数字付费电视范文10篇

时间:2023-04-02 18:04:29

数字付费电视

数字付费电视范文篇1

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息,以码流形式进行传播的数字形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家,在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的,在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”,是除有线电视维护费用之外的,通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”,最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与DVD相媲美;有优质的音响效果,伴音更趋逼真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定。以前,我国没有付费电视产品,也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用,很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前,数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念:仅仅在五年前,“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天,无论是国家广电总局及各级广电主管部门,还是电视台/影视制作公司,甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套,加上各省各市的其他节目,基本节目已超出了60套,同时,总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目,还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程,加快建立有线数字电视技术新体系,根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出,北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年,要全面实现数字广播电视,即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年,停止模拟广播电视的播出,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前,在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市,数字化试点工作正在稳步推进,数字机顶盒推广工作有了新的进展,付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前,49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换,成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市,并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移,并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下,数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播,我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年,国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元,市场潜力不可估量。在未来的10年内,中国的数字电视必将得到长足发展,由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命,这不仅仅是技术革命,而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革,甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示,目前上海数字付费电视的用户已超过3万户,短期内有望突破5万户,全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万,SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户,其中数字付费电视全国用户达24.5万,每套节目的市场平均价位则在30元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示,目前全球的数字付费电视用户数为6100万,预测到2008年用户数将新增4000万,并有望在今后几年实现高额赢利,2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计,数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间,这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑,不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此,在市场条件下,政府应该负责的是,为行业的发展制定公平合理的规则,充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看,尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破,内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了,付费数字电视的规模才有可能大起来,你的服务才有竞争力。电信也好,有线也好,千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破,竞争早晚要进来,因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报,但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高,回报周期长的一类。

参考文献:

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.

数字付费电视范文篇2

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息,以码流形式进行传播的数字形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家,在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的,在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”,是除有线电视维护费用之外的,通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”,最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与DVD相媲美;有优质的音响效果,伴音更趋逼真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定。以前,我国没有付费电视产品,也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用,很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前,数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念:仅仅在五年前,“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天,无论是国家广电总局及各级广电主管部门,还是电视台/影视制作公司,甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套,加上各省各市的其他节目,基本节目已超出了60套,同时,总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目,还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程,加快建立有线数字电视技术新体系,根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出,北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年,要全面实现数字广播电视,即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年,停止模拟广播电视的播出,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前,在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市,数字化试点工作正在稳步推进,数字机顶盒推广工作有了新的进展,付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前,49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换,成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市,并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移,并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下,数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播,我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年,国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元,市场潜力不可估量。在未来的10年内,中国的数字电视必将得到长足发展,由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命,这不仅仅是技术革命,而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革,甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示,目前上海数字付费电视的用户已超过3万户,短期内有望突破5万户,全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万,SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户,其中数字付费电视全国用户达24.5万,每套节目的市场平均价位则在30元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示,目前全球的数字付费电视用户数为6100万,预测到2008年用户数将新增4000万,并有望在今后几年实现高额赢利,2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计,数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间,这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑,不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此,在市场条件下,政府应该负责的是,为行业的发展制定公平合理的规则,充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看,尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破,内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了,付费数字电视的规模才有可能大起来,你的服务才有竞争力。电信也好,有线也好,千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破,竞争早晚要进来,因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报,但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高,回报周期长的一类。

参考文献:

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.

[2]王维佳.中国数字付费电视发展的瓶颈分析及解决方案[J].青年记者.2005/03.

[3]吴信训.中国付费数字电视的市场推进策略初探[J].新闻界.2003/04.

数字付费电视范文篇3

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息,以码流形式进行传播的数字形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家,在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的,在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”,是除有线电视维护费用之外的,通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”,最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与DVD相媲美;有优质的音响效果,伴音更趋逼真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定。以前,我国没有付费电视产品,也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用,很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前,数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念:仅仅在五年前,“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天,无论是国家广电总局及各级广电主管部门,还是电视台/影视制作公司,甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套,加上各省各市的其他节目,基本节目已超出了60套,同时,总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目,还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程,加快建立有线数字电视技术新体系,根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出,北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年,要全面实现数字广播电视,即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年,停止模拟广播电视的播出,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前,在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市,数字化试点工作正在稳步推进,数字机顶盒推广工作有了新的进展,付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前,49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换,成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市,并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移,并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下,数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播,我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年,国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元,市场潜力不可估量。在未来的10年内,中国的数字电视必将得到长足发展,由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命,这不仅仅是技术革命,而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革,甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示,目前上海数字付费电视的用户已超过3万户,短期内有望突破5万户,全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万,SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户,其中数字付费电视全国用户达24.5万,每套节目的市场平均价位则在30元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示,目前全球的数字付费电视用户数为6100万,预测到2008年用户数将新增4000万,并有望在今后几年实现高额赢利,2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计,数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间,这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑,不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此,在市场条件下,政府应该负责的是,为行业的发展制定公平合理的规则,充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看,尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破,内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了,付费数字电视的规模才有可能大起来,你的服务才有竞争力。电信也好,有线也好,千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破,竞争早晚要进来,因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报,但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高,回报周期长的一类。

参考文献:

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.

数字付费电视范文篇4

(一)数字电视的发展

数字技术的概念远在20世纪中期就开始影响着国际广电产业。当时电视业界还处于一个由黑白电视向彩色电视发展的革命之中。数字电视最早的萌芽也就是在1948年,在那时国际上就以提出了电视信号数字化的问题。并由1900年国际无线电咨询文员会制定了电视信号数字化的601建议,通过了数字演播室的标准,当然数字电视是一个系统过程,其发展的脉络正如其他系统一样,也是从局部到全局的过程。20世纪80年代全球兴起了有线电视,在那时有线电视的高质量和多频道,以及他可以接受分配不断增加的卫星节目,高质量的音乐节目等等功能,开始成为电视领域最具优势的佼佼者。20世纪90年代,美国和欧洲的有线数字电视进入了发展高潮的阶段。在1994年获得了230亿美元收入的高增长,同年有5900万个家庭安装了有线电视。同时1995年9月英国兴起了付费电视产业,英国BBC公司开办了双向型的有线电视网,开始实施收费点播的服务。这也就是数字电视付费电视节目的萌芽。而当年BBC公司通过数字卫星电视和收费电视获得的商业活动收入就高达7200万英镑。同年11月,英国的第一家互动电视台——“TwoWayTV”开始试运营,不管是有点电视节目,还是卫星电视节目,都可以通过这个“TwoWayTV”来传送,用户们就只需要一个电视天线、电视机以及一个电话机插座就可以在家中进行收看了。数字电视就这样在20世纪中期开始发展,一直发展成为今天这样将要成为电视市场主体,替代有线电视的又一项精益的电视技术。

(二)我省数字电视的发展

陕西省数字电视与2004年12月28号正式开播,推行“模拟数字并行,营销付费节目,政府主导支持,推行整体转换”的24字方针政策。根据这项方针政策,陕西省广电网络股份有限公司,推行了买节目送机顶盒的优惠政策活动,以此来促进我省有线数字电视的发展。我省的有线数字电视推广转换工作是依据24字方针进行的,采用的是模拟数字并行的一种整转方式,也就是说在保留模拟有线电视的同时,由小面积,小范围逐步进行数字电视转换工作。为了加快省有线数字电视整体转换工作的进行,陕西省广电网络公司提出了“市场主导快速启动整体转换,政府主导全面推进整体转换”的新思路,在宝鸡市,铜川市,咸阳市积极开展数字电视整体转换试验,采取“试点进行”的转换模式推进数字电视的发展。

二、陕西省数字电视的产业环境

(一)突破阶段有线数字电视的国内国际的市场环境及表现

2004年至今被视为数字电视的突破阶段,由于之前的有线电视技术非常成熟,为目前的有线数字电视发展奠定了一定的基础。在2004年至今的这一阶段,我国的各省直辖市,都在努力的发展有线数字电视产业。同样的,在这一阶段我过的有线数字电视产业的规模也在不断地扩大,数字化的发展趋势也在日益的明确当中。从2005年开始,在国家的大力支持下,全国各地纷纷启动有线电视数字化整体转换工作,我国数字电视行业开始进入了快速发展阶段。

(二)数字电视的本身的市场力量

有线数字电视在除了其本身具有的多元化的可操作性,极为符合现代观众的收视需求以外,我国的广电环境也对他形成了一种动力。这种动力主要来自于以下几个方面:(1)动力一:国内广电面临的竞争压力。我国的广电产业面临着越来越强的竞争压力,主要的有内部和外部的两个方面。就内部而言是指:其一,我国的广电媒介内部原有的宏观政策,管理体制与现行的媒介运作实施之间的矛盾冲突。其二,广电媒介行业之间的内部竞争,促使优胜劣汰。其三,加入WTO之后海外的媒介组织对中国市场的刺激,使我国的媒介市场趋于想国际话特征发展,竞争程度也会更加激烈。(2)动力二:国内广电经营结构的局限性。中国各级广电媒介,长期以来在国家政策的保护下,基本上都处于一个相对而言封闭的经营环境,在这样一个相对安全稳定的环境中,我国的广电产业可以得到一个从容发展的机会,在这种政策和市场相互交流环境下,我国的数字电视得到了一种特殊的产业进步方式。(3)有线数字电视产业政策与产业市场之间的互动关系。在此条件下,有线数字电视的市场行为开始与其自身政策开始进行两者之间的互动,形成了两者之间的一个必然关系。一方面,市场行为在不确定性干扰的压力下调整自身发展,探索和实践着适合市场发展的新的运营模式,并且开始在探索过程中从政策的边缘犯规,并努力的是政策制定方接受某种违规后形成的事实性的规则;另一方面,作为政策制定方也同时意识到了一些政策在市场执行中碰到的不确定性因素的冲击,开始重新修正旧的政策法规,同时考虑数字电视市场上的违规操作的合理性成分,制定新的规则。

(三)社会的科学进步以及人们更高的生活需求,推动数字电视的发展

(1)有线电视和有线数字电视的收视差异。有线数字电视的传输格式是数字格式,这样一来,电视画面质量和声音质量都会得到大幅度的提高。以我省的有线数字电视为例,有线数字电视与普通的有线模拟电视的区别不仅在于他的传输方式上。同时有线数字电视还拥有其他多项业务,这也是有线数字电视最为具有市场竞争力,最能够引起电视用户共鸣的领域。(2)我省有线数字电视的业务。我省的有线数字电视共有四项基本业务:电视频道、数字广播、电视资讯以及家庭大户室几大业务。电视频道是一个类似与普通的有线电视的业务,他的主要功能就是收看各地的电视节目,他与普通有线电视的区别就在于他有更大的节目容量,我省数字电视的电视频道业务共为我省观众提供了多大137套的电视节目,其中基本电视节目(缴纳数字电视维护费用即可免费观看的节目)共有69套,而付费电视节目(需要交费收看的电视节目)共有68套。第二项业务就是数字广播,数字广播顾名思义就是通过数字电视来收听广播,通过数字电视轻松的收听广播,不仅方便快捷,而且可以获得更好的收听效果。电视资讯业务是一个电视资讯平台,在这里为用户提供了一些政府信息和一些电视杂志,用户们可以简单地通过点击数字电视遥控器来查询自己想要了解的内容。

三、陕西省数字电视现有的营销模式

(一)陕西省数字电视的整转方式

我省有线数字电视是获得了政府支持的一项产业,但是在我省数字电视的整转工作的进行当中,我省广电网络有限公司并没又采取强制的整转方式,而是采用了自主选择的整转方式,在推进有线数字电视普及的过程当中,避免伤害电视用户的利益。在整转工作当中各地方遇到的最艰难的问题就是有线数字电视机顶盒的问题。现阶段我省的有线数字电视整转时,只要交纳定额的数字电视维护费用,就会免费赠送一个有线数字电视机顶盒。这样的赠送方式,不仅为数字电视用户们省去了一笔可观的费用,同时也主动获得了统一数字电视机顶盒的机会,这样一来,不仅方便了数字电视用户们的使用,还大大的保证了有线数字电视后期的服务工作可以顺利地进行。

(二)陕西省数字电视用户的使用调查

我省已经成为数字电视的用户们,对于我省的数字电视均给予了好评,在这部分的用户当中,还有近40%的用户订购的数字电视的付费节目。这便可以表明,有线数字电视在我省存在着较强的市场,在今后的发展过程当中,会有越来越多的家庭开始接触到、使用到数字电视。在付费节目领域的调查结果显示:在我省有线数字电视付费节目中,影视、体育以及一些专业频道,如四海钓鱼、天元围棋等频道都获得了广大用户们的喜爱。

四、陕西省付费电视频道的营销模式

(一)付费电视频道的销售方式

为了促进我省有线数字电视付费节目的推广,配合数字电视整转工作,陕西省广电网络传媒股份有限公司针对付费节目提出了一套特殊的销售方案。目前我省的有线数字电视付费节目,不仅拥有像其他地区一样的单个频道订购的方式以外呢,还由我省广电网络传媒股份有限公司整理、制定了很多的付费节目包,来进行捆绑销售。广电网络传媒股份有限公司将一些适合于某个群体或者是内容相近的付费电视节目捆绑成包进行销售,不仅方便了用户的选购过程,还为用户节省了很多定购费用。同时,在数字电视的整转现场他们还提供了优惠活动,利用这样的方式,让刚刚接触到数字电视的用户们可以更快地接触到数字电视付费节目。加快了有线数字电视付费节目的推广进度。在制定了良好有效的销售方案的同时,我省广电网络传媒股份有限公司还为付费节目的推广打下了良好的服务基础。在收取数字电视维护费用和付费电视定购费用的领域内,我广电网络传媒股份有限公司提供了多种服务方式。用户们可以在附近的有线数字电视营业厅内缴纳费用,也可以拨打服务热线进行交费,同时还提供了上门收费的业务。在确保了有线数字电视相关工作的进行过程中,这样良好的服务方式,还为我省的有线数字电视在用户的心目当中树立了一个良好的产业形象。据了解,除了以上提到的服务方式外,我省广电网络传媒股份有限公司在后期的发展过程当中还将提供更多更加方便的服务,例如网络服务,和充值卡服务。

(二)付费电视的无广告特殊性,及其自身营销战略

付费电视与普通的电视节目的区别主要在于它的专业和无广告性。专业性是指:大多数付费节目都是针对一个小的群体制定的一个特殊的命题,如体育,这样便使付费节目成为了一个窄众化得一个媒体平台。而能够关心,并对某种专业项目感兴趣的用户,大多数都是对这项专业项目甚是喜爱或是相对了解的用户。因此,对于付费电视节目的制作者而言,这样的一个群体是有着相当的专业素养,对于节目要求也非常之高的一个群体。而付费节目的制作的难度也相较变大,对于付费节目的要求也相对要高出很多。“无广告”一直都是付费节目商宣传自己用到的最多的方式。“收看付费节目可以免除以前收看普通电视节目等待广告时间的困扰,收看付费节目可以尽情地观看自己感兴趣的电视内容”这也是大部分付费节目用户选择收看付费节目的一大理由。但是正是因为付费电视无广告性,加大了付费电视的营销难度。因为没有广告费用的支持,付费节目只能依靠定购费用来完成产销过程。在这个过程当中,费用的制定,以及及时的宣传都关系到一个付费节目营销成果的好坏。

五、结语

数字付费电视范文篇5

[关键词]数字付费电视发展现状发展前景

自上世纪70年代初美国家庭影院(HBO)开播以来,付费电视在国外己经存在了30多年。数字付费电视在全球范围内已经是一种成熟、普遍的商业模式,成为发达国家电视业收入的重要来源。随着社会信息化程度的进一步深入,近年来兴起的网络电视、移动电视等新兴媒体,正以不可阻挡之势步步深入百姓生活,我国模拟电视时代的光环在渐渐退去,可以说“中国的电视也已过了而立之年”。

一、数字付费电视的定义

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息,以码流形式进行传播的数字形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家,在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的,在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”,是除有线电视维护费用之外的,通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”,最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与DVD相媲美;有优质的音响效果,伴音更趋逼真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定。以前,我国没有付费电视产品,也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用,很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前,数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念:仅仅在五年前,“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天,无论是国家广电总局及各级广电主管部门,还是电视台/影视制作公司,甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套,加上各省各市的其他节目,基本节目已超出了60套,同时,总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目,还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程,加快建立有线数字电视技术新体系,根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出,北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年,要全面实现数字广播电视,即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年,停止模拟广播电视的播出,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前,在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市,数字化试点工作正在稳步推进,数字机顶盒推广工作有了新的进展,付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前,49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换,成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市,并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移,并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下,数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播,我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年,国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元,市场潜力不可估量。在未来的10年内,中国的数字电视必将得到长足发展,由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命,这不仅仅是技术革命,而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革,甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示,目前上海数字付费电视的用户已超过3万户,短期内有望突破5万户,全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万,SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户,其中数字付费电视全国用户达24.5万,每套节目的市场平均价位则在30元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示,目前全球的数字付费电视用户数为6100万,预测到2008年用户数将新增4000万,并有望在今后几年实现高额赢利,2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。公务员之家

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计,数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间,这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑,不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此,在市场条件下,政府应该负责的是,为行业的发展制定公平合理的规则,充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看,尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破,内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了,付费数字电视的规模才有可能大起来,你的服务才有竞争力。电信也好,有线也好,千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破,竞争早晚要进来,因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报,但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高,回报周期长的一类。

参考文献:

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.

数字付费电视范文篇6

关键词:数字付费电视发展现状发展前景

自上世纪70年代初美国家庭影院(HBO)开播以来,付费电视在国外己经存在了30多年。数字付费电视在全球范围内已经是一种成熟、普遍的商业模式,成为发达国家电视业收入的重要来源。随着社会信息化程度的进一步深入,近年来兴起的网络电视、移动电视等新兴媒体,正以不可阻挡之势步步深入百姓生活,我国模拟电视时代的光环在渐渐退去,可以说“中国的电视也已过了而立之年”。

一、数字付费电视的定义

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息,以码流形式进行传播的数字形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家,在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的,在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”,是除有线电视维护费用之外的,通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”,最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与DVD相媲美;有优质的音响效果,伴音更趋逼真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定。以前,我国没有付费电视产品,也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用,很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前,数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念:仅仅在五年前,“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天,无论是国家广电总局及各级广电主管部门,还是电视台/影视制作公司,甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套,加上各省各市的其他节目,基本节目已超出了60套,同时,总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目,还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程,加快建立有线数字电视技术新体系,根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出,北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年,要全面实现数字广播电视,即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年,停止模拟广播电视的播出,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前,在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市,数字化试点工作正在稳步推进,数字机顶盒推广工作有了新的进展,付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前,49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换,成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市,并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移,并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下,数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播,我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年,国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元,市场潜力不可估量。在未来的10年内,中国的数字电视必将得到长足发展,由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命,这不仅仅是技术革命,而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革,甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示,目前上海数字付费电视的用户已超过3万户,短期内有望突破5万户,全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万,SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户,其中数字付费电视全国用户达24.5万,每套节目的市场平均价位则在30元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示,目前全球的数字付费电视用户数为6100万,预测到2008年用户数将新增4000万,并有望在今后几年实现高额赢利,2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。公务员之家

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计,数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间,这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑,不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此,在市场条件下,政府应该负责的是,为行业的发展制定公平合理的规则,充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看,尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破,内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了,付费数字电视的规模才有可能大起来,你的服务才有竞争力。电信也好,有线也好,千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破,竞争早晚要进来,因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报,但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高,回报周期长的一类。

参考文献:

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.

数字付费电视范文篇7

[关键词]数字付费电视发展现状发展前景

自上世纪70年代初美国家庭影院(HBO)开播以来,付费电视在国外己经存在了30多年。数字付费电视在全球范围内已经是一种成熟、普遍的商业模式,成为发达国家电视业收入的重要来源。随着社会信息化程度的进一步深入,近年来兴起的网络电视、移动电视等新兴媒体,正以不可阻挡之势步步深入百姓生活,我国模拟电视时代的光环在渐渐退去,可以说“中国的电视也已过了而立之年”。

一、数字付费电视的定义

数字电视(DTV)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息,以码流形式进行传播的数字形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家,在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(PayTV)付费电视是相对于免费电视而言的,在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”,是除有线电视维护费用之外的,通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”,最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与DVD相媲美;有优质的音响效果,伴音更趋逼真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定。以前,我国没有付费电视产品,也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用,很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。

二、数字付费电视的现状

在十几年前,数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念:仅仅在五年前,“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天,无论是国家广电总局及各级广电主管部门,还是电视台/影视制作公司,甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近50套,加上各省各市的其他节目,基本节目已超出了60套,同时,总局已批准开办68套数字付费电视、9套数字广播节目,还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程,加快建立有线数字电视技术新体系,根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》,国家广电总局日前了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。今年要达到主要城市将普及数字HDTV的商用播出,北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2010年,要全面实现数字广播电视,即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到2015年,停止模拟广播电视的播出,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前,在49个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市,数字化试点工作正在稳步推进,数字机顶盒推广工作有了新的进展,付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前,49个试点城市中已经有41个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换,成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市,并打算在两年半时间内实现70万有线电视用户“模转数”的整体平移,并在2008年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。

三、数字付费电视的前景

在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下,数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播,我国付费电视将正式进军电视消费市场。从2002年到2015年,国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元,2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元,市场潜力不可估量。在未来的10年内,中国的数字电视必将得到长足发展,由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命,这不仅仅是技术革命,而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革,甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示,目前上海数字付费电视的用户已超过3万户,短期内有望突破5万户,全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达200万,SiTV的数字频道信号已覆盖全国22个省市的3000万用户,其中数字付费电视全国用户达24.5万,每套节目的市场平均价位则在30元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构In-Stat/MDR的研究报告显示,目前全球的数字付费电视用户数为6100万,预测到2008年用户数将新增4000万,并有望在今后几年实现高额赢利,2008年全球这一市场收入将达到700亿美元。公务员之家

数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计,数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间,这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑,不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此,在市场条件下,政府应该负责的是,为行业的发展制定公平合理的规则,充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看,尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破,内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了,付费数字电视的规模才有可能大起来,你的服务才有竞争力。电信也好,有线也好,千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破,竞争早晚要进来,因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报,但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高,回报周期长的一类。

参考文献:

[1]冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社.2004.

数字付费电视范文篇8

梁启超在其著名的史论文章《五十年中国进化论》中,将鸦片战争之后七八十年的历史分为三期,“第一期,先从器物上感觉不足……第二期,是从制度上感觉不足……第三期,便是从文化根本上感觉不足。”①数字付费电视的发展也正在经历着这样的过程。先是在器物层面,技术的进步给数字付费电视的出现提供了可能性;接着在制度层面,为了适应数字付费电视发展的世界潮流,政府为之制定了一系列的发展政策;而真正接受一事物,还要落实到观念上,也就是梁启超所说的“文化根本”。

一、消费观念制约的原因探析

我国电视从1958年诞生之日起,就是免费收看的。直到20世纪90年代,有线电视发展起来之后人们才为看电视支付一定的费用。据统计,目前中国有线电视平均收费每户每年70元,平摊到每月不足7元,近乎于免费收看。而这不足7元的费用还是有线电视的网络维护费。但因为有这三个“世界之最”:“电视台数量世界最多……以低的数字2000家来算,相当于美、日、欧各国电视台之和”、“有线电视入户率最高”、“中国电视的市场化程度最高,中国所有电视台都齐步走,走向市场,无论无线、有线,还是教育台、卫视,基本上都是一种收益途径:广告收入”,②在广告收益的保障下,模拟电视阶段的中国电视市场一片繁荣,中国的电视观众只需要交纳为数不多的网络维护费,就可以“幸运”地收看到几十套电视节目。一方面是极其低廉的价格,一方面是较为丰富的节目选择,习惯了“勒紧腰带过日子”的中国观众自然不会选择需要付费的数字电视了。长期形成的电视消费习惯,制约了我国数字付费电视的发展。正如孙玉胜所比喻的,免费电视就像横在付费电视前的一条河,每增加一个频道都使这条河变宽,每个频道质量的提高都使这条河变深。长期形成的电视消费习惯,制约了我国数字付费电视的发展。参照国外数字付费电视的发展经验,与欧洲其他国家相比,德国数字付费电视的发展显得艰难了许多。很重要的一点原因就是德国的免费电视频道远远超出了其他国家,在英国、法国能接收到的免费频道只有5个,而德国却有30多个。数量众多的免费频道同样阻碍了付费电视的发展。

幸而,随着社会的发展,人民收入水平在逐步提高,从我国居民整体家庭收入与文化消费能力看,我国城镇居民,尤其是大中城市居民家庭具有一定的数字付费电视节目的消费能力。“城镇居民人均用于娱乐教育文化服务的消费占消费性总支出的比重,1996年为9.57%,到2001年该比重已上升到13%”,“媒介产品的消费占到总消费支出3%,并已具有和日常用品的支出相同的特征。”③根据《中国电视市场报告2003-2004》调查显示,“有74%的城市居民潜在用户愿意为享受数字电视付费”,他们选择数字付费电视的主要原因分别为“多频道”、“更早看到精彩内容”、“清晰的节目”。“清晰的节目”更多的是来自于数字付费电视的技术原因,与模拟电视提供的服务相比较,可能电视观众并不觉得模拟电视的播放质量非改不可,也可能目前数字付费电视所提供的节目内容未必对播放质量有着较高的要求,因而“在还不能创造数字化服务内容部分的不可替代性之前,播放质量的优势更像是一种遥远的承诺,而非消费者能切实感受到的效用”。④实现转变电视观众消费观念的突破口还应该回归到内容上,提供观众需要的“精彩节目”,愿意为电视收视付费,争取到这74%的潜在付费电视用户。

二、如何应对:内容差异性、价格分级制、产品多元化

模拟电视时代,我国电视市场形成了以单一的广告收入盈利的模式,在这种模式下需要的是高收视率,从而导致了电视频道内容的大众化走向。孙玉胜把电视专业频道分为三类:大众化专业频道、分众化专业频道和小众化化专业频道。“单一的广告盈利模式对大众化电视频道是适位的”,“目前,我国能盈利的专业频道都只停留在第一个层次,如中央电视台经济生活、综艺、体育、电影、电视剧频道等。这些频道都可以通过广告盈利,至少有盈利的潜力,因为它们都是大众化的。”⑤这种频道内容格局对于数字付费电视来说无疑是有益的,为其发展保留了分众化和小众化的空间,而中国的电视观众也是有着这样的需求的。

参考国内其他媒体的发展情况,杂志是其中唯一不主要依靠广告收入,大部分是依靠自身的发行来维持的,一些高端杂志的单本收费达到20元左右。凭借专业化、对象性服务,杂志的经营是成功的。而某些专业性的杂志,在某种意义上来看,与电视的专业频道也是很相像的。因此,让电视观众付费的可能性是存在的,关键是能够提供新体验、新价值,对他们潜在的各种需求进行挖掘和细分,寻找在心理认同、价值选择趋近基础上的,由兴趣、关注点等深层认知涵盖的用户群。当数字付费电视系统建立并投入运行,内容运营商,平台运营商就要变革模拟电视时期的经营理念和决策,因为以用户付费盈利就必须提供满足他们专业的对象性需求的服务,这样才能争取到用户,转变电视观众的收视观念,使观众乐意为收视付费,成为真正意义上的数字付费电视“用户”。

首先,在内容播放上实现差异化。只有当付费频道提供的产品具有不可替代性时,观众才会为之付费。目前我国的数字付费电视内容提供商大多是从电视台分离出来的,在资金和经营上都还和电视台有着千丝万缕的联系,数字付费电视节目很多时候是把电视台的节目拿过来进行打包。比如中数传媒推出的35套付费电视节目,很多是将央视、电影频道、电视剧频道等原有的电视节目转成数字电视播出。节目内容和现有的公共频道节目并无太多区别,更谈不上有什么本质上的创新和突破。另一方面,我国免费频道众多,这不仅对电视观众的消费观念形成强大冲击也对数字付费电视的创新造成了很大影响。因而,发展付费电视,第一,要靠原创节目的生产,HBO成功的就在于它拥有竞争对手无法匹敌的高品质的原创性节目;第二,要采用灵活的编排方式。合理利用片源,将内容资源进行分类,集合成主题频道,在发送给用户,便于用户有针对性地选择。虽然许多付费频道已经在朝着方面努力,但在编排重组的过程中,定位不准的问题还很突出,长期如此必将导致用户的流失;第三,将受欢迎的频道从模拟电视频道中分离出来,使之成为付费频道。国外基本上都采用了这一做法,我国数字付费电视要得到发展,必然也要走这条道路。提供差异性的内容,不可替代的产品,也是促进受众转变消费观念的动因。

其次,在价格上采用分级制度。国外的付费业务分为单独付费的频道层、点播频道、按次付费频道等多种形式。我国数字付费电视价格制定上,虽然也有类似的格局,但基本上还是以“打包”形式出现,细节中还有一些疏漏。在这种情况下,数字付费电视用户要为全部的打包节目付费,其中很有可能要为自己并不喜欢的节目掏钱,从而影响了用户的积极性,造成了用户的流失。数字付费电视节目的主流人群是中等收入家庭。对于低收入家庭而言,他们不会考虑选择需要付费的电视频道,而高收入阶层虽然有很强的消费能力,但能力越高,其它高档次文化消费活动也会越多,因此他们未必有消费时间。此外,如果有消费欲望,他们的消费能力也不需要进行更多的争取。但是,中等收入阶层分布广泛,各种群体的喜好会有较大的差异。在价格策略上,可以采用两条线路,一条是针对普通用户的需求,将几条必需的数字付费频道组合,以低廉的价格吸引用户,满足一般收入的老百姓的正常需要;另一条是针对其特定的收视人群,将“基本频道”与“特殊频道”相结合,可以提供视频点播一类的附加服务,采取较高的价格定位,满足前卫、时尚、高端人群的需求。在这一过程中,应当注意高昂的定价要有高标准的服务,做到物有所值;还要尽可能地发掘可能存在的不同受众群体,对频道采取多样化的组合和多样化的定价,针对不同兴趣群体,推出不同内容组合的产品服务,使他们以较少的投入获得最满意的服务,这样不仅能减少中等阶层家庭用户的流失,还能吸引一部分低收入家庭,从而使用户的范围最大化,全面推进数字付费电视的发展。

第三,在生产上力求多元化。目前数字付费电视频道提供的基本上都是视频节目,还有部分的分类信息。事实上,数字技术的应用还可以延伸得更远。数字付费电视的交互服务可以从单向交互内容服务开始(即利用机顶盒的交互性,使用户从各种传输数据中选择特定的内容),逐渐过渡到以个性化为指向、以多媒体呈现具有互动性的内容平台。随着双向互动性的发展,数字付费电视相对于网络电视互动性差的劣势也会得到弥补。此外,还可以借鉴国外电视业发展的经验,做节目内容的系列产品。例如,《黑道家族》热播的时候,HBO就推出了多款剧中人物所穿的衬衣、运动装,甚至在纽约第五大道的梅西百货都可以看到《黑道家族》剧集的一系列商品。生产的多元化能带来数字付费电视影响范围的增加,还可能会吸引崇尚现代生活方式的受众的目光。

实施内容差异性、价格分级制、产品多元化,其目的为了满足受众的需求,提供物有所值的内容,转变中国电视观众的消费观念,让他们自觉地选择数字付费电视。而数字付费电视的早期使用者,他们的影响和示范作用更是不可忽视的。罗杰斯将创新的采用者分为创新者、早期采用者、早期众多跟进者、后期众多跟进者以及滞后者五类,他认为“大众媒介的功能主要是告知,而人际渠道则在劝服方面更为重要”,⑥“确定并善待潜在的早期采用者,对于任何新的用户产品和服务的总体市场战略都是至关重要的。”⑦这批早期的数字付费电视用户,他们对数字付费电视充满期望,愿意使用并且敢冒风险。他们是最忠诚的拥护者,只要能提供他们所需要的服务,对于初期的局限性和不方便,他们的容忍程度还是会高于其他群体的。因此,关注这批用户,根据他们的需要及时做出调整,通过这些早期使用者的人际传播,可以使他们在更大的范围内充当舆论领袖,带动早期采用者、早期众多跟进者、后期众多跟进者,甚至是滞后者,在全社会范围内达成消费观念转变的共识。通过主客观的共同努力,来改变数字付费电视发展受消费观念制约的窘境,在我国现实国情的基础上,实现数字电视发展的飞跃。

注释:

①转引自:昌切:《清末民初的思想主脉》[M],北京:东方出版社,1999年版,第3-4页。

②李良荣:《中国电视频道专业化的困惑和改革的思路》[C],《李良荣自选集——新闻改革的探索》.上海:复旦大学出版社,2004年版,第39页。

③吴玉玲:《试论我国数字付费电视节目的消费需求》[J],北京工商大学学报(社会科学版),2004年版,第11期,第72页。

④葛言:《数字电视服务的消费需求分析》[J],现代传播,2004年版,第1期,第68页。

⑤孙玉胜:《电视盈利模式的错位——频道专业化与付费电视》[J],现代传播,2002年版,第2期,第2-3页。

数字付费电视范文篇9

1.“一省一网”的网络格局正在形成,全国性

网络呼之欲出格兰研究调查显示,“截止2011年12月底,我国已有北京、上海、天津、重庆、吉林、江苏等10省份完成省内整合。河北、江西、山东等12个省份基本完成省内整合。山西、内蒙古等9个省份正在积极推进省内整合。可以预计在2015年,全国数字电视信号全部转换完成,模拟信号停止播出之际,各省都将完成省内数字有线网络整合。省内整合结束同时也意味着全国性整合的开始”。目前,中国有线电视网络公司是中国唯一一家拥有全国性光缆干线广播电视传输业务的经营商。该公司负责国家干线网络传输业务,拥有网络总长近4万公里,并且并购了海南有线网络,拥有实际用户数650万。真正意义上的跨区域、全国性的网络公司呼之欲出。

2.数字电视频道快速扩张

数字电视技术突破了传统模拟技术在频率资源上的瓶颈限制。尤其是有线数字电视,在不对传统光缆进行改造的情况下,传输频道容量可以扩容数倍甚至数十倍。采用数字化以后,同样带宽的光缆理论上可以传输400至500套电视节目,为专业电视频道的扩张提供坚实的物质基础。根据国家新闻出版与广电总局统计,截止2012年,全国电视台共播出电视节目3273套,基本实现数字化播出。其中全国性付费数字电视频道105套,省内付费数字频道27套。付费频道覆盖几乎所有年龄段受众。其专业性、对象性不断增强。既有适合大众欣赏的娱乐频道(如影视、体育休闲),也有适合小众兴趣的专业内容(如财经、考试求职)。

3.数字电视产业发展势头迅猛

1982年,全国广播电视系统总收入不过9亿元,基本上是财政全额拨款。2004年,全国广播电视总收入就达820亿元,其中广告收入414亿元,有线广播电视收视费137亿元,付费数字电视收入仅1.6亿元。到2012年全国广播电视总收入猛增到3200亿元,广告收入1200亿元,而网络收入(有线电视收视费、付费数字电视收入、三网融合收入)则达到660亿元,其中付费数字电视收入达到44亿元,三网融合收入37亿元。从以上数据可以看出,随着电视数字化,尤其是数字有线电视的整体转换的全面推进,数字电视对整个广播电视的产业拉动越来越明显。付费数字电视表现极其抢眼,8年间由不到2亿元增至44亿元,增长22倍。

二、中国数字电视产业存在的问题

1.观众接收时间缩短与受众群体流失

1997-1999年,我国电视观众平均收视时间为180分钟,而到了2002年,根据人大舆论研究所抽样调查观众收视时间缩短为139.7分钟,下降幅度达22%。随着互联网在中国的日益普及,已吸引了相当一部分电视受众收视兴趣。调查表明,“受众对电视的接触时间逐年下滑,而对互联网的接触时间逐年上升”。这一现象说明,互联网不仅在与电视争夺受众数量,而且还在侵占电视时间。收视时间的缩短,观众的流失,意味着电视的吸引力的衰退。电视经济是一种注意力经济或者说是眼球经济,没有了观众的眼球,电视经营就失去了市场,没有了市场,经营就无从谈起。

2.中国电视产权模糊,制约数字电视产业发展

中国电视自诞生以来,一直是以公益型的事业单位性质存在的。数字电视是一个面向市场、经营性较强的领域。网络传输部分基本实现市场化,根据政策要求可以引入社会资本,转制为企业。但是对于资本来源和资本比例以及经营管理给以种种限制,极大挫伤了投资主体的积极性。另外,在付费数字频道和移动数字电视方面,电视台几乎没有任何投入,主要依靠的是民营节目制作公司承担投资、制作和营销。电视台仅仅通过掌握传播渠道就获得投资控股权、利润的分配权。民营投资主体进行了大量投资却没有得到相应的产权保障,失去了对长远的利益追求和媒体社会责任的担当,寻求短期的利益最大化,力图使自己投资能够在最快时间内获得最大回报,导致节目过分追求收视率,甚至不惜以造假、“三俗”(低俗、庸俗、媚俗)来取悦受众以期获得高额广告回报。这是竭泽而渔的策略。这样电视其生命力也是不可持续的。

3.中国数字电视创收来源单一,抗风险能力差

中国数字电视收入来源主要两大块,一块是广告,一块是收视费。两者合计占广播电视总收入70%。其中广告收入占有绝对比重。电视经济效益随广告市场的波动而波动,而广告市场扩大与缩小最终是和整个社会经济发展相联系,一旦中国的宏观经济出现这样或那样的波动,必然会给电视台的财政收入带来较大影响。有线和无线合并后,网络收视费成为中国电视另一大财源。从理论上讲,中国有2亿网络用户,平均每户每月20元收视费,中国电视年均收视费高达480亿元。但是应该看到,网络用户数量增长总会有极限。因此收视费收入增长潜力有限。数字电视收入最大增长点应该是付费电视业务和互联网业务。中国付费电视业务,尽管收入以每年50%速度增长,但是收入额度在收入结构所占甚微。2004年,全国开播98个付费电视频道,总收入只有16亿元。2012年付费频道增至132个,总收入44亿元,仅占全国电视总收入的1%。

三、去瓶颈化———中国数字电视产业发展对策

根据耗散结构理论,一个孤立的封闭系统,不论其初始状态如何,最终都将发展到一个均匀、单一的平衡状态上去,有序的结构将会衰败,或者是一种“僵死”的平衡结构。只有与外界不断进行物质、能量、信息方面的充分交换的开放系统,才能保持“活”的结构。中国数字电视产业要走出目前的发展困境,就必须打破电视业内的地域分割、行政垄断,打通电视与报刊、出版、网络、通讯等媒体的行业边界。建构起产业融合、资本联动、产权多元的新型运营机制,形成媒介产品、媒介资本、媒介人才、媒介产权在全媒体、全时空范围内流动,实现资源的优化配置。

1.完善数字电视产业发展政策,健全数字电视产业规制

中国数字电视业,尽管国家层面和行政主管层面也出台相关引领政策,但落实到地方、媒体上却始终是“雷声大、雨点小”,“观望的多,行动的少”。因此,数字电视要发展,政策、机制要先行。面对完全不同于模拟电视经营的数字电视产业,必须大胆改革现有政策、机制、体制,完善规制。一是政策要有前瞻性、预见性。本世纪初,国家和广电总局力推数字电视改造,希望以电视数字化为龙头,引领中国电视制造业的升级换代和电视事业结构转换。当时政策出发点仅仅立足电视媒体本身,并没有考虑到数字技术与网络、通讯技术的融合。仅过了十年时间,数字电视改造还未完成,网络融合又成为主流。电视业不断需要投入资金、技术追赶数字化趋势。而通讯业则敏锐把握技术潮流,提前规划、超前储备,及时跟进,在数字化上始终处于领先态势。这启示我们,主管部门在制定数字化战略时,不仅着眼于当前,更要立足长远。二是规制要有法定性、效力性。数字电视产业发展需要建立一套健全的,能够确立数字电视产业相关权、责、利的法律规范。通过法律规范界定数字电视产业中内容生产、平台集成、渠道传播、事业管理、投资主体之间的权利义务关系,定位各自的角色和作用,从而建立一个秩序良好、运营有效、利益共享、风险共担、权责明晰的数字电视产业生态环境。这就需要将当前行政和产业主管部门将指导性政策提升到法制层面,通过相应的部门立法确立政策的有效性和规范性,为建立良好的数字电视产业生态提供制度支撑。

2.打破行业壁垒,连通内外资本

数字电视产业首先应该是一个开放的产业。各类资本、相关企业都能进入该产业,形成一个紧密的利益共同体。一是破除行业坚冰,允许相关行业进入数字电视产业。比如,相关硬件设备商可以用硬件抵扣等形式入股、参股地方数字电视网络公司,共同助力数字电视网络基础设施建设。民营制作公司、广告公司可以以节目、版权等形式参与数字电视的生产、经营。在保持控股前提下,允许经过相关主管部门批准的外资企业参与数字电视网络公司的组建和运营。二是盘活资产存量,搞活媒介资本市场,通过多种方式进行融资。经过三十多年的发展,中国电视媒体已经积聚数量可观的资产。但是相当一部分资产由于国有资产管理的严格限制而处于“沉淀”状态。从内部加强经营管理的角度来讲,盘活存量资产不失为增强自身活力一种有效手段。三是打通“三网融合”边界,让数字电视进入更广阔的传播领域。通过“三网融合”,数字电视开拓了新的领域,大大降低了经营风险,提升了经营收益。我国已在2010年开始“三网融合”试点工作,但囿于电信和电视的行业壁垒和行业利益,彼此融合仍是举步维艰。加快“三网融合”,充分发挥数字电视的数字化优势,将成为数字电视发展主要路径。

3.提升数字化服务,强化节目经营

数字付费电视范文篇10

我今天参加竞聘的岗位是数字电视部主任。

我是一九九一年六月毕业于黑龙江大学物理系无线电专业,同年八月分配到佳木斯市广播电视局工作。曾经担任过播控中心主任、网络维修部主任、总工办主任等职务。

现在在数字电视部负责全面工作。

1991年至今弹指一挥间,匆匆过去。有着和同事相处的欢乐,有着工作成功后的喜悦,有着生活中的苦涩和烦恼。而也正式在一挥间,佳木斯有线电视事业取得了翻天覆地的变化。我在各位领导和同志们的帮助下,在思想、学习和工作中都取得了长足的进步。1996年,我在局台领导的关怀和培养下,加入了中国共产党,是有线电视台建台以来发展的第一个党员。可以说,我的每一个进步都是伴随着佳木斯有线电视事业的发展而进步的。

十几年来我一直从事着有线电视网络设计和建设工作。在有线电视节目播出方面,前端设备、电缆网络、HFC网(光电混合网)的改造、设计与维护以及佳木斯地区广电综合信息网的设计与建设等工作中,我都是主要的设计和实施者。20*年9月在局台领导的信任和同志们帮助下,我被调到数字电视部,负责数字电视的开发和运营。

从20*年12月至今,经过数字电视部全体同事的共同努力,我们一共发展数字电视用户900余户;开发百货大楼、广汇家电、新世纪电脑城三家分卖场;与中数传媒、华诚电影公司签定了多套付费电视节目转播合同,使现今数字电视节目套数增加到47套;我们还在江边广场、政府广场、西林公园、大福源广场以及多个住宅小区进行了近百余次的宣传活动;并与团市委、百货大楼家电商场、大福源仓买等单位合作举行了多次的宣传销售活动。

下面我对佳木斯有线数字电视的现状和发展前景谈一些我的想法:

当前存在的问题以及影响数字电视发展的因素

1、从政府的支持力度及经济、企业、市场、用户的承受能力等多方面评估佳木斯的现状,与相应数字电视发展比较好的城市(如绵阳、烟台、保定、三门峡市等)比较,各方面都有差距。更不用提青岛、深圳、杭州等经济比较好的地区了。

佳木斯经济好的大部分是事业单位。原来呼声很高的财政局、发电厂、佳大等单位发展安装户数都不多。

2、价格是一个影响安装户数的重要因素。最初我们的安装价格2600/2700元;现在是予交两年收视费1600元,免费安装,赠送机顶盒。现在的价格已经接近成本,但是安装用户还是没有明显提高。我个人认为,现在的价格不能再降了,会引起不好的影响。先安装的用户会有受骗的感觉,对我们今后的宣传不利。而且从目前来看,价格也不是起决定作用的因素。

3、节目的不稳定性与内容的匮乏。在目前现有的广电节目运作模式下,一方面高喊大力发展数字付费电视,另一方面各级电视台在开办新的模拟电视频道,或者加强频道改版的力度,尽量把模拟电视频道的节目做得尽善尽美,又专业又好看。那数字付费电视怎么办?各级电视台不愿放弃既得广告利益,又不愿在付费电视进行投入培育。特别是境外节目,是吸引用户的主要因素,但也是最不稳定的,价格上很贵,而受政策及上级检查影响最大。所以,数字电视的的经营很受限制。“内容为王”,节目问题不解决,数字电视的普及永远也上不去。

4、运营方式的不定因素。全国各地数字电视的运营方式各不相同(1)整体平移方式。(青岛、杭州等)平移地区停止模拟电视的播放。(2)机顶盒平价出售,只加收视费或是交一年或几年收视费,送机顶盒。但是模拟电视正常播放。(3)高初装费,低收视费方式。我们现在是从第3种方式向第2种方式过度,最终发展方向是第一种方式。

5、技术标准的不定因素。(DVB—C)有线数字电视传输、中间件、机顶盒标准还没有确定,数字电视机技术标准也就不能确定。这些标准的不确定性,很大程度上影响了数字电视的大规模发展。

6、网络建设与多功能业务的不定因素影响数字电视的发展。有线电视网最终是要建成双向的,而我市的网络是建成CableModem单平台模式,还是以太网与有线网并行的双平台模式,现在还没有确定。这就影响到多功能业务(如VOD点播、互联网业务、数据广播、等)的技术模式。而这些技术的不确定性使我们对机顶盒的技术和功能要求无法确定。这就涉及到提高收视费、换机顶盒费用等。

当然,任何新兴事物在起步和发展过程中都会遇到各种各样的困难挫折,数字电视也是一样。但是,无论从技术发展方面还是在经济生活方面来讲,广播电视的数字化是社会发展的必然趋势,也将是未来人们生活中不可或缺的一部分。就象当初的电话和手机一样。所以,如果这次我能竞聘成功,我将努力改善和加强以下几个方面的工作

1、在宣传上继续加大力度。这些年从中央、到省、市,我们广电系统内部对数字电视的热情非常高,吵的非常热闹。但社会上比较冷,要命的是,老百姓还不知道我们在热闹什么。全国一些城市甚至是广电总局也曾做过一些不全面的调查,有90%的用户不知道数字电视真正是什么?更不知道付费电视是什么?所以说,现在能够购买我们数字电视的用户基数就很小,

就不用说分子了。(我们的宣传经历)。所以,我们除继续上述所说的宣传活动以外,加大对机关、企事业单位的宣传力度,特别是还要对大的宾馆、饭店、洗浴中心等娱乐场所进行宣传。另外,除了利用我们本身媒体(电视、广播、报纸等)宣传优势外,还可以利用市中心路段的路牌、高空广告牌、站牌以及车体广告等形式进行宣传造势。提高数字电视的知名度。

2、在运营模式方面,要更加商业化和多样化。①除开辟上述大商场市场外,还要把数字电视销售做进大的仓买等大型的商品销售和批发市场。②提高管理水平,进一步完善用户管理系统(SMS),不断推出多种销售方式,实现快捷的销售操作、结算管理。③如有可能,在SDH设备升级以后,将数字节目传送到所属各市县,合作经营,提高用户数量,增加收入。

3、在提高节目质量基础上,增加节目内容。用户买机顶盒,目的是为了看更多更好的节目,清晰度的改善对于绝大部分用户只是一个次要的问题。所以增加吸引人的节目,应以质量为主,不追求数量。如HBO、探索频道、星空影院等等。在条件允许的情况下,增加自播影视频道、数据广播(包括阳光政务、股票、医疗、购物信息等)、同期教育频道、NVOD等业务。另外,按照计划明年我们的网络将有一部分改造成双向网,到时我们可以开展真正的VOD点播、互动游戏、互联网业务、远程教学、远程医疗等。只有节目质量提高了,内容贴近百姓生活,用户才愿意掏钱买。

综上所述的很多功能,对于老百姓甚至是我们系统内部的很大一部分同事来说,都觉得是很遥远的事。但我说“非也”。首先,广播电视技术的数字化是在科学技术飞速进步的驱动下,社会发展的必然趋势,也是人们在不久的将来日常生活中的必然需求。回想1991年刚开始设计有线电视的时候,我还在想2000年以前能将干线电缆(--12电缆、500电缆)铺遍全市的大街小巷,就满足了。可是我们97年就开始铺光缆了,到2000年我们已将光缆铺到了所属各市县,建起了区域性的广电综合信息网。而近两年我们在市区建起了多个光缆分前端,特别是数字电视平台也成功的搭建起来。按照这种发展速度,我坚信在不远的将来数字电视将走进普通百姓人家。

所以说,伴随着广播电视技术的飞速发展,及数字化网络技术的不断更新,赋予了有线电视网络新的历史使命。按照广电总局的《我国有线电视向数字化过渡时间表》,到2010年,实现地面数字电视的普及;2015年停止传送模拟信号。这给我们“有线电视人”提出了一项新的历史任务。