手机电视范文10篇

一、我国手机电视的运营模式

从2003年开始，手机电视业务逐渐进入我们的生活。2006年3月，中兴通信在希腊主流电信运营商Telepassport的IPTV项目招标中中标，独享总额高达2300万欧元的IPTV项目订单。2006年9月，由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术和北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。2007年10月，中国移动已经开始在北京、上海两地试验手机电视业务。目前北京的手机电视网络信号已经基本覆盖四环以内地区，而且手机电视被列入2007年度北京市科技计划重大项目，通过手机观看电视已列为2008年北京奥运会的服务之一。2008年4月1日，中国移动正式在中国八大城市进行了3G手机的放号。有专家预测，到2010年时我国的手机电视在手机用户中的渗透率将提高到5%。届时，我国手机电视的用户规模将达到3100万人左右。

随着手机电视业务的不断发展，国内目前主要已衍生出两种运营模式的雏形。其一是由移动通信部门主导的手机电视业务模式。移动通信运营商采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看。这要求用户的手机必须具有播放流媒体功能的操作系统，通常也就是智能手机。在这种模式下，移动通信运营商主导运营平台，广电部门或其他节目制作公司仅作为一个内容提供商与其合作，参与分成。如2004年5月，手机电视业务作为广州移动的数据业务品牌“银色干线”正式推出，为了丰富手机电视业务的频道，广州移动还与电信增值运营商（SP）合作，整合手机电视的内容资源，联合专门的SP进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照移动梦网的既定比例进行分成。中国联通也在2004年推出了“视讯新干线”，这是中国联通与中央电视台新闻频道、央视四套、央视九套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出的手机视频服务。

其二是由广电部门主导的手机电视业务模式。这种模式采用数字广播技术，这也需要专门的能看手机电视的手机，用户通过直播方式收看。广电部门主导运营，主要负责节目制作和广播方式的信号传输。移动运营商主要负责用户管理和回传网络信号，还负责协调管理手持设备终端、网络设备等产业方面的事情，以及手机电视的计费等用户管理问题。如2004年6月，上海文广新闻传媒集团（SMG）成立了专门运营手机电视的公司——上海东方龙移动信息有限公司，负责收集电视的内容集成和节目编辑制作、及相关的增值业务运营、市场推广等具体工作。2005年6月，上海东方龙与环球音乐、中影集团、香港TVB、星美集团等大的影视机构达成合作关系，将电影《青红》改造成手机版，并计划每月推出一部手机电影或电视剧，《如果爱》、《搭错车》等影视大片都在手机上播出了。11月，上海文广新闻传媒集团与东方明珠投资2亿元成立合资公司运营DMB手机电视项目，把电视节目经过压缩编码之后，把信号以无限的方式传输到用户的手机上。

二、国外手机电视的运营模式

国外手机电视的实现方式很多，由于技术成熟度、移动运营商之间的差别，以及各个国家在手机电视这一块的制度和政策都不尽相同，这就决定了全球手机电视的运营模式也多种多样,其中运营模式发展比较迅速而且比较成功的主要是在欧洲、美国和韩国等发达地区。

1手机电视的个性特征

1.1手机电视是传统信息接收方式的一种补充

手机电视是传统信息接收方式的一种补充，它弥补了社会人群的信息接收结构。当今社会是一个信息的社会，只要身处其中，人就需要信息。人们可以从多种途径获取信息，但是有时可能会因为这样那样的原因，导致我们想要的信息没有及时看到或听到，这种时候手机电视就可以在一定程度上弥补这种缺陷。

1.2交互性和娱乐性

手机电视的出现将会是电视的一个革命，单纯的广播式将会被互动式所取代，用户从被动的接受转变成主动的收取和选择，可以非常方便地进行视频节目的定制和互动操作。

2手机电视的运营模式

摘要：手机电视是移动通信和电视广播技术融合的产物，对现行的产业政策和管制方式提出了新的变革要求。通过对手机电视的现状，如手机电视的商业运营模式，以及手机电视业务发展面临的一些问题等进行分析总结，来预测手机电视业务的发展趋势和前景。

关键词：手机电视；3G；运营模式

1引言

所谓“手机电视”，是指利用广播网络（包括地面数字电视网络、卫星通信广播网络以及具备广播能力的移动通信网络），面向移动通信终端进行数字内容广播（包括音频、视频和数据内容广播）的新型移动多媒体业务。随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与普及，手机将成为具有通讯功能的迷你型电脑；相对应的，手机媒体则将成为网络媒体的延伸。

2手机电视的个性特征

2.1手机电视是传统信息接收方式的一种补充

近几年来，随着现代科技的发展涌现出了一些新媒体。在电视领域传输技术、传输手段、传输渠道越来越多样化，接收的终端也越来越多样化，除了电视机，手持终端、公共交通工具等都可以成为终端。于是产生了手机电视、楼宇电视、移动电视，如安装在公交汽车、出租车、地铁、火车、轮渡、飞机等交通工具上的数字电视接收设备，这些都属于户外电视媒体。户外电视改变了人们对电视传统意义上的理解，它们的出现弥补了人们在室外的收视空缺。楼宇电视是最早出现的户外电视形式之一，它是指在商业楼宇进行多媒体信息的液晶电视传播网络和新型媒体形态。楼宇电视主要安置于高级商务楼、办公楼、商厦等大楼的电梯等候处，每天自动循环播放商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片等。在电梯前守候的人们往往觉得百无聊赖，此时出现的视觉和听觉信息则更容易被人们注意并接收。并且由于其相对封闭的传播空间，楼宇电视具有强制性的收视效果。手机电视是利用具有数字传输和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介，最大特点是可随身携带。手机电视具备了诸多超越传统模拟电视乃至常规数字电视的特征。手机电视内容具有自主选择性，自主选择自己喜欢的、适合的节目。“流媒体模式的手机电视为移动运营商主导，使用方式是点对点式———就像打电话一样，是个体与个体的交流。人们可以收看直播、选择点播，下载甚至是转发，互动性较强。”公交移动电视在上个世纪末开始初显端倪，当时的技术手段主要是借助VCD播放。如早在1999年，浙江在全国率先开发了公交电视(杭州视博公交电视)，并在2000年西博会时正式投入运行。两年后，数字移动电视技术开始用于公交移动电视，大大促进了公交电视媒体的发展。

一、户外电视媒体的受众分析

户外电视与传统电视有如下相同点:受众人数多、受众组成复杂、分散且匿名等。但具体来讲又有不同，请看下表：由上表可以看出:

1．从收视人群看:传统电视的受众以家庭为单位，比较固定。手机电视的受众是拥有手机的个人。公交移动电视和楼宇电视的受众是偶聚在同一空间的流动人群。这些受众基数大;流动性很大。通过视觉和听觉的双重冲击，使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播。而且受众组成成分复杂，除了学生以外，一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主要组成部分。当然，这些人也是社会消费的主流人群，具有一定的购买力。这成为户外电视吸引广告商的一个重要因素。

2．从受众的收视空间和空间看:传统电视的收视空间为固定的家庭空间，时间很充裕;手机电视的受众在任何空间都可以收视，时间更加充裕、自由;公交移动电视和楼宇电视的收视空间都是开放的，但公交移动电视的收视空间又随公交车的移动而移动。公交移动电视处在一个封闭的收视收听环境中，然而它又是处在一个相对混乱的传播环境中，收视环境很局限:乘客在公交车上的停留时间短暂、随机性大;公交车常常很拥挤尤其是在上下班高峰阶段，车内后面的乘客常被阻挡视线，在比较嘈杂的报站声、谈话声中容易产生烦躁厌倦、紧张戒备等的心理。

3．从受众的收视方式看:传统电视的受众可以在固有的多个频道进行选择，具有一定的主动选择权。而手机用户可以根据自己的喜好选择节目内容，不但主动性很高，而且具有一定的互动和参与机会。但手机电视受到手机质量和技术的限制，很大一部分手机用户享用不到手机电视的好处。公交移动电视和楼宇电视为单一频道，受众只能被动接受。随着移动电视技术的发展和进步，目前公交电视的接收效果有了很大的改善。

摘要：现在，以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样，几乎蔓延得无处不在。在电梯里你可以看到电视，在公交车上你可以看到电视，在出租车上你可以看到电视，当你出差时还可以在火车上看到电视，不久的将来在地铁中你依然可以看到电视，当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视。受众研究是大众传播研究的一个重要领域。今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析，以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析。

关键词：移动电视；3G；受众

一、移动电视的定义及其分类概述

移动电视是目前区别于传统模拟电视和网络电视的一种新型电视媒体，也称数字电视地面广播其最大的特点是在处于应动状态、时速不超过120公里的交通工具或通信工具上，能保持电视信号的稳定，且清晰度高、音响效果好。目前，移动电视以车载移动电视和手机移动电视最为常见。车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致，其最大的区别在于接收终端：一个是公交车或出租车等交通工具；一个是支持3G技术的手机等通信工具。所谓3G，它的英文名称是3rdGeneration，中文含义是第三代移动通信技术。相对于第一代模拟手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

二、移动电视的发展概况

2.1车载移动电视

摘要:此刻，以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样，几乎伸展得无处不在。在电梯里你可以看到电视，在公交车上你可以看到电视，在出租车上你可以看到电视，当你出差时还可以在火车上看到电视，不久的未来在地铁中你依然可以看到电视，当四周什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视。受众研究是公共传布研究的一个主要规模。今天的受众已不再只是游走于分歧前言之间的读者、听众或不美观众，也不再是纯挚的信息接管者，尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电视的分歧种类进行分歧的受众剖析，以及分歧种类的移动电视所需的分歧节目类型进行剖析。

关头词:移动电视;3G;受众

一、移动电视的界说及其分类概述

移动电视是今朝区别于传统模拟电视和收集电视的一种新型电视媒体，也称数字电视地面广播其最年夜的特点是在处于应动状况、时速不跨越120公里的交通工具或通信工具上，能连结电视旌旗灯号的不变，且清楚度高、音响下场好。今朝，移动电视以车载移动电视和手机移动电视最为常见。车载移动电视和手机移动电视两者的工作事理根基一致，其最年夜的区别在于领受终端:一个是公交车或出租车等交通工具;一个是撑持3G手艺的手机等通信工具。所谓3G，它的英文名称是3rdGeneration，中文寄义是第三代移动通信手艺。相对于第一代模拟手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信连系的新一代移动通信系统。它能措置图像、音乐、视频流等多种媒体形式，供给搜罗网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息处事。

二、移动电视的成长概况

2.1车载移动电视

摘要:现在,以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样,几乎蔓延得无处不在。在电梯里你可以看到电视,在公交车上你可以看到电视,在出租车上你可以看到电视,当你出差时还可以在火车上看到电视,不久的将来在地铁中你依然可以看到电视,当周围什么都没有时,你还可以掏出手机来看电视。受众研究是大众传播研究的一个重要领域。今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众,也不再是单纯的信息接受者,尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析,以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析。

关键词:移动电视;3G;受众

一、移动电视的定义及其分类概述

移动电视是目前区别于传统模拟电视和网络电视的一种新型电视媒体,也称数字电视地面广播其最大的特点是在处于应动状态、时速不超过120公里的交通工具或通信工具上,能保持电视信号的稳定,且清晰度高、音响效果好。目前,移动电视以车载移动电视和手机移动电视最为常见。车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致,其最大的区别在于接收终端:一个是公交车或出租车等交通工具;一个是支持3G技术的手机等通信工具。所谓3G,它的英文名称是3rdGeneration,中文含义是第三代移动通信技术。相对于第一代模拟手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G),第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

二、移动电视的发展概况

2.1车载移动电视

摘要:现在，以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样，几乎蔓延得无处不在。在电梯里你可以看到电视，在公交车上你可以看到电视，在出租车上你可以看到电视，当你出差时还可以在火车上看到电视，不久的将来在地铁中你依然可以看到电视，当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视。受众研究是大众传播研究的一个重要领域。今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析，以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析。

关键词:移动电视；3G；受众

一、移动电视的定义及其分类概述

移动电视是目前区别于传统模拟电视和网络电视的一种新型电视媒体，也称数字电视地面广播其最大的特点是在处于应动状态、时速不超过120公里的交通工具或通信工具上，能保持电视信号的稳定，且清晰度高、音响效果好。目前，移动电视以车载移动电视和手机移动电视最为常见。车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致，其最大的区别在于接收终端:一个是公交车或出租车等交通工具；一个是支持3G技术的手机等通信工具。所谓3G，它的英文名称是3rdGeneration，中文含义是第三代移动通信技术。相对于第一代模拟手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

二、移动电视的发展概况

2.1车载移动电视

摘要：现在，以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样，几乎蔓延得无处不在。在电梯里你可以看到电视，在公交车上你可以看到电视，在出租车上你可以看到电视，当你出差时还可以在火车上看到电视，不久的将来在地铁中你依然可以看到电视，当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视。受众研究是大众传播研究的一个重要领域。今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析，以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析。

关键词：移动电视；3G；受众

一、移动电视的定义及其分类概述

移动电视是目前区别于传统模拟电视和网络电视的一种新型电视媒体，也称数字电视地面广播其最大的特点是在处于应动状态、时速不超过120公里的交通工具或通信工具上，能保持电视信号的稳定，且清晰度高、音响效果好。目前，移动电视以车载移动电视和手机移动电视最为常见。车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致，其最大的区别在于接收终端：一个是公交车或出租车等交通工具；一个是支持3G技术的手机等通信工具。所谓3G，它的英文名称是3rdGeneration，中文含义是第三代移动通信技术。相对于第一代模拟手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

二、移动电视的发展概况

2.1车载移动电视

一、手机短信开启手机传媒

第一代模拟制式的手机只能进行语音通话，第二代GSM、TDMA等数字制式手机增加了数据接收功能，如接受短信功能。手机短信息是移动通讯服务商为手机用户提供的一种将全球通数字手机与中文寻呼机的功能合二为一的增值服务。手机用户通过短信服务商的中转，可以用手机接收或发送各种短信息。用传播学的概念表达就是：“手机短信息是以文字这种符号系统作为主要信息负载者，以无线电波作为传播渠道，以支持中英文显示的数字手机作为信息接受终端的一种现代传播方式。”1997年天津率先在全国开始第一个手机中文短信息服务，2000年人们开始关注短信业务，2002年手机短信在中国得到普及。由于手机短信业务具有交互性强、快捷迅速、收发方便等特点，使得它自诞生之日起就呈现出“爆炸”式发展的趋势，成为人们信息交流与沟通的重要手段。随着手机用户的普及和信息技术的发展，手机短信开始作为手机这种新兴媒介的存在形式逐渐参与到大众传播中。

“大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段(如报刊广播电视等等)，向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。”手机短信具备了构成大众传播需要具有三个要件：一是专业的或有意识的传播者；二是可以大规模传播信息的媒介；三是数量众多的受众。手机短信集合了纸质媒介的书写和互联网的交互的优点，还拥有无线传播的独特优势——移动、即时；同时，继纯文本短信之后的多媒体短信完全整合了视频、图片、声音和文字等多种形式，手机短信几乎把各种媒体的优势融于一身：短信可以存贮，使其区别于电视、广播；短信的快捷又使纸质媒介望尘莫及；相比网络。手机短信既发挥了其快捷、互动的功能，又克服了网络接收终端的使用限制。手机短信具有的这些优点，显示出手机作为大众传播媒介的市场与商机。于是短信服务商开始向大众传媒领域拓展，他们根据受众的需要和特点。搜集一些信息，如每日要闻、天气预报、体育新闻、娱乐新闻、股市行情等人们普遍关心和感兴趣的信息，这些信息经过认真筛选与编辑以手机短信的形式发送到用户的手机上。从这个意义上说，手机短信服务商已由单纯的人际传播中介变成了大众传播者，而大规模传播信息的媒介就是手机。手机短信用户的年龄、职业、区域、受教育程度、宗教信仰等等不同，人数众多、具有不确定性。符合大众传播的受众的特点。

手机短信的发展对传播方式与传媒格局都带来巨大影响。手机短信的传播方式具有互动性。电视、报纸的传播方式是单向的，观众只能接受，无法与之互动；手机短信是互联网的延伸，可以完成双向的多媒体信息传输，而且收发、修改非常便捷。手机短信新闻的用户可以通过定制，在第一时间内从任何地方获得新闻、资讯，他们不再简单地被动接收，而是可以按需从新闻数据库获取信息。手机短信的互动性还表现在与传统媒体的互动上，这种“跨媒体”的经营模式已经成为一种潮流，报纸、广播、电视不断提醒、呼吁受众发送短信息参与互动。手机短信也打破信息垄断格局，信息传播工具正向个人手中转移，手机用户个体的交流空间日益延伸为社会信息交流的公共领域，在一系列公共事件中，如“非典”、四川广元“蛆虫柑橘”事件，手机短信传播发挥了标志性的影响。手机短信虽然“不具有大众传媒的权威性，但其传播途径沿着扩展了的人际传播网络进行，具有较强的说服性，而且由于发送效率增加，一个信息接受者可能收到多人发出的相同信息，更增加了信息的感染性。”。手机短信在某种程度上改变了传播格局。

二、手机报、手机电视奠定手机媒体基础

随着相关技术的不断开发、推广，手机媒体的存在形式也日益丰富。信息的网络化和数字化技术加速了传统媒体向数字媒体转变的进程。由于新媒体的不断涌现，传统媒体受到了严峻的挑战，这使得传统媒体开始向新媒体融合，以谋求新的发展机遇。随着科技的发展，手机拥有了越来越丰富的多媒体功能和更强大的交互性，手机的移动性、即时性、不受时空限制等特点，非常符合现代人的生活节奏。截至2008年7月，我国手机用户数达到6.08亿。手机媒体有着巨大的潜能。然而与传统媒体不同的是，优越的平台与薄弱的内容提供能力限制了手机扮演媒体这一角色，但也成为了手机与传统媒体合作的一个契机，于是，“手机报”、“手机电视”等手机媒体的新的存在形式问世。