男性范文10篇

男性范文篇1

二忌随便吐痰。吐痰是最容易直接传播细菌的途径，而且非常没有礼貌并破坏、影响环境。吐痰时应该背对人，把痰抹在纸巾里，丢进垃圾箱，或去洗手间吐痰，但不要忘了清理痰迹。

三忌嚼口香糖发出叭叭声.嚼口香糖可以保持口腔卫生，但咀嚼的时候要闭上嘴，不能发出“叭叭”的声音。嚼过的口香糖应用纸包起来，扔进垃圾箱。

四忌当众挠头皮。有些人遇到麻烦的事情时常以抓挠头发的动作表示自己的心情，也有的人则是因为头皮痒而毫无顾忌地抓挠。如果是皮屑多的人，顿时皮屑飞扬四散，令旁人很不舒服。

男性范文篇2

二忌随便吐痰。吐痰是最容易直接传播细菌的途径，而且非常没有礼貌并破坏、影响环境。吐痰时应该背对人，把痰抹在纸巾里，丢进垃圾箱，或去洗手间吐痰，但不要忘了清理痰迹。

三忌嚼口香糖发出叭叭声。嚼口香糖可以保持口腔卫生，但咀嚼的时候要闭上嘴，不能发出“叭叭”的声音。嚼过的口香糖应用纸包起来，扔进垃圾箱。

四忌当众挠头皮。有些人遇到麻烦的事情时常以抓挠头发的动作表示自己的心情，也有的人则是因为头皮痒而毫无顾忌地抓挠。如果是皮屑多的人，顿时皮屑飞扬四散，令旁人很不舒服。

男性范文篇3

衬衣内除了背心之外，最好不穿其他内衣，如棉毛衫之类，如果穿的话，内衣的领圈和袖口也一定不要显露出来。如果天气较冷，衬衣外可以穿上一件毛衣或毛背心，但毛衣一定要紧身，不要过于宽松，以免穿上显得过于臃肿，破坏西服的线条美。

不良体味的出现经常是不良卫生习惯造成，每日换洗内衣、内裤应是我们生活的必需。

案例

男性范文篇4

男性会在那些重要场合，把这套正式礼服穿戴法给搬上台面呢？不外乎是婚丧喜庆之类的场合，而在这样的场合中又可分为主角、配角及受邀来宾等不同的身份，譬如：人人都有机会参加的婚礼场合，就算是一个典型需要正式礼服的场合，其它还有可能是受邀参加剪彩揭幕典礼，虽说男性朋友所谓的礼服还不就是一套西装，不过在西装的款式、颜色选择，甚至是上头所使用的配饰还是有所不同，真正要照规矩来，也称得上是学问一门，且看以下的介绍！

主角胸花法

当你就是这个场合的主角时，让大家能轻易一眼能认出你来就是穿衣的重点，在大家在那些无聊的偶像剧较为常见，也算是老套的方法，就是在主角的左胸西装外套前别上鲜花，回想看看经常出现在新闻节目中，受邀的贵宾就多会在他们的胸前找到一小束胸花，这算得上是大型且隆重的场合中的主角穿戴法，而且主办单位也会为这些受邀人或主角，准备好一致性的胸花。但如果今天的场合仅是一场小型正式的私人聚会，身为主人的你不妨考虑在左胸前戴上一朵康乃馨。这也是为何传统且正式的男性西装外套上，你会在左胸领翻领处，发现一个类似钮扣孔的设计，原因就是可以将这样一朵花插在这上头。

当你决定这样使用胸花时，由于花朵本身的重量会导致花朵下垂，所以你可以请鲜花店先将花茎处以铁丝缠绕，最后再以绿色卷带包滚美化。另一种应急的方法则是在翻领背后用胶带固定住，以此保持花朵的挺直。如果你穿戴这样的服装需要一整天的话，那你就必需请花店为你在花茎的末端，装设一个小型的装水细管，以此花朵的新鲜度。

新郎官该怎么穿

男性范文篇5

前列腺疾病，男性健康第一杀手；性功能障碍，困扰男性健康生活；亚健康，悄无声息不容忽视。

在社会日益发展的今天，男性与女性一样，无时无刻不在面对来自家庭、社会等各方面的压力，在生理和心理各方面经受考验。然而，许多“大男人”固守“男儿有泪不轻弹”的传统观念，只顾日日夜夜在职场上打拼，不管在身体方面一再亮起的健康红灯。在10月28日“男性健康日”这一天，让我们向男性同胞们呼吁：为了家庭的幸福，给自己更多关怀吧。我们也向女性同胞呼吁：给你的“他”更多一分理解，更多一分支持与鼓励吧，让“他”与您携手走过健康人生路。

2005年10月28日是第六个"男性健康日"。今年的主题为“关注男性健康，促进家庭和谐”，因此，本案将以此为核心，作出方案内容。

这世界有点问题！

男的，有那么多的问题要面对！

可是，公务员之家版权所有

没有人会给你机会抒发！

因为，

这世界，

就是那么的不公平！

谁让你是男人！

2005“关爱男性健康，促进家庭和谐”男性健康日宣传活动宣传活动策略

兰州乃至甘肃地区至今为止没有搞过大型的“男性健康日”宣传活动，因此，本次活动我们就要力图作出影响，西关是兰州人气最旺的地方，因此我们可以在这里进行一场大型的男性健康咨询及生殖科普活动，通过文艺演出吸引人气，现场发放宣传材料，咨询服务、有奖问答、悄悄话谈心、免费领取避孕药具等活动内容，相信必将掀起金城男性轰动。

2005“关爱男性健康，促进家庭和谐”男性健康日宣传活动宣传活动形态

活动口号：关爱男性健康，促进家庭和谐

活动时间：2005年10月28日上午

活动地点：西单商场门前

活动主办：待定

活动策划：红色年代营销策划工作室

活动承办：省略

活动内容：

教育区·揭开男性健康问题的面纱

1、男性健康教育课堂(图片影视资料)

2、男性健康百科知识园地（图片）

3、专家咨询

监测区·一个好汉三个帮

1、免费体检，免费提供相关检测；测量体重、身高，换算体质指数等

用药区·相信科学见证真实

男性范文篇6

【关键词】碱性磷酸酶,肝硬化,甲状腺机能减退

碱性磷酸酶(Alkalinephosphatase,ALP)又称正磷酸单酯磷酸水解酶,由成骨细胞产生,以骨胳与牙齿、肾脏和肝脏中含量较多。临床上通常着重于ALP活力增高的疾病研究,很少注意患者临床疾病与ALP活力降低的关系。因此,我们着手研究了ALP活力降低的临床意义。

1材料与方法

11仪器:日立7600全自动生化分析仪。

12试剂:由上海申能―德赛诊断技术有限公司提供。

(1)试剂Ⅰ:16mmol/L对硝基苯磷酸二钠。(2)试剂Ⅱ:2―氨基―2―甲基―1―丙醇缓冲液,浓度09mmol/L;pH102;MgCl2浓度10mmol/L。

13测定方法及反应原理:采用国际临床化学联合会(IFCC)推荐的AMP―buffer方法。测定ALP的酶促反应如下:对―硝基苯磷酸盐+H2OALP对硝基苯酚+磷酸盐。对硝基苯磷酸盐是无色的,而对硝基苯酚在405nm波长有最大吸收,对硝基苯酚形成的速率与血清中ALP活性成正比,测定405nm波长下吸光度增加的速率,即可测出ALP的活性。

14血清样本与疾病分类:样本为血清或肝素抗凝血浆,避免溶血,置4℃冰箱,10h内测其ALP活性。检查每一例ALP活性低下的患者病例,并记录下列临床指标:年龄、性别、临床诊断、肾病史和血清镁含量、用药及输血史。将患者分为症状与ALP活性低下有关(占79%)和无关(占29%)两组,我们着重研究成年男性ALP活性低下与临床症状有关患者。

2结果

测定2568例本院住院患者血清ALP,其频率分布如图所示,呈正偏态高斯分布。ALP活性低下(<30U/L)的频率为48%,共126例,其中患者88例,男性83例,占964%;5例为女性,其中29例(占365%)为重症肾炎并伴有肾衰患者。这些患者病前检查ALP活性平均值为71U/L(分布范围30~100U/L)。患病后肾衰患者ALP活性平均值下降为20U/L(分布范围8~29U/L),平均值降低718%。在调查中,有15例患者伴低蛋白质血症,其ALP活性平均值为18U/L,同时血清镁浓度有不同程度偏低。把上述与ALP活性降低有关的患者(共59例),分为五个临床类型:即肾衰、营养不良、血清镁缺乏、甲状腺功能不全和严重贫血。每种类型占总数(n=59)的百分比分别为:50%、25%、12%、8%、5%。如表所示。83例ALP降低患者中除59例症状与ALP活性降低有关外,其余24例患者无与ALP活性低下有关的疾病。表159例临床症状与ALP活性降低有明显关系的患者情况

3讨论

通过试验我们发现ALP活性低下的患者占所有受试者的48%。ALP活性降低的主要原因是重症肾炎并伴有不同程度肾衰。患者肾实质受损,致肾脏对ALP的分泌减少,使血清ALP活性降低,其均值下降718%。肾衰患者ALP活性与血清镁浓度多同时降低,血清镁浓度降低542%。镁离子是ALP的稳定剂和激活剂。镁离子缺乏使ALP在生产过程中不能被激活,从而活性下降。ALP活性降低的确切原因尚有待进一步探讨。甲状腺功能不全与ALP低下也有明显关系,但服用甲状腺素后ALP活性可以恢复正常。在本次试验中甲状腺功能不全的两例患者经过甲状腺素治疗后ALP活性已恢复正常。甲状腺功能不全患者ALP活性低下与其血清镁和锌浓度有关,血清镁和锌浓度恢复正常后,其ALP活性也多恢复至正常。相比之下,严重的贫血患者与ALP活性低下没有明显关系,在实验中我们发现只有1/10贫血患者ALP活力低于正常。本次试验未统计妇女和儿童,他们的血清ALP活性低下可能有其它诊断价值。儿童ALP活性降低会影响骨骼发育,甚至骨骼发育停止,成为临床上的呆小症、软骨发育不全及恶质病;妇女中以老年妇女ALP活性降低者为多见,可能与老年妇女绝经后雌激素分泌减少,影响骨质的再吸收,骨质疏松使血清ALP活性低下有关。综上所述,血清ALP活性降低主要见于重症慢性肾炎并伴有肾衰、营养不良和甲状腺功能不全、镁缺乏、严重贫血等。血清ALP活性增高或降低均有重要意义。

参考文献

1康格非,陈惠黎.临床生物化学[M].第1版.北京:人民卫生出版社,1989.238251

2方允中.医学酶学[M].北京:人民卫生出版社,1984

男性范文篇7

关键词：男性乳腺癌；超声检查；原发性

男性乳腺癌（malebreastcancer，MBC）相对罕见，占比不到乳腺癌患者的1%［1］。虽然其发病率较低，但在全球范围内呈上升趋势［2］。MBC通常诊断在比女性乳腺癌更晚期的阶段，表现出更晚期的疾病特征［3］。了解MBC的超声影像学特征对于准确诊断非常重要。本文通过回顾性分析32例原发性MBC患者的超声图像，以提高超声医师的诊断水平。

1材料与方法

1.1研究对象选取中国医科大学附属第一医院2011年10月至2021年2月经手术或穿刺活检病理确诊为原发性乳腺癌的男性患者共32例，年龄35~86岁，平均年龄为（63.9±13.8）岁。纳入标准：（1）男性患者经手术或穿刺活检病理确诊为原发性乳腺癌；（2）术前或穿刺活检前均实施双侧乳腺及双侧腋窝超声检查；（3）临床病历、病理及超声影像学资料完整；（4）超声检查前未接受放疗、化疗、内分泌、中药等相关抗癌治疗。排除标准：（1）合并其他恶性肿瘤；（2）超声检查图像质量较差，无法准确判断其检查结果。1.2仪器与方法1.2.1超声诊断仪：法国声科SupersonicAixPlorer超声诊断仪，线阵探头4~15MHz；日本日立HITACHIPreirus超声诊断仪，线阵探头5~12MHz。1.2.2图像评估方法：乳房超声检查由专业乳腺超声检查医师完成，导出本研究32例患者的超声声像图，由2名超声诊断主治医师进行双盲阅片，意见不一致时，通过协商解决。结合2013年版乳腺影像学报告与数据系统（breastimagingreportinganddatasystemfromultrosonography，BI-RADS-US）［4］提出的乳腺超声影像词典来记录超声结果。包括数目，位置，大小，形态（圆形、椭圆形、不规则形），方位（平行、非平行），边缘（光整、不光整），回声模式（无回声、高回声、囊实混合回声、低回声，等回声），后方回声特征（无改变、增强、衰减），微钙化（有、无）。采用彩色多普勒血流显像（colordopplerflowimaging，CDFI）观察肿块血流情况，血流评定采用Adler半定量法［5］（0~3级）。实时剪切波弹性成像（shear-waveelastography，SWE）直接记录杨氏模量值，实时组织弹性成像（real-timetissueelastography，RTE）使用ITOH等［6］推荐的评分法进行评估。

2结果

2.1一般情况32例患者因为发现胸部包块来诊，病程2d~20年，中位时间为3个月，31例为自行发现，1例为体检发现；1例患者乳头血性溢液伴疼痛1个月，余31例患者均无乳房胀痛等临床症状。组织病理学证实32例均为原发性乳腺癌，其中，浸润性导管癌26例，导管原位癌3例，囊内乳头状癌1例，浸润性微乳头状癌1例，筛状癌1例。2.2超声声像图表现32例患者均为单发的乳腺肿块，27例（84.38%）位于乳晕后方，3例（9.37%）位于外上象限，2例（6.25%）位于乳房其他部位；肿块最大径为0.71~8.09cm，平均为（3.09±1.67）cm；CDFI显示26例（81.25%）肿块内有丰富血流信号（Adler半定量法2~3级），其中23例测得动脉频谱（图1），阻力指数（resistanceindex，RI）为0.52~1.32，平均为0.85±0.18。17例患者进行了超声弹性检查，其中10例为SWE，杨氏模量值范围（54.7~223.6）kPa，平均值Emean为（136.9±46.7）kPa；7例为RTE，其中2例评分为5分，3例评分为4分，2例评分为3分。Adler半定量法及BI-RADS分类结果见表1。

3讨论

男性范文篇8

（一）花样美男型随着中国女性喜爱的韩剧、台剧、日剧这些剧在中国热销，剧中的男性形象由早期硬朗强壮的男性逐渐转变为温柔、俊美的男性，而成为男性美的象征。2014年初，一部《来自星星的你》让剧中的外星人金秀贤迅速火到中国，不仅拿下数十个中国广告的代言，也迅速成为在中国最火的韩国男明星。细数下金秀贤拍摄的广告片，无疑都表现了一个温柔、文艺、浪漫的白马王子的男性形象。这些花样美男与传统的阳刚硬汉形象相去甚远，他们拥有俊美的脸庞、细腻的皮肤、线条完美；他们的气质谦和、还带着点女孩般的羞涩；他们留着长发、打耳洞、戴配饰、美容、着装新异、追求时尚注重打扮等。就如统一鲜橙多中留着长头发，画着眼线，穿着时尚，难辨性别的张根硕他们多是容貌俊秀，略带脂气的男孩。花样美男的流行使电视广告中的男性形象有了柔化的一面，打破了传统单一的男性形象，是男性形象柔化的一种表现。

（二）家庭妇男型传统的家庭观念都是“男主外，女主内”，传统女性的生存空间主要被限制在家庭，经常以贤妻良的形象出现在洗衣粉、洗衣机、抽油烟机等广告中，而男性则主要出现在汽车、酒类、手机、高科技产品等广告中。但是随着男性和女性社会分工的模糊，男性在家庭中的形象不再只是享受生活，而是主动参与家务，家庭妇男或者服务者的角色增多。广告中的男性角色逐渐打破以往对男性的刻板印象，开始扮演与妻子分享家务的温柔男性。如濮存昕在立白洗洁精的广告中充当了一个好父亲的角色，不仅身穿围裙为儿子做饭，嘴里还叨念着：“今天老爸给你露一手”；脆香米广告中陈羽凡化身好爸爸陪儿子玩乐；立白去渍霸洗衣液中黄磊在家带孩子，跪在地上陪孩子玩游戏。还有著名笑星陈佩斯满脸笑容地在满是肥皂水的洗碗盆里使劲洗着那些油腻的碗筷，只为了保护妻子美丽的手。

（三）体贴好友型电视广告中的传统男性形象都是具有支配性男性气质的，而在现代男女交往过程中，男性多扮演女性喜爱的温柔体贴的角色，许多女性产品的广告中正是利用男女角色身份变化这一点，以体贴好友型男性形象来捕获女性消费者的芳心。在罗志祥代言的一则女性用品电视广告中，其为好友去买卫生棉，看着屏幕上罗志祥略带尴尬的脸，电视机前的女性观众则会会心一笑，多希望自己的男友也能化身为此。而汪东城代言的卫生巾广告中，也表达了对于女性特殊身体结构以及特殊时期的关心，得到女性受众的喜爱。这些男性代言者代表了新好男人的形象，给人一种温柔体贴的感受。温暖体贴的新好男人降低了男性进入女性心中的门槛，成为广告的新宠。

（四）性感诱惑型“美色”的诱惑已不再是属于女性的专利，随着女性经济地位的提升，“男色”不断出现在舞台被女性受众消费，美男的身影开始不断出现在电视广告作品中。因此，广告商也开始认为女性青睐性感诱惑型男性形象。吴彦祖在碧柔广告《坚持自己篇》中，裸身在水中大秀好身材，勾人的眼神，充满男性的诱惑，令不少“色女”一饱眼福。曼秀雷敦中型男冯德伦裸上身秀肌肉，展示男性力量，阳光帅气的笑容，魅惑的眼神综上，不难看出这些类型的男性形象具有非常鲜明的区别于传统男性形象的特质，而这并不能完全涵盖电视中的所有男性形象，但其与早期电视广告中硬朗霸道的男性形象的差异却是显而易见的。

二、电视广告中新男性形象产生的影响

电视广告中的新男性形象，不同于传统电视广告中男性形象的构建，它打破了传统男性形象单一、僵化的模式，呈现出男性形象多元化的趋势。

（一）对两性关系的积极影响电视广告中新男性形象符合消费时代下人们的需求，在某种程度上体现了女性地位的提升，“男主外，女主内”的传统社会分工模式被打破。女性在社会中“第二性”的角色定位开始动摇，社会地位得到提升，两性平等的价值观体系逐渐形成。男性护肤品中购买者女性居多，而电视广告中梁朝伟清爽干净的面孔、忧郁的眼神，虽然没有广告中传统男性的强健粗犷，但是却带给女性对男性形象的关注，以及男性自身形象管理的认识，反而带动了男性护肤的潮流；周华健在999小儿感冒药中扮演一位慈父同孩子玩耍等。这些广告中温柔美好的男性形象正是女性所需要的，在当今的电视广告中，女性更喜爱看到卸下刚硬外表的具有柔软内心的男性形象，增进了两性之间的了解。此外，电视广告中的新男性形象，还对现实中男性自身有着重要的影响。在传统的男性认知里面，男性应该是坚强的是无坚不摧的，具有很强的英雄主义色彩，正如刘德华的一首歌所唱的《男人男人哭吧不是罪》，而电视广告中新男性形象正是给了很多男性喘息的空隙。电视广告中的新男性形象的多样化有利于男性重新审视自己，女性有机会重新审视两性之间的社会关系、家庭关系等。

（二）过度的男性形象消费带来的弊端电视广告中的新男性形象，除了正面影响外，同时也有无法规避的负面影响。许多老一辈的男性对在“男色”为宠儿的现代化广告中出现的美男们，批判声是层出不穷。不由喟叹“中国男子汉退化了”，媒体上不断出现的被柔化了的男性形象不得不引起我们的担忧，这种阴柔的男性对于正常的男性形象的建构到底会产生什么样的负面影响，是否会造成对男性成长中性格形成的阻碍？这些都是广告从业人员应该考虑的现实问题。男性形象构建上男性荷尔蒙的缺失，造成很多男性女性化等社会现实问题。虽说外表的中性化趋势已是席卷全世界的时尚潮流，但外型过分阴柔的男性形象仍然会让受众产生性别模糊的紧张，造成不良的社会影响。同时，在广告中为了迎合女性消费者，过分降低男性的地位，把他们塑造成胆小怕事、不敢承担的形象。如大众沙朗车的广告里一位精神衰弱的男人哭泣不止，只因想起他曾经被一辆微型车超越这些广告会使男性过于软弱，没有担当，缺失阳刚气概的同时，丢掉在女性心中的尊严与责任，变得软弱、胆怯、无壮志。诚然，男性气质的多样化彰显着社会的进步与宽容，但并不是在男性的过于屈服下，放下尊严，这会使消费社会对男性的构建走入误区，不利于男女平等社会的建立，故而为女性群体带来消极的消费理念，最终引起两性的不满。

三、结语

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关键词：男子不育症临床证治

一、辨证论治是取得临床效果的关键

近年来由于受现代医学的影响，对该病的治疗多以对症治疗为主，而忽视了辨证论治的重要性，往往使效果很不理想。大体上该病可分为三个证型。

1.1湿热下注型该型多见性欲减退，阳痿不举，时有遗精，纳呆口苦，大便不爽，小便短赤。舌苔黄腻，脉滑数。精液多表现为液化不良，死精子多。治以清化湿热为先，再以滋阴补肾善后。清化湿热可用四妙散，滋阴补肾以知柏地黄汤合七子填精汤为佳。

1.2阴虚火旺型该型多见睡眠不安，多梦易醒，阳事易举，或早泄，遗精，头晕心悸，神疲乏力，口苦口干，小便黄，舌质红，脉细数。精液检验多表现为精液数量少，活力低下。治以滋阴降火、填精补肾。方用七子填精汤加减。药用金樱子、枸杞子、菟丝子、车前子、五味子、覆盆子、当归、仙茅、知母、黄柏等。

1.3肾虚火衰型该型多见面色苍白，头晕目眩，精神萎靡，性欲差，阳痿不举，精液稀少而清冷，精子活力低下。舌质淡，脉沉细。治以补肾填精，温肾壮阳。方用七子填精汤合赞育丹加减。药用覆盆子、五味子、金樱子、菟丝子、当归、枸杞子、人参、韭子、巴戟天、肉苁蓉、仙茅、肉桂、制附片等。

二、辨精论治是辨证论治的重要补充

2.1无精子症无精子症是男性不育症中最为难治的病症。虽然治疗成功率很低，医者也应尽力施治，以求收功。中医治疗应加入一些血肉有情和补肾填精之品。如鹿茸、紫河车、阿胶、龟板胶、鹿角胶、狗脊、海狗肾、菟丝子、黄精、山茱萸、枸杞子、淫阳藿等。

2.2精子活力低下症对精子活力低下症的治疗首先要补肾填精，其次要补气。补肾填精如上所述。补气可重用生黄芪和炙黄芪各60～120g，配以山药、人参、白术。或配以成药补中益气丸。

2.3死精子症死精子症多由湿热之邪较重引起，故应以清利湿热为先。临床上笔者常用如下药物：黄柏、黄芩、金银花、蒲公英、土茯苓、泽泻等。待湿热之邪消去后再用补肾填精之品收功。

2.4精液不液化症此症多由湿热之邪引起，但也有阳虚寒凝者。湿热引起者用药如上。阳虚寒凝者要加入温阳化气之品。如附片、肉桂、干姜、小茴香。也可直接用阳和汤治疗。

三、要重视子类药及动物药的应用

男性范文篇10

女性主义的发展使得女性在文学和艺术等各个方面得到了前所未有的关注，女性的地位和境遇成为学术研究的焦点。然而，这种炙热化的研究也直接导致男性遭到忽视和冷遇。实际上女性发展中的问题在男性身上也同样存在，只是表现得更为潜隐，在广告传播这一领域也逐渐凸显出来:男性实则由传统社会学意义上的“第一性”沦为“第二性”，成为女性的附属，没有像女性那样得到更多的关注和理解，这一文化现象值得深思。

本文试图站在男女两性平等的立场上来进行不带有性别偏执的批评与分析，重新审视男性在广告中的性别呈现，分析男性为什么由传统意义上的“第一性”而在广告中沦为实际意义上的“第二性”，这是不仅广告中的一种普遍现象，同时也折射了当前性别研究中存在的硕士论文一些问题。从序言开始导入男性遭遇冷落的文化现象，第一章简要叙述了社会学上男性作为“第一性”的发展历史和现状表现，紧接着第二章便提出男性在广告中已经从中心位置推到了边缘，第三章和第四章根据性别研究的成果进行消化整理，并从文化、商业、消费以及大众传媒等四个维度去深度剖析男性从“第一性”到“第二性”的原因，从而引发对商业与文化的关系、媒介生存等问题的思考。最后，本文将对两性关系、广告的创意表现以及释放男性消费潜力等方面分析男性研究的重要意义。

关键词:广告传播男性概念男权文化消费社会大众传媒

前言

聚焦“他”世界，广告性别研究的天平才能保持平衡“广告与性别”的理论课题由社会学的“社会性别”角度引申出来，进而研究广告角色及其深厚的社会背景和文化内涵。广告性别研究与当代女性意识的觉醒是在同一思潮背景影响下产生的，即时代的发展赋予女性的社会权利不断增强，与此同时要求大众媒介在传播方面有呼应，这也是上个世纪90年代社会性别研究学者共同致力的目标。社会性别研究随着上个世纪六十年代妇女运动而逐渐转热，那是由于社会生产力的提高和经济的快速发展，大部分活动都需要机器来完成，这很大程度上拉近了男女在生理差异上所导致的社会生产活动中的地位差距，女性甚至在很多方面发挥了超出男性的巨大作用。可以说，从那时起，女性达到真正意义上的觉醒。与此同时，对应的性别研究尤其是广告性别研究也步入了一个新的阶段。

女性的经济和社会地位得到了越来越多的关注，这种关注使女性研究特别是在一些女权主义者的影响下达到了一个顶峰，而男性研究相对来说却一直处于不温不火的状态。女性研究的膨胀人们更加关注硕士论文广告中女性所处的地位和其代表的形象，因此广告中女性遭遇性别歧视成了业界讨论最多的话题。同文学研究一样，广告性别研究陷入了将关注点结集在女性身上的“怪圈”，广告中的男性却一直被看作女性遭遇性别歧视的“罪魁祸首”而忍受冷遇。长期以来，在以男性为统治中心的父权制社会里，男人是社会的中流砒柱，肩负着沉重的历史使命和社会使命，是女人的保护者、守卫者和命运的决定者，这样的观念在我国代代相传，从而造成女性的“集体无意识”。然而，当女性运动兴起，历史发展到了这样一个时期:传统的男性统治地位受到质疑和挑战，并逐渐从女性世界的中心地位移居到边缘，这不仅体现在文学领域，在广告等其他领域都有显现，从而引发更多的焦点放在女性身上，而致使男性“集体失声”。广告中表现得最为极端的就是后现代广告，它以惯用的极为反常的手法去挑战世俗的观念，流露出对父权制的强烈不满，提倡女性的自我欣赏与自我张扬。于是在这些广告中男性成了女性的附庸，他们的所有行为举止都围绕女性展开，没有女性他们将无法生存。