包装策略范文10篇

包装策略范文篇1

关键词:顾客让渡价值;包装设计;商业策略

20世纪初随着全球经济的迅速发展，市场营销学作为一门独立学科产生于当时商品经济最为发达的美国，如果以哈沸大学赫杰特齐教授于1912年出版的《Marketing》为其诞生标志的话，那么这门学科的历史尚不足百年。然而就在这短短近百年的时间里，全球市场环境发生了巨大变化，卖方市场的消退、买方市场的形成、企业经营观念的转变等各种活跃因素促使传统市场营销学实现了向现代市场营销学的跨越发展，与此同时，“4P”理论、大市场理论、“4C”理论等学科理论蓬勃发展，总而言之，“顾客中心论”取代了传统的“生产中心论”，其中菲利普•科特勒提出的“顾客让渡价值”(CustomerDeliveredValue)理论可以说是对现代市场营销理论的重要发展。包装设计作为现代市场营销策略的重要组成部分，可以从该理论中吸取最新成果，并在现代包装设计实践中采取适当的策略。

1顾客让渡价值理论对包装设计的启示

菲利普•科特勒在其《市场营销管理———分析、规划、执行和控制》(第八版)一书中提出了“顾客让渡价值”这一概念，并将其定义为“顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCus-tomerCost)之间的差额”。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。用公式表达出来则为:顾客让渡价值=顾客总价值－顾客总成本。根据菲利普•科特勒的理论，消费者总是趋向于挑选能够获取最大顾客让渡价值的商品。包装作为商品最为直观的外在表现形式，在现代市场营销中所发挥的作用早已不仅仅局限于单纯的包裹、覆盖等功能，无论是商品的有形包装还是无形包装，都已发展成为商品投入市场营销时所必不可缺的重要组成部分，对实现商品的价值转换具有重要作用。那么，如何有效提高产品包装的亲和力及宣传力，如何通过产品包装强化产品卖点、提高产品市场占有率等问题成为市场营销者和包装设计者共同关心的课题。根据菲利普•科特勒的“顾客让渡价值理论”公式，如果要追求“顾客让渡价值”最大化，那么首先需要将顾客总价值最大化，同时还需将顾客总成本最小化，由此才能不断扩大商品的“顾客让渡价值”，达到市场营销的目的。现代产品包装设计可以按照“顾客让渡价值“理论的基本原理，探讨如何在产品包装层面增加商品的顾客让渡价值，从而为消费者更好地选择商品，提高产品的市场占有率服务。

2基于顾客总价值最大化的包装设计商业策略

菲利普•科特勒定义的顾客总价值包括四个方面:产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。在现代产品包装设计中，可以分别增加产品包装的产品价值、服务价值及形象价值，从而提高商品的顾客总价值。

2.1通过包装设计提高商品的产品价值

产品价值是顾客总价值中的核心价值，包括了产品的功能、特性、品质与样式等所产生的价值。除此以外，笔者认为产品价值还应包括产品包装所带来的附加价值，相对于上述直接产品价值而言，产品包装带来的附加价值是产品的间接价值。就商品本身而言，包装最初始、最基本的作用即为商品提供其所需的包裹、覆盖等功能，以确保商品走下生产流水线后能够携带着其完整属性传递到消费者手中，但现代包装设计的功能已远远不仅限于此。现代产品包装还在很大程度上拓展了商品的时间局限与空间局限，可以说是确保产品参与市场营销的基础，尤其是产品的有形包装，毫无疑问属于产品本身必不可少的组成部分。负有创意的产品包装本身就可以增加产品的内在价值以及拓展产品的功能，而这一点却常常被营销者忽视，以至于包装本身所携带的产品价值长期被忽视。包装的产品价值在食品方面体现得尤为明显，由于食品的特殊属性，食品包装设计除了需要富有宣传效应的图案和造型之外，更重要的是能够为食品提供清洁、长期的质保环境，并方便顾客的存取与食用。易拉式封口包装设计，自发明以来就迅速被大量食品包装设计所采用，因为只需在包装封口处添加一条易拉式封口条，就大大地方便了顾客封存食品，简单明了的设计轻松解决了食品储存的问题，在一定程度上延长了食品的储藏时间，间接地为消费者提高了产品价值。例如喜之郎果冻的吸入式包装就是采用的这一设计策略，传统包装的果冻往往在开启后非常容易变质，且不便于携带，而喜之郎将新产品包装设计成带盖式立体袋包装，并打出“可以吸的果冻”的广告语，将创新性包装作为该产品的卖点，不仅满足了目标消费群体求新求异的心理需求，同时还延长了产品开启后的保质期限，便于携带、存取，自然赢得了极高的市场占有率。从中我们可以发现，产品包装设计完全可以为产品本身带来价值，而且这样的间接价值还具有相当大的发展空间。

2.2通过包装设计提高商品的服务价值

服务价值是伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值。菲利普•科特勒提出的顾客让渡价值理论认为，产品的服务价值主要存在于诸如家电类大宗商品等需要后续服务的商品中，消费者购买这类产品不仅获得了商品的产品价值，还需要企业为消费者提供保修维修、技术指导、质量保障等服务内容。笔者认为，服务价值不仅仅存在于需要后续服务的大宗商品上，其他诸如生活类商品也同样具有服务价值，而产品包装正是所有商品企业为顾客提供各种附加服务的起点。因为包装设计不仅仅包括外形图案等部分，还必然应当包括文字说明部分，顾客通过产品外包装上的说明信息对产品形成理性认知，往往人性化的产品说明设计能够在很大程度上增加产品亲和力，同时将产品自身所携带的服务价值传递给消费者，从而提升产品总体价值竞争力，所以，如何在绚丽的图案设计中融入简洁、明了、易懂的产品说明同样应当受到重视。例如在许多冲泡类食品包装上，商家通常会注明产品标准配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的汤匙、玻璃杯等图案来标示用量，而非直接以数字形式标示，这样则更容易让顾客对标配用量形成直观印象，进而享受产品的最佳状态。再如，立白洗衣液在产品包装设计上，充分将瓶身设计与产品用量说明结合起来，引导消费者使用瓶盖充当洗衣液的测量容器，并用图示清晰标明出来，以周密的包装设计思维从细节上为顾客提供商品后续使用的便利，体现出良好的服务价值。

3通过包装设计提高商品的形象价值

形象价值是指企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值，包括企业的产品、技术、质量、包装、商标、工作场所等所构成的有形形象所产生的价值，公司及其员工的职业道德行为、经营行为、服务态度、作风等行为形象所产生的价值，以及企业的价值观念、管理哲学等理念形象所产生的价值等。产品包装设计可以说是产品形象价值的最为直观的体现方式，其本身既属于产品有形形象，又需要承载产品的理念形象，是产品形象价值的双载体，自然也是迅速提高产品形象价值的最主要途径之一。一个好的商品包装设计除了需要具备符合商品特性的外部造型、图案标识等之外，还需在整体设计中传达、表现出生产企业的价值观念等理念形象，进而才能推进企业实现从商品营销到文化营销的飞跃。例如四川竹叶青茶业在茶叶产品形象推广中并没有仅仅局限于茶叶本身的包装宣传，而是将产品包装设计与中国茶文化密切结合起来，推出了“论道”竹叶青的系列宣传包装，风格清爽、简洁，配合了竹叶青茶叶本身所具有的口感清爽、色泽清亮的产品特性，同时以软笔书法“论道”二字作为品牌宣传重点，将中国传统的经典“道”文化在产品包装设计中重墨渲染出来，既彰显了中国传统“道”文化与世无争、中正平和的文化形态，又蕴含了竹叶青茶业所秉持的“平常心”的企业主体文化，将产品包装设计宣传提升到了企业文化理念宣传的新高度，有效地提高了商品形象价值。

4基于顾客总成本最小化的包装设计商业策略

菲利普•科特勒定义的顾客总成本包括产品货币成本、时间成本、精神成本及体力成本。货币成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顾客考虑是否购买某一商品的首要因素。而其他三大要素———时间成本、精神成本以及体力成本则相对而言较为隐性，可以称为产品的隐性成本。现代产品包装设计可以从减少商品货币成本和隐性成本的角度，减少商品顾客总成本，从而增加商品顾客让渡价值。

4.1通过包装设计可以减少商品的货币成本

随着时代的发展，消费者的消费观也在日渐转变，绿色环保的消费行为正发展成为主流消费方向，所以在产品的包装设计理念上，相应地也应该由传统的一次性包装向可持续循环利用的包装设计转型，由过去奢华、繁复的包装向简易、实用的包装设计转型，以迎合消费者消费理念的转变。现代包装设计在注重增加产品的吸引力的同时，也要从减少包装成本的角度，从节约社会资源的角度，采取相应的设计策略。一方面，产品包装可以采用可循环、可回收的包装材料，使消费者在使用完商品后可以回收支付的部分包装成本，为消费者节约资金。另一方面，产品包装也可以设计成即使在使用完该产品后，其包装也可以单独使用。这样就赋予了产品包装以单独的使用价值，变相减少了顾客支付的产品包装成本。例如成都棒棒娃企业棒棒娃牛肉产品的包装设计，即采取了可循环利用的纸质包装袋替换了过去的塑料包装袋，降低了产品包装的货币成本。而棕色系的纸质包装不仅更加贴合产品的原生态优质性，同时还凭借其绿色环保的属性增加了与消费者之间的亲和力。同时，棒棒娃企业还创新性地推出了布袋装系列，采用小手提布袋作为产品包装，使消费者享用了产品之后还可以继续利用产品包装，无形中增加了产品和企业的宣传面，同时也降低了顾客的货币成本，顺应了绿色包装的消费大潮。

4.2通过包装设计可以减少商品的隐形成本

在“以顾客为中心”的市场环境下，包装设计理念自然也以追从消费者心理为出发点，以满足消费者需求为终极目标，而在思考如何实现顾客总成本最小化时，当今包装设计在观念上往往多倾向于从显性成本要素，即货币成本出发，而从隐性成本要素着眼的则相对较少，但事实上正是由于这样的偏向性，目前我国包装设计在隐性成本的开发上可以说还具有相当大的可发展空间。现代消费心理学认为，消费者要完成整个消费行为，首先需要经过一个对商品的复杂的认知过程。这个认知过程需要通过消费者的感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象、联想等心理机能来实现，通常分为感性认知阶段及理性认知阶段。产品包装作为商品的直观外部表现形式，往往是消费者对商品形成感性认知的第一步。所以，如何在包装设计中增强产品的吸引力，充分刺激消费者的感官，使消费者在选择同类商品时能第一时间注意到本产品，从而减少消费者选择本产品时需要付出的隐性成本，是产品包装设计中至关重要的考虑因素。百事可乐公司在对其新产品极度百事可乐进行包装设计时，很好地把握住了消费者的第一感觉，通过通体黑色不透光的瓶身设计取代了过去传统的透明瓶身设计，使商品在货架上与同类商品相比能够形成强烈的视觉冲击力。但是，把握消费者的第一感觉并不意味着一味的求新求异，百事可乐公司在新产品的包装上整体而言并没有脱离公司品牌的主体形象，仍然沿用了其红白蓝的经典标志性符号标识，在瓶体形状上也只是取消了流线型经典可乐瓶身设计，改变成直线型瓶体设计，并未作出包装标识和瓶体设计上的颠覆性变化，便于消费者在最短时间内知晓自身选择的产品品牌。所以，产品包装设计只有将继承与创新相结合，才能充分吸引消费者的注意力，为消费者节约隐性成本，提高产品的顾客让渡价值，进而达到市场营销的目的，实现企业与消费者的互利双赢。

综上所述，在当今市场环境下，现代市场营销学理论必然仍将延续“顾客中心论”，而菲利普•科特勒所提出的“顾客让渡价值”理论则正是在这样的市场背景和理论基础上建立起来的，其理论价值毋庸置疑。现代产品包装设计作为现代市场营销中必不可缺的组成部分，同样也应当秉持“以顾客为本”的设计理念，可以充分借鉴“顾客让渡价值”理论的有益成果，并将其基本原理融入到包装设计理念和策略中来，进而不断提升商品包装的产品价值、服务价值及形象价值，降低商品的货币成本、时间成本、精神成本及体力成本，以最终实现提高产品“顾客让渡价值”，促进商品市场营销的目的。

作者:曾怡园 单位:成都纺织高等专科学校

参考文献

［1］菲利普•科特勒．《市场营销管理———分析、规划、、行和控制》(第八版)［M］．北京:华夏出版社，2004．

［2］吴飞美．市场营销［M］．北京:对外经济贸易大学出版社，2007．

［3］罗伯特•L•索尔索．认知心理学［M］．北京:教育科学出版社，1990．

包装策略范文篇2

关键词：包装设计；设计定位

包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。包装设计是以消费者为中心，目的是让消费者产生购买行为。设计定位的成败直接影响设计的成败，它在前期设计策划中是非常重要的一步。现代包装的定位设计可分为品牌定位、产品定位、消费者定位和综合性定位。

一、品牌定位

以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。

二、产品定位

主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。1.产品特色定位。产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。产品的销卖点是别的产品所不具有的，同时也是符合消费群体需求的，产品同质化严重的市场环境下，以产品本身的独特性或以产品创新为核心，产品即有实用性也具有符合时展的趋势，以产品特色迎合消费群体，能使产品更加的人性与完善，满足不同消费群体的消费需求。2.功能定位。产品的本质是功能，在包装上以产品功能创新作为设计出发点，能够有效的与同类产品拉开距离，同时也能回归消费者的本质需求，促进产品创新，以功能为出发点的定位也包括产品包装的功能完善、功能创新，产品功能的完善指的是通过消费群体的研究，观察消费者在使用包装过程中所遇到的问题，在包装设计中解决包装中所存在的问题，而功能创新，指的是挖掘目标消费群体的需求，通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣，实现产品功能的延伸。3.产地定位。一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略，某类产品在某产地具有良好的品质，由于历史的沿袭、产地的天然地域优势，而使得产品的品质优于别的产地的产品，这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。不同的地域、不同的民族会有着文化与生活习惯的差异，日常的生活用品与食品，也会因为地域、原材料的不同而有着一定的差别，地域文化此类包装设计的重要元素。地方特色产品能很好的将产品和文化结合起来，在设计中可以利用当地的特有的一些材料、工艺、包装方式等当地特有的文化符号，通过适当的处理，并加以应用，能够很好的呈现出产品的产地特色。4.纪念性定位。在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装出现，这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计，突出其纪念意义或者节日属性，在很多大品牌的产品中，会针对节日进行相应的包装设计，烘托节日气氛的同时，可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。5.产品档次定位。产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异，现在的包装设计中，设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略，包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。包装的发展潮流更倾向于给消费者带来独特的精神体验，而这种体验更应是健康的、有益于个体、社会发展的，在奢侈品的包装设计中，不应以材料的珍贵体现包装的价值，更不能出现过度包装，更多的是从品牌内涵、文化中寻找元素，将品牌文化蕴含于包装中，倡导一种理性、健康的包装方式与消费行为。

三、消费者定位

在市场细分理论中指出，通过目标消费群体的调研，依据消费群体年龄、消费心理和购买行为特征，把消费群体进一步细分，在视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品针对某一类人群所设计的功能特性，使消费者通过包装感受到产品的人群针对性，使其产生亲切感，由于其设计的针对性，更能吸引所针对的消费人群购买其产品。现代包装设计的发展趋势更多的是以消费群体为中心，以消费群体为中心的定位也体现在包装为人类可持续发展所做的改变，以及包装在为消费者使用产品时体验更多的方便和乐趣所带来的设计，包装从简单的包裹、盛装物体的功能，再到促销的出现，现代包装朝着更人性的方向发展。包装随着科技的进步，包装的保护、便于消费者使用等各项功能都在不断完善。当今，包装更多关注的是人类的可持续发展，通过可再生资源利用、多功能包装设计实现减少资源的浪费和环境的污染。互动包装的出现，使包装从简单的信息传递者到，变成了与消费群体的互动者，通过包装中的趣味设计、功能的完善与延展，实现与目标消费群体互动，给消费者在使用产品时带来更多的愉悦体验。

四、综合定位

将以上的定位进行混合应用，可以将二个或二个以上的定位方式融入到包装设计中，但是在具体表现上要有偏重，突出重点，以最优的定位方式吸引消费者购买其产品。

参考文献：

[1]陈建军.包装装璜入门[M]南宁：广西美术出版社，1996.

[2]弋佳.对企业市场细分的思考[J].《产业与科技论坛》.

包装策略范文篇3

[关键词]信息设计认知信息处理

品牌形象包装作为产品销售的“第一媒介”必须充分把握消费者的心理，把产品的信息在“第一时间”传递给消费者。随着经济的发展和信息社会的到来，人们不再满足于产品的使用功能，而更多的去追求品牌包装的精神功能，这促使设计师更为自由大胆的去设计品牌的包装。但是新的问题出现了。人们发现今天的包装已不再绝对依附于产品的传统形式，它们逐渐失去了原有形态的特点。电子化、集成化、智能化技术使得不同的产品变得相似，甚至造成人们的认知混乱。因此，在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设计师必须面对的问题。

一、品牌的认知过程

消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。

首先，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激；其次，消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么；第三，消费者通过亲身体验来进一步认识产品,并对自己的初步认识进行验证和判断；第四，使用产品并明确产品的工作原理；第五，根据自身的情况(教育、职业、地位、审美、理解力等)来解读产品内涵。

二、品牌包装设计中的信息设计步骤

品牌包装设计中的信息设计就是将产品置于一定的使用环境中，根据这一环璄中人、物、社会、环境的关系来确定产品的角色和行为，并以此为依据进行设计，赋予产品一定的形象和意义，使产品形态语言有效传达出信息和内涵。因此品牌包装设计中的信息设计可以分为以下四步：

第一步，设定使用情境，分析各因素的关系。在这一过程中设计师首先要设定目标群体，明确产品未来的服务对象是谁。除此而外设计师还要明确产品可以完成什么样的工作、产品的操作使用方式、产品的使用空间环境和当地的社会文化、风俗习惯等；第二步，提取产品角色。设计师要根据产品的功能和使用要求来确定产品的自然角色，同时又要从产品在自然环境、社会风俗习惯等中的情况来确定其社会角色；第三步，利用造型语言诠释产品角色。将前面得到的抽象的语言语汇用具象的视觉形态加以表现；第四步，评估造型在技术上的可行性。

三、影响品牌设计中的信息设计的因素

1.品牌的信息设计要人性化。如前所述，消费者认知品牌包装的过程就是信息处理过程，而信息处理过中第二步是非常关键的，即消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么。因为消费者只有对该品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。那么如何使消费者产生好感呢？这就要求具备三个条件：足够的刺激、消费者自身的经验以及两者之间的联系。2.信息设计要注重地域特色和文化传统。不同地域、不同国家和民族有着不同的文化，每种文化都是各地区各民族长期选择和积累的结果，代表着他们的生活方式、习俗、语言、审美、观念等，有着各自独特的价值。设计师在进行品牌形象的信息设计时必须充分考虑到地域特色和文化传统。

3.信息设计要重视造型语言。产品造型是产品与使用者的对话语言，它可以帮助使用者从造型中获取信息。品牌形象的信息设计以产品的实际功能为基础，在充分考虑人的生理、心理和社会历史文脉等因素的前提下对产品进行解构、组合、调整，传递出丰富的产品信息。

四、品牌信息设计的方法

1.设定目标群体。所有的品牌形象都要让人明白它是为谁服务的。即在品牌形象包装设计时要设定一个特定的目标群体（也就是服务对象），他们各方面的情况接近或类似，这样在产品形态设计时比较容易进行信息传递。反之，如果不设定目标群体，而是让品牌形象包装适合尽量多的人，这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。

2.明确使用环境。动中不自觉的减少浪费，又适合于公共任何产品都是放在一定的环境中来使用的。因此设计师在进行产品包装的信息设计时要充分考虑产品与其自身所处的环境协调一致。

3.注重人的认知。一个产品必须要告诉消费者它是什么、如何使用？要使消费者快速认知产品并掌握操作方法，设计师必须通过设计传递出足够的信息，即要调动消费者的多个感觉器官来接受刺激。

(1)品牌形象的信息设计中的视觉要素;(2)品牌形象的信息设计中的听觉要素;(3)品牌形象的信息设计中的触觉要素。

五、结论

品牌形象包装设计中的信息设计一个复杂的系统，它将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现，并为消费者所认同和接纳，使人的生活与设计、产品与艺术为一体，形成美的共鸣。品牌形象包装设计中的信息设计面对产品，消费者与之形成了一个认知与使用、交流与对话的过程，是一个充满了往返关系的动态系统，或者说是一个产品艺术的审美的互动行为。现代包装设计作为产品的载体与媒介，起着快速传递产品信息的特殊作用。它受到诸多因素的影响，如果品牌形象包装的信息设计能够表达出设计者的意图，它就可以被使用者正确理解、识别和正确操作，此时的设计就是成功的设计。反之，设计师的意图不能被使用者正确理解就会产生错误的识别和操作，这就是失败的设计。因此品牌形象包装设计中的信息设计将是设计师今天乃至今后要不断研究的课题。

参考文献:

[1](美)玛丽安·罗斯奈·克里姆切克桑德拉·A·科拉索维克；译者：李慧．品牌的塑造——从概念构思到货贺展示[M].上海:上海人民美术出版社，2008

[2]胡飞杨瑞:设计符号与产品语义[M].北京：中国建筑工业出版社，2003

包装策略范文篇4

一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等等都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象，使观众对其有一种认同感和归属感。这种认识给我们带来三点思考：

首先，中小电视台的频道、节目包装应该突出个性、避免趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。比如，CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色，片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头，通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅，与综艺频道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一则名为“CCTV-4时刻伴随我”的频道宣传片中，一个小孩坐着写有“CCTV-4”的汽车、火车、飞机，骑着骆驼，背着“CCTV-4”的背包，从亚洲到非洲，到美洲，到欧洲……十分贴切地表现出国际频道的特色。

其次，中小电视台的包装应突出地域性特点。各个电视台的台标可以说是地域性特点最为突出的，台标是频道最基本的形象定位，一般展现在角标和节目结尾落幅上。它的播出频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用。台标一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一气，增强频道的整体性。比如上海电视台用蓝色的白玉兰形状作为台标，是因为白玉兰是上海的市花，而蓝色凸现了上海海派文化的特征，以及上海“海纳百川”的城市精神；黑龙江电视台的台标干脆就是红色“龙”字，广东电视台也以“广”字作为台标的主体图案，明确了电视台的所在地，让人过目难忘。

二、优化节目编排，使节目和频道整体化

近年来的频道整体包装中，节目编排已经被纳入了电视包装的范围，树立“大包装”的概念已经成了电视包装发展的趋势。据专家的观点，高收视率源于两个方面，一是电视节目的感染力、可看性。二就是电视节目的编排艺术。利用电视包装，可以吸引观众、争取观众、留住观众。

电视包装的一个重要功能就是针对目标观众编排节目，以求得观众的“顺流”（即观众在某一时段内持续收看某一节目），争取最大的“入流”（即观众从其他频道转往本频道），避免观众的“溢流”（即观众从本频道转向其他频道）。最近非常流行的“无缝编排”就是让两档节目之间的“破口”缩小，甚至等于零，使前一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，以防止观众转台的一种编排策略。还可以在前一档节目结束后，先播放后一档节目中一些快节奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住观众。比如，湖南卫视在晚间连续剧的时段内，往往要插播一些广告，但是他们做得很巧妙，在插播广告时，右下角角标醒目地提醒观众现在正在播放的是什么电视剧，将本来想离开的观众拉回屏幕前。同时在插播广告时，将节目预告结合起来，把明天或今后几天的精彩节目做一简单介绍，这样既减轻了观众的收视疲劳，又吊起了观众收看其他节目的欲望。此外，一些频道还在广告时间段里制作“倒计时”，让观众知道在数秒的广告之后，精彩节目仍将继续，稳住了可能流失的观众。

三、确立节目、频道的品牌地位，推动营销

包装对节目的生存、发展有重要的作用。如今的观众可选择的节目成千上万，从传播学的角度看，视觉冲击、形象刺激是吸引观众的一个重要因素。观众是否选择收看节目，基本上是在看到节目的几秒内做出决定的。在这个极短的时间内，是否精巧的包装会给观众留下不同的第一印象，第一印象往往决定了观众的选择。对目标受众的吸引力直接影响着广告商对于电视市场的选择，目前的电视节目的包装水平已经有了非常大的提升，栏目包装有非常成功的例子，可供我们参考学习。

央视的《东方时空》是一个在国内最早实行整体策划和整体包装的栏目，它准确的定位，全新的包装给人留下了深刻的印象。栏目有专门的形象宣传片，长达1分钟，片头中有专门的栏目标志，有标版片头，小板块有小片头和广告导语，字幕有统一的规范，主持人有特定的主持环境和统一的主持风格，这一切都是前所未有的，所以留给人们的印象是深刻的。

对于中小电视台而言，虽然没有大台那样雄厚的资金实力和广阔的收视覆盖范围，但是中小电视台却有接近性强的独特优势。中小电视台可以利用这种得天独厚的接近性来包装节目、频道。比如中小电视台普遍都有的新闻节目，在包装上应该尽可能地贴近当地特色、反映当地百姓生活，讲述当地百姓的故事，才是吸引观众的法宝。将这些内容重点包装、强势传播，才能使观众对节目、频道产生亲切感、认同感。

四、创建一支业务精湛的形象设计队伍

国内电视包装行业发展至今，已经产生了不少专业电视包装制作公司。创作出了不少优秀的电视包装作品。对于地方中小电视台而言，要进行到位的包装，办法有两个：一是与外部的专业电视包装公司联手，包装节目和频道；另外一个办法就是在电视台内部扩大并优化包装队伍，充实包装专业人员，对他们进行培养，使之能适应全台节目包装制作的需要。

包装策略范文篇5

关键词：包装设计;黔南农产品;价值提升;脱贫攻坚;策略

按照中央及各级地方关于脱贫攻坚战略和同步小康的决策部署，当前，黔南州各级各部门正凝心聚力、群策群力、如火如荼地开展脱贫攻坚工作，如何结合实际、因地制宜为农村集体和个人经济发展创造有利条件是扶贫工作取得实效且亟待思考和解决的关键课题。对于黔南州而言，一些农村地区已经具备了一定的本地农产品乃至产业经济发展条件，如“都匀毛尖茶”、“平浪大米”、“长顺葡萄”、“龙里刺梨”等，都是一些非常具有特色，且受到当地和周边消费者喜爱的农产品，拥有一定的市场优势。如果以这些农产品为核心，发展相关产业，不仅能创造极大的农村产业价值，又能增加当地农户的收入，提供更多的就业岗位，让农户勤劳致富，摆脱贫困。然而，就市场的销售现状来看，好“东西”却没有卖出好“价钱”，黔南农产品产业的发展并未达到预期成效，因此脱贫助困的带动作用是有限的。设计创新作为一种设计方式，立足于黔南地区的具体条件，结合相关策略对黔南农产品“赋能创意”，重点是要对黔南地区的优势和劣势“取其精华，去其糟粕”，不单单通过传统路径如制作工艺的升级、经营模式的优化等提升黔南农产品的价值，同时可借助包装设计的介入提升黔南农产品的价值，从而推动乡村地区农产品产业的发展，助力脱贫攻坚，为全面实现小康社会奠定基础。

一、黔南地域特征概述

黔南布依族苗族自治州（以下简称黔南），地处贵州省中南部，云贵高原东南部向广西丘陵过渡的斜坡地带，其地势呈西北高，东南低走向，平均海拔约为990米，拥有目前世界上同纬度唯一保存完整的喀斯特森林地貌。面向长三角、珠三角，苗岭也在其境内，属于长江水系与珠江水系的分水岭。属于亚热带温暖湿润季风气候：雨热同季、冬无严寒、夏无酷暑，年平均气温约在13.8℃到19.8℃，平均降雨量在1109mm到1406mm之间。黔南的土地主要以山地和丘陵居多，土层深厚，土壤湿润且肥沃，不仅可牧、可耕，更是拥有壮丽秀美的自然风光。得天独厚的地理和气候优势成就了境内植物茂盛，动物繁多，物产丰富的盛况，同时也为开发农业、林业、渔业、牧业和其他种养业奠定了良好基础，尤其近年来在中央“脱贫攻坚”相关政策的影响下，该地第三产业发展迅速，推动了当地农产品行业的发展。此外，黔南作为大岭南和大西南两大地理单元的重要节点，处于多条旅游线路交叉重叠的节点上，拥有“东经湘赣通沪浙，南下两广接港澳，西过云南连东盟，北上川渝进西北”的独特区位优势。近年来，在区位优势的影响下黔南旅游产业蓬勃发展，同时国人对传统节假日愈来愈重视，选购农产品自食或者馈赠亲友逐渐成为一种趋势。上述两个因素为黔南农产品的发展带来了机遇与挑战。

二、农产品和黔南农产品

（一）农产品的界定。在百度百科里，对农产品的定义是：农业活动中生产出来的物品，例如稻子、小麦、花生、玉米、土豆以及各个地区土特产等。在研究过程中，作为研究对象的黔南农产品不限于此，既包含了直接采收的原料，也包含了经过特殊工艺加工的制品。（二）黔南农产品概述。据官方统计，截止到2018年，黔南共建设农业园区95个（州级以上），其中58个为省级园区。全州拥有农业产业化龙头企业755个、农民专业合作社6660个、无公害产地449.5万亩、绿色食品认证12个、有机农产品认证51个、地理标志产品14个。全州全年粮食作物种植面积约为337.4万亩；油料作物面积约为121.95万亩，蔬菜种植面积约为259.2万亩；茶园面积约为166.9万亩。粮食总产量约为110.74万吨。黔南共设有12个县（市），农产品按黔南的各市县主要有：都匀的农产品包括都匀毛尖茶、平浪大米、凯口桂花腊肉等；龙里的农产品包括豌豆尖、刺梨、鸡辣椒等；罗甸的农产品包括红心火龙果、脐橙、艾纳香、荷叶粑等；长顺的农产品包括紫王葡萄、绿壳鸡蛋、小米核桃、高钙苹果等；荔波的农产品包括蜜柚、梅花糕、糯米脆等；三都的农产品包括水晶葡萄、九仟李、甜茶等；另外，如贵定、平塘、惠水、福泉、独山、瓮安等都有其独具特色的农产品，而且种类很多。尤其值得一提的是黔南的农产品长顺绿壳鸡蛋、贵定云雾贡茶、贵定盘江酥李、罗甸脐橙、龙里豌豆尖、都匀毛尖茶、福泉梨、惠水黑糯米、惠水金钱桔均获得了农业部农产品地理标志。尽管黔南农产品品种丰富，但是其销售并不顺利，出了贵州省知名度极低，不利于黔南农产品产业的进一步发展。

三、黔南农产品包装设计的现状

通过对黔南农产品的制作工艺、经营模式、消费情况等的实地调研，并对现已有的黔南农产品包装设计进行整理分析，发现目前市场上销售的黔南农产品，其包装设计极其落后，且不合理，致命的一点是不同属性的黔南农产品竟然使用雷同包装，整个黔南农产品的包装设计缺乏整体定位，缺乏设计的个性和特色。尽管当下大部分消费者仍然重视性价比，但是他们关注的焦点却逐步从产品的品质和数量上转移到了农产品的品质和地域文化之上，消费者们开始进一步追求农产品包装设计给人们带来的视觉感受，以及对地域文化的传达。在市场经济的大潮中，在中央关于脱贫攻坚相关政策的影响下，贵州省第三产业发展迅速，为黔南地区农产品产业的发展带来了机遇，但黔南农产品品牌的缺失导致其销售并未实现各方面价值最大化，而其中包装设计起着不可低估的作用。现阶段，国际上的发达国家诸如美国、英国、法国、德国、日本等，对农产品品牌关注度强，市场上销售的农产品其包装设计无论是图形、色彩、文字，还是材质都更加规范化。而国内，农产品包装处于起步阶段，并未形成成熟的农产品包装设计模式，且各界对通过包装设计提升农产品价值的意识薄弱，从而导致对包装设计的资源配备不重视。就拿黔南地区为例，尽管黔南地区的高校开设了包装设计及其相关课程，但课程往往脱离市场，华而不实，而民间的设计机构多以广告公司和复印店为主，缺乏专业性的设计，各行各业间尚未形成有联系且固定的设计模式，整体包装市场较混乱，这些都是与发达国家之间存在的差距。

四、包装设计介入黔南农产品的价值提升策略

2018年4月，中国工业设计协会主办的第二届世界工业设计大会了《设计扶贫宣言》（以下简称《宣言》），该《宣言》倡议通过设计的力量，联合各国、各行业、各组织以消除任何形式的贫穷为目标，展开大范围、深层次的设计扶贫，构建社会、经济和环境的生态循环，为进一步提升产业活力、实现生命价值、促进地球繁荣提供保障。同年9月，中华人民共和国工业和信息化部印发了《设计扶贫三年行动计划（2018-2020年）》（以下简称《行动计划》），该《行动计划》以新时代中国特色社会主义思想为指导思想，深入贯彻落实党的关于坚决打好精准脱贫攻坚战的部署，坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，以深度贫困地区为重点，以产品品质提升、居民生活条件改善、乡村特色文化产业发展、特色优势产业升级为主攻方向，充分调动设计行业组织和企业积极性、主动性和创造性，为贫困地区普及设计理念，提供设计解决方案，培育设计专业人才，激发发展内生动力。上述倡议和计划的出现，更加坚定了笔者通过包装设计提升黔南农产品价值的决心。根据黔南农产品自身的特点，并结合当下市场上销售的黔南农产品包装设计的状况，以“设计扶贫”理念为指导，通过以下策略对黔南农产品进行包装设计，以期通过包装设计的介入全面提升黔南农产品的价值，助推黔南农产品产业扩大规模发展，更上一个台阶，为贫困户创造更多的价值财富和提供更多的就业机会，带动黔南脱贫攻坚工作，并为《设计扶贫三年行动计划（2018-2020年）》交上一份让人民满意的答卷。（一）借助包装设计的介入，联合多方构建并实现扶贫的新模式——CBCP模式。通过包装设计的介入构建扶贫CBCP模式（Capital-Brand-Cooperatives-Poorhouseholds），首先由黔南农产品企业投入资本（Capital），负责项目的整体规划及其运营，获得相对合理的收益；其次建立一个系统的扶贫品牌体系（Brand），将品牌形象设计进行第三方委托管理，而农产品的包装设计作为黔南农产品品牌体系构建和品牌形象打造的重点，获取部分收益；最后，通过种植收购、合作社（Cooperatives）等方式，向当地的贫困户（Poorhouseholds）提供相关扶持政策，鼓励贫困户种植或加工生产，从而实现农产品的产量稳步增长，且提升贫困户的经济收入，最终实现扶贫新模式——CBCP模式，并行之有效地将该模式进行推广应用。将创造性思维和创意设计融入农产品包装设计，既提升了农产品的价值，帮助深化农产品的产业链，也为农产品品牌提供新形象，开拓新思维，既促进地方经济发展，实现设计扶贫，同时也体现设计扶贫的驱动价值。（二）依靠设计对农产品进行赋能创意，将设计创意培育成脱贫攻坚的持续动力。将黔南农产品作为脱贫的切入点，依靠设计对黔南农产品进行赋能创意：在黔南农产品的包装设计中巧妙地融入黔南的故事、企业文化、历史文化或地域背景等元素，以叙事的创意设计形式，打造“品牌+文化”或“产品+故事”的推广模式。后期通过对设计、文化、创意等方面的深入挖掘，借助互联网和自媒体（如微博、微信、APP等）渠道进行宣传，既提升黔南农产品的实用价值、审美价值、文化价值、体验价值，又刺激黔南农产品的销售。“侗粮原生大米”（图1-3）是一个起源于黔东南都柳江畔的本土品牌，该品牌创立的初心是希望在传统手工劳作日渐稀少的今天，把全侗族引以为傲的、坚持侗族传统劳作方式的侗寨原生大米带给更多人。在侗粮原生大米包装设计的过程中，设计师们来到侗寨，体验侗寨原生大米的农耕过程，了解并感叹于传统牛犁、插秧、切割、打谷所获大米的艰辛，同时又被侗寨朴实且别具风味的风土人情所感染，包装设计师采用了手绘速写的艺术手法，创作了侗族山寨的风景画和人物画作为侗粮原生大米包装设计的核心视觉元素，从而展开系列化的包装设计，使侗粮原生大米系列包装承纳了素净质朴的产品特质，完美表现出侗粮原生大米的原生文化属性。与此同时，黔南农产品可与当地的特色产业，诸如旅游产业、大数据产业、文化产业等结合，在提升黔南农产品的价值的同时，衍生出一系列具有黔南地域文化传播力、感召力、亲和力的扶贫产业，借助O2O商业模式，满足网络时代消费者的需求，为黔南的脱贫攻坚提供持续动力。（三）打造黔南农产品特色品牌，以品牌建设为发力点，带动黔南脱贫攻坚工作。黔南地区农产品的发展可以借鉴日本大分县知事平松守彦先生于1979年提出的“一村一品”，是指在某些特定地区的范围内，以乡或村为基本单位，按照市场的需求，在整合本地资源、传统、区位优势的基础上，通过标准化、品牌化、规模化的市场建设，使一个乡或村（或几个）拥有一个（或几个）兼具市场潜力好、区域特色突出、附加值高等特点的农产品。Zhatva是一个商店，在保加利亚语中意为“收获”，进到Zhatva商店购物，仿佛有一种置身原产地感觉，商店将当地不含任何化学添加剂且独具代表性的农产品进行统一的包装设计。设计师在将Zhatva商店系列农产品包装设计整体的色调确定为收获季的颜色——黄色和灰色，将目标消费者确定为具有健康意识的人群后，从马铃薯上选取一部分作为模块，通过艺术处理的手法制作了水墨色的字母和图案。并将此设计广泛应用于Zhatva商店系列农产品的包装设计和品牌建设中，整个包装设计呈现了朴实却浓郁、低调却优雅的设计风格，提升了Zhatva商店系列农产品的价值（图4）。这种通过农产品整合来打造特色品牌，且规避同质竞争的方式，是对品牌建设的另一种诠释。就目前市场而言，黔南农产品尚未有完整的品牌体系，而恰恰品牌是产品乃至企业赖以生存的核心，尤其是在当今社会消费者对品牌意识高涨的情况下，没有品牌只能走低端、临时市场，不能形成长效机制，很容易受到市场波动影响。因此，应将打造特色品牌作为脱贫攻坚工作的一个重点，以品牌建设为发力点，以特色品牌的公信力和宣传力带动黔南脱贫攻坚工作。（四）通过思维创新包装设计的模式，将包装设计与扶贫地区风土文化民俗结合。现有的黔南农产品应该立足本地，优先对贫困地区的农产品进行全面的产业升级，尤其是挣脱传统包装设计模式的枷锁。设计师应实事求是地结合现状进行基层调研，做好SWOT分析，在塑造黔南农产品品牌的同时，寻找并打造亮点。在设计过程中，首先逐步将属地化包装设计向具有地域性和民族性的包装形态完善，其次在保证包装实用功能的基础上，将地域文化和现代科技相结合，借鉴国内外先进的包装设计模式，重点突出地域的文化特征，将农产品的价值娓娓道来。泰国素有“百果王国”之美誉，而柚子作为本土一项重要的农产品，在泰国街头到处可见，正因为常见，所以竞争大，价格上一直偏低，因此当地企业希望通过设计的手段为柚子带来更大的价值，并提升柚子的整体形象，于是委托YodCorporation设计公司进行柚子的包装设计（图5）。设计师们为了凸显柚子的地域特征，选择了一种泰国本土常见的水生植物，通过当地工艺的处理和编织技术的加工，为柚子提供了让人耳目一新又方便携带的包装设计，让消费者自然而然地感受到了柚子的原生态生长，间接地传达了柚子的产地属性。这一设计不仅仅促进了柚子的销售，节省了资源，也间接地为当地居民提供了就业机会，一举多得，实现了农产品包装设计的价值提升。这种创造性思维的延展可以更好地整合设计资源、挖掘并展现黔南农产品特色，既能够提升黔南农产品价值，又为黔南地区后扶贫时代的长效发展提供优质内容和活力。

包装策略范文篇6

关键词：包装设计；系列化；发展趋势

随着生活水平和科学技术的提高，市场经济范围不断扩大，商品的种类日益繁多，同时充斥着市场，各种宣传策略、竞争手段围绕在各种商品的周围。激烈的市场竞争使得商品的包装设计也极具有了挑战性。市场竞争中，包装的系列化设计以自身的独特性优势在市场上受到企业和消费者的重视与关注，在现代包装设计中已成为比较流行的一种形式。它是以统一的标志、图案和字体，加上不同的色彩或不同的造型结构，对同一品牌的不同种类产品进行的一种有一定的共性却又不完全相同的一种视觉形象的设计。总结一下就是使包装达到既多样化又有整体性。从而达到维持整个企业系列产品视觉的一致性。

1系列化包装设计的特点

1.1整体性突出，视觉效果强烈

系列化包装是根据某一品牌的同一系列产品量身定制的。通过色彩、形态、大小、图案等元素的变化对同一品牌、同一标志的产品进行同中有异、异中有同的一系列设计，使商品统一、整体有序地呈现在消费者面前，呈现于市场中。通过突出的整体性提高消费者对产品的辨认度，同时对市场而言，能够达到更好的陈列效果，刷新消费者的视觉体验。更好的陈列效果主要通过以下几个方面表现出来：第一是整体性突出的系列化包装设计，加强了商品在陈列中的整体面貌的呈现，会产生较大的视觉冲击。第二是同一系列包装产品在陈列中会占用较大的空间面积，其组合性和统一性所产生的规则之美和群体之美，有利于吸引消费者，在市场竞争中占有较大的优势。

1.2利于商品的宣传和销售推广

因为系列性的包装设计往往以一组的形式呈现在消费者的视线中，一组商品的整体性和统一性的形象在消费者的视线中反复出现，所以消费者很容易注意到商品的品牌和整体形象，会对它们产生一个比较深刻的印象，这样便有利于企业形象的树立和商品品牌的宣传，企业和品牌的知名度就会得到大大的提升，如此一来品牌的美誉度也会大大提升，那么产品的销售和推广也就变得如鱼得水。

1.3系列化包装设计风格统一

在我们的现代化生活中各种各样的产品包装，它们或是简洁大方或是清新淡雅，风格迥异的包装设计构成了市场上的繁杂景象。但系列性的包装以其拥有统一、规则之美的风格出现在消费者的视野中，把消费者的视野从错综复杂的各类产品中解救出来。包装设计的统一风格也可以表现在包装的造型、文字字体、色彩、图案等因素上，这些因素的编排组合具有一定的规律性，表现方式上取得一致，规整起来便会形成统一的风格特点。

2系列化包装设计的发展现状和趋势

就目前我国企业和市场中的状况来看，单个的包装形式仍占据较大的比重，但是单个的包装设计存在着一些不可避免的缺点。第一是选择性小，因为产品包装较为单一，无大小之分，也无造型之分，所以供消费者的选择性是相当有限的，有些甚至是毫无选择性。第二是单个的包装缺乏整体性和统一性，在消费者的视觉方面会相对乏味一点，没有统一的视觉效果。所以消费者一眼看过去对企业形象及品牌的印象和辨识度不高。第三是宣传度降低，品种过于单一，存在感不高容易被忽略，不会产生较好的宣传效果。如今系列化包装设计在市场中的存在感逐渐上升，相对于单个的包装而言系列化包装的优点已逐渐凸显出来，系列化包装可供消费者的选择性较大，它的多样性可以满足不同消费者的需求，具有更大的选择空间。整体性和统一性也是很大的优势，整体的一组系列化包装设计会产生一种规则的美感，视觉效果较好，同时也会使消费者对品牌和企业形象产生较为深刻的印象，对品牌的辨识度也会有所提升，宣传方面也会产生较好的效果。由此可见，系列化包装设计在市场的竞争中已占据了一定的优势，在市场中已脱颖而出，将备受企业和消费者的喜爱，对市场的影响力也会越来越大。

3系列化包装设计的策略分析

在系列化包装设计更多地占据市场的过程中，要有一定的策略才能使设计呈现出更加新颖、深刻、独特的视觉效果，加深消费者对品牌的印象。

3.1品牌视觉形象战略

品牌的视觉形象要符合大众的审美标准，同时要符合系列化包装的组成要素。首先是统一商标，在视觉形象中标志是相当重要的，标志可以传递给消费者许多的信息，也是企业形象的代表。标志的设计可以通过图案、文字、色彩等视觉符号表现出来，它们的大小、组合是非常重要的，大小要适当，组合要有节奏。除了对这些视觉元素的组合安排，还要博得消费者心理上的愉悦感，那就是要符合消费者的审美要求。统一的文字字体或是统一的图案、统一的色彩，这些都是除了标志以外能构成包装设计系列化的元素，他们之间的相互组合也要形成一种视觉美感，对消费者来说审美态度就可能会是一个很大的购买动机。风格的统一也是必不可少的，在同一系列的设计中，不管是运用色彩的变化、大小的变化还是结构的变化来区分产品，在风格上都要始终保持统一，要紧跟时尚潮流，紧跟消费者的审美标准，同时也要巧妙地结合产品的性质。

3.2宣传策略

通过一个系列的宣传活动不仅能够树立良好的产品形象，还可以同时达到树立最佳的企业与品牌形象的功效。通过广告、产品包装等手段打造一系列的宣传活动可以加强宣传效果。系列广告相对于单个广告设计更具有创意性和延续性，表现效果更加持久，可以加强消费者对品牌的记忆。系列广告宣传设计中所有的作品之间所传达的信息都要有关联性。可以是从一个主题出发，从不同的方面展开，表现出同一个主题，或是按照一定的逻辑顺序来叙述性的表达。广告宣传或包装宣传，所有的作品都要保持风格统一，这样才能强烈地体现出和谐感和整体感。

4结语

随着消费者的人性化需求、企业的扩大和产品的多样化，系列化包装设计在市场上的比重日益增大。它本身独有的整体、统一的特点，对企业形象的树立和品牌的宣传起着重大的作用，满足着企业的盈利需求和消费者的选购需求以及审美需求，顺应着现代化生活的潮流，在市场上占据着越来越重要的地位，发挥着越来越重要的作用。就系列化包装设计的特点和发展趋势，采取适当的发展策略会使企业形象的树立和品牌的推广得到更大的满足。

作者:马慧慧 李永春 单位:西华师范大学

参考文献：

［1］宋启明.系列化包装设计在商品货架上的快速识别初探［J］.商场现代化，2008.

包装策略范文篇7

关键词：湘西旅游；土特产包装设计；策略；研究

要使得土特产品在市场上获得不错的销售反响，不仅要严把质量关，做好产品的设计包装也是极为重要的。将包装设计同商业需求相互结合起来，并向其注入创新的动能，也成为土特产包装设计发展策略的内在要求。据此，本文对湘西旅游土特产包装设计所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的现实意义。

一、湘西旅游土特产包装设计的问题现状

湘西地区的土特产作为旅游产业中重要的可创收项目，虽然有着各式各样的优质产品，但是由于土特产品的包装设计问题，也使得产品的销售量大打折扣。关于包装设计的具体问题，简要概括起来主要有以下几个方面：第一，产品包装设计中所运用到的文化元素过于笼统，缺乏特色性的文化“符号”。湘西地区集聚了许多少数民族，例如苗族、侗族、彝族、瑶族等，这些不同少数民族的风情特色也是不同的。但是在湘西土特产的包装上，却未能将这些特殊性的元素内容充分地展示出来。究其原因便在于当地人民对于包装设计缺乏认识。湘西地区的许多生产者并不理解艺术设计的内涵与重要性，认为产品仅仅需要一个包装就行了。关于如何实现艺术化的设计，如何使得产品看起来更加精美，当地许多土特产企业是了解不深的。举例来说，湘西地区的辣椒、苗服等元素对于不同的村寨来说，其来源、发展历程等历史背景是不同的，但是在包装上印有“辣椒”“苗服”等字样、图案则将这种差异性完成同化，从而减少了这种文化的差异性与特殊性。第二，包装设计仅限于盲目的拼接和组合，并且在设计过程中对于计算机网络的依赖较为明显。虽然计算机网络在当前社会得到了普遍性的利用，但是过于依赖网络而完成特色产品的包装设计，也极大限度地降低了包装的创新性与吸引力。从当前湘西地区的实际包装设计情况看来，许多经营厂家认为运用计算机完成简单的元素拼接，便能够获得设计的需求。但是这种盲目随意的元素组合只会让消费者觉得缺乏深层文化底蕴，也欠缺了视觉上的艺术享受。事实上，湘西当地拥有自己的特色文化，设计师在设计旅游产品包装时，应当结合此类文化，用心把传统元素与符号进行转换、整合、艺术处理之后，妥善融入包装中，才能够使其发挥出应有的审美效果。第三，存在过度包装的现象。有的湘西土特产出现了过度包装的问题，也就是包装所消耗的材料过多，成本过高，或是包装过于华丽而丰富，背离了其原来的功能等。比如在设计包装时，将产品里三层外三层地包裹起来，而消费者剥开层层的包装之后，发现最后得到的产品其实小的可怜，或是价值根本和包装不对等，由此就会产生失望感。比如一些保健品、酒、茶叶等，都或多或少地存在过度包装问题。这样一来不但会造成很大程度的资源浪费，还容易污染环境，甚至于引发奢侈之风，危害社会利益。

二、湘西旅游土特产包装设计的可行性策略

要提升湘西旅游土特产包装设计的品质，概括来说应当从以下方面加强把握力度：第一，湘西地区要加大力度培养出能够满足市场化与艺术性设计需求的专业性人才。通过设计人才的培养，不仅能够提高土特产包装的科技含量，同时人才的培育也能够帮助本地区企业更好地把握市场脉搏与消费者心理，从而极大地提升包装的附加值。对于湘西地区的土特产品来说，只有坚持设计人才培养战略，才能从根本上改变包装设计的创新力落后的现状。除了设计人才的高素质要求之外，对于包装人员的技能素质要求也要与时俱进。举例来说，当产品有着精美的包装设计，但是从业人员未能在具体的操作实践中将这些优势体现出来，那么富有特色创意与科技含量的包装也不能将其真实的样貌淋漓尽致地展示出来。所以，注重高素质人才的培养，对于湘西旅游土特产包装的设计有着极为重要的效用。第二，将湘西地区的特殊文化融入到产品包装设计之中，从而提升包装的艺术品味。民族的本身就是世界的，而土特产本身也就被赋予了地方特色性要素，所以将这二者之间的特殊性相互结合起来，设计出更具美感的包装，那么不仅当地的历史文化、风土人情的厚重底蕴都能够得到彰显，与此同时这种充满湘西特色的包装也可以令消费者产生感情上的契合与共鸣。将民族优秀的、有益的产品发扬与传承下去，使得土特产品成为消费者喜闻乐见的商品，也应当成为包装设计者的出发点与落脚点。第三，走出“过度包装”的误区。有些厂家企业在产品包装上有着错误的认识，认为只要进行繁复的包装，那么产品的价值也就能从中得到凸显，实则不然。过度的产品包装不仅会造成极大的资源浪费，破坏污染生态环境，同时这种铺张浪费的包装方式也是毫无必要的，并不对消费者享受产品起到提升性的作用。同时这种包装材料的滥用还会加剧生活垃圾的产生，并且这种不正当的竞争方式也带有一种消费欺骗性。当一些产品的包装价值远远超出产品本身价值时，那么这种假冒伪劣的“高档产品”也是徒劳的。第四，消除过去包装设计中的错误影响，改善湘西旅游土特产包装中的深层结构。在以往的包装设计中。往往会忽视了“人文因素”的体现，所以包装设计就仅仅只是一种名义上的“包装”。而要使得设计者的理念能够适应当下消费者的心理需求，则还需将“以人为本”的概念融入到产品设计的创意构想中。湘西旅游土特产要想从外观包装上打动消费者的心理，从而吸引消费者愿意为之买单，那么要深入挖掘更具人文特性的内涵，并真正做到从消费者的需求与角度考虑包装问题，所设计出的包装才能更加体现出人文关怀。举例来说，有些包装的设计为了突出表现其构造的独特，于是在设计中将包装全部复杂化，并且这种复杂化的设计并未给消费者带来惊喜与美感，而是觉得其“累赘”。所以这种缺乏人文因素的设计也不会受到消费者的青睐，更不能经受住市场的检验。

三、结语

包装设计是一项重要任务内容，不仅直接关系到土特产的外形美观程度，也会对消费者的喜恶与产品销量产生极为重大的影响。因而，只有不断推动湘西旅游土特产品从外观包装设计上进行革新，才能逐步提升土特产的品质价值，并且帮助生产经营企业实现更多的经济利益。这进而也带动了湘西旅游的创收，促进了整个地区经济的和谐稳步发展。

作者:杨静 单位:湖南第一师范学院

参考文献：

[1]罗明金.湘西旅游土特产品包装设计的现状及发展探析[J].包装工程，2009（11）：162-163+169

[2]樊佳，胡雨霞.土特产的“地域风情”包装[J].包装世界，2009（03）：84-85.

包装策略范文篇8

关键词：循环经济；包装产业；绿色发展；科技创新；发展策略

党的报告指出，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，倡导绿色发展和循环发展。同时，《中国包装工业发展规划（2016—2020年）》提出，大力推进包装产品的循环利用，“绿色、安全、智能、可持续”的发展理念在包装产业中得到应用和推广，在一定程度上改善了我国的生态环境。因此，在循环经济视角下，综合运用协同发展、科技创新理论探究我国包装产业发展的新模式、新策略，具有重要的研究意义。国内外学者对于循环经济的研究成果比较丰富，理论体系也比较成熟，为循环经济理论应用到其他领域奠定了基础。以日本、德国、美国等为代表的工业强国最早把循环经济理念应用到包装产业，出台了有关包装的法律法规和绿色包装标准，并针对绿色包装进行了相关研究。MarchettiLeonardo认为包装产业应当采取合理有效的回收处理手段，对不同的包装废弃物来进行管理；ErikSvanes认为人们开始认识到使用各种材料包装制品对生态环境造成的损害日益严重，企业亟需对包装进行设计和优化；HelenLewis指出企业应当坚持可持续发展的战略，明确产品的市场定位，提高消费者的绿色环保意识；V•Ravi利用解释性结构模型对电子包装行业进行分析，探究影响组织中生态效率计划实施的因素，强调环境保护和可持续性发展的重要性；CiprianCimpan采用德国轻量级包装废弃物（LWP）的具体实例，模拟工厂的物料流量，并分析材料回收设施（MRF）的技术和经济性能以及回收系统的基本要求；NataliaSzczepańska尝试使用回归模拟实验，结合ANOVA和MANOVA估计包装材料与存储物品接触后的稳定性及其降解对某些毒性的影响，有助于包装产业绿色发展及新材料的开发研究。

我国对循环经济的研究始于20世纪末，国内学者主要从清洁生产、资源节约、产业生态化和生态经济理论等方面的内容对循环经济的内涵、发展机制等进行了较为深入的研究。从宏观角度，我国学者郑湘明认为循环经济符合可持续发展理念的经济增长模式，是我国包装工业实现可持续发展的必由之路；在坪以德国、日本、韩国、澳大利亚等为例，详细介绍了国外包装业发展循环经济的做法及成功经验，为我国包装产业循环发展提供了参考；王润球指出包装产业绿色化是我国包装产业转变发展方式的战略问题；王欢芳利用位熵指数对我国包装产业2010—2014年的空间集聚水平进行测度分析，并提出建议优化包装产业的布局；宾厚采用DEA模型计算包装产业循环经济综合效率，结合Malmquist指数分析包装产业循环经济效率的动态变化趋势，并提出建议提高包装产业循环经济效率。从微观角度，丁伟妃从企业、区域和社会3个层面上构建清洁生产、生态工业园区和基于社会层面的包装废弃物资源化模式；刘国秋分析了包装物流的发展现状并构建了包装物逆向物流回收模式；邹筱基于循环经济3R原则构建快递包装回收体系，拟通过逆向物流解决减少包装浪费，达到绿色环保的目的；杨洁建立模糊层次分析指标体系，对当前包装产业绿色度评价，并以湖南运达包装有限公司为例，寻找提高包装产业绿色度的途径。

综上所述，通过对有关包装产业循环经济理论研究的文献梳理发现，国内外专家学者都有较成熟的理论研究，同时也将循环经济应用于产业方面的研究。但现有研究大多局限于将循环理论应用到包装产业运作的某一个阶段或方面，缺乏用于指导整个包装产业循环发展的新模式、新策略的相关研究。因此，力图通过本文的研究为促进包装产业系统地实施循环经济发展提供一定的理论指导。

1中国包装产业发展现状

1.1信息技术与包装产业呈现产业融合趋势

随着国家“互联网+、云计算、大数据”的广泛应用，包装产业作为我国国民经济发展的重要组成部分之一，其市场规模宏大。《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》指出，推动互联网与包装业深度融合，是包装企业转型升级的必然选择。我国包装及相关行业相较于欧美国家来说起步时间较晚，中、小印包企业还未摆脱传统经营方式的束缚，行业内竞争激烈无序、同质化问题严重，缺乏知识产权、品牌观念等，对于信息化应用率和开展电子商务的意识度不高，整体发展形势与世界主流存在相当大的差距，行业整体发展形势险峻，急需寻找一个突破口。电子商务作为当下世界经济发展的主流新型商务模式，具有信息技术承载度高、附加值大、消耗低、污染少、人力资源密集、国际化水平高等特点，并成为经济转型升级的推动力和突破口，也是企业营销的主流趋势。一些包装企业也纷纷试水电子商务，进行产业融合，例如，合兴包装设立互联网公司的定制化包装“新蓝海”，大力开拓个性化包装市场。包装行业普遍存在信息管理水平低、绿色包装概念模糊、信息管理机构不健全、信息化建设投入不足、建设成本过高、经营管理中运用计算机网络不充分等问题，需加强包装企业对于电子商务正确的认识，进而促进包装产业与电子商务营销过程中的衔接，增强示范作用。近几年，通过产业融合发展，在包装企业的研发设计、生产流程、经营管理等关键环节，互联网技术得到了广泛的运用，有效促进了企业精益生产、科学管理和敏捷制造。

1.2包装产业形成集聚发展模式

近年来，我国包装产业的发展速度较快，包装产业在推动经济发展、提高物质生活水平中的重要性愈来愈凸显。包装产业已经成为一个成熟的产业体系，其发展质量的好坏将严重影响其他相关产业的发展，所以将包装产业列入国民经济发展的规划中。目前，包装产业已经形成较大的规模，囊括了包装设计、材料、机械、印刷、研发等众多领域，成为一个完整的产业链和门类齐全的产业体系，是制造业的重要组成部分，需要对其发展进行科学规划与引导。当下，我国有些包装制品产量已经在全球的市场中居于前列，瓦楞纸板、塑料编织袋、金属桶等产品年产量排在全球第二位。但是，包装产业规模大，竞争力偏弱是不争的事实，在新技术、新材料、包装工艺等方面仍然有较多的瓶颈需要突破。“十二五”期间，我国规模以上的塑料制品产量平均增速超过12%，工业总产值平均增速超过15%，利润增速超过18%。金属包装方面，2016年我国金属包装总量突破1200亿人民币，平均增速达8%以上，行业集中度和大企业的门槛都进一步得到提升。现阶段我国包装产业的包装材料、包装设计、机械等在经济发达地区环渤海、长三角、珠三角等地域产业发展态势良好，慢慢形成了集聚发展、集群发展模式。

2循环经济视角下包装产业发展面临的问题

2.1资源消耗量大，环境污染严重

我国包装产业总产值虽达到世界第二，但并不是包装强国，大部分包装企业属于劳动密集型，科技含量低，利润小，高技术含量的包装制品仍然依赖进口。大多数包装企业产品的利润在8元/m2左右，在包装产业装备技术含量较低的情况下，我国包装产业生产过程中，包装产业资源消耗量较大。且部分包装材料对自然资源过度依赖，会加重生态环境的负担。例如，塑料由于具有质量轻、透明、防水防潮性好等优点，在包装材料中占比30%以上，而我国的塑料包装的产量和产值仅次于纸包装，占据第二位，因生产塑料制品的主要原材料是石油的副产物，石油是不可再生资源，塑料制品产量增大，那么石油资源消耗量也增加，且塑料包装废弃物会破坏土壤的生态平衡，无法自行降解的包装物会污染土地进而导致农作物减产。另外，在包装材料中用量最大的纸包装材料，对森林资源依赖较大，平均每生产1t纸需要耗费17棵树，而我国每年纸制品包装的产量和需求量均在5000万t以上，因此每年都需要砍伐大量的树木用于生产纸包装材料，对生态环境造成了严重的破坏。更严重的是，目前包装工业带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染，包装废弃物未有效地回收利用，废弃污染现象较严重。

2.2包装废弃物循环利用率低

长期以来，包装产业较为发达的国家都比较重视包装废弃物的回收处理和循环利用问题，欧盟、德国对塑料制品、纸类、金属、玻璃等废弃物的回收率已达到60%以上，并建立了包装废弃物回收体系。随着电子商务的发展，我国的快递行业业务量居世界第一，同时包装废弃物的增加速度也相当惊人，但我国的包装回收利用率相对较低，尚未达到20%。首先，我国对包装垃圾处理的方法主要是焚烧和填埋，焚烧会产生有毒气体，造成大气污染；填埋会使无法降解的包装垃圾污染土地。更重要的是，包装生产过程中已消耗大量资源，废弃后的焚烧填埋处理不仅浪费了资源，也间接增加了包装的成本。其次，多数消费者尚未树立包装物循环利用的观念，甚至不愿意使用二次包装等，这些都为绿色包装和包装产品的循环利用带来一定程度上的困难。另外，我国快递包装缺乏统一标准，且商品琳琅满目，规格不一，造成快递包装重复使用难度较大。在当今电子商务时代，各大电商为吸引消费者的目光，分别为不同产品设计包装，快递包装企业根据电商的要求定制不同规格和性质的包装产品，导致快递包装种类繁多，加大了快递包装回收利用的难度。总体来看，目前我国包装废弃物回收体系还不够健全，政府对于绿色包装、包装废弃物循环利用的重视程度不够，包装废弃物的循环利用率处于较低水平。

2.3包装产业创新能力不足

目前在印刷包装行业，中小企业应用信息技术开展研发、管理和生产控制的比例为30%，且普遍存在产业信息化投入高、收益低的问题，印刷包装行业中小企业缺乏具有自主知识产权的核心技术创造能力，在包装行业软硬件产品开发上尤其薄弱，适用于印刷包装行业的专属软件产品的数量较少，导致后续力不充实等问题。我国包装机械产业从产品结构来看，包装机械品种有1000多种，但高科技、高精度、高质量的配套产品却不多，包装机械产品性能有待提升；从企业状况来看，国内包装机械行业龙头企业数量较少，整体技术水平不高，包装产业的规模化程度也不足，导致包装机械的科技核心竞争力较弱，创新能力不足。从包装产业整体来看，首先，当前市场上现存的大部分塑料包装产品很少真正地达到绿色环保的标准，大多数人对于绿色包装的概念模糊，且由于包装的行业特征，多数企业不愿投入或者增加更多的科研投入来开发符合可持续发展、促进循环经济发展的包装材料和先进技术，导致科技创新遭遇瓶颈，循环经济在包装产业科技创新中发挥的作用较弱。其次，政府的管理和政策支持作用对于包装产业创新发展的作用也不容忽视。一方面，包装产业准入门槛低，尤其是对于那些中小规模的包装企业来说，企业无序化竞争会严重降低资源的利用率，引发产能过剩等问题，不利于其创新能力的培养，包装产业监管力度不足，使包装企业创新能力的培养无法得到足够的重视；另一方面，我国的包装产业起步较晚，包装产业科技发展水平相对较低，拥有的设备、技术、生产工艺较为落后，需要政府加大对包装产业研发的投入，特别是对于中、小型包装企业的技术研发投入给予关注，增加其自主创新能力和市场竞争力。另外，我国的“互联网+大数据”的基础设施建设相对缓慢，已建成的网络基建其质量与包装产业国际标准的要求相距甚远，不利于我国包装产业的创新能力提升和国际化发展。

2.4包装产业区域发展不均衡

随着网络经济的不断发展，云包装和云印刷是当前“互联网+”的大环境下包装印刷行业的发展方向，改变了人们获取信息的方式，或许云包装平台将颠覆其现有的行业生态圈，有助于龙头企业进行资源整合，实现资源的更有效配置。据统计，2015年我国印刷复制业的销售总产值为7497.48亿元，2016年为8178.51亿元，近几年印刷产能过剩是不争的事实。不同类型的企业对于循环经济的认识不同，开始实施绿色包装的时间不同步，受国际市场的影响，出口型企业对绿色包装、循环经济接触较多，接受并实施绿色包装的时间也较早，而国内对绿色包装的反映则较为迟缓，涉足绿色包装的企业也不多，包装产业发展不均衡。首先，当前我国绿色包装材料的研究开发水平相对较低，新型包装材料的技术创新领域还比较薄弱，导致包装产业新型产能不足，不能很好地为行业提供高质量、多品种、符合绿色循环经济潮流的包装材料。其次，产品包装、印刷、包装材料等存在旧的产能过剩、不能满足客户的多样化需求、运输过程管理难度大、行业整体设计服务能力有待提升等问题。另外，包装产业区域发展不均衡，在东部经济发达地区的循环经济和绿色包装发展较为迅速，而在中西部地区则发展相对缓慢[16]，相关政府部门和企业等对循环经济、绿色发展未能给予足够的重视。最后，我国目前尚无规范包装产品低碳生产、绿色生产的相关行业标准，在包装产业发展状况并不均衡的情况下，对我国包装产业绿色循环发展也是一种制约。相对于“互联网+、云计算、大数据”发展的今天，新的技术能够整合各种客户不同的需求，共同消化过剩产能，并通过各种共享平台共享新技术、新知识、设计能力等，开发新型产能存在较大的产业改造空间，并可以通过云包装、云印刷服务模式以及设计共享平台提升服务质量。

2.5相关法律法规体系不够健全

我国相继制定了包装产业的一些相关法律、法规、制度等，但是目前并没有关于发展绿色包装产业完整的法律法规体系。首先，绿色包装概念不明确，不少人把绿色包装材料等同于降解材料，忽略生产过程是否产生污染和浪费，以及资源是否可再生利用。事实上，“绿色”包含两层含义，一方面保护环境，另一方面是节约资源。绿色包装是指对人类健康和生态环境无害，能重复使用和循环再生，且符合可持续发展要求的包装。其次，我国有关包装产业、绿色包装和环境保护方面的评价标准、制度规则、技术成果、机构设置等均有明显的不足。从整体来看，我国包装产业表现出的问题有：第一，对包装产业绿色发展的标准尚不明确，没有明确的材料、生产、运输等方面的规则标准，市场上包装产品的通用标准也没有明确规定；第二，我国缺乏有力的监督部门和行业制度，对绿色包装行业的约束力不够，有些地方监管不到位；第三，包装相关行业的从业人员的绿色环保意识不强，对包装产品的整个生产过程缺乏全面系统的管理体系；第四，对不同的包装企业设立的社会责任不明确，且相关企业人员流动性大，专业性的人才培养机制体制不健全；第五，产业配套的法律法规体系不够健全，例如，快递绿色包装这条庞大的产业链上，既涵盖包装物料供应商、快递企业、电商平台与商家等多个从业主体，也关系着成千上万的消费者，每个人都应参与到“绿色包装”的行列中，同时包装产品在研发投入、生产、销售、使用、回收等的相关法律法规并不完善，虽然有新的包装规则陆续出台，但未能涵盖包装行业各个领域，缺乏健全的绿色包装标准及评价体系；第六，我国尚未建立起有效的低碳经济、循环经济及资源回收利用体系，包装产业循环经济发展大有可为。

3循环经济视角下我国包装产业发展的策略

3.1坚持绿色发展

在“十三五”规划中对“建设资源节约型、环境友好型社会”的主题进一步阐述，以共建现代绿色经济体系为目标，提升包装产业的竞争力。因此，在循环经济视角下，坚持绿色发展，是我国包装产业可持续发展的必然趋势。当前，我国绿色包装发展面临着资源消耗量大、绿色包装概念模糊、环境污染严重、绿色消费需求不足等问题，这就意味着必须坚持绿色生态与包装产业相适应，深入开发绿色包装消费，完善包装回收体系，明确绿色生产和包装标准以及产品的循环利用等的重要作用，进而从政府、市场、企业自身等方面出发，坚持包装产业绿色发展模式。首先，明确包装产业绿色发展的概念，树立环保意识，从身边的小事做起，带头使用纸袋子包装或者接受二次包装，减少资源消耗。其次，加大对于绿色包装材料的研发投入，开发节能环保、可降解、无污染的包装材料，进而缓解严重的污染物排放、材料供应有限、人力成本费用提高等问题。再次，加快相关法律法规建设，规范市场经营环境，建立相关监管部门并明确责任追究制度，完善包装产业绿色发展的法律规范体系，推进包装产业的规范化建设和管理。另外，建立市场的信用体系，进行企业综合能力的评定，促使企业自主完成节能减排的任务，同时加强对从业人员的相关培训，提升从业人员综合素质，进而从多方面带动产业的转型升级，提高包装产业的绿色发展水平。2018年7月25日，中国快递“最后一公里•绿色末端”峰会在京举办，且《中国快递领域绿色包装发展现状及趋势报告》显示，2017年我国快递包装在减量化、绿色化、可循环方面取得了显著成效，但快递包装仍存在过度包装、成本偏高、体系不健全等问题。因此，必须高效、可持续地坚持包装产业绿色发展策略，以期满足国内包装产业绿色发展的需求，提高包装产业的国际竞争力。

3.2坚持科技创新发展模式

在循环经济发展视角下，坚持包装产业科技创新和协同发展模式，是其结构优化升级的动力和关键。《中国制造2025》明确提出：“智能制造是新一轮科技革命的核心，也是制造业数字化、网络化、智能化的主攻方向”，智能包装也获得了快速发展的新契机，成为我国现代包装行业新的发展方向。首先，根据我国包装产业科技创新过程中存在的包装废弃物循环利用率低，循环经济在包装产业科技创新中发挥作用较弱，包装产业科技创新核心竞争力不强，包装产业创新驱动力不足等现实问题，明确政府政策支持、研发投入、人才培养等对包装产业科技创新的影响作用，一方面应加强政府的政策支持作用，加大财税政策激励力度，增强金融支持等进而激发包装企业创新的主观能动性；另一方面，加大对专业人才的培训力度，尤其注重包装专业人才的培养和建立包装企业与企业、研究中心、专业化人才和相关产业链之间的协同发展平台建设等。其次，应强化我国包装产业的创新驱动发展模式，加快推进包装材料、包装机械设备等方面的核心技术研究与创新，加强包装废弃物循环利用技术创新与应用，推动包装产业朝着科技含量高、材料绿色环保方向迈进。进而，推进包装产业的信息化和大数据建设，引导电商与互联网深度融合，搭建包装产业电子商务发展平台，为行业企业提供集信息、交易、支付、物流、数据、信用、安全等一站式服务。进一步引导产业平台化发展，鼓励企业建立信息共享协同发展平台，将相关行业或产业链上的企业联合起来，增强各行业的整体竞争力，实现企业的良性竞争，实现共进共赢、共享协同化发展。例如，我国智能化和网络化气动技术的开发和应用，将使食品包装机械进一步智能化，实现设备的自行诊断，从而提高国内食品包装机械的自动化水平。再如，搭建“包装e城”网上公共交易电商平台，通过在线EPS管理系统，为包印企业提供B2B拓展市场的绿色通道和转型平台，它以包装产品、包装设计、包印原料、包印辅料、新材料、包装物流六大线上体系，全力打造一站式包印电子商务平台，以客户为中心，为其提供包装材料的选取、供应商的遴选、包装产品设计制作、物流配送直至面向终端的全面流程服务。由此可见，科技创新是包装产业绿色发展的不竭动力，坚持包装产业科技协同创新发展模式和策略，促进科技创新与包装产业的和谐发展。

3.3坚持优化升级产业结构，拓展包装产业发展新模式

互联网与包装产业深度融合，材料科学、现代数控技术、计算机与人工智能等相关技术的不断进步，带动了智能包装的飞速发展，包装产业智能化模式是我国包装产业转型升级的必然选择。结合电子商务和产业融合的发展趋势，分析了我国包装产业结构面临的区域发展失衡、传统产能过剩、新型产能不足等典型问题，进一步明确了拓展包装产业发展新模式是包装产业转型升级的动力机制和必由之路。首先，坚持推进互联网金融，助力中小包装企业的创新转型，通过包装技术革新和包装基材的改进与研发，推进包装产业链条各环节降低成本和节能减排，构建包装产业的循环经济发展新模式，已经成为许多国家和企业的战略选择和优先发展的重点。例如，中国包装网联合宜信集团推出的“印包信贷”电商信用借款方案，通过融合人工智能、大数据等，建立严密的风控体系，有效保障用户的信息和资金安全，以解决包装行业出现的价格乱象。其次，电商的不断发展将为产业的转型带来深刻变革，推动包装印刷向智能制造转变，最终转变为以用户为导向的包装服务，助力包装产业转型升级和新发展模式的拓展。另外，建立包装产业关联战略发展模式，根据包装产业发展的现实需要，选择其产业链上下游的相关产业进行产业关联，进而建立产业联盟，并建立健全组织机构和各类管理制度，有效地整合和分配资源，努力构建完整的循环经济产业链绿色发展模式等。最后，随着我国对智能包装发展的重视和扶持力度的不断加大，越来越多的研究项目成立并建立相关研究中心，应加强产学研合作，建立开放共享的合作平台，时刻关注国内外先进技术和市场的发展趋势，促进产业共性技术的突破和成果的产业化等。总体来看，我国已具备发展智能包装行业的技术基础，坚持绿色环保理念、坚持转变生产方式、坚持优化供给结构、坚持对包装产业结构进行调整，进一步实现科技、经济与绿色发展的紧密结合，优化包装产业结构和拓展包装产业发展新模式，以期为包装产业的绿色发展、循环发展和产业结构优化升级提供有效的政策建议。

参考文献

[1]BertinLorenzo，BerselliSara，MarchettiLeonardo.Anaerobicdigestionofolivemillwastewatersinbiofilmreactorspackedwithgranularactivatedcarbonand"Manville"silicabeads[J].WaterResearch，2004，38(15)：123-131.

[2]ErikSvanes，MieVold，HanneM覫ller，etal.Sustainablepackagingdesign：aholisticmethodologyforpackagingdesign[J].PackagingTechnologyandScience，2010，23(3)：121-126.

包装策略范文篇9

关键词：陕北;民俗旅游产品;包装设计

随着“丝绸之路经济带”发展战略的提出与实施，我国西北地区改革开放的步伐进一步加速。这为陕北旅游产品出口提供了国际化的舞台，也对旅游相关产品的品牌形象提出了更高的要求，对包装设计的发展既是机遇又是挑战。包装设计不仅仅起到装饰作用，直接影响到消费者对产品的看法，甚至是一个地区经济与文化的品牌形象。

一、区域特色经济的发展为陕北旅游市场提供了机遇与挑战

陕西地区旅游产品十分丰富，但省内地理环境与人文环境差异较大，发展亦不均衡。这导致旅游产品包装质量参差不齐，区位优势没有得到很好的发挥。如何紧抓当前区域经济的政策红利所带来的机遇，除了通过技术层面提升产品质量，更重要的是挖掘地域文化精髓，从而提升综合水平。如何在市场中找准产品的定位、如何彰显陕北民间特色、如何传承红色基因与主流价值观……这些都需要着力探讨与研究。当然，旅游产品包装设计的成功转型，不仅可以赢得经济上的发展，而且可以为陕北地域文化的传承与对外交流提供宝贵的契机。目前，国内诸多研究者对基于区域特色经济发展的旅游产品包装设计提出了自己的思考与建议。如，薛虹在《“一带一路”背景下兰州土特产包装设计措施研究》中指出要打造地方本土品牌，将民间元素转译为现代市场语言，释放出本土品牌文化的市场效应；谭魏在《“一带一路”战略下我国茶叶包装设计的思考》中提出了国情研究、分层分级和文化内涵三个突破口作为助力茶叶产品开拓海外市场的设计策略；周子炜、彭磊在《“一带一路”背景下赣南旅游纪念品设计研究》中就赣南民间工艺和赣南古代海上丝路进行了结合分析，提取了当地特色设计元素，为提升旅游产品的设计感和国际化提出了有益建议。尽管这些研究为陕北旅游产品包装设计策略研究提供了研究基础与理论依据，但结合陕北当下的发展形势的相关研究还不够充分，有待继续深入探索。

二、陕北地区旅游产品包装设计的现状与瓶颈

陕北丰富的地域文化资源是其旅游产品包装设计的独特源泉与元素构成。如，陕北的剪纸与刺绣艺术、秧歌表演、榆林小曲，还有极具革命老区特色的红色文化等。这些塑造出陕北地区独特的文化特征，既具有地方传统特色，又反映出陕北人民丰富多彩的生活。将这些文化符号融入旅游产品包装设计，对其市场推广和品牌效应重要而又迫切，目前有以下四个尚待解决的问题。1.市场定位不够精准，文化品牌意识淡薄。目前，陕北市场上的旅游产品包装设计参差不齐，不分等级，市场细分不足，一些企业不注重品牌的构建与宣传；产品间的包装差异较小，相似的品牌名称、相仿的图案应用，不可避免地影响了市场认知度。设计师应充分认识当下市场，了解消费者的需求，把握国际市场的发展趋势，塑造本土品牌特色，扩大品牌认知度是目前陕北旅游产品市场面临的实际问题。2.民间元素融入不足，传统文化提炼不够。民间元素拼凑叠加，传统纹样直接使用，致使部分包装设计的地域元素特点不够突出，设计风格不够成熟，甚至没有实现包装的基本功能。经调研发现，现有的陕北地区旅游产品市场对其地域历史文化体现不足，要进一步展现陕北特色，就需要对民间元素的精华进行提炼和消化。3.红色基因在旅游产业中的地位需要凸显。在区域经济一体化的发展进程中，把中国形象推广给世界，可以提升旅游地的魅力，吸引更多的游客。在此战略背景下，需要进一步推广延安形象，宣传红色文化，开发延安特色旅游产品，从而发展延安红色旅游产业。区域特色经济的发展给延安发展红色旅游产业带来了新的思路和规划方向，这是一项立足长远制定的战略方针。

三、陕北地区旅游产品包装设计转型策略研究

1.精准定位：区域特色经济发展趋势下陕北旅游市场的细分与定位。具有民族特色的包装设计产品需要根据当地的区域人文环境与市场文化需求精准定位。目前，陕北旅游市场上的产品有其特有的优势，如何将这些优势结合当地实际的市场情况在产品中充分发挥体现出来是尚待解决的问题。这些优势主要有：其一，大小景点众多，游客量常年居高；其二，陕北民间文化形式多样，民俗文化气息浓厚，大多保留完好；其三，当地政府对民俗文化保护较重视，大力支持当地旅游市场的开发。结合这些优势进一步细分市场消费环境，首先要根据低、中、高进阶的市场经济消费模式进行分档；其次要分档进行消费者消费行为、消费理念、消费水平的调查研究；最后根据分析所得结果精准定位市场，改进设计策略，推广旅游产品的区域自有特色。要加强旅游包装中民间元素的设计与区域文化特色的植入，从陕北地区历史时期积淀的民间造型图案与黄土高原色彩资源中不断挖掘探索，对其旅游市场产品进行融合再设计。2.提炼整合：陕北民间元素与区域特色概念的融合。陕北民间艺术形式多姿多彩，为设计师提供了源源不断的设计灵感，这也是设计师和研究者所关注的热点区域。陕北民间艺术就地取材，风格淳朴，内容生动。如：陕北剪纸艺术与刺绣艺术，多取喜庆吉祥的寓意，有蝶恋花、猴摘桃、蛇盘兔、狮子滚绣球等；榆林小曲多源于家务农忙，有绣荷包、九连环、害娃娃等。对于这些民间艺术形态，设计师可通过设计的转译整合，多维度借鉴和创造，再现民间元素的造型、色彩、形态等视觉要素，让旅游包装的功能属性和视觉价值完美结合；再现当代国际市场对包装设计的审美需求，在增添文化属性的同时不失旅游产品本身的趣味性，最终实现区域文化战略与文化输出。3.传承精神：革命老区文化中红色基因的传承与彰显。红色旅游是红色文化和历史文物相结合的产物。党中央在革命时期入驻延安，在生活与战斗中形成了许多陕北地区的历史文化与精神财富，形成了宝贵的红色旅游资源。然而，由于地理位置所限，部分红色旅游文化基地位置偏远，交通不便，种种客观原因限制了其自身的发展。如今，具有本土特点的旅游模式应运而生，当下革命老区的旅游有娱乐型、创新型、独特型、互动型、科技型、服务型、生态型等多元化的红色旅游发展方向。陕北旅游市场上推广红色文化与革命特色的旅游产品变得越来越多，品类参差不齐，开发出符合游客需求的红色旅游产品便成了当务之急。运用陕西地域红色文化和艺术语言塑造出具有地域风格的红色旅游包装是未来的主题，让红色旅游包装变为产品的一部分，构建与消费者的情感体验，是对红色旅游产品包装设计的新要求。4.校企实践：陕北旅游产品包装设计的转型研究与市场实践。高校是市场人才流入的重要单位，实践性学科与市场的紧密联系显得尤为重要。这不仅要扩大双师队伍的建设，让有技术的市场人才走进课堂，而且要让学科教学与市场项目有效接轨，让学生在实践中丰富专业理论知识，在实践中培养职业素养。如，视觉传达专业的包装设计课程是一门专业方向课程，该课程的培养目标应以市场需求为靶点，以打造地方特色专业为方向，重视塑造学生的文化自信。陕北民俗是一定历史时期内人民生产劳作所留下的特色文化，是传承给我们的精神财富。聚焦陕北地区的优秀民俗文化不仅是时代赋予当代大学的使命，而且是学科建设的方向。陕北旅游产品包装设计的转型研究正是着眼于地方经济、区域文化的体现，让学生所学可以解决当前所需，让理论知识在市场中转换为产品，深化校企合作机制，实现校企共赢，方能完成全方位的市场化转型。

区域特色旅游产品包装设计是旅游文化的重要组成部分，通过对丝路区域文化资源的设计与应用，丰富旅游产品包装设计，提升消费者对于产品的好感度，可以为丝路经济带建设做出贡献，传播丝路文化与中国文化。文章基于区域特色经济模式下的陕北旅游产品包装设计的转型发展，分析陕北旅游产品市场的细分定位、产品与游客之间的关系、产品的陕北地域特色，研究具有陕北地域特色产品包装设计，促进旅游产品的销售，提升旅游产品的品质，为其他地域性旅游产品研究提供借鉴性参考。该研究对于陕北区域特色旅游产品的包装设计转型发展提供了一定的参考。

参考文献：

[1]林明靖.论旅游产品包装设计的重要性——黔东南民族村寨旅游产品包装设计的现状分析.美术教育研究，2017（3）.

[2]彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游产品包装设计.包装世界，2012（4）.

[3]赵静.浅析陕北地区文化产品设计市场的需求.美术教育研究，2018（6）.

[4]赵婧洁，丁一.色彩心理学在儿童药品包装设计中的应用研究.中国包装，2018（9）.

[5]赵婧洁.PBL联合TBL模式在高职《公共导视设计》教学中的应用.现代职业教育，2018（22）.

包装策略范文篇10

关键词：赣鄱生态水产品；VI设计；设计策略

1引言

鄱阳湖是我国最大的淡水湖，汇集赣江、修水、鄱江、信江、抚河等不同地域的水流，所以其中所蕴藏的水产品种类繁多。鄱阳湖优质的水质和空气也决定了鄱阳湖水产品一流的质量。而近些年，由于缺乏大型企业整合市场，进行水产品贩售的小贩缺乏品牌意识。长此以往，原本拥有良好口碑的鄱阳湖水产品，成了没有好的包装和好的销售策划的菜场地摊货，导致本来可贵的鄱阳湖水产品丢失了其原本的价值。“绿色”是鄱阳湖水产品的特色之一。所以，应在可持续发展的基础之上对鄱阳湖水产品的包装设计研究，以此带动赣鄱地区经济发展。

2赣鄱生态水产品

2．1赣鄱生态水产品概况

鄱阳湖位于长江中下游交界处南岸，是长江流域最大的通江湖泊，也是我国第一大淡水湖。优越的自然条件，浩翰的鄱湖水域，孕育着丰富的渔业生物资源，使鄱阳湖区成为我省最大的商品鱼集中产地、全国重要的淡水渔业基地之一［1］。鄱阳湖生态经济区内仅各种鱼类就达150多种，占全国已知淡水鱼的19．2％，是我国乃至世界重要的淡水渔业基地。

2．2赣鄱生态水产品的市场前景

“鄱阳湖”品牌是全省统一打造的公共品牌。目前该品牌已经涵盖了六大系列40余个产品。波浩渺、美丽富饶的鄱阳湖，渔业资源十分丰富，北京新发地水产有限公司董事长刘一切在鄱阳湖水产品展区参观时说：“江西有一流的空气、一流的水质，养殖的鱼蟹都是全国一流的。我们准备在江西建立绿色水产品基地”。绿色、生态、安全、健康，已成为鄱阳湖水产品的最大特色和亮点。随着全面加快建设鄱阳湖生态经济区，江西省将迎来一个持续的高速经济增长时期［2］。发展鄱阳湖水产品，做大“鄱阳湖”这个品牌。可以带动整个水产品的经济链，如富硒鳖、草鱼、鳙鱼、鲈鱼，黄颡鱼，翘嘴鳜（鳜鱼），鲫鱼，白鱼，鳙鱼，野生草鱼，斑鳜（野生石斑），淡水小龙虾、冷冻淡水鱼糜食品等等。从而辐射到整个鄱阳湖农产品，如在江西人餐桌上非常受欢迎的藜蒿。这些都可以进行包装加工推向全国，促进地区经济的增长。

3赣鄱生态水产品的包装现状

现阶段科学技术的发展促进了商品流通的进步。使得商品的销售形势日益多样化，销售范围也随着各类大卖场的普及而迅速扩大。所以，包装设计也需与时俱进，不仅能够在开发新产品的过程中更好地发挥其作用，同时也要在视觉形象上尤其独有的特色，做到脱颖而出。鄱阳湖优质的环境质量是人所共知的，然而，与鄱阳湖的水产品资源以及“鄱阳湖”品牌社会产的价值相比，鄱阳湖现代渔业的发展，仍有不足之处。从这里出产的水产品有时会滞销是有根本原因的：①水产品经销商缺乏品牌意识。鄱阳湖水产品并无统一的经销商，都是经小商贩来进行销售。小商贩没有品牌意识因而鄱阳湖水产品自然成了普通的菜场地摊产品。与此相对的，鄱阳湖每天都有数万斤鱼虾蟹走往全国各地，如：鄱阳湖出产的鳙鱼，它的鱼头品质绝对不比千岛湖的差，但打上千岛湖的牌子后，价格足足比鄱阳湖鳙鱼贵了一倍还多，而且在国内市场十分俏销。②水产品销售过程中缺少宣传噱头。鄱阳湖水产品有很多优于其他水产品的特点可以说，可是在销售过程中其他水产品的销售过程基本一致，并没有恰到好处的对它的优点放大宣传，水产品的价值也就无法得到提升。③水产品销售前期缺少包装。鄱阳湖水产品大多数都缺乏包装的设计感，经销商忽略了包装的设计，简单而劣质的包装方式也使水产品的价值大打折扣。如湖口大闸蟹，很多商家都打着鄱阳湖的旗号，但在包装上只是简单的图片配上几个重点宣传的字眼，毫无设计感，这样只是做到了对产品进行一定描述，对产品的宣传以及价值提升并没起到多大作用。

4赣鄱生态水产品包装设计策略

4．1体现地域特色

鄱阳湖一带景色秀美，风土宜人。以环鄱阳湖各区域传统文化进行设计。首先，在产品包装设计上以绿色为主要基调。在凸显环鄱阳湖各区域如：庐山、九江等绿色环境的同时，再次强调绿色无公害的赣鄱水产品。其次，搜集、发掘、研究和整理出环鄱阳湖各区域的地域特色，运用这些传统素材与VI设计相结合，创作出具有地域特色的水产品外包装。如：庐山，九江等。蕴含着很深的文化底蕴，将庐山云雾飘渺的景色或是文人墨客的字画，作为一种装饰纹样，运用两种不同的做法，一种是直接植入。另一种是根据构图的要求对素材进行择取、组合、变异，使其融为一个完整的画面［3］。打造出具有赣鄱特色的水产品包装。最后，设计出属于自己的符号。将鄱阳湖水产品分门别类，设计出不同的图标并将其运用到VI设计上。图标的设计要求简单、自然、友好、方便、一致，体现以人为本的设计理念［4］，能够被快速识别与记忆。这样在方便消费者购买的同时也从包装上为水产品提高了价值。

4．2包装形式贴合产品内容

以水产品的鲜活、绿色为主要宣传点，充分了解与包装相关的因素，包括消费者的文化修养、民族习惯、生活方式、消费心理、购买能力、地域区别、销售场合、广告宣传等［5］。不仅能够更好的保护、展现商品，还能突出赣鄱水产品的物质价值。在众多商品中脱颖而出供消费者选择，从而提高产品的价值。

4．3绿色环保

绿色包装不仅是时下热门的一种包装形式，也是突显产品生态属性的一种有效手段。从产品质量范畴来看，应注意水产品保鲜。要想保持鲜度或减缓腐败的速度，可以采用一些措施，例如使酶钝化，使微生物失活，以及使各种化学反应速度变慢甚至停止等［6］。因此，可以采用脱水保鲜、密闭保鲜等多种方法。从生态角度考虑，赣鄱水产品的包装应尽量少用塑料材质。而且塑料袋这种外包装在作为礼品包装时，很不上档次。在水产品包装材料的选用上，美学性原则是决定产品能否在市场畅销的重要原则。有的包装材料具有表达的特性，而有的包装材料却难以表达，这就是艺术性原则所在。包装材料的本身色彩、质地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通过加工所能达到的）、表面装饰性等都是其艺术价值的体现。所以，外包装尽量选用可以体现出鄱阳湖特色的纸质包装，只有把产品的外观档次提上去，才能把产品品牌化。

5设计策略研究意义

包装就像产品的外衣，是作为商品视觉形象吸引消费者注意力的工具，是产品由生产转入市场流通的一个重要环节。它在美化商品的同时又起到了宣传的作用。简而言之，包装设计就是解决某件商品的包裹和盛放的问题。它并非孤立的简单的画面装饰，二是把艺术和科学、物质和精神、理想和现实的有关因素相结合，集造型美、结构美、工艺美和图形美等各种编排美于一体的，力求以新颖、独创、鲜明的视觉形象刺激消费者购买欲望的一种商品市场推广手段。鄱阳湖水产品的特征是种类丰富，优质无污染。但其知名度与其他知名地域水产品相比还有一定距离，所以我们要明确赣鄱水产品VI设计的走向，要注重：①重点对“鄱阳湖”进行大力宣传以此来推动赣鄱水产品的宣传与销售。鄱阳湖虽然是我国第一大淡水湖，但由于宣传力度不够，其旅游等商业发展发面远远不如其他知名水域。所以，要先对鄱阳湖进行包装宣传，利用“鄱阳湖”这一旗号扩大其水产品的知名度；②重点依据环境进行包装宣传。利用鄱阳湖原生态的特点，在进行水产品VI设计时着重表现赣鄱水产品原生态无污染的特点，将其特质放大，以此来吸引消费者；③不同范围水产品个别重点宣传。鄱阳湖覆盖面积广，不同地方所盛产的水产品也有所不同，所以，在进行VI设计时可以将已经小有名气的水产品宣传力度加大，形象设计上放大突出其特点。如：湖口大闸蟹，因为湖口在人们惯有思维中已经认为这里的大闸蟹是最有名的，所以在VI设计上可以抓住这一点将湖口这一“招牌”扩大宣传，以便达到更加吸引消费者的效果；④统一VI设计。赣鄱水产品的包装不仅要注重对其自身特点的包装宣传，还要注重整体包装。产品有效地、统一地包装才能在短期内提升其价值与层次。过去的赣鄱水产品包装多为劣质包装，如果这些低成本包装与进行过精细VI设计的水产品同时进行销售，这样人们还是会选择低成本的普通水产品，从而影响到已包装水产品的销售情况。统一管理、统一设计、统一销售。经过系统的研究制定出适合赣鄱生态水产品推广的设计策略，不仅可以提升赣鄱水产品的价值同时也能为环赣鄱地域做宣传奠定一定的基础，为江西经济发展起到一定的作用。

6结语

“鄱阳湖”品牌是江西的标志，将鄱阳湖螃蟹的品牌做强做大，我们要走的路还很长。水产品包装是水产品产后增值的重要手段。很多地方的水产品加工企业，由于缺乏可靠的VI设计而导致了严重的损失，很大程度上挫伤了水产品生产与经营者的积极性。随着市场全球一体化的到来，鄱阳湖水产品市场越来越大，其跨越的区域也越来越广，竞争也越来越激烈。在这种形势下，要想在水产品领域立于不败之地，并使经营者获得较好的经济效益，就必须利用渔业优势结合可靠的VI设计，主打鄱阳湖水产品牌。制定鄱阳湖水产品统一的质量标准，实行严格的监控和质量检验检疫体系，分等级，分品种，统一规格，统一包装，将鄱阳湖水产品打造成全国的优质产品。

作者:承晟 单位:九江职业技术学院

参考文献：

［1］熊小英，胡细英．鄱阳湖渔业资源开发及其可持续利用［J］．江西水产科技，2002．

［2］杨期勇，张新华，黄卫．鄱阳湖水环境现状及污染防治模式思861考［J］．九江学院学报，2012（4）．

［3］王章旺．新理念包装设计［M］．北京：化学工业出版社，2010．

［4］罗仕鉴，朱上上．用户体验与产品创新设计［M］．北京：机械工业出版社，2010．