市场推广论文十篇

市场推广论文篇1

正如大家看到的，促销，以广告的形式，仅是营销程序的一部分。如何借助广告促销是一项系统工程，需要这个产品提供价格及品质上的竞争能力，要求促销广告能够吸引消费者打开钱包。事实上，广告的效果将加速一个不合适产品的死亡，好的营销总是基于好的广告。有关消费者的认知起源于两种不同类型的研究。定性研究试着了解当人们在做出行为的时候，他们是怎样以及为什么这样思考和行动的。通常，结果是在文字中被传达的。定量研究收集积累大量的数字数据，比如广告暴露，购买和其他的营销事件。结果是在数字中被表达。大多数广告策划者会同时使用定性和定量分析，因为他们认为了解消费者行为并且描述它是十分重要的。

二、广告策略

广告策略意味着计划并且引导艺术和科学的一次战斗行动。在许多方面，营销相似于一场战争，市场像一个战场。战斗者袭击对方的地盘，并尝试获得来自对方的市场占有率。攻击和反攻经常发生，一切都伴着音乐的节拍和战斗口号的呐喊声进行着。完善的广告计划搭配适当受众的正确信息，借助正确的媒体就容易到达目标受众中。有很多的方法来表达广告信息，并有大量媒介载体可用来携带这些广告信息。广告策略是实施广告战略的具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类，即产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外，还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。一般说来，我们通常主要是执行以下内容的广告策略：配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略;配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略;配合营销时机而采取的广告策略，即广告时机策略;配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略;配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。制订广告策略应当着重考虑以下要素：一是营销背景/行销目标；二是广告目标；三是目标市场消费群/消费者当下面临的最大难题；四是竞争情况/竞争范畴；五是消费者认知；六是消费者权益；七是广告主张；八是受众支持广告主张的理由；九是广告的表现基调和手法。总之，广告策略要从广告活动的各个环节或组成部分出发，为了贯彻战略方针实现战略任务而采用有的放矢的手段或方式。它要根据环境情况在战略原则允许的范围内不断变换，具有很强的机动性和很大的灵活性以及工作手段和操作方式上的艺术性，终极目的是通过各个环节、各个局部的高效率运作而使整个广告计划获得成功。为了同市场、消费潮流等外部环境变化相适应，做到与时俱进，企业的广告计划每年都会被改进。文案是广告的核心。文案撰写的目的是劝服或者提醒人们采取行动，满足需求或想法。文案撰写人必须首先争取吸引人们的注意，通过使用多种手段使自己的作品在海量信息中脱颖而出。此外，为了产品需要，文案撰写人要刺激受众在产品上预期的兴趣，并建立该产品的可信度，文案撰写的重心应集中在产生欲望上，最后集中在刺激行动上。

市场推广论文篇2

关键词：畜牧业发展建立畜牧推广基金，探索

 

近年来，我县畜牧业在党的惠民政策的感召下和市场机制的牵动下，取得了跨越式的发展，生产方式逐步转变、畜产品质量稳步提高、综合生产能力不断增强，畜牧业产值已占到农业总产值的40%左右。但是，与建设现代畜牧业的要求相比，目前我县畜牧业还存在科技含量和组织化程度比较低、保障体系不健全、抵御风险能力差的问题。毕业论文，畜牧业发展建立畜牧推广基金。。为了全面贯彻落实党的“加快发展畜牧业，支持规模化饲养，加强品种改良和疫病防控”的要求，结合我县正在深入开展的学习实践科学发展观活动，使“双轮驱动促统筹、破解难题惠民生”的活动主题落到实处，从而全面提升畜牧业的综合生产能力，切实加快规模健康养殖发展，特提出在市场经济条件下畜牧推广工作的发展应建立畜牧推广基金的设想和建议，通过建立畜牧业发展风险基金，扶持促进畜牧业持续健康发展。畜牧业结构可进一步优化，标准化、良种化、规模化、产业化程度进一步提高，畜禽养殖新技术进一步普及，服务体系进一步完善，抵御风险能力进一步增强，综合生产能力进一步提升，逐步实现畜牧业向技术集约型、资源高效利用型、环境友好型转变。

 

“基金”有两个用途，一是利用基金的作用，来解决当今由于受市场经济冲击而出现推广工作中的不适应问题，加强壮大推广体系建设。二是促进推广项目的转化，抓好推广典型鼓励农民提高饲养业中的科技含量。毕业论文，畜牧业发展建立畜牧推广基金。。

畜牧推广是以追求社会效益为主的公益性服务事业，它将畜牧新成果、新技术介绍给农民，使其不断获得新的知识和技能，并应用于生产过程中，从而增产增收。提高农民素质、追求社会效益，是其出发点和归宿。畜牧推广的这一属性不应随着市场经济体制的建立而改变，而应继续强化。

但是，处于市场经济中的具体推广部门和个人，又不能不追求自身利益，努力增加收入以满足日益增长的工作需求和生活需求。毕业论文，畜牧业发展建立畜牧推广基金。。因此，也都在探索通过有偿服务和经营来创收。毕业论文，畜牧业发展建立畜牧推广基金。。毕业论文，畜牧业发展建立畜牧推广基金。。但是面对千家万户的小规模经营，面对非常分散的服务对象，面对相对低下的农业效益，面对自然再生产和经济再生产交织、制约因素很多的农牧业，推广工作不可能多是有偿服务，有偿服务的领域是很小的，况且服务收费的标准也很难确定。

围绕推广工作开展经营服务，不失为一种创收手段，也有不少好的事例证明这一手段的作用。但是，开展经营势必牵扯推广部门的精力，弄不好也易使推广偏离其正常轨道。要解决好推广部门自身效益与推广对象的社会效益之间的矛盾，使其自身建设与事业发展同步进行，笔者认为建立畜牧推广基金的办法是可行的。基金由国家投入专款，由畜牧推广部门掌握使用，主要用于：（1）畜牧推广自身开展有偿服务项目的投入，通过开展有偿服务增强自身活力，促进推广事业的发展。对于好的项目要集中投入。（2）有发展前途的大型农牧场户的科技项目。（3）专业户或科技示范户由于资金短缺不能提高科技含量的可使用“基金”。实施上述计划必须有以下两个条件的保证。一是制定具体法规和政策，保证农业技术推广法的落实。要以法律形式保证国家和集体对推广工作资金投放而不以某位领导和某级政府对推广工作好恶确定投入量。二是政府要保证畜牧推广的计划性投入，计划和市场，这是促进科技进步的两种手段，有各自服务与经济建设的不同目标和适用范围。对于社会公益性非常显著的农技推广工作，其经费还应主要靠政府的计划性投入。毕业论文，畜牧业发展建立畜牧推广基金。。即使在实行市场经济多年的国家，也多是这样做的。在目前我国市场机制尚不发达的情况下，促进农技推广工作，加速农业科技成果的现实生产力的转化，期待于市场的只能是辅助作用。所以农技推广部门、推广工作者自身利益的保证，还主要靠政府的计划性投入。尤其是基础设施的投入，知识更新，新项目的引进更需政府的扶持。

必须说明的是：利用畜牧推广基金只能用于农技推广部门开展适当的经营服务，但不以盈利为根本目的，只是作为更好地开展农技推广的手段。对好的项目一时效益又上不来的可给予少部分的无偿投入，以此来强化推广部门自身的建设，好的推广项目能顺利推广，更好地为社会服务。

市场推广论文篇3

摘 要 口牌是产品的综合品质表现。为了提高市场占有率和市场销售份额，企业必须重视对产品品牌的推广工作。品牌的推广应以消费者的需求为起点，分析消费者的情感价值，需求导向，分层次，分阶段加以推进。

关键词 品牌 品牌推广 策略分析 策略使用

一、品牌

品牌代表的是消费者某种商品的任可度。品牌代表的是一种产品的综合品质表现。提到某品牌，消费者想到的可能是该品牌所代表的品质、历史、文化、价值等多种方面。一个企业若想获得较高的市场认可度，必须注重对品牌的培育和推广，提高消费者对产品的认可度和接受程度，使品牌产生更大的市场价值。

二、品牌推广

品牌推广，是指企业有意识的塑造企业品牌形象，提高消费者对市场的认可度，进而提高市场占有率的过程。品牌推广最重要的两个目的，之一为提高产品的知名度，之二为提高产品的市场占有率。

对于品牌推广策略，现在广为运用，比较有借鉴的方式是“三元论”。所说的“三元论”是根据产品的生命周期，根据产品的不同成长阶段把品牌推广分成三个层次：品牌宽度推广、品牌深度推广和品牌维护三个阶段。品牌的宽度推广为品牌推广的第一阶段，对于这一阶段主要是建立产品知名度，第二阶段为品牌的深度推广阶段，这一阶段的主要目的是为了提高市场对该产品的认可度，第三阶段是品牌推广的最后阶段即维护阶段，在这一阶段既要注重对品牌的宽度推广，也要注重对品牌的深度推广，注重对品牌的维护和保养，使品牌能保持长久的生命力，更多地体现企业的产品价值。所有的品牌推广策略都必须基于一个中心，即以消费者的市场需求为中心。只有在对现有顾客和潜在顾客进行彻底的需求分析的基础上，才能建立起被消费者认可的推广策略。

三、品牌推广的实例探索

为了更好地理解品牌推广的策略和方式，将以“五常”大米的营销的推广做进一步的论述。

（一）品牌的宽度推广阶段。

五常稻花香大米作为中国的地理产品，以特的地理位置和悠久的历史而被人们所熟知。五常市属于中温带大陆气候，稻田地壤既有草甸土，还有黑土，沙土等多种土壤类型是。磨盘山水库提供丰富的用水资源，昼夜最高20度的温差都打造了优良的水稻产品

五常稻花香产品在清代以来，一直是皇室的御用贡米，在中国早已名满天下。在经济发展过程中，更是获得了一系列殊荣，诸如“绿色食品”“中国名牌”等等。可以说五常大米以其独特的地理优势和历史传承，很好地完成了品牌的宽度推广。

（二）品牌的深度推广阶段

任何一种产品，随着进入市场时间的加长，竞争者也在逐渐增加。怎样在众多的竞争者中立于不败之地，就必须注重对产品的深度推广。五常稻花香大米主要是从以下几方面入手：

1.打造品牌文化。把品牌带入文化的内涵，在介绍产品时，把清山、绿水、炊烟、家人等各种因素加入进来，通过好故事、好历史、好口味打造好稻米。

2.注重推广方式的选择。在对稻花香稻米进行销售时，采用了线上和线下多种方式。线下方式如参加各种展销会、推介会，推出试吃活动，现场加工，让消费者现场参考现场感受现场评价。线上建立专卖店，在农业网站及电商网站建立多种销售门店，保证把最正宗的产品传送给消费者。

（三）品牌推广的维护阶段

在这一阶段，产品已为消费者所熟知和接受，作为企业要做的就是维护产品形象，维持和进一步提高市场占有率。通常可以从以下两方面入手：

1.保证产品品质。品质是产品品牌的保证，只有好品质的产品才能创造产品的好品牌。五常稻花香大米非常注重对产品品质的检验和要求。对产品的生产全程进行监控，保证产品的绿色、无污染。建立产品的全程追溯体制，加强对大米的抽样检查。稻田里安装高度智能设备，这些设备可以根据稻米的不同生长阶段，自动调整水的深度。而且在田间安装摄像头，对田间管理、除草、施肥等环节进行全程监督。在五常能够种植稻花香大米的稻田只有220万亩，每年的产量只有23亿斤左右，所以不是说每一种大米都是稻花香，稻花香是高品质的代名词。

市场推广论文篇4

一、成功举办第七届两岸产业共同市场论坛

2012年7月26日，第七届两岸产业共同市场论坛在台北市圆山饭店举行。该次论坛由台湾两岸共同市场基金会、广西桂台经济科技文化交流协会和广西社会科学院共同主办。

第七届两岸产业共同市场论坛有以下特点：

一是主题明确，紧扣两岸关系和经贸文化合作发展趋势。第七届两岸产业共同市场论坛的主题是：“共同推进ECFA实施 深化两岸产业合作”，重点研讨在两岸和平发展新形势下，桂台利用中国-东盟自由贸易区（CAFTA）建成和两岸经济合作框架协议（ECFA）签定机遇，创新合作机制，务实推进双方合作。论坛设立3个主要议题：推动ECFA落实，促进两岸交流合作；两岸产业合作的路径与制度创新；利用中国-东盟自由贸易区（CAFTA）建成和两岸经济合作框架协议（ECFA）签定机遇促进桂台产业合作。二是由于论坛主题和议题是台湾业界关注的重点，引发岛内企业界、学术界人士的积极响应参与。由于再次当选，两岸关系继续朝着良性互动方向发展，推动ECFA落实成为两岸互动最重要的议题之一，也是台湾业界关注的重点。在只有1个月准备时间，又值台湾学校放假的情况下，仍然邀请到台北经营管理研究院院长、中国台商投资经营协会理事长、海基会、亚洲台湾商会联合总会顾问陈明璋博士，淡江大学中国大陆所张五岳所长，中华经济研究院刘大年研究员，台湾大学国发所杜震华教授等台湾著名学者参会演讲，台湾企业界人士20多人参会。广西壮族自治区副主席蓝天立出席论坛并致辞，两岸共同市场基金会董事长詹火生主持会议并致辞，广西社会科学院院长吕余生主持会议并做主题发言。广西社科分团全体专家学者以及广西钦州保税港区管委会、广西投资集团、广西旅游投资集团等单位的嘉宾参会，参会的桂台嘉宾共50多人。三是就利用两岸关系不断向前发展，ECFA进一步落实的机遇，广西有条件充分发挥自身优势，通过加强与台湾的经贸文化合作，共同促进资源整合，合作开拓包括东盟在内的国际市场达成广泛共识。与会专家学者一致认为：《两岸经济合作框架协议》（ECFA）的签署和实施，为两岸产业合作奠定制度基础。特别是2011年1月1日ECFA贸易、服务贸易早期收获全面实施后，到现在已经开始第二阶段降税，超过早期收获产品总数94%的货物均已实现零关税，两岸货物贸易规模持续扩大，服务贸易自由化进程不断加快，充分发挥了两岸产业优势，为进一步深化两岸产业合作打下了良好基础。桂台两地资源互补，产业合作基础良好，在ECFA背景下，双方加强和深化产业合作正逢其时。广西邻近东盟，具有中国-东盟自由贸易区合作前沿的独特优势，北部湾经济区有条件成为ECFA特殊补充与关税减让、市场开放、产业合作的主要试验区，南宁、钦州、北海、防城港等中心城市将在桂台合作中发挥重要作用。在产业合作方面，桂台双方可以加大电子、石化、汽车、能源、钢铁、生物制药、精细化工、轻工食品等制造业领域合作；继续深化农业合作；全面拓展金融、港口物流、文化、旅游、教育等服务业领域合作，促进产业全面升级，共同开发国际品牌，开拓包括东盟在内的国际市场。四是反响良好。广西电视台和中国新闻社等新闻媒体对论坛进行了全程跟踪采访，香港文汇报、台湾和国内新闻媒体也对论坛进行采访报道。

二、与台湾学术界开展广泛交流

广西社科分团发挥自身特点，与台湾学术界开展了广泛交流，达成了加强合作、共同建设学术交流平台的共识。

广西社科分团作为以广西社会科学界专家学者为主的学界代表团，发挥自身优势，精心选择了台湾不同类型的学术机构和智库，与两岸共同市场基金会、中华经济研究院、台湾大学社会科学院等台湾智库开展了以“社科研究与智库建设”为主题的座谈交流活动，重点讨论了加强智库合作，共同促进桂台交流合作等议题。在与两岸共同市场基金会的座谈中，两岸共同市场基金会詹火生董事长指出，广西与台湾共同主办的两岸产业共同市场论坛成功举办了七届，已经成为两岸稳定互动交流的重要平台之一，更是基金会推动的与海南博鳌论坛、福建两岸关系论坛并重的重点交流平台之一，今后仍要继续推动。对于广西社会科学院吕余生院长提出的就桂台合作具体议题开展研讨的建议，詹火生董事长表示支持。在与中华经济研究院的交流中，双方学者就人才培养合作，桂台农业、产业经济、文化合作，面向东盟的交流合作等议题进行了广泛的交流，中华经济研究院东协（东盟）研究中心表达了与广西社会科学院建立稳定交流合作关系的愿望。在与台湾大学社会科学院的座谈中，双方达成了加强人才培养合作，就共同感兴趣的两岸交流和桂台合作具体课题开展合作研究的共识。这三个不同类型的台湾智库均表示愿与包括广西社会科学院在内的广西智库合作，共同建立学术交流平台，开展桂台合作课题研讨。

市场推广论文篇5

企业导向阶段：传播的一元功能

企业导向阶段的营销观念一切以企业为中心，包括生产观念、产品观念和推销观念。生产观念是以生产者为中心的企业经营思想，认为消费者会接受任何买得到、买得起的产品。因此，经营者主要注意力集中在追求生产率和建立广阔的销售网络上。产品观念是以产品为中心的企业经营指导思想，认为产品是最重要的因素，消费者总是喜欢质量最优、性能最好的产品。在这种观念的指导下，企业往往把注意力放在产品的精心制作上，根本不去考虑市场上的消费者是否真正接受这种产品。推销观念是以销售为中心的企业经营指导思想，认为消费者通常有购买迟钝或抗拒购买的表现，如果听其自然，消费者不会购买本企业太多的产品。因此，企业必须大力开展推销和促销活动，剌激消费者购买。

广告理论酝酿于生产观念和产品观念时期，成长于推销观念时期，1900年美国学者哈洛盖尔在多年广泛调查研究的基础上写成广告心理学》一书；1901年，美国西北大学校长、心理学家瓦尔特狄尔斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出要把广告活动和广告工作的实践发展成为科学，1903年，他写成广告原理》一书，书中首次提出了科学广告的一般原则，第一次把广告当作一种学术理论来探讨。1905年，约翰肯尼迪为广告下了‘印在纸上的推销术”的不朽定义。908年，斯科特又编撰出版了广告心理学》一书。在1902年4905年，美国的加州大学、密西根大学等高校开始讲授有关广告方面的课程。所有这些努力，为广告学的建立奠定了基础。1923年，霍普金斯科学的广告》一书出版，对广告科学化产生了巨大影响。1926年，美国成立了‘全美市场学与广告学教师协会”对广告学开展了更加广泛深入的探讨和研究，并写出了一批广告学的教材和书籍。随后，英国、法国、日本等经济发达的国家也相继开展了广告学的研究。自20世纪20年代开始，许多广告人也开始对自己的从业经验进行总结，构建了众多流派的广告理论，如拉斯克尔的硬性推销理论”罗必凯的软性销售理论”

广告功能是伴随着广告的产生而显现的。从远古时期开始，广告就一直在自我摸索，寻找规律。经过最初自发的叫卖广告，到以印刷报纸为标志的近代广告的发展，近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理开始成熟这一系列漫长的过程，终于出现了富有指导意义的广告理论，使现代广告步入了理性的经济时代。尽管广告的早期历史不详，但从广告词源上仍然可以追溯其最初的功能。据考证，英文广告一词，源于拉丁语“dverture”意思是‘我大喊大叫”约在1300年4475年中古英语时代出现了“dvertise”一词，最初含义仅是‘某一个人在注意某一件事”后来延伸为使某件事为大众所知悉”或使某人注意到某件事”17世纪中后期，英国开始了大规模的商业活动，这一词得以流行，约在18世纪初，广告真正与商业活动联系在一起，原来带有静止意义的advertise被人们赋予了现代意义，转化为有活动色彩的Advertising”，广告己不单指某一个广告，其更多的是指一系列的广告活动。可见，人类最初的广告活动，由于生产力还相对落后，经济不够发达，广告基本是以简单告白为主的，广告着眼于商品信息的传递，其功能单一，仅仅限于传播信息。

20世纪初，伴随着大规模生产的兴起，广告在经济社会中的地位被正式确立，并逐渐迎来了自己的黄金时代。但在生产观念和产品观念时期，企业的主要精力还是着眼于生产，以向社会提供价廉物美的产品为己任，广告也仅仅起着传递信息的作用，诚如当年福特所说的不管顾客需要什么样的汽车，我只有一种黑色的”在求大于供的市场背景下，广告传递商品情报，仍然承担着商品信息告知的使命。

消费者导向阶段：传播、营销相统一的二元功能

消费者导向阶段的核心营销观念是市场营销观念，认为要达到企业目标，关键在于断定目标市场的需要，并且比竞争者更有效地满足顾客的需求，被公认为是现代市场营销学的第一次革命”这一‘革命”要求企业把市场在生产中的位置颠倒过来，过去市场是生产过程的终点，而现在市场则成为生产过程的起点；过去是‘以产定销”而现在是‘以销定产”过去高压式的‘硬卖”转变为现在诱发式的‘软卖”整个营销活动建立在如何满足消费者需要的基础上。以市场为出发点、以顾客为中心、整合营销、盈利性是市场营销观念的四大支柱。

消费者导向阶段是广告理论的成熟时期。20世纪40年代，罗瑟瑞夫斯提出了独特的销售说辞”理论，在这个被称作‘产品至上”的时代，曾经一度执掌了广告理论的牛耳。随后，形象时代到来，大卫奥格威、李奥贝纳、韦伯扬、威廉伯恩巴克等这些来自广告行业一线的广告大师，结合各自多年丰富的广告实践，以各种方式，夯实了广告理论大厦。大卫奥格威创立了品牌形象理论，李奥贝纳建立和发展了芝加哥广告学派”韦伯扬贡献了广告创意‘组合说”威廉伯恩巴克的广告理论被总结为ROI论……这些理论不仅在广告实践领域产生了巨大的经济效益，也作为现代广告理论中的经典而被后人传诵。20世纪70年代，艾里斯和杰特劳特提出定位”概念，并写了一系列名为定位时代》的文章，倡导起定位理论。2001年，在美国营销协会举办的20世纪营销理论的评比中，定位理论被评为有史以来对美国营销影响最大的观念”定位理论一改先前的广告理论由内向外一一从产品出发思考的模式，转而由外向内一一从消费者出发进行思考，改变了广告的发展，标志着策略至上时代的来临。1993年，美国西北大学的舒尔兹教授首次提出整合营销传播理论，将与企业进行市场营销有关的一切传播现代广告。

活动一元化：一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

事物具有什么样的功能，固然是由事物本身内在因素所决定的，但这是潜在的，要使事物的某种功能显现并且明确，人的需要则起着至关重要的确定性作用。而事物的潜在的功能往往是多种多样的，不同时期的人的需要和同一时期不同的人的需要也是千差万别的，因而，事物的功能的显现就会呈现出主次、变化和不断丰富的特点。广告的功能也是如此。

20世纪20年代以后，随着竞争的加剧，推销观念兴起。此前，约翰肯尼迪提出的广告主张广告是印在纸上的推销术”在理论上首次鲜明地表述了广告促销功能，得到广泛认同。拉斯科尔倡导的顿性推销理论”也迅速得以普及，更加明确地把广告的功能从单纯的‘传播”中提升出来并引向营销”随后，霍普金斯科学的广告》出版，倡导预先占用权”认为广告的唯一目的便是实现销售，使得广告的基本功能进一步由‘传播”偏向于营销”20世纪60年代初，在市场营销观念勃兴的背景下，罗瑟瑞夫斯出版了实效的广告》把他提出的独特的销售说辞”浓缩为USP，鲜明地亮出了实效”的广告哲学，认为只有最终吸引人们来购买广告商品，广告才算有‘实效”广告成功与否，实效”是判断的基础。葛里宾则非常注重文字的力量和趣味性，认为广告的根本力量在于其文字的力量，并由此给出了一个广告人的定义：广告人就是把组合的文字放在一起以说服别人去购买商品的人。

20世纪60年代被誉为广告‘创意革命时期”也是市场营销观念高歌猛进的时代。‘创意革命时期”的三位代表人物和旗手——李奥贝纳、威廉伯恩巴克、大卫奥格威相继提出了各自的广告学说，在进一步肯定广告营销功能的基础上，提出广告营销与传播的双重功能。李奥贝纳强调发掘产品与生俱来的戏剧性”相信如何表达”与表达什么”同样重要。威廉伯恩巴克认为，仅有独特的销售说辞”是远远不够的，广告的处理方式与所说的内容同样重要。他解释说：‘你没有吸引力使人来看你的这页广告。因此，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。”虽然大卫奥格威斩钉截铁地说过‘广告的目的就是为了销售，否则就不做广告”但他同时又提出了品牌形象论，认为任何一个广告都是对品牌形象的长期投资。从长远看，广告的目的再也不是直接追求短期的销售效果，而是传播品牌信息，扩大品牌知名度，提升品牌在消费者心目中的形象。把管销”与传播”的双重功能并置于广告之上。

市场推广论文篇6

一、指导思想

深入贯彻党的十和三中四中五中全会和省、市委全会精神，紧紧围绕建设创业开放生态幸福厚德美丽的目标，坚持运用法治思维和法治方式，用好、用活丰富的文化资源，以文化建设工程为主抓手，以培育和践行社会主义核心价值观为主心骨，以公共文化服务提升、精品力作打造、文化遗产保护、文化产业发展和文化人才培育为着力点，全力推动文化建设迈上新台阶。

二、主要目标

1、现代公共文化服务体系建设进一步加快。城乡文化资源配置趋于合理，城乡文化一体化加快发展，数字文化建设加快推进，市、县、镇、村（社区）四级公共文化设施网络建设进一步完善。努力实现公共文化服务资源自上而下无障碍畅通，更广泛、便捷、高效惠及广大人民群众。

2、艺术创作生产能力进一步提升。全市文艺创作积极性、创造力更加得到调动和发挥，新创作剧（节）目20部以上，出人、出戏、出优秀作品，力争获省级奖项5个以上、部级奖项1个以上，使戏剧创作的“现象”进一步放大。

3、城市文化影响力进一步扩大。红色文化、海盐文化经、水浒文化、淮剧杂技文化的内涵更加丰富，“厚德”广泛宣传，文化影响力和美誉度得到新的提升。

4、文化产业发展水平进一步提高。建好用好市文化产业发展平台和数据库，推进文化与科技、金融、旅游等领域的融合发展，重点文化产业园区和骨干企业加快建设，产业发展实力和市场竞争力有新的提升，实现文化产业增加值年增长20%以上。

5、文化人才队伍建设力度进一步加大。文化人才培养引进体制机制更加完善，文化领军人才、德艺双馨文艺人才、文化经营管理人才、基层文化实用人才队伍建设全面得到充实和加强。

三、重点任务

1、强化舆论宣传引导，营造健康向上的社会氛围。一是突出主题宣传，强化舆论引领。加强宣传管理，按照引领舆论、围绕中心、服务大局、改革创新的总要求，引导全市广播电视播出机构坚持新闻立台，办好新闻节目，弘扬主旋律，传播正能量。抓好理念创新、手段创新，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，讲好中国故事，传播好中国声音，发挥主流媒体的正面引领作用。加强广播电视节目管理。抵制过度娱乐化、商业化倾向，做好收听收看工作，促进和指导面上广播电视节目的完善和提升。定期对全市广播电视节目进行抽查，深化播出机构新闻改革，不断推进节目创新创优。二是强化广告和安全播出管理，净化荧屏声频。开展整治虚假违规广播电视广告专项整治行动，加大对药品、保健食品、医疗器械等广告的监管力度，实行违法播放广告责任追究，杜绝虚假药品广告及低俗不良广告，突出解决违规截播、超时播放广告等问题。开展公益广告宣传活动，营造良好社会氛围。加强安全播出能力建设，加快设备数字化更新改造，形成节目采集、制作、播出、存储、应用一体化和网络化的数字技术新体系。加强广播电视设施、设备和网络的日常维护工作，建立健全各项规章制度，完善落实防范和应急预案，通过组织防范演练、技能考试、项目研究等形式，加强岗位技能培训，提高应急处置能力，杜绝非法信号的落地传播，确保安全播出。三是突出行业管理，发挥协会作用。做好学术交流、业务培训和专题服务等项工作，发挥广播影视行业协会的服务、协调和指导作用。面向全市广播影视管理部门和播出机构，征集广播影视学术论文，开展学术交流活动，促进广播影视理论水平和实践能力的提升。召开全市广播电视节目创优题材规划会，现场观摩优秀创优作品，邀请专家指导。充分发挥学术委员会、产业委员会和技术委员会三个专业委员会的作用，更好地开展广播影视的各项专业服务工作。开展科技创新成果评比、科技创新论坛、岗位练兵技术比武竞赛，推广最新科技成果。

2、构建现代公共文化服务体系，发展文化民生。一是加快公共文化设施建设。贯彻落实中办、国办《关于加快构建现代化公共文化服务体系的意见》、国办《关于推进基层综合性文化服务中心建设的指导意见》及省两办下发的《关于加快构建现代化公共文化服务体系的意见》，大力推进现代公共文化服务体系建设。成立市级公共文化服务体系建设协调机制，加强组织领导。推动串场河文化集聚区等一批重点公共文化设施、乡镇（街道）综合文化站标准化和村（社区）基层综合性文化服务中心试点建设。加快农家书屋提升工程建设，推进县级图书馆与农家书屋共建工作，力争实现40%的农家书屋与图书馆资源共享、通借通还和100%农家书屋数字化建设。争创省公共文化服务体系示范区。二是提升公共文化服务能力。制定出台《市基本公共文化服务实施标准（2016—2020年）》。实施“文化畅通工程”，通过文化资源信息化、数字化，聚焦“互联网+”，推动智慧文化建设，在源头上建设好公共文化服务的起始一公里，在终端上打通公共文化服务的最后一公里，更广泛、便捷、高效惠及广大人民群众。以市、县（市、区）图书馆和文化馆为中心继续推进总分馆制建设，开展文化馆总分馆试点建设，加强公共文化服务资源有效整合和互联互通。加快推进公共文化资源数字化，建设数字图书馆、文化馆，增强公共文化服务现代传播能力。重视和保障老年人、未成年人、残疾人、农民工、农村留守妇女儿童、生活困难群众等特殊群体的基本文化权益，打造一批公共文化服务品牌项目。三是深入推进文化惠民工程。坚持以精准惠民为努力方向，要转变传统的自上而下的单一供给方式，以人群众需求为导向，建立健全群众文化需求跟踪反馈机制，及时准确了解和掌握群众文化需求。开展互动式、菜单式、订单式服务，完善推动我市“4+X”流动文化服务模式，努力实现公共文化服务供需对接、“适销对路”，力求文化惠民“精准到位”。广泛开展城乡文艺演出活动，举办“盐渎大舞台”广场惠民演出、第十届千名少儿书画展演、第四届全市小戏小品调演、广场舞展演、十馆联动下基层、水街庙会民俗文化展演等一批群众文化品牌活动，提升活动影响力。深入开展全民阅读活动，打造“盐渎风”全民读书月、“黄海讲坛”、“图书馆宣传周”、“红领巾读书”、“中华经典诵读”、“我们的节日”等活动品牌，推进书香建设。组织“结对子、种文化”，深入开展送戏、送书、送电影下乡活动，支持成立各类群众文化团队，鼓励艺术家、专家学者参加文化志愿服务，促进城乡结合、专业业余融合。打造群众文艺精品，开展市首届“五星工程奖”评选，力争在省级以上群文赛事中取得佳绩。完善电影管理机制，规范城市影院放映行为。加大对农村电影放映工作管理力度，及时督查农村公益电影放映任务完成情况和农村电影专项补贴发放情况，落实电影惠民措施。

3、加强艺术创作生产，力争“高原出高峰”。一是科学规划创作工作。组织召开2016年全市艺术创作座谈会，对年度艺术生产工作进行全面部署。唱好“春播、夏耘、秋收、冬储”戏剧创作“四季歌”，力求做到“策划一批、生产一批、打磨一批、储备一批”，继续保持我市戏剧创作生产滚动发展的良好态势。组织艺术工作者开展创作采风。举办2016年全市新剧目调演和评奖活动。市演艺集团排演好淮剧《小城》。二是抓好重点作品的打磨提升。实施舞台艺术精品工程带动战略，对题材好、潜力大的剧本，进行修改打磨，定向培育，力争推出一批优秀新作，冲刺2016年度省舞台艺术精品工程。组织对淮剧《小镇》进行修改加工、打磨提升，力争在2016年部级艺术赛事中取得优秀成绩，进一步放大戏剧创作生产的“现象”。三是举办重大艺术活动。组织承办好省第七届淮剧艺术节。根据市统一部署，承办好中国丹顶鹤国际湿地生态旅游节暨第九届中国海盐文化节文艺活动。

4、强化文化遗产保护，彰显城市魅力。一是推进红色文化资源保护利用。落实市政府《关于做好全市革命遗址修缮提升工作的通知》，开展督查指导，对第一、二批革命遗址修缮提升工程进行完善提高，实施第三批革命遗址修缮提升工程。实施市县联动，全面推进县（市、区）红色文化资源保护和利用工作。二是规划实施历史文化挖掘提升。规划一批我市历史文化挖掘提升重点工程项目，实施中共中央华中局旧址陈列布展等重点工程。完善市博物馆（水浒文化博物馆）功能，对盐渎明城区域进行规划设计和实施环境改造。全面完成海盐馆修缮提升工程，确保按时竣工并对公众开放。三是推进第一次可移动文物普查工作。根据省普查办的统一部署，不断推进和完善我市可移动文物普查的各项工作，确保我市可移动文物普查工作按时保质保量地完成。四是加强特色文化研究宣传活动。与市内外有关部门、单位密切联系，加强合作，开展红色文化、海盐文化、水浒文化、淮杂文化研究活动。同时加大对特色文化的宣传工作，举办中国（）水浒文化高层论坛、编撰出版“施耐庵故里论水浒”丛书、策划拍摄《施耐庵传奇》电视剧等活动。五是推动非物质文化遗产保护和传承。完善非物质文化遗产传承保护机制，加强对非遗项目保护单位和代表性传承人的管理。扩大社会宣传和知识普及，持续推进非物质文化遗产进校园、进社区、进乡村。完善非物质文化遗产数据库和网站建设，对部级传承人张云良的艺术技艺及省级项目“施耐庵与《水浒》传说”进行重点抢救性记录、建档和数字化保存。推动非物质文化遗产展示场馆和传习所建设，命名首批市级非物质文化遗产生产性保护和传承示范基地，促进非物质文化遗产保护工作规范化、标准化。整理出版宣传历史文化的图书—《历代名人》或《市非物质文化遗产要览》。

5、坚持依法行政，营造平安文化市场。一是加强对网吧、电子游戏等娱乐场所监管。以严厉查处网吧违法接纳未成年人行为为重点，对网吧、娱乐场所、学校周边等重点区域，学生放学后、节假日等重点时段增加巡查频率，查处网吧、娱乐场所违法违规行为。加快推进我市文化市场技术监管体系建设。二是加强新闻出版领域监管。深入开展“扫黄打非”，开展打击政治性非法出版物和侵权盗版出版物专项行动，加大对全市出版物、印刷市场、网络等重点区域的打击力度，以查处大要案件为突破口，依法打击各类侵权盗版行为，净化出版物市场。三是加强广电和信息网络传播视听节目的监管与执法工作。开展整治非法转播境外电视节目等专项行动，严厉查处通过互联网非法传播视听节目行为。加强对全市宾馆酒店接收传送境外电视节目巡查力度，严厉查处非法接收境外卫星电视节目和超许可范围传送接收的境外电视节目行为。加强电影放映领域的监管执法，依法对电影院放映资质和内容的监管。四是加强营业性演出市场监管。把演出主体、演出内容作为管理重点，严密防范含有色情及低俗等禁止内容的演出节目进入我市演出市场，严厉查处擅自从事营业性演出活动，严厉打击色情演出，把监管战线延伸到农村，重点监控城乡结合部、农村集市等节庆流动演出。积极探索酒吧等涉及营业性演出场所的监管新模式。五是加强版权管理。组织开展“双打”执法检查行动，查处侵权盗版大案要案、网络侵权行为，净化网络环境。大力推动版权示范县（市、区）、示范单位和示范园区（基地）建设，按照示范单位、示范区评比办法，培育一批版权保护示范典型。开展版权知识进机关、进校园、进企业、进园区活动。推进机关和企业软件正版化工作，力争全市15家重点企业完成软件正版化工作任务。

市场推广论文篇7

这是继6月18日“闽茶中国行”大型茶文化茶产业推广活动首站台湾行的完美落幕之后，主办方推出的又一力作。此次活动的主办方把作为闽茶代表之一的福鼎白茶带到了上海，为这个繁华都市的炎炎夏目送去阵阵清爽之风。

据悉，大型福建茶文化茶产业推广活动“闽茶中国行”上海站活动由中国国际茶文化研究会、福建日报报业集团、海峡茶业交流协会、福建省人民政府农村工作办公室、福建省农业厅、福建省文化厅、福建省供销合作联合社、上海世博十大名茶组委会、宁德市人民政府、上海豫园旅游商城股份有限公司共同主办，由福建省福鼎市人民政府、《海峡茶道》杂志社、福建省农业产业化龙头企业协会、上海豫园文化传播有限公司承办。

“闽茶中国行”是大型福建茶文化茶产业系列推广活动，这项活动拟用3年左右的时间，在全国一些重要省份的重点城市，每年根据推广地区的要求，策划组织2～3场大型推广交流活动，让闽茶在祖国各地展示风采，继而走向全球市场，本系列活动亦是近年来福建茶产业首次集体巡礼全国的推广活动，是福建茶业打响品牌之战的先锋之旅。

为了扩大“闽茶中国行”活动的影响力，提升活动的专业程度，组委会特别聘请行业内有名望的专家组建“闽茶中国行”专家顾问团。在此次上海站活动现场正式受聘的“闽茶中国行”专家顾问团成员有国家茶叶质检中心主任骆少君女士、国家一级高级评茶师陈郁榕女士、中国茶叶流通协会副会长黄汉庆先生和河北省茶文化学会副会长兼秘书长舒曼先生，这4位专家在他们各自的研究领域具有代表性，影响力大，他们对“闽茶中国行”活动也是全力提倡和支持。仪式现场，主办方领导福建省委宣传部副部长、福建日报报业集团党组书记、社长蔡小伟先生，宁德市政协副主席王代忠先生，海峡茶业交流协会副会长吴建华先生和福建省农业产业化龙头协会常务副会长林义杰先生上台为这4位专家顾问颁发聘书。专家顾问团的建立让“闽茶中国行”活动有了更具权威的专家力量的支撑，他们的倾力加盟定能加大闽茶的推广力度和成效，扩大闽茶的影响面，进而把“闽茶中国行”打造成盛大而权威的公益品牌。

品白茶，话健康

8月7日上午，来自全国各地的尊贵宾客会聚上海豫园，共同领略福鼎白茶的独特魅力，一起见证“闽茶中国行”上海站的精彩揭幕。据主办方介绍，“闽茶中国行”是全国首创的由政府、媒体、企业联手共同打造的一场极具公益色彩的活动。活动提高了福建茶的品牌影响力，促进闽茶在行业内地位提升。上海站是继台湾站之后，作为“闽茶中国行”的内地活动的首发，成为各界人士的关注焦点。

福建素有“茶树品种宝库”之称，是茶叶生产最适宜地区之一，因此闽茶品类丰富，品质优良。其中，福鼎白茶和乌龙茶是福建特有的优势茶类，而福鼎白茶因其地域特殊、工艺天然和功效独特等特性被人们称作“茶叶的活化石”，成为闽茶的特色代表茶类之一。此次在“闽茶中国行”上海站的活动中。福鼎白茶作为闽茶代表“挑大梁，担主角”。之所以选择福鼎白茶，主办方介绍说，福鼎白茶是赫赫有名的世博十大名茶，特别在世博园联合馆中展出有些时日，对上海当地人及中外游客来说并不陌生。其次福鼎白茶口感清爽，解暑保健，适合作为夏季消暑茶饮，也更容易为广大的上海白领一族所接受和喜爱。

下午2点左右，“闽茶中国行”上海站的重头戏――主题为“感受白茶・共享健康”互动式论坛活动正式拉开帷幕。此次论坛邀请到行业内重量级的专家学者，采用活泼生动的互动形式，为来宾们讲述关于福鼎白茶的精彩故事。

国家茶叶质检中心主任骆少君女士从福鼎白茶的悠久历史和生态保健方面谈了她的看法；陕西省考古研究院副研究员张蕴女士则是针对不久前在西安“蓝田四吕”古墓考古中发现的针形茶残渣的所属茶类做出解疑，她从历史推断和物质成分鉴定，以及结合茶叶专家的判断，证实古墓中的茶渣是白茶茶叶残渣，极有可能是产自福鼎；中国世博十大名茶总策划、河北省茶文化学会副会长兼秘书长舒曼先生讲述了福鼎白茶入选世博十大名茶的深远意义，用世博营销撑起中国茶的宣传理念；现场播放中国预防医学科学院营养与食品卫生研究所研究员韩驰女士的演讲视频。她从医学角度具体而深入地讲解了福鼎白茶临床营养与药理功效；福建著名茶学专家陈金水先生从茶树品种的特殊性方面为来宾们介绍福鼎白茶的制作与创新；最后由福鼎白茶企业代表品品香茶业总经理林健先生畅谈其白茶营销之道，通过各种推广销售方式做大福鼎自茶品牌。

主持人与主讲嘉宾们一问一答的交流互动形式，让整个论坛过程显得生动有趣，台下的观众们也时不时为他们的精彩讲演热情鼓掌。论坛最后，每位主讲嘉宾分别用一句话总结了各自论点，并对福鼎白茶今后的发展提出自己的建议。

致祝福，寄重望

福建茶产业历史悠久，茶文化内涵丰富。近年来，福建省着力推进海峡西岸经济区建设，特别是去年5月，国务院出台《关于加快海峡西岸经济区建设的若干意见》，今年初，同志来闽视察，对加快福建发展、加快转变经济增长方式提出了明确要求。在党中央国务院高度重视、大力支持下，海西建设全面提速，海西茶产业和茶文化发展，作为转变经济增长方式进程中的一个亮点，变得空前突出、空前耀眼，呈现出一派欣欣向荣的喜人景象。正是在这一背景下，福建日报报业集团所属海峡茶道杂志社，根据集团总体要求，围绕大局，服务全局，提高站位，加强策划，隆重举办闽茶产业和闽茶文化推介活动，得到福建省政府相关部门、福建茶叶界、宁德市人民政府以及上海世博十大名茶组委会、上海豫园商场股份有限公司等相关部门和单位的积极响应和支持，这是很有意义的，是一个良好的开端。

“闽茶中国行”是一个很成功的策划活动。今年6月中旬，这一活动在福州举办启动仪式，紧接着又在台湾举办首站活动，并借助台湾南投县举办世界茶叶博览会的重要平台，成功举办“闽台茶叶高峰论坛”，有效地推动了海峡两岸茶文化的交流与茶产业的合作。本站活动在上海举办，以“感受白茶。共享健康”为主题，旨在借助世博会的舞台，向上海以及国内外前来上海看世博、观光旅游的朋友，展示闽茶文化，展示中国茶文化的非凡魅力，这是极有意义的。整个“闽茶中国行”活动，将用3至5年时间，每年举办3场活动。通过政府部门、相关单位、新闻媒体等紧密携手，把闽茶产业、闽茶文化系统地推向祖国各地，推向五洲四海。

福建省委宣传部副部长、福建日报报业集团党组书记、社长蔡小伟

一个产品在发展初期必须建立基础设施，而达到一定水平后，打造品牌形象抢占市场就成了企业快速发展的重要途径。而福鼎白茶已具有了拓展市场的实力，此次活动恰逢上海世博会，世博期间各地人们涌向上海，上海市是国际型的都市，不同于一般城市，其一举一动都会引起全国人民的注意，在上海举办这场

活动不仅能将品牌形象打入上海市场，也能辐射全国地区，将造成良好的品牌印象，这是个宣传的黄金时期，应抓住时机策划出极具影响力的活动，做出最有效的宣传，以便更有利地去开拓和发展这一片大市场。

中国国际茶文化研究会近几年与福鼎市保持着频繁的联系，我会多次参与主办中国白茶的高峰论坛，还在福鼎成立了“中国国际茶文化研究会白茶研究中心”。今年，福鼎市又荣获我会命名的中国茶文化之乡。福鼎白毫银针也同时荣获“中华文化名茶”称号。

中国国际茶文化研究会常务副会长徐鸿道

茶业是闽东的传统主导产业，也是农村经济的重要支柱产业。据统计，2009年全市拥有茶园面积80.1万亩、茶叶产量7.55万吨，茶园面积、产量均居全国产茶地(市)之首。全市在全国各地开设的茶庄、茶店、茶叶公司等共1万多家，并拥有10万多人的营销队伍。福安市、福鼎市分别被国家林业局命名为“中国茶叶之乡”和“中国白茶之乡”，中国茶叶学会授予福鼎市为“中国名茶之乡”。同时，福鼎市又刚刚荣获“中国茶文化之乡”，白毫银针获“中国文化名茶称号”。

今天我们在这里共同举办以“感受白茶・共享健康”为主题的活动，让福鼎白茶在上海市场打响，让上海乃至全国人民都能饮上健康饮品――福鼎白茶，从而使白茶产业越做越大。

宁德政协副主席王代忠

近年来，福鼎市委、市政府高度重视茶产业尤其是白茶产业的发展。2009年全市茶园总面积20万亩，年产茶叶1.66万吨，总产值13.2亿元，其中白茶产量4100吨，产值5.6亿元。福鼎茶产业尤其是白茶产业为农业增效、农民增收、社会主义新农村建设做出了重要的贡献。

我们相信，随着“闽茶中国行”上海站――“感受白茶・共享健康”活动的深入开展，白茶的宣传影响力的不断扩大，白茶的市场份额将会全面提高，白茶产业的发展建设将跃上一个新的台阶。本次活动的开展将更加有力促进白茶质量水平的提高，推动白茶产业健康和谐发展，带动地方经济繁荣，造福茶乡人民。

福鼎市委副书记陈兴华

共携手，助推广

论坛结束后，现场进行一系列的签约授牌颁奖仪式。

首先由福鼎市政府与上海豫园文化传播有限公司双方代表上台签署长期合作协议。这是福建产茶区政府和上海当地文化传媒公司的首次合作。上海豫园文化传播有限公司将会针对福鼎茶文化茶产业制定一系列包装推广计划。这一签约是强强联手的见证，将共同推动福鼎茶文化茶产业在上海地区的传播和发展，同时促进闽茶文化更深更广地渗透、融入到上海的都市文明之中。

接着中国国际茶文化研究会领导向福鼎市政府授牌，评选福鼎市为“中国茶文化之乡”、福鼎白茶为“中华文化名茶”。早在2006年福鼎市就被国家林业局命名为“中国白茶之乡”，这是部级的权威认定。这些烫金名片都有力证明了福建福鼎是一个拥有优良的茶树品种、良好的生态环境、深厚的文化底蕴、悠久的产茶历史的好地方，好山好水孕育出独步天下的福鼎白茶，它更成为闽茶大家族中的佼佼者。

市场推广论文篇8

关键词：广告学；艺术类学生；《市场营销策划》；教学改革

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0145-02

一、引 言

在现代社会中，广告时刻出现在人们日常生活中，已成为社会日常生活不可缺少的一部分。它带给人们异常丰富的各类信息，有力地冲击着我们的感官系统，直达心灵深处。但广告学作为一门综合性的学科，具有交叉性、综合性强，既是一门科学又是一门艺术等特点。《市场营销策划》作为广告学的一门核心课程，对于广告学专业的学生来说，学好这门课有着举足轻重的作用，而如何讲好这门课，特别是面向艺术类学生的时候，一方面，要使学生能较好的掌握好理论知识，另一方面，又能让学生将课堂上所学的理论知识灵活的与实践联系起来，这是身为一个广告学的教师要面对和解决的一个重要课题。本文在这种情况下，分别从教学体系、学生提升等两个方面对《市场营销策划》课程如何进行教学改革提出了自己的策略和建议，具有一定的借鉴意义。

二、对《市场营销策划》课程教学改革的策略建议

（一）教学体系层次

1.制定明确的课程教学目标

在教学中，如果没有明确的教学目标，教学大纲、教学计划、教学内容的设计就缺乏方向性的指导，后续内容设计也变得盲目。高等院校的课程教学中，教授一门课程的知识不是根本目的，更重要的是培养和提高学生的专业素质和能力，达到学以致用[1]。《市场营销策划》作为广告学专业的一门必修课，不仅承担着传达广告基本知识的任务，还具有培养学生的宏观广告意识和微观广告操作实践能力，树立品牌意识和广告意识的任务。本文认为这应该成为艺术类广告学专业总的教学目标，在具体操作中，各课程可根据实际需要进行合理调整。

2.强化对于课程内容的建设

应当调整先前一本教案常年用的手段，借助一主多辅等模式，来有效的贯彻教育规划。《市场营销策划》课程包括的知识非常全面，各个领域知识框架存在明显的不同。因此，要按照相关标准科学合理的设置教育内容。

再比如，市场营销专业非常强调广告和营销策略实现有机统一，工商管理专业非常强调在广告运行及控制[2]。而笔者认为，艺术专业则应该在阐述营销理论的基础上，让学生清楚了解广告与市场营销的关系，同时应强调广告创新还有设计。

首先，从课程之内部分知识点没有价值循环进行传授，不然能够给学生积极性造成沉重打击，要根据教学目标方面的差异科学合理的设置教学，来维持其科学合理性。比如，艺术专业《市场营销策划》课程教学之内，创意理论从另外的课程之内有所包括，若依旧在理论方面进行传授能够发挥的作用非常有限。

其次，教学内容应当不断延伸。作者普遍采纳的手段为：开放网络课程，制定科学合理的制度来当成延伸资料等等。这种手段除了实施难度比较低，能够快速搜集有用的信息，同时可以调动学生自身积极性，推动学生自身知识结构不断健全完善，更加趋于科学合理。

3.针对学生实行个性化的教育模式

借助个性化教育模式，防止出现满堂灌填鸭式教学。借助系统分析学生自身特征，根据具体情况安排教育内容。从所有课题作业马上结束之前，能够借助要求学生能够从课堂上表明自己的看法，推动学生可以更好的了解自己比较占优势的方面。通过上述方式老师同样能够快速了解学生自身突出特征，根据学生具体情况安排教育内容。推动学生思维方式能够出现明显的转变，此为广告学教育非常基础的内容，同时为保证广告学教育水平的关键角度。

（二）学生提升方面

1.不断激发学生思考

从平时教育过程之内，往往能够通过相关定义、内涵调动学生自身积极性，推动学生在市场营销定义方面产生直观的认知。从案例教学过程之内，能够根据所讲的知识，提供恰当的案例。从在案例开展系统研究之前，往往能够根据实际案例进行下述提问：此案例是采用的何种营销策略？营销突破点为何？营销创意能不能保持新颖？若希望能够顺利开展创作，那么要怎样开展创意？科学合理的提问，往往和溯水寻源非常的相像，给学生带来无限的启发[3]。

2.鼓励学生讨论与练习

推动学生树立参与观念。在安排了恰当的内容之后，同时开展了充分的研讨，若老师没有进行设置，学生往往能够自主设置相应的内容。比如作者始终应从学期过程内为学生设置相应的标准平面广告设计还有与其保持一致的营销策划案写作，学生往往热情特别高涨。借助从网络中获取相关信息，另外，借助部分Photoshop、Coreldraw等画图工具在创意方面做出优秀的展示，同时部分广告作品往往能够得到部分广告企业借助，给学生及时进行肯定，而在营销策划案方面而言，也符合非常科学有效的理论和具体操作有机统一的教育模式。

3.注重对于多媒体工具的利用

《市场营销策划》作为广告学专业的一门核心基础课程，必然要注重和广告方面的联系。市面上广告学方面的教材多种多样，不过水平存在明显差异。在老师方面而言，要结合学生具体现状安排教育内容，结合各个水平的学生开展合理的教育，教育内容方面要呈现非常突出的针对性。

所以，从确定教材的过程中应当广纳百川，同时能够摆脱教材的约束限制。推动理论教学和案例教学有机统一，推动学生能够从具体操作过程中有效应用；对案例进行分析往往可以推动学生系统的了解理论，推动学生思维不断拓展，调动学生自身发散性思维；从观看广告录像的过程中能够开展研究，推动学生了解其实际内涵。现阶段广告从社会中非常的常见，从开展广告学教学过程之内，能够根据具体案例进行讲解推动学生能够更加清楚的了解理论。不过确定案例过程中一定要呈现突出的针对性，老师能够借助原有经典案例教学的过程中应当特别强调在现阶段的社会中所内找到的良好的案例。

比如，广告创作应当始终作为广告学课程之内应当非常关注的环节。从广告文案这一环节之内，按照诉求方式方面的差异，能够将广告文体细化成不同类型：理性诉求、情感诉求还有情理交融诉求。理性诉求广告文案又能够细化成说明体、论说体、陈述体还有证明体。在对陈述体广告文案进行分析的过程中，必须要关注部分广告大师的作品，比如美国著名的广告大师大卫?奥格威的经典作品，往往被当作陈述体广告文案之内的典型代表。

另外，在讲授广告策划和创意这一章节的时候，不仅会对广告策划和创意的基本概念、特点、分类、内涵以及其实质进行详细讲解和分析外，还挑选了一些的优秀的中外广告作品给学生们欣赏和讨论。同时，也会安排一至二课时的录像教学，让学生在欣赏优秀的中外广告影视作品之后，讨论所获得的收获。

例如：在讲授广告创意的时候，介绍了多种创意的方法，以其中的发散思维法和类比法为例。在介绍发散思维法时，介绍的是长城奖的获奖广告——七宝美髯丸广告《恐龙篇》《熊猫篇》和《老虎篇》，这是七宝美髯丸的系列广告，其产品功能定位为专治脱发。在最容易发现脱落的毛发，同时也是最让人发出感慨的场景——浴缸、洗脸池和床上，用脱落的毛发构成珍稀动物或已经灭绝的动物——恐龙、熊猫、老虎，配以“让灭绝的重生，拯救稀有五种”的文案，让产品功效一目了然。这则广告构思巧妙，画面制作精细，打款的白色底色和纤细的脱发形成强烈的视觉对比，使得画面具有某种律动感，同时也让学生们留下了非常深刻的印象。而介绍类比法时，通过包益民先生在美国求学时经历的一次训练为例，让学生们先在2分钟内写下与主题相关的5个词语，然后再在1分钟内写下与主题完全无关的10个词语。通过实践发现，学生们往往在2分钟内很难完成5个相关词语的任务，却很容易在1分钟内写与主题完全无关的10个词语。然后让学生们在与主题无关的10个词语中找出1个词语与主题建立联系。学生通过实际的训练，很容易能够对这种创意方法留下深刻的印象。

三、结 论

对于艺术类广告学专业学生的《市场营销策划》课程教学中，专业教师应该要继续转变教学观念，重视课程实践教学，按照实际需要明确课程教学目标，丰富和完善教学内容，创新教学模式和方法，强化实践环节和教学辅助环节的设计，理论联系实际，真正提高教学效果，注重培养艺术类广告学专业学生的广告思维和应用能力。

总结有如下几点：1.制定明确的课程教学目标；2.强化对于课程内容的建设；3.针对学生实行个性化的教育模式；4.不断激发学生思考；5.鼓励学生讨论与练习；6.注重对于多媒体工具的利用。

最后，由于笔者学识有限，从教资历尚浅以及所选标本比较单一，论文还存在诸多有待改进的地方，在以后的教学与研究中将予以补充和完善。

参考文献：

[1] 王建彦.浅析广告专业实践教学体系的构建[J].现代经济信息,2009(21).

市场推广论文篇9

取得了一定的效果，有计划、有方法开展宣传思想工作。现简单总结如下：

一、工作成果

一）理论工作进一步加强

1.及时调整健全组织。确保中心学习组学习顺利开展。基于市委中心组成员变化的情况，及时向市委提出调整健全中心组机构方案。明确组织机构，明确责任，明确了中心组的学习计划、学习任务，并提出了明确的学习要求，确保了市中心组能正常举办各项学习、演讲会，交流学习心得以及督促、指导下级党组织的学习。由于组织健全，责任到位，使我市中心组能根据上级的布置和我市的实际情况顺利开展学习。上半年，为市委拟定中心组集中学习方案、准备学习资料2次。

2．及时征订学习资料。这是党与时俱进、开拓创新的战略举措。为了保证建设学习型党组织落到实处，使我市每位党员干部的学习更有针对性，及时征订下发了关键在于落实》落实要讲究方法》城乡一体化：成都的科学发展之路》自治区党委中心组学习资料》向海扬帆：理论学习（自治区党委宣传部编）等理论学习资料，满足了党员干部开展理论学习的需要，确保了建设学习型党组织顺利开展。

3．进一步完善制度机制。推进各级党委（党组）中心组学习的制度化、规范化和科学化，充分发挥党委（党组）理论学习中心组在理论武装工作和学习型党组织建设中的龙头作用。今年出台了关于进一步加强和改进党委（党组）中心组学习的实施方法（试行）和《关于年全市理论学学习安排的通知》并以市委文件下发到全市各级党组织，制定了市理论武装工作先进单位、先进工作者评选方法。建立了领导干部述学、评学、考学制度，形成了规范管理和严格约束的机制。形成了推进学习型党组织建设的有力保证。

4．以开展鼓士气、促发展、争一流”每季一演讲主题实践活动为载体。全面推进党的建设新的伟大工程和推进中国特色社会主义伟大事业的根本保证，也是加快建设富裕民主文明和谐开放的迫切要求。市明确了建设学习型党组织的思路，依照党的十七届四中全会提出的科学理论武装、具有世界眼光、善于掌握规律、富有创新精神”总体要求和“优化知识结构、提高综合素质、增强创新能力”具体目标，积极推动学习型党组织建设。

一是以学习中心组为龙头推进学习型党组织建设。目前。覆盖了全市各镇（街道）和市直各单位。各党委学习中心组，强化领导负责制，加强场室设备建设，落实所需经费，配备充分的学习资料，年从市财政拨款征订了关键在于落实》落实要讲究方法》城乡一体化：成都的科学发展之路》等学习资料，全市副科以上领导和后备干部人手一套。使党委中心组真正成为推进学习型党组织建设的龙头，全面带动党员干部理论学习工作深入扎实开展。

二是树立学习新理念。引导党员干部把学习作为一种政治责任、一种精神追求、一种生活方式，作为人生永恒的主题，自觉做到学以明志、学以养性、学以增智，通过学习促进工作，通过工作推动学习，使工作学习化、学习工作化，生活学习化、学习生活化，让先进的学习理念成为党员干部学习的思想动力、理论支持。同时，发挥大众传媒的引领作用，营造尊重知识、崇尚学习的舆论环境，营造积极参与、大力支持学习型党组织建设的浓厚氛围，使建设学习型党组织、争做学习型党员的观念深入人心，让党组织成为广大党员共同学习的课堂、交流思想的家园和团结奋进的堡垒。

三是采取灵活多样的形式推动学习型党组织的建设。首先是充分发挥党校的阵地作用。利用市、镇党校作为培训轮训党员干部的主渠道、主阵地作用。通过集中培训轮训、成立宣讲团巡回宣讲、邀请专家学者解读宣讲、组织收听收看专题演讲、利用远程教育平台等渠道，对全市党员干部进行理论培训和宣传教育。其次是举办读书交流会。市多年来均完成《求是人民日报》年日报》日报》等党报党刊的征订任务，并注重读书读报交流，举办读书交流座谈会，推动形成爱读书读好书、勤学习、善思考的良好风尚，推动学习型党组织建设。再次是用好远程教育平台。定期举办远程教育专题讲座，利用有线电视、广播电台、互联网、手机报、专题演讲等形式，让广大党员干部足不出户就可受到培训教育。最后是依照市委的安排，为了进一步统一思想，增强信心，鼓舞士气，加快富裕文明和谐新的建设，以开展“鼓士气，促发展，争一流”每季一报

全市掀起推动学习型党组织建设的高潮。告主题实践活动为载体。

二）新闻报道工作效果喜人

市新闻报道工作坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的宣传方针，今年以来。把正确的舆论导向放在工作的首位，紧紧围绕市委、市政府的大局和各项中心工作，开展新闻宣传工作，组织了项目发展、创建国家园林乡村、绩效攻坚等一系列宣传报道，使全市的新闻宣传工作有声势、有深度、有广度，贴近实际、贴近群众、贴近生活，唱响主旋律、打好主动仗，对内凝聚了人心，鼓舞了斗志，对外进一步树立了新形象。

全市在人民日报》新华社等中央级主要新闻媒体刊播稿件19篇，今年上半年。年日报》含系列子报）用稿118篇，年人民广播电台用稿78多篇，日报》用稿460多篇，电台用稿210多篇。

1.开展争先创优活动宣传。

2.加强项目发展的宣传报道。上半年重点报道了市应对经济危机、加快项目发展和工业园区建设等工作亮点。重点报道了工业园区建设、项目开工建设等报道。

3.大力宣传我市创建国家园林乡村的工作。推出了将乡村当作艺术品来经营创建国家园林乡村》荣膺“全国绿化模范县（市）等报道。

4.积极抓好网络宣传。及时组织资料上报新华网年频道网群网页。做好网上宣传。同时，积极配合市委宣传部抓好网络监控，及时反馈舆情信息，以正确的舆论引导网民，维护稳定。

5.继续办好手机报。与移动公司联合。每周出12期手机报，报道全市各项工作动态。

6.认真做好通联工作。积极加强同上级新闻单位的联系。加强市内宣传队伍建设，加强与市内新闻单位的业务联系，加强与市内通讯员的日常联系，积极鼓励他多提供新闻信息，多写稿投稿，积极向市内外各级党报党刊、人民广播电台等新闻单位提供新闻稿件，多层面多角度宣传，扩大的知名度。

三）市内新闻媒体宣传扎实有效

1.电视台

1坚持办好周一至周六每天一期10分钟的外地新闻《新闻》周日《一周要闻摘要》节目。电视台《新闻》推出《统筹城乡科学发展先锋行》统筹城乡科学发展先锋行》栏目。组织精兵强将认真做好市“人大”政协”例会的宣传报道。同时抓好团市委、市交通运输局等部门的植树活动的宣传报道，办好“为创建国家园林乡村作贡献”栏目，为我市开展创建国家园林乡村活动引向深入营造氛围。另一方面，还积极做好抗震救灾、救洪抢险以及为灾区捐款的报道，很好地展现了人民发扬“一方有难、八方支援”中华民族激进美德。此外，还认真抓好推进城乡一体化建设、农业、工业、计生、招商引资、节能减排、新农村建设等方面的宣传报道。今年上半年，新闻》播出稿件1110篇，向年电视台送新闻稿件46篇、向电视台送新闻稿件240篇。新闻总数虽然比上一年减少了10%但上送、年的数量比上一年同期各上升了10%14%

2积极办好每周一期的党旗飘扬》栏目。树立党建先锋模仿，做好党建知识的普及工作，上半年共制作播出《党旗飘扬》节目26期，共制作播出各类汇报专题18个，内容涉及全市经济建设、精神文明、机关效能、创建园林乡村、计生服务、农村医保、平安生产、三农、社会稳定等方面，节目广受观众好评。

3为广大观众提供了广泛深入的娱乐资讯和外地文艺节目。娱乐性节目《娱乐先锋》每周一期。并策划举办了市春节文艺晚会和市青年歌手大赛2台晚会。截止到5月份，共播出电视剧29部，剧集730集。同时充分利用全国乡村电视台成员台的优势，与全国80多家乡村电视办社会新闻栏目《中国乡村报道》每天播出三十分钟来自全国各地的民生新闻，拓展了观众的视野，丰富了荧屏。

4制作播出的公益广告深受广大市民好评。公益广告内容涉及统筹城乡发展、学习实践科学发展观、创建国家园林乡村、抗震救灾、廉政建设、捐资助学等方面。上半年播出公益广告累计达1768次。

2.广播电台

1新闻报道扎实有效。坚持办好每天1期的新闻》节目。继续配合中心，搞好原有的推进科学发展观的两个专栏《率先创立“三个示范”打造国家园林乡村》继续办好原有的经济建设两个专栏《关注重大项目》建设新农村》新设《人大政协两会》专栏、城乡一体化》文明交通在等专栏。上半年在新闻》节目中共播出以上相关专栏内容新闻及其它新闻，如老区、医政、就业、稳定等。据统计，上半年电台共播出稿件1600篇，其中外地新闻广播稿上送分别被年台采用10篇、被台采用67篇，与去年同期基本持平。

2节目改版突出“三化”3月1日。

突出了服务性、故事性、娱乐性，板块节目大改版新版节目。这次改版适应时展、听众需求及本台实际而进行。总原则是贴近民生、关注。服务性方面。资讯、咨询内容更为齐全：新闻版块增加了历史上的今天》今天人物》两个环节；经济版块增加了财经快报》理财顾问》两个环节；生活版块增加了侃大山（社会新闻）时尚改变生活（生活新知）两个环节，农村节目特设《百事通（信息）大榕树下（咨询）两个环节；法律节目特设《法制进行时（信息）用法你咨询）两个环节。故事性方面。各大版块均增设凸显广播感性优势的故事（访谈）环节：如《九五六新闻网》版块有《新闻透析》飞扬金曲榜》与《音乐之旅》两大版块，今年的新版块节目，每天音乐娱乐时间占了全台总播出时间18个半钟头的一半，给听众提供了更为丰富多彩的休闲听众享受。4个月的实践，基本达到预期目的

四）社会宣传形式多样。

通过开展形式多样的各项活动，始终把社会宣传工作与平时各项工作结合起来。开展社会宣传，寓教于乐，取得了良好的社会效果。

胜利谋划组织举办市年春节“科学发展，2月7日。勇争一流”大型文艺晚会。正月初一，广场举办市庆祝年春节“维护国家利益爱乡歌曲大家唱”演唱会。元宵节晚上，广场举办市庆祝年元宵节暨春晚最佳节目颁奖文艺晚会。4月30日，广场举办市全民读书活动启动仪式。6月30日，广场举办市纪念中国共产党成立90周年“科学发展，创先争优”专题文艺晚会。此外，继续做好李明瑞、俞作豫烈士纪念馆的修缮工作，以便充分发挥维护国家利益主义教育基地的重要作用。

五）精神文明建设再上新台阶

1．积极推进社会主义核心价值体系建设。深入探索把社会主义核心价值体系融入、转化到精神文明创建中的有效途径。贯穿到思想道德建设和精神文明创建工作中，通过深入宣传社会主义核心价值体系的内涵和实践要求，推进社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德建设，全市人流集中的场所设置了20块固定宣传标语牌。

2．组织开展道德模范学习宣传活动。充分发挥陈显彬、钟耀荣、黄恒荣等道德模范典范作用。推动公民道德建设深入发展。大力宣传道德模范的先进事迹，运用报刊、广播、电视、网络、手机等各种媒体宣传道德模范的感人事迹和崇高精神，全社会营造学习道德模范、崇尚道德模范、争当道德模范的浓厚氛围。广泛开展学习道德模范活动，推动道德模范学习宣传活动进社区、进机关、进学校激发人们道德意识。引导人们日常工作生活中从点滴做起，积小善为大德，形成良好的道德风尚。采取多种形式，关心关爱道德模范，树立“好人有好报”鲜明价值导向。

3．广泛开展和谐创建实践活动。根据桂文明〔2011〕16号文件精神。推荐公路管理局、气象局、中国建设银行股份有限公司支行为第十三批自治区文明单位；推荐镇萝村为第十三批自治区文明村镇；推荐人民武装部、住房和城乡建设局为第十三批自治区军（警）民共建精神文明先进单位。

4．依照桂文明〔2011〕16号文件精神于6月21-25日期间组织有关部门领导对镇、镇、镇李村、镇梧村、人口和计划生育局、交通局、小学等获得前第十二批自治区文明村镇、文明单位进行复查。

5．广泛开展资源节约活动。以促进人与自然和谐发展为目标。广泛开展“以勤俭节约为荣，以奢侈浪费为耻”宣传教育，引导人们节约一度电、一滴水、一粒粮、一张纸，建议绿色环保生活方式。党员干部中建议践行艰苦奋斗精神、青少年中开展勤俭节约教育，开展创建节约型机关、节约型学校、环保型企业、环保型社区等活动，推动资源节约型、环境友好型社会建设，培育勤俭节约的社会风尚。

6．组织全市各中小学校参与第一届市未成年人思想道德建设工作创新案例评选活动。参评作品数量居市各县（市、区）之首。认真组织开展—年度自治区未成年人思想道德建设工作先进单位（集体）和先进个人评选惩办活动，推荐镇城南小学为—年度自治区未成年人思想道德建设工作先进单位，推荐少年宫黄幼薇同志为—年度自治区先进个人。清明节期间组织我市未成年人开展“缅怀祭奠革命先烈、做一个有道德的人”活动。市白马镇初中是全国首批“做一个有道德的人”主题活动联系点；镇城南小学是自治区“做一个有道德的人”主题活动联系点。做好全区“做一个有道德的人”主题活动联系点网络工作平台的相关工作。以“六一”国际儿童节为契机，组织全市各小学和幼儿园广泛开展优秀童谣传唱活动。满足少年儿童的精神文化需求，使他传唱童谣中陶冶情操，快乐生长，做有道德的人。

7．强力净化社会文化环境。继续开展整治互联网、手机低俗之风专项行动。完善网站备案管理系统。严格执行互联网视听节目服务准入管理制度，加强搜索引擎类网站监管，集中清理违规视频网站。加强网吧整治监管，坚决取缔“黑网吧”和变相经营网吧，整治违规接纳未成年人行为。积极推动学校、网吧和家庭电脑装置绿色上网软件。严格控制不适合未成年人的广播影视节目在大众媒体上播出，遏制广播电视节目中的低俗媚俗之风，整治损害未成年人身心健康的不良广告。切实加强校园周边环境治理，不时优化学校周边秩序和学生学习环境。

8．大力推进未成年人校外活动阵地建设。继续完善市青少年学生校外活动中心、市文化馆这两个我市创建的未成年人校外活动中心设施设备。出资5000元配置完善了市少年宫图书馆。继续完善未成年人思想道德建设工作领导体制和工作机制。进一步解决我市未成年人思想道德建设工作机构、人员、编制、专项经费问题。

9.切实抓好精神文明建设文字信息报送工作。每月向文明办报送1条以上思想性强、时效性好、图文质量高的信息。

10.为动员社会各方面力量促进农村改革发展、推动社会主义新农村建设。新圩镇梧村被列为年城乡风貌改造二期工程创建乡村未成年人校外活动乐园示范点，并获得资金支持。

11.组织对获得全国文明村镇荣誉称号的镇、镇村、村和获得全国创建文明村镇工作先进村镇荣誉称号的镇、以及获得全国精神文明建设先进工作者荣誉称号的镇罗政村支书；获得自治区第十二批文明镇荣誉称号的镇、镇；获得自治区第十二批文明村荣誉称号的山围镇李村、新圩镇梧村等单位（村镇）认真做好《八桂文明风采录》和《八桂文明礼赞》组稿工作。

12.组织推荐同志为自治区“见义勇为好人”推荐黄秀凤同志为自治区“敬业奉献好人”推荐同志为自治区“敬业奉献好人”推荐同志为自治区“见义勇为好人”

六）加强网络舆论管理。

1.召开了全市网络宣传工作会议。为了确保网络宣传工作正常开展。于6月24日召开了全市网络宣传工作管理会议，全市各镇、各街道办事处、市直各单位分管领导及网络评论员共150多人参加会议。会上，市委常委、宣传部长、副市长黄玉鹏作了专题讲话，分析了当前网络宣传及网络舆情的形势，指出了网络宣传工作的重要性，通报了市目前网络宣传工作的现状和发展趋势，特别是对全市的网络宣传工作提出了新的任务和具体要求。通过会议，使全市各级、各单位对网路宣传工作有了一个新的认识，增强了做好网络宣传工作的责任感和紧迫感，这对于推进我市网络宣传工作上新台阶奠定了良好的思想基础。

2.加强和完善了网络评论员队伍的建设。一是根据我市的实际。负责本系统、本单位的互联网宣传管理工作。二是建立网络评论员qq群一个，疏通了网络评论员的联系渠道，目前加入q群的评论员共有56人，同时做到各评论员均依照要求上线，确保了各个评论员之间的及时联系和沟通。三是对我市的网络评论员进行了业务培训，为了提高我市网络评论员对网络宣传工作的认识以及网络管理水平，特别是网贴的写作水平，市举行了全市网络宣传管理工作培训班，邀请了市委宣传部网络科长到来作专题讲课，取得了良好的效果。

3.积极上贴。紧紧围绕市委和市政府的中心工作，积极组织我市的网络评论员撰写反映我市改革发展的新成果以及社会新风尚等文章在红豆论谈上发贴，以正面宣传的声音唱响主旋律，为形成网上正面舆论强势擂鼓助威。上半年，市在红豆论坛上贴共55条，其中获鼓励贴1条，超额完成任务7条，获加分30多分。

4.加强了舆情监控和引导。一是落实了网络值班制度。每周经常登陆热点论坛，特别是红豆论坛上的舆情，积极做到解网上热点，关注舆情动态，确保我市网络舆情的平安。三是加强了舆情的引导和化解。对出现倾向性、苗头性的舆情，做到及时了解事情真相，及时上网引导，最短的时间内化解舆情，使之不扩散，不传播。今年上半年共处理了平政镇向圭江倾倒垃圾事件、清水口镇民转公中民办老师告政府事件、攻击教育局人事股长事件等多起不良舆情。四是加强了网络舆情的跟贴引导，上半年共在红豆论坛等论坛上引贴130多条（次）取得了较好的效果，获得市委宣传部2次“优秀”和1次“良好”褒扬。

5.积极组织参与市委宣传部开展的玉东杯“多彩城乡﹒美在网络摄影大赛。一是召开了专题会议，二是转发了市委宣传部的相关文件，同时在辖区网站刊登了大赛启事；三是组织了市摄影协会的摄影喜好者到镇、新圩镇开展摄影活动，组织和鼓励广大干部群众发送参赛作品，参与这个活动。

二、年工作计划

1.优化理论学习环境。选购辅导资料和上级有关学习参考资料，提供必要的资料保证；二是共享学习资源。党委中心组继续邀请专家学者、党校老师授课，不时拓展理论学习的课堂，活跃学习气氛，健全机制，不时浓厚学习氛围。

2.继续围绕市委、市政府的工作大局和各项中心工作。为的经济社会发展鼓与呼；继续做好通联工作，对外加强与各级媒体的联系，对内加强通讯员队伍的建设，争取更多、更好地宣传报道，扩大的知名度，树立新形象。

3.积极配合市委、市政府做好国家园林乡村创建工作。

4.积极抓好文化精品创作。围绕的铜鼓文化”陶瓷文化”勾漏文化”等开展文化精品创作。

5.继续加强文化市场管理。规范市场经营秩序，开展集中执法月活动，重点整治网吧和娱乐场所，净化中小学文化环境。

6.继续抓好群众文化。组织创编精干节目，为城乡群众奉献更多更精彩的文艺精品；抓好非物质文化维护工作，深入挖掘陶瓷文化、铜鼓文化内涵，提升文化品牌。认真做好春节、元宵、清明、端午、中秋等激进节日活动。重点是抓住端午节节庆活动契机，大力开展“端午――我节日”五个一”系列宣教实践活动。

7.以城乡共建为载体。扎实推进文明行业、文明单位创立。开展“迎盛会、讲文明、树新风”活动。大力开展健康向上的群众文化活动。广泛开展全民阅读和文明上网活动。以建立完善志愿服务体系为重点，大力推进社会志愿服务工作。

8.进一步加强公民思想道德建设和未成年人思想道德建设工作。进一步完善教育基地的基础设施。多为未成年人办实事。着力推进社会主义核心价值体系建设把建设社会主义核心价值体系纳入年度文明委工作要点，贯穿于精神文明建设的各方面，融入到城乡基层文明创立的全过程。

市场推广论文篇10

全市各级宣传文化部门紧紧围绕“打造陇中文化名市、建设文化繁荣”目标定位，市委、市政府的正确领导下。坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，文化建设取得了新的显著成效。加强和改进思想政治工作，社会主义核心价值体系建设扎实推进；群众性精神文明创建活动深入开展，思想道德建设水平和城乡文明程度不断提高；广泛开展农村文化、企业文化、社区文化、校园文化、广场文化和体育健身活动，群众文化生活日益丰富；着力增强文化产品创作活力，涌现出一批反映时代特征、体现特色、深受群众喜爱的优秀文艺作品；加强传统文化遗产挖掘保护，优秀民间民俗文化得到传承与弘扬，文化影响力不断扩大；推进文化体制改革，文化产业发展态势良好。同时也要看到市文化建设与经济发展水平还不相协调，文化资源的整合利用力度不大，文化创新创造的能力不强，城乡文化发展水平差距较大，文化产业的总体实力和竞争能力还不强，公共文化服务体系和基础设施不够完善，文化专业人才比较缺乏，民族民间民俗文化挖掘、保护和开发有待于进一步加强。

十二五”时期是市实现全面建设小康社会目标的加速期、产业结构调整的转型期、加快转变经济发展方式的关键期。为文化发展奠定了坚实的物质基础；人民群众物质生活水平的不断提高和精神文化需求的不断增长，也是推动文化建设的战略机遇期。市日益增长的综合经济实力。为文化发展提供了日益广阔的市场空间；市文化资源丰富多样，历史文化积淀深厚，革命文化遗存丰富，民间民俗文化特色鲜明，为文化发展提供了良好的资源条件；高新技术不断融入文化产业，为文化发展提供有力的技术支撑；文化体制改革不断深化，为文化发展注入了新的内在动力；国务院办公厅关于进一步支持经济社会发展的若干意见》提出建设文化大省的战略目标，为我市文化发展指明了方向。国家将文化建设纳入“四位一体”总体布局，社会重视、关注、参与文化建设的热情高涨，为文化发展提供了良好的社会氛围。

二、指导思想、基本原则和发展目标

一）指导思想

坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导。全面贯彻党的十七大、全会精神，深入贯彻落实科学发展观。牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，遵循社会主义精神文明建设的特点和规律，积极适应社会主义市场经济发展的要求，以满足人民群众的精神文化需求为出发点和落脚点，解放和发展文化生产力，推动文化大发展大繁荣，努力实现建设陇中文化名市的战略目标。

二）基本原则

坚持正确方向。贯彻“二为”方向和“双百”方针，服务发展大局。牢牢把握社会主义先进文化的前进方向。坚持“三贴近”原则，弘扬主旋律，提倡多样化，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的统一。坚持围绕全市经济社会发展，构建和谐，整体谋划陇色文化名市建设，为大局服务中求得文化发展的新作为、新突破。

坚持以人为本。以满足人民群众精神文化需求为目标，满足群众需求。致力于保障和实现人民群众的基本文化权益。积极生产、组织、提供符合先进文化前进方向，为群众喜闻乐见、广泛参与的文化产品、文化活动、文化服务，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，不断提高全民思想道德素质、科学文化素质，努力增强全社会的凝聚力。

坚持深化改革。积极推进体制机制创新、文化内容创新和文化科技创新，增强创新活力。深化文化体制改革。着力抓好重塑市场主体、完善市场体系、改善宏观管理、转变政府职能等关键环节，建立符合科学发展要求的新的文化发展机制，解放和发展文化生产力，不断增强文化发展的活力和实力。

坚持科学统筹。统筹文化事业和文化产业、城市文化和农村文化、现代文化和历史文化建设，促进协调发展。优化文化资源配置。一手抓繁荣，一手抓管理，整体推进，重点突破，努力促进文化建设的全面、协调、可持续发展。

三）发展目标

2015年。建立符合科学发展要求的新的文化体制机制；基本建成公共文化服务体系，完成文化体制改革重点任务。努力实现基本公共文化服务均等化；建立起较为完善的文化产业体系，力争文化产业增加值年均增长20%以上，2015年占生产总值比重2%以上，实现文化产业跨越式发展。建立文化产品创作生产体系，成果数量持续增加，质量明显提高；建立现代传播体系，做到安全畅通、覆盖广泛、技术先进、监管有效；推进社会主义核心价值体系建设，思想道德建设不断加强，公民综合素质明显提升，精神不断传承和弘扬。

三、加强社科理论和思想道德建设

一）加强社科理论建设

1.推进理论武装工作。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。融入国民教育和精神文明建设全过程，把社会主义核心价值体系建设作为战略任务。融入文化创作与文化活动的各个方面，不断巩固全市人民团结奋斗的共同思想基础。大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，坚持不懈地开展社会主义荣辱观教育。深入开展中国特色社会主义理论体系宣传普及活动，扎实推进学习型党组织建设。健全完善党员干部理论学习制度，进一步完善学习评价激励和考核机制，加强和改进各级党委（党组）中心组理论学习，办好“三高一强”高规格、高水准、高层次、增强中心组理论学习的辐射影响）报告会和党员领导干部读书班。深入组织开展陇中讲坛”和“进乡镇、入社区，进企业、入校园”理论宣讲对谈、形势政策宣讲教育、小三讲”等形式多样的理论学习教育活动，积极开展对广大干部群众的形势政策教育。坚持办好办活《社科交流》黄土地》等重点文艺理论刊物和《社科纵横》网站，充分发挥理论刊物、新闻媒体和互联网的作用，积极探索理论宣传方法，大力营造浓厚的理论教育氛围。

2.开展重大课题研究。充分发挥社科研究单位的理论阵地作用。推进理论武装和理论创新工作的深入发展，进一步加强理论研究。深入研究回答广大干部群众关心的理论和现实问题，组织编写干部群众关心的理论和现实问题系列读本。依托职能部门、挖掘高校潜力、借用外部力量，加强对影响经济社会长远发展的重大课题的研究，开展经济社会发展重点、热点问题研究，抓好人才开发、体制改革、产业发展、生态建设、社会保障、廉政文化、社会治理等重大现实问题研究。实施文化研究工程，深入研究历史文化，挖掘和整理历代文献和考古资料；深入研究文化体制改革与发展战略，加快陇中文化名市建设，提升文化软实力。

3.繁荣发展哲学社会科学。建立健全党委统一领导、宣传部门组织协调、高等院校、学校系统、职能部门相互配合、相互协作、运转有序的管理体制。推进哲学科学研究体制机制创新。进一步改进哲学社会科学优秀成果评奖办法，完善哲学科学优秀成果评价机制。调动哲学社会科学工作者多出优秀成果的积极性和创造性，推动哲学社会科学研究成果的转化和推广。加强哲学社会科学知识的宣传普及，建立一批社科宣传普及教育基地，提高全民社会科学文化素质。积极推进县区社科联组织建设。编纂《陇中文化研究丛书》非物质文化遗产保护与传承”系列成果。

二）加强思想道德建设

1.继续深化公民思想道德建设。着力培育“勤劳、朴实、创新、进取”新时代人。培育和谐精神，倡导和谐理念。努力形成民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会新风尚。大力弘扬以“三苦”精神为核心的精神，倡导敢为人先、敢闯敢试的创新精神，用社会主义荣辱观引领社会风尚。深入贯彻落实《公民道德建设实施纲要》加强社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德教育，培育推广道德模范、陇人骄子、先进典型，全社会形成良好道德行为风尚。加强道德建设监督和思想政治工作评估体系建设，建立健全齐抓共管的工作机制。

2.加强和改进未成年人思想道德建设。充分调动各方面力量。广泛开展“中华经典诵读”活动，健全学校、家庭、社会“三位一体”教育网络。加强对未成年人的爱国主义、革命传统、中华美德及民主法制教育。深化“做一个有道德的人”爱我祖国”等主题实践教育活动，引导未成年人树立正确的理想信念和道德规范。加强未成年人校外活动阵地建设，力争到十二五”末，建成1个市级青少年活动中心、6个县级青少年中心、15个城镇农村青年中心，城市社区青少年活动场所覆盖率达60%以上；组织实施“乡村少年宫”建设项目，力争75%以上的乡镇有“乡村少年宫”全面净化社会文化环境，经常性开展网吧、网络、文化市场和校园周边环境等专项整治活动，为未成年人健康成长营造良好的社会文化环境。

三）广泛开展精神文明创建活动

深入推进文明城市、文明县区、文明单位、文明乡镇、文明社区等系列创建活动。以城镇“五化”绿化、净化、美化、亮化、规范化）为内容，并以文明创建协调推进工程为载体。着力提高城区文明程度，创建一批新的市级、省级和部级文明单位。广泛开展文明村镇、文明集市、十星级文明户等创建活动，促进社会主义新农村建设。加强文明礼仪教育培训，倡导科学文明健康的生活方式。围绕“中国薯都”中国药都”建设，大力开展打造“文明”活动、百城万店无假货”创评活动。深入开展“惠民利民”工程，积极争取电脑送西部工程”西部开发助学工程”资助项目，实施“志愿者服务工作站”空巢老人爱心服务站”等建设项目。广泛开展志愿者服务活动，建立完善社会志愿服务体系，大力发展社会慈善事业，努力形成扶贫济困的社会氛围。

四、建设公共文化服务体系

一）健全公共文化服务体制机制

以增加投入、转换机制、增强活力、改善服务为重点。并从资金、设施、场地、机构、人员等方面提供保障，建立健全公共文化服务组织体制和运行机制。政府要加强对公共文化机构的指导、监督。推进公共文化设施正常运转和功能的充分发挥。公益性文化单位要不断创新服务方式，提高服务水平，充分发挥公共文化服务的骨干作用。保留事业体制的公益性演出团体及党报、党刊、电台、电视台等新闻媒体，要面向基层、面向群众，提供更多导向正确、广大群众喜闻乐见的文化产品和服务。积极争取国家免费补贴项目，加大经费保障力度，基本实现文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、纪念馆等公益性文化单位和爱国主义教育基地向社会公众免费开放，扩大免费服务项目。鼓励社会力量投资公益性文化事业，实现投资主体多元化，更大范围地整合文化资源，提高服务文化建设的能力。

二）完善公共文化服务体系建设

抓好市级文化馆、图书馆、博物馆、影剧院、陇中文化广场“三馆一院一广场”规范化建设。提升城市文化品位。完善县级文化基础设施体系，建成一批综合型市级标志性文化设施。建设县级综合文化中心，大力推进县级文化馆、图书馆、博物馆、美术馆的建设。建成社区文化活动中心48个、村文化活动室1816个、农家书屋613个，完成乡镇综合文化站和行政村文化室全面达标任务。加强广播影视基础设施建设，建设城市数字电影放映院7个、乡镇公益性电影放映场馆119个。全面完成市县城区有线电视数字化整体转换，加快推进广播电视采编设备数字化改造。继续实施广播电视无线覆盖、有线通达乡镇工程和20户以下自然村“村村通”工程，基本实现所有乡镇通有线电视、偏远山区村村通广播电视，广播和电视覆盖率分别达92%和93%以上。农村电影放映工程全面实现一村一月放映一场公益电影。2012年前实现“农家书屋”覆盖全市所有行政村，并逐步向具有条件的自然村、社区延伸。文化信息资源共享工程在农村实现全覆盖。加快建设和改造市县两级体育训练场馆，完成、临洮、通渭县体育中心建设，其它县区力争建成1个综合性体育馆。119个乡镇完善升级文体活动场，建成1个篮球场、1个室内健身活动室、1条健身路径、2张乒乓球桌，不断改善农村体育基础设施。有效整合、科学配置公共文化服务的软硬件资源，不断提高公共文化资源利用率，实现共建、共享、共用和集约化发展，2015年，基本形成布局合理、重点突出、功能齐全、发展均衡的市、县区、乡镇（街道）村（居）文化设施和文化网络服务体系。

十二五”时期重点实施公共文化项目工程34个。其中公共文化基础设施建设项目27项，规划投资33.9亿元。文物遗址保护工程项目7项。

1.公共文化基础设施建设项目（27项）

1市级“三馆（文化馆、图书馆、博物馆）建设。新城区建成市文化馆、市图书馆、市博物馆。总投资9850万元。建筑总面积2.35万平方米。

2大剧院建设工程。根据城市建设规划。建筑用地总面积1万平方米，市大剧院建设建筑规模为1.5万平方米。座位席次为1600个，总投资8000万元。

3市非物质文化遗产艺术博览中心（市民族民间艺术博览馆）建设工程。为加强非物质文化遗产的传承和保护。新建市非物质文化遗产艺术博览中心，宣传和推介市丰富多彩的民族民间艺术。建筑面积3000平方米，总投资1000万元。

4陇中文化广场工程。市新城区建成1处环境优美、空间广阔、能举办大型群众文化活动和为市民提供休闲、娱乐场所的文化广场。占地面积3.5万平方米。

5新闻传媒中心建设工程。新城区选址新建集新闻、商贸办公、文化娱乐、保健休闲为一体的新闻传媒中心。

6广播影视建设项目16项。主要包括广播影视公共服务建设项目、城市影院项目、广播电视数字化改造项目、广播影视综合业务场所新建项目。总投资13.83亿元。市广播电台节目各县落地覆盖新建项目、广播电台应急制播系统新建项目、市电视台设备数字一体化改建项目、演播室系统改建项目、节目资料库新建项目、无线发射台（站）数字化改建项目、广播电视创意制作中心、广播电视移动直播系统、地面数字广播电视传输系统、网络广播电视台、岳家山广播电视多功能服务项目、广播电视专业技术人才培训基地。

7体育基础设施建设项目4项。规划建成市体育馆、市游泳馆、市体育场、市民健身活动中心等体育基础设施建设项目。

2.文物遗址保护工程项目（7项）

1古文化遗址保护与开发项目：主要包括马家窑文化遗址（建设马家窑遗址公园、文化博览园、彩陶博物馆等）秦长城遗址（长城遗址博物馆、报告厅、展厅、研究中心）辛店文化遗址（保护3平方公里。旅游开发建设200亩）寺洼文化遗址（遗址保护3平方公里，绿化2000亩。旅游开发建设200亩，修建寺洼文化展览馆3500平方米）总投资2.36亿元。

2大崇教寺建筑群保护工程：大崇教寺系省级文物保护单位。大崇教寺汉藏文石碑两通，现仅存后八院中的一座五楹过殿。山咀庄白塔一座，茶埠镇圆觉寺一座。保护维修过殿、碑亭、寺院院墙、圆觉寺、白塔等，总投资365万元。

3威远楼安保工程：威远楼是国家重点保护古建筑遗址。占地面积459平方米。消防系统工程74万元，位于县城中心。防雷系统工程72万元，安全防范系统工程131万元，保护规划编制29万元，总投资306万元。

4灞陵桥安保工程：灞陵桥是国家重点保护的历史遗址。导致桥顶漏水，由于年久失修以及雨水侵蚀。桥面木板朽化。对灞陵桥进行维修保护，总投资270万元。

出土文物件数最多、级别最高的一处，具有重要的保护、研究和开发价值。墓址周围修建防洪坝、排洪渠、保护栏，进行道路改造整修及生态环境治理等，总投资238万元。建设汪氏文化博物馆，建筑面积5000平方米,同时期国内保存最完整、占地面积最大的一处家族墓葬群。5汪氏家族墓地环境综合治理工程：汪氏家族墓地是目前国内发现延续时间最长的一处元、明时期的家族墓地。总投资1500万元。

6榜罗镇革命遗址保护工程：修缮改扩建中共中央政治局榜罗会议纪念馆、红军连以上千人干部会议旧址及建设红军警卫团驻地碉堡。景区项目建设内容为纪念馆旧馆维修。散落民间的长征文物征收，、旧居修缮。道路建设、红军饮马池建设及污水、垃圾处理等工程，总投资1850万元。

7战国秦长城遗迹保护工程：市境内的战国秦长城西起临洮县城北面。达渭源县城以北，沿东浴沟北岸向东南延伸。向东经县境的北部、东部，横贯通渭县进入静宁，全长约300公里，城墙墙体均系黄土夯筑而成。保护维修工程总投资912万元。

三）加强农村文化建设

1.大力开展农村文化活动。充分利用农闲时节、传统节日、民俗纪念日和农贸集市。不断活跃农民群众精神文化生活。推进农村特色文化建设，组织灯会、花儿会、文艺调演、体育竞赛、劳动技能比赛等群众性文化体育活动。积极开发洮砚制作、彩陶复制、剪纸、刺绣、奇石、根雕、草编、麦杆画、盐画等民间工艺产品，保护和发展具有民族特色、地域特点的民间文艺和民俗表演项目，培育一批文化名镇、名村、名人、名品，争取命名一批国家、省、市级“民间文化之乡”民间艺术家、民间文化传承人，进一步加强对优秀传统民间文化艺术的保护和传承。

2.推进文化资源向农村倾斜。报刊、广播电视要开办专栏专题。保证农村题材文艺作品在创作总量中占有一定比例。积极争取省上重点文艺创作项目专项资金，增加为农服务内容。组织规划选题、文艺创作生产时把农村题材放到重要位置。争取设立“市重点文艺创作资助项目”加大对本土题材文艺创作项目的扶持资助力度。鼓励和资助文艺人才深入农村，创作一批反映农村题材的文艺作品，鼓励和组织专业文化工作者到农村辅导群众文化活动。继续走“企业搭台、文化唱戏”路子，坚持开展“千台大戏送农村”和文化科技卫生“三下乡”活动，向贫困偏远的山区和文化生活贫乏的特殊人群提供文化服务。采取政府采购、演出补贴、项目补贴等方式，吸引文化企业参与公共服务，推动各类剧团和文化演出服务农村、农民。

3.加强农村文化队伍建设。完善县级文化管理体制机制。更好地履行公共文化服务的职责。充实加强乡镇文化队伍力量，提高工作人员素质。建设农村文化指导员队伍，扶持发展农村业余文体团队，积极培养农民文化骨干，支持开展多种形式的文体活动，丰富农村文化生活。

五、发展现代传播体系

一）着力提高舆论引导水平

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。创新新闻宣传的内容、形式、手段和机制，牢牢把握正确的舆论导向。提高舆论引导水平。紧紧围绕党委、政府中心工作，加强对重大决策、重大主题、重大活动、重大典型的宣传。改进会议和领导同志活动新闻报道，加强对社会热点问题的引导，进一步提高重大突发性事件舆论引导能力，加强舆论监督，不断增强主流媒体的权威性和公信力。加强对外宣传，构建多层面的对外宣传与合作网络，扩大对外影响。

二）加快发展报刊业

积极实施品牌战略。不断增强日报新闻宣传的吸引力和影响力，通过培育品牌栏目、组织品牌活动、催生精品力作等途径。提高报刊的知名度和美誉度，扩大发行量和覆盖面，发挥舆论主阵地、主力军作用。加快设备更新改造，不断改善报刊业发展的硬件条件，夯实报业发展基础。拓展手机报、网络报，提高信息化水平和传播能力，积极争取创办新专刊期刊。深化和完善报社管理体制，推进新闻、采编与广告、发行等业务分离，推动传媒产业发展。

三）大力推进广播影视事业

加快广播电视数字化进程。实现广播电视节目制作、播出传输数字化、网络化；建立有线数字电视服务平台，完成广播电视采、编、播设备数字一体化改建的升级换代。完成有线电视数字化整体转换，加快县、乡两级广播电视数字化步伐。实施广播电视“村村通”文化服务工程，为广大农村地区提供套数更多、质量更好的广播电视节目。建立健全市级新闻宣传应急机制、突发公共事件新闻报道应急机制，建立应急广播系统，提高应急新闻宣传快速反应能力和舆论引导水平。创新体制机制，深化频道、频率改革，打造一批定位准确、特色鲜明、效益显著的精品栏目和品牌节目，提高节目（栏目）质量和影响力，提高广播电视节目的收听（收视）率。关注市民生活，关注社会问题，提高公益性节目的质量。

四）切实加强网站建设和管理

积极推进网络文化建设和管理。加强对各类网站的监管和引导。加强网络评论员队伍建设，提高网络文化产品和服务的供给能力。健全新闻网站管理体制。规范舆论导向和行为，逐步形成网上舆论强势。建立健全网络管理机构，加大对“中国网”和各县区新闻网站建设的扶持力度，强化网络新闻内容集成和制作能力，开发特色信息资源，提高竞争力，扩大影响力。

六、培育现代文化产业体系

一）发展重点文化产业

文娱演艺业。以国有文艺剧团体制改革为契机。成立“陇中演艺公司”与市秦剧团实行“一团两制”逐步向集团化过渡。加快文艺演出院线建设，整合全市演艺资源。推动演出场所连锁经营。鼓励文艺团体开拓市场，大胆创新，重点景点积极打造实景演出，引导民间资本投入演艺市场，形成多种艺术表演经营实体并存竞争发展的格局。深入挖掘民间民俗艺术表演项目，开发洮岷花儿、陇中小曲、通渭小曲、皮影戏、社火、秦腔等地方特色艺术，创作和推出一批群众喜闻乐见的文艺精品，并有机结合旅游业、传媒业的发展，丰富文艺演出市场。扶持发展群众性文化娱乐活动，对群众文化活动和带头人给予支持、鼓励。强化文化中介组织建设，加强与国内外知名演出机构的合作，促进专业交流和人员培训，开创文艺演出新局面。

文化旅游业。挖掘文化中的旅游资源。促进文化、旅游资源的结合。挖掘和提升李氏文化、临洮马家窑彩陶文化、渭源伯夷叔齐文化等为代表的历史文化旅游，提升旅游中的文化内涵。加快发展漳县贵清山、遮阳山景区和、渭源的生态观光旅游，推进通渭榜罗会议、岷州会议、漳县盐井会议等重要革命遗址的红色旅游，建设精神纪念馆、陇右革命纪念馆、中共中央西北局盐井会议纪念馆等红色旅游基础设施，挖掘安定、通渭的黄土人文民俗游潜力，提升“农家乐”洮河漂流、湿地游、引洮工程游等休闲度假游发展品质，大力发展非物质文化遗产旅游项目，着力培育新的旅游景区景点，打造文化旅游精品线路，形成多层面的旅游景区体系。加强文化旅游业同传媒、演艺、娱乐、文物保护等相关行业的合作，逐步形成集旅游观光、文物展示、工艺品销售、文艺演出、休闲娱乐等一体化的文化旅游产业体系。结合城市建设、改造，有条件的县区建设不少于三块银幕的数字影院。积极开发休闲度假产品、特色旅游纪念品，不断提升旅游休闲文化产业的影响力。

工艺美术业。继承和发展传统工艺美术。做好民间艺术资源的挖掘与保护。鼓励发展以各类设计为核心的文化创意产业，扶持建立民间艺术传习馆、研发机构。实现文化服务业与制造、信息、物流、建筑、包装等产业的融合。大力扶持艺术创新，着力发展文化科技、数字传媒、音乐制作、工艺美术及其他艺术创作。扶持培养民间工艺大师和优秀工匠，支持彩陶、剪纸、皮影、根雕、面塑、刺绣、荷包、草编、花灯、鸟笼和麦杆画、盐画、景泰蓝画等民间工艺品的生产。充分发挥省书画产业基地、洮砚生产加工基地、彩陶复仿制品基地的优势，大力培育和繁荣工艺美术品市场，拓展工艺美术品生产经营体系和销售渠道。

书画业。发挥市、县区文化馆、美术馆的人才和创作优势。依托有一定经济实力、有相对稳定市场的画商和经纪人经营书画。依托中国书法家协会在市建立西部教育培训基地的优势，不断增强其在书画产业发展中的带动作用。坚持“走出去、请进来”开展书画艺术对外宣传和交流活动。加强与中国书画经营家协会等的联系与合作。吸引更多的书画组织在市建立采风、创作和交易基地，提升书画创作水平和知名度，推动书画产品走向全国、走向世界。

广告会展业。发挥各类媒体作用。大力发展广告产业。充分发挥体育馆、文化广场、图书馆等场馆的功能，利用多种广告媒介体系。加强相应的配套设施建设，提升整个会展行业的服务水平，积极引导发展广告会展业，大力扶持现有会展企业发展，加快引进国内外知名品牌会展企业入驻我市，逐步使其成为文化产业发展新的增长点。

体育健身业。依托市县区体育场、体育馆等基础设施。拓展体育产业空间，加快体育产业发展。推出大众健身项目和体育娱乐项目，大力引进具有重大影响的体育赛事，逐步形成以竞赛表演、健身娱乐、体育用品、体育赞助广告和对外体育交流等为主要内容的体育市场格局。扶持建设一批城乡公共体育场所和基础设施，推动全民健身活动深入开展。新建一批高档次的健身经营场所，培育发展一批社区青少年和老年人体育健身俱乐部，促进体育健身娱乐业的发展。

网络文化业。大力加强传统文化产业的网络化和数字化发展。加快文化资源上网工程的建设；充分把握当前数字娱乐、数字内容产业大发展的机遇，以文化信息资源共享工程建设为契机。鼓励和引导本地民间资金投资网络游戏、动漫产业等新兴网络文化产业，培育和壮大网络文化企业，有效促进网络文化产业的发展。

二）培育重点文化产业园区（基地）

依照区域经济发展水平、产业基础和文化资源分布状况。按照“一园多区”思路，立足地域文化资源和优势。各县区扶持建设各具特色的文化产业园区（基地）逐步形成体现陇色文化的重点文化产业集聚区和基地。重点建设临洮马家窑彩陶文化产业园、李氏文化产业园、通渭县文化产业园、文化产业园。其它县区规划建成一处集文化产品展览、销售、拍卖、交流等于一体的特色文化产业示范园区（基地）形成具有广泛影响的特色文化产业群，推进文化产业的快速发展。

马家窑彩陶文化产业园：规划占地面积641亩。以“省马家窑彩陶产业示范基地”为依托，总投资17.8亿元。以历史文化遗迹挖掘和保护为核心，以彩陶产业为支柱，规划建设以彩陶研究、复制、展示、销售等为主要内容的产业集群，建设项目主要包括马家窑彩陶博物馆、安特生馆及夏鼐纪念馆、马家窑文化精品彩陶雕塑群、马家窑文化彩陶复制中心、马家窑文化研究中心、陶艺研究中心及马家窑文化演艺中心、三国风情园（貂蝉湖）等。

李氏文化产业园:规划占地面积7500亩。以“一园”李家龙宫寻根祭祖园）三山”仁寿山、火焰山、塔坪山）三河”渭河、西河、南河）一长廊”李氏文化渭河百里风情长廊）为主要构架，总投资27.8亿元。规划建成以李家龙宫为中心的集祭祀拜谒、观光游乐、休闲度假、爱国主义教育等于一体的世界李氏寻根祭祖园”以中医药文化展示区、民俗文化旅游区、商埠现代文化展示区、生态休闲旅游区、李氏文化渭河百里风情长廊为主体的产业集聚区，力争把建设成世界李氏宗亲寻根祭祖旅游观光的圣地和世界李氏文化中心。

通渭文化产业园：规划投资3.6亿元。用五年左右的时间，以“省通渭书画产业示范基地”为依托。逐步建成集文化产品加工、展览、销售、拍卖、交流为一体的特色文化产业示范园和陇中文化风情园。特色文化产业示范园主要包括通渭文化苑、通渭书画艺术馆、通渭书画城、通渭书画村、通渭书画一条街及通渭文化活动中心等建设项目。陇中文化风情园包括民俗风情区、文娱活动休闲区、红色圣地区、自然风光区、历史区等。

文化产业园：规划占地面积1002.14亩。充分发挥中国洮砚之乡”中国花儿之乡”优势，以“省洮砚产业示范基地”为依托。规划建成集洮砚研发、生产、展销、观光等于一体的洮砚文化产业园，配套建设“两中心”洮岷花儿研究中心、非物质文化遗产保护中心）和“七个功能区”传统民俗商业中心、精品酒店、高端餐饮休闲娱乐商业区、生态园、精品住宅小区、儿童游乐园、水上公园等）

七、推进文化产品创作生产

一）大力实施文化精品工程

加强规划引导。改善创作生产环境，加大对重点文化创作项目的扶持力度。充分调动文艺工作者的积极性、创造性，鼓励创作生产更多内涵丰富、特色鲜明、群众喜爱的文化精品。鼓励扶持创作一批立足地域特色文化的优秀剧目和与特色文化大市建设相适应的重点文化成果。支持和鼓励市外文化工作者创作和研究以我市为背景和题材的文化作品。重点创排《梦回堂》洮水恋情》等一批舞台艺术作品，创排《山花花》土豆天下》等一批影视作品，拍摄《印象》中国药都—传奇》貂婵故里》等一批电视专题片，创作《花儿悠悠》等一批文学作品。建立健全科学的文化产品评价标准和评价机制，修订完善《市马家窑文艺奖评奖办法》坚持开展“马家窑文艺奖”评奖工作，提高文艺奖项的导向性、权威性和公信力。实行按同等比例奖励我市在全国、全省获奖的文艺作品。加强各级文联和文艺家协会建设，充分发挥市、县区文化馆、美术馆的作用，开展文艺理论研讨和评论，加强民间传统文化艺术传承、开发和创新。

二）精心培育文化活动品牌

积极争取承办大型文化艺术活动。办好以洮岷花儿演唱会、老子文化节、民族民间艺术博览会、文化书画笔会、农民运动会等各类节庆文化文体活动，以更加开放的姿态展示城市文化形象。精心组织举办民间艺术节会。丰富群众文化活动。大力发展广场文化、农村文化、社区文化、企业文化和校园文化，满足广大群众精神文化需求。以老年大学为依托，加强老年人文化活动设施建设，组织开展健身、娱乐、文艺、培训等活动，丰富和活跃老年人的文化生活。

三）推进文化科技创新

以科技进步为动力。积极运用高新技术改造传统文化产业，推动文化与科技的融合。改造传统的文化创作、生产和传播模式，推进文化产业升级。加快新型科技型文化产业的开发，大力发展数字广播电视、数字传输和网络游戏等新的文化业态。加强对知识产权的保护，提高文化领域知识产权保护水平，积极鼓励支持原创，研发具有自主知识产权的核心技术，增强文化企业的核心竞争力。

八、加强文化遗产保护与传承

一）加大文物保护工作力度

积极推荐、组织申报省级以上文物保护单位。采取有效措施,建立文物名录数据库。全面开展陇中文化资源的普查、整理、保护及建档备案工作。保护濒危的文化遗产，实施文物保护维修重点工程。完善文物保护单位安全防范设施,提高文物安全防范能力，建设预防性文物保护综合信息平台。做好对马家窑文化、辛店文化、寺洼文化等文化遗址及战国秦长城遗址、古堡、古村落、古建筑的发掘、保护、开发和管理，加强基本建设中的抢救性考古发掘和文物保护。开展文物资源的综合利用试点，积极推进文物资源的产业化开发，促进传承与发展良性互动、社会效益与经济效益和谐共赢。

二）加强非物质文化遗产保护

实施《市非物质文化遗产保护办法》市非物质文化遗产传承基地命名办法》构建非物质文化遗产抢救、保护的制度保障平台。建立非物质文化遗产名录和资源数据库。定期命名、公布市、县级非物质文化遗产保护名录、传承基地和传承人，建立健全非物质文化遗产抢救、保护长效机制。完成全市非物质文化遗产资源的普查、登记、整理、分类和归档。努力营造全社会关心非物质文化遗产的良好氛围。加大对“洮岷花儿”入选联合国非物质文化遗产保护名录后的挖掘和保护，加强对现有国家、省级非物质文化遗产项目的挖掘和保护，建设一批非物质文化遗产传习所。积极申报省级和部级非物质文化遗产代表作名录，对已命名的代表作加强管理与保护。加强对非物质文化遗产的科学研究，编写、出版一批非物质文化遗产代表作丛书及非物质文化遗产集成。加大对民间工艺美术、民间戏曲音乐、民间舞蹈、民间服饰、民间文学、民间节日、民俗文化等非物质文化遗产的抢救、保护和管理。鼓励各县区依托本地非物质文化遗产资源开展各种展示、展演和商业运营活动，推进非物质文化遗产“活态”传承。加强市、县两级非物质文化遗产保护组织建设和人才队伍建设，弘扬和传承非物质文化遗产资源。

九、扩大对外文化交流

多层次、多渠道地开展文化交流活动，全面展示民间民俗文化，扩大对外文化交流。同时，拓展民间交流合作领域,拓宽对外交流的渠道和领域。精心组织举办以洮岷花儿演唱会、书画艺术节、老子文化节、陇中秦腔艺术节、民族民间艺术博览会等为主要内容的各类重大文化活动。积极开展以政府为主导、民间交流为主体的对外文化交流与合作。鼓励文艺团体、民间组织、民营企业和个人从事对外文化交流。扩大商业性展演、展览和文化产品销售,充分调动各方面力量,形成对外文化交流的合力。

十、完善保障措施

一）加强对文化工作的领导

各级党委、政府要从全局战略高度、从社会主义“四位一体”总体布局出发。更加主动地推动文化大发展大繁荣，充公认识文化建设在经济社会发展中的重要地位和作用。切实把文化改革发展摆在全局工作的重要位置，纳入经济社会发展规划，纳入评价地区发展水平、发展质量和领导干部工作业绩的重要内容，确保文化建设各项目标任务落到实处。要坚持文化事业和产业整体推进、协调发展，使文化建设真正成为推动经济社会跨越式发展不可或缺的强大引擎。要坚持和完善“党委统一领导、政府组织实施、宣传部门协调指导、行政主管部门具体落实、有关部门密切配合”领导体制和机制，形成推进文化改革发展的工作合力。

二）加大文化建设投入

发挥政府在公共文化体系建设中的主导作用。加大财政对文化事业的投入，建立公共文化服务体系经费保障机制。十二五”时期市、县区财政对文化的投入占财政支出的比重高于“”时期，财政文化支出增长幅度高于财政经常性收入增长幅度。不断增加对乡镇和农村、社区等基层文化基础设施建设、设备配套、文化队伍建设等经费的投入。落实从城市住房开发投资中提取1%用于社区公共文化设施建设的政策，完善城市社区文化建设。争取设立市、县区文化产业发展专项资金，重点扶持文化艺术创作、文化遗产保护、基层文化设施建设及文化产业发展等项目。积极争取中央、省上文化产业发展专项资金，加快文化产业园区建设，扶持骨干文化企业发展，支持重点文化产业项目建设。认真落实国家、省上出台的一系列文化经济政策，加大对文化产业的信贷支持。进一步完善鼓励社会组织、机构和个人捐赠以及举办公益性文化事业的税收政策，促进社会资本积极投入文化领域，形成多元化、多渠道的投入机制。要将工业、高新技术等产业优惠政策运用到文化建设中，为文化建设提供有力的政策保障。要将公共文化建设用地纳入土地规划利用总体规划和城乡总体规划，对符合法定条件的文化企业和文化创意产业园区用地，可采取划拨、出让、租赁、有偿使用等方式供地，确保文化建设规模，确保方便群众文化生活。

三）深化文化体制改革

加快转变政府职能。积极推进政企分开、政事分开、管办分离，理顺文化行政管理部门与所属文化企事业单位的关系。使文化单位真正成为市场主体。推动文化事业单位内部改革，建立法人治理结构。建立健全公共文化服务的经费保障、绩效评价机制，形成责任明确、行为规范、富有成效、服务优良的长效运行机制。加快推进经营性文化事业单位转企改制，推动已转企的文化企业建立现代企业制度、完善法人治理结构，完成市、县区文化市场综合执法改革和有线电视网络整合。通过招商引资、转企改制等办法，加快培养一批本地骨干文化企业，争取市内1户文化企业实现年销售收入超5000万元，每个县区有1户文化企业实现年销售收入超1000万元。大力推动跨地区重组，提高产业集中度，做大做强一批有实力、有竞争力的文化企业，培育文化领域的骨干企业和战略投资者。坚持党管媒体、坚持正确舆论导向。积极稳妥地推进新闻媒体改革，努力做大做强主流媒体，不断提高舆论引导能力和事业发展能力。推进党报党刊发行体制改革，重点推动党报党刊把发行、广告部分剥离，实现资源整合。推进市、县区组建文化、广播电视、新闻出版综合行政主体，理顺广播电视体制，加快政府职能转变步伐。完善文化市场体系，培育各类文化产品市场，加强文化生产要素市场建设，促进资本、人才、技术在更大范围内合理流动。建立健全市场中介机构和行业组织，提高文化产品和服务的市场化程度。

四）加强人才队伍建设

建立健全宣传文化人才培养培训体制机制。加大宣传文化人才队伍培养力度。全面开展宣传文化人才的岗位知识和能力培训，将宣传文化人才的培养纳入到全市人才培养规划。提高宣传文化人才的业务素质和综合能力。推进拔尖创新人才工程，社科理论、文艺演艺、新兴文化行业等重点文化领域打造一支理论功底深厚、专业能力精湛的拔尖创新人才队伍。实施非物质文化遗产传承人才扶持工程，对非物质文化遗产传承人、优秀民族民间文化人才进行重点培养扶持。完善人才引进优惠政策，以签约、兼职、聘请等方式，多渠道引进高层次优秀专业人才和文化经营管理人才。建立和完善文化人才评价和激励机制，职称评定、成果评奖、工作考核等方面，将创新能力、创作研究成果和经营管理实绩纳入衡量参考标准。珍惜现有人才资源，营造尊重知识、尊重人才的良好氛围。