赛事直播十篇

赛事直播篇1

【关键词】体育赛事直播审美叙事

体育赛事直播，随着受众审美的变化以及直播手段、理念的更新，已经悄然发生变化。然而，不论时代如何变化，世界体坛格局如何变迁，受众对于体育赛事直播的热情却丝毫不减。那么，体育赛事直播艺术为何拥有如此魅力？本文将通过分别论述体育赛事直播艺术中的审美功能、体育赛事直播艺术中的叙事方式，以及综合论述体育赛事直播艺术中叙事与审美的关系来详细分析体育赛事直播艺术。

一、体育赛事直播中的审美特征

直播艺术究竟是一种怎么样的艺术呢？根据马克思的艺术生产理论我们知道，艺术生产由“作家、作品和读者”①三部分构成。再辅以艾布拉姆斯所著《镜与灯》一书中所提出的艺术世界四要素――“作家、作品、读者与世界”理论，我们将直播艺术与其他艺术相对比，不难得出“直播艺术是一种特殊的时空艺术”这样的结论。

艾布拉姆斯在《镜与灯》中所提到的艺术世界四要素以及马克思的艺术生产理论中，“作家”是指艺术家，“作品”是指艺术品，“读者”是指受众，而“世界”是指现实生活。

一般情况下，是先有“作品”创作，后有“读者”对“作品”进行艺术审美。而对于直播艺术这种特殊的时空艺术来说，却是作品的创作与读者审美同时进行的。

1、体育赛事直播中，着重表现运动美

体育赛事直播，以电视为传播媒介，将正在进行的体育赛事向大众传播。其内容主体为运动本身。因此在探究体育赛事直播艺术中的审美对象时，主要是指体育运动的运动美。

以女排赛事直播为例。对于女排赛事来说，其运动美审美元素包括对女排运动员体态的审美、对女排运动员个人技术的审美、对女排运动员团体战术的审美以及对战队伍双方之间对抗的审美。

2、体育赛事直播中的审美教育功能

根据彭吉象所著《艺术学概论》可知，从艺术对象来分，艺术作品的审美功能可以分为三类――审美教育功能、审美娱乐功能和审美认知功能。审美认知功能是指艺术作品起到引导认知的作用，例如《国家地理》杂志、《走进科学》电视节目等等；审美娱乐功能是指艺术作品的主要目的是娱乐大众，例如电影艺术、达达主义绘画、波普艺术等等。而本文所研究的女排赛事直播艺术，着重体察其审美教育功能。笔者现以女排赛事直播为例，详细分析女排赛事直播中的审美教育功能。

（1）展示竞技体育中的体育精神。体育精神，在老一辈的中国女排身上展现得淋漓尽致。以2004年中国女排在雅典奥运会决赛上对战俄罗斯女排为例。在中国女排以大比分0：2落后的情况下（排球赛事规则，以五局三胜制，先获得三局胜利的队伍获胜），反超世界强队俄罗斯女排，获得该届奥运会女排世界冠军。在2004年的《感动中国》颁奖典礼上，中国女排获得感动中国团体荣誉称号。

（2）弘扬对运动员个人精神的继承与创新。提及乒乓球，脱口而出孔令辉、刘国梁；谈及羽毛球，林丹顺口而来；说到网球，李娜已然成为焦点……相类似的例子不胜枚举。同样谈论到排球，我们最熟悉、印象最深刻的，自然就是中国女排的优秀队员，例如郎平、冯坤。

从个性与共性的关系上来说，每一个社会个体都是社会整体的特殊性体现，特殊性中包含普遍性。因此，根据电视直播规律与特性来说，将以点代面的转播思路落实到体育赛事直播中，对于运动员个人精神的弘扬，实际上是对该项体育赛事精神的弘扬，也是对整个体育运动精神的弘扬。

二、体育赛事直播中的叙事方式

随着电视直播技术以及直播转播设备的更新换代，在以往单一的线性叙事的方式之上，对于体育赛事的转播，有了将插叙、特殊镜头的运用与线性叙事相结合的叙事方式。

相较于现场观赛来说，电视直播最大的优势是能够展现更多的、现场无法捕捉到的细节。这些细节，在体育赛事直播过程中，通常通过插叙的方式来展现。

具体来说，在体育赛事直播的过程中，除了重点交代对抗双方的比赛进程之外，更多的是交代现场观众的状态、教练员的状态以及场外评论员的评论。在体育赛事直播过程中加入观众、教练员、评论员等元素，其目的是为了让坐在电视机前观看体育赛事直播的电视观众，能够有身临其境的真实情绪。

1、典型人物，以点带面

一场体育赛事的直播，好不好看的关键就在于这些回放、慢放以及特写所组成的特殊的叙事段落所放大的细节，让人印象深刻。

对于世界公认的“严苛”教练，俄罗斯女排主教练卡尔波利，导播采用声画分离的剪辑手法，将画面与声音分开，让卡尔波利与和主教练形成对比。具体来说，导播在第五局技术暂停的时候，画面切至中国队时，声音切入俄罗斯队主教练卡尔波利训斥俄罗斯队员；在画面切至俄罗斯队时，声音给到中国队和教练和队员积极布置战术。通过对比蒙太奇的手法，来表现和的沉稳大气以及卡尔波利的严苛。

2、集中表现矛盾，强调对抗性

以2004年雅典奥运会女排冠亚军争夺赛，中国女排对战俄罗斯女排为例，在整场比赛中，中国女排与俄罗斯女排打得异常激烈，每分必争。那么在这场比赛的直播中是如何通过插叙的方式来表现现场的紧张气氛呢？

在中国队前两局均输给俄罗斯队的情况下，中国队只有连续扳回三局才能获胜。在直播过程中，导播插入场外解说员郎平的分析以及慢动作回放，加强裁判误判这个判断的准确性，然后辅以对于休息区队员张平拍手摇头口里默念“没有打手”的特写，使因为这个球所带来的紧张气氛得以表现，同时也拉高了观看电视直播的观众的情绪基点。

3、情节设置，寓情于体育赛事之中

这场比赛转播之所以能够成为体育赛事转播的经典之作，重中之重是在最后结尾的情绪处理上。

通常来说，电视直播都是胜利者的赞歌，应该是欢欣鼓舞，大肆歌颂中国队丰功伟绩的时候，但是由于现场并不是欢腾的景象，而是中国队队员和中国队教练员抱头痛哭的画面，这是欢乐的泪水，辛勤的泪水，甜蜜的泪水。而与此同时，导播也发现，在败北的俄罗斯队赛场上，俄罗斯主攻手加莫娃，失望的跪在场地上，放声痛哭。导播再一次运用对比蒙太奇的手法，一方面传达了中国女排自强不息、永不放弃、奋力拼搏的精神，同时也展现给电视观众一个有血有肉的加莫娃的形象。因此，这组叙事镜头成为经典。

三、叙事手法的变化所导致的情绪差异

1、技术手段丰富了情绪表达

从画面来说，2004年雅典奥运会女排夺冠赛的赛事直播过程中，与2013年世界女排大奖赛总决赛直播相比较，在球网距离主裁判远端标志杆外，有一台可旋转摄像机的机位，采用广角镜头，用于近距离捕捉扣球画面以及增加不同角度画面。这个机位的设置在2013年被修改成为固定机位，且用非广角镜头进行拍摄。当摇臂、飞猫等新型设备产生时，这一机位就被取代了。

而在2013年世界女排大奖赛总决赛直播过程中，根据新的比赛规则，当队员对于边裁判罚有异议时，可以向第二裁判提出视频挑战申请，现场重放，再次做出判断。为了适应这一新的比赛规则，增加了VEDIO CHALLENGE这条叙事通道。VEDIO CHALLENGE的作用相当于网球比赛中的鹰眼，是更加强化的慢放。

2、解说员与评论员成为情绪控制的法宝

从内容上来说，两场直播最大的区别在于，雅典奥运会女排夺冠赛直播过程中，设置了解说员与评论员一同在演播室里面为电视机前的观众解说、评论球赛，而在2013年世界女排大奖赛总决赛直播过程中，仅仅只设置了解说员为大家解说。

这样的设置，对于叙事过程中的情绪表达效果来说，区别是显而易见的。解说员加评论员的模式，让整个比赛都充满了话题性与参与度；而单一解说员则像是在做看图说话作业。

3、叙事段落是体育赛事直播的核心

对比两场直播，最大区别在叙事段落上。

2004年雅典奥运会女排夺冠赛，导播在处理直播效果的时候，采用线性叙事与插叙相结合，渲染情绪段落，烘托气氛；但2013年世界女排大奖赛总决赛直播，观感平淡。雅典奥运会女排夺冠赛明显充分调动叙事手段，其审美元素多种多样，涉及场上队员、教练员、现场观众以及评论员和解说员等等，每一个电视形象的出现都是有血有肉，而2013年世界女排大奖赛总决赛两场体育赛事直播仅仅从客观性的角度出发转播比赛，难免枯燥乏味。

结语

体育赛事电视直播，将电视直播艺术中的审美性与体育赛事的审美性，融入电视直播叙事之中。通过电视直播，将体育赛事的魅力与电视直播艺术的魅力传达给电视机前观看直播的电视观众。

体育赛事中的叙事，必须保证在线性叙事的前提之下，加入插叙和环境烘托等多维度的叙事手法，在保证客观公正的前提下，带有情感地进行体育赛事直播；而对于体育赛事中的审美而言，不仅仅需要展现体育赛事本身的运动美以及运动精神的美，更要体现体育赛事直播的审美教育功能，传达体育精神、弘扬运动员个人精神，同时也通过体育赛事直播，将该项体育赛事更加广泛的传播出去，实现体育赛事直播艺术的审美认知功能。

参考文献

①王玉辉，《中国排球赛事电视化生存的艺术性探析》[J].《重庆文理学院学报（社会科学版）》，2013（2）：119-122

②李艳平，《全国排球联赛电视转播现状调查分析》[D].河南大学，2008：17-22

③李光宇，《体育赛事电视转播的视听语言研究》[D].东北师范大学，2012.19

④王殿洪，《浅谈排球运动美的特征和审美功能》[J].《辽宁师专学报》，2011（4）：79-80

⑤吴云芳、何微，《排球运动项目中所折射出的美学元素探析》[J].《竞技体育》，2013（60）：30-31

⑥苟凯东，《电视新闻直播的艺术感知――纪实美学形态下的传播美》[J].《中国电视》，2013（7）：20-23

赛事直播篇2

2021年日本东京奥运会已经开始啦，不晓得朋友们都有关注这次的盛事吗?都了解了此次东京奥运会直播赛事看点的信息了吗?下面是小编为大家带来的有关最新2021东京奥运会直播赛事看点_2021东京奥运会中国队夺金点公布，但愿对你有借鉴作用。

2021东京奥运会直播赛事看点7月30日赛事看点：

08:30 赛艇 决赛

09:25 游泳 决赛

13:00 射击 女子25米手枪决赛

14:00 射箭 女子个人1/4决赛、半决赛、决赛

16:00 沙滩排球

18:00 田径 决赛

19:00 乒乓球 男单铜牌赛、决赛

22:00 全景奥运

07:55 田径

12:05 蹦床 女子资格赛

15:00 激流皮划艇 激流回旋男子单人皮艇决赛

16:00 女足1/4决赛 巴西-加拿大

18:00 羽毛球 男双半决赛

20:00 女篮小组赛 中国-澳大利亚

2021东京奥运会中国队夺金点公布中国队夺金点：

第一金:

7月24日8：30，女子10米气步枪，男子10米气手枪，朝霞射击场

13：50，女子举重49公斤级，东京国际论坛大厦

游泳：东京水上运动中心

徐嘉余：7月27日10：30，男子100米仰泳决赛

傅园慧：7月27日10：30，女子100米仰泳决赛

跳水：东京水上运动中心

7月25日15：00，女子双人三米板决赛

7月26日15：00，男子双人十米台决赛

7月27日15：00，女子双人十米台决赛

7月28日15：00，男子双人三米板决赛

8月1日15：00，女子单人三米板决赛

8月3日15：00，男子单人三米板决赛

8月5日15：00，女子单人十米台决赛

8月7日15：00，男子单人十米台决赛

乒乓球：东京体育馆

7月26日20：00，混双决赛

7月29日20：00，女单决赛

7月30日20：00，男单决赛

8月5日19：30，女团决赛

8月6日19：30，男团决赛

羽毛球;武藏野森林综合体育广场

7月30日15：30，混双决赛

7月31日18：00，男双决赛

8月1日20：30，女单决赛

8月2日13：00，女双决赛

8月2日20：00,男单决赛

体操：有明体操竞技场

7月26日19：00，男团决赛

7月27日19：45，女团决赛

7月28日19：15，男子个人全能决赛

7月29日19：50，女子个人全能决赛

8月1-3日17：00，单项决赛

其他热门赛事：

田径：东京奥林匹克体育场

7月31日19:00,女子百米决赛

8月1日19:00,男子百米决赛

8月6日19：50，男女4×100米接力决赛

网球：有明网球公园

7月30日12：00，男双决赛

7月31日12：00，女单决赛

8月1日12：00，男单，女双，混双决赛

高尔夫：霞关乡村俱乐部

7月29-8月1日，男子个人比杆赛

8月4-7日，女子个人比杆赛

中国女排赛程表：有明竞技场

小组赛：每个比赛时间段进行两场比赛

7月26日14：20，中国VS土耳其(第二场)

7月27日9：00，中国VS美国(第二场)

7月29日14：20，中国VS俄罗斯(第二场)

7月31日19：40，中国VS意大利(第二场)

8月2日19：40，中国VS阿根廷(第二场)

四分之一决赛：8月4日

半决赛：8月6日

决赛：8月8日

2021年东京奥运会乒乓球赛程男单种子名单：

1樊振东，2马龙，3张本智和，4雨果，5林昀儒，6法尔克，7奥恰洛夫，8波尔，9张宇镇，10郑荣植，11皮切福德，12丹羽孝希，13黄镇廷，14西蒙高茨，15阿鲁纳，16弗雷塔斯

女单种子名单：

1陈梦，2孙颖莎，3伊藤美诚，4郑怡静，5石川佳纯，6冯天薇，7田志希，8杜凯琹，9迪亚兹，10波尔卡诺娃，11索尔佳，12韩莹，13陈思羽，14斯佐科斯，15萨马拉，16爱尔兰德

7月24日

9:00 - 12:45 男子单打预赛/女子单打预赛/混合双打16强

14:15 - 17:15 男子单打第1轮/女子单打第1轮

19:30 - 22:30 男子单打第1轮/女子单打第1轮

7月25日

10:00 - 12:00 混合双打1/4决赛

14:00 - 17:45男子单打第2轮/女子单打第2轮

20:00 - 22:00 混合双打半决赛

7月26日

10:00 - 13:00 男子单打第2轮/女子单打第2轮

14:30 - 17:30 男子单打第3轮/女子单打第3轮

20:00 - 22:10 混合双打铜牌赛/金牌赛/颁奖仪式

7月27日

10:00 - 13:00 男子单打第3轮/女子单打第3轮

14:30 - 17:30 男子单打第3轮/女子单打第3轮 男子单打16强赛/女子单打16强赛

19:30 - 22:30 男子单打16强赛/女子单打16强赛

7月28日

10:00 - 13:00 男子单打1/4决赛 | 女子单打1/4决赛

15:00 - 18:00 男子单打1/4决赛 | 女子单打1/4决赛

20:00 - 22:00男子单打1/4决赛

7月29日

11:00 - 13:00 女子单打半决赛

15:00 - 17:00男子单打半决赛

20:00 - 22:10 女子单打铜牌赛/金牌赛/颁奖仪式

7月30日

20:00 - 22:10 男子单打铜牌赛/金牌赛/颁奖仪式

8月1日

10:00 - 13:00男子团体16强赛/女子团体16强赛

14:30 - 17:30男子团体16强赛/女子团体16强赛

19:30 - 22:30男子团体16强赛/女子团体16强赛

8月2日

10:00 - 13:00男子团体16强赛/女子团体16强赛

14:30 - 17:30男子团体1/4决赛 | 女子团体1/4决赛

19:30 - 22:30男子团体1/4决赛 | 女子团体1/4决赛

8月3日

10:00 - 13:00男子团体1/4决赛 | 女子团体1/4决赛

14:30 - 17:30男子团体1/4决赛 | 女子团体1/4决赛

19:30 - 22:30女子团体半决赛

8月4日

10:00 - 13:00女子团体半决赛

14:30 - 17:30男子团体半决赛

19:30 - 22:30男子团体半决赛

8月5日

11:00 - 14:00女子团体铜牌赛

19:30 - 22:40女子团体金牌赛/颁奖仪式

8月6日

赛事直播篇3

关键词：电视体育赛事直播；真实呈现；精彩呈现；深度呈现

电视体育赛事直播不仅是对某一体育赛事进行电视信号的同步传输，更是电视记者通过精心准备与构思，运用多种摄像方式，刻意拍摄于传播，为观众同步呈现一个真实的、精彩的、有一定思想深度的体育赛事。

1真实呈现

电视体育赛事现场直播首先是真实、客观地呈现体育比赛状态，使身处赛事场外的电视观众以“身临其境”感知状态观看比赛。因此，电视体育赛事直播以同步记录和真实传播赛事影像文本为基本目的，采用纪实手法，以第三者外聚焦为主要叙事方式，同步、真实、完整地呈现比赛过程。

真实呈现首先为有效呈现。为做到电视体育赛事直播的真实呈现，电视体育记者首先应做好直播前的准备工作，包括全面了解赛事的安排，如比赛内容与进程，比赛何时开始，怎样结束，比赛的时间长度，比赛的核心或关键，还要把握赛事的主题或背景等。

电视体育赛事直播的准备工作还包括勘察现场、选择使用设备，设置机位和确定人员分工等。一次电视现场直播报道就如同组织一次战役，作为组织者的导演或导播，必须事先要亲临现场，熟悉情况。活动现场面积的大小、现场光源的照度、动力电源的地点等状况与直播设备的选择使用机位合理的设置调度直播工作流程的落实实施，以及备播方案的制定等息息相关。

真实呈现还要做到完整与多视角呈现。随着电视体育报道的发展，体育赛事的现场直播，从当初的三个机位直播，发展到今天最多有几十机位同步进行。比如NBA 赛事电视直播，主机位视角是 NBA 赛事影像文本的主要视角，这一视角可以较为真实、客观地记录并还原比赛现场信息。与此同时，其他近 30 个不同机位又提供了几乎全景式的叙事角度，尤其是一些特殊视角，如篮板顶端机位、摇臂机位、运动员通道内机位等。①

为保证电视体育赛事直播的真实呈现，电视体育赛事直播在采用线性蒙太奇手法拍摄和传播赛事中，特别注重赛事呈现的完整性和流畅性，让赛事就像实际的状态那样，从开始到结束不间断真实流畅地呈现。在 NBA 电视转播中，展现比赛过程的全景机位画面不到死球几乎从不切换，并利用长镜头完整、流畅地再现一次攻防甚至多次攻防。一节比赛转播中 50秒以上的长镜头平均出现 4 次，长镜头连续拍摄时间最长达到 2 分 30 秒；30 秒以上长镜头平均出现 7 次。比赛进行中，当进攻方控制比赛节奏、较长时间原地运球、比赛几乎停滞的情况下，叙事者仍然不作画面切换，以保证叙事的完整性。

其次，电视体育赛事直播还注重报道赛事本身就具有的节奏感或韵律感。仍以NBA 电视转播为例，与长镜头运用相对应的是多机位快速切换画面。从死球到重新开球前，叙事者会在运动员、教练员、观众等画面间进行快速切换，每个镜头长度一般为2～3秒，主要采用特写、平视或仰视镜头，与攻防进行中的长镜头叙事形成多维对比，即景别对比、构图对比、时间长度对比，由此制造出极富节奏感和韵律感的叙事效果。

体育赛事还有可能出现意外事件，比如运动员受伤救护，双方运动员之间，运动员与裁判员之间的争执甚至冲突，或者与观众之间的争执甚至冲突，这些体育赛事中经常出现的“场外”、“赛外”情况，其实都可视作是体育赛事的一个部分，因此也是电视体育赛事直播真实性完整性的应有之意。在NBA 2010～2011赛季常规赛雄鹿队与湖人队的一场比赛中，湖人队科比被罚下场，电视镜头跟随科比离场，并迅速切换到运动员通道内，电视观众第一时间看到科比在出场时的反应，多机位叙事的视角使得比赛现场信息得以有效扩充。为保证电视体育赛事直播真实完整，有时还要考虑在不同空间同时发生或进行的比赛，可能都是此项赛事的内容，都是观众关注关心的。因此，“双视窗直播”也就成为在必要时采用的直播方式。

2精彩呈现

电视体育赛事直播也是一门艺术，如奥林匹克追求“更高、更快、更强”那样，电视体育赛事直播也在不断追求更加生动、更加精彩，更加震撼。以增强体育赛事电视直播的观赏性。

体育赛事本身就是精彩纷呈，电视体育赛事直播在真实呈现的基础上，还要讲究其视觉效果和艺术表现力，针对不同场景运用恰当方式，充分发挥电视报道的聚焦、选择、放大等艺术效应，将体育竞技中身体的律动、情绪的高昂、肌肉的张力、动作的炫美等突出显现，将赛场上那些稍纵即失的精彩动作与场面精彩呈现，努力做到电视直播使体育赛事更精彩。

NBA电视转播为全世界电视观众所欣赏和叹服，除赛事本身令人叹为观止的竞技水平，还有同样令人叹为观止的电视直播影像。NBA 电视转播在真实呈现的基础上，十分注重对影像文本的艺术修饰和完善，通过调动各种镜头造型手段，强化影像文本的视觉效果和艺术表现力，全景画面是 NBA 赛事影像文本中的主要构成画面，用于记录比赛过程。在其他景别符号构成中，近景和特写画面占有较大分量。这种景别画面出现在进攻得分后、死球后、暂停等时间段，强调对人物、情节的渲染，并且往往会运用长焦镜头将近景画面推至特写甚至大特写，如运动员的眼部大特写等，进一步刻画人物和细节，增强影像文本的艺术表现力。中景镜头在文本中所占比例较小，主要应用于比赛画面慢镜头回放，交代动作细节。同其他赛事直播一样，NBA 电视转播在主要运用主机位拍摄的基础上，设置用于渲染气氛、增强视觉冲击力的表现型视角机位，包括篮板顶端机位、吊挂摇臂机位、超广角远景机位等，所提供的比赛画面，如底线仰拍、篮板顶部俯拍、摇臂跟拍等通过新视角制造出全新的观赛体验，提升影像文本的视觉效果，以电视奇观化的修饰使赛事呈现更加精彩。

为追求电视体育赛事直播的精彩，电视体育赛事直播还要敏锐捕捉并呈现比赛的热点、焦点或争议点，关注并充分表现比赛的赛点，还要真实呈现那些发生但已“闪失”的关键动作或场景，放大其戏剧性与冲突性。仍以科比被罚出场为例，此时的电视叙述以牺牲比赛画面为代价，不仅给出科比离场进入运动员通道内的全过程展示，还极力渲染关键动作场面，连续四次从不同角度对科比犯规动作缓慢回放。

体育运动本身就是高情感体验的运动形式，电视体育赛事直播自然也就充满激情，尤其是在高水平高级别的体育比赛，或者是观众带着明显的地域性、倾向性观看体育赛事时，赛场的情绪表达就更加鲜明和强烈。为使呈现精彩，电视体育赛事直播不失时机地掠影赛场内外，以表现性特写，捕捉呈现运动员、教练员、拉拉队、志愿者或观众在紧张激烈赛事中的生动表情，如期待、关注、紧张、喜悦、欢呼、惋惜、懊丧、愤怒、安慰、鼓励等，各种生动的喜怒哀乐使得赛事呈现更加丰满、更加生动、更加细致。和更具有情感的维度与深度，更显体育比赛的审美价值。比如在报道2008年十运会跳水决赛时，电视镜头不仅展示精彩赛况，而且将镜头推向坐在看台上一个不起眼地方正在聚精会神地观看比赛的高敏，记者适时采访，让她也出现在镜头里，与观众面对面地传递信息。

直播比赛情绪，既是为真实呈现，也是为精彩呈现。大众传媒总将激情四溢的体育比赛画面保留呈现在大众眼前。事实上，即便是在世界杯的舞台上，也不是没有平淡、沉闷、乏味、无聊，但事实上，电视体育赛事直播总是挑选那些激情洋溢的画面呈现给观众。从中央电视台体育频道世界杯专题节目《豪门盛宴》、《南非行动》、《球迷狂欢节》的栏目标题，我们就可以读出其内容的澎湃激情，各大门户网络在世界杯期间也为人们呈现各类炫图、酷图、精彩视频，以飨大众。尽管体育赛事门类繁多，但精彩狂欢，始终是体育赛事直播的主旋律。

3深度呈现

电视体育赛事直播同所有的体育报道一样，报道体育，报道开展体育活动的人。从这样更加宏观的层面，我们就不难理解：电视体育赛事直播不仅要真实精彩呈现体育赛事，还要深度呈现体育赛事，在真实精彩呈现体育赛事的基础上，通过电视直播的重构，有说服力地呈现出体育赛事所蕴含和表现出的体育价值、体育精神。或许一般的电视体育赛事直播做到真实呈现和精彩呈现就基本实现报道目标，但好的电视体育赛事直播无疑是在此基础上努力追求有思想的深度报道，在直播体育赛事的同时，表达对体育的热爱和理解，触及或展现体育人的意志或精神，在张扬人类精彩的体育比赛的同时，坚守体育道德，张扬人类向自身的极限挑战，不断发扬自我素质与能力，或战胜自我、超越自我、追求自身至善至美的人文精神。 奥运主席罗格上任伊始提出的奥林匹克新格言：更干净、更人性、更团结。进一步体现了人类弘扬体育道德规范和维护公平竞争的信念和决心；体现了至高无上的人性理想、人的价值、人的尊严和人的力量的执着追求；体现了对人类和平和社会发展的深切呼唤。一般来讲，电视体育赛事直播基本是镜头跟着参赛运动员走，在球类比赛中跟着球走。而讲深度报道，则还要关注在比赛中表现的体育精神、体育道德，关注在赛场内外的各式体育表情。

我国体育报道曾短暂地经历了两个极端的阶段，即“友谊第一，比赛第二”的宣传和“金牌至上”的宣传，随着我国改革开放的进一步发展、体育事业的进一步发展和体育报道自身改革的进程，体育在我国逐渐恢复了自身独有的功能，体育报道也逐渐摆脱一些干扰，回归符合体育本身，和人开展体育活动的本身要求。但是，困扰和阻碍体育发展与体育报道的因素和现象仍然有，比如近年不断见诸媒体的“假球”、“黑哨”，以及让国人接连不断失望甚至愤怒的“伤不起”的比赛，同样，在体育报道中，也有地方媒体记者从狭隘地方主义出发，堂而皇之地在其体育赛事报道，或体育赛事节目中明显袒护本地球队，或宣扬有损体育精神体育道德的比赛行为。上述种种，都是当下中国体育新闻，包括电视体育赛事直播的深度呈现需要警惕和反拨的。按照《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定：电视台在报道和转播体育比赛的过程中，要遵守有关电视宣传报道和节目播出的规定，把握正确的舆论导向，遵循新闻报道的职业道德要求，遵守体育比赛的规则，真实、客观、公正地进行赛事报道和解说。体育报道，包括电视体育赛事直播的深度呈现，应该旗帜鲜明地坚守与张扬体育精神与体育道德，并且，将对体育精神与体育道德的坚守与张扬，融入到当下社会主义精神文明的建设中，融入到和谐社会的建设中，融入到幸福中国美丽中国的建设中，融入到我们民族、国家和人民的“中国梦”的追求与建设中。

电视体育赛事直播的深度呈现的另一方面，是从“赛”到“人”，从所赛的“球”到赛球看球的“人”。据资料显示：当今发达国家的足球转播已超越了“看球”的层级，步入“看人”的层面。德国甲级联赛中十七台摄像机转播单场比赛，不但以多机位竭力捕捉赛场最精彩场面，而且始终不忘搜寻千姿百态的绿茵众生相，两台专用机自始至终对准教练席，把场上的风云变幻与教头的喜怒哀乐及时切换编辑，构成细致生动的赛场镜头。这些对赛场以外或赛事背后的报道镜头，更多地关注到了体育比赛中人物的家庭、婚恋、母子父子情感，因此有人评论：当下体育新闻报道的硬件越来越“硬”，报道的内容越来越“软”，“软新闻”有排挤“硬新闻”的趋势。这些带情感性的体育新闻的蔓延，是因为它能引起观众的共鸣，为人们心灵带来抚慰和激励。

电视体育赛事直播的真实呈现、精彩呈现与深度呈现，是电视体育报道中有一定梯度又相互关联的三个层面，真实呈现是电视体育赛事直播的基础与基本，精彩呈现是赋予其“好看”与观赏性，深度呈现是展示出其蕴含的精神与思想，更趋近于体育报道的普世性。

赛事直播篇4

本文对电视转播在赛事推广和营销中的作用，以及电视转播视域下赛事产品设计环节和要求进行了分析，

关键词　电视转播

赛事设计　赛事推广

中图分类号　G220　文献标识码　A

电视转播是指在新闻事件发生现场。利用多种电子制作设备，一次性完成对新闻事件的素材采集和加工编辑，并可以通过卫星、微波或光纤等传输手段实现同步播出的一种电视报道形式。体育赛事电视转播则是将体育比赛作为报道对象，现场全程录制比赛过程并跨越时空同步将比赛画面生动、准确、及时地呈现在电视观众面前。体育赛事转播将电视媒体的传播优势发挥到了极致，其零时差的时效性、强烈的现场感和视觉冲击力、过程性和悬念性，画面的超现场性和信号的高覆盖性传播特征，使之迅速成为赛事推广的有效工具。

当前，电视媒体越来越多地介入体育赛事转播。观众可以选择通过电视同步全程观看比赛。其意义在于，首先，过去那种以现场观看群体传播为主的体育赛事传播方式，逐渐被以电视观看大众传播为主的传播方式所取代；其次，广泛的电视观众取代有限的现场观众，成为体育赛事这种特殊文化产品最主要的消费群体。适应电视转播的需要就是适应市场的需要，就是适应消费者的需要。

一、电视转播在赛事推广与营销中的作用

1　培育市场，提高产品认知度

赛事电视转播的特征，决定了其在体育赛事前期市场培育和提高产品认知度方面的重要作用。

首先，与现场观看体育比赛不同，在体育赛事转播中，电视观众不仅能实况收看比赛全过程，同时还可以聆听专业的画外解说评论，即时了解相关的体育知识。

其次，电视转播是多角度画面切换，一场比赛少则俩三个机位，多则十几甚至几十个机位，一个机位就是一的视角，十几个机位就是十几个视角，转播导演可以随时选择最清晰、最精彩、最能表现现场情况的机位画面提供给电视观众，调动观众的观赛热情。

第三，电视转播可以提供近景甚至特写镜头，电视观众可以近距离观赏到运动员细微的表情动作，也可以近距离观看到现场其他景物的细节，细致了解运动项目特征。

第四，电视转播可以提供慢镜头回放，电视观众可以通过慢镜头再次欣赏精彩的比赛瞬间，有机会看清楚之前没有看到或者没有看清楚的动作，了解运动项目技战术运用。

2　拓宽市场，提高产品信息到达率

电视信号覆盖面广，尤其是卫星信号，只要具备接收条件，全球观众都能同步共时异地观看同一场赛事转播，这使得消费市场得以极大拓展，消费人数大大增加。

例如，1996年亚特兰大奥运会，电视台动用的摄影、摄像机为203部，电视转播覆盖214个国家和地区，累积观众达到33亿。2000年悉尼奥运会，仅澳大利亚广播机构就出动了3500名工作人员。电视转播时间为29600小时。全球观众达到36亿。2004年雅典奥运会期间，有300多个电视频道进行了35000个小时的电视直播或转播(平均每天2000个小时的节目量)，有39亿的电视观众收看了奥运报道。开幕式的几个小时里，美国有5600万电视观众在看转播，按比例推算，每五个美国人就有一个人把频道调到了全国广播公司，收视率无人能及。从以上数字比较可以看到，无论是国际性赛事还是国内赛事，现场观众人数不仅无法与电视观众相比，而且还呈现出此消彼长的总体态势。

3　搭建平台，丰富产品营销内容

体育赛事推广与营销内容多样，例如场地广告、比赛冠名权、运动队冠名权、运动员胸前背后广告、运动装备赞助等等，这些商业营销内容与电视转播都有着直接、密切的联系。在赛事转播中，通过声画双通道符号传播系统调度，一方面使以上传统营销内容的营销效果得以提升，另一方面，也为赛事营销提供了更多的经济生长点。例如，赛事转播中会不断重复比赛冠名，运动队冠名，会适时给出运动员胸背广告特写，与此同时，以往在比赛现场肉眼无法注意到的一些细节，如运动员饮用水商标，运动鞋商标，所使用毛巾的商标等，也在摄像机镜头下得以放大传播。并因此具有了更大的商业价值。

体育赛事转播一般包括赛前报道、赛中实况转播、赛后报道三大主要板块，其中大型比赛赛前报道一般都是在比赛开始前半个小时甚至一两个小时即开始进行；赛中转播即是比赛的实况转播；赛后转播一般可延续至比赛结束后任意时刻，包括对颁奖仪式的转播。这三大板块可根据节目整体需要随时调整时间长度和报道容量。由此可以看到，赛事转播具有极强的信息可延展性特征。这也为赛事推广与营销拓宽了舞台。

4　打造品牌，增强产品核心竞争力

体育赛事转播注重对赛事的整体包装策划，可以有效提升赛事整体形象，打造赛事品牌。例如在赛事转播节目中，赛事会徽等标志性识别符号在片花、宣传片乃至演播室布景道具、主持人记者服装、切换特技图案等影像载体和物质载体上统一体现，将赛事潜在品牌构成要素进行有效整合与呈现，使其更具整体性和可识别性。全国青年电视歌手大奖赛电视直播包装设计标识为一凤凰图案，此图案在整个直播过程中一直作为节目小标花出在屏幕右下角，与此同时。该次青歌赛直播中的小片花也是以该图案为主题，演播室全景画面中还可以看到以凤凰图案为前景道具的特殊效果。正是通过这些细节的设计包装策划。本次青歌赛在电视转播中给人以大气、精致同时又颇具文化品位的视觉和心理感受。

此外，体育运动积极向上的精神内涵也在赛事转播中得以强化。优秀运动员借助电视转播成为了传媒时代的公众偶像，他们的感召力是无穷的。第十届、第十一届全运会开幕式上最闪亮的明星之一刘翔，传递给全中国乃至全世界这样一种信息，拼搏、梦想与荣耀。

5　出售赛事转播权，直接获取利润

体育赛事尤其是已具备一定品牌知名度的体育赛事，可以通过出售赛事转播权直接获利。其中包括出售赛事转播信号、出售赛事现场解说席位，出售现场记者注入点报道权等。

2002年法国世界杯、2006年德国世界杯电视转播权售价均为2498万美元；美国国家广播公司作为2008年北京奥运会转播权的中标电视机构，投入8亿多美元取得北美地区的转播权：迪士尼旗下的ABC、ESPN及ESPN2获得2002至2008六年的NBA转播合同，根据合同，这些公司每年可播放一百场以上的NBA比赛，包括由ABC转播的联盟决赛、由ESPN转播的分区决赛，为此ABC、ESPN及ESPN2将付出高达30亿美元的转播报道费用；在国内。上海文广集团投入1.5亿元方才拿下2004-2006三年中超转播权。目前。国际奥委会官方网站公布了一组数字，2004年雅典奥运会出售电视转播权收入达到14.82亿美元，占整个奥运会盈利的42％，成为最大的收入来源。由以上这组数据可以看到，出售电视转播权已经成为赛事产品营销的重要获利途径。

二、电视转播视域下赛事产品设计环节和要求

赛事转播在赛事推广中的积极作用显而易见，适应电视

转播的需要就是适应市场的需要。要生产适合电视转播需要、适销对路的赛事产品，其着眼点应放在产品设计上。“以市场为导向，以电视转播需要为准绳”的赛事产品设计和推广理念，必将左右比赛赛制、比赛规则、比赛时问安排、比赛场地服装器材选择等要素。

1　赛制

单项非职业比赛赛制主要分为循环赛和淘汰赛，循环赛又分为单循环和双循环赛，淘汰赛分为只决出冠(亚)军和要求决出前三(四)名两种情况。为适应电视转播的需要，比赛赛制设计既要求赛事有适当的时间延续性，以扩大赛事影响力，稳定收视群体，又要求赛程节奏紧凑，比赛精彩激烈有悬念。

因为循环赛的比赛场数多，时间长，在参赛队数或人数较多时就不适用。单淘汰赛比赛的方法是参赛者按照2的乘方数捉对厮杀。胜者进人下一轮。负者即刻出局，每一轮比赛要淘汰一半参赛者，所以整个比赛进程迅速，扣人心弦。参赛者一有疏忽，随时都有可能立刻遭淘汰，增加了比赛的悬念性。但为了保证场场转播有看点，同时又保证比赛的结果合理，必须把水平较高的参赛者列为种子平均分开。每一轮次可选择转播种子选手的比赛。

2　比赛规则

电视转播对比赛规则设计的总体要求是，每场比赛用时长度相对固定可控，不宜过长或者过短；比赛节奏紧凑不拖沓；将整场比赛进行合理切分，为电视插播广告预留空间。

我们可以看到，很多原先不符合电视转播要求的体育比赛项目，都在赛制上做出了相应的改变，例如，排球比赛由原来的发球得分制改为每球得分制，每局15分改为25分，以减少换发球次数，控制单场比赛用时，加快比赛节奏，增强比赛的悬念性；每局比赛安排两次技术暂停，为电视转播插播广告提供了两次合理切入点。篮球比赛由上下半场制改为每场四节制，也使电视转播中的广告插播次数增加两次；甚至像Fl方程式赛车这样运作非常成熟的职业比赛，也在不断寻求新的改变，以适应市场，适应电视转播的需要。不久前，Fl将排位赛的所有车辆同时发车规则改为了每辆车独自跑完单圈，其目的是延长排位赛时间，增加电视转播商业价值。

3　比赛时间安排

电视转播对比赛时间安排也有一定要求，一般来说，晚间7至1O点是电视收视黄金时段，电视转播要求比赛时间尽可能安排在晚间黄金时段进行，以提高节目收视率，提升传播效果。以往，比赛组委会主要根据竞技运动自身规律特征安排比赛时间，如今，以市场为导向的赛事推广理念将左右比赛时间的安排与设计。

2008年北京奥运会期间。考虑北美欧洲与中国存在时差。为满足北美欧洲市场、电视转播需要，奥运组委会对各单项比赛时间安排进行了合理设计。例如，为了照顾美国NBC电视台在北美地区的直播时间，国际奥委会将游泳和体操比赛的决赛安排在上午进行，这一时间安排尽管有违该运动项目常规，但很好地满足了市场需求。当然，为重新适应这一重大调整，中国游泳队早在半年前就开始调整训练时间，将队员的最佳状态调整到上午。此外，奥运会棒球等运动项目比赛也根据市场和电视转播需要，调整了比赛时间。

赛事直播篇5

就在2010南非足球世界杯赛即将开幕之际,全球三大固定卫星业务运营商Intelsat公司相继宣传,将透过十多颗通信卫星为全球广播电视机构等客户提供南非世界杯赛的转播服务,美国最大的直播卫星电视运营商Direc TV公司也宣布,将为美国及拉丁美洲的卫星电视家庭直播南非世界杯每一场比赛,包括64场HDTV和25场3DTV转播。此外,香港亚洲卫星有限公司宣布,将透过亚洲五号卫星(Asiasat 5)为欧广联属下部门Eurovision在亚太地区传送南非世界杯64场比赛的高清电视及标清电视。

Intelsat公司

九颗卫星转播南非世界杯赛事

2010年6月9日,全球最大的固定卫星业务运营商Intelsat有限公司宣布,将透过9颗Intelsat卫星,并利用其地面平台Intelsat ONE,为全球广播机构等客户提供2010国际足联南非世界杯赛电视传输服务。IntelsatONE地面平台是近期Intelsat公司推出的一种功能强大的新全球网络,是由一个基于IP/MPLS网络、光纤及地面站组成的地面体系,并完全Intelsat融入卫星舰队,旨在加强天地一体化的通信及广播服务。

据介绍,在南非世界杯赛开始的第一周,Intelsat公司共提供9颗卫星超过900MHZ的容量用于世界杯赛临时应用服务的传输,这些卫星Intelsat907(27.5OW),Intelsat11(43OW)Intelsat12(45OE),Intelsat10(68.5OE),Intelsat702(66OE),Intelsat904(60OE)Intelsat10-02(1OW)以及Intelsat709(55OE)和Intelsat705(29.5OW)。

伴随着提供卫星容量,Intelsat公司有一个特别成立的活动力队,在现场为持有世界杯转播权及没有转播权的广播公司提供服务,据称,Intelsat公司的托管服务包括平台的HDTV和SDTV编码、多路复用和压缩、地面站服务以及从南非到伦敦IntelsatONE网络的光纤线路互连。

全球广播机构和内容分销商将可以依靠Intelsat公司广播的基础结构传送世界杯比赛电视画面到拉丁美洲、亚洲及欧洲等地区,为数以百万计的观众,其中一些媒体客户包括Globecast、Arqive、OTI、Albavision、日本NHK、澳大利亚第九网络、Televisa、巴西TV Globo和智利Megavision。

SES World Skies公司

三颗卫星传送南非世界杯赛事

6月1日,SES集团公司宣布,已经与欧洲广播联盟(EBU)属下部门Eurovision签订了一份协议,将为全世界的球迷分发2010FIFA世界杯赛卫星信号。

作为Eurovision世界杯转播覆盖整体计划的一部分,Eurovision将租用NSS 5(20OW)、NSS806(40.5OW)以及AMC9(83OW)3颗卫星的容量。其中,NSS5 卫星是NSS 12卫星投入商业服务后,今年2月从57OE轨位移到20OW轨道上服役的一颗C/KU波段卫星,这次将为北美洲、拉丁美洲、欧洲、非洲和中东地区的观众传送南非世界杯大部分比赛实况。NSS 806卫星将扮演一个辅助的角色,提供拉丁美洲各广播机构从世界杯赛各个城镇的临时传输服务,满足其报道的需求。而AMC 9卫星将首次为墨西哥观众提供世界杯信号及赛事分析。

此外,在卢森堡的Betzdorf地面站将作为Eurovision的主上行站及备份下行站,用来为NSS 5卫星及Eurovision全球光纤网络进行世界杯赛信号全球最终分配。Eurovision将利用美国弗吉尼亚的Manassas地面站设务,为透过NSS806及AMC 9卫星的世界杯赛信号覆盖进行前端分配。

Eurovision公司是EBU属下部门,营运一个全球光纤和卫星平台,致力于为国际广播和媒体市场提供顶级的体育及新闻事件的传送服务。Eurovision平台与全球1000多家广播机构直接连接。

Eutelsat公司

四颗卫星转播南非世界杯赛事

5月27日,Eutelsat公司宣布,将有4颗卫星用于2010南非世界杯赛在全球的实况转播。这4棵卫星是高功率覆盖非洲、欧洲及中东的EutelsatW2A(10OE)、W3A(7OE)、W4(36OE)及W7(36OE),它们将为拥有转播权的相关组织和电视机构在30天的世界杯赛期间提供全球的覆盖。

据称,欧洲广播联盟将租用,Eutelsat W2A卫星另外两个72MHZ宽带的转发器,以加强现有的卫星容量。EBU将利用覆盖的W2A卫得的容量和覆盖非洲及中东的W3A卫星的容量,从其设在日内瓦总部的国际广播中心(IBC)将世界杯赛图像传送到75个会员国的广播机构以及在欧洲的其它客户。

除了拥有世界杯赛转播权的广播机构和组织,Eutelsat公司也将为在南非的全球广播电视客户提供卫星上链服务,以便使在现场报道的记者可以直接连接到在各自国家的演播室。目前这类客户包括Globecast、APTN、Arqive、TelenorTV1等,Eutelsat公司特别指出,与四年前转播德国世界杯赛不同的是,这次卫星转播南非杯赛事提供了一个独特的平台,首次可以显示电视从HDTV到HD 3DTV的创新。

亚洲五号卫星为

Eurovision传送南非世界杯赛信号

6月1日,亚洲卫星有限公司宣布,Asiasat 5卫星在6月11日至7月11日举行的2010年南非世界杯赛期间,将实时传送这次体育盛事的HDTV及SDTV信号,为拥有这次世界杯转播权的亚洲广播机构提供各场赛事直播。

据称,作为一家专为世界杯顶级广播媒体平台传送体育及新闻内容的服务供应商,Eurovision公司已于南非世界杯赛事期间,额外租用Asisat 5卫星C波段转发器容量,以HD及SD模式传送世界杯的64场赛事。届时,Eurovision将通过其专用的光纤网络,把球赛信号从约翰内斯堡的国际广播中心(IBC),传送至亚洲卫星公司位于香港六埔的地面站,再上行到Asiasat 5卫星(100.5OE),以供亚太地区的持权广播机构接收。

Direc TV公司为美洲用户

提供南非世界杯赛卫星直播

6月9日,美国Direc TV公司宣布,将在西半球进行2010南非世界杯赛事的卫星直播覆盖,传送世界杯全部64场比赛的HDTV。届时,该公司在美国和拉丁美洲的2560万户用户,将可以收看每一场世界杯比赛的卫星转播,其中的美国用户还能收看6月11日启播的ESPN 3D频道直播的南非世界杯25场比赛的3D电视。但ESPN 3D频道只是Direc TV公司为美国HD用户推出的3D电视服务的首个频道,其它的3个专门的3D频道,包括预计在6月稍后启播的松下电器公司推出的N3D频道,以及Direc TV公司两个3D频道:3D Direc TV Cinema和3D Direc TV on Demand (VOD频道)。

赛事直播篇6

摘 要 美国职业篮球联赛（NBA）在中国的网络视频直播发展已日趋成熟，但仍存在许多问题与不足。本文以NBA在中国网络视频直播的发展现状为研究对象，通过查阅相关资料文献，探索现阶段美国职业篮球联赛在中国的网络视频直播特点，找出其存在的问题并提出相应的对策，以期促进美国职业篮球联赛乃至其他体育赛事网络视频直播产业的发展。

关键词 美职篮 NBA 网络视频直播

一、发展现状

2015年1月30日，腾讯与NBA签署为期五年的合作伙伴协议。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯在包括PC、移动端等新媒体渠道播出创纪录的1000+场比赛，推出了全新的NBA赛事直播及精品栏目。为给球迷提供更具观赏性的直播体验，成立了前方记者报道团队，在直播中与后方演播室连线，将有关比赛的一手消息和球星官员采访及时呈现给球迷。

二、特c

开创NBA网络视频直播新模式。每场直播均配有主持人、解说嘉宾和美女主播，形成“三位一体”的娱乐化、专业化解说团队；固化了单边连线这一方式；实现对所有NBA场次进行直播，对传统电视直播产生颠覆性冲击。

直播环境豪华，观赏性增强。演播厅内设有6个机位，在增加直播景别的同时，提升了画面的稳定性。用于数据展示和战术讲解的触摸屏配置，使直播更专业。此外，直播可实现超清甚至蓝光观看，画面流畅，观赏性绝佳。

直播节目包装精美，推广度更高，商业价值更大。视频直播过程中多样的环节设置、丰富的节目包装对球迷形成巨大的吸引力的同时，引来了众多赞助商的加入，创造巨大的商业价值。

实行会员付费制度，开创了我国体育赛事付费观看的先河。每日热门比赛免费观看的前提下，球迷可以30元/月的价格购买腾讯体育会员，享有观看次热门比赛、免广告、蓝光、多视觉、英文原声等特权。

NBA网络视频直播的泛娱乐化。腾讯在热门比赛场次，邀请当红娱乐明星参与解说，甚至将明星带到全明星周末的赛场上，充分利用粉丝经济，扩大赛事受众群体，实现了NBA网络视频直播的泛娱乐化。

三、问题

现阶段，职业篮球联赛在中国的网络视频直播发展至今已渐趋成熟，但仍存在一些问题。

（一）NBA视频直播版权不明晰

2015年开始，NBA视频直播版权形成央视的传统电视直播和腾讯的独家网络视频直播并存的两种态势。新旧两种模式的视频直播看似互不干扰，但电视盒子的出现，让球迷可以通过电视这一媒介连接互联网观看NBA赛事的视频直播。NBA官方未对此进行明确的规定，因此这成为NBA视频直播版权的灰色地带，亟待明晰。

（二）付费会员制度不完善

灵活度不高。腾讯开创的现有付费会员制度为包月制，新赛季增加了球队通、联盟通，但这两种会员制度都存在灵活度不够高的问题。NBA受众群体多为大学生和白领群体，由于课业和工作需要，并不能在一月内观看多场视频直播，就这部分人而言，这种付费制度的性价比不高。

管理不规范。现有的付费会员制度，一个会员账号可同时登录多台设备，由此出现了会员账号低价租用等现象，对自身的付费会员制度形成冲击。

（三）NBA网络视频版权形成垄断，不利用多样化发展

现阶段，NBA与腾讯签署了一份为期五年的协议，形成了腾讯对中国NBA网络视频直播的垄断。一家独大的局面必将不利于NBA网络视频直播的多样化发展。

四、建议

（一）明确NBA视频直播版权归属

针对NBA视频直播版权不够明晰的问题，在未来与NBA的合作中应注意明确NBA视频直播版权归属，根据传播媒介的不同划分视频直播版权，单纯的媒介载体不作为划分版权的依据。这样就确保了电视盒子播放NBA网络视频直播的合法性。

（二）完善付费会员制度

为增强付费会员制度的灵活性，对于付费场次，可增加单场零售制度。同时，应加强会员制度管理，实行同一时间同一会员账号单一设备登录的方法，弥补会员制度管理的漏洞。

（三）划分网络视频直播版权等级，促进多样化发展

就现阶段NBA网络视频直播版权垄断问题，可对版权进行等级划分，根据综合实力，划分一级、二级、三级版权商，将不同场次直播版权打包售卖给不同的综合性视频网站，这样既能避免垄断带来的发展停滞，也能很好的解决相关人才培养成本较大的问题。

参考文献：

[1] 少维.NBA与TOM结策略联盟[J].每周电脑报.2008.34：55.

[2] 兰自力.美国职业体育赛事NBA网络传播研究[A].中国体育科学学会体育产业分会（Chinese Association of Sport Industry）.第四届全国体育产业学术会议文集[C].中国体育科学学会体育产业分会（Chinese Association of Sport Industry）.2009：1.

[3] 武传玺，许彩明.我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策[J].体育成人教育学刊.2016.04：28-30.

赛事直播篇7

2016年6月底，美国知名体育赛事电视网ESPN宣布：从7月17日开始，全程直播电竞赛事EVO上举行的《街头霸王5》（以下简称街霸5）世界锦标赛。这是一项世界规模的格斗电竞赛事，决赛进程将通过ESPN2频道和WatchESPN网络播放。

对整个电竞行业来说，这都是一条令人振奋的消息。

在对待电竞的态度上，传统体育大鳄ESPN有些后知后觉。在2014年，TI4总奖金都已经突破了1000万美元，ESPN总裁John Skipper还在说“电子竞技不是一项体育运动”，他还说自己更愿意参加一项真正的运动。

John Skipper嘴巴很硬，但挨不住天下大势的变化。

2014年8月，网络游戏直播平台Twitch被亚马逊以10亿美元天价收购。此后，ESPN不断关注电竞。当年ESPN3台（非ESPN主频道）直播了DOTA2的TI4，年底又直播了LOL的 S4总决赛。ESPN还与暴雪连续两年合作，直播风暴英雄赛事。尽管这更多地被看做是两家公司的商业合作，但最终观看直播的电视观众大约有11万（电视观众一般以家庭为单位），这个数据让ESPN感到振奋（毕竟一场普通NBA赛事也才110万），让他们对电竞有了更多兴趣。

2016年4月，电竞玩家们发现，周六黄金时段的ESPN体育新闻中，赫然出现了ESL One小组赛中帝国vs秘密的一场比赛的团战镜头。这也是电竞镜头首次与NBA、美国职业棒球大联盟等赛事的报道剪辑在一起，登上ESPN黄金时段的屏幕。

到了6月底，ESPN再度做出决定，全程直播EVO街霸5赛事。令人兴奋的是这次直播不是ESPN3台，而是有卫星直播、覆盖率更广的ESPN2台。

EVO大赛全称“Evolution Championship Series”，已连续举办12年，是北美最高规格格斗游戏比赛，也是目前全世界最大规模的格斗游戏赛事。比赛项目包括了街霸、拳皇、铁拳等全球最流行的格斗游戏。2014年在赌城拉斯维加斯举行的EVO，中国最知名格斗选手拳霸小孩（曾卓君）曾获得“拳皇13”项目的冠军。

2015年，街霸项目决赛Woshige选手忘了比赛还有一局，提前庆祝胜利，结果被对手偷袭反打一个perfect。当时这“濉币荒换菇了ESPN的体育新闻。

选择街霸5有玄机

ESPN是全球数一数二的体育电视台，选择街霸5作为电竞赛事直播项目，似乎算不上什么大手笔。之前ESPN评选的最具潜力电竞项目中，街霸5才位列第五，在它之前还有LOL、DOTA2、守望先锋和CS：GO。EVO2015最终的街霸5决赛，观众才25万人，比起DOTA2、LOL动辄几百万的观众少了一个数量级。

实际上，这正体现了ESPN对电竞的小心翼翼。

对火热的电竞直播市场而言，ESPN只是个后来者。且主要以网络为载体的电子竞技，其赛事商业逻辑完全不同于传统体育。电视网面向传统的家庭用户，而互联网面向的观众群体更为年轻、高知、低龄化。诞生于互联网的电竞赛事，在电视网中能有多大影响，ESPN也需要观察。ESPN需要先进行试探和摸索，看能否找到与电子竞技的“化学反应”。

在这种情况下，拿街霸5这种小众格斗电竞试水再合适不过了。

和LOL全球数千万玩家相比，街霸5的流行程度要低得多。《街霸》系列大名鼎鼎，已经有数十年历史，但街霸5在2016年2月才开始发售。根据CAPCOM的预测，街霸5全球销量为200万套。虽然不知道ESPN和EVO的合同内容，但可以想见，这次街霸5转播ESPN并没有支付太多转播费，甚至有可能一毛钱都没有支付。

如果他们想转播LOL或DOTA2，那可要大放血了。之前网上曾有爆料，ESPN开价5亿美元购买LOL职业比赛转播权。如果传闻属实，那这个价格距离传统体育项目足球等已经不远了。要知道NBC战胜ESPN拿到英超6年在北美的转播权，也不过才花了10亿美元。在没搞清电竞行业的运作规律前，没有谁会贸然拿数亿美元去豪赌自己不熟悉的领域，即便是财大气粗的ESPN。

先用街霸5探探电视用户对电竞赛事的反应，顺便培养用户的电竞收视习惯。等时机合适，再大手笔收购LOL和DOTA2赛事转播权，复制自己在传统体育电视转播领域的帝国地位。

ESPN，满满的都是套路。

数以亿计的转播费？并不是梦

在传统体育领域，电视转播费是俱乐部最大的收入来源。

以NBA为例，2014年ESPN和TBS联手拿下NBA电视转播合同，年均转播费高达20亿美元，这也是2016年夏天NBA球员千万合同满天飞的根本原因。

如果ESPN真以5亿美元转播LOL职业联赛，对LOL绝对是大喜讯，LPL顶尖明星的收入有可能向NBA明星看齐。

能拿出数以亿计的转播费，ESPN钱从何处来？

这并不是什么秘密，无非是三点：一是利用独有转播版权的人气售卖电视广告，二是每个月向九千万订阅用户收取有线电视费，三是垄断版权卖给“分包商”。

对电竞项目来说，这三点都值得期待。

电视直播的广告产业生态链已经有数十年历史，非常成熟，有一整套的人才和资源。目前电竞的网络直播在这一块开发很不充分，缺人才、缺渠道、缺模式。ESPN利用既有平台，可以很好地弥补电竞项目的弱点，充分利用电竞玩家和观众的消费潜力。

电视订阅用户每个月都要交“份子钱”，这是非常稳定的收入。尽管2015年底迪士尼的报告显示，ESPN订阅用户已连续两年减少，从2013年的9700万降到9200万，这意味着ESPN损失了数百万美元的账面营收。但九千万的庞大用户群体，每年的份子钱仍然是一个让人羡慕的稳定消费源。

最后一点是版权保护，ESPN有强大的法律团队。四通发达的互联网，降低了盗播赛事的成本，但在未来，盗播者必须掂量掂量ESPN法律武器的威力。

当然，ESPN能给电竞带来的绝不仅仅是钱。

除了直播，ESPN本质上还是一个内容制作方。每一年赛季开始前，ESPN都会制作NBA球员排名。勒布朗？詹姆斯排第一还是科比排第一，足以引发从南极洲到非洲的球迷争吵。这既提升了明星知名度，也提升了NBA整体的影响力。如果未来ESPN能为电竞制作节目，以他们的资源和制作能力，电竞明星将获得更多曝光率。

ESPN在全球147个国家可以收看，这是全世界最好的宣传平台之一。借助于ESPN，电子竞技可以更快地在电竞不发达国家发展起来。

电视直播电竞赛事仍存在变数

尽管ESPN在传统体育取得巨大成功，但将电视转播的商业链应用于电竞领域，其前景仍然存在变数。

首先，观看电竞赛事，并不是非电视不可。

和传统体育不同，电子竞技是依托于“互联网”而存在的，所以它的“现场观众”数量不像传统体育那样受限制。目前NBA最大的篮球馆是圣安东尼奥马刺队的主场ATT球馆，容纳观众才34215人。能现场看比赛的就这么几万人，其他观众要看比赛，就只能通过电视转播机构。ESPN在NBA比赛现场架一部摄像机，全世界所有观众就得向它买信号。

而电子竞技本身是虚幻的数字对抗，它不占据实际空间，也就不存在“客满”现象。一场DOTA2比赛，只要你向V社买了门票，就能直接在游戏中看。几万，几十万，甚至几百万，来多少人V社都能照单全收。

当然目前DOTA2游戏内观赛系统并不完美，缺乏赛事现场场景，但它无疑能分流不少电视观众。

NBA转播信号的稀缺性，让他们敢于开出一年20亿美元的天价合同。但电竞转播信号并没有这种稀缺性，它们又该如何掂量其价值呢？

其次，直播电竞赛事，ESPN将遭遇网络直播平台的竞争。

游戏直播平台Twitch的目标是成为“游戏行业的ESPN”，这几年他们也取得了不错的成绩。Twitch支持PS4、电脑、Xbox 360和智能手机游戏，它几乎涵盖市场上的所有游戏（电竞游戏是绝对主力）。Twitch支持28个国家和地区的语言，月访问量从2013年的3500万增长到2016年的1亿以上。

在中国，斗鱼、熊猫、战旗、虎牙等一堆TV虎视眈眈，都盯着电竞这块蛋糕。尤其是火猫TV，将电竞赛事转播权视为第一竞争力。而观赛人数最多的LPL联赛，腾讯则将其转播权牢牢掌握在自家旗下的直播机构手中。

如果ESPN真要大手笔进军电竞赛事直播，他们决不能忽视这些竞争对手。

此外，网络是一个与电视完全不同的领域。

电视是单向的平台，ESPN只需要做出好内容，并将其放送给观众即可。而网络是一个对等的平台，玩家可以随时把信息反馈给电视转播方。灵活性、可扩展性等方面，网络直播都远远超过电视直播。

目前有线电视的优势只有两个：一是数十年发展留下的完整硬件体系，二是电视网信号更加稳定。等光纤进一步普及、网速进一步提升后，电视剩下这两个优势也将不复存在，它们甚至有可能被因特网所吞并。

实际上，我觉得ESPN尝试电竞也带有转型意味，希望把网络直播用户拉回电视前的。如前所述，ESPN正处在影响力的巅峰，其母公司ABC覆盖了美国99%的电视人口。但随着网络的发展，电视正处在被淘汰的前夜。ESPN的收视人群从9700万降到9200万，就是一个危险信号。

在滔滔的互联网大潮中，ESPN必须与时俱进，否则他们有可能像不愿转型智能手机的诺基亚一样，被时代所抛弃。在转播街霸5的新闻中，我们看到“WatchESPN网络播放”也证明了这一点。早在2006年，ESPN就设置了以网络转播为主的ESPN360台，并直播了TI与S总决赛，它们的脚步比我们想象中更快。

赛事直播篇8

摘 要 如今媒介传播高速发达的新媒体时代里，新媒体影响着社会上各类信息的传播与接收，也逐渐成为体育赛事传播市场上的重要组成部分。世界的媒介产业、电信产业以及IT产业伴随着数字技术的不断突破而得以迅猛发展。以数字技术为基础，依托于以上三大产业的新媒体技术在传播领域发挥了越来越重要的作用，新媒体技术的迅速发展影响了社会生活的各个领域，体育就是其中之一，其对体育传播的影响尤为明显。体育赛事新媒体的传播通过多种媒介手段实现，使得体育赛事信息在传播速度和传播范围上呈现出前所未有的高度和广度，为体育赛事吸引更多的受众。而且媒体对体育赛事的高关注度以及赛事固有的体育受众也恰好符合商家赞助体育赛事的主要目的。所以，新媒体亦然而然的成为影响体育赛事传播的主要因素之一，本文主要研究以互联网网络转播乐视网为例的新媒体对体育赛事传播的影响

关键词 新媒体发展 体育传播 关系

随着信息社会的到来，信息成为与物质和能源同等重要甚至比其更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化都以信息资源为核心价值而得到迅猛发展，飞速发展的数字媒介技术更是加快了信息爆炸时代的到来。体育运动的信息量大，新闻价值高，对社会的吸引力很强。体育媒体作为当今受社会关注度较高的媒体之一，互联网的网络电视传播其社会影响力显而易见。

一、新媒体的定义

传统媒体存在一定局限性，新媒体将成为体育赛事传播的主流当前，体育赛事直播与商业活动是紧密联系的，蕴含着巨大的经济利益。以往体育赛事直播主要由广播电视媒体控制，难以形成竞争态势。随着网络媒体介入，这种“垄断”平衡的打破容易造成彼此的利益冲突。如奥运会等大型体育赛事的直播权，是由新闻采访权、集锦制作权、比赛直播权组成的，获得授权责任方有所有、使用、收益、让渡的权利。为获得这种权利，媒体间竞争激烈。传统媒体依托强大的资源优势与经济优势，获取此权利的机会大于其它媒体，容易造成不正当竞争态势，而其它媒体的盈利空间被压缩，参与的积极性就会降低，若难以有较好的收益预期，就抑制了其为用户提供良好的服务和进行技术革新的动力。“除NBA以外，英超是国内最容易获得高流量的体育赛事。”这是PPTV聚力体育传媒事业部总经理周亮对英超的评价。在上赛季英超重点场次直播中，“PPTV体育”经常会出现上百万人同时在线的盛况。这就不难理解，世界杯开始之前，PPTV就找到英超中国大陆地区转播权归属方新英体育，希望与后者合作一起直播新赛季的英超比赛，最终也付出了不小的代价。

二、新英体育的崛起

“赛季收看英超的渠道会更加集中，网络将是最主要的渠道”。在谈到新英体育近两年的创新经营理念以及与各方伙伴结成战略合作伙伴关系时，新英体育传媒集团董事李建光表示：“从2010-2011赛季起，新英体育和各媒体合作伙伴真诚合作，在中国广大球迷中重新为英超夺回了最佳足球联赛的地位。”

新英体育植根于中国市场，将打造成一家创新的体育传媒公司，聚焦体育文化产业的持续发展，秉持市场开发理念，为中国各方合作伙伴提供最顶级的体育资源，为企业提供高端的营销平台，真正的契合企业获取国际化影响力的需求。

三、乐视网的成长

乐视网成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区，享有部级高新技术企业资质，2010年8月12日在中国创业板上市乐视网是以影视剧为主导、覆盖多领域内容的专业长视频网站。乐视网还逐渐开拓自制、体育、娱乐、综艺、动漫、音乐、风尚、汽车、财经等频道，打造差异化的内容。

乐视网接连直播了美国职业棒球大联盟明星赛和高尔夫球英国公开赛，后者最高峰时有5万多人同时观看。由于观众有限，对广告商吸引力不高，国内电视台很少直播像高尔夫球、棒球、橄榄球等职业赛事。过去两年，“乐视体育”集中引进了足球、篮球、高尔夫球、棒球等在内的知名体育赛事。在与F1的签约仪式上，雷振剑透露，未来乐视体育还将研发与赛事相关的可穿戴设备，给用户更多惊喜。

四、乐视网的新盈利模式

如今的乐视体育已经不再是乐视网下属的一个单一频道，已发展为全产业链的体育生态型公司。据介绍，乐视体育现在的主要业务线有四块：（一）赛事运营；（二）媒体平台（即乐视体育的前身，作为乐视网的体育频道）；（三）智能硬件的业务；（四）增值服务相关的业务，如在线的体育、游戏等乐视体育在资本市场也开始有进一步的考虑，并将在海外独立上市作为未来的可能性之一。

五、结论与建议

（一）结论

而随着互联网的普及，体育赛事直播的渠道越来越丰富，电视已经不再是唯一的渠道。版权所有方一边在抬高价格，吸引更大金主，一边也想着自己通过对用户收费直接变现。“不同的环节大家互相促进，其实这是新的一种生产方式的变化。各项体育赛事的商业化程度越来越高，直播权只会越来越贵，版权落入到营销手段更为丰富的互联网公司手中，能比传统渠道产生更多价值。”

（二）建议

网络电视转播与体育赛事相结合是一种很有潜力的盈利模式，企业投广告到体育赛事网络电视进行转播，对于广告商来说，把体育赛事搬到互联网上有更大的吸引力，使网络电视转播与体育传播相辅相成。

参考文献：

[1] 叶书宏.奥运“新闻战”勿忘新媒体[J].新闻采编.2011（4）.

[2] 陈志生.奥运会的议程设置和电视体育报道的形态研究[J].中国体育科技.2012（1）.

[3] 石晓峰.传播环境演变与新媒体社会发展[J].探索思考.2013（10）.

赛事直播篇9

体育赛事的传播体系与内容

体育赛事的传播包含了一系列传播活动，是一个较为复杂的过程，它是以体育竞技活动的魅力为依托，以吸引体育迷的关注为目的，在此基础上进行的一系列互相依托、相互关联的传播活动。本文尝试将体育赛事运行过程中主要涉及的传播活动体系化，为其未来的整体发展和空间拓展打下基础。

体育赛事中的各类传播活动彼此相关、互相影响，每一类传播活动都会影响整体的传播效果，每个部分都对整体有重要的意义。基于这样的系统观点，笔者认为，体育赛事运行过程中的多种传播活动可以共同构成一个体系，这些传播活动互相影响，并产生1+1>2的聚合效应。并且，这个体系有其自身的特点与运行规律。

一、体育赛事传播的核心层。体育赛事传播的核心层包括体育赛事内容传播和体育赛事营销传播。体育赛事内容传播是指体育竞技比赛的内容经由比赛现场及大众传播媒介送达受众面前的传播活动。在现代社会中，随着传媒产业的日益壮大，体育赛事的内容传播主要以赛事电视转播及其他形式的赛事报道为主。体育赛事内容传播是体育赛事传播中最核心的内容。无论是经由电视转播还是其他形式的赛事报道，媒介将体育与大众紧密地连接在一起，为赛事吸引了越来越多的大众注意力，这些受众的注意力是体育赛事得以拓展其他传播渠道的基础。

体育赛事的内容传播主要针对的是体育竞赛的现场，围绕赛场内外发生的相关事件的传播。体育赛事的内容传播涉及多种形式，借助多种传播符号，语言、文字、图像、音频、视频等都被运用到体育赛事的内容传播中。而所有对竞赛现场的记录手段中，体育赛事的电视转播无疑是最重要的，也是最受大众欢迎的。

参与体育赛事内容传播的人以各媒体的职业体育记者为主，此外，在媒介融合的影响下，目前还拓展至现场观众、教练、运动员、裁判等，他们都不同程度地参与着体育赛事的内容传播。他们中有的人既是报道对象，也是赛事内容的传播者。在体育赛事内容传播中，信源和信宿的角色经常互相转变，并且这种转变可能会随时随地发生。主体角色的多重性也促成了赛事内容传播的丰富性。

体育赛事营销传播属于体育赛事传播体系中的核心层，它虽然不像体育赛事内容传播一样，是所有赛事传播活动的核心和基础，但它在体育赛事传播中的重要作用仍然不可小觑。它为体育赛事提供了重要的经济支撑。当前，我国体育赛事的经济收入主要来自赞助商的资金支持、门票收入、体育赛事电视转播权（以下简称电视转播权）的出让（含采访权）、特许经营权的转让等，此外还有一些相关的收入。而其中，体育赛事营销部分的收入呈现明显的上升趋势。

为了达到营销赛事的目的，赛事组织与消费者之间会进行一系列的信息传播与沟通活动，包括告诉顾客有关赛事产品及服务的信息，说服顾客赛事产品能够满足他们的需求，提示顾客赛事产品及服务的获取方式，并促使他们采取购买行为等。①在这样的过程中，赛事的营销必然和信息传播活动交织在一起，而营销传播活动的目的有两个：销售赛事的各种产品服务和创建赛事品牌。

总体来说，体育赛事营销传播的四大环节不仅同时为体育赛事提供经济支撑，还互相影响。如果进入良性循环，这四类营销方式将会相互促进，使营销传播的综合效益上升。反之，对任何一个环节的忽视，都可能会影响体育赛事营销传播的整体效果，降低赛事营销收入，对整个赛事造成社会和经济效益的损失。

内容传播和营销传播是整个体育赛事传播体系中的两大支柱。内容传播为体育赛事中发生的各类传播活动提供了基础，没有体育竞赛的精彩内容，所有的传播活动都将失去舞台;营销传播为体育赛事的运行提供了重要的经济保障，没有各种营销活动，体育赛事就无法走出原先单纯的小部分人“兴趣活动”的狭小空间，将影响力推向更广阔的社会。在体育赛事传播核心层的基础上，逐渐衍生出各级各类形式丰富、涉及面日益广泛的传播活动。

二、体育赛事传播的层。体育赛事传播的层包括体育赛事危机传播和体育赛事文化传播。体育赛事危机事件会对体育赛事本身产生非常恶劣的影响，甚至会严重损害体育赛事的品牌价值。遭受这方面影响最大的国内赛事就是中超联赛。从甲A联赛升级为中超联赛的第一年，这个国内影响最大的职业足球联赛就因为一系列假球、黑哨、贪污、罢赛等负面消息被搞得噩梦连连，以至于一直都难以恢复甲A时期的辉煌。

体育赛事危机传播在研究体育赛事危机事件的基本特征基础上，专门研究在危机事件发生后，各行为主体间的信息传播活动及其规律。体育赛事危机传播秉承迅速、主动、统一、真实的原则。媒介融合背景下的赛事危机传播呈现出新的特点：危机传播速度更快，危机传播手段多样化，传受双方角色界限模糊，危机传播中的议程设置更多元化，“把关人”难以把关，谣言的产生和控制机制更加复杂等。

体育赛事的文化传播是指大众传播媒介经由对体育比赛的传播，而将蕴涵其中的运动精神、运动文化、运动知识等传播出去的过程。体育赛事文化传播的载体包括：运动竞技活动、仪式性文化活动、文化符号等。媒介化、商业化、跨文化性、不可分割性等则成为体育赛事文化传播的突出特点。

体育赛事是体育文化传承的重要载体。赛事中所表现出的文化内涵既能提升赛事自身的品牌价值，增加赛事的文化附加值，又能提升赛事举办地的知名度和影响力，体现出当地的特色文化。因此，发掘体育赛事的文化内涵，使其呈现出独具特色的文化魅力既关乎体育赛事的社会价值，又与其经济价值息息相关。

三、体育赛事传播的相关层。体育赛事传播的相关层以赛事的衍生传播活动为主，这是体育赛事传播活动中最丰富、可变，也最灵活的部分。随着体育赛事传播活动的不断发展，其与社会生活的各个层面不断发生交集。例如，我国著名的“乒乓外交”就是利用体育赛事进行国际交往，北京奥运会的举办也帮助我国进行了国家形象的建构和传播。体育赛事不仅有助于国家形象的传播，也可作用于城市形象的传播，甚至帮助进行城市营销。这些随着体育赛事的发展而逐渐衍生出来的传播活动、传播手段、传播现象，就被归为体育赛事的衍生传播范畴。本文将这类体育赛事的衍生传播活动归纳为体育赛事传播的相关层。

体育赛事衍生传播往往与其他传播活动融合出现。目前，在体育赛事的衍生传播中比较常见的是，借由体育赛事的举办进行的国家形象塑造及城市形象传播。大型国际体育赛事是对国家形象和实力的综合呈现，在筹办及举办赛事的过程中，主办国的经济形象、政治形象、国民形象都得以展现出来，同时反映出来的还有这个国家的精神气质和文化内涵。而从体育赛事的角度来看，其为国家形象提供“传播平台”的功能，可以为体育赛事争取到国家的经济及政策支持。体育赛事传播与国家形象传播两者的互动可以产生双赢的效果，对体育赛事的发展也有重要的作用。

此外，越来越多的城市也开始把眼光盯向了体育赛事。体育赛事作为一类“媒介事件”，可以通过吸引大众传媒的关注，帮助全方位地展示举办城市的经济实力、精神风貌和市容市貌。除此之外，体育赛事对城市形象传播的作用还体现在两方面：一是有利于城市文化的更新，体育赛事所传达出的精神力量可以提高城市的精神文明水平，并且提升城市的精神风貌;二是可以直接促进城市品牌的营销，将体育赛事中含有的积极、正面、追求卓越的因素通过文化赋意、认同与置换的过程转移到城市的品牌形象中，并将这种城市品牌形象营销给目标受众，如投资者、游客等。

媒介融合影响下体育赛事传播体系的融合方向

由于体育赛事与外部社会环境之间既有精神、文化方面的交流，又有经济利益的交换，因此，体育赛事的传播体系属于一个敞开体系，具有自身的特点。

整体性。对于体育赛事来说，各种传播活动贯穿于赛事从申办到举行的全过程，这些不同类别的传播活动之所以能构成一个体系，并不是各种活动的简单结合，而是因为它们之间的联系是一种有机联系，它们可以相互影响、相互配合。并且，这些传播活动本身都各为一个子系统，正是这些子系统之间的有机结合，才使体育赛事传播体系成为整体与部分的统一。在体育赛事运行的过程中，这种整体特性得以呈现。

目标性。体育赛事中的各项传播活动之所以要协同运作，其最终目标是为了增强体育赛事的整体传播效果，并借此提升赛事的社会效益和经济价值，提高赛事的品牌影响力。正是为了达到这一共同目标，各类传播活动才得以逐步建立起稳定有序的结构，从而实现体系的整体功能。并且，在这一共同目标的促使下，各子系统组合后才能产生1+1>2的聚合效果，即子系统和的贡献大于子系统贡献的和。

可拓展性。随着体育赛事的影响力扩大及它与社会各层面更多、更深入的结合，体育赛事的传播体系也呈现出明显的可拓展性。例如，它与城市营销之间的关系就是随着越来越多的城市申办体育赛事，并利用举办赛事的机会传播城市形象而展开的。这样的拓展不仅是某一类传播活动子系统的拓展，更是对整个传播体系的拓展，每一类传播活动都可能从中受益，从而扩大了赛事传播的整体空间。这种可拓展性正是使赛事传播体系保持活力和可持续发展的动力。

环境适应性。任何体系都处在一定的环境之中，并与环境发生相互作用，这也是体系得以存在的基础。体育赛事传播体系就处在社会环境中，并且随时受到环境的影响。例如，媒介融合的传播环境变迁就直接影响了赛事传播的规律、特点，甚至传播内容等。近十几年来，体育赛事为适应这一环境变化而做出的探索和尝试就是适应环境的直接表现。同时，赛事传播体系也并非单纯适应环境，它与环境之间相互作用。体育赛事在媒介融合环境下所做出的种种改变也会反过来影响社会环境，对社会中的诸多产业产生积极的影响。

媒介融合趋势带来的融合传播观念逐渐影响着赛事传播从宏观到微观的各个层面。在此影响下，体育赛事传播的未来发展趋势日渐鲜明，就是在融合的传播平台上整合运行各种资源。在体育赛事庞大的传播体系中蕴涵着丰富的传播资源，这些传播资源原本散落在各类传播活动的进程中，在以往的传播环境和传播观念指导下，它们往往被分而治之，各自独立运行。但在新的融合观念影响下，体育赛事要提高整体的实力和价值，就要将这些具体的传播资源提取出来，并进行整合开发。让这些蕴涵于赛事传播体系中的资源发挥合力，共同建设优质的赛事品牌。这是媒介融合带给体育赛事的一个重要启示，也是构建体育赛事传播体系后未来赛事传播研究的可努力方向。[本文系2013年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目（项目编号：1900SS13061）、天津市教委科研计划项目“大众传媒视角下民族传统体育文化国际传播策略研究”（20112814）、天津体育学院博士科研启动项目资助的阶段性成果。]

（作者单位：天津体育学院）

赛事直播篇10

艰苦的谈判过程，独家转播未来一年的G0mTV所有比赛

《电子竞技》杂志：NeoTV为什么要谈GSL的直播版权?

NeoTV：NeoTV作为中国电子竞技的专业媒体，当然希望有最好的内容提供给广大观众，而星际2在全世界的火热也让GSL成为了现在全世界最炙手可热的电子竞技联赛。拿下GSL在中国地区的版权对NeoTV在星际2内容方面有非常大的帮助，可以让全中国电子竞技玩家欣赏到全世界最高水平的电子竞技比赛，这一直是我们在尽力打造的事情。

《电子竞技》杂志：NeoTV拿到这个直播投的过程是什么样的?是如何“打败”包括前GSL直播方PLu以及SITV的?

NeoTV：拿版权经过了非常艰苦的谈判过程，当然在这期间也是GomTV和NeoTV互相了解的过程，经过几个月的了解和沟通，我们互相都非常认同对方的发展模式，也找到了很多可以合作的契合点，所以最终拿下了GSL的版权。至于打败对手，我们只想表示GomTV在中国从来没有过正式的合作方，NeoTV是第一个也是现今唯一一个有正式GSL版权的公司。

《电子竞技》杂志：G0mTV是怎么评价的NeoTV?对于ComTV，他们对自己的联赛评价如何?

NeoTV：GomTV对NeoTV这几年在中国电子竞技的发展中起到的重要作用给予了高度的肯定，对NeoTV的发展方向和发展模式有很深的认同。而对于GomTV，我们当然是非常肯定GSL在整个世界电子竞技中的位置的。

《电子竞技》杂志：这次合作，NeoTV和GomTV签约是几年?包括GSL正赛、codes，codeA还有GSTL等等的比赛都会直播吗?

NeoTV：我们将在中国大陆地区独家转播未来一年的GofTlTV所有的比赛，当然包括你提到的S、A、GSTL等一系列星际2赛事。

《电子竞技》杂志：对于GSL合作还有什么形式?

NeoTV：其他合作形式还在交流阶段，当然我们是立志于跟GomTV达成更深的战略合作关系，比如开通GSL的中国赛区等等一系列合作赛事。

《电子竞技》杂志：这次的GSL合作，是不是宣布了NeoTV和2011年的直播方向转向了SC2?

NeoTV：SC2只是NeoTV直播内容的一方面，我们还有比如War3、DotA、CF、DNF等等一系列竞技游戏赛事和节目会覆盖全年。

小色和娃娃解说，全新的星际2频道

《电子竞技》杂志：届时会以一个什么样的方式直播?

NeoTV：届时我们会采用16：9的720P高清模式对GSL进行转播，我们希望是从4月18号新赛季开始同时开启直播，但这一切要看合同签署的日期决定。

《电子竞技》杂志：到时候的主持人是谁?有的网友问还可以看到大师和alone解说的GSL吗?

NeoTV：主持人是小色和娃娃，当然也会邀请比如像Toodming、少帮主这一类深受广大观众喜爱的解说参与其中。当然，大师和alone如果愿意参与到GSL的转播中来，我们也是欢迎的。

《电子竞技》杂志：GSL的赛程非常密集，这点你怎么看?GSL的直播会和今年的WCG及一些国内大型赛事冲突吗?

NeoTV：赛程密集意味着每天都会有全世界最精彩的星际2直播等着你，这对我们直播方、对观众都是非常Nice的。至于冲突，我们已经做好了开一个全新的星际2频道的准备，不会跟我们其他转播的大赛有任何冲突。

《电子竞技》杂志：GSL现在在韩国的口碑一般，有的媒体直接称GSL不成功，称GSL的“造星运动”不给力，你们怎么看?NeoTV在这时候还买人了GSL的直播权。是对GSL很有信心吗?

NeoTV：拿下转播权本身就是对GSL的一种肯定。星际2已经在全世界成为了电子竞技的主流，以后星际2会有更大的发展，我们和GomTV一样，对星际2非常有信心。