鞋类三包十篇

鞋类三包篇1

该条规定了经营者的责任期限（从消费者角度讲，即可以要求商家承担三包责任的期限，用法律术语表达就是“除斥期间”）。该期限具有限制经营者责任的作用。法律的本性要求应当给予各方当事人以平等的保护，不应因一方有权势而偏袒，也不应因一方弱小就刻意弹压对方。根据该条规定，同一个鞋类商品经营者的三包责任因出售的鞋的质地、价格的不同而不同。乍看起来，按质论价，货优价高，理所应当、公平合理。因此，要求经营者对购买昂贵商品的消费者负较重的责任或义务似乎也在情理之中。事实上也真的有人认为，给予以100元以下价格购买仿皮鞋的消费者以一个月的除斥期间是合理的，因为其付出的代价少，所以获得的保护期限也短，如果要获得更长的除斥期间，可以去买贵的嘛（付出更多的代价）！如果说这种将价格与责任期间相关联的条款是由买卖双方在平等自愿协商的基础上达成的，亦即由卖方提供两种选择-或者买贵的，三包期长，或者买便宜的，但三包期短-然后由买方自主选择决定，那么毫无疑问这种做法是公平的。但是，如果由第三方来制定这样的规则，其合理性则非常值得怀疑了。

细分析起来，该条规定体现了这样一种逻辑：皮鞋的品质比仿皮鞋好；价格高的仿皮鞋其品质好于价格低的仿皮鞋。如果这个判断没有大错，那么，销售皮鞋与价格高的仿皮鞋的经营者的责任期限是三个月，而经营者对价格低的仿皮鞋的责任期限则是一个月，这是否就意味着价格低的仿皮鞋比价格高的仿皮鞋和皮鞋（无论价格高低）更容易在一个月内断底、脱帮？是否意味着规则的制定者认许皮鞋与价格高的仿皮鞋在三个月内断底、脱帮？若不是这样，又为何要进行如此区分？如果是这样，那么为何偏偏以100元作为分界线，99元的仿皮鞋和101元的仿皮鞋在品质上真的会有那么大的差别吗？再退一步，即使认可了这种给予仿皮鞋的区别待遇，那么令人不解的是，不同价位的皮鞋也会有品质上的差异，为什么不对皮鞋也进行这种区分？

根据《价格法》，在我国实行市场经济的今天，只有特定的商品是由国家定价，其余大量的商品的价格，不是恒定的，而是随行就市的，是由买卖双方进行讨价还价的结果。在这一过程中，卖方（经营者）的要价一般会高于最后的成交价，而买方（消费者）则尽可能压低卖方的要价。鞋类商品就属于后者。既然这样，那么，上述《三包责任规定》第5条中规定的100元标准，究竟是卖方在商品陈列时所标的或所提出的要价呢，还是双方最终达成的成交价呢？从合同法理论上讲，双方当事人为最终缔结买卖合同往往要进行反复磋商，要约、反要约、再反要约……直至承诺，每次要约中都可能涉及价格问题，但只有最后经承诺的价格才构成买卖合同中的价格条款。而在以口头方式进行自由议价的情况下，很少有人（买方）能在事后记起卖方最初出的要价。若要约承诺交错数个回合，则更增加了证明的困难。因此只能是后者，即成交价。

如果以上分析无大错，那么消费者最终能否获得三包，则取决于消费者的谈判（砍价）能力。举例来说，一双要价120元的仿皮鞋，谈判（砍价）能力强的消费者甲，也许只要花90元就可以买到；相反，谈判（砍价）能力较差的消费者乙，也许要付出更多的代价，比如用100元来购买同样的一双鞋；而消费者丙可能根本就不善于砍价，对方要多少钱就付多少钱，于是他以120元买到了这样一双鞋。如果按照上述《三包责任规定》第5条的规定，消费者甲只能在一个月内主张三包的权利；而消费者丙则可以在三个月内主张权利；消费者乙如何主张权利，则取决于如何对该条进行解释（该规定没有界定是否包含本数）：如果该条所说100元以上包括100元整，则乙可以在三个月内主张权利；如果该条所说100元以下包括100元整，则乙只能在一个月内主张权利。总的看来，按照这种规定，当仿皮鞋的要价在100多元时，消费者主张三包的权利的除斥期间的长短与其本人讨价还价的能力成反比：能力越强，期间越短；反之，能力越弱，期间越长。面对这样的结果，笔者不禁要问，该规定究竟是为谁而定？是要保护消费者的合法权益，还是要偏袒经营者？

鞋类三包篇2

鞋类造型设计主要涉及到特征部件造型、鞋跟造型以及辅助部件造型设计三方面，而这三方面都直接或间接受到楦体造型的制约，因此，统一与变化原理在鞋类造型设计中的应用，主要考虑这三方面与楦体造型的统一、变化关系。1特征部件造型与楦体造型的统一与变化鞋类的特征部件主要是指能体现鞋类款式特征的部件，如耳式鞋的鞋耳部件、浅口鞋的口门部件、舌式鞋的鞋舌部件，以及能体现前帮楦体头式的前帮部件如鞋盖部件、包头部件等。在进行这些部件的造型设计时，主要把握大统一下小变化的原则。楦体的头式是指跖趾关节部位之前的楦体的几何形态，一般有方、圆、尖、歪、扁、高等多种，他们都具有各自独特的基调，这对鞋类特征部件形态设计主要是部件轮廓线条的设计具有制约作用，具体表现有如下一些规律：（1）方头这种楦体的头式其基调是方和直，在进行特征部件轮廓处理时，部件轮廓线条应该直一些较好，如包头线、口门轮廓线、前帮围盖轮廓、鞋耳轮廓等等均应该在把握统一直的情况下进行一些局部变化。（2）圆头这种楦体的头式其基调是圆弧，在进行特征部件轮廓处理时，部件轮廓线条应该以圆弧线条为基础，对于较宽大的圆弧头式，由于他的跖趾部位楦面比较平坦，所以这种情况下的特点部件轮廓线条，可以采用较直的形态。如包头线、口门轮廓线、前帮围盖轮廓、鞋耳轮廓等等均应该在把握统一圆弧或直弧的情况下进行一些局部变化（3）尖头这种楦体的头式其基调是圆、直都有，在进行特征部件轮廓处理时，部件轮廓线条应该纵向直一些，横向圆弧一些较好，尽可能与头式“尖”保持统一。如口门轮廓线、前帮围盖轮廓、鞋耳轮廓等等均应该在把握统一尖的情况下进行一些局部变化。（4）扁头这种楦体的头式其基调是扁薄，基调中的圆弧程度很少，在进行特征部件轮廓处理时，部件轮廓线条应该直、方一些较好。如口门轮廓线、前帮围盖轮廓均应该在把握统一直且方的情况下进行一些局部变化。（5）高头这种楦体的头式其基调是高而且圆，在进行特征部件轮廓处理时，部件轮廓线条应该圆弧一些较好，如包头线、口门轮廓线、前帮围盖轮廓均应该在把握统圆弧一直的情况下进行一些局部变化。如图2所示。另外，楦体造型有肥、瘦之分的，对于瘦型楦体鞋帮特征部件应该安排少一些较好，线条尽可能弯曲一些，这样会给人一种丰满的感觉；对于肥型楦体鞋帮特征部件应该安排多一些较好，线条尽可能直一些，并且把部件安排的靠后一些，这样会给人产生一种瘦的感觉。2鞋跟造型与楦体头式造型的统一与变化由于楦体造型在整个鞋类造型设计中处于支配地位，而鞋跟造型处于配合地位，因此，鞋跟的造型设计应与楦体造型在保持统一的前提下获得变化，主要规律有以下三点：（1）跟柱造型较纤细、跟面造型较小的鞋跟适合安排在小型头势如尖头、小圆头、小方头的低腰满帮楦体或高腰楦体。（2）跟柱造型较粗、跟面造型较大的鞋跟适合安排在头势较大的如方头、大圆头、歪头等满帮低腰楦体或高腰楦体上。（3）一旦楦体后翘高低于30mm的话，此时忌讳搭配跟柱较细、跟面较小的锥型鞋跟。3辅助部件与特征部件的统一与变化辅助部件主要是指与特征部件一道构成鞋类款式的小部件，如中帮的装饰件、横条和后帮的后包跟、后筋条等部件。这些部件的设计主要把握在与特征部件保持统一的前提下获取较大的变化，通常是在轮廓相似的情况获得细部装饰性变化。

2统一与变化原理在鞋类色彩设计中的应用

统一与变化原理在鞋类色彩设计中的应用，从搭配原理和搭配方法上（鞋类色彩设计的依据）分析，不外乎存在两种应用，具体规律如下：1统一原理在鞋类色彩设计中的应用统一原理在鞋类色彩设计中的应用是通过在统一的前提下进行小变化实现的，变化的目的是为了统一显得和谐，常见方式规律如下：（1）统一融和法这种色彩搭配规律主要运用整体统一的原理，显得和谐融和。如整鞋采用白色给人一种冰清玉洁、神圣而纯洁的感觉。（2）深浅衬托法这种色彩搭配主要运用整体两种色彩统一的前提下获得变化的原理。（3）宾主呼应法这种色彩搭配主要运用多种色彩统一前提下的变化对比原理，他是在鞋类的某些部位之间的色彩都含有同一种色素，形成内在统一的联系。例如，鞋盖、鞋耳、鞋口三部件的滚边用同一种色彩的材料。（4）点缀显耀法这种色彩搭配方法是在整体统一的前提下局部细微变化的原理，他常常在统一色调中或素静的冷色调中，点缀暖色调。2变化原理在色彩设计中的应用变化原理在色彩设计中的应用是通过在变化的前提下实现某种对比，变化的目的是为了生动、活泼，常见方式规律如下：（1）缓冲淡化法在对比较为强烈的色彩搭配中运用缓冲淡化的方法使整个鞋类融和协调，常运用在运动鞋、童鞋中，采用黑、白、灰、金、银色进行强烈对比的缓冲淡化。（2）块面拼接法在对比较为强烈的色彩搭配中运用块面分割或采用几何形状明显的纹理材料达到调和的效果，如运动鞋中色彩搭配常采用此类方法。

3统一与变化原理在系列鞋设计中的应用

系列鞋是指在突破单双鞋表现主题的基础上，通过一组鞋的形体来表现设计主题。因此，这一组鞋形体之间存在着统一与变化原理，这种原理是在统一系列鞋类设计主题的前提下，达到各种鞋款在设计统一原理的基础上进行其他设计要素的变化。其规律主要有以下一些：1楦体系列的统一与变化楦体系列的统一与变化主要通过以下两种规律实现：（1）楦体型号系列。通过改变楦体型号来实现即改变楦体肥瘦来实现。（2）楦体头式系列。通过改变楦体头式的形状来实现。2跟底系列的统一与变化底跟系列的统一与变化主要是通过以下两种规律来实现的：（1）底型系列化。通过改变外底色彩、材料、工艺以及底板花纹来实现。（2）跟型系列化。通过改变鞋跟造型、材料、工艺以及装饰来实现。3部件系列的统一与变化部件系列的统一与变化主要是通过以下规律来实现的：（1）部件轮廓系列化。通过部件轮廓造型的系列变形来实现。（2）部件工艺系列化。通过部件组合工艺、装饰工艺的系列变化来实现。（3）部件材质系列化。通过部件的材料搭配系列变化来实现。4色彩系列的统一与变化色彩部件系列的统一与变化主要是通过以下规律来实现的：（1）单色系列化。通过改变某种色彩的明暗、饱和度来实现，如黄色系列化可以是：谷黄、土黄、金黄等等。（2）多色系列化。通过改变某种或某些色彩的明暗、饱和度和搭配顺序来实现。

4结论

鞋类三包篇3

关键词：江华梧州瑶；工艺；艺术特征

1 梧州瑶绣花鞋源流

“梧州瑶”属平地瑶，是盘瑶中的一支，多居住在江华岭东、岭西。据江华旧县志记载：“自明嘉靖以来，外来流民多起多批进入梧州与当地‘抚瑶’结盟而居，相互通婚，形成了‘半瑶僮、半梧州流民’的平地瑶村。聚居于这些村落的平地瑶人，因在日常生活中通用当地独特的一种汉语方言‘梧州话’，同时他们又都自称是‘梧州人’，故这部分瑶人被称为‘梧州瑶’。”[1]梧州瑶人多穿月兰家织布制成的“滚兜”服饰，颜色质朴刺绣简洁，其中绣花鞋颇具特色，鞋面绣花鞋头勾尖，色彩艳丽，做工精美，常被称为鸡公鞋。

2 绣花鞋工艺

2.1 制底工艺

第一，打袼褙。用碎布p旧布糊成的厚片，多用来制作布鞋鞋底，底厚约1.5厘米。鞋底多由两片袼褙和三层布片缝制而成，每页袼褙需要10～12层布。第二，刻底。沿着鞋底的纸样，剪好袼褙的形状。第三，包边。上层两页袼褙都需要沿每页袼褙边用布片紧紧包住。第四，圈底。包完底布用搓好的麻线绳或棉线绳沿底边两毫米的宽度进行圈底边。第五，合底。把包好边的袼褙和布片整齐叠在一起，用麻线钉牢固。第六，纳底。缝制鞋底首先要用锥针在鞋底扎孔，用麻绳有序的缝底，直到均匀地铺满整个鞋底。

2.2 制帮工艺

第一，刻帮。按鞋帮的纸样，在布料上画好，然后按画线将袼褙逐一剪下。第二，剪纸。将纸上的纹样剪成小块纸片，将其贴在待绣位置。第三，粘纸衬。将较硬的牛皮纸贴在刺绣图案的背面，方便绣图案。第四，绣花样。在贴好的纸片上直接绣花。第五，缝内衬。在贴有纸衬一面用米糊粘好内衬，再用针线缝合。第六，拼贴绣。将鞋面不同色的云纹布块、鞋帮装饰布块，对齐缝在鞋面上，有时为了防止局部磨损，在鞋头底部拼绣布块。第七，包边。防止鞋帮多层布料外翻，在边缘零点五厘米处包边缝。第八，缝鞋嘴。选择不同颜色的布条为鞋头进行包边，并用平行针法收拢鞋嘴。第九，缉口。用绣线沿着鞋口包缝。第十，合帮。粘上鞋里布，再将鞋后帮用麻绳缝合在一起，用于调节松紧。

2.3 刺绣工艺

刺绣手法丰富。第一，打籽绣。在绣面上绕一圈或两至三圈，在原来出针处落针，便呈现一颗“籽”。打籽绣作品要求颗粒排列均匀紧凑，大小一致。第二，平绣。绣品的表现手法可抽象可写实。要求用线排列平整。第三，锁绣。主要分为锁边绣和单针绣。一般用来拼接鞋跟处的云纹布片。单针绣形似辫子，由上下两股线相扣而成。第四，绕线绣。通常将缠好的绕线沿着打籽绣外轮廓固定。第五，辫线绣。将编制好的辫线固定在需要的位置，通常用来固定和装饰云纹贴布的外轮廓。

2.4 绱鞋工艺

绱鞋是将鞋帮和鞋底缝在一起。首先用锥针沿着鞋底边缘穿孔。用针从鞋底侧面处入针，鞋内处出针，留出一段线在鞋内部，把针取下，穿在鞋外侧的线头上，锥针继续往后穿孔。然后将针穿入第二个针孔，鞋内部穿出，把第一个孔里的那根线头套入第二个孔的线中，向下抽拉第二个孔的线，将第一个孔里的线牵引到鞋底外侧，将第一个孔里的线从第二个孔里的线中抽出，两线向相反方向抽紧。最后重复前面步骤直到鞋面鞋底完全缝，直到两线从鞋底抽出。

3 绣花鞋的艺术特征

3.1 图案纹样丰富

梧州瑶绣花鞋纹样题材多样，主要分为植物纹样、动物纹样、自然纹样、科仪纹样几何纹样五大类。首先，其纹样主题、素材、图案多与梧州瑶生活习息相关，最大限度地贴近他们的生产生活。如经常出现在鞋面的蜜蜂纹，是因为当地瑶人多养蜜蜂，对蜜蜂有着特殊的敏感性而创造的。其次，丰富的纹样也寄托了瑶人的生活希望和生活的情趣。如太阳纹，太阳在瑶人眼里是兴旺、平安、吉祥的象征；葫芦纹，瑶人认为葫芦是人类的保护神，能驱邪保平安。

3.2 颜色斑斓，好五色

据《后汉书・南蛮传》记载，瑶族先民盘瓠蛮“好五色衣服”，“衣裳斑斓”。五色分别指：红、黄、蓝、黑、白。梧州瑶瑶民喜用这五色丝线织绣纹样，不仅是对先祖的怀念，也是出于对自然的崇拜。瑶族多居山区，房屋建筑常与青山绿水为伴，竹林叠翠，因此纹样用色上喜好青色、蓝色。另外山区生活是粗放的，因此更多考虑的还是实用性和功能性，劳作环境和狩猎生活使他们偏好黑、蓝或黑蓝色。自古以来瑶人就崇拜太阳，认为太阳能带来平安和吉祥。红色、黄是纹样里象征太阳的两大颜色，婚嫁节庆时，绣鞋上少不了红色和黄色，红色象征太阳升起的颜色，而黄色代表太阳落山的光芒。这两个颜色在长鼓中多有体现，传说在长鼓上涂抹红黄两色油漆和吊红黄丝线是模拟太阳的颜色。此外仪式剪纸中也用红、黄两色来描绘太阳纹。

3.3 社会角色的符号

绣花鞋在梧州瑶的礼仪风俗之中，扮演着举足轻重的角色。婚恋丢包袱[2]习俗中，女方要在包袱里装上云头鞋等女红赠与对方。婚嫁之际，姑娘要为自己、夫家人赶制绣鞋，既表达了心意，也展现了梧州瑶姑娘的心灵手巧。丧葬仪式上，去世的老人要穿绣花寿鞋，戴孝后人则要穿着绣花孝鞋。有姑娘要出嫁，婶婶、姨娘要穿绣鞋送亲、接亲。此外，每个年龄段的女性都有不同的社会角色的要求，单身姑娘的主要任务是学习做女红，为自己准备嫁妆，绣的纹样也满是对未来生活的憧憬。媳妇娘不仅要操持家务，还要照顾丈夫及其家人，因此她们的绣花鞋也都透露着对生活、对家人的美好祝愿。老人制作寿鞋则是期望去世后能得到神灵庇佑不受苦难。

绣花鞋会随着穿着者身份的改变而改变，不同的颜色、纹样、形制暗示穿着者身份的转变。青年人的鞋颜色纯度高，颜色鲜艳明快，多穿大红、黄、蓝色等色鞋面，刺绣纹样丰富。老人爱用蓝黑色家织布，包边简洁色调纯朴，刺绣面积小，鞋帮装饰少。中年人的鞋面颜色饱和度底。婚嫁时，新娘穿大红色缎面尖头鞋，鞋头鞋帮绣有双凤朝阳，鞋帮两侧为蜜蜂纹、葫芦纹和鸟纹。年轻媳妇多穿亮色系绣鞋，鞋头鞋帮都缀有云纹，鞋头图案多为鱼纹、泡桐花。中年妇女，穿浅灰色或者深蓝色鞋。鞋头图案多为鸟纹、鹿纹、桃花纹。去世老人穿的寿鞋，为黑色缎面，鞋头绣有圆形铜币纹，保佑逝者的阴灵不受饥饿。绣花鞋约定俗成的变化，与社会对不同年龄段人的要求相吻合，体现了社会规范与次序，起到了潜移默化的约束作用。

4 结语

江华梧州瑶绣花鞋是集生产生活、为一体的民族文化产物。它不仅题材丰富、色彩斑斓，具有社会角色符号特征，而且也是区分族群内部身份的标志，它的工艺与艺术特征体现了梧州瑶妇女的能工巧匠及其独特审美和文化内涵。

参考文献：

鞋类三包篇4

耐克

耐克在2011年推出的新款系列Braata Premium采用了经典的藏蓝色，深沉质朴。制作过程中采用Flex Wrap技术。鞋子经过硫化外底技术处理，在保留传统硫化鞋干净简洁外形的同时，具有更出众的灵活性、缓震性及牢固性。减去鞋底的多余材质，呈现出八片式橡胶外底，让鞋子整体更轻，控制力更佳。鞋子采用优质的材质令鞋款更加结实耐穿。鞋子中底有更强的缓震功能。出于节能环保的考虑，在制作过程中鞋子采用冷处理包边，减少产生的化学物质，并缩减了生产时间。

耐克SB滑板系列年初公布的新品当中包括了Dunk Low Premium SB、Dunk Mid Pro SB、Blazer SB CS、Zoom Bruin SB、Zoom Paul Rodriguez 2.5、Zoom Omar Salazar、Zoom Stefan Janoski SB和SB Vulc Rod等多个全新配色鞋款。配色中无论是传统低调还是醒目张扬都离不开蓝色的主题。鞋子脚踝处的内衬加强对脚踝的保护，将滑倒时脚踝的受伤几率降到更低；前端隐藏式鞋带可增加耐久性和保护性；内部脚掌结构有效限制“热点”现象的产生。经过Nike SB设计团队的实际测试，外底纹路重组可以提供更好的控制和感觉。新的Phylon中底加强缓震效果。后掌Zoom Air和前掌Poron抗震材料有效减震。

阿迪达斯

2011年三叶草的全新系列Premium Iconics中包括了ZX 700Boat、Superskate Mid、Stan Smith 80s Mid、Artillery Mid Synthetic等多个鞋款。在原有的经典鞋形基础上加入许多创新性的细节处理，打造更具不轻易过时又应和当下潮流的风格之选，同时也为历久不衰的经典单品加注了新鲜血液。以新的Superskate为例。鞋子设计以乒乓球运动为灵感，采用中筒款式为蓝本，以蓝色代表传统的乒乓球台，红色代表为乒乓球拍，并在用料上加入了乒乓球拍“正胶、反胶”的设计元素，鞋舌处加入了乒乓球的图案，非常有趣。阿迪达斯Originals的2011春季新品当中，Forum Mid RS Snakeskin也采用了经典的淡蓝配色，麂皮与仿蛇皮等材质的混合运用，为其增添了全新质感。

彪马

鞋类三包篇5

汇丰食品批发市场雄踞上排鹅岭西路、黄屋路和龙丰路的交汇处，四通八达，四面临街，带来大量人流、物流、资金流，集食品、副食品批发于一体，经营面积达2000平方米，并配有大型仓储场所、商品展示厅、办公场所、多功能会议厅等，是惠州首家档次高、品种全、配套齐的食品批发中心。汇丰食品批发市场将是惠州地区乃至粤东周边地区首创大型专业的食品批发市场，它的建成将填补惠州及周边地区食品、副食品采购批发的空白，吸引批发商及各企业厂区客商前往采购批发，启动周边市场的巨大潜力，商机无限。

电话：0752-2271128

地址：广东省惠州市上排鹅岭西路

长沙雨花五金机电市场

湖南雨花五金机电市场是经长沙市人民政府批准，湖南弘欣置业发展有限公司独资兴建的专业化五金机电市场。该市场位于长沙市汽车南站南侧，地处长、株、潭三市经济一体化的“桥头堡”，首期开发 480亩，投资5亿元人民币，产权买断，可容纳业主1600余家。 政府关注的世纪工程，四通八达的交通网络，成熟的市场群落筹十六大超强优势，处处体现经营理念、市场管理、规范化设计等求实创新，突出王者风范。市场以业主、 经营户赚钱为己任，“机电世界”已成气候，“五金王国”正在形成。

电话：0731-5018180

地址：湖南省长沙市汽车南站南侧

江苏鞋城

江苏鞋城建于1995年，多年来以“不满意，请退款”和“包退、包换、包维修”的服务承诺、廉价优质的商品和良好的经营氛围，赢得了广大客商的信赖好评。江苏鞋城拥有六层共七千余平方米营业面积，有近两百个经营摊位，日客流量达五千人次，每天交易各类鞋三万双，每年的交易额超过亿元人民币。市场的一层、二层为普通摊位，三层为精品区，四至六层为仓库。市场内经营各种款式男女皮鞋、童鞋、布鞋、拖鞋、棉鞋雨鞋、凉鞋、学生鞋、婴儿鞋、休闲鞋、沙滩鞋、运动鞋、工作鞋、足球鞋、登山鞋、滑板鞋、棒球鞋、增高鞋、劳保鞋、保健鞋、旅游鞋、绅士鞋、雪地鞋、高尔夫鞋、传统手编凉鞋、靴子、特殊功能鞋、舒适鞋等近万余种，产品高、中、低档都有，以中、低档为主。产地包括江苏、广州、温州、福州、上海、沈阳等地区。

电话：025-86623570

地址：江苏省南京市白下区虎踞南路96号

南京紫金山蔬菜副食品交易市场

紫金山蔬菜副食品交易市场位于南京城东干道龙蟠路上，紧靠312国道，占地52万平方米。于1991年12月18日建成开业。市场现有蔬菜交易钢架大棚7000平方米，家禽交易钢架货棚3000平方米，封闭和半封闭仓库1000平方米，办公室、食堂等配套设施1000平方米，招待所1200平方米，一座100吨冷库，配备有运输车辆和公用电话亭，市场已与全国近百家大型农副产品交易市场信息联网，服务功能齐全，服务设施完备。市场配备专职保安队伍，与市公安局防暴大队建立了警民共建关系，是锁金村派出所的联防单位。可为客户提供一个安全有保障的成交环境，宽松有秩序的成交氛围，保证您的人身安全、商品安全和资金安全。市场主要经营各类蔬菜、干鲜果品、食用菌、调味品、活禽、鲜肉、粮油制品等各类农副产品。

电话：025-5412761

地址：江苏省南京市玄武区龙蟠路新庄村88号

西安国亨食品批发城

西安国亨食品批发城紧邻西二环，位于大兴西路与汉城路交汇处，南邻城西客运站，东靠西冷库，占地150余亩（约合11万平方米）。拥有门面房、库房、住房等配套设施1000多套；拥有三个环导式停车场及防淋晒装卸车棚；有四个气调冷库及其配套设施；设有医务室、银行、餐饮、招待所、淋浴室等服务设施。分糖、酒、饮料、小食品、副食、调料、茶叶、青干果等六个大区，实行全方位、全封闭的管理，市场直通9路、504路、101路、103路、611路等十几路公交车。

电话：029—84429969

地址：陕西省西安大兴西路与汉城路交汇处

哈尔滨嘉峰花卉市场

黑龙江嘉峰园林绿化有限责任公司创立于 2002年。是以花卉基地为核心，从事园林设计、庭院设计、道路行道绿化设计、大型活动的花卉租摆设计以及花卉培育、种植的专业公司。它的前身是1996年创立的花卉基地，在企业发展的历程中，花卉基地不断地扩建，各项设施及产品结构日趋完善。目前花卉基地的建筑面积已达1800平方米，辅助建筑550平方米，配送及工程车辆4部，现有花卉种植面积 1500 平方米，木本花卉180余种，草本花卉25个品种，木本花卉年销售7500余株，草本花卉年销售18万株，在哈尔滨花卉市场成绩斐然，市场知名度日益攀升，先后承担了哈尔滨市财政局、电力局、土地局、东方集团、东安集团等企事业单位的绿化工程。

鞋类三包篇6

常常看到很多人出门旅行，全副武装，长枪短炮，设备衣物齐整。而我，真的是以舒适为主。我称自己的旅行为布鞋旅行。手工底布鞋穿得旧旧的，很漂亮很舒服，走路坐飞机坐火车都不错，穿脱也方便。最关键是很有休闲和落拓之感。一条黑色宽松麻布裤，再搭配棉麻绕颈长围巾，是绝佳搭配。在旅途上，不妨把自己当一道风景的，一定要融入当地风景中。

我曾见过有女人穿高跟鞋，背着单肩皮包旅行，我真的真的是替她们累，要显高挑，也不必在这里受罪的。因为脚上的布鞋，我曾莫明其妙地得到了一些认同，很有戏剧性。要知道，一些风景优美有特点的地方，比如大理，比如上海的田子坊，比如苏州的平江路，比如一些古镇，可都是藏龙卧虎之地，一些高人隐居之处，开一些小铺子展现自己的生活理念，他们通常很清高，常常一眼扫过去，把你看个八九不离十，连你问价格都没兴趣回答。

曾在田子坊，我就经历了这么一幕，一家棉麻衣物设计手工店，一位烫着头发，穿着十寸高跟鞋，妆化得像熊猫眼的女人问一件衣服的价格，那个像仙子一样的布衣店主只轻轻抬了一下眼皮说：“这衣服不适合你，她才适合。”她指了一下我脚下的布鞋：光脚穿布鞋，她才是穿这类衣服的人。一句话，认同感十足。当然，她是抬举我了，她家衣服太贵，我还没有这等消费水平。我不赞同她的说话方式，但是，起码，一双布鞋会拉近你与一些人的距离，很容易融入到一些当地的氛围中去。

当年我去朱家角，就是穿着这样的布衣布鞋，融入了到了朱家角生活家们的圈子，他们是一群很有想法的人，有的从国外留学回来，有的是学哲学的，有的做一手精致的手工串珠，开着客栈，小铺，咖啡馆，穿布鞋，背布包，随意随性，乐活生活。那位做手工串珠的女孩就是一上海白领，只有周末才来朱家角守店，那天我一进门，她一眼看到了我的布鞋，笑着说：“你的脚真好看。”我一瞧她，脚上也是搭扣黑布鞋一双，我们哈哈一笑，视为知己，她跟我聊了很多，然后，晚上又带我去参加他们周末的生活家聚会。我认识了一群同样是布鞋族，隐居当地的生活家们。其中一个女孩的理念深得我认同，她说不爱自己脚的女人真算不得好女人，漂亮只是一种表相，懂得舒适，为自己而活，把一双平底鞋穿出彩的女人，才真的识得了生活的真谛。人生，需要某种自如感，这也是她们选择这样生活的原因。她有很多双平底鞋，其中也包括好看的布鞋，她的衣服都是棉麻深色系，却是相当耐看。我一下把她设计的布包买了三个，回来分送给朋友们。认同一个人，其实就是这么简单。一双布鞋让我融入了当地，被一些崇尚乐活有生活情趣关注生活本身的人们所认同。这让我好好得意了一把。

生活终究是过给自己看的。以至我现在看一个人时，总忍不住把一眼她的鞋，是不是同类，还真的很快分辩。

那次去景德镇，住的是真正的田园客舍，诺大的一个院落，有太婆坐在太阳底下支个竹筐卖一些手工杂货，我穿着自己的绣花布鞋同她聊天，她扫了一眼我脚上的鞋，再打量了一下我的穿着说：“你也穿布鞋，现在年轻人是不穿这些了，嫌落伍了。”聊着一些闲话，我越听越有兴趣，她也越说越起劲，最后的结果是她返家找到一双真正的千层底布鞋，太漂亮了，那种手工千层底，现在是没法找了。我问多少钱？她说，“卖你，五十吧。”这类真正千层底的，在外面卖不下几百元，而且根本买不到。我算是占了大便宜了。这也是布鞋奇遇记之一。

鞋类三包篇7

人的脚有26块骨头，33个关节，无数的肌肉，血管和神经。它们合作完成脚的各种基本动作。

一双合脚的鞋，不仅能避免脚在长时间运动后出现水泡，还能减轻走路时产生的振动和摩擦，使脚更好地承受身体的重量，提高运动速度。

如果我们提出这样的问题：你的脚是哪一种类型？鞋子的构造是怎样的？不同类型的鞋子有什么区别？鞋子如何保护脚？什么样的鞋子适合你？也许没有几个人能回答出来。MCG可以非常负责任地告诉你，鞋子是一种关于人体健康的重要玩意。当然，如果你可以把脚扛在肩膀上走路，那就另当别论。这样一个生活中每个人都必然会遇到的话题，这样一种普普通通的生活装备，同样蕴含了许多科技。我们将以科技含量相对较高的运动鞋为例，让你学会如何挑选真正合脚的鞋子。

历史与品牌

从蒙昧时代的赤脚，到穿着普通的鞋子，古代的运动员都没有使用过真正意义上的运动鞋。直到19世纪，英国的田径教练发现，在鞋底前掌位置装上抓地性良好的鞋底能使运动员获得更好的成绩。1868年，美国田径选手威廉・柯蒂斯将钉子置入自己的跑鞋鞋底，大大提高了比赛成绩。此后，世界各国的运动鞋制造商纷纷投身运动鞋产业。发展而今，运动鞋的种类划分，工业设计及科技含量已经达到了相当高的水准。

Adidas 德国

1920年―Adidas的创始人Adi Dassler（阿迪・达斯勒）先生创制了第一双训练运动鞋。

1948年―Adi Dassler先生用他的名字合成“Adidas”作为商品品牌并申请注册。

1949年―Adidas的三线商标问世。

1972年―Adidas三叶草商标诞生。

1997年―并购以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。

2005年―兼并运动厂商Reebok公司。

Asics 日本

1949年―鬼冢喜八郎在日本神户创立Asics的前身：Onitsuka Tiger。

1956年―Onitsuka Tiger出现在奥运赛场，受到世界各地体育健儿的喜爱与推崇。

1970年―Onitsuka Tiger成为美国最大的跑鞋生产商。

1977年―鬼冢喜八郎整合公司并创立Asics，使产品走向多元化。

2002年―Asics挤身全球五大运动用品品牌的行列。

Converse 美国

1908年―Marquis Miller Converse在美国麻州小镇创立了Converse橡胶鞋鞋厂，专门生产运动鞋。

1917年―Converse的典范之作All Star运动鞋问世。

1982年―Converse在美国纳斯达克上市。

1991年―Converse篮球鞋成为了NBA指定比赛用鞋。

1993年―中国东莞宝元鞋业有限公司取得美国Converse（匡威）中国总。

2003年―Nike公司并购Converse。

New Balance 美国

1906年―New Balance创立于美国波士顿，专门替特殊脚型者缝制运动鞋。

1960年―New Balance进军运动鞋界，许多马拉松选手对这该品牌钟爱有加。

1972年―James S. Davis买下了New Balance公司，并担任总裁兼首席执行官。

1976年―New Balance被《Runner's World》专业运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。

2000年―New Balance成为悉尼奥运会中国国家田径代表队指定服装。

2003年―New Balance正式登陆中国。

Mizuno 日本

1906年―日本美津浓株式会社成立。

1966年―与Speedo公司就泳装技术合作。

1972年―在日本东证, 大证第一部股票上市。

1975年―韩国美津浓（非直接投资）委托制造开始。

1993年―负责亚洲地区生产管理的公司“香港美津浓”业务开始。

1994年―与上海文化用品总公司合并，成立“上海美津浓有限公司”。

Nike 美国

1964年―耐特和鲍尔曼各投资500美金成立蓝带体育用品运动公司（BLUE RIBBON SPORTS），在美国虎牌运动鞋。

1972年―在蓝带体育用品运动公司的基础上，Nike公司正式成立。

1978年―Nike国际公司正式成立。Nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场

1980年―公司上市，并进入中国市场。

1996年―Nike（苏州）体育用品有限公司成立，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司。

其他知名运动鞋生产商还包括：意大利的Fila、Kappa、Diadora、Lotto，英国的Umbro、Reebok，法国的Le Coq Sportif，德国的Puma。当然，还有咱们中国的李宁。

运动鞋的结构与材料

要想买双真正合脚的鞋子，咱们还得对鞋子的材料和构造稍作了解。比如：日本Asics体育用品公司，曾研制出抗冲击材料Speva，内置于鞋底的数百万个该种材料分子在人行进中像弹簧一样伸缩，减轻冲击并为下一个步伐助推。与此同时，NewBalance研制出“滚轴稳定系统”，将杜邦公司设计的超轻材料Hytrel置入鞋底，达到同样的效果。

结构

运动鞋由鞋面和鞋底组成。而鞋底的好坏直接决定鞋的优劣。而运动鞋的鞋底一般由中底（Midsole）和外底（Outsole）组成。

从外部看，鞋底下薄薄的一层防滑和耐磨的黑色材料就是外底。外底和鞋垫之间的部分就是中底。中底既是保护脚的关键，也是技术含量较高的部分。从图中我们可以清晰地看到，整个中底采用了大量的白色避震材料。

从上图我们可以看出，在鞋底的前掌部分有两道白色的沟纹（SplitHeel & Flex Grooves），它们可以保证鞋能够被顺利弯折。

鞋底中部的中桥（Midfoot Support）采用PU材料的稳定承托装置（Stability Web）。它的密度较大、抗压性好，可以保护足弓。当然并非所有鞋都有这个让前后脚掌分离的结构。如果足弓正常的人长期穿着这种没有中桥的鞋进行运动，那他的足弓可能会塌下来。对于有扁平足或者体重较大的人来说，这个结构简直就是灾难。在鞋底后跟的中间，有一部分没有粘合耐磨材料且与地面始终保持

一段距离。在运动时，脚后跟会因这一结构而稍微下陷，并获得一个较为稳定和舒适的包裹状态。

材料

RB（Rubber）

橡胶

RB包含天然橡胶、人工合成胶，其质量较重，耐磨性好，一般被用于各种运动鞋的外底。

TPR（Themoplastic Rubber）

热塑性橡胶

这是一种兼具橡胶和热塑性塑料特 性的材料。TPR材料的鞋底弹性比PVC的要好。把鞋底向下拿着，自然掉落下去，如果能弹起来的话就是TPR材质的。

PVC（Polyvinyl Chloride）

聚氯乙烯材料

PVC的抗弯强度及冲击韧性强，但手感较硬。其本色为微黄色半透明状，有光泽，在曲折处会出现白化现象，长期放置后会出现白斑。其重量比TPR的要重，价格比TPR便宜。PVC有较强的异味，且容易在寒冷条件下断裂。PVC多被用在里料或非承重部位。

TPU（Thermoplastic Polyurethane）

热塑性聚氨酯弹性体

它是由二异氰酸酯和大分子多元醇、扩链剂共同反应生成的线性高分子材料。

PU（Polyurethane）

高分子聚氨脂合成材料PU硬度高，抗压性好，是一种大密度耐用材料，经常被用在后掌中底夹层中。同时，它也是最轻最耐磨的鞋底材料，但价格也最贵，一般被用在鞋的承重部位。PU材料的人造皮革则可以适用于鞋类的面料。

Phylon（Compressed Molded EVA）

模铸二次成型EVA，俗称：飞龙

EVA经过压缩发泡加工后就是飞龙。它质地较硬，经久耐用，抗形变能力较好。多被用在篮球鞋和高档跑鞋中。

EVA（Ethylene Vinyl Acetate）

乙烯－乙酸乙烯共聚物

EVA是由乙烯（ E ）和乙酸（ VA ）共聚而制成。它重量非常轻，质地柔软，防震性好，一般被用来制作鞋的中底。采用EVA中底的鞋只适合较为苗条或者运动量不大的朋友。

不同的材料被用在特定的结构中。鞋的哪个结构最重要？当然是鞋底。而鞋底的材料直接决定了鞋的性能。在运动鞋中，我们常常用到这些鞋底材料：

从功能上看，运动鞋对透气性要求较高，根据运动种类的不同，鞋面的材料也大相径庭。而网布和PU革材料最为常见。如果你追求透气性,可以考虑网布面积较大的鞋子。有人喜欢真皮，其实在某种程度讲，优质PU革更能满足你的实际需求。当然有些鞋子也采用抗水布（Water Resistant）或其他防水透气材质（WaterProof），不过这种材料的透气性相对较差。

两个误区：

1.是不是鞋底越软就越好呢？

鞋的中底越硬，稳定性越好，反应性也越好；越软的中底，越会促进足内翻。避震鞋的中底通常非常软，稳定鞋适中，运动控制鞋最硬。一双运动鞋是否舒适，与是否柔软没有绝对联系，而是取决于能不能充分保护脚踝等部位。避震鞋一般结构简单，材料也并非上佳。因此，以鞋底的柔软度来判定鞋的好坏是片面的。为了让鞋底具备柔软性，又能充分保护脚踝，人们在EVA材料中混入少量橡胶，Asics把这种混合材料叫作SPEVA，Mizuno称之为AP Midsole。当然，在鞋的中底内加入填充物也是一个解决办法，填充物包括气垫，油包液体传动架构，黏弹性高分子聚合物，橡胶和硅胶等。

2.运动鞋的款式很重要？相信大部分朋友在选购运动鞋的时候都是凭第一印象。也就是说，先看哪双鞋顺眼。但是，在了解运动鞋的结构与材料之后，我们应该先观察鞋底，而且要特别注意中底的结构与材料。

让我们来见识一下New Balance篮球鞋的结构吧！

运动鞋的种类

运动鞋的种类非常庞大，每个种类，甚至每个品牌都有独特的设计。要充分了解运动鞋，我们还必须了解它们的分类。一般来讲，我可以根据运动科目来分类，也可以根据鞋的构造来分类。因为运动形态的不同，所以鞋的功能也有非常多的不同。比如，篮球鞋比较注重脚踝保护、启动助力和缓冲避震等功能。而篮球鞋还可以再细分为注意脚踝保护和缓冲避震的力量型和注意启动助力的速度型。

网球鞋往往强调抓地性和鞋子的支撑性。跑鞋一般重量轻，透气性好和包裹感佳。但总的来说，我们按照以下的种类来区分它们：

避震鞋Cushioning

避震鞋重量较轻，质地较柔软。如果你的脚还算正常，不经常运动，体重也不惊人的话，那么这种类型的鞋可以让你的脚感觉舒适。

稳定鞋Stability

稳定鞋的中底一般都要采用两种不同材质，不同弹性的材料。足弓部位和脚跟处的外底部分有明显收缩，并用硬质材料支撑。在运动中，这种弹性搭配能够帮助你矫正不正确的步姿。稳定鞋的鞋底结构比避震鞋要复杂一点，比避震鞋类略重一些，适合用脚中部与外侧支撑的跑步者。动作控制鞋Motion Control动作控制鞋的最大特点就其足弓部位较厚，鞋底较平，能提高跑步者对脚跟和跑步动作的控制。相对于避震鞋和稳定鞋来说，它的重量更大一些，适合较为壮实的人。

越野鞋Trail

越野鞋的外底纹路比较粗狂，鞋底也更厚实；鞋面大多采用防水防刮材料。越野鞋较重，适合户外运动者。如果你在平坦的路上穿越野鞋，那么夸张的纹路会增大鞋底局部压强，反而无法为你提供理想的缓冲保护。

竞赛鞋Racing & Track and Field

竞赛鞋多采用轻、薄的设计，鞋底非常薄，甚至鞋带都很细。它能够轻松应对在塑胶跑道上的使用要求，帮助专业运动员在比赛中发挥最大潜能。不过这类鞋的使用寿命都很短。

如何挑选一双合脚的鞋

你有一双什么样的脚

要为自己的脚挑一双合适的鞋子，我们就必须首先了解自己的脚。在行走时，我们通常以脚跟外侧着地，然后内侧转动以减缓冲击力，最后过渡到全脚着地。我们把这个动作称为足内翻 (Pronation)。为了吸收身体下落的力量，我们的足弓会被下压和拉长。无论是内翻不足还是过度内翻者，在跑步时都很容易疲劳甚至受伤。

要知道自己是哪一种脚型并不困难，“湿脚测试”就可以帮助我们迅速完成这个判断。这个测试很简单，你只须要把脚底沾水并踩在干燥的地面上，然后根据脚印的形状就可以比照三种类型的脚印来作判断了。当然，大多数人的脚型没有我们列出的那么标准，可能介于两种类型之间，那么这就要在看一看哪一种特征更明显。

正常型

这类脚的足弓高度正常，在脚印中部有很大的弧度但不中断。拥有这种脚的人在跑步时通常以脚跟外侧着地，然后内翻以减缓冲击力，最后过渡到全脚着地。如果体重正常，从运动力学上讲，这种脚型的运动者是高效率的。在选购运动鞋时，我们可以选择半弯曲型的稳定类或避震加垫类的鞋

平足型

此类足型的足弓较低，脚印饱满，整个脚掌都会印在地上。平足的人在跑步时往往以脚跟外侧着地，然后过分地向内侧转动，形成内翻。如果不加以矫正，很可能伤害关节。平足跑步者应该选择带有完整足弓支撑结构的运动鞋，以减少内翻的程度。尽量不要穿避震垫太厚，或弯曲型跑步鞋。

高足弓型

脚印外中间部分几乎中断，足弓内部空间很大。这种脚 在落地时通常向内翻动的缓冲不够，所以缓冲效果不明显。此类人应选择避震效果好的鞋。鞋底要柔软，可弯曲性要好，以增加脚的活动范围。

在选购运动鞋时，须要注意的是：技术实力较强的品牌会在不同系列的产品中考虑足型和体重的因素。比如Mizuno：

- Wave Creation：高足弓 + 体重较重

- Wave Arashi：正常足弓 + 标准体重

- Wave Rider：高～中高足弓 + 标准体重

- Wave Nirvana：低～中低～正常足弓 + 标准～略重体重

- Wave Elixi：中低～正常足弓 + 标准～略轻体重

- Wave Precision：高～中高足弓 + 略轻体重

大部分运动鞋品牌的官方网站都为消费者提供了脚型和鞋型的查询系统。如果不知道哪个系列的鞋子合脚，你可以直接登录其查询系统，输入自己脚的类型、体重等参数，系统会告诉你那一些列的鞋子更适合你。

在购买的时候还需要注意：如果你需要一双平时穿的鞋，那最好挑选大半号或者一号的鞋子。鞋面不能挤压脚背，鞋楦要给脚趾保留0.5cm～1cm的空间，不能让脚趾挤在一起。而脚跟也需要0.5cm的空隙。鞋带应可调节，不勒脚背，鞋帮不蹭外踝骨。如果你穿了“小鞋”，那么它会给脚造成额外的压力，容易产生运动疲劳，甚至让你受伤。

购买时大家还应仔细询问售后服务和质保的相关问题，便于在鞋子出现问题后维护自己的权益。

绑鞋带的正确方法

抓紧脚后跟

如果你的脚后跟容易松脱，那么可以用正常的交叉绑法，但当你绑到最上面两个孔的时候，再绑一个平行鞋带锁。

释放脚趾

如果脚趾较大，或者脚趾有伤，那么你可将鞋带的一端横穿底部和顶部的孔，只用另一端来交叉。这一绑法可以把鞋的前端提起。

拯救脚背

如果你是高脚背，就不要穿交叉鞋带了。你应该用平行鞋带绑法。这可以有效解除鞋舌上的压力。

缓解脚背上的疼痛

如果有脚背有伤或疼痛感强烈，那么你就不要再脚背中间的位置绑鞋带了。你应该跳过中间这段，直接连到最上端的孔。

产品推荐

在众多的运动鞋品牌中，有许多产品系列是非常经典的。Nike除了经典的乔丹系列，Air Pegasus也是相当经典的系列。Adidas的Response系列已经生产了16代。被誉为“跑鞋之王”的Asics Kayano系列，已经出到第14代了。而顶级缓冲型的Asics Nimbus系列也出了9代，高性价比的Asics Cumulus 9代也值得期待。Mizuno的Creation和Rider系列也是相当经典的产品。

当然，每个品牌根据不同的运动种类都研发了自己的特色技术，各个品牌也有自己的产品策略。比如，在跑鞋领域，Mizuno，Asics与New Balance这三个品牌的科技水平与技术实力是最值得推崇的。要详述各种类型的经典运动鞋并非易事。MCG只能向各位推荐几款比较适合日常穿着的鞋子。

Nike Free Dynamic TR

价格：518元

作为一款专门针对运动人士设计的训练鞋，Nike Free Dynamic TR的鞋面简洁，重量轻，抓地性好，具有良好的控制性和灵敏度。坚硬的中底外延支架可以提供横向支撑。其内衬缝线位于受压力较小的部位，增强了舒适性。动态结合设计让你在穿着时十分方便。对称侧边系带具有锁固功能，可以减轻神经末梢受到的压力。而足尖部位的双向弹性透气网面可以提供局部散热效果。据说这款鞋能让穿着者感受到戴手套般的舒适。

Mizuno Wave Creation 9

价格：980元

Mizuno Wave Creation 9的中底采用轻质高弹性的飞龙材料，有效提升鞋子的反弹性。具有良好的透气网面构建出InterCool系统，能有效排除湿气和汗水。相比较于上一代的Wave Creation 8，Wave Creation 9强化了鞋面的构造，减缓了跑步时鞋帮处的压力，使整个鞋子包裹性更强。外底采用了Mizuno经典的X 10耐磨合成橡胶，中底的Infinity Wave双拱型波浪片，有效地提升了鞋子的反弹性。如果你身体比较结实，又喜欢运动，这款跑鞋绝对能够好好配合你的脚。

Asics Gel-Nimbus 9

价格：1000元

作为专业跑鞋生产厂商，Asics一直都以强大的技术实力吸引了一大批体育爱好者和职业运动员。这款Gel Nimbus 9也算是一个经典系列的延续。它采用的超轻材质的中底，在大幅降低鞋子重量的同时却没有牺牲避震性，反而提高了跑步中的稳定性。透气型鞋面配合宽大的鞋楦，让我们的脚在运动中不受压迫，并感受到最佳的包裹状态。

Mizuno Wave Rider 11

鞋类三包篇8

关键词：后发企业　国际化　OEM

从品牌角度来看，企业参与国际化经营可分为两大类型：一是使用自有品牌，二是使用他人品牌。前者依品牌来源又可分为自创品牌和并购品牌，例如：海尔跨国经营使用的就是自创品牌，而哈杉鞋业跨国经营主要使用并购意大利威尔逊公司所获得的品牌；后者依品牌使用方式又可分为租赁品牌和代工或贴牌(OEM／ODM)，中国企业很少使用租赁品牌方式，但很多企业都有以代工或贴牌方式参与国际市场经营的经历。

实际上，不仅中国企业，其它国家和地区的后发企业也是这样：在国际化历程中，后发企业总是以OEM方式参与其中，也就是说，OEM是后发企业国际化的必由之路。施振荣在近著《全球品牌大战略》一书中指出：台湾企业99％采取OEM方式参与国际化经营。

在此，我们首先选择中国大陆的双星集团和台湾的宝成集团为讨论对象，从历史和比较相结合的角度分析各自的共性和特点，然后就后发企业为什么必须采取OEM国际化方式这个非常重要的课题，做些初步的探讨。

一、双星集团的国际化历程

双星集团的前身于1921年在青岛设立。1931年，引进日本二手制鞋设备，聘请日本技师，开始生产胶鞋产品。是中国最早的制鞋企业之一和国际化的先行者。1958年，名称为国营青岛第九橡胶厂的产品开始出口，这在当时的中国制鞋企业中是很少的。

1983年的第九橡胶厂总资产达1，000万元，净资产800万元。汪海被任命为党委书记，从此进入到一个新的时代：双星时代。从1983年至今，双星集团的成长历程可划分为以下几个阶段：

1、胶鞋类产品、国内经营阶段(1983-1987年)

主要生产热硫化鞋，后期开始生产注射鞋和冷粘鞋。代表产品主要有解放鞋、白(兰)网球鞋，后期还有足球鞋、排球鞋以及老人健身鞋等。

1984年双星主动进入市场，对国有企业来讲，这是非常重大的战略转型。之后，双星利用先入优势，在中国国内市场取得了相当的业绩。到1987年，双星集团实现工业总产值7，177万元，销售收入6，224万元，利税总额1，081万元，出口创汇209万美元。

2、鞋类产品、OEM国际化经营阶段(1988-2001年)

1988年，双星集团告别了黄胶鞋时代，开始多种鞋类产品的生产和销售。在国内市场经营中，双星率先采取“下乡、上山、进城”等跨区域和市场营销策略，不断扩大生产规模和市场占有率。到1995年，双星成为中国制鞋业唯一的“中国驰名商标”。1999年底，双星旅游鞋市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标，全国第一。

自1987年底参加香港国际鞋业博览会之后，双星开始了以OEM为方式的国际化经营阶段。向双星下订单的外国运动鞋品牌商和经销商主要来自美国，它们是布瑞克、布鲁克斯、凯斯、新泰莱、沃尔玛、派利斯、EXO、菲拉以及PSS、JCP等公司。1988年OEM订单总额达100万美元。到2000年，双星实现销售收入27亿元，出口5，000万美元。主要出口到美国、日本、匈牙利、阿联酋、韩国、南非、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区，其中80％出口到美国。出口美国的产品多采用“贴牌”方式。向南非、俄罗斯和新加坡等国出口的产品，则使用双星品牌。

3、多元化经营阶段(2002年至今)

2002年1月，双星吸收合并华青股份工作完成，原青岛华青工业集团正式易名为双星轮胎总公司，双星正式进入大规模的多元化经营，新行业是橡胶轮胎和铸造机械。

到2004年，双星已形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业，拥有4万名员工，140余家成员单位，资产总额55亿元，出口创汇1．3亿美元，年销售收入68亿元。双星鞋和双星轮胎双双荣获“中国名牌”，是全国规模最大的制鞋企业集团。

二、宝成集团的国际化历程

台湾宝成集团于1969年成立，当时资本额仅1．7万美元，员工约10人，以生产塑胶鞋外销为主。随后，产品种类不断增加，包括塑胶鞋、运动鞋和鞋材等。其国际化历程可划分为以几个阶段：

1、台湾生产阶段(1969-1988年)

宝成初期的运动鞋订单来自美国的Sears Roebuck和日本的Mitsubishi。1979年，宝成拿到Adidas的第一个订单，1985年，Reebok指定宝成为其运动鞋的主要生产厂商。1976-1986年，宝成营业收入从1，323万美元增长至1．17亿美元，几乎全是OEM方式所获得的。

2、海外生产阶段(1988-2000年)

自1986年开始，台湾制鞋业面临人力成本上升的劣势。宝成率先于1 988年开始在大陆和东南亚投资建厂：1988年在珠海建吉大裕元鞋厂，1991年在中山建宝元鞋厂，1992年在印尼建厂，1993年在东莞两处建厂，1996年在越南建厂。

在跨地／跨国投资建厂的同时，宝成于1990年被Nike指定为主要生产厂商。到1999年，宝成成为全球最大和最具优势的制鞋企业，全球四大品牌Nike、Adidas、Reebok和NewBalance的产品均交由宝成集团代工。2000年，宝成销售量突破1亿双。

3、上游纵向一体化和多元化经营阶段(2001年至今)

随着宝成服务的客户、订单数量和生产线的增加，鞋材的供应开始出现问题。Nike运动鞋所要求的环保型包装纸盒，导致了宝咸上游纵向一体化战略的大规模实施。2001年8月，宝成与正隆集团合资在大陆成立“东莞正隆纸器公司”，总投资1，800万美元，宝成占60％，生产鞋类包装纸盒。其它上游合作者主要有：美国Prime Tanning公司(皮革加工商)、台湾三芳化学工业公司(超细纤维生产)等。到2002年，宝成集团下属鞋材公司达67家，其中生产经营公司47家。

不仅如此，掌控宝成集团的蔡氏家族还在1999年开始投资电子零部件制造业，全面进入多元化经营阶段。2003年产鞋1．7亿双，全球市场占有率15．8％，集团销售额33

亿美元。

三、双星与宝成国际化战略的比较

尽管大陆双星与台湾宝成存在许多不同，例如双星是国有企业，在大陆拥有宠大的市场，宝成是家族控股企业，台湾本土市场较小，但它们都是制鞋企业，并且主要采取OEM方式参与国际经营，将其国际化战略进行比较，对中国大陆中小企业的国际化还是颇有价值的。

1、经营理念

双星的经营理念是自创纯中国血统的品牌，而宝成一直定位自己为“全球品牌的制造商”。

在上述截然不同的理念指导下，双星一方面在国内市场建立和维护“双星”品牌，另一方面又不得不以OEM方式参与国际市场。没有资料表明，双星品牌鞋类产品在国际市场的地位和份额。宝成则恰恰相反，自始至今没有提出自创品牌的战略，心甘情愿地为世界名牌商代工，并创造出独特的“共生关系理论”。

2、经营战略

双星的生产制造环节至今仍在大陆范围内，而宝成的生产制造环节遍及台湾、大陆、印尼、越南和美国。这与两家企业所处的地理环境密切相关。

双星制鞋业务的价值链集中在鞋品生产和国内销售(2000年开始将经营公司和零售商店出售)，而宝成制鞋业务的价值链中，没有营销和销售环节(2005年开始考虑在大陆开设零售网络)，除鞋品生产外，还有上游的鞋材生产。

双星与宝成均在制鞋业取得优势地位之后开展多元化经营，双星进入的新行业包括服装、轮胎和机械，宝成进入的新行业只有电子零部件。双星进入轮胎业的理由是：为人做鞋，也应该能为车造鞋。宝成进入电子制造业的理由是：产业规模大，电子零部件制造和制鞋业在生产管理上有很大的相似性。

3、客户结构

双星与宝成的OEM客户主要来自美国，但双星客户中，鞋类经销商较多，且世界级品牌商较少。而宝成的客户中，主要是世界著名前4位的运动鞋品牌商。

这种客户结构的差异，是双星和宝成各自不同的经营理念、经营战略和能力所导致的结果。

四、OEM是后发企业国际化的必由之路

OEM作为国际化的一种方式，是经济全球化的产物。在20世纪70年代以前，跨国经营的主体是先发企业(以欧美大企业为代表)，经营方式主要是将自有品牌扩展到其它国家和地区。进入80年代以后，经济全球化日益发展，国际产业分工日益细化，先发企业开始考虑外包这种新的生产方式，从而导致了许多后发企业开始以OEM方式参与国际化经营。从全球制鞋业来看，首先是韩国企业，然后是中国台湾企业，再后来是中国大陆企业。

以OEM方式参与国际化经营，是后发企业的现实选择。后发企业在参与国际化经营时，面临着众多强大的竞争对手。这些对手实力强大，拥有技术优势和品牌优势。后发企业由于实力弱小，大多不拥有自主的知识产权，在国际市场无品牌优势可言。如果采取自有品牌方式参与国际化经营，很难取得实质性的成功。如果采取OEM方式，则可以充分发挥自己在生产制造环节的竞争优势，同时避免自己在研发和品牌营销环节的竞争劣势。因此，后者是一种现实的选择。

鞋类三包篇9

（上海体育学院经济管理学院，上海200438）

摘 要：通过问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，以体育用品市场中的直排轮滑行业为例，从体育经济学和营销学理论出发，对该市场的品牌状况和竞争格局进行研究，分析其营销组合策略及存在的问题，并提出针对性建议。

关键词：直排轮滑鞋；品牌状况；营销策略；轮滑市场

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1672-268X（2015）02-0088-04

基金项目：上海市教委一流学科（体育学）资助项目（2014gjsky04），2014年上海体育学院体育产业发展研究院资助项目，2013-2015年上海体育学院教学团队资助课题。

轮滑运动是一项从西方泊来的新型时尚运动，因其酷炫、易学、环保等符合时代潮流的特性，被越来越多的中国人尤其是年轻人所接受和喜爱。

1 行业市场情况

1.1 直排轮滑鞋的种类

合格的直排轮滑装备包括轮滑鞋和全套的护具：头盔、护掌、护肘、护膝、护臀。本研究对象为直排轮滑鞋市场，直排轮滑鞋可分为6大类，如表1。

国内市场行业特征的调查结果显示，我国基本没有开发直排轮滑越野鞋市场；特技鞋、竞速鞋、曲棍球鞋三类直排轮滑鞋，因其很强的竞技特性，通常商家采取对专业队和相关事业单位批发直送的销售方式，目前普通消费者认知度低，市场普及率低；直排轮滑中的休闲鞋、平花鞋，因其运动自身易普及、易开展、易交流等特性，为大众所熟知，在我国市场每年销售额达60亿以上，市场开发度高。本研究主要调查对象为以平花鞋、休闲鞋主导的直排轮滑鞋休闲市场。

1.2 直排轮滑鞋行业特征

1.2.1 消费人群

直排轮滑鞋消费者低至4、5岁，高至70岁，年龄跨度大，以青少年为消费主力军，性别结构上男女比例7：3，女性市场近年人口逐渐增加。

1.2.2 消费时点

由于直排轮滑运动受场地、气候影响，因此淡旺季有明显差异，暑假为旺季，寒假为淡季。同时，每年九月、二月的开学初为学生群体购买产品的高峰期。

1.2.3 销售渠道

直排轮滑鞋销售渠道开发多元化，电商包括淘宝、天猫、京东等网络自营专卖店及旗舰店，大型团购网站如美团、大众点评、糯米等，微信公共平台以及电视直销如哈哈少儿频道。实体店销售渠道包括专卖店、超市、大型体育用品商场如迪卡依等。俱乐部或相关培训机构、高校轮滑社团以及厂家直销为主要销售渠道。

1.2.4 营销方式

基于消费群体多对产品的性能与价格认知程度低，不了解价格高低对品质的差异影响，购买时通常出现价格的两极分化。线下销售的普遍特点是采用教学与销售的联合营销，中低端品牌往往采用低价战略，一双轮滑鞋最低销售价为100-200元。反之，高端市场如配备齐全的速滑鞋，销售部件分为鞋面、鞋架、轮子、轴承四大块，结合护具、头盔等全套器材，售价可达一万元以上。具有一定经济实力的品牌营销手段多元化，通过活动营销、赛事营销、公益营销等方式来提高受众的好感和认知度。

1.2.5 竞争态势

目前市场销售的直排轮滑鞋中，休闲鞋、平花鞋约占总数八成。直排轮市场产品变化大，新产品层出不穷。占领高端市场的如米高（ M-cro）、宝狮莱（Power-slide）、Roller blade、Seba等多为国外品牌。高端品牌的新产品一出现，就会出现其他仿效者。厂家制作“高防鞋”出售混淆消费者的购买认知的情况非常常见。国产品牌如乐秀、美洲狮、金峰、Freestyle等通常占据中端市场，以“薄利多销”为原则。

1.2.6 市场格局

我国直排轮滑鞋的消费主力军为沿海经济发达城市，沿海城市生活水平较高，对外来文化接受能力强，行业市场品牌林立，中高价位产品竞争力强，市场竞争激烈且趋于饱和。高端市场逐渐开始在营销推广上投人大量的财力，2014年7月上海建立了亚洲第一家以轮滑为主题的海滨乐园——上海三甲湾海滨乐园，包含了知名轮滑品牌宝狮莱（ Powerslide）的旗舰店。中部城市的市场开发度相对较低，品牌鱼龙混杂，中低价格产品占有优势。中高端品牌对打开市场主要采取教学活动推广、冠名赞助赛事等一系列宣传措施。西部地区的市场开发度和消费者产品认知度较低，市场发展主要靠政府宏观政策扶持，具有一定实力的商家可采用跨区域的联动发展模式。2014年5月开展的“米高公益西藏行”，宣传地点由上海、海宁、武汉、成都到西藏那曲，可见业内品牌与政府、各行的公共关系正在不断提升。

2 行业市场细分

通过实地考察及问卷、走访调查，本研究综合区别消费者特征中的人口因素、心理因素、行为因素等进行市场调研，将市场细分成三块。

2.1 市场一：以学习技能为目的儿童消费群

该消费群的主要使用者为处在幼儿园、小学低年级的儿童，年龄在3-10岁，购买产品的主要经济来源于家长。此类型消费者基本为初学者，对轮滑鞋品牌、性能认知度最低，颜色为选择产品的主要参考因素。近四成消费者的购买动机是娱乐，认为直排轮滑鞋是一种玩具，主要消费类型是非名牌、价位低的产品，主要购买渠道有网店、厂家直销、超市。国家体育总局规定，轮滑运动为需要社会指导员参与指导的十项运动之一。该类型产品不利于轮滑运动的健康开展以及轮滑行业的良性竞争，更严重的是，质量不过关的产品对使用者，尤其是正在成长期的幼儿的骨骼发育造成不良影响。家长通常通过俱乐部或培训机构，以培训班报名费捆绑或打折销售获得产品。销售商对产品具有一定的辨识能力，消费者购买产品的价格趋于中高档。随着轮滑运动不断的普及和推广，该类市场发展前景可观。

2.2 市场二：以休闲娱乐为目的的青年消费群

该消费群的主要消费者以高校学生为主，包括待业或刚从业青年，年龄在17-25岁，购买产品的经济来源混合家长给予和个人工资。大部分消费者在初学时首次购买产品，购买动机多为身边朋友的影响和鼓励，以兴趣爱好为主要购买动力。其中参与高校轮滑社团，通过组织者统一选购为典型消费方式。此类型消费者通常在购买时会考虑产品相关资讯，但受收入水平的限制，一般选择性价比较高的平花鞋、速滑鞋、休闲鞋或极限鞋，其中平花鞋占总比例的95%。该类消费者往往对轮滑有较高的热忱和忠实度，尤其是部分忠诚消费者会转化为教练、销售人员等业内人士。

2.3 市场三：以锻炼身体为目的的中老年消费群

该消费群覆盖范围广泛，包括高级白领、留学人士、退休老人等资深轮滑爱好者，其中，退休老人占六成以上的比例，其购买动机为锻炼身体。另外还包括视轮滑为生活方式和态度的一部分社会精英。消费者收入状况对产品选择关联性不大，而且不乏对轮滑鞋性能要求极高的消费者，其通常对产品行情有较深的了解，并理性选择购买产品，大部分消费者具有再购买的动机和行为，购买轮滑鞋种类主要为质量和价格较高的休闲鞋、速滑鞋。各细分市场消费者特征的调查结果如表2所示。

3 细分市场的消费者行为与营销策略分析

3.1 产品策略

市场一、市场二中的消费群普遍存在产品认知失调现象，即初学者不会特别在意品牌的知名度，接近于再购买时才会对产品信息敏感；该市场消费者中购买动机多为追求流行，造型美观、样式新颖的产品能够激发其购买欲望。因此，普通商家更加注重产品的外观设计。市场三中的消费者较重视品牌知名度，对价格的在意程度相比较低。中高端品牌的商家应开发此市场资源，通过会员服务、售后服务增加品牌的附加值，以取得该市场领导品牌的地位。

3.2 价格策略

市场一、市场二的消费者对价格敏感度较高，可为初次购买的消费者选择定价在100-500元的一般价位产品，对再次购买的消费者推荐高品质、高性能的中高价位产品。市场三的消费者通常会选择价格和性能合理的产品，对目标客户的定价宜注重性价比，盲目地抬高价位会降低消费者对品牌的忠诚度。

3.3 渠道策略

市场一、市场二的消费群在购买决策时，经常听取教练等其他具有丰富购买经验者的建议，商家想提升市场占有率，可通过厂家直销给俱乐部、高校社团等渠道，实现联动推广。目前时兴的电商销售渠道也是商家开发市场的方向，尤其是市场二消费者具有对网络资讯敏感度高的特点。市场三的消费群在再次购买产品时很大比例的人会与品牌销售者直接联系，故从业者传播力量影响很大，商家需注意销售人员的专业素质。

3.4 促销策略

市场一的直接消费者多为使用者的家长，且女性居多，消费特点是对打折、赠品等促销方式非常敏感，另外在购买决策时，从业人士的建议往往作为重要参考，与购买者保持良好关系非常重要，可采取口碑营销战略。市场二的消费者，有购买经验的相关从业者对其购买决策也有很大影响。即商家平时对于新产品、流行元素要具有很强的敏感性，将相关资讯收集齐全，主动传达给消费者，有利于培养忠诚客户。对市场三的消费群，可通过举行交流活动、附送周边产品等营销手段增加消费者对品牌的认同感。

4 我国直排轮滑鞋市场存在的问题

4.1 产品技术含量不高，品牌整体形象欠佳

我国本土轮滑器材生产厂商通常按需制造，许多厂商出现一场生产多牌现象，通过量化生产，保持基本利润。直排轮滑鞋的品牌设计呈现了“国外品牌设计传人…一一国内品牌模仿”的趋势，缺乏技术创新大大减少了轮滑器材制造业所能创造的价值。当前我国大多数体育用品企业都没有建立起专门的营销部门和健全的产品营销体系和计划，没有品牌意识是体育产业市场普遍存在的问题。商家不注重对客户需求的调查，产品设计和宣传推广脱节，削弱了消费者对产品的认知。

4.2定价随意性大，恶性竞争加剧

我国的工资成本低、劳动资源密集等优势，使众多体育用品企业采取薄利多销的营销模式来占领市场份额。许多厂家在竞争中没有考虑行业市场未来长期发展以及消费者需求，而盲目采取价格竞争策略。在行业机制不完善、行业市场门槛低的大市场背景下，许多知名品牌在新产品上市后不久，便遭到竞争者“高防鞋”的恶性竞争，产业升级缓慢，效益低下，最终导致所有企业的生存环境更加恶劣。

4.3 外来品牌强势进入，本土品牌尚需努力

目前国内直排轮滑鞋的产品销售渠道，以传统的门店销售及厂家直销为主。网络新媒体，包括网购网站、社交网站、电视节目，销售渠道的利润占有比例逐年上升。国产品牌多为中小型企业，内部从业者多为轮滑爱好者转型而来，而高水平的营销人员对轮滑市场了解甚少。自从我国加入WTO以来，大批国外优秀品牌，如早期发展的若喜士（Roces）、K2，目前市场占有率最高的米高（ M-ico）、宝师莱（powerslide）纷纷进驻我国，其先进的产品技术与营销理念，抢占了大部分市场份额，大大削弱了国内企业的竞争力。

5 对我国直排轮滑市场发展的建议

5.1 注重产品研发，树立特色品牌文化

在品牌林立的国内直排轮滑鞋休闲市场，想要占领市场份额，仅靠模仿是远远不够的。对产品的技术和设计创新，可以延长产品生命周期、产业价值链，增加消费者对该产品的认可度及对品牌的忠诚度。商家可加大对产品开发的投入，实现技术领先，生产差异化的产品。品牌形象的树立，需融人品牌内涵、企业文化、民族特色等多元因素。品牌文化的建立，包含在设计、生产、销售、售后等众多环节，需要根据自身特点、结合产品理念，创建独一无二的品牌形象，形成品牌知名度。

5.2 注重客户需求，提升品牌核心竞争力

新产品在投入市场前，商家应综合考虑消费者心理、销售地理位置、后期折扣价格等因素，针对目标人群，制定合理的上市价格，以期达到企业利润的最大化。品牌的知名度可以通过宣传和推广来提升，但是企业品牌的美誉度则需要体育产品的质量、技术含量、产品售后服务和宣传等多方面的共同努力，才能树立好的企业形象和品牌形象。

5.3 引入新兴营销方式，通过轮滑项目推广产品销售

商家可以综合考量消费者特征、市场环境特征、企业竞争力，制定每个阶段的营销目标与方案，打造适合自己的营销渠道，提高企业的营销意识和营销水平。同样是出售产品，捆绑“销售”与“教学”的体验式营销非常符合轮滑项目特色；可采用与政府合作，举办轮滑特色的亲子活动、健身宣传活动、体育赛事等活动营销方式；可与业内同行结盟，增加曝光率；亦可与其他行 、业合作，进行联合营销。

参考文献：

[1]秦吉宏．我国轮滑运动现状与发展战略研究[D].北京：北京体育大学硕士学位论文,2007．

[2]柯海燕，上海市少儿轮滑培训行业现状研究[D].上海：上海体育学院硕士学位论文，2009.

[3]宋昱．我国本土体育用品品牌营销的问题与策略[J].体育文化导刊,2013（11）：86-88．

[4]彭三鹰，体育会展品牌运营关键成功因素及品牌资产提升研究[J].体育成人教育学刊，2013（5）：20-23.

鞋类三包篇10

从109届广交会的交易情况来看，目前鞋企出口情况并不乐观。“本届广交会订单里中短单占90%，长单占10%。可以看出采购商对后市仍存疑虑，下单谨慎；而出口企业担心政策调整和成本上升，也不敢接长单。”广交会新闻发言人刘建军指出。“三四月份的订单只能用惨淡来形容。”福建一家鞋类出口企业负责人说，由于提价太多，很多欧美客户“在等也在看”，“去年订单比较多，欧美市场的库存也比较严重，这也是因素之一”。

“鞋包世界B2B国际商贸网”的创建者之一，安怀集团“21世纪丝绸之路”董事长梁锡钧认为，目前“合法依规”做外贸普遍遇到了“三难”问题：找客户难、谈判签约难造成了订单难找；找熟悉跟单的人难造成了跟单难；老板不熟悉外贸造成了管理难。

他介绍，目前三方谋建的“鞋包世界B2B国际商贸网”是首个深入外贸交易的平台，能实现买卖双方的信息对接与信息传递，谈判签约过程中客户的实时响应以及出货的跟踪。智能化的设计使不熟悉外贸的企业实现“国际化”的外贸经营与管理。

南方报业传媒集团副总编辑丘克军表示，这次三方的合作以建立对外贸易的线上线下无纸化实操和交易服务平台为目的，除了在网上设立商家展示平台外，还将在“广州华南（国际）鞋业展贸中心”内设置现场电子商务体验区，打造一站式商务网站平台体验，建立鞋包世界网会员俱乐部和国际电商运营总部基地等。

鞋包世界网总经理杨叶林介绍，“电子商务”仅仅为商家提供企业与产品展示是不够的，作为一个真正意义上的“电子商务B2B交易平台”，需要介入商家的交易过程，为其订单、物流、交易等贸易过程提供标准化、无纸化作业。具体来说，它可以为商家实现增加接单量，减少接单成本、减少交易成本、解决资金周转问题、保护数据库、稳定客户资源、实时交易数据跟踪等。这样一种现代鞋业市场与“电子商务B2B交易平台”相结合的新一代展贸平台，昭示着广州乃至中国第三代国际鞋业市场的真正来临。