奇妙的国际互联网十篇

导语：如何才能写好一篇奇妙的国际互联网，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

奇妙的国际互联网篇1

师：请用四个字概括本节内容。

生：内容丰富。

师：内容怎么丰富？

生：后面分述的内容，就是解释了内容有多丰富。

师：这种写法经常和我们见面，是――

生：先总写，再具体详细解释。

师：对。也就第一句是中心句，后面详细阐述。这样写既有概括提炼“内容丰富”，也有详细感受“内容怎么丰富”。请大家告诉我：作者具体列举了几种内容？

生读略。

师：你读得很好，大家能告诉我是几种，作者用了一个特别的句式，你能看出来吗？

生：句式是“可以……还可以……甚至可以……”。

师：那作者详细列举了几种内容？

生：可以在网上读新闻、听音乐、看电影，可以和天南海北的朋友聊天、游戏;可以……还可以……甚至可以……应该是5种。

师：大家有不同意见吗？

生：应该是四种吧。可以在网上读新闻、听音乐、看电影，可以和天南海北的朋友聊天、游戏;可以在家里听老师上课，或者在网上查阅资料，并向国内外专家请教;还可以……甚至可以……

师：大家赞成谁的意见？

生争论不休，拿不定主意。

师：大家可以从另一个方面突破，看看标点符号。

有学生立即理解了。

生：作者应该是列举了四种，每个用分号隔开了，最后一个省略号表示还省略了其他方面的内容。

生反驳：那第一句“可以在网上读新闻、听音乐、看电影，可以和天南海北的朋友聊天、游戏”用了两个“可以”，不表示两种吗？（看样子是受了句式的干扰）

师：（接说）那按你说的，“看电影”后面的逗号应改为分号，是不是？作者粗心大意搞错了？

不少学生表示同意。

师：（开始引导）我们知道这几句是作者详细列举互联网丰富的内容的，那好，请大家和我一起看看，究竟有哪些内容。（指着屏幕，边说边板书）

可以在家里听老师上课，或者在网上查阅资料，并向国内外专家请教，说的是――学习（学生接）;还可以在家里上班、开会，说的是――工作;甚至可以……说的是――购物;可以在网上读新闻……说的是――娱乐。读新闻、听音乐、看电影、聊天、游戏都属于同一个内容――娱乐（学生接），应该归为一类，所以作者把它归在了同一个分号里。

师：最后，考考大家，还可以在家里上班、开会;甚至可以足不出户逛“网上商场”……可不可以改成：还可以足不出户逛“网上商场”……甚至可以在家里上班、开会……

生：不可以。“甚至可以”有层次更高的意思。网上购物比网上工作更高级，更难。

师：你说得真好。不是更高级、更难，应该是课题中的一个词，更――

生：奇妙。

师：是的。网上可以娱乐，很奇妙;网上也可以学习，很奇妙;网上还可以工作，也很奇妙;网上能购物，则更奇妙。意思有递进关系，也是互联网发展的几个不同阶段，不可以调换。互联网还有更多的奇妙之处等你们去开发，加油吧，孩子们。

二、案例反思

1.什么是基于“怎么写”的阅读教学

假如是基于“写什么”的阅读教学设计，那应该是两个问题：（1）请用四个字概括本段内容。（2）作者列举了哪几个互联网的内容？而基于“怎么写”的阅读教学，不仅要关注写了什么（理解内容型），更重要的是，关注作者是怎么写的（关注表达），为什么这样写。如，为何要用中心句和支撑句的形式写，列举的四个分句为什么要按这样的顺序排列，随意调换位置可不可以。语文有自己的独当之任――“语言文字的运用”，理解内容之外，还要明白语言文字是怎么使用的。当学生明白了这一点，经常被“语言文字的运用”熏陶，对他今后自己的表达无疑会有积极意义。当他自己写了中心句的时候，他很可能想到我要用分句来支撑它，让段落更详细、更具体;当他自己用到“可以……还可以……甚至可以……”这一句式的时候，他很可能会想到是递进关系，顺序不是随意排列的。

2.由“言”到“意”，言意兼得

关注表达“言”，不代表要忽视内容“意”。或者说关注表达“言”是为了更好地理解“意”。毕竟形式是为内容服务的。

可以在网上读新闻、听音乐、看电影，可以和天南海北的朋友聊天、游戏;可以在家里听老师上课，或者在网上查阅资料，并向国内外专家请教;还可以在家里上班、开会;甚至可以足不出户逛“网上商场”，用“电子钱包”付款，让商店把东西送到家中……

按这样的顺序排列，实际上也是暗合了互联网发展的几个阶段，由最初的娱乐、上课、工作功能，发展到如今强大的购物消费功能。

当学生对第一句两个“可以”的内容理解有偏差时，“言语形式”可以助我们一臂之力。引导学生关注每一个分号隔开的句子，并巧妙地由后一句内容的概括过渡到第一的概括（因为后面三个句子内容理解无争议），这样难度降低不少，学生很快就明白每一个分句概括的就是同一个内容。所以立即就有学生发现：既然是同一个内容，何必用两个“可以”呢，对我们有干扰？老师在他的建议下，临时调整教学预设，请他改成用一个“可以”说说看可不可以，学生惊奇地发现，原来完全可以，甚至感觉更简练明白。可见，由“言”到“意”，言意兼得，是语文教学的应然。

3.秘妙的言语表达

奇妙的国际互联网篇2

这档节目邀请了多位演艺明星进入长隆野生动物园，并担任实习饲养员的角色，与动物亲密接触。而这样的原始创意以及最终在节目中的呈现形式，将野生动物保护的问题推到了舆论的风口浪尖。

“可耻的”人类娱乐

3月24日上午，科普网站果壳网了《联合国下属机构牵头，多个国际组织联合抗议》一文。这篇《联合抗议》的牵头方，即联合国类人猿生存合作组织（GRASP）。GRASP由联合国环境规划署（UNEP）和联合国教科文组织（UNESCO）于2001年共同发起，一直致力于保护亚非地区的类人猿及其赖以生存的栖息地。

为什么GRASP和众多联合国下属机构会对《奇妙的朋友》这一节目反应如此强烈？到底是这些动物保护组织反应过激，还是野生动物真的不适合出现在这样的娱乐节目中？为此，本刊采访了GRASP媒体联系人道格・克莱斯（Doug Cress），他对《奇妙的朋友》节目中的行为可能对野生动物和与其亲密接触的人类所带来的潜在危险进行了解读。

道格・克莱斯称，他所在的机构之所以牵头《联合抗议》，是因为他们反对让黑猩猩、大猩猩、倭黑猩猩和红毛猩猩等野生动物参与这样的娱乐节目。据他介绍，有研究表明，猩猩出现在电视节目、电影或广告等作品中，只会降低公众对于物种保护的危机感，同时使人们对保护物种及其栖息地的紧迫感减弱。而且，道格认为，21世纪的动画技术已经十分发达，就更不应该让真正的猩猩参与到这样的节目中来了。

据道格介绍，猩猩暴露在众多人类的面前，会增加其被人类疾病感染的风险，而这些致病细菌，哪怕是人类的感冒病菌，都有可能轻而易举地夺取一个小猩猩的生命。所以，道格认为，该节目的做法是一种“危险、可耻并且完全逆潮流而动的做法”。

我很危险，只是你不知道

让猩猩参与到这样的娱乐节目中来，存在诸多风险，在GRASP带头的《联合抗议》中，已经明确提出了可能存在的公共安全风险。对此，道格也做了进一步的解释。他指出节目向观众发出了一个错误的信息，那就是猩猩可以作为人类理想的宠物，所以可以通过穿衣服等方式来打扮它们，也可以带它们一起去购物中心这样的场所。

实际上，上述行为所带来的后果，在节目中已经有所体现。而道格认为节目中发生的种种意外状况也是“注定会出现的”。因为，当猩猩暴露在高度紧张的环境中时，其表现并不如人们所预期的那样好。节目中，就有明星在带猩猩去商场的情景中被猩猩咬伤。

在道格的眼中，《奇妙的朋友》节目组显然低估了猩猩的破坏力，“一个幼年的猩猩都具有巨大的破坏力”，他介绍说。道格特别提到了节目中饱受诟病的认亲环节。他介绍称：“带幼年猩猩去和它的父亲‘见面’，对小猩猩和成年猩猩而言，这都是一件压力极大且十分危险的事。当时在场的人应该感到很幸运，自己没有因为猩猩处在如此不安的环境中失控而受伤。”

让人与猩猩亲密接触除了给人自身安全带来威胁之外，最重要的是，“猩猩本身的生存面临着巨大的考验”。道格介绍称，猩猩的寿命与人的寿命一样长，但在人类为了自己的娱乐而与幼年的猩猩短暂共处之后，猩猩的心理和社会技能都会遭受严重损害，最终导致它们无法成长为具有健全生活能力的成年猩猩。道格说：“21世纪，我们希望人类进化的水平应该高到不再需要如此残忍的娱乐形式了。”

质疑与澄清

GRASP对湖南卫视该节目的批评并不是个例，其实在GRASP组织牵头的《联合抗议》之前，从网友到在网上活跃的相关研究人员，都对《奇妙的朋友》提出了质疑与批评。

最初在该节目进行前期宣传时，亚洲动物基金就曾提出质疑。之后国家林业局的官方微博也曾发表微博，“严禁游客与珍稀濒危野生动物的近距离接触” 。

而节目开播之后，各种针对该节目的争论更是从未停歇过。这其中就包括在科普网站果壳网一直活跃的倭猩猩研究者、进化生物学博士河马叔叔。他曾于该节目开播一个月后发文――《，谁说要跟你们做朋友了？》。

文中对电视节目中人与野生动物的种种互动，及其对野生动物和人的双重威胁进行了分析，并对节目所产生的不良效果表达了担忧。在该博文中，河马叔叔指出该节目或许最初的目的是激发公众对野生动物的兴趣，但结果可能事与愿违，因为它在无形中会向受众传递不科学的信息。

之后，如世界动物园和水族馆联合会（WAZA）、国际灵长类学会（IPS）以及联合国类人猿生存合作组织（GRASP）等国际机构都通过公开信、声明、联署抗议等形式，表达了对《奇妙的朋友》节目的抵制与谴责。

有反对的声音，支持者也大有人在。广东省动物学会副理事长、华南濒危动物研究所研究员胡慧建博士便在媒体的采访中表示，《奇妙的朋友》这一节目“有价值，有意义”。而中国野生动物保护协会负责产业经营开发的产业处处长曹良也针对该节目发表了支持的观点，认为节目达到了科普目的。

舆论争辩的焦点――《奇妙的朋友》节目组，也在重重压力下，作出了相应的回应，他们解释了节目构想的初衷，并且介绍称已经对参与节目的明星进行了相应的培训。不过，这些回应并没有获得动物保护组织的认可。

动物表演与动物虐待

相关专家对于节目本身众说纷纭，而许多观众对于该节目的认知也停留在娱乐享受的层面。

记者随机采访了一些观看过《奇妙的朋友》的观众，对于节目是否会对参与其中的动物造成伤害这一问题，多数人表示他们并没有这方面的考虑，只是觉得动物很萌。河马叔叔也在自己的博文中对节目可能产生的效果表达了这样的观点，他认为该节目的做法，会“鼓励更多的人想养一只黑猩猩来做宠物”，而这也正是道格及其所在机构担心的问题。

在道格看来，国内大众的动物保护意识仍然相对薄弱，而《奇妙的朋友》这样的节目不但没有帮助提升大众动物保护意识，反而可能是一个倒退。

有观众对动物保护组织的反应表示不理解――为什么这样一个娱乐节目会涉及到动物保护问题？

这个问题河马叔叔在他所发表的博文中给出了答案。他在博文中尖锐地指出了《奇妙的朋友》节目的本质问题，称它始终逃不出“动物表演的窠臼”。

对于动物表演，世界动物保护协会一直在做相关宣传工作，希望提高普通公众的动物保护意识，自觉抵制动物表演。在其官方网站，世界动物保护协会了《拒绝动物表演》的报告供人们免费下载，并在报告中直接指出“动物表演就是动物虐待”。

该报告对全球范围内以娱乐为名义的5种动物虐待行为进行了介绍。报告中所指出的5种动物虐待行为，包括骑乘大象、与狮子散步、与老虎拍照、与海豚一起游泳、跳舞的猕猴。这些在人们的日常生活中已经见怪不怪的动物表演行为，让人们忘记了自己在消费动物获得娱乐满足的时候，这些动物为了满足人类的活动所要承受的精神和肉体摧残。

世界动物保护协会向本刊记者详细分析了猕猴跳舞的案例。

据称，在印度尼西亚每年约有3000只小猕猴惨遭猎人折磨。为了从猕猴母亲的手中抢夺小猕猴，猎人通常会残忍地杀害猕猴妈妈。这些小猕猴则会被贩卖给娱乐行业，接受残酷的训练。为了控制猕猴，它们的脖子上通常会被带上项圈，而这种金属物质会随着猕猴不断长大，嵌入它们的皮肤，引发严重感染，有许多小猕猴都没能从严苛的训练中存活下来。而侥幸存活的猕猴，面临的是5年-10年的表演生涯，并最终在年老时被人类抛弃，甚至成为餐馆中的“美食”。

不过，旅途中的人们还是会去消费被骑乘的大象和表演的猕猴等动物，并没有意识到其背后存在的动物权益问题。因此，道格说，动物保护意识的提升是一个缓慢而复杂的过程。

而对动物表演方面的争议，曹良却认为，人们不能仅凭主观猜测下定论，还是需要进行体检评估测试演出是否对动物的身体有影响。他认为，人们不能简单地从自身认识来看待这些问题。

我们该如何对待野生动物？

道格认为，保护野生动物最好的方式，就是让他们呆在自然栖息地中，而人类要做的就是保护它们赖以生存的森林、高山、湖波、海洋和绿地。只有这样，才能维护生态不被破坏。而为了达到这个目的，在道格看来，《奇妙的朋友》的做法就有点残忍而幼稚了。

世界动物协会也向本刊记者称，“大自然才是野生动物真正的家园”。

不过，对于保护野生动物而言，也有专家认为放回大自然的做法并不适用。曹良认为，人类挤占了野生动物的生存空间，影响了它们的生存和繁衍，是应当对这些物种承担义务的。但是，他却不认同通过简单地将动物放归自然来解决这个问题。

虽然，各界对于《奇妙的朋友》节目褒贬不一，对于保护动物应采取的方式方法也众说纷纭，但这次基于《奇妙的朋友》所引发的论战，确实让野生动物保护问题再次回到了大众的视线。

奇妙的国际互联网篇3

一、作为媒体产品的“中国节日”系列节目的营销效果

（一）经济、文化、社会的宏观效果

河南卫视“中国节日”系列节目的热播，从经济、文化、社会等方面都对受众产生了影响。从经济方面来看，该系列节目的热播为节目本身、制作单位以及播出平台都带来了经济效益。大众的注意力转变为节目授权收益、广告收益、产品销售收益等，产生了各种经济行为，参与市场流通。从文化方面来看，传统文化元素在继承的基础上得以创新使用，使得社会遗产能够传承延续。该系列节目还起到了为大众提供知识和娱乐的作用，是寓教于乐的文化节目，具有新时代的教育意义。从社会方面来看，在河南广播电视台全媒体营销策划中心及河南大象融媒体技术有限公司的带领下，节目的制播整合了河南博物院、河南各地市文化建筑等资源，实现了社会资源和社会分工的协调和统一。

（二）社会群体的中观效果

不同的社会群体虽然自身角色定位存在差异，但也都直接或间接地受到了河南卫视“中国节日”系列节目的影响。在河南卫视连续推出春节、元宵、清明、端午等节日相关特别节目并广受关注后，国家广播电视总局围绕该系列节目的出圈，召集相关单位领导、行业专家、研究学者等，在郑州举行了文化类节目创作的座谈会，分析了该系列节目的成功原因，总结了河南卫视的工作经验，并对日后文化类节目的创作提出期望和要求。除了业内的认可之外，该系列节目也受到媒体单位、网络大V的推荐和支持。“中国节日”系列节目频频被《人民日报》点赞，包括新华网、央视网在内的众多主流媒体纷纷进行转发推荐，拥有庞大粉丝数量的网络意见领袖也主动进行宣传。

（三）受众个体的微观效果

对于分散的受众个体来说，节目的播出为其带来了知识的普及、视听的欣赏和身心的陶冶。据河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌推广部总监、“中国节日”系列节目执行策划徐娜介绍，河南卫视“中国节日”系列节目播出以来，屡掀浪潮，累计超300亿流量助推传统文化出圈：2021年河南省春节晚会全网点击量超50亿，接下来的系列节目的全网点击量均超25亿，其中《端午奇妙游》点击量突破60亿，《中秋奇妙游》创65亿点击量新高。除了数据增长，受众也纷纷通过各种方式参与到该系列节目的热度维系中来。河南卫视在新媒体平台涨粉迅速，截止到2021年12月，已拥有245万微博粉丝、258万抖音粉丝，其在新媒体平台的影响力可见一斑。

二、媒体产品的五个层次解读

“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为产品是一个整体概念，其中包括核心产品、有形产品、期望产品、延伸产品、潜在产品五个层次。这里的“产品”在现代营销学中虽然指实体产品，但对于整体考察电视节目也具有参考意义。

（一）核心产品：根植本土文化，传递精神内核

核心产品是指产品最基本的效用和功能。“中国节日”系列节目根植于本土文化，在中国传统节日到来之际，为受众打造了一场场视听盛宴，从多维度传递了正能量和主流价值观，让受众由表及里地理解节目的内涵。节日、文化、场景是节目的核心元素，也是满足受众视听需求的基本条件。在传统节日的氛围下，“唐小妹”、纸扇书生、洛神等形象让本在书籍、画像、博物馆里的历史记忆生动起来，展现了中华文化之美。另外，节目背后的寓意以及价值观的传递是重要的内核部分，巧妙的立意和真切的情感是感染受众的重要因素。例如，《中秋奇妙游》中的武术节目《少林·功夫》以嵩山少林寺练功为场景，传递出不怕困难、直面挑战的精神品质。

（二）有形产品：中国元素映衬，技术手段辅助

有形产品是承载核心产品的外在形式，“中国节日”系列节目随处可见的非物质文化遗产元素、技术手段等都是对核心内容呈现的重要辅助，受众得以沉浸式地领略节目场景。每期系列节目都由多个紧扣主题的部分组成，并通过创意编排层层递进。其中，《中秋奇妙游》在60分钟的晚会时长里，共设置了10个节目，采取“剧情转场+节目表演”的方式，表现了“团圆”“祈福”“航天”等主题，展现了皮影、舞狮、剪纸等非物质文化遗产元素。另外，《唐宫夜宴》采用“5G+VR”技术将演员与虚拟场景相结合，《龙门金刚》通过3D数字化扫描技术对洛阳龙门石窟进行舞台取景，这些方式的运用使沉积的历史画面在现代科技的辅助下鲜活起来。

（三）期望产品：切中受众偏好，文化娱乐并存

期望产品是消费者购买产品时希望拥有的产品属性。对于该系列节目来说，受众希望能够以最便捷的渠道和最小的成本接收到最有效的信息。首先，在播出内容上，“中国节日”系列节目将中原文化与当代受众喜闻乐见的文化形式相结合，创作出“文化+趣味、流行、视听”于一体的媒体产品。《清明奇妙游》中的节目《我们是一家人》将最新出土的青铜尊拟人化，用Rap说唱的形式让文物开口说话，并结合网络流行语和鬼畜手法表达了“中华一家亲”的理念。其次，在传播渠道上，该系列节目在播出前、播出时、播出后的三个阶段利用电视、短视频平台、社交媒体等传播渠道最大范围地传播节目内容并接受受众反馈，形成了全面、交叉、立体的传播网络。

（四）延伸产品：自制巩固受众，他制拓展受众

延伸产品是核心产品的衍生部分。“中国节日”系列节目的延伸产品主要分为自制和他制两部分，自制即河南卫视或官方合作的平台（如河南博物院、剑侠情缘三游戏等）发布的文创或衍生产品，他制即受众自发制作的漫画、表情包等。新媒体产品是传媒集团产品体系的有机组成部分，是媒体的延伸①。河南广播电视台在2021年河南省春节晚会“出圈”的短时间内，迅速成立了河南唐宫文创传媒有限公司。该公司负责唐宫夜宴及系列IP的运营，在85天内便设计推出了46款产品。同时，在节目播出后，互联网也涌现出一批根据节目形象和内容自发制作表情包、漫画等延伸产品的受众，不断为节目注入活力，吸引用户关注。

三、媒体产品出圈的营销路径

（一）购买决策五阶段模型

菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒在《科特勒营销思维》一书指出，消费者对新产品产生购买决策行为会经历五个阶段：问题认知、信息收集、方案评价、购买决策和购后行为②。消费者的购买很大程度上不是即时发生的行为，会有认知、选择、反馈的过程。首先，河南卫视“中国节日”系列节目的工作人员会在节目播出之前将节目亮点画面以视频、图文等视觉呈现形式在各大新媒体平台先行投放。受众能够在碎片化的时间里提前接收节目的信息，并对节目内容的呈现方式和技术手段有所了解，从而自觉将“系列节目”与“传统文化”连接在一起，形成对精美文化节目的初步认知。其次，受众在逐渐形成初步认知的过程中，也在被动地接收同时段其他节目的大量宣传，“传统文化盛宴”与“现代明星歌舞”形成了鲜明的对比和反差，使受众产生了收看该系列节目的欲望。在直播结束后，受众通过视频平台、社交平台等渠道对节目做出肯定的反馈并自发产生参与宣传的行为，节目的热度得以持续并延伸。“中国节日”系列节目在不同程度上满足了五个阶段的条件，为节目出圈提供了重要保障。

（二）差异化营销

在泛娱乐化和泛流量化的节日氛围中，河南卫视以差异性的核心内容和表现形式成为舆论焦点，并成功在春节、元宵节、清明节等传统节日制作出既叫好又叫座的节目。近年来，各大省级卫视都会以节日为基础来策划节日晚会，主要节目元素以“流量明星+歌+舞”为主，同质化现象严重，导致受众产生了审美疲劳。“中国节日”系列节目区别于其他卫视的泛娱乐化和明星歌舞节目，立足本土文化与主旋律创新融合，打造出不能被轻易模仿或替代的节目，由此赢得了广大观众的喜爱。另外，在传统节日到来之际，部分晚会割裂了节目与观众之间的关系，无法满足受众在特定节日对中华文化的情感归属。区别于快时尚包装下的流量明星歌舞表演，河南卫视的“中国节日”系列节目抓住了观众情感满足的痛点，通过文化、人物、地域等符号唤起了受众的记忆和共鸣。

（三）整合营销

节目团队综合运用了多种传播渠道和传播方式，并在传播过程中植入了交互、开放、共情等互联网传播基因，在扩大传播面的同时也提高了传播效果。该系列节目营销的主体是河南广播电视台的全媒体营销策划中心。由于新媒体平台的发展改变了人们的媒介使用习惯和生活方式，该中心便根据节目制播不同阶段的特征进行了相应的营销宣传组合，使得传播链条不断延长，达到了全民狂欢的传播效果。另外，节目播出前，节目组通过在新媒体平台的话题互动和创意征集等制作方式，让更多受众参与进来，并利用热搜设置悬念、制造话题等，起到了预热效果。节目播出后，官方自制和受众他制的延伸产品继续刺激受众的参与热情，包括众多网络意见领袖和主流媒体的推荐，也对节目的破圈传播起到了至关重要的作用。

（四）品牌营销

“中国节日”系列节目成功塑造并沿用了“唐小妹”（包括漫画版、古代版、Q版等）的IP形象，成为贯穿系列节目叙事模式的主要切入点，也是观众对该系列节目的印象和记忆的具象化表征。河南唐宫文创传媒有限公司的成立也助力实现了“唐小妹”IP效益最大化，从而持续为该系列节目注入热度。“唐小妹”的出圈更是加速了河南卫视出圈，让河南卫视在全媒体矩阵的传播中与传统文化的联系深入人心，助力河南卫视实现从注意力到影响力的转变。由此可见，“中国节日”系列节目已成为国内文化类节目创新的典范。

四、作为媒体产品的文化类节目营销建议

首先，明确五阶段战略，保证战术实施。购买决策的五阶段模型是将节目内容与受众紧密联系起来的重要前提，也指引着节目各环节的策划方向。就节目的前期策划来说，文化类节目的特质是中华文化元素，要有兼备守正与创新的媒体思维，牢牢把握消费者的心理。守正是要利用传统文化元素打造节目场景，唤起受众的文化认同和集体记忆，传承优秀传统文化。创新则需要面对当下和未来，融合新的流行元素，符合新时代的受众群体需求，为传统文化增添新的活力。就节目的播出与宣传而言，团队成员要具备营销思维，协调配合，利用“微传播”各平台，抓住传播链各环节进行营销，吸引受众的注意力。其次，读懂消费者，达到有效差异化。差异化要求节目团队通过一系列行为，使所创作的节目明显区别于其他同类竞争者，打造有特色的节目内容和易识别的节目场景，以此占据受众心里此类型节目的优先地位。菲利普·科特勒认为，有效差异化需要满足重要性、明晰性、优越性、可沟通性、不易模仿性、可接近性和盈利性等原则。对于文化类节目来说，有效差异化要求节目团队根据受众需求和自身的资源条件，通过便捷的收看交流方式让受众获得节目竞争者难以模仿的有价值的节目内容。同时，节目组也能收获收视率、点击量或广告费等利益回报。再次，整合渠道传播，实现扩散最大化。在场景时代下，媒体产品营销环境的吸引力与媒体产品内容的吸引力同等重要。文化类节目需要维护好传统媒体与新媒体的传播渠道，协调好与意见领袖等传播主体的关系，重视传播过程中的统一性和发散性。统一性即节目内容传播的统一，发散性即传播方式的多样化，最大程度地吸引潜在受众的注意力。除此之外，还应利用受众与其社群的力量进行传播。如今，社交媒体正深刻地改变着人们获取、交流、发布信息的方式，具有瞬时指数级增长的能力。开发具有开放、共享、互动等互联网基因的衍生新媒体产品，并利用基于成员共同兴趣爱好形成的社群进行传播，能够不断激发受众参与式创作的热情，甚至反哺节目创作。最后，打造品牌IP，获取长尾效应。文化类节目品牌的生成可以根据节目定位或受众反馈，在展现文化内涵、满足受众需要的基础上，在受众头脑中形成具有辨识度的形象，最终获得受众情感的认同。运营和管理品牌是在节目品牌生成后产生更强生命力和更长生命周期的重要举措，主要包括强化、活化、联合、延伸等方式。品牌强化需要传播者利用与受众的每个接触点不断传播品牌理念，让品牌深入人心。在品牌稳定发展或有下降趋势时，需要各方面更新换代重新活化品牌。品牌联合是通过找到有共性的其他品牌共同开发新产品，通过流量共享来获得新受众。利用已经建立起的品牌开拓新产品类别，利用其影响力助力推广新产品，从而获得长尾效应。

五、结语

奇妙的国际互联网篇4

陈刚(网易杭州研究院产品总监)

新媒体之新，应该不在于新的媒体形式，而是由于新的媒体形式所带来的前所未有的媒体参与度、关注度与快速传播。

互联网界有个误区，热衷于炒作概念性的东西，或者在媒介形式上花心思，费折腾，而对于“新”的真正内涵缺乏独到领悟。移动互联网时代对媒体带来的冲击将必然超过桌面互联网。新的媒体生态系统离不开移动互联网。移动+互联，除了手机网，还会有哪些新的传播介质出现?值得期待。

专业媒体人士所标榜的专业化生产，或许会在技术的改进面前被瓦解。但这并不能成为我们放弃专业主义追求的理由，反而是提醒我们，不要自以为是专业人士，而忽视民间草根力量。所有媒体内容中，用户生成内容的比重与影响力将持续上升。

在微博等社交网络平台上，一个最普通的用户生成的内容，有可能演化成一条比传统专业媒介更有价值力和杀伤力的信息产品。要能清晰了解所在产业生态系统的全貌与游戏规则，能预测更佳。不要在一个草原生态系统中当一条鲨鱼。传统媒体向新媒体转型，能做什么，不能做什么，优劣势分别在哪儿，这个要弄清。要有自知之明，量力而为，宁可当一只跑得最快的羚羊，也不勉力当一只体力最弱的狮子。要增强自己实力，在实力足够的情况下，设计与创建一个新的生态系统，向食物链的高端迈进，能够带来最为巨大的效益。

超媒体是一种商业思维

熊澄宇(清华大学新闻与传播学院新媒体传播研究中心主任)

媒体的发生发展有它内在的逻辑，从概念和形态上说，新媒体包括我们常说的多媒体、跨媒体、全媒体、超媒体。相对于线性媒体而言，新媒体之新，体现在它有着更多的交互功能。

超媒体不仅仅是一个技术词汇，它是新媒体意识与新商业思维的杂交，含有“你媒体”的意思，是Web2.0与全球化3.0即个人全球化、媒体化的有机聚合。事实上，从现在个人最常用的E―mail、即时通信和博客，到像Autodesk公司那样专门为电脑设计师打造的交互设计平台，从比尔・盖茨“未来之路”宽带视频的“超级连路”，到GoogleEarth的超市地球，都是不同层面不同量级的超媒体产品。

超媒体更是一种新商业思维：一是你是否具备媒体意识，二是你提供的商品是否具有针对用户的媒体服务。超媒体不仅可以包含文字，还可以包含图形、图像、声音、动画或影视片断等多种媒体来表示信息，这些媒体之间也是用超级链接组织的，而且它们之间的链接也是错综复杂的。

可以用三句话来认识新媒体：1.新媒体是相对的概念，永远没有新的，永远有旧的；2.新媒体是个时间的概念，在一定时间段内有个相对稳定的内涵，今天说的新媒体就是在计算机处理技术之上出现和更新的媒体形态；3.新媒体是个发展的概念，不会也不可能停留在今天任何一个媒介形态之上。

新媒体(数字媒体)之后，生物媒体会成为下一个可能。所谓生物媒体就是生物技术在媒体中的应用，目前在国际学术界有一种新的说法，叫“融合技术”，主要指纳米技术、生物技术、信息技术和认知科技的融合。麻省理功学院媒体实验室的学者告诉我，他们发明的手机可以在同城中传递信息，不需要基站，其技术原理就是引入了生物技术。我们说媒体是人的延伸，现在更多的是谈人感官的延伸，像视觉、触觉、听觉。所谓生物媒体就是通过生物技术寻找一种最符合人体感官特征的媒体形态，这种研究正在进行。

传播终端走向便携化

陆小华(中国新华新闻电视网总编辑)

传播终端越来越走向便携化：iPhone、iPad等终端工具的推出，就是顺应了传播便利性的需求。在便携化、便利性追求成为受众首选的条件下，新的传播形态就要用图表化、视觉化等表现方式来重新组织信息，满足人们的信息需求。满足心理需求是未来信息产业的重要内容。

受众移动化，带来的传播变革将体现在以下方面：受众主体移动化：接触状态伴随化(也许将催生出全新业态的“伴随媒体”)；接收载体便携化(所以手机将比互联网的普及程度高)；信息需求实时化；接受心理便利化。

另一个变化是从人找媒体到媒体找人。新媒体的传播方式，在改变着人与信息、人与媒体、人与社会的关系，媒体成为人的感知工具。比如搜索引擎，已经在改变着人与人之间的关系，改变着人与社会的边界，且大大压缩了人的隐私保护范围。物权法里规定的“滴水檐”隐私保持法则，在新媒体的传播影响下，也发生着微妙的变化。在无处不在的传媒终端的辐射和影响下，各种形态的终端密集地填补了个人空间，过去是人找媒体，人们渴求信息的来临与呈送，现在则变成了媒体找人，不同介质的传播终端在茫茫人海中，寻找属于自己的特定传播人群。

在这种变化驱使之下，媒体送达效率遵循着这样的规则：便利性决定有效性；必读性支配可能性；耐读性体现有用性。

第三个变化是：从信息载体到观点载体。新媒体融合背景下，媒介不再是简单的信息载体，而要向观点载体转变。媒介要成为判断结果的载体，承载观点、思想的载体。平而媒体经历双重削弱后，更加集中于独家调查、深度报道与专业分析，建立自己的市场研究队伍。在线数据库成为专业媒体的选择。在此基础上，那些长于数据挖掘、信息比对、知识整理的媒体，将获得新的竞争优势。越是在众声喧哗的时代，独到的见识和判断越是稀缺，第‘解释权越显得重要。媒体作为意见领袖，同时要引导公众形成自己的独立判断，并逐渐养成独立见识的形成机制。

新媒体是奇思妙想者的天下

喻华峰(著名媒体人)

中国现在有大大小小的互联网公司(有的只能叫网站)200万个，但真正做成功的只有20家左右，存活率大约为千分之一(这与报纸、杂志的情况大致相当)。

我的心得是：1.市场永远不会被穷尽，机会永远不会被占尽。阿里巴巴现在估值300亿美元。有创业者问马云，所有的机会都被你抓住了，我们还能干什么呢?马云回答说，10多年前，我也是这样问当年的互联网大佬的，但我却问出了一个道理：每个时代都有属于那个时代的机会。别看现在风光无限，但如果不创新，说不定明天你就会被更先进的互联网取代。

2.技术不是不可逾越的门槛，不要因为技术的障碍而把自己排斥在互联网之外。马云不懂技术，但他建立了强大的淘宝帝国。真正靠技术做成功的只有马化腾。

3.平台比什么都重要。要让用户参与到你的媒介中去，这与《解放日报》尹明华提出的“互动比覆盖重要，接受比传播重要”同理。

4.互联网产品可以无限细分，也可以无限整合。互联网跨越时间和区域，但同时它也是区域的。互联网区域化特征越来越明显。

5.技术、概念、资本是互联网的成功之道，但资本也造成互联网的封闭和排外。资本的力量使互联网的很多从业者变形。有太多的资本神话和一夜暴富的网络传奇，驱使很多网络圣徒，梦想着在互联网上实现掘金之梦。股权、权力、地位、收入等现实要素，使得互联网企业内部的非业务争夺超出正常公司的营运法则，也造成一部分网络人的心理变形。

6.互联网的生态环境与传统媒体不同，不能用传统媒体的思维去做网络。互联网企业必须是外生的，内生型的互联网不可能做成功。互联网的技术特征、资本特征、人才特征、机制特征与传统媒体完全是两码事。这也是大部分报纸办的网站鲜有成功的原因。

7.互联网的盈利模式说到底就是免费+收费。对一部分人免费，对另一部分人收费，如游戏；一种产品和服务免费，另一种产品和服务收费，如邮箱；对用户免费，对客户收费，如网络广告。安德森说，所有信息产品的边际成本都是趋向于零的，当一种产品或服务的价格趋向零，就应该免费，源同此理。

奇妙的国际互联网篇5

对于大众来说,互联网的出现改变了人们的生活方式,改变了人们的信息接收处理方式。互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分。2010年中国网民总数已达4.04亿,也就是说,中国差不多每三人中就有一个是网民,这是多么庞大的一个消费群体。

21世纪同样是品牌的世纪。这是一个品牌化竞争的时代,一个适应品牌化才能生存的年代。当品牌遭遇网络,将会呈现怎样的状况?

我们已迎来一个湿营销的时代。

21世纪的第一个十年,普及了人与网络的连接,即互联网时代;21世纪的第二个十年,将实现物与网络的连接,即物联网时代(The Internet of things)。物联网时代是真正的人人网络和物物网络,社会组织形态也将发生巨变,营销传播将从单向变为双向和多向。所谓湿营销,是指网络时代社会组织、营销通路和传播结果都发生了聚合性变化。社会碎片化的同时,人际关系也发生了新的重构,圈子营销、互动营销、口碑营销成为新营销的重要手段。营销只有变湿才能在网络上而行,否则将被网民所抛弃。

品牌的建立需要通过网络寻找到自己的目标消费者,与他们建立联系,走进他们的心里。网络除了受众数量巨大外,最大的特性就是互动性,与传统媒体的单向传播相比,网络实现了与消费者双向的互动。在网络出现之前,信息传播是“金字塔式”的传播,信息传播者站在塔顶,硬性传播信息。这时,用户接受资讯是被动式,处于弱势位置,用户没有了选择的权力;网络出现后,信息传播变成了“体育场式”的传播,信息传播者面对的是成千上万的围观者,消费者开始有了接受信息的自,信息传播者也有了与四周受众交流的平台。因此,品牌与网络的结合,就如猛虎添翼,给予品牌创造奇迹的可能。

而网络也确实是一个创造奇迹的地方,每天都会有意想不到的事情发生,经常会有名不见经传的企业或个人一夜成名,红遍大江南北长城内外。就连奥巴马竞选美国总统,都把网络作为了自己的独门秘籍。面对麦凯恩的攻讦,奥巴马巧妙地借力打力,将“年轻” 视为自己的优势。正如李光耀说:“在信息时代,年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多,孙子也许懂得更多。”在年轻化定位的指导下,奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离,用以迎合美国新生代选民政治热情高涨的趋势:通过网络宣布参加总统竞选,通过网络建立与选民的零距离沟通,通过网络募集到让竞争对手难望项背的资金,通过网络公布自己副总统搭档……网络媒体成为奥巴马最核心的大本营。相对于奥巴马,麦凯恩前景不妙。不仅是因为佩琳拖了他的后腿,而且因为麦凯恩太老了,最重要的是,麦凯恩连电脑都不会用,很难想象21世纪选出的美国总统连网上新闻都不浏览,更不用说收发电子邮件了。

同样的奇迹也在中国的企业中上演,王老吉通过网络病毒式传播一夜之间红遍大江南北,销量一度超过了可口可乐;凡客诚品并不懂得如何量体裁衣,却利用网络“热卖”衬衣,在短时间内业绩猛增,让辛辛苦苦做了一辈子服装的各大企业主百思不得其解;诺基亚为宣传其OVI移动互联网应用,联合搜狐共同发起 “互联应用 中国创造”大型网络活动,在一个多月的活动时间里,收到了15万份参赛作品,成为网络互动营销的经典案例……

然而,对于一些企业来说,可能还并没有理解网络的重要性,他们沉醉于自己目前在传统营销传播中所取得的成绩,并不把网络当回事。但是,这是一个你不主动网络化,就会被网络的时代。消费者会通过博客、论坛、帖子等各种各样的方式,将自己对你的体验和感受发表出来。一条关于某公司“内幕”的帖子,一个关于你产品负面信息的留言,或许一夜之间就被传遍整个网络。三鹿事件就是首先在网络上不断发酵传播,推波助澜地将三鹿推到了破产的境地。一个名为达美乐(Domino's)的比萨品牌,只因为其两个员工在网络上发了一段恶搞比萨的恶心视频,在短短的时间内就产生了50万次以上的点击量,给这个品牌造成了巨大的损失。

由此看来,在网络生态环境下,品牌与网络是息息相关的链条,无法断开,品牌不可避免地与网络产生联系。网络是把双刃剑,你有可能利用网络这把剑开辟新天地,也有可能被网络这把剑的锋利剑锋所伤。在网络时代,一个品牌从默默无闻到老少皆知并不是一个很长的路;同样,一个交口称赞的品牌变成人民公敌也是转瞬之间的事。在网络中,天堂地狱只在一线之间。好的网络舆论,会让你的品牌收获良好的口碑,提升品牌的美誉度,进而打造成一个越来越强势的网络品牌。相反,负面的网络舆论让人群情激愤时,消费者不仅会对你避之千里,还会以痛打落水狗之势让你的品牌颜面扫地。在网络上,坏事传千里,是以光的速度传播的。

因此,既然网络化进程躲不掉、避不开,那就主动去掌握它。运用网络时代的传播秘笈――湿营销,通过进行精准的区隔性诉求和创意;让诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散;与用户深度互动;建立动态的数据库,从而实现湿的品牌和湿的销售――用户乐于传播的品牌口碑。这样品牌的传播就不会因营销活动的结束而结束,而是不断地持续。同时,对产品的购买结束实际上没有结束,而是分享的开始、推荐给他人的开始,以此在网络上打造出一个强势的品牌。

奇妙的国际互联网篇6

通过对互联网影视剧用户收视行为模式的研究发现，用户收看网络视频的行为可以分为5个阶段，即注意（Attention）、兴趣（Interest）、搜索（Search）、观看（Watch）、分享（Share），可概括为“AISWS”。其中，前两个阶段（AI）可能来自于线上也可能来自于线下。而后三个阶段（SWS）均是在线上完成，对于视频网站而言，谁更深入到参与到用户的收视模式中，谁就能更了解并有能力影响用户，自然而然，这样的视频网站对广告主来说也更具投放价值。

实际上，视频网站的搜索“暗战”早已开锣。不久前刚增发融资的优酷，所获部分资金即投入到旗下的视频搜索产品“搜库”上，而奇艺更是利用投资方百度的搜索优势，深挖“SWS”网络视频整合营销模式的潜在价值，构建从“搜索”到“分享”的独特竞争力。

搜索阶段（Search）：奇艺是最懂用户的视频网站

艾瑞的最新监测数据显示，2011年第一季度，在中国视频网站在页面有效浏览时长方面，优酷、土豆、奇艺分别占据 39.1%，20.3% ，15.3%份额，这3家视频网站瓜分掉在线视频7成以上市场份额。其中上线仅一年多的奇艺发展速度最快，页面有效浏览时长较上一季度增长124%，艾瑞分析认为，视频质量高清、页面清爽、观看体验较好是奇艺巨大的优势所在，与此同时，百度平台也为其带来不少用户。

毋庸讳言，奇艺快速发展的背后，百度功不可没，作为全球第一大中文网站，百度每日有超过10亿次的搜索量。根据中国互联网信息中心（CNNIC）“中国网民网络视频行为研究报告”，中国网民获知网络视频内容的第一渠道是搜索引擎，70%以上的网民通过搜索获取其想要观看的视频内容。CNNIC的另一项数据显示，网民对于正版影视剧的搜索量中有70%以上由奇艺获得。这些强势数据表明，百度的导入优势强力支撑着奇艺的流量。

实际上，百度带给奇艺的不仅仅是流量，还让奇艺成为“最懂视频用户”的视频网站。“SWS”模式的第一个阶段是搜索，通过对百度数据及奇艺站内数据的研究，奇艺推出了百度奇艺影视指数。这一指数能够了解到观众整体的年龄结构、学历、收入情况，观影偏好等。例如，奇艺发现，整体电视剧视频用户中，有31%的用户观看过生活剧类视频；谍战剧用户集中在20至39岁，占谍战剧总体用户62%。与整体电视剧视频用户相比，生活剧视频用户的家居特点突出，谍战剧用户的时尚特征明显，兴趣度集中于护肤产品和数码IT产品。而在电影方面，《让子弹飞》的视频用户集中于男性，爱好体育，喜欢《非诚勿扰2》的观众更关注生活类服务；《赵氏孤儿》的拥趸则对文学的兴趣度颇高。

这些持续研究成果，为广告主有针对性地选择在奇艺的哪部影视剧投放广告，如何投放等提供了参考，视频精准营销在奇艺成为现实。例如，国内知名的家居装饰企业――元洲装饰在奇艺播放电影《将爱情进行到底》时投放贴片广告，正是看准《将爱》关注人群均高度高学历、高收入、80后为主这些特征。数据显示，《将爱》片花推广点击率高出平均点击140%；15秒贴片点击率高出平均点击120%。另外，通过百度导流和奇艺站内推广，“将爱情进行到底”和“元洲”关键词的百度指数均稳步增长。

观看阶段（Watch）：搭建用户和广告主共赢平台

“SWS”模式的第二阶段是观看。有了流量支撑和对用户的了解，为奇艺的发展奠定了基础，但是高品质的视听体验，才是留住用户，提升品牌号召力的关键。奇艺一年的发展之路，正是在不断追求卓越，提升品质。

奇艺全部内容均为正版，避免了版权纠纷，也为广告主投放广告扫除了后顾之忧。其次，奇艺的大量影视内容为720P超清。在奇艺，能够在线流畅地看到品质跟DVD相媲美的影片。实际上，一些广告主不愿投放网络广告的一个顾虑就是因为担心网络视频的盗版、低清晰度等影响品牌体验。知名互联网广告商奥美世纪执行副总裁王宏鹏分析，“在视频广告的投放中，存在着三条‘必要’的考虑原则。网站的合法身份是必要基础，视频版权、内容质量带来的影响是必要选项，网站的流量和受众的匹配性则是必要考量”。而奇艺的全正版高清的模式，正在改变行业格局，提供高清、正版的影视内容以吸引品牌广告正成为主流视频网站的共识。

此外，奇艺独家专利的视链技术，能够在不影响观影体验的同时，将有购买需求的用户通过视链技术直接引导到相应的电商网站。相较于传统的视频广告投放形式，视链广告的优势非常明显。与传统视频广告形式相比，视链广告拥有更高的“接触质量”和“接触数量”。视链广告的植入形式，可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源――高度专注观看状况下的受众注意。这种形式将传统视频贴片广告与暂停广告结合，大大提升了用户的参与感。例如高端化妆品兰蔻在奇艺制作的“美妆宝典”专题的6个视频中巧妙植入6条视链广告，在不干扰用户体验的情况下，用户可点击视链进入兰蔻官网进一步了解产品。

奇艺“SWS”模式的观看阶段，还有着另一项强势推广品牌广告的利器――在视频中提供“百度一下”的入口，直接为有购买需求的消费者提供进入搜索引擎的快速通道。

分享阶段（Share）：多平动强化品牌广告影响力

“SWS”模式的第三阶段是分享。用户在观看影视剧的过程中或结束后，有着分享观影感受的需求，奇艺联动奇谈、百度贴吧等产品打造互动平台。奇艺官网上的影视视频窗口中均有截图、截视频的快捷键，用户只要用鼠标进行点击，即可将精彩内容分享到奇艺影视社区奇谈或新浪微博、网易微博等。用户还可以在奇艺为影视迷专门打造的影视社区奇谈中，获取影片信息，分享交流观影感受、结识好友等。作为开放社区，奇谈支持来自奇艺、优酷、土豆、酷6等多家网站的视频播放链接，并已完成与新浪微博、人人网、百度账号打通。

奇谈、百度贴吧等互动平台同样是广告主进行品牌推广的重要渠道。如，针对清扬在《无懈可击之美女如云》上投放的品牌广告推广，奇艺联动百度贴吧，在“美女如云”吧中开设专门的讨论帖，直接跟观看平台打通，并在话题引导中植入了清扬的因素，分多期探讨了相关话题，这一系列的口碑营销引发了新一轮观看热潮，从分享到再搜索、再观看形成循环，不断加深清扬的品牌印象。

奇妙的国际互联网篇7

关键词：巧妙导入；兴趣；高效课堂

近年来，衡阳市中考改革，思想品德科目实行开卷考试。开卷考试，让学生从死记硬背中解放出来，在一定程度上减轻了学生的学习负担，与此同时，也让一部分学生走进了只要翻书就能完成考试得到高分的误区，从而造成了一部分学生对思想品德课的学习兴趣降低，课堂教学死气沉沉，索然无味。

如何改变这一现状，打造兴趣盎然的思想品德教学课堂？

俗话说：“良好的开端是成功的一半。”导入是激发学生兴趣的关键，也是课堂教学成功的关键所在，更是打造高效课堂、愉悦课堂的突破点。因此，作为教师，可以从导入环节入手，采用不同方式激发学生的学习兴趣，打造充满生机的课堂教学。本人根据自己的上课实践，就如何巧妙导入，激发学生兴趣，打造高效课堂谈谈自己的一些看法。

一、从生活现实入手，激发学生的求知欲

理论离不开实践，高尚的情操离不开生活现实。只有将思想品德的教学与我们的生活密切联系起来，让学生结合生活实例来学习，才能吸引学生的注意力，激发学生的求知欲，从而真正实现进行思想品德课教学的目的。

在教学《消费者的权益》时，我在课前收集了身边的消费行为，如学校小商店销售小食品是否标有生产日期、保质日期、QS标志等学生所熟知的生活现象来导入新课，让学生针对这些消费行为展开讨论，从而激发学生的学习兴趣。这样的导入使学生认识到了思想品德课的知识源于生活，同时又服务于我们的生活，会激起学生强烈的求知欲。

在教学“电视机的变迁”（全国中小学教材审定委员会2014年初审通过人民教育出版社《思想品德》七年级下册）时，我让学生先介绍自己家的电视机，再阅读教材的阅读角，最后谈谈感受，使学生从电视机的变迁深刻感受到人们生活水平的提高、社会的进步和祖国的变化，从而产生民族自豪感，萌发报效祖国的壮志。整个课堂，学生兴趣盎然，教学效果显著。

从生活现实入手，不仅可以激发学生的学习兴趣，还可以让学生真真切切地体会到学习的乐趣，引起学生的思想共鸣，达到思想教育的目的。

二、利用时事热点，引发学生的关注

思想品德课具有较强的时代性，这决定了我们的课堂教学要与社会接轨。利用时事热点来导入新课的学习，可以引发学生对知识的强烈关注，激起学生参与学习的积极性。

在教学“飞天梦想”时，上新课前，我向大家宣读了第十届中国航展于2014年11月11日至16日在广东珠海举行这则消息，并提问：（1）第十届中国航展会展示些什么？（2）我国的航天成就有哪些？从而引起了学生的关注，激发了学生的学习兴趣。

再如，在教学“实现我们的共同理想”时，我从“中国梦”这个热点话题入手，组织学生讨论：“中国梦”的实质是什么。从而激发学生的兴趣，积极参与课堂学习与交流。

在教学中我们要将思想品德课新知的讲授与社会所普遍关注或关心的话题联系起来，以备受关注的话题来引导学生进行讨论与交流，以开拓学生的视野，开发学生的智力，启迪学生的思维。

三、运用多媒体手段，吸引学生的注意力

多媒体是一种先进的教学技术，具有图文并茂、声像同步、动静结合的特点，可以突破时空的限制，用滚动的文字、优美的图片、动听的声音、动态的画面来传递信息，让静止的文字教材丰富起来，立体直观地展现在学生面前。

在教学“对外开放的基本国策”时，我们可以运用多媒体手段，剪辑清末中国落后挨打的视频和新中国改革开放以来的巨大变化的视频进行播放，引导学生探讨其原因，激发学生的学习

热情。

在教学“我国处于社会主义初级阶段”时，我们可以充分利用多媒体的强大特点，收集相关的图片、视频与文字资料，制作成课件，向学生形象直观立体地展现出来，从而为学生提供大量形象直观的感性材料，使学生对我国处于社会主义初级阶段的基本国情有一个初步的感知，此时再进入新课的学习能取得事半功倍的教学效果。

运用多媒体手段，可以吸引学生的注意力，使学生在最短的时间内产生高昂的学习情绪、强烈的参与意识与浓厚的学习兴趣，从而提高学生参与学习的积极性、主动性、自主性与创造性。

四、创设问题情境，引发学生思维

我们的教学就是一个不断地提出问题与解决问题的过程。初中生有着较强的好奇心与求知欲，在好奇心的驱动下会产生强烈的解决问题的强大动力。

如，在教学“网络交往新空间”时，我提出这样一个问题：随着现代科学技术的发展尤其是互联网的发展，互联网已广泛地渗透到生产生活的各个领域，对我们的生活产生了一定的影响，那么我们究竟该如何评论网络呢？这样的问题贴近学生的生活，学生较为熟悉，对此有太多的感触，激起了学生发言的积极性。

再如，在教学“拥有财产的权利”时，我首先借用了网络流行语“你的就是我的，我的还是我的”这一句话，让大家思考：（1）事实真的如此吗？（2）你爸的钱就是你的钱吗？（3）为什么电视广告大多借用明星、名人？通过这几个问题，激发了学生的学习兴趣，从而轻松地解决了财产的所有、财产的继承、无形的财产几个问题，圆满地完成了教学目标。

奇妙的国际互联网篇8

关键词：微电影 营销 《希望树》

在当今“微”潮流的引导下，微电影营销逐渐成为企业“微”营销的新宠。有专业人士预测，微电影营销将成为社群时代的企业标准营销配置。另外，今年年初国家广电总局“限广令”的出台直接带来电视广告费用的增长，广告客户因此更加看好微电影，一些知名品牌纷纷牵手微电影。由诺奇时装拍摄的慈善题材微电影《希望树》于5月17日在各大视频网站和诺奇的新浪官方微博正式上线，上线一天后点击量就接近10万，至6月13日单在优酷网上点击量就已达99万，网友们在各大论坛、微博纷纷评论转发，反响极佳。从《希望树》这一成功案例，我们可以总结出微电影营销的制胜之道。

一.讲好故事，引发观众情感共鸣

1、真实故事改编，感染力强。

微电影是加长版的广告片，也是精华版的电影，它将品牌体验从时装秀及产品目录升华到情绪体验，靠的是内容拉动，靠的是用户主动传播。在网络时代，用户拥有自主选择权，广告的强制性不复存在，若想吸引受众，必须做好内容。因此，微电影必须讲一个好故事，唯有这样，才能吸引受众，品牌的讯息才能深植人心。

《希望树》根据乡村支教老师刘寅的真实故事改编，讲述他与云南丽江大拉坝小学76个孩子的生活状况和深厚情谊。刘寅来自四川，在大拉坝小学义务支教三年来，没有工资，在酒吧卖唱、卖CD,只为给孩子买肉吃。2011年在中国达人秀第三季的舞台上，他演唱了自己创作的歌曲《希望树》，感动了许多观众。他上中国达人秀不是为自己，而是为了让更多的人知道大山里的孩子，能让自己多卖一些碟，给孩子们买更多的肉。《希望树》由刘寅和他的学生本色出演，演的是他们自己的故事，片中插曲也由刘寅亲自演唱，这都使得《希望树》极具感染力，深入人心。

2、讲述梦和希望，大爱和感恩，唤起人们内心深处的情愫，引发共鸣

“唤起”是微电影的最高境界，因为灵魂的触摸往往是最让人难以忘怀的。《希望树》只有短短九分钟，但却涵盖了梦、希望、大爱和感恩这四个关键词。当今时代消费主义盛行，一切都向物质看齐，人情日渐冷漠，爱和感恩是缺失的，对于那些身处大山的贫困失学儿童，人们是忽略的。而刘寅的出现，唤起了人们内心深处的情感，那种默默付出不求回报的大爱，那种始终怀着希望去追求梦想的执着；孩子们质朴的笑脸和对刘寅的深厚情谊也让人们重新理解了感恩，引发共鸣。“我一直很想去支教，可总是因为各种借口各种原因不断推迟。看到《希望树》，看到刘寅这样的支教者故事，让我坚定了信念，这次我一定要付诸行动！”“想一想，我们有多久没有真正流过泪了呢？这一次希望不是最后一次。”“感恩应该是我们的生活态度，愿每个孩纸都能有书读，有肉吃。”……①网友们在各大论坛、微博纷纷评论转发，反响极佳。

二.巧妙结合，深层阐释品牌内涵

目前主流的微电影模式主要包括赞助、植入和品牌内容三种方式。②其中品牌内容模式是指微电影故事的主题与品牌内容有关，相比较赞助和植入，这种模式更能深层阐释品牌内涵。《希望树》是诺奇在企业十周年庆典之际，以“感恩”为基调拍摄的、传达诺奇企业“大爱”文化的慈善题材微电影。“大爱”和“感恩”既是《希望树》的主题，也是诺奇的品牌内容。

诺奇董事长丁辉介绍说，“感恩”是诺奇的企业核心价值观，在十年快速发展的同时，诺奇一直不忘肩负的社会责任，非常重视社会公益与慈善事业，特别是助学事业。拍摄微电影《希望树》，让更多的人对中国贫困山区的教育现状有一个更直观的了解并提供帮助，是诺奇“大爱”文化的直接体现。

据了解，诺奇在2006年就成立了内部互助机制“诺奇爱心基金”；2011年1月，诺奇在泉州市慈善总会下申请成立了专项慈善基金，“诺奇爱心基金”升级为“泉州市慈善总会诺奇慈善基金”。一直以来，诺奇慈善基金积极关注并支持社会公益与慈善事业，捐资捐物总额近千万。此次拍摄微电影的过程中，诺奇慈善基金还捐资建设了大拉坝小学的新食堂。

通过将品牌文化内涵与微电影结合，《希望树》便不仅仅是一个关于支教的故事，还是诺奇的品牌故事，诺奇的品牌文化内涵借助微电影进行了深层次的理念植入。在推广微电影的同时，形成了良好的口碑，与消费者建立了情感联结，从而有助于建立具有高度粘性的品牌关系。

三.整合营销，及时互动，拓展传播的深度和广度

与微电影的制作相比，微电影的传播同样非常重要。据调查，微博类的信息半衰周期是2.8小时，SNS类是3.2小时，信息的黄金传播时间很短。③如果不能适时引爆话题，绞尽脑汁制作的微电影很快就会石沉大海。《希望树》于5月17日上线，五月六月先后有母亲节、儿童节和父亲节，诺奇抓住这些机会，进行了很好的话题营销和活动营销。

母亲节与父亲节，诺奇官方微博均以“感恩”为基调，与网友互动，《希望树》在两者期间上线，更是将感恩推向高潮。儿童节期间，诺奇官方微博发起了“#希望接力，海魂行动#给予大山孩子更多的爱”的线上线下互动活动，转发微电影《希望树》并说出你对贫困山区里的孩子们的祝福和关爱，诺奇服饰将随机赠送网友诺奇专属怀旧海魂衫，并为大山里的孩子们准备了一万件海魂衫，在儿童节之际送到孩子们的手中给他们带去节日的礼物。活动结束时已累计转发近5000次，有网友表示，希望带着自己的孩子去看望山区的孩子们，穿着一样的海魂衫，让孩子懂得心怀感恩，常怀爱心。

《希望树》拍摄完成之后，诺奇除了依靠视频网站、微博、SNS等社会化媒体平台进行传播，还在一些公益慈善节目、公益网站等网络媒体以及一些纸质媒体上进行新闻包装与宣传，利用多种媒体形式进行整合营销，与网友互动，拓展了传播的深度和广度。

注释：

①百灵网.《希望树》广受好评 诺奇拟拍系列微电影[DB/OL]..cn/20120613/2910886.shtml

②新营销.新浪：微电影的社会化营销[DB/OL]..cn/lead

ership/myxcl/20120116/114211212197.s

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奇妙的国际互联网篇9

本报讯据国外媒体报道,在处理过SoftMod Windows Vista的破解补丁后,微软将着手打击盗版Windows XP专业版。微软已经完成并将WGA通知(WGA Notification)更新,以发现盗版的Windows XP专业版。

微软WGA负责人阿历克斯・库奇斯(Alex Kochis)近日表示,最新版本的WGA通知可以识别最新伪造或者泄露的Windows XP产品密钥,还能识别用于绕开正版激活程序的破解补丁以及其他新功能。

库奇斯说:“我们改进了设计,用户可以更方便地安装并升级WGA通知。新版WGA通知关注的重点是盗版最严重的Windows XP专业版。新版WGA通知包含最近的验证信息,如被盗窃或滥用的产品密钥及其他信息。”

微软还巧妙设计了WGA通知的安装过程。新版WGA可以自动下载到开启了自动更新功能的Windows XP上,下载完成后,用户下次启动计算机时,系统会自动安装新版WGA通知。对于已经安装过老版WGA通知的电脑,操作系统将在后台对该软件进行更新,并且不需要再次经过安装过程。

库奇斯表示,没有通过WGA通知认证的Windows XP用户在下次登录时会看到提醒信息,提醒用户可能是盗版软件的受害者,其Windows XP系统可能会“黑屏”。WGA通知还会向用户提供如何报告盗版以及获得正版Windows的相关信息。(姜洋)

惠普首发教育行业策略 启动“百万捐赠计划”

本报讯 (记者 李强强) 3月25日,惠普电脑普教百万捐赠计划暨“惠普杯”中国教育信息化优秀论文评选活动启动仪式在京举行。会上,惠普与教育部教育管理信息中心共同启动了惠普电脑普教百万捐赠计划,并了惠普电脑2009年在教育行业的整体策略――针对普教、职教、高教细分领域全面启动三大核心计划。这也是惠普继全程助力2009年新策略之后,其教育行业新策略的首次亮相。

据悉,惠普将从全国的普教学校里甄选出四个中学,他们将获得惠普捐赠的总价值百万元的教育IT解决方案。这也是惠普针对普教领域的春蕾计划中第一个落地行动。另外,除针对普教的春蕾计划外,惠普还了针对职教的360°专才计划和针对高教的校企联合、共同创新的合作模式。

又讯3月26日,中国惠普在京金融行业信息化最新理念――弹性金融,并首次在业界提出金融终端标准化概念。

中国惠普PSG副总裁周信宏表示,惠普将向金融行业用户提供基于日常运行环境的终端。他说:“各大厂商长年各自为战又缺乏标准和透明性,已经使多数用户的系统变得复杂和难以操控,惠普提供的标准化的RCS解决方案正试图破解这一难题。”

AMD技术高校巡讲开幕

本报讯 (记者 霍光) 2009年AMD技术中国高校巡讲活动近日正式拉开帷幕。AMD表示,此次巡讲其内容重点在CPU与GPU的融合、加速计算的前景与挑战等方面,还将详细介绍x86多核CPU的技术发展方向、路线图、面临的问题与挑战,以及GPU的技术发展方向、CPU与GPU在技术层面和产品层面的融合、加速技术(流计算)的发展等前沿技术。

华赛:2009年紧盯SMB

本报讯 (记者 郭涛) 3月26日,橙动中国――2009华为赛门铁克中小企业(SMB)合作伙伴大会的最后一站在北京举行。华赛表示,2009年将更加注重提升服务质量,为中小型企业以及教育、政府等客户提供更简单、经济、高效的信息安全和存储解决方案。

奇妙的国际互联网篇10

基于社交媒体的多层次新闻话语体系

一般而言，新闻话语体系包含三个方面的内容：一是新闻文本的形式和语态，二是新闻文本的传播和接受过程，三是新闻文本与媒体机构、外部环境之间的互动关系。具体到实操层面，就是记者、编辑如何写作新闻、编辑和传播新闻资讯，并与受众进行互动，等等。

长期以来，通稿模式和语态占据着通讯社新闻传播的重要地位，按照通稿体例采编新闻是通讯社记者、编辑的基本功。然而，“月球车玉兔”报道打破了通稿话语的惯例，尝试在社交媒体、新媒体专线和通稿三个层面进行“话语杂糅”。此项创新以微博、微信账号主渠道，层层递进，打通新媒体和传统媒体平台，可称之为基于社交网络的“多层次新闻话语体系”。

1、社交媒体层面：用“互联网思维”践行“对话新闻”

在社交网络平台上把“月球车玉兔”打造成爱冒险、懂科学、有亲和力的男孩形象是此次报道成功的第一步。据主创人员介绍，他们希望通过运营新浪微博“@月球车玉兔”这个账号，让公众获取及时、准确的相关资讯，充分感受到航天事业的重大意义和巨大风险，并逐渐对太空探索产生浓厚兴趣和敬畏之心。为了达到上述的目标，作为传统媒体的“旗舰”机构的新华社与以科普为主题的社交网站“果壳网”展开合作，共同探索“对话新闻”的模式和语态。

“@月球车玉兔”用第一人称、人格化的方式“自己”向网友播报月球车的行踪，推送相关的科普新闻，熟练使用网络语言与网友频繁互动，甚至还会使用“卖萌”策略“求关注”。“玉兔”苏醒后，一句“Hi，有人在吗”吸引了12万次转发、7万多次评论和8万多次点“赞”。截至本文完稿时，该帐号在新浪微博上已经拥有超过60万的粉丝，提及这个账号的微博已接近1000万条，近三分之一的帖子获得了上万条网友评论和转发。这种通过与网友“对话”来播报新闻的传播方式令人耳目一新，是传统媒体与新媒体实现“竞合”、共同打造“对话新闻”的范例。

2、新媒体专线层面：细节丰富、原汁原味的多媒体集成报道

在“玉兔微博”的基础之上，专业记者和编辑们运用多媒体集成报道形态，通过新华社新媒体专线进行传播。除了情感化设计、手绘风格的集成报道页面及丰富的呈现元素外，更重要的是，在传统媒体的报道中使用新/旧媒体的传播模式和语态的“杂糅”策略，为传统媒体与新媒体的“竞合”开辟了新的路径。

除了新浪微博外，新华社对外部微信公众账号“我报道”、搜狐新闻客户端中国特稿社网站也配发相应的报道。以“我报道”上播发的《晚安！玉兔抱恙工作 月夜睡前发微博》《征途是星辰大海――月球车玉兔历险90天》等稿件为例，不仅实现了文字、图片、视频有机融合，用调侃、戏拟（parody）、拼贴等具有后现代风格的传播策略再现了“玉兔”和网友之间的互动。在中国特稿社网站的“月球故事 玉兔报道”专题页面上，还专门设置了“Q&A”栏目，呈现网友与“玉兔”之间的精彩问答，用“对话新闻“的形式实现了官方、精英、公众这三种话语体系之间的有效互动。

3、通稿层面：富有“人情味儿”的日记体通稿的诞生

传统新闻通稿给人的印象往往是一本正经、高高在上的。尤其是科技新闻通稿，由于常常包含大量专业术语，更加容易让普通读者产生遥不可及的感觉。然而，此次“玉兔报道”却别开生面地创造了一种“日记体通稿”。《“玉兔”日记：我的奔月之旅》《“玉兔”日记：我的月球印象》《“玉兔”日记：新年好！地球》《月球车日记：我的登月之旅》等稿件的播发，打破了人们对新华社通稿的刻板印象，赋予通稿语言更多的“人情味儿”，让读者感到亲切、有趣。

“内外一体”的新型传播模式

随着新技术的普及和全球化的日渐推进，“对内传播”与“对外传播“的界限愈来愈模糊，逐步表现出互相交织、彼此融合的特点。在新的传播生态环境下，结合我国的具体国情，既要重视对内传播与对外传播的差别，丰富“内外有别”的内涵，更要强调“内外一体”，发挥对内传播与对外传播的联动效应。

此次“玉兔报道”充分体现了内外传播的联动效应，如果把玉兔报道的扩散过程比作一次“影响力涟漪”，那么，社交媒体就是“玉兔涟漪”的核心，国内传统媒体是涟漪的“内环”，国际主流媒体则是涟漪的“外环”，逐级的扩散过程使玉兔报道的影响力不断增强。反过来，国际主流媒体和国内主流媒体的报道又增强了社交媒体报道的持久性，形成了良性互动循环。

1、社交网络议题引起传统媒体关注

近年来，社交媒体对传统主流媒体的“议程设置”功能凸显。此次的“玉兔”报道也不例外，玉兔微博在社交网络上受到欢迎的同时，引起了中央电视台、《人民日报》等传统媒体的关注，成为传统媒体的重要议题。《人民日报》评论称：“代言中国小兔子的萌萌话语，就是展现在世界眼中的、科技力量赋予中国的‘升级版’形象。”这一评论突出体现了传统媒体对玉兔微博“小而美”的传播方式的认可和重视，影响力从社交网络延伸到传统媒体的“玉兔涟漪”的“内环”由此形成。

2、国内媒体议题引起国际媒体热议

值得注意的是，此次“玉兔涟漪”的影响力不仅限于国内媒体，还引发了国际主流媒体的关注，路透社、美联社、法新社、《华尔街日报》、CNN、BBC等世界一流媒体竞相报道、翻译“玉兔日记”，有媒体甚至称“玉兔”为“最抒情和最诗意的机器人”。BBC报道称，“玉兔”不仅是月球车的名字，更被赋予了男孩的性格，而那些日志和微博使得“玉兔”能跟“他”的粉丝们进行非常个性化的交流。美联社的报道称，“玉兔”用一种英雄探险者的口吻，说自己遭遇到一个可能无法逾越的障碍。这些报道从积极、正面的角度传播了中国科技的进步和航天工作者的敬业精神，国际媒体的热议共同构成了“玉兔涟漪”的“外环”，换言之，玉兔报道在国际舆论场产生了积极正面的反响。

3、玉兔感动世界，巧妙化解危机