唯美女性十篇

唯美女性篇1

摘要:《沂蒙六姐妹》(2009)演绎了一场令世人动容的守候,展现了以沂蒙六姐妹为代表的广大劳动人民为争取解放战争的胜利而做的不懈努力。在沂蒙大地上,她们无私地奉献着自己的一切,默默地承担着战争带来的巨大伤痛。她们的故事催人泪下,她们的精神让人振奋;她们的大爱犹如飘香满地的丹桂,她们的无畏犹如冷艳寒江的芙蓉;她们的品格犹如洁白无瑕的梨花,她们的精神犹如盛开的灼灼桃花。《沂蒙六姐妹》是一首唯美的女性赞歌。

关键词:《沂蒙六姐妹》;女性;情感;唯美

女性浪漫主义战争片《沂蒙六姐妹》自上映以来,票房收入节节攀升,创造了国产主流电影振奋人心的成绩,反响十分热烈。该片由新科华表影后范志博领衔主演,影片用唯美细腻的笔法展现了波澜壮阔的战争背景下普通人物的性格和命运,以真情感动观众,催人泪下。《沂蒙六姐妹》讲述了孟良崮战役前后沂蒙山六姐妹的真实故事,用细腻温情的笔调赞美了那个红色年代的女性面对国家安危、民族大义表现出来的坚韧和顽强。

长期以来,我们对主旋律影片总有固定模式的认知,认为这些应景之作一定有恒定的价值取向,《沂蒙六姐妹》让我们固有的偏见彻底改观。在献礼片接踵而至的时候,表现革命战争题材的影片,似乎总是炮火纷飞、硝烟弥漫,而电影《沂蒙六姐妹》则选取了新颖的表现角度,塑造了富有鲜活气息的人物形象,构成了悠长的审美韵味,以独特的方式形象生动地展现了那段艰苦而又光辉的岁月。

《沂蒙六姐妹》描写的战争背景是著名的孟良崮战役,影片的主角是淳朴善良的沂蒙女性,她们忙着摊煎饼、做军鞋支前,奉献出无边的大爱。影片真切地告诉人们,新中国的江山不仅是将士们的枪杆子打下来的,也是妇女们用柔弱的肩膀扛出来的。影片中,为了支援前线,春英、月芬和她们的婆婆这些普通的沂蒙女性们,要在短短几天里不分昼夜地摊煎饼、收马草、做军鞋,粮食不够了毫不犹疑拿出自家的口粮;她们自告奋勇去做担架队员,冒着敌人的纷飞炮火,用柔弱的肩膀在冰冷的河水中架起“火线桥”,让战士们踩着自己的身躯奔赴战场……这一幕幕的场景无不透着沂蒙人民的大爱。影片没有华丽的场景,真挚的叙事丝丝入扣,使人内心暖流涌动。影片深刻展示了在革命战争年代千千万万沂蒙老区普通女性爱党爱军、无私奉献的群体形象。

一、细腻的抒情笔调

《沂蒙六姐妹》以普通百姓生活的侧面来表现和衬托战争,以细腻的抒情笔调抒写宏大主题,表现手法别出心裁。全片并没有大段描述战争残酷的场景,也没有血淋淋的死亡现实,而是从侧面切入,关注波澜壮阔的革命战争年代中普通老百姓的生活。她们中有刚刚成亲暗暗牵挂丈夫,却为了凑军粮毅然回娘家借粮食的新媳妇;有坚强无悔地送丈夫儿子参军,却对着“满门忠烈”牌匾、满院缟素悲痛到流不出泪水的老妈妈……一个个鲜活形象随着影片情节的推进而愈发真实感人。本片音乐烘托的效果也极其到位,一段段带有浓郁地方特色的小调贯穿全片,尤其是结尾带着悲怆色彩的男高音版的“沂蒙山小调”一出,将观众的情绪带到极致,催人泪下。

作为一部描述战争的影片,《沂蒙六姐妹》反而弃战场于不顾,只是蜻蜓点水般地用几个画面来表现战场。然而影片所透露出的信息却丝毫不亚于战争大片,处处显现出战争的残酷和紧迫。

影片开头就通过月芬的嫁人而把影片整个背景完美展现。月芬和公鸡拜堂以及喜庆的音乐中掺杂的炮火声让这场婚礼添上了一丝灰色。让观众在疑问中把乡民们对战争的习以为常和月芬对爱情的憧憬表现得丝丝入扣。虽然没有出现战争场面,但是却满眼都是战争,时时刻刻都感觉可能发生战争。影片中,月芬在旷野上的放纵奔跑令观众印象深刻。错过与爱人相见的月芬,身着红色嫁衣心急如焚地奔跑在原野上,张扬着生命的活力,就像一团跳动的火焰,热情而又急切。这时的月芬俨然不再是一个个体,而成为许多人爱情欲望的象征。她穿梭在人流如水的行军队伍中,寻找着自己未曾谋面的丈夫,更上升为人类集体寻求情感皈依和灵魂慰藉的真实写照。特别是月芬为丈夫缝制的锦囊。它不仅仅是作为一个道具而存在,更成了联系月芬和丈夫之间情感的桥梁。丈夫没见到月芬但是却带走了月芬缝制的锦囊,带走的不光是物,更多的是月芬对丈夫的那种想念和盼望之情。而影片最后,香案上摆放的那个锦囊则具有了更强的力量,使人看到后不禁内心深深地一沉。在影片结尾,月芬和嫂子看到那“满门忠烈”的牌匾后并没有大哭大闹,周围前来慰问的乡亲们也没有安慰或者是哭喊,有的只是沉默。用沉默代替了呐喊,营造出一种此时无声胜有声的境界。影片把痛哭、呐喊都舍弃了,观众看过后已经被这种沉痛所震撼。

用这样细腻的抒情笔调对宏大的革命战争主题进行雕画、描摹,让我们更加全面深入地去感知那个艰苦、伟大年代的同时,也看到了文艺作品对主旋律主题表达的多样性的可能。导演用立体的光影展现出战争中的女人和沂蒙精神,突破了这类题材作品的惯常艺术模式,深入发掘革命战争年代中的柔美诗情,让观者感受到沉重的历史和残酷的战争也可以具有诗意的美感。在人心日渐浮躁的今天,《沂蒙六姐妹》也许能带给我们某些失去的东西。

二、真实的情感世界

苦难和残酷一般而言是不能少的战争体现,但影片一再给予我们的不是苦不堪言的负担,而是为了生活的心甘情愿的奉献,因为他们的兄弟姐妹在那样的环境中必须顽强地生存。影片干净极了的情感,无需偷情、无需妒忌、无需血淋淋的刺激,却让我们发自内心地哽咽。虽然强忍眼泪,实际上早已泪水纵横。因为这是真实透彻的人的情感,一个个生活情态中的女人鲜活的喜怒哀乐都牵拉着我们。没有技术至上的刺激,也没有复杂矛盾的强迫,我们已经被她们的情感打动得难以自抑。

在战争年代,没有人可以幸免于难,所有人都是战争的受害者。《沂蒙六姐妹》展现给我们的不是枪林弹雨的前沿阵地,而是看似远离硝烟的战场后方。这里虽然没有赤膊拼杀,却充满着女人们难以割舍的情感牵挂和期望守候。

当沂蒙山的男人们奔赴前线时,留在后方的女人们不仅要完成支前工作,纳鞋底、摊煎饼、备马草,还牵挂着远在前线的亲人。在中国的战争影片中《沂蒙六姐妹》第一次通过女性视角全景式地展示战争中女性情感世界的细腻复杂,上演了一出女人的感情战争。无论是白发亲娘,还是留守新娘,这些形象让我们看到女性情感丰富而又坚韧执拗的两面性。战争带给她们巨大的压力,但她们用自己柔弱的肩膀扛了下来,用她们无私的奉献谱写出大爱无疆的华丽篇章。

此片的每个细节都是真实的。编剧苏小卫对女主人公们情感世界的把握到了无懈可击的地步。每个看过影片的观众无不由衷赞叹该片对战争年代女性情感的细腻刻画,以及淋漓尽致的宣泄。“月芬献血”的一场戏,其场面十分感人。当医生说需要男同志献血的时候,月芬的情绪如火山爆发,她几乎怒吼着喊出:“你瞎了吗,我们沂蒙山的男人们都在前线呢!”此声一出,世界归于静寂,这心声不知夹杂着多少女人的默默承受,多少女人的辛酸苦楚。而“满门忠烈”一场戏则构成影片情感的制高点,更加引人入胜。

三、深刻的人性透视

一部战争电影,如果不被人忘记,必有它特殊的价值。《辛德勒的名单》(1993)揭示出历史的真相;《拯救大兵瑞恩》(1998)引发了人们对生命价值的思考;《钢琴师》(2002)则用音乐告诉人们战争仇恨并非不可逾越。优秀的战争影片在揭示人性的美好本性之后,往往将主题延伸到人类的精神困惑上,引发人们对战争的深层反思。同样,《沂蒙六姐妹》情节看似平淡,却潜藏着复杂的人性思考。

战争片《集结号》(2007),因为主题特别,引发了社会的广泛议论。《沂蒙六姐妹》阐释了同样的主题,它关注女性群体。以月芬为代表的六姐妹其实没有比前线抗战的男性少付出,因为她们身为女性,做的只是后方的工作,历史书从不对她们浓墨重彩。可战争中没有这些后方的女人们,怎能保证前线的胜利!历史的偏见总把人们的目光吸引到前线的英雄身上,唯独遗忘了后方默默奉献的普通人。影片“满门忠烈”的结尾耐人寻味,它让人们在感动之余,自然会去关注那些经历战争创伤,痛失亲人的女人们。

在战争片中,爱情常常被用来作为战争的祭奠。就像月芬为了革命事业牺牲自己的爱情一样。在一系列唯美的画面中,我们分明看到了月芬挣扎中的眼泪。我们设想,如果月芬见到了魂牵梦萦的爱人,很有可能会像秀儿他爹一样把准备再上前线的亲人关起来。这是人之常情。随着情节的发展,放弃继续成就着月芬爱情的美丽,也继续成就着她爱情的悲壮。长时间里,我们的战争电影缺少一种对人的发现,对人的尊重,对人的关注。在这点上,《沂蒙六姐妹》是具有划时代意义的。影片不仅彰显了中国女性彻底的自我解放、自我宣泄,而且更正视了战争中人性的困惑。也许,伟大的爱情,真的不是个人的事情。虽然我们期待的浪漫爱情都应该有一个完美结局,但这些爱情总在告诉你什么是感动之后,以残缺的方式戛然而止,唯独剩下你一个人站在那里发呆。

唯美女性篇2

[关键词]唯美主义；情感；韩国偶像电影

韩国偶像电影市场化的经营，经过商业包装后具有独特的审美文化特色，形成了能够吸引观众并为之喜爱的重要亮点，而且韩国偶像电影在角色的设定上更是遵循着唯美主义，同时韩国偶像电影多以悲情剧情凸显唯美主义。本文通过剖析韩国偶像电影，从而挖掘其中的唯美主义。

一、唯美主义在韩国偶像电影中显现

19世纪后期，英国的艺术与文学领域中，由济慈、戈蒂埃、王尔德等人带领兴起了一场组织松散的运动，后人称之唯美主义运动。“唯美主义引导艺术潮流”是当时这场运动提出的口号，他们认为“艺术诞生的意义本就是人类在感官上、灵魂上得到享受，从而向人们传达思想或道德上的真谛”。所以，说教等一些元素不应该出现在艺术中，艺术是纯美感的表现。他们日思夜梦地追求那种纯美感，认为这才是艺术的核心，同时主张生活源于艺术。

而本文所剖析的韩国偶像电影中唯美主义的“唯美”，主要是聚焦在韩国偶像电影是如何竭力追求和展现美的，以及如何将这些融入韩国偶像电影的“骨血”中去，由此韩国偶像电影也打造了别具特色的文化输出品牌与标签。

（一）唯美主义的角色构造

角色特点：韩国本就是个乐于“创造美丽”的国家，所以韩国偶像电影中从来不缺乏帅哥美女。韩剧中女演员基本长发貌美、气质优雅，男演员大都身材修长、面容姣好，这也是韩国偶像电影如此吸引观众的重要原因。偶像剧在改造身体、凸显身体的过程中创造出了自身独特的视觉艺术语言，偶像演员的身体不仅是凝视的对象，还是引导消费的视觉宣传媒介。而近几年韩国偶像电影中男主角更多地表现为女性化，这也揭露了现如今大多数女性观众内心审美标准的变化，投射出女性观众内心对唯美主义的遐想。这也是随着消费社会应运而生的必然产物。

角色个性：在韩国偶像电影中，主人公角色的个性构造也要凸显出完美主义的构造模式。男主人公角色个性通常有情、有义，有为他人牺牲的精神；女主人公通情达理、隐忍，成为完美女性的化身。例如《不眠之夜》中男主角金洙宪对女主角金周灵的爱，却因在婚后对要孩子这件事开始发生微妙的变化；《我在路上最爱你》中女主人公在剧中仿佛是真善美的化身；《比悲伤更悲伤的故事》中男女主角都是身世可怜，正是有了这样相近的遭遇，才有了后来的彼此相爱、彼此信赖，由此舍弃原有的遗憾，拥有了一份简简单单的幸福。《我们接吻吧》中，汉城某杂志社的女记者宋莲花平时不爱打扮，不善与人接触，但是工作认真。因采访演员而延误了和男友的约会，为此男友离她而去。失恋后，情绪低落，做事无精打采。韩庆铉是杂志社新近聘用的摄影师，他为人正直、谦虚、热情。总编将庆铉和莲花分在一组，为了使莲花走出失恋的阴影，庆铉尽其所能帮助莲花。在采访中，莲花逐渐了解庆铉的为人，并对庆铉产生好感。好事多磨，经过一场磨难，两人终于走到了一起。这样的情节设置以及角色个性的构造往往让观众深陷其中对梦幻的角色无法自拔。

（二）唯美主义的主旨设定

韩国偶像电影的主旨总是在以感情纠缠为主线穿插全片，将情感拉到极点，让情感高于其他一切。因此在韩国偶像电影的前期作品中，充斥着大量的悲情爱情故事。韩国偶像电影具有商业性、规模性、娱乐性、流行性和普世性的特征，如早期的韩国偶像电影《狼少年》《人间中毒》《比悲伤更悲伤的故事》等，及其强烈地触发了人们内心对审美的需求以及渴望，充斥了“悲情美学”的渲染力。在之后的韩国偶像电影中，虽然也有少部分韩国偶像电影改变了女主角必然死去的剧情发展，但是情节的发展依旧是情感戏居多，借此感动观众。主人公这种为爱生死的情节设定，本就注定了感情主线往往是爱到极点或是恨到极点，在这种感情剧情的大起大落后，实现了情感在唯美主义下的感情升华。例如《当男人恋爱时》，人到中年的太逸寄住在哥哥家，生活破败，一直以来过着帮放高利贷的人讨债的游离生活，在他看来借出去的钱必定要收回来，自称牧师却不通人情，总是从裤子开始打量陌生女子，似乎与“爱情”这个词毫不相干。一天当太逸去要账时，在医院与一个叫皓婷的女子相遇，于是他第一次感受到什么是爱情。当太逸准备要为自己的人生幸福做最后一搏的时候，却出现了意外，于是他的生活又一次陷入了僵局，这样坎坷的生活剧情再一次凸显了唯美主义。《狼少年》中的男主角是一个被人们当作怪物的狼人，他与女主角之间产生了特殊的感情，但是就在情节平缓发展的时候，男主人公却被一帮组织抓走，最后男主角逃出来找到女主角的那一段，主角在命运坎坷和角色之间感情纠葛之后的平静，给观众一种情感上的反差以及审美新的体验。

（三）唯美主义的故事情节

早期的韩国偶像电影受其他国家电影形式的影响，之后形成了自己独特的电影风格，主要包括三个特点：一是以情感发展为主，事业并存；二是青春校园类；三是单纯、浪漫类。在韩国偶像电影中，关于情感方面的问题，往往都是以男女主角的爱情故事为主线，进而展开故事情节，同时，还会伴随着浪漫的场面和唯美的插曲。故事情节一波三折地发展，正体现的是唯美主义。不仅如此，影片中对男女主人公的刻画不是很烦琐，通常来说不多于四个人物，而且情节的模式都是固定的。在韩国偶像电影中，问题的来源大多数是第三者的产生或四个人之间相互的感情纠纷，男女主人公最后的结局也是一成不变的。一是女主人公的身旁有一个忠心不贰的男演员，再者就是男主人公的身旁有一个心狠手辣的女演员。在剧中男女主人公的感情破裂都是因为第三者的出现，两个人经历挫折后，在结局之前又重归于好。在这样固定的情节中，不仅人物与人物之间的对话较少，而且问题明显，感情跌宕起伏，但是能使电影的曲折感更好地展现出来，让偶像电影的审美感进一步升华，凸显韩国偶像电影中的唯美主义。

而在电影《与犯罪的战争：坏家伙的全盛时代》中，也将唯美主义表达得淋漓尽致。导演精心的安排，使电影流畅度很高，结构、情节明了，细节刻画得恰到好处，各个方面体现出的唯美主义不尽相同，给观众带来了视觉美感，同时具有审美感和艺术性。这与唯美主义的口号“唯美主义引导艺术潮流”相符，追求艺术“美”。

二、唯美主义在韩国偶像电影中的语言、环境

（一）唯美主义的外包装

韩国偶像电影在曲折的发展道路上，已经形成了唯美的包装。在影片中，不仅有当红明星的出演，而且其商业化的包装更吸引观众的眼球，剧中通过采用不断地改变男女主人公的外在形象，吸引观众的目光，引领时尚潮流，并且创造出浪漫、温馨的背景，这都是唯美主义的体现。例如，在由李基宇、赵寅成等主演的电影《假如爱有天意》中，通过变换主人公的服饰、头型等；在电影《白色情人节》中，主人公朴新阳不断更换世界名牌服装，进而体现出他的独特风格与魅力，这样的商业化包装在韩剧中不仅符合主角的独特风格，而且使画面更具有观赏性和审美感。与此同时，韩国偶像电影在选择主人公的穿着打扮上，也都符合主人公的社会身份与地位，如在电影《热爱》中，同甘苦共患难的男女主人公在着装上有明显的差异，但是这样刻意的设计，不仅凸显了人物与人物间感情的跌宕起伏，还增强了男女主人公之间的感情，凸显幸福感、喜悦感与审美价值。在这些商业化的包装背景下，增强了造型的唯美包装，也让韩国偶像电影中的唯美主义淋漓尽致地展现出来。

（二）唯美主义的语言特点

电影语言有着很高的价值，其在画面上对于主旨的表达有重要作用，同时它本身的唯美意义更直接地体现在外表，进而产生一种更深层次的内涵的某种现象。在韩国偶像电影中，语言具有极大的魅力，用短而精悍的人物间的对话，体现出语言中的唯美主义。在不同的电影中，语言能够传达人物间的思想感情、反映背景特点。尤其是在韩国偶像电影中，语言带来的不仅仅是一种听觉感，而且还直接地、详细地、生动形象地体现艺术特点，富有艺术性和感染力，充满了唯美主义特点。韩国偶像影片中也根据人物间语言对话的特点以及当时的场面，从而常采用镜头远近切换的方式，这样也更能体现语言在影片中的重要作用，渲染了不一样的色彩，让观众看起来有眼前一亮的感觉。

韩国导演考虑到语言中存在的唯美主义，并且充分利用“美”的这一特性，使自己创作出来的电影具有较强的画面感，在视觉感上存在与众不同的一面。利用语言魅力与现代技术，促进电影的不断进步，从更深层次挖掘电影中的唯美主义。

（三）唯美主义的背景体现

韩国偶像电影中的场景也有很多类型，例如装修豪华、风格独特的屋内场景；空气清新、环境幽雅的大自然场景等。如《白色情人节》中欧式风格的酒吧、《狼少年》中设计精致的西餐厅等，都是因为其独特的风格、浪漫的场景及唯美的设计受观众的喜爱，这些地点在电影上映后都成了旅游胜地。与此同时，韩国偶像电影体现出的五彩缤纷的自然环境，增强了画面的色彩感，给观众视觉上的冲击，也衬托了背景环境，创造出诗情画意般的艺术特点。在电影《春夏秋冬又一春》中，风景如画的原始森林，风景独倚的雪后美景，遍地金黄色树叶的乡间小路，淋漓尽致地体现了电影中的唯美主义。也正是因为这样，电影《春夏秋冬又一春》的拍摄地春川岛，从无人知晓的小岛变成了家喻户晓、世外桃源般的好地方，从此成为全国人民度假首选的地方。

在电影《与犯罪的战争》中，背景也体现出一种“美”感。主角崔翼贤的出生恰好适应了当时的时代背景，他可以屈服，可以忍痛割爱，可以助人为乐，为了谋生存采用各种手段，正如朋友所说的：“想要在这个社会生存下去，你必须靠自己的努力，才能让自己赶上时代的潮流，不会被社会抛弃。”最后的主人公因用各种手段获得成功，使自己从一个被人忽视的公务员奋斗到社会上流人物。无论是场面还是背景，都能反映出韩国偶像电影的审美感，同时这种独特的背景设计，也是唯美主义的一种表现形式。

唯美主义不可缺少的一部分就是背景的渲染。韩国电影的制作人在创作过程中很重视这一点，采用简单的音符来构造童话般的世界，同时体现韩国偶像电影的浪漫色彩。所以，跳动的音符成为塑造唯美主义的一部分。不管是电影《狼少年》的片头曲，还是电影《热爱》中的插曲，或是电影《白色情人节》的片尾曲，电影中美妙的旋律都成为韩国偶像电影的又一大特点。

三、结语

韩国偶像电影已然成为一种市场化的经营方式，在现如今，经过商业包装后的韩国偶像电影具有独特的审美文化特色，形成了能够吸引观众并为之喜爱的重要亮点。以友情、爱情、亲情为表达主旨的剧情构造，对唯美主义的体现既有升华又有反衬。角色的精致面貌、潮流着装、细致演绎，简明生动的话语以及细节的精确处理，婉转蕴藉的情感体现，唯美浪漫的场景和动人心弦的旋律，这些都形成了韩国偶像电影独具特色魅力的唯美主义。韩国偶像电影中唯美主义的“唯美”，主要是聚焦在韩国偶像电影是如何竭力追求和展现美的，以及对心灵中和精神上唯美主义的美的追寻。

[参考文献]

[1] 王杨.浅析韩国偶像剧中的唯美主义呈现[J].电影评介，2015（01）.

[2] 何瑜.韩国偶像剧中“灰姑娘”形象分析[J].中外企业家，2014（20）.

[3] 李冀.“新兴影人”与韩国电影的迅猛崛起[J].创作与评论，2014（18）.

[4] 玄千秋.浅析《我的野蛮女友》[J].电影文学，2013（22）.

唯美女性篇3

2009年6月2日,朵唯品牌战略会在深圳召开,自此拉开了朵唯“打造全球第一女性手机品牌”的序幕。随即朵唯启动了在CCTV-1、湖南卫视、腾讯网等媒体的传播战略,在安徽卫视自制剧《幸福一定强2》,以及影视剧《姐妹新娘》(原名《新人鱼小姐》)中进行了广告植入。到2010年,在央视,以及湖南、江苏、浙江、安徽、旅游、青海等各大卫视都能看到朵唯的身影。

深圳市朵唯志远科技有限公司整合营销传播总监刘定坚向《综艺》表示,自诞生至今,朵唯广告投放一路持续递增,广告花费累计已超过亿元。“经过这一年的努力,朵唯手机建立了以玫红色为主体的品牌视觉形象,传播内容实现了从‘安全’到‘时刻美丽’的诉求转变,市场销售达到了阶段性预期目标,在行业中也产生了较大影响力。”

首选优质媒体

“去年到今年,知名度是我们广告投放的第一目标。”据刘定坚介绍,作为手机行业的新品牌,朵唯的广告策略首先是让更多消费者了解、关注这个品牌,“如果消费者没听说过品牌,品牌的信任感会大打折扣。”具体实现方式是:央视、一线卫视相组合;冠名卫视热点栏目;重点季节重点投放;同时尝试与新媒体的互动。

“去年‘61号令’出后后,优质媒体是最大的得益者,品牌广告主也是得益者,虽然优质媒体的门槛提高,广告主的投放成本增加,但广告效果更明显。我们准确地预知了这种变化,并进行了一些有预见性的规划。”也正因此,朵唯主选与湖南、江苏、安徽、浙江四家卫视合作,其中,2009年以湖南为主,2010年以江苏为主。“江苏卫视今年表现比较抢眼,收视上升后性价比不错。”

刘定坚表示,以后卫视第一阵营和第二阵营的差距还会持续扩大,节目、覆盖将会是广告主选择媒体的重要因素。明年朵唯的广告投放计划尚未出炉,但基本原则不会变,将继续与优质媒体合作,具体投放额度将依据实际销量调整。“现在朵唯的销量是半年上一个台阶,明年的投放额度应该会加大。”

在新媒体投放的尝试上,朵唯看上的也是“最保险、最大的网站”。2009年7月,朵唯联合腾讯网发起“美梦成真,网络电影女主角招募”活动。今年,又与腾讯网合作了南非足球世界杯相关活动。此外,朵唯还在网易开展为母亲送祝福的网络签名活动,在土豆,酷六等一些视频网站也有投放,易传媒资源网中的各女性网站也能看到其身影。

冠名先行 硬广补充

冠名强势卫视的热点栏目是朵唯广告投放的一大特色。

朵唯认为,新品牌入市只投硬广效果不明显,于是在2009年6月,朵唯拿下了湖南卫视《全家一起上》季度总冠名权,冠名费接近2000万元。

不过,《全家一起上》的节目定位、观众定位与朵唯主打的女性消费群体不尽合适,而这档栏目的最终表现也没有预想中那样好。刘定坚说,在2009年6月“新节目还没出来,老节目都有冠名商”的情况下,选择《全家一起上》进行冠名确实冒了一定风险,好在湖南卫视的播出平台好,在广告回报上也比较支持,一个季度下来广告效果基本达到预期。

2010年,朵唯选择合作媒体时从容了许多。2010年春节,朵唯在江苏卫视春节特别节目《幸福朵朵开》中进行现场植入,手机模型的舞台背景设计、现场版的手机实物展示将朵唯品牌完美展示。2010年第一季度,朵唯冠名了江苏卫视的老牌节目《人间》)(冠名费1000万元)。第二季度恰逢江苏卫视推出《幸福晚点名》,朵唯公司看过样片后,认为其“年轻、时尚、女性化,而美女主持、美女话题也很吸引男性观众”,以此判断这档栏目的话题、定位与产品客户群相吻合,于是以3000万元左右的价格成为《幸福晚点名》的年度冠名商。在《幸福晚点名》节目现场,大到舞台背景、地贴、主持人口播,小到主持人话筒和现场嘉宾的桌牌,都打上了朵唯的LOGO烙印。

最近朵唯正在冠名安徽卫视的《红楼三人行》,冠名费600万元左右,电视台还配送了一些资源――播放新版《红楼梦》时的中插广告以及一些剧场广告。此前,在今年暑期朵唯还在安徽卫视做了几部电视剧的打包冠名。今年4-6月份,朵唯打通了浙江卫视每周21:20的王牌栏目――在《我爱记歌词》《谁是大评委》等节目中做了短信冠名赞助,也配合购买了一些硬广。

“做全国性的品牌,央视平台肯定不可或缺,但央视都是硬碰硬的招标,价格贵,自己发挥的空间不大,而且今年央视除了世界杯,其他时间处于调整期,能给我们的资源不多。”因此,今年4月份开始在《焦点访谈》后的招标段以及央视其他频道投放了三个月的广告后,朵唯将视线重点放在了省级卫视。除了第一阵营卫视,其他一些价格有优势的卫视也在考虑范围之列,比如冠名旅游卫视《美丽俏佳人》,冠名山东卫视《爱情来敲门》和《爱拼才会赢》。

刘定坚表示,冠名是基本阵地,但冠名只能让观众记住品牌名称,硬广则可以充分展示产品信息,二者缺一不可。至于冠名商是否会获赠一定硬广,不同播出平台情况不一。通常一线卫视硬广月月满档,很多硬广都已在招标会上售完,除非有客户临时撤单,通过调配才能腾出空间,不过冠名商要想购买,电视台还是会优先照顾。

定位细分 日销量突破5000台

深圳市朵唯志远科技有限公司董事长何明寿曾表示,细分市场是国产手机突围的一条出路,而只有品牌化才有竞争力,在发现市场中尚没有专门针对女性的手机品牌后,何明寿决定放弃60%的男性市场,主攻女性手机市场,并下大力气进行品牌传播。2009年6月,朵唯女性手机三款机型在海南首销上市,7月中旬开始在全国市场铺货。

唯美女性篇4

毕业院校:中央戏剧学院

喜好:阅读、运动、音乐、旅游、美术

专长:表演、朗诵、美术、羽毛球

最崇拜的伟人:哥伦布

最喜欢的男演艺明星:周润发

最喜欢的女演艺明星:张曼玉

最喜欢的一句名言:快乐的金钥匙掌握在自己的手里

最喜欢的运动:骑马

最喜欢看的一本书:《生命中不能承受之轻》

最喜欢看的一部电影:《女人香》

一生中对自己最具影响的人:妈妈

自我评价:活力、自信让我更美丽

因《色,戒》一举成名,却也因《色,戒》惨遭封杀的汤唯,从2008年开始便绝迹内地娱乐圈。日前,由岸西执导,汤唯和张学友主演的香港电影《月满轩尼诗》宣布已经成功获得内地审批,将以“引进片”的形式上映。《月满轩尼诗》在香港的上映日期被定在4月1日,虽然内地的上映日期尚未最终确定,但此举意味着汤唯在内地成功“解禁”。汤唯以“曲线”方式回归内地银幕是一种智慧的复出方式,不仅实现了自己的复出大计,同时还凭借着“曲线”话题赢得了媒体的关注。不得不说,在众多被封杀又找机会“解冻”的娱乐圈明星中,汤唯复出的“小花招”耍得非常漂亮。

画室里长大很纯净

汤唯是在画室里长大的,躺在床上睁开眼都是画:爸爸是画水墨的,后来改画佛像,妈妈擅长画宫女图,汤唯上中学时的专长也是绘画。1998年汤唯中学毕业,准备报考中央美术学院泥塑系,结果那一年中央美院只招雕塑系学生。同一年她报考中央戏剧学院表演系落榜了,第二年还是名落孙山,第三年改考导演系,终于考上了。那3年并不容易。

2001年赖声川导演去中戏讲座,带去了一段2小时的《如梦之梦》片段,在全校甄选演员,汤唯入选演五号病人的太太,戏不算太重的一个角色。但整台戏几天拍下来,赖声川印象最深刻的就是汤唯,他离开时,甚至特别叮嘱学院老师“要好好照顾汤唯,别让她走歪路”。

汤唯演戏,可以传递很强的感染力。或许是因为演戏的时候心无旁骛,认真到了极点,身上全部力量集中到一点迸发出来,她总是能够感动到周围的人,不仅仅是观众,包括演员甚至是每个工作人员。2005年《切・格瓦拉》女性版中,8个中戏女生一台戏,汤唯又是其中最让人关注的那个。2006年6月,汤唯推开了《色,戒》招聘演员的门,并拉开了绚丽的人生。

任何进攻都以淡定防守

2008年3月7日,有消息指《色,戒》女主角汤唯遭内地广电总局全面封杀,内地电视台、报刊均不能再有汤唯出现。前脚还跟着国际知名大导演李安全世界巡回接受追星族的追捧,一下子就跌落谷底被“封杀”,这件事倘若放在心理素质一般的人身上,怎么也得嚎啕大哭、痛骂不公,毕竟《色,戒》的男主角梁朝伟丝毫未受到波及,女主角汤唯却一个人扛下了“色情”、“美化汉奸”的所有罪名。被封杀后,汤唯甚至都没被香港狗仔拍到任何一张和“一蹶不振”4个字有关的照片,她以惊人的淡定态度把心态控制得非常好。媒体问起来,她只说了一句话: “人生不能计算,走自己想走的路。”不用阿娇、张柏芝哭哭啼啼以谋取公众同情的手段,汤唯不害怕、不道歉、不消沉,她以“淡定”二字展现了坚强和勇敢,这在一定程度上为她赢得了公众的谅解和好感。

“傍”上李安

李安对汤唯一直非常照顾,在得知汤唯被“封杀”之后,居住在美国的李安甚至通过电子邮件向美联社声明说:“我对于汤唯受到这项决定的伤害感到非常失望。这部片子的制作与发行过程都很适当,而她在片中的表现更是数一数二。在这个艰难的时刻,我们将尽一切努力支持她。”随后,李安在领取由美国院商协会主办的电影博览会 “自由表现大奖”时公开力挺汤唯,他说:“这个奖是属于台前幕后的天才,我尤其要向监制和汤唯致敬。汤唯现在处于困难时刻,我特别支持她去表达自由。”还说不看《色,戒》的激情戏“才羞耻”。李安为了给汤唯解围口不择言,该事件一度成为网友嘲笑的话题。

“假跳”保持话题性

其实早在2007年11月,汤唯就已经签约了香港安乐公司,成为金牌制作人、奥斯卡评委之一江志强旗下的艺人。像汤唯这样精通普通话、英语、粤语、上海话的艺人,人脉极广的江志强无疑能为汤唯提供一个更好的发展平台。本来相处愉快的主顾双方却在2008年7月传出“汤唯离开安乐经纪公司去向成谜”的消息,一度引起香港和内地媒体的极大兴趣。但最终该消息被证实为假新闻,“假跳”(假跳槽)事件却让被“封杀”的汤唯再次成为焦点。

移居香港

2008年8月,汤唯通过香港“优才计划”成功移居香港。选了一条和陈冲被“封杀”后类似的路。但汤唯比陈冲聪明,她不选择欧美国家,也不选择新加坡、澳大利亚,她选择中国香港,这样一来不仅可以获得更加自由的演艺环境,更给自己铺开了一条向国际娱乐圈进军的路。

频繁出席时装秀

虽然被“封杀”后的演艺事业几乎停滞,但汤唯仍旧活跃在大型国际品牌时装秀上,从巴黎时装秀到米兰时装秀,从与品牌总裁及设计师拍照留念到和张曼玉边看秀边咬耳朵,汤唯的每一个小动态都在向公众宣告:她在不断吸收新的潮流信息,她逐渐走向国际一线。

留学英国学戏剧

2009年,汤唯在李安的支持下到英国进修舞台剧课程,在结业时还演出了一场莎士比亚戏剧。每天,汤唯乘巴士,坐地铁,自己做饭,带饭盒去学校。放学后去看戏,看完之后会在回家的巴士上回味刚看的那出戏,她过的是最普通的英国学生生活。业余时间,汤唯则用来学英文。虽然英文对话本来就不成问题,但是她希望能学到更深层的人文和文化。不知道全方位的充电与进修是不是汤唯在为“解冻”后的事业做准备。

铺天盖地做封面女郎

即使是在“封杀”令颁布的2008年,汤唯依旧是时尚杂志的宠儿,她得到顶级时尚杂志的青睐。继登上时尚杂志《ELLE》台湾版和《Marie Claire玛丽嘉儿》香港版的封面之后,汤唯又成为《Marie Claire玛丽嘉儿》台湾版的封面人物,虽然这些杂志的内地版会顾及到限令,但万能的网络给了汤唯在内地露面的机会。2009年,汤唯加劲儿以各种直接或曲线的方式占领内地时尚杂志封面,像中国版《Vogue》2009年2月封面女郎和12月底《ELLE 世界时装之苑》为其做的专访并拍摄封面都是非常好的例子。不得不说,舍弃娱乐杂志,重点攻占时尚杂志,是汤唯在内地保持曝光率的一个重要手段。

慎重接戏 保持新鲜度

有圈内人士透露,演过《色,戒》之后,汤唯的片酬曾一度飙至150万元人民币,但“封杀”令下达后,汤唯陷入了身价很低却仍旧没有人敢用的尴尬。两年间,只传出一次她秘密接演了田壮壮的新片《狼灾记》,最后却被Maggie Q顶替女主角的位置。虽然无好戏可拍,但汤唯也并没有盲目接拍一些烂片,而是维持新鲜度,积极“解冻”,保持身价。

唯美女性篇5

在中国手机市场同样体现得淋漓尽致。诺基亚、三星、LG、摩托罗拉、夏普等一大批国际品牌在中高端市场几乎形成垄断,曾经辉煌的本土中坚品牌波导、TCL、夏新、科健、首信等在竞争中全部落败淡出市场,大多数的本土手机企业被逼到了只有生产山寨机才能维持生存的地步。

不在逆境中消亡,就必须在逆境中成长,品牌创建虽然艰辛,但也是中国企业必须走的道路。先驱虽然已经倒下,但新的力量也在逐步形成,近两年在手机行业最受瞩目的就是步步高旗下的OPPO音乐手机和朵唯女性手机。

2010年3月23日,一直关注中国最具成长力品牌的权威财经频道央视二套《商道》栏目以“花为女人开”为主题,对上市仅半年的朵唯手机品牌进行了全方位报道,报道认为朵唯女性手机在竞争激烈的手机市场所创造的销售业绩,堪称为近年来中国企业创建品牌的代表。

在这里先对朵唯女性手机在2009年所取得的业绩进行简单的回顾:

2009年1月1日,叶茂中策划项目组进驻朵唯,开始调研策划。

2009年6月9日,朵唯女性手机在深圳召开第一次品牌会,开始在全国招商建立终端;

2009年7月,朵唯首批三款女性手机推向市场。

2009年9月,首批三款手机中的两款销量突破10万台,创下了近年来手机行业新品上市的销售奇迹。

2009年12月,朵唯S600被人民网评为“2009年度中国手机行业十大最具影响力手机”。

2009年底,朵唯女性手机在全国建立3000多个终端,实际零售销量突破60万台。

发现机会比学习市场营销更重要

如果从市场营销的产品、价格、渠道、促销等各个要素来看,朵唯都无法与诺基亚、三星等品牌相比,甚至与联想、金立等国产品牌都有非常大的差距。朵唯是一个新品牌,没有品牌积淀,企业在运营朵唯品牌之前也没有手机生产制造经验,更没有什么核心技术,只是在渠道运营上有一些基础,但和领先品牌相比也没有优势可言。但就是在营销能力全面落后的情况下,朵唯能得到快速成长,其关键正是因为发现并抓住了女性手机这样一个市场机会。

发现机会比学习市场营销更重要,正是在这个策略思想之下,经过叶茂中策划2003年才有雅客不做巧克力而去做维生素糖果雅客V9的成功,2004年才有代表中国男装的柒牌中华立领的风靡,2007年才有福马“非蛋糕”品类的胜利,2009年也才有了朵唯女性手机的诞生。

定位就是牺牲,定位必须坚持

朵唯是第一个做女性手机的吗?只要稍稍了解手机市场的读者应该都知道,其实早在朵唯女性手机诞生之前,就有TCL、波导、三星、LG等品牌推出过女性手机,女性手机并非是朵唯品牌的专利产品,但是为什么朵唯依然能够在竞争中取得快速成长呢?

答案其实很简单,因为在我们的建议下,朵唯接受了定位就是牺牲的策略思想,并坚决地在营销上加以执行。朵唯品牌以专业女性手机为定位,并紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播,我们的目的只有一个,那就是希望在消费者心中形成朵唯即专业女性手机,专业女性手机就是朵唯的认知。

根据朵唯品牌上市半年多的情况来看,这个定位已经产生了一定的效果,虽然LG、三星等国际品牌依然还在推出女性手机产品,也有一些本土品牌采取了跟随性定位,但从实际情况来看,它们都不会对朵唯品牌形成真正的威胁,如果说还有阻碍朵唯品牌成长的因素,那可能更在于朵唯自己本身,那就是必须抵挡住诱惑,持之以恒地去坚持和完善专业女性手机的品牌定位。

朵唯品牌同样会面临着众多诱惑,其实就在我们与企业决策层进行专业女性手机定位的讨论时,现场就有很多的不同意见,有的认为智能手机才是未来的方向,有的认为互联网手机前途更光明,有的认为3G手机的市场机会不能放弃,有的认为直接放弃男性市场的定位不可取,类似的观点还有很多。但我们从企业资源和市场竞争的角度,并以定位就是牺牲的策略思想,说服企业接受了专业女性手机的定位。但定位必须坚持,否则就将前功尽弃,因此企业自身在品牌不断成长中牢牢进行把握是非常重要的。

用横向营销思维创新产品建立区隔

我们都知道市场竞争有两个层面――品牌竞争和产品竞争,其中品牌优势的积累需要时间的积淀和长期有效的传播,不可能一蹴而就,但市场竞争是残酷的,竞争对手不会眼看着你长大,他们甚至恨不得将你扼杀在摇篮之中,因此在品牌创建初期或者市场上已经存在强大的竞争对手时,打造产品竞争力就显得至关重要。

那如何打造产品竞争力呢?从理论上说,可能的方向只有两个:一是比竞争对手做得更好,二是和竞争对手不一样。但事实上,由于产品的好坏企业自己宣传并不能完全作准,只能由消费者自己判断,而在消费者心中强势品牌的产品永远是最好的,比如装在可口可乐瓶里的非常可乐会同样美味,但却不会有消费者会认为非常可乐比可口可乐质量更好。因此,打造产品竞争力的关键不在于做得更好,而是要与竞争对手不一样,要通过产品创新实现与竞争对手的区隔,形成差异化:用凉茶与可口可乐竞争,自然效果会更好。

什么样的手机才是女性手机?小巧的、轻薄的、色彩靓丽的、时尚的、有香味的……的确这些都是很能吸引女性购买手机的因素,但在朵唯上市之前,已经有三星、LG这样的强势国际品牌将这些要素做到了极致,在这些方面朵唯手机只能踏踏实实做学习者、模仿者,要实现超越简直比登天还难。

打破、打破、再打破,在市场竞争中我们只要在正确的策略思想指导下,充分发挥想象力,就能够打破常规创新产品。有效吗?当然有效,在朵唯品牌上市两个月后的总结会上,朵唯手机客服部提供了一份超过5000人的名单,都是在购买朵唯女性手机以后,打电话向企业咨询如何使用“一键求救、自动定位”功能的女性消费者。有这么多女性消费者关注,你说它算不算成功呢?

借势策略提升品牌整合传播的效率

企业要创建品牌,没有传播不行,因为只有通过传播,我们的品牌才能被目标消费者认知,才有可能成为消费者消费选择的对象,“酒香不怕巷子深”在今天绝对只是一个神话,在一定程度上营销其实就等于传播。无传播不品牌,在这一点上我们很多企业家已经感同身受,品牌整合传播的重要性也毋须多说,但具体如何进行传播呢?毕竟在这个已经传播过度的社会里,要让花在传播上的每一分钱都起到应有的价值,的确更像一个理想而非现实。

没有人可以做到完美,但只要有正确的策略思想,就可以不断地向完美靠近。那同样的传播费用怎样才能取得最大化的传播价值呢?我们认为,借势策略对于提升品牌整合传播效率绝对就是不二良方。我们在服务客户时,借势始终是一条重要的策略原则,真功夫借势功夫文化功夫电影、中华英才网借势世界杯和超人、雅客借势奥运和非典、柒牌借势李连杰、红金龙借势航空热……这些品牌通过借势进行品牌整合传播,无一例外地都取得了成功。

朵唯作为一个新品牌,可以在短时间内取得目标消费者的信任,借势策略更是功不可没。

首先,我们选择了舒淇作为朵唯的品牌代言人,因为舒淇不仅在形象上与朵唯女性手机的品牌调性一致,更因为当时其主演的《游龙戏凤》、《非诚勿扰》正在中国热播,其个人的影响力正处于巅峰,她的美丽和优雅绝对可以对朵唯品牌的目标消费者形成强烈的吸引力,朵唯作为一个新品牌与舒淇结盟,通过传播绝对有效地拉近了与目标消费者的距离。

其次,为了充分演绎女性手机的安全诉求,项目组又为舒淇量身打造,创作了数位“保镖”作为配角,当然这可不是普通的保镖,而是拷贝了《黑客帝国》里的大牌明星基努・里维斯形象的保镖,虽不是明星,但却是人所皆知的公众符号,同样可以形成不同凡响的记忆点。

第三,在广告投放上,朵唯只选择与强势媒体合作,虽然当时的上市传播预算相当有限,但我们认为新品牌上市如果没有强势媒体的配合,成功概率也将大大降低。因此,朵唯品牌上市传播没有采取散弹打鸟的方式,而是将所有预算集中投放在了当时最受女性消费者欢迎的湖南卫视节目《全家一起上》,虽然投放只有几个月,但效果非常明显,朵唯品牌在终端销售甚至没有所谓的上市预热期,真正做到了上市即销,在一段时间内企业甚至来不及为市场供货,良好的销售为朵唯快速回笼了资金,进而为持续传播奠定了可能。

唯美女性篇6

――郑小薇

她的课堂，总会出现人山人海的壮景，总会出现拖堂的“怪象”；她的身旁，总会有众多的女人围绕，问着各种各样的问题；她的海报，会在演讲结束之后不翼而飞；她的办公室里，总有慕名而来的女人在与她交流……她是谁？她就是近两年在培训业新升的一颗耀眼明星――郑小薇。

分享如何穿对、美对、幸福对

郑小薇的讲师之路似乎与他人完全不同，因为她成为讲师偶然之中又有几分必然。十六年前，郑小薇开始经营女性综合产业终端服务！从事服饰行业、美容院、化妆品、女鞋、女包、饰品凡是跟女人相关的事一直专注与用心学习！十多年的耳目渲染，让她对女人和美有了独到的认识。她别出心裁地把自己销售服装的地址设在了办公写字楼里，着实让人不解，但就是如此怪异的做法却吸引了来自全国各地的女人前来购物，因为在这里，她们买到的不仅是漂亮合身的衣服，还有让自己穿对美对的实用技巧。郑小薇会根据每一位客人的形体特征、职业要求给出最佳穿衣造型方案。正是她的这一特殊服务，让一家化妆品公司老板看中，邀请她为公司商进行培训。无意之举却激发了郑小薇潜在的讲师天赋，培训后反响大好的她被化妆品公司韩国总部所认可，聘任她专职培训讲课。由于有自己的企业需要经营，她谢绝了对方的邀请。

这并不是故事的结尾。只想让自己能不断美的郑小薇，在尝试性地讲完一些课程之后，体会到了与人分享的快乐，帮助别人的愉悦，并且她也发现了自己很适合做讲师。于是，她开始了自己的讲师生涯。

2009年，郑小薇具有象征意义的，也是最怕的一次讲课成为了她讲师生涯的里程碑。这次讲课直到今日都让郑小薇心有余悸，一是自己第一次面对300人讲课内心紧张，二是由于自己助理睡眼惺忪、蓬头垢面出现在会场，让她颜面尽失，心里没底。这让郑小薇持续了十几分钟的大脑空白，很快她对自己说我来是和大家分享的，大家只要拿走所需的就好。没想到这次讲课收到了意想不到的效果。从此，听课的人越来越多，学员从几十人到几百人，直至上千人。一边享受着做讲师的乐趣，一边思考如何更大化地帮助人，在这一年，郑小薇成立了薇时尚唯美女子学堂，旨在与众多女人分享如何穿对、美对、幸福对。

女人要修炼的像艺术品

在郑小薇的名片上，赫然写着高级礼仪培训讲师、高级化妆造型讲师、女性综合魅力讲师。礼仪、化妆造型都是人们所熟知的事物，但综合魅力着实让人摸不着头脑。“我们讲的女性综合魅力，必须是外在美和内在美的综合体，而且是持续的外在美和内在美的综合体，因为流行在变，时尚在变，文化在变，年龄在变，角色也在变，环境还在变，这就要求我们要综合的去学，内外兼修，学习化妆、服装搭配、礼仪、心态灵修、茶道、香道等等。我不讲专业的学术，我不会以讲师的身份去讲，而是以作为一个女人。男人最懂女人心，女人最懂女人美，我会以最懂女人心和女人美的心态把技能、学术、道理和实践融合在一起，与大家分享。”郑小薇如是说。为了把女性综合魅力课程讲得更透彻，郑小薇通过不断的学习来充实自己，古琴、字画、香道、茶道、女人心理学，包括婚姻经营、亲密关系、亲子关系都是她涉猎的范畴。

现在的男人看女人不再是昙花一现的表象，他们更喜欢和有魅力的女人在一起，就像奥黛丽・赫本，她的魅力已经成为唯一的经典。郑小薇希望每个和她学习完的女人都能成为独一无二的自己，这需要提升自己的综合魅力，内外兼修，不停地要学。并且要找准为自己而学的定位，为自己而学的同时迎合周围的圈子，不能独树一帜，格格不入，高高在上。百变的女人才会散发无穷的吸引力。因为男人的眼睛是很独到的，所以女人要修炼的像艺术品。

那么，女人该如何把自己修炼成艺术品？在郑小薇看来，首先是观念的改变。目前80%的女人对自己没有清晰的认识，处于迷失迷茫的阶段，更多的是对外在表象的追逐。而在薇时尚唯美女子学堂里，在美对之前，首先会通过细节的把握实现穿对，例如通过一条丝巾就能把胖的人显瘦，矮的人显高。还要通过不同的妆面配合相应的脸型、五官、场合、肤色等等，让对的产品穿在对的人身上。不一定要穿贵的，但一定要穿对的。这已经成为郑小薇的一种理念。

女人一定要幸福对

每个事业成功的女人都要无数次的回答“事业与家庭哪个对你更重要？”或是“你如何平衡事业与家庭的关系？”当本刊记者向郑小薇提出这个老生常谈的问题时，睿智的她给了意想不到的答案。“你想过没有，家庭和事业比较，女人不一定要有事业，但一定要有家庭，要有一个比较幸福的家庭，一定要有爱。因为女人只有被异性欣赏、呵护、心疼，这个女人才会绽放，才会幸福。中国五千年的传统，男是阳刚，女是阴柔，只有这样幸福指数才会高，因为女人需要的是被爱，被呵护，被心疼，男人要的是被认可，被欣赏，被崇拜。现代社会迫于生存的压力，让越来越多的女人变成了女汉子，失去了作为女人的本真。我们薇时尚唯美女子学堂就是要帮助这些女汉子找到最本真的自己，从而提升幸福指数。一个女人幸福了，一个男人也就会幸福，这样一个家庭才会幸福”。

女人一旦认可了自己的男人和命运，就会放下，从而达到高度的匹配，互相懂得，默契十足，即使是对方的一个眼神都能心领神会，这也就是郑小薇所提倡的幸福对。这种幸福无关外在形象，无关贫富。这在某种程度上也解释了为什么丑男配美女，丑女配帅男的组合依然稳固幸福。此外，女人还要懂得什么是爱，除了学会爱自己，能够经营好自己的同时，还要去爱自己身边的人，并且不在付出爱帮助别人之前就想着要索取。

薇时尚

身为香港薇时尚集团有限公司董事长、香港时尚快讯服饰品牌创始人，郑小薇在时尚圈摸爬滚打十几年，对时尚有着自己的见解。近几年来频繁的讲课，更是让她对时尚有了全新的认知。

“我们无法超越时尚的概念，无法超越流行的风潮，我们却要抓住时尚的精髓，让更多的女人来挖掘属于自己的唯美时尚，不是盲目跟风而是自我唯美的味道，无法模仿及复制，只是唯一的经典。”在郑小薇看来，时尚永远跟不完，每个圈子对时尚的定义都不一样，时尚不是盲目的跟风，一定是自己独有的味道，就像老佛爷卡尔・拉格菲尔德，永恒的墨镜白发长辫已经占据了时尚圈制高点，这种时尚精髓已经进到了骨子里，谁都无法取代他。精致唯美的郑小薇正在通过自己的努力的做好独一无二的自己，同时通过自己无私的分享，帮助广大女人从头到脚分析清楚自身，再用各自的双手打造独一无二的靓丽风景线。在薇时尚唯美女子学堂，讲授的奢侈品不是可以看得到、摸得着的物品，而是每个奢侈品品牌的风格，当季的流行色，以及它的要素在每个人的生活中，与自己的身材、风格、出席的场合之间的关系。在这个过程中，遵循穿对比穿美更重要的原则，坚决摒弃做奢侈品的活广告。这无疑是对穿对的深化与提升，需要美对。美对就是任何配饰和你都是有关系的，是有故事的，内容丰富却是减法，东西少精却让你加分。

只要好的形象才会让人有机会发现优秀的内在，换句话说，“外貌协会”的会员比比皆是，而形象必然成为敲门砖。正如郑小薇所言“装扮是一笔稳赚不赔的投资。你的形象价值无限！”

“找到属于自己的时尚的捷径就是学习，”郑小薇斩钉截铁地说，“时尚不能跟当季的流行脱轨，最简单的服装配饰的流行色、流行元素一定要在自己的身上有一点体现。”通过学习可以使不适合自己的东西变相的适合，甚至是美得淋漓尽致，也许就是一个包包、一双鞋子、一条丝巾就会起到四两拨千斤的效果。

女人的美

“魔镜，魔镜，告诉我，世界上最美的女人是哪个？”每个女人对美丽都有着魔般的追求，简直可以用前仆后继、百折不挠来形容。那么，对于女人而言，什么样的美才是真正的美呢？沉鱼落雁、闭月羞花的容颜，它无法抵御岁月的无情；华美时尚的着装，它只不过是一种高档的包装。“爱是女人最好的点缀，也是最美的体现。”郑小薇这样说。

活得真的女人，她不做作，不矫情，自然不会累，耍心机的女人最后的结局会很惨。善良的女人，懂得如何舍，怎样放下，她有自力更生的能力，发自内心的去爱，去付出。真、善的女人自然就会美，是一种从骨子里散发出的美，它无需胭脂粉黛的修饰和奢侈品的衬托。“贵、雅、大是薇时尚所推崇的，女人要贵气、雅气和大气，饱读诗书、家财万贯并不会让女人贵气、雅气、大气，关键在精神和灵魂。”

精致女人成长记

精致女人幸福一生。精致唯美，从我开始。郑小薇是这么说的，也是这么做的。每次见到她，总是让人眼前一亮的同时倍感舒服。精致的妆容，合体的穿着，让人难以相信她已是两个孩子的妈妈。因为在她的脸色看不到岁月的痕迹，只有让人羡慕的幸福与甜美。

唯美女性篇7

乐蜂网成立于2008年，由知名电视人李静创办，是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。而成立于2010年的聚美优品则成了乐蜂网在互联网美妆行业中最大的竞争者。两家电商企业为了争夺优质资源和市场份额展开了明争暗斗。从乐蜂网自身来看，其与聚美优品的竞争中已落入下风。

随着市场的扩张，聚美优品的业务已经不仅仅局限在美妆领域。陈欧曾说：“相较于纯粹搜索式的商城，聚美优品在特卖属性上优势要更为明显一点，从去年服装的快速增长就看得出来。”从陈欧的言语中似乎能够窥探出聚美优品的发展方向――特卖领域。这让同样是特卖网站的唯品会感到了压力。

可以说，聚美优品的强势发展使得唯品会和乐蜂有了一种紧迫感。此次“联姻”乐蜂，可以看做是双方应对聚美优品竞争所采取的对策。对于双方来说，乐蜂网的化妆品将扩充唯品会的化妆品品类，同时乐蜂也将依托唯品会的客户群寻求新的商机。

然而，对于沈亚来说，此次“联姻”的目的不仅仅如此简单，他还有更为长远的考虑。纵观中国电商市场，老牌电商依旧强势，新兴电商不断涌现，可以说整个中国电商市场的竞争日益加剧。这就给唯品会等电商网站带来了巨大的挑战。

“中国化妆品网购的增长空间巨大，预计2015年化妆品网购交易规模将突破1200亿元。”沈亚说。目前国内整个美妆电商格局较为稳定――天猫领跑，聚美优品紧随其后，之后是京东、苏宁、唯品会等企业齐头并进，仍未出现一家独大的局面。此外，美妆是女性市场中黏性最高的核心类目之一，因此大型电商平台借美妆切入女性消费市场，也是一个比较优质的撬动销售的途径。

唯美女性篇8

10月18日，英国某媒体报道了黄晓明和Angelababy的婚礼，并称Baby为“中国版卡戴珊”“亚洲顶尖女星”。报道称这是一个斥资3000万美元（约1.9亿元人民币）的婚礼，介绍Baby为“演员、歌手、模特”，称其为“中国版卡戴珊”，嫁给了“亚洲顶尖男星”黄晓明。 鞠婧t中国4000年第一美女

2014年，来自SNH48 TEAM的成员鞠婧t评为“中国4000年第一美女”，日本2CH论坛的《中国出现4000年一遇的偶像爆诞》文章出现后，日本媒体以“中国4000年第一偶像诞生”为标题评价鞠婧t，引发日本当地门户网站的关注，成为多个门户网站热门搜索第一的人物。 范冰冰时髦至极

范冰冰为香港时尚杂志《玛利嘉儿》拍摄了双封大片，其优雅妩媚的造型和英朗灵动的姿态吸引了无数眼球，英国知名时尚资讯网站Fashnberry赞范冰冰此次造型“时髦至极”（fashionably fierce）。 王丽坤中国最美女星

2013年6月，因《星跳水立方》人气暴涨、被誉“素颜女神”的王丽坤不仅受到国内外粉丝追捧，更引起海外媒体关注，据悉，英国的BON蓝海电视台《Viedia Watch》栏目在新闻中不仅对王丽坤的素颜容貌之美引起全国粉丝热评之事进行了报道，更对她在《水立方》里的完美表现予以盛赞，并赞其为“中国最美女星“。 张靓颖戛纳红毯最美明星

2014年5月，张靓颖以一身Tony Ward Couture Fall 20132014抹胸开衩长裙，亮相戛纳官方红毯秀，BecauseIamFabulous网站评选“戛纳红毯最美明星”之一，更有媒体以“惊艳”定义张靓颖戛纳红毯造型。之后美联社、美国版COSMOPOLITAN、新加坡海峡时报、时尚网站StyleVitae等媒体都花了大篇幅的版面介绍张靓颖此次戛纳红毯造型。 章子怡美丽的中国超级巨星

2012年9月，章子怡携电影《危险关系》亮相多伦多电影节，当晚，章子怡穿开胸裙装现身红毯，大秀性感，被加拿大《国家邮报》称赞是“美丽的中国超级巨星”。 张雨绮最美东方脸

唯美女性篇9

关键词：现代性；男权话语；海派文化；浪荡子美学

作为一个现代主义流派，三十年代与京派对立的海派即新感觉派是在以横光利一、片冈铁兵等为代表的日本新感觉派和法国都市主义文学的影响下发展起来的，其前卫的艺术姿态不仅体现在其创作理念、题材选取与表现手法上，其形象塑造与人物刻画也鲜明的体现了其创作的先锋性。与此同时，虽然受西方影响，但从其文本中却不难看出中国男权话语的凸显。因此我们不妨说新感觉派小说的创作形态是前卫与先锋的，但其作品中所有意无意体现的中国传统两性文化的痼疾也是不容忽视的，体现了其探索性与保守性并存的艺术现象。本文主要从新感觉派小说中都市女性形象（本文称为都市摩登女）的创作角度来分析其创作两面性。

一、新感觉派小说的女性言说

在中国现代文学史上，不同时期的文学作品所塑造的女性形象反映着不同时期的社会发展，文化特征。

从第一个十年来说，新文化运动的巨大影响使这一时期的文学作品无论是严肃文学还是通俗小说，作品中塑造的都市女性多是追求自由平等，反封建的新时代女性。这与当时的社会文化思潮密切相关。而对新感觉派来说，其所反映的是大上海都市的人情世态，尤以都市人纸醉金迷的洋场生活的表现为主，所以他们作品中的女性形象多生动的传达了都市的表征，把握着都市的脉动。

可以说摩登女的许多言行是令人目瞪口呆的，即使以现在的眼光来说仍是超前的，但这是与她们所处的特殊的时代与特殊的环境紧密相关的，而且这种做法也具有蔑视传统与追求个性的意义。在《湖南农民运动考察报告》中说过“矫枉必须过正，不过正不能矫枉”，因此我们不能轻视她们在女性现代化建构中的意义。另外都市摩登女本身又具有言说的复杂性，新感觉派小说中他们是新潮文化的代表，感受着物欲时代的美好与苦楚，但在作者的思想中又或多或少的带着一丝对女性的轻蔑与玩味，这也正是其作品中女性形象创作的复杂与矛盾之处。

二、世俗现代性、审美现代性与都市摩登女

现代性是个非常复杂的概念，文学上的现代性与社会的现代性往往并行相悖。伍方婓指出，现代性通常包括两层含义：一是社会现代性又称世俗现代性，它表现为与社会的现代化工业化相关的占主流地位的价值观念与社会规范，如启蒙主义、工具理性与科技万能等；二是审美现代性或美学现代性，它以主体性和个体为内核，对工业主义和资产阶级市侩主义及观念进行批评，文学上的现代主义是这种赋予批判性的美学精神的集中体现。

三十年代的大上海作为一个东方的半殖民地城市，无论是思想上还是外在建设上都受到了西方的重大影响。以刘呐鸥、穆时英、施蛰存为代表的新感觉派作家塑造了一系列游弋于都市的摩登女。她们以新潮文化的代表出现在现代都市的各个角落，以对待爱情的高速快捷表达都市的机械速度以及思维方式的直接性，以情爱实现的等价性原则彰显着商品经济社会等价交换的原则，同时他们也演绎着都市的享乐与进取。一言以蔽之，都市摩登女充分的展现着现代都市的表征。

新感觉派作家在塑造自己的都市女性形象时体现了独特的美学风格，并运用了多种现代派手法：印象主义、感觉主义、跳跃、精神分析等，甚至还流露出了表现主义与唯美主义等倾向。

印象主义感觉主义等在文学史上已多有论述，在这里就不再赘述，主要阐释一下新感觉派作品中唯美主义的运用。

施蛰存的《石秀之恋》中运用了多种表现方法，如弗洛伊德的精神分析学，但由于他熟读爱伦坡、波德莱尔的作品，《石秀之恋》全文也弥漫着唯美颓废的气息，传统文人的畸形的性意识得到了全面的表现。作品中石秀不止一次的内心唯美式的欣赏、玩味着“美脚”，从潘巧云到小巷少女再到娼女。直至最后潘巧云的死，石秀用唯美的眼光鉴赏着潘巧云这朵“恶之花”，从暴力中得出美感，从血腥中读出奇丽，从而达到了清节的高潮。这与王尔德的唯美主义代表作《莎乐美》中病态的爱情何其相似。主题仍是一种美得毁灭。美的毁灭就是爱的毁灭。

三、传统男权话语的凸显

新感觉派作家的作品虽以先锋与前卫著称，但仔细分析其文本，尤其从女性形想的创造来说，却多少表现了一丝男性沙文主义的色彩。这种男权话语的凸显，在作品中多有表现。

他们两人的作品都在尽力表现都市的“怪力乱神”，挖掘被文明的超我压抑的性力力比多，但他们很多时候却通过传统男性视点来铺陈故事，观察社会与女性。前卫的艺术姿态与传统男权话语构成了他们小说的双声复调，体现出其探索性与保守性并存的艺术定位。

刘呐鸥、穆时英和施蛰存都是活跃于洋场的浪荡子。他们对都市声光电的生动展现表明他们把握了都市的脉搏，站在了时代的前沿，但在女性问题上却流露出典型的男性沙文主义色彩。

新感觉派作家塑造了一系列在现代都市中如鱼得水的现代尤物，以“温柔的货色”（刘呐鸥《两个时间的不感症者》）、“柔软的creature”（刘呐鸥《赤道下》）、“hot baby”（穆时英《五月》）等对其命名，她们都有着外貌上的共同特征。如刘的作品中女性樱桃似的小嘴、深海贝壳一样的耳朵、理智的前额、男孩似的短发、高耸的胸脯、柔滑如鳗鱼似得身体，这些结合着中西方女性美的身体特征标志着中国社会的转型。但是，她们缺乏鲜明的个体特征，面貌模糊。在作者笔下，他们只是一个符号，只有统一的产品标签，那就是刘呐鸥一再情调的“近代都会产物”。

施蛰存在看待女性问题上，常将女性化为妖魔化的镜像来反映人物病态的怪异心里，乃至作者自言“已经写到魔道里去了”，从中我们可以看到中国传统士大夫“存天理灭人欲”教条理论的支撑——女人是夜叉，女人是魔鬼，女人是狐妖。一句话“女人是祸水，万恶以淫为首”。作品《石秀之恋》就集中体现了作者的这种思想。

对新感觉派小说的女性形象的深入分析，我们看到，先感觉派不仅是以一个现代主义流派存在，有着突出的先锋与探索姿态。另一方面，我们也看到在这些自诩浸淫西方文化的作家思想中却也不可避免的存在着一些传统封建思想，鲜明的表现在他们作品对女性形象的创造上。这种男权话语的凸显与他们的身世背景和传统文化的熏陶有关。可见，新感觉派的创作存在着先锋性与保守性并存的艺术现象。（作者单位：辽宁大学文学院）

参考资料

[1]施蛰存.北山散文集[M].上海：上海华东师范大学出版社，2001.

[2]彭小妍.刘呐鸥一九额二七年日记——身世、婚姻与学业[J].读书，1998.

[3]施蛰存.十年创作集[M].上海：上海华东师范大学出版社，1996.

唯美女性篇10

当下，中国部分从事唯美倾向的油画创作的艺术家摆脱了浮躁情绪的影响，清醒的认识到传统文化的重要性，他们的作品安静凝重，柔和恬淡，神秘忧郁，富有诗意。这一部分艺术家非常强调自我意识，作品反映的是当代人的内心世界，作品诉说着当代人的内心渴望和精神追求，既体现了当代人的生活状态又宣泄了他们的情感；这一部分艺术家掩盖了颓废，赋予了油画以积极的时代精神，这种积极向上的精神和深沉的情感弥补了具有唯美倾向的写实和抽象作品的不足。这部分艺术家不但努力寻求新的油画表现技法和形式美感，而且不断的在探索蕴含在绘画形式背后更为重要的唯美精神。例如，具有古典唯美倾向的油画有：靳尚谊的《塔吉克新娘》、杨飞云的《静物前的少女》、王沂东的《秋风掠过山梁》等；具有抽象唯美倾向的油画有：吴冠中的《水上人家》、赵无极的《15.4.69》、尚扬的《黄土高原母亲》等。靳尚谊崇尚西方古典主义精神，采用古典技法表现当下时代，作品具有独特的东方神韵。他追求的是单纯、朴素、典雅的艺术风格，其作品具有古典唯美倾向，例如，《双人体》、《山人》等作品通过单纯而饱满的人物形象传达出自己理想的精神世界。靳尚谊非常注重事物的体积感，他善于运用明显的点状笔触表现丰富的色彩，加强物体的明暗对比，使作品更具视觉冲击力。而吴冠中先生则将中国画的写意笔墨转化成油画的点、线、面的艺术家，他将自己通常所描绘的对象进行提炼和概括，采用抽象的手法，强调他所追求的“形式”之美。吴冠中的油画风景作品，例如，《江南水乡》吸取了西方绘画的优点，融合了中国传统绘画的意境与传统艺术精神，色彩丰富，生动，色调清新，淡雅，富有诗意。当代中国从事唯美倾向油画创作的油画家在摆脱了主题性的束缚之后便潜心研究、探索各种艺术形式，由此形成了各自不同的唯美品位与优雅的艺术情调，作品大多具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力。唯美与强烈的个性符号是当代从事唯美倾向油画创作的艺术家的共同特征，当然他们各自也具有不同的审美趣味和情调。但是，研究这些艺术家的创作之路有利于我们更好地理解他们的作品，也有助于中国唯美倾向油画当代精神的传播。

二、代表艺术家个案分析

1杨飞云作品解析杨飞云的油画作品静谧、纯净、唯美。他笔下的人物真切质朴、超凡脱俗，是他从西方古典艺术传统人物画中领悟到的崇高精神，也是他所崇尚并不断追求的纯美理想。杨飞云的目光一直集中在他身边所熟悉的一切，从平凡中寻找他所追求的理想之美。无论是休息的瞬间，还是沉思的片刻……他都能从中体会到美并把它表现在画面上。从《静物前的少女》、《回望》、《盛夏》等作品可以看出杨飞云注重具体的描绘。这些作品中的人物具有个性，人物的穿着、配饰及环境等细节都是经画家设计过的，使作品更真实并富有生活气息、情趣和现实意味。这种直观表现赋予形体结构以新的内涵和新的自觉意识，吸收并融合古典绘画的传统技法的诉求体现出现实生活和人物精神状态之间的关系。杨飞云试图在平常生活中找到生命的存在与真实，触摸人类的心灵。杨飞云不断寻求自然、艺术精神与表现的最佳融合状态，他的艺术作品是西方的古典技法、中国传统文化和个人的情感三者的结合物。美是杨飞云在绘画艺术中一直追求的目标。“他认为美术就是美的艺术，绘画就是以审美方式内蕴着一个世界，绘画就是表现出事物美好的那一方面。为了达到事物最高境界的美，画家就要积极调动自己的一切聪明才智，去发现探索、把握挖掘对象的独特的内心情感特征，从而进一步夸张取舍、重新组合，进而揭示出对象生命中最美好的特质。”

2王沂东作品解析王沂东的作品带有唯美倾向和现实主义色彩，具有深刻的艺术品质，他把西方古典油画的技法和中国传统文化的精髓巧妙的结合在一起，经过提炼和概括表现当代农民的形象。作品即是艺术家审美价值观的体现，也符合当代中国大众的审美情趣。王沂东带着对故土的深深眷恋之情，用简单纯朴的农民的形象表达当代都市人所没有的美好和他心中向往的一份宁静。在同样是以红色为主的“新娘、婚礼”系列中，新娘的神情也各不相同，有的感觉满怀期待，有的似乎恐惧不安，有的神态茫然。例如，《约会》、《山喜鹊》和《融雪》等作品中的小媳妇纯洁、美丽、安静，有的神情焦急慌乱，有的忧伤无奈，有的则显得若无其事对生活充满无限向往。王沂东作品呈现出的一种“静谧”感，作品中的人物通常很安静，没有过大的动势，也没有富于象征意味的姿势。王沂东借鉴了中国传统壁画和民间年画，运用抽象观念来塑造人物形象，试图把人的自然形态注入更多的形式因素。使他的作品不像西方古典主义绘画那样强调理性，而是从中国传统艺术中吸取精华，体现出富有东方绘画的内敛与含蓄的特点。当他发现有的西方大师与中国宋人绘画“在神韵方面的相通之处”，他便开始吸取中国传统绘画的精华，通过对画面构成的精心安排增强作品的形式美感，探索特定时空的人物和环境之间的密切关系，使作品更完美的表现出中国人独特的气质和精神世界。