新闻推广宣传范文
时间：2024-03-22 18:04:11
导语：如何才能写好一篇新闻推广宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
为加强宣传工作的领导，成立市区财政局新闻宣传工作小组（以下简称宣传小组）。负责组织全局宣传工作，制定年度财政新闻宣传工作计划，督促各项宣传工作的落实，协调新闻宣传的有关事项。小组成员名单如下：
组长：
副组长：
成员：
二、扎实做好财政新闻宣传基础工作
1、提高信息员队伍素质。各科室、事业单位负责人要重视财政信息工作，指定综合业务素质较高、文字功底较好、工作责任心较强的干部具体负责信息的编写、报送工作。一些重要信息可将有关资料报送宣传小组，由宣传小组派人帮助整理、撰写。
2、健全信息约稿制度。增加工作回顾、经验总结、问题调研、理论探讨等各种形式的信息，提高信息“含金量”。宣传小组今后将根据市、区的信息需求，以及我局阶段性工作重点，策划若干重要综合类信息约稿，相关科室、事业单位依据约稿通知要求，在规定的时间内完成信息报送。
3、增强信息工作的敏锐性。财政干部在日常工作中，要养成随时发现和捕捉信息的习惯，做到即时发现，即时撰写、即时上报。宣传小组主要成员要积极参加各类综合性会议，全面了解各方面工作进展情况，及时做好重要工作的宣传工作。
4、推进财政信息公开。要把社会公众普遍关心、涉及人民群众切身利益的问题作为财政信息公开的重点内容，大力推进财政预算信息公开，完善信息制度。充分利用区政府网站及本局网站，扎实做好网站日常新闻信息和政务信息工作。同时要利用简报等交流方式，及时向区委、区政府等有关部门反映财政工作情况。
5、完善信息考核机制。要把信息报送工作纳入对科室、单位的绩效考评内容。宣传小组每季度通报一次信息报送情况，对于约稿不及时提交，重要信息不及时报送及信息量没达标的科室及单位将给予通报。
三、工作要求
1、宣传小组于每年1月31日前，制定本年度新闻宣传工作计划；
2、宣传小组每季度召开小组成员会议，研究讨论各阶段的宣传报道计划，报局长审定。
篇2
我的第一个想法就是会不会有人刻意刷我网站的流量了呢?接下来我就详细查看了网站流量的详细来源分析，结果发现，其中有60%多的来源都是通过“中国留学生的悲惨生活”这个词搜索过来的。后来，又查看了当天的热点新闻，发现这天有一则“中国留学生被枪杀”的新闻，让我恍然大悟。接下来就由资讯网站优化、网站推广策划边顺仓和大家分享一下利用热点新闻快速提高网站真实IP的方法吧。
一、养成每天早上看新闻的习惯
作为互联网中的一份子，特别是身为站长的我们。最重要的就是要有一颗善于洞察一切的大脑。网络时代也是信息高速传播的时代，因此，谁能掌握第一手的信息资源，那就等于是拥有的最大的优势。因为，作为站长，我们更因为时时关注互联网上各类信息的最新情况。早一步获取热点新闻资源。
二、添加热点新闻时注意长尾关键词的布局
总所周知，每个网站都有标题、描述和关键词。而每个网站内的单页面或者是新闻详情页面也都有独立的标题、描述和关键词。就以DEDECMS系统为例，信息详情页的标题默认的就是该篇文章的标题，描述这是该篇文章的“内容摘要”。因此，我们在添加热点新闻时，一定要在标题和内容摘要里面尽量多的添加该热点新闻的长尾关键词。
三、做好该篇新闻的推广宣传
在添加好热点新闻后，要多去一些流量比较大的论坛中多发帖子，尽量能够带上该篇文章的链接，如百度贴吧，猫扑，天涯等等。另外，帖子时最好可以在帖子的下方带上投票功能，这样更有利于加深浏览者对该篇新闻的印象，当然，该帖子不单单是发不出就行的。发好的帖子要选择一两个平台进行维护，多和下面顶贴者互动，交流。
四、注意利用社交插件全面推广
网站优化、网站推广策划边顺仓推荐大家可以使用bShare分享插件，该插件有一个一键分享的功能，可以一键分享到腾讯微博、新浪微博、豆瓣、天涯等多个热门微博平台和社交平台。注意：有些业内人士都推荐用百度分享工具，在此本人也不是否定百度分享工具不好。只是各有侧重罢了，百度分享工具或许更有利于关键词排名的优化，不过从用户体验角度来看，本人觉得还是bShare分享插件更方便。
篇3
活动内容：为了更好的服务人民，回报社会，华夏寻亲网特举办“寻亲找家”大型公益活动，以期盼能够帮助更多的华夏儿女找到失散的亲人，都能有一个温暖和谐美满的家。
活动意义：体现国家对寻亲家庭的关怀，促进和谐社会的建设
活动安排：
第一阶段：前期舆论宣传
1.在各大网站论坛等发起活动主题
在各个综合论坛发主题帖，进行活动造势，争取让这个活动内容出现在网络上的各个角落，如果可能的话把这个活动做成一个网络话题。
2.利用平面电视网络电视等媒体做宣传
如果上面效果不是很好的话，可以以本次活动做成公益广告在各大电视台，网络视频做公益宣传，经过一段时间，再用新闻媒体去报道前面所进行的宣传活动，以期待能够达到进一步扩大宣传影响的作用。
3.和电视台一起做期寻亲节目
和电视台做一期寻亲成功的节目，利用此次节目达到另外一个推广宣传的目的。
第二阶段：合作伙伴寻找
1. 用利益与企业沟通
每一个企业都看重利益，利益的多少也是影响合作与否的关键，因此我们可以利用前期的舆论宣传为企业提供冠名代言，只要我们前期的宣传活动效果做好了，这就是最直接的诱惑力，就像是前几年的网络山寨春晚一样，有了舆论导向也就有了企业愿意出资赞助。
2. 用名誉和企业沟通
企业的名誉也就是企业的利润，可想我们把企业的名字放在活动中，就像是NBA,CBA一样，对他们来说不仅有了直接的广告宣传，还有了一次社会责任的荣誉，这样他们又怎么会不愿与我们合作呢？（备注：合作方案基本都如出一辙，成败在细节，这些我想我不说你们也是知道的）
3. 合作费用
合作套餐可分为基本套餐，联名套餐和冠名套餐，其中基本套餐属于活动插入收费最低，联名套餐属于次主要宣传，收费其次，冠名套餐属于不间断插入，收费最高，也就是相当于电视台不同时段的广告收费道理。（备注：具体收费标准金额，依企业状况，当地情况视情况而定）
第三阶段：后期宣传
有了前面的企业赞助，和前期宣传，再进行后期宣传不仅可以帮助企业达到他们的广告要求，而且可以进一步增大活动的宣传知晓幅度。
做一次大型的新闻会，邀请政府人员出席，和各大媒体增加新闻的曝光，也可以利用电视媒体做一阶段的平面宣传。
第四阶段：活动实施
篇4
策划内容：
一、 整合各种网络推广方法结合社会热点和行业新闻等，持续加大网络宣传的覆盖面，增强产品品牌的正面形象为企业战略方向提供支持。
二、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。预期在20个相关行业信息平台上完成产品信息的，(具体的网络交易平台见附表1)，并且要求每天把之前过的信息进行更新;对于论坛区平台的管理，需每天撰写帖子并到论坛社区等，进行推广宣传。为有需求的客户提供有用的信息，让潜在客户找到并认可我司产品。
三、 结合行业用语来描述产品信息，以实现公司主要“关键词”居于搜索引擎前列。
四、 收集潜在客户、竞争对手等信息，对其进行分析整理。
五、 每周更新，每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。
六、 对于客户在网络交易平台上的询盘，做到及时回复并作相关登记。
七、 对于公司推出的新产品，要做到及时通知老客户，并在网上更新。
辅助部门：
销售部：对网络交易平台上的产品，每天进行更新与查看，及时回复客户询盘，对客户咨询产品、客户信息做好相关记录，并且每月作汇总报告表。注：客户咨询记录表见附表2。
财务部：一些网络交易平台需要提供公司资料，如：公司占地面积，员工人数，公司营业执照，纳税号，法人名称等，协助销售部进行。
技术部：协助销售部对客户咨询内容进行回复，如某些客户需要我们产品可以有某种功能的，或技术参数，规格等，技术部人员能及时告知并处理问题。
篇5
9月15日开幕式前，笼罩于巨大的光环之下的中国越野拉力赛也遭到了很多人的怀疑。此前类似的长距离越野拉力赛一贯的高额报名费、大肆的宣传之后的虎头蛇尾总是让参赛者失望，而本届CGR预定的终点新疆克拉玛依却后被改为了敦煌，赛道被缩短了不少，虽然赛会对每辆赛车10万元的报名费退还了两万元，迟迟没有公布具体的路线和最后一份赛事指南等等都让不少人对赛会的能力和比赛前景提出了种种质疑。不过幸运的是，这些问号都在赛事结束前转换为了肯定的感叹号。
作为参与这次赛事报道的一员，我对赛事推广宣传的很多的细节都留有深刻印象。举个例子，在赛前赛会就划分了官方视频组、文字组、摄影组等，过去媒体之间的竞争都在组委会的巧妙安排之下转变为了合作，集各家之所长共为大众服务，这在宣传方面取得了十分理想的效果。赛会每天都会提供半小时的视频，除了官方新闻通稿之外，还有车手采访、车队采访和各种花絮等丰富内容，图片更是每天有上百张可供选择，无论是对于传统媒体还是新媒体来说都可以高效地各取所需，而不是像过去一样为没有照片或者错过了采访而发愁。
在营地的服务和硬件上，很多人都同我一样有些惊讶，规模宏大、井然有序、设施齐备的大营让人有置身达喀尔的感觉。除了F1之外，国内没有赛事的营地能同时提供餐饮、沙龙、新闻中心、娱乐中心等周到的硬件设施。虽然整个赛程中一成不变的快餐让大家渐渐没了胃口，但相信这个问题会在第二届比赛中得到解决。
至于比赛，从车队老板、车手到车队工作人员，大伙儿都对首届比赛持有肯定的态度。让一项赛事活下去并活得更好的关键在于之后的创新和自己的特有文化，就像担任赛事总监的法国人奥利奥尔所言，中国不缺乏优秀的赛车手和举办大型赛事的能力，但如何将国际大赛的办赛体系与中国特有的思维方式和文化有机结合起来是一个难题。
篇6
1、定位：深挖特色，找准细分
陆金所是中国平安集团成员，拍拍贷是国内首家P2P纯信用无担保网络借贷平台，人人贷是中国AAA级信用理财平台，借贷宝主打熟人借贷……当我们梳理目前互联网上涌现的诸多热门P2P品牌时，不难发现他们自身的品牌特色。定位之父艾·里斯在《定位》一书中讲到：你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。对理财感兴趣的客户无外乎最看重P2P平台的两点：一个是高收益，一个是低风险。因此，开展网络营销之前必须结合客户潜在需求，深挖自身特色亮点，做好细分市场和品牌定位，从而凸显自身竞争优势。
2、宣传：整合资源，塑造品牌
当做好自身品牌定位、客户定位、产品定位之后，就需要进行全网品牌宣传和造势。常用的推广宣传手段包括新闻、论坛、问答、微博、微信、QQ、百科、文库等。新闻推广主要从行业热点、自身特色、与同行对比、活动报道、人物专访、品牌荣誉等6个方面宣传，同时要在网站首页建立媒体报道专栏，让媒体为自身“代言”，目前适合做新闻推广的主要媒体有搜狐、凤凰、新浪、网易、腾讯、光明网、新华网、中华网、国际在线、中国日报、和讯、中国网、环球网、金融界、中金在线、财经网、证券之星、赛迪网;论坛采用本地论坛、行业论坛、综合门户相结合的策略，不断加强品牌和网友间的互动交流，增加搜索引擎对相关网页的收录量;问答，目的是更直接的打消客户顾虑，普及公司常识，增加品牌美誉度，主要问答平台有百度知道、360问答、知乎问答、网贷天眼问答、网贷之家问答。
3、活动：线上线下，并举创新
活动对P2P平台来讲非常重要，但目前来说创新性普遍不够。比较常见的活动形式是选择人流量比较大的活动中心或者购物中心扫码关注、注册会员送礼物，或者送体验金和奖励多少元。但，这种活动太泛滥，作为普及知名度和影响力的常规宣传手段是可以，不能作为重大活动去考虑。要想让更多人关注，必须在活动形式或者礼品上进行创新，例如目标客户群体是年轻人，可以将互联网+金融+交友+娱乐结合起来进行跨界合作，你注册会员并投资我送专属定制的帅哥卡、美女卡，卡片上印着真人头像，可以用来陪美女吃饭、陪帅哥逛街、打游戏、K歌、健身等，或者直接和一些商户进行合作，例如和连锁餐厅合作，关注并注册免费送餐厅的一道菜或一瓶饮料，和网吧合作，关注并注册我就送你免费上网，和超市合作，只要关注并注册我就免你10元钱等等……进行多方位的跨界和延伸，使得线下活动具有创新性。
线上部分，可以搞一些注册就送现金奖励的活动，例如注册即送1000元体验金，再送20元现金【实名认证并绑定银行卡】，邀请好友注册并绑定银行卡获10元现金奖励，邀请的好友再邀请可再获得5元。通过这种活动形式奖励一级邀请和二级邀请，激发网友参与热情——邀请新用户越多，领取现金越多，奖励额度上不封顶，例如邀请10名新用户，每人再邀请10人，可获得超过600元现金奖励;邀请100名新用户，每人再邀请10人，可获得超过6000元现金奖励。另外，还有一种奖励机制，作为推广人或者理财，只要被推荐人在理财平台上投资，都将获得投资提成，一般在1~4%之间。
4、事件：紧跟热点，借势扩散
适合P2P理财平台的事件炒作真是太难太难了。一是难在行业发展不成熟，制度不健全，在炒作尺度上不像大众消费品那么好切入和扩散;二是难在目标客户的需求非常直接，就是想要高收益和低风险。如何做好事件炒作?个人建议必须以品牌特色为基础、行业热点为契机，找到与自身较为贴切的话题，然后综合运用微信、微博等新媒体扩散传播。我们可以来看看行业内比较经典的炒作案例，一个是“绑腿办公”，一个是“借贷宝”事件。5月11日，深圳P2P老板刘洪“绑脚办公”的话题在网上引发热议，刘洪在网上发文《我为什么绑脚办公》表示，因为安徽一家同名为“永利财富”的P2P公司跑路，对自己的公司造成恶劣影响，特此“绑脚明志”，宣称“绝不跑路”。根据相关搜索，该事件被各大门户网站报道，瞬间成为网络热词，且“绑脚办公”被收录进百度百科。
另一个近期影响比较大的事件是借贷宝事件。8月8日，借贷宝“拉上好友抢红包，轻轻松松玩出钱”活动火爆启动，一上线就受到了巨量用户的关注，但也有一些意外的负面信息传出。消息称：人人行(人人行科技有限公司，九鼎控股旗下公司)将借鉴滴滴打车补贴模式，出资20亿元真金白银进行“借贷宝”的微信推广。之后，此消息便进行广泛散播，同时有了更多的版本，比如传销、骗人等等。所谓好事不出门，坏事传千里，借贷宝的名声算是打出去了，至于负面传闻，借贷宝官方也于第一时间进行了澄清和声明：“我们被黑了”。据百度指数统计，当天的借贷宝搜索指数达到惊人的27.8万，是之前搜索量的5倍多。
5、引流：四大法宝，省钱省力
目前来讲，除了各大搜索引擎的竞价推广和DSP付费广告外，还有一些免费高效的工具可以来尝试一下。第一个是搜狐自媒体，作为免费开放的新闻自媒体，通过打通PC、wap、客户端，搜狐为亿万个人和企业打造品牌影响力方面提供了非常便捷的渠道和方式，据了解，某些结合热点新闻进行原创的文章，通过搜狐自媒体进行传播，短时间内达到数万乃至数十万的阅读量，对于品牌曝光十分有利;第二个是QQ(QQ群、QQ部落)，作为拥有数亿用户基础的腾讯社交软件，无疑是一个巨大的资源宝库，根据一些兴趣爱好、行业、职业、地区、年龄等有针对性的筛选出我们的目标客户群体，然后持续不断地对他们进行品牌教育和意识培养，同时结合线上活动，进行引导和转化;第三个是论坛和贴吧，虽然论坛和贴吧一度消沉至今，但是依然有大批网民活跃在这个舞台上，因此这个也是个非常好的宣传引流阵地，这需要多去了解和学习一些技巧和方法，比如搞优惠活动时可以和一些网赚平台进行合作，每天活跃量也是非常大，对注册和下载非常有帮助;第四个是微博和微信，至今有P2P企业通过微博营销工具进行引流和推广，效果也还不错，比较适合于节日优惠活动，或者新手注册活动之类，对于微信来说，做营销引流就更为普遍了，主要是如何选择一批优质微信自媒体资源，如何对活动内容进行创新和优化，促进二次传播和提升转化率。
篇7
甘肃是中华民族古代文明的发祥地之一，位于祖国西部地区，黄河纵穿南北，古丝绸之路横贯东西，境内分布着极为丰富的古代文化遗存和人文景观，还有众多的古城、关隘、石窟等文物古迹，有全国重点文物保护单位72处，全省A级旅游景区达到220家，其中5A级景区4家，4A级景区73家，著名的敦煌莫高窟是我国首批列入世界文化遗产的文物古迹之一。
“十二五”期间，甘肃省的旅客接待人数和旅游综合收入都有了质的飞跃。这期间，甘肃省累计旅游接待人数52046.5万人次，比“十一五”增长266.4%，年均增长29.6%；实现旅游综合收入3180.5亿元，比“十一五”增长316.6%，年均增长32.7%。旅游人数和综合收入在2010年基础上实现了“五年翻两番”，增速连续5年排在全国前5位。本论文将探讨依托丰富的自然资源、独特的地域文化和浓郁的民族风情的甘肃省，通过何种传播策略逐步提升旅游形象的知名度和影响度。
一、媒介传播策略
媒介传播是指以印刷媒介、电子媒介、新媒介等传播媒介为载体进行传播的方式。旅游形象的媒介传播即指传播者（以城市政府为主）用各种传播媒介作为载体，通过各种媒介形式，采取各种媒介手段，使用各种媒介方法与城市的内外公众进行旅游形象相关信息的传递、接受和反馈活动的过程。甘肃旅游发展的媒介传播主要是运用新媒介载体，其中网络媒体、手机媒体和移动媒体是传播中常用的新媒体形式。
自2011年来，甘肃省共投入旅游宣传资金二亿多元，制作高质量的旅游形象广告片，在国内外重点媒介平台上投放。先后重点选择中央电视台、《读者》杂志、甘肃卫视、中国旅游报、甘肃日报、香港大公报、文汇报、北京首都机场航站楼、中川机场、铁路北京站、北京西客站、上海虹桥站、东航、国航机舱电视、广州高铁南站、韩国首尔地铁站、上海虹桥地铁站、天安门广场、香港铜锣湾、纽约时代广场LED屏幕等20个主要客源市场影响大、覆盖面广、性价比高的广告宣传平台进行长期连续宣传。其次加强省内联动宣传，开展全省各市州电视媒体互换互播旅游形象宣传片工作，积极推进省内各市州之间旅游宣传资源互换互播，建立起全省旅游联合宣传推广模式，加大省内各地新兴旅游目的地、重大旅游节会活动、重大旅游投资项目和旅游线路产品的宣传推广，协调各市州在本地电视台提供旅游宣传资源，在每天播出午间新闻、晚间新闻和晚间剧场的前后各提供30秒的广告时段，每天总计提供广告时长为3分钟。再次重视网络媒体宣传效应，在社交网站facebook及乐途旅游网、腾讯旅游网、艺龙旅行网、人民网旅游板块、乐视网、携程网开展甘肃旅游形象宣传，完善携程网旅游目的地系统，不断深化与优质媒体资源的合作。完善甘肃省旅游局官方网站，创新微信公众媒介，全省各级旅游行政管理部门、主要旅游企业强化微信、微博、旅游QQ群等自有宣传平台建设。
在主动投放宣传广告的同时，利用媒介平台积极与公众互动，增强传播效果。通过调查研究游客出行的旅游信息收集习惯，利用网站、微信、微博、手机APP、二维码、数字终端平台等新兴媒体手段，以及在机场、车站、三星级以上旅游星级饭店设置智慧旅游宣传查询终端，向来甘肃省的旅游者提供旅游咨询服务。同时组织策划甘肃旅游精品宣传口号征集、甘肃旅游美文网络大赛、导游大赛、饭店服务技能大赛、旅游网上博览会等网络主题活动，进一步扩大了甘肃旅游产品的知名度和影响力。
二、节会宣传策略
Ritchie提出了大型活动（Mega-event）的定义：从长远或短期目的出发、一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增加其引力、提高其经济收入的活动。要使其获得成功，主要依赖其独特性、地位、具有创造公众兴趣并吸引人们注意的时代意义。
“丝绸之路”是甘肃的特色旅游品牌，为实现“以节造势、以节聚客、以节促发展”的目的，通过打造特色品牌节会来提升甘肃旅游的知名度和影响力。自2011年起，国家旅游局和甘肃省政府每年举办一届“敦煌行・丝绸之路国际旅游节”，重点打造“精品丝路・绚丽甘肃”的整体旅游形象和对外开放的国际形象，拓展入境游市场。节会规模和影响度不断扩大，在7月20日落下帷幕的第六届敦煌行・丝绸之路国际旅游节中，更加突出国际性和实效性，共有700余名国内外嘉宾出席了开幕式，其中国外嘉宾超过300名，参会人数以及旅行商参会规模均创历届之最，全省各地推出了70余项重点旅游活动，涵盖了旅游展览、旅游合作交流、体育赛事、精品剧目演出、形象大使选拔等多种类型，全面展示了甘肃各地独具特色的文化旅游资源，形成了强有力的旅游宣传效应，节会期间全省共接待游客2323万人次，实现旅游收入143亿元，分别较上年同期增长24.1%和26.5%。通过举办和参与节会的宣传策略，很好的提升了甘肃旅游的知名度和美誉度。
三、区域旅游协作传播策略
甘肃省成立丝绸之路旅游推广联盟，通过强化区域旅游协作，传播甘肃旅游形象。甘肃联合陕西、宁夏、青海、新疆、四川、重庆、云南、广西、山东、山西、河南省旅游局（委）和新疆生产建设兵团旅游局，成立了“丝绸之路旅游推广联盟”，制作了联盟形象宣传片。与山西省旅游局、台湾观光协会签署加强旅游交流合作的协议，参加了中国长城旅游市场推广联盟、中国黄河旅游推广联盟、青藏铁路旅游推广联盟、中国世界遗产旅游推广联盟和沿黄九省区黄河之旅旅游联盟。通过西北旅游协作区和川陕甘旅游协作会议，积极与兄弟省区加强区域合作力度，将优质的旅游资源整合起来，进行旅游推广宣传，共同打造精品旅游线路，促进甘肃旅游产业发展。
四、整合营销传播策略
整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的意志信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。
甘肃省通过构建形象宣传、产品推介和客源招徕三位一体的现代旅游营销体系，努力实现旅游促销向旅游营销的转变。通过开展旅行社客源市场调查工作，制定出台了《甘肃省旅游局关于鼓励旅行社“引客入甘”旅游的补贴办法》，这项市场激励措施受到海内外旅行商的普遍欢迎。同时不断创新营销方式，通过印制“敦煌卡”、《丝绸之路自驾车旅游护照》和《境外留学生甘肃旅游优惠手册》吸引游客，并四次更新拍摄甘肃旅游宣传片，改进《甘肃旅游指南》和宣传画册，组稿刊发《人民画报・甘肃大景区特刊》，扩大宣传效果。
篇8
关键词：媒体融合；电视节目；节目策划；节目内容
中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0073-02
一、发展的挑战
当今时代，网络技术、数字技术和多媒体科技高速发展，报纸、广播、电视、互联网作为信息的几大载体，已经大规模地走向融合，衍生出新形式的信息产品。因此，传统媒体与新兴媒体建立合作的关系来促进整合，通过优势互补，进行跨平台、跨媒体规模化运作，实现社会效益和经济效益的最大化。
电视作为和大众联系最密切的传统媒体，节目的策划尤为重要，在电视发展进程中占有重要的地位。媒体融合必然会推动节目的策划，这个应对新时代挑战的重要问题，已经出现在电视传媒从业者的面前。
二、电视节目内容策划的创新
电视节目成败的关键与节目的策划密不可分，必须清醒地意识到，只有对电视节目进行全新的策划，才能在激烈的传媒竞争中占有一席之地。
大家所熟知的央视节目《星光大道》，之所以得到了观众的认可，节目的策划起到了无可替代的作用。亿万群众关切的央视春晚是全世界收视率最高的节目，成为了中国的“新民俗”，其成功可以说是源于节目策划；不用讳言，春晚近年来的诟病也受累于策划上没有新的突破。一些地方卫视的节目异军突起，也源于其新颖独特的策划。
可以说传媒已经进入了“策划时代”，简而论之，策划有五个要素：策划者是策划活动的主体；策划对象是策划的客体；策划手段是采用电视语言去展示节目内容；策划依据是节目服务于对象的准则；策划效果是对观众的需求进行探究和预测。满足了受众需要的“好内容”是策划的目的和归宿，其首要条件就是不断创新。
1.媒体融合为节目创新创造了必要条件。电视节目内容不再把目光局限在自身所挖掘的信息上，而是投向了新媒体，在微博、博客、网络论坛上寻找线索和题材。湖南卫视《新闻公开课》就是媒体融合下的新闻改革试验田，它首开先例，为大学生群体提供一个表达观点和意见的平台，节目的选题独特新颖，话题涵盖社会热点。并将各媒体的资源整合，提炼出独特视角，做出更为深刻的表达。
2.在媒体融合的趋势下，电视媒体要借助融合新媒体来谋求自身持续发展，使传播的方式得以转变，形成一对一、一对多、多对多的传播模式。平民同样也可以成为新闻的传播者，电视节目将个人的博客、微博、手机拍摄视频等内容搬到了电视上，把电视表现形式与其他媒体信息交融在一起，给受众焕然一新的感受，拉近了相互之间的距离。
三、电视节目策划形态的多元化发展
媒体融合的环境也催生了新的电视节目形态，使电视节目能适应新的环境和社会生活的发展，向着多元化的方向前进，这种趋势可做如下简述：
1.跨媒体形态的融合：它是以电视媒体作为信息内容传播的平台，容纳和展现其他媒体的资源内容。通过不同的媒体内容和形式的融合，孕育出新的节目形态。其最具代表性的是网络资讯节目、杂志资讯节目和电视读报节目。如凤凰卫视的《网罗天下》，将网络上全球各地的有价值的信息展现在荧屏上，将观众带入到网络新闻中，同时也将电视节目的影响力通过网络得以延伸，台网融合形式成为节目的最大特点。
2.广播、网络元素的吸收：在电视节目中，直播间的电话连线短信互动都有广播的影子；而节目播出中增加与网友微博互动的环节，这一环节又是来自于网络的身影。如央视的情感类直播互动节目《夜线》，它充分吸收了广播与网络的养分，电视媒体在每晚十点时段中，将有声语言作为节目的绝大部分篇幅是不多见的。但在《夜线》中，节目现场不仅有主持人与嘉宾播出观众发来的短信与网上留言的微博，同时电视画面内容与字幕显示也体现观众反馈，节目极大地激起了观众的热情，强化了主持人与观众之间的互动。
再如湖南卫视的《越淘越开心》，作为一档电视网络互动节目是一次大胆的尝试，节目让观众在看电视的同时上网进行娱乐式购物，它把网络购物的内容融入娱乐当中，将时尚网购一族的注意力吸引过来，受众不仅满足了购物的需求，同时还享受了节目的娱乐性。
3.表现形式的转变：在快节奏的现代生活中，新闻传播注重求新、求快、求活。“说新闻”贴近生活的特点顺应了这一要求，但这种只追求“快”的快餐文化，并不能满足人们日益追求深度了解新闻的求知欲，因而“聊新闻”这一新的新闻形态应运而生了。
湖南卫视《新闻公开课》选择的是“聊”，“聊”是在“说”基础上追求新闻故事化、情节化。主持人、新闻事件与编辑部、嘉宾及观众五者之间实现了信息传递与情感的互动交流，给人们一种平等感，呈现出鲜明的平民化。
4.互动化是新媒体突出的特点：它和观众不再是单方面的“给予”和“接受”的关系。电视节目与新媒体的融合，激发了观众参与节目的积极性，使原来的单向传播转变成为了具有反馈和互动的双向传播。这种互动使观众的主体意识增强，除常见的观众互动，主持人互动外，在媒体融合的助推下，又产生了手机短信互动，网络微博互动等等。例如《我要上春晚》中就设置了一个展现微博的部分，内容是观众或嘉宾对节目选手和节目感受的表达，通过电视屏幕显示出来并由主持人传递给观众，与场外观众的互动成为了节目的组成环节，不但扩展了传播的空间，也提升了观众对节目的兴趣。新兴的电视节目都展现出一个共同的特征，那就是平民化。节目形态的平民化体现出以人为本的思想，增强了节目的贴近性，调动了观众的参与性。在许多民生新闻节目中所采用的视频素材，是由老百姓持有的手机或其他数码设备摄录下来的，它通过网络传递给电视媒体，经过筛选进行新闻播报。它用百姓的视角，着眼于他们的，汇聚他们的意志。既体现了媒体对百姓的人文关怀，与此同时也拉近与观众的距离。
四、电视节目推广策划的多渠道化
一档节目在众多节目当中想要突出重围，除了自身内容、形式吸引观众，节目的推广也尤为重要，要以新的思维进行节目的推广和传播，引领节目走向成功之道。目前，诸多电视频道之间和同频道不同节目之间存在有大致相同类型，相同的制作方式和流程，内容相同的节目。所以，建立节目的品牌形象成为了节目推广的核心要义。
湖南卫视《我是歌手》，它的节目原型是韩国MBC电视台的《我是歌手》，此节目开播前，将节目的形象宣传片高频率播放；近期推出的《中国最强音》还在节目的末尾出工作人员字幕时加上嘉宾的形象宣传片密集播放，并配合当地报纸用整版来介绍品牌内容，这种推广力度前所未有
在媒体融合的形势下，央视及各省市级电视台都建立了官方网站，使电视的受众范围延伸到了网络。湖南卫视的金鹰网，浙江卫视的蓝天下，凤凰卫视的凤凰网等电视台官网都全方位地展现出了各自频道节目的理念、内容与形式。
电视媒体除了通过自身官网渠道推广节目外，同时也寻求与其他知名网站和搜索引擎的合作来提升节目的影响力。门户网站提供给网民的信息包罗万象，能满足大众各个方面的需求，所以大部分的网民都养成了在此浏览新闻信息的习惯，而电视节目选择与门户网站合作则有效地为电视媒体扩大了运作范围，将节目推广给知名网站的广大网民。
IPTV即交互式网络电视，它是一种利用宽带有线电视网向用户提供多种交互式服务的崭新技术。时下各电视台打造的重磅节目，都在网络电视上的点播频道开辟了专区，如《非诚勿扰》等。使原本处于被动的地位电视观众有了主动权，实现了观众按需观看，无需硬性观看中断节目的广告，节目的欣赏更加完整舒适。同时，各节目组和国内拥有最多用户的优酷网、土豆网等视频网站也进行了合作。视频网站的内容不仅丰富，也弥补了电视节目稍纵即逝的不足，成为了低成本的重复播出平台，实现了多重价值的高效开发。
微博，微博用户可以使用电脑、手机等终端，随时随地更新消息，实现信息的分享。当电视嗅到了这一不同寻常的气息后，主动和新浪、腾讯形成合作。建立栏目的官方微博，策划好每期节目所要推广宣传内容，网友和受众最为关注的话题。根据节目预告设置话题进行讨论，使节目从话题到视频进行扩散与传播，同时利用主持人和明星嘉宾的微博力量，保持观众对节目的热度，《中国达人秀》的微博推广就是成功的案例。
五、结 语
在媒体融合的趋势下，传媒市场面临着新的冲击，也收获了新的机遇。将整合营销的概念成功运用到电视节目中， 努力打造节目的品牌形象，鉴于它是一个相对独立的重大课题，本文举其要点如下：1.整合营销的特点首先就在于它对受众的研究和认识，呈现出以消费者为起点的策划特征。将产品、品牌、形象等信息根据消费者的需求进行通盘设计，重点放在消费者想知道什么而不是电视媒体想表现什么。2.在电视频道品牌化向着观众本位目标前进时，要把营销中各个环节组成一条产业链，每个环节都有其独立的价值来实现节目品牌和内容的增值。3.电视媒体的核心内容――电视节目必须适时调整节目的内容、形式、风格，策划出群众喜闻乐见的节目，通过不断的创新，推动电视节目向前发展。
参考文献：
刘昱彤.浅论电视节目策划[J].大众文艺，2011（13）.
伯棠.新媒体将取代传统媒体[J].当代电影，2007（5）.
蔡雯.试论媒介融合趋势下的新闻创新[J].今传媒，2008（10）.
王彩平.电视节目形态创新方式探究[J].声屏世界，2005（8）.
篇9
网红电商
朴尔因子由吴大伟于2013年7月创立，品牌成立以来，由于产品质量高，深受用户喜爱，树立了良好的口碑，发展十分迅速。2014年与2015年连续两年“双十一”销量居美妆类目C店第一名。创始人吴大伟先生更是活跃于多个领域，除拥有500多万名微博粉丝，他在2015年9月推出的新书《这世界，缺你不可》于首月销量已突破30万册，还登陆了央视新闻、南方日报等各大媒体。
吴大伟认为，网红是这个时代特有的现象，网红是不经过电视、纸媒等传统媒体，而是通过互联网让大众认知。
网红电商现在主要分为两种模式：第一种是资本方签约多个自媒体，自媒体负责打造个人形象，资本方负责运营;第二种是自媒体创立自主品牌，独力完成推广宣传和运营等所有方面。
第一种模式门槛较低，但对自媒体来说发展潜力有限，可替代性强。第二种发展潜力大，但投入大、产出慢，对自媒体的综合要求很高。因为单单去做门面上的东西比较简单，但做好门面之余，还能对后方运营管理好，做到前后兼顾，是很难的。
扎稳根基
现在信息开放程度高，信息不对称的情况大大减少。你可以因为偶然的机会走红，但你衣服质量不好，或者护肤品产品有问题，也许能红一时三刻，却红不了一两年。
篇10
公关策划的目的
一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。
庆活动时间计划
（一）启动阶段（年月——月）
1、成立筹备领导机构和工作机构
2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动
(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。
(3)针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。
(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。
(5)“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。（如刊首寄语）
4、启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设
5、研究确定规划项目和校园景观项目
6、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
（二）筹备阶段（年月——校庆日前2个月）
1、建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站
2、编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史
3、布置校史陈列馆
4、组织校园环境美化，校舍整修
5、组织文艺活动排练和师生活动布展
(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。
(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会
6、制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛
7、组织实施规划项目和校园景观项目
8、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金
9、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单
10、制订校庆活动具体实施方案
11、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。
（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）
1、邀请领导、来宾、校友
2、编印（出版）校史、校友录、学术报告集
(1)在校庆日举行首发仪式
3、起草校庆文稿，印制文字资料
4、召开新闻会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动
5、登记接收礼品和钱物并进行展示
6、在校庆日举行庆祝活动
(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：
a、唱校歌
b、校长致辞，市领导，知名校友致贺词
c、学校举行校庆纪念封、邮票首发式
d、举行全球校友会，由知名校友回忆历史
e、举办校友大型酒会
(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。
体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。
(3)xx大学大型签名活动。
发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。
经费预算本次校庆活动公关费用预算如下：
前期活动费用元
校庆日费用元
领导小组费用元
推广宣传费用元
校庆筹备工作领导小组名单
