理财报道技巧交流

20****年以来，个人理财市场一下子沸腾起来，《私人理财》、《大众理财顾问》、《钱经》等理财杂志纷纷创刊。综合性日报的投资理财专版专刊也成为潮流之一。上海的《新民晚报》、《新闻晨报》都推出了理财专刊。专业财经报纸《每日经济新闻》、《第一财经日报》也把理财专版作为自己的主打产品之一。

电视台、广播台也越来越重视证券、外汇等方面的财经节目。20****年中央电视台二套《中国证券》推出理财版块，上海第一财经频道也正式推出《理财金算盘》栏目，理财类报道进一步兴盛。

由中国社会调查事务所在京、津、沪、穗四地所做的一项调查显示。74％的被调查者对个人理财服务感兴趣。41％的被调查者明确需要个人理财服务。据专家预计，未来十年，我国个人理财市场将以年均30％的速度高速增长。中国的个人理财市场将成为继美国、日本和德国之后的极具潜力诚场。

理财报道有何特点？在写作中应该注意哪些问题呢？

作为财经报道的一种，理财报道同样以投资者为基本受众，但它更强调满足个人投资者的信息需求，并力图给予投资者一定的指导，充当个人投资理财的顾问。通俗一点说，理财报道是更为生活化、实用化的财经报道，是可读性、可操作性强的财经报道。在写作中，则需要牢牢把握其实用性强、可操作性强的特点，具体来说，笔者以为有以下几点应该注意：

一、抓住细节，写活人物的理财本领

与一般人物通讯不同，人物通讯强调用细节展示人物性格与精神，而理财人物重在展现其理财本领，为他人作借鉴。理财报道中的人物与专业财经杂志中的财富人物也有所不同。后者多是进行资本运作的大鳄，而前者往往还在勤劳致富，处于财富初步积累阶段。也正因为如此，他们的创业、成长故事才更具有平民色彩，也更能给普通百姓作借鉴。这就要求财经记者在采写中，注意挖掘细节，尤其是人物创业中的艰辛点滴，小有所成的切身经验总结等等，这样才能使报道可亲可感，激起受众的极大兴趣。

如下面一篇报道《网上开店创业两年成富姐》，讲的是成都一位叫张娜的大学毕业女生，两千元起家，网上开店，两年后积累八万元的故事。故事很平实，很琐碎，难能可贵的是，记者将她如何创业交待得非常清楚，让读者一目了然。

网上开店的一大特点是，商品都要用图片展示，图片制作好坏直接关系到生意好坏，所以张娜专门去学了图片制作软件Photoshop，买来了数码相机。进新货时，“每天早上4点多起床，拿回商品挨个照相、量尺寸”。

在网上开店，“不仅商品本身要有档次，还要给每件商品写上好的说明，这说明不是普通的标价，而是要给商品赋予艺术性的语言，一定要符合网络顾客的口味。”这些细节也让她花费不少脑筋。

发货也是很重要的程序，发货的快慢、包装的好坏直接影响顾客下次下单的决心。“生意好的时候，每天卖出去10多件衣服，得自己在家缝包裹，写单子，然后一大包一大包地拿去邮局，一次拿不完还得跑几趟。”

看到这里，普通读者会对网上开店的苦乐有较为清晰的了解，对自己是否要效仿也有了心理准备。上海《新闻晨报》的财经版面在20****年开辟了“民间理财高手”专栏，每周介绍一位该报记者在民间挖掘出来的理财高手，2006年将之汇集成书后，连续四周占据畅销书排行榜第一位。这一现象也有力证明了此类百姓理财故事的受欢迎程度。

美国《金融时报》周末版编辑格雷哈姆·沃茨也说：“让真实的人出现在报道中。有趣的人物可以给报道带来生机与色彩。众所周知，读者喜欢读有人情味的、与入有关的作品。”[(美)安雅·谢芙琳、埃默·贝赛特编著，李良荣审译：《全球化视界：财经传媒报道》，复旦大学出版社20****年3月，第362页。]

二、善于比较，当好读者的理财顾问

2001年之前，我国理财市场只有单一的储蓄产品。2002年后，银行理财产品逐渐丰富起来。外汇市场上，中国银行的“期权宝”、“两得宝”等收益较高的外汇理财产品相继出现。人民币方面，光大银行、国有四大银行也纷纷推出了自己的人民币理财产品。再加上证券、股票、基金、楼市等，使得目前个人理财市场上的理财产品纷繁芜杂，普通市民因缺乏相关信息与专业知识，一时无所适从。这就要求作为理财报道的记者，在报道此类理财品种时，不能像一般经济新闻记者那样，简单发一条通告式的稿件了事。而应该站在投资者的角度，将该理财产品与相关产品进行细致比较，分析各自可能的收益与风险，给投资者当好理财参谋。

《每日经济新闻》2006年5月7日一则理财报道《各银行理财产品大比拚》，就是从投资期限、预期收益率、投资门槛等各方面进行比较后，得出结论：中国银行收益高，渣打银行有保本，民生银行最稳健。

又如，《经济参考报》20****年10月11日的理财报道《三类短期理财产品比较》，由记者采访相关人士后，将七天存款通知、货币市场基金、中短债基金这三种短期理财产品各自特点逐一分析，使读者明白：投资中短债基金，既不收手续费，收益又高于银行利率，因此受到较多投资者青睐。

这也要求理财记者应当尽量具备专业财经知识，至少应对自己所采访的那条线上的财经知识能扎实地掌握。并在采写时能不厌其烦，尽量考虑到读者的信息需求。

三、小处着手，帮读者算好细账

理财类报道的主要读者群是个人投资者，是有些闲钱的小康阶层，而非大富大贵者。理财类报道的宗旨就是为这样一个群体做好财务规划师，当好投资顾问，所以财经记者在行文中应注意做好加减乘除，通过数字计算使自己的分析具有说服力，从而使报道具有可操作性。如下面一则理财报道，将活期转三个月定期之后的利率算得非常清楚：三个月的定期收益比活期高出近1个百分点，让普通读者一看就能明白。

玩活存款做个民间理财高手(来源：易发理财网)

目前许多人都拥有好几张存折和卡，加起来有相当数额的存款，可只能拿很少的活期利息，岂不是资源浪费？应先把几个存折里的存款集中在一个到两个账户里，再稍微用心去打理一下，就能获得高于活期利息1倍甚至几倍的收益。

转存定期存款

活期存款因为流动性强，所以收益不会高，年利率只有0.72％。

如果你的存款在3个月里不去动用的话，那建议你转存3个月的定期存款，这样你的收益就会比原先高出将近1个百分点。

转存通知存款

如果存款在3个月里是需要动用的，那建议转存1天或7天通知存款，只要你在需要用款之日的1天或7天之前通知银行，取款时所得到的利息将高出活期利息1倍还要多。

转存定活两便存款

……

开源、节流是理财的两大主要课题。作为理财报道，除了上面如何增加存款利息的开源之法外，不少理则报道还特别注意从节流方面为百姓出谋划策。自然，在写作中也依然用数字说话，给百姓算明白账，让其心服口服。如“第一理财网”上的《提前还房贷，怎样才划算》、《办现留学金融需精心安排》等报道均是如此。数字是构成新闻事实的重要组成部分，理财类报道如果离开了数据，就没有说服力和可信性，出色的理财报道都非常注意为读者算好细账算明白账。

总之，现在中国已经进入了个人理财的时代。理财市场在我国方兴未艾，理财报道既能满足受众对理财信息的需求，也能提高媒体的吸引力势必将有更大的发展。