水文化元素在平面设计的应用

【摘要】水是生命之源，生产之要，生态之基，我们的物质生活离不开水，而水文化是由物质上升至精神的一个概念，表达了人与水的关系。水文化在平面设计中有着非常重要的地位，借用水元素来表达作品的情感，展现人们对水事活动由感性到理性的认识，同时水文化是中华民族传统文化的重要组成部分，研究水文化元素在平面设计中的应用有利于弘扬传统文化，增强民族文化自信。

【关键词】水文化，水元素，平面设计

１水文化的内涵

中华文化在发展过程中给水赋予了很多内涵，从神话时代共工水神、大禹治水到红旗渠人工天河修建再到九八抗洪，老子在道德经中也写道“上善若水”，由此可见，政治、经济、工商、农业、哲学等领域都有关于水文化的内容，并且有不同的表示方式。最多的说法是，水文化是以水为载体的人类生产生活实践，并在实践中创造出的一切与水有关的物质水文化和精神水文化。水文化也体现在观念形态方面，是指人们对与水相关活动的理性思考，从而形成的一种社会意识。因此，水文化主要是指与水有关的精神境界、思想意识、价值理念、行为准则、政策制度、艺术创作等［１］。水文化的内涵可以从以下几个方面理解。第一，水利工程文化是水文化的主体文化。神话故事中先民对水充满恐惧将之比为洪水猛兽，而鲧、禹是中国先民有记载最早治理水患的人，让人们知道了水是可以通过水利工程驯服的力量，李冰修建的无坝引水工程都江堰成为世界水利工程的鼻祖。今天，长江三峡水利枢纽工程更是也让人明白兴水利事关定国安邦。水利工程的修建创造出了与之相应的水利文化，比如，新时代的李冰精神就是“忠诚、干净、担当，科学、求实、创新”的水利行业精神［２］，是“敬业、精益、专注、创新”的工匠精神。水利精神和工匠精神是水利文化的体现，是水文化的重要组成部分。第二，水文化是反映人们对水情感的社会意识以及对水事活动的理性认识［３］。人们在参与丰富多彩的水事活动中，必然对水产生社会意识与理性认识，比如因水资源珍贵并短缺而开展“节水、爱水、惜水、护水”的教育活动；保护水源的水行政法律法规，水资源管理的行政条例；参与水事活动人员的思想道德与价值观念等，这些都是水文化内涵的具体体现。

２将水文化元素融入平面设计中的意义

（１）能够传承中华民族传统文化，增强文化自信。中华传统水文化是中华文化中以水为轴心的文化集合体，以水为标记存在于民族文化的各个方面。在平面设计作品中以水为创作主体融入传统水文化能够以潜移默化的形式影响受众对水文化的传承与理解，能够激发受众对水文化的关注与了解。平面设计作品中对传统水文化，特别是中国古人在长期的水事实践活动中创造的用水治水活动以色彩图形的形式表达出来更能被人们理解，从而实现以水为线，探寻文明之源；以水为缘，感受经典魅力；以水为媒，提升文化自信的目的。（２）可以提高全社会对水文化的关注与认识。水与我们的生命息息相关，与我们的生活密不可分，关系国家发展与民族复兴和中国梦的实现。通过平面设计作品的创作与宣传，提高全社会关注水资源，关注水文化，从行动到思想不断强化珍惜和保护水资源是我们每一个人的责任，了解和认识水文化是我们感悟水、理解水、亲水、爱水的行为升华，从以水为主题的平面设计中唤醒全社会对水的关注，增强水文化意识。（３）可以丰富平面作品创作元素，提高作品文化内涵。平面设计作品主要运用图形、文字、色彩等视觉元素，结合对比、统一、夸张、比喻等创作手法形成设计作品，在作品中以水文化作为创作主体可以丰富其内容。博大精深的水文化包含流域水文化、区域水文化、民族水文化、时代水文化等，将这些文化元素巧妙地融入现代平面设计之中可以提高平面设计的文化内涵。比如，在设计傣族泼水节活动海报中将水文化作为创作灵感不仅可以响应活动主题，还可以传达不同民族的水文化，具有不同民族文化背景的丰富色彩；设计谷雨节海报中可以融入流域水文化，二十四节气主要反映的是黄河中下游地区的气候，指导的是该流域的农耕生产，同时二十四节气蕴含的悠久文化内涵和历史积淀，是中华民族历史文化的重要组成部分。

３水文化元素在平面设计作品中的具体应用

３.１把握和谐统一的设计理念

在平面设计作品中融入水文化时要充分考虑整体协调，水文化与平面作品中采用的设计元素、色彩与构图等应无违和感，将水文化折射的文化内涵与作品主题深度融合。首先将水文化代表的自然纯净与当代社会人追求的简约简单结合起来融入平面设计中，使受众在感知安静祥和的氛围下理解水文化；其次，在作品中融合人与水和谐统一的理念，着重表达水资源的重要地位，人与水应和谐相处，我们应该珍惜水资源，节约水资源，避免出现水危机，威胁人类社会的发展；最后，在作品中呈现水文化时还可融入水符号，如某矿泉水广告设计中，为了体现水源地优良的水质，设计师将水源地的魅力风景，生灵与自然等融入到瓶身的设计中，当透过瓶身上镂空的动物形状往瓶内看去的时候，可以看到每个动物所处的生态环境和水源，就像是把水源地的美景握在了手里一样，这种和谐统一的设计表达会让用户主动产生联想，形成一定的水文化宣传。

３.２合理选择水文化元素

中国水文化元素多元且多样，不同的水文化代表不同的思想和意义，不同的平面设计领域需要选择不同的水文化，深度挖掘水文化内涵，设计相符合的作品方案才能提升平面作品的文化价值。水文化元素包含流域水文化、民族水文化、时代水文化和区域水文化［４］，其中流域水文化主要以黄河流域文化和长江流域文化为主。黄河流域水文化是孕育华夏文明的摇篮，是中华民族的根和魂，平面作品设计时应讲好“黄河水故事”，传承和弘扬黄河水文化。平面图形元素可以设计为黄河“几字形”，色彩可以选择土黄色，并且可适当运用黑色加以对比，更能衬托出黄河主色调，文字设计可以选择产生于黄河流域古老而神秘的甲骨文。长江流域水文化不仅哺育了流域的万千生物，同时也孕育了人类的文明，长江流域的人们在长期的生活中形成的稻作文化、水崇拜文化、城市水文化以及保护长江水资源形成的价值观、生活观、用水行为、文化创作都是长江流域水文化的体现。平面设计作品中要表达长江流域水文化特色时可以选择扬子鳄、白豚等长江流域生物以表达长江生物多样性保护的成果。时代水文化主要指秉承治水名人高尚节操，弘扬新时代水利精神，利用平面设计作品选择历史治水名人及其治水精神作为创作点，可以讲好治水故事，积极传承和弘扬科学治水理念和为民治水精神，为新时代水利事业的发展提供强大的精神动力。

３.３优化平面设计空间布局

空间布局是指平面设计作品中的版式设计，版式是平面设计中的视觉传达语言，任何一个平面设计作品，设计好文字、图形等创意元素后必然都要进行排版，独特的版式空间设计可以最大限度地吸引受众的视线，因此，在水文化平面设计作品中要尽可能地调用文字大小粗细紧密、几何形状线条以及颜色等因素，根据主题需要将它们有机运用起来，结合造型要素及形式美法则将创意以视觉形式表示出来［５］。水文化平面设计作品空间布局要从大局出发，注重水文化元素之间的关系，在有限的空间内进行巧妙地规划，从而实现大于作品本身的艺术效果。第一，明确主题，根据平面设计作品主题要求确定合适的水文化元素，发挥水元素渲染主题的作用。如水生态文明主题海报设计中可以添加点缀元素平衡空间布局，利用水形波纹线条的粗细、间距等变化，形成视觉等级，营造阅读顺序，同时通过加入水滴等装饰元素使排版更美观，运用错位排版增加节奏感，把布局好的文字信息，放到画面下方，使视觉效果丰富起来，作品也变得更有设计感。第二，水文化元素要与作品中其他视觉元素保持一致，有效进行空间比例划分。如节水宣传画设计中，利用水滴几何形状和干涸的大地裂纹组成画面的主体，背景留白给受众留下足够的想象空间，从而实现独特的意境效果。第三，利用图片的设计感增强空间布局，图像是平面作品主要元素之一，在图像很丰富的时候，排版可以适当简化一些。图像简约时采用交错排版可以增强版面形式感，同时抽象图形比具象的图像具有更强的创意性和艺术感，也更具设计感。因此，在水文化作品设计中可以使用水的代表元素图形进行创意设计。

３.４创造水文化意境氛围

传统水文化元素在平面设计中最常见和最深刻的运用是打造“上善若水”的水文化意境氛围，传统水文化包含的文化内涵和价值观念是平面设计的独特设计理念。平面设计中水文化元素的使用要体现水在文化中的内涵，水能包容万物也利于万物生长，因此，设计时可以选择代表宽至天际的大海作为设计元素，营造博大宽广包容万象的意境。水是自然界万物的本质，从浩瀚的海洋到人体细胞，生命与水的运动一直联系在一起，波浪、漩涡、洋流或潮汐存在于地球的每一个角落，可以通过水来塑造生命神秘的意境，从而表达生命的意义，这样的平面设计不只是一个关于水本身的作品，而是与水的文化内涵也紧密相连。以水文化为载体营造的设计意境还可以唤起人们对于生命的思考，生命离不开水，正因为有了水，才有了这个蔚蓝而美丽的星球，才使人类、动植物得以生存，但水资源是有限的，需要树立珍惜水资源，保护水环境的意识，因此，在平面设计作品中可以营造春雨贵如油的意境。例如，设计没有关紧水龙头，水在一滴一滴地往外滴，这样浪费水资源的行为与因缺水而裂开的土地、枯死的庄稼做对比，仿佛听到了大自然因干渴垂危而发出的痛苦呻吟。将水元素与平面设计中的对比原则结合起来，既可以让整个作品和谐统一又能营造水是生命之源、工业血液、城市命脉的意境，还能传递保护水资源节约用水的良好风尚。同时，在平面设计作品中使用水文化元素，设计流动的水曲线也能延伸视觉感受领域，为受众提供独特的视觉体验感受，从而产生视觉以外的联想，进一步提升平面设计作品的生命力。

３.５打造水文化主题系列作品

提取水文化元素结合受众审美需求进行水文化系列作品打造可以提高平面设计作品文化内涵和实用性，同时可以科普水文化，推动水文化的发展与历史继承。这里以水利校园卡通形象设计为例，通过设计以水文化为原型的卡通形象，并进行系列作品打造，可以表现水利校园独特的水文化和以水为核心的校园文化。首先，确定主题，提取设计元素，卡通形象的主体形象可以选择具有代表性的治水名人为原型或者以水滴为原型等，围绕水文化这一主题进行创作；其次，色彩运用上可以选取以水之蓝为主色调，如海洋蓝、孔雀蓝、景泰蓝、宝石蓝等，辅色为碧青色、黑色、黄色等，从而构建与水文化相统一的色彩系统；再次，设计与水文化相关的卡通形象名称，如“水宝、水仔仔、水小小”等，根据这些潮语名称结合水利校园文化，能把水文化传递给大家；最后，以水文化卡通形象为品牌进行周边产品平面设计，如设计环保袋、水杯、徽章等平面图形，这样的周边产品不仅具备纪念价值，同时还可以宣传水文化，科普节水、爱水、亲水、惜水文化。

４结语

水文化与平面设计作品相结合可以增加作品的文化内涵，水刚柔并济、善利万物，以水文化为载体设计平面作品可以传承中华民族的水文化、科普水文化。同时也能丰富平面设计作品的维度与内涵，延展平面设计作品的育人功能，因此，希望更多的设计者关注水文化，发现平面设计作品与水文化的契合点，创新艺术创作手段，凸显平面设计作品的水文化传播特性，增强平面设计的时代性和创新性。

参考文献

［１］项义华．区域水环境与浙江史前文化变迁［Ｊ］．浙江学刊，２０１５（０４）：４４－５２．

［２］程天矫．浅谈如何提高水利旅游的水文化内涵［Ｊ］．海南广播电视大学学报，２０１５，１６（０１）：６６－６９．

［３］孟亚明，于开宁．浅谈水文化内涵、研究方法和意义［Ｊ］．江南大学学报（人文社会科学版），２００８（０４）：６３－６６．

［４］沈高洁．中国传统水文化及其当代传承与发展研究［Ｊ］．延边教育学院学报，２０２２，３６（０２）：１１６－１１８．

［５］吴文婷，徐雷．平面版式设计中的空间艺术性［Ｊ］．大众文艺，２０１０，（１６）：４７.

作者：梅皓然 过晓婕 刘语欢 单位：四川水利职业技术学院