市场冲击形势下广播电视网络发展探讨

随着当前社会的不断发展，文化已经成为了极为关键的一个重要组成部分，基于这种文化的发展来说，广播电视网络是极为重要的一点，其在当前文化产业发展中具备着较强的作用价值，但是要想促使这种广播电视网络表现出新的生机和活力，更好的应对当前社会发展中来自于各个方面的影响和威胁，必须要针对自身内容进行不断优化和创新，促使其能够在新的市场环境内体现出较强的发展速度和规模。

1广播电视网络中市场冲击形势的影响

1.1互联网冲击影响

互联网的发展可以说是当前社会发展中极为重要的一个方面，这种互联网的普及可以说在较大程度上改变了人们对于信息接收的渠道，相对于传统的信息收集和获取方式，这种互联网技术的应用表现出了较为突出的及时性和全面性，如此也就能够较大程度上提升信息传递速度，这也就必然会对于广播电视造成一定的冲击，广播电视的传播速度在一定程度上不如网络迅速，相应的传播信息量和便捷性也远远不如互联网途径。这种互联网冲击影响对于广播电视的威胁是最大的，导致客户群体的大量流失。

1.2国外传媒的冲击影响

随着当前全球化发展趋势的不断发展，我国广播电视还受到了国外媒体的影响和冲击威胁，虽然说在我国与国际接轨的过程中获取了足够多的积极条件，相应的技术手段也得到了优化，但是广播电视方面受到的冲击却不容忽视，尤其是随着交流的不断加深，西方传媒的多元化在一定程度上优于我国广播电视网络的发展现状，进而也就必然会造成我国相当多的客户群体会对于现行的广播电视网络产生厌倦，需要其不断提升优化自身服务效果和质量。

2广播电视网络发展现状分析

2.1积极优势分析

结合当前我国现阶段广播电视网络发展的基本状况来看，其在新形势下虽然受到了来自于互联网和国外媒体的冲击，但是其同样也存在着较多的积极优势，这些发展的积极优势主要表现在以下几个方面：首先，我国广播电视网络受到了国家的强力支持，当前我国发展中对于文化产业的关注力度越来越高，广播电视网络作为比较重要的一个文化产业组成部分，更是得到了国家的高度重视，在很多方面都为广播电视网络的发展提供了便利条件，尤其是国家颁布的一些有利政策和制度，更是促进了广播电视网络的高速发展，并且在税收方面也给予该产业相应的优惠政策，这些都是国家对广播电视网络提供的积极支持；其次，从相关电视剧以及综艺节目的呈现上来看，其往往也都是先从电视上进行播放，然后再呈现于互联网中，这种广播电视节目时间上快于互联网的优势也是其发展的一个积极便利条件，需要得到较好的应用和发挥，将之作为能够抵抗互联网冲击的强有力武器。

2.2劣势分析

虽然说当前我国广播电视网络的发展具备着一定的积极优势，也有国家的大力支持，但是其在现阶段同样也存在着一些不利于发展的劣势条件，这些劣势主要表现在以下几个方面：首先，广播电视网络的相关信息内容较少，不如互联网信息全面，相应的内容也比较单一，虽然说当前我国广播电视网络发展正在鼓励呈现多元化，但是因为各方面的限制，当前依然存在着明显的节目单一性特点，严重影响着吸引力；其次，相应的广播电视网络还存在着明显的不可选择性特点，这种难以自主选择的特点也就必然会限制用户的能动性，导致其无法按照自身的需求选择自己感兴趣的节目内容，仅仅从广播电视频道上进行选择必然会表现出较大的缺陷，影响使用效果；再次，从收益方面来看，当前广播电视网络的收益主要就是广告，相对而言比较少，进而也就从经济层面限制了广播电视网络的快速发展，对于自身业务的扩展产生较大影响；最后，从区域层面来看，这种广播电视网络同样也存在着明显的不平衡特点，一些落后地区对于广播电视网络的接受能力存在着一定的限制，很难较好接收相应的信息传播内容，进而也就限制其发展。

3广播电视网络的发展路径

3.1提高覆盖率

为了更大程度上提升广播电视网络的发展规模，必须要首先从覆盖率方面进行优化和拓展，尤其是要重点针对当前区域之间的不平衡性进行改进，对于一些落后地区进行重点建设，提升这些地区对于广播电视网络的接收能力，从技术手段方面进行创新，提升广播电视网络的信息发送和接收效率，如此也就能够在全面性角度进行改进，有助于提升广播电视网络的收视率，吸引一些新的用户。

3.2有效运用新媒体

在未来广播电视网络的发展中，还需要注重对于新媒体的融入和接纳，因为新媒体作为当前比较受到人们欢迎的内容，必须要引起足够的重视，比如对于智能手机的发展，相应的广播电视网络就需要借助于这种智能手机来较好提升自身的服务范围，促使人们也能够通过智能手机来享受广播电视网络的服务。这一方面的优化发展同样需要结合技术进行创新，保障新媒体能够和广播电视网络较好融合。

3.3创新节目内容和形式

对于未来广播电视网络的发展来说，要想较好提升其吸引力，必须要重点从节目内容和形式方面进行创新优化，并且在具体的创新过程中必须要重点研究用户的口味和需求，如此才能够保障相应的广播电视网络中涉及到的节目能够赢得人们的关注，提升其吸引力。

4结束语

综上所述，对于当前我国广播电视网络的发展来说，其受到了来自于国外传媒以及互联网的强力冲击和影响，要想促使其表现出更强的吸引力，不仅仅需要创新自身节目的内容和形式，还需要有效联合新媒体，并且提升自身的服务范围。

作者:雷晓鸣 单位:山西省孝义市农村广播电视网络建设管理中心

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