营销论文范文

营销思想营销实践论文 2009-04-08 09:21:00

一、引言 营销,这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的产生发展应运而生的。它的范畴可以清晰地分为两类:一类把营销作为经营的哲学,或者思维的方式,即营销作为一种成熟学科的理论体系;另一类则把营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论,指针对某些特定活动的一类管理职能,即...

营销思想营销实践论文 2009-04-13 11:54:00

内容提要:营销思想与营销实践作为营销的两个方面,是相辅相成、互相促进的。本文以10年为周期,将营销发展史划分为5个阶段,通过对营销思想史与营销实践史的回顾分析,指出营销具有适应性、开放性、灵活性和国际性的发展规律。 一、引言 营销,这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的...

服务营销论文 2006-11-06 13:18:00

[内容摘要]现代经济发展的一个显著特征是服务业的蓬勃兴起,其在国民经济中的地位愈来愈重要,服务营销的重要性日益突出,中国已经加入wto,外资企业纷纷抢滩中国,公务员之家,全国公务员公同的天地中外服务市场营销大战将出现白热化的态势。本文对服务营销的概念及开展服务营销的必要性进行阐述,对开展服务营销面临的问...

营销思想与营销实践探究论文 2009-11-24 15:49:00

一、引言 营销,这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的产生发展应运而生的。它的范畴可以清晰地分为两类:一类把营销作为经营的哲学,或者思维的方式,即营销作为一种成熟学科的理论体系;另一类则把营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论,指针对某些特定活动的一类管理职能,即...

营销伦理探究论文 2009-09-23 09:22:00

摘要:本文从营销道德评价的相关伦理学、营销伦理理论研究及营销伦理的应用研究三方面进行综述性探讨,总结营销伦理研究的进展及存在的问题,对国内营销伦理的研究进行展望。 关键词:营销伦理;营销道德;营销伦理失范 一、营销道德评价的伦理学研究 (一)我国传统商业道德思想。我国传统商业道德源于悠久的历史和灿烂的...

营销伦理评析论文 2009-11-05 17:53:00

摘要:本文从营销道德评价的相关伦理学、营销伦理理论研究及营销伦理的应用研究三方面进行综述性探讨,总结营销伦理研究的进展及存在的问题,对国内营销伦理的研究进行展望。 关键词:营销伦理;营销道德;营销伦理失范 一、营销道德评价的伦理学研究 (一)我国传统商业道德思想。我国传统商业道德源于悠久的历史和灿烂的...

店面营销研究论文 2010-01-12 11:00:00

1店面宣传是店面营销的催化剂 店面要学会运用各种传播媒介向公众有意识、有目的地传播店面的有关信息以影响和改变公众的态度、意见和行为,扩大店面的社会影响,形成对店面有利的舆论环境。通过有效的利用媒体来扩大店面的知名度和提高店面的美誉度。现今的宣传策略可以有以下几种: 1.1媒介宣传策略 它是店面宣传最基本...

企业品牌营销论文 2010-01-12 10:53:00

一、品牌营销战略的作用 现在,品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克是著名的广告商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里,该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 从这个角度来理解品牌,是20世纪90年代营销发...

营销创意研究论文 2010-01-12 10:59:00

1营销创意 营销创意是有计划的营销应为的一个组成部分,这对于行业竞争相对激烈的行业来讲尤为重要。营销创意又别有其明确的行为目的,更具有明确的产品卖点创意。营销创意,不仅是产品策略的创意,还包括品牌创意,广告宣传创意,企业形象创意等。企业的整个生产经营活动是一个创意的系统工程,创意能使企业保持永恒的魅...

服务营销研究论文 2010-01-19 17:09:00

一、顾客忠诚对于企业的作用 传统的大众粗放型的营销策略已难以奏效,现代营销的工作重点开始从获得新顾客转向保留老顾客,从注重交易价值转向挖掘顾客终生价值,从顾客满意度到顾客保留,最终实现顾客忠诚。 一般来说,忠诚的顾客具有如下特征:不购买或极少购买其他公司的产品和服务;重复购买本公司的产品和服务;推荐...

营销思想实践论文 2009-04-29 10:49:00

内容提要:营销思想与营销实践作为营销的两个方面,是相辅相成、互相促进的。本文以10年为周期,将营销发展史划分为5个阶段,通过对营销思想史与营销实践史的回顾分析,指出营销具有适应性、开放性、灵活性和国际性的发展规律。 一、引言 营销,这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的...

营销思想互动论文 2009-04-07 09:42:00

内容提要:营销思想与营销实践作为营销的两个方面,是相辅相成、互相促进的。本文以10年为周期,将营销发展史划分为5个阶段,通过对营销思想史与营销实践史的回顾分析,指出营销具有适应性、开放性、灵活性和国际性的发展规律。 一、引言 营销,这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的...

顾客关系营销论文 2009-11-17 17:36:00

[摘要]本文在综述关系营销理论及其在我国服务业的应用的基础上,对酒店营销的特点与关系营销的作用进行了讨论。运用三级关系营销及其他相关理论,提出完善财务层次的关系营销(一级关系营销),稳定发展社交层次关系营销(二级关系营销),开展结构层次的关系营销(三级关系营销)的策略。 [关键词]顾客关系营销酒店业 中...

顾客关系营销论文 2009-12-27 09:42:00

一、内资酒店企业的发展策略变化 过去几年,为谋求利润空间,内资酒店企业纷纷调整与国际大型酒店的竞争策略,以成本为突破口,展开了争夺市场分额的价格大战。削价竞争导致服务质量下降,引起更多顾客流失,使大批内资酒店陷入越降价越留不住顾客,利润越微薄的恶性循环中。 为走出困境,很多酒店开始转换战略视角,将注...

可持续营销分析论文 2010-02-07 11:25:00

一、可持续营销观念形成的客观必然性 营销观念是人类在生产和生活实践中产生的,它的产生有其客观必然性。生产观念诞生于19世纪末至20世纪20年代,当时资本主义已经发展到垄断阶段,由于内燃机和电力等新技术的广泛应用,资本主义经济迅速发展起来,美国经济发展尤为突出。在生产规模不断扩大的同时,需求非常旺盛,生产...

营销思想实践论文 2009-04-23 08:37:00

内容提要:营销思想与营销实践作为营销的两个方面,是相辅相成、互相促进的。本文以10年为周期,将营销发展史划分为5个阶段,通过对营销思想史与营销实践史的回顾分析,指出营销具有适应性、开放性、灵活性和国际性的发展规律。 一、引言 营销,这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的...

营销实践互动论文 2009-04-22 17:58:00

一、引言 营销,这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践,是伴随着人类社会商业活动的产生发展应运而生的。它的范畴可以清晰地分为两类:一类把营销作为经营的哲学,或者思维的方式,即营销作为一种成熟学科的理论体系;另一类则把营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论,指针对某些特定活动的一类管理职能,即...

营销伦理研究论文 2009-10-26 10:41:00

摘要:本文从营销道德评价的相关伦理学、营销伦理理论研究及营销伦理的应用研究三方面进行综述性探讨,总结营销伦理研究的进展及存在的问题,对国内营销伦理的研究进行展望。 关键词:营销伦理;营销道德;营销伦理失范 一、营销道德评价的伦理学研究 (一)我国传统商业道德思想。我国传统商业道德源于悠久的历史和灿烂的...

营销引起文化变革论文 2010-06-28 17:09:00

论文摘要:在加入WTO的背景下,我国企业要进入国际市场,就必须在跨国营销中采取灵活且务实的营销策略,在适应异国文化的基础上实现本国文化的创新。为此,必须采取相应的文化变革,进行文化学习、文化适应和文化创新。 论文关键词:跨国营销;文化学习;文化适应;文化创新 当今世界,一国的国力很大程度上取决于该国的...

饭店会展产品营销论文 2010-01-29 17:28:00

一、饭店会展产品的涵义和意义 (一)会展和饭店会展产品的定义。会展也就是会议、展览等集体性的活动,是指在一定地域空间,由多个人聚集在一起形成定期或不定期的、制度的或非制度的物质、文化交流活动。其中的“会议”特指具有一定经济效益的会议类型,它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、集中性...

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