谈论电视台做好字幕新闻策略

1字幕新闻的优点

电视直播是将TNT（TODAYNEWSTODAY）进化到了NNN（NOWNEWSNOW），然而由于各方面条件限制，要做到NNN是不可能的。而凭借电视台的资源也不可能全面出击，何况播出通道也是稀缺资源。但一个悖论是，观众在观看电视节目（含新闻节目）的同时也想知道当前画面以外的更多动态新闻。字幕新闻对于信息量有着巨大的拓展作用，并且它对于时效性有着较高的要求。然而，电视屏幕由于滚动字幕的产生而被分离成几大板块，与此同时也给受众供给了更多的信息，毋庸置疑的是，它对电视所容纳的信息量起到了增加的作用，从而也指明了传媒的时效性。特别是针对地方电视台而言，它一般都不必有前期性的特别的制作，并且能够把第一时间内所知晓的信息传达给观众，而不是要经过一些繁冗的程序，从而有利于受众在第一时间内获取到最新发生的事情的报道，同时也能够促进其所知晓的信息量达到最大值。而且地方台没有专用的新闻频道，新闻节目的数量、播出频率都有限，字幕新闻不受这些限制，扩大了新闻信息的数量。所以，字幕新闻的滚动播出凭借着在合适的时间段内更新的形式对于观众在新闻时效性的需求上进行满足，但是通常来说，它大多数是以凭借着标题的格式产生从而将观众心中的某一固定的时间段里的信息的不确定的性能的疑虑进行较大程度上的消除和减小，并且通过其他的方式让观众具有“我在现场”的现场感的想法。此外，字幕新闻使得电视的画面内容得到了充实与丰富，它凭借着很切实的信息“快车”的方式给予了人们对新闻的认识、了解的另外一种途径，增加人们对其的了解的可能。从某种程度上来说，所谓的电视，既是可以听到的、可以看到的，又是可以“读”的新闻媒体，更有甚者，还能够让人感觉到它是一种人们已经习以为常的阅读报刊等刊物的电子化版的转变。

2字幕新闻与网络时代给人们视觉上所造成的影响相适应

根据2012年1月16日中国互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿。但是针对网媒的特征的分析，我们发现，它最明显且最强悍的特征莫过于它拥有庞大的信息量这一特征，而超文本以及多媒体等形式也给人们提供了信息的抉择的空间自由，但是与此同时，也为人们训练自己的抉择能力而创造了一个平台。正因为上网者的数量日益趋增，因此人们对于纷繁复杂、各式各样的网上信息已经越来越显得淡然，并且各自都还为着自己想要的对服务作出鞠泽。而事实上在日常生活当中，存在着大量的一边聊天、一边浏览网页、一边听歌的人。由于现代人采用这样的多种感官的组合运用的方式从而将信息接收的效率大大地提升了，当然，这也为字幕新闻的产生与发展奠定了良好的基础。此外，由于大型屏幕的电视机的普及应用，使得电视的屏幕扩大，事实上这也给电视信息的多种途径的传达供给了一定的施展平台，即能够开展多板块的分割电视屏幕，促使其呈现出较多层次的发展，同时，还能够挖掘出更多的视觉途径。

3字幕新闻有利于使得地方台生存与发展空间得到进一步地拓展

对于字幕新闻，我们可以将其作为网媒同报纸之间展开竞争的一大处理方式。在时效性上，字幕新闻能够和网络相提并论，并且采用标题式的新闻的策略刚好能够同报纸“读报时代”的来临相适应，从而达到双赢，不仅仅能够将原来就有的收视观众给稳住，还能够更大可能地争取到更多的读者以及“网民”的关注，这会给电视的生存和发展空间起到拓展的作用。于地方台来说，立足于地方本土的字幕新闻，可以吸引更多的本土观众，字幕新闻给听力上出现问题的残疾人开辟了一条新的获取各式各样的信息的渠道，特别是各种各样的本土化信息，同时，也为其提供了在看“手语”之外的知晓新闻的抉择。而且相对于一般的字幕而言字幕新闻不会随着有声语言或画面的出现而出现、消失而消失，它具有反复出现，滚动播出的特点。假如字幕不使用某些技术手段，观众是无法反复观看的，相反滚动字幕会以“游走”的方式反复出现在屏幕上，使得观众可以随时获取各类信息。这和其他类型的字幕有很大不同。虽然滚动字幕并不占多大的屏幕空间，但由于它的复现率极高，这使得它在传递信息方面具有不容忽视的作用。

4字幕新闻的语言特点

字幕新闻的语言平实，不使用修辞手段，这是由滚动字幕的特点所决定的。滚动字幕在屏幕中出现的时间和空间都很有限，传达的信息又常与节目内容无关，如果使用修辞手段对它加以修饰，势必会产生“画蛇添足”的效果，从而影响观众接收信息。作为节目播出阶段即时插播的文字信息，滚动字幕一般都没有经过前期的节目演播室编导制作，大都为“即时性”的产品。因此，滚动字幕的字体形状一般不做艺术加工，字体比较单一，字号也较小。为了增强信息的传达效果，滚动字幕一般做衬底进行处理。

5字幕新闻应注意的问题

5.1准确性由于字幕新闻多属标题新闻或一句话新闻，准确性的意义应将最有新闻价值的信息怎样用最经济的文字呈现，且不让人产生歧义；同时，还要求字、词不要出现错字、别字，句子不出现语法错误，因为字幕新闻对于规范使用字、词、句理应承担起表率的作用。

5.2编辑与播出字幕新闻虽是一条条地呈现荧屏（线性），但在编辑时应考虑根据新闻价值的大小排序，并采用同类型信息（如分行业，国际、国内）集纳式编辑，以有利于观众对信息的消化、吸收，强化传播效果。同时，新闻组的更新频率也是应该考虑的，总不能整天滚动的都一样。笔者认为应该结合实际情况和工作需要有选择性地更新。另外，字幕新闻应使用独立的底色以与画面相区别，有利于观众读取。

5.3内容的广延度如果字幕新闻侧重于时政，会显得观照面过于窄小。笔者建议应该适当补充一些服务性信息，如天气预报，重要节目预告，停水、停电通知，重要文艺活动告示等。这些类似信息可适时插入，与老百姓的生活密切相关，是电视台“三贴近”的一项举措，自然会有较好的观众市场。所谓新闻报道“三贴近”，主要具有以下几个特征

1）主体平民化：大众应该成为媒体关注的焦点，传媒应该给大众更多的传播空间；

2）内容生活化：新闻报道的内容要根据受众的喜欢和新闻规律来确定，要贴近生活；

3）报道角度平民化：新闻报道要以报道对象与百姓生活的关联作为切入点进行报道，观照普通人的利益；

4）媒介语言平实化：把抽象化、模式化的报道语言转化为具体化、平实化的报道语言，把话语高高在上的说教姿态转变为亲切可感的对话态势。

总之，字幕新闻力求做到“三贴近”，并且加以发扬光大。综上所述，地方电视台在做字幕新闻的时候，既要注重新闻的共性，又要做出自己的特色，这样才能够办好节目，吸引更多的观众。