新闻传播特点及策略研究

【摘要】科学技术的发展极大地促进了我国网络信息行业的发展，新媒体也逐渐成为人们生活的必需品。新媒体较之传统媒体有了很大的发展，更加便利了人们的生活，但在帮助新闻传播的同时也存在着诸多的问题。在本文中，笔者将分析新媒体视域之下新闻传播存在的特点，并且提出相应的改进对策。

【关键词】新媒体；新闻传播；特点；对策

近年来，我国科学技术水平得到了非常快的发展，这对新媒体技术的发展起到了至关重要的作用，与传统媒体相比有了很大的进步。

1.新媒体视域新闻传播的特点

1.1新闻传播形式多样化。传统媒体中，信息往往都是通过广播、报刊以及电视来进行传播，新闻受众参与到新闻信息中的机会是非常少的。随着新媒体的发展，新闻传播方式逐渐展现出双向互动性，例如微博的出现，导致某项重磅新闻的发生能够在短时间内得到迅速传播，可以说新闻信息与人们越来越接近。并且新媒体对点击率的重视程度是非常高的，大众的关注度对新媒体的生存与发展产生了重要影响。1.2传播内容更加丰富。对传统的媒体而言，传播内容往往就是文字或者图片，同时在新闻信息中占据大比例的是主流新闻，主要就是用于对政府与党的方针政策的宣传，所以传播内容还是相对局限的。但是新媒体的发展，使得人们接触到了除了主流信息之外更多的信息，包括财经信息、娱乐信息等。同时传播的内容也突破了文字与图片的局限，逐渐发展为以文字、图片、声音以及视频相结合的信息内容。1.3传播主体更加广泛。传统媒体中，信息的大多是新闻工作者，公众往往只能作为受体存在。但是新媒体视域之下，之前的受众甚至成为了信息的者，人们可以随时关注到信息的发展状况，新闻传播逐渐成为全民活动。因此说传播主体更加的广泛。

2.新媒体视域下新闻传播存在的问题

2.1新闻价值削弱。新媒体的发展使得公众逐渐成为新闻者以及评论者，所以在媒体上就涌现出了不同的声音，悲观或者乐观，所以评论者也逐渐分为不同的阵营。而我国又是坚持言论自由的，但是过度的言论自由就严重影响到了新闻传播的发展，甚至影响到了社会的和谐发展，这在一定程度上也就削弱了新闻价值。2.2信息失真。上文提到维持新媒体发展的根本就是点击率，所以有些新媒体在传播新闻过程中为了提高新闻信息的阅读量就会对信息进行放大，甚至在网络上轰动性的虚假消息，引来人们的关注，这对新媒体的公信力是非常不利的。2.3信息泛滥。新媒体视域下的新闻者成为公众，而对于人口数量众多的我们，新媒体使用者数量也是极多的，这就导致我国的新闻信息出现了泛滥情况，涉及到各个领域。2.4侵权行为频发。在新媒体视域之下，新闻传播中经常会出现侵犯知识产权的现象。例如某公民在网络上了一条信息，所以该公民就对该信息保有知识产权，这种情况下，其他公民对此信息进行随意的转发与修改就是侵犯知识产权的行为。

3.新媒体视域下新闻传播对策

正如上文所说，与传统媒体相比较，新媒体下的新闻传播发生了翻天覆地的变化，同时也出现了诸多问题，为了保证新媒体的新闻传播健康发展，需要从以下几点入手：3.1传播媒体与新媒体有机结合。为了保证新媒体健康发展，新闻行业就应该重视传统媒体与新媒体之间的有机结合。新媒体较之传统媒体有着非常多的优势，但是传统媒体也比新媒体更具有准确性以及真实性。所以，为了引导新媒体更健康的发展，就需要结合传统媒体协同发展。首先要解决传统媒体中传播速度较慢以及效率低下的问题；另外就是要在新媒体中吸收传统媒体中真实性以及权威性高的优点。3.2政府建立相应法律法规。作为法制社会的我国，在新媒体视域下的新闻传播出现了诸多舆论无法解决的问题，这就需要政府出手，通过制定相应的法律法规来约束这些违法犯罪行为。同时想要保证新媒体下的新闻传播能够将社会向着正确的方向引导，健全的法律法规是非常必要的。首先，法律法规仍然需要尊重公民言论自由的权利，保证公民的发言权；其次，在法律法规中必须明确对散步谣言、破坏社会安定团结行为进行严格的处理，从民事以及刑事程度上进行严格的规定；最后相应的法律还需要保障新闻者的知识产权，禁止侵犯知识产权行为的发生，保障创作者的合法权益。只有拥有了一套相对完善的法律法规，才能够保证新媒体视域下的新闻传播实现持续性发展。3.3公民提高风险防范意识。作为新媒体的受众，网民与新媒体的接触越来越密切，这就导致了我国网络诈骗现象逐渐增多，为了保障公民自身的合法权益，提高风险防范意识是非常关键的。在公民自我保护方面，要从以下两个方面进行：第一，网民在进行网页的浏览以及新闻信息的阅读过程中，要确定该网站或者该新闻门户是受到安全防护的，并且对该方面的信息进行主动学习，从而提高自身辨别真伪的能力，防范浏览到不安全网站，导致个人信息的泄露；第二，由于我国相关法律法规还不够健全，导致网络中经常会出现泄露公民个人信息的情况，这时公民就需要进行辨别，防止个人信息泄露；第三，公民要提高自身的思想道德素质以及法律观念，在防范他人危害自己权益的同时，也遵守法律法规，不做危害他人生命及财产安全的行为。

总之，科学技术仍然在高速发展，新媒体之下的新闻传播也会发生进一步的发展。虽然与传统媒体相比在多方面有了很大进步，但是自身仍然是存在着很多不足的。为了保证新媒体视域之下的新闻传播得到健康稳定的发展，分析其自身问题并找到相应解决对策是非常关键的。

参考文献：

[1]刘红敏.新媒体视域下新闻传播的困境[J].山西科技,2014(06).

[2]张志明.新媒体视域下新闻传播特点及策略研究[J].福建大学学报,2013(13).

[3]徐子昌.新媒体下新闻传播的发展[J].教育现代化,2011(12).

作者:白鑫灏 单位:河北大学