突发公共卫生事件下的体育媒体运营

摘要:体育赛事是体育媒体运营和体育新闻报道的核心内容，伴随着肺炎疫情的爆发，全球体育赛事绝大多数停摆，给体育媒体的运营带来了严重影响。在突发公共卫生事件的背景下，体育媒体运营可以结合实际，通过报道疫情相关新闻、转播和回顾经典赛事、利用电子竞技等比赛项目的线上优势、社交媒体话题推广、拓展全新模式，进军线上直播等方式维持正常运营。突发公共卫生事件是对体育媒体运营水平和内容核心竞争力的考验，也为体育媒体拓展非赛事新闻报道模式提供了机会。

关键词：突发公共卫生事件；体育媒体；体育新闻报道

2020年春节前，肺炎疫情爆发，面对新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件，各地纷纷启动重大突发公共卫生事件Ⅰ级响应。根据国务院于2003年5月9日并实施的《突发公共卫生事件应急条例》，突发公共卫生事件是指突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件。2020年1月30日，世界卫生组织（WHO）宣布，将病毒疫情列为国际关注的突发公共卫生事件（PHEIC）。3月11日，世界卫生组织（WHO）表示，肺炎疫情的爆发已经构成一次全球性“大流行”。在世界各地疫情防控期间，正常社会秩序必然受到很大影响，包括体育领域在内，很多行业都受到了冲击。本文以肺炎疫情这一全球性突发公共卫生事件为背景，分析其对体育媒体运营和体育新闻报道的影响。

1突发公共卫生事件对体育媒体的影响

具体到体育领域，最严重的影响就是体育赛事无法正常进行。2020年初疫情在我国爆发时，正在进行的CBA联赛和即将开赛的新赛季中超联赛等全部国内体育赛事都被推迟举行。随着肺炎疫情在世界各地持续蔓延，欧洲足球“五大联赛”、美国NBA等正在进行的国际主流体育赛事停摆；原定于今年夏天举办的东京奥运会、欧洲杯和美洲杯等大型体育赛事均延期至2021年夏天举行。作为体育新闻报道的主体，在全球范围内无法避免的停赛潮下，体育媒体也失去了最主要的新闻报道对象。在如此强烈的冲击之下，如何继续进行体育新闻报道、采取哪种报道策略成为了摆在全球体育媒体面前的难题。绝大多数体育新闻都维系在“体育表演”的赛事体系当中，可以说体育赛事才是体育新闻的“主角”。体育媒体的核心资讯就是报道体育赛事。广大受众正是因为体育赛事和赛事中的体育明星和优秀运动队才关注的体育媒体报道。所以，一旦体育新闻中的核心内容几乎全部被非赛事新闻所代替，自然也就很难引起受众的兴趣和注意力。原本需要依托赛事进行的情感投射，为自己喜欢的赛事、队伍和运动员加油、参与相关话题讨论和互动都无法进行，体育新闻报道已经失去了足够的吸引力。因为防控肺炎疫情的需要，全球大多数地区政府要求居民减少出行和居家隔离，这就导致在此期间受众的媒体使用情况发生了改变。根据美国知名互联网统计公司comScore的“COVID-19疫情期间媒体使用情况”报告显示：2020年3月16-22日与去年同期比，美国四大广播网的收视率增长近19%，有线新闻网络的收视率增长73%。2020年3月16-22日，新闻网站的浏览量达到了6.3亿，比上月同期浏览量提高了68%，比前一周浏览量提高了18%。这表明受众在肺炎疫情期间对新闻媒体的需求量是增加的，使用时间和数量都有所增长。然而，体育新闻媒体却在此期间失去了核心的报道内容和受众吸引点。

2突发公共卫生事件下体育媒体运营内容和报道策略

面对肺炎疫情对行业的巨大影响，这期间的体育新闻报道，主要集中在以下方面：1.、报道体育界与肺炎疫情直接相关的最新消息。首先是在全球体育赛事停摆的初期，体育新闻主要跟踪报道各大赛事暂停或推迟的相关消息，并试图分析赛事停摆造成的影响。其次是运动员感染肺炎的消息，聚焦各体育组织、各赛事主体和运动队开展的防疫抗疫工作。2、围绕肺炎疫情展开的相关专题策划。这些策划报道风格多数偏于休闲娱乐，例如介绍运动员们在疫情期间的居家生活，或者向受众推荐在疫情期间的居家锻炼方式。3、重点报道依然在进行中的体育赛事。例如，白俄罗斯足球联赛、塔吉克斯坦足球联赛、WWE“摔角”和电子竞技比赛等。4、拓展全新模式，进军线上直播。以苏宁体育为例，根据其公布数据显示，在苏宁418购物节期间，苏宁超市全品类销售同比增长126%，其中体育零售直播1小时观看人数突破百万，与去年相比销售额同比增长203%。体育直播的垂直领域传播效果一定程度上吸引了受众对体育媒体的关注，也缓解了媒体面临的“流量窘境”。以新浪微博“微博体育”账号为例，在肺炎疫情期间推出了#体育迷失恋33天#和#我的主场不停赛#这两个话题，前者主要引导受众分享属于自己和主队的回忆与故事；阐述对于疫情和赛事的独到见解；参与线上体育知识问答，赢取丰厚奖金。后者的主要功能则是重播经典，将过去几个赛季的版权赛事和焦点比赛重播，配以全新的解说以及线上弹幕互动模式。这种报道策略一方面填补了疫情期间没有赛事转播造成的空白，另一方面能有效聚集受众，提升互动效果和关注度。在传统线下体育赛事无法进行的情况下，各家体育媒体也在尝试发挥电子竞技这一线上赛事的优势。体奥动力作为中超联赛、中国之队系列比赛、亚足联旗下赛事、中国足协杯以及超级杯等全媒体版权持有者，在疫情期间的赛事转播和报道都受到了影响。公司旗下的盈动力大数据K球APP在转播报道全球范围内仍在进行的足球联赛之外，还增加了“王者荣耀”KPL联赛的转播和报道，安排解说员进行线上电竞对战，与受众进行互动。英超联赛和F1依靠运动项目自身的电子游戏开展了“官方线上赛事”，各体育媒体依照线下赛事的要求和模式对其进行了转播和报道。国外方面，既是出于自身宣传的目的，同时也希望号召受众留在家中、减少外出。大多数线上直播平台都推出了付费会员的免费体验活动。NFL（职业橄榄球大联盟）、NBA（美国职业篮球联赛）、NHL（国家冰球联盟）等美国三大体育联盟都推出了免费观赛证，用户可以免费观看过往赛事。在体育版权限制严谨的美国，让受众可以免费回顾历史精彩比赛，既是面向用户的福利，也是聚拢人气提高受众关注度的有效方式。YouTube上拥有超过7000万粉丝的体育喜剧频道“DudePerfect”以体育花式技巧而受到喜爱，疫情期间除了定期更新常规的花式技巧视频以外，还举办了以筹集善款为目的的“DP隔离精英赛”。比赛分期进行，其中最高一期的播放量高达700多万次。与WWE“摔角”类似，DudePerfect之所以能疫情期间维持内容是因为自身场地优势。WWE拥有自己的比赛场馆作为制作场地，DudePerfect也拥有自己的拍摄基地，在这一基地中有迷你篮球场、足球场、高尔夫球场、射箭场等，可以开展任何主流体育运动并进行直播。当然，大多数体育赛事没有自有场地，有自有场地也没有条件组织运动员聚集参赛。而DudePerfect每期只有固定五个名成员出镜，基本不受疫情防控禁令的限制，因此可以在疫情期间继续内容制作和传播。除了前文提到的，各大体育视频平台“回炉”旧赛事，播放精彩集锦之外，有条件的体育媒体还了纪录片吸引受众，填补内容空白。ESPN将原定于6月播出的“飞人”乔丹纪录片《最后一舞》提前到了4月19日上映。据报道，《最后一舞》这部纪录片制作历时三年之久，其中包含了大量人物访谈和经典镜头。

3结束语

突发公共卫生事件的众多特点中包含传播的广泛性和危害的复杂性。以肺炎疫情为例，疫情在短短几个月内在全球范围内爆发，全世界多地多行业都受到了严重影响。在这一背景之下，体育媒体尽管因为体育赛事停摆丧失了体育新闻报道的核心内容，当仍需要结合疫情防控和自身运营条件的实际情况，结合实际，通过报道疫情相关新闻、转播和回顾经典赛事、利用电子竞技等比赛项目的线上优势、社交媒体话题推广、拓展全新模式，进军线上直播等方式维持正常运营。坚持为受众带来有价值、高质量的体育新闻。

参考文献

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作者:谢天 单位:沈阳体育学院