平面广告设计笔墨语言分析

摘要：平面广告设计中笔墨语言的应用一直是设计界重点研究的一项课题，笔墨语言的应用给予了平面广告设计新的生命力。设计师深度挖掘笔墨的文化内涵，结合平面广告设计产生了微妙的设计形态，同时融入了传统文化的精髓。设计师一直在探索笔墨语言在平面广告设计中如何更加科学合理地应用与传播，将笔墨审美意识植入平面广告设计，从而增加受众的关注度，提升品牌价值。

关键词：平面广告设计;笔墨语言;应用

环境笔墨是我国书法艺术和绘画艺术的基本内容，蕴含了深厚的文化内涵。平面广告设计利用多种设计语言表达设计师的思想和情感，可以引起受众对设计作品的共鸣。将笔墨语言融入广告设计，能进一步丰富设计方法，促进平面广告创新设计，将设计思想准确传达给受众。随着社会的不断进步，平面广告设计得到了快速发展，笔墨语言的应用，有利于增添设计作品中的含蓄美和意境美。

一、笔墨和平面广告设计的本质内涵

1.笔墨的文化内涵。中国笔墨强调创造性、想象力和个性化，这种文化思想对中国传统文化发展有一定影响，为传统文化注入了新的活力。笔墨语言的发展，表明了艺术形式和文化特征融合的必然趋势，尤其对笔墨气韵、文化内涵的追求，可以促使笔墨朝着意境化的方向发展。笔墨语言是人文精神和哲学思想的重要载体，承载着一定的文化内涵，笔墨的黑白、浓淡反映了设计师对客观事物的心理感受和思想境界。2.平面广告设计的本质特征。广告是连接企业、产品和消费者的桥梁，其本质是一种传播技巧，可以向受众传播产品信息。随着广告形式的多样化，广告设计作品中的艺术美感更加突出，逐渐成为影响设计领域发展的主要力量。其中平面广告是在二维空间中表现广告内容，是设计领域较常见的一种广告形态。平面广告设计的目的在于利用视觉元素表达设计师的计划和设想，向受众传达设计师的思想情感。设计师要做到色彩搭配、传统文化、语言形式等多个设计要素的有机结合，从而创作出一件完整的设计作品。

二、笔墨语言在平面广告设计中的应用分析

传统笔墨艺术和现代广告设计的契合点在于充分掌握传统文化的精髓，利用笔墨艺术独特的表现形式，挖掘广告设计的深层含义。当前一些设计师对笔墨语言应用的认识不足，只是将笔墨艺术粗加工后移植到平面广告设计中，忽视了文化元素和设计理念的融合。实际运用笔墨语言时，设计师要深入思考作品情感，结合创作主题选择设计手段。笔墨艺术是中国传统艺术文化之一，为了发挥广告设计中笔墨语言的运用价值，设计师需要从传统艺术美感标准出发，探索笔墨艺术和现代设计的融合方式，避免出现生搬硬套的现象。如，在体现中国文化思想、传达传统文化的广告设计中，设计师可适当利用笔墨语言，突出设计的本土化特点。1.笔墨语言的应用意义。平面广告设计就是利用艺术表达方法和设计元素传达设计理念和情感的一类视觉艺术，具有客观性、象征性的特点，并可以作为文化传播的载体。将中国笔墨语言和艺术设计有机结合，能加强设计作品的空间感；将民族文化特色准确地传达出来，是设计师设计广告时要关注的重要内容。以《澳门回归海报》为例，设计师在画面中心画出流转的笔墨线条，通过笔墨浓淡的配合，得到和谐的画面，并且在中心画上一片荷花花瓣，表现了整幅作品的意蕴。将笔墨语言应用到设计中，可以提高作品的含蓄美，能够使人们从简单的笔墨线条中感受作品深层次的思想情感，是一种应用性较好的表达手段。只有加大对笔墨传统文化内容和美学特征的了解，设计师才能结合平面广告设计要求合理运用笔墨语言，充分发挥笔墨语言的作用。从设计实践看，一些优秀的平面广告作品，多通过点和线的运用与设计，使得整幅作品呈现出简约大气的特点，不是直接展现设计内容，而是运用带有寓意的图案强调作品的内涵。当代设计师要不断学习传统文化和笔墨知识，提高自身的综合素养，掌握笔墨和平面广告相结合的设计手段。（1）笔墨和自然利用笔墨语言，可展现大自然的姿态，将自然事物以一种新的展现形式表达出来。通过黑白、浓淡的结合，设计师可以客观表达自己的思想情感和心灵感受。将笔墨和艺术设计结合，可得到新的视觉语言。笔墨相较于其他艺术形式而言，在自然景观表现中有一定优势，浓墨淡彩的运用，可以形成悠远的意境，强调人与自然间的和谐。（2）笔墨与色彩笔墨讲究利用墨色变化展现事物的本质特征。墨的浓淡不同，在白纸中将产生多种丰富的色彩，获得良好的画面效果。一般而言，浓墨给人厚重的感觉，淡墨给人飘幻的感觉，重墨则给人粗犷的感觉……设计思想不同，墨色的选择会随之变化。水墨间的相互交融和渗透，加强了作品的意境美，墨色间的对比，构成了一个丰富的色彩世界。2.形的应用。人在观察事物的过程中首先获取和感受到的就是形，这种视觉感知主要源于人们在日常行为中的积累。如，中秋佳节有赏月的习俗，月亮代表团圆，则圆形具有吉祥、团结的寓意。又如，冰川或者山峰会给人冷峻的感受。这些感受都来自人们的直接感受，具有一定的定向性。在掌握这一认知特点的基础上，设计师可快速确定画面图形的设计，平面广告设计便是利用多样化图形传达设计师的设想意图。对于笔墨艺术而言，对比、节奏、韵律、均衡是主要的艺术手段，设计师通过点、线的设计和空间切割，可以完成具有艺术价值的绘画作品。当前主流的审美价值观要求设计师利用简单的设计语言展现丰富的作品内涵，作品中笔墨线条的运用应遵循对称、均衡的形式美原则。另外，在空间构成方面，设计师应尽可能地实现空间延伸的视觉效果，突出设计作品的立体感和空间感。从形的应用角度出发，要想增强平面广告设计中的笔墨艺术运用效果，设计师需要通过线条的调整和颜色搭配，得到较好的视觉形象。广告设计强调整个画面的协调，点、线的同时运用是笔墨绘画和广告设计的主要考虑内容，线条运用效果的好坏将直接影响设计作品的质量。线条具有审美性质，而笔墨艺术则是注重线条运用的一种艺术形式。因此，设计师有必要将笔墨语言自然地融入广告设计。通过观察笔墨语言在广告设计中的应用，可发现点、线、面等基本元素有着较高的表现力和独特的审美情趣，利用这些设计元素，能达到传播传统文化的作用，使得作品具有深层次内涵。对于设计师而言，要从人们的认知习惯出发，掌握不同形状产生的视觉效果，进而在点、线的运用下，创作出具有丰富内涵的设计作品。3.意的应用。从以上阐述可知，随着人们的平面广告设计艺术价值观的变化，笔墨语言在广告设计中的重要性更加突出，设计师需要借助笔墨语言，强化设计作品的意境美和含蓄美。将笔墨语言应用到广告设计中，能为设计师提供广阔的创作空间。笔墨线条的变化，能引导受众把握作品深层次的精神内涵，调动受众的情感体验。笔墨语言和平面广告设计间有着密切的联系，设计师要在充分认识笔墨艺术的文化内涵后，实现文化元素在作品中的渗透，促使设计作品展现出深厚的文化内涵。从当前平面广告设计的特点看，要求设计作品有丰富的内涵和较好的层次感，能达到预期的广告设计效果。笔墨语言的应用能很好地实现上述目标，这一艺术语言在作品中的体现，为作品赋予了生机和生命力。为了使笔墨语言和平面广告设计能够充分融合，设计师要全面理解笔墨艺术，灵活运用笔墨语言，确保多种设计元素的有机结合，以便创作出完整的设计作品。以《勇破成规》这一设计作品为例，画面主要由两个半圆和一把断尺构成，展现出希望和鼓励的精神内涵。画面中的尺子有着明显的中国特色，设计师旨在将尺子的寓意引申成一种戒律和一种常规。而一把断尺，则表达出更深层的含义，意为鼓励人们勇于创新，不被常规束缚。图中的两个半圆同样表达了突破常规的思想内涵。整个画面黑白色彩的搭配，具有动静结合、虚实互生的艺术特点，使这一作品具有较高的观赏价值。具体来说，平面广告设计和笔墨艺术的有效结合，关键在于意的运用，通过虚实结合、气韵结合等绘画手法的应用，可最大限度地增强笔墨语言的应用效果，确保平面广告设计的有效性。

三、笔墨语言对平面广告设计的启示

在进行平面广告设计时，设计师要运用艺术设计技巧和设计语言表达内在情感和设计设想。广告设计是对多个设计元素的整合，具有象征性、概括性等特点，利用这一载体，可以充分体现民族文化的内涵。同时，笔墨具有抽象表达的特点，为广告平面设计提供了重要的借鉴。1.笔墨审美思想。笔墨经过长时间的发展，已经成为发扬传统文化的主要途径之一，利用笔、墨可以向人们表达审美思想。笔墨体现出较高的审美价值，能展现出设计师的艺术观和价值观。从一笔一墨的深层内涵看，笔墨还能帮助人们了解设计师的情感。平面广告设计作为一种视觉文化，关键在于表现民族文化、吸引受众对广告作品的关注，进而发挥平面广告的功能。另外，在笔墨语言表达形式的选择上，设计师要充分了解笔墨的审美思想，从受众审美需求出发，利用笔墨语言加强作品的文化内涵，使设计作品的民族特点更加显著。2.笔墨的含蓄美。笔墨具有含蓄美，将笔墨语言和平面广告设计作品相结合，能丰富作品内涵，获得良好的设计效果。将笔墨应用到广告设计中，主要是通过点、线等表达形式的运用，使整个画面更加和谐，给人一种星云流转的视觉感受，使作品能够充分体现传统文化元素的内涵，展现作品的含蓄美。在进行平面广告设计时，通过合理搭配色彩，处理笔墨线条间的关系，能有效呈现作品内容，设计师应在此基础上进行创新设计，挖掘平面广告设计作品的内在寓意，将笔墨语言看做是一个重要的设计元素。利用笔墨抽象性的特点，能扩展受众的想象空间，加强受众与设计作品间的互动，引导受众深入思考广告设计的精神思想，由此加深受众对广告信息的了解，并实现传统文化的传播。结语笔墨语言是重要的艺术语言之一，将该语言应用到平面广告设计中，有利于增强设计效果，呈现设计作品的内容和情感。

笔墨是文化积累的产物，符合人们的审美和认知特点，是独特的文化符号。设计师在进行平面广告设计时，需要注重笔墨文化形的应用和意的应用，以便实现笔墨语言在平面广告设计中的良好体现，创造出具有中华民族文化内涵的广告设计，促进平面广告设计领域不断发展。

参考文献：

[1]刘学英.中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研究.科技传播，2017（21）.

[2]王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究.西北师范大学硕士学位论文，2014.

[3]王锦绣.吴冠中绘画图形语言研究及其在平面广告设计中的应用.广西师范大学硕士学位论文，2014.

[4]余朋.中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研究.湖南师范大学硕士学位论文，2012.

作者:柴彬彬 单位:湖南民族职业学院