期刊出版微信公众号功能分析

2015年，全国共出版期刊10014种，种数较2014年增长0.48%，总印数却降低6.99%，总印张降低8.60%，定价总金额降低2.57%，期刊出版营业总收入降低5.2%，利润总额降低3.0%。虽然传统期刊种数略有增加，但传统期刊印刷数量和经营收入却大幅下降。与之相反，2015年，数字出版营业收入同比增长30%，其中，来自移动出版的收入达到数字出版总收入的44.16%，互联网期刊的收入比2014年增长了6.66%。新媒体出版呈现突飞猛进的趋势，特别是3家上市新媒体公司上半年实现营业收入同比增长63.40%，净利润同比增长83.67%。[1]由此我们不难看出，传统出版亟待做好数字化转型升级。传统期刊在数字出版和移动出版方面落后于整个出版行业，需要迎头赶上。在这种形势下，期刊不妨从移动出版和新媒体出版方面取得突破，那么建设和运营微信公众号可以作为一个突破方向。笔者认为，期刊微信公众号成功与否，其内容始终是最重要的，故不在此赘述，本文仅对期刊微信公众号的功能和运营进行探讨。

1国内期刊相关微信公众号的实践

笔者调研了200多个期刊、刊群以及期刊学会等的期刊微信公众号，借此来了解期刊出版领域在微信公众号方面所做的努力。其中，比较多的期刊使用同方知网数字出版技术股份有限公司、北京玛格泰克科技发展有限公司、北京勤云科技发展有限公司、北京仁和汇智信息技术有限公司等期刊服务单位帮助建设的微信公众号。例如，北京仁和汇智信息技术有限公司建设的微信公众号以及微站，在页面设计和信息整合方面就很突出。除了期刊自身信息、文章导览和阅读、查稿等功能之外，还整合了热点文章、编辑推荐、热评文章等信息，同时努力搭建科研和企业之间的桥梁，为读者介绍相关领域的品牌企业。笔者调研的期刊微信公众号的功能如下文所述。单刊的微信公众号功能见表1，刊群或者期刊相关的学会、服务机构等的微信公众号功能见表2。

2期刊利用微信公众号功能分析

分析以上国内期刊相关微信公众号功能可以看出，对于单刊的微信公众号，期刊编辑可以用此展示和宣传期刊；通过微信来分享文章，以此提高文章的可视度，增加文章的阅读量；还可以通过微信公众号了解审稿过程中的进度，了解亟待完成的工作信息。读者能够通过微信公众号动阅读期刊的文章；能够快速便捷检索所需要的文章；了解哪些是热点文章，哪些是编辑推荐的文章，哪些文章评论比较多，等等。作者能够通过期刊微信公众号了解期刊的概况和级别，准确选择投稿期刊；也可以获知期刊的投稿要求、收费标准等信息；可以查询自己投稿文章的审稿进展。专家为期刊做了大量工作，可以通过在微信公众号的展示，获得期刊认可；也便于了解自己的审稿任务，甚至移动完成审稿。高水平的期刊微信公众号能够引导读者阅读；可以提供高水平内容或者读者关注的话题，采用原创作品、精品转载、微论坛等方式，聚拢专家、读者，聚拢人气；甚至可以组织会议或者活动，销售文章或者期刊；可以通过公众号展开合作，拓展经营渠道。《中国国家地理》微信公众号组织的各种活动，《中国针灸杂志》微信公众号的微店、留言板，《中国中药杂志》微信公众号和读者的互动，《中国环境科学》的微站、《信息安全学报》微信公众号的用户中心，《纺织科学研究》微信公众号的原创内容，等等，值得我们关注。对于刊群，期刊社可以通过微信公众号展示和宣传期刊社或者整个刊群。大的期刊群拥有一定数量的数据，可以进行数据挖掘，并做好检索；可以做好资源共享，刊群内各成员的内容可以互相推送；做好微信公众号原创内容，吸引读者，聚拢人气，彰显刊群或者学科的特色；可以做培训、组织课程学习，帮助整个刊群的成员进行提升；组织活动、举办会议、做学者圈等，聚拢专家，传播科学，扩大影响；刊群有经济实力做比较大的平台，可以利用比较先进的技术，做好微站、微店、微视频、直播、微俱乐部、科研服务；利用资源做科普，扩大读者群，增加粉丝量；做成果转化，做广告，做好期刊的经营工作。例如，Nature自然科研微信公众号利用精彩界面、音频和视频对机构进行展示，将Nature介绍得清晰明了。Nature发表许多世界著名的科研成果，Nature有系列的子刊深受大家欢迎，这些子刊刊名被艺术地排列成为一个N字。Nature不仅仅做期刊，还做科研服务，例如，论文润色、研究者服务、会议活动、机构合作、自然指数、自然专刊、定制推广等。为了扩大粉丝量，该微信公众号还做粉丝福利，每月抽奖，赠送期刊。该微信公众号引人入胜地将一个活生生的NaturePublishingGroup展现在读者眼前。再如，科睿唯安微信公众号的在线培训就非常丰富和实用。它的在线学院重点推出三类课程。第一类，WOS在线大讲堂，包括科研与研发、图情分析、科研管理、专利分析等内容。第二类，知识产权大讲堂，包括创新俱乐部、专题研讨会、PI使用技巧等。第三类，生命科学大讲堂，包括专题研讨会、客户俱乐部、微视频。讲堂形式分为在线直播、微课堂、微视频、俱乐部等。这些课程有权限限制，报名参加会议的老师们可以直接登录查看或者点播。注册邮箱和密码是后续课程注册、报名和点播的依据。除了重点突出的三类课程，科睿唯安还利用微站提供各种各样的其他课程。在内容组织方面，科睿唯安除了培训，还利用数据库推出了一系列的预测、评价和分析报告，如对诺贝尔奖的预测、各类研究前沿的报告、最新的ESI数据、关于技术创新和国际化的相关内容、全球百强创新机构分析等。针对图书馆、科研人员、科研管理人员、专利与标准建设人员等用户，也分别提供了精彩的专题。通过科睿唯安的微信平台，读者能够深入了解科睿唯安的业务。该微信平台能很好地为各种用户提供丰富的知识服务，包括课程、活动、信息、分析报告等。另外，值得关注的还有浙大学术期刊微信公众号同学科多种期刊的稿件联合查询；果壳网、山西医学出版社、环球科学等微信公众号的微店经营；Nature自然科研、融媒汇在线微信公众号的粉丝福利；AdvancedMaterials、RSC英国皇家化学会微信公众号的科研服务；中科院物理所、期刊视界、环球科学的趣味内容；科研在线、编辑邦的编辑和专家展示等。

3微信公众号一些免费工具和微信第三方服务商的有偿服务

在微信公众号建设方面，大部分期刊微信公众号选择和期刊平台服务商合作，主要是可以更加方便地接入期刊的采编平台和出版数据。在微信公众号内容制作和更新方面，期刊会使用一些免费工具，为制作和内容信息提供帮助，并提高工作效率。例如，一些期刊相关学会或者期刊编辑在做研究时，会利用微信公众号做问卷调查，金数据可以做到问卷的制作便捷，呈现美观。再例如，在HTML5制作方面，易企秀是一个不错的选择，上手方便，模板也非常多。期刊、刊群的介绍，会议信息的，都可以用易企秀制作，其展现形式非常吸引人。如果期望有一些复杂、独特的功能，也可以选择和微信第三方服务商进行合作。微盟在营销推广方面可以提供丰富的解决方案，或者进行个性化研发。清博大数据公司可以提供微信公众号群的管理，利用大数据技术统计微信榜单和热点文章等，也可以进行舆情监测、传播路径分析、方案对比分析等。

4期刊要充分利用微信公众号，做好科学传播和知识服务

传统期刊一直在探索和媒体的融合，尤其期望能在移动出版和新媒体方面做出更大突破，在新媒体经营方面取得更好成绩，因此，要充分利用好链接每一个社会群体并涵盖社交、支付、媒体、生活服务、企业服务等业务的微信公众号。期刊可以通过建设微信公众号为编辑、审稿人员、作者以及读者服务，刊群可以通过建设微信公众号，做好社会群体资源的挖掘和期刊资源的整合，做好科学传播，做好知识服务，做好知识付费运营，做好期刊和文章的营销和推广。在实际操作方面，不同的期刊或刊群的实际需求（传播需求、社交需求、经营需求、知识服务需求等）会有所不同，因此，期刊出版者可以了解同行都在做哪些工作，了解国内期刊和刊群的微信公众号功能，了解微信公众号第三方服务商的服务，了解微信公众号新的技术、运营规范和动向，在此基础上，根据特定期刊和刊群的实际需求，设计其微信公众号的功能以及运营方案，为期刊建设和刊群运营服务。