期刊杂志范文10篇

内容摘要：杂志打出品牌靠的是其持续性，设计通常是一份杂志能否成功的决定性因素之一。变化是杂志设计所应遵循的重要信念。

关键词：品牌定位设计形式设计

期刊杂志的世界非常引人入胜。杂志总是在我们的视觉文化中扮演着重要的角色，它们是平面媒体，也是编辑和设计师共同劳动产生的图文结合体。大多数杂志都有较固定的读者。一个好的设计师总是深谙新闻学和品牌定位，而一个好的编辑则应懂得图片设计的重要性，在这个宽泛的范围里再考虑明确的设计因素:版面大小、网格、字体和细节，所有这些都促成杂志的定位和视觉冲击力。

品牌定位设计

在期刊杂志这个领域里，我们会发现这个行业中很多的决策都会受到竞争的影响，无论是一份发行量很大的杂志，还是限量发行的专业性杂志，都会有至少一两个以上的直接竞争者或众多的间接竞争者。同在拥挤的市场上出售的其他商品一样，品牌对于杂志来说意味着一切。人们购买杂志时都会基于一个称之为“四个我”的概念：看着我、拿着我、翻开我以及买下我。在这个环境中，我们应添加一些主要元素来定位杂志，例如两本杂志对同一事物的不同反映能够彰显出它们的不同宗旨和观点。杂志的每个组成部分，无论多么细枝末节，都必须看作是不断变化的总体的一部分，最棒、最敏锐的内容往往能激发精彩的设计。现在，出版商们更清楚地知道杂志可以办成品牌──一本期刊杂志不只是纸加墨，它是一种价值、一种信念体系。而针对杂志的品牌定位设计主要包括以下几点。

主题内容加拿大杂志《Adbusters》是以评论消费者权益的全球化和当今世界的消费环境现状为主要内容，这些都是极具挑战性的主题，该杂志的品牌定位就在于为消费者提供一个很好的消费评论平台。而像《Realsimple》这样一份介绍如何生活得更雅致的杂志，它的主题内容就和《娱乐周刊》这样以炫目多变的娱乐新闻为主的杂志截然不同。正是这些令人惊奇的因素，标志着一本杂志在面对不同的读者群体时能否成功。无论它以什么形式出现，杂志都是依赖某种精心策划的运作指令来表现各类信息，设计者和编辑必须有意识地变换体现内容的方式，达到变换步调的目的，并以此来保持新鲜感和兴奋感。

品牌定位设计

在期刊杂志这个领域里，我们会发现这个行业中很多的决策都会受到竞争的影响，无论是一份发行量很大的杂志，还是限量发行的专业性杂志，都会有至少一两个以上的直接竞争者或众多的间接竞争者。同在拥挤的市场上出售的其他商品一样，品牌对于杂志来说意味着一切。人们购买杂志时都会基于一个称之为“四个我”的概念：看着我、拿着我、翻开我以及买下我。在这个环境中，我们应添加一些主要元素来定位杂志，例如两本杂志对同一事物的不同反映能够彰显出它们的不同宗旨和观点。杂志的每个组成部分，无论多么细枝末节，都必须看作是不断变化的总体的一部分，最棒、最敏锐的内容往往能激发精彩的设计。现在，出版商们更清楚地知道杂志可以办成品牌──一本期刊杂志不只是纸加墨，它是一种价值、一种信念体系。而针对杂志的品牌定位设计主要包括以下几点。

主题内容加拿大杂志《Adbusters》是以评论消费者权益的全球化和当今世界的消费环境现状为主要内容，这些都是极具挑战性的主题，该杂志的品牌定位就在于为消费者提供一个很好的消费评论平台。而像《Realsimple》这样一份介绍如何生活得更雅致的杂志，它的主题内容就和《娱乐周刊》这样以炫目多变的娱乐新闻为主的杂志截然不同。正是这些令人惊奇的因素，标志着一本杂志在面对不同的读者群体时能否成功。无论它以什么形式出现，杂志都是依赖某种精心策划的运作指令来表现各类信息，设计者和编辑必须有意识地变换体现内容的方式，达到变换步调的目的，并以此来保持新鲜感和兴奋感。

时间和名称很显然，杂志要打出品牌靠的是持续性，它必须一直保持着某种品质，同时又有所改变。读者熟悉他们期待中的内容，但是在翻开时还是感到惊喜。其中，杂志的名称是唯一不变的因素，正是这种主题性的名称决定了它的形式。

艺术设计在报摊上，一份杂志必须在2.5秒的时间内吸引读者的注意，杂志的设计者必须迎接这个艰巨的挑战。读者对杂志设计的要求越来越高，不仅要求其封面必须简洁地集纳杂志的个性和风格，还要求其内容和封面、封底保持足够的连贯性，以吸引读者。品质的持续性是体现在每期中的，杂志必须始终如一地做这些事情，并保证比竞争对手更具深度，更有个性。品牌杂志的设计需要周密的策划，而绝不仅仅是映衬文章的配角。杂志的艺术设计包括杂志的总体外观、形式、大小、版式、文字、图形、色彩、节奏等。字体在杂志设计中起着非常重要的作用，像《Wired》这样的杂志已经开始要求读者从侧面翻开，并倒着阅读文字，凝视彩色背景上的相同颜色的文字，或者斜着眼来阅读蝇头小字，在视觉和功能上，杂志设计变得更像网页设计，简短的广告词、图文框、可点击信息，这些已经被读者日益熟悉。与颜色一样，字体同样能够在不损害文章信息传达的情况下为页面带来力量和时尚，虽然位于几何形状内部或粗黑线条旁的粗体彩色引言会打破文章内部的排版节奏，但是粗体的标题与白色的页面以及正文的小号字体对比则显得更加完美。新贵男人的杂志《GQ》曾聘请印刷专家来设计折帖定型字体，设计师研究了20世纪早期的旧地铁海报，并根据这些海报的字体创建一种无衬线字体，在这种成型的字形字体中，字母较圆，且上行字母的顶部以及下行字母的底部都是扁平的，这种字体使得从封面标题到补充文章等所有的内容都变得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的几何特征，设计师在保持杂志“摩登更经典”的风格的同时实现品牌定位的目标。该杂志的照片和插图同样出色，他们主要使用大牌人物的照片，但也不断选择革新者，将他们的风格融合起来。插图是杂志品牌的另一个重要部分，《GQ》的设计总监Dupless说，该杂志已经研究欧洲的杂志以便寻找新的插图画家和图画方面的天才，插图画家必须熟悉《GQ》的风格和感觉，并能在一个较为自由的框架中工作。红色和黑色是《GQ》调色盘中最浓型的色彩，它们通常被用来起强调作用，并坚持使用精美的中性色调。《GQ》杂志的设计一直在改进，坚持完善的一致性，它的现代设计带有酷的、矜持味道的品位和自信，其结果就造就了一份能让人感觉成熟、自信的外观精美的杂志，就像订阅它的读者们一样。

形式定位

任何一本期刊杂志，想要提高其权威度，第一前提便是它的受众影响范围。索引及摘要服务，就是这样一个工具，用来导引研究人员至其相关的领域的文章，并最终促进信息的广泛传播。当一本期刊被推出后，如果其能保持一个按时出版的记录，且每期都有实实在在的内容，那么该杂志就会被考虑纳入索引以及摘要服务中。

一旦具备了稳定的文章数量、质量、及固定的出版进度，那么杂志社就是时候接触一个或几个提供索引摘要服务的供应商了。虽然每个学科可能有些特定领域的索引摘要，下列是一些最知名的，我们将为您逐一介绍。

首先你要弄明白3个名词的定义，也就是代表什么意思：

1.SCI

美国《科学引文索引》（ScienceCitationIndex,简称SCI）于1957年由美国科学信息研究所（InstituteforScientificInformation,简称ISI）在美国费城创办，是由美国科学信息研究所(ISI)1961年创办出版的引文数据库。SCI(科学引文索引)、EI(工程索引)、ISTP(科技会议录索引)是世界著名的三大科技文献检索系统，是国际公认的进行科学统计与科学评价的主要检索工具，其中以SCI最为重要，创办人为尤金·加菲尔德（EugeneGarfield,September16,1925～）。

2.EI

科技期刊是科研成果记录和交流的载体，是科技发展和学科建设的风向标，其兼具科研成果首发、学术评价把关、学术发展和学术传播推动方面具有重要作用＇学科建设是指学科主体（如高等院校）根据社会发展的需要和学科发展的规律，结合自身实际，采取各种措施和手段促进学科发展和学科水平提高的一种社会实践活动121。学科建设是高校建设的核心，学术研究和人才培养被视为学科建设的主要内容131。科技期刊是学术研究成果传播、交流和存储的主要载体，是科研成果产出的具体表现形式，也是科学研究的重要组成部分141。科技期刊通过对学术研究以及人才培养的直接或间接作用，在学科建设中发挥重要的服务与导向功能PM51，科技期刊的发展与学科建设二者相辅相成＇2015年11月国务院了《统筹推进世界一流大学和一流学科建设总体方案》（以下简称《总体方案》）171，提出了“双一流”，即国际一流学科和一流大学的构建，其强调了学科作用的基础作用，要实现“双一流”建设，一流的学科是建设一流大学的基石181。本文主要以公共卫生与预防医学类期刊为例围绕科技期刊在学科建设中的作用和“双一流”背景下科技期刊促进学科建设的主要实现途径进行阐述。

1科技期刊在学科建设中的作用

1．1科技期刊是学科交流的重要平台科技期刊是学术研究成果传播的重要渠道，记录和传播科研成果从而促进学科建设的发展是科技期刊的历史使命191。任一科技期刊都有其服务的主要学科与研究领域，也往往见证着该领域学科的诞生与发展，研究者们通过汲取他人的研究成果，从而实现学术研究在该领域不断创新与完备的可能性。同时，科技期刊是学者们思想交流与学术探讨的重要平台，为研究者们提供了相互学习、进行思想交流的平台，使得学术在研讨中得以发展，思想在碰撞中砥砺，创新在交流中得以激发。日趋便利的网络环境为科技期刊的及时更新提供了更多的保障，也使得学术思想的传播越来越不受地域限制，这些都为学科建设的发展提供了更多可能。1．2科技期刊引导学科建设的发展科技期刊不仅能够传播、记录学术研究成果，还能够引导学术研究的发展方向。在符合国家科技方针及政策的前提下，科技期刊的覆盖领域往往与当前重点研究领域与最新研究方向相契合。这一方面可以及时反映当前科学研究重点，另一方面可以引导科技人员的研究方向，引导本学科或本领域学术研究方向，发挥学术研究导向作用。本质上来说科技期刊的传播思想往往与人类科学发展方向一致，能够反映人类认知上的最新动向，而这些发展方向是推动学科建设发展的重要动力。学者们通过发表在科技期刊上的先进研究成果，记录了人类认识世界、改造世界的重要科学依据，同时为学术研究的发展方向提供最新思路，从而刺激学科建设不断适应当前热门研究领域。1．3科技期刊促进学科创新从学术上看，创新的基本条件包括知识积累、学科交叉和学科前沿知识积累是知识创新的基础，学科交叉是实现学科创新的重要技术路线，学科前沿是学科创新的目标领域。而科技期刊因其学术性、时效性、前沿性等特点，能够对前人的研究成果不断继承与发展，在此过程中实现学术知识的积累，并不断推动学术研究理论体系、思想体系和研究方法的发展与成熟［111。学科交叉在科学研究中的作用毋庸置疑，跨学科、跨领域的合作往往能够碰撞出更具创新性的成果，已越来越被研究人员所重视，科技期刊的广泛传播性、不受地域限制的特点，为学科交叉提供了更多可能性。在学科创新中，没有科技期刊这种载体对创新知识、创新技术的传播与应用，知识创新与技术创新的发展将举步维艰。1．4科技期刊促进人才培养科技期刊的基本功能，就是反映学科研究和发展的最新成果（或最高成果）和最前沿动态1121，而人才培养既是高校学科建设的主要内容之一，又是学术研究的前提和基础。科技期刊在科研人才的挖掘和培养方面发挥重要作用，通过发表学术论文，尤其对于初次进入研究领域的研究者而言，首次写作往往最具挑战，但同时也可以助其成长。对不同期刊的探索有助于扩展他们对不同领域的认识，对文章的改进过程也可以帮助他们对所研究领域产生更深的理解，与期刊编辑的交流可以帮助他们掌握研究范式，提高学术水平和写作能力。科技期刊传播的知识和信息以科研成果、技术创新为主，具有前沿性的知识以及系统的理论，对研究者的创造性思维能力、科研能力、获取信息能力均会有潜移默化的影响、培养和提高［111。同时，科研人才的发展保证了科技期刊的质量，反之，高质量的科技期刊又是科研人才交流学术思想、探讨学术观点的重要平台，二者交互作用为学科建设的发展提供了重要保障。另一方面，我国高校或科研机构对人才的评价机制以及对发表学术论文的重视也决定了科技期刊在人才培养中的重要作用。

2“双一流”背景下科技期刊促进学科建设的主要实现途径

2．1促进新媒体融合发展科技期刊为公共卫生与预防医学的科研成果展示交流提供了载体和工具1131，高效的学术交流和最新科技动态的传播有助于促进该专业内的教师或科研工作者掌握该学科的研究现状和动态前沿，以启发新的研究思路，从而进一步促进公共卫生与预防医学学科发展，因而公共卫生与预防医学类期刊有必要提供较为开放、便捷的交流平台。2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》1141，指出传统出版的影响力向网络空间延伸，重点任务在于创新内容生产和服务、加强重点平台建设、扩展内容传播渠道、拓展新技术新业态、完善经营管理机制和发挥市场机制作用，基于此，公共卫生与预防医学类期刊更应该顺应时展，形成立体多样、传统纸媒与新媒体融合发展的现代传播体系。作为传统纸媒，公共卫生与预防医学类期刊与其他纸媒一样面临着新媒体的冲击和挑战，其在时效性和互动性方面表现不佳1151，在一定程度上限制了其受众范围，也即限制了广泛的学科交流的可能，而强调公共卫生与预防医学类期刊促进新媒体融合发展可在一定程度上改善这一现状。智能设备和移动终端的迅速普及为新媒体的大行其道做了些许注脚，同时也为公共卫生与预防医学类期刊加快适应新媒体时代的发展提供了条件。公共卫生与预防医学类期刊等传统纸媒和新媒体有效融合发展需要在保证内容的前提下革除思维定式，找准新媒体在传播方面的优势，因势利导、技术先行，利用各种合适的新媒体技术传播学术知识？。目前，公共卫生与预防医学类期刊新媒体融合主要有几种方式。第一类是构建科技期刊杂志主页，在网页与期刊杂志内容相关的一切动态丨目息，网页的形式较传统方式有若干优势：其一，该种媒体方式改变了科技期刊传统以邮箱投稿的方式，强调了作者以自助方式的一站式投稿，极大地简便了投稿流程，从而为更广泛的学科相关的学术交流提供了简易途径；其二，网页形式可以提供更多的相关信息，大大弥补以往期刊杂志纸媒信息量少的不足；其三，与其他多媒体形式类似，网页的媒体方式可以依据科技期刊自身的特点设置不同的板块、模块等，既能尽可能地显示科技期刊王题，又能通过别具一格的形式和内容设计吸引读者群；其四，与传统纸媒的最大不同在于网页等媒体形式可以增大与作者读者的互动空间，扩展了互动内容的多样性。以《环境与职业医学》为例，该杂志网页分为王页、期刊介绍、在线期刊、投稿指南、常见问题等板块，其中王页既包括以作者和审稿专冢为导向的作者中心和审者中心，又包括期刊杂志过刊、当期目录以及下载排名和优先出版情况以便于读者查询，还包括面向所有读者的新闻动态、信息公告、饵卢、聚饵、写作原地以及热门标签等fe块，满足读者多样化的知识获取需求。第二类是构建公共卫生与预防医学类期刊微信公众号或移动终端APP等，经过近几年的发展和芫善，部分公共卫生与预防医学类期刊的微信公众号或移动终端APP在功能和内容上的优势可以与网页别无二致，旦较网页而言由于其可以在各种智能终端设备上使用其便捷性尽显。以《中囯寄生虫病学与寄生虫病杂志》微信公众号为例，公众号聊天页面设置了“在线阅读”、“稿件查询”和“关于我们”三个板块，“在线阅读”又分为“当期文章”、“过刊／刘览”、“论文检索”可便于读者查询杂志相关发表文章，“稿件查询”可以方便投稿作者、审稿专冢和编委成员进行相关查询和接收信息，“关于我们”可以查找期刊杂志的相关信息和动态。另外该公众号不定时推送各种王题相关的资讯信息，比如介绍新方法、提供新会讯等可以在一定程度上满足读者获取更多学科知识的需求。22重视公共卫生与预防医学类期刊评价，不断提高学木影响力科技期刊评价可以较为全面地反映科技期刊的学木影响力1171，较大学木影响力和较高质量的科技期刊往往能吸引高质量的稿源，经过新媒体融合可以将优质的研究进展广而告之提升读者群的学木水平，继而推动学科建设。目前囯内公共卫生与预防医学类期刊王要有三大体系，分别是北京大学图书馆王持的《中文核心期刊要目总览》（以下简称《要目总览》）、中囯科学技木信息研究所编制的《中囯科技期刊引证报告（核心版）》（以下简称《引证报告》）以及中囯科学文献计量评价研究中心和清华大学图书馆共同研制的《中囯学木期刊影响因子年报（自然科学与工程技木）》（以下简称《影响因子年报》），三大评估体系对公共卫生与预防医学学科大类的分类和评价指标存在一定区别和联系。2014年版《要目总览》—通过对被索量、被引量、他引量、影响因子、他引影响因子、被重要检索工具收录、基金论文比、WEB下载量、发文被弓脂数和互弓脂数10个指标进行加权平均确定了预防医学、卫生学类核心期刊排序包括《中华流行病学杂志》在内的前27种期刊为核心期刊。2016年版《引证报告》1191将公共卫生与预防医学相关的各亚类王要归入“预防医学与公共卫生学综合”、“流行病学、环境医学”和“卫生管理学、健康教育学”三大学科分类，分别涵盖17种、24种和25种科技期刊。2016年《影响因子年报》？中将公共卫生与预防医学相关学科王要分列在“医药卫生事业管理”和“预防医学与卫生学”两大类，分别包括34种和88种科技期刊，公共卫生与预防医学类期刊王要评价体系及评价指标见表1。综合而H，三大评估体系的评价指标、学科分类虽然不尽相同，但是高水平的公共卫生与预防医学类期刊总是在各评价体系中表现出众。以《中华流行病学杂志》为例，其在2014年版《要目总览》中经过对245种预防医学、卫生学类专业期刊10个评价指标的加权平均后位居第一，在2016年版《引证报告》中流行病学、环境医学类期刊类别的核心总被引频次、核心影响因子和综合评价总分中均排名第一，2016年《影响因子年报》显示其各指标表现优异，具有极高的影响力指数。就收录情况而言，《中华流行病学杂志》是2014年版《要目总览》中为数不多被Medline收录的公共卫生与预防医学类别的科技期刊，吸引了众多包括高校在内的研究机构研究人员和一线工作者的学习，进而可启发其在所属学科专业的研究思路，比如据2016年版《引证报告》，《中华流行病学杂志》2015年核心总被引频次达到5166次，是核心总被引频次第二位的近2倍。《中国学术期刊影响因子年报（自然科学与工程技术）》（2016年版）（13类）可被引文献量、可被引文献比、基金论文比、平均引文数、引用半衰期、被引半衰期、引用期刊数、被弓丨期刊数、他引总引比、互引指数、WEB即年下载率、总下载量、量效指数

2017年1月国务院在《总体方案》的基础上《统筹推进世界一流大学和一流学科建设实施办法（暂行）》，强调“坚持以学科为基础，支持建设一百个左右学科，着力打造学科领域高峰”1211，而“双一流”的五个建设任务——建设一流师资队伍、培养拔尖创新人才、提升科学研究水平、传承科学研究水平、传承创新优秀文化、着力推进成果转化均是以学科建设为依托。作为学科交流的重要平台，科技期刊可以引导学科建设发展、促进学科创新以及促进人才培养，为推动“双一流”建设发挥重要作用。另一方面，科技期刊在促进学科发展过程应注意促进新媒体融合发展，在深入学习贯彻关于媒体融合发展的重要讲话精神，既强调新媒体技术创新和驱动的同时，又始终充分体现科技期刊的学术导向，以内容优势赢得发展优势。此外，科技期刊应重视主流评价体系的期刊评价，不断提高学术影响力，在扩大学科学术传播和学术影响力的同时与学科建设互为辅助互相促进。尽管科技期刊自身发展还存在论文学术质量、信息传播时效性不尽如人意等问题，但在学科建设和学术传播道路上，我们不惮于继续前行。

内容摘要：杂志打出品牌靠的是其持续性，设计通常是一份杂志能否成功的决定性因素之一。变化是杂志设计所应遵循的重要信念。

关键词：品牌定位设计形式设计

期刊杂志的世界非常引人入胜。杂志总是在我们的视觉文化中扮演着重要的角色，它们是平面媒体，也是编辑和设计师共同劳动产生的图文结合体。大多数杂志都有较固定的读者。一个好的设计师总是深谙新闻学和品牌定位，而一个好的编辑则应懂得图片设计的重要性，在这个宽泛的范围里再考虑明确的设计因素:版面大小、网格、字体和细节，所有这些都促成杂志的定位和视觉冲击力。

品牌定位设计

在期刊杂志这个领域里，我们会发现这个行业中很多的决策都会受到竞争的影响，无论是一份发行量很大的杂志，还是限量发行的专业性杂志，都会有至少一两个以上的直接竞争者或众多的间接竞争者。同在拥挤的市场上出售的其他商品一样，品牌对于杂志来说意味着一切。人们购买杂志时都会基于一个称之为“四个我”的概念：看着我、拿着我、翻开我以及买下我。在这个环境中，我们应添加一些主要元素来定位杂志，例如两本杂志对同一事物的不同反映能够彰显出它们的不同宗旨和观点。杂志的每个组成部分，无论多么细枝末节，都必须看作是不断变化的总体的一部分，最棒、最敏锐的内容往往能激发精彩的设计。现在，出版商们更清楚地知道杂志可以办成品牌──一本期刊杂志不只是纸加墨，它是一种价值、一种信念体系。而针对杂志的品牌定位设计主要包括以下几点。

主题内容加拿大杂志《Adbusters》是以评论消费者权益的全球化和当今世界的消费环境现状为主要内容，这些都是极具挑战性的主题，该杂志的品牌定位就在于为消费者提供一个很好的消费评论平台。而像《Realsimple》这样一份介绍如何生活得更雅致的杂志，它的主题内容就和《娱乐周刊》这样以炫目多变的娱乐新闻为主的杂志截然不同。正是这些令人惊奇的因素，标志着一本杂志在面对不同的读者群体时能否成功。无论它以什么形式出现，杂志都是依赖某种精心策划的运作指令来表现各类信息，设计者和编辑必须有意识地变换体现内容的方式，达到变换步调的目的，并以此来保持新鲜感和兴奋感。

1.鉴别刊物第一步，就是去国家新闻出版局总署的查询系统进行查询。

国家新闻出版总署为国内的期刊杂志行政部门，对刊物有鉴定的义务。根据新闻出版总署工作人员的答复：凡在查询系统里查不到的刊物，均为非法刊物。

新闻出版署的网站所有刊物都在这里查询

在网站的右中部位有的查询窗口，选择期刊查询。凡查不到的期刊均为非法期刊。比如：《中国教育研究》这个杂志，名字看上去好像很正规，但在新闻出版总署的查询系统里查不到，那就是非法。根本不用再去听别人的那些废话了。毕竟，国家出版行业的最高权威机构都说了非法了，那就肯定非法。其实，很多的当地职称评审机构对刊物的真假辨别也是通过新闻出版总署的查询系统来定夺的。所以出现了某新创刊的正规合法刊物，在新闻出版总署没有更新数据的时候被直接认定成了非法期刊，前几期的作者文章在评审的时候也被视为无效。

2.鉴别刊物第二步，去中国期刊网等数据库网站查询刊物出刊记录。

中国期刊网或万方数据等期刊数据登录网站，虽非官方行政机构，但对国内的合法期刊基本都有登录。所以，如果是冒充正规期刊刊名的非法期刊，一定不会在中国期刊网的查询系统里查到，因为，那样就会有重复的名字了。所以，很多当地职称评审机构为了防止有假冒的期刊，又将"文章是否登录到中国期刊网"作为杂志真伪鉴别的重要参考数据。

进入融媒体时代，纸质文学期刊的发展现状和趋势，开始发生明显的变化，特别是新媒体数字文学作品的增多，以及新媒体平台自身传播的即时性、大信息量、强兼容性等诸多优势，使得传统纸质期刊的发展受到了一定的打压和挑战。然而，纸质文学期刊也有其自身的优势，作品都是经层层把关精选、编辑出来的，而且是定期、集中推出，大大节省了读者在海量信息中的筛选时间。因此，一些注重内容质量的读者更愿意选择纸质文学期刊。作为文学期刊的编辑，需要认真思考纸质文学期刊传播与新媒体传播上的差异性，分析把握纸质文学期刊在融媒体时代的潜在优势，实现纸媒与新媒体的融合，提升传统纸质文学期刊的传播力，以获得更多的发展空间。本文结合融媒体时代特点，就切实做好文学期刊转型中编辑视角的有效调整，以及如何促进文学期刊的生存与发展，谈一些粗浅的认识。

⒈融媒体时代文学期刊的特点及发展方向

融媒体时代，传统纸质文学期刊的发展受到严峻挑战。这种挑战不仅会改变文学期刊的发展态势，而且会促进文学期刊选稿取向的变化和编辑视角的调整。当然，研究融媒体时代纸质文学期刊的编辑视角调整，必须认真分析把握融媒体时代纸质文学期刊的特点和发展方向，才能做到有的放矢。1.1纸质文学期刊迅速进入融媒体时代。随着科技的进步，互联网+时代的到来，以及新媒体平台的快速发展，传统文学期刊作品的传播途径增多，公众号、微博等自媒体资讯平台、数字资源出版等，为纸质文学期刊提供了便捷的多路径传播渠道。一夜间，传统文学期刊迅速进入了融媒体时代，读者能够在极短的时间内，阅读到更多、更好的文学作品，数字媒体与纸质媒体的充分融合，实现了线上与线下的兼顾并重，满足了新时代新群体与传统受众群体的多样化需求。在融媒体时代，传统文学期刊借助网络渠道传播，提高了传播速度，扩大了受众范围，提升了作品影响力。特别是一些行业性文学期刊，原有的纸质期刊通过合理的转型后，既能够通过传统渠道进行纸质期刊发售，也能够通过数字化渠道凭借付费阅读创效。文学期刊在网络环境中，传播成本、传播品质都有明显的改善。诚然，进入融媒体时代后，读者开始习惯于通过各种渠道去查找、阅读文学作品，这样可能会导致纸质文学期刊销售量的下降，而增加其生存难度。但是，纸质文学期刊绝不会就此没落。一是期刊原创文学作品的影响力仍然存在，二是一些习惯于纸质阅读的受众也更愿意翻书阅读。1.2纸质文学期刊借助融媒体平台实现越界。融媒体平台的快速发展，促进了纸质文学期刊的越界发展。所谓越界，指的是文学期刊的创造者与文学期刊消费者之间的界限将会逐步消除。基于融媒体的开放性，读者能够更轻松地参与文学作品的制作、，能够即时对内容质量进行点评，从而潜移默化地影响着文学期刊编辑的职业思维。在融媒体环境中，作为纸质文学期刊编辑，无疑能够感受到融媒体条件所带来的传播变化。来稿中明显地融入了较多的新元素，如网络流行语、新的语言格式，这让原创文学作品在内容上更具备时代性，从而能够更好地与读者审美情趣进行有效的衔接。可以说，在新媒体作品的影响下，传统纸质文学期刊的内容会呈现新的特色，从而使纸质文学期刊选稿跨越原有界线，从专注于纯文学作品的传播，到融入新的文化因子、兼顾更多受众群体的阅读体验。1.3融媒体时代读者与文学期刊的互动性增强。融媒体时代特征之一，就是开放了读者的话语权，消除了读者与创作者之间的鸿沟，读者能够成为作者，而作者也能够成为文学作品的受众。借助融媒体平台，读者与文学期刊编辑、作者建立起了沟通渠道。文学期刊的内容质量受到读者群体的广泛关注，读者能够自由、及时地发声并展开评论。这种互动性，改变了纸质期刊原有的“你说我听”的单一传播方式。纸质文学期刊的数字化表现，让更多的人能够参与创作，参与期刊的编辑出版。这就要求融媒体时代的文学期刊编辑视野要更为广阔。选稿不能一味地强调名家名作，需要了解公众的审美趣味，更好地释放出大众爱听的声音。由此，文学期刊编辑开始不失时机地利用融媒体平台的互动性，让更多的读者参与文学期刊平台的建设与塑造，让更多的优秀文学人才脱颖而出，让更多的优秀作品榜上有名。特别是一些行业色彩很浓的文学期刊，鼓励行业内的文学群体，参与作品的推荐和评点，让期刊内容更贴近与行业实际，走出行业，表达社会，以赢得更多的读者。

⒉文学期刊不适应融媒体时代的问题表现

反思当前文学期刊编辑视角，由于受传统思维的影响，在思想观念、办刊宗旨、选稿视角、版面设计等方面，经常不适应融媒体时代，导致文学期刊发展处于滞后于新技术发展的状态，存在的具体问题表现在以下几方面：2.1主流价值观表达不充分、不生动。文学期刊是重要的思想文化阵地，必须弘扬时代主旋律，反映社会主义主流价值观。但是受传统说教思维影响，文学作品对主流价值观的表达过于生硬空洞，热衷于讲大话、喊口号，表达不充分、不生动。编辑视角表现在站位不高、人云亦云，甚至迎合低俗，消极借助网络流行语，玩概念、出新奇、哗众取宠，导致有些文学作品格调低，不能发挥思想引领的旗帜作用。2.2期刊内容的特色不明显、不突出。一些文学期刊特色不明显、不突出，喜欢跟风跑。面对融媒体大潮，不是积极地找自己的位置，发挥特色优势，而是简单地跟着感觉走。编辑视角就是简单盯名家、。讲名气、凑版面，不知道自己的读者群体定位，也不了解读者喜好。这些平庸死板的文学期刊，很难在读者心目中留下印象，只会被海量的网络文学所淹没。2.3短小精悍的精品力作太少。身处融媒体时代，一些文学期刊忽视了读者碎片化的阅读需求，仍习惯于刊发长篇大论，片面追求稿件的体量，从而表现为作品内容单一，表达方式单一，简单地传唱陈旧无味的故事，短小精悍的作品太少，激发不了读者的兴趣，也不适应新媒体形式的传播。2.4题材单调雷同、版面死板。融媒体时代，读者阅读的多样化选择要求文学期刊必须以新颖的内容和形式满足多层次需求。一些文学期刊忽视了我们面临的是一个、图文时代，导致仍然固守题材单调、作品雷同，故事没有新意，写作不精道，期刊编排视角单一，简单地堆砌文字，没有插图，没有版面变化等等陈旧落后的方式，这些都是传统文学期刊亟需改进的不足。

⒊文学期刊编辑要适应融媒体时代的视角调整

利用增值税先征后返筹划

财税[2001]88号文件规定，党报、党刊、各级政府机关报、科技图书和科技期刊等7类出版物，享受增值税先征后返的优惠政策，其中最有筹划余地的是科技图书和科技期刊。虽然88号文件规定了享受先征后返科技图书和科技期刊的范围，但范围很宽。纳税人出版的科技图书和科技期刊应通过筹划，使之符合享受优惠政策的条件。纳税人需要特别注意的是，违规出版物和多次出现违规出版物的出版社，不得享受先征后返的政策，因此纳税人需要准确确理政策，严格执行，才能顺利得到优惠。比如，纳税人同时经营增值税先征后返项目、增值税免税项目或营业税免税项目与非优惠项目时，应各备账册分别核算，否则就得不到应有优惠。

利用广告业务不同核算的税负差异筹划

纳税人在生产、销售应征增值税的文化产品的同时，又通过媒体提供应征营业税的应税劳务，如广告服务，应税劳务与销售产品之间无从属关系，构成了兼营性销售。兼营性销售如何纳税呢？纳税人兼营非应税劳务的，应分别核算货物和非应税劳务的销售额。不分别核算或不能准确核算的，非应税劳务应与货物一并征增值税。一般来说，增值税税负比营业税税负高。但如果本期购进的可作抵扣的原材料较多，加上广告业征营业税的同时，还应征文化事业建设费，所以，营业税的税负不一定比增值税的税负低。

例如某期刊杂志社，预计明年取得杂志发行收入400万元（含税），广告收入807／元。购进材料150万元，支付委托印刷加工费100万元（均为含税支付），均取得增值税专用发票，其中，20%部分用于广告方面的支出。

如果广告业务与期刊发行业务不分别核算，则应合并一同缴纳增值税。销售收入应按13%的税率计提销项税55.22万元，购进材料取得进项税36.32万元，应纳增值税18.9万元。

新媒体时代，各种新媒体平台和新媒体产品出现。这为我国的经济注入了新的活力，也丰富了人们的精神生活。但是，新媒体作为一种新的媒体形式，在受到人们欢迎的同时，必然会对传统媒体造成冲击。其中，就包括传统期刊。新媒体提供给用户的数字阅读资源，具备许多传统期刊不具备的优势，而且价格也要比传统期刊的纸质产品价格低。因此，传统期刊自然就不会成为人们在阅读时的第一选择。随着用户的流失，传统期刊的发展进入了困境。因此，传统期刊需要尽快找到一条在新媒体时代实现创新发展的道路。

一、新媒体对传统期刊造成的冲击

（一）大量读者的流失。相比传统媒体，新媒体具有诸多优势。因此，新媒体用户数量急剧增加，传统媒体用户在大量减少。其中，传统期刊的读者产生大量流失的现象。新媒体的出现，取代了许多传统媒体功能，而且能够为用户带来更优质的阅读服务。所以，大量的读者从线下转到了线上，纸质阅读的时间在减少，数字阅读的时间在增加。各种提供阅读功能的新媒体平台，掠夺了传统期刊的读者，转化为其用户。随着传统期刊读者的流失，传统期刊的市场在萎缩，销售数量在逐年减少，印发量也在减少，期刊经营面临危机。读者流失给传统期刊造成的冲击是一连串的，如果不采取措施，这种现象将继续存在，甚至恶化。

（二）广告收益的损失。传统期刊的重要收益来源就是广告商的广告费用。过往，广告商的广告宣传主要选择就是报纸、期刊等传统媒体，因为当时传统媒体拥有较多的读者，而广告的目的就是吸引用户的关注。因此，传统媒体广告市场很繁荣。但是，随着新媒体的出现，新媒体这种独特高效的传播形式，迅速受到人们的喜爱。新媒体用户数量急剧攀升，逐渐将传统媒体甩在身后。新媒体成为社会的主流。同时，新媒体为广告宣传提供了多样的传播形式，广告商可以通过社交平台实现迅速传播，而且借助新媒体形式，能够用较少的费用实现更好地传播。所以，新媒体形式成为广告商的首要选择，传统媒体逐渐被广告商所抛弃，传统媒体的广告收益在大幅度减少。新媒体广告市场逐渐取代传统媒体广告市场。随着传统媒体市场的萎缩，这对于一些传统期刊来说是一种重大打击，因为许多传统期刊的收益中有很大一部分就来源于广告收益。广告收益的损失，很可能造成许多传统期刊倒闭。

（三）期刊优势的丧失。在传统媒体时代，相比报纸，期刊的表现形式更生动，给人们带来的视觉冲击更强烈。因此，期刊具备一定优势，受到人们的喜爱。而随着新媒体的出现和发展，期刊在带给人们视觉方面的体验远远不及新媒体，新媒体将声音、画面、文字实现完美结合，给人们的视觉造成前所未有的冲击。用户的观感体验很好，传统期刊的优势逐渐丧失，市场竞争的优势不再明显。

（四）表现形式的冲击。新媒体时代下，网络期刊正在逐渐取代传统期刊。网络期刊的出现，对传统期刊的表现形式是一种冲击。首先，在内容的呈现方式上，网络期刊的呈现方式是多样的，可以根据不同的内容进行灵活组合。而且网络期刊可以将图文声像实现有效结合，受众可以收到更生动、更多样化的期刊产品。而传统期刊的呈现方式单一，主要是将文字与图片相结合。还有，网络期刊将内容数字化，只要有网络和手机、电脑等终端，用户就可以随时随地进行阅读。而传统期刊的内容呈现还要借助纸质，会受到时间和空间的限制，这会给用户带来一定的不便。

从严格意义上说，期刊杂志并无国家级、省级的区分标准。因为，国家新闻出版总署早就声明：中国的出版物，只有正式和非正式之分，没有所谓国家级、省级等的等级区分。在实际生活中，许多人通常将某刊物说成是国家级的，某刊物是省级的或市级的。这种划分，在实际生活中还有一些用处。这种划分的标准，大致是：

国家级期刊：

一般说来，“国家级”期刊，即由党中央、国务院及所属各部门，或中国科学院、中国社会科学院、各派和全国性人民团体主办的期刊及国家一级专业学会主办的会刊。另外，刊物上明确标有“全国性期刊”、“核心期刊”字样的刊物也可视为国家级刊物。

省级期刊：

即由各省、自治区、直辖市及其所属部、委办、厅、局主办的期刊以及由各本、专科院校主办的学报（刊)。

核心期刊：