乡镇发展电子商务分析

一、蕲春电子商务现状

2012年,根据网上淘宝的调查结果表明蕲春平均每人花费7200多元在网上购物上,在我省的网上购物个人能力中排名占第二名,竟然高于南京、北京、厦门等这些一二线城市。2013年,有关于蕲春艾草制品这类网上商品就交易了7000万元。特别是湖北时珍本草科技有限公司电子商务交易额达到了3200万元。2014年,蕲春电子商务的关于蕲春艾草制品的电子商务交易额就3亿多元,其中就湖北时珍本草科技有限公司一家的交易额就超过了8600万元。在11月11日,这天蕲艾制品有关交易金额就超过了36万元,达到了整个市区单天的最高纪录。2015年,蕲春就已经拥有了11家天猫网店,在这些网店中就有三家是五皇冠两家是金冠。被阿里巴巴认可的公司就有30多家,并且蕲春有两家企业进入了整个市区商品交易额的前三名。2015年“双十一”,蕲春电子商务在有关政府机构的技术协助以及各个电商企业的努力下,取得了不错的业绩。蕲春电子商务的交易额再一次打破记录,在QQ网上购物、1号店、天猫、淘宝、京东等网上购物的网站上取得了非常满意的成绩,蕲春雅姿发品有限责任公司在出口22笔订单到韩国、新加坡、日本等国家,总的出售金额达到了22万元。而且孺子牛鞋业集团有限公司,在这天出售的商品金额达到了58万元,这是该公司着转型为电子商务企业之后,又一次的打破了整个市品牌的单天的交易记录。2016年,今年1月6日到21日期间,蕲春县83家乡镇电子商务淘宝服务网站在阿里巴巴办年货活动中交易总金额到达730多万元。以及据淘宝相关官方调查表明,1月1日到27日期间,蕲春县乡镇淘宝就有20324笔交易,总交易金额达到了846多万元,位居本省第一,并在我国240个乡镇电商地区中排名14名。''

二、蕲春发展电子商务具备的有利条件和面临的困难

(一)蕲春发展电子商务的有利条件

1、地理交通条件优越蕲春县地理环境优越,不仅南北两边是长江和大别山,同样也包含在“1小时城市圈”范围内。该县火车站是京九铁路的中间位置的站点,也是阜九段仅有的城区火车站还有沪蓉高速公路、大别山腹地公路等公路以及长江黄金水道等水路都经过该县,属于我国“中三角”地段,交通十分发达。在蕲春把漕河当做中点,半径为330公里的经济圈里,就有5个省会级别的城市(湖北武汉、湖南长沙、江西南昌、江苏南京、安徽合肥),十几个中等城市(黄石、孝感、景德镇、咸宁、安庆、池州、铜陵、鄂州、黄冈、岳阳、信阳、九江),其中武汉到蕲春漕河的距离不到100公路,而合肥、南昌、南京到蕲春漕河的距离只有200公里左右远。优越的地势促使蕲春可与周围多个城市进行经济往来。2、人文底蕴浓厚蕲春县是一个人杰地灵的地方,该县是湖北省有名的“教授县”,也是我国名医李时珍的故乡。文化底蕴浓厚,《西游记》的作者曾在此就职国,像豹子山等书中故事以及人物风景都可在蕲春的一些地方传说和习俗中找到原型。蕲春县有李时珍墓、毛家咀遗址(西周古文化的代表)、高山铺战役总指挥部旧址等80多处国家、省等级别的文物保护遗址。每年大约有10万人来到此地旅游,其中倍受关注的就是“蕲阳八景”和李时珍陵园、药物馆、纪念馆。3、矿产资源极其丰富蕲春的矿产资源丰富,目前已经知道的矿产资源就要39种,其中有15种金属类型的矿石如:金、银、磁铁等,和23种非金属类型的矿石如:石英石、瓷土、白云石、花岗石等。目前蕲春有50多个石英矿,该县的石英矿石的储备量很大高达2,3亿吨,占全国第一,质地优良含硅量超过99.98%。由于石英石是生产玻璃制造酒瓶以及酒杯的重要材料,丰富的石英石矿场促进了当地玻璃厂的发展。而且,石英石也是生产陶瓷、光学仪器等工业产品的重要材料。蕲春的花岗石品种也是很特别,也有一定储蓄量。另外当地也有丰富的优质的矿质泉水资源。4、农作物品种多样蕲春的农作物和水产品的品种丰富,100多种野生动物和500多种植物。当地居民原本就有种植草药,另外李时珍药物种植厂是我国很重要的药物种植基地,有500多家的药材企业,药材每天可以卖出60多万元。有700多种药品是《本草纲目》里记载过的,其中还有一些是比较珍贵的品种。中国的七大名米就有蕲春出产的珍米,不但如此蕲春还有很多知名的商品如:李山茶叶、李时珍牌补酒及系列保健品、“蕲春四宝”等。5、政府推出系列政策为了乡镇电子商务的成功,蕲春县政府做出相应一系列的措施。第一,蕲春政府2015年设立了“蕲春县电子商务信息中心”。第二,出台了《蕲春县十三五发展规划》和《蕲春县加快全县电子商务发展意见》等有关乡镇电子商务政策。第三,邀请中华师范大学专家,经过长时间的研究讨论和听证,总结出乡镇电子商务以后前景方向的规划政策。

(二)蕲春发展电子商务面临的困难

1、物流方面不完善物流的成本高首先,蕲春县有很多农产品对外出售,但是对于有些蔬果需要保持新鲜,而乡镇又没有大型具有较好保鲜冷冻技术的物流技术,致使农产品在相关的市场上没有竞争力。其次,蕲春县的居住没有城市那样密集,有些地方没有物流公司配送点,很多大型物流公司还没完成送货上门,就算送货上门这一步实现,有些物流输送路线也不是最简短最实惠的,相应的物流的成本也会增加,使得大部分电商创业者起步困难,降低了电子商务对乡镇区域的吸引力。2、部分乡镇居民对电子商务保持观望态度由于蕲春县的当地居民一般的文化水平不高,很多人没有接触过网络或者对电子商务不了解,大部分人对电子商务还采取疑惑的态度,很难接受网上购物这种经济潮流,导致居民对电商方面的创业热情不大。也有一些企业也只顾眼前的利益,对电子商务投入的资金不多,对电子商务这种新的企业模式保持观望状态,对该模式没有相关的经验。害怕投资电子商务经营模式会给企业带来损失。3、急需电子商务技术性专员蕲春正处于电子商务发展期,需要大量的电子商务人才来运作,但是实际上蕲春本地现有的电子商务方面技术性专员很少。一方面原因是,乡镇大部分人学习能力有限,所以没有电子商务操作能力,会电脑操作的有能力的人都选外出就业而不是留在乡镇。另一方面原因是,文化水平高的电子商务技术人才有希望去乡镇工作,这样致使乡镇电商企业极具缺失人才,阻碍乡镇电商经济成长。4、创业者回乡镇电子商务创业难因为蕲春物流系统不是特别完善,物流的成本高,而电子商务创业者大部分是年轻人或大学生,本身没有经济来源,又没有资金储蓄,结果企业资金周转不了,很多电子商务创业夭折。其次,创业者没有相关的经验,很多时候是盲目的探索,因此自身利益得不到保障。5、互联网不普及信息不及时目前,蕲春县虽然电子商务的发展不错,但是有电脑的居民不是很多,网络的普及率还是不高,没有像城市每家每户都可以用上网络。收到的信息不及时,导致很难跟上市场经济的步伐。这样居民就不能及时地收取自己需要的信息,随时随地的出售以及购买自己需要的产品。

三、完善蕲春地区电子商务发展的对策

(一)完善乡镇物流输送系统和产品供应链

对于乡镇的农产品一般具有地域性和不容易存放等特点,所以要想将新鲜的蔬果等农产品及时地送达到顾客的手上,就需要一个成熟的物流输送系统和农产品供应模式。完善物流系统方面,政府可以和当地电子商务企业以及物流公司合作,在乡镇建立小区域的物流配送点。也可以同阿里巴巴合作,引进外来技术,建立蕲春地区物流体系。完善产品供应模式方面,企业可以将前期的生产种植区域性的产品、蔬果、药材以及家畜的交给专业养殖的合作机构,然后将电子商务企业的的产品宣传、企业形象宣传、产品包装以及产品销售都交给电子商务运营企业自己安排,将种植和宣传销售分工管理,加快公司发展,保障产品质量。

(二)注重电商人才培养并多地考察学习引进在外人才

第一,应当注重本地电商技术相关人员的培养。为了跟上全球互联网经济应用的发展潮流,乡镇电子商务的知识也应该及时地更新和学习。因此政府应该提高村民对电脑网络的应用能力,开展有关电子商务知识应用的课程和邀请专家来传受方法技巧。定期给村民讲解网络常识,定期给村民进行远程学习教育,定期开展电子商务知识竞赛活动激发村民学习欲望等措施都是必不可少的。另外,电子商务的学习可以一定程度上提高村民对电商的接受率。第二,考察学习其他地区乡镇电子商务发展,加强地方电商的培训。县商务局应该定期的从各个企业中选取优秀人员组成团队到浙江、遂昌等地区进行考察学习,接受当地的技术指导。对该考察地区电子商务的模式进行比较,对好的方面,要进行提炼并运用到本乡镇的电子商务模式中,对于不好的地方,要重视并自我警戒避免进入同样的或者类似的误区。第三,积极引进电子商务有关人才。利用对乡镇有关扶持政策,将“大学生当村官”和乡镇电子商务结合在一起,引进大学生电子商务人才。同时。

(三)资金政策等方面鼓励电商创业并保障其自身利益

第一,政府应当制定有关乡镇电子商务政策。政府应该制定帮助乡镇电子商务发展的政策和做出未来几年电子商务发展的计划。政策和计划中要明确电子商务建立的详细措施,保障电子商务创业者的自身利益。例如:电子商务创业在初期资金优惠政策,有专业人员长期免费伴随式的商业知道,政府定时免费培训电子商务相关专业技能,本乡镇电子商务创业补贴政策等。第二,蕲春县相关政府对于大学生电子商务创业行为给予一定实质上的奖励和思想上的鼓励,承担大部分的大学生电子商务创业相关的费用,例如:创业公司的相关租赁费用、相关设施费用、相关宣传费用等。

(四)政府创建乡镇特色平台及支付安全体系

第一,设立具有自我特色的乡镇电子网络商业服务中心。政府应该为电子商务建立销售平台,减少电子商务创业成本,支持各种电子商务交易模式,形成具有自己特色的乡镇网络销售平台。比如:政府可以与外省企业合作建立蕲春药材方面的网络平台诸如“李时珍特色药材产品网”等,通过这些网站把蕲春的产品以及企业,带向国际经济的舞台。也可以创建综合性的蕲春电子商务交易网站,在该网站中消费者可以从服装、农产品及药材等不同范围蕲春电商产品中找到自己所需要的,电子商务有关企业也可以在该网站找到商机,简单的说就是,买家可以在该网站自己需要产品的广告,来吸引卖家进行交易,相反卖家也可以广告来出售自己的产品,来吸引需要该产品的买方来进行交易。另外,在该蕲春综合电子商务网站上,居民可以通过在线咨询有关专家有关电子商务以及农业技术等方面的知识以及疑问。第二,政府应创建相关电子商务信用体系。乡镇电子商务发展缓慢的一部分原因在于没有一个完善电子商务信用体系,买家无法放心购买网络出售的商品。所以,蕲春县政府着力建设乡镇电子商务信用体系,监督当地电子商务企业的信用度,保证出售的电子商务商品的相关质量,保证买方卖方直接金钱交易的安全,营造一个良好的放心的购买环境。

作者:胡燕 张瑾 单位:湖北大学知行学院

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