金融危机对旅游业的影响论文

内容摘要:始发于美国的全球金融危机已对世界旅游业的发展带来了严重的影响,也对我国的旅游业造成了重大的冲击。自1998年以来,国内已有多位学者对金融危机对旅游业的影响进行研究。本文在分析了大量文献的基础上,对国内学者近十年来关于金融危机对旅游业的影响研究进行总结和分析,并提出了相关研究在未来的发展趋势。

关键词:金融危机旅游业影响研究综述

旅游业是典型的依赖型服务产业,其兴起和发展是以经济的繁荣和稳定为基础条件的。目前,2006年在美国发生的“次贷危机”已经演变成为一场全球性的金融危机,在这场全球金融危机的影响下,全球的旅游业都遭受了重大冲击,这其中当然也包括我国的旅游业,尤其是我国的入境旅游业。国内已有许多学者从不同的角度出发,对全球金融危机对旅游业的影响进行了相关的研究,本文在此基础上,对国内相关学者对金融危机对旅游业的影响研究进行了总结分析和评述,以期能对我国旅游业在应对金融危机的过程中提供相应的理论指导。

历年研究文献统计分析

国内学者关于金融危机背景下的旅游研究,最早始于1998年的亚洲金融危机,由于金融危机持续时间不久,影响范围不广,对我国旅游业的影响也相对较小,因此国内相关的研究并不太多,约有29篇(来自CNKI),主要集中于1998-2000年。

此后,一直到2008年,由于美国“次贷危机”而引发的金融危机在全球的影响日益扩大,也影响到了旅游业,国内相关学者才重新对金融危机背景下的旅游业进行研究。从2008年至今(2009年8月),以“金融危机”和“旅游”为主题在中国期刊全文数据库(CNKI)进行搜索,已有337条相关的研究记录,其中,发表于2008年的文章仅有41篇,即其中近90%的文章发表于2009年。可见,国内学者对金融危机对旅游业影响的研究越来越重视。

金融危机对旅游业的影响研究视角及进展

国内学者关于金融危机对旅游业的影响研究可以分为两个阶段:一是1998年到2000年期间关于1998年亚洲金融危机对旅游业的影响研究;二是2008年以来关于全球金融危机对旅游业的影响研究,其中,以全球金融危机对旅游业的影响研究更为广泛和深入。

(一)亚洲金融危机对旅游业的影响研究(1998-2000年)

由于亚洲金融危机的持续时间相对不长(自1997年6月至1999年初结束),影响范围相对不广(主要集中于亚洲地区),对旅游业的影响主要集中于泰国、印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾等国,对我国旅游业的影响也相对较小,因此,国内学者对此的研究也相对较少,研究视角也相对较窄,主要集中于以下3个方面:

1.亚洲金融危机对东南亚各国旅游业的影响及借鉴意义。可能是由于相关旅游数据获取的难度较大,亚洲金融危机对东南亚各国旅游业的影响研究虽然不少,但相对分散,多见于《东南亚南亚信息》、《东南亚》等期刊自1998年至2000年的相关新闻报道。比较系统的研究主要有:郑一省(2000)对金融危机对东盟各国旅游业的影响概述,主要包括出境旅游市场疲软、入境旅游人数锐减、外汇收入大幅度下降、旅游支柱行业损失严重且竞争日趋激烈、旅游业发展计划受阻等,并提出了东盟国家复兴旅游业的策略和措施。陈艳(2000)认为金融危机对泰国旅游业的影响以及泰国政府的应对策略和措施;马振(2000)分析了金融危机中越南政府在旅游业发展中的积极作用,使越南旅游业取得较大的成功并保持了良好的发展势头。宋一兵(2000)分析并总结了亚洲金融危机后东南亚各国开拓旅游市场的有效策略,包括在宣传上大打“价格牌”、提出新的发展计划与目标、致力于提高服务质量和改善旅游环境、重视发展会议旅游、开发新的旅游资源、加强区域间旅游合作、重视对中国及中国香港市场的开发等。

2.亚洲金融危机对我国旅游业的影响及对策。张广瑞(1998)、刘阳(1998)、任建军(1998)、周玲强(1999)等都从不同的角度研究了亚洲金融危机对我国旅游业的影响,主要集中体现在以下三个方面:入境旅游锐减、出境旅游增加、国际旅游竞争加剧;并提出了相应的对策或建议。宋一兵(1998)、郭英之等(1999)专门分析了亚洲金融危机对东南亚旅华市场的影响并提出相应的对策。此外,还有不少学者研究了亚洲金融危机对我国地方旅游业的影响,如段合明(1998)分析了亚洲金融危机对新疆旅游业的影响及对策;张玉伟(1998)研究了亚洲金融危机对北京市旅游业的影响及对策;李波(1998)探讨了东南亚金融危机对山东旅游市场的影响及其对策;盛毅(1998)、李天德(1999)分析了亚洲金融危机对四川旅游业的影响;蒋峰(1998)从实现海外客源多元化的角度出发提出了福建旅游业应对亚洲金融危机影响的策略;蔡龙生(1999)、周仲英(1999)分析了亚洲金融危机对广西国际旅游业、广西海外旅游客源市场的影响及对策;任立平等(1998)分析了亚洲金融危机对青岛旅游涉外饭店的影响及对策;谢建刚(1998)、郭路(1998)研究了东南亚金融危机对长江三峡旅游业、对长江国际旅游业的影响及对策。

3.亚洲金融危机对世界及其他各地旅游业的影响研究。梁昭(1998)、梁琦(1999)分析了亚洲金融危机对国际旅游业的影响,主要包括全球国际旅游服务贸易增速放缓、亚洲出境旅游市场疲软萎缩、亚太区内国际服务贸易严重受挫等,并从亚洲各国的经验中得到以下几点启示:重新定位目标市场、适度削减旅游费用、积极创造新的旅游服务项目、努力提高旅游服务质量、加大对旅游业的投入等。何忠诚(1999)探讨了金融危机对东北亚旅游客源市场的影响及我国的对策;于国政(2000)则对东南亚金融危机后东北亚地区国际旅游业的合作机遇进行了分析;孙晖明(2000)介绍了澳大利亚旅游业对亚洲金融危机的反应。

(二)全球金融危机对旅游业的影响研究(2008年至今)

2008年以来,国内许多不同学科背景的学者对金融危机影响下的旅游业进行了不同视角的研究,总的来看,主要包括以下5个方面的研究:

1.全球金融危机对我国旅游业的影响及其对策或建议。在已有的全球金融危机对旅游业的影响研究中,最多也是最早关注的主题就是金融危机对我国旅游业的影响研究,约占全部研究的1/3左右。多数学者都从金融危机对我国旅游业三大市场(即入境旅游、出境旅游、国内旅游)的影响出发进行分析,如戴斌(2009)、林婧(2009)、高维全等(2009)、单铭磊(2009)、和军(2009)、袁婷婷(2009)、杜富荣(2009)、王巧玲(2009)等,基本结论也相对一致,主要体现在:入境旅游客源锐减、国际旅游市场竞争激烈;出境旅游人数激增、内需“漏出”加大;国内旅游市场疲软、旅游消费水平降低等。于成国(2008)认为欧美金融危机会从多个层面上影响中国的旅游经济发展,并分别分析了金融危机对旅游投资方向的影响、对旅游市场的影响和对旅游支柱产业的影响。邹家红、王慧琴(2009)主要分析了金融危机对我国入境旅游业的影响,并提出了应对的措施。赵狄(2009)对金融危机下的中国旅游业进行了SWOT分析;黄华等(2009)则重点研究了我国旅游业在金融危机下的机遇,并提出了相应的对策。

张冬(2008)、任静(2009)、刘涛等(2009)、魏震铭等(2009)、岳乐等(2009)、姚远(2009)、王晴(2009)等都特别探讨了全球金融危机下我国旅游业的发展对策,主要集中于:大力发展国内旅游、加强中国特色景区建设、强化旅游管理和服务、加大休闲旅游开发力度、增加经济型酒店建设、加强国际旅游合作等。此外,吕凌云(2009)主要从扩大内需的角度出发探讨金融危机背景下我国旅游业的发展问题;高维全、王玉霞(2009)重点就全球金融危机下我国旅游产品的定价策略进行了分析研究;赵建强、张海超(2009)则以秦皇岛为例提出了加强区域旅游合作以应对金融危机的对策。

2.全球金融危机对我国旅游业各具体要素的影响研究。国内学者关于全球金融危机对我国旅游业各具体要素的影响研究,主要涉及旅游饭店和酒店、旅行社、旅游企业等。

何建民(2009)在介绍和分析了金融危机下国外旅馆的经营策略的基础上,提出了我国旅游饭店的经营策略;陈祖斌、戴祎华(2009)从市场的重新定位、着力内涵建设、做好会展营销、拓宽融资渠道及开源节流等几方面,为金融危机下我国旅游饭店业的突围提出了相关的对策;吴南(2009)从旅游市场、地域范围、星级饭店、国家政策等方面剖析了金融危机背景下我国旅游饭店业发展面临的问题,并提出了相应的发展策略;苗苗(2009)、黄兰兰(2009)则分析了金融危机对经济型酒店的影响,并探讨了全球金融危机背景下我国经济型酒店发展的机遇。晓军(2009)提出了旅行社面对金融危机的八种方法和对策;李祗辉、李明(2009)从参考韩国旅行社业应对金融危机的策略出发,提出了我国旅行社业应对金融危机的借鉴。朱琳琳(2009)探讨了金融危机对河南旅行社行业发展的影响,并提出了应对的策略;褚士永、姜剑波(2009)则探讨了金融危机下忻州旅行社业发展的问题与出路。张赛、万华(2009)探讨了金融危机下我国旅游企业创新的重要性、旅游企业创新的对策,并提出了我国旅游企业的创新道路。

3.全球金融危机对我国地方旅游业发展的影响研究。焦金英(2009)对金融危机下的河南旅游业的发展机遇和对策进行了探析;沈旅(2009)介绍了湖北旅游业应对金融危机的十项举措,并启动了“拉内需促增长”行动;邓伟艳(2009)探讨了金融危机下湘西旅游业的发展对策;沈文馥、周富广(2009)分析了全球金融危机对漳州旅游经济的影响,并提出了应对的对策和建议;徐英、吴文(2009)对金融危机下的贵阳旅游业发展提出了几点思考;柴歌(2009)介绍了大连大力发展国内旅游以应对金融风暴的措施;冀俊、李少游(2008)对全球金融危机背景下的桂林旅游业的发展策略进行了研究;汪宏伟(2009)则研究了金融危机下黄山旅游的可持续发展问题,并提出了“化危为机”的想法。

由于全球金融危机对我国旅游业的影响首先表现在入境旅游方面,尤其是外国游客的下降,根据国家旅游局2009年上半年的相关统计数据,2009年1-6月份来华外国游客人数同比下降了19.26%。因此,对于我国地方旅游业来说,那些原来的入境旅游接待大省(如广东、上海、江苏、浙江、北京、福建、山东、云南、广西等省市区)受全球金融危机的影响应该最大,理应受到更多的关注和研究。可见,目前国内学者对金融危机对我国地方旅游业的影响研究还相对较少,关注面也相对较窄。

4.全球金融危机对我国旅游市场及旅游者的行为影响研究。林龙飞、王佳佳、瞿利娟(2009)在分析全球金融危机对我国入境旅游客源市场结构的影响的基础上,提出了优化我国入境旅游客源市场结构的对策。丁小伟(2009)分析了金融危机下我国出境旅游市场逆势而上的主要原因。薛群慧(2009)分析了全球金融危机背景下我国旅游者的消费行为出现的6种新趋势,并从政府、学术界、旅游企业、旅游者4个层面提出了应对这一态势的策略。赵春峰(2009)在分析金融危机背景下我国旅游者行为模式的变化及新特征的基础上,提出了我国景区的应对措施及景区发展的预期。公务员之家

5.全球金融危机影响我国旅游业的其他研究。苏林忠(2009)、于云等(2009)分别分析了金融危机对我国乡村旅游发展的影响,并为发展乡村旅游提出了积极的对策;丁玉平(2009)则提出了在金融危机下如何科学开发乡村旅游,以促进新农村建设的有效对策。孙小培、曹妲妲、李宏彦(2009)分析了金融危机对我国旅游投融资的影响,并从政府层面、企业层面、制度层面提出了相应的对策。严宽荣(2009)探讨了国际性金融危机对高校旅游人才培养模式的影响,并提出了相应的旅游人才培养模式的实施对策。王薇(2009)以云南省为例,分析了金融危机下文化旅游业的机遇与挑战,并提出了相应的对策。杨文杰、高鹏春(2009)以云南石林为例,探讨了金融危机背景下振兴少数民族体育旅游的机遇,并提出了少数民族体育旅游产业的发展对策。

结论与展望

通过近十年来国内学者关于金融危机对旅游业的影响研究的相关文献分析,可以看出,目前国内的相关研究具有以下特点:与1998年的亚洲金融危机对旅游业的影响研究相比,近几年来国内对金融危机下的旅游业研究不断升温,研究成果也不断增加,已具备了一定的研究广度和研究深度;从研究内容看,宏观方面的研究仍占多数,且不少研究结论存在类似情况,研究内容有待进一步细化;从研究方法看,兼顾了定性分析与定量分析,但实证研究仍然较少;缺少国外关于旅游业如何应对全球金融危机的对策与方法研究的介绍和引进。

从目前的研究成果和趋势看,今后国内关于金融危机对旅游业的影响研究将趋向于以下几个方面:介绍和引进国外关于旅游业在应对全球金融危机方面的成功经验和借鉴;研究内容将进一步细化,旅游行业的具体研究、相关案例的实证研究等将不断增加;更加注重相关研究的应用性,以更好地为我国旅游行业应对金融危机提供具体指导;相关研究将更多地与国内旅游业的发展实际相结合,如金融危机下的国内休闲旅游发展研究、旅游产业结构升级研究等。

参考文献:

1.郑一省.东盟国家复兴旅游业的策略和措施[J].当代亚太,2000(6)

2.宋一兵.东南亚旅游业开拓市场的策略分析[J].重庆商学院学报,2000(5)

3.张广瑞.亚洲金融危机对中国国际旅游业的影响及其对策[J].财贸经济,1998(5)

4.蒋峰.实现海外客源多元化—福建旅游业应对亚洲金融危机影响的策略[J].国际贸易,1998(7)

5.梁琦.亚洲金融危机对国际旅游服务贸易的影响及对策思考[J].国际贸易问题,1999(1)

6.戴斌.金融危机影响下中国旅游经济:趋势与对策[J].北京第二外国语学院学报,2009(1)

7.杜富荣.国际金融危机对我国旅游业的影响及对策研究[J].南方经济,2009(5)

8.于成国.欧美金融危机对中国旅游经济的影响分析[J].科技经济市场,2008(10)