社交网络经济与共享经济研究

摘要：互联网经济的发展带来了新的经济模式：社交网络经济以及O2O共享经济模式。从实际发展来看，这两种经济模式虽然在应用方向上面已经初见雏形，但是在各自发展，并且在理论体系构建及实践中存在很多问题。在解决过度消费等问题的情况下，探索两种经济模式结合的可能性有着重要意义。

关键词：社交网络经济；共享经济；互联网；互联网经济

1引言

由于互联网行业不断的创新和发展，同时也提升了当今社会的发展速度，互联网经济已经迅速成为新的话题。社交网络和电子商务，这两大依托于互联网的诞生物，从精神和物质上改变着我们的生活方式。根据国内互联网的发展历史，从最早的BBS，到贴吧，QQ，再到微博微信，可以说社交网络是互联网发展最根本的体现和驱动力，将人与人紧密地联系在一起，实现真正意义上的地球村。2007年乔布斯第一代iPhone，打开了智能手机的大门，而AppleStore的出现为应用软件提供了广阔的市场，同时也加速了各个细分领域APP的发展，而社交网络类APP是所有手机APP中最具代表性的一类。随着全球科技不断取得各种突破性的进展，人们社会物质生活的得到了极大的丰富，人均消费水平的提高为经济的发展也提供了有力的支撑。在这种情况下，人们的消费不仅仅只满足于基本的物质和精神消费，从而出现了大量的过度消费，而由此产生出资源的冗余和闲置。为平衡和有效利用这种冗余，渐渐产生了资源“共享”现象。依托于迅速发展的互联网经济，形成了日趋完备的全球电子商务体系。电子商务体系实现了线上线下一体化，这种一体化的模式提供了另外一种方法来解决由于经济快速发展所带来的问题，即共享经济商业模式。本文从发展趋势，目前存在的问题，瓶颈和障碍等角度分别分析了社交网络经济和共享经济商业模式，并且对这两种经济模式的发展现状和要素进行综合分析，对两种经济模式的结合进行有益的探索与尝试。

2社交网络经济与共享经济模式现状及问题

2．1社交网络经济的现状及问题。社交网络经济是基于虚拟网络的社交关系，随着互联网技术的发展而产生的一种新型的经济形态。在网络中形成的社交关系的驱动下，社交网络经济伴随着网络社区的发展而自然发展，结合并充分利用了网络上广大群众的群体智慧来共同协作。同时，社交网络经济在当代经济发展中的占比逐渐加大。通常，社会资源都分散在全球各处，社交网络中的自由参与和分享机制可以将信息广泛传播，从而将分散的小资源聚集起来，实现价值最大化。其次，因为社交网络有着广泛的用户群体，一般来说，成功的社交网络基本上可以涉及社会经济生活的方方面面，满足了经济活动的多样化需求，使企业能够根据数据准确挖掘客户需求，迅速推出更适合市场的产品，实现经济效益最大化，从而创造出巨大的社会经济价值。第三，社交网络面对的是全球各地的用户，可以连接遍布全球的各种有效资源，资源的有效性和即时性得到了提高，降低了企业的时间成本和经济成本，更好的推动传统的企业向市场化、全球化的企业转型。第四，社交网络作为一个开放型的网络，可以公开透明的信息，为用户提供了一个自由信息的平台，可以较好解决经济活动中出现的信息不对称问题，建立更加诚实可信的商业关系，从而促进经济形态的健康发展。我国的社交网络平台依然呈现出迅速发展的趋势，社交网络经济发展步伐也在不断加快。在此基础上，现阶段出现了各种基于新型社交网络商业模式的创新。在这种迅速发展的状态下，我国社交网络经济依然存在一些不容忽视的问题：缺少成熟稳定的商业模式和商业标准，以及相关的配套设施发展缓慢，并没有跟上社交网络经济迅速发展的节奏。2．2共享经济模式的现状及问题。随着当代互联网技术的快速发展以及社会经济发展效率的提升，互联网上经济活动的扩展带来了一个全新的经济时代。在上个世纪，中产阶级占有物质生产资料最多。但是随着制造业成本的降低，物质的购买的成本被降低了。今天，人们消费水平逐渐上升，消费冗余也逐渐增加，从而带来了过度消费。以少替多又成了新的趋势，这种趋势不仅是蓬勃发展的极简主义运动的盛行，共享经济的出现也更容易解决过度消费的问题。以前我们在家中摆放了书架，放置杂志和音乐，今天我们可以将相同数量的媒体资源和更多的东西放到我们的袖珍硬盘上。曾经拥有一辆车是地位的标志，现今，许多年轻人追求更加多元化的东西，成为单车或者零车一族，并利用像Uber和Lyft这样的服务，只有在需要的时候才使用汽车。共享经济，也被称为协作经济，正在各种各样的领域起飞。共享经济是“获取，提供或分享从而获得良好服务的同等基础活动”。这一现场的替代名称包括经济转型，平台经济，获取经济和合作消费。“共享经济”这个词出现已经有十年左右的时间，这个现象起源于20世纪90年代：久的层级结构的扁平化，P2P网络的兴起等。托马斯•弗里德曼等人将其引入到中产阶级文化中的概念。随着网络平台的发展，互联网的结构被当作社会的模型，一个同等的扁平的网络而不是一个多层的继承网络，把经济社会转换成一个灵活的协同创作的空间。数据显示，私家车一生中有95％的时间没有人使用过，而且人们对Lyft和Uber的要求比对出租车公司的要求更少。Airbnb的价格也在下降，比同等的酒店价格便宜30％到60％。但是，在整体经济景况较好的时候，由于缺少成熟的商业体系支撑以及完备的信息风险监控策略，人们可能会失去共享的意愿。资产拥有者与租用者之间，是通过租金完成交易。而租借物品赚取租金的先决条件，在于涉及的交易成本是否占本身物品价值的一个很高的比例，假如交易成本对租用人来说很高，直接购买物品可能比租借的成本更低。这种盈利模式导致了目前共享经济最常见的形式为短期租房和短期租车。而且，在线平台上分享的信息越多，则越有可能会增加用户之间彼此的信任，但也会导致种族和性别歧视。共享经济如果要健康发展，则必须努力消除算法和用户平台上的偏见，从配置文件中删除一些识别信息来降低这种风险。

3利用社交网络进行共享经济模式的可能性

共享经济已经是目前全球最重要的趋势之一，根据统计，预计到2025年可创造3，35亿美元的财富。然而，由于盈利模式的限制，共享经济的发展领域并没有得到充分的扩展。现在全球经济衰退，共享经济以租赁取代传统买卖的经济模式，另租用者降低使用成本，而拥有着赚取额外的收入，从而实现共赢。共享经济除了在传统市场分一杯羹，也创造了新的交易服务，通过互联网提供的平台，分享闲置资源。这种个人对个人的方式进行的交易，虽然打动了不少对充斥大企业垄断，鼓吹过度消费，缺少人情味的现代资本主义商业模式感到厌倦的人们，但是目前这种新的交易服务缺少成熟的风险管控机制和完备的诚信体系。能够很好的解决这个问题的一个强大的驱动力是数据。依托于迅速发展的互联网技术，利用社交平台上可以信任的关系网络，通过建立网络数据库来建立市场渠道，在这个基础上搭建平台，实现共享经济，即可大大减少商业诚信体系不完善带来的问题，即实现了线下－线上－线下一体化的转换。如果没有大数据的平台和基础，这些新兴企业中的大多数将不会发展出大规模的可行业务。这不仅仅是一种新的思维或者新的服务，而是有效的利用数据为人们提供服务的新方式。这种模式已经开始有逐渐成熟平台模型，如Uber和Airbnb，两者都开发了自己的网络平台，以便服务提供商和用户能够连接起来，也吸引了其它的公司使用数据和开发网络平台来加入这个新的经济模式。然而，如果没有社交平台提供的大数据和算法，这些服务都不可能实现。如果没有一个复杂的应用程序来与驾驶者匹配，提供安全可靠的信息，Uber将不能与出租车司机竞争。在这里，平台作为促进者，使服务提供者和用户的交易变得可能，容易和安全，使参与这个协作经济变得既简单又有利可图。在这里，实现了共享经济和社交平台结合的实践模型。现今，微博迅速发展带来的网红效应，微信从社交网络平台到微商的兴起，逐渐将社交网络与交易平台融合在一起，而社交平台与共享经济的结合，还有很大的空间需要我们去探索。

参考文献

［1］王宝智．促进社交网络经济健康发展［N］．人民日报，2014－10－9．

［2］周孔艳．O2O商业模式不经济，但O2O共享经济商业模式却大有可为［EB／OL］．［2017－04－06］．http：／／news．pedaily．cn／201704／20170406411263．shtml．

［3］王靖曈．共享新世代———共享经济与租赁经济［N］．头条日报，2016－10－24．

作者:朱竽霏 单位:北京大学