区域城市艺术品牌

在城市发展中，文化建设的重要性日益明显。城市文化建设已成为城市健康发展中的重要内容。区域城市在现阶段寻求和谐发展，不仅要积极推进城市企业品牌建设的较快发展，还要在城市文化品牌建设上多下功夫。在国家提出中部崛起的战略方针以来，长江经济带城市群迎来新的发展机遇期。本文通过对黄石市“艺术品牌”建设思路的分析，凝练出区域城市在城市文化建设上的新课题。

一、打造黄石市“艺术品牌”的时代背景

随着中部崛起战略方针的深入贯彻，湖北沿长江经济带的地位日益显现，武汉8+1城市圈的规划与建设的快速推进，黄石与外界的交通渠道日趋完善，黄石即将步入经济的快速发展通道，从而带动城市的全面发展。面对城市的健康发展，经济建设和文化建设同等重要。特别在黄石市确立以发展大产业、打造大园区、建设大城市的“三大战略”为契机的跨越式大发展的节点上，我们应该更加注重城市文化形象的塑造，让它稳健地引领黄石走向世界。文化，是民族和国家的灵魂。文化，是城市的名片和内核。在经济全球一体化时代背景下，在深化改革和开放的大形势下，黄石，只有进一步加强与国内外的文化交流，充分展示自己的特色文化，创建优质的文化品牌，扩大对外界的感召力，才能创造更好的国内外形象，从而促进城市经济建设的腾飞，赢得城市的和谐发展。黄石现有的文化品牌有部级的端午文化、千年历史的东方山佛教文化、历史久远的矿冶文化等等。它们是黄石的名片，分别从不同的角度展示着黄石的城市形象，作为历史的积淀，它们蕴含着浓厚的地域文化特色。黄石还出产当代艺术家，他们具有很大的艺术影响力和社会影响力。本文述及的艺术品牌战略是关于以黄石命名的艺术双年展和现代艺术区的创建构想。

二、艺术品牌可以提升城市的影响力

党的十七届六中全会站在经济社会发展全局的高度，对推动文化产业成为国民经济支柱性产业这一重大战略任务作出了全面部署，强调必须坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化产业跨越式发展，这必将有力地推动我国文化产业大发展大繁荣。站在以文化强国的历史新起点上，反思黄石的文化特色，就像大多数城市一样，要么挖掘几个历史古迹，要么展示一下工业历史，再就是秀一下自然风景等等。其实，人才才是最重要的。黄石在文化界有很多名人，这其中就有很多活跃在国内外艺术界的知名艺术家，他们何尝不是黄石的名片。也许当今社会中个人的影响力是有限的，那么，我们把这一批艺术家集合起来，通过有效的方式打造黄石的艺术品牌将会更具影响力。这些艺术家可以吸引更多的世界知名艺术家、艺术机构、新闻媒体和广大的艺术从业人员及爱好者参与到该艺术品牌中来，从而进一步带动其他类型的艺术文化产业的聚集和发展。我们知道艺术是一种很重要、很普遍的文化形式，有着非常复杂而丰富的内容，与人的实际生活密切相关。艺术作为一种精神产品，具有无限发展的趋势，并在整个社会产品中占有越来越大的比重。艺术品牌作为文化品牌中的重要代表，它高雅而充满活力，引领时代风尚。把艺术品牌与市场结合，便会吸引广泛的受众参与，无论对于文化繁荣还是经济发展都有着积极地促进作用。成功的艺术品牌对城市的形象有着巨大的影响力。比如我们提及时装时会想到法国的巴黎、意大利的米兰、美国的纽约，谈到影视城会想到浙江的横店、宁波的象山，述及石窟时会想起山西的大同、河南的洛阳、甘肃的敦煌，说到国际艺术大展时必然想到德国的卡塞尔、意大利的威尼斯和巴西的圣保罗，电影节则有法国的戛纳、意大利的威尼斯、德国的柏林、日本的东京等等。再比如，湖南卫视作为电视艺术品牌的成功案例毫无疑问会让长沙市乃至湖南省的形象在世界走的更远。凡此种种，都表明艺术品牌对提升一个城市乃至一个国家的形象有着显著的作用。成功的艺术品牌不仅是经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要杠杆，同时也代表着这个城市的文明程度、发展水平。在全球化的今天，艺术品牌所代表的强大文化就是强大的国际影响力，因此它体现着城市的“软实力”，反映其国际竞争力［1］。

三、黄石具有打造艺术品牌的诸多有利条件

黄石有众多的艺术界名人。艺术品牌的建立需要一批有国内外影响力的艺术家作为主体。也就是在黄石，人杰地灵，艺术界名人众多，书法界、美术界、音乐界、戏曲界等等行业里人才济济。比如说美术界目前活跃在国内外的黄石籍或者生活在黄石的油画艺术家就有魏光庆、石冲、马六明、刘港顺、华继明、段延安、袁晓舫、黄鸣、蔡青、范安翔等等。他们中有清华大学的教授、有湖北美术学院的院长、有杭州师范学院的教授、有湖北师范学院的教师、还有活跃在艺术界里的职业艺术家。石冲、魏光庆、马六明成为影响中国美术发展进程的重要艺术家，其中，在艺术品市场上石冲的油画单价排名位居中国油画家前十名，高达一百二十多万元人民币每平方尺。他们在教育战线上培养了众多艺术家，在学术领域里树立起坚固的地位，他们有着众多的追随者和持续的影响力。如果建立起有效的机制，把这一批黄石的艺术家抱成团，共同举起起黄石的艺术品牌，通过他们的影响力，逐步建立起立足于本地的区域性和国际性艺术交流机制，举办黄石品牌的现代艺术双年展，将会形成黄石走向世界的重要形象窗口。黄石的矿冶文化旧址可以成为现代艺术区的依存基地，从而形成双赢。在黄石，已在建设中的矿冶文化是黄石的历史沉淀，也是中国和世界的历史积淀。它拥有几千年的铜矿冶炼史、一千七百多年的铁矿冶炼史和百余年的水泥建造史。在黄石面临资源日益枯竭，城市发展面临转型之际，遗留下众多矿区厂区等老工业基地。它们或将成为留下历史记忆的博物馆、或着被建成矿区公园。毫无疑问，作为矿山公园，它有着亲民性，却不足以产生足够的文化感召力;作为厂区老建筑群组成的博物馆，如果仅仅作为企业历史记忆的展示，除了可以体现企业根基深厚的一面，是无法带来更多的价值的。如果，结合黄石的矿冶文化，有效利用矿冶文化中的老旧建筑，比如华新水泥厂旧址，植入艺术家群体和艺术机构，给机械的工业建筑装上文化的引擎，则能够全面激活古老建筑的生命力，让厂区博物馆和艺术区相得益彰，正如美国纽约曼哈顿苏荷艺术区(Sohoartdistrict)、北京“798”艺术区，上海苏州河畔的M50创意园，杭州城北的LOFT49等，建造属于中国中部地区的新的艺术殿堂。而且，黄石矿冶文化可以在与艺术的对话中传播的更远。艺术消费市场日益增大。随着人们的生活水平日益提高，对艺术品的需求也越来越强烈。互联网飞速发展，人们的视野不断拓宽、延展，对艺术品的品质要求越来越高，也更加善于在生活物品中发现艺术美、要求艺术美。人们更加重视个性的彰显，喜欢新颖独特的商品。艺术区的建立，可以集中艺术圈中的精英，促进当地及区域的文化建设。艺术区是艺术博物馆与艺术品市场的结合，它像一所大学，可以提升人们的审美素养，丰富人们的文化生活;它像一个大型超市，能满足人们对艺术品的集中选择。黄石有宜居的城市环境和便利的城际交通。在经过十一五产业结构调整与十二五战略规划的指导下，工业基地迁往山南地区，黄石中心城区形成政治、商业、文化、金融和旅游中心。黄石是典型的山水型城市，风景秀美，特别适合人居，很多周边城镇的市民在这里置业，不断积聚着这个城市的人气和活力。因为有城中湖和多山的缘故，一些地段相对闹中取静，比如华新水泥厂博物馆，在繁华街区之间，毗邻南湖、长江，北依一座小山，环境怡人，非常适合艺术区的依存。黄石与外界已经有南北和东西向两条国家一级高速公路贯通全全境，还有便利的长江航运和即将通车的武黄城际轻轨，黄石已经成为全国交通网中的一个重要的多重节点。四通八达的交通足可以为艺术推广与交流提供便利的条件。众多的艺术院校及艺术工作者可以促进艺术品牌的健康成长。黄石及周边城市的美术院校众多，加上这一区域的美术工作者，整个艺术人群非常庞大。他们既是文化的创造者，也是文化的消费者。城市在发展过程中通过搭建艺术平台，整合艺术主体，充分把艺术机构、美术工作者以及艺术院校师生通过艺术市场紧密结合起来，这样可以有效的激活所有参与人员的主观能动性和创造力，从而促进艺术平台的健康成长。比如武汉正在建设中的昙花林艺术村，湖北美术学院副院长卢斌就曾指出，学院将鼎力支持“昙华林艺术村o半亩园”创意产业园的打造工程，并通过相关配套政策来促进这一工程的长远发展，强调要通过“创意产业园”的建设来促进学院教学、科研、创作和大学生就业，形成良好的服务体系。各系部代表以及相关单位负责人也表示，武昌区政府支持“半亩园”的发展为学院的发展找到了新的突破口，对武昌区和学院创意产业的启动具有积极的推动作用。黄石有湖北师范学院、湖北理工学院、美尔雅服装学校、黄石艺术学校等，邻近的武汉、黄冈、鄂州等地也是艺术院校密集。这些学校的生源范围广，如果成功的将他们纳入艺术品牌的建设范畴中，比如拟建的黄石艺术区，则毫无疑问的能将影响力拓展到全国。

四、艺术品牌的建设

黄石倾力打造的矿冶文化已经在国内外产生一定的声誉，即将举办的第三届黄石国际乒乓节必然把黄石进一步推向世界，我们将在此基础上，利用矿冶文化和乒乓文化这两个平台进一步创建新的艺术品牌。它包括以黄石命名的现代艺术双年展和艺术区的建设。建设黄石现代艺术双年展。说到艺术大展，必然提及卡塞尔(Kassel)，它是德国中部一座拥有25万人的小城，因为卡塞尔文献展而蜚声海内外，成为当代艺术的一个圣地。卡塞尔文献展可以用“奥斯卡”来形容，它与威尼斯双年展、圣保罗双年展并立为世界三大艺术展。作为先锋艺术的实验现场，卡塞尔文献展已不仅仅属于德国，它已经成为国际当代艺术的一个重要坐标，是西方文化界关注的焦点，也是西方社会的时代镜像。五年一次的文献奖吸引了来自世界各地的人潮，把卡塞尔从宁静带入喧闹，文献展也成为整个城市的节日。从某种意义上说，参观卡塞尔文献展也就成了一次文化艺术之旅，文化和艺术成为了生活的必然部分。由卡塞尔来看黄石，首先需依托城市三大发展战略规划，经济、文化一起抓，共同促进、和谐发展。由于文化建设，特别是艺术双年展品牌的建立是一个长期的过程，所以需要制定严密的品牌实施方案。对于成立黄石现代艺术双年展，政府需组织专题研讨会，动员一切有生力量，突出黄石现有的一批艺术家的能动作用，邀请更多国内外著名艺术批评家、艺术家、艺术机构、新闻媒体、美术院校、企业家等参与。在筹备双年展的前期需在国内外学术界、理论界、教育界造势，树立学术创新、推陈出新、鼓励创新的精神，引导学术走向、注重多元化发展。为了打造好黄石的艺术品牌，需要团结黄石这一批知名艺术家，诚聘他们作为顾问，诚邀国际知名策展机构，以他们为核心展开筹备和宣传工作。为了更好的打造黄石的艺术品牌，可以把现代艺术双年展的展会主场做出周期性的变化。比如选择一个城市(可以是巴塞罗那、也可以是杭州或者其它)作为联办方，每届轮换主办场地，不仅可以扩大区位优势、还扩大了学术力量，增加了互补性。为了打造黄石艺术品牌的特色，还可以为双年展专门批建几处艺术家共和村，每个村子常备几套别墅型公寓作为艺术工作室，每一年邀请几位艺术家来村子度假和开展艺术创作，并且鼓励更多的艺术家入驻，他们势必带来学术圈里的洪流，如北京宋庄艺术村，成都蓝顶艺术中心，昆明创库等。为了进一步完善黄石的艺术品牌，可以通过加强双年展的教育功能，加强与区域内甚至国际艺术院校师生的互动交流，提高师生的参与意识;为了有效的保障双年展的运行，可以加强与本地知名大企业的合作运营，利用他们的资金优势，辅助该品牌的运作与管理。建设黄石现代艺术区。提到艺术区，闻名世界就的有伦敦南岸艺术区、美国纽约苏荷、东京立川公共艺术区、洛杉矶酿酒厂艺术村、北京798艺术区、伦敦克勒肯维尔、上海M50等等一长串名字。其中，伦敦的克勒肯维尔在多年以前，原本是伦敦废弃工业仓库的不毛之地，但随着一批年轻数码创意工作者和企业家的进驻，经过一段时间的发展，克勒肯维尔如今已是全英国著名的艺术场区，吸引了几百家设计企业进驻。这里的SadlersWells和Barbican艺术中心时常会举办一些先锋展览，怪诞的行为艺术展和另类装置展都能在这里一展风采。它是伦敦众多创意园中最有代表性的一个。作为英国著名艺术场所，现在拥有水平一流的音乐、剧院、展览馆、电影与博物馆，还有各种酒吧。再比如上海M50，原是一家纺织工厂所在地，现今却摇身一变，以M50招牌号召全球各地的艺术工作者聚集于此，包括瑞士香格纳画廊、法国东廊艺术、英国领事馆文化艺术处艺术家工作室、加拿大艺术景画廊等。这群充满艺术细胞的创造者，让源源不绝的灵感在老厂房内生根。M50创意园是上海最早的创意产业集聚区之一，也是目前上海最具规模和影响力的创意产业园区之一。它还被美国《时代周刊》杂志贴上“上海时尚地标”的标签，列为“推荐参观之地”。这里成功举办了2005上海国际服装文化节、2005时尚之夜、法国工商会、宝马车展、诺基亚及西门子产品推广等一系列时尚活动，使之成为苏州河边独特的人文景观和上海时尚文化新地标。另外，深圳市政府在十一五期间支持建立了深圳22艺术区，欲将其打造成为中国首个统筹型艺术产业园区［2］。

艺术区是文化产业发展中的一支生力军，它积聚创意、充满活力。在黄石建设艺术区需要统筹开展。首先，制定筹办艺术区专班人事组成是关键。在以政府为核心的基础上招揽艺术家、建筑师、艺术机构、教育界精英等等人才组成专班，从始至终对艺术区的建设全面把关和负责。其次，全面考察是基础。由专班组成的考察团赴国内外代表性的艺术区考察，邀请成功艺术区的城市领导、艺术家和艺术机构开展研讨，邀请成功艺术区的规化建设机构参与本地的规划研讨。其三是选址。最好选择交通方便、闹中取静、有能保证艺术区的持续发展的空间。黄石作为一个老工业基地有着众多的退役厂区，比如华新水泥厂旧址。华新水泥股份有限公司是我国水泥行业最早的企业之一，被誉为中国水泥工业的摇篮。华新水泥品牌在中国可称为龙头品牌。如果艺术区依托水泥厂旧址，则可以相得益彰。其四是规划、制定运作机制与广泛征集民间的意见。博览众长，取长补短，精益求精。其五是引进相关艺术家、艺术机构、画廊、设计机构等入驻。通过艺术区的集中展示、形成开放型的博物馆、艺术商城和艺术教育工厂。其六，通过艺术区的发展逐步提升市民的文化素养，扩大城市的影响力。黄石正面临着大发展大跨越的战略机遇期，在文化建设方面，综合考量黄石的实际情况，创建立足于本地、完善区域合作、加强与国际前沿接轨的艺术品牌将会对于城市整体形象的提升有着不可估量的推动作用。通过对区域城市艺术价值的挖掘，结合城市文化的建设，共同打造良好的城市新人文景观。