略论广告中的英语语言风格

摘要：宣传和传递信息的方式，广告的作用connot，低估了，因为它不仅是在说服人们购买的一个巧妙的技术，但也逐渐成为一个必须为社会的沟通，这反过来又影响社会和经济的发展。本文的目的是研究的广告英语的语言特征和社会学的功能，希望在他们的创造过程中的国内市场，以帮助撰稿人。

如今，广告已经渗透到我们的生活作为其传输多种形式的媒体的每一个角落：报纸，杂志，电视，电台以及网络。广告的目标，决定其语言要简单，直接，有别于其他话语的特点。因此，在语言领域的广告英语语言特征的分析是值得的。在这种情况下，广告英语的语言特征的研究将有上的文案撰写和翻译工作的实际效果。

整份文件共分为五章。第一章广告的起源可以追溯到上的分类，作用和广告是为后来的讨论中提出的定义的简要介绍。

第二章介绍了广告和文体学理论，精确平衡的话（无论是口头或书面）和图片的创作理念和使用介质决定，但图像和文字的结合，使得广告语。

第三章开始从语法，词汇学，修辞学和话语分析领域中所分析的语言功能结束的理论。

第四章结合前面的章节第三的观点，并探讨了作为一个整体的广告过程广告英语的效果。最后一章，也得出的结论部分显示，尽管广告语似乎是华丽和提炼，其内容并不比常见的语言可以传达。通过公开广告已受聘在他们的写作的各种技巧，这部分希望提醒消费者，广告英语是逐步实现消极，模糊的作用，在引导人们去购买。

关键词：广告，广告英语的语言特点

第1章简介

没有其他语句可以总结出广告比赫胥黎的魅力。他说，作为一种文学形式的广告是最激动人心，最艰苦的所有文学形式，而最好奇的可能性怀孕。在他的评论中，他断言，广告是一种文学形式，文案的过程，是心灵的愉快和有益健康的运动。但是这一切的一切，是什么广告，什么使得它独特？

1.1广告的历史

从商品生产和交换的子宫出现广告。广告存在的条件是“至少部分人口生活必须维持生计的水平之上。”当这种情况发生，它也成为了必要的“重大”不必要的“商品生产者，做一些事情，使人们要购买其商品。”（4韦斯特和施罗德）

世界广告的雏形是街头叫卖声，存在，即使到了今天。的广告是在古希腊和罗马未知的，但我们认识到它的广告没有开始，直到十七世纪在西方。正是在这个时候，报纸开始流通。在此之前，它是印刷这是首次在中国发明的，然后介绍到西方生产的印刷品广告中起到了至关重要的作用。“分类”（小广告）的广告类型占主导地位，十九世纪的风格和语言当时在广告中使用之前往往是直接的和内容丰富的的。工业革命，开始在英国在1700年代中期和19世纪初达到美国，促进商品的大规模生产。同时广告变得更加和工业市场更重要。广告很大的突破，只有在十九世纪末期。技术和大规模生产技术，然后充分开发更多的企业能够转出大致相同的质量和产品在价格大致相同。这带来的生产过剩危机和消费，这意味着市场需要广告刺激下。此时的广告宣布劝说改变其功能。在二十世纪，广告发展迅速沿着新媒体广播和电视连续的来临。

据理查德Pollay的内容分析两千年来自10个在美国领先的杂志平面广告，广告已逐步转向比情感信息的方法，而有一个转变，作为情绪似乎看到合理的人性。

在今天的中国，而我们的经济结构是从完全的计划经济转向社会主义市场经济体制，广告是越来越活跃和复杂的。1992年，中国的广告支出达到8.62亿美元，在亚洲增长最快的国家。随着中国加入WTO的这一年，这个开支数字无疑将上升，这将支持这样的观点，广告提供的信息，一切以市场为导向的工业化社会的需要，对它们的经济有效运作不可缺少的手段。

1.2分类广告

可分为广告媒体（报纸，杂志，广播，电视）。目标受众（消费者，工业，商业），地理（国际，国家，区域，地方），或由它的功能或目的（产品或无产品，商业或非商业性的，主要要求或选择性需求，采取直接行动或间接行动）。

因为它是很难获得足够的英语广播或电视上的广告和广告日期，因此，本研究论文的主题将主要集中在印刷广告。

1.3广告的角色

广告客户的主要目的是介绍和展示产品或服务，传播的影响力和覆盖的范围内，潜在的购买人口成为真正的和实际的。简单地说，广告商尝试在他们的处置，通过各种手段让人们去购买产品或服务的广告。此外，广告商要考虑排除所有其他的同类产品或服务是什么广告的潜在购买者。因此，他们试图建构一个广告，将充分参与的潜在购买者的注意，这将有一个有说服力的效果的。广告，从而创建一个符号的世界，以说服他们购买产品或服务广告的必要的“正当性”的观众。

1.4广告的定义

广告的分类和角色的一个简要介绍后，我们现在的广告的定义。从不同的角度或目的，定义，也可能有所不同。在英语中，“宣传”一词的起源“advertere”在拉美，意思是“告知的东西的人”，“带入通知”或“提请注意的东西”，在中国等，相当于长期“广高”是指“广泛公布”。

现代广告之父，阿尔伯特拉斯克说，广告是“打印推销”。虽然给出的定义是很久以前的电台和电视台的到来，当时广告的性质和范围比今天大大不同，这经常重复的话表示，广告的最终目标是出售。显然，这是不是一个工作定义，因为我们不能用它来覆盖所有的广告。今天，一个被广泛引用的广告的定义提出了考特兰L。Bovee和威廉F.阿伦斯：“广告是在非个人的信息沟通，通常支付和说服力通常在性质，有关产品（商品或服务的）或想法确定赞助商，通过各种媒体......“（库克，盖伊。广告的话语。伦敦：Routledge出版社，1992）

另一个语言学家Bolen定义为一个广告“付费，非个人通过各种大众传播媒介的企业，非营利组织和个人在确定了一些消息，并希望告知或说服特定的观众成员的沟通。”（卡特，罗纳德戈达德，张韶涵，ReahDanuta等工作与文本伦敦：。Routledge出版社，1997年）

如果广告的定义过于空泛和抽象理解，其功能的几句话，将有助于澄清这一关键术语。从广义上讲，广告至少有两个功能之一：通知或劝说，但重叠可能经常在一个单件。这里的诀窍是一个信息广告的通知“有关的货物，服务，或创意的客户，然后告诉您如何得到他们的赞助商已确定意味着”（Bolen6）。信息广告的例子不是少数，从传单，杂志和报纸插入，所有，旨在宣传新产品/服务或优惠的价格，对某些产品/服务。这种类型的广告提供了基本的，真实的信息，有时会显示一个照片或产品/服务的一个例子给目标受众对广告中的产品更好的视野。

有说服力的广告，因此广告“已定义他们的目标受众，并确定他们希望达到的效果通过媒体有说服力的广告”（Bolen9）使用的文书。一个有说服力的广告，应尽量说服潜在客户购买新产品。（Bolen6）有说服力的功能不仅限于以吸引潜在的客户购买特定对象，还包括销售服务理念，规范和价值观念。

总之，我们将得到的想法，首先广告是一种沟通的过程。其次，至少有一个中等使用。第三，这个沟通过程中有一个明确的目的是说服目标受众。上述三个特点，表明广告与社会紧密相连，利用其媒体，其人民的互连，并指导他们的购买习惯。也实现广告效果，广告语应该是生动和有吸引力的的，其将在第3章所涵盖的语言特点。

第2章理论背景

2.1广告

2.1.1定义和目标

广告是有偿的，通过大众传媒确定在努力说服或影响行为的赞助商的产品或想法的信息人情味的沟通。并非所有的广告是一样的。广告不同，这取决于谁的消息，显示广告，媒体使用，以及广告客户希望实现的目标。旨在（见表2.1）

表2.1

广告可以分为四个方面：目标，地理区域，媒体使用和目的。

通过通过媒体按用途按地理区目标

AudienceConsumerBusiness：工业贸易专业农业InternationalNationalRegionalLocal打印：报纸MagazineElectronic：收音机电视InternetOut家庭：户外过境直邮目录其他媒体的需求，生产或nonproductiveCommercial或noncommercialPrimary或??选择性demandDirect行动或间接的行动

文案目的是，说服或提醒人们采取一些行动，以满足需要或想。但要意识到这个问题，或者，如果这个问题是显而易见的一个解决方案，第一人民需要。创造意识，撰稿人必须首先得到人们的重视，例如，通过使用大量的类型和挑衅性的视觉效果。下一步，撰稿人必须刺激前景的产品的兴趣，并建立产品诉求信誉。然后撰稿人集中产生的愿望，最后的刺激作用。这五个方面，应在每一个广告或商业。

这里是广告金字塔。

2.1.2广告中的元素

正如人们会看到，任何广告是由几个要素。大多数广告中使用他们的所有。它们包括标题或显示行;插图;体内复制或文本的主题行或口号，贸易性质，印章，和其他标志;和徽标或签名。每一个都将被视为在以下一些细节。

（1）标题

标题或显示行出现在大多数广告有以下几个原因。首先，它是一个瞩目的设备;其次，它也吸引到特定的组选择的观众，这条线剂量，减少关节炎疼痛发炎，胃部不适保护。（医药广告）最后，这是在让人们读正文的关键因素。

（2）插图

除了标题外，大多数的广告包含插图。插图之类的标题，引起人们的注意，选择的观众，并刺激体内复制的兴趣。更重要的是，插图可以在产品或产品的使用和解释图形化的某些思想或繁琐言喻的情况是非常宝贵的的。古语有一张图片胜过千言万语，有很多它的优点。

（3）正文

首先，一些字副本的解释是必要的。体内复制的工作是为了刺激广告的产品或服务或理念的兴趣，创造的愿望，并促请行动。这是一个很大的的任务和要求话语权。虽然标题和插图开道，它是身体的副本，必须进行销售工作的负担。

（4）主题线路，口号，贸易字符，印章和其他标志

不同的商标和设备的数量可能会出现在一个广告，包括主题线路，贸易字符，密封，例如，通用食品公司使用其所有广告企业身份的象征。然而，在广告中这些元素的自动使用，不会削弱其重要性。

2.2文体

2.2.1需要为文体

在谈到英语时，不应被误导以为标签应以某种方式，是指在现实中容易识别的对象，他可以隔离，并在课堂上作为一个试管的混合物，一块巨石研究或一首诗。英语的标签，其实是许多不同的“品种”，在世界许多地方的情况下，各种语言的复杂。当然，所有这些品种有许多共同之处比区分它们的一种语言，英语，他们都清楚的品种。但在同一时间，每个品种definably从所有其他不同。

作为英语教育扬声器，英语的学生，在一定意义上说，多语言：在发展自己的语言命令过程中，他遇到了大量的品种，在一定程度上，学会使用它们。一个特定的社会状况使他与一个适当的各种语言，谈话的语言，语言的报纸报道，广告语等上回应。但是，什么是文体？

2.2.2定义

在过去，男人一直在好奇与风格和人类沟通的许多学生提供了自己的想法。有些人担心清晰或明朗，正如亚里士多德把它称为。对于这个古希腊评论家，重要的是，扬声器或作家不仅有想法，但他说：“以正确的方式”，观众可以清楚地了解。他还表示，风格应该是既不以上低于主体的尊严也没有，但必须是“适当”。另一个学生的语言和人类使用的苏格兰作家乔治坎贝尔，也相信的话（作者的文辞或词的选择）的风格的基础。他认为，最好的款式从文辞听者发现这么少，他几乎是“有意识的，他看到到扬声器的想法是通过这个媒介文辞”（由GeoffreyN.水蛭感的风格）。但不幸的是，他们没有澄清问题很大，至少有四个经常发生的长期风格的感官需要加以区别。

的风格，可能是指部分或所有的语言习惯一个人，当人们谈论莎士比亚的风格（或样式），或詹姆斯乔伊斯的风格。更多的时候，它指的是一个选择的语言习惯，共享一群人在同一时间，或者过一段时间，当我们谈论奥古斯诗人的风格，旧英语“英雄”的诗歌风格公务员形式是书面的，或公开演说风格样式。

风格是一个更受限制的意思是当它是在评价上，指的一种表达方式，的有效性。这是暗示等流行的样式定义为“说在最有效的方法正确的事”或“礼貌”。（大卫水晶德里克戴维投资的英式风格）

部分重叠与刚才所述的三种含义，是指文学语言的广为流传使用Word样式。风格早已被相关的主要或完全与文学，作为一个为特征的“好”，“有效”，或“美丽”的写作。

上述四个感官，第一和第二就近按风格是什么意思。作为一个起点，文体的目的是语言习惯进行分析，确定从普通大众对每一个可能的场合使用英语作为共同的语言功能的主要目的。那些限制某些种类的社会背景下的功能的解释是，在可能的情况下，为什么这样的功能已被使用，而不是采取其他办法，并根据他们在社会范围内的功能类别分为这些功能。