内设计色彩心理学研究

摘要：茶馆竞争从品质竞争、价格竞争，开始转向饮茶体验竞争，茶馆环境是消费者在饮茶消费体验中的关键要素，茶馆的室内设计直接决定了茶馆环境的品质、风格。本文从室内色彩心理学的研究入手，对色彩心理学、室内色彩心理学以及茶馆设计进行探析。与此同时，还对茶馆室内设计的影响因素，进行全方位思考，在茶馆室内设计中引入色彩心理学原理。此外，还提出了茶馆室内设计的色彩心理学方法。

关键词：茶馆；室内设计；色彩心理；方法策略

1室内设计中的色彩心理学

“茶韵缤纷，品茶顿悟”，仔细品读茶文化，感悟人性的真善美。色彩心理学的运用案例，在我们生活中随处可见，而色彩心理学对茶馆室内设计的重要性不言而喻，值得我们深入思考。1.1色彩心理学。色彩心理学从字面意思理解来看，就是色彩对人类心里产生影响的学问研究。调研相关研究资料，我们可以发现，色彩对人的心理可以产生明显的调节作用。例如，当我们看到红色时，大部分人的第一反应就是喜庆，因为红色大都出现在婚礼上，我们会不自觉的被这种“喜庆”所暗示。这种微妙的暗示，会让我们的心理产生愉悦的心情。再比如，我们看到黑色时就会联想到“黑暗”“丧礼”这样的暗示。在这种情况下，我们就会不自觉的产生悲伤的情绪。总的来说，这种色彩心理学就是色彩通过光线后，可以进入我们的眼睛，再通过我们大脑皮层的相关功能区，对这种色彩进行分析激活，把这种色彩记忆留在我们脑细胞中，从而产生相关的愉悦感或者悲伤感。1.2室内设计中的色彩心理学。室内设计中的色彩心理学，主要是将色彩心理学的概念引入室内装修中。简单的说，就是在室内装修中利用色彩的搭配，引导迈进室内人员的心理变化，从而“控制”或者“改变”目标对象心理。例如，在室内装修中，如果是年龄较大的人，可能比较喜欢平淡安静的室内氛围，在装修的过程中，在墙体的色彩选用上，就会更加倾向于淡黄、白等平和一点的颜色，这样的颜色不会给人以太大的感官刺激，自然就营造出一种平静安静的感觉。年轻人喜欢浪漫，特别是新婚夫妇在选择室内装修颜色时，会更加倾向于粉红色、紫色等相对热烈一点的颜色，这样的颜色适合年轻人对生活热爱、在生活中活泼好动的这种理念。可见，色彩心理学在室内装修中，发挥着潜移默化的暗示作用。1.3室内设计中色彩心理学的发展趋势。室内设计中色彩心理学的应用已经有很多年的历史。室内设计中色彩心理学与油漆学形影不离。油漆的应用特别广泛，包括木器漆、金属工业漆、防腐漆、乳胶漆等，油漆的颜料色调技术现已发展成熟，可供选择和调配的方式多样化。从室内装修的目的论来看，色彩心理学的应用已经开始由原来单纯的美观作用，开始向舒适作用，这种引导作用集中在氛围营造、心理暗示等功能的拓展和深化上。例如，在早期我们使用色彩装饰室内时，最单纯的想法就是让房子看起来更加的干净、整齐、协调，因此，大家都刷白房子。但现在室内装修的目的开始趋向色彩的多样化和个性化，对于色调搭配以及色调环境给人的身心感受有更高要求。与此同时，色调搭配在商业应用上也更加广泛，日益成为商家营造氛围，提升竞争力的重要手段。

2茶馆室内设计的主体分析

受到市场环境竞争激烈的影响，茶馆的室内设计成为店家门面竞争的焦点。这对传统的茶馆文化提出了不小的要求，成为了新形势下茶馆装修设计发展的风向标。2.1茶馆室内设计的重要性。茶馆的竞争，不单纯是茶叶本身品质的竞争。茶馆想招揽客人、吸引客人、留住回头客，就需要比别人拿出更加有吸引人的地方。例如，今天的消费者已经变得更加多元化，特别是年轻人，对于消费体验看的尤为重要，集中表现为：我在这个茶馆品茶消费；我得到了什么样的体验，是更加舒适了，心情更加愉悦了还是没有什么感觉。如果在茶馆让你烦躁的心情变得平静，你就会对这种感觉留下深刻的印象，当你再选择茶馆消费时就会想到这里。也就是说茶馆的竞争力已经从茶叶品质、价格拓展到了消费体验上。因为，茶馆的定位就是让客人来休息小憩，放松疲倦不堪的身体，如果这样的目的都难以实现，就很难把茶馆生意做起来。2.2茶馆室内设计的主要影响因素。从相关研究和消费调查来看，茶馆室内设计的主要影响因素，主要包括装修的色彩搭配、室内用品的格局摆布，室内文艺元素的氛围营造等。这些影响因素中有决定性作用的就是色彩搭配。很多消费者反映自己经常光顾色彩新颖的茶馆。由此可见，色彩对消费者的影响就是消费体验的核心因素。比如，有的消费者反映，有的时候到一个茶馆会感到很压抑，甚至一分钟都不愿多呆；但有的茶馆呆在里面就很舒服，不会有压抑的感觉，甚至很多时候能够让自己变得心情放松。其中，最集中的因素就是这些茶馆的室内色彩选择上有很大差距，让人感到压抑的茶馆，室内选择的色调就是古铜色、暗黑色等颜色，而让其感到舒服的茶馆的室内颜色则为淡绿色、休闲奶茶等颜色。从这些消费者反馈的情况来看，科学的色彩搭配，能够使人们有更舒适的消费体验。2.3茶馆室内设计中引入色彩心理学的必要性。色彩搭配在茶馆室内装修中有着决定性作用，这就是上文中所说的色彩心理学影响。色彩心理学作为一种新的理念，出现在茶馆室内设计中，应当引起更多的关注和重视。例如，我们常说商业竞争的成败，有时候就是看细节。当现在的消费特别是互联网消费等的出现，让消费者者养成更加注重消费体验的这样的习惯，这作为一种消费趋势，给茶馆的经营者提出更多的创新思路。这就需要茶馆设计要更加重视色彩的细节处理、色彩的差异搭配、色彩的调和等。我们常说问题导向、需求导向，茶馆室内设计的色彩搭配就是做好茶馆生意的问题导向和需求导向。所以说，在茶馆的室内设计中引入色彩心理学，从而吸引更多的消费者，这成为促进茶馆赢得竞争先机的重要伏笔。

3茶馆室内设计中引入色彩心理学的策略

色彩心理学应用于茶馆室内设计的具体路径，要进行系统的分析和详细的谋划，通过研究室内色彩心理学，我们基本可以选择从室内装饰设计的硬装、软装以及饮茶工具设计中入手。3.1在硬装设计中引入。茶馆室内装饰的硬装主要集中在墙体、吊顶、门窗等，硬件装饰的色彩搭配上。从硬装的角度，我们要注重基本色的营造，这些地方就相当于室内的粉底，打好了这个粉底，才能为下面的软装设计和饮茶用具设计奠定基础。例如，如果茶馆面向的是老年等消费群体，在墙体等硬件的颜色选择上，为了营造“清”“新”的环境，就多从绿、蓝、黄这样的颜色基调入手，使硬件的颜色适合整个室内的基础格调。如果是面对年轻层次的消费群体，在色调选择上就要注重选择咖啡色、靛蓝色、宝石蓝等格调搭配。3.2在软装设计中引入。软装设计的颜色选择，就相当于描眉、嘴唇等点睛之色、要更加注重。主要是要选择好墙上挂画，室内饮茶桌椅，角几，灯具等，一系列物品颜色主题搭配。例如，在灯具选择上就要注意选择暖色调的等，特别是在夜幕降临后，茶馆里的茶客们，更需要的是一种家的温暖的感觉。因此，在室内灯光的选择上，使用淡黄色会使整个茶馆室内的温馨度提升很多等级。再比如墙上的挂画，就更加有讲究，画的色彩相对更加丰富，这个元素在室内装饰中是点缀的作用，所以要整体考虑茶馆室内的风格，做好同地面、墙面、饰品的颜色搭配。3.3在饮茶工具中引入。在饮茶工具的色彩搭配上，可能没有受到大家的关注，但这也是重要环节。饮茶工具是距离消费者最近的物品，在色彩的选择上也不能马虎。例如，在冲泡龙井、碧螺春茶叶时，茶具选择上就要多考虑青瓷类的颜色，因为这样才能和绿茶的颜色搭配。在冲泡普洱茶、大红袍时，茶具的色调选择上就多以桐木色等偏微黄的色调靠拢，这样就更容易与红茶的颜色搭配，让消费者在视觉上更加舒服、暖心。

4结论

笔者从色彩心理学的研究入手，深入分析了色彩心理学、茶馆室内设计的色彩选择，总结出影响茶馆室内设计效果的最主要因素，即色彩心理学。最后还在茶馆室内硬件、软件、饮茶工具方面，结合色彩心理学，有针对性的提出了茶馆室内设计中色彩心理学的应用策略，以期提升茶馆室内设计的整体水平。

参考文献

[1]殷菲,魏薇.茶艺馆室内设计中色彩心理学的运用研究.[J]《福建茶叶》,2017(10):51-51.

[2]韩晓燕.色彩心理学在室内设计中的应用———以“瓦库”茶艺馆为例.[J]《美与时代:城市版》,2015(1):60-60.

[3]陈桂如.中国传统元素在体验式茶馆室内空间设计中的应用初探.[J]《福建茶叶》,2016,38(12):75-76.

作者:潘晶 单位:陕西学前师范学院