旅游产业融入一带一路战略思考

摘要：以山东半岛仙境海岸康养旅游产业为突破点，转变观念立足国际化市场，在一带一路战略指导下，打破我国沿海旅游产业现状，以国际市场需求为导向，突破行政界限，在政府引导、企业介入、市场运作的操作模式下，深挖特色康养文化，进行区域差异化康养旅游体验分析，在环渤海经济带、长三角经济带、珠三角经济区的基础之上研究我国三大旅游圈内在旅游资源的互补性与区域差异性。通过山东半岛仙境海岸资源整合、康养文化提炼，以康养旅游特色小镇为载体增加仙境海岸国际康养旅游竞争力，带动环渤海康养旅游资源联动，最终实现沿海三大旅游圈协同发展，充分发挥沿海区域康养旅游产业的国际化竞争力与影响力。

关键词：康养；一带一路；联动机制；旅游小镇

1山东沿海康养旅游现状分析

沿海康养旅游产业是一种集旅游资源与康养资源相结合的沿海新兴产业。康养旅游主要是让游客进行身心疗养，相比传统休闲度假类旅游项目，康养旅游更强调身心的恢复。山东半岛传统旅游产业发展得益于沿海区域气候条件以及经济、交通的优势。但对于新型的康养旅游产业，在发展模式上存在诸多问题，主要表现出以下几点。1.1 康养特色不凸显，无法脱离传统旅游形式。 山东沿海城市的旅游产业仍停留在传统旅游产品的概念中，沿海康养旅游业以海景、海水、出海体验为主，而康养旅游仅为辅助的发展特点。在推动新型康养旅游产业发展中，单纯地把康养旅游作为一种旅游产品推介，没有真正将康养项目融入一带一路框架中，致使康养旅游产品没有真正意义上与传统旅游产品相区分，旅游者康养体验感甚微，无法充分感受康养旅游产业带来的优越感与服务特性。1.2 发展不均衡，康养配套区域化差异大。由于区域交通与经济差异，直接导致山东沿海康养产业配套发展不均衡。沿海康养旅游产业并不单是一种旅游观念，更需要将康养与旅游资源进行糅合。目前山东沿海康养旅游产业开发运作模式单一，开发方资金实力与运作经验不足，资源无法有效整合，不能切实地建设康养设施或有效地利用康养设施，导致山东半岛沿海康养旅游发展和推广过程中底气不足。1.3 缺乏统一规划，影响力有限。山东沿海地区康养产业相对封闭，缺乏联动，并没有真正和外国的相关旅游机构进行配合，缺乏港口、海洋经济区互动机制，缺乏一带一路战略布局，缺乏专业的涉外导游服务，无法形成国际竞争力，导致山东虽积极地进行沿海康养旅游项目的推广，但真正能够满足服务外国宾客条件的城市较少，省内沿海城市康养旅游开发陷入滞后的状况。1.4 战略局限性导致沿海康养旅游产业的重复性。由于沿海康养旅游产业的发展缺乏系统化的规划，开发过程当中，各自为政，一味模仿，蜂拥而上，无法体现山东半岛区域特色，导致康养旅游产业模式单一，缺乏特色且雷同复制，造成资源浪费。在未来的发展上缺乏产业支撑，后继乏力，制约了山东康养旅游产业的进一步发展。

2在一带一路战略思想指导下，建立山东沿海康养旅游产业协作联动机制

一带一路战略强调我国产业应该与整个东亚乃至于欧亚经济圈紧密结合在一起，山东沿海的康养旅游产业的发展，不能仅局限于当前国内市场，而应着眼整个亚洲乃至于世界市场的商业契机，扩大外需。山东沿海资源丰富且历史景观资源充足，源远流长的道教文化与蓬莱仙境的美丽传说，无论是地理气候条件还是特色文化景观，康养旅游条件得天独厚。根据一带一路的战略要求，突破行政界线的划分，融合地域空间相邻的地理优势及区域康养旅游资源的相关性，依托康养旅游特色小镇进行联动发展，加强区域旅游产业协作势在必行。2.1 突破行政界线，划分区域联动发展。虽然沿海城市的海洋资源大同小异，但其所具备的人文、经济、历史、气候等条件都不尽相同。根据城市经济水平以及地理位置，将东部沿海地区分为环渤海旅游圈、长三角旅游圈、珠三角旅游圈，如表1所示。山东半岛海岸位于环渤海旅游圈山东半岛区域，根据自身所处区域位置,经济基础与产业结构，加强区域内资源的整合，优先进行旅游资源及产品的整合,发挥山东文化特色、联合大区域优势互补，打造一流水准的旅游产品和精品旅游线路。整合并增强城市旅游产业辐射力，建立良好的旅游形象,打造品牌提高忠诚度,推动康养旅游产业健康、快速、持续发展。2.2 分析三大旅游圈差异性，通过资源优势互补减少内部竞争。山东半岛海岸沿线城市具备较好的旅游、经济、环境、文化和设施条件,旅游业发展潜力巨大，能对周围地区的旅游起到一定的拉动作用。遵循山东沿海康养旅游产业区域差异特点，了解我国沿海康养旅游产业区域布局规律，才能加强区域内的合作共赢，构建有效的一体化康养旅游发展合作机制，群策群力共同开拓市场，增强区域吸引力，如表2所示。仙境海岸要充分借助北京、天津、大连、青岛辐射带动力，增加辽东南、京津唐、山东半岛区域内部合作，通过自然人文景观甄选、康养文化特色挖掘、配套服务、交通路线整合、旅游圈联动、政府统一规划，以上五类资源整合，最终实现三大旅游圈联动发展。在旅游资源上相互融合，在旅游设施功能上互相补偿，在旅游季节上相互搭配，通过联动机制最大程度引流共享境外游客资源，形成以仙境海岸为起始的国际沿海旅游航线。2.3 依托三大旅游圈以及港口城市联动，联合打造国际康养旅游线路。青岛作为山东半岛和黄河中下游的窗口、主通道，有着得天独厚的海洋资源，山东半岛仙境海岸应从分利用青岛海港影响力，融合威海的刘公岛、烟台老海滨、蓬莱仙境、长岛等诸多优质线路，以道教发源地独特文化为特色，形成山东半岛黄金康旅游线路。对内整合天津、北京、大连旅游资源，发展大连、营口、葫芦岛、秦皇岛、天津、东营、烟台、威海、青岛的客轮航运，以港口为节点，增加港口观光旅游功能，同时借助国际港口的影响力与海洋经济开发区的巨大驱动力发挥三大旅游圈联动力，形成知名国际康养旅游线路，带动仙境海岸持续发展。2.4 政府引导，深挖文化特色，强化多元化合作，完善基础设施建设。文化是旅游业的灵魂,山东沿海地区旅游产业的发展更要努力挖掘康养旅游资源的文化内涵，打造康养旅游产品差异性和垄断性的坚实基础,赢取竞争优势的关键一步。努力发展仙境海岸的道教文化特色、贯穿天人合一的康养理念，真正做到身心俱养、休养合一的康养旅游体验，吸引旅游者前来观光旅游,推动旅游事业的不断发展，当然还要通过多元化的投资以构建基础设施的有效支撑。旅游业的发展离不开交通、市政、环保等基础设施,但其投资大回报期长,仅仅依靠市政府显然难以承受,须通过央企、政府、优秀企业借助优惠政策引入资金，搭建spv平台，政府统一规划，企业介入分步实施，向多元化投资发展。在进行区域旅游联动发展的过程中，要依照各自职能统一操作：政府宏观引导、监管，发挥央企其资源优势，整合企业专业平台，进行市场化运作。

3以需求为导向，推进康养旅游产业国际化

3.1 以国际化康养旅游需求为导向打造海岸康养旅游产品。山东半岛康养旅游应满足两点基本需求。3.1.1 满足客群自然环境需求。康养旅游依赖先天条件存在，作为沿海康养旅游发展首先要解决“靠海吃饭”的思想。康养旅游者对于空气、水、卫生和气候等自然条件要求高。海洋自然环境作为沿海养生和休闲度假的空间载体，构成了康养旅游目的地吸引力以及旅游体验的一部分，是康养旅游必不可少的核心需求。康养旅游者更看重自然环境的优美和生态的完整性，在建设的过程中要保持原生性和我国地域特色。3.1.2 满足国内接待、国外交流的需求。康养旅游者有着较强的社交需求，期望通过康养旅游活动，改变现有的生活方式，体验新的生活环境。在一带一路背景下，要充分考虑带境外游客康养旅游的交际需求，在产品设计上应突出中国元素，融合中国传统康养项目，同时增加海外导游、私人订制等多种国际化服务。国内外康养旅游者更喜欢与亲朋好友结伴出行，期望在新的环境、新的生活方式中结交新朋友。对社交的需求不同于普通游客，希望积极拓展交际空间，渴望与他人的交往中获得一种精神满足。因此，提供国际化服务、提高康养活动文化内涵、营造良好社交氛围促进康养旅游向国际化发展的进程。3.2 以沿海康养旅游小镇为载体，提升国际康养旅游竞争力。单一的度假酒店、海水浴场、医养机构难以承载国际化康养旅游产业，以山东半岛康养旅游小镇为载体，通过特色小镇的特色化建设、康养产业的导入以及康养小镇的多功能配套，满足康养旅游者对健康设施、娱乐运动、居住条件、交际活动、疗养度假、休闲养生等服务需求，充分发挥康养旅游特色小镇优势，增强康养旅游产业的竞争力与聚客效应。形成国际服务标准的以道教文化、仙境景观特色的康养文化旅游体验。

4一带一路战略下沿海康养旅游产业联动机制优化策略

4.1 整合发展到联动发展。根据一带一路的战略布局，以山东半岛特色小镇发展为基础，通过旅游圈间的交通、政府、市场的联系，实现旅游线路的联动和康养旅游市场的联动。从整合发展到联动发展，从山东半岛到环渤海旅游圈，直至实现沿海三大旅游圈的联动，在旅游产业联动发展的同时推动区域内其他相关产业的共同发展，并最终实现沿海康养旅游的国际化布局。4.2 注重政府和市场的作用。单独依靠政府或企业机构很难形成综合开发国际化康养旅游小镇的资金实力与资源整合能力，应坚持以政府引导、市场主导的原则。政府的政策支持与高质量的市场是开展联动机制后续运行的关键所在，因此要积极争取政府支持，获得政策优势，构建政府引导、企业介入、市场运作的合作机制进行统一规划操作。4.3 加强与其他国家沿海地区的竞争与合作。山东半岛沿海是我国较发达地区，在发展自身的同时，应加强与其他国家沿海地区的竞争与交流，以国际化眼光审视全球旅游业发展布局，突显山东康养旅游中仙境海岸特色的唯一性，创新自身发展。4.4 以一带一路战略下的全球意识，规划仙境海岸发展布局。路上丝绸之路与海上丝绸之路协同发展，增加内需扩大境外市场。仙境海岸作为山东半岛黄金康养路线，在运作制定区域旅游联动机制时，应将打通一带一路沿线国家市场作为实现目标之一，与内陆合作发展，打通朝鲜、韩国、日本境外市场。

5结语

一带一路作为一项国家发展战略，将在未来十年引导国家的整体发展走向，为多种产业带来更多的发展机遇，其中旅游产业的发展前景更是有着举足轻重的意义。本文以山东半岛仙境海岸康养旅游产业为突破点，从特色康养文化、区域差异化康养旅游体验分析，以一带一路战略思想在环渤海经济带、长三角经济带、珠三角经济区的基础上提出三个旅游圈的划分。提出通过山东半岛仙境海岸资源整合、康养文化提炼，带动环渤海康养旅游资源联动，最终实现沿海三大旅游圈之间的协同发展，形成区域利益一体化，实现旅游区域的共同进步，充分发挥沿海区域康养旅游产业在一带一路战略下的国际化竞争力与影响力。 

作者:李宏洁 单位:山东女子学院经济管理学院