沅陵旅游发展思路

沅陵旅游资源丰富且独具特色，龙兴讲寺之古老，黔中郡之神秘，二酉藏书洞之神奇，宗教街之独特，凤凰山之肃穆，寡妇链之传奇，顺母桥之哀婉，壶头山之凝重，七大古迷之百思不解，典出沅陵的成语之多，无不显示着令人无限神往的魅力。沅陵历史文化积蕴深厚，名胜古迹珍奇瑰丽，名山秀水如诗如画，民俗风情绚丽多彩，处处是读不完的历史史书，品不够的风土人情，览不尽的山水画卷，是一方名胜佳境荟萃充满神奇的土地，是一处令人仰慕的旅游“天堂”，发展旅游具有明显的资源优势和巨大的发展潜力。笔者着重阐述旅游发展的战略构想、发展重点和战略措施。

一、战略构想

1．指导思想

沅陵旅游发展应该坚持以特色为支撑，以文化为灵魂，以市场为导向，以综合效益为中心，以可持续发展为目标，走“市场定位、形象展示、产品更新和高起点、高标准、高品位开发”的路子，依据资源特点和市场需求指向，综合考虑旅游资源文化内涵、景观审美特征和地域文化背景，充分利用历史文化底蕴深厚、民俗风情奇异、山水风光秀丽的优势，推出融参与性、娱乐性、知识型于一体，文化内涵丰富、地方特色鲜明的高品位、多元化的产品，实现从粗放的旅游开发向精细化开发转变，全力打造精品，形成特色，促进旅游业向科技型、质量型与效益型发展；要根据湖南旅游发展的总体规划要求，确立“统筹规划、分步实施、适当超前、滚动发展”的战略构想，针对不同细分市场游客的消费心理和不同区域的资源特点，实施多元化的产品开发策略，打造适合不同层次需求的旅游产品；要坚持政府主导，推行市场运作，实施企业经营，动员全社会参与旅游开发，大力培育和发展旅游业这个新的经济增长点，夯实建设“旅游强县”的基础，加速旅游资源优势向旅游经济优势转化、旅游增长方式由数量扩张型向质量效益型转化和以观光旅游为主向以文化旅游、休闲度假旅游为主的转化，迅速把旅游业建成沅陵县经济的支柱产业、第三产业的龙头产业和提高人民生活水平的富民惠民产业，使旅游业在促进经济结构调整、发展县域特色经济和加强社会主义精神文明建设等方面发挥更大的作用。

2．功能定位

沅陵既有品位高、特色鲜明的历史文物古迹，又有古朴淳厚的民俗风情和壮丽秀美的山水风光，但最具知名度和魅力度的旅游资源当属历史文物古迹。它不但在湖南省内，甚至在周边省、市、区都具有突出的地位和明显的优势，并与周边知名度较高的张家界旅游景区、永顺旅游景区、吉首旅游景区、凤凰旅游景区和桃花源旅游景区形成了优势互补。因此，沅陵旅游发展应该紧紧抓住历史文化资源这条主线，充分利用其历史远久性和资源稀有性的优势，采用原生自然式、仿古再现式和主题附生式的开发方法，表现其历史文化的深厚底蕴和独特韵味，营造逼真的文化情境，增强景区文化的“厚重感”。同时，把优美的山水风光和奇特的民俗风情整合到历史文化中，重笔渲染悠久的历史文化，形成相得益彰、交相辉映的旅游精品，提升产品地域组合度、类型组合度和优势度，建成特色鲜明、知名度高的历史文化旅游胜地、仿古科考旅游基地和休闲度假旅游胜地。

3．发展目标

沅陵旅游发展应该以大秦黔中郡古文化载体为龙头，以龙兴讲寺、二酉藏书洞和窑头秦汉古墓群等历史文物古迹为重点，以凤凰山、五溪湖山水风光和深溪石寨民俗风情为依托，建好一个旅游中心（以历史文化旅游为主题的沅陵镇旅游中心）、两个精品旅游景区（以休闲度假旅游为主题的五溪湖景区和以民俗文化为主题的深溪石寨土家民俗风情园）、六大亮点（即“寺”———龙兴讲寺，“墓”———窑头古墓群，“洞”———二酉藏书洞，“塔”———龙吟塔、凤鸣塔、鹿鸣塔，“山”———凤凰山，“水”———辰洲水国）和六条对外辐射的精品旅游线路（即沅陵———张家界，沅陵—吉首，沅陵—凤凰—南方长城，沅陵—王村—永顺—猛洞河—老司城，沅陵—怀化———芷江—洪江，沅陵—桃花源—常德—长沙），并逐步融入湘西北旅游“金三角”，实现与湘西北各主要旅游景区（点）联线并网，互融共进，打造湘西北“一票通”精品旅游圈。

二、发展重点

1．下大力气建设以历史文化旅游为主题的沅陵镇旅游中心千年古镇沅陵历史悠久（远在虞夏商周之际，属荆楚。春秋时为楚巫中地。汉高祖五年，始置沅陵县。自楚秦以来2000多年间，一直为湘西政治、经济、文化和军事中心，历为郡、州、路、府和县治所），历史文化源远流长，人文景观精彩绝伦，文物古迹珠玑遍地，宗教文化久盛不衰。这里拥有龙兴讲寺（唐贞观二年唐太宗李世民下诏修建龙兴寺，距今已有1380多年的历史。明代哲人王阳明来虎溪讲学，于寺后建虎溪书院，二者合一，即称为龙兴讲寺，是我国唯一的佛儒合二而一的寺庙，现属部级重点保护单位）、震惊全国的考古大发现大秦黔中郡（有距今2000多年的秦代黔中郡古城遗址和1000多座战国、秦、汉古代巨型葬墓群）、拯救中华文明的文化圣坛二酉藏书洞（2200多年前，秦始皇焚书坑儒时，咸阳博士官伏胜冒着诛灭九族的危险，将诸子百家著作2000余卷竹简藏于二酉洞中，这里成为名传千古的圣迹）、中西合璧的文化大观宗教一条街（城区聚集了天主教天主堂、基督教永生堂、伊斯兰教清真寺和佛教白圆寺等四大宗教的教堂、寺庙，形成全国独一无二、蔚为大观的宗教一条街）、凤凰古寺、凤凰山（隋文帝时期列为黔中郡第一胜景，西安事变的张学良先生曾被软禁于此）、辰州水国龙城（华夏传统龙舟的发祥地）、二酉山（据说尧舜最崇拜的老师善卷曾在此山修炼苦读，教化山民，死后葬于小酉山。自古以来一直是天下读书人万里朝拜的文化圣坛，留下诗文墨迹成千上万）。沅陵古镇旅游中心的建设，要以古镇及周边的龙兴讲寺、大秦黔中郡、二酉藏书洞、凤凰古寺、水国龙城等历史文化故址、历史文物古迹和古镇风貌开发为重点，以文化为主导，以文化主题宣传为中心，以文化内容策划为重点，以区域文化为灵魂，以文化形象设计为根本，深入挖掘和提炼文化内涵，突出本土文化特色，有效保护和合理开发建筑文化、景观文化、艺术文化、饮食文化、民俗文化和历史文化；构筑文化意境，创造文化氛围，强化旅游产品的文化包装，丰富旅游产品的文化内容，增强景区文化的厚重感，塑造有个性的旅游文化形象，提升旅游的文化品位，扩大产品的内涵与外延。近期应围绕文化旅游着力开发以龙兴寺、凤凰古寺等古刹寺院和宗教一条街为代表的宗教文化旅游产品；以虎溪书院为代表的书院文化旅游产品；以沅陵古镇具有纪念性、象征性、标志性的古代建筑、历史古迹、文化遗迹、特色街巷、古亭阁和大秦黔中郡故址、二酉藏书洞为代表的历史产品；以窑头巨型墓葬群为代表的墓葬文化旅游产品。古镇要实施综合开发导向模式和资源保护工程、环境净化工程、景观美化工程，有计划地整治古镇街巷环境，使用原有材料和颜料按原样修缮现有民居，保护古镇传统空间结构，如实反映历史风貌；全面修缮“宗教一条街”，展现美妙绝伦的宗教建筑、巧夺天工的宗教雕刻和高雅的宗教艺术；利用高科技的保护技术和高科技含量的生态材料修复重建寺庙、庵堂、会馆、楼阁等古代标志性和象征性建筑，切实保护旅游资源的原始性、唯一性、完好性，充分展示古镇各个历史时期的建筑特点，再现古镇古朴典雅的风貌、厚重悠长的历史底蕴和源远流长的文化传统、热闹繁华的商业气氛和宁静祥和的居住环境；加快美食文化街、综合旅游服务中心、特色小吃中心、旅游文化街、文化艺术广场、休憩广场、娱乐中心、名人雕像广场和旅游基础设施建设步伐，改善旅游环境、生态环境和生活环境；营造寻古探险、感受古镇生活情趣、观赏古镇街巷特色和体验历史文化的氛围，开展旅游购物、古镇漫步、茶馆闲坐、工艺品欣赏制作等参与性旅游活动，使其成为融文化旅游、休闲度假、访古旅游、特色商贸和生活居住为一体的重要景区旅游城镇。古镇周边要进一步开发龙兴讲寺、大秦黔中郡、二酉藏书洞、凤凰古寺等历史文化古迹。龙兴寺要修缮保护好十分罕见的唐贞初始建的大熊宝殿、极富唐代建筑风格的无钉木质结构建筑群和明代礼部尚书、著名书法家黄其昌亲题的“眼前佛国”匾额及达官显贵、文人墨客的诗文墨迹，丰富虎溪书院有关文物；窑头村大秦黔中郡要制定科学的保护和发掘计划，逐步撩开大秦黔中郡千古之谜的神秘面纱，建成高水平的科考旅游基地。

2．进一步建好以休闲度假旅游为主题的五溪湖风景名胜区五溪湖以人工湖（即五强溪水库）为中心，以周边山林为依托，由溪流、峡谷、峭壁、湖中岛、象形地貌等组成。五溪湖烟波浩渺，水光潋滟，港湾曲折，湖汊幽深，湖心岛点缀其中；湖边千岩万壑，峰峦叠嶂，峡谷险中露奇，溪流奇中藏秀，古寨、古刹竞相吐彩，形成了“碧水青山相依、自然人文相映”的山水风光，十大景观（妙华仙洞古藏书、凤山古寺囚学良、擎天一柱障江流、十里平湖泛金波、贡茶溯源过千年、肖家南湖话秋色、怡溪乾坤袋宝藏、阴沉天水仅一线、渚浪险滩难马援、五溪光芒普天照）展示了一幅毓秀天成、神奇秀丽、诗境画意的山水画卷，令人心驰神往。这里是人们山水观光、休闲度假、生态养生、水上运动、尽情放逸身心为一体的山水休闲度假旅游区。五溪湖风景区的进一步开发，要在“创新“上做文章，在“水”“岛”“岸”上下工夫，采用水圈分层打造技术和参与性、趣味性、互动性手法，通过情境化、体验化、特色休闲项目和游憩方式设计，打造融景观观赏、休闲游憩、生态养生于一体的旅游景区。各湖心岛要根据各自的优势选择一个主题，打造特色项目。如建成自然生态岛、生存岛、魔幻岛、仙岛、动物岛等主题游乐岛屿，开发野趣游乐（生态乐园、景观乐园、景观迷宫等）、消遣娱乐（原生态歌舞演出、民族文化表演，如湘西“咔蹦蹦”、民间“过红山”、“上刀梯”、有号称“戏剧化石”的48本目连戏、傩神戏、少数民族情歌对唱、嫁娶婚俗表演，以及风韵超群、撩人情怀的娱乐项目等）、观赏休闲（盆景花卉观赏园、科技植物园、珍稀树种观赏园、蔬菜瓜果观赏园、动物表演观赏园、食用菌养殖园及民族特色工艺品、民间刺绣、竹木工艺品制作表演与习作）、特色餐饮（山水酒吧、生态大棚餐厅、山珍野味品尝屋）等旅游产品。湖心岛水岸边浅水区域应该建设水榭、船屋、栈桥等滨水建筑小品。湖面要以船、筏等为交通及游憩工具，打造湖区一日游、消夏夜游等项目；以漂浮结构构筑漂浮的艺术景观和景观小品，在漂浮物上打造亲水旅游产品（如垂钓、品茶、听琴等休闲活动）；开发船艇、竹筏、帆板、滑水、水上充气游乐设施等，开展游泳、戏水、水上喷淋系列游乐项目。湖面上空可开发水上热气球、水上伞翼、水上索道等凌空游乐项目，以及水上小屋、水上平台等景观小品和水上花园茶室、酒吧等休闲项目。湖泊水岸地区要加快生态工程项目建设，形成生态堤、艺术堤、水岸花园、滨水道路景观，打造百里画廊风光带，优化景区环境。滨水区应该开发游乐场设施、大型室内水上乐园、主题度假村、滨水园林和会议酒店等。滨湖溪谷地带应该采用溪谷+文化景观（通过景观与文化小品的结合，给资源注入文化内涵）、溪谷+游乐设计（通过溪流、瀑潭与攀岩、溯溪、探瀑、滑索、戏水、蹦床、水战、荡桥、绝壁飞人表演等亲水游乐的结合，打造动静结合的特色峡谷瀑布，增添游览兴趣，延长停留时间，提高综合消费）和溪谷+建筑游憩空间（通过溪谷原生态景观与趣味性和游乐性的亭、廊、台、水车、水磨、栈道、栅栏、雕塑建筑小品的结合，提升景观效果）的开发模式，创新游憩方式，增加旅游趣味。湖区周边自然景观秀丽、人文景观丰富的农村，要坚持从“土”出发，从“新”字着眼，从“绿”字下功夫，突出“农”味、“野”味和“乡土”味，保持原真性的乡村风光和乡村居民朴实、勤劳、好客的民风。重点开发以三高农业为主题的综合型观光农业旅游、农园采摘型观光农业旅游，及以园艺习俗为主题的观光农业旅游和以茶艺为主题的观光农业旅游，为游客提供到农家作客、参加农作和亲手织布、榨油、碾米、摘果、摘菜、钓鱼等活动的机会，让游客充分领略农家风情，品茶农家菜肴，体验农耕乐趣，享受返璞归真的愉悦。适当开发湖区附近的夸父山、寡妇链、明月寺、壶头山等景点，增加游客的旅游空间，丰富景区的旅游项目，延长游客的停留时间，提高景区旅游效益。

3．加快建设以民俗文化旅游为主题的深溪石寨土家民俗风情园深溪百寨群落依山傍水连绵数里，错落有致的吊脚楼蜿蜒起伏、鳞次栉比，是一条名符其实的民俗长廊。这里少数民族聚居程度高、民族文化灿烂、民风质朴淳厚、风情绚丽多彩、民族节假庆典异彩纷呈、民族戏剧独具特色，个性鲜明、地方色彩浓郁、自成一格的地方戏曲、民族歌舞、曲艺艺术瑰丽多姿，民族建筑技术和工艺美术令人惊叹不已，原汁原味的土家风韵和神秘撩人的民族文化，无不显示着一种令人无限神往的魅力。深溪石寨土家风情园建设应该注意加强民族文化、民族艺术和民俗风情的系统整理，大力开发参与性、表演性、观赏性、娱乐性、教育性、纪念性强的具有浓郁民族情怀的旅游项目，如动态感强、可观性好、文化品质高的民族民俗节庆（芦笙节、歌会节、社巴节、四月八、六月六等）、民族歌舞表演（如民间舞蹈摆手舞、毛古斯、民间戏曲阳戏等）、民族体育（如竞技游艺活动、表演运动）、民族特色手工艺品展卖和习作（如织棉、布艺、手工制绣、土家背篓、土家编织、织绣、剪纸、绣花布鞋、绣花巾、纳鞋垫、银饰品等）、民族婚礼、民族风情接待展示、民族服装展览和民族游戏娱乐，满足游客的参与表现欲，让游客在激情参与和亲身体验中产生满足感，从而获得情景交融的休闲、身心享受的愉悦和人生气质的升华。同时，利用少数民族工艺品精湛和土特产丰富的优势，建设旅游商品生产基地，采用现代化手段，大力发展旅游纪念品的生产，满足旅游消费需求。

三、战略措施

1．加强区域合作，促进有效整合沅陵县与张家界市、湘西自治州同属武陵山区，山水相连，市场相依，地理位置相近，交通联系方便（三市、州、县各主要旅游景区之间行车时间一般在1~2小时，完全在旅客的选择半径之内），旅游资源互补性强。沅陵县旅游开发应该按照“营造大环境，着眼大区域，发展大旅游”的思路，贯彻“资源互补，客源共享；内联外延，共同发展”的原则，坚持三个统筹考虑（即把沅陵县的龙头讲寺、大秦黔中郡古撤、二酉藏书洞、宗教一条街等历史文物古道开发与湘西州的凤凰古城、黄丝桥古城、南方长城、溪州铜柱、王村古镇、老司城和张家界普光禅寺统筹考虑；把沅陵县的凤凰山、二酉山、五溪湖、无缘洞开发与张家界的武陵源、天子山、杨家寨、黄龙洞、金鞭溪、宝峰湖和湘西州的南华山、德夯峡谷、奇梁洞统筹考虑；把沅陵的深溪石寨民俗风情园开发与张家界土家风情园和湘西州的凤凰都罗寨、永顺的双凤村民俗风情园统筹考虑），将三州、市、县最具优势的旅游资源有效结合起来，利用联合的优势，促进各精品景区集中连片和黄金线路连线并网，实现资源共享、客源共享、市场共享和优势叠加，提升沅陵旅游产品的优势度和知名度，增强沅陵旅游景区的吸引力，实现沅陵旅游市场的扩展延伸。

2．创新管理体制，实施网络营销建立“全方位”、“多维合作”的管理体制，促进政府行为、企业行为与公众行为在旅游业可持续发展思想指导下的统一，实现景区与景区之间，景区与企业之间、企业与企业之间、景区内部之间和企业内部之间各要素的合理配置与最佳利用。创新旅游行业管理，推进旅游工作标准化，规范旅游饭店、旅行社、旅游景区（点）、旅游车船公司、旅游娱乐购物场所经营服务行为，建立统一开放、竞争有序的旅游市场，促进沅陵旅游健康高速发展。运用高科技手段促进旅游设施和旅游服务创新，强化智能化管理和个性化服务，扩大游客的娱乐空间和自由度，提高服务质量和游客满意度，吸引更多的游客，进一步拓展沅陵旅游市场。积极推动旅游企业运用网络技术，发展旅游电子商务，完善各类旅游预订服务，健全旅游信息预报制度，建立旅游咨询服务机构，及时准确掌握需求动态，提供市场信息服务，实现以最低的成本、最高的效率、最准确的定位和快捷无误的运行，提高市场竞争力。实施网络营销，为旅游者提供便捷的全球化网络联系方式和高度透明的全球化、全天候服务，利用网上广告、网上订货、网上咨询，开展旅游商务活动，大幅度降低经营成本。同时，要建立各主要旅游景区（点）间的旅游联盟，实行捆绑票制，实现“一票通”游遍沅陵主要景区（点）及湘西北各主要景区（点）。允许各旅行社按经营范围在本地组团后直接到对方开展旅游活动，旅游车辆自由出入旅游线路所涉及的各车站及景区（点），扩展市场空间。

3．加快交通建设，提高运网密度沅陵要实现与张家界、吉首各主要旅游景区（点）“融合抱团”，联袂共舞，齐驱并进，当务之急是打通交通瓶颈，提高线路等级和运网密度，缩短游客在途时间，降低游客交通费用。今后要重点改造五强溪—张家界公路，修好沅陵镇—王村公路，提高沅陵—张家界、沅陵—深溪口和五强溪—官庄公路等级，尽快完成村村通公路网建设，进一步改善景区（点）间公路路面质量，促进黄金旅游线路通过环线型、加强型和加速性设计，进一步提高黄金旅游线路的“含金量”。同时要开辟旅游客运专线，建设各重要旅游景区（点）间的旅游客运线和连接各景区（点）公路沿线的接客点，实现景区到景区、景点到景点客源的有效组织和游客的快速直达运输。扩建沅陵镇客运码头和五溪湖沿岸各主要景点，继续大力发展大型豪华旅游船，扩大五溪湖水上娱乐和沿岸观光休闲的旅游市场规模。