移动电视发展的初级阶段论文

目前正在世界范围内迅速拓展的移动电视市场主要由试验或试运营、而不是实际的推广应用构成，尽管还有不少问题尚待解决，其推广应用也还需时间，但业内预计移动电视市场将呈现稳定增长的态势。

不过，大众市场的使用很有可能需要比大多数移动电视支持者原先预计的时间要长。眼下，大多数国家在地面传输数字电视信号方面尚未取得明显进展，这往往是由于采用基于网络的解决方案来提供电视服务。但预计基于ISDB-T和卫星的服务（主要是在日本和韩国）将占有用户基础的相当大部分。

在这一阶段，移动电视业务成为重要收入源的可能性将取决于适当时候适当方式的许多综合因素，市场能够以什么方式发展，如何快速发展，现在还都是未知数。MediaCorpTechnologies公司首席执行官MockPakLum认为，移动电视技术尚未进行充分的试验，现在尚不知道这一技术在商业上是否可行。迄今，开发手机电视的Nokia公司也只是在欧洲和亚洲一些国家进行技术性试验。

一、需要解决的问题

先进的蜂窝数据业务、手机功能性的增强和开始广播地面数字电视是营造移动电视市场的推动力。此外，手机电视标准DVB-H的出台也有助于加速手机电视的发展。当前，移动电视虽然在世界一些国家试验或试运营，但许多问题仍然没有答案。

二、业务模式问题

在涉足移动电视业务的公司中将如何共享收入？这些公司将起什么样的作用？客户将希望怎样付费？应当提供什么样的内容？客户是否愿意与电视运营商和无线提供商建立关系？如此等等。不过，这些尚无答案的问题也是当前进行试验和试运营背后的巨大推动力。参与者在对推广使用进行大量投资之前，试图通过试验找到答案，这样的推广应用也可能失败。对大多数参与者来说，已经证明业务模式比以前预想的要复杂得多。

三、业务传输问题

除业务模式外，还有许多需要考虑的因素，这些因素要么推动、要么抑制市场的发展。运营商推进移动电视业务的方法对消费者的购买有重要影响。通过卫星或地面方式向移动手机传送电视业务，意味着传送内容的主要方法是在主承载网络之外，因此使得运营商依赖于返回信道业务量，以提高从每个用户获得的平均收入。

另一方面，基于网络的传输解决方案对运营商有较大的影响。蜂窝网运营商急于想收回他们的一些网络投资，因此他们不大可能渴望允许提供在其网络以外的业务。

在市场的开发上，手机和半导体制造商的支持也起着作用。运营商的一般心情可能是对基于地面和卫星广播的电视业务的传输解决方案持反对态度，而移动手机初始设备制造商（OEM）和半导体供应商对这种提供服务的方法则持支持态度。广播电视业务给设备制造商提供使其产品有别于竞争对手产品的新机会，因而需要给手机增加更多的硬件和功能，这对OEM制造商是有益的。有移动电视功能的手机要求许多额外元件和集成电路，从而给半导体制造商提供其产品潜在的新的赚钱机会。

四、手机功耗问题

移动电视最迫切的问题之一是功耗及其功能对手机电池充电使用时间的影响问题。当前包括DVB-H、ISDB-T和卫星在内的移动广播技术对功耗都有相当大的需求。这些对增加功耗的要求很有可能将手机电池充电的使用时间减少到不足8小时，在某些情况下可能减少到不足4小时。这对那些习惯于电池充电使用24小时或24小时以上的客户来说，销售是困难的。DVB-H采用了分时和先进的算法使功耗降低。但不管怎样，即使将解调技术的功耗降至最低，像较高分辨率显示屏之类的对电视业务要求增强功能性也会导致电池功耗的增加。

五、价格、内容和质量问题

由于手机市场主要是由消费者驱动的，因此价格是个重要因素。支持移动电视的手机价格很可能将购买行动局限于相当少的一部分用户中。同时，电视节目内容的价格是另外一个重要因素。

常言道，内容是上帝。这同样适于移动电视市场。缺乏有吸引力的内容，也会缺失观众。由于移动电视，特别是手机电视的收视行为可能是仅限于短时间内（例如在工作单位午餐后的一段时间或者在上下班的路途中），因而诸如电影和体育赛事等内容不适用于这种收视方式。因此，必须制作适于手机环境的短小节目，这对手机电视取得成功将至关重要。为了促使内容提供商和集成商提供内容，也需要既定的和成功的记帐方式。

基于网络解决方案的关键问题是消费者感受的质量。当前基于网络的大多数解决方案都受带宽的限制，因而这些解决方案被看作是性能上不合标准的。同样，基于地面业务的关键问题是地面电视业务内容能否收视得到。公务员之家

六、管制问题

移动电视面临的一个很大的问题恐怕是管制方面的问题。因为各个国家在广播和通信领域都有不同的要求，也由不同的部门管理，并对相应领域有严格的规章。对于想成为移动电视的广播机构来说，也许最大的绊脚石不是规章制度，因为移动电视不是严格意义上的广播，因而管理机构如何管理就成为问题。例如管理机构允许公共广播机构通过这样的商业业务创收吗？英国媒体管理机构Ofcom称，它在注视着世界上正在进行的DVB-H试验，并将决定是否需要公布关于内容的规章。当前Ofcom所肩负的责任不包括移动内容，因此移动电视用户无需电视许可证。Ofcom通信部门主任MattPeacock讲，“DVB-H对我们是个挑战性的领域，因为它不是严格意义上的广播，因而我们可能不能管理它”。

但有迹象表明，各个国家将采取不同的办法。据芬兰管理机构称，通过移动电话收看电视的人将需要电视许可证。Ovum公司移动电视分析师BarioBetti告戒说，广播机构要想在移动电视方面取得成功，还需要对付盗版。他说，电视公司需要获得数字版管理能力，对大多数电视公司来说，这是能实现的，但在技术上面临相当大的挑战。