广播电视新闻宣传创新方法

【摘要】随着我国社会经济的飞速发展，信息技术更新速度越来越快，传统媒体广播电视承担的新闻宣传任务越来越艰巨，面临新媒体的影响和压力越来越大。在新形势下，传统媒体只有不断转变观念和宣传方式，积极创新，适应时代和社会的需求，才能更好地生存发展。鉴于此，本文将对广播电视新闻宣传中出现的问题进行分析，探究广播电视新闻宣传的改革创新，为相关人员提供有价值的参考信息。

【关键词】新形势；广播电视；新闻宣传；创新作

为大众传播媒介和新闻宣传主要阵地，广播电视在信息传播、社会服务、大众娱乐，以及在宣传党和政府的方针政策，加强与群众沟通等方面发挥着重要作用。目前，媒体行业在新时代的背景下迅速发展，出现了多种多样的传播方式和手段，特别新媒体借助手机、互联网客户端，给广播电视新闻行业带来了一定的压力和冲击。因此，作为传统媒体，广播电视只有不断地改革创新，总结经验，顺应时代的发展，与时俱进，才能在传播媒介竞争中赢得一席之地，促进广播电视行业的健康持续发展。

一、广播电视新闻宣传中面临的问题

对传统媒体行业来说，新媒体的飞速发展为其造成了巨大的影响和压力，就目前广播电视新闻宣传中面对的问题主要有以下几个方面：首先，新媒体的发展对传统媒体造成一定冲击。随着新媒体在内容和形式等各个方面的探索和发展，受众可以从手机中获得更加丰富的信息和视听娱乐节目，使大众在新媒体中享受海量的视听盛宴。我国目前在网络上使用新媒体观看各种影视节目的人数不断增加，传统媒体的市场逐渐被新媒体行业抢占。广播电视的受众人数呈现出总体下降趋势，面临着很大的挑战。其次，传统广播电视新闻宣传报道形式单一，缺乏理念和方法的创新和探索，在贴近实际、贴近生活、贴近群众等方面还不够接地气。然而，新媒体能够抓住事件的热点和亮点，进行碎片化、及时高效地传播，点击率和收看率往往在短时间呈现快速增长。广播电视融入新媒体的时间较短，很多地方广播电视台依然按照传统方式进行采编播放，没有发挥自身优势[1]，很好地融入新媒体之中。最后，广播电视台仍旧遵循传统人工监听管理模式，无法从根本上满足对所有节目监管。为适应信息化的科技时代，广播电视台要建立完善的节目管理系统，满足媒体监管需求。

二、现代社会新闻信息传播的特征

（一）新闻信息来源多元化

过去，地方广播电视台是当地群众获得新闻和资讯的主要渠道，由于易受地理因素限制，新闻信息少，来源也很单一。当今是互联网迅速发展的时代，手机和互联网的普及使群众的新闻信息来源不再仅仅依靠传统媒体，现阶段，智能手机功能多样且价格便宜[2]，各种新闻客户端得到广泛应用。人们可以通过手机和互联网轻松快速获得信息，新媒体和自媒体使新闻信息传播的渠道更加多元。因此，新闻工作者要拓宽信息采集路径，探索新的信息来源渠道，并积极参与到媒体融合之中，根据新媒体的特点，将采访报道的相关内容转化到新媒体之中，提升传统媒体的影响力和引导力。

（二）新闻信息传播途径增多

随着社会的进步和科技的发展，手机等电子设备日益普及，几乎人手一部，某地区一旦发生新闻，人们会第一时间拿出手机开始拍照、录像，并将其传到网上和广大网民分享。除了广播电视，新媒体、自媒体成为新闻和资讯重要传播途径。随着信息化进程加快，人们更加关注实时新闻，因此，广播电视新闻记者要融入互联网时代，对重大新闻事件进行及时报道，在提升新闻趣味性的同时，更要注重播报及时新闻。新媒体形势下，新闻记者要注重拓宽信息采集途径以及手段，提升新闻吸引力，开通互联网公众号，让受众真实参与进来，汇聚网络中的趣事趣闻，激发人们的兴趣。若有突发性新闻，可以通过网络平台将信息加以整理，并调查信息真实性，做好舆论引导[3]，通过网络、手机以及电视等多种途径进行传播，增加新闻的受众接收范围，提高广播电视新闻宣传力度。

（三）新闻热点的受众范围广

目前，随着信息化进程加快，人们可以通过手机、网络、报纸、广播电视等渠道得到新闻信息，有价值的新闻容易形成热点新闻或是上“热搜”，人们关注新闻热点，并在客户端和网页评论选项中对有关新闻发表自己的看法，在看新闻的同时成为事件的参与者。这些新闻热点往往会超出地域范围，受到全社会的关注。因此，广播电视记者要加强对热点新闻的报道和解读，提前介入和策划，及时引导社会舆论。同时，对本地经济社会、旅游发展、民俗风情等内容进行报道，打造本土化新闻形式[4]，突出区域人文特点，融入地方特色，拓宽新闻宣传内容，提升新闻宣传效果，吸引受众群体。

三、广播电视新闻宣传创新的措施

（一）改变新闻采集方法

因为广播电视台容易受到地域限制，缺少素材来源，再加上单一化信息采集渠道，报道的新闻比较乏味，大多是行业动态，受众对此不感兴趣，新闻记者采访没有动力。所以，记者在收集线索、了解资讯时一定要采取新的手段，拓宽信息收集途径，找到优质新闻来源的渠道。互联网时代为群众提供了良好的信息传播平台，人们可以凭借手机或电脑将周围发生的事情经过互联网分享出去，在传播信息时，人们通常将一个新闻根据所在地区进行组合，展示当地独有的特色以及趣味。广播电视新闻记者可以针对这种情况，将网络上实时的信息进行筛查、精选、编排，创新新闻采集方法。此外，新闻工作者还可以深入行业以及社区群众的朋友圈，便于及时获得信息。对于某些突发事件[5]，新闻记者在不能及时到达现场获取消息时，可以依照网络上的信息进行收集、整理，尽快了解事件过程，在保证真实客观的前提下，进行新闻报道，正确引导社会舆论走向。综上所述，在新闻采访报道前，记者要尽可能地收集可利用的资源，借助各种网络资源以及群众的力量，制定完善的采访方案，提高采访内容的质量，利用广播电视新闻传播平台对新闻做一个全面的客观报道。

（二）拓展新闻信息解读视角

新媒体的信息传播速度非常快，往往会以一传十、十传百的模式传播。而大众作为记录者、者，往往没有到达现场，没有进行采访，只是进行了拍摄或者转发。由于传播者的自身素养问题，很多情况下会出现道听途说的假新闻以及恶意中伤当事人的“网络暴力”等现象[6]，这种传播模式容易让信息失去真实性和可信度。对此，广播电视台新闻工作者要将客观真实作为新闻宣传的生命，每一次采访要认真仔细核实新闻事件的真假，记录真实的细节。同时，记者可以根据事件的发生发展，以及可能造成的影响，进行解读和后续报道，对新闻事件进行深度分析，帮助大众剖析事件的真相和本质，带给受众不同的新闻视角，在宣传的同时正确引导群众。

（三）增强新闻的趣味性和本土性

传统广播电视新闻宣传形式和内容不能适应现代受众的需求，很多新闻报道的是行业动态，新闻性不强，不够贴近听众和观众，无趣而乏味，让大部分受众产生听觉、视觉疲劳。因此，广播电视台新闻工作人员要采取措施，改变这一状况，创新报道方式，增加新闻的趣味性，吸引受众的兴趣。记者可以在采访报道中融入当地特色，增加贴合群众生活的内容，体现出新闻的趣味性。广播电视新闻宣传要通过创新方法和手段[7]，打造群众喜闻乐见的新闻节目，着重于提高新闻的吸引力和感染力，传播社会正能量。

（四）提升新闻宣传队伍素质

在当前的新形势下，广播电视新闻宣传需要有敏锐的洞察力以及符合时展眼光的高素质新闻工作者队伍，需要一支不断开拓创新、迎接挑战的记者编辑队伍。为此，广播电视台要大力培养人才队伍，提高新闻工作者的创新能力，不断提高采编人员的素质，积极主动融入新媒体之中，为广播电视新闻宣传工作增添活力。

结语

综上所述，广播电视新闻宣传在新形势下，面对新媒体的挑战，要加强传播手段和话语方式创新，创作出贴近生活的鲜活新闻，制作出大众喜闻乐见的节目，更好地引导群众、服务群众，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固和壮大主流思想舆论，从而更好地贯彻落实党的方针、路线及政策，发挥广播电视新闻宣传在舆论引导中的积极作用。

参考文献：

[1]左怀顺.浅谈新媒体时代县级广播电视媒体的融合发展[J].记者观察,2019(8):97.

[2]张茗葳.浅谈电视台通联新闻工作的新趋势[J].活力,2016(10):84-84.

[3]郭红梅,张伟.新闻宣传工作要为群众服务——浅谈如何加强民政部门新闻宣传工作[J].理论界,2014(7):195-197.

[4]阮龙珠,张亮.浅谈如何加强县级电视媒体舆论监督的有效性[J].新闻研究导刊,2016,7(10):264.

[5]郭红梅,张伟.新闻宣传工作要为群众服务——浅谈如何加强民政部门新闻宣传工作[J].理论界,2014(7)：195-197.

[6]王永新.浅析新形势下广播电视新闻宣传创新[J].新闻研究导刊,2018,9(16):183.

[7]聂辰席.聚焦主题主线坚持守正创新加快推动广播电视工作强起来——在2019年全国广播电视工作会议上的讲话[J].中国广播电视学刊,2019(2):4-10.

作者：金磊 单位：新疆广播电视台