新形态下广播电视传媒研究

摘要：近几年来新媒体在数字技术的支撑下发展极为迅速，新媒体的发展对于广播电视传媒的收益和发展造成了较大程度的影响。虽然传统媒体在传媒领域中仍然占据着较为重要的位置，但是新的发展形态下，传统媒体要想实现创收与可持续发展必然要做出实质性的转变，首先就是数字技术和信息技术的利用，所以这种发展机遇和发展挑战共存的新形态对于广播电视传媒来说存在着一定的难度。

关键词：新形态；广播电视传媒；传统媒体；新媒体；数字条件

数字技术在信息技术和计算机应用的发展下应运而生，新形态下传统媒体与新媒体的融合已经成为了当前最为常见的传媒形式，新媒体的发展在服务方面趋向于人性化发展，对于广播电视传媒来说移动电视、数字电视以及网络电视三者融合的传媒方式已经成为了发展道路上必经之路。笔者在本文首先基于数字技术的应用背景探讨了新媒体产生的新形态，随后将新媒体与传统媒体进行比较，最后分析了广播电视媒体三网融合的发展形态。

一、基于数字技术新媒体的发展形态

（一）终端和渠道的多样化。传媒领域伴随着技术的进步迎来了发展的春天，在数字技术广泛应用的背景下现代传媒逐渐向多元化的发展趋势推进，广播电视在传媒领域中是一个重要的部分且占据着较大的主动权，通过与数字技术和网络技术的利用传媒领域不仅开拓了信息传播终端的方式，而且信息传播渠道也相应的增多，但是传播终端与传播渠道的增加分摊了极大部分的受众，针对于多样化的信息传播终端与传播渠道受众更为喜爱个性化的方式去接受信息，而新媒体吸纳受众的速度远远超过了传统媒体。（二）信息自主控制和交互性。新媒体环境下为不同类型的传媒提供了发展的机遇，在一定程度上削弱了传统媒体在传媒领域较为强势的地位，虽然说广播电视传媒与传统媒体为受众提供了免费的节目和信息报道，能够得到较为理想的广告收益，但是数字媒体的发展给予受众提供了个性化的选择，受众可以根据自己的喜爱主动控制、主动选择不同类型的媒体播报，而且受众在传媒领域中的被动地位也得到了转变，受众能够在收看媒体节目过后能够选择性的分享、转发，参与到信息传媒的环境中去，所以新形态下的媒体具备着自主控制性和交互性。

二、新形态下传统媒体与新媒体的对比

（一）传输路径的不同。在新形态下受众可以在不同的网络渠道、移动终端接收媒介信息，而且网络的互动融合促进了新媒体的多元化发展，实际上不同的传输路径之间并不会发生冲突受众能够自主的选择广电网、电信网以及互联网，而且也实现了受众更为广泛的信息需求，这种传输路径的转变是现代信息传播的发展趋势。（二）信息内容方面的矛盾。在新形态下传播媒体传播信息的质量得到较大程度的提高，而且节目内容更为专业，但是相比于传统媒体新媒体发展形态下的电视节目得到了更多受众的喜爱，新媒体在信息传播内容方面更为侧重咨询信息，而传统媒体在信息传播内容方面侧重于质量把关，在新形态下受众接受不同传播信息的程度也发生了较大程度的改变，这就意味着受众中在不同媒体传播中的地位不同、定位也不同。所以信息内容方面的矛盾在三网融合后更为凸显。（三）新媒体与传统媒体的融合。新媒体的发展渠道在社会的发展与传媒领域发展竞争的背景下不断拓展，而信息传播方式的拓展吸纳了更多的受众群体。在受众的心目中新媒体的地位和优势得到了逐渐改善，而且传播形态、传播内容等方面都是在技术接轨的基础上而实现深度与高度的优化。

三、新形态下广播电视传媒的发展

（一）发展空间分析。新媒体的发展对媒体传播的速度存在着直接的影响，在新形态下广播电视传媒将会得到更为广阔的发展空间，但是在发展的过程中应侧重于信息技术、数字技术以及三网融合优势的全面利用，首先在网络技术的背景下广播电视传媒能够获取更多的资源，通过对信息资源的整合再利用促进电视传媒产业链的稳步发展，广播电视传媒与新媒体融合的过程中避免不了要适应各种类型的产业链，才能使传播内容更为全面、质量更高。所以在发展空间拓宽的角度上广播电视传媒应顺应现代媒体领域的发展趋势适当的调整与转型，这样才能在激烈的社会环境中拥有更为广阔的发展前景。（二）扩大优势的建议。将同一城市领域的电视广播传媒作为实例，广播电视要想获得一手的新闻资讯，就要在时间和质量上下功夫，从事电视新闻传播的工作人员也应该不断的提升自身的专业实力，提高自身对新闻资讯的敏感度，同时保证自身对“价值”新闻有一定的判断能力，并且通过微博、博客等各种方式鼓励受众积极的参与新闻传播，不仅拓宽了新闻咨询的获取途径，而且通过受众群体的分享与交互实现了传播效果的提高。实际上从发展的角度上看广播电视传媒无论在以往的传媒形态还是目前的新形态下，都占据着较为重要的位置，那么进行产业链的转型与调整的目的仅仅只是为了提高广电传媒的发展空间，在优化传媒质量的基础上保持自身与现代传媒的同步发展。

四、结语

综上所述新形态下传统媒体的发展路径就是与新媒体有机融合，通过技术的利用与自身发展形态的转型，综合新媒体的优势促进广播电视传媒的深度优化，取其精华合理利用资源与传播渠道，这样才能在优化信息传播质量、传播速度的基础上吸纳更多的受众，进而在传媒发展的新形态下占据重要的地位，保持自身发展的长远与稳定。

参考文献：

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[4]李茜妹.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究[J].西部广播电视,2018(14).

作者:马乃建 单位:郓城县武安镇政府