网络优势范文10篇

网络优势范文篇1

(网络新闻学原创论文）

关于网络视频相对于传统电视的传播优势，主要可以从以下几个方面来论述。

网络视频的定义及其特征

目前，能够在网络上找到涉及网络视频定义的信息并不多，其中来自百度百科的定义是：网络视频是指以电脑为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。但是从传播的角度而言，这个定义显然是不全面的，因为它仅仅停留在技术应用上，无法反映整个宏观的网络视频传播形态。

就笔者的观点看来，网络视频是指采用数字视频技术编辑制作，并依托互联网这一媒介而进行传播的视频节目形态。从表现形式上讲，它包括视频文件、视频点播以及网络直播电视三大部分。从技术层面上讲，网络视频还可以分为纯视频文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒体文件（指通过网络在线观看的视频文件）等。网络视频是网络上各种视频传播形态的集合。

相比于传统的电视，网络视频具有以下特征：

（一）网络视频节目容量非常大。

网络视频的节目类型不仅多样，而且由于采用了数字压缩技术，使互联网可以比传统电视的传输网络容纳更多的节目。网络传输的视频节目不仅文件小，而且可以根据需要随时改变画面质量，灵活调整节目的播出。尽管传统电视已经开始实现数字传输，但显然在节目的播出上仍无法做到这一点。网络视频不仅包括专业视频制作机构提供的电影、电视剧、歌曲等视频文件，还有许多网民以自娱自乐的方式的视频文件。

网络视频中的网络直播电视，可以把包括中央电视台、省级卫视和专业频道、市级电视台等传统电视频道的节目实时传输到网上，可以有效扩大这些电视台的受众群体。尤其是对于没有上星的电视台来说，网络直播电视在方便网民收看的同时，也无疑让这些电视台提高了的自身影响力。

（二）节目类型多样，涉及面广。

对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。如凤凰网的视频网页就可以同时放置十几条重要的视频新闻，网民点击收看都很方便。在网络视频传播的内容当中，不仅有网民自拍的生活故事，也有正在上映的热门电影，不仅有轻松活泼的娱乐节目，还有严肃的新闻视频和历史纪录片等等。

而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，传统电视是无法同时满足的。

（三）可以实现自主点播和双向互动

网民如果要观看网络视频节目，只需通过搜索关键词，找到相关视频的播放页面即可。而且网民在观看网络视频的过程中，如果发现节目内容不好看，可以随时快进或换掉。相比于被动的观看有固定播出时间的传统电视节目，网民显然有更多的选择余地。

网络视频传播采用的是“多点对多点”的传播模式。一方面，专业的视频网站把大量的视频文件放置在互联网上，供网民在线观看或下载。而这些提供视频的网站是有很多的，如我们所熟知的土豆网、优酷等。另一方面，网民可以自主选择自己所需要的视频节目，同时还可以在看完视频以后在网上对看过的视频发表评论，加强媒体和受众的互动性。如土豆网、56视频等都有这样的功能。而且，由于有新浪播客、土豆网等平台，视频爱好者们可以随时把自己制作的作品传到上传到这些平台的相关网页当中，让其他网民一起来分享自己的快乐。而传统电视节目的制作准入门槛相对来说太高，尽管普通民众能够掌握基本的视频编辑技术，但不可能有太多机会把自己制作的视频放到电视台播出，因而传统电视很难为他们提供发挥的余地。

（四）网络视频存储简单、接收方便

传统电视一看即过，很难给观众留下很深的印象，至于想回看，除非是电视台重播或自己买碟。而网络电视由于是以文件的形式存在，网民觉得有必要的话，完全可以把它下载过来。对于那些只能在线观看的流媒体文件，网民还可以通过屏幕录像专家等软件来自己录制所需要的视频。而在接收方面，传统电视尤其是数字电视采用了压缩编码技术以后，观众通过卫星电视或有线电视已无法免费直接收看CCTV-6、凤凰卫视等节目，如果想观看的话，只能花钱买一个专用的数字电视解码器才能收看，而它的费用可能会比使用互联网一年的费用还要多。而网络直播电视和视频基本上都不采用加密技术，观众可以直接免费收看。

网络视频的分类

关于网络视频的分类，我们主要是从它的传播形态上来划分。

（一）视频文件

视频文件主要是指存放于网络的、可以直接下载的各种视频文件。其文件格式有许多种，常用的文件格式有DVD\RMVB\AVI\RM\ASF\MP4等。下载这些类型的视频文件一般有专门的网站，除了直接从相关的主题网站下载以外，通常可以从gougou、土豆网来下载视频。这些网页中可以下载的视频数量非常多，几乎囊括了政治、经济、社会、文化、体育等各个方面。因为网民一般可以从那里下载到最新的免费电影，所以这些网站的点击率非常高。

需要指出的一点是，现在传统电视当中的数字电视也是采取的文件传输方式，但它只是主要是进行实时的数据传输，而且只能在专用的卫星电视网络和有线电视网络当中才能进行，不能称之为真正的视频文件。

（二）视频点播

视频点播是介于视频文件和网络电视直播之间的一种形式。它包括两个方面：一是纯粹的视频点播。这种点播的视频内容多是一些网络原创视频、电影、纪录片等。另一种是电视节目的视频点播。这种点播节目的全部是由传统电视台制作，并将其转换格式后放在网络上供网民随时观看的一种视频传播形式。如在中央电视台、金鹰网、凤凰网上，都可看到一些由央视、湖南卫视、凤凰卫视提供的精品视频点播节目。

与传统数字电视的付费互动点播相比，网络视频点播可以直接在电脑上进行，因而点播的花费几乎是为零的。

（三）网络直播电视

网络直播电视就是把传统电视正在播出的电视节目同步放在网上播出。网民一般要通过专门的电视插件如PPlive、PPstream、CCTVRegOcx等专用播放器才能观看。目前，除了全国各大电视媒体的主页提供网络电视直播以外，还有网易好视、腾讯网等提供网络电视直播服务。

自网络直播电视出现以来，一直以画面流畅和超大节目容量受网民喜爱。尤其是通过网络直播电视，网民可以免费看到许多有线电视网络无法收看的电视频道，从而欣赏更加丰富多彩的电视节目。

网络直播电视的运行是建立在传统电视的根基上的。鉴于人力和物力以及运行成本等多方面的原因，网络直播电视很少有自主采编的节目，绝大多数都是靠传统电视来提供，这也反映出两者存在着一种互利共生的关系。

网络视频在新闻传播上的优势

从新闻传播的角度来看，网络传播具有与传统媒体无可比拟的优势。

在保证新闻的时效方面，网络视频文件传输快捷，可以在较短时间内实现大范围的传播。一些媒体无法及时关注到的突发性新闻事件，可以通过网友自己拍摄并进行简单的制作之后到网上，从而迅速引起社会关注。如黑龙江6名警察打死大学生事件，最先就是由网友通过视频，才引起社会广泛关注的。

网络视频在保证新闻报道的真实性和客观性上面也具有一定优势。如果没有多段不同的网络视频同时放在一起，黑龙江警察打死大学生的真相就很可能就会被湮没。网络视频传播不仅使新闻事件的来源更加广泛，而且来自不同方面的信息越来越多，事情的真相也就会更加明了。而观众也可以有更多机会去辨明社会善恶，而不是被少数人左右自己的人想法。而传统电视往往是一家之言，很难保证报道的客观公正。

另外，一些真正感人的新闻人物和新闻特写也有不少是先有网络视频播出来的。虽然网络视频节目在策划和制作方面无法取得与传统媒体的比较优势，但在挖掘新闻素材方面的优势是非常明显的。网络媒体的繁荣，也能够从一定程度上改进传统媒体的新闻报道方式。

网络视频目前存在的主要问题

作为一种新生事物，在突出网络视频的优势的同时，我们不能否认它目前所存在的问题。

首先从技术层面上来讲，由于目前的互联网技术还不是很成熟，网络十分拥挤。而网络视频的在线播放一般要求至少要100kb/s-400kb/s的传输速率，而现在的网络在高峰时期根本无法满足这个要求，更不用说去下载视频文件。这也是它至今仍无法取代传统电视媒体的直接原因。因此，如何有效的畅通信息高速公路，是解决网络视频发展瓶颈的技术关键。

其次是从网络视频传输的内容上来讲，色情视频、暴力视频、恶搞视频以及通过视频形式的虚假广告充斥其中，极大地污染了网络传播环境，也给网民和社会带了了极大的负面影响。而从现有的网络监管能力来看，很难根除这些不良信息，信息安全监管部门显得心有余而力不足。

第三是缺乏对网络视频的相关立法。这也是在网络视频出现问题之后，无法追究当事人法律责任的重要原因。网络视频过多过滥，垃圾视频满天飞，不仅困扰网民，也占据着宝贵的网络资源。因此，必须加强对网络视频的立法管理，也为全社会来共同监管网络提供法律保障。

总而言之，网络视频与传统媒体在相当长的一段时间内将同时存在，互利共生。但是，网络视频相比于传统电视的优势还是比较明显的。随着电脑的日渐普及，传统电视已经很难满足人们日益增长的精神文化需求，而网络视频通过把传统电视的播出资源放到了互联网上，不仅满足了人们希望看更多电视节目的愿望，也让廉价的互动电视真正成为现实。作为一种新生事物，网络视频目前正在不断突破当前所面临的技术难题，并将更好的为全人类服务。

（字数：4015）

参考文献：

网络优势范文篇2

在经济发达国家商业广告占邮件量的四分之一左右，而邮局则是商家销售产品的重要途径之一。

在经济发达国家市场直销业务发展前景看好，这给邮政带来业务发展的良好机遇。日本邮政对直销市场的定义是从生产商直接到用户，减少中间批发、零售环节，直销应该是方便用户，降低成本的一种销售方法。直销信息和样品目录的传播媒体可分为三大渠道：邮政、电信和互联网络。据日本邮购协会统计，邮购产业年收入2.1万亿日元，占日本零售业务的2％，年增长呈上升趋势。实践说明，直销这种购物方式在欧洲不仅稳定，而且同邮政金融业务有着十分密切的关系。邮购这种直销形式在日本已被公众所接受。据日本邮政统计，日本印刷产品目录、邮购杂志和商业广告信函的费用占媒体广告费的50％，而这些印刷品和目录的传递及有针对性的投递大多数需要邮局来完成，所订购的实物和物品的投递邮局占60％，可见邮政除同企业联办和自办邮购业务外，在产品目录传递和直销中所占的地位也十分重要。

直销媒体发展潜力很大，主要途径有三个方面：电信市场销售、计算机互联网络以及商业广告信函。在经济发达国家商业广告占邮件量的四分之一左右，而邮局则是公司销售产品的重要途径之一。

在澳大利亚、英国、新加坡、马来西亚等国，邮政通过利用多媒体网络系统，开办代收水电费，代售戏票、飞机票，发放驾照等业务，使邮局的潜力得到进一步挖掘。

目前在世界各地，信息通信技术正在迅猛发展。通过国际互联网络Internet，世界各地的人们可以共享各种信息。在这种形势下，邮政的网络应该显示其大众化服务特有的自身价值。在21世纪，多媒体这一高新技术从工业到行政管理都将成为社会方面具有影响的一个组成部分。为了适应这一发展趋势，许多国家正在形成新的观念，即利用邮政网络为社会提供“一站式”行政管理业务服务。这种服务通过把最新的信息技术融入邮政网络而完成。“一站式”行政管理业务是指几种行政手续和公共服务手续(例如养老金、办理交纳税收、水电费和发放驾驶执照等)仅在一个邮局通过多媒体网络系统即可办理。“一站式”行政管理业务是邮政利用高新技术开辟新业务的一种尝试，具有很大的发展潜力。“一站式”行政管理服务的优点有：为民众提供方便服务，克服目前办理各种行政手续需跑好几个部门方可办理的缺点；国家无需增设或专设地方政府办事机构；减轻各级地方工作负担，使其更有效地从事管理工作，可节省人力和政府开支，同时这种新业务的开办能够给邮政带来较好的经济效益。日本邮政已经开始在几个试点城市办理“一站式”行政管理业务，通过邮局信息终端，试办理以下三种业务：(1)申请使用公用设施；(2)申请雇佣保姆服务；（3)志愿人员登记报名。将来的发展方向是通过利用邮局信息终端把邮局和地方政府及公共服务部门联成一个信息网络系统，实现用户只需到一个站点即可办理各种繁杂的行政手续、申请等。通过利用多媒体网络系统，“一站式”行政管理业务使邮局的潜力得到进一步开发。在澳大利亚、英国、新加坡和马来西亚等国，邮政已开办“一站式”行政管理业务，办理代收水电费，代售戏票、飞机票，发放驾照等。以合理的价格办理此项业务，邮政部门都有所收益。多媒体计算机网络系统的引进为邮政网络建设和新业务的开发提供了巨大的发展潜力。不少国家的邮政部门积极利用和引进新技术，借用高科技通信平台发展邮政业务。在多媒体信息时代邮政要赢得更多的发展空间，开发电子邮政等新业务已成为人们共识。

现代通讯技术的发展给传统的邮政带来良好的机遇，在发展新业务的过程中，邮政部门广开思路，自己不能独立承办的业务就主动与其它部门协作。为了适应通信市场的发展需求，向商业化和企业化迈进，各国对邮政机制和管理机构进行了改革和调整。

普遍服务是邮政参与市场竞争，走向商业化和企业化的一个最大问题。邮政放弃垄断走商业化和企业化经营道路，不仅要从组织机构上进行改革，而且在财务制度等方面也要改变以适应新的机制。企业的经营能否获得经济效益，意味着纳入商业轨道后，企业能否生存和发展。离开这一基本原则，邮政商业化或企业化经营在市场竞争中等于失去了生存发展的基础。但在世界上，社会性普遍服务基本上成为各国邮政不可放弃的前提条件，因此，邮政在承担普遍服务中需要得到相应的补偿和法律保护。目前一些国家采用的办法是：国家给予补贴或给予一定限度的专营权，以弥补邮政普遍服务中的亏损。除此之外，不少国家邮政部门努力提高管理水平，精简机构，提高效率。

网络优势范文篇3

在经济发达国家商业广告占邮件量的四分之一左右，而邮局则是商家销售产品的重要途径之一。

在经济发达国家市场直销业务发展前景看好，这给邮政带来业务发展的良好机遇。日本邮政对直销市场的定义是从生产商直接到用户，减少中间批发、零售环节，直销应该是方便用户，降低成本的一种销售方法。直销信息和样品目录的传播媒体可分为三大渠道：邮政、电信和互联网络。据日本邮购协会统计，邮购产业年收入2.1万亿日元，占日本零售业务的2％，年增长呈上升趋势。实践说明，直销这种购物方式在欧洲不仅稳定，而且同邮政金融业务有着十分密切的关系。邮购这种直销形式在日本已被公众所接受。据日本邮政统计，日本印刷产品目录、邮购杂志和商业广告信函的费用占媒体广告费的50％，而这些印刷品和目录的传递及有针对性的投递大多数需要邮局来完成，所订购的实物和物品的投递邮局占60％，可见邮政除同企业联办和自办邮购业务外，在产品目录传递和直销中所占的地位也十分重要。

直销媒体发展潜力很大，主要途径有三个方面：电信市场销售、计算机互联网络以及商业广告信函。在经济发达国家商业广告占邮件量的四分之一左右，而邮局则是公司销售产品的重要途径之一。

在澳大利亚、英国、新加坡、马来西亚等国，邮政通过利用多媒体网络系统，开办代收水电费，代售戏票、飞机票，发放驾照等业务，使邮局的潜力得到进一步挖掘。

目前在世界各地，信息通信技术正在迅猛发展。通过国际互联网络Internet，世界各地的人们可以共享各种信息。在这种形势下，邮政的网络应该显示其大众化服务特有的自身价值。在21世纪，多媒体这一高新技术从工业到行政管理都将成为社会方面具有影响的一个组成部分。为了适应这一发展趋势，许多国家正在形成新的观念，即利用邮政网络为社会提供“一站式”行政管理业务服务。这种服务通过把最新的信息技术融入邮政网络而完成。“一站式”行政管理业务是指几种行政手续和公共服务手续(例如养老金、办理交纳税收、水电费和发放驾驶执照等)仅在一个邮局通过多媒体网络系统即可办理。“一站式”行政管理业务是邮政利用高新技术开辟新业务的一种尝试，具有很大的发展潜力。“一站式”行政管理服务的优点有：为民众提供方便服务，克服目前办理各种行政手续需跑好几个部门方可办理的缺点；国家无需增设或专设地方政府办事机构；减轻各级地方工作负担，使其更有效地从事管理工作，可节省人力和政府开支，同时这种新业务的开办能够给邮政带来较好的经济效益。日本邮政已经开始在几个试点城市办理“一站式”行政管理业务，通过邮局信息终端，试办理以下三种业务：(1)申请使用公用设施；(2)申请雇佣保姆服务；（3)志愿人员登记报名。将来的发展方向是通过利用邮局信息终端把邮局和地方政府及公共服务部门联成一个信息网络系统，实现用户只需到一个站点即可办理各种繁杂的行政手续、申请等。通过利用多媒体网络系统，“一站式”行政管理业务使邮局的潜力得到进一步开发。在澳大利亚、英国、新加坡和马来西亚等国，邮政已开办“一站式”行政管理业务，办理代收水电费，代售戏票、飞机票，发放驾照等。以合理的价格办理此项业务，邮政部门都有所收益。

多媒体计算机网络系统的引进为邮政网络建设和新业务的开发提供了巨大的发展潜力。不少国家的邮政部门积极利用和引进新技术，借用高科技通信平台发展邮政业务。在多媒体信息时代邮政要赢得更多的发展空间，开发电子邮政等新业务已成为人们共识。

现代通讯技术的发展给传统的邮政带来良好的机遇，在发展新业务的过程中，邮政部门广开思路，自己不能独立承办的业务就主动与其它部门协作。为了适应通信市场的发展需求，向商业化和企业化迈进，各国对邮政机制和管理机构进行了改革和调整。

普遍服务是邮政参与市场竞争，走向商业化和企业化的一个最大问题。邮政放弃垄断走商业化和企业化经营道路，不仅要从组织机构上进行改革，而且在财务制度等方面也要改变以适应新的机制。企业的经营能否获得经济效益，意味着纳入商业轨道后，企业能否生存和发展。离开这一基本原则，邮政商业化或企业化经营在市场竞争中等于失去了生存发展的基础。但在世界上，社会性普遍服务基本上成为各国邮政不可放弃的前提条件，因此，邮政在承担普遍服务中需要得到相应的补偿和法律保护。目前一些国家采用的办法是：国家给予补贴或给予一定限度的专营权，以弥补邮政普遍服务中的亏损。除此之外，不少国家邮政部门努力提高管理水平，精简机构，提高效率。

网络优势范文篇4

一、网络营销产生的分析

网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销产生的科技基础，21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革：满足消费者的需求，是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。当市场经济发展到今天，多数产品无论在数量还是在品种上都已极为丰富。消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品和服务。他们的需求越多，需求的变化更快。消费者会主动通过各种可能渠道获取与商品有关信息进行比较，增加对产品的信任和争取心理上的满足感。网络营销还产生于商业的竞争，随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，各企业都使出了浑身的解数想方设法地吸引顾客，很难说还有什么新颖独特的方法出奇胜。开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可使经营规模不受场地的制约，可便于采集客户信息等等。这些都可以使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。

二、网络营销基本特征的分析

公平性：在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会，并不意味者财富分配上的平等。虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。对称性：在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有关专家的适时指导。模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中，最显著的是企业边界的模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。复杂性：由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。垄断性：网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，因为新技术的不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。快捷性：由于互联，使经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜索到所需要的任何信息，对市场作出即时反应。正反馈性：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动，大大促进了世界经济一体化的进程。

三、网络营销竞争优势的分析

成本费用控制：开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。网络营销采取的是新的营销管理模式。它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度的控制。利用互联网降低管理中交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最大限度地提高管理效益。许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。创造市场机会：互联网上没有时间和空间限制，它的触角可以延伸到世界每一个地方。利用互联网从事市场营销活动可以远及过去靠人工进行销售或者传统销售所不能的达到的市场，网络营销可以为企业创造更多新的市场机会。让顾客满意：在激烈的市场竞争中，没有比让顾客满意更重要。利用互联网企业可以将企业中的产品介绍、技术支持和订货情况等信息放到网上，顾客可以随时随地根据自己需求有选择性的了解有关信息。这样克服了在为顾客提供服务时的时间和空间限制。满足消费者个性化需求：网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式；网络营销具有企业和消费者的极强的互动性，从根本上提高消费者的满意度；网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效率；由于网络营销能为企业节约巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能，可以实现以更低的价格购买。

四、网络营销竞争原则的分析

在网络营销中，企业必须顺应环境的变化，采用新的竞争原则，才能在激烈的竞争中取胜。个人市场原则：在网络营销中，可以借助于计算机和网络，适应个人的需要，有针对地提供低成本、高质量的产品或服务。适应性原则：由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势。公司产品能适应消费者不断变化的个人需要，公司行为要适应市场的急剧变化，企业组织要富于弹性，能适应市场的变化而伸缩自如。价值链原则：一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值。我们将其整体称作价值链。公司不应只着眼于价值链某个分支的增值，而应着眼于价值链的整和，着眼于整个价值链增值。特定化原则:首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品位，据此生产出符合个人需要的产品。然后，公司找出同类型的大量潜在客户，把他们视作一个独立的群体，向他们出售产品。主流化原则：为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法被称之为主流化原则。尽管企业最初建立数字产品和基础设施的费用很大，但继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。

五、网络营销竞争战略的分析

网络营销的企业必须加强自身能力，改变企业与其他竞争者之间的竞争对比力量。巩固公司现有竞争优势：利用网络营销的公司可以对现在的顾客的要求和潜在需求有较深了解，对公司的潜在顾客的需求也有一定了解，制定的营销策略和营销计划具有一定的针对性和科学性，便于实施和控制，顺利完成营销目标。公司在数据库帮助下，营销策略具有很强针对性，在营销费用减少的同时还提高了销售收入。加强与顾客的沟通：网络营销以顾客为中心，其中数据库中存储了大量现在顾客和潜在顾客的相关数据资料。公司可以根据顾客需求提供特定的产品和服务，具有很强的针对性和时效性，可大大地满足顾客需求。顾客的理性和知识性，要求对产品的设计和生产进行参与，从而最大限度地满足自己需求。通过互联网和大型数据库，公司可以以低廉成本为顾客提供个性化服务。为入侵者设置障碍：设计和建立一个有效和完善的网络营销系统是一个长期的系统性工程，需要大量人力物力和财力。一旦某个公司已经实现有效的网络营销，竞争者就很难进入该公司的目标市场。因为竞争者要用相当

多的成本建立一个类似的数据库，而且几乎是不可能的。

网络营销系统是公司的难以模仿的竞争能力和可以获取收益的无形资产。提高新产品开发和服务能力：公司开展网络营销，可以从与顾客的交互过程中了解顾客需求，甚至由顾客直接提出需求，因此很容易确定顾客需求的特征、功能、应用、特点和收益。通过网络数据库营销更容易直接与顾客进行交互式沟通，更容易产生新的产品概念。对于现有产品，通过网络营销容易取得顾客对产品的评价和意见，从而准确决定产品所需要的改进方面和换代产品的主要特征。稳定与供应商的关系：供应商是向公司及其竞争者提供产品和服务的公司和个人。公司在选择供应商时，一方面考虑生产的需要，另一方面考虑时间上的需要，即计划供应量要根据市场需求，将满足要求的供应品在恰当时机送到指定地点进行生产，以最大限度地节约成本和控制质量。公司如果实行网络营销，就可以对市场销售进行预测，确定合理的计划供应量，保证满足公司的目标市场需求；另一方面，公司可以了解竞争者的供应量，制定合理的采购计划，在供应紧缺时能预先订购，确保竞争优势。

六、网络营销战略实施与控制的分析

公司实施网络营销必须考虑公司的目标、公司的规模、顾客的数量和购买频率、产品的类型、产品的周期以及竞争地位等；还要考虑公司是否能支持技术投资，决策时技术发展状况和应用情况等。网络营销战略的制订要经历三个阶段：一是确定目标优势，分析实施网络营销能否促进本企业的市场增长，通过改进实施策略实现收入增长和降低营销成本；二是分析计算收益时要考虑战略性需求和未来收益；三是综合评价网络营销战略。公司在决定采取网络营销战略后，要组织战略的规划和执行，网络营销是通过新技术来改造和改进目前的营销渠道和方法，它涉及公司的组织、文化和管理各个方面。如果不进行有效规划和执行，该战略可能只是一种附加的营销方法，不能体现战略的竞争优势。策略规划分为：目标规划，即在确定使用该战略的同时，识别与之相联系的营销渠道和组织，提出改进的目标和方法；技术规划，即网络营销很重要的一点是要有强大的技术投入和支持，因此资金投入和系统购买安装，以及人员培训都应统筹安排；组织规划，即实现数据库营销后，公司的组织需要进行调整以配合该策略的实施，如增加技术支持部门、数据采集处理部门，同时调整原有的推销部门等；管理规划，即组织变化后必然要求管理的变化，公司的管理必须适应网络营销需要。网络营销在规划执行后：一是应注意控制，以评估是否充分发挥该战略竞争优势，评估是否有改进余地；二是要对执行规划时的问题及时识别和加以改进；三是对技术的评估和采用。

七、网络营销经济学原理的分析

网络优势范文篇5

关键词：新媒体；网络直播；图书直播

随着市场的网络化与全球化，新世纪的商务活动产生了极大的变革。2013年，我国网络零售市场正式成为世界最大的网络零售市场。继日用品、服装、化妆品等产品之后，图书也开始利用网络直播提高销量、打响品牌。2019年，米莱童书与淘宝“带货女王”薇娅联手，在薇娅直播间推荐图书《这就是物理》，并最终实现5万多套的销量①。对于图书业来说，了解网络直播对图书出版营销的影响并且能够与时俱进地利用新媒体网络直播，对促进图书销售和传递品牌理念意义重大。

一、图书网络直播营销的形式

网络直播通常分为商家自播和网红直播两种。在图书业，商家自播包括出版机构、书店和经销商的自播，如2020年3月28日人民文学出版社在抖音短视频平台上联合曹文轩、彭敏等多位作家和冯亮、平安等多位演播艺术家开展的大型文学朗诵视频直播活动。肺炎疫情期间，“上海书展•阅读的力量”推出“云游出版社”，走进上海译文出版社、上海教育出版社等知名出版社，由其社长、编辑们在直播中与消费者互动，推介产品；不少独立书店组建社群，利用微博、微信等社交媒体进行社群内的直播。书业的网红直播，如薇娅、晁然等社交媒体红人利用电商平台进行直播带货，或者如“晴天妈妈”这类素人作为书籍推广人在电商平台上进行图书推荐并带动销量。

二、图书网络直播营销的优势

（一）演示直观与互动性强的特点能够极大提升图书销量。从网络直播本身谈起，网络直播是一种真人出镜对产品进行全面展示，对产品进行亲身试用与介绍的营销模式，是一种强有力的产品信息传递方式。区别于简单的网上购书，读者不仅可以看到图书产品的外观和文字介绍，还可以直观地了解纸材、质感等图书客观元素的情况以及主播的主观感受。网络直播具有一般社交媒体的互动特点②，其弹幕回复作为一种即时的反馈，减少了反馈的时间差，使主播和消费者之间得到了一种平等的良性互动交流。在这个过程中，消费者的提问得到及时解答，“被服务”的需求得到满足。这种良性的互动结合各主播自身的魅力，使读者与主播之间培养出“强关系”模式，增强了粉丝黏性③。网络直播本身具有的加强有效信息触达、增强黏性等优势同样作用于图书产品。广西师范大学出版社集团有限公司陈子锋在接受采访时表示，这几个月已有数场新书会转为线上直播的形式，观看量远远高于线下活动的参与人数④。受场地、空间、时间等限制，线下活动的影响力和传播力都非常有限，而线上直播的方式打破了这种时空界限，更便捷高效。对于采用网红直播促进销售的图书产品来说，流量的增加更加明显。《出版商务周报》的数据显示，中信出版社的一场直播观看人数不足5000，足以说明纯图书产品或纯粹由图书业主导的直播受众有限⑤。而“带货女王”薇娅拥有千万粉丝，能实现一场直播百万人观看、上亿成交额的成绩，在她的直播间中推广的图书产品也能同样得到这样数量庞大的关注，增加了流量，也就增强了图书宣传的效果。（二）图书直播具有宣传图书品牌的多重效应。目前，各类线上直播活动采用了多种方法吸引读者，如联合知名作家和文化名人。在这种条件下进行的直播，对于读者而言也是学习交流的平台，读者可以通过留言、弹幕与这些作家和文化名人交流沟通，一定程度上起到了反哺读者的作用。无论是书业自播还是网红主播，在宣传推广图书产品的同时，也在传递产品和品牌理念。这不仅是增加销量，更是在为图书品牌“打广告”，使得读者对某一图书品牌、出版社品牌产生好感，这是对出版社、实体书店的反哺。（三）图书直播形式符合新媒体环境下消费者消费行为的变化。互联网语境下，技术赋权最大化满足了受众的个性化需求，释放了受众最本真的内在诉求，如冲动、欲望、情感等元素⑥。伴随互联网的普及，消费者的消费方式和购物渠道增加，消费选择增加，读者亦然。由于省去了店面租金、中间商利润等费用，网络书店的产品价格往往比实体书店低，满足了读者对“物美价廉”的要求；同时，由于物流业发展，读者网络购书可以足不出户送货到家，是非常实际方便的选择。2020年初，受肺炎疫情影响，居民减少外出，各类线下活动和实体消费都受到巨大打击。据开卷数据，2020年1月至3月，国内图书零售市场同比下降15.93%，网点渠道同比上升3.02%，实体渠道同比下降54.79%，实体书店2月零售总额比2019年同期下降86.36%，是开卷进行相关统计以来的最低值⑦。在这种情况下，实体书店、出版社加速转战线上宣传和相关业务是自救的重要举措。

三、图书网络直播营销存在的问题

（一）网络直播对图书产品类别的限制。网络直播碎片化的特点，也方便了消费者选择自己关注的内容和排除自己不感兴趣的内容。消费者兴趣各异、阅读习惯不同，一些晦涩难懂或对读者学术思想水平要求过高的图书产品在网络直播中很难得到较大的反响。有特色、有卖点的图书产品更容易吸引观众的注意。在限制网络直播中图书产品选择的同时，也对主播吸引读者的能力提出了更高的挑战。（二）网络直播下图书销售的盈利有限。网络直播中的商品特点之一是低价，因此图书产品在直播中要是一定时间范围内的“最低价”，包括实际价格的下降、赠送其他文化产品作为直播间福利等。而我国出版业图书利润率低，发行市场竞争激烈，在这种情况下通过网络直播优惠营销，虽然数量可观，但实际盈利十分有限，尤其是联合网红直播需要一定金额的坑位费，成本就更高⑧。因此，图书业进行图书网络直播，要清楚地认知到这不是一个高金钱回报的营销模式，重要的是借助这种“爆款思维”获得一定的广告效益，更好地传递品牌理念，争取读者的好感和信任度，争取能够通过这种良性互动和营销手段反哺图书产品。（三）出版业直播人才少。中国画报出版社营销总监穆爽认为，培养主播是一个棘手的问题，首先动员出版社编辑，其次积极联系各位作者、译者、学者等专业人士，许多编辑没有想到会有坐在镜头前当主播吆喝卖书的一天⑨。仅仅依靠网红直播难以带动整个图书业的线上转型，但现今出版业内少有能够掌握直播技巧的人才。

四、图书网络直播营销的优化策略

（一）重视直播中的“人”。网络直播中，主播是极大程度上影响直播能否成功的关键因素。如何培养主播、选择主播也是出版业线上转型必须考虑的问题。从培养的角度看，出版社要给予更丰富和多元的内容，更要积极在编辑队伍中发掘、培养适合做主播的人，也可以进行直接的培训⑩。如2020年4月24日青岛出版集团邀三石老师作主题为“解锁图书直播营销攻略”的沙龙培训，分析讲授了图书直播的技巧。从选择的角度，应该让主播人设符合图书产品。网红薇娅和晁然推广的图书产品存在明显差异。作为淘宝带货女王，薇娅主要为零食、日用品、美妆产品带货，吸引了大量女性粉丝；同时，作为已经育有一女的母亲，她在直播中推荐童书会更有说服力。而晁然的“人设”是温柔而有内涵，在社交媒体上更是体现出生活精致的形象，她在直播间中推荐的图书产品则是《82年的金智英》这类书籍。虽说很多直播产品是由网红本人去选择的，但对于出版业来说，“图书与主播人设相符”是必须考虑的问题。假设童书由一个非常年轻、没有孩子也不懂教育的主播来推荐，直播的效果就会大打折扣。（二）直播的“货”“场”搭配。根据《出版商务周报》，日常购买频次高、风险小的产品在直播中玩得开；有强体验、有特点的产品更适合直播輥輯訛。对于网红电商直播来说，童书、文艺类、消遣性强、性价比高、适合大众浅阅读的书籍更能够吸引观众；而对于出版社为打响品牌开展的直播中，可以选择精装、套装的高码洋图书，或是能体现出版社品牌理念、特色的精品图书；像人民文学出版社那样联合学者开展的直播活动，则可以选择文学性更强、思想性更强的图书；而书店、编辑采取的社群内直播，则更主要是选择社群共同感兴趣的“域内”话题的书籍輥輰訛。综上所述，直播时的“货”与“场”是相互联系的，两者之间应该相互配合。图书业要清晰地了解这两者之间的关系，并在直播时做好正确的搭配。（三）准确地布置直播的“场”。正确地布置直播的场地和选择正确人设的主播一样重要。场地给观众先入为主的感官体验，因此，要帮助观众营造一个适合图书产品的营销环境，让场景也成为带货的推动力。比如，在推荐学术性较强的书籍时，身后有一个具有学术气氛的摆满图书的书架，效果会比空白背景更好；推荐童书的时候，可以布置一个相对轻松温馨的环境，例如尚童童书在推广时让儿童出镜，营造出了一个体现孩子愉快阅读的环境。（四）了解消费者特点及消费者行为。贴近消费者、了解受众需求，对于任何形式的网络直播来说都是必不可少的环节。美妆达人“小猪姐姐”等网红团队的产品经理需要整合市场调研信息和消费者需求、收集行业信息，可见受众信息的重要性。根据各年度《中国互联网络发展状况统计报告》、艾媒咨询中的报告等信息调整直播的重点和方式，是出版业在未来需要关注的。

五、结语

网络优势范文篇6

自1994年美国著名的Wired杂志推出的网络版Hotwired主页上出现的AT&T等十四个客户的广告baaner标志着网络广告的诞生之后，国外网络广告的研究也在探索中进行着，作出了不少理论成果。包括互网络广告的常见形态，特点，有效性测量及互动性的研究。这些研究成果成为了后续研究的基础素材，并被国内研究者吸收到国内的研究成果中去。整体来讲国外的网络广告研究中更倾向于定量的研究及相关模型的建立。

比如MargretheDalThomsen在《AdvertisingontheInternet》中引用了Sepstrup的五元素说。即在讨论网络广告的特性时主要考以下五个要素：到达率，选择性，反馈，成本，信息含量。Heeter提出了互影响网络广告的互动性的六个因素：选择性，使用者努力，反应能力，监测的能力，添加信息的便利性和人际关系沟通。

自1997年3月上了中国的第一个网络广告开始，国内关于网络广告的研究就开始奋起直追，尤其是近几年，国内出版了很多与网络广告相关的书籍，单以《网络广告》为名字的就有好几个版本，如魏超等编著的《网络广告》，周琳等编著的《网络广告》。还有很多相关论文在各种专业杂志上发表。打开中国期刊全文数据库，输入关键词网络广告，共有记录1093条其中2009年的就有182篇，可见国内在网络广告研究的热度。归纳起来，国内关于网络广告的研究主要集中在以下几个方面：

（1）网络广告的形态。目前国内有关网络广告形态发面的研究所得出的结果大同小异，基本是借鉴了国外的研究成果。几种常见的网络广告形式深入人心。周琳等将其分为主要的六种：网幅广告，文本链接广告，电子邮件广告，赞助式广告，插播广告，关键字广告，富媒体。而陈骏飞则将在线游戏互动广告、全景3D展示广告和贺卡广告也归纳为网络广告的常见形态，并进行了相关的说明。

魏超认为新形态的网络广告不再只是展示，更是参与和互动，他认为自媒介正在成为网络广告的主角，成为网络广告的新形态。

（2）网络广告特点以及与传统广告的比较。其中周琳归纳的较为全面，主要涉及到传播范围广、定向与分类明确、灵活的互动性和选择性、精确有效的统计、内容丰富形象生动、易于时时修改、价格低廉、传播的被动性、创意的局限性、可供选择的广告位有限十个方面。

（3）网络广告的效果测定。国内研究普片认为，就目前我国来看，网络广告界至今还没有一个权威性的独立机构来对网络广告的受众数量与广告效果进行量化的统计评估。目前对网络广告效果的评估基准主要是各网站提供的一些数据，但事实上，这些数据并不能科学地反映出网络广告的实际效果。陆冬冬指出网络广告的受众统计与效果评估方法，比较常用的依次为对比分析法、权重法和点击率与转化率统计法。在获取评估数据的过程中，可以借鉴传统媒体广告在这方面的审计认证制度，设立专门的权威数据统计机构来进行数据统计，并且不断完善我国网络广告效果评估体系，改进评估技术，从而提高评估结果的科学性、公正性。

（4）网络广告的定价模式。研究表明目前我国在网络广告定价方面已经采用的模式有包月方式、千人印象成本（CPM）、千人点击成本（CPC）、每行动成本（CPA）和按业绩付费。针对目前广告定价所出现的问题，魏娟提出可以借鉴美国互动广告局(IAB)研究网络广告的标准化问题,试图制定世界统一的网络广告产品标准体系的尝试建立中国网络广告产品标准化定价。

（5）网络广告的监督管理。目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定，网络广告尚没有相应的法律法规来规范，使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出，各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，自报访问量、作假现象时有发生，导致了网络广告发展的无序和混乱状态。国内学者对此问题也极为关注，针对性的提出了很多解决办法。如陆冬冬认为当务之急是要从制定合理的网络广告经营资质标准、进一步严格网络广告登记审查制度、规范网站责任等方面人手，为网络广告的发展营造一个公正、有序的环境，进而提高网络广告的可信度。而陆南则认为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门，还需要政府、网络广告商和网站经营者的共同参与与积极配合。而唐胜辉和陈海波则认为应该通过在线监控，及时发现、总结网络广告存在的问题，网络广告发展的趋势，为下一步上级机关制应的相关法律、法规做好铺垫。

（6）网络广告创意。我国网络广告创意普遍不高成为当前研究者的普遍共识。其中的主要原因是在我国的网络媒体中，大量充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。留给创意人员的创意空间比较小，而且在相关广告创意人员的培养上也存在不足。解决办法主要有充分利用其特有的形式，从广告制作的策划和创意方面入手，去吸引受众的注意力，打动受众的购买欲望，激发其消费需求，将网络广告的内容做得更具体、真实。而韩学广则补充，除了在视觉传达上的改进外，还要注意广告的感性化诉求，融入更多的文化和审美因素，重视受众的情感体验。

2．国内外研究的成果

李雅姝认为网络广告的优点主要体现在以下几个方面（一）它是新型媒介，利用的是真正的互动媒介。

（二）网络广告无时间地域限制，传播范围极大，受众覆盖面积大，是真正的全球媒介。（三）网络广告的投放形式具有多样性。（四）网络广告在向外发送信息的同时还可以做到信息的收集和调查。

张晓霞认为与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分,已经受到众多用户的青睐。她认为应从以下方面来分析网络广告的特点与优势。1宣传形式多样,表现手段丰富多彩。2网络广告针对性强。3网络广告传播消除了时间、空间的限制。4信息传播的交互性强与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势。5在完成广告宣传目的的同时,也在进行产品销售网络广告最大的一项优势。6受众数量可准确统计。7网络广告效果的可测评性。8网络传播实时、灵活、成本低。9内容种类繁多、信息面广、容量大。10网络传播信息的非强迫性。11广告方式的多样性。12媒体收费。

针对网络广告目前存在的问题，陆冬冬认为主要体现在一下四个方面：1．创意策划亟待加强；

2．效果评估严重不足；在我国，网络广告界至今还没有一个权威性的独立机构来对网络广告的受众数量与广告效果进行量化的统计评估。3．广告方式屡遭诟病；弹出式广告是网络广告最常用的“出现方式”之一，是一种强制性广告。另外一种比较常见的带有广告骚扰性质的网络广告是垃圾邮件广告。类似的带有强制性特征的网络广告已经成为互联网发展过程中的一大“隐患”，越来越受到广大网民的诟病。4．市场管理尚欠规范。到目前为止，我国还没有专门针对网络广告管理的法律和行政法规，虽然北京、上海等地已制定了适用于本地区的网络广告管理办法，但大部分地区的网络广告在法律规范上还是一片空白。

陆南认为，网络广告与生俱来的优势在于网络本身，但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说还是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。网络广告监管困难，缺乏相应的法律约束，发展盲目。有些网站虚假信息，欺骗消费者；有些网站法律、法规明令禁止的广告；有些特殊的广告未经有关部门审查等。网络广告创意水平普遍不高。

赵辉认为，网络广告在我国还处于起步阶段，其基础还很薄弱，尚存在一些亟待解决的问题，如网络广告法律规范缺失、网络广告管理部门执法不力、网络广告创意水平较低、网络广告传播方式粗放等。公务员之家

总的来看，众多学者在探讨网络广告问题时，将注意力大致集中在网络普及率较低，网络广告创意程度较低、网络效果评测体系不健全、网络广告监管难等几个问题。

3．存在的问题

综合来讲，国内对网络广告的优势的研究成果很丰富。在与传统媒体的比较中，互动性较高成为国内研究中在网络广告与传统广告最根本的区别上达到共识。国内在网络广告与传统广告比较的研究更偏向于互联网时代传统广告的变革与创新。

总述国内网络广告研究总的来说还停留在定性的介绍和评论上面，定量的研究很少，对网络广告研究的深度也不够。而且国内的研究主要针对网络广告本身存在问题的研究，忽略了传统广告革新后所带来的挑战下网络广告应注意的问题和相应的措施。

4.发展趋势

在网络广告的研究方向上，应该运用其他学科知识进行整合研究，不少学者已经开始重视，以取得更加具有实际价值的理论成果。而且创新的理论极少，对网络广告的现状的总结多于创新，另外，国内的研究侧重于对网络广告的问题也对策的分析，缺少以广告主为第一人称的研究，也很少专门针对性的对策分析。未来的研究趋势应该是在总结经验的基础上给出符合中国国情的给出独特的、创新性、可行性的理论。

参考文献

[1]周琳，夏永林．网络广告[M].西安:西安交通大学出版社，2008：1-18

[2]陈刚等．新媒体与广告[M]．北京：中国轻工业出版社，2002：61-71

[3]杜骏飞．中国网络广告考察报告[M]．北京：社会科学文献出版社，2007：3-44

[4]中国传媒大学广告主研究所.新媒体激变[M].北京：中信出版社，2008.5：102-108

[5]陆南．网络广告的现状[J]．新闻爱好者，2009,20：94

[6]杨亦艺．由网络广告优势看其商业价值[J]．现代商业，2009,06：22-23

[7]张权，浅论我国网络广告的特征、经营策略及改进手段[J]．新闻天地，2009,07：12-13

[8]刘相美．传统媒体与新媒体如何实现共赢[J]．社会科学论坛(学术研究卷)，2007：8：33-36

[9]徐珊．浅析网络媒体广告与传统媒体广告的差异[J]．黑龙江科技信息，2009,29：245

[10]钱旦丹．网络广告的优势和其对传统广告的影响[J]．无锡南洋学院学报，2007,03：52-54

[11]张晓霞．网络广告的特点与优势[J]．科技创新导报，2008,22：202-204

[12]李雅姝．论网络广告的优点、不足与对策[J]．吉林省经济管理干部学院学报，2006,05：73-77

[13]姜秀娟，高静娟．基于网络广告互动性提升网络广告效果的对策研究[J]．科学与管理，2006,05：73-74

[14]韩学广．浅析网络广告存在的问题及其对策[J]．管理观察，2008,19：44-45

[15]陆冬冬．网络广告存在的问题及对策[J]．青年记者，2008,32：24-25

[16]赵辉．网络广告如何生存及发展浅析[J]．中国新技术新产品，2009,03：194

[17]胡昀，张丽辉．浅析网络广告传播的优势与不足[J]．大众文艺，2009,08：85

[18]魏超．网络广告新形态[J]．中国出版，2009,10：41-44

[19]汪宇瀚．后传统广告传播方式类别探析[J]．商业时代，2009,26：25-26

[20]唐胜辉，陈海波．浅论网络广告[J]．商场现代化，2009,08：149-150

[21]聂胜斌．论网络广告的核心竞争力[J]．新闻界，2009,01：168-169

[22]HairongLiandJohnD.Leckenby.InternetAdvertisingFormatsandEffectiveness[J].AninvitedChapterforThorson&Schumann;October2004pp:13-22.

[23]MatthewCreamer,Thinkdifferent:Theweb''''snotaplacetostickyourads[J].AdvertisingAge,March17,2008,pp:3

[24]RonaldE.Goldsmith,BarbaraA.Lafferty.ConsumerresponsetoWebsitesandtheirinfluenceonadvertisingeffectiveness[J]InternetResearch:ElectronicNetworkingApplicationsandPolicy,2002pp:318-328

网络优势范文篇7

做过广播节目编辑的人都知道，在编辑节目的过程中，有很多的局限性，因为你想要的节目表现形式，在实际运作中，会有很多的不便之处，比如，有节目实效性的限制，就是在节目制作的过程中，要考虑这个的题材是不是过时了，这个节目的内容是不是符合当前的说法，尤其文艺节目要符合当时的宣传口径等等；还有节目时间的限制，因为真正做节目，是要有规定的时间和规定的栏目，所有的内容，都要在这个单元内完成，这就使得很多能够需要充分发挥的内容得不到伸展，需要细致表现的地方，因为时间的关系，只能匆匆地一带而过，这样就不得不放弃很多精品的东西，来满足节目时间的要求。

当节目完成之后，总是会有很多的遗憾。但是，这种问题在网络广播的播出条件之下，就可以很好地解决。因为，网络广播，可以充分发挥时间上的优势，在单位时间内，将你所要表达的内容，说深说透，尽情发挥，将一个节目作为一个单元，做成成品之后，上传网络，既可以与其他节目形式相接，形成连贯播出，也可以自成一体，点击播出即可，总之，形式灵活多样，这样，就大大地丰富了编辑在制作文艺节目时的自由想象，充分发挥编辑的主观能动作用，这也是网络广播中文艺节目的优势。

二、制作手段灵活，真正做到形式多样

在制作传统的文艺节目过程中，总是有一个困惑，很多时候，想要让节目的制作形式多元化，却总是遇到这样或那样的困难。比如，文艺节目，就是要不断地创新，不断地探索新的表现形式，但是，真正制作的时候，又惧怕很多上年纪的老听众们的接受能力，惧怕于当探索失败后听众朋友的指责，所以，想要制作新颖一些的节目，在观念上就受到很大的阻力，于是更多的时候，就选择了放弃。但是在网络广播制作文艺节目，由于受众中年轻人居多，具有新思维、新观念的人居多，这使得制作节目成为一件挑战自我意识、突破传统思维框架束缚的有趣的事情，于是，文艺节目的各种表现形式在这个时候发挥得淋漓尽致。有一些网络人，用各种声音制作成声音库，你想要的声音在这里都能找寻得到等等，这些都是一些新派人物不断探索的结果。从这个意义上说，制作网络广播的文艺节目，要比制作传统意义上的文艺节目，思维要活跃，手法要求新,但是，更有意思。

网络优势范文篇8

1“停课不停学”活动的开展情况

1月27日，教育部正式《教育部关于2020年春季学期延期开学的通知》，要求适当推迟春季学期开学时间，鼓励各地利用互联网和信息化教育资源为学生提供学习支持，保证“停课不停教、停课不停学”.随后全国各个省市先后了延期开学的相关通知，部署安排“停课不停学”的具体工作.1月29日，教育部发出倡议：利用网络平台进行，“停课不停学”，指出，“停课不停教、不停学既是战疫情应急之举，也是互联网+教育的重要成果应用展示，任务艰巨，使命光荣.”2月12日，教育部、工信部联合印发《关于中小学延期开学期间“停课不停学”有关工作安排的通知》，就学生学习内容、组织协调、课内外衔接等工作做了具体的指导安排.由此，全国各地基本推出了在线教学指导方案，各地一线大中小学校也纷纷提出本校的线上教学方案，并了相应的教学指南、工具教程等等.多种多样的网络教学活动在全国各地纷纷开展.3月6日，教育部办公厅引发《关于深入做好中小学“停课不停学”工作的通知》，就有序、有效、深入开展“停课不停学”工作，再次提出指导意见.3月11日，世界卫生组织鉴于的传播和迅速扩大的影响，宣布这次疫情从特征上可称为“大流行”，世界多数地区和国家爆发疫情.4月13日，教育部联合国家卫健委印发《大专院校肺炎疫情防控技术方案》，对学生返校的防疫措施提出具体要求，将聚集性风险降到最低.从4月初至5月，新疆、南京、陕西省、内蒙古等大中小学校开始陆续错峰返校.疫情背景下的开学复课成为一件非做不可的事.此次“停课不停学”活动逐步走向尾声.综上所述，我们可以看出，随着疫情的逐步发展，教育教学逐步成了一个社会的焦点所在.随着“停课不停学”的逐步推进，“网络课堂”“云课堂”“互联网+”等以网络为依托的载体成为开展教学的主要手段，网络教学得到了飞跃的发展.

2“停课不停学”现状

“停课不停学”的顺利展开离不开我国网络的飞速发现.国家互联网办公室官网公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%；我国在线教育用户规模达2.32亿，占网民整体的27.2%，我国农村地区网民在线教育的使用率为17.6%.这些数据表明我国网络基础雄厚，用户广泛，为“停课不停学”网络教学的顺利展开奠定了强有力的物质保证.“网络教学是利用已经普及的电脑和宽带网络等硬件环境，依托专业的网络教学平台，实现异地、同时、实时、互动教学和学习的新的教学模式.”它是一种远程教学的主要方式，是新世纪信息化的教学模式.网络教学潜力巨大，据预测，在将来会成为主流的教学方式.网络教学的顺利开展需要一定的硬件设备，如电脑、耳机（耳麦）、摄像头；还需要一定的软件支持，如国家中小学网络云平台、雨课堂、学而思、有道精品课、新东方在线、瞩目、钉钉等多种网上平台的支持；同时，还需要辅助的互动联络交流工具，如微信、QQ等作为辅助教学手段.综合来看，此次“停课不停学”主要有以下常用的教学模式：2.1电视“空中课堂”的教学模式.这种模式主要由各省及地方教育主管部门或电教馆统一组织安排，通过电视台、数字电视频道进行直播、点播教学资源.如广西教育厅组织开设的数字电视“课中课堂”专用频道、贵州省教育厅通过广电网络面向全省中小学生免费开设的“阳光课堂?空中黔课”，还有中国教育电视台推出的《同上一堂课》特别节目等，都是这种模式的典型代表.2.2基于网络平台的直播模式.这是“停课不停学”活动中采用最广泛的一种教学模式，主要依靠视频、语言进行师生互动.教师利用专业的网络平台如瞩目、钉钉等，结合自身实际情况与学生实际，自主开发设计课程内容，开展直播教学活动.具有代表性的如“学习强国”手机App联合课外多家辅导机构———学而思、作业帮、猿辅导，合作推出小学、初中、高中、各学段、学科的教学资源，分时段按安排好的课程表进行直播；清华大学在2月3日通过“雨课堂”进行的“全校共上一节课”活动；还有各大线上品牌如腾讯教育、新东方在线、有道精品课等免费捐献的各类课程，都是这种直播模式的典型运用.2.3以教育平台为依托的网络在线模式.这种模式主要由各省及地方教育主管部门遴选、整合教学资源，统筹组织本地优秀教师，选取优秀课程按科目录制后在固定教育平台定时推送，课后由任课教师采用微信、QQ等交流工具进行在线辅导与答疑等活动.以国家中小学网络云平台为例，其提供的资源覆盖小学、初中、普通高中各年级12个学科的课程，还包含了品德、防疫、专题、影视等教育资源，为教师和学生提供了丰富的课程内容.同时，该平台统一安排课表，以周为单位推送资源.学校或教师可以利用该平台提供的模块化课程，结合本地或教师自身特点，推送给学生进行在线听课、自主学习，师生也可以进行互动辅导.总是，面对突然爆发的疫情，教育主管部门、学校、教师群策群力，从实际情况出发、科学安排，合理选择，以网络、电视为依托，积极开展教学活动，最大限度地减少了疫情对正常教育教学的影响.

3网络教学的优势

在“停课不停学”时期，网络在线教学“当仁不让”地展现出了自身的多种优势.这期间教师的教学实践活动，积累的网络教学经验等，值得每一个人认真总结、提炼、思考，以期为以后教学活动的开展提供借鉴.综合看来，与传统教学相比，网络教学主要有以下几个优点：3.1便利性.网络教学打破了传统教育的时空限制，在教师、学生在家的情况下，提供了一种替代性的教学方式.从时间、地点因素来看，传统教学受固定时间、地点的限制，学生在指定的教室、固定的时间里进行学习，学习渠道单一，知识来源单一.除了在书本中学习，寻求老师帮助，很少有其他渠道解决问题；而网络教学中，学生可以自由安排学习时间，通过网络共享的各种信息资源，随时随地不断地进行学习，不受时间、地点的限制，提高了教育资源的利用率.3.2广泛性.从受众层面来看，传统教学老师面对一个班或若干个班，讲授一门或若干门课程，教师面对的学生是相对固定的；而网络教学教师可以同时面向很多学生：在以本校学生为主的前提下，也可以有同行、校外专业爱好者等进行学习，受众更广，效率更高.同时，在传统教学中，教师的课堂教学是在有限时间内讲授有限的内容，知识面相对狭窄.从网络教育广度来看，其资源是极其丰富的.在网络教学过程中，教师可以随时更新、添加网络教学的内容，不断扩展相关知识，拓宽知识面，师生可以深入到更加广泛的领域.3.3均衡性.我国地域广阔，经济水平发展不均衡，导致教育资源具有不平衡性，这也是一个社会比较关注的问题.与传统教育相比，网络教育是没有地域限制的，一个网络教学平台任何地区的个人都可使用.我们通过发展普及网络在线教育，能让各地学生都接触到“牛校”的教学视频和教研资源，如偏远地区的师生通过网络可以享受到北京、上海等发达地区的教育资源.这样，通过互联网手段乐意为偏远地区更高水平的教育资源，弥补农村和落后地区的教育短板，有利于教育资源的均衡性，进而实现公平教育.总之，网络教学以其自身的种种优势打破了传统的课堂教学模式，以其直接、便捷的特点在“停课不停学”过程中得到了教师、家长、学生接受和认可，取得了长足的发展，为更多未来网络教育提供一个良好的发展空间.

4网络在线教学的不足

4.1时空分离性.传统课堂讲授是在教室中，师生面对面进行教学和学习活动，教师双方通过表情、神态能直观进行彼此的情感交流，教师根据学生反馈可以适时调整课堂节奏和气氛；且课堂讲授环境比较单纯、固定，教学效果相对可控，网络在线教学则不然.网络在线教学中，教师和学生分别在网络的两端，相隔较远，教与学缺乏情感交互，学习临场感较差，学习氛围较难形成，不利于教学的顺利开展.这是由时空分离性带来的弊端.4.2教学不可控性.网络在线教学主要以网络为载体，网络的通畅决定了教学能否顺利展开，如果出现流量并发，容易导致网络稳定性出现问题.如2月10日开学日这天，全国中小学生同步参与不同平台的直播教学，数以亿计的大规模、高并发流量使得许多企业的服务器遭遇了空前的挑战，出现卡顿、退出、甚至登录不上等多种问题.同时，网络教学的效果也具有不可控性.教师在网络的另一端，不能实时监控每个学生的学习状态，对学生的学习效果不能做到心中有数，学习全靠学生的自制力和家长的监督.学生网络学习时间过长，会导致注意力不集中，教师是无法掌握单个学生的上课状态的.这样，网络教学就具有了不可控性.4.3教学存在误区.在“停课不停学”的实施过程中，出现了许多的误区，例如有些地方一刀切，小学、初中、高中不同阶段的学生实施相同的教学方案；许多教育主管部门与学校把“停课不停学”在线教学简单粗暴地理解为老师必须“当主播”；也有一些学校和老师把监督学生学习的任务转交给了家长，要求学生家长打卡、登记、拍照、上传、留下学习的痕迹等做法，都存在一定的问题.同时，有些课程需要特定的教学设备和场所，如实验课需要一定的实验设备和材料，音乐课需要一定的音乐器材；舞蹈课需要特定的舞蹈场地，一般家庭并不具备这些教学条件，开展网络教学困难重重，即使勉强开展，教学效果也不理想.因此，对于网络教学，也要针对不同科目、学科的特点，具体问题具体分析，网络教学才能卓有成效.4.4影响学生健康.在进行网络在线教学过程中，学生眼睛长时间紧盯电子屏幕，会造成眼部疲劳，长期下去会导致视力下降；同时学生长期坐在电脑前面，缺乏身体锻炼；学生长时间佩戴耳机（耳麦），对听力也会有影响.因此，在网络教学过程中，学生的身体健康也是一个值得注意的问题.成都市青羊区教育局注意到了这个问题，针对课程教学时长、眼保健操等做了具体规定.因此，在进行网络在线教学过程中，教师要注意控制学生使用电脑时间，常做眼保健操，保护视力；在学习时长上，要科学合理规划学习时间，不能机械套用学校常规作息时间.

总之，在“停课不停学”期间，网络在线教育进入千家万户的视野中，为人们的学习提供了一个新的方式.同时，教师增长了教学技能，在今后的教学中可以将线上和线下教学相结合，互为补充，为未来“互联网+教育”新的教育生态做好准备.

参考文献：

〔1〕教育部.教育部关于2020春季学期延迟开学的通知.2020-O1-27.

〔2〕教育部.教育部:利用网络平台，“停课不停学”.2020-01-29.

〔3〕清华大学.自强不息战疫情春风化雨入课堂一一清华大学全校师生同上一堂课.2020-02-03.

〔4〕杨自犇.利用网络平台实现“停课不停学”的教学新探索[J].中国教育信息化，2016（8）.

网络优势范文篇9

“网络党建”作为新形势下党建工作的新发展，必须与继承党的建设已有经验和依托现代网络信息技术相结合，从党的建设发展战略全局的高度，坚持思想性与战斗性、新颖性与系统性、丰富性与实用性相统一，把握正确的发展方向，才能真正使之成为党组织发挥战斗堡垒作用、凝聚群众的新载体，成为共产党员发挥先锋模范作用、体现先进性的新平台。

坚持思想性与战斗性相统一。思想性和战斗性是“网络党建”的核心。“网络党建”作为党在互联网领域的主流意识形态阵地，就要坚持马列主义、思想和邓小平理论的指导，深入贯彻“三个代表”重要思想和科学发展观，广泛传播马克思主义理论，宣传以“八荣八耻”为核心的社会主义荣辱观，坚决抵制落后、反对思想对网民的“污染”，打好意识形态领域的阵地战和反击战。要充分整合、不断吸收各方面的优势资源和力量，坚持专兼结合、多方吸纳，建设一支既有高度政治敏感，又有党建素养、熟悉网络信息技术的多层次、全方位的党建工作联络员队伍。要着重从加强党的建设信息化的发展趋势、要素构成、职能、机制、发展战略与措施等方面深入系统地研究和探讨其规律性，用先进的理论指导网络党建实践顺利进行。要从确保用先进的思想占领网络党建工作阵地出发，通过建立信息安全质量审核制度，按照“谁上报谁负责、谁上网谁负责”的原则，严格履行上网信息审批手续，对报送的每一篇信息，认真审核把关，严防党的有关机密上网，严防有人通过网络散布对党和政府的不信任情绪以及与党的路线方针政策不相符合的观点，确保党建网络的稳定和信息健康。

坚持新颖性与系统性相统一。新颖性和系统性是“网络党建”的精髓。在新颖性方面，要通过新颖的方式、有特色的界面吸引网民访问，从而提升网站的知名度，推动网站的发展。要在统一规划的前提下，把一些理论文章、特色做法、经验总结、先进典型搬到网上，定期更新，办出自己的特色；要以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断增强亲和力和感染力。要不断探索和创新“网络党建”的方式方法，开展界面亲切、形式新颖、互动性强的网络教育活动。要坚持正反两方教育，以开放的态度、科学的方法、可接受性强的形式，寓教于乐，使用户愿意访问，乐于访问。在系统性方面，要注重在建立上下贯通、自成体系、联系各方、兼容并蓄的党建网站上下功夫。首先是科学规划。把网络党建纳入党建工作发展的目标要求，构建地区、部门、基层党组织三级工作网络。其次是逐步推进。通过广泛“布点设站”，以在各基层党组织配备1-2台电脑并接通互联网的形式，搭建互联网络平台，为进一步推进网络党建打牢认识基础和操作基础。同时，要按照“适时、适度”的原则，通过在基层组织增加微机数量、建立电子阅览室、扩大参与范围、增强互动功能。再次，打造特色网站。按照构建社会主义和谐社会的目标要求，坚持教育党员、贴近生活、服务群众的发展方向，致力于形式创新、内容活泼、信息丰富、功能完备且富有吸引力，不断对网站进行充实完善。重点开发网站的使用功能，方便访问者学习和查访资料。通过设置互动栏目，为基层党务工作者开展网上讨论、交流和在线服务提供方便。还可考虑建设统一的党建综合网站，形成网络党建工作的强大合力，让经济建设、城市管理、精神文明和党建工作等各方面所取得的成就及经验得失都能得到及时反映。

坚持丰富性与实用性相统一。丰富性和实用性是“网络党建”的基础。一是要在继承传统中体现丰富性和实用性。从加强传统党建工作出发，在党建网络中设置支部在线、光辉党史、理论学习、我的党校、党建论坛等栏目，依托网络党建新载体，实现传统党建工作功能。二是要在突破时空限制中体现丰富性和实用性。通过党建网构建丰富的党建教育信息库，有计划地、适时地在理论学习栏目学习内容，在时事专题栏目对时事热点第一时间进行专题讨论与交流，把握党员的思想动态以及对时政的政治态度，加强党员的思想政治教育。特别是要通过加强党建网站之间的信息合作，扩大链接数量，保证链接质量；要建立诸如文献资料、经典著作、党报党刊电子版、党建理论研究等各种类型的数据库，扩大信息源，实现信息共享；要借助网站实现网上党的工作、网上党校、网上新闻、网上理论研讨、网上公选、网上干部选拔任用公示等等。三是要在创新组织设置形式中体现丰富性和实用性。通过建立网络临时支部，尝试以网络为联系纽带，对流动期限超过一年者成立临时党支部，短期流动党员则要求通过党建网络会议系统定期参加组织生活和汇报思想，借以填补流动党员的教育与管理空白，为流动党员自我塑造营造环境，真正把流动党员聚集在党组织周围。

网络优势范文篇10

1时空幻想。网络技术精英们认为，他们打造了一个能够连通全球的托拉斯平台，使得网络广告的传播范围可以不受时间和空间的限制，通过国际互联网络可以把广告信息二十四小时不间断地传播到世界各地。但是这仅仅是提供了技术上的可能性，对于一个特定广告信息来说，必须经过两个关键的考验：其一，文化藩篱。民俗的差异、语言的障碍、政治的影响等任何一个环节都可以掐断这个脆弱的传播信道。在现实的情况下，首先要突破的是语言的障碍，不解决这个问题，跨国际的大众传播只是空谈，目前能够到达的目标是相同文化背景下特定区域内的大众传播。其二，信息风暴。网络信息浩如烟海，变幻万千，热点事件不断掀起信息巨浪，一则广告不过是信息沧海的一粟。网络上目不暇接的信息往往会冲淡人们眼球的专注性，扰乱人们的辨识力，容易使得特定主体的广告信息湮没在茫茫的信息海洋里。

2数据假象。从理论上说，网络广告的诉求是能够准确针对目标受众进行的，它的有效性较高，换句话说，网络广告的每一分钱都能击中目标受众。许多网站常常宣传互联网广告的费用较传统广告低廉，且投资回报率高。但是如果对比分析就会发现，这种认知存在一些的误区。

第一，逻辑误区。网络广告被访问和被点击的统计数据与网络广告的传播效果之间并没有直接的联系。因此，认为网站的访问量大或某一网页的浏览量大，在上面投放网络广告效果就会好的想法是经不住推敲的。

第二，虚拟效果。即实点击，假效果。点击了广告不等于看清楚了广告的内容，许多网站为了提高点击率设置了技术关节，使用者必须点击了广告中的热键后才能进入自己的目标网页，即便如此网民们也不会细心欣赏广告的内容，这种点击的速度是很快的。网络的非线性传播带给广告的选择性小，为了提高点击率，许多网站使用强迫式广告，而这些手段反而加深了与网络自由本性间的矛盾。所谓条条大道通罗马，网络寻找信息的途径多种多样，一但伤害用户对网站的信心和积极性，结果往往是得不偿失。

第三，数据灌水。点击率数据灌水分恶意灌水与自然灌水，恶意灌水有技术写入、、利诱等，危害很大，对广告有害无益。自然灌水是技术因素产生的，机器不会(或“不愿意”)分辨出某则广告被同一个人点击的次数，所以最后的统计数值与广告信息传播到达的人数也不相同。许多的中小网站组织成所谓的“流量同盟”，如此这般制造出来的数据，只是为了给客户一个交待，怎么能够指望它反映出广告的真实效果呢。

可见，虽然网络广告费用的绝对数值较低，但单位成本远远高于电视媒体。另外，我国互联网现有用户虽然其绝对数目不小，但相对比较分散，不同年龄、职业的受众视野焦点差异很大。况且，地域的辽阔和网站数量的众多也会极大地稀释受众的浓度，网络广告在区域性营销活动中的地位并不牢固。

二、网络广告的核心竞争力

1新的沟通模式。网络广告最具划时代意义的优势是其互动性。如果我们将商业广告理解为与目标受众进行沟通从而最终达到使目标受众作出购买决策的活动，那么，网络广告在沟通方式上和传统广告相比有许多崭新的特色。首先，即时互动的特性改变了传统广告沟通中信息发送和反馈单向流通、相互隔离、有时差的缺点，同时也改变了传统广告沟通中填鸭的方式，使用户的地位上升，有了更多的选择性。其次，由于网络时代信息传达和查询功能的完善，商业企业所拥有的无形资产不仅是拥有多少客户，而且包括客户和营销人员之间的高度信任。第三，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，广告主可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

2深度的资讯服务。网络广告常采用理性的诉求，它提供给受众的资讯是消费者在实体消费环境中求之不得的，对商品资讯的解读已经成为了消费的序曲。(1)网络广告具有纵深性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。网络二十四小时适时的资讯跟踪服务，针对性强，甚至可以专门针对具体受众，直接命中最可能的潜在消费人群。网络广告基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对感兴趣的产品了解更为详细的信息，能够亲身体验产品、服务与品牌。同时，网络使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况，以及他们对产品的个性需求。(2)智能的网页货架。网络广告具有明显的卖场广告特征，网络多媒体技术可以提供给客户体验式的消费情景，它可以把购买行为直接引入到广告的接收过程。因为网页“货架”图文并茂，资讯详尽，分类有序，价格清楚，网络为商品提供的货比三家的情景消费，增加了网络广告的可信度，广告很容易抓住目标受众，能够直接引发购买行动。

3灵活的媒介策略。在网络上广告对广告主来说有更大的自主权，既可以自行又可以通过广告商。网络广告制作成本低，速度快，效率高。更改灵活。一方面，网络广告的时效性更高，网络广告制作周期短，网络广告在电脑上设计完成即可到网上，免却了排版印刷期。或拍摄剪接过程。每天二十四小时可以随时、更新或者取消任何网络广告；另一方面，网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，可以及时调整产品价格，及时将最新的技术与产品信息传达消费者。并且，网络媒体具有长久保存广告信息的功能，提供消费者适时查询服务，从而实现了适时性与持久性的统一。

三、网络广告优势的实现

1规范秩序。建立业界规范，维护经营秩序，小心呵护网民的信心。网络广告作为第四媒体的产物，作为电子商务、网络营销的重要组成部分，需要在一定规则下发展壮大。在过去十多年时间里，网络原生态环境下的信息泛滥、流言、黄毒等网络失范行为，以及对网络虚拟性的歪曲与误读极大地伤害了网络传播的公信力，给网络广告的发展制造了不小的障碍，因此正确认识网络传播现实，掌握其管理方法和发展策略，规范网络广告市场秩序，是促进网络广告市场健康有序发展的先决条件。

2创新策略。网络电子商务日新月异，B2B、C2C等营销方式日趋成熟，追随电子商务的发展和网络传播技术上的进步，网络广告要在传播理念上不断创新，表现技术上进一步丰富。进入网络广告发展的第二阶段，围绕着新的传播技术展开广告创意是理论创新的重要环节。网络广告的创新必须注意三点：(1)充分发挥网络互动的核心优势。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。(2)尊重网民的选择权，避免强迫式广告。广告作品要有人情味，要淡化商业色彩。许多国外网站的页面看起来清新，广告的编排更巧妙，这样做，网站外在的形象也会更有亲和力。(3)速度优先原则，即考虑到中国目前的网络传输能力，广告设计应简洁、准确，必须根据具体的网页下载的速度来确定广告的形式，避免等待。如果信息量太大，往往会出现广告还未传送完毕，浏览人已经转换页面的问题，这样即使你的广告设计再好，再精美，再独特，也不会产生任何效果，因为没有人看到它。CNNIC的统计报告显示，用户对广告延长了页面打开的时间是深恶痛绝的。

3媒介整合。网络具有整合不同媒体的技术魅力，媒介的整合能够为网络广告扩张势力积蓄力量。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告不能完全取代传统的媒体。真正的网络广告活动，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力，充分展示网络多媒体技术的多维资讯服务优势，建立与消费者之间友善互利的互动关系。这样也建立起一种崭新的媒体联动体系，无论对各个媒体，还是广告主都是互赢的局面。在过去的十年中，网络把传统媒体的广告市场再度激活、炒热，自身也在迅速扩张，可以说，网络广告是在网络媒体和传统媒体的竞争中，赢得了长足的发展。

4人才战略。新型专业人才是网络广告经营管理的支柱，是强化竞争力的根本方法，人才战略的实施是网络广告业务发展的根本保障。作为广告业的新生力量，我国的高等教育和职业教育对网络广告专业人才的培养还未建成成熟的教育体系，且在技术和营销理念上相对滞后。现有的从业人员大部分都来自传统广告传播企业，无论在理论上还是在经验上都存在不足，传统企业对网络传播的优势也还认识不足，所以，我们必须立即着手培养高素质的专门型人才，网络广告人才在知识结构上应体现技术性、创新性、国际性和专业性的有机统一。

总之，作为一种全新的广告媒体形式，在整合营销传播的大趋势下，网络广告必定获得空前的发展。网络媒体生态的秩序化，网络传播人才的专业化，将使得网络广告水平不断提升，网络广告的优势也会逐步显现出来。进人新的时期，网络广告运作将会更加规范，网络广告传播公司不断积累宝贵的经验，逐步找到市场经济环境中自己的定位。网络广告不仅会成功地成为高效的营销手段，而且网站运营者也将最终获取丰厚的回报，网络一定能够成为主流、强势的广告媒体。