旅游商品范文10篇

旅游商品范文篇1

一、旅游商品包装的特性

（一）实用美观性

旅游商品是游客在旅途中购买的用于中途使用、馈赠或收藏的商品，具有明显的实用性，如果商品没有包装与之相匹配，那商品对游客的吸引力会降低，甚至会影响到消费者的购买。如泰山石敢当是泰山极具代表性的旅游商品，赋予美丽的传说，有镇宅、辟邪之用，可是如此具有纪念意义的石质商品不是处于裸露状态，就是包装简陋，与别处旅游地区的石质纪念品包装没有什么区别，缺乏个性和特色，游客在选购及携带商品时容易把商品弄脏或摔坏，大大降低了商品的质量和在游客心中的分量。由此可见，设计独特、特征鲜明的包装不仅能保护商品，还能加深游客对旅游商品的印象，增加旅游商品的价值，扩大商品的销售。

（二）小巧轻便性

旅游商品的包装设计应该考虑旅游活动的流动性，要与普通包装有所区别。便于携带的包装不仅能增强旅游者的购买欲望，还有利于旅游商品的开发，尤其是在运输过程中容易被损坏的产品，所以包装材料要经久耐用、结构的设计要轻巧便携并易于保护内部的产品，使商品免遭污染，损坏，变质等。如湖南粽子的包装就根据自己产品的特点和人文特色设计的非常成功：有的粽子用粽叶将糯米包裹成四角体，以咸草或棉线将粽子绑好成串，携带非常方便；有的粽子仍以粽叶为主，但外边加上真空包装、速冻包装等现代包装材料，使得粽子可以长期保存并且方便运输。

（三）纪念性

旅游商品在特殊文化和环境的影响下具有较强的纪念性，而旅游商品的包装设计通过特殊的表现形式也应呈现出独特的魅力。正是由于旅游商品及包装承载着地方文化、异域风情，所以才能满足游客对旅游商品特殊的探知及收藏心理。旅游的经历或感受可以成为对过去的一种回忆，但旅游商品和包装却可以永远的展现在游客面前。要使旅游商品的包装和商品一样具有纪念性，那么无论在材料还是在生产工艺上都应该运用设计语言更加贴切地向消费者传达旅游商品的人文气息，体现地方特色。

二、旅游商品包装设计的策略要素

（一）旅游商品包装图形的选择是体现地方特色的重要因素

图形作为一种视觉符号，是视觉的直接感知，也是最容易识别和记忆的信息载体。包装中图形的应用，要以宣传企业文化为出发点，以简洁、个性的图形设计为创意点，注重图形和包装风格的统一，使包装既能体现商品的地域特色，又能展示商品的属性和特征。旅游商品包装中优秀图形的巧妙应用，不仅能够传达商品信息，传递相应的文化审美效应，使商品产生亲和力，还可以控制旅游消费者的购买动机。黑格尔说过：每种艺术作品都有属于它的时代和它的民族。根据不同地域及民俗习惯的不同，合理地将具有地域特色的民族图形应用到旅游商品的包装设计中，可大大增加地方文化特色。如地方风景、代表人物及具有吉祥象征的动植物图形等。中国传统图形讲求“图必有意，意必吉祥”，在旅游商品包装设计中，选择具有美好喻义的传统图形（如民间剪纸、陶瓷、刺绣、木板年画等），会为包装设计增加民族文化的厚重感和亲切感，使商品包装洋溢出民族地域特色。如凉山州特产的包装中采用了彝族服饰的回文图案，大大增加了地方文化特色，同时，又成为包装作品、设计师与旅游受众之间的沟通纽带。当然，要想通过图形提高旅游商品包装的文化品位，仅仅依靠生搬硬套一些民族图形或纹样是不够的，还需要完美和谐的艺术表达，通过融入时尚风格，强化图形的传达性和现代感。作为包装设计者，只有对地域文化、民族风情有一定的了解，对现代美学有较深的研究与把握，才能设计出具有地域风情的包装作品。

（二）旅游商品包装色彩的选择是体现地方特色的重要因素

色彩作为重要的视觉元素，能使人产生视觉刺激，发生情绪变化，而且还具有美化和装饰包装的作用。色彩心理学研究表明，当我们的眼睛观察一件物品时，最先进入视线的就是色彩，色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣。色彩信息直接传达给消费者各种感觉和联想，增强消费者对产品的了解和信任，并能引起诸多想象。如红色能给人喜庆吉祥的气氛，绿色能产生生机勃勃的效果。商品的包装色彩不仅寄托着设计者美好的情感、对观者造成心理和生理最直接的影响，还能反映商品的特性。“色彩能更加突出包装设计的主题，包装的色彩设计所显示的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的主旨，进入包装设计的特殊语境之中，引起共鸣，产生好感”。所以旅游商品的包装设计在选色、配色等方面必须以凸显旅游地的文化个性为最根本的出发点，以满足旅游消费者收藏、馈赠等特殊的心理需求为最根本的立足点，通过统一、协调、悦目的包装外观色彩配置展现与众不同的个性魅力和区域特征。如北方色彩的搭配，显得对比十分强烈、浓重，而南方色彩的风格，则相对显得细腻、肃静。因此，通过对地域色彩的成功提炼和运用来深入“色彩文化”在旅游商品包装设计中使用方法的研究，将品牌的传统文化精神与现代消费需求连接起来，不仅能增强产品包装的视觉冲击力，树立产品的形象和品牌个性，还能大大提高旅游商品包装的形式效应，促进包装功能的发挥。

（三）旅游商品包装材料的选择是体现地方特色的重要因素

包装材料是一种通过触觉感知的视觉元素，是包装设计的载体，也是包装设计的物质基础。包装材料的选择与运用要遵循实用、经济、美观、方便的原则，特别是在旅游商品的包装设计上更为讲究。首先，古人在欣赏和评价美的事物时，一贯主张“自然者为上品之上”，所以旅游商品包装材料的选择最好以当地的自然材料为主导，因地制宜，通过材料原始而又独特的触、视觉肌理来表达包装要传达的信息内容，使包装与材料一起强化地域信息，塑造品牌个性。现代包装的天然材料主要有纸、竹、木、石等，通过挖掘材料固有的表现力，将木纹、石纹、植物纹等的特殊肌理逼真的再现自然，满足旅游消费者返朴归真的心理追求。如湖南旅游商品包装中天然材料的运用就非常广泛，重在突出湖南特产的乡土风味和民族风情。其次，考虑到旅游商品存在独特的运动性和储存性，在选择旅游商品的包装材料时要考虑其运输、保护及开启功能，如果商品的包装开启方式过于复杂，就会给游客带来诸多不便。如我国江浙地区种植的毛竹经过加工后可成为很好的竹材包装，此种包装不但富有地域特色同时对包装物品又有很好的保护作用，也符合现代包装设计可持续发展战略要求。第二届中国国际茶叶包装大赛铜奖作品“西湖龙井绿茶”系列，就利用竹子设计成了造型各异的包装，给人们一种新的感受和体验。再次，要合理的探求材料加工的新工艺，将现代化的生产技术与包装手段运用到旅游商品的包装设计中，树立设计中的环保意识，创造出具有品牌效应的旅游商品包装设计新形象，为旅游消费者的旅游生活提供更加丰富多彩的情感体验。

（四）旅游商品包装造型的设计是体现地方特色的重要因素

包装造型是商品的立体形态，是包装设计中一个重要的设计元素。一方面旅游商品包装造型要美观实用。通过商品的包装造型将商品的形状、重量等特点直观、准确地传达给旅游消费者。同时，包装造型应具有鲜明的个性。新颖别致的造型设计，能增强商品外在的形式感，吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，促进商品的销售，还能树立商品的品牌形象。另一方面旅游商品包装造型既要传承民族文化又要吸取现代工艺。旅游商品的包装造型设计，不仅要撷取中国优秀传统文化，还要考虑传统包装工艺与现代化生产模式之间的差异与联系。如日本某品牌的酱菜包装，有些地方就应用了日式和服背包造型，把日本的民间服饰特点巧妙地应用在旅游商品的包装设计中。还有云南地区随处可见的用草做的鸡蛋包装，整个包装呈中空的圆柱形，既具有一定的弹性，又具有一定的透气和保鲜作用。这些成功的包装设计，在实现包装的个性美感时还考虑到了包装造型的生产工艺和实用要求，不仅使旅游商品成为代表地方特色的文化符号，而且还满足了游客对地方传统饮食的趣味体验。

旅游商品范文篇2

面对旅游商品市场上形形色色的产品，大量的同质产品铺天盖地。“差异竞争——同质竞争——品牌竞争”是产品市场竞争的必经途径，而品牌无疑是对产品保护的重要屏障。留意一下各景点的旅游商品市场，我们就会发现，每天在市场上销售的各类商品上万种，大部分均有雷同的状况。而有特色的产品均是有品牌支撑的。品牌受国家法律的保护，其旗下产品同样受法律的保护，对其他生产厂（商）的仿造可以构成一定的制约，且随着知识产权保护法的实施，这种制约会越来越大。在这一态势下，迫使旅游商品同其他各行业的产品一样，必须走品牌发展之路，通过自主开发形成自身的特色。旅游商品运作中运用品牌策略还可以使自主开发的产品在与同类无品牌产品的比对中，优于对手的起点平台，从一入市就具备立于不败之地的竞争力。品牌所具有的价值，如知名度、认识度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度、持久度等是不容忽视的，特别是在进入信息社会之后，它正以一种有形和无形的力量控制着消费者、控制着市场，品牌价值的影响力不仅意味着市场的占领，更意味着对消费者精神文化和思想心理的统治。一款新的旅游商品当初以差异化形式进入市场，如果要减少被模仿、复制带来的影响，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的这些属性和影响力，也正在旅游商品行业中显现。

旅游商品运作中的品牌策略

具体来说，旅游商品品牌是由名称、术语、标记、符号或图案以及消费者的感知等各项要素组合而成的综合系统，用以体现旅游商品及服务的独特竞争优势。而旅游商品品牌是企业的无形资产，能够提升旅游商品的知名度，促进旅游商品更好的销售。具体来说：1.依靠旅游商品自身特色树立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成为一个旅游地区的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工艺都要有很强的地域特色，这是树立旅游商品品牌形象的基础。因此，深入的挖掘当地民族、传统文化内涵，以深厚的文化背景为依托，设计出特色鲜明的旅游商品，这样的有文化内涵的产品才有生命力，才能树立地域旅游产品品牌形象。2.创立零售商品品牌。不只是生产企业可以创立品牌，零售企业也能创立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企业仅仅是简单地从生产企业购到商品，贴上自己的商标，通过降低售价来赚取与生产企业之间的差价，这样是不利于创造自身品牌的。旅游商品销售企业应该拥有一定数量和水准的产品开发设计人员，通过准确的市场分析，开发市场需求、认可的旅游商品，这才能创立自己的旅游商品品牌。3.实施注册商标策略。品牌商标注册后受法律保护，旅游商品生产或经营企业享有商标专有权，它融入了旅游企业文化甚至民族文化，同时以一种简单易记、统一化、标准化的标志使自己的旅游商品在众多的竞争产品中脱颖而出。4.加强旅游商品品牌促销。我们的旅游商品生产厂（商）尚需强化旅游商品的品牌意识，树立正确的品牌观念，克服短期经营行为，做好旅游商品品牌建设的长期规划。也可以借助传播媒体开展全方位的品牌推广活动。再次，借助资本市场融资筹资，积极进行旅游商品品牌延伸，大力开拓旅游商品市场空间。

旅游商品范文篇3

一个由若干根木条钉制而成的木桶要想盛满水，组成桶壁的每一根木条都应该是等高的，即使一根木条稍短，也会影响木桶的盛水量，这是著名的木桶理论，这理论应用于旅游业同样适合。如果说游、购、行、食、住、娱这六大要素是组成旅游业这只木桶的木条，那么我市的购物要素就属短小之列，它的短小势必影响旅游业的整体收入与发展速度。近几年，由于市委、市政府对旅游商品开发指导和推介力度的加大，业界在发展旅游商品的认识上有了明显提高，旅游商品的产销规模有所扩大，建立了众多旅游商品销售网点，涌现出了一批立意新颖、设计独特、具有浓厚山区特点和民族特色的旅游商品。在*年全国旅游纪念品设计大赛上，*取得1金、2银、1个纪念奖的好成绩，其中核雕系列工艺品获金奖，木珠系列工艺品和小木人系列工艺品均获银奖；在*年河北省旅游纪念品设计大赛上，我市又获金奖1名、银奖1名、优秀奖4名，其中核雕系列工艺品获得最佳设计奖。但这些骄人的、有目共睹的成绩却不能掩盖*旅游商品行业缓慢发展的状况。

为查病因，为除病根，4月14日*市旅游局召开专题研讨会，本报记者也以此为契机特访有关专家，请其把脉*旅游商品市场。

1、资金短缺成为发展瓶颈

“获奖作品向商品的转化率亟待提高”，*民族职业技术学院的刘启亮教授一针见血。的确，考察直接经营旅游商品的68家商店和近千户个体摊点，经营获奖作品的商家可谓寥寥无几，即使偶有商家经营，也常常摆放在不引人注目的角落，这种命运就连屡获大奖的核雕、木珠工艺品也未能逃脱。

获奖作品未能成为众多旅游商品中的龙头，刘教授将原因归结于资金不足。他说，现在的旅游商品生产企业大多属个体，资金不足是他们的通病，这使得企业在设计、生产、销售三位一体的经营模式中往往顾此失彼，从而使设计、生产和销售三个环节出现脱节现象，制约企业的正常发展。对此，刘教授建议现阶段应打破三位一体格局，将各阶段工作交由不同公司运作，使其各司其职。同时他还建议设立旅游商品开发基金，对于确实有品味的新设计、新产品给予鼓励，使研发出来的样品尽快转化为商品，使受游客欢迎的商品尽快扩大市场占有率，形成拳头产品。

2、开发不足制约市场成熟

导游与游客长时间直接接触，最了解游客的心理与需求，他们的看法大多是客观的市场反馈。彭德珍和陈艳萍均已做了近10年的导游员，在这么多年的导游工作中，他们发现，绝大多数有购物欲望的游客常问这样的问题：*有什么土特产品？有什么特色工艺品？特色是引起游客购物兴趣，让游客掏腰包的一个非常重要的因素，但有特色并不等于“抢手”。无独有偶，采访中，供职于*日报社、在艺术上颇有造诣的仇承轩亦提出了与彭、陈二人一样的观点，为了证明这一观点，他们还举例以证。

中国的民间剪纸在艺术上有鲜明的民族特点，在东方乃至世界自成一体，独树一帜。它是中国悠久而灿烂的民族文化的重要组成部分，也是极为珍贵的旅游资源。陕西安寨、山东高密、河北蔚县……中国有着诸多的“剪纸之乡”与剪纸流派，其中，河北*尤其是丰宁的剪纸更显超群。

1983年，国家美术馆研究员李寸松在看到丰宁剪纸时，称其为“国之瑰宝”，也正因此国家美术馆收藏了47幅丰宁剪纸，使丰宁剪纸登上了中国艺术的最高殿堂。从此不断有丰宁剪纸艺人远赴五大洲、四大洋表演，至今已有百余人次，丰宁剪纸也漂洋过海，被带到了美、日等国展示。

不过，享有如此盛誉的丰宁剪纸在*旅游商品市场却一直没火起来。彭、陈二人将原因总结如下：一方面经过包装的剪纸太显笨重，不便携带；另一方面未经包装的剪纸易被撕裂，游客担心花钱买废纸。他们建议，将剪纸做成书籍或影集，封皮是剪纸，书和影籍的内容可以是*十大名山、康乾七十二景、清朝十二帝等，版本可大可小，可厚可薄；如果考虑其实用性，还可搞成挂历、台历，甚至可以把年月日部分设计成可更换的，延长其使用期。

像剪纸这样极具特色但在*旅游市场中所占销售额一直徘徊不前的还有走进人民大会堂的滕氏布糊画、曾获多块奖牌的小木人系列。据介绍，滕氏布糊难以走进寻常百姓家是由于价格偏高，小木人系列难“火”是因造型略显呆板。如果在保证做工的前提下精减滕氏布糊的画面，则可以降低成本；而小木人可以进行再开发，搞成套娃，还可做成身子固定、头部随时更换的组合小木人系列，增强其趣味性。

特色性、观赏性、趣味性、纪念性、实用性、便携性是构成旅游商品的要素，虽然并不是每一件商品都要具备所有的要素，但成功的旅游商品一定在某一要素方面表现突出，而在特色性上表现突出的商品往往较受人们欢迎。

*是山区，是中原文化与北方骑射民族文化的交汇点，清王朝的第二个政治文化中心，这赋予*丰富的地产与深厚的历史文化底蕴。但考察*旅游商品市场发现，*出售的多是一般性的、全国哪都能买到的商品，既不具有*特色，也无景区特色而言。土特产品虽然摆上柜台，但其包装仍显粗糙，而特色工艺品等又少之又少，*丰富的宝藏依然在沉睡。

3、宣传服务有待加强

去过海南的人说起那里的旅游商品，都对兴隆温泉植物园的商品城赞不绝口，说那的人会做“文章”。商品城不但销售的商品品种与景区的观赏内容密切结合，而且销售网点的布置也与旅游者的观赏路线有机结合，对旅游商品的宣传独特而到位。以茶叶销售为例，游客进入商品城后，先是有人讲茶，继而请游客品茶，接着便是精彩的茶道表演，在潜移默化的宣传攻势下，虽然茶叶身价不菲，在*以及海口商品超市均卖30元50克的苦丁茶，此处80元50克，游客仍情不自禁地慷慨解囊。

我们这里情况则有所不同，客人刚一进店，售货员便迫不及待地推销这推销那，过分的热情使客人产生恐惧感与逆反心理，致使游客不及细看商品便匆匆离去；偶有成交也往往是成交价大大低于标价，悬殊的价格落差让客人对商品的质量产生怀疑，进而对商品销售摊点的信誉产生怀疑，从而影响其他团友的购物欲望。

“*三宝--杏仁、山楂、金莲花”，这是*市文化局副局长张嘉佑提出的*招牌旅游商品。杏仁、金莲花润肺清热，山楂生津止渴，都是非常好的保健食品，若能宣传好，再搞好深开发，三样土特产品必将身价倍增。他建议，可以将杏仁和山楂作为主要原料进行开发，浓缩成干吃口含片，使其成为人们出门旅行的便携小食品。

旅游商品范文篇4

一、总体要求

以宣传推介文化旅游“四大品牌”、“五大板块”为主题，以加快文化旅游产业突破发展为目标，以彰显县域特色旅游为重点，充分展示推介我市独具魅力的山水旅游资源、旅游商品、纪念品、文物复制品和民间工艺美术品，借助旅博会的宣传平台，强化我市旅游整体形象宣传，扩大影响力，提高知名度，吸引更多游客来旅游。

二、时间及地点

时间：2012年

举办地点：国际会展中心

三、组织机构

为了切实做好我市的参展工作，市政府决定成立市参加第四届旅游商品博览会代表团。

参展代表团全面负责本次旅博会的组织、协调和实施工作。代表团下设办公室，办公室设在市文物旅游局，主要负责代表团的日常工作及与省组委会的联络沟通工作，办公室主任由市文物旅游局副局长陈建平担任，副主任由市文物旅游局副调研员苏关录担任。

四、参展方案

本次旅博会设在国际会展中心B3和B4馆，共计900个展位，设置大美、秦巴山水、人文关中、黄河风光、红色旅游及旅游商品6个展区展馆。省上分配我市展位60个（面积540平方米），分别设在秦巴山水、人文关中两个展区。

1.大美专题展区。主要集中展示全省旅游资源和旅游产业的总体状况，由省旅游局、省文化厅、省文物局、省林业厅、省宗教局等单位分区布展，市文广局、林业局、宗教局予以配合。

2.秦巴山水专题展区。主要展示秦巴地区丰富的多元自然生态、风光及历史文化、民族民俗生活和地方特色商品。我市共有24个标准展位（面积216平方米），以陈仓区、太白县、眉县、凤县、麟游县为重点，全部进行特装搭建，由市文物旅游局负责搭建布展工作。

3.人文关中专题展区。主要展示关中地区重点景区、传统建筑群落、古代文物遗迹、人文遗产、民族民俗文化遗产及实物、自然风光，并结合国家《关中-天水经济区发展规划》的实施，展示该区域雄伟壮丽的发展前景。我市共有36个标准展位（面积324平方米），以金台区、渭滨区、凤翔县、岐山县、扶风县、陇县、千阳县为重点，全部特装搭建，由市文物旅游局负责搭建布展工作。

4.黄河风光专题展区。主要展示黄河沿岸地区自然风光、历史遗存、民俗文化、现代生活发展，由黄河沿岸相关地市参展。

5.红色旅游专题展区。主要以陕北红色根据地的发展壮大为背景，以相关历史遗迹、战斗生活故事、实物等为展示内容。

6.旅游商品馆。主要以旅游工艺品、纪念品、游乐设备、户外用品等各类旅游相关商品为主要内容。由市商务局配合组织实施，以“青铜器之乡”、“民间工艺美术之乡”为主题，采取招展的方式，组织企业参加。

五、参展形式及费用

我市展厅全部实行特装搭建，主要运用声、光、电等现代技术等多手段，采取图片展示、实物展示、现场演示、媒体展示、资料展示等方式，全方位、多层次展示我市县域独具特色的旅游资源。

每个参展位费3000元，每个参展县区承担5个展位（共计15000元），参展费用由各县区自行解决，8月15日前将展位费缴至市文物旅游局。同时，市财政对特装搭建进行费用补助。

六、工作进度

第一阶段：成立组织领导机构，制定总体工作方案，市级相关部门结合省上要求，进一步完善参展工作方案，制定工作计划，落实工作任务。各参展县区和单位要确定一名联系人，将联系人及联系方式报市文物旅游局市场促进科。

第二阶段：市文物旅游局负责完成参展方案，代表团对参展方案进行审定；市商务局完成旅游特色商品的招展工作，各县区上报布展资料等。

第三阶段：进场完成布展工作，代表团统一组织验收。

七、工作要求

1.高度重视，精心组织。举办第四届旅游商品博览会是省委、省政府加快全省旅游产业发展、集中展示旅游产业特色和优势的重要举措。参加好旅博会是促进我市文化旅游产业突破发展、提升旅游知名度和影响力的一项重要工作。各县区、各有关部门要高度重视，按照市上的统一部署和要求，明确任务，创新举措，精心组织，确保我市参展顺利进行。

旅游商品范文篇5

在“多彩**”旅游商品两赛一会之际，我谨代表本次活动的冠名单位——**金元集团公司向大家致以诚挚的问候，向支持金元集团发展的社会各界朋友表示衷心的感谢。

**山水雄奇，文化多彩，气候宜人。“多彩**、避暑之都”的名片，让**名扬四海。以交通为重点的基础设施建设，日新月异，改变了**交通地理，**旅游产业必将成为**社会经济的重要支柱。

在西部大开发和西电东送的历史机遇中应运而生的**金元集团公司，在省委、省政府的正确领导和全省人民的关心支持下，以“勇于开拓、不怕困难、埋头苦干、精益求精”的企业精神，大力加快**能源优势向经济优势转化的步伐，为黔电送粤和**经济社会发展做出了应有的贡献。在抓好发电业务的同时，还在房地产、铁合金、煤化工、循环经济、环保产业、生物柴油、凝石技术、清洁能源发展机制等多元产业领域实现了良好的起步。

热爱**、建设**，是我们企业责无旁贷的社会责任，我们愿意和全省人民一道，把家乡建设得更加美好，让“多彩**”的名片在世界更加响亮。

旅游商品范文篇6

旅游商品主要包括旅游纪念品、工艺美术品、民间艺术品、文化艺术品、旅游日用品、风味食品、当地特产以及其他特色商品。当前，作为旅游产业的重要组成部分，旅游商品已经成为衡量旅游产业发达程度的重要标准之一。河北历史悠久，是全国著名的旅游商品资源大省，而且旅游商品类型多样、文化内涵丰富、市场知名度高，具有很强市场吸引力和增长潜力。河北省很多旅游商品，像蔚县剪纸、曲阳石雕、衡水内画、丰宁布糊画、白洋淀苇编、易水古砚等更是享誉国内外。凭借丰富的资源，近几年河北省旅游购物发展迅速，已经逐渐成为热点之一。特别是专业商品集散地发展更为迅速，白沟的箱包、辛集的皮革、清河的羊绒、安国的中药材、曲阳的石雕、香河的家具等市场正在由传统单一的商品批发市场，向集商品展示、商务洽谈、旅游休闲等于一体的现代化综合性旅游购物中心转型与升级，而且商品的款式、质量都有了质的飞跃。“十一五”期间，衡水鼻烟壶、藁城宫灯、白洋淀苇编画、保定桃木雕刻工艺品等20余种旅游商品，分别在国家和省旅游商品大赛上获得金、银、铜奖等殊荣。然而，河北省旅游商品在全国旅游市场的旅游品牌影响力仍然较低，市场竞争力较弱，这直接制约了河北旅游购物产业快速发展和旅游产业升级换代。根据2009年河北省国内旅游抽样调查结果显示，河北省游客旅游购物花费为86亿元，仅占全省旅游总收入的12．14％。相对国内外平均水平也存在较大差距，2009年购物在旅游收入的比重仅为全国平均水平（24％）的一半。可见旅游商品品牌建设的滞后已经成为制约河北省旅游可持续发展的重要原因。

二、河北省旅游商品品牌培育的制约因素

现在河北省各地旅游景点和商店所销售的旅游商品大同小异、没有特色，绝大多数为望远镜、木刀剑、儿童玩具、假古董、手镯、纪念刻石、竹制品、邮票之类的工艺品，以及各种食品、衣物、胶卷、登山用具等生活用品，难以满足游客对当地特色旅游商品的购买需求。具体来看，制约河北省旅游商品发展的因素主要有：

（一）旅游商品开发观念较为淡漠

河北省旅游业界很多旅游开发者和管理者仍然只看重旅游景区的开发建设，而轻视旅游商品开发。在这种观念影响下，有实力的生产企业不愿意进入旅游商品领域，而且在生产组织和销售渠道上的相关企事业单位也没有在旅游商品上投入太多资金，因此造成河北省旅游商品研发、生产和销售脱节，无法形成真正成熟的品牌价值体系。现在河北省许多旅游景区由于缺乏旅游商品开发观念和长远的开发生产规划，往往成为“大众旅游商品”的销售点，即便有些商品比较有地方特色，也往往是一些当地的土特产，或者是当地资源初级加工品，经济附加值较低。

（二）特色旅游商品相对“大众商品”利润较少

从规模经济角度看，特色旅游商品因为生产量较小，其设计、开发、制作成本会高于已经实现规模化生产的“大众旅游商品”，因此普遍价格较高。在价格决定出游的“大众旅游”背景下，这又不可避免会造成特色旅游商品销量较小。反之，“大众旅游商品”进价较低，而在很多旅游景点售价却普遍不菲，因此高额的利润空间使得“大众旅游商品”在旅游景区（点）更为常见。

（三）缺乏现代经营理念

河北省从事旅游商品经营的主要是当地旅游企业或者以摊位出租方式承包的当地村民。他们除了向旅游景点管理部门缴纳一定的管理费用外，其经营活动完全由自己支配。由于技术、知识和资金的缺乏，绝大多数旅游景区（点）都没有加工旅游商品的工厂和车间，土特产品销售者也只能靠天吃饭，生产能力极低且难以保证持续的产量供应。此外，由于缺乏相应的技术培训，很多当地人制作的旅游工艺品做工粗糙、包装装潢设计低劣，甚至很多土特产品随地摆放，不但不卫生，也会减弱旅游者的购物热情。

（四）缺乏创新意识

河北省大部分景点位于太行山区，气候、地理、水文相差不大，而且由于地缘相近和文化相似的原因，旅游商品开发在一定程度上难以突出特色。河北省的旅游商品生产厂家，大部分仍停留在工艺作坊式的传统经营模式阶段，技术设备开发和引进不足，而且缺乏独立的技术创新意识，生产水平落后，不重视创新型人才培养与引进，产品仍然是粗放型设计、开发。这造成许多旅游商品类型单一、缺乏设计新意、品位不高的状况，难以满足旅游者寻求特色的购物需要。

（五）管理责权不清

虽然旅游购物会直接影响到河北省旅游业收入和市场形象，但迄今为止河北省还没有成立专门负责旅游商品管理的主管机构和行业管理组织。当前，景点的商业网点设置和商品设计、开发、销售，主要是以“谁出钱———谁开发———谁受益”的原则由具体旅游开发部门或者相关人员负责。由于没有统一的商业规划和经营规则，旅游商品经营的趋利倾向不可避免。如果某种旅游商品没有多少利润，即使很有地方文化特色，也不会被开发者重视。另外，也很少有企业和经营者愿意自己垫付资金和组织开发力量自觉从事旅游特色商品开发与设计。

三、河北省旅游商品品牌培育与发展对策

（一）培育、组建规模化旅游生产和销售集团

今后应围绕20处旅游购物基地的重点建设，深入改变河北省旅游景区（点）中普遍存在的手工作坊式的传统旅游商品生产方式，开展规模和集约化经营，注册具有潜在价值的旅游商标。政府鼓励和支持有能力的生产基地组建大型旅游商品集团或者有进出口权的旅游商品公司，以拓展销售渠道。在旅游景区（点）附近的村庄可以根据实际条件和旅游商品发展情况，成立旅游商品协会或者建设旅游商品购物街，制定相应规章制度，统一设计、定价、布局、营销、促销和管理，通过规模化经营和统一管理改变商品趋同、恶性竞争、创新不够等问题。

（二）建立健全的旅游商品营销网络

首先，应将现代产业经营管理理念贯穿于河北省旅游商品生产全过程，同时积极参加各类具有较大国内外影响的旅游商品展会和大赛，扩大河北省各类旅游商品的社会影响，尤其是将旅游商品融入到河北省已有较大影响的文化节庆活动中，如：承德国际旅游节、中国吴桥杂技文化节、唐山中国陶瓷博览会、中国长城文化旅游节、河北顺平桃花节、白沟服饰节、万全社火等。此外，积极与亚运会、奥组委等国内外体育部门和各大电视台联系，通过赞助和挂名等多种方式扩大影响。再者，构建立体营销网络，在各旅游点、交通枢纽以及各大城市建立覆盖全省及京津的旅游商品销售网络，并与淘宝网、京东商城等大型网上购物网站合作，开展网上销售，还可以建立名牌旅游商品连锁或加盟店，以扩大销售范围。

（三）打造适应市场需求的旅游商品精品

在河北省重点建设环京津休闲产业带、环首都圈以及发展夜经济的背景下，河北省旅游商品应将重点放在国内游客上，在设计、定价、包装等各方面充分考虑国内游客实际需要和消费特点。同时将提高旅游商品质量放在重中之重，在原材料、加工工艺、包装、售后服务等各个环节精益求精，加大产品深加工力度，增加经济附加值。更为重要的是，将诚信经营观念贯穿旅游商品发展始终，对旅游商品从业者和管理者加强诚信教育，同时积极申请国内外权威的旅游商品质量体系认证、管理体系认证，参加各类有影响力的知名品牌评比，力争在旅游市场上形成具有很强竞争力的旅游商品精品，以此提升河北省旅游商品的整体质量。

（四）注入浓郁地域文化特色

文化是旅游商品永葆活力的源泉和最主要的动力。河北省悠久的历史赋予了旅游商品开发源源不断的文化素材和技术支撑。各地应立足自身特有的地域文化、民族文化、民间艺术以及建筑艺术等，在旅游商品的主题选择、造型设计、功能、包装设计等方面充分挖掘旅游商品的文化内涵，将适用性、艺术性、纪念性融于特色文化之中，以提高其文化附加值和提升河北省旅游形象。如：可利用河北省各地普遍种植玉米的优势，引导农民把玉米皮收集起来，发动妇女手工编结坐墩、坐垫、杯垫及各类工艺品等。

（五）政府主导

河北省正处于旅游商品培育和发展阶段，政府积极扶持和引导至关重要。今后各级政府应进一步加大对旅游商品的扶持力度，积极研究制定相关优惠政策，营造良好的投融资环境，在资金、税收、宣传等方面对旅游商品生产企业予以支持，以提高其研发积极性。政府部门应通过积极扶持和引导，建立畅通的生产、销售通道，借助商品促进旅游业的发展，积极培育旅游商品“龙头”企业，同时对旅游商品开发企业给予政策优惠，积极招商引资，加大对旅游商品的多元化投入和对旅游商品设计、制作、销售、宣传的支持力度，实现设计、生产与销售的有效对接。为吸引海外游客在河北省旅游购物消费，政府应根据河北省各地旅游业发展实际，尽快研究制定符合实际的旅游商品购物退税制度，同时出版河北省免税购物商店名录和指南，在游客集中场所免费发放给游客。同时河北应尽快建立以各级政府为主导的旅游商品市场监管和质量监控体系，制定旅游购物相关政策法规，建立申报、抽检、游客投诉等机制。

（六）注重旅游商品专业人才培养与引进

旅游商品发展需要设计、经济、营销、管理、文化、财务等众多专业人才。今后河北省相关部门一方面应通过短期培训、考察学习等方式，积极支持和鼓励景区（点）村民依托当地的特有资源，参与设计、开发和销售具有民族、地方特色的服饰、手工艺品、特色食品、旅游纪念品等旅游商品。另一方面加强与河北省各类旅游大专院校联系与合作，通过定点就业、短期培训等多种方式解决河北省旅游商品人才匮乏的问题。此外，河北省人力资源与社会保障部门应将旅游商品人才列入紧缺人才行列，通过较为优惠的待遇积极引进和留住优秀旅游商品相关人才。

旅游商品范文篇7

【关键词】长白山区域;特色文化;旅游商品营销

长白山作为国家5A级旅游景区，近年来旅游业获得了蓬勃发展，但是长白山特色文化旅游商品市场与旅游业的发展极不协调。作为长白山特色资源重要载体的特色文化旅游商品目前存在诸多问题，严重阻碍了长白山区域旅游业的发展。

一、长白山区域文化旅游商品市场现状

通过市场调查发现长白山区域旅游商品除了土特产品外主要是玉石、玻璃、玛瑙材质的首饰，桃木、杏木雕琢的辟邪小挂件，俄罗斯套娃和韩国的工艺品，根雕、木刻、树皮树叶粘贴画和浮石盆景，旅游纪念章、长白山纪念邮票、名信片、印有长白山图案的背心、手帕、关于长白山的书籍、音像制品等。这些旅游商品中基本没有体现长白山特色民俗文化的旅游纪念品，因此有必要研究长白山区域特色文化旅游商品。

二、长白山区域文化旅游商品市场存在的问题

通过调查发现，目前长白山区域旅游商品市场存在以下问题:食用菌、人参、鹿茸、林蛙油等土特产品占据旅游商品市场主导地位;旅游商品种类较少，且大部分与国内其他地区雷同，有的还是临近的俄罗斯、韩国及朝鲜等国家的商品，没有长白山区域的特色;具有当地特色民俗文化内涵的旅游商品极其缺乏;特色的文化旅游商品营销和品牌建设力度不足。总之，长白山区域旅游商品没有体现当地的特色。

三、长白山区域特色文化旅游商品营销策略

(一)发掘特色文化旅游商品。文化旅游商品重在特色，应将当地民俗文化元素融合在旅游商品中，使其具有独一无二、独特的艺术欣赏价值。在开发中要满足不同收入群体的需求，在设计时应坚持品位、质量、人性化、易携带、有特色的原则。加大力度开发散落在民间具有长白山文化、满族和朝鲜族文化及民俗特色的旅游商品，如满族剪纸、“嘎拉哈”、满族荷包香囊、萨满文化陶瓷艺术品、朝鲜族服饰乐器等，丰富长白山区域旅游商品种类。

(二)制定合理的旅游商品价格。长白山区域特色文化旅游商品应该尽量满足不同文化层次、不同经济层次旅游的需求。根据市场调查数据及特色文化旅游商品的实际市场情况制定不同的价格。调查发现，在长白山区域60元以下的中低价位旅游商品销路最好，因此同样的特色文化旅游商品应通过包装、大小、组合等形式拉开价格档次以满足不同收入群体。

(三)制定全方位促销策略。长白山特色文化旅游商品可以采取促销方式，让游客能够深入、系统了解长白山区域特色文化旅游商品，提升兴趣以实现销售。1．传统媒体促销。(1)制作多媒体宣传片。电视和网络覆盖面广、传播速度快，将拍摄的长白山特色自然、人文、风土民俗、特色文化旅游商品等内容的宣传片在电视及网络媒体上投放，也可在火车站、客运站和机场等公共场所投放，提升长白山区域特色文化旅游商品的知名度。(2)印制发放宣传手册。制作印有长白山地区旅游景区导游图、风土民俗、旅游景观图片以及特色文化旅游商品宣传手册，在景区及游客流量大的公共场所免费发放，实现促销和提升特色文化旅游商品知名度的目的。(3)定制户外宣传广告。在长白山周边人流聚集及流动较大的机场、火车站、长途客运站以及景区等场所投放特色文化旅游商品的户外广告，提升特色文化旅游商品知名度，获得游客的关注。2．事件促销。当地政府通过举办长白山特色旅游文化节实现特色文化旅游商品的展销;通过主办长白山特色文化旅游商品大赛，吸引社会人员参与，提升长白山特色文化旅游商品知名度;与当地电视台、网络等媒体合作，请当地专家学者及民间艺人讲述长白山的特色文化及民俗以及特色民俗工艺品及制作，也可赞助比较热门的节目，并提供特色文化旅游商品做奖品，以此来提升长白山区域特色文化旅游商品知名度。3．新媒体营销。(1)网络营销。通过在创建的长白山特色资源及旅游网站上建立长白山特色文化和民俗、自然及民俗景观及特色文化旅游商品等栏目，在百度、谷歌等搜索引擎上面做关键词广告，在门户网站、专业旅游网站及论坛、社区等站点上做网络广告等方式实现特色文化旅游商品营销推广。(2)自媒体营销。博客、微博、微信、WIKI百科等自媒体已成为网络营销信息传递最快捷、最方便的媒介，通过好的创意设计出公众感兴趣的话题或事件，依靠公众的社会关系实现病毒性网络营销推广目的。(3)论坛及社区营销。建立长白山旅游论坛、社区，并分享特色旅游信息和资源，晒出东北特色剪纸、嘎拉哈、萨满面具、鱼皮工艺品等长白山特色文化旅游商品的照片实现营销推广的目的。

(四)实施多渠道营销推广策略。长白山区域旅游商品销售渠道主要是小摊点和小铺面形式，无序竞争严重，破坏了长白山地区的旅游商品市场，需采取以下对策。1．建特色文化旅游商品连锁店。通过连锁经营方式统一经营和管理长白山区域特色文化旅游商品，提升服务水平，扩大经营规模，促进旅游特色文化商品的销售。在旅游景区、餐饮休闲娱乐区、景区周边交通枢纽和中转站等场所开设连锁店实现长白山特色文化旅游商品的销售。2．设立旅游商品销售专柜和自动售货机。在长白山景区周边宾馆、酒店大厅及大型商超里设立专柜，通过专柜途径销售，无需随身携带，购买后直接放在酒店以方便游客;在旅游景区、餐饮休闲娱乐区、景区周边交通枢纽和中转站宾馆酒店等场所安放自动售卖机以销售适合的特色文化旅游商品，方便游客随时购买。3．建立特色旅游商品销售中心。在重要的旅游交通要道沿线游客休息区设立特色文化旅游商品销售中心，与长期合作的旅行社合作，让他们及导游向游客发放长白山区域特色纪念品，进行宣传讲解，并带领游客参观这些销售中心以实现销售。也可以吸引自驾游的游客在此休息时购买，可借鉴九寨沟、张家界等与旅行社的合作模式。4．与景区合作销售。与景区进行合作，游客通过略高于门票的价格获得由长白山特色文化旅游商品制作的特殊纪念门票，不仅具有门票作用，而且具有收藏价值，提升游客的参与感。在特色文化旅游商品门票上印有条形码，供景区验票使用。5．打造电商平台。建设长白山旅游商品销售平台或在淘宝、天猫等电商平台上开设网上商店实现特色文化旅游商品的一次和二次销售。充分利用移动智能终端覆盖面广的特点，开设微店实现特色文化旅游商品销售。在长白山旅游网及其他相关的网站上开辟销售专栏或者相关商品链接实现销售。通过网络销售渠道不断提升长白山区域特色文化旅游商品知名度和美誉度以更好地实现销售。

作者:王 迪 马哲明 姚月南 郑娇娇 单位:北华大学经济管理学院

【参考文献】

［1］马哲明，肖艳．长白山地区品牌经济发展战略选择及对策［J］．社会科学战线，2014，6:62～65

旅游商品范文篇8

关键词：景德镇；旅游商品；瓷器

顾名思义旅游商品，就是指旅游期间购买的具有纪念意义、具有地方特色和代表性、反映当地经济文化的商品。对旅游商品，业内人士有一个共识：认为这种标志性商品，是对当地经济文化的一种提炼、反映和表现。在收藏和送礼的过程中，深入千家万户，达到宣传的效果。同时，也促进了经济的交流，推动旅游商品企业的发展。

景德镇以瓷立市，瓷器是景德镇的特色，也是景德镇文化的反映，是最能代表景德镇地方特色，最具有纪念意义的产品。因而，在研究景德镇旅游商品开发的时候，瓷器应该是最重要的方面。

既然瓷器是景德镇旅游商品的重中之重，我们当然要重点关注。但是，从这些年景德镇旅游商品的实际发展来看，在景德镇瓷器的政策、管理、营销、特色等方面，仍有需要改进的地方。

一、引导缺政策

景德镇瓷器生产、加工主要以个体，私营为主，生产规模相对较小，虽然景德镇市相关部门开展过一些活动引导产业发展，但总的看，政策缺乏连续性、系统性、科学性，特别是在产品开发、龙头培育、市场营销环节的支持力度不够。

二、商品缺创意

景德镇瓷器一向是中国瓷器行业的领头军，但是，近些年来，由于缺乏创新与特色，导致其龙头地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威胁。传统商品多，创意商品少，是目前景德镇瓷器面临的重要问题。如何通过政策引导，调动创意人才的积极性，通过一种机制，将创意和景德镇传统陶瓷文化紧密结合，开发出既能顺应时代潮流，又能体现景德镇深刻历史文化，品种丰富的瓷器商品，是各级政府应该重视的问题。

三、产业缺龙头

通过调查发现，景德镇的名号虽然响亮，但是就其旅游商品的整个行业来说，还没有形成集聚效应和产业集群。而要形成产业集群，就必须有龙头的带动。景德镇虽然有行业协会在其中斡旋，但毕竟能力有限，尤其是其非官方的性质在实际工作中所起的效果收到很大影响。景德镇亟需一个能整合全地区特色产品，创意、设计、制作、营销一条龙的龙头。

那么。针对目前的这些状态，应该采取一些什么样的对策呢?笔者认为，可以从以下一些方面着手。

首先，切实转变观念。“境由心造，事在人为”。树立新观念，设计新思路，采取新办法。应以满足旅游者需求为新的重要发展目标，认真研究如何利用景德镇旅游快速发展的平台，开发有创意的新产品。甚至，以旅游商品带动旅游业，促进整个行业的发展。在开发产品的同时，要切实树立起以市场为导向的理念，实现满足市场需要向创造市场需要观念的改变。

其次，要强化政策引导。政府在景德镇旅游商品开发中的作用是不可替代的。瓷器业是景德镇的支柱产业，政府需要一系列的政策措施来引导、组织、支持、规范产业的发展。比如，对某些重点企业进行资金扶持和奖励，组织旅游商品的展览、展销、设计大赛等活动。这几年来，景德镇市组织的“陶瓷博览会”对景德镇的陶瓷行业的发展都产生了积极影响。但是，我们还要注意的是，旅游商品与传统陶瓷还是有所不同的。旅游商品有其自身的特点，除了要密切结合当地文化，具有当地特色之外，还需要紧贴时代潮流，同时还应该具有便于携带，方便运输等优点。

再次，要大力打造品牌。景德镇瓷器世界闻名，就知名度来说，具有无与伦比的优势。但是，景德镇陶瓷行业内部仍然处于一种模仿、低价倾销的无序竞争状态，导致了对“景德镇陶瓷”区域品牌的滥用，极大地损害了“景德镇陶瓷”的声誉和形象。所以，所谓大力打造品牌，不仅仅是要规范“景德镇陶瓷”的区域品牌，还要注重其产业品牌、企业品牌和商业品牌的塑造。让真正高质量的精品陶瓷成为景德镇陶瓷的代表。

在打造品牌的过程中，要注重主打产品的原料、加工工艺、文化内涵的唯一性和统一性。打造品牌要从包装做起，要通过精美、个性化的包装来彰显景德镇陶瓷的历史文化内涵。另一方面，就是强化市场营销。通过向旅游者传递商品的信息，勾起旅游者对景德镇陶瓷的兴趣，强化旅游者对景德镇陶瓷的认知和认可，培育起旅游者对景德镇陶瓷的忠诚度和美誉度。

第四，要积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动，在目前旅游市场的发展状况下，旅游商品的购买还处于比较弱的地位。要增强旅游商品的吸引力，刺激旅游商品的销售，需要进一步地创新。

旅游商品范文篇9

随着旅游开发的逐步深入，经营者已经开始意识到旅游商品开发设计的重要性，并陆续加大了在这方面的人力物力投入。但在湘西地区旅游商品的开发过程中，依然存在着一些问题：首先，对旅游商品的价值认识依然局限、不足，缺乏文化元素的融入。旅游商品的设计生产大多来样加工和粗劣加工，而且市场上更多的是外来产品的待售，缺乏本土特色、文化内涵；政府部门、当地居民和旅游企业决策者们对旅游文化资源的价值认识不全面、不统一；产品开发中忽视地域文化的内涵发掘及赋予，产品设计拓展手法更多的流于表面形式等。这都直接导致旅游商品的开发形式单一、内容单调、生命力不强。其次，在旅游商品的开发过程中，不注重消费者的感受，消费者参与程度和心理认同度不高。当代旅游者的消费心理已日趋成熟，那些传统的纯粹旁观式旅游商品形式正在失去魅力，旅游者不满足于被动的观光游览、购物，他们渴望在旅游观光、购物过程中获得更大程度文化感悟、民俗认知及参与。再次，旅游商品的营销力度不够，地方政府和旅游企业缺乏品牌意识。认为旅游商品仅仅是一件有价格产品，而非一种有价值的民族文化资源的实物体现和旅游特色、品牌的推广媒介。在旅游商品定位、塑造、提升、推广和保护等各个方面，既没有较强的工作力度，又没有统一的战略，影响了本地区旅游商品的市场形象。最后，宣传力度较弱，手段单一。地方政府和旅游企业通常在宣传的过程中追求短期销售效果，却忽视了整体形象的塑造，其各自为战、恶性竞争，缺乏统一的协调和规划。这种情形下，再好的旅游商品也难以获得消费者的认可，何谈市场上畅销和高附加值。

二、湘西特色民族文化资源在旅游商品设计中的应用实践

湘西传统文化以自然经济为基础，在现代化历史进程中，商品经济的介入必然导致民族文化的现代转型。引导民族传统文化的现代转型有两个主要途径：一是扩大文化交流的程度；二是进行民族文化创新。创新是文化发展的源泉和灵魂，传统民族文化是传承的主要对象，如何处理好传承和吸纳的关系，创建出崭新的适应现代化发展的新的文化体系，这是我们当前的主要任务。

1.创意思维——将文化资源变成适合于产品创意设计的元素集群，以点带面、以“物”显“文”地域文化是一种个性，有一种与生俱来的感染力和号召力，特别是当这种文化具备某种符号特征。对地域文化进行规模化利用，为设计注入文化天赋与基因，让设计不可复制，让文化演化为实质的竞争力，是文化创意产品设计建立稳固基础并且走强的法宝。在湘西特色旅游商品设计中，如何去把握这种“文化基因”的引入和应用呢？本人认为，首先，必须完成“文化资源”到“设计元素”的蜕变，要依照产品开发主线确定元素的提取对象，“对象”必须是清晰的、典型的、有代表性的；其次，圈定可用的设计元素“点”或“群”，通过设计思考对这些“点”“群”进行内涵上的深度挖掘，将它升华为文化元素的典型代表，以确保目标消费群体足够的心理认同；最后，找准适合元素表现的产品表现形式，以及与设计生产配套的特色材料、工艺、技法等，让产品设计具体化。

2.创意手法——将文化“先天基因”的独特融入产品设计，使其具备不可替代性和核心竞争力侗、苗作为湘西最主要的少数名族代表，其文化、历史悠久，民族文化特色显著。对其特色旅游商品的设计开发，重点就是要理清侗、苗民族典型特色文化元素的构成体系，提炼和分析出最能反映侗苗、民族文化特征的显性元素，通过现代设计原理进行设计元素的转换，然后再用到产品设计实践中去。案例一：《侗•情——茶具设计》（如图1）。在湘西侗族地区流传着这样几句俗语：“侗族有三宝——侗歌、鼓楼和花桥”；“有寨必有门，有河必有桥”；“芦笙歌舞侗家年，风雨桥上合拢宴”；“吃百家饭，联百家心、驱百种邪、成百样事！”前两句反映出“花桥”作为侗民族典型建筑样式，具备凸显民族文化特色的显性特征；后两句则反映出来“花桥”所蕴含的民族文化内涵及精神实质，即“人性”“和谐”与“分享”！这正与中国传统的“茶道文化”精髓不谋而合。因此设计的基本路径为：侗族文化元素——建筑——花桥（风雨桥）——功能作用——合拢宴的内涵及意义——“和谐”“人性”“分享”——通过陶瓷茶具的设计予以表现。

旅游商品范文篇10

一、*旅游商品发展状况及存在的主要问题

（一）发展现状

1、政府对旅游商品开发的指导和推介力度进一步加大。近年来，*市委、市政府对旅游商品开发及其市场化重视有加。在市委提出了“大旅游、大产业、大发展”的指导方针以后，《*市旅游业发展总体规划》中专门就旅游商品开发的市场目标、开发内容、遵循原则等进行了明确。市政府下发的《关于进一步加快旅游业发展的决定》中，对旅游商品的生产、经营、销售以及资金投入、税费减免等方面做出了利好的规定。市旅游局按照全市总体要求，精心部署、周密谋划，在全市旅游商品的开发和推介上做了一些具体工作。先后在中国国际（*）旅游文化投资贸易洽谈会上组织全市旅游商品展览，组织并率领商品生产厂家参加首届中国（芜湖）旅游商品博览会，中原地区旅游商品展销会，河北省首届旅游商品“十佳”评选活动等等，使我市的旅游商品在更大领域内找准定位，开阔了进一步研制开发和走向市场的思路和视野。

目前，在旅游市场建设中，经过多方筹资、努力，一所综合性的旅游购物商场将于近日开业。

2、旅游商品的产销规模有所扩大。目前*市初具规模的旅游商品生产企业已达40多个，直接经营旅游商品的商店68家，个体摊点1800多户，从业人员万余人。主要生产和经销工艺美术品、纪念品、土特产品、食品、保健、服装、日用品等类别的千余种产品，*露露、风光玻璃器皿、避暑山庄丝织挂锦、布糊画、木珠工艺品等一批在国内外享有较高声誉的产品得到不同程度的开发和推广，基本能够满足来承游客的购买需求，同时瞄准外界市场。2001年全市旅游购物收入由原来的8%增长到了15%。

3、特色旅游商品的相继开发提升了*在全省旅游商品市场中的地位。近年来*成功举办了全市首届民间工艺品展评会，“劳达尔”杯*特色旅游纪念品设计大奖赛和十佳旅游商品评选等活动。通过这些活动，一批立意新颖、设计独特、具有浓厚山区特点和民间特色的商品登台亮相，如核桃雕系列工艺品、满族小木人和木珠系列工艺品、工艺刻瓷、雾灵山糊蝶标本工艺品等，这些产品虽然目前仍处于小规模生产经营，但一经推出便得到国内专家和同行以及游客的认可，具有较强的开发潜力。在今年全国旅游纪念品设计大赛上，我省共夺得9个奖项，其中金奖1名、银奖3名、纪念奖5名，在总共9个获奖名额中，*就占到了4个，而且是金奖1名，银奖2名、纪念奖1名。无论是从获奖的数量还是质量上讲，*的旅游商品在我省的旅游商品大舞台上扮演着重要的角色。这些“新面孔”和*传统的旅游商品一起角逐市场，优胜劣汰，将有助于我市旅游商品的进一步开发，增强整体实力，提升*在全省旅游商品市场中的地位。

4、部分产品的包装得到改善，技术含量有所提高。*华富玻璃器皿厂生产的*风光系列玻璃器皿采用先进工艺手段，不仅造型美观考究，而且包装精美实用，包装盒、包装袋中备有中英文对照的产品介绍等，受到许多外国游客青睐。该系列产品已远销欧美30多个国家和地区，具有批量生产出口能力。由*集邮公司开发的*风光金银邮品珍藏系列、宽城大鑫银器厂生产的银器酒具等同样在包装设计上提高了技术含量，个性而名贵的内涵配以高雅而简约的外观往往让游客爱不释手，不忍舍之。另外*民间剪纸近年来在包装上也有所改善，在过去那种简单而随意的包装基础上，如今艺人们又采用了高档镜框、封套、礼品册子等多种包装类型，不仅提了高档次，而且也能满足不同层次游客的消费需求。

（二）存在的主要问题

*和国内多数旅游城市一样，存在着旅游商品的销售额占旅游总体消费额的比例偏低的问题，存在旅游商品经销状况同接待客源能力不成比例的矛盾。全市旅游购物收入只占旅游总收入的15%，低于全国24%的平均水平。黄金周对游客问卷调查及对市民征求意见时，绝大多数被调查者均反映旅游纪念品花色品种较少，建议突出本地和各景区景点特色，这说明经过几年来的努力，旅游商品开发工作虽取得了一定成绩，但仍然从产品设计到转化为商品进而占领市场的诸多环节上存在着较为突出的问题，这些问题主要表现在：

1、旅游商品的开发缺乏必要的全面指导和统筹规划，投入不够，后劲不足。原有的一些旅游商品由于原材料涨价，成本加大，致使有的厂家举足艰难，不断转产。如丝绸厂生产的山庄挂锦，产品无更新，经营不景气，企业现已破产。滦平工艺品厂生产的枪刺壁挂系列产品曾入选97河北省首届旅游商品“十佳”，但由于制作规模不够，成本较高，产品存在销路问题，现已停产。隆化燕北服装刺绣厂加工的三凤睡衣、百子壁挂、*风光绣片系列产品等也销售不畅。双滦区特种工艺品厂生产的仿玉雕、骨雕等系列产品，由于设计能力薄弱，主要以仿制图案为主，缺少自己风格特点，所以效益一般，现已被迫转产。

2、旅游商品花色品种较多，但具有地方特色旅游产品占不了市场。据调查，目前*经营的千余种旅游商品大致可分为四类，艺术装饰品、文物复制品、日用零用品、食品及土特产品。前三类商品大都从京津、石家庄、东北等地批进，如市场上的瓷器、鼻烟壶、刺绣、古币及文物复制品、树脂合成的系列工艺品等大多从京、津、石进货；玉器产品来自辽宁；食品中占领市场的多是从北京、辽宁进货。本市生产的特色旅游商品较受欢迎的风光玻璃器皿、山庄挂锦、避暑山庄匾（大佛匾）、布糊画、剪纸、木珠系列工艺品、刻瓷、核雕工艺品、地方土特食品等独具特色的旅游商品生产规模不大，所占比例太小，难以形成规模，占领市场。

3、经营旅游商品的摊点较多，但没有*特色商品的批发、零售专业市场。据统计，市内私营旅游商品的摊点加上经营服装、鞋帽、小百货、纪念品的共有3000多个，这些摊点分布在山庄、外八庙及市区的主要街道。从数目上看，这些摊点也不少，但从经营的商品看，外地货多，本地生产的少，经营具有地方特色旅游纪念品的摊点寥寥无几。目前全市还没有一家专门经营*特色旅游商品的专业批发、零售市场。

二、*旅游商品开发的基本思路

（一）旅游商品开发及其市场化的目标

1、旅游商品开发形成规模，建立地方特色纪念品、工艺品旅游用品的生产基地，设立研究机构和发展基金。改变手工作坊制作的小型工艺美术行业生产体制，开展规模经营，抓好旅游商品定点企业的建设。组建有进出口权的旅游商品公司，扩大销售渠道。

2、开发适销对路的旅游商品。大力开发和生产具有地方特色的旅游商品不仅可增强创汇能力，而且是提高旅游经济效益的重要途径。突破传统旅游商品的思路，不仅重视纪念性商品的生产，也不轻视旅游日用消费的生产。鼓励设计新颖而又符合不同消费者口味的商品，以满足不同游客的购物需求。形成数个全国知名商品品牌。力争到2005年，旅游购物收入比重提高到30%以上，到2010年达40%以上。

3、建成开放、统一、规范、高效而竞争有序的市场体系。加强各类要素市场的建设，同时培育和建设一批具有区域特色、辐射东北、华北的旅游商品、农副土特产品专业市场，形成功能齐备、外连京津、辽蒙，覆盖全市的商品物资购销网络，建成外向型、规范化、多元化、高效率的市场体系。

（二）进一步开发*旅游商品的几点建议

1、旅游商品开发要继续做好特色文章。据中国社会调查事务所的一份综合调查显示，外出游客中17%的人表示在旅游时肯定会购买商品，14%的表示偶尔会买，只有9%的人表示不会在旅游时购物。专家表示，影响消费者购买旅游商品最重要的条件是商品具有特色，即使商品外观好看，牌子响亮，价格低廉，但没有特色，不能代表旅游景点的地方特点，恐怕也不会有人问津的。*旅游商品在边引进、边扶植、边开发的原则下，无论怎样更新，都应该进一步在特色上下功夫。

第一，*的旅游打皇家牌，决定其旅游商品开发必须突出清文化内涵。随着游客文化素质的逐年提高，他们对旅游商品的人文性需求将与日俱增。*的历史文化十分深厚，一般游人难以在有限时间内了解。这方面的资源开发已有成果，但远不能满足市场需求，还应当分门别类，对诸如*与近代史、*的园林、*的宗教文化、*的古今名人、*的诗词楹联、*的自然风光、*的民俗民情、故事传说等，进一步发掘整理，既要有印刷精美、学术色彩浓厚的专著，更应有游人乐于玩赏、廉价引人通俗读物，还可出些小人书，适应不同的消费层次。还应把宣传我市风光的电视片、歌曲精选制做成光盘，名寺大有商用价值，建议学习外地的做法，制作黄手帕，上盖本寺朱印，喇嘛现场手书吉祥语（用汉或满、藏、蒙文），供游人留念。

第二，生态旅游渐盛的大趋势，决定*旅游商品开发必须做“绿色”文章。*多山，工业欠发达，较少污染，近年来以塞罕坝、雾灵山为代表的生态旅游日趋火爆，游客人数明显上升，估计今后“回归”自然，走进绿色的游客还将大幅度增加。从近年市场销售情况看，一些绿色食品、山珍野菜，林木工艺等颇受游客欢迎。今后的旅游商品开发应围绕“绿色”、“山区”动脑筋，除了对土特产品进行包装外，还可以制作花、草、禽、兽等植物标本，工艺品等供游人收藏；可以专营山区久负盛名的柴胡、黄芪、甘草、金莲花等中草药；进一步扶植核桃雕工艺品、木珠系列工艺等山区特色旅游商品的设计开发和销售。