广播电视媒体范文10篇

一、广播电视媒体融资的共性思考

从资本的本性来看，也有着进军广播电视媒体的冲动。资本的本性是逐利的，而广播电视媒体恰恰是能够带来丰厚利润的领域。电视广告收入是我国电视产业的重要组成部分。1990～2010年间，我国电视产业广告投放保持了平稳发展的态势，广告额不断增长。据中国广告协会统计，1990年，我国电视广告投放总额仅为5．1亿元，之后逐年增长。具有标志性意义的年份包括1997年、2002年、2005年、2006年和2007年。这些年份的广告投放额分别达到114．1亿元、231．3亿元、355．9亿元、404亿元和600．6亿元，不断突破新的百亿大关，且时间间隔越来越短。2008年后，受到金融危机的影响，电视业广告收入增速有所放缓，但仍保持增长态势。2011年中央电视台黄金资源广告招标额超过126亿元，比上年增加17亿元，增长15．2%，2010年增幅为18．7%，创17年来的新高。收入如此可观的产业，受到资本的青睐应该是很自然的事。可见，从产业发展和资本属性的一般规律来看，无论是广播电视媒体还是资本，相互都有着内在的需求，广播电视媒体融资具有客观必要性。那么，为什么广播电视媒体融资的发展如此滞后呢?这就要从广播电视媒体特殊属性的个性角度来思考了。

二、广播电视媒体融资的个性思考

我国的新闻媒体都兼具双重属性。一方面，作为宣传机构，是党和政府的“喉舌”，为了保证舆论安全，要保证“血统”的纯正性，要远离资本;另一方面，又具有企业的属性，要自负盈亏，自筹资金，这又要求其接近资本。这种双重性在广播电视媒体身上表现得更为突出。中国的广播电视媒体从产生到发展，始终带着行政化的烙印。1983年，全国广播电视工作会议提出并落实“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的决定，即在中央、省、大中城市和县级市开办广播电台和电视台，保证广播电视传播的覆盖面。在此背景下，各地开始了电视台开办热潮。上世纪90年代中期，我国无线电视台已经超过900家;到1995年全国有线电视台发展到1200家，其中城市电视台占据了绝大部分。截至2013年底，广播、电视综合人口覆盖率分别达到97．79%和98．42%。全国共设播出机构2568座，包括电台153座，电视台166座，教育电视台42座，广播电视台2207座(其中含县级广播电视台1996座)。上述播出机构共开办4199套节目，其中广播节目2863套(不含中国国际广播电台65种语言的对外广播)，电视节目1336套。从上述广播电视业的发展历程不难看出，广播电视媒体与资本有着先天性的隔阂，从广播电视媒体的上级部门到广播电视媒体人，都缺乏融资的意识，体制上也存在着比其他媒体更多的限制。这种限制出于对舆论安全的考虑。广播电视媒体具有更强的“喉舌”属性，又是拥有最多受众的大众媒体，媒体中的“天之骄子”。如果广播电视媒体与资本联姻，就有可能被资本左右，“喉舌”的作用就可能被削弱。因此，我国的所谓“四级办电视”，其实就是每一级地方政府出资建立各级广播电台、电视台或广播电视台，再靠它们的积累，复制了一个又一个“小台”。在这样的投资体制下，广播电视媒体数量众多但普遍规模较小，台与台之间同质化严重，资金不足，竞争力弱。抛开产业和资本的一般属性，从广播电视媒体自身的个性角度思考，就会发现，广播电视媒体融资面临着更多的特殊问题。除了上面说的双重属性这一特殊之处以外，广播电视媒体还有一些与融资有关的特点:

1．广播电视业是内容产业。与一般产业不同，广播电视业是内容产业，要靠精彩的节目来吸引人的眼球，才能换来收视率进而得到广告收入。内容，是决定广播电视媒体成败的关键因素。所以，资本要进入广播电视媒体，除了要了解一般的经营规律，还要对广播电视媒体的运作、节目策划制作有相当的了解。

2．广播电视媒体竞争激烈。随着数字广播、数字电视、卫星电视的普及，人们能够收听到的广播节目、收看到的电视频道越来越多，电视观众面对的往往是包括中央电视台在内的数十甚至上百个频道。所以，不管是哪一级的广播电台、电视台或广播电视台，其实它所面对的竞争对手都是“国家级”的。这就使得广播电视媒体的竞争异常残酷。

摘要：新媒体迅速兴起，占领了大片市场，无论是传播模式、呈现时间还是宣传力度都凸显明显优势，给传统广播电视媒体的发展带来了挑战。要想从根本上改善这一问题，就必须认清广播电视媒体发展的关键因素，探寻利用互联网平台发展广播电视媒体的具体措施，使传统广播电视媒体可以满足新媒体时代人们信息获取、生活娱乐等需求，以保持饱满的发展活力，不被时代淘汰。

关键词：新媒体；广播电视媒体；发展瓶颈；网络结合

一、引言

在科技高速发展的时代，新媒体技术快速发展，网络上各种媒体都在努力彰显自己的优势，而广播电视媒体时效性相对较差、互动性不强，因此面临着巨大挑战。为解决这一困境，广播电视媒体必须变革创新，与网络媒体实现有机融合，整合有利资源，弥补自身缺点，开阔新的市场，促进广播电视媒体的进一步发展。

二、广播电视媒体的概念及功能

（一）广播电视媒体的概念。电视广播媒体在我国拥有百年历史，利用导管或无线电波将声音、图像等节目向广大地区播送，广大人民群众会通过广播电视媒体了解国计民生等信息，长时间的发展使其具有信息权威、媒体公信力强、视听舒适程度高等优势。广播电视媒体既包括单有声音的广播，也包括图像与声音并存的电视［1］。（二）广播电视媒体的功能。广播电视媒体作为大众传播媒介，主要有以下功能。第一，宣传功能。通过广播电视媒体这种成熟的机构宣传党的路线、方针、政策等，更容易被人民群众认可和理解。第二，教育功能。现代科学技术和社会科学知识等先进信息通过传统广播电视媒体传递给受众，更容易被公众接受，实现教育人民群众，提高其综合技能的目标。第三，监督功能。社会经济活动、舆论等在广播电视媒体的有效监督下，可以有效规范自身行为，有效降低社会负面影响。

摘要：随着信息技术的发展，以各类短视频App、微博及微信等信息平台为代表的新媒体时代加速到来。在这一背景下，人们获取信息的途径更加多样化，使得广播电视等一些传统媒体面临着严峻的生存压力。作为传统媒体的代表，广播电视要想突破生存困境，需要不断进行编导创新。基于此，阐述新媒体时代广播电视编导的发展优势，剖析当前广播电视编导存在的问题，提出新媒体时代广播电视编导的创新思路。

关键词：新媒体时代；广播电视编导；创新思路

科技的发展给社会各行各业带来了全面革新，促使各行各业与新媒体的融合发展成为必然趋势。新媒体时代给予了广播电视更多的发展机遇，如拓宽了广播电视节目内容的渠道，丰富了广播电视节目的表现形式，推动了广播电视编导的优化改进等，但也使广播电视面临着较大的竞争压力。当前，部分广播电视受众的观看方式开始由线下电视观看转为线上网络观看，不利于广播电视的收视率。鉴于此，加强研究新媒体时代广播电视编导工作存在的问题和编导工作创新路径，对推动广播电视编导创新意义重大。

1新媒体时代广播电视编导的发展优势

作为典型的传统媒介，广播电视自身具有一定的优势，如拥有强大的内容生产力、品牌知名度较高、运作机制成熟、受众范围广以及权威性强等。随着新媒体的发展，广播电视行业迎来了较多机遇，有利于更加充分地发挥自身优势［1］。编导工作是广播电视发展过程中的重要一环。在新媒体的推动下，广播电视编导发展的优势日益凸显。第一，广播电视节目信息接收的工具更加多样化，节目内容的传播深度与广度不断拓展。第二，广播电视节目的制作更加便利，编导人员可根据最新的新闻资讯快速制作出相应的节目，以最快的速度为受众呈现精彩的新闻资讯。第三，广播电视编导人员在工作过程中可以利用微博、微信及抖音等平台，了解受众对节目发展的需求与建议，便于优化编导模式，制作出内涵丰富、形式多样且迎合受众心理需求的优质节目。

2新媒体时代广播电视编导存在的问题

摘要：随着媒体行业的不断发展，广播电视技术的发展速度也在不断加快，传统的广播电视传播方式已经不能满足当代社会群众对媒体行业的需求。为了能够给观众带来更好的使用和观看体验，广播电视技术必须借助互联网大数据等高端技术，在一定程度上提高广播电视技术。本文主要通过对广播电视技术的发展演变进行分析，探究广播电视技术发展新趋势。

关键词：广播电视；发展；媒体时代

随着科学与经济的发展，我国已经进入信息网络化社会，广播电视行业也深受互联网技术的影响，广播技术逐渐网络化，从模拟信号逐渐转变成数字信号，而电视从黑白电视逐渐发展成网络电视、高清电视、3D电视、移动电视等等，这使得广播电视技术的发展更加趋于网络化、数字化、信息化[1]。随着人们对广播电视行业的要求越来越高，广播电视技术也要随着时代的发展而不断提高，从而满足人们对广播电视的个性化需求。

1广播电视技术的发展历史及现状

1.1广播电视的发展历史。19世纪末，英国科学家约瑟夫•没发现硒元素具有光电特性，为后来的电视技术发明奠定了基础。1924年，英国人约翰•洛奇•贝尔德发明了人类历史上第一台电视机，在1941年又成功发明了世界上第一台彩色电视机，开创了电视技术研究的先河[2]。而我国第一台黑白电视机诞生于1958年，但由于当时科技不发达，广播电视技术发展比较落后，电视画面只有黑白，且频道较少，信号弱等。后来随着科技的发展，广播电视技术也在不断发展与完善，器件也从最原始的电子管逐渐演变成现在的LED、PDP等形式；信号形式也从模拟信号变成数字信号，后期数字电视机的发明和出现，使得电视画面的质量不断提升，并且色彩更为丰富，成为我国广播电视技术发展中最为重要的阶段，加快广播电视技术的发展脚步。1.2广播电视技术发展现状。与发达国家相比，虽然我国的广播电视技术较为落后，但是广播电视作为目前最为广泛传播媒体，加上我国人口众多，具有较大的市场需求，这也不断促使我国广播电视行业不断探索，为广播电视技术的发展持续提供动力[3]。而通信技术的发展，不仅推动了广播电视技术的发展，也逐渐改变了人们的生活方式，所以广播电视能够顺利发展，主要也是依托于互联网及通信技术的日趋成熟。所以，目前广播电视技术正朝着数字化、智能化方向发展。所以，一旦地区网络出现不稳定，那么广播电视传播也会受到阻碍。甚至一旦断网，广播电视就会陷入瘫痪状态。除此之外，对于一些偏远地区，因为地势复杂、交通运输不方便，网络无法全面覆盖，并且在遭遇恶劣天气时也会导致信号不稳定，用户接收信息受到影响，给生活带来不便。因此，我国广播电视技术还有较大的发展前景，尤其是在一些农村偏远地区。21世纪的广播电视技术的成熟也促使我国各个地区都建立了广播电视台，同时成立了相应的广播电视监测台。但由于不同地区之间的电视监测台缺乏沟通与信息交流，部分地区广播电视信息出现偏差，不利于广播电视技术发展，并且部分管理部门对广播电视领域监管不力，出现相关负责人员互相推诿责任、监管松懈等，技术人员无法第一时间排除和解决问题，阻碍了广播电视技术的发展与创新。目前广播电视受新媒体时代的影响，虽然用户人口基数大，但是也存在消费者不断流失的问题。由于信息传播手段逐渐丰富，人们不再局限于广播电视这种单一的接收信息方式，越来越注重信息传播的实效性及内容的丰富性。互联网和通信技术的发展，导致通信设备和通信软件层出不穷，更加吸引年轻群众，在这一情况下，广播电视的发展弊端也逐渐暴露，发展思想较为落后、素材过于保守陈旧、对人才不重视等等都限制了广播电视技术的发展。

2广播电视技术在新媒体时代的特点

摘要：随着新媒体时代的到来，移动传媒技术得到了快速发展，多媒体的密切合作更推动了信息的高速化发展，受众对信息的服务质量也提出了新要求。本文从新媒体时代背景下广播电视节目的新发展入手，结合广播电视节目受到的冲击，探讨新媒体时代广播电视编导的创新。

关键词：新媒体时代；广播电视编导；创新

随着互联网技术的不断发展，一方面我国广播电视媒体获取信息的渠道得到了拓宽；另一方面，我国传统广播电视媒体也受到了巨大冲击。广播电视为了在激烈的市场竞争中谋生存、求发展，必须对自身进行合理改革。利用新媒体传播平台更好地推介节目，对广播电视编导工作进行创新与改进具有一定现实意义。

1新媒体时代背景下广播电视节目的新发展

1.1多媒体合作日益密切

随着互联网技术不断发展，传媒业受到了巨大冲击，并为了迎合受众的需求变化进行了相应变革[1]。信息高速化发展使传统广播电视行业受到了巨大冲击，依托互联网技术出现的新型传媒以其速度快、信息量大、互动性强的优点得到了广泛应用，在很大程度上提高了受众获取信息的便捷性与时效性。在互联网技术冲击下，广播电视与互联网等媒介逐渐展开了合作与融合，媒介融合使信息资源得到了进一步整合，受众对信息服务质量的要求得到了满足。

摘要：随着科技的不断发展，互联网走进人们的生活，新媒体时代也随之到来。新媒体时代的到来给传统的广播电视带来不小的冲击，如果不结合当下的社会形势对广播电视编导工作进行改进和创新，就无法发挥传统媒体的优势，同时传统媒体的社会竞争力也将随之下降。传统的媒体形式给人们的生活带来很多便利，它的完善和改进需要结合当下的社会形势与人们的需求，以进一步提高人们的生活质量、接受信息的质量为前提，本文将以新媒体时代为论述背景，阐述广播电视编导工作的创新途径，以推动我国传统媒体的发展和进步。

关键词：新媒体；广播电视编导工作；创新

当今社会已经进入信息大数据时代，信息数量很多、媒体形式也在不断增多，这就给传统媒体的发展带来很大的影响。新媒体时代下很多媒体的传播形式变得更加方便快捷，同时在接受途径上也具有多样性，互联网的应用更推动了新媒体的传播速度与范围，为新媒体的发展带来动力，此间广播电视编导工作会面临一定的难题，很多人渐渐抛弃了传统媒体形式，一味追求快节奏的新媒体，这会影响到传统媒体的发展。结合当下的社会形势以及互联网环境，及时有效地对广播电视编导工作进行改进和创新，对传统媒体的发展有着重大的意义。

1.新媒体时代下传统媒体的运行现状

新媒体时代下传统媒体的运行受到很大的冲击，这不利于传统媒体未来的发展。现阶段，传统媒体受到的冲击包括以下几个方面：首先，传统媒体的传播渠道过于传统，没有结合当下的社会情况进行及时有效的创新，这会导致传统媒体的传播范围缩小，时效性也要比互联网差。另外，在传统媒体运行过程中，由于电视广播传播的内容创新性差，这也会影响到传统媒体的运行，固守原有电视编导工作的机制，在内容上没有进一步的创新，就会影响电视广播整体的收视情况。在人才培养方面，电视广播传统媒体的编导应该加强创新能力的培养，并结合当下的社会情况对电视广播的运行编导机制进行创新，从而在多个方面提高广播电视的社会影响力和核心竞争力。

2.新媒体时代下广播电视编导工作的改进策略

摘要：自从我国进入新媒体时代之后，便同步赋予广播电视编导更多的发展机遇。在此类背景下，笔者将在细致化阐述广播电视行业本身特征和新媒体时代下广播电视行业的发展机遇基础上，结合实际探讨日后广播电视编导的妥善化创新改进举措，希望能够令业界人员获得必要的启示。

关键词：新媒体时代；广播电视编导；发展机遇；创新改进

在新媒体时代之下，民众获取信息的形式和路径也变得愈加丰富起来，在此期间，广播电视作为传统媒体中的关键性结构单元，其核心地位不可避免地遭受极其强烈的冲击效应。在如此关键的阶段之中，作为广播电视编导要保证凭借全新的眼光和自身所处行业特征，探索更多的发展机遇，并制定富有针对性的创新改进方案。

一、广播电视行业自身的特征

基于网络技术的全新媒体接连得以开发和推广应用，一时间受到民众的极力追捧，不过实际操作过程中却遗留诸多弊端，包括虚拟性过强，无法充分引起受众人群对特定报道信息的信服度。相比之下，广播电视媒体的可信度就相对高一些。而在面对某些重大事件报道工作时，广播电视媒体往往会深入现场进行动态跟踪式报道基础上，令当下传输的信息维持应有的精准和及时特性，互联网报道不过是事后的总结，不能满足收听群众多元化的感官需求。

二、新媒体时代之下赋予广播电视行业的全新发展机遇

摘要：广播电视在新媒体时代背景下迎来了诸多机遇，同时也直面严峻挑战。与以往传统单一媒介相比，移动传媒技术在不断发展过程中逐步趋于成熟，多媒体互动合作进一步加深，资讯信息实现了高速化发展，广播电视编导工作也面临更为严格的要求。编导应高度重视节目内容与素材的甄选，保障节目制作水平，打造囊括音乐、咨询以及服务等元素在内的精品节目。同时还应对现代传媒技术加以充分利用，认清传统媒体存在的问题与不足，明确新媒体时代背景下广播电视的发展优势，正确看待新媒体带给传统广播电视媒介的冲击和影响，基于不同媒体媒介的优势互补来做出创新和改进，更好地推介节目，以赢取广大受众和市场。

关键词：广播电视；编导工作；新媒体；优势；创新；改进

新媒体时代背景下，广播电视以及平面媒体等传统媒体不再处于垄断地位，以3D影像技术、重视受众情感体验以及立体音效为特点的新媒体给观看者带来极富吸引力的独特观感，媒体表现形式变得越来越丰富。新型媒介一方面与传统媒介相互融合，彼此借鉴，大大激发了媒体工作者创新动力，推动媒介平台不断发展进步，同时又给传统媒体带来严峻的挑战和影响，而广播电视媒介则是传统媒体的主要代表之一，其必须做到以受众为根本，不断创新改进，推动电视编导工作不断发展，取得更满意的成绩。

1广播电视媒体在新媒体时代背景下的不足

1．1运行机制较为僵硬，不够灵活。以广播电视为代表的传统媒体在新媒体时代背景下表现出诸多缺点，其中不仅存在技术落后的问题，运行机制缺乏灵活性也是一个显著的体现。首先表现在传统媒体无法及时调整自身运行方式，导致其发展受到制约和影响；其次表现在发展过程中，以广播电视为代表的传统媒体对于节目质量营销关注度不足，导致节目质量参差不齐，对受众选择产生不良影响。由此新媒体的产生和发展在一定程度上冲击了广播电视传统媒体，并对后者产生了较大的影响和压力。

1．2理念与内容过于陈旧。与时俱进是一个常谈常新的话题，在当前社会经济不断发展进步的背景下，民众生活质量不断改善，消费水平不断提升，而传统媒体节目内容以及发展理念却未及时做出革新，导致与大众欣赏需求不符。正所谓“恒者行远，思者常新”，新媒体时代下的新媒体显然与民众文化需求更为契合，因此传统媒体必须创新自身发展理念与内容，不断将新鲜血液融入节目制作中，着眼于民众多元化、多层次需求来打造精品节目，才能真正实现可持续发展。

【摘要】随着经济快速发展，信息化发展更好造福社会和人民，人民群众的生活与互联网的连接日趋紧密。在信息化背景下，作为具有宣传功能、教育功能、监督功能的传统传播媒介，广播电视具有巨大发展潜力。本文重点研究大数据时代，广播电视媒体如何扬长避短取得长足发展。

【关键词】信息化；广播电视媒体；大数据

我国经济快速发展和科技水平提高，既为广播电视媒体发展提供了坚实基础，也为其发展带来了极大的挑战。因此，在信息化蓬勃发展的背景下，广播电视媒体转型升级发展尤为重要，只有这样才能迎合受众需求，扩大广播电视媒体的市场份额。目前，要掌握广播电视媒体发展现状，对已出现的问题予以充分关注，并结合实际提出具有针对性、前瞻性的解决措施，为广播电视媒体未来长远发展奠定良好基础。

一、信息化发展现状

信息化的概念一开始由上世纪60年代的日本学者梅槕忠夫提出，到70年代后期才被西方社会普遍使用。我国在1997年召开的首届全国信息化工作会议上明确对信息化作出了定义，至今我国信息化发展已经有了突飞猛进的进步。在信息化时代，智能化工具不仅可以为人类衣食起居提供极大便利，而且能大大提高信息处理的效率，降低运营成本。大数据是信息化发展的杰出产物，尽管大多数人无法准确说出大数据的概念，但是，大数据的深入发展已经对各行各业产生了深刻影响，无论是生活还是工作都与大数据息息相关。例如，当网民在淘宝购物时，淘宝会根据网民浏览点击的大数据进行归纳整合，然后在首页优先推荐网民可能感兴趣的商品。在“哔哩哔哩”APP上看短视频，APP会整合网民长期浏览及点赞的视频类型，推荐网民可能感兴趣的UP主。这样的大数据筛选方法能够帮使用者自动过滤掉不感兴趣的内容，从而获得使用者的青睐，增强使用者的体验感，更能提高软件的推广效率，取得收益最大化，一举多得。相较而言，广播电视媒体的发展历史虽然稍长，但在与新技术接轨和信息时效性上略有不足，这也直接导致近些年来广播电视媒体的受众呈下降趋势。广播电视媒体只有扬长避短，充分立足当下技术发展和社会发展实际，制作和推送符合观众需求的节目，才能获得观众喜爱，提高市场份额。

二、广播电视媒体发展现状

【摘要】新时代背景下，广播电视媒体提升主流思想舆论引导力面临机遇和挑战。文章提出要坚持问题导向，在严格落实各级党委意识形态工作责任制、建设高素质广播电视播出机构骨干队伍、深化广播电视媒体管理体制改革、深化节目制作和播出体制改革四个方面发力，不断巩固和壮大主流思想舆论阵地。

【关键词】广播电视媒体；主流思想舆论；引导力；路径

随着中国特色社会主义进入新时代，我国的舆论环境、媒体格局、传播方式发生了深刻变化。全面客观地分析广播电视媒体提升主流思想舆论引导力取得的显著成绩和存在的突出问题，积极探索化解问题的有效路径，对巩固全国人民共同奋斗的思想舆论基础，加快实现“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”［1］战略任务具有重要意义。

一、强化职责使命担当，广播电视媒体提升主流思想舆论引导力成效显著

在新时代中国特色社会主义思想指引下，全国各级广播电视媒体自觉履行党的新闻舆论工作职责和使命，不断强化宏观政策和制度供给，创作和播出了一大批体现党性和人民性相统一的优秀广播电视节目产品，主流思想舆论阵地不断巩固壮大。第一，创新开展全国广播电视新闻作品季度推优活动，不断加强和改进主题主线宣传。为深入贯彻党的宣传方针政策，国家广播电视总局从2018年开始组织开展全国广播电视新闻作品季度推优活动，全年累计推出《在新时代中国特色社会主义思想指引下》《听，论改革开放》等37个全国优秀广播电视新闻作品，对引导各广播电视播出机构提高新闻节目的质量和水平、提升新闻舆论引导力发挥了积极作用。第二，弘扬主旋律、传播正能量，不断提升电视剧制作和播出的社会效益。2017年原国家新闻出版广电总局等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，对推出更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的优秀电视剧等任务进行部署。同年，设立电视剧精品发展扶持专项资金，突出政治导向、价值导向标准，累计确定了《西京故事》《大运河》等67个优秀电视剧剧本扶持引导项目，分别在中央电视台和有关地方卫视重点时段播出，取得了良好的社会效益。第三，不断加大优秀节目的评选和扶持力度，有效提升广播电视节目的原创力和传播力。近些年，国家广播电视总局不断发力。首先，持续开展“年度广播电视创新创优节目评选”，三年来累计评选推出《社会主义“有点潮”》《中国诗词大会》等广播电视创新创优节目，对引导和鼓励各级广播电视播出机构创作生产更多优秀自主创新节目发挥了示范作用。其次，启动实施少儿节目精品发展专项资金扶持项目，持续开展“社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”，有效提高了少儿广播电视节目精品制作和播出质量。再次，持续开展“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”，2015年以来累计评选出《“女蛟龙”炼成记》《山路弯弯》等101部扶持作品。第四，落实“广告宣传也要讲导向”的要求，加强对广播电视广告节目制作和播出的管理。一方面，强化优秀广播电视广告节目生产制作的正向激励。2014年以来国家广播电视总局持续推进“广播电视公益广告专项资金扶持项目”，建设“全国优秀广播电视公益广告作品库”，累计确定扶持项目602项，有效发挥了广播电视公益广告传播先进文化、引领社会风尚的重要作用。另一方面，采取有效措施坚决整治广播电视广告乱象。为落实关于“广告宣传也要讲导向”的要求，2018年国家广播电视总局开展广播电视广告专项整治工作，查处通报了一批典型案例，有力地维护了广播电视广告播出秩序。第五，以社会主义核心价值观为引领，强化广播电视文艺节目的制作和播出管理。2018年国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求各广播电视播出机构和节目生产机构严格管理制作和播出的文艺节目，对“强化价值引领”“坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向”“鼓励以优质内容取胜”“加大电视剧网络剧（含网络电影）治理力度”等七项任务进行重点部署，取得积极进展。

二、坚持辩证思维，认清广播电视媒体提升主流思想舆论引导力面临的突出问题