广播电视媒体发展途径

【摘要】随着经济快速发展，信息化发展更好造福社会和人民，人民群众的生活与互联网的连接日趋紧密。在信息化背景下，作为具有宣传功能、教育功能、监督功能的传统传播媒介，广播电视具有巨大发展潜力。本文重点研究大数据时代，广播电视媒体如何扬长避短取得长足发展。

【关键词】信息化；广播电视媒体；大数据

我国经济快速发展和科技水平提高，既为广播电视媒体发展提供了坚实基础，也为其发展带来了极大的挑战。因此，在信息化蓬勃发展的背景下，广播电视媒体转型升级发展尤为重要，只有这样才能迎合受众需求，扩大广播电视媒体的市场份额。目前，要掌握广播电视媒体发展现状，对已出现的问题予以充分关注，并结合实际提出具有针对性、前瞻性的解决措施，为广播电视媒体未来长远发展奠定良好基础。

一、信息化发展现状

信息化的概念一开始由上世纪60年代的日本学者梅槕忠夫提出，到70年代后期才被西方社会普遍使用。我国在1997年召开的首届全国信息化工作会议上明确对信息化作出了定义，至今我国信息化发展已经有了突飞猛进的进步。在信息化时代，智能化工具不仅可以为人类衣食起居提供极大便利，而且能大大提高信息处理的效率，降低运营成本。大数据是信息化发展的杰出产物，尽管大多数人无法准确说出大数据的概念，但是，大数据的深入发展已经对各行各业产生了深刻影响，无论是生活还是工作都与大数据息息相关。例如，当网民在淘宝购物时，淘宝会根据网民浏览点击的大数据进行归纳整合，然后在首页优先推荐网民可能感兴趣的商品。在“哔哩哔哩”APP上看短视频，APP会整合网民长期浏览及点赞的视频类型，推荐网民可能感兴趣的UP主。这样的大数据筛选方法能够帮使用者自动过滤掉不感兴趣的内容，从而获得使用者的青睐，增强使用者的体验感，更能提高软件的推广效率，取得收益最大化，一举多得。相较而言，广播电视媒体的发展历史虽然稍长，但在与新技术接轨和信息时效性上略有不足，这也直接导致近些年来广播电视媒体的受众呈下降趋势。广播电视媒体只有扬长避短，充分立足当下技术发展和社会发展实际，制作和推送符合观众需求的节目，才能获得观众喜爱，提高市场份额。

二、广播电视媒体发展现状

1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台进行试播，同年9月正式投入使用。经过长达半个世纪的发展演变，广播电视媒体从曾经的辉煌时期逐渐走向受众流失的现状，飞速发展的信息化技术是导致这一变化的重要因素。首先，互联网可通过大数据提供精准推送，诱导用户浏览其感兴趣的板块。而广播电视媒体是单向输出，观众只能被动接收广播电视媒体推出的内容，一旦观众打开电视找不到自己想看的节目，就会下意识地关闭电视打开电脑搜索网络节目。其次，广播电视媒体的可代替性增强。以前人们主要通过广播、电视、报纸、周刊等传统媒介了解新闻，且电视因音像结合、形象鲜明，更受观众喜爱。但是，多种新型媒体的出现打破了这个局面。例如抖音、快手等短视频APP，用户能通过这些APP实时搜索国内外热点新闻，也能在开通定位后直接获取附近发生的新闻。比起国际大事，普通老百姓更关注身边事，如“蒜薹涨价了”“高中学生救下坠楼小孩”等新闻。这些新闻如果没有广泛的舆论支持，很难登上电视荧幕。等到电视将新闻刊播出来时已是明日黄花。再则，广播电视媒体与观众的互动性不强。虽然部分广播电视媒体节目推出打电话、发短信与主持人互动等环节，但其时效性和互动感远不及手机APP的即时弹幕和在线评论功能。无论是赞赏还是批评，即时弹幕和在线评论能让观众即时表达，因而更有参与感。除了节目内容本身外，即时弹幕和在线评论能让观众在观看节目的同时与他人交换意见，既能提升节目趣味性，也能进一步增强观众黏性。最后，广播电视媒体的广告时间长、不可快进，而且多为硬广，与节目本身无相关性。这让没有耐心观看广告的观众，只能调换频道。而新媒体平台的广告大多与节目具有较强关联性，不会让人太过反感，因而新媒体平台更容易成为观众的选择。

三、信息化时代背景下广播电视媒体的发展途径

（一）广播电视媒体应拉近与新媒体的距离

新媒体具有的时效性强、受众年轻化、传播范围广等特点能够弥补广播电视媒体的不足。广播电视媒体主动向新媒体靠拢，能够提升受众对广播电视媒体的关注。例如，四川省甘孜藏族自治州理塘县丁真因为纯朴笑脸在抖音爆火，在网友将注意力放在丁真的外貌上时，中央电视台通过新闻节目报道了理塘县的贫困状况，让观众对当地经济社会发展多了一份关注。除此之外，还有“央视boys”合体出道，他们一改以往央视主持人的严肃形象，以认真又幽默的状态参加综艺节目，收获了观众的好感和点赞。几位主持人在新媒体平台积攒的关注，会延续到他们主持的电视节目中，进而提高了电视节目的收视率。由这些成功案例可以推出，广播电视媒体应该跟上信息化时代的步伐，加强新媒体平台发展，迎合受众和市场需求，打造更多观众喜闻乐见的节目。（二）广播电视媒体应改良采集数据的方式广播电视媒体的收视率统计方法目前有机顶盒测量法和日记卡法。其中机顶盒测量法较为准确，但是缺少了用户属性的统计。因为一户包括老少几代人，数据处理者无法区分不同栏目受众的性别和年龄。而日记卡法虽有用户属性，但大多数通过用户回忆和公式推算，获得的数据有较大误差。综上所述，广播电视媒体虽然也进行了数据采集，但在成本、时效、准确度方面与互联网还存在较大差距。广播电视媒体应该借鉴互联网数据收集方法，对传统数据收集方式进行改良，以期获得观众更精准的兴趣定位，并为观众提供个性化推送，提升观众的体验感。

（三）广播电视媒体应实现节目内容的创新发展

在节目创作方面，广播电视媒体不仅有一流的专业人才和高新器材设备，还拥有政府部门的支持和优渥的创作资源。广播电视媒体最大的优点之一就是严谨性，所以万不可求一时热度而粗制滥造。除此之外，节目的版权意识也很重要。之前有地方卫视抄袭韩国综艺，也有韩国剽窃中华传统文化，无论孰是孰非，都为文化创作造成了极其恶劣的影响。因此广播电视媒体在坚持自主创新的同时也要加强对作品版权的保护，一旦发现自主创新的节目被剽窃或抄袭，要及时拿起法律武器维护创作者的权益。

（四）广播电视媒体应注重培养人才等后备力量

在信息化时代，广播电视媒体自身的优化升级和新媒体之间的竞争都离不开专业的高新技术人才。所以，培养技术创新人才至关重要。首先，广播电视行业要有忧患意识，着力培育专业性强、能力过硬的综合型人才，同时选拔优秀人才，着重培养后备力量。其次，要加强行业内工作人员的经验交流，定时选拔优秀骨干到同行部门观摩学习，进行经验交流，全面提升广播电视媒体工作人员的综合能力和素质。最后，要建立人才奖励机制，对工作成绩突出的员工进行奖励和表彰，树立模范典型。增强工作人员的责任感和荣誉感，充分调动他们的主观能动性和工作积极性。

四、结论

在信息化背景下，大数据飞速发展，广播电视媒体面临着巨大的机遇和挑战。广播电视媒体应充分掌握传媒行业的发展方向，分析问题，采取措施，预测未来可能产生的问题，提出解决预案。工作人员要发挥主观能动性，合理利用创作资源，不断提升制作能力和水平。唯有如此，广播电视行业才能顺应大数据时代的发展需求，取得长足进步和稳定发展。

参考文献：

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作者：牛昌庆