创品牌范文10篇

创品牌范文篇1

一、商标注册使用现状

截至年7月底，我县共有企业700户，其中国有、集体企业484户（含分支机构）、私营企业216户，其中工业占56%，商业占15%，服务业占11%，种养业占3%。

全县共有有效注册商标47件，全部为商品类商标，其中正在使用的注册商标27件，闲置商标20件（见表）。目前正在申报的商标共有10件（“金富”、“华媛”等），且申报人全部为私营企业和个体工商户。

正在使用的商标分类表（附表略）

通过对我县商标（品牌）的分析，存在以下特点：

一是注册商标地方特色鲜明。以祁门的的特色资源（林、茶、瓷）及土特产品居多。林茶菌三大产业的商标19件，占正在使用的27件商标总数的70.3%。

二是个私经济注册商标势头迅猛。目前全县私营企业及个体工商户拥有商标18件，占全部正在使用的27件商标的66.7%。这也从一个侧面反映了反映了个体私营经济迅猛发展，本地企业运用商标战略，开拓、占领市场，打造优势品牌，促进地方经济发展的作用逐步显现。

三是自然人注册商标成为新亮点。箬坑乡红旗村吴诗德针对该村仙寓山独特的高山早生茶特点，于2003年8月申报注册了“望仙尖”绿茶品牌，成为我县第一个以自然人身份注册的商标。

四是老商标的生命力活跃。截止目前，在27件使用的商标中，已经续展的（商标使用期超过10年）有8件，占总数的29.6%。

五是名牌农产品居多。在年“安徽省名牌农产品”评审中，全市有8件名优农产品获此殊荣，其中我县占了3件（“祁山”牌祁门工夫红茶、“山华”牌黄山徽菇、“阊林”牌环保型细木工板）。

但与此同时，全县的商标体系也还存在着许多不容忽视、亟待解决的深层次结构问题：

一是原有注册商标浪费严重。由于经济结构的调整，自然的优胜劣汰，企业体制改革等诸多因素，国有、集体企业注册商标资源浪费严重，闲置数量比重较大，（如原林化厂的“宝塔”、瓷业的“祁太后、金字牌、祁辉”，绿茶的“凫溪”，原祁门人造板的“双板”，原塑料厂的“玉屏”等）总量达20件之多。

二是注册商标偏重商品类商标。目前全县既无一件服务商标（又称服务标记或劳务标志。如中国电信、中国民航等），也没有原产地证明商标、地理标志保护产品和集体商标，更没有一件商标在国外申请注册，27件商标当中仅有省著名商标3件（祁山、山华、阊林）。市知名商标3件（天下名泉、天都、牯牛降）。

三是龙头企业带动作用不强。我县有部级龙头企业1家、省级龙头企业2家，阊林木业的“阊林”、山华集团的“山华”被命名为“安徽省著名商标”，但企业距“中国驰名商标”的申报标准尚有一定差距。

作为具有自营进出口权的外向型部级农业产业化龙头企业、安徽省首家农业产业化龙头企业和“十五”期间第一批“国家星火外向型企业”的山华集团公司，率先制定了香菇、黑木耳标准，并在年被省技监局确定为全省食用菌标准，但公司也只有中国农博会名牌产品1件（“山华牌”黄山徽菇）、安徽省名牌农产品1件（“山华牌”黄山黑木耳）。

四是企业争创名牌意识淡薄。大多数企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用，祁门红茶作为我县最大品牌，却被上海率先抢注，这种现象着实令人扼腕；在省市著名、知名商标的申报中，企业参评积极性不高（年全市有43家企业参加的黄山市知名商标的申报，而我县仅有祁红、山华、阊林、腾飞矿泉水及牯牛降酿造食品5家企业参与）；已有商标的企业，商标广告投入不足（省龙头企业阊林公司的“阊林”牌商标，被评为“安徽省著名商标”，2003年其产值达到2600万元，上缴税费达260万元，但其广告投入也仅有20万元，仅占产值的7.69‰）。

五是政府的推动力度不够。2001年12月，经国家质检总局专家组严格细致审核后，于12月26日正式批复注册了“祁山牌”祁门红茶的原产地标记。而这一编号“0000005”的注册号也成为了全国第5例原产地标记注册和茶叶行业的首例注册，入选当年茶叶十大新闻。但我们却没有利用这次成功注册大造声势。而与我县相邻的池州市为主打“九华佛茶”品牌，坚持每年投入50万元用于广告，产生了强大的影响力和辐射力，探索出一条壮大茶叶产业的有效之路。

六是企业商标自我保护意识不强。原朝阳厂所产的“朝微”牌系列产品，产品市场占有率较高，品牌具有一定的知名度，有两项产品荣获安徽省名牌产品（“朝微”分马力异步电动机、“朝微”Y系列三相异步电动机，是我县仅有的两件工业类安徽省名牌产品），但在加入金马集团时（朝阳厂1997年加入金马，后于2002年退出），却将这一商标无偿转让给了金马集团，造成了商标产权的流失。

二、商标（品牌）申请注册滞后的成因

从企业角度而言：一是产业和行业结构原因，我县经济发展相对比较落后，工业经济正处在复苏阶段，商业和服务业相对不是很发达，企业或业主的原始积累尚未完成，对品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的国企和外来企业处于起步阶段，企业产品处于摸索时期，对申请注册商标的愿望不够强烈，如奥力电机，华特电器等。三是企业规模较小，没有更多的富余资金，产品宣传推介的投入资金不足；加上商标申报过程复杂、所需时间较长（商标查询1-2天，上报后形式审查7-14天，实质审查9-15个月，初审公告3个月），顺利的话至少需要一年半的时间，客观上也导致了企业既无精力也无财力创立品牌，更没有能力实施名牌战略。

从产品角度而言：一是我县是初级农产品和原材料的主要生产基地，企业外销产品不多，即使外销也是代加工的半成品，这些产品习惯上不使用品牌商标也能出售。如我县的绿茶、红茶大多以原料的方式卖出。二是我县一般产品多，名优产品少；传统产品多，高新技术和高附加值产品少。即使像红茶这样的优势产品，其企业的生产规模还较小，产品生产销售额不大，市场占有率较低，产品或品牌的影响力不大。三是区域产品优势明显，企业品牌优势相对薄弱，产品本身所应有的经济社会效益未能充分发挥，拉动地方经济增长不足，如“祁山”牌红茶、“山华”牌食用菌等；由于受种种原因的制约，一些企业对注册商标的重视和利用不够，缺乏经营品牌的战略眼光和实际行动。

三、发展品牌经济的几点思考

品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。企业能否在激烈的市场竞争中求得发展与壮大，关键在于是否拥有市场知名度高、市场占有率大的名牌产品；一个地方的经济能否繁荣，关键也在于是否拥有一批名牌产品和名牌企业。世界强国的经济实力是靠一大批世界名牌支撑的，发达地区的经济腾飞也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻领会实施品牌战略的重大意义，调动各方面力量，重视品牌战略，发挥品牌效益，拓展品牌事业，是振兴祁门经济不可或缺的重大举措。

具体应做好以下几个方面的工作：

1、宣传普及，强化全社会商标意识。现阶段，我们已经告别了商品短缺经济时代，再也不是生产什么就能卖出什么了，必须充分理解名牌综合优势战略的内涵。由于商标属于知识经济范畴，具有抽象性。要使企业充分理解接受，就需要把商标法律知识宣传列入普法教育的重要内容，尽快启动我县“品牌带动战略计划”，大力实施“商标文化推进行动”，组织有关部门，动员全社会开展丰富多彩的宣传活动，要注重实效，力戒形式化，为商标战略的实施创造良好的舆论氛围。

要组织社会各方力量，为实施品牌带动战略服务。行业协会要发挥政府与企业的桥梁作用，逐步在组织企业创名牌和对名牌进行评价、推荐等工作中发挥重要作用。新闻媒体要发挥舆论和宣传导向作用，广泛宣传有关政策和信息，推动品牌带动战略的实施，指导和帮助企业做好品牌宣传策划，扩大祁门品牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品。

要加大对名牌的政策扶持和宣传推广力度。设立名牌带动战略奖励专项基金，财政每年在预算内安排专项资金，专项用于对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”及省市著名、知名商标的奖励，以及用于集中推广宣传经费的补助。

2、引导推动、鼓励企业增强动力进入角色。品牌战略是一项庞大的系统工程，综合性强、涉及面广，任何部门和单位都无法独立承担。要按照“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”的名牌战略推进方针，坚持“政府推动”不动摇，在政策、宣传、服务上多方面为企业争创名牌创造条件，主动督促企业增强品牌意识，抓好基础质量，进一步培育龙头企业，引导名牌产品企业走规模发展道路。

应由政府牵头，成立实施品牌带动战略领导小组，具体负责全县此项工作的组织领导。同时，协调各个部门明确分工、各司其职、各负其责，搞好服务。要广泛宣传实施品牌带动战略的意义，大力推介祁门名牌产品和商标，增强企业和社会的品牌意识。要引导企业充分认识到名牌战略对提升自身品位、扩大市场占有率、提高经济效益的促进作用，将品牌战略纳入企业重要发展目标来重点落实。要广泛动员企业参与创品牌工作，使创品牌工作在全县形成热潮。继续深入开展“商标帮扶工程”，对争创驰名商标、著名商标的企业在政策、资金、项目、技术方面给予大力扶持，积极帮助企业培育和申报、认定驰名商标及著名商标。要为名牌产品的市场开拓创造条件，对名牌产品实施动态管理，同时要开展质量综合治理，重点加强对质量问题突出的企业的质量监控，杜绝制售假冒伪劣产品，并严厉打击制假售假行为，维护名牌企业的合法权益。

3、大力推进，把特色优势转化为品牌胜势。

一是大力开展名牌产品争创活动。要以我县传统产品、主导产业和优势项目为重点，以现有的著名、知名品牌为龙头，集中引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、名牌企业、名牌基地，推荐一批质量好，市场占有率高，消费者满意的产品争创国家、省名牌产品，带动地方经济向品牌化、市场化、区域化方向发展。二是借助行业协会积极争创品牌。建议建立茶业产销企业协会、电子工业企业协会，积极发挥好红茶协会、食用菌协会、林产工业企业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会的作用，并切实做到统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一市场价格、统一对外形象宣传。同时借助行业协会，积极向国家工商总局推荐我县质量长期稳定，检测机构、标准化体系、计量体系健全的企业的产品为国家免检产品。三是建立激励机制鼓励企业创新品牌。加强对林、茶、菌三产业重点企业的辅导与培育，选择具备一定条件、有发展潜力的企业，作为实施名牌带动战略的重点对象，并实行动态管理逐年更新。对被列入名单的企业，各有关部门要引导其加强名牌的创建工作，开展对企业的业务辅导，协助企业制定名牌创建方案，加大对品牌的宣传和投入力度，进一步巩固和提升品牌地位。对已达到名牌条件的，要及时向国家或省主管部门推荐，帮助企业办理申报手续，对创新品牌、创著名商标和驰名商标的企业给予奖励。四是积极推进原产地域产品保护工作。筛选一批重点企业重点产品着力培养，努力争取原产地域保护（截止目前，我国已有90种农产品进入原产地域产品保护名录，其中茶叶有龙井、黄山毛峰、太平猴魁等7种之多）。当前最重要的就是要整合祁门红茶企业，尽快申报“地理标志”证明商标或集体证明商标（截止今年4月中旬，我国已对近300多个地理标志产品进行注册保护，已核准注册110种“地理标志”和证明商标和集体商标，其中茶叶有14种之多，如安溪铁观音、武夷山大红袍、六安瓜片、霍山黄芽等）。

4、依托资源，把生态产业做成创立品牌的领头羊。

我县山场面积大，林木、油茶、毛竹、中药材、矿产、水能等资源丰富，动植物品种繁多。祁门具有的生态资源、产业基础、劳动力成本三大优势，为企业创造名牌提供了较好的基础。毫无疑问，祁门最大的品牌潜力来自林产工业、茶业和农副产品加工业，要以此为立足点和外界进行各种形式的合作。

一是利用区域丰富的山场资源，大力发展生态高效农业。要培育茶叶、蚕桑、食用菌、高山蔬菜、中药材、畜禽等名牌农产品，鼓励和支持申领“绿色品牌”、“有机品牌”、“无公害品牌”，开发加工营养，即食、方便的新型菌、笋产品。引导选择祁红、山华、黄山翠兰、凫绿等名优茶，积极申请注册原产地保护标记（目前我国茶叶已获地理标志的产品有祁山牌祁门红茶、元正牌武夷山正山小种红茶、凤山牌、八马牌安溪铁观音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黄山毛峰等；已获原产地域保护的产品有龙井茶、四川蒙山茶、武夷岩茶、洞庭碧螺春茶等。而我县仅有“祁山”牌红茶一家）和绿色食品证明商标。

二是充分利用的水资源优势，积极培育水资源品牌。我县境内水利资源丰富，水体和河流分布广，主要河流有阊江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。矿泉水资源丰富，水质纯净，口感良好，富含对人体有益的微量元素，具有广阔的开发前景。“天下名泉”商标的成功申报，说明了企业商标意识的明显增强，给我县饮用水发展上带来了新的希望（“天下名泉”为邓小平视察黄山时所题）。要按标准化生产的要求，大力发展本地水资源企业群，生产饮用水、纯净水、茶饮料等系列产品，把我县建成华东乃至全国饮用水生产基地和集散中心。要大力推进食品饮料、小水电等资源加工型企业发展，加大高新技术嫁接改造力度，引进产品转型，增强市场竞争力。

三是充分利用生态优势，努力形成生态旅游品牌。生态是我县最大的品牌，最大的优势所在，要充分发挥生态资源不断升值这一最大优势，科学整合资源，合理规划布局，加强景观设计和时空设计，大力发展“深生态旅游”，建立“大休闲市场”，使祁门的生态旅游成为黄山大旅游格局中的新元素和重要组成部分，成为华东乃至全国的“生态旅游示范区”。要结合创建国家生态示范区活动，加大开发保护力度，努力开发“山区休闲度假游”、“青山绿水生态游”，全力打造独具山区特色的生态旅游品牌和华东地区秀美山水旅游品牌。要按照“生态环境优美、生态经济发达、生态文化繁荣、生态家园和谐”的要求，积极建设“山水园林祁门”。

要进一步挖掘牯牛降旅游品牌的内涵，着力开发山水观光游、生态农业游以及体育旅游、文化旅游、休闲旅游等特色旅游项目，完善配套设施，优化旅游环境，加快牯牛降旅游从生态观光型向休闲娱乐型转变，从数量扩张型向质量效益型转变。并在此基础上，转化为以“原始、绿色、古朴、生态”为主题的特色旅游品牌，凭借独特的生态优势、自然优势和得天独厚的旅游资源来赢得游客。

特色是旅游之魂，文化是旅游之基。发展旅游产业必须深挖旅游资源的文化内涵，充实运用到吃、住、行、游、购、娱的各个环节，以市场为导向，从景区建设、项目开发、线路策划、产品包装等各个方面，进行旅游与文化的整合，达到提升品位，增强竞争力之目的。根据祁门的旅游资源实际，应着力开发挖掘以下文化内涵：一是以牯牛降部级自然保护区为代表的生态文化；二是以毛棚店、环沙村为代表的目连戏曲文化；三是以渚口、新安为代表的新安中医药文化；四是以赤岭小集镇建设和秋浦河开发为代表的秋浦源诗文化。

5、统筹协调，积极营造良好品牌开发环境。

创品牌范文篇2

**高速公路开通伊始，便引得人们竞相驱车上高速，趋者日多，也算是“有凤来仪”。如何让凤安家落户便是我们日常话题了。

作为国道主干线，合安高速公路为皖中地区的经济发展注入了新鲜的活力，迎来了一个良好的开端，获得了人民群众的欢呼与喝彩。既省时又省钱，这是车主们的赞美，若要进一步获得良好的经济效益与社会效益，获得司乘人员发自内心的赞美，使他们有一种宾至如归的感觉，那么我们工作的核心就是如何提供优质服务，如何贯彻“满意在合安”的服务宗旨。

高速公路收费所，作为文明窗口，我们的一言一行、一举一动，司乘人员都看在眼里、记在心里。我们服务的优劣直接决定着司乘人员对我们的观感与态度，若想获得司乘人员的好评，获得广泛的知名度与美誉度，那么为司乘人员提供优质服务则成为必然。

优质服务的前提是全员都要立足岗位、爱岗敬业。一个不热爱本职工作的人，在工作中又如何去热爱他人，又怎可能为他人提供优质服务。企业是一台机器、员工便是一颗颗的螺丝钉，只有员工牢牢地坚守岗位，不使松懈，才不会影响机器的正常运转。一个企业只有在正常的运转下，才能谈生存和发展。许振超同志三十年如一日的爱岗敬业、干一行精一行便是我们学习的楷模。

优质服务的重点是从实际出发，从自己身边的点滴小事做起，豪言壮语比不上一个微小的行动，司乘人员长途奔波、异客他乡，本是十分的疲劳与落寂。一个会心的微笑、一杯温烫的开水，都会给他们带来温暖如春的感觉。因此，我们不仅要善于察言观色、仔细做好每一项服务工作，而且是用行动无微不至地让司乘人员真正宾至如归的感觉，点滴之水可积苍海。优质服务不能流于形式、浮于表面。职业性的微笑、教条式的话语、千篇一律的动作，倘不出于真心，纯粹只是应付，便会毫无生气，又如何让司乘人员留下好的印象？优质服务更不能轻漠冷淡、不理不睬、横眉冷对，给司乘人员以恶劣的印象，若要挽回这种坏的影响则要付出加倍的努力和代价。

优质服务就是出于真诚、发自内心、主动热情、急人所急、想人所想，使司乘人员如沐阳光、轻松舒畅、甘甜如怡。当我们将一杯杯滚烫的开水送到因雾天滞留在道口的司乘人员的手中时，当我们将即将临盆的打工女送到医院时，当我们看到一双双感谢的眼神时，听到一句句感谢的话语时，我们深深的知道，形象就在我们身边，服务就在我们的手中。

优质服务贵在坚持。在日常工作中，我们常会受到司乘人员的辱骂与误解，甚至于恶毒的话语加诸于身。这时，我们应当忍辱负重，不因一时的挫折而放弃优质服务，而更应讲究优质服务。司乘人员的表现不正说明了我们的服务还不到家？只要我们身体力行，不论司乘人员是辱是骂都要坚持为他们提供优质服务，忍一时屈辱，总会得到云开见日出，都会消除司乘人员的误解。而我们的自身修养和思想情操也将得到升华。

当前，保持共产党员先进性教育正在全处如火如荼的开展，将先进性教育落到实处，在收费所就是将我们优质的文明服务展现在广大司乘人员面前，充分落实王总提出的“大服务”意识，紧跟管理处“一年打基础、二年抓提高、三年上台阶”的工作步伐，用我们的实际行动，扎实开展号文明服务，使“安全、快捷、舒适、优美”的国道主干线在我们手中真正的得到体现。

创品牌范文篇3

关键词：灯具类;文创品牌;设计意象;体验经济;KJ法

文化创意产业近年来成为许多国家工业发展的重点，不论是发达国家或是发展中国家，对于推动文化创意产业都极为重视[1]。随着服务经济日益商业化，人们对于商品的选择更加个性化。由此，将目光、消费投入体验经济。体验经济既从生活与情景开始，塑造感官体验与思维，吸引顾客注意力，改变其消费行为，从而找到文创产品新的消费价值[2]。灯具作为我们生活中最常使用的产品之一，其设计与创新在文创产业中具有重要价值。作为文创产品，灯具设计应强调其文化属性，设计意象就变得尤为重要。文章研究目的：透过探讨台湾地区灯具类文创品牌之设计意象，为文创产业工作者及研究者提供设计参考依据。

一、文献综述

（一）台湾文化创意产业发展现况。台湾地区行政主管部门2002年6月将文化创意产业计划纳入重点台湾文创品牌设计意象研究——以灯具类为例ASTUDYONTHEIMAGEANALYSISOFCULTURALANDCREATIVEBRANDDESIGNINTAIWAN——TAKINGLAMPSANDLANTERNSASANEXAMPLE发展工作，提出需以知识附加价值最高的类型设计创意产业为领导核心，重点在于艺术美学创意设计。自21世纪以来，台湾地区文创产业发展呈现出丰富的产业面貌，产品设计产业发展优势较大[3]。近年来，台湾文博会将台湾各个地区在地文化融入文创，以成熟的传统技术结合科技技术，推动文创发展，在文化传承中激发创新[4]。（二）文创品牌。文化品牌可定义为四个面向：识别“具有辨识度的可视化重点”，产品“具有品牌特色，可辨识性的附加价值商品”，服务“以艺术文化知识等方面为主的服务”，营销“以文化艺术知识为前提的品牌与购买者之间的沟通”，展示其竞争优势[5]。品牌能给予消费者信任，为消费者提供质量保障，可突显消费者地位以及对于质量生活的追求，也成为消费者选择和购买商品的方向[6]。文创品牌不同于其他一般大众品牌，它具有地域性、文化差异性及民族性，其核心强调价值观与生活行为，是文化产业不可缺少的一个基本单位[7]。（三）设计意象。意象是感觉与直觉之间综合的表现，商品意象是由消费者对于商品的体验与心理所做出的判断。意象设计能激发人类内心的认同感，使文化与生活相结合，并透过商品设计令消费者对于普通的事物有新的感悟与体验[8]。产品在贴近当下发展的需求中应突显出消费者的价值观与个性化特点，设计者可以从感性意象出发，在造型上加以创新，确保产品造型的发展趋势。感性意象可以理解成人们对于某种物体所产生得深层次的情感追求[9]。透过外在造型因素，经过用户的感官系统被其感知后，对于产品的造型所产生的意象，其中包含感觉、感知、风格等，并透过产品的结构、材质、颜色等因素的构成，以及外部环境、文化等因素的影响，可赋予产品意义[10]。（四）文创灯具类产品。随着人们生活水平的提高，灯具类的产品已经不单只是作为照明的工具，设计师与艺术家开始利用灯具类产品进行设计艺术创作[11]。目前文创灯具类设计更注重与科技、人文、情景、体验相结合发展。灯具类文创品牌独特的地域性，文化性也更能够引起消费者购买的欲望。藉由糖葫芦，射日神话等多种在地文化元素作为源物进行LED灯具设计的操作测试。发现台湾文创商品设计上常运用到隐喻手法。从较为抽象的文化概念与具象化的文化器物中提取诠释，可开发出功能、造型、文化意涵相结合的文创类产品[12]。

二、研究范围及样本

研究以普选方式从2017年台湾地区文创博览会展出的文创品牌中选出10家灯具类文创品牌做为研究对象，分别为DnHLoftdesign、大器创意有限公司、沙坦朵安手作坊、卓玉股份有限公司、品研生活美学有限公司、祈乐创意股份有限公司、格玮国际有限公司、稳得创意工坊、KAMARO＇AN往下来吧、光织屋，见表1。每家品牌选出5件网页营销官网主页中位置最为明显的宣传作品作为本研究的研究样本，共计图片50张，如图1。其余展出的文创品牌不在此次研究范围之内。

三、研究方法及步骤

（一）研究方法。文章以KJ法（亲和图）为研究方法，探究台湾地区文创品牌之设计意象，以灯具类为例，归纳出其意象特征。KJ法又称A型图解法，亲和图法（AnityDiagram）。由东京人文学家KawakitaJiro1964年创始发表，并以他姓名英文的缩写命名“KJ”。KJ法将大量事实如实收集捕捉，透过对于这些事实的组合与归纳，发现问题全貌，从而建立假说或创立新学说，可处理简单或者复杂的问题，使问题内容架构清晰，更容易聚焦掌握。KJ法是从概念出发，对问题进行归纳与质化因素缩减的方法。不需要数理化，以语言文字形式掌握问题，可探索式的发现问题。研究者可以使用KJ法归纳复杂的质性问题。此方法有利与归纳抽象及繁复问题[13]。（二）研究步骤。本研究操作于2019年3月13日下午3：40至晚上22：50，地点为台湾地区某大学艺术学院研究室。由9位成员运用KJ法以“台湾文创灯具品牌—50个灯具设计意象”为题，进行台湾地区文创灯具品牌设计意象为关键议题进行探讨。研究小组成员筛选标准为具有多年设计美术专业背景学生，年龄介于20-30之间，设置成员编号为1-9。对于研究方法以及台湾地区文创灯具类品牌设计意象有一定程度的理解。KJ法分组以每项约3-5张左右为一组，超过第6张分为第二组，再为每组分类命名（因子命名）。当全部分组小于10个，KJ法操作完成。

四、结果与讨论分析

透过KJ法操作，一共得出视觉色彩、风格特色、产品材质、仿生造形、人文素养五大项目。衍生出明度、物体色、彩度、暗黑、感性、理性、建筑、室设、器具、地科、大自然、生物构造、形状、家庭、情感、文化、宗教、时尚等18小项，如图2。（一）KJ亲和图内容的彼此关系。视觉颜色与风格特色有关系。风格指在某个特定时期的艺术风格或是艺术家作品的特色特征，色彩在不同艺术时期或不同的艺术家面向都有着不同的艺术表现[14]。仿生造型与产品材质有关系。材质与造型之间相辅相成，由于材质的属性与特质，在产品设计中需思考以怎样的工艺能够达到造型的需求。仿生造型与文化、宗教、时尚互为因果。不同文化、宗教中对于生物的寓意有所不同，在仿生造型上的呈现也有所不同。时尚元素多元，受到时代、个人喜好的影响，在仿生造型上多样化。人文素养与视觉颜色、产品材质有因果关系，与风格特色有关系。人文是指人类在社会发展中所产生的文化现象，自然环境与人文文化以潜移默化的方式影响着人类的生活环境（包括色彩）。宗教中的色彩也受到其信仰、传统影响。不同情感的表达可以透过材质展现，柔软的材质常常给人欢乐或开心的、柔软的感觉，尖锐锋利的材质带给人愤怒哀愁的感觉。产品材质上也根据宗教的信仰内涵传达的不同而进行选择。风格受社会及时代与历史的影响，体现出人类在当时社会所表达的社会经历与情感倾向，因此人文与风格二者不可分割。（二）灯具类文创品牌设计之特点。1.视觉颜色。视觉颜色包括明度、物体色、彩度三个方向。在色彩明度中，多为明度、通透度较高的颜色。样本B16（见图1）为“卓玉股份有限公司”灯具《喜乐》，灯罩采用微曲镜PMMA光板，从视觉上具有高明度，穿透感及层次感。物体色为材料本身的颜色，利用原始素材创造出全新的产品，保留物体原有的颜色。样本B11（见图1）为“花莲文创品牌沙坦朵安手作坊”作品。此品牌将废弃物变为设计，渴望地球干净。彩度部分文章样本选择主要包含人为颜色，例如陶瓷烧制釉料颜色。2.风格特色。风格特色包括了暗黑、感性、理性。暗黑风格包含卷曲、凋零、沉重、缠绕、腐蚀、破损等意象。样本B13（见图1）以自然材料与废弃的材料制作而成，造型中多采用铝线制成卷曲的造型，吻合新艺术风格中以自然形态为主、突出曲线形态。感性风格以柔软的材质、女性化的精致、多层次的设计表达。样本B47（见图1）选取于品牌“光织屋”。由一名女性艺术家与一位原住民工艺家共同创作。此系列作品《旅行的梭光》，运用到黄腾、乌叶竹、树皮、草木染、漂流木部等材质。流线的造型，融入编织的竹体，陇上树皮捶打制成的轻柔薄沙，天然草木晕染的色彩。在繁复的造型中带有温柔的材质。理性风格面向在感官上带给人平衡，简约，干净的感受。例如本研究样本中B05（见图1）是品牌“DnHLoftdesign”的灯具作品，为工业风格设计。LOFT表面意思翻译为仓库阁楼，最初起源于欧洲，受到工业化与后现代的碰撞，在20世纪40年代被艺术家与设计师利用进行居住展览社交等活动。逐渐成为一种时尚风格。根据现代人审美情趣，LOFT风格逐渐细化，或偏向复古或偏向前卫。并多以简洁、有质感、整洁重复为主要趋向。3.产品材质。产品材质内容方面的元素广泛，包含建筑面向材质，室设面向材质以及器具材质。花瓣、蝉蛹、茧、蜘蛛丝等意象的材质也融入到了本次研究产品材质中。研究样本B50（见图1）为“光织屋”作品《花纹囊体》。选用材质构树纤维制成纸浆，加入苎麻、琼麻、葛藤等植物纤维、手工抄纸。将树皮纤维制作成立体纸行，苎麻纤维勾织不断向外扩散。利用材质的韧性创造出实体空间感的造型。创作者在创作的过程中也提到，材质带给她本身与使用者内在的感受与外在的感受。人与材料之间的对话是一种清楚的语言，即与自己对话。整理材料的过程像是整理了自己的内心，使自己变得安定单纯，回到最原始的地方。室设面向内容中多为家中使用用具材质为主，样本B41（见图1）为品牌“KAMARO'AN住下来吧”灯具作品。此品牌坐落在美丽悠久的阿美族古老部落。如同原始祖先一般自给自足的生活，从中获得满足于快乐的设计理念。在山中采藤，在海边拾取漂流木，一切器具依靠双手制作。将工业设计产品工艺化，利用传统的车伞草经过草编结合金属框架制成灯具。器具面向采用环保材质居多。研究样本B22（见图1）《温释手提竹灯》为品牌“品研生活美学”作品，运用生长在台南的枝竹编织而成，兼具东方古典风情与时尚。4.仿生造型。仿生造型包含地科、大自然、生物构造、形状。地科部分包含生活环境社会中景观，研究样本中B27（见图1），运用技术创新产品给予用户欢乐体验的同时，提高消费者对环境社会的认识。生物构造部分利用虚与实的模仿生物的构成。“大器创意有限公司”强调品味设计创造美好事物，运用不同种类，不同典故中“鸟”的造型为主要设计概念。结合传统工艺及现代科技，为使用者提供美好的生活体验。例如样本B10（见图1）运用了东方风格的青花瓷纹样，台湾莺歌镇陶瓷的陶瓷工艺作为飞羽的“羽毛”，将生活点缀的如诗词，如画境。利用音效模仿黄啼的叫声，透过鸟与鸟笼的概念将灯光与声音氛围相结合，仿佛文人雅士在清晨赏鸟闻啼，描绘美好的小生物带给使用者向往温馨生活的温馨画面。形状部分通过曲线、封闭、直线表现设计的延展性，流畅性。样本B31（见图1）利用五金线，多层次构建出东方山水层层迭迭线条之间的虚实交错。5.人文素养。人文素养包含家庭、情感、文化、宗教、时尚。在家庭项目中，样本B30（见图1）为一个房子造型，材料柔软的手感，可爱的外观带给使用者家庭一般的疗愈与幸福感。情感面向分为喜、怒、哀、乐、欢。文化面向包括东西方思维，东西方节日庆典以及原住民文化。宗教面向佛、道、儒以及西方天主教与基督教。样本B20（见图1）《心莲》为卓玉设计有限公司光明静好系列产品，以激光雕刻，线条简洁，象征智慧、慈悲之心。时尚面向，样本B42（见图1）具有东方风格放射性元素，造型上对称、重复、颜色淡雅更符合当代以“轻”为美的时尚潮流。

创品牌范文篇4

以党的十八大精神为指导，以增强基层党组织的凝聚力、战斗力为目标，按照“四个好”的标准，建强班子，带好队伍，完善机制，筑坚阵地，全面提升党建水平，增强活力，创建项目，为全区城乡大发展提供坚实的组织保障，

二、工作目标

（一）党建示范点

局党支部创建“党建示范点”，总体思路围绕发展抓党建，抓好党建促发展，着力做好以下工作：

1、抓好班子建设。领导班子是核心，是执行决策和落实工作的关键。通过理论学习、党性锻炼、制度规范、纪律约束等手段和措施，不断增强班子把握大局、执行政策、依法行政、规范管理、推进项目、统筹发展的能力。

2、抓好党风建设。党风是基础、是核心、是关键，以优良的党风引领工作作风、建设行风，牢固树立围绕中心、服务发展的理念，严格执行党章党纪的相关规定，弘扬求真务实、真抓实干、密切联系群众的工作作风，规范服务行为，优化服务质量，改进服务措施，创造高效优质的政务环境。

3、抓好教育管理。充分利用“”、党日活动、专题活动等，不断增强党员的理想信念、宗旨意识、奋发有为精神，落实群众评议、党员互评、领导点评措施，使党员理想道德更加坚定，队伍更加纯洁、作风更加过硬、管理更加规范。

4、抓好能力提升。开展“三基三严”即基础知识、基本理论、基本技能，严格作风、严格纪律、严格要求的培训夯实能力基础，通过岗位自学、传帮带、以会代训、集中培训、参观交流、项目管理等，平日交任务压担子，不断提高沟通、协调、判别和处理实际工作的能力。

5、抓好廉政建设。认真实行党风廉政建设一把手负总责、分管领导具体抓的“一岗双责”，严格执行“三重一大”和“四不直管”的相关规定。坚持集体领导，民主决策，落实领导干部述职述廉和风险岗位监控，坚决杜绝职务和行业腐败。

（二）优秀党建项目

创建3个“优秀党建项目”：。总体思路以党建推动城建项目建设，以项目建设的速度、质量、效益检验党组织的战斗力。着力做好以下几项工作：

1、项目建立党组织。

2、积极破解工作难题。党小组在项目指挥部统一领导下，充分发挥党员的先锋模范作用，身在一线，勇于担当，攻坚克难，在征地、融资、拆迁、排障、报建、施工等工作中，出良方，谋对策，切实破解实际工作中遇到的矛盾和问题，积极稳妥，科学合理，保障项目顺利实施。

3、强势推进项目建设。在项目建设中，党员冲锋在前，既当尖兵又当突击队，一个党员就是一面旗帜，抓质量抢进度保安全，白天抢干，雨天巧干，夜晚加班干，发扬“5+2”、“白加黑”的精神，按时间节点强势推进项目建设，并保证3个党建项目成为示范工程、优良工程、廉洁工程、群众满意工程。

（三）党员创绩先锋

在机关党员中，开展“立足岗位，争创佳绩”活动，着力做好以下“五带头”：

1、带头学习提高。努力学习实践科学发展观，坚定理想信念，勤于实践，钻技术、求新知，不断提高专业技术水平，成为建设行业的行家里手。

2、带头争创佳绩。具有强烈的事业心和责任感，敬业奉献，推动工作创新，在改进作风、提升服务上有显著成绩。

3、带头服务群众。具有强烈的宗旨意识和服务意识，切实维护和保障群众的切身利益，在项目建设、农民公寓、农民工工资等问题上，积极为群众解难题、办实事，态度热情、工作诚恳。

4、带头遵纪守法。自觉遵守国家的法律、法规、政策规定，依法行政，依法管理，严以律已，严格要求，清正廉洁。

5、带头弘扬正气。坚持原则，自觉抵制不良风气，维护建设部门的形象，不谋私利，不假公济私，不损公肥私，干净成事。

三、活动要求

1、学习动员。结合学习贯彻十八大精神的要求，形成共识共为的强大合力，把思想统一到区委、区政府的重大决策上来。以建设学习型党组织为抓手，加强理论知识、专业知识学习，以服务技能知识学习，努力提高机关党员干部的执行力和操作力。

2、营造氛围。利用会议、墙报、刊物等进行广泛宣传，营造良好的活动氛围，引导全体党员积极投身到“建设美丽富裕和谐幸福经济强区”具体实践中去，推动机关党组织和广大党员干部，立足本职，把全部心思集中到推动工作上来，把主要精力集中到项目建设上来，把所有干劲集中到干事创业上来，全区城建事业发展提供坚强的思想保证。

创品牌范文篇5

大家好，今天很荣幸的能够参加此次会议，今天会议的主题是“创品牌做特色”，我发言交流的题目是“营法治文化创建美好校园”。

有这么一则小故事。十八世纪，德国皇帝威廉一世在波茨坦建立了个一座行宫。某日，皇帝进入行宫，登高望远，全城的景色却被前面的一座磨坊所阻碍，皇帝感觉到很不高兴，于是派人前去和这位磨坊主商量，准备买下这个磨坊，但是遗憾的是磨坊的主人因为这个建筑是他祖上留下的，坚决不买。威廉一世知晓后很生气，便派人强行拆除。但是故事并没有结束，反而发生了戏剧性的变化，磨坊主向法院提出了诉讼，结果法院判皇帝败诉，要求皇帝重新建立一座磨坊，威廉一世服从了判决，重修了一座磨坊还给了磨坊主。这则经典的案例，成为了德国法治时代的一个里程碑，也是德国法治的象征，更给时下的我们带来了深深的思考。

党的十八届四中全会提出了依法治国的理念，在社会物质文明高速发展的时下，推进依法治国，强化依法治国的理念，不仅是时展的必然要求，更是实现伟大中国梦的必然要求。作为育人树才的摇篮——学校，我们要与时俱进，不断提升法治理念，营造校园浓厚的法治文化，才能与时俱进，这不仅符合教育规律的要求，更是时展对我们校园管理和建设的要求。

如何营造校园浓厚的法治文化，建美好校园，我们可以从以下几个方面去入手：

树立法治思维，依法办校。学校担负着教书育人的职责，担负着培育祖国未来的重任，校园是一个圣洁和神圣的地方。在社会发展的新常态环境下，在校园管理的过程中，我们自己首先要牢固树立法治思维和意识，在办学的过程中依法办学，牢固树立依据章程进行自主管理，依据制度依法教学办事，切实运用法治思维和法治方式对学校进行管理。

多管齐下，做好法治教育。要创建美好学校，营造良好的法治校园，我们要多管齐下

一是思想重视，强化宣传。思想上的高度认知，才能指导我们的实践行动。只有充分认识到法治文化建设的紧迫性，我们才能更好的开展建设好我们美丽的校园，在具体的操作过程中，我们要加强对法治的宣传力度，通过校园文化长廊，班级主题会等多形式，多渠道，不断的强化法治教育宣传，通过宣传营造一种法治文化氛围，让学校的广大教职工，让广大家长，让我们的学生知道校园法治建设的重要性和紧迫性，不仅入脑，更要入心。

二是结合实际，注重法治。将法治建设融入到日常的学科教育中，加以宣贯。如：政治课、历史课等，努力营造良好的校园法治和班级文化环境。营造和谐、健康的校园文化环境，营造阳光、向上的班级文化氛围，为校园法治文化的创建提供必要的外部环境氛围。

三是加大管理，多管齐下。校园法治文化的创建，它需要社会各界和学生家长的共同关注，只有发挥社会的力量才能更好地建设良好的校园法治文化。具体而言，在学校方面，要加强管理，注重学生的思想动态，对一些特殊群体的学生要多加以关注，引入心理辅导教育机制；在学生家长方面，应与学校彼此之间加强联动，增强沟通效力，双方彼此及时掌握学生的动态，只有这样才能多管齐下，我们美丽校园才会有更多的“欢乐和笑语”。

作为一名教师，我们每一位教师其实就是一个窗口，一面旗子，我们自己的一言一行，一举一动都会成为学生关注和模仿的焦点，所以，我们必须要注重自己的言行举止，为人师表，在日常管理和教学过程中，按章办事，按章教学，率先模范，在潜移默化之中，影响着我们的学生，这样才能更好地教育我们的学生，让学生在潜移默化中受到影响，受到熏陶，这样才能更好地影响学生，为学生树立法治的榜样。

我想我们可以从以下几个方面去入手：

努力做一名法治精神的宣贯者。作为教师我们担负着国家和人民给予的圣神使命和职责，牢记法治理念，大力弘扬和践行法治精神是我们的使命和职责，我们要不断加强自我的学习力度，不断提升自我的法制意识，真正了解、懂得、接纳什么是法治精神，法治的内涵本质是什么，让依法治国，依法治的理念真正植根于我们的心中，入脑入心。

努力做一名法治精神的实践者。新时期，党和政府提出依法治国的理念，内容丰富，弘扬法治精神，实践法治精神，而不是将弘扬法治作为“一纸空文”，在日常生活过程中，我们更应该在实践的前列，成为排头兵，在工作、生活中，不越红线，不触底线，遵章守法，严于律己，做好每一件小事，勿以善小而不为，勿以恶小而为之，用自我的言行和行动为社会的和谐美好做出贡献。实践好法治精神。

努力做法治精神的一名捍卫者。作为一名教师不仅要努力传播法治价值观，按照社会主义法治精神，要求自我，规范自我外，在日常工作和生活中，当我们遇到一些违法乱纪的事情时，此时，我们更应勇于制止，敢于向前，要有为营造健康和谐、阳光向上的社会氛围做贡献的使命感和责任感。

创品牌范文篇6

为了使阳光家园管理处能紧跟公司步伐，并承受市场经济竟争机制的洗礼。年初，家园管理处制订了“管理有序，服务规范，创建品牌，提高效益”的工作目标，管理处全体员工认真遵循这一原则，同心协力、开拓进取，积极寻找新的利润增长点，全方位展开各种有偿服务，年工作在全体员工的不懈努力下，诸方面工作均取得了突破性和实质性进展，为管理处年工作有更大发展奠定了坚实的基础，创造了良好的条件。

为了总结经验，寻找差距，规划前景，促进年工作再上一个新台阶，现将年工作总结如下：

一、积极开展各项经营活动，提高经济效益。

阳光家园管理处在年工作中，在成本控制上下了很大的功夫，使管理处工作首次突破零的利润，创造出一份来之不易的经济利润。年工作全面展开之后，管理处为了寻求更大的利润增长点，召集全体员工在公司目标和经营思路的框架下进行分析，集思广义，根据阳光家园小区实际情况，制订出适合自身发展的经营项目。

阳光家园管理处全体成员在上半年工作中积极展开了各项有偿经营服务活动。如“家政清洁服务；小孩接送；房屋中介等各项有偿服务。全体员工利用休息时间加班、加点来展开各项有偿服务项目，家园全体员工共9人，在保证小区正常生活秩序的前提下开展各项经营活动，管理处全体员工不计得失，利用休息时间来展开各项有偿服务。

做家政清洁，保洁做不过来，保安人员去协助。甚至上夜班人员也要抽出半天时间主动协助，在年元月份是家政清洁的高峰期，为了使管理处充分利用这宝贵的时间创造出利润，在保证小区正常工作的前提下，一天接4家家政清洁服务，就这样管理处全体成员在分分秒秒创造着利润。

一份耕耘一份收获，截止月未，家园管理处就有偿服务这一项已产生10028元的利润，给公司创造出一定的经济价值。

二、以高效、优质的服务赢得新的利润增长点。

阳光家园是集团公司开展较早的一个项目。小区面积不大，入住率虽高，但住户资源不是很丰富，物业公司通过几年和业主的磨合，已经形成较为成熟的管理运作模式。业主对物业公司也给予了认可，但由于小区面积不大，收费低下，造成物业管理经费不足，无法保证物业管理的正常运作。根据这一状况，管理处在年度工作中调整工作思路，在保证小区各项工作稳定的状态下，利用现有资源，赢得新的利润增长点，通过新增点来弥补由于管理面积小而产生的亏损；另一方面阳光家园一直以一种较为平稳的管理方式在运行。在相对的物业管理活动中突出业主至上的服务模式，只要求品牌不看中利润。年公司整体思路做了调整，作为阳光家园管理处，即要保持物业管理各项工作平稳，又要创造相应的利润。针对这种情况管理处立足现有的管理服务模式进行创新，以服务带动管理费用的上调，使业主感受到物业提供的超值服务，便于管理处对费用适时进行调整。

管理处在年上半年工作即将结束时，对阳光家园物业管理服务费用进行了上调，在原来的基础上涨浮达到每平方米0.13元。在这种情况下，就要求我们以更加优质的服务来赢得业主对涨费的认可，管理处在进行了艰难解释和沟通工作后，终于在7月份将物业管理服务费涨到国家标准范围内的最高标准，使管理处产生一项新的经济增长点。

三、开源节流，降低成本，提高效益。

1、加强各项费用的收缴工作

鉴于物业管理是一个高投资、高成本、低回报的服务行业。要确保管理处工作持续正常进行，必须做好物业管理各项费用控制，并保证按时足额收缴。截止11月未管理处收费率达到98%以上。

2、厉行节约、降低成本

今年管理处全体员工，继承发扬年的优良传统，时刻树立成本意识和节约意识。严格控制各项管理费用的支出，使各项费用支出降低到最低限度。截止11月未费用支出比同期支出节约28243元。

通过管理处全体员工的汗水浇灌，阳光家园上半年的工作扎实而富有成效。截止月末收入目标完成率达到124%，已产生利润56336元，年工作怎么来开展，是否能保持这个良好发展势头呢？下面我就阳光家园管理处下半年工作实施计划及工作目标做以阐述。

一、巩固年新增的利润增长点

年，家园管理处对物业管理费和垃圾清运费进行了上调，年管理处的工作重点将放在物业管理费的收缴和解释工作上。

二、进一步寻求新的经营项目，突破常规，对外发展，辐射周边区域

年工作的实践证明，展开多种经营思路是行之有效的，年工作中，阳光家园将在现有基础上更加放开手脚，对各项经营活动突破常规不只是局限于小区内，将对外横向发展。利用现有资源创造处每一份利润。

三、提升管理、以人为本、稳步发展

创品牌范文篇7

关键词：文创商品;品牌;品牌设计

一、文创商品及品牌形象

（一）文创商品

随着消费大众审美水平的提升，消费者购买商品时已经不能够满足于商品的品质和功能，在这样的环境下，文化创意商品（以下简称文创商品）应运而生。文创商品不同于过去的商品，而是更加注重文化的核心价值，其追求的不仅仅只是外观、功能与价格，而更多地是追求创意加值设计以及打动人心。所谓文创商品，即以某一文化为基础，通过设计加入创意再生的商品，是智慧财产的体现。故而在当今社会，能够在视觉、品质、性能与文化等方面均能打动人心的商品，才称得上是成功的商品。当然，光有文创商品还不够，如何将文创商品更好地推广出去，就涉及到了文创商品品牌的设计开发。

（二）品牌

目前品牌行销已然是大势所趋，这使品牌无所不在，并且受到各组织、公司的高度重视。品牌是一个商品所有的体验：信赖、个性、可靠性、信心、朋友、地位、经验的分享等。根据美国行销学会（AmericanMarketingAssociation）在1960年的定义：“品牌”是一个名称、标记、符号、设计或以上各项的综合，被用来辨认厂商间的商品或服务，进而与竞争者的商品之间形成差异化。

（三）品牌的五要素

1．品牌忠诚度(brandloyalty)：是指消费者会偏好特定品牌，并且拒绝购买其他替代商品的程度。品牌忠诚度通常用来衡量重复性销售的多少，同时也从侧面反映了消费者购买同一公司其他商品的可能性。

2．品牌知名度(brandawareness)：是指品牌对于消费者的影响程度。指消费者在特定的商品类别中，记忆某品牌的能力，因此品牌知名度能提供给品牌熟悉性和承诺。

3．知觉品质(perceivedquality)：直接与商品销售息息相关。指消费者对某品牌品质的看法。

4．品牌联想(brandassociation)：是指当消费者对于某种商品产生需求时，其想到该物品时，第一时间联想到的品牌。

5．品牌智财权(otherproprietarybrandassets)：是指品牌专利权和注册商标等。

（四）品牌的五个层次

1．消费者视品牌为产品：消费者的需求来自产品，而非品牌。但品牌让他们更愿意买。

2．消费者视品牌为识别：该品牌易于在众多的品牌中记忆与识别。

3．消费者视品牌为企业：当企业名与品牌名相同时，会更容易被消费者识别。与此同时，企业的行为会成为品牌联想的一部分，而为该品牌加分或者减分。

4．消费者视品牌为使用者：什么样的人用什么样的品牌，品牌往往反映一个人的个性，那些凸显个性、身份、精神的产品也广受欢迎，或者至少受到特定族群的拥戴。

5．消费者视品牌为体验：随着现阶段生活品质的提高，消费者在追求商品本身使用价值的同时也更加重视商品的附加价值，伴随着商品销售的服务体验也日趋重要。

二、文创商品品牌设计开发

现今的商品竞争手法日新月异，消费者对于商品的需求逐渐从单一物质需求转向满足多样化需求的方向，迫使市场竞争对于业者来说不再仅仅只是商品质量和销售数量的考量，而是如何设计品牌形象及提升知名度等行销策略。

（一）市场调研及分析

1.消费者印象

消费者对于一个商品的印象，除了过去我们常提到的质量和价格，当下商品与商品之间的差异和战争主要体现在品牌之上：一个成功的品牌，可以让消费者产生认同，产生信赖。而去打造一个成功的品牌，我们要对其商品赋予意义。在此，以左岸咖啡为例，提到了广告故事，而成功的广告故事一定有其能够打动人的地方。而这也是文创商品与普通商品之间的区别，文创商品加入了文化和创意，它已不再仅仅是一个单一的商品，而是带有故事的，能让人产生共鸣的文创商品。在当今社会，品牌及品质，品牌即承诺。

2.同类文创商品分析

同类文创商品分析即为竞争者分析，应涵盖优势以及劣势两个方面，包括品牌诉求、目标族群、行销通路、包装特点等，分析其劣势可以帮助我们发现有什么是竞争者没做到但是我们可以做到的。其范围可以从同一区域的文创商品扩展到其他省份以至全国乃至国外的文创商品，国外的文创商品虽然并不能完全划入竞争者的范围内，但是我们也可以学习其中一些好的创意元素。不断开阔眼界，增加知识储备，才能设计出更加完善的文创商品。

3.SWOT分析

SWOT分析主要分为内部和外部两个部分。内部的优势方面我们需要思考：该文创商品有哪些能够吸引消费者的地方，有哪些技术优势，有怎样的人才，运用了哪些新策略以及文创商品有哪些优势。内部的劣势方面主要有：无法满足哪一类型的消费者，缺失哪些技术或者设备，有哪些是做不到的以及政策未能执行成功的原因。外部的机遇方面值得注意的是：有什么合适的新商机，如何强化该文创商品的市场地位，有哪些新技术可以运用，国家政策的变化有哪些机会以及未来十年将如何发展。外部威胁方面主要竞争者有哪些动向，是否无法跟进消费者的需求，威胁该文创商品生存的因素，国家政策变化的不利影响以及市场大环境的变化。

（二）品牌形象与行销策略规划之具体可行性说明

1．拟定文创商品品牌计划

拟定文创商品品牌计划，确定各阶段任务，设定目标。一个完整的计划，是包括了确保所有品牌相关的活动以及传播，并且能够反映、建立和忠于品牌的核心价值与精神。

2．文创商品品牌形象定位与设计

文创商品品牌形象定位主要考虑三个方面：商品的设计理念、自身的特色和其精神内涵，从某种方面来说，以上三点和消费者的需求是密切相关的，可以说文创商品的品牌形象定位和消费者需求是相互作用相互影响的。设计不同于艺术创作，设计是根据使用者的需要而产生的，是客观的，与之相反，艺术创作则是主观的想象，艺术创作可以很有创意很精美，但是脱离了客观需求。提取出该文创商品的设计理念、自身的特色和其精神意涵后，再将以上三点转化为设计元素，在文创商品上付诸实践应用到品牌识别设计、包装设计以及展示陈列设计中去。

3．品牌识别设计原则

（1）差异性原则：以该文创商品品牌与其他文创商品品牌之间的差异为切入点，让消费者一眼可以识别出该品牌，（2）实用性原则：让该文创品牌能够便于消费者记忆，并且应用到各种不同材质的媒介上的同时不会影响识别效果。（3）艺术性原则：随着大众审美的提高，品牌设计的美感和艺术性也日趋重要。（4）时代性原则：任何品牌设计都不是一成不变的，而是随着时代改变的。即使是生存多年的知名品牌也会随着时代的变化而设计出适应这个时代的品牌商标。

三、塑造文创商品品牌形象以市场趋势和扩展销售为目标

（一）市场趋势

早期经营者对市场变动和政策变化的敏锐度，会影响现阶段品牌的发展方向。此外，经营历程中面临危机后，对于后续品牌形象的规划也有极大的影响性。它的影响促使品牌的定位将紧跟消费者市场的变动，试图提升或重新塑造新的品牌形象。选定了目标市场后，就开始设计产品，使产品在目标市场的心目中，占有独特且具有价值感的地位。否则在众多竞争者充斥的市场中，公司如果仅仅以传统的促销方式吸引消费者，将很容易因为消费者无法容纳过多信息，而造成消费者对于产品不能留下很深刻的印象，或是根本完全忽略。甚至市场趋势预测得不够好，则市场上的占有份额会减少。

（二）扩展销售

扩展销售是实现提升销量和扩大品牌影响力的关键因素。现阶段，扩展销售主要通过扩展销售渠道实现。拓展销售渠道不仅仅是指销售通路，还要满足消费者之前没有被满足的需求，换一种说法，就是让消费者能够体验到产品和品牌的价值，而产品和品牌的体验是消费者较为核心的需求。我们设计开发出文创商品品牌后，其价值既存在于商品中又存在于产品之中，而消费者体验的只是产品本身中的一小部分，它更大的价值其实深藏在产品背后。我们拓展销售就是要去深入挖掘产品的这一部分体验，抓住消费者的心。任何消费者都会想要尝试不同的产品，在对该产品产生了的一定了解，并在使用过程中满足了需求，产品的销售理所当然会提高。在某一次体验中你感受到了快乐，久而久之就会形成习惯，产生依耐。所以，现阶段经营者对于未来发展方向，将市场的趋势以及扩展销售渠道设为目标。

四、总结

在台湾的这一课程学习中，除了课堂上的学习，老师还带着同学们去到其他的城市进行参访，我们去了台中的美可特品牌设计公司和日月老茶厂进行参观学习，看到了业界的文创品牌设计具体实施的成果，并且期末还进行了成果展。在学习的过程中，我也切身体会到，品牌绝不仅仅是一个商标或者LOGO，它是消费者所产生的一种情感上的信任和执着的追求。故而，明确品牌的诉求，清楚商品的功能效益，完善消费服务，才能更加准确地定位目标消费群，实现品牌的价值。总之，未来的行销是品牌的战争，要想做出成功的文创商品，必须设计打造出成功的文创商品品牌。因为品牌即品质，品牌及承诺。

作者:周峰 王洋子 单位:湖北工业大学艺术设计学院

参考文献：

创品牌范文篇8

一、创建服务品牌是供电企业发展的客观要求

1、用服务晶牌赢得市场

品牌对一个企业来说，其重要性是不言而喻的。供电企业作为一个公益型的企业，最大功能就是服务社会，服务价值应该明确地成为衡量这个公益型企业好坏的标准。服务好坏，不但是企业形象问题，也直接影响电力企业的效益，电力营销服务好，就可以多售电，电费回收就快，效益就好。

作为用电客户，他们不关注如何发电、如何输电，只关心电力产品的价格是否合理，用电措施是否安全可靠，电力供应是否稳定，电力服务是否方便、真诚、快捷、规范。供电企业在长期的实践中对这一点已经有了充分的认识，自1996年全国供电系统开展社会承诺服务，2001年开展“电力市场整顿和优质服务年”活动，2001年底国家电力公司下发《关于建设“95598”客户服务系统的实施意见》和《“95598”客户服务系统建设规范》，以及2003年国家电网公司开展的“优质服务是国家电网生命线”的宣传教育活动，其核心目的都是为了提升优质服务水平，创建具有行业特色的服务品牌。这不但可以赢得社会、公众的认可，还可以赢得客户的信赖，为供电企业增供扩销拓宽市场。

2、服务品牌可以创造价值

电作为商品，其价格可以分为发电价格、输电价格和配电价格。但是，在市场经济日益发展、服务日益重要的今天，已有人提出，电力企业的整体生产过程应分为生产过程和经营过程两大部分，电价构成因而变为：电价＝生产合成价格＋服务营销价格，其中，生产合成价格；发电价格＋输电价格＋配电价格。在电价的生产合成价格上基本没有让渡空间，是相对固定的；但是，在服务营销价格上我们有广泛的潜力可以发掘。我们应从客户需求、市场需求和社会需求入手，充分利用服务产品来开拓市场，用品牌的服务来赢得市场，将我们的产品——电能，以最大可能的量、最少的损失、最合理的平均单价销售给客户并能够及时、足额的回收电费，实现企业利润最大化。因而，从经济学的角度来看：服务能够创造价值。

二、创建服务品牌，树立“以客户为中心”的企业文化理念

1、要创建服务品牌，首先要管理创新

客户的需求是企业生存之本，满足客户的需求，需要供电企业内各部门间的相互协调配合，如果一个环节出了问题，就无法满足客户的需求。因此，必须从管理模式、管理机制上解决部门间的协调配合问题，消除“本位”思想，这也是构建“以客户为中心”企业文化理念的基础，是企业核心竞争力之一。供电企业适应市场的需求，实施管理创新战略，相继成立了客户服务中心。客户服务中心作为直接面对客户的部门，代表客户的利益，将客户的合理要求迅速、准确地传达到供电企业的每一个相关部门和岗位，并以此监督、考核这些部门的工作，形成以营销为龙头，以市场为核心的管理机制。客户服务中心下属的“95598”供电服务热线是供电企业客户服务体系运行质量的外在表现。建立健全客户服务系统运营管理制度，对于能否及时准确地反映客户的合理要求，协调相关部门和岗位迅速地为客户提供满意服务具有重要意义。客户服务中心最重要的职能是代表客户的利益监督考核其他部门，同时供电企业的其他部门也对客户服务中心起到监督和约束作用。只有建立和完善管理机构和管理职能才能保证优质服务工作的顺利进行。

2、以市场为导向，树立正确的服务价值观

根据市场变化和客户的需求，建立了一站式服务机构，方便客户办理手续；针对大客户实施“电力客户制”铺设用电绿色通道，帮助企业，方便企业，并制定了管理办法，以服务方式强化服务意识，树立发展观和服务观。动员一切力量，确保电量增长充分利用电价优惠政策，抓住市场机遇，以质量和服务来赢得市场，探索出一条适应电力市场的营销之路。结合地方经济实际情况，稳定大工业用电，开拓居民电力市场；认真开展市场调查，积极推广电热锅炉；清理转供电，减少供电中间环节，减轻用户负担，促进电能消费；加快企事业单位生产与生活分开用电。

不断推进服务体制创新，最大限度地为客户提供满意的服务。电力抢修故障能10分钟到达故障现场的决不45分钟到达；修复的电力设施保证短期内不重复修理；现场服务文明守纪，对外树立良好的公众形象。以积极、主动、热情的态度处理客户的投诉举报和意见、建议，并虚心地接受，诚恳地改正，使我们的各项工作更加完善。客户对我们的工作提出批评和质疑，有利于我们堵塞漏洞，改正工作中的缺点和不足。以真正的关怀，值得信赖的伙伴形象，打入现有客户及潜在的客户的生活中。多为客户考虑、尊重客户选择，让客户从被动接受转变到双方互动，是我们服务水平提升的一个标志。

3、强化监督管理，建立健全制度

要想创建供电企业服务品牌，必须建立科学完善的管理制度，依靠制度处理日常事务。同时还要有严格的监督管理体制，来确保相关制度的贯彻落实。从上到下，逐级建立了党政一把手总负责，分管领导亲自抓，业务部门具体负责，全员参与的纠风和行风建设领导体制和工作机制。建立严格的行风考评体系，按照“三不放过”原则，严肃处理在电力市场交易和供电服务中出现的违规违纪行为，即违规者不受到处理不放过，未对相关人员进行教育不放过，未针对违规现象暴露出来技术和管理上薄弱环节制定整改措施不放过。从而有效地提高职工的优质服务意识，保证优质服务工作的顺利开展。

三、诚实守信、认真履行职责

1、做好工作中的每一件事，增强企业与客户的亲和力

创建服务品牌和保持服务品牌都离不开“实力”二字。这“实力”来源于我们安全、可靠的供电水平和扎实细致的营业基础工作。近年来的城网改造为电力企业的供电可靠率打下了坚实的基础，我们已经能够达到供电服务承诺的供电可靠率在99．89％以上。那么，我们应在营业基础工作中下大力气，通过真抓实干来减少工作差错，赢得客户信赖。采取行之有效的措施杜绝如：抄错表、催错费、停错电、接错线，工程施工留“尾巴”等工作中的人为差错。树立依法经营观念，注重人性化服务。江苏兴化供电局推出了“停电通知周全化、电费催交礼仪化、电表校验公开化”三化服务活动。我们要学习借鉴各种行之有效的服务手段，进一步强化法律意识，实施规范化管理。电费催交按规定执行；停电前重要客户通知到位，住宅小区张贴停电公告；定期换表发放换表便民服务卡；事故换表需协定电量向客户说明原因。将具体工作做细、做实，通过细腻而富有人情味的接触服务赢得客户的信任。

2、依法经营，规范的服务

电力设施的产权界定，决定了我们的服务边线，优质服务过程中的电力涉法问题不容忽视。我们目前的优质服务频繁出现超越服务边线问题。这主要是由于：一是，客户对电力设施的产权界定不清。二是，缺乏基本的用电常识。目前很多电力设施产权人，一出现电力故障就要求电力企业提供帮助，而且片面地认为供电企业提供的帮助是理所当然的，如果不加以援手，就没有转变行业作风，就是“电霸”、“电老虎”。而供电企业也在这种外因的主导下，充当起有求必应的“电保姆”这不但增加了企业的成本支出，而且服务越界，一旦发生设备损坏、人身伤亡事故很容易卷入法律纠纷之中。这就要求我们在服务过程中树立依法经营的观念，对那些产权不屈电力企业的电力设施，如产权人要求电力企业提供帮助，电力企业应与产权人签订服务合同，明确双方的责任，积极开展有偿服务。同时充分利用各种媒介加大电力常识的宣传和教育工作。在依照法律规定的前提下，做好每件服务工作，才能创建企业的服务品牌。

四、创建供电企业服务品牌必需符合信息时代的发展要求

1、创建服务品牌必须依靠科技创新

信息产业时代的到来，人们对服务品质的要求越来越高，停留在我们前几年优质服务活动中宣传的那种“门好进、脸好看、话好说”的服务标准上已经远远落后于时展的要求。人们在服务方式上要求方便、快捷；在服务领域上要求扩展和外延；供电质量上要求安全、可靠、连续。供电企业要想满足客户的上述要求必须依靠科技进步，用高科技平台打造服务品牌。实现客户服务的机制创新、方式创新、技术创新和形象创新。改革现有的服务方式、服务流程、服务标准，将电话呼入、营业受理、故障报修、配网调度、装表接电、咨询查询、投诉举报等各个服务环节统一纳入流程管理，形成一个有机的服务整体。对内建立客户服务、业务受理、监督控制、管理决策等支持系统，对外提供高效、通畅、快速的服务。

2、电力呼叫中心的建立为提升服务水平，满足客户要求提供了保障

国电公司在系统内开通统一的供电服务电话“95598”，建立电力呼叫中心。电力呼叫中心的职能是通过CTI技术向客户提供一个多层次、全方位、技术先进的综合性业务服务平台。电力呼叫中心集计算机网络技术、自动呼叫分配（ACD）技术、数据库技术以及因特网（Intemet）等技术于一体。电力呼叫中心强调为客户提供个性化的服务，客户获取服务的手段更趋于多样化，如客户可轻松实现足不出户全天24小时随时通过电话、传真和In-temet来获取供电企业提供的服务，了解电费电价、停电通知、用电业务流程、有关电力法律、法规、政策、日常安全用电常识及供电企业便民服务、优惠政策等电力信息。

供电企业同时也注重节约呼叫中心的运营成本和更多地发挥呼叫中心的潜能。通过www网络技术，实现“数字营销”，客户对停电信息、法律法规、安全用电知识、供用电政策和技术，电价、各类收费标准及营销业务流程的网上查询，接受客户的网上投诉和报修，完成客户的网络电量、电费查询和网上售电，以及进行网上用电业务报装，和为客户提供业扩报装及营业申请处理进度查询等，并可以通过电话语音自动服务技术，提供电话电费查询和自动催费及其他服务功能。充分利用企业现有的数据资源，综合运用通讯技术和电子技术，建立一套以客户关系管理为中心的营销管理服务系统。通过www互联网与用电营业管理系统连接，为客户提供网上“零距离”贴身的“个性化”服务，丰富与客户之间的信息集散手段，用现代化的服务手段为客户提供全方位的实时服务，客户得到了极大的方便，使客户有什么问题首先想到“95598”。

3、强强联手，打造共生共赢的服务平台

供电企业除引入先进的科学技术来提升服务质量外，还要充分的利用公众网开展电力信息数据传输，使电力生产经营与信息领域的前沿技术相结合，建设区域性局域网络进行数据通信，为准确无误地传输反映电力配、变电线路、客户等用电参数提供广阔的应用空间。随着生活水平的提高，客户对供电可靠率要求越来越高，建立完善110报修服务体系势在必行。如何才能建立起快速反应的110报修服务体系是摆在我们面前的一个新课题。供电企业除在此方面加大成本投入外，更要瞄准现有的公共资源，目前中国移动公司和联通公司的GSM、GPRS全球移动通信网络技术已经成熟，且具有覆盖面宽、保密性好、运行费用低、网络免费维护等优点。供电企业可以以此为依托，构建GPS全球卫星定位系统，对电力线路、配变电设备进行“永远在线”监控，做到电力故障提前预警，防患于未然。对电力抢修车辆进行时时监控、动态指挥，缩短突发故障的停送电时间，增强客户对供电企业的信赖度。

创品牌范文篇9

**高速公路开通伊始，便引得人们竞相驱车上高速，趋者日多，也算是“有凤来仪”。如何让凤安家落户便是我们日常话题了。

作为国道主干线，合安高速公路为皖中地区的经济发展注入了新鲜的活力，迎来了一个良好的开端，获得了人民群众的欢呼与喝彩。既省时又省钱，这是车主们的赞美，若要进一步获得良好的经济效益与社会效益，获得司乘人员发自内心的赞美，使他们有一种宾至如归的感觉，那么我们工作的核心就是如何提供优质服务，如何贯彻“满意在合安”的服务宗旨。

高速公路收费所，作为文明窗口，我们的一言一行、一举一动，司乘人员都看在眼里、记在心里。我们服务的优劣直接决定着司乘人员对我们的观感与态度，若想获得司乘人员的好评，获得广泛的知名度与美誉度，那么为司乘人员提供优质服务则成为必然。

优质服务的前提是全员都要立足岗位、爱岗敬业。一个不热爱本职工作的人，在工作中又如何去热爱他人，又怎可能为他人提供优质服务。企业是一台机器、员工便是一颗颗的螺丝钉，只有员工牢牢地坚守岗位，不使松懈，才不会影响机器的正常运转。一个企业只有在正常的运转下，才能谈生存和发展。许振超同志三十年如一日的爱岗敬业、干一行精一行便是我们学习的楷模。

优质服务的重点是从实际出发，从自己身边的点滴小事做起，豪言壮语比不上一个微小的行动，司乘人员长途奔波、异客他乡，本是十分的疲劳与落寂。一个会心的微笑、一杯温烫的开水，都会给他们带来温暖如春的感觉。因此，我们不仅要善于察言观色、仔细做好每一项服务工作，而且是用行动无微不至地让司乘人员真正宾至如归的感觉，点滴之水可积苍海。优质服务不能流于形式、浮于表面。职业性的微笑、教条式的话语、千篇一律的动作，倘不出于真心，纯粹只是应付，便会毫无生气，又如何让司乘人员留下好的印象？优质服务更不能轻漠冷淡、不理不睬、横眉冷对，给司乘人员以恶劣的印象，若要挽回这种坏的影响则要付出加倍的努力和代价。

优质服务就是出于真诚、发自内心、主动热情、急人所急、想人所想，使司乘人员如沐阳光、轻松舒畅、甘甜如怡。当我们将一杯杯滚烫的开水送到因雾天滞留在道口的司乘人员的手中时，当我们将即将临盆的打工女送到医院时，当我们看到一双双感谢的眼神时，听到一句句感谢的话语时，我们深深的知道，形象就在我们身边，服务就在我们的手中。

优质服务贵在坚持。在日常工作中，我们常会受到司乘人员的辱骂与误解，甚至于恶毒的话语加诸于身。这时，我们应当忍辱负重，不因一时的挫折而放弃优质服务，而更应讲究优质服务。司乘人员的表现不正说明了我们的服务还不到家？只要我们身体力行，不论司乘人员是辱是骂都要坚持为他们提供优质服务，忍一时屈辱，总会得到云开见日出，都会消除司乘人员的误解。而我们的自身修养和思想情操也将得到升华。

当前，保持共产党员先进性教育正在全处如火如荼的开展，将先进性教育落到实处，在收费所就是将我们优质的文明服务展现在广大司乘人员面前，充分落实王总提出的“大服务”意识，紧跟管理处“一年打基础、二年抓提高、三年上台阶”的工作步伐，用我们的实际行动，扎实开展号文明服务，使“安全、快捷、舒适、优美”的国道主干线在我们手中真正的得到体现。

创品牌范文篇10

市委副书记、市长率财政、经发等部门负责人赴家电服务中心调研指导工作，现场协调解决发展中遇到的困难和问题。在调研时要求，市家电服务中心要积极拓展服务内涵，创响服务品牌，助推家电产业再上新台阶。

为积极开拓国内市场、破解“家电下乡”销售体系变革带来的瓶颈制约，我市于年月在全国首创成立了按“市场化、专业化”原则运作的市家电服务中心。“政府主导、企业主体、市场运作、长效持续”的市家电服务中心运作一年多来，着力推进家电采购、售后和物流三个公共服务平台建设，引进了1家专业家电销售商、2家大型商超企业，今年直接采购额将突破15000万元；售后服务公司在国内建立售后服务网点1032家，物流服务平台建立国内货运专线250条、国内物流仓储190个，为我市240家家电生产企业提供专业服务。

在详细听取市家电服务中心发展运营情况汇报后，对家电服务中心的工作表示充分肯定。说，一年来的运营实践证明，组建市家电服务中心是积极开拓国内市场的有效举措，是倡导家电抱团发展的有益探索，是提升家电区域竞争力的有利平台。希望市家电服务中心继续整合各方资源，引进知名服务团队，积极拓展服务内涵，为提升家电产业区域竞争力作出新的贡献。

指出，家电产业是我市引以为豪的重要支柱产业，是工业经济的重要基础，是保障广大群众充分就业的重要行业。家电服务中心要进一步增强责任感、紧迫感和使命感，按照“一年起好步、两年见效益、三年上台阶”的发展思路，拓展服务内涵，创响服务品牌，以完善的产业链服务助推家电产业再上新台阶。强调，要发挥好公共服务平台作用，关键是要创响服务品牌，继续探索完善市场化运作体制机制。一是要提升服务。要在采购、物流和售后服务平台基础上，建立信息服务平台和设计研发平台等服务模块，着力提升自身服务内涵和水平，帮助企业解决发展中遇到的困难和问题。二是要培育产业。要以家电服务中心为基点，着力培育第四方物流、网络渠道销售商等现代生产性服务业态，为先进制造业发展提供强有力的支撑。三是要促进内销。要充分发挥家电服务中心作用，更好地引导和推动家电企业注重内销，扩大其在国内家电市场的占有率。四是要扩大宣传。要加大家电中心服务平台的宣传和推广力度，提高家电企业对服务中心的认知度、认可度和美誉度，促使更多企业运用平台提升核心竞争力。五是要规范管理。要着眼长远，科学谋划家电服务中心的中长期发展战略和明年发展思路，合理制定相关规章制度，推动家电服务中心又好又快发展。