产品开发范文10篇

产品开发范文篇1

关键词：地域文化；城市品牌；孝文化；文创产品；情感化设计

大力开发文化创意产业已经成为一座城市品牌形象建立的必由之路。随着国家对城市文化产业的高度重视,着力保护当地文化资源,以区域经济社会和文化发展为主导,每个城市都有自己独特的地域性文化,将这些各具特色的地域文化融入到城市品牌设计之中,不仅可以丰富城市内涵,同时独特的文化底蕴也是区域旅游经济发展的灵魂所在。孝感是我国唯一一座以“孝”命名的城市,在这个有着自己独特地域文化资源以及丰富神话传说的城市里,为打造孝文化名城的城市品牌效应,在此重点探索以“孝文化”为切入点,以年轻化的城市文创设计思路进行深入挖掘和提炼地域文化符号,保护和传承中华传统孝文化,开发出符合当代人们生活方式与审美需求的城市文创产品,服务特色产业提升城市品牌文化,促进区域经济的可持续性发展。

一、城市文创产品开发的现状分析

（一）国内外城市文创产品的开发现状

国际上许多超级城市都以发展文化创意产业为重要手段构建城市品牌,文创强国十分注重文创产业的生态环境建设以及城市文创产品的开发研究,例如家喻户晓的梦工厂迪士尼、俄罗斯套娃等设计出了许多深入人心的城市文创形象,传播了地域文化的内涵与意义,许多国家己经形成了独具特色的城市文创产品开发经验。如今国内不仅一线城市非常注重城市文创的开发,包括长沙、杭州、成都、昆明等城市也十分重视文化创意产业的发展。例如G20杭州峰会上,出自杭州文创企业的丝绸伴手礼、国宴用瓷、文艺演出等让城市品牌大放异彩;成都的大熊猫元素以及围绕大熊猫所设计出的一系列文创产品,结合当地的美食、休闲文化,使这座城市形成独有的品牌形象定位。城市从来都不乏创意,而这些城市成功的文创开发经验是非常值得其他城市参考和实践的。

（二）孝感城市文创产品的开发现状

虽然孝感是中华民族“孝文化”的发祥地之一,素有“孝子之乡”的美誉,文化底蕴深厚,但经市场调研发现孝感城市文创开发、设计、生产、销售与年轻化的市场是脱节的,目前的文创产品大多还处于民间自发、自产、自销阶段,品种单一、内涵不足,缺乏当地文化特色,纪念意义不大。很难找到能够代表当地城市特色的文创产品,城市品牌和城市形象的传播影响力不足,还未能形成具有优势竞争力的文创产业,因此可见孝感的城市文创产品还存在着巨大的开发空间和潜在机遇。

二、孝感孝文化名城文创产品的开发策略

孝感因东汉孝子董永卖身葬父、行孝感天动地而得名,是华中地区最具潜力和竞争力的城市之一。挖掘、提炼孝感民间传说以及相关的文化背景、历史渊源、特色饮食等,针对孝感城市符号、神话故事和方言系统三个特色鲜明的内容来探究孝感文创产品开发策略。当地民风民俗、地域传统文化等都是文创产品开发过程中不竭的创作素材和创意源泉,可将这些极具地域特色的文化元素符号巧妙、合理的运用到城市文创开发之中。

（一）城市符号中孝文化元素的提炼

所谓城市符号,就是能够代表某一特定城市,为人们所熟知的具有深厚文化内涵的历史典故、特色饮食、地标建筑、著名人物或重大事件等。把属于这个城市的特有符号通过艺术化创作手段进行整合与推广,挖掘有代表性的文化符号,让城市的历史沉淀、文化精髓更具时代化、亲民化和年轻化,利用可视化的方式将本地化的品牌形象传递给大众。1.孝文化人物IP形象设计：作为孝感城市形象的文创元素,深度挖掘“董永传说”“七仙女的故事”等非遗项目的活态传承,创作董永七仙女现代化IP形象设计（图1）,IP挖掘→元素提取→文化创新→产品开发,打造独特的地域人物。城市IP打造的核心思路就是要把城市的精、气、神深入凝练,挖掘这些孝元素符号,将其进行图形化、符号化、创新性地具象化地重组设计,以巧妙趣味的形式宣传孝感独特的董永故里城市形象。每个城市都有代表自己地域文化的符号体现,人们生活中的风俗习惯,特有的品牌内容等都可以作为代表一个城市的标志[1]。孝感城市特色元素是从“吃、住、行、游”这四个角度出发,选取相应的、具有孝感本地特色的美食或美景,提炼形式语言,形成一系列扁平化的图形元素,与孝文化人物IP进行趣味性设计。有代表性的特色美食：譬如孝感米酒、云梦鱼面、安陆长生米、双峰桃胶等“民间宝贝”琳琅满目;孝感雕花剪纸、云梦皮影、秦简、玉雕、楚剧、善书等非物质文化遗产和民间艺术的保护和利用;在孝感本土发展起来的民间艺术能够体现当地的特色,同时也能够展现当地人民丰富多彩的生活和创造性。2.孝文化地标符号提取：提取有孝文化代表性的城市地标建筑元素,其中最具代表性的董永祠、黄香文化馆等当地名建筑物,以一个城市的地标建筑以及发生在其中的故事与文创设计相结合,可创作出一系列既具观赏性、又具实用性的城市文创产品,可以更好地传播城市文化和城市精神风貌。要丰富孝文化内涵,加强董永公园、文昌阁等孝文化遗迹遗址的保护与传承,基于符号学把传统孝文化视觉元素转换成造型语意,挖掘地域文化元素进行设计,使得设计出来的产品能够对孝感的特定文化进行充分的展现。将当地的文化融合到产品中,以独特的文化底蕴为根基、设计为辅,二者相结合后,运用到如手提袋、纪念品挂饰、台历、抱枕、特色产品包装等生活物件中（图2）,使受众获得充分的信息认知与情感认同,完成孝文化创意的传播。3.孝文化生态符号分析：寻找孝感市知名的旅游景点,从地域生态景观中提取造型与色彩符号,并将其以静态信息几何图形化方式呈现,通过简练的线条诠释出孝感这座山水之城的文化魅力。造型从其语义以及感性脉络进行分析,将生态与情感的文字描述转化为符号形式的方法进行视觉设计[2]。孝感生态旅游资源丰富,例如孝昌观音湖、安陆白兆山湖光山色美不胜收;大悟乌桕红叶、安陆钱冲古银杏被列入湖北十大秋季赏叶精品;“孝善齐家旺·花间满村忙”自驾线路,入选湖北十条品质自驾游线。此外,大悟全域生态文化旅游区,双峰山创建部级旅游度假区等都享有口碑。将当地大家熟知的这些生态元素造型轮廓与文化内涵相匹配,得到变形后的地域符号,最后借助设计方法将地域符号运用到城市宣传海报设计中（图3）,借助信息图形带来的新颖的视觉体验向人们传播和推广孝感的旅游特色和城市文化,形成城市旅游文化的有效传播,吸引更多的人去了解和喜欢孝感这座城市。

（二）经典内容驱动的文创开发策略

这里所指的经典主题内容,主要指人类文化史上已经被广泛认同,高度集中的代表性文化主题。包含经典名著、经典艺术作品、家喻户晓的典型形象、国家宝藏文物等。经典作品是大众共有的形象记忆,蕴涵着深厚的文化情结[3]。根据这些经典内容进行视觉化再现和文创产品转化,对造型的抽象提炼与应用,可以有效引起大众的共鸣并能被接受。1.城市名字由来：每一座城市都有着自己独特的名字,而这些名字来源或是普通或是有着独特的背景故事。孝感这座城市名字的由来就是源自于董永与七仙女的故事,古代中华《二十四孝》中,东汉“卖身葬父”的董永、“扇枕温衾”的黄香和三国时期的“哭竹生笋”（图4）的孟宗都出自孝感,董永成为我国社会孝文化宣传的典型。孝感拥有如此浪漫、美好的神话传说,体现出孝感人民对于孝文化的文化信仰以及对于美好幸福生活的憧憬。董永、黄香以及孟宗等神话故事传说深刻地影响着孝感城市的成长与发展,催生出孝感的许多地址命名都是以此闻名,例如天仙路、董永路、黄香路、槐荫大道等,甚至孝感的知名美食特产米酒、麻糖也有着董永与七仙女美好故事的影子,这些都体现出了孝感独特的地域特色。这些家喻户晓的故事传说,已经有了良好的群众基础,丰富的孝文化传说内容是创作开发孝文创产品的大好资源,深度挖掘董永、黄香、孟宗、李白故事和孝感“古八景”人文资源（图5）,凝聚当地的地域文化,在传播和产品设计中保持地域文化特色,是实现城市文创差异创新的方向之一。2.地域故事设计：故事性设计常用“讲故事”的方法来体现文创产品的文化内涵特征,需要充分挖掘产品的文化背景,可以是特殊的产地、非遗文化、历史溯源、优良工艺、严格的制造过程等,也可以是非遗手工艺者或者设计师的独特情怀体现。在对孝文化文创产品进行创意设计的时候,将大众的认知性和习惯性进行深入了解,寻找当地亮点故事,将地区文化与地域故事融入到产品设计之中,通过区域经典内容进行全面分析后,将孝感本土特色文化原味呈现或融入现代设计之中,将设计理念或者创新点运用到合适的载体上,不仅是表象,更是产品内在含义。充分引起受众的共鸣,只有将产品沉淀于故事情感之中,产品才会具有持久的生命力。3.形象记忆整合：经典作品常常是人们共有的形象记忆,激发出人性中高尚美好的意念,蕴涵着深厚的文化情结。设计的出发点在于对受众求新、求异心理的捕捉,使产品使用价值与文化价值相统一,文创产品可以概括为文化+创意+产品[4]。通过视觉语言将当地的孝文化形象记忆呈现出来,将抽象的孝文化概念物化在产品之间,唤醒大众潜在的记忆空间。通过形象记忆整合和实践研究使得孝感城市文化产品在经济、文化、创意产业、设计实践、项目研发、品牌推广等方面得到提升。

（三）方言文化的图形艺术特征提炼

方言作为区域使用的语言,是传统文化、地域文化的基本载体和最直接的表现形式,也是一座城市地域差异性的典型代表,它所呈现出的是一座城市最原始的特色与风貌。如今,新媒体与现代移动互联技术的快速发展为方言视觉化设计提供了广阔的表现空间[5]。运用方言汉字作为设计元素也是文创设计的不错之选,中国汉字其本身的语言文化也十分丰富,各民族、各地区之间语言符号的表意各有不同,这些不同结合图形创意可使汉字的结构美体现在产品的视觉层次和行为层次。1.方言视觉情景化设计：方言作为城市特色文化的重要组成部分,是体现城市个性化特色的绝妙载体,在语境、修辞、押韵等要素的影响下,孝感话的表达方式有其独特规律。信息化时代将方言进行可视化、情景化设计,在城市文创产品设计开发中体现是有助于提升城市品牌的独特形象打造。以图形、图像等视觉艺术手段对方言文字内容进行字体设计,生动有趣的表意图形完全可以突破大众对文字内涵的理解和补充（图6）。在汉字“创意衍生”中体现为通过对汉字字形、结构或笔画的设计,将其融入到文创产品之中,更富有视觉情景化与感染力。在读图时代深受年轻人的欢迎,传播效果极强,使受众使用此产品时,激起其地域情怀、对文化保护的反思或是家乡自豪感等文化情感的提升。2.方言情绪具象化设计：孝感话又是“楚语”中有代表性的地方言,因特殊地理位置和历史条件,孝感方言兼收并蓄,形成了南北兼有的特点。将孝感方言中特有的文化背景以及情感元素进行分析,通过孝感方言中的正字、借字,可以得出一套行之有效的创意用字方案,从而挖掘方言中的情绪特点进行具象化、图形化的设计探索;在方言中呈现出活色生香的生活情境,能带给大众更深刻更多感染力的城市印象[6]。文化底蕴是设计的灵魂,特色的文化支撑、明确的品牌定位、精准的市场调研,才能使城市文创产品更具特色。其中浓郁的地方色彩在城市形象推广中具有很高的应用价值,将方言创意视觉图形应用于城市文创的推广,可以起到沟通情感、表达情绪的作用,使孝感方言的传播途径更具多元化特色,增强了城市旅游文化内容的丰富性和渗透性。

三、城市文创产品开发中的情感化挖掘

文创产品是传递设计思想与情感的媒介,遵循“融情于物”的设计原则。优秀的城市文创设计缺少不了地域情感要素的共鸣,当地的美食、美景、美事都是可以唤起大众心理归属感的因素,在推广地域文化、发展区域经济以及人们对传统文化归属感的需求下,受众因为消费不同的“文化”得到了不同的情感体验。每一件城市文创产品背后都有“一段故事”,用人们喜闻乐见的方式才能讲好城市品牌故事。

（一）心理归属感的IP设定

在城市文创产品开发过程中,设计构思的原型其主要会涉及到地域性、传承性、象征性等大众共有的形象记忆中,寓情于物,在设计中融入情感元素,有了应景的情感传播因素将可以更系统的传递文创产品的文化价值。因此在城市文创开发的过程中需要充分了解到设计原型的历史背景,以及可挖掘的家喻户晓的神话传说、民俗故事以及信图6孝感方言文创设计纪念扣—孝感方言系列折扇设计—方言元素仰崇拜等易于调动大众情感的因素[7]。孝感城市文创更多的围绕着与“孝”相关联的美好情怀而展开,设计《二十四孝》故事中与孝感有关联的代表性人物系列IP,深度挖掘“董永传说”“七仙女的故事”等非遗项目的活态传承。IP来源于生活,同时根植于生活,贴近人心,让人产生一定的心理归属感。孝系列IP代表着孝感文化深厚的积淀,蕴含着当地人们对孝文化的深厚感情,能够时刻勾起大众的归属情感。

（二）年轻化情感需求的萌文化设计

萌文化设计反映出社会的一种新思潮,一种年轻化情感需求。《二十四孝》故事是中国传统文化,萌态化的设计可以营造年轻、自由、轻松的氛围,从严肃的地域文化中提取具有萌态化的图文元素进行功能设计转化,给传统文化带来亲和力。萌态化设计具有减龄、减压等属性,使设计更具趣味性。针对孝感城市文创产品萌态化设计,可以提取神话故事中的人物造型进行二次元设计,扁平化的二次元设计风格可以打破孝文化原有的庄重感,设计出憨厚、可爱等性格特征的人物形象,给受众带来年轻时尚化情感需求。创建受众在日常生活中与城市文创产品间的情感互动,将个人的审美、经验、情感融入其中,减少人与物之间的隔阂,产生心理愉悦为日常生活增添仪式感。

（三）功能与体验的情感化

情感化设计是在审美与功能的基础上融入大众更高层次的精神需求,关注受众的情感需求,追求人与产品间情感的沟通,以此产生情感共鸣,获得内心愉悦。认知心理学家DonaldANorman在2004年出版的《情感化设计》中提出,情感体验分为3个层次,即本能层面、行为层面和反思层面[8]。基于用户情感体验的3个层次基础上,对孝感的孝文化符号进行产品设计应用,有效解决了孝感城市目前存在的文创产品同质化、创新性不强等问题。情感要素涉及到文创产品开发的各个方面,从设计中的图形、色彩、文字以及氛围渲染等,都是使产品更具情感化的体现,文创设计在符合产品本身具有良好功能的特点之外,还需要具有一定的趣味性和互动性,文创产品融入卡通、幽默化设计,使孝文化文创产品在使用的过程中更具亲和力,这样更有利于文化的传播。

结语

产品开发范文篇2

汉源县位于四川省雅安市南部，是省定贫困县、享受少数民族地区待遇县、革命老区县、国家重点工程———瀑布沟水电站库区移民重点县。该县已经初步形成了花椒、水果、蔬菜、畜牧四大农业支柱产业和有色金属、食品加工、化工产品、建筑建材四大工业支柱产业。瀑布沟水电站蓄水后，汉源淹没土地4万余亩，人地矛盾突出，要实现汉源库区经济发展，大力发展旅游业是其最佳选择。“5.12”汶川特大地震致使全县27.4万人受灾，直接经济损失达53.8亿元，是重灾县之一。雅攀高速通车后新县城距成都206公里，从成都到汉源需要2小时的车程，已经进入了西南特大中心城市成都的2～3小时经济圈。基于以上原因，汉源县委、县政府确立了“农业富民、工业强县、旅游兴县”的发展思路，重点培育壮大农业产业化、有色金属、旅游三大支柱产业，推动县域经济全面发展。

二、汉源县的主要旅游资源

(一)自然旅游资源

1．气候资源。汉源属于亚热带季风性湿润气候，冬暖夏热，四季分明。县城年平均气温17.8℃，无霜期280～300天，年均日照时数1470小时，年均降雨量750毫米、蒸发量1475.5毫米。光热充足，是离特大中心城市成都、重庆最近的阳光城，可充分利用其光热条件，打造冬季阳光度假旅游产品。

2．水力资源。瀑布沟水电站是国电流域水电开发有限公司实施大渡河“流域、梯级、滚动、综合”开发战略的第一个电源建设项目。库区已蓄水到设计最高蓄水位850米高程，在汉源、石棉、甘洛三县境内形成84平方公里水面的西南最大人工湖———汉源湖，长72公里，最宽直线达7公里，水深最高达186米。深溪沟水电站库区位于汉源县和甘洛县接壤处，是瀑布沟水库的反调节电站，库区面积1.71平方公里，电站装机容量66万千瓦。这些水体资源本身就是一道独特的景观，同时又为开展水上游乐和运动旅游提供了良好条件。

3．峡谷资源。大渡河大峡谷是全省唯一的峡谷类国家地质公园，最大谷深2690米，是长江三峡的两倍，比美国科罗拉多大峡谷深860米，总面积93.75平方公里，集峡谷、急流、奇峰、湖泊、典型地质剖面、珍稀动植物、历史文化古迹和民族风情于一体，是最佳地质景观、生态旅游、科学考察、攀岩漂流、探险基地。

4．生物资源。汉源盛产水稻、蒜薹、玉米、马铃薯等农作物;汉源花椒畅销全国、享誉中外，有“贡椒之乡”之称;四季鲜果不断，枇杷、樱桃、李、梨、葡萄、核桃、板栗等琳琅满目，色彩斑斓，是有名的“花海果都”;蒜薹、大蒜、芸豆、豌豆、莲花白等蔬菜常年出新，畅销全国，是著名的蔬菜基地;还有银杏、楠木、香樟、云杉等珍贵树种和小熊猫、扭角羚等珍稀动物，具有很好的生物资源优势。

(二)人文旅游资源

1．古镇和古建筑资源。县内有清溪、九襄、宜东、富庄、皇木等明清古镇，有清溪文庙、九襄石牌坊、河南万安桥、万里魁星楼、后域白云寺等古建筑。清溪古镇是省级历史文化名镇，城内至今仍保存着大片唐、宋、明、清各代建筑。

2．古遗迹和古遗址资源。汉源有远古时期的富林文化、狮子山文化和麦坪文化遗迹，有茶马古道遗址、清溪古城遗址。富林文化是我国重要的旧石器遗址之一，是华南第一个旧石器晚期的文化遗址，对第四纪地层划分、气候变化的研究具有一定的意义。茶马古道是连接四川盆地和康藏地区的主要交通要道，具有极其重要的历史地位和经济文化交流意义。

3．宗教文化资源。汉源依法开放的宗教活动场所有6处，其中，佛教活动场所4处，天主教堂2处。全县有信教群众3万余人，其中佛教信教2.5万余人、天主教信教0.5万余人、伊斯兰教信教0.05万余人，可以开展宗教旅游活动。

4．少数民族资源。汉源有5个少数民族乡，少数民族占全县总人口的13.2%，以彝族、藏族为主。这些少数民族的语言、服饰、饮食、民俗风情等都很有特色，适宜开展民族风情游。

(三)旅游资源的评价

1．资源类型多、组合好。汉源县既有多种多样的自然旅游资源，也有很多独特的人文旅游资源，资源组合好，融自然奇观、历史文化、宗教文化和民族文化为一体，使汉源县拥有巨大的开发潜力和极好的开发前景。

2．水电库区大、价值高。大渡河两岸风光绝美，是我国水能资源比较集中的河段，共规划了22级电站，是我国12大水电基地之一。瀑布沟水电站库区，是22级电站库区中最具代表性、名气最大、条件最好和价值最高的区段。

3．峡谷险峻壮观，具区域垄断性。大渡河峡谷是全省唯一的峡谷类国家地质公园，极其雄伟壮观，与世界上著名的大峡谷比较毫不逊色，是长江三峡的两倍，比美国科罗拉多大峡谷深860米，有“中国最美的十大峡谷之一”之称，大渡河峡谷具有区域唯一性和垄断性的优势，使汉源在四川乃至整个西南地区具有很大的市场吸引力和号召力。

4．气候条件优越，是冬日阳光度假佳所。四川盆地大部分地区常年阳光少、天气阴霾，而汉源全年无霜期为280～300天，年均日照时数1470小时，洁净的冬日阳光、特殊的气候条件、多样的风物特产加上大渡河沿岸浓郁的民族风情和诗意的田园风光，给汉源开发阳光休闲度假和乡村休闲度假带来了得天独厚的优势条件。

三、汉源县的旅游市场需求

汉源县旅游资源十分丰富，南部以汉源湖、瀑布沟水电站、大渡河峡谷等为代表，北部以清溪古镇、九襄生态农业观光区为代表，兼有民俗文化、宗教文化、历史文化等各类旅游资源。2011年，汉源县旅游接待人次76.13万人，旅游收入4.44亿元。汉源县2005—2011年旅游业发展情况见表1。从表1可以看出:汉源县的旅游主要是以国内旅游为主，2011年全年入境游客1308人。国内旅游主要是汉源本县、周边及成渝地区的游客，以观光旅游为主。汉源县旅游产品的市场定位应该以成渝地区度假旅游为主要客源市场，逐步辐射到国内市场。原因如下:第一，成渝地区游客的旅游需求已经开始向多样化需求发展了。成渝地区经济发达，城市居民收入较高，传统的观光旅游产品已经不能满足其需要，更多的是对休闲度假旅游产品、乡村旅游产品、生态旅游产品、文化旅游产品的需求。汉源旅游产品可以满足其多样化的需求，对于中老年游客，可开发阳光休闲度假旅游、康体疗养健身旅游、乡村休闲度假旅游等产品;对于中青年游客，可开发运动游乐型度假旅游产品、历史文化体验旅游产品、修学和拓展训练旅游产品、农业体验旅游产品等。第二，成渝地区与汉源地区气候差异较大。成渝两地都属于特大城市，环境污染严重，阳光少、阴霾天气多。而汉源年均日照时数1470小时，阳光充足，生态环境好，正好能够满足成渝地区及周边地区游客对阳光、生态旅游产品的需求。第三，小长假和雅攀高速通车给成渝地区游客到汉源旅游创造了良好的条件。雅攀高速通车后新县城距成都206公里，从成都到汉源需要2小时的车程，已经进入了西南特大中心城市成都的2～3小时经济圈。成渝地区游客可以利用小长假到汉源休闲度假。

四、汉源县旅游产品开发建议

(一)把汉源新县城建成全县旅游综合服务基地及全国新兴的度假旅游城市

第一步，用3年的时间把新县城建成全县旅游综合服务基地。一是要加快宾馆、饭店等住宿设施建设。新建一家四星级酒店，一家三星级酒店，把庄园酒店改造成三星级酒店，引导、壮大一些经济型酒店，满足不同档次游客的需求。二是成立两家地接社，负责开发旅游线路、接待外地游客。三是完善旅游标志标牌、旅游服务区、紧急救援设施、旅游汽车租赁、旅游咨询服务中心、定点救护医院设施、旅游地图、旅游广告、公厕等配套服务。第二步，到2020年，把汉源县城建设成为全国新兴的度假旅游城市。汉源新县城具有典型的山城形态，是一个西、南、东三面环水，深入库区的半岛。可利用其独特地貌，借鉴西班牙风情、地中海风格，按照“城市公园、公园城市”的要求，把富林文化、狮子山文化、茶马文化、现代文明等众多要素融入县城建设中，使城市、旅游与文化达到高度融合，提升城市文化品位，增强城市旅游的核心吸引力和竞争力，打造省内距成都最近的阳光滨湖休闲旅游县城、全国新兴度假旅游城市。

(二)把汉源湖旅游区建设成为4A级旅游景区，重点开发阳光休闲度假旅游产品

首先，成立统一的经营管理机构，划定明确的地域范围，按照4A景区的标准来建设汉源湖景区。其次，开发一批有特色的旅游项目。要积极引进大企业、大集团实施整体连片开发，以阳光休闲度假旅游产品为基础，开发一批水上运动项目、滨湖运动项目、园区运动项目、休闲活动项目、康体养生项目、会议商务度假项目;发挥区位、阳光、碧水和文化特色等比较优势，大力发展旅游地产，打造休闲度假旅游胜地，满足各类社会群体需求，力争用3年时间把汉源湖建成4A级旅游景区。

(三)把大渡河峡谷打造为世界地质公园，重点开发地质奇观、科考旅游产品

一是成立统一的经营管理机构，划定明确的地域范围，按照世界地质公园的标准来打造汉源湖景区。二是加快该地区旅游基础设施的建设，提升乌斯河镇和苏古旅游接待基地的接待能力。三是开发地质景观观光、科学考察、攀岩漂流、科学考察、修学与拓展训练游、探险旅游等项目。四是按照世界地质公园的要求，做好世界地质公园的建设、申报等工作，力争到2015年把大渡河峡谷国家地质公园打造为世界地质公园。

(四)把瀑布沟电站旅游区打造成3A级旅游景区，重点开发水电工业旅游产品

一是成立统一的经营管理机构，划定明确的地域范围，按照3A级景区的标准来建设该旅游区。二是修建游客服务中心，为游客提供经济型酒店、餐厅、旅游商品服务等。三是修建大渡河水电博物馆，全面介绍水力发电科普知识，展示大渡河水电建设成就。四是建立游人接待站，划定水电枢纽观景区与修建观景台，设置旅游标识和介绍标牌。五是以接待青年学生、青年游客为主，以开展水电修学游、山地拓展运动和滨水休闲为核心项目的旅游项目。

(五)以清溪、九襄历史文化旅游区为中心，重点开发乡村休闲度假旅游产品

一是需要科学编制九襄、清溪及周边景点的总体布局规划，统一打造乡村休闲度假旅游产品基地。二是修建游客接待中心，完善各项服务设施，为游客提供全方位的服务。三是在原有几家农家乐的基础上改造升级，配套多样化的休闲度假设施和餐饮住宿设施，增强接待能力。四是以乡村休闲度假旅游基地为主题定位，强力打造自然生态景观和农家乐休闲度假旅游主题，开辟特色果园、菜园、花圃等，让游客入内进行摘果竞赛、拔菜竞赛、赏花等，享尽田园乐趣;开展农业体验、住宿、度假、游乐等各种观光、休闲度假旅游活动。

(六)把金钟山建成3A级景区，打造“川西观音文化圣地”，重点开发宗教旅游产品

该景区90年代重修，现有观音殿、神圣殿、大雄宝殿三重大殿，儒、道、仙、佛分殿同奉，殿堂面积为3000平方米，住宿等附属面积为1024平方米，能容纳数千人活动、游览。遇节假日或佛事活动日，参观、朝拜的旅游者、香客络绎不绝，非常热闹。该景区已经成熟，现在需要按照3A级景区标准进行建设，增加一些佛教建筑和佛教文化内涵，完善各项服务设施，特别是可进入性建设，最终打造成“川西观音文化圣地”。

(七)以彝族风情为主，打造彝族风情园，开发少数民族风情游

汉源县少数民族地区主要分布在县域以东、大渡河两岸的高山峡谷之间，有彝族、藏族等18个少数民族，少数民族有46630人，其中彝族26350人，占56.51%。可在乌斯河建一个乌斯河彝族风情园，开发少数民族风情游，充分展示彝族的服饰文化、饮食文化、节日文化、民俗风情文化。举办一些民族艺术演艺、节庆活动，让游客主动参与，体验少数民族风情。

(八)对资源进行最优组合，开发几条精品旅游线路，满足不同游客的需求

1．九襄—清溪—宜东—九襄一日游。主要开展乡村休闲旅游、农业观光体验旅游、古镇旅游等项目。

2．瀑布沟水库水域观光之旅一日游。汉源新城、汉源湖—瀑布水沟电站—金钟山—汉源新城。主要开展观光旅游、休闲旅游、宗教旅游、工业旅游、体育旅游等项目。

3．大渡河峡谷观光旅游线二日游。汉源新城—乌斯河—大渡河峡谷—白熊沟—大瓦山—二战乐西公路—皇木古镇—汉源新城。主要开展观光旅游、休闲旅游、宗教旅游、探险旅游、少数民族风情游等项目。

4．大渡河观光之旅三日游。汉源新城、汉源湖—大渡河峡谷—瀑布沟电站—石棉县城—安顺场—乡村旅游点—汉源新城。主要开展观光旅游、休闲旅游、农业旅游、乡村旅游、文化旅游等项目。

产品开发范文篇3

一、要具备强有力的组织机构

产品开发是一项复杂而细致的工作，需要供应、生产、技术、财务、销售等各个部门的紧密配合，形成一个相互协作的团队。这就要求产品研发部门的负责人必须具有一定的权威性和组织协调能力。要单独成立产品研发部（或办公室），从事新产品研发工作。产品研发机构的负责人要具备组织协调能力，为此，单设产品研发部门并由公司总经理任主任或部长，下设常务副主任或常务副部长，专门从事企业产品研发工作是必要的。它有利于理顺各个部门之间的关系，提高产品开发的工作效率，保证产品研发质量的可靠性。如果不重视产品研发机构的作用，仅凭企业领导人的主观想象，临时组织相关人员进行产品研发，其结果不仅浪费了人力、物力，更重要的是错过了市场产品投放的机遇，影响市场销售份额。

二、要做好深入细致的市场调研

任何企业要开发出适销对路的新产品，都离不开深入细致的市场调研。市场调研包括直接和间接调研两种形式。直接调研主要是根据市场消费者的需求，了解市场上竞争对手产品的品质、包装（或造型）、口味（或性能）、价位，充分收集有求新、求异观念的消费者（指新产品的首批购买者）资料，分析这些消费者对新产品的市场反应，包括产品在市场销售上存在的优劣势和消费者潜在的市场需求。间接调研主要是将市场业务员和经销商反馈的新产品信息进行汇总、整理后得出的结果，包括产品销量、市场占有率和消费者的反应。产品开发人员根据调研的结果，在广泛征求市场销售人员、经销商和消费者意见的基础之上，进行产品设计、局部投放，在投放过程中了解市场对新产品的反应。新产品设计要走开发——调整——试销——改进——批量生产的路子，切忌一步到位，因为一步到位的最大缺陷就是不能到位。急于求成或闭门造车开发新产品，不考虑企业品牌发展的整体规划，不仅会增加新产品研发的成本，也会影响新产品的市场投放。

三、要准确把握产品的市场定位

新产品市场定位是指在新产品投放市场之前，开发人员必须明确的工作。它包括：产品价位是多少；投放到哪一个或哪几个目标市场；是作为形象产品、核心主推产品，还是占有市场份额的上量产品；是满足哪一部分消费者的需求，其感情诉求点是什么；产品的卖点宣传在哪里；开发的产品属于策略性的产品还是战略性的产品等。

同时，产品的市场定位要着重处理好：新旧产品之间的关系；新产品开发和老产品改进的关系；竞争者产品市场定位和自我产品市场定位的关系；消费者需求与自我需求的关系。

新旧产品之间的关系是指根据消费者需求多样化和多变性的特点，经过细分目标市场后，对新老产品所采取的新的市场定位。如：通过对竞争对手产品和本企产品的差异性分析，当企业原有产品已不适合市场时，市场业务人员应在保留一部分老产品市场需求的同时，尽快针对竞争对手开发并引进新产品，一方面加速经销商的资金回笼，另一方面增加新产品的市场占有份额。而对于旧产品有一定市场占有份额的情况，业务员可对老产品进行低调处理，对新产品进行试点投放，以利于新旧产品的更替。

新产品开发和老产品改进的关系是指当老的产品在市场上有一定的消费基础，消费者也能接受的时候，企业应以改进老产品为主，而不宜开发全新的产品。因为任何一种新的产品面市都有一个让消费者接受的过程，而对于从来没有使用过的产品，很少有消费者会轻易地去尝试，此时“不发明，只改进”成熟产品的策略，或力足模仿市场上已成功的产品，采取跟进策略，也是一种明智之举。要明确老产品的改造和巩固是基础，新产品的开发是前景。针对我企业目前生产的低廉卷烟胶，可以增加技术含量，研发出高速胶。对于我厂生产的白胶，可以在此基础上研发包装胶。同时，在产品改造过程中，要特别注重在质量和成本两方面下功夫。实现质量和效益的有机结合。

竞争者产品市场定位和自我产品市场定位的关系是指要准确地把握竞争对手“没有做的”或“做得不好的”产品市场空隙，明确产品的市场定位。如对竞争对手“做得好的”产品，应进行创新性的模仿，从而达到一步步蚕食其利益的目的；对竞争对手“做得不好的”产品，应瞄准竞争者产品或营销行为上的缺陷，大力改进产品，做得更好；对竞争对手“没有做的”产品，利用新产品补充空档迅速抢占；对竞争对手“正在做的”产品，先进行观察，或小心回避，或针锋相对地进行新产品开发。

消费者需求与自我需求的关系是指产品开发要以市场消费者需求为导向，把自我需求作为一种品牌规划和发展的一种参数，结合市场的实际情况，明确产品的市场定位状态。如，要把产品定位为市场的领导者，其产品必须处于销售的垄断地位，拥有相当的市场份额，新产品开发要具有前瞻性，促销力度要加大；如果把产品定位为市场的挑战者，其产品在行业中应位居第二或第三的位置，其市场份额仅次于市场的领导者，但其具备了与“种子选手”竞争的实力，新产品开发应重点考虑与竞争对手产品的差异性；如果把产品定位为市场的跟随者，其产品应以“拿来主义”紧跟市场上的先进趋向为标准，以不落伍的姿态赢得高利润，此时的新产品开发要突出产品的个性化；如果把产品定位为市场补充者，其新产品应以专业化为核心，经过市场细分选择产品，以确保生存基础。

产品开发范文篇4

辽宁温泉旅游发展中存在的问题

1.温泉文化挖掘深度不够文化是旅游的载体，也是不同温泉的精髓所在。旅游者到温泉度假所要体验的不仅是温泉沐浴，更想对特色温泉文化有所了解。目前，在辽宁省温泉旅游资源虽然十分普遍，但各温泉度假区效仿开发严重，文化内涵匮乏。游客体验到的仅是温泉给人们带来的养生、康体功能，而对其悠久的历史文化知之甚少。而辽宁大部分温泉休闲活动有空间的限制，没有对其中的特色文化进行深度开发。此外，各温泉景区所建设的大部分是保健疗养馆，一些与温泉有关的乡土资料馆或文化馆、博物馆之类的能展示当地文化的建筑却无人问津。将温泉文化与当地特色文化（如满族文化）结合的节庆活动也很少。2.品牌意识匮乏辽宁的汤泉文化虽然有上千年的历史，但是纵观目前省内的温泉旅游项目，能够传达历史，体验汤泉经典的产品少之又少，大多是借鉴日本、欧美等国家的经典温泉项目而形成的“拿来主义”和“万国文化”产品，缺乏品牌自主性，缺乏产品差异化，无法形成国际竞争力。总体而言，辽宁省的温泉旅游品牌与自身温泉资源品位相符的国际地位还相去甚远。3.产品雷同化现象严重，缺少特色精品随着人民生活水平的提高，人们的出行机会越来越多，对旅游新产品求新求异的欲望越发强烈。特色是不同温泉旅游度假区的灵魂，也是其相对于同类项目的优势所在。虽然旅游者的需求呈现出多层次与多样化特点，但是目前辽宁省温泉旅游度假区存在较严重的建筑风格、设施、项目雷同的问题，即使有些项目提出了一些文化理念，但也因缺乏必要物化设施而提不起游客的兴趣，难以满足日益细化的市场需求。面对着更加多样化、个性化的旅游者需求，要创新出层次丰富、功能齐全的产品系列来满足群众的需求。

辽宁温泉旅游产品开发对策

温泉是基础产品，服务是增值产品，因此，提高服务和管理水平是温泉品牌的体现。文化是提升产品，是温泉旅游地区别于其他旅游地的灵魂和特色，具有不可复制性和替代性。温泉洗浴产品融入深刻的文化内涵是产品升级改造的重要途径。环境是衍生产品，对于温泉度假区来说，温泉景观固然重要，但整体的生态休闲环境应更符合都市人回归自然的要求。辽宁温泉旅游产品的深度开发要从产品体系，产品功能升级以及产品跨产业升级三个方面来推进。1.产品体系升级在已有的温泉产品基础上进行全面而深入的改造，既包括属于硬件部分的建筑物及各种旅游设施，也包括属于软件部分的服务质量，以提高原有温泉项目的整体吸引力，也可以将温泉产品与其他项目打包投入市场等。“创新”应根据当地温泉资源的优势结合其文化背景进行精确的主题定位，以迎合大众的新需求。2.产品功能升级随着休闲时代的到来，人们更加注重休闲环境的营造和健康养生，会展旅游在发展过程中同样注重生态和养生，而温泉作为一大休闲亮点必将引起民会展旅游市场的高度重视。“温泉养生+会展商务”以其较高的综合效益（生态、经济、文化效益）和广阔的发展前景而成为目前旅游业中的高端产品。此外，在拓展旅游产品功能方面可将温泉产品分为“过夜前项目”、“夜间项目”和“过夜后项目”，以此模拟旅游体验过程，强化过夜游和一日游的产品开发差异，提倡“昼观光，夜娱乐”模式。而温泉旅游地的环境要积极各部级度假区和4A、5A级景区的标准靠拢，营造产品、服务、管理和环境与国际全面接轨的绿色度假环境。3.产品跨产业升级温泉产品价值链要进行整体升级打造。从温泉度假区的价值链延伸或转移至另一条、甚至多条价值链以进行全面升级，增加产品的附加值，构建温泉产业聚集地，以提高温泉地的经济回报率。温泉产品的开发在原有的度假、娱乐、休闲项目的基础之上，增添与众不同的特色主题副产品，对温泉资源进行深层次的开发利用，引入都市温泉、近郊温泉（生态农庄）、远郊温泉（度假村温泉）、会议度假型温泉、地产温泉等多种开发模式。以温泉为核心，将保健养生、旅游休闲、娱乐商务的模式向旅游地产、医疗保健、社区开发等产业形态升级。在跨产业发展方面，成都花水湾温泉做得是比较成功的一例。

本文作者：马丹工作单位：辽宁石油化工大学经济管理学院

产品开发范文篇5

关键词:旅行社旅游产品开发设计

旅游产品是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游者销售的所有服务和产品。旅游产品是由多种因素组合起来的特殊产品,由交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐六大要素构成,并贯穿于整个旅游活动中。旅游产品是旅行社竞争的核心,旅游产品开发设计对于旅行社来说是至关重要的。本文在分析我国旅行社产品开发中存在问题和原因的基础上,提出今后旅游产品开发的对策建议。

我国旅游产品设计存在的问题

旅游产品设计过于单一且雷同

目前旅行社向游客提供的旅游产品,主要是“团体、包价、观光、标准等”旅游产品,散客游产品比例很小;包价旅游产品以全包价为主,灵活包价和单项服务的比例很小;消费档次上以标准等为主,豪华等和经济等比例很小;旅游以观光为主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游产品结构比较单一,难以满足旅游者多样化需求。

旅游产品设计层次低

首先,我国的观光产品在国际市场上还处于初级开发水平,高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、娱乐性、知识性和享受性,这几方面在我国观光旅游产品开发中没有充分得到体现。其次,度假旅游产品、商务旅游产品等其他旅游产品开发的水平也同样存在着差距。再次,旅行社旅游产品科技含量低,容易被抄袭。

市场调研环节薄弱

市场调研是旅游产品开发的基础。通过市场调查,了解消费者的需求,设计出适销对路的产品。与西方发达旅行社对比,中国旅行社在产品开发过程中往往不进行或不注重进行市场调查,而是靠主观判断或跟风,一些设计者认为“只要产品好,不怕没有卖点”,这种一厢情愿的产品设计思路,会冒很大的风险。

模仿和抄袭盛行

当某家旅行社设计出很受市场欢迎的旅游产品后,这时会有大量的旅行社采用“跟风”的方式,模仿、抄袭这些好的产品,这种现象非常普遍,极大的挫伤了投入大量人力、物力研发产品的积极性。而跟风的旅行社由于生产成本低,往往用低价格来吸引旅游者,从而加剧了市场的混乱与竞争。

产品缺乏特色

对于不同类型的旅游,当今旅游者的需求越来越个性化,旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游活动来体现自己的个性。目前我国旅行社的旅游产品中,有特色的旅游产品很少,大多表现为无差别、无特色,众多旅行社经营千篇一律的产品,加剧了市场竞争,尤其是恶性价格竞争。

品牌意识淡漠

品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说,品牌有助于他们区分不同产品和进行产品介绍和促销,也有助于培育回头客并在此基础上形成顾客的忠诚。对于购买者来说,品牌可以帮助他们识别、选择和评价不同生产者生产的产品,并可以通过对旅游产品品牌的选择来获得旅游活动的最大满足感。目前旅行社普遍不重视品牌企业、品牌产品的创立,整个旅行社行业,品牌企业所占的比例很小,品牌产品也为数不多,不利于增强旅行社的市场竞争实力。

旅游产品开发问题产生的原因

对旅游产品设计重视程度不够

无论是旅游局还是旅行社,对旅游产品设计重视程度都不够。旅游局等旅游行政部门认为旅游产品设计是旅行社的事,因此缺乏对此项工作的引导;旅行社盲目追求短期经济效益,不愿在旅游产品设计上耗费时间、资金和精力,西方旅行社开发产品往往需要18个月,而我国的旅行社多则几个月,少则几天就完成,或者干脆照搬其他旅行社的旅游产品,这种相互抄袭使旅游产品雷同现象十分严重,其最终结果就是游客对这些产品麻木乃至厌倦,最终使旅行社失去这些客源。

旅游产品的文化内涵挖掘不够

例如以前海外游客用“白天看庙,晚上睡觉”来形容在中国的旅游感受,现在则改为“白天看庙,晚上看戏”,还是没有摆脱“看”,说明我们的旅游产品缺乏文化性、知识性。

经营理念落后

旅行社的经营者不在旅游产品设计开发、服务质量上做文章,反而盛行跟风、打起价格战。经营者缺乏创新意识,不能对旅游产品推陈出新,及时对旅游产品进行换代。而是通过“搭便车”的方式,模仿他人的产品,降低风险,减少成本,低价竞销,严重扰乱了市场竞争秩序,不利于旅游业的健康发展。

资金投入严重不足

我国的一些旅行社在具体的运作过程中,将大量的资金投入到宣传促销上,而不在旅游产品设计上多投入。旅游产品开发资金投入的严重不足是造成产品开发后劲不足、品种少、无特色的重要原因。

高素质的产品设计人才缺乏

目前旅行社普遍缺乏高素质的产品设计人才,我国的旅游产品设计人员大都是具有丰富旅游从业经验的人员,他们没有专业的理论指导。他们所设计的旅游产品,往往能被消费者接受;但是他们的设计有时会走入一种误区:没有考虑到市场的变化和旅游者需求的多样化。许多大中专毕业生加入这一行业,他们有专业的理论知识,但缺乏必要的实践锻炼,设计出的旅游产品往往脱离市场,无法为旅游者所接受。旅游产品设计人员应该是既具有理论知识又有实践经验的,只有这样,才能设计出消费者所需要的旅游产品,才能在市场竞争中站稳,才能从总体上促进旅游业的健康、持续发展。

旅游产品开发的对策建议

充分认识旅游产品开发的重要性

首先旅游行政管理部门和旅行社要充分认识旅游产品开发的重要性。旅游产品设计开发的意义具体表现在以下三个方面:

第一,旅游资源的开发最终体现在旅游产品上,旅游资源优势能否转化为经济优势,与旅游产品开发合理与否密切相关。

第二,稳中有增的客源是旅游企业发展壮大的前提和基础,开发具有强大吸引力的旅游产品是吸引游客的主要载体,尤其加入世贸组织后,随着外资旅行社进入门槛的降低,旅游市场的竞争日趋激烈,谁能强占市场的核心部分,关键在于旅游产品能否迎合游客的需要,能否打动游客的心。

第三,随着人们对旅游产品需求出现多样化、专业化、个性化的趋势,旅游产品设计开发要迎合这种趋势的变化而变化,重视旅游产品的设计开发,开发出多样化、个性化的旅游产品。

注重市场调研

与西方旅行社相比,我国旅行社在产品设计与生产过程中最缺乏的一点就是不进行或不注重市场调研。我国的旅行社推出的旅游产品往往是根据经营者的主观判断,只是一味追求短期的经济效益,其原因在于对旅游产品市场调视程度不够。作为旅行社,只要做好充分的市场调研,把握市场需求的动态,只有这样,才能有针对性地开发出适销对路的产品。

旅游产品的设计不是孤立的,在具体操作过程中也不能孤立的谈产品设计,而要把它与市场调研、可行性分析相结合。进行市场调研工作有助于分析旅游市场动态,细分市场,进而有的放矢的进行旅游产品设计开发。只有进行大量的市场调研,抓住转瞬即逝的市场契机,设计出的旅游产品才能为广大旅游者所接受。不进行市场调研就开发旅游产品,其结果必然是不被市场接受。

靠特色与内涵树立品牌

我国的旅游产品的开发过程,多则几个月,少则几天就能完成,这样随意、不慎重的设计开发过程开发出来的旅游产品,往往存在着种种缺陷,产品往往缺乏特色与内涵,容易被模仿,很难树立品牌,产品的生命周期较短。因此,旅行社必须从长远出发,做好自己的市场定位,从深层次挖掘旅游产品的潜力,充分挖掘内涵,突出特色,提高科技含量,使得其他竞争者难以仿冒。与此同时,旅行社还应重视品牌的创立,形成自己的品牌优势。1999年兴起的北京胡同文化旅游,以展示北京胡同的文化历史和京城百姓的民俗,受到海外游客的青睐。北京胡同旅游的成功在于这一旅游产品紧紧抓住了文化与民俗的主题,展示了老北京乃至全中国深厚的文化底蕴。

加快配套设施建设

旅游产品是由诸多要素组合而成的产品,其中主要包括“吃、住、行、游、购、娱”六大要素。配套设施建设的滞后直接影响旅游产品的质量,目前我国的旅游交通在有些欠发达地区比较落后,可进入性较差,大量时间花费在“行”上,浪费了游客的宝贵时间,游客的安全得不到保障。旅游产品的其他配套设施也不完善,如酒店结构不合理,不能满足不同消费层次旅游者的需要,季节性供求矛盾突出;旅游景点的开发不合理,参观游览的条件较差,旅游购物场所建设滞后,旅游商品开发不足;娱乐设施安全性令人担忧,旅游者的人身安全得不到很好的保障。因此,要加强旅游产品配套设施的建设,就要从吃、住、行、游、购、娱六方面着手,来完善旅游产品的整体性,从总体上提高旅游产品的质量;只有把旅游产品的配套设施完善好,才能提高旅游产品的整体吸引力,以至提高整个旅游行业的全面发展。

开发新品种以改善旅游产品结构

目前,我国的旅游产品主要以观光旅游为主,其他如度假旅游、商务旅游、休闲旅游、会议旅游等都没有进行深入的开发,对于这些旅游产品,经营者也没有给予足够的重视。随着旅游者需求的多样化,旅游活动的经营者提供的旅游产品必须要能迎合游客的需求。针对不同的目标市场,要提供他们所需要的旅游产品,也可以向不同的目标市场提供同一类型的旅游产品,以满足他们在某一方面的共同需求。对于目前的旅游市场所提供的旅游产品,类型单一、结构重复,在市场中主要以价格为手段。

因此,对于目前的市场状况,要开发新的旅游产品,设计出其他类型的旅游产品,改变目前以观光游为主的市场状态,开发其他类型的旅游产品,以迎合旅游者的多种需求,才能在市场中赢得游客、赢得市场,进而提高旅游活动的整体享受性。只有不断的开发新产品,才能随时满足游客的需求;只有改善旅游产品的结构,才可以满足游客多样化的要求,才可以在市场中赢得自己的市场份额,不被市场所淘汰。

参考文献:

产品开发范文篇6

(一)旅游文化产业发展的概念

想要做好旅游文化产业发展下的旅游产品开发，那么必须要对旅游文化产业发展的概念予以掌握，以达到针对性、全面化的设计开发。目前对于旅游文化产业的定位，欠缺一个精准化的定义标准，仅能为其赋予一个较为广义的概念。国内外专家，针对旅游文化的产业化发展方面，也存在着颇多的争议。

1．国外学者对于旅游文化产业概念的认识。从旅游文化产业概念的发展来讲，早在上世纪80年代初，国外文化经济研究学者便提出了开发旅游文化创新产业，能够广泛地向人们提供来自艺术、文化及娱乐消费层面的产品和服务，这种类型的文化、艺术服务，可能是书籍、视觉创意产品、艺术表演形式、影像文件制品，也可能是时尚的游戏及玩具等，存在着明显的经济消费特征。至上世纪90年开始，西方学者开始将旅游文化产业的发展，真正付诸于开发设计，并对旅游文化产业的概念，做出了更为细致的划分诠释，将旅游产品的开发纳入到了旅游文化产业范畴之内。其中包括旅游产品的文化结构差异、旅游传递功能、舞台真实层次、旅游文化标志等。对旅游文化产业的内涵，进行了进一步的归纳，并指明了旅游文化产业发展的目的，即是通过不同的、恰当的方法与符号系统，对旅游产品展开研发设计，以传递地域文化特征，凸显旅游产业社会地位作为根本目的。

2．国内对于旅游文化产业概念的不同观点。国内学者对于旅游文化产业的概念标准分类相对多元:大致为下述几类观点:(1)旅游文化产业是一个新兴的旅游类别，现实中能够将该产业分为古代遗迹旅游产业、人文节庆旅游产业、建筑遗址旅游产业、商品旅游产业四大类别。(2)旅游文化产业，是消费者个人所具有的一种旅游文化产品消费目的的旅游行为的表现过程。(3)旅游文化产业即是民俗旅游产业。(4)旅游文化产业是旅游景区为了实现经济发展的目的，向游客提供旅游产品，促使其在旅游的过程中，对所游览景区的文化进行了解。直白来讲即是对传统文化及历史民俗文化的一种现代营销手段。(5)旅游文化产业是对游客异质文化渴求憧憬的一种满足，将虚化的文化转变为了具象的产品，令游客自觉进行消费，促使游客内在的文化介入心理、参与冲动及占有情结在消费的过程中得以满足。从以上国内外经济学专家学者对于旅游文化产业概念所持的不同观点，能够看出旅游文化产业的发展并非是固化的，其具有极强的动态化特征，能够随着时代的变化，而衍生出不同的文化载体。

(二)国内旅游文化产业的发展背景分析

目前国内重视旅游业发展已近逾30余年，所取得了令世人瞩目的成绩，对于扩大内需，提升经济增长方面发挥了极大作用。这一点从旅游业1998年被列为新的经济增长点即可窥得一二，同时国家为了促进旅游业的进一步发展，在政策及发展环境上均给予了大力的支持。但是在这一宏观环境之下，旅游经营者猛增，在景区人文景观的营造及旅游文化产业构建的过程中，不可避免的也出现了大量雷同的建设。诸如在杭州西湖被颁定为国内首批自然风景文化遗产之后，全国各地陆续涌现出近50多处名为西湖的景点，这些景点有本来名为西湖的景区，但更多的是模仿改名后的景点，导致景区混淆，各地区景点之间产生了不同层次的恶意竞争，阻碍了特色旅游文化产业的形成。客观而言，各旅游区域内均存在着不同的优秀人文资源及自然环境优势，只是在开发层面未曾做到精准定位而已，如果站在长远发展的视野进行规划，开发出系列并具备文化推广意义的旅游产品，那么景区寻求发展的目的自然会得以较好实现。在这一理念促使下，诸多景区开始意识到构架品牌的重要性，纷纷开始打造自身对外的旅游品牌形象，这也是国内旅游文化产业发展的基本背景。但若想取得持续化的发展，单纯依靠品牌的创新并不现实，还需要开发属于自身景区的人文产品，才最稳妥，这也是多数景区管理者深刻体会到的一点，由此旅游文化产业链条才能在发展中逐步形成。

(三)旅游文化产业及旅游产品开发的关系

旅游文化产业是通过多元的文化产品予以构成，假定一个旅游文化产品是一个单位，在多个文化产品单位聚集成为一个集合的情况下，便形成了旅游文化产业。旅游产品是旅游企业及个人，为了满足旅客游玩过程中的需求，向游客展开的产品销售及服务的行为。旅游产品开发则是指旅游单位在综合游客需求下，对产品及服务所展开的市场分析、产品调研、设计创新、产出过程。对于旅游文化产业中旅游产品服务功能的划分，能够从食、住、行、购、娱、游六大因素予以展开，这六大因素是一种综合性的人文产品，贯穿于游客整个旅程之中，是保障地域旅游经济产业发展和品牌文化塑造的重要手段。旅游文化产业内的各类文化产品，具有鲜明的地域特征，每一个地域的旅游产品均不相同，往往因为一个旅游产品的瑕疵，将影响到整个产业集合内产品的声誉。因此在当前文化产业发展的过程之中，必须要制定出一整套开发的原则和标准，有针对性开展对每一项旅游产品的开发设计，避免因个体产品的失误，造成整个旅游文化产业链的形象受损。

二、旅游文化产业发展中的旅游产品开发基准原则之探讨

(一)旅游产品开发的可持续发展原则

对于旅游产品开发所提出的可持续发展原则，具体是以生态经济学及社会伦理学作为根本理念，是为了保证在产品开发的过程中，既能够保持产品资源的现代化需求，又不危害到后世的发展所需，所提倡的是一种人类和谐化协同发展的关系。此理念的提出遵循了社会人文视野下“和”的观念，是对日益消极发展的旅游消耗模式提出的警示。因为现代旅游产品的开发过程中，很多旅游企业为了谋取利润，而过度地对产品资源予以消耗。诸如目前多数旅游产品的开发中，并不是依赖新型的媒介技术进行设计开发，而是通过传统的文化资源进行旅游产品开发，但是从可持续发展视角而言，众多传统资源属于非可再生资源，频繁地开发会导致生态结构的破坏。例如，目前景德镇瓷土资源、浙江嘉兴紫砂壶泥料、新疆和田玉籽料，均在频繁的开采中挥霍殆尽。这种为了利益不惜一切的资源开发方式，可以称之为极不理智的行为。所以当前通过可持续发展原则在现代旅游产品设计中的贯穿，能够进一步促使人类文化活动同生存环境形成一个有机整体，深化提升旅游经济效益。

(二)旅游产品开发的系统化原则

旅游产品的系统化开发，提倡的观点是在旅游产品开发的过程中，不能单纯地从一个方面着手，应坚持整体发展的原则，从旅游文化的大局着手予以开发。因为系统作为若干个体的有机组成，具有整体性的显著特征。旅游行业是一个整体的系统，游客活动涉及各个方面，上文中所论及的六点旅游产品要素即是良好的证明。完整的旅游产品服务系统，是由客源系统、目的系统及文化产品系统予以构成的。客源系统是来自于不同地域的游客所组成，目的系统则是由景区所在地各方面资源及服务主体所构成，文化产品系统即是通过不同的文化资源衍生产品所组成。三个系统各自独立却又彼此关联，在效能作用上存在着关联性。游客系统是主体，目的系统是服务客体，而旅游文化产品系统则是支撑二者的基础。所以在进行旅游产品的开发过程中，必须要考虑到整体系统的需求，对主体系统与客体系统予以烘托支持，以此达到全面综合的服务。尤其是在旅游六大要素层面，必须践行全面兼顾的原则，只有这样才能达到循环共赢的目的。

(三)切合旅游市场发展趋势的开发原则

旅游产品市场理论是三项理论中，最为重要的一项，因为对于产品的开发，需要面对旅游消费市场而展开，如果旅游市场对于旅游产品不予接纳和认可，那么上述两项原则践行再为标准也是徒劳的。对旅游产品市场理论进行分解可得出如下结论:旅游市场的构成包括了游客消费行为、旅游市场类型和旅游市场预测调查、产品营销管理策略、市场开发、价格机制等因素。其中旅游消费者的购买行为习惯占据了重要的地位，根据旅游消费者的行为习惯，可以将产品市场进一步细分成不同的销售市场，就目标市场进行确定，制定相对明确的产品营销体系，以最少营销资金投入，攫取最大销售利润。所以在进行旅游产品的开发过程中，首先要遵循的原则即是切合市场经济的发展规律，践行人本消费原则，一切以消费者的需求作为根本，在不违背可持续发展原则理念及系统化发展原则之下，构建具体的市场分类导向，结合市场特色需求及创新原则，以前瞻性的视野拓展市场方向，激发游客的认同感，满足其消费需求，从而从文化层面带给游客以更深的知识内涵体验。

三、旅游文化产业发展下的旅游产品开发方法策略分析

(一)充分发掘文化资源，做好旅游产品的开发定位

针对旅游产品的开发，各地区旅游单位必须以全面发展的视角研究开发定位，深入理清本地具有的旅游文化资源，综合市场各方面因素的基础上，进行文化内涵的深入挖掘，依据合理的表现方式转化成为可直接投放于市场的旅游产品。另外在整理出的诸多文化精品中，需筛选出具备文化代表性的产品，进行前期市场的投放，观察市场效果，市场反响较好的便能够继续进行后续产品的投放，以此形成梯级化产品结构，提升旅游文化品位。而在市场效应相对薄弱的情况下，也能对后续产品做出暂停市场投入的行为，认真分析前期产品投入市场所获效益较低的原因，了解产品是否存在文化代表性不足、产品形态美观缺失、抑或载体选择不当等问题，在确定具体的原因之后，展开进一步的变化整合，重新进行文化定位和市场定位，以此避免盲目开发产品，导致品牌形象受损及经济效益流失。

(二)准确定位旅游文化载体，突出产品文化主题

在旅游文化产业的不断发展过程中开发旅游产品，必须把握好对于旅游文化载体的选择，因为旅游产品开发并非单纯停留在纪念品开发的角度，其能够依托的载体及表现形式极为丰富，上文中也曾提及旅游文化的外在表现和传播，能够依托书籍、音像制品、艺术表演、视觉产品等形式进行扩散。所以在文化载体的选择上，必须慎之又慎，以免因为选择的失误，导致优秀文化资源被糟蹋，影响地方旅游品牌。在针对旅游文化载体的开发方面，古徽州旅游局所展开的定位即尤为精准，众所周知古徽州具有极为丰富的文化资源，在宏村、西递、南屏等诸多旅游胜地的烘托下，徽商文化、古徽派建筑文化被广泛推广至全国各地，乃至成为享誉世界的文化资源。但是如何就这类文化主题，通过合理的文化载体予以表现，则是徽州旅游部门所需考虑的重要问题之一。在综合文化资源表达效果及文化载体经济投入的前提下，徽州旅游局选择了以地方丰富的竹资源作为文化表现的载体，古徽州境内气候湿润，极为适合竹子的生长，将竹子作为文化的载体，徽州旅游局所看重的首先是取材方便，开发生产旅游产品简单，能够极大地节约开发过程中的经济投入。但是最为主要的因素还是竹子本身所具有的文化象征。众所周知竹子属于古代文人喜爱的物品，代表着刚正不阿的品格，本身即具有文化的内涵，将其作为文化资源表现的载体，可想而知所取得的经济效益也是其他文化载体无法媲美的。由此可以看出科学地选择旅游产品载体，对于旅游文化产品开发的经济性与人文性，均会产生较大的影响。

(三)贴合旅游消费者心理需求，注重文化审美与市场的完美结合

产品开发范文篇7

关键词：化妆品；新产品开发；风险管理；风险评估模型；风险应对策略

一、化妆品新产品开发的风险识别

风险是指损失发生的可能性及其影响程度，它包含两个变量，用公式可表示为：R=f（P，C）。式中，R代表风险值，P代表风险发生的概率，C代表风险发生的影响程度。风险值的大小和它的变量成正比，概率或影响程度越大，风险就越高。

所谓风险管理是指识别，度量风险，并采取有效手段处理这些风险的过程。化妆品的新产品开发风险管理大致包括几个步骤：风险识别、风险评估以及风险对策。其中，风险识别是风险管理的基础。

（一）化妆品新产品开发的风险来源

风险识别的第一步是要确定风险来自哪些领域。根据美国全国工业会议的分析表明，导致新产品失败的风险因素有：a市场分析不恰当；b成本超出预期值；c产品本身不好；d投放时间不当；e销售阻碍；f销售力量、分销和促销组织的不好。根据以上经验性资料分析，结合营销理论和化妆品开发特点，我们认为其中a，d，e，f属市场风险，b和c分别属于财务和技术风险；即化妆品新产品开发失败的风险主要来自三个领域：市场、技术、财务。

（二）化妆品新产品开发的风险指标体系

在确定风险领域之后，需要找到各风险领域内影响新产品开发的具体风险因素，建立风险指标体系，完成风险识别的目的。化妆品的新产品开发的风险指标体系（如下图所示）：

二、化妆品新产品开发的风险评估

化妆品新产品开发的风险评估是对化妆品的新产品开发过程中各个风险因子进行综合判断、分级、评价等分析过程，包括风险估计和风险评价两个方面。风险估计的对象是单个风险因子，通过定性或定量的方法得到各个风险因子的发生概率和影响程度，计算出风险值，并按照各个风险因子的风险值对其排序，从而找到关键风险，确定主要风险领域。风险评价针对的是新产品开发活动的整体风险，它是在风险估计的基础上用一定的方法判断出整体的风险水平，以便做出决策和措施。在对化妆品新产品开发的风险评价中，我们还加入了对主要风险领域的风险水平的计算，为之后合理选择风险对策提供更全面的依据。

（一）基于主观评分法的风险评估模型

主观评分法的特点是定性与定量相结合，应用于模型建立的第一步，即确定单个风险。具体是指通过风险识别找到开发流程中的各风险因子之后，利用专家的经验或已知数据给出各风险因子在风险开发各流程中的发生概率和影响程度，得到单个风险值。

在得到单个风险值之后，以各风险因子为纵向，开发流程为横向，得到新产品开发的综合评分表，计算出整体风险水平和主要风险领域的风险水平，完成风险评估。

1．确定单个风险值。假设有某个风险因子Ri，在某个开发流程中发生的概率是pi，发生后的影响程度是ci，风险值是ri。

本文用数值定义法来描述各风险因子发生的概率和影响程度，并根据公式风险值=概率*影响程度来确定各风险值

2．评价整体风险水平。假设某产品开发活动有m个风险因子，必须经过n个开发流程L1，L2……Ln，则其综合风险评分

该产品开发活动的整体风险水平t=r/rs，其中rs是该活动的最大风险权重值，它的值等于表中每格的最大风险与风险值个数的乘积。

3．评价主要风险领域的风险水平。通过上表亦可得到各项风险因子按风险值大小的排序，从而找到主要风险领域。并以同样的方法算出主要风险领域的风险水平。

（二）化妆品新产品开发的风险评估

某化妆品企业，拟开发一个新产品，专家经过对公司内外部环境的分析，得到以下风险评价表：

上表中，每格的最大风险权重是5*5=25，表中无赋值的格子也无权重，因此最大风险权重rs=25*36=900，该活动整体风险总值r=288。所以可得该新产品开发活动整体风险水平t=r/rs=288/900=0.32。

根据各风险因素的风险值的大小，可将该新产品开发活动的风险做出排序：

某化妆品企业风险因子排序

通过对该化妆品新产品开发风险的排序我们可以看到，排在首位的是来自市场的需求预测风险，其风险值为69，远高于其他风险。因此，对化妆品新产品开发而言，主要风险领域来自市场。根据上文同样的计算方式，可算出市场风险的水平为0.59。

三、化妆品新产品开发的风险对策

（一）新产品开发风险应对策略的种类

风险应对是指通过对风险的识别，评价和估计，在考虑风险的综合因素之后，提出合理的风险处置意见和办法。风险应对策略归纳起来有以下四种：风险储备、风险缓解、风险转移和风险回避。

1．风险储备。风险储备是指当风险值较小，积极处理风险的支出反而大于风险损失本身时，关注而不采取积极措施的一种风险应对策略。

2．风险缓解。风险缓解是一种主动、积极的风险应对策略，是指通过各种手段降低风险因素发生的概率，并使风险影响程度降到最小。

3．风险转移。风险转移是将风险转移至其他人或组织。其目的不是降低风险发生概率和减轻不利后果，而是通过合同或协议，在风险事故发生时将损失的一部分转移给有能力承受或控制局势的个人或组织。

4．风险回避。风险回避是指当风险值过大时，为了避免损失而选择放弃。虽然风险回避是一种消极的策略，但有时却也是明智的选择。

不同的风险应对策略应用于不同的风险水平。将风险评价的两个维度，即整体风险水平和主要风险领域的风险水平与风险水平基准进行比较，得到合理的应对策略。

（二）化妆品新产品开发的风险应对策略选择

根据以往化妆品的新产品申报情况，可将整体风险水平基准t0定为0.6。通过上文计算已得出，化妆品新产品开发的市场风险的水平为0.59，整体风险水平为0.32。故，根据上图，对于化妆品新产品开发，应采取风险缓解和风险转移的方式来降低风险。

参考文献：

[1][美]加里·阿姆斯特朗，[美]菲利普·科特勒.科特勒市场营销教程:第6版[M].俞利军，译.北京:华夏出版社，2004.

[2]李五四，孟繁荣，雷培莉.市场营销学[M].北京:机械工业出版社，2006.

[3]沈建明，郑东良，闫植林.项目风险管理:第1版[M].北京:机械工业出版社，2004:1-24.

产品开发范文篇8

那么我们在开发新产品中可以采取哪些策略来降低风险呢?首先是优质策略。即开发起点高、质量高的优质产品。采用这种策略不能一味的追求技术先进、质量好,必须注意适合国情、适合顾客需要;注意市场潜力,才能有助于新产品迅速占领市场,增强企业的竞争力。其次是低成本策略。在开发过程中要注意大力降低成本。主要从研制的技术路线、产品结构、使用材料、工艺改革等方面挖掘潜力,以低廉的成本优势扩大市场占有率,迅速形成大批量生产,提高利润。再次是配套策略。根据企业自身的具体情况,主动为支柱企业和大型企业开发生产所需的配套产品,为其配套服务。如一些中小型企业为大型汽车厂配套生产电动刮水器、新型电灯等。一般说,为主导企业提供配套的产品若能达到其需求时,新产品的销路即不成问题。最后是拾遗补缺策略。即积极开发国家经济建设急需的或短线缺门的新产品。这种策略有利于企业填补空白,在市场上抢占优势地位,提高市场占有率,增强企业竞争力。

为使新产品开发减少风险获得成功,企业还应遵循以下几项基本原则:首先必须以满足社会为出发点。满足社会需要是企业一切经营活动的出发点和归宿点。新产品开发是企业经营活动重要组成部分,而社会需要又为企业开发新产品提供了广阔的市场。贯彻满足社会需要的原则,应优先满足国家经济建设的需要,满足消费者和用户的需要。这就要求企业在开发新产品之前对市场做出调查研究,了解国家经济建设和市场需求的情况。使企业的决策保证按照满足社会需要原则开发新产品。其次新产品必须从我国国情出发。我国人口多、底子薄、经济不发达,人民收入水平还比较低。这是我国的基本国情,办事想问题必须从国情出发。这就要求企业在开发新产品时,必须要适应我国城乡居民购买力水平和消费习惯;适应我国资源供应和配套能力。脱离国情而去开发新产品,必然招致重大损失。再次新产品开发要适应科学技术发展的趋势。新产品的科技水平不能与科技发展趋势差距过大。以免新产品投放市场时,在科学技术上已是老化产品而很快进入衰退期。当今新产品的发展,在式样方面趋向于多样化、系列化、小型化、微型化;在质量方面趋向于多功能、高性能、节能源、省资源、防污染、防噪音、兼容性强;在操作使用方面,趋向于轻便化、安全化、自动化、半自动化、易操作、易维修等。此外新产品要符合国家政策,适应国内外目标市场的国情习惯、社会心理、产品价值观等。这样才能加速产品的推广使用。有利于新产品在市场上扩散。还有新产品必须采用国际标准。产品的国际标准是世界各国公认和通用的标准。开发新产品采用国际标准,能使我国工业产品在短期内赶上甚至超过国际水平。同时也为我国工业产品进一步打入国际市场创造更为有利的条件。最后,开发新产品应考虑结构相似,工艺相近的原则。开发新产品要求在时间上争取一个“快”字。为保证质量,企业可考虑开发与原产品的原理、结构相似,制造工艺相近的新产品。这些新产品不必使用专用设备,零部件与原产品通用,工人熟练程度高,研制开发费用和生产成本低,可在较短时间内开发出新产品投放市场,增强企业竞争能力,取得事半功倍的效果。

就我国目前情况来看,有不少企业在产品开发方面缺乏科学管理,往往不调研、不预测、不论证,看到市场上某种产品热销,就一哄而起,蜂拥而上。大量的重复生产,势必造成积压。据报载去年我国78%的商品供过于求,全国目前库存积压商品总量在5万亿元以上。另外,大批重复引进的生产线绝大部分开工不足;与此同时,我国消费者的若干需要却得不到满足,许多空白点无人开发。究其原因,除体制方面的问题外,就是许多企业管理者(决策者)还没有认识到,新产品开发也是一门科学。没有意识到新产品开发是企业“永葆青春”的秘方,但我相信随着改革开放的不断的深入,随着人民需求的不断提高,新产品的研究与开发也会成为企业的一个亮点!

产品开发范文篇9

由于当今市场竞争日益激烈与科学技术进步的加快，使得产品开发的技术含量与复杂程度日益增加，同时也由于产品的生命周期不断地缩短，因此，缩短新产品开发的周期、提高新产品开发的技术水平、降低新产品开发的成本，并保证上市后产品的上市周期，是当前新产品开发着重要解决的问题。

虚拟设计（VirtualDesign）属于多学科交叉技术，涉及众多的学科和专业技术知识，它是随着科学技术的发展，特别是计算机辅助CAX技术的发展，开始广泛地应用于企业的生产与制造之中。由于虚拟设计技术在新产品开发过程中的应用，使产品设计实现更自然的人机交互，采用并行设计工作模式，系统考虑各种因素，使相关的人员之间相互理解、相互支持，把握了新产品开发周期的全过程，提高了产品设计的一次性成功。从而缩短产品开发周期，降低生产成本，提高了产品质量，给企业带来了更多的商机。

2．虚拟设计在新产品开发中的应用

2．1虚拟产品设计

近几年来，CAID技术为企业在新产品开发过程中提供了有力的支持，但目前在虚拟产品设计中多使用软件组合来完成产品设计过程。例如复杂曲面的产品造型，多采用Rhino和Pro/Engineer等软件的组合使用来完成虚拟产品设计模型，其实质并没有把设计人员从二维鼠标与键盘上解放出来，设计人员也并没有真正参与到虚拟产品设计中来，在某种角度上限制了设计人员的积极性与创造性的发挥。

随着虚拟现实（VirtualReality）技术与多媒体技术的发展，虚拟现实技术与多媒体技术有机结合在新产品开发过程中的使用，以及科技人员在不断提高的计算机操作的人机界面综合技术，改善了虚拟产品设计中人与计算机的交互方式。目前，所采用的将虚拟现实技术引入CAD环境，这将便于模拟新产品开发中产品的某些性能，又便于设计人员对产品的修改。技术条件好的公司，在进行虚拟产品设计时，设计人员可以先利用现有的CAD系统建模，再转换到VR环境中，让设计人员或准客户来感知产品。设计人员也可以利用VR-CAD系统，直接在虚拟环境中进行设计与修改。例如在对汽车的设计时，设计人员在具有全交互性的设计环境中，利用头盔显示器、具有触觉反馈功能的数据手套、操纵杆、三维位置跟踪器等装置，将视觉、听觉、触觉与虚拟概念产品模型相连，不仅可以进行虚拟的合作，产生一种身临其境的感觉，而且还可以实时地对整个虚拟产品（VirtualProduct）设计过程进行检查、评估，实地解决设计中的决策问题，使设计思想得到综合。在交互性的虚拟环境快速成型设备上，设计人员对虚拟产品设计模型的直接设计，提高了设计人员积极性与创造性的发挥。

有的企业在新产品开发设计时，还建立了物理试验模型PMU（PhysicalMock-up），如油泥模型（ClayModeling）等已逐步被计算机和仿真代替，在此基础上进行产品设计建模和仿真设计，以达到改进产品方案设计的目的。虚拟产品也就是最初的数字试验模型DMU（DigitalMock-up），虚拟产品设计初级阶段的虚拟油泥建模（VirtualClayModeling），可以适应创造性设计过程所提出的直观要求，设计人员可以在虚拟环境空间中，利用轨迹跟踪系统可以削掉和涂抹虚拟的油泥材料。所设计的产品可得到精确的描述，物理模型能通过快速原型方法被迅速的制作出来。例如：美国波音公司777飞机的虚拟原形机，就利用虚拟产品设计对该产品进行全数字化三维描述，实现了产品设计的虚拟油泥模型和无纸工程等，这个模型可为产品开发不同的阶段和设计原则提供参考。同时，虚拟产品设计在造船等其他新产品开发方面也得到了成功的应用。

另外，虚拟产品设计与其它设计过程进行数字连接，可实现新产品开发过程的集成，使并行工程(ConcurrentEngineering)得到充分体现与实施。从而缩短开发时间，降低开发成本，发挥设计人员的创造性潜能。

2．2虚拟装配设计（VirtualAssemblyDesign）

虚拟装配设计（VirtualAssemblyDesign）是虚拟设计在新产品开发方面具有较大影响力的一个领域。虚拟装配（VirtualAssembly）采用计算机仿真与虚拟现实技术，通过仿真模型在计算机上进行仿真装配，实现产品的工艺规划、加工制造、装配和调试，它是实际装配的过程在计算机上的本质体现。目前，就其技术而言，已经成熟，虽尚没有商用虚拟装配系统，也尚未充分地应用于新产品开发的分析和评价，但这项技术在新产品开发中已得到肯定，并具有很重要的意义。

过去传统的产品开发，常需要花费大量的时间、人力、物力来制作实物模型进行各种装配实验研究，力求在产品的可行性、实用性和产品性能等方面进行各种测试分析。现代设计要求设计人员在虚拟产品开发早期就应考虑装配问题，在进行虚拟装配的同时创建产品、分析装配精度，及时优化设计方案。

虚拟装配的第一步是在CAD系统创建虚拟产品模型，然后进入并利用虚拟装配设计环境（VirtualAssemblyDesignEnvironment）系统，产品开发人员在VADE系统中开展工作，借助虚拟装配设计环境系统，设计人员可以在虚拟环境中使用各种装配工具对设计的机构进行装配检验，帮助设计人员及时发现设计中的装配缺陷，全面掌握在虚拟制造中的装配过程，尽可能早地发现在新产品开发过程中的设计、生产和装配工艺等问题。利用这个虚拟环境，评价产品的公差、选择零部件的装配顺序、确定装拆工艺，可将结果进行可视化处理。

实验表明，虚拟装配设计的完善将有效缩短新产品开发的周期，减轻设计返工的负担，加快了引入高级设计方法和技术的速度，提高新产品开发的质量与可靠性，同时也降低新产品开发的成本。

2．3虚拟人机工程学设计

虚拟人机工程学设计是借助虚拟样机（Virtualprototype）系统，也有人称其为虚拟人机工程学环境，将它引入虚拟人机工程学评价系统，设计人员可以精确研究产品的人机工程学参数，并且在必要时可以修改虚拟部件的位置，重新设计整个产品的构造。另外，它还允许不同技术背景的人直接与设计的产品进行交互及评价产品的性能，有助于满足不同用户的特殊要求。

英国航空实验室研究人员研制了一个虚拟人机工程学评价系统。通过这个系统设计人员可以精确研究轿车内部的人机工程学参数，适时修改轿车虚拟部件的位置，对整个轿车的内部构造重新设计。这项技术为新产品开发在产品的人机工程学研究方面提供了新的方法，可以不断地利用该系统来验证假设，既减少开发费用，又缩短了制造模型的时间，同时又可以满足产品多样化的要求。

2．4虚拟设计在新产品开发中应用前景

随着多媒体技术软硬件飞速发展，特别是虚拟现实技术与多媒体技术有机结合，加快了设计人员从键盘和鼠标上解脱下来的速度，使虚拟设计技术在新产品开发应用方面也得到提升。虽然目前仅是起步阶段，在通过多种传感器与多维的信息环境进行自然的交互方面，及实现全方位的认识方面还有待于进一步提高，但在新产品开发设计应用方面具有很大的潜力，而且应用前景广阔。应该深入开发研究，使虚拟设计技术更好地帮助设计人员在新产品开发中提升设计创新思维能力与产品设计水平。

3、虚拟设计在新产品开发中应用使科学与艺术更好地得到融合

虚拟设计技术与新产品的开发都是建立在科学技术进步的基础之上，都需要科学技术的支持。新产品开发以科学技术理论为基础，然而在新产品开发中的虚拟产品设计等问题上，虚拟现实技术又为设计人员提供了有艺术创造性思维的空间，扩展了设计人员的艺术设计思维，使设计人员能够从理论认识到感性认识对产品进行设计、分析和评价。使设计人员在精神世界的存在中获得心灵自由，让设计更趋人性化、艺术化。

虚拟设计在新产品开发中的应用，使科学的思维方式和艺术的思维方式悄悄地相互侵入和占有着。科学的发明和创造溶入了艺术的想象和品格，艺术的创造和对产品形态美的探索又渗入科学的理论和品质，虚拟设计在新产品开发中的应用是科学与艺术的融合。

4、结束语

虚拟设计技术为新产品开发提供了数字设计平台，使新产品开发的周期减少、费用降低，提高了新开发的产品质量。但是如何更有效地利用虚拟设计技术为新产品开发服务，还有待于我们在实际的设计中进行探索。

参考文献：

[1]柳冠中.科学×艺术的时代,

卢新华.科学与艺术——互溶的两个世界,

中央工艺美术学院艺术设计论集北京工艺美术出版社,1996.10

[2]刘宏增,黄靖远编著.虚拟设计.北京：机械工业出版社,1999.12

产品开发范文篇10

关键词:旅行社产品开发设计新思路

,我国旅行社在产品开发设计时,由于自身实力有限及技术开发能力不足等原因,往往是在对市场缺乏完全的情况下研发新产品,甚至推出未经研究的旅游产品;仅仅研究顾客的本身,而不去研究顾客旅游所要解决的;不注重对竞争者的认识,而是从自己主观认识去开发产品,从而导致向游客提供的旅游产品,很难实现旅游产品群体化的个性化、规模化的多样化和层级化的细分。因此开发设计出的旅游产品与旅游者的需求吻合程度低。

我国旅行社产品开发设计的现状

低层次设计。我国旅游产品现阶段还处在初级开发水平,无论传统的观光旅游产品,还是度假旅游产品、商务旅游产品及其他旅游产品的开发水平都较低。旅游产品本应突出游客的体验性、娱乐性、知识性和享受性,但这几方面在我国旅游产品开发中没有充分得到体现,旅游产品含量低,容易被抄袭。

旅游产品单一。旅游者的需求越来越个性化,旅游者希望通过参加具有鲜明特色的旅游活动来体现自己的个性。而目前我国旅行社在产品开发中,跟风盛行,盲目模仿。导致我国旅行社的旅游产品中,有特色的旅游产品少,大多表现为无差别、无特色,众多旅行社经营千篇一律的产品,降低了旅游者出游的积极性,对旅行社的经营带来了严重制约性。

开发组织缺乏严格管理。新产品开发是一项系统工程,要精心组织、严格控制,才能提高成功率。我国目前旅行社在开发设计新产品时,表现得很随意,既没有专业的部门来负责,也缺少专业的研发人员。在开发过程中,各部门之间不能通力合作,这样很难高效开发,导致开发成本上升,延误开发时机。

旅行社产品设计开发的新思路

(一)旅行社产品开发设计的基本出发点

认识市场是旅行社产品开发的基本依据,但我国旅行社在产品开发过程中,轻视市场的认识,即使进行市场调研,也是运用一些落后的去了解顾客,这些落后的方法,很难帮助旅行社真正认识顾客。正确的做法是:了解游客需要解决的问题是什么,而非单纯对游客本身的了解,只有这样才能达到真正认识市场的目的。

在顾客的眼里,市场的结构十分简单;正如莱维特所说“顾客不过希望自己手上的事情做好”。顾客若发现自己需要完成某项工作,他们基本会借助某些产品实现这一目的。因此开发人员应着重把注意力放在了解消费者需要解决什么问题上。研发人员若能了解这些问题,据此开发能解决这些问题的产品及相关的购买和使用体验,并在产品宣传中强化产品的特定用途,那么顾客一旦发现需要解决某些问题,他就会去购买。除了极少数情况之外,游客需要或希望解决的每个问题都会涉及、功能和情感等方面的因素。开发人员若能把握其中各种因素,便可设计出对解决游客面临问题大有帮助的产品。换句话说,开发人员如果希望开发出受游客欢迎的旅游产品,就应该把游客想解决的问题而不是顾客本身作为的基本单位。

(二)提高旅行社产品质量的基础工作

对旅行社来说,产品质量是的生命所在。一直以来,多数旅行社把提高产品质量的注意力放在服务质量的提高上,忽视产品设计开发过程的质量管理。其实,产品设计开发过程是产品质量形成过程的第一关口,是形成旅行社产品质量的决定性环节之一。国外有的质量管理专家认为产品的质量问题,有20%到40%是在设计过程中造成的。如果设计开发过程的质量管理没搞好,就会给产品质量留下许多问题。也就是说,开发设计质量不高,将来不管企业如何努力都是没有意义的。

笔者认为,旅行社产品开发设计过程的质量管理应抓好几项工作:制定好产品质量目标;加强开发设计中的试验研究工作;严格遵守旅行社产品开发的基本原则和程序;进行产品质量的经济分析。(三)提高旅行社产品竞争力的有效途径

我国2005年年末采用入户调查的方式,共对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安七个城市18～60岁的1888名常住城市居民进行了调查并根据调查结果推出了《公众服务传播指数2005年度报告》。报告表明,尽管个性化、专业化的旅游产品开发在各地已经演绎得如火如荼,消费者对于的旅游产品却并不满意,对于目前旅游产品的创新性、产品与消费者需求的吻合性、产品设计的合理性、产品的个性化等方面,消费者所给的分值均不足70分,特别是产品的个性化特征,仅获得了66.9分。

产品差异化可分为垂直差异和水平差异,垂直差异是指比竞争对手更好的产品;水平差异是与竞争对手不同的产品。目前我国旅行社开发能力有限,走水平差异化道路不现实,要实现旅行社产品的差异化,走垂直差异的道路比较合适。垂直差异化可从产品功能设计上下功夫。产品功能对消费者来说,一般有两种:一是锦上添花型的功能,有更好,没用也无所谓;二是雪中送炭型功能,渴望度很高,解决消费者生活中遇到的难题。旅行社产品往往对雪中送炭型功能考虑得比较多,而对锦上添花型功能则考虑较少。因此在开发设计产品时,适当考虑锦上添花功能,同时借鉴汲取国际上旅游发达国家旅游产品设计理念、的手段和,突出本社产品与其他社的不同,努力营造出差异化。

(四)提高旅行社产品价值的基本手段

价值工程是一种管理方法,它服从于第一的价值观。也就是说,决定某事做与不做,应该怎样做,主要依据是有无经济效果。

F

V=-----

C

公式中,V代表价值;F代表功能;C代表费用。上式说明,价值与功能成正比,与费用成反比,为评价产品的价值提供了的标准,也为衡量功能和费用配合是否适当,以求发现,解决问题,做到用最低的费用实现必要功能提供了依据。旅行社在产品开发设计过程中,应通过推行价值工程来产品,找出产品在功能上和成本上存在的问题,提出切实可行的方案解决这些问题,通过问题的解决以提高产品的价值。

(五)提高旅行社经济效益的关键点

旅游产品开发设计时,应考虑的产品成本主要有两个方面:一是旅游市场所考虑到的成本因子问题,即时间、距离和花费,这个方面是用来衡量旅游过程可达性因素和旅游消费经济性问题的一个重要的指标,这主要是因为旅游者在旅游过程中主要考虑到成本因子(即时间、距离和花费这样的可达性)和非成本因子(即消费的最大满意度);是旅游线路在设计、生产和流通过程中所花费的人力、物力和财力,它是构成线路价值的主要组成部分,旅游线路设计要在同类旅游线路中确立自身竞争优势,就需要合理控制成本,以达到自身成本的最小化,特别是要让顾客成本达到最低。这样才有利于实现企业的效益最大化,提高产品竞争力。

(六)增强旅游产品吸引力的方法

派恩与吉尔摩合著的《体验经济》一书中,将体验定义为“企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与,值得消费者回忆的活动”。最难忘的体验是处于四者交汇的“甜美的亮点”,旅游业因此而天然成为“体验产业”。

体验设计是将游客的参与融入设计中,是企业把服务作为“舞台”,产品作为“道具”,环境作为“布景”,使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。作为“道具”的旅游产品应凸显以下特征:

1.游戏化、娱乐性。德国思想家席勒在《审美书简》中有个著名论断:“只有当人是完全意义上的人,他才游戏,只有当人游戏时,他才完全是人。”在体验经济,产品的娱乐性、游戏化正是人们本性回归的体现,是人们日益追求一种休闲的、愉悦的生活方式。娱乐不仅是一种最古老的体验之一,而且在当今是一种更高级的、最普遍的体验。总之,在体验经济时代,娱乐性、游戏化是产品的普遍特征。

2.人性化、互动参与性。体验经济本身是一种开放式、互动性的经济,体验设计的终极目标之一便是人的自主性。产品作为道具,应该给予消费者更互动、更独特的体验,以获取充分的人性化的体验价值。

3.情感化、纯精神性。一种体验越是充满感觉就越是值得记忆和回忆,为使产品更具有体验价值,最直接的办法就是增加某些感官要素,增强顾客与产品相互交流的感觉。因此,设计者必须从视觉、触觉、味觉、听觉和嗅觉等方面进行细致的分析,突出产品的感官特征,使其容易被感知,创造良好的情感体验。