CIS范文10篇

CIS范文篇1

关键词：CIS系统；校园文化；内涵；构成

一、引言

近年来，我国科技文化飞速发展，中等职业学校引入CIS系统，将校园文化建设当作重要任务。如何高效提升校园文化建设成效，树立富有特色的教育校园文化品牌，成为每个中等职业学校管理者必须探索思考的重要问题。校园文化建设的基本原则是以人为本，它着重于精神建设，是一个需要全校师生共同参与的过程，需要与学校总体规划发展相适应。从某种层面上说，校园文化建设与现代化企业文化建设相类似，并且具有相同的本质属性。因此，在校园文化建设过程中引入CIS系统，塑造良好的校园文化形象，加深社会大众对示范类中等职业学校的认识是非常必要的。

二、校园文化的内涵及构成

1.校园文化的内涵

校园文化是对学校师生的全部工作、生活及活动的总称，它是校园师生的思想观念、生活方式、人际交往、组织活动的有机融合。优秀健康的校园文化对学生综合素质的培养有重要的促进作用，而富有中职校园文化特色的CIS系统则可以塑造良好的中职学校品牌形象，丰富社会大众对中职校园的认识。

2.校园文化的构成

校园文化主要由精神文化、物质文化、制度文化三部分构成。精神文化是一个学校的精神支柱，是所有师生在日常学习、生活、工作过程中共同自发形成的意识产物，例如学校的教学观念就是师生的世界观、价值观和人生观的综合体现。物质文化是指校园为师生的日常活动所提供的一个外在环境，例如校园公共设施建设、绿环环境建设等，它能潜移默化地影响师生的观念和行为，对师生的素质发展有着深远影响。制度文化是指使校园内师生的工作、生活、学习行为规范化的强制性措施，例如学校制度的行为规范，这是要求所有学生必须严格遵守的，不能逾越的规章制度。唯有通过强制性制度措施，才能规范学生的日常行为，促进校园学生整体综合素质的提升。

三、基于CIS系统的校园文化建设策略

作为国家中等职业教育改革发展示范学校建设单位，近年来积极建设校园文化，更引进了现代化CIS系统，积极打造富有校本特色的校园文化，有效提升学校的核心竞争力。在CIS理论的指导下，学校积极探索校园文化建设新策略，具体措施主要有：

1.树立创新理念，建设创新理念识别系统

(1)宣扬与发展校园文化精神在新时代下，学校必须吸收历史和时代经验，汲取时展的精华，积极建设适应时展需求的校园文化。校园文化精神的核心是指导思想，即在吸收中华民族优秀的文化基础上，积极宣扬校本特色的校园文化。目前，学校已凝练出适应时展的文化精神，同时建设富有学校特色的校训校规、教学理念、办学宗旨、发展战略和奋斗目标，来激励全校师生员工，鼓励老师与员工以饱满的热情投入到工作中，引导学生以激昂的斗志投入到学习中。(2)传承与创新传统文化作为一个成立了五十三年的中等职业学校，除了要吸收和传承我国优秀的传统文化，还要积极借鉴国外先进文化，并以这二者为基础努力建设校园文化，例如：著名的北京大学建设有“爱国、民主”的校园文化；上海交通大学建设有“饮水思源”的校园文化。因此，我校也要积极发掘本校的特色文化，逐步沉淀成优秀的传统文化，代代相传。

2.打好文化基础，建设行为识别系统

(1)建设和谐校园环境学校行为识别系统是基于校园理念识别系统而存在的，它必须通过校内师生的行为活动来建设。和谐友好的校园环境氛围，能激励校园全体师生和员工积极投入到工作、生活和学习中，有利于校园管理工作的正常开展。目前，我校倡导以人为本，以人性化教育为原则，积极建设和谐友好的校园氛围，重视师生的全面发展，建立良好的教师员工福利保障制度，构建学生扶贫助学体系，努力为校园师生营造良好的校园氛围，有效增强师生的归属感，促进校园文化的高效建设。(2)树立严谨的校园作风学校教师爱岗敬业、学生尊师重道、员工尽职尽责，努力打造严谨的校园作风。此外，还根据不同专业的作风特点，例如计算机数码维修专业学生不怕苦不怕累精神、电脑美术专业参加职场实践等来鼓励学生以一个准职业人的身份要求自己，激励教师提升自身修养，全面提升专业素质，提高教学成效。(3)积极开展校园活动健康有益的校园活动，不仅可以有效培养学生的综合素质，还能发展学生的创新思维，全面提升学生的思想境界。因此，积极开展校园活动，能逐步构建校园行为文化体系。积极有效利用校内拥有的活动基地，如实训场地、表演舞台、训练基地等积极开展各类学术活动。并且举办技能节活动，重视培养学生的学术技能，激发学生的兴趣爱好，促进学生全面发展。

3.树立品牌形象，构建视觉识别系统

(1)优化建设校园景观学校是一个综合性的文化传播地，其办学理念、历史文化、学术传统、思维方式是经过长期积累下来的，校区景观环境建设是旧校区发展成新校区的重要延续和融合。因此，优化建设校区景观环境有助于促进校园文化的良好建设，能促进学校对自身历史、文化、环境的再认识和再创造，是校园文化的回归体现。(2)建设校园公关系统为建设完善的校园行为识别系统，除了要积极做好校园内部建设工作，还要优化整合校内资源，积极健全校园公关系统。公关关系能真正体现学校的外在形象，因此，学校可利用举办周年校庆、开展学术会议、参与社会服务活动等公关活动，塑造良好的学校形象，为社会大众努力呈现学校健康、活力的外在形象。同时学校还要做好办公设施、公关礼品、校园网站等设计，从细节上体现学校的精心设计，给社会大众良好的学校形象感受。综上所述，CIS系统除了可以应用在城市建设和企业品牌形象建设中，还能应用于校园形象的建设工作中。在校园文化建设中应用CIS系统，可以建设良好的校园文化，提升校园品牌形象，提高学校示范校建设的核心竞争实力，促进学校朝着可持续方向蓬勃发展。

作者:杨欣欣 单位:武汉市第一商业学校

参考文献：

[1]李加强，杨睿.基于CIS的高校校园文化建设思考——以重庆科技学院为例[J].重庆科技学院学报：社会科学版，2013（5）.

CIS范文篇2

1企业的知名度和美誉度

企业形象设计方案开发要从知名度与美誉度两个方面来挖掘。企业被公众知晓、了解的程度越高，对社会的影响就越具有广度和深度，社会舆论评价效果就好，获公众信任、赞美和肯定的程度就越高。提高美誉度的途径是：一方面脚踏实地，干出良好经营业绩，以此来提高自身综合素质，在公众中产生良好的影响；另一方面要提高知名度，在埋头苦干的同时，进行适当的宣传，将自己的美德和业绩通过各种传播媒介扩散出去，以此来影响公众。

2企业文化引导社会文化

2．1用企业理念统领企业精神文化

建立完整的企业精神文化形象识别方案，理念识别方案是企业ClS形象开发中第一个构成要素，它是企业形象开发的核心。企业精神文化形象识别方案应具以下观念：使命观、职责观、绩效观、品质观、创意观、务实观。企业精神文化决定着企业的行为文化、制度文化和物质文化的变化和发展方向。企业精神文化是一股无形的力量，能对企业员工的精神面貌产生持久的作用，并通过制度文化的渠道，造成对企业员工的行为的影响，以此来促进企业员工形象的树立，从而引导社会文化的走向，为社会营造新的消费层面。

2．2用企业理念统领企业行为文化和制度文化的设计方案

任何行为都是在一定意识控制下产生的，行为识别方案是企业CIS形象设计开发中第二个构成要素，只有通过企业员工的行为才能～步一步地实现企业目标。企业的任何一个员工的行为在一定意义上都代表企业的形象，所以要树立企业行为文化，让员工在生产经营、学习娱乐、日常生活中部有良好的行为规范；而制度文化则是企业在生产经营活动过程中体现人文关怀的企业法规。企业的制度管理是基础管理，必不可少，但是，非常刚性。常言道：“制度管人管死人，文化管人管灵魂”。开发设计企业形象方案就是要把制度管理、科学管理的“硬管理”同以人为本的文化管理、形象管理等“软”管理融为一体，刚柔并济，创造一种和谐、互动、自律的人文管理氛围，从而提升员工行为的综合形象。

2．3企业视觉传达设计方案的开发

企业视觉传达设计方案的开发，主要包括企业标志、企业标准字体、企业标准色、企业产品外观、包装、企业吉祥物的设计等，通过视觉形象展现企业的形象。视觉传达识别系统是企业CIS形象开发中第三个构成要素，是：[作量最大、传播方式最丰富的形象资源开发内容。企业标志是最能够帮助公众识别和记忆的，是企业视觉形象开发中最直接、最有效的建立企业形象的方法；它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号，应用在形象的展开上。企业外在个性特征与风格主要包括企业建筑风格、员工服饰、仪表、言行举止的文明程度、企业办公用品及设施中独特的色彩与标志、产品的品牌、商标、厂旗、厂徽、厂歌、厂车等等。例如企业文化视野中的产品，不仅有使用价值，而且还有文化价值。产品上要有企业的标志、商标，而这些都是视觉识别系统的一部分，也是企业文化资源创造的价值。

3产品形象设计方案

产品形象设计方案开发主要有：产品造型、产品质量、产品包装等，通过产品形象反映企业整体形象。产品形象开发是构成企业品牌形象的主要内容。公众直接通过产品了解企业，而产品质量的优劣直接影响公众对企业的印象；企业则通过产品形象去争取公众，产品形象是整个企业形象的客观基础。企业产品设计方案具体体现在：新产品开发、产品名称、产品商标包装、产品营销、产品的功能质量介绍等方面。产品形象设计方案开发主要有以下途径：产品销售定位准确，以产品品牌决胜市场，开发出产品的品种、规格、花色、款式等；参与和争取政府部门的评名牌、奖名牌活动，获得名牌效应；咨询业界，把同行变朋友；公关新闻媒体，让报刊宣传产品为时尚最优；投资广告、请影视明星代言，创造名牌效应；等等。企业是通过产品与消费者发生关系的，只有产品被公众认可和接受，企业才能被公众认同。因此，企业要特别注重产品形象的开发。

4员工形象设计方案

企业员工形象设计方案开发主要包括：企业决策者、中层管理者和一般员工的形象。企业领导的形象、管理人员的形象、一般员工的形象都是企业组织形象的化身。领导形象是企业形象的关键和核心，它是通过企业领导人的风度、气质、决策眼光、组织能力、知识结构、兴趣爱好、精神面貌、公关意识等给公众产生的印象。领导形象的好坏直接影响着企业在公众心目中的形象。员工形象资源开发主要有以下途径：导入科学、规范、人文的生产管理、干部教育、员工教育、服务礼仪、应接技巧、专业服务等方面的培训；在员工的职业道德、专业知识、文化修养、精神风貌、言谈举止等方面营造一种良好氛围，投入富足的资金改善职l丁的文娱生活，让员工始终保持活泼、积极向上的良好心态。

5环境形象设计方案

境、设备与设施、商品陈列与展示、购物环境等，企业内外生产生活相关的环境设施所展现的形象，反映了企业的管理水平、经济实力、风格面貌，对企业起着烘托、装饰的作用，也是构成企业形象硬件设施的主要部分。环境形象设计方案开发的主要途径是：投入适当的资金引入规范的企业保沽设施，创建良好卫生条件；对生活环境进行绿化、美化、亮化，提升环境的审美趣味，对会议室、工作室进行美化布局和时尚造型、色调美化和装饰，务求体现企业独特的环境整体风格。

6服务形象设计方案

企业服务形象设计方案开发主要包括：技术服务、服务态度、服务效率和售后服务等，它的开发途径是：在各销售网点设立技术服务部，开通网上技术服务网站，招聘和培训技术服务人员，与社会公众保持密切的服务关系。现代企业的形象竞争在很大程度上在于服务的竞争，谁的服务好谁就容易赢得人心，赢得市场。

7公关形象设计方案

企业公关形象设计方案开发主要包括：公关部门形象和公关人员形象，它的开发途径是：引进和培养知识素质、活动能力、心理素质、言谈仪表等都很优秀的公关人员，积极参加社会各界的庆典活动、体育活动、文化活动、教育捐赠、慈善福利活动、救灾活动及其他有意义的社会活动。让社会公众从这些活动中认识与评价企业，以显示企业社会使命感和责任感，从而正面引导社会舆论，提高企业置信度和声誉。提高企业执行国家的方针政策、市场研发和技术开发的能力，提高企业的办事效率，做好财政资讯、信守合同、参与社区活动等等，开发出企业的综合形象，从而为企业的品牌进入市场奠定基础。企业形象设计方案开发的最终目标是树立品牌形象。优秀的品牌设计应该充满震撼力和传播力，具有关注民生、巧妙新奇的象征性、深厚的文化科技内涵，是与时俱进的“现代活化石”，能够表达客户的要求、希望和目的，符合企业、符合社会大众的潜意识，并且有自己独特的风格。品牌设计方案开发是企业实现利润最大化的盈利“法宝”。西方品牌学者认为：品牌可帮助消费者认定商品特质，让消费者减少购置商品的风险；品牌具有友爱、信仰的功能，能帮助人们自我定位，搭起企业与公众沟通的桥梁。品牌设计必须掌握商品消费市场的营销定位，以消费者生活走势为引导，满足消费者的心理期望，与现代消费生活发展节奏保持一致，并从消费市场中寻找品牌创意设计的源泉，才能设计出众望所归的新品牌形象。设计品牌，就是打造商品核心特质一一产品质量、功能、价值以独特的形象传达给消费者。品牌设计方案开发的主要途径是：

(1)启动全面质量管理体系，创造良好的企业形象。

(2)鲜明地表现品牌的个性，给予消费者可直接感知的实惠。

(3)稳步建立品牌的亲和力。

(4)赢得消费者的信赖和口碑。

(5)带给消费者对品牌和产品的美好联想。

CIS范文篇3

1形象定位

企业理念识别(MI)，主要包括形象定位、企业前景、使命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统等。城市与企业既有可借鉴之处，又有所不同。城市构成庞杂，涉及经济、政治、文化、宗教、历史等，综合性很强，通过对城市自然地理、风土人情、人文历史、政治经济等方面的研究，提炼出最能反映城市特色的概念，以此作为城市形象的表述，应具有地域性、文化性及时代性。石家庄市区，有着悠久的历史。如新乐的“伏羲台”、白佛口文化遗址、战国中山国文化等。石家庄主要历史遗存为:藁城台西商代遗址出土的桃仁、郁李仁;出土于平山战国中山国王墓的先秦时期最大的铁器，以及铭文最多的青铜器和最古老的祭礼器;千手千眼铜造像;广惠寺华塔;赵县隋代安济桥、唐代永通桥、北宋陀罗尼经幢等。石家庄是河北的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市。因此，充分运用石家庄自然景观和人文资源以及石家庄改革开放发展机遇，准确定位城市文化形象，是石家庄城市CIS设计的首要问题。在石家庄城市形象的定位中应从历史文化、生态宜居、和谐包容、蓬勃发展四个方面进行探索。在历史文化的传承方面，虽然石家庄辖区内历史悠久，但作为城市的时间只有80年，城市文化积淀比较薄弱。正因如此，在树立石家庄城市形象的过程中，更要大力挖掘石家庄历史建筑以及老街区，如百年老建筑“正太饭店”、大石桥、中国人民银行旧址，以及老街巷，甚至对于解放后兴建的一批老工业建筑也应大力保护，因为它们同样向人们展示着石家庄的发展史。当人们整日生活在钢筋水泥的丛林中，一座老建筑、一条老巷子，会让人们恍如隔世，仿佛又回到了那个古老的年代，唤起尘封的记忆，城市的历史感、厚重感油然而生。因此，对周边历史文物、历史建筑的保留与传承，是城市形象定位重要的组成，无论在城市形象设计还是城市规划设计中都应占有重要地位，只有对历史的尊重与保护，并不断传承，才能为年轻的石家庄建设加上一笔凝重的色彩。赵州桥及具有桥元素的石家庄新火车站见图1，图2。图1赵州桥图2具有桥元素的石家庄新火车站在生态宜居方面，《石家庄市城市风貌特色管理暂行规定》:“石家庄市中心城区及各组团县(市)要结合自身的自然地理和历史文化特征，培育和形成各具特色的城市风貌特色。其中，中心城区体现北方田园都市风貌”，石家庄拥有数量众多的城中村，正在进行大规模的城中村改造，结合石家庄市的实际，提出田园城市形象概念，强调城市和大自然融为一体，既有城市的发达与便利，也有着田园的美丽与舒适，既有优美、和谐的自然生态环境，也有安全、便利的社会人文环境，是和谐发展的生态宜居城市理念。

2推广城市形象标识，建立城市识别性

城市形象标识是城市文化和城市历史等方面的高度浓缩，如杭州城市形象标识中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达(见图3)。石家庄目前还没有自己的城市形象标识，石家庄城市旅游标识如图4所示，由“石家庄”三个象形文字以及英文单词“TOUR”组成，图案上方的祥云是一个舞动、休闲的标识，下方是石家庄的汉语拼音，最下方是“燕赵古韵、魅力之城”的主题口号，形象灵动，但不足以体现石家庄的城市内涵，无法作为整个城市的形象标识。城市形象CIS推广就是将城市形象标识与城市具体的形象要素紧密结合，在进行推广过程中，主要涉及以下几方面的结合点:对于石家庄这个有一定规模的城市，可结合既有的已为大众所接受的地物标志或广场进行设计，如人们熟悉的博物馆广场、民心广场等;如在广场制作具有城市标识的雕塑，在广场地面砖、指示牌，甚至地面井盖、休闲椅凳等位置体现城市标识，将地标建筑外立面与城市标识有机结合。

3利用标志色，提高城市识别性

北京市的标志色为灰色调为主的复合色，巴黎的标志色是米黄色，伦敦的标志色是土黄色。石家庄属北方寒冷地区，春秋季多风沙，采用暖色调设计符合本地区的气候特点，建筑一般适宜以微红和米黄为主，禁止在建筑设计中采用高纯度、高彩度的鲜艳色彩。同一地段内同一组建筑主体色调要统一，主体颜色一般不超过两种。民生路恢复清末民国初的石家庄老建筑见图5。

4城市应用体系CIS设计

CIS范文篇4

连云港地处江苏北部，相对于江苏南部很多城市，经济发展相对落后，这造成了本地中小企业品牌观念薄弱的情况，品牌设计已成为本地中小企业发展过程中的瓶颈。

二、什么是品牌设计

市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。而品牌设计，则是一种有意识的品牌营销策略。品牌设计包括几个方面的内容：品牌个性、品牌定位、品牌文化、品牌延伸、品牌资产。从实际操作来看，品牌设计就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

三、连云港中小企业在品牌设计存在的问题

经过我们团队多次的调研发现，连云港中小企业在品牌设计过程中存在以下问题：一是大部分中小企业认为品牌设计就是做广告，广告做得十分随意。本地很多企业认为针对自己的产品，请一些明星代言，或者抄袭一些大牌户外广告，有企业名称、联系方式就是品牌营销。这些手段互相之间往往缺乏联系，没有核心品牌价值观念的营销与策划，显得毫无“心机”，当然也不能赢得持久的受众注意力，没有办法建立起真正有效的品牌形象。大多数中小企业没有意识到，商品的名气与品牌不是同等的概念，名气是一时的，但品牌是长久的，需要建设规划与系统实施。二是品牌市场定位不明确，同质化非常严重。同样的房地产公司营销，出现很多雷同的广告宣传口号，近似的宣传活动，单一的宣传媒体……没有“个性”与“人性”的品牌推广，是无法真正打动受众的。品牌设计中的品牌个性就是指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。让品牌呈现出一定的人格品质，其实就是让品牌设计有差异化。如，炎炎夏日口渴时我们会想到蓝色的百事可乐，欢乐时我们会想到红色的可口可乐，这些消费者头脑中的“下意识”都是品牌设计的结果。三是本地中小企业普遍缺乏品牌的管理。有些本地的中小企业已经意识到品牌建设的重要性与建设的内容，但在实施时常常缺乏有效的管理，将品牌建设仅看做宣传口号，很多中小企业把做品牌，当做做产品，做销量，以为销量上去了，品牌的影响力自然就提高了。其实这是一个认识的误区，产品竞争与品牌竞争是完全不同层面的竞争。同时，很多中小企业由于缺乏品牌建立的耐心，因此没有专门的管理机构与人才，导致品牌建设受阻。

四、连云港中小企业品牌设计与CIS课程教学模式改革

企业形象识别系统设计（CIS）课程为视觉传达专业的主干必修课程。此课程包括三方面主要内容：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。此课程一直是本专业必修的课程，但在以往的教学中我们更重视觉识别部分的设计与表现，学生对企业形象识别系统设计的理解也仅限于标志设计。这无法全面体现出此课程的系统性和专业性。本次课程教学模式改革的重点在于开放课堂，建立中小企业校外教学平台。现在大批的中小企业处于自主品牌的创建时期，有较大的社会需求，而我们大部分同学毕业后服务和客户对象基本上都是中小企业，将中小企业作为研究和合作的对象，有利于同学们更快了解社会需求。针对以上需求及上文提到的本地中小型企业品牌设计存在的问题，从2012年4月到2013年12月的《企业形象设计（CIS）》课程中，我们首先修订了教学大纲，加大理论教学、户外调研的比重，同时结合教师工作室将课堂教学进行延伸，做到课程结束但学习没有结束。最后根据教学理念和教学方法的改变，改革了成绩考核方式。具体做法如下：首先与一般强调实践性的课程改革不同，鉴于本地中小企业对品牌设计认识的偏差，在今年的教学改革中我们反而加大了品牌理论教学的力度，让学生建立正确的品牌设计观念，特是对品牌核心价值的认识。针对这一情况我们结合众多的本地户外调研和优秀的大型企业品牌设计案例让学生明白核心价值的重要性与如何提炼核心价值的方法。摆脱低端的“做广告”的认识，而是建立系统的专业思维方式。在课程教学上将学生提案作为重要的教学手段，鼓励学生在调研的基础上提出想法，引导课堂讨论，注重对项目的头脑风暴训练，将提案表现计入期末考核成绩。其次，针对本地中小企业品牌设计中同质化严重的问题，在课程改革中我们设计了户外调研的环节。本次课程改革的户外调研与以往不同，本次课程的调研分为市场调研和定点调研两部分。市场调研以学生分组、分片区的形式按照教师指定的调研要求自由调研，定点调研是通过教师筛选和联系本地具有代表性的大、中、小不同规模，处于不同发展时期的企业，组织学生进入企业参观交流。针对有条件的企业，模拟校外课堂，由企业提出他们在品牌建设方面的成果、问题、设想、要求，然后由学生分组接受选题，在教师的指导下结合CIS课程大纲的要求将企业选题变为某一小组课程的大作业设计。

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名称：******

撰稿：*

时间：*

一、项目概述

二、项目合作

三、项目原则

四、项目计划

五、项目投入

一、项目概述

本项目是指通过对********公司进行CI策划、设计、整合，系统地导入企业形象识别系统（CIS），通过传播系统，将“东莞国药”的经营理念和企业文化传达给社会大众以及内部员工，并获得他们一致的认同感和信赖感，从而树立起一个响亮的“东莞国药”品牌。

二、项目合作

1、甲方：东莞市医药总公司

东莞市医药总公司属全民所有制企业，目前拥有医药工业研究所、医疗器械公司、制药厂各一家，药品批发企业41家，门店344间，现有员工2100人，拥有国有资产1.5亿元，是一个以药品经营为主，科、工、贸结合的综合性企业。公司多年来实行坚持国有经营、统一领导、分级核算、规范管理的经营模式，使其药品零售门店的企业销售保持了持续高速增长的态势。为深化国企改革，发展规模经济，搞好药品流通，特成立了东莞市国药药业连锁有限公司。为彰显“东莞国药”品牌，提升企业知名度，凝聚员工向心力，增强营销和服务，保证人民用药安全有效，目前正是导入企业形象识别系统（CIS）的好时机。

2、乙方：罗耀辉

罗耀辉，现任职广东省药品监督管理局办公室副主任，是广东省包装技术协会设计委员会会员。曾策划、组织举办`93广东医药CI战略培训班，参加`94中国企业CI战略高级研修班及各类研讨会，多次聆听日本、台湾、香港及大陆CI导师的讲课并与之交流。作品两次入选国际性设计大赛，并先后获得广东省、中南六省区和部级优秀奖项，曾在广州市举办[罗耀辉企业识别设计展]个人展。擅长企业形象策划与设计，已拥有广东省人民医院、广东证券股份有限公司、广东省电子工业总公司等企业形象设计的成功个案，熟悉医药行业，以及对药品零售连锁经营企业的了解，先后策划和设计了广州博爱医药连锁商店、广州明林药业连锁店、湛江市金龟医药连锁有限公司、广东本草药业连锁有限公司的企业形象个案。凭着不断学习和进取的精神，实实在在做事的作风，与广告设计界的良好关系，以及东莞市医药总公司的信任和配合，一定能够完成东莞国药药业连锁公司CIS工程项目。

三、项目原则

以创造优秀企业品牌形象和提升营销服务水平为中心。通过CIS的导入和实施，提高管理层和全体员工的素质；规范经营管理准则；创立企业新文化和全员的新价值观；提升企业全员的服务品质；树立“东莞国药”品牌形象，增强企业在市场的竞争力，保证企业储备可持续发展的原动力。

四、项目计划

根据企业的实际情况，CIS的导入和实施不必照本宣科、按部就班，应该分轻重缓急、分开阶段并交叉进行。拟分四个阶段的导入计划，第一阶段为部分视觉形象设计；第二阶段为拟定企业经营理念；第三阶段为完善视觉形象和行为形象，印制CIS手册；第四阶段是综合展现国药品牌形象。整个项目的实施时间为2000.11~2001.12。

第一阶段的计划项目：店面调查、企业标志、店面形象。

1、店面调查：由公司领导、商业科负责人和设计师对本市市区和部分乡镇的药店进行实地调查和访谈，了解第一手资料（此项目已于2000.11完成）。

2、标志形成：标志是一个企业的形象核心，根据公司管理层的意见，由设计师设计出企业标志方案，并经公司管理层以及中层干部的参与讨论，提出修改意见，最后定稿并设计部分VI基础系统。

3、店面形象：店面形象设计是第一阶段的重点，时间要排在前面，根据经济财力和许多店面已先期进行了统一装修的实际情况，店面形象的设计既要照顾到原有的装修风格，要有体现先进性、统一性的视觉识别形象。

时间：2000.11~2001.3

第二阶段的计划项目：市场调查、理念形成、达成共识。

1、市场调查：由公司总经理挂帅，成立企业CIS委员会（成员由各科室推派人员及相关基层代表参与）。研究、设定调查的内容、对象和范围，对经营者和消费者进行实地采访和访谈。对同类竞争企业进行分析，对本企业经营策略进行回顾。

2、理念形成：采用CI策略研讨营的活动形式，集中封闭1~2天时间，参加人员是企业CIS委员会成员及相关基层代表。由大家都来头脑激荡，各抒自见，想主意，对企业的现在和未来形象进行定位，力求形成企业的理念和文化。

3、达成共识：分批分层次对全员进行共识教育，期间作企业理念的诠释，导入CIS的观念宣传，促使全体员工认识CIS与企业、个人之间的重要性，使之紧密的联系到本职工作上，以达到全员参与之目的。

时间：2001.3~2001.5

第三阶段的计划项目：视觉形象、行为形象、CIS手册。

1、视觉形象：在原有视觉设计元素的基础上，发展和完善所有的视觉形象设计，包括基本系统、应用系统、事务用品、广告设计、立体传播、交通工具、制服设计、室内设计、建筑物设计、展示设计、包装设计等。

2、行为形象：分为对内对外两个系统。内部系统：⑴员工教育（干部教育、职工教育）；⑵行为规范（服务态度、服务水准、作业精神）；⑶环境营造（物理环境、人文环境）。外部关系：⑴公共关系（政府关系、企业关系、公众关系）、⑵服务活动（售前服务、售中服务、售后服务）；⑶广告活动（广告定位、广告制作、广告）；⑷促销活动（展示活动、公益性活动、文化性活动、新闻会）。

3、CIS手册：编制印发CIS手册，内容包括MI、BI和VI部分。着重点在VI部分，因为在整体CIS执行过程中，VI的表达是最直接、最具体的部分，而且VI的设计，一经推出执行就不轻易更改，且企业是要利用VI手册，做为VI设计前与员工及相关人员的沟通工具。

时间：2001.4~2001.6

第四阶段的计划项目：展现形象、总结修正、后续推进。

1、展现形象：选择不同的时效、阶段，方式分别CIS的导入行动，向社会大众展现“东莞国药”的统一形象。

2、总结修正：在CIS执行到一定阶段后，进行总结评估，以便了解CI设计的不足，以及所投入的财力、人力、时间是否合乎理想成效？然后进行修正。

3、后续推进：当展现形象的全面计划执行后，要继续保持好的企业形象，就必须制定后续推进计划，将成效较好的项目，趁热打铁再使之开展下去；而成效较差的项目，则检讨是否继续，或调整方法和内容后再给予进行。

时间：2001.7~2001.12

五、项目投入

项目费用的投入分为两部分：第一部分：费用8万元，主要用于策划、设计、授课、设备以及CIS手册制作的经费，分阶段付给甲方。第二部分：此费用包含企业本身制作项目和推广活动，需另进行预算，其费用投入主要看CI推介的力度和广度，由乙方视实际情况而定。

附件：CIS策划、设计、制作费用表

CIS策划、设计、制作费用表

序号类别执行项目金额（元）

1市场调查以及企业实态研究5000

2规划战略系统确定经营理念15000

3确定行为规范10000

4基本要素设计10000

5事务用品设计5000

6环境空间设计12000

7工作服饰设计3000

8企业识别手册10000

CIS范文篇6

CIS范围的扩大、成就、效果好坏，完全取决于CIS总概念的整理、企划方法。

总概念报告，就是有关CIS的初级企划书，主要是根据公司的客观事实，再构筑出适合于公司的企业理念，也可说是对公司最高主管的建议书，因此必须具有解决问题、改善体质、引导方向的功能。

总概念必须能针对调查结果，表达出正确的判断，进而提供有关CIS的活动指针和改良建议，深入浅出地指出未来企业应该具有的形象，并明示往后一连串的CIS作业和管理办法。

总概念的内容大致如下：

(1)调查结果的要点：加以扼要地整理出事前调查的结果，对其中的重点加以解说。

（2）企业的CIS概念：包括公司未来的作风、理念、形象、活动领域、方针、重要概念……总之，必须把公司未来的概念作完整而扼要的叙述。

(3)具体可行的策略：为了具体地表达上述概念，所以应列出实际可行的做法。

(4)CIS的设计开发要领：具体而详细地记载CIS设计开发计划，使它能立刻展开作业。

(5)和CIS有关的补充计划：为了顺利达成CIS的目标，除了必须设计开发计划外，还得配合公司对内、对外的讯息传递计划，以及各种相关计划。

总概念的整理作业，可交由公司内部的幕僚来进行，或是聘请外面的专家，但无论执行者是谁，真正的重点在于内容。

1.企划方案的重心

总概念报告完成后，接下来，就必须根据这份报告画出CIS的蓝图——也就是企划案。CIS企划案由三大部分所构成：

(1)企业实态的检讨和分析，也就是事前调查阶段。

(2)根据调查结果，展开企划和规划的作业，CIS的设计开发也属于这部分。

(3)实施管理作业。

企业经营者在推行CIS时，应按照上述的三大部分，循序渐进，确实执行，才能真正发挥CIS的效果。

在提出CIS企划案的构想之前，我们会先自问一个问题：引进CIS的真正目的是什么？是不是认为公司本身存在着某些问题，必须加以改善？换个角度讲，我们可以说已经看出CIS能解决公司所面临或即将面临的问题。

因此，企划案的内容应该清楚地标示出“问题”和“解决办法”两大重点，并且对具体的实行步骤、方法和预期成果加以说明，如果能列出公司目前的问题，并加以精采详细的说明，相信就更能打动经营负责人的心。因此，一个完整的“引进CIS企划方案”，必须包括下列项目：

(1)标题。(2)提案的目的。(3)引进CIS的理由和背景。(4)引进计划。(5)CIS的计划方针。(6)具体的施行细则。(7)CIS计划的推动、组织、协办者。(8)实施CIS计划所需的费用与时间。

在这八个项目中有两大重点：提案的目的和引进CIS的理由与背景。尤其是引进CIS的理由，一定要说明清楚，因为它可能决定了公司对CIS的运作方向。

这里要特别提醒你：不能只是针对公司目前的缺点，还要根据时代趋势、企业界

和同业间的现况，提出周延的看法，并以远大的眼光来检视问题。

CIS的计划方针也是企划案的重心之一。这部分必须根据前项所列的问题、背景，提出推行CIS的基本方针。当然，CIS的计划方针必然会牵涉到施行方法、活动时间、经费、推行单位、营运技术等问题，各方面的配合是否得当，便决定了CIS成效的好坏。

2.执行工作大纲

良好的企业形象不是一朝一夕就能塑造出来的，而是需要经长时间累积培育而成。企业在引进CIS作业的提案前，须先行针对下列的调点做深入的了解：

(1)企业要将自己塑造成什么样的形象?(2)企业发展的方向重点在哪里?(3)与同业间各企业相比较，本身是属于哪一层次的定位?(4)企业体本身知名度如何?在哪一领域的显示性最强?(5)企业体本身形象上有哪些缺失?原因何在?(6)>企业体对外的形象，最能被社会大众接受的是什么?

这些事前的调查作业完成之后，CIS规划的方向就会浮现出来。根据这些调查结果，拟出具体化的概念，并提出提案内容；在提案内容确定之后，即可进行研拟CIS引进作业的执行方案。

以下是执行大纲的内容要求：

主题明确化

每一个企划案都必须有其魅力标题，当然也可以只用“关于本公司>CIS引进大纲”为主题，但仍以拟定出企业体具有代表性的魅力话题较为妥当。例如：“为实现公司业务积极活性化与市场扩大占有率的提升”；或是“迎接创立周年庆纪念”。

另外，在拟定方针时需有充分周密的思虑与研讨，千万不要因为追求流行时髦而导致判断错误，影响公司整体性的发展。

拟定具体实施活动办法。经研讨分析后的结论，认为有必要导入CIS时，则需将主题、着眼点、背景等，一一予以评估，因为在导入作业实施的每一阶段，每项工作都环环相扣，因此在全盘作业大纲分类后，须依需要拟定各种不同活动方式来配合推动。

编列导入时间预定表。

CIS导入作业不是短期的作业，同时在进行中也必须有许多事项的配合，因此要将作业阶段进行的项目与日程时间，进行充分的掌握调配，才能增加作业进行的顺利推展。

明订作业组织功能

用什么方式来推动与推选出适合人员来执行导入作业，是不可忽视的事。组织机能必须明确化，例如，在内部设置CIS委员会来负责，工作任务做有效的分配执行等。公务员之家:

另外，CIS导入作业的规划，不妨聘请外界专家协助参与，因为企业形象的塑造是希望能获得社会大众的认同与喜爱，如果全部由内部自己人员推动的话，恐怕会受限于企业本身的主观偏好，而造成闭门造车的缺失。

编列经费。

通常在企划阶段，对实施作业经费的多少是比较不容易掌握的，但如果提案对成本没有一些具体的评估，实施的可行性就微乎其微了，因此需要先行研拟出作业项目的概算与经费。

一般而言，所需经费包括调查企划费用、视觉设计费用、各种类项目实施作业费用、内外沟通作业费、评估与管理费等等，可分由上述各项作业内容预估出大略的金额。但通常在进行

整体来说，CIS的投资费用大致可分为四方面：

(1)企业实态调查及企划费用。

(2)设计开发费用。

(3)实施管理费用。

CIS范文篇7

论文关键词：知识管理临床信息系统医院信息化B／S架构数据挖掘

医疗体制改革以来，我国各类性质的医院效率都有下降的趋势。通过医院信息化提高医院的运行效率，特别是采用临床信息系统(以下简称CIS)成为研究的热点。但是，由于目前人工智能的发展水平不高，加上绝大部分医院存在硬件条件差、技术薄弱等问题，给CIS的设计和普及带来诸多难题。针对普通医院的现有条件，根据知识管理的思想，提出先构建知识库、逐步建设、不断完善功能的方法。通过一个急腹症子系统的实例，证明基于知识管理的CIS有助于医院信息化的深化和推广，帮助广大医院健康发展，也让群众得到越来越多的实惠。

1医院信息化的发展与存在问题

医院信息化，是指医院以业务流程优化重组为基础，在一定的深度和广度上利用计算机技术、网络和通信技术及数据库技术，控制和集成化管理医疗、护理、财务、药品、物资及科研、教学等活动中的所有信息，实现医院内、外部信息共享和有效利用，提高医院的管理水平与综合发展实力。

医院信息化的表现形式为医院信息系统(HIS)。HIS包括两个部分，一个是医院管理信息系统(HMIS)，

主要是常规的信息系统，例如财务系统、人事系统、药品库存系统等;另一个是临床信息系统，主要用于搜集疾病、症状和病人的诊断信息，并为诊断治疗辅助决策等。

目前，医院信息化已经在HMIS上取得一定进展，不少医院开始重视并逐步用上了这类管理系统。而作为医院信息化发展趋势的CIS，发展一直比较缓慢，真正能为医生所接受并投人实际使用的为数极少。因此，CIS的应用成为医院信息化过程中的最大挑战。

CIS在设计与普及上举步维艰，其主要原因有:首先，CIS是当前企业级信息系统中最复杂的一类，设计难度较大。其次，目前人工智能技术仍处于发展阶段，给开发成熟、高校的CIS带来障碍。再次，C1S设计费用高，维护管理复杂，超出普通医院的承受能力。

2知识管理对CIS的启示

针对CIS信息错综复杂、开发技术难度大、投入费用高等问题，广大医院对此持观望、等待的态度。其实，虽然目前难以设计出成熟、高效的CIS，但是通过知识管理的思想，搜集相关资料，通过联合建设的方式，先构建知识库，再逐步完善功能，完全可以设计出具备基本诊断决策能力和知识管理能力的CIS。

知识管理(KM)为企业实现显性知识和隐性知识共享提供新的途径，利用集体的智慧提高企业的应变和创新能力。知识管理的思想对CIS的启示有如下几个方面。

第一，知识是竞争力的核心，企业要尽量掌握更多的知识，并管理高质量的知识。因此，对于和疾病、症状、病例、诊断方法等知识密切相关的CIS，特别是CIS辅助诊断决策的功能，是提高医院的综合竞争力的重要保障，值得医院进行一定的投人研究。

第二，相比容易表达、复制和模仿的显性知识，隐性知识往往是伴随着某个过程的知识，也就是体现在实践中的知识。如果竞争者没有参与这个过程，不仅难以体验到这种知识的存在，更是难以模仿。因此，医院应该亲自参与CIS的建设，从而获得CIS的隐性知识并提升信息化的水平。

第三，知识库是知识管理的基础，只有构建了知识库才能真正开展有效的知识管理，有助于通过比较成熟的数据挖掘技术产生新的知识，提高医院的医疗技术。人工的方法很难在知识库杂乱无章的信息中发现规律，但是经过计算机分析处理后可以找到其中隐含的重要知识。显然，如果不开展CIS研究，没有一定积累的知识库，通过数据挖掘发现新知识也无从谈起。

第四，知识管理提倡“最好从今天开始”，也就说，知识管理像做运动一样，做一两天可能没有明显效果，但是几个月下来就会有很大的差异。同样的，不应该因为暂时无法实现高水平的CIS系统而止步不前。只要持续的投人研究，还是可以开发出实用性不错且潜力巨大的CIS。

另外，有了知识库和CIS，也有利于促进医护人员之间的交流，借助集体的智慧提高临床诊断水平。

3基于知识管理的CIS的建设

基于知识管理的思想，CIS的建设可以分为几个步骤。首先，选择一个易于扩展的架构，设计一个存储临床信息的知识库。然后，根据医学专家的理论和临床经验，对知识库中的内容进行加工整理，为诊断提供依据。接着，设计具有初步诊断决策的系统并投入试用，在实践中不断完善功能。

最后，搜集一定数量病例信息后，利用数据挖掘发现新知识。

3.1采用B/S架构建设CIS

目前软件开发中流行C/S(Client/Server，客户机/服务器)和B/S(Browser/Server，浏览器/服务器)两种不同的架构，它们各自具有自己独特的优势。对国内流行的医院信息系统进行了调查，发现它们都只是面向常规信息处理，并且绝大部分采用C/S架构，也有不少单机版本的系统。其中原因就是C/S架构的软件具有速度快、打印方便的优势，能满足各种层次计算机的需求。

但是，CIS的主要任务是医疗知识的管理和诊断决策辅助，打印也往往是固定的样式，没有特别的需求。因此，为了降低开发难度和维护费用，应该采用B/S架构建设CIS。

首先，B/S架构对技术要求较低，开发周期较短，对于结构复杂的CIS非常有利。在开发难度降低的情况下，通过合作的方式可以完成功能简单的CIS。由于技术难度低，也便于医院方自行修改完善。

其次，开发成本低廉，功能扩展方便。B/S架构的软件一般只有初期一次性投人成本，并可以通过增加页面的方法来增加系统功能，非常方便。而C/S架构的软件项目控制比较困难，系统会随着应用范围的扩大而使得投资连绵不绝，容易出现IT黑洞。

再次，C/S架构需要在所有客户机上安装和配置软件，管理和维护的工作量很大，升级的成本也比较高，而B/S架构只需要在服务器上配置好，那么与之相连的计算机都可以在无需安装额外的软件情况下，通过浏览器获取服务，避免了繁重的重复性劳动，将管理和维护的工作量减少到最低。

另外，C/S架构的通用性较差，受客户端影响较大，难以同时兼容多种类型的操作系统。例如，配置较低的计算机往往安装了Windows98，而很多较新的计算机配置了WindowsVista，那么，C/S架构的软件常常需要提供多个版本才能满足用户的需求。而B/S架构通用性很好，不存在跨平台的问题。

3.2采用SQLServer2005构建知识库

知识数量的多少、质量的高低是决定CIS性能是否优越的主要因素。因此，要把疾病诊断问题求解的专门知识从医学专家头脑中和其它知识源中提炼出来，并按照一种合适的知识表示方法将其转移到计算机中，构建知识库。在此，采用当前主流的大型数据库软件SQLServer2005构建知识库，具体步骤如下:

首先，根据CIS的要求，在数据库中建立疾病汇编表。由于CIS在国内尚属于试验性阶段，不可能也没有必要搜集完所有种类的疾病、因此，不同的医院可以根据自己的需求进行相应的设计。在此，设计了一个急腹症的疾病汇编表，取名asm，包括外科急腹症、内科急腹症、妇科急腹症三个大类约70种疾病。asm数据表共包括四个字段，diseaseID,section,name_EN,name_CN，分别用于表示疾病的编号、所属大类、英文缩写、中文名称。转贴于中国论文联盟-然后，建立症状表，取名symptom，其中包括病史、常规症状、体征、科技检查共四个大类约100。多种症状，如“夏季”、“长江以南”、“吸烟史”、“频繁呕吐与腹泻”等。每种症状都有相应的编号和分类号，便于对这些知识的管理。

接着，组织医生对每种症状的相关症状进行分析讨论，建立诊断症状表diagnose_symptom和症状分类表diagnose_kind。其中，前者既包括与疾病密切相关的主要症状，也包括其他相关度一般或者降低相关度的症状，例如疾病“急性阑尾炎”的“转移性右下腹部痛”、“麦氏征”等症状。后者存储着某疾病相关症状的分类情况，比如“频繁呕吐与腹泻”的症状在“输尿管结石”中的相关度属于正向还是反向，权重多少，等等。这两个表是医学理论和临床经验的总结，也是知识库中最宝贵的部分。

最后，提供病例记录表history、治疗选择方案表thera-peutic等相关的数据表。它们为诊断决策和数据挖掘服务。

3.3采用技术实现系统功能

目前B/S架构中流行的编程技术有ASP,JSP,PHP,四种，其中作为微软的旗舰产品，具有技术先进、性能强大、稳定可靠等优势，在各类专家系统中也得到了广泛应用。因此，虽然CIS在起步阶段，系统并不庞大，但是从发展趋势考虑，还是采用技术来实现。CIS的系统总体功能框图如图I所示。

其中，“诊断辅助”模块的使用方法为:首先，用户通过网页浏览器打开CIS的首页，输人姓名登录系统。然后，进人“诊断辅助”页面，输人病人的姓名，CIS为该病人在病例表中插人新纪录。接着，用户可以在症状大全的页面中选择病人症状的方式进行诊断，也可以先简单判断疑似哪种疾病再进人该疾病的诊断页面进行处理。不管是哪一种，由于设计的症状较多，因此CIS会采用MRU(Mostrecentlyused，最近最常使用)算法将最近最常见的疾病和症状排在前列，方便用户选择。

另外，针对B/S架构速度相对较慢的缺陷，CIS应该采用AJAX(AsynchronousjavascriptandXML，异步javascript和XML)等技术来提高系统的响应速度，并通过CSS(Cas-cadingStyleSheets，层叠样式表)提示用户是否已经选择了某症状，效果如图2所示。

图2显示，如果某个症状没有被点击，则保持“黑色、字号14像素”的样式;如果点击了一次，则更改为“红色，字号20像素”;如果再次点击，则该症状被取消并恢复为默认的样式。CIS将用户的点击行为送人后台，根据diagnose_symptom和diagnose_kind进行判断，并将最后得分局部更新诊断页面。

3.4CIS进一步的工作

虽然现在已经能在实践中进行基本的诊断辅助决策，但是作为发展阶段中的CIS，这样的系统还是需要不断的完善。CIS进一步的工作主要有:不断扩展疾病表和症状表的结构，为其添加详细的文字、图片、视频说明，将CIS构建成越来越完善的知识库;不断将其他科类的疾病、症状补充进知识库，并建立医生用户表，将医生与相应科类的疾病进行关联管理;不断加强数据挖掘的力度，通过对病例和术后评价的信息，发现问题并修正系统的诊断方法。

CIS范文篇8

[关键词]企业形象企业发展竞争效益

CIS设计意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以生产一致的认同感与价值观。随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，竞争已经从单一的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。综观几年的国际市场，以CIS设计开发导入最受企业重视，已经不难找到印象深刻、形象良好的商品，以及企业形象，如可口可乐、麦当劳、丰田等等，而它们均是在全面实施CIS设计战略下取得的成果。

一、企业形象策划的基本特性

企业形象策划是一种艺术性、创造性很强的工作，永远没有固定的模式和不变的蓝图。只有把握它的基本特性才能形成企业形象策划思维的基本原则。企业形象管理策划的目标决定了它不同于其他策划的特性，主要表征在三个方面:

1.主观性和客观性的统一。企业形象的形成离不开企业自身的规划和传播，同时也离不开公众的主观认知和评价，从而使形象带有主观性，而企业形象的建立具有客观的基础和内涵，并受到社会公众对企业总体评价和要求的客观制约，从而形象又具备客观性。把握主观性和客观性的统一，是围绕公司形象主题进行策划的第一个思维原则。

2.统一性和差异性的结合。企业形象应该是统一的，讲究整体效果和系列组合，并需要适应公众整体的共同要求，而其自身又必须要有个性特征，对目标公众有鲜明的针对性。

3.恒定性和变通性的统一。企业形象应该是相对稳定的，对公众具有长期、稳定的影响效果，企业形象又不能一成不变，而是会随着主客体和环境的变化而变化的。

作为成都人居环境的创新者,置信集团在经营理念、品牌建设、文化信念等一系列的企业形象策划上追逐主观与客观性的统一，又以“绝对信任，绝对征服”作为企业形象的独特个性魅力，在不断创新之中力求公司形象的恒定性与变通性的统一。

二、如何建立有效的企业商业形象

一个企业形象的构思与策划成功与否，取决于三个方面的协调与平衡:公司利益与公众利益的协调与平衡;总体形象与特定形象的协调与平衡;知名度与美誉度的协调与平衡。如:成都置信集团以良好的经营业绩和独特的企业文化赢得了政府、业界及客户的广泛认可，建立了良好的企业形象，在公众中享有较高的知名度和美誉度。置信集团公司将企业文化作为公司一切管理活动的主宰，这种企业文化包含企业宗旨、信念、伦理、传统作风、行为规范，以及由此而形成的经营哲学、管理思想、管理方法乃至规章制度等。由此可见置信集团在企业形象策划三个方面的协调与平衡上进行了精心设计。尽管企业文化在对其子系统的渗透上依然存在各方面的问题，但就整个置信集团来讲，企业形象的有效建立是三方面协调平衡的结果。

三、导入CIS设计产生的商业经济效益

企业通过导入CIS设计，广泛地进行企业形象的宣传，走名牌之路。比如:长虹彩电、红塔山香烟、贵州茅台酒、海尔家电、容声冰箱、美的风扇、青岛啤酒、健力宝饮料等等。品牌是企业发展的最大资产。“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。

商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标记。这种标记一般可用各种文字或词汇来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。商标还可以用专门的图案形象为特别标志，这样，人们就能够通过商标的名称和图案标志识别商品的不同。由此看来，商标也是区别商品不同的显著特征。

现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，而中国创名牌企业和名牌产品显得更迫切。然而，导入CIS设计和创立名牌并不是一蹴而就的，它需要企业长期坚持不懈的努力，只要看看世界名牌企业的发家史，我们就可以清楚地了解到，他们无一不是长期精心运作的结果，是企业导入CIS设计的结晶。中国企业导入CIS的实践业已证明：名牌后面是文化，名牌后面有CIS设计。中国企业的名牌之路与CIS的导入的成功实践密切相关。由此大大增强了企业家们对CIS战略的认识，他们愈来愈意识到CIS是创立名牌的必由之路，是开拓市场的利剑。在创立名牌、名企业发展战略目标驱动下，企业家们开始拿起CIS战略武器，实施CIS战略逐渐成为自发需求。

四、企业导入CIS设计可以推动商业的发展

企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措。企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，提高市场占有率，这已成为现代企业经营发展战略新的需求。企业对CIS设计的主、客观需求主要表现在以下几方面：

1.能提高企业的知名度。对于一个企业来说，具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感。而且，公众对于有计划地实施组织化、系统化、统一化的CIS战略的企业，更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感。

2.吸引人才，提高生产力。企业能否吸引优秀人才，以确保企业管理水平和生产能力的提高，能否避免人才频繁流动所造成的工作上的损失，这一切都有赖于良好企业形象的建立。

3.激励士气，形成良好的工作气氛。企业形象好，知名度高，企业的职工就有一种优越感和自豪感，容易调动职工积极性，再加上具有良好形象的企业有着完整的统一视觉识别系统（如工作服、办公用品、企业标志等），能给人耳目一新、朝气蓬勃的感觉，自然能够激励职工的士气，提高工作效率。海尔集团导入CIS的重要目的之一，就是营造一种良好的海尔企业文化氛围，让海尔员工有一种与众不同的自豪感，优越感，进而产生强大凝聚力。

4.提高经营业绩。一个企业若知名度不高或形象不好时，销售人员所做的努力势必事倍功半，一旦公司有了知名度，而且是正面的知名度时，客户自然会慕名上门，营业额的提高自然是理所当然的。

5.容易筹集资金。如果企业形象好，一旦企业需要长、短期资金时，许多社会上的投资机构和金融机构，都会愿意参与投资经营。而当企业发展成为国际性大企业时，更容易吸引国际性的投资机构。

6.能提高广告效果。企业传递信息，如果出现的频率和强度充分，则广告效果必然会提升。作为塑造企业形象的有用工具——CIS战略，不仅可以强化传递信息的频率和强度，更因为可以对广告策略、广告策划、广告创意进行统一的规划和精心制作，而使广告具有倍增的效应。

7.有利于内部管理。一家多种经营的企业，面对与日俱增的产品。在各种应用设计上，需要制作一套良好的操作方便的管理系统。以塑造企业形象为目的CIS战略，可以使这一切都走上规范化、系统化的轨道，简化了管理系统的作业流程，有利于内部管理。

五、保护企业形象，提高企业的竞争力

日本CIS设计专家的研究表明：在1945年至1955年，即第二次世界大战结束时，日本各企业只要推出品质优良，价格便宜的商品，就一定全畅销，这是靠“商品力”一轴指向的时代。到了1965年，由于大量商品涌现，光靠物美价廉已起不了多大作用，还要配合推销力，才能造成良好的销售成绩，这是依靠“商品力”和“销售力”二轴指向的时代。到了现代，市场上充满了价廉物美的商品，各公司也都致力于商品的推销活动，使得消费者的选择对象大增。在这种情况下，许多商品面临滞销的命运，而那些名字响亮的名牌商品却能纵横天下，这表明，现代企业的经营力量除了“商品力”、‘销售力”之外，还须加上“形象力”。

CIS范文篇9

电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。”

频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。

电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。

二、电视频道包装的原因

1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。各种电视频道累计已逾3000个之多。被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。

2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。在收视分流的情况下。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。

3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。

(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。

三、频道包装与CIS系统

现阶段，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，而更注重电视机构形象和品牌的竞争，起源于国外的CIS(企业形象识别系统)商业理念为电视媒体塑造良好品牌形象提供了新的理论框架和动作模式。电视频道包装正是导人CIS之后建立起的一套完整的频道宣传体系。

1CIS概念的起源

CIS(corporateidentitysystem)通常译为“企业形象识别系统”或“企业形象识别设计”，它是cI策划的发展和完善。20世纪50年代，cI策划产生于美国，最先由IBM公司运用实施，主要是对企业视觉识别系统的标准化、视觉化设计，属于“VI”(visualidentity)型的视觉策划。中国企业80年代开始引进CIS战略，吸取了日本、美国的优势，并根据中国的实际情况，实施的是更注重于创造企业优势的中国型CIS战略。

2CIS的构成要素

(1)理念识别系统的导人

理念识别系统MI：通过对企业理念的定位来传达企业的宗旨、精神和目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。有时这种理念被浓缩在一句广告语里，如CCTV的“传承文明，开拓创新”、CCTV－3的“感悟艺术、愉悦心灵”、湖南卫视的“快乐中国”等。凤凰卫视以“不断创新，超越自己”和“以与众不同之形，求与中同乐之本。高品位、时代感、震撼性、感染力，是凤凰卫视追求的目标”。

(2)行为识别系统的导入

行为识别系统BI：在理念识别系统指导下，通过表现企业对外参与及对内组织、管理、教育等活动来展示企业独特形象的设计系统。关于这一点，着重阐述主持人和出镜记者的包装问题，因为他们每天通过银屏和观众打交道，他们的仪容仪表不仅代表自己，也反映了频道全体工作人员的整体风貌。特别是主持人，实际社会性和人际性于一身的具有亲和力的传播者，这一环节的优化与否，会关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优良与否。

以浙江电视台为例。浙江教育科技频道的《小强热线》，从2003年开始，就打响“服务百姓”的口号。如今主持人小强“邻家男孩”似的亲和、朴实形象以及那辆黄色采访车已经成为一种“为百姓办实事”的象征符号，还有主播小强那句“大事小事，有事您说话”也成了浙江百姓的口头禅。浙江钱江都市频道的《范大姐帮忙》主持人变身为热心帮忙的“范大姐”，主持民生热线节目。短短几个月，声名鹊起，成了浙江人家喻户晓的热心大姐。近几年浙江广电集团在这方面做了不少努力，如“四大主播”、“阳光七星”、“六大名嘴”等，注重对主持人的培养，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。

(3)视觉识别系统的导入

视觉识别系统VI：在企业经营理念、战略范围和经营目标支配下，运用视觉传达手法，通过企业识别符号来展示企业独特形象的设计系统。作为电视媒体，则可以在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现，包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业vI系统。

以频道LOGO为例：比如中央电视台的标识统一是CCTV，而各个频道则用序号排列从1-12；凤凰卫视的台标虽然都以凤凰造型为基本标识，但资讯台和电影台又在色彩和形态上进行了一定的演绎；浙江电视台以不同颜色的方块加z(“浙”字的第一个字母，又是钱塘江的代表)为基本标识，但每个频道有每个频道的代表色，其中教育科技频道和少儿频道在“z”字的基础上进行了适当的变化，这样既保持了频道和台的统一性，也突出了各频道的独立性。

2频道包装引入CIS的必然性

就目前的中国电视业发展来看，引入CIS对电视频道运营和发展举足轻重。电视频道是一个相对独立的机构分支，是企业实现其CIS战略目标的重要平台。必然需要塑造自己良好的形象。一方面，电视频道的重装备、大投入、高消耗使得其需要通过市场行为尽可能地获取更大的经济效益，提供自身建设和发展的经济来源；另一方面，当今的电视业面临从卖方市场走向买方市场的转化，电视频道数量日益增加、竞争日趋激烈。因此，具有现代意识的电视频道应及时导人CIS理念，及时转变国内电视媒体的经营观念，扩大频道知名度、提高品牌含金量，在更广泛的范围内树立自身的良好形象，尽可能锁定观众的收视选择。可以说，导人CIS是中国电视事业走向国际规范的必然选择。四、电视频道包装的原则

频道包装要遵循创新与统一的原则。它的创新与统一是辩证的关系。

1创新原则

具体说来，频道包装的创新是采用技术制作手段包装频道的节目形态和节目宣传片，包括三个方面的内容：(1)声音的创新特色和想像力的融合。声音的创新包括采用有特色的语言和音乐，树立频道宣传的特点。受众研究表明，观众在选择节目的第一时间里更大程度上受到声音的影响。CCTV-11戏曲频道的频道包装片《喝彩篇》以电子音乐创作手法为主，配合画面加人在有天兵天将情节时使有的中国大鼓，运用京胡有快弓演奏的功法，营造了火爆、热烈、激进的音乐气氛，较全面地展示了典型中国传统文化艺术的一个侧面。周密的创意策划和布局使这个形象宣传片不仅让戏迷观众钟意，还为戏曲频道的形象片制作保留了许多延展的空间。

(2)画面的创新

冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视节目的主要元素，也是观众选择收视的主要依据。频道包装由于节目长度和形式的限制，画面一定要有冲击力。同时，画面的选择不能偏离频道的文化特色，只有做到二者有机结合，才能称之为成功的包装。CCTV-11戏曲频道的频道包装片《寄情篇》用了高调淡彩小写意的水墨技法烘托典雅细腻的古典情感。水墨山水式画面的质感，远山、水波、游鱼、园门、古琴等景物和《白蛇传》、《牡丹亭》等经典曲目中主要人物交叉、融叠出现，仿佛一幅幅精美的国画，不仅富于美感，而且韵味悠长。

(3)创意的创新

彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。北京电视台动画频道的频道宣传片——“卡酷星球”，这个星球里有自己的主张和态度，有自身强烈的品牌属性——好玩、想象力、健康、智慧、幽默、分享、沟通、简洁。整个包装颇有新意。

3统一原则

频道包装的统一也包括三个方面的内容：

(1)风格的统一

包装的风格由频道特点决定；它包括：基调的统一——激情、睿智、风趣与平时的调和；基色的统一——红、绿蓝的变奏。专业频道有专业频道的内容，综合频道有综合频道的特点，一旦频道节目内容大体固定，频道的基调也就可以确定。基色是频道包装要素的一个组成部分，也是频道特色和品牌树立的重要因素，确立一个频道的基色，不仅是节目制作的需求，也是包装的前提。例如浙江经视以红色为主基调，强调活力与精彩，红色经视，大气浑然天成，沉稳中不失魅力，活力中更显成熟!旗下的栏目《经视新闻》、《峰言蜂语》、《沟通故事会》、《证券直播室》等都是以红色为主基调进行适当的延伸和扩展，使整个频道保持统一的风格。

(2)节目单元包装的统一

频道包装是一个有机的整体，不仅是频道包装宣传片的制作要统一，频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一。浙江经视频道的《经视新闻》是一档有思想、有深度、有观点的直播形态富有特质的新闻栏目，它的包装与宣传都与频道的主角调红色保持一致。它里面的小版块《经视调查》、《经视聚焦》、《经济前沿》、《王春说法》等也不例外，版块、栏目与频道相统一，是一个有机的整体。

(3)节奏的统一

频道包装的编排和播出、具体节目单元的包装方式的选择等，都要遵从传播规律，服从频道整体包装的需要，在必要的时间里，进行必要包装。

完美的包装应与频道节目内容有机统一，不但能彰显节目特点，还能挖掘出节目内涵。好的频道包装还是频道节目内容的有机组成部分，是节目内容的延伸。同时，形成品牌效应的包装，可以产生广告效应。提高频道的知名度。

五、频道包装的评价

衡量频道包装的好坏只有一个标准。那就是观众的反应。世纪工场总经理丁彬曾说：“电视包装与广告营销有很大的关系，电视台不能光凭个人的喜好，而是要根据自己在市场上的目标来准确定位。”这就是说，频道包装一定要以受众为第一要义。受众本位是与传播者本位相对的一个概念，指的是大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。受众本位意识缺位的频道包装只能使频道离观众越来越远。因此，频道包装一定要在受众调查的基础上，根据目标受众的收视心理和和收视习惯，分析制定相应的包装方案，强化频道包装的人文精神和亲和力，提升频道包装的文化内涵，缩短频道与观众的心理距离，给观众留下更深刻的视觉印象。

但是，目前有一些频道包装却忽视受众的个性特征、心理特征以及收视习惯的差异等，不是从观众的角度出发来设计包装作品，而是要么“主管领导说了算”，缺乏专业性有深度的规划和理性的决策，要么凭设计师个人的喜好和想象进行主观创造。

没有把频道包装作为频道品牌营销的重要手段，很容易陷入一味道求快、跃进、跟风的状态，包装的随意性、盲目性很强。国内著名电视包装公司世纪工场的艺术总监居奕对此评价说：“有时差一点就会差很多，就会很不到位。这让我们很遗撼。我们希望今后频道整体形象的包装能够由专业人士决定，至少是让专业人士更多地参与进来。”

电视包装人才的严重匮乏是频道包装主观化的又一个重要原因。频道包装在我国属于新型电视服务行业。我国高校还没有这方面的专业设置，电视包装设计人员大多毕业于美术、计算机等专业，他们普遍缺乏系统的市场营销、品牌策划、创意、前期拍摄、后期制作等专业知识，被戏称为“高科技民工”，既不能深层挖掘频道的文化内涵，也不具备分析受众特征的能力，因此，频道包装制作流于主观化和技术层面在所难免。

对包装的重视程度是一个频道品牌意识强弱的表现，包装水平的高低直接体现出经营者的传媒理念与经济实力。中国现在频道包装的整体水平与发达国家相差十年。中国电视频道包装如何进一步发挥提高市场份额、打造媒介形象的积极意义，期待着频道包装制作领域中存在的问题与不足能尽快解决。

CIS范文篇10

论文摘要：从卜个世纪90年代到本世纪，这十几年是中国营销传播没汁发展最快的一个阶段，也涎生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则。这些奉不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会给中国的营销传播设计者一些深刻的启发，值得新世纪的营销传播没计者们再度深思。

在市场逐渐饱和，竞争压力越来越大的今天，企业对消费者认知研究不断重视，对于营销传播设计的研究在企业里不断细化和深入，已逐渐作为一个独立的研究实体来开展工作。品牌的成功，离不开研发、营销，而这一切以现代整合营销传播设计的思想来看，都必须以消费者为中心，根据目标人群的特点来调整品牌形象，以整体的产品形象来强化人们的认知，甚至整个团队的工作方式必须及时调整，在产品的规划和前期设计时就花更多的时间和精力从用户环境的角度来琢磨产品的特性，达到营销传播设计的最优化，使产品中更多地体现出用户的情感和使用习惯，以获得消费者的认同，增强企业的竞争力。

一、对于整合营销传播设计的认知

整合营销传播英文为:(IntegratedMarketingCommunicatins),简称:IMCoIMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。IMC一方面把广告、促销、公关、直销,CI,包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，即营销传播的一元化策略。

二、营梢传播设计中企业的产品形象设计

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此，企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。

产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称cIS>,所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装磺、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

三、企业形象设计的组成

企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中VI是指视觉认知，即企业的视觉识别(形象识别)。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。

VI是CIS的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。

基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。

应用要素系统—将基本要素系统中的设计运用到与企业相关联的各个领域。如:办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通运输工具、衣着服装、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别VI在CIS中最具有传播力和感染力，最容易被受众所认可，并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。

四、曹销传播设计的经典案例

一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通，让消费者产生购买欲望，这就是营销传播设计所要达到的最终目的。

IBM充分发挥整合营销传播设计的优势，因此铸就了辉煌。IBM公司是美国最早导人CIS战略的企业之一。时任IBM公司总裁的Thomas"Watson认为，为了使公司成为享誉世界的大企业，就非常有必要改变企业的陈旧形象，在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念，而且还有利于企业在市场中的竞争，特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是，在设计大师保罗·兰德的建议下，把公司全称“InternationalBusinessMachines”缩写成“IBM’’三个字母，形成统一的、易于识别的标志，为“IBM’’的发展制定出一整套的CIS战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型，且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此，IBM公司通过CIS战略的导人塑造了企业形象，社会知名度与美誉度大增，市场占有率迅速扩大，“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。公务员之家

然而，促使IBM公司成为计算机行业中首屈一指的霸主，却不仅是有一个良好的企业视觉识别VI，而且由于IBM公司树立了以“IBM就是服务”为宗旨的企业理念识别MI，并自始至终为之奋斗不息。

"IBM就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说，IBM公司提供的不仅是产品机器，而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对IBM公司提供的服务不满意，还可以退回机器·IBM公司用这样的理念作为指导，使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度，令人叹为观止。

正因为IBM公司能为顾客提供如此周到的服务，这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以，才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。

至今，IBM公司给人的印象始终是“充满自信，永攀科技高峰的国际性大公司”，这都应归功于企业形象识别系统CIS的开发，特别是企业理念识别的成功策划，IBM公司已成为企业导人CIS的典范!