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电子产品调研报告十篇

时间：2023-04-05 05:00:47

电子产品调研报告

电子产品调研报告篇1

网络市场调研报告一虽然夏天已经过去，但是我们对于季节性产品的关注度不可降低，古时候就有聪明的商人雨季买车卖船，旱季买船卖车，对于一个精明的商家而言，反季节囤货是必备技能，我们这些想网络创业的大学生更要多多注意这种机会。所以，在这个寒冷的冬季来领之前，我对合众网高校分站的迷你小风扇XY-X13这款美观大方且实用便宜的商品进行了调查。

一;价格调查

合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的官方报价为13.8元RMB

其他相对主流的商业电子商务平台的报价分别是淘宝网：16.5RMB价格加10.0RMB运费而天猫商城的便携式风扇分类内直接无法搜索到这款美观实用的商品，其同类商品的种类较多，但是价格也五花八门，个人感觉实用美观的大都在26~40RMB之间，也有特别便宜的，但是个人感觉都不好看也不实用，仔细算算，算上运费还要比合众网高校分站迷你小风扇XY-X13贵再去数码专业性较强的电子平台京东看一看，也没有找到这一款美观大方的商品，但是可以发现，京东的迷你风扇价格普遍在26.0RMB左右，其中还不包含运费

二：价格分析

合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的性价比远远超出了其他同类电子商务平台的同类商品，这是毋庸置疑的，但是为什么会产生这种结果呢，我们还是要来理性的分析一下。

1.合众网的规模比淘宝京东等等的电子商务平台规模要相对小一些，对于一个发展中的电子商务平台，其初期的价格优势是很明显的，这个阶段，也适合广大消费者去该类平台购买物品。

2.合众网具有一个鲜明的特点，就是所谓的供销一体，具有相当丰厚的后台制造基础，不仅可以进行对外买卖，还可以直接进行产品的供销，这一点是与其他电商平台有着很本质的区别的，可以说，合众网具有相当的实力在未来的电商平台中占有一席之地。

3.电商大战后遗症，之前的电商大战虽说已经结束，但是电子产品的价格战争任然存在，当下的电商老品牌基本受其不良影响，处于无力状态，但是合众网作为新兴的电子商务平台，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消费者，服务于消费者，所以，其商品价格也远低于其他电子商务平台。

三：结论

合众网作为一个新起的电子商务平台，拥有完善的机制和善良的企业动机，相比于其他的电子商务平台有能力也有信心可以更好的为消费者服务，消费者在合众网进行商品的购买，是可以领略到电子商务便捷实惠的特点的，合众网是可以顺心顺意的进行交易的电子商务平台。

网络市场调研报告二产品属性：潮流配饰

品名：SINOBI 情侣表 1850

颜色：白色

包装：普通包装此款有黑白两色，分别有男女装

时诺比，英文SINOBI，是广东永鸿钟表有限公司旗下品牌，公司经营15年，商标于2004年注册，时诺比产品上市仅仅三年便受到消费者热烈追捧，至今为止，时诺比品牌在网络手表品牌销量中位居第三名，被众多网络经销商列为最好卖的手表产品

型号: 1850无钻机芯类型: 石英表

手表种类: 男，女表手表风格: 潮流时尚

表带材质: 合金表盘形状: 圆型

显示类型: 指针推出时间: 2011年

成色: 全新表扣: 单折叠扣

表底: 普通表冠: 普通

表盘直径: 40 mm 品牌产地: 中国

主要网站价格：

合众网：57.5元/对

淘宝：96元/对

阿里巴巴： 21.00~ 23.00 /块

亚马孙：99元/对

京东：无同一品牌商品

1号店：无同一品牌商品

目标市场及适用人群：这款SINOBI手表在韩国疯卖哦!不仅仅是韩国，国内也非常流行，受到青年男女的喜爱，所以市场就定位在这部分区域。该产品的设计从青年男女的角度出发材料选用优质合金，进口烤磁，不锈钢底盖，日本机芯。

SWOT分析法：

Strength优势：此商品在合众网手表的价格中是比较低的，而且该商品大方，美观，时尚广受青年男女的好评。而对于创业者来说，是一个作为售卖商品很不错色货源，而且上述的价格调查中，合众网的价格是最具有优势的，此商品在合众网潮流配饰中的是比较值得尝试的一个产品。

Weakness劣势：虽然有着价格的明显优势，但是实际上该产品的种类以及样式是很少的，较于阿里巴巴批发平台上相同类目的产品，式样以及款式都是不可比拟的，对于这个要求功能与外观的时代，该产品还是有不足的。在合众网里潮流配饰里，对于SINOBI这款产品来说，大家对于SINOBI还不是特别了解，没能做到家家户户都知道此商品，前期对于此商品的推广还是存在一定的困难。

Opportunity机会：合众网借力网络营销能力秀这个平台，有众多参与的选手可以为其做推广，里面的商品中，情侣手表正好借助广大青年情侣的喜爱，天时地利人和才能给到此产品的一个良好前景。

Threat威胁：情侣手表这类产品在各个平台都有售卖，和淘宝、天猫、阿里巴巴等其他平台来说，合众网这一平台还并不是为众人所熟知，大多数人的选择还是会去淘宝、天猫其他平台上购买这一产品，无法保证合众网上该产品的市场。

结论：此款商品在合众网上价格对于淘宝、天猫的同一品牌产品是有绝对优势的，价格相差一倍，而较于阿里巴巴这个批发商品的平台上，并没有优势，并在此期间，合众网并不需要支付相关的运输费用。对于京东、1号店则无此同一品牌商品，但类似的产品中价格也是比合众网高的，所以对于我们在校的学生创业选货的话，此商品还是具有明显优势的。

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电子产品调研报告篇2

微博管家云算110亿关系数，五大维度剖析电子商务运营效果和商业转化

随视传媒作为首家社会化媒体精准营销平台推出微博管家（省略），发展至今，已经积累超过3.6亿微博用户，超过110亿微博关系数，透过庞大真实的微博营销数据形成清晰的微博营销解读，并提供新锐有效的行业观点。

此报告通过研究超过2000家的电子商务品牌在新浪微博的商业转化情况及数据效果，基于活跃粉丝数、转评数、提及数等9个指标，从客流情况、客流转化、官博活跃、品牌提及、客人满意五个维度综合评价各电子商务品牌微博运营效果及商业转化情况，为行业及电子商务微博运营提供参考。

值得关注的是，在微博启动商业化运作、社会化媒体即将成为新商圈的今天，随视传媒《电子商务社会化指数研究报告》不仅是对当前微博媒体平台的解读，更是对社会化全营销未来发展趋势的精准判断，对企业在整个社会化媒体环境下的发展起到指引作用。

相关专家表示，《社会化指数研究报告》对当期电子商务行业的企业微博进行了详细解读，并提出“社会化全营销”的概念，同时也提出了社会化媒体未来发展方向，将帮助企业更好地向社会化媒体战略升级。

观点一：微博形成媒体属性新商圈

电子商务类微博多项指标均领先其他行业

《电子商务社会化指数研究报告》指出，新浪微博作为社交兴趣图谱，结合了媒体内容、社交关系、商品的兴趣，即将发展成为一个可以和淘宝竞争的新商圈，且拥有淘宝所不能比拟的强大媒体属性。

数据显示，截至2012年2月底，企业开通新浪微博数超过13万家，近三成世界500强企业开通新浪微博。其中，电子商务行业比例超过5%，占行业排名第四。微博客流量、客流转换及官博活跃均领先其他行业。

观点二：美丽说和蘑菇街的Pinterest模式是媒体而非电子商务

报告研究发现，具备导购性质的美丽说和蘑菇街两品牌的官微主要是集各商家货品所长，引发大家关注讨论，更具备类论坛的媒体属性，打造出中国特色的Pinterest。两家官微包装各商家优质货品作为内容，并联动各商家协同晒单，充分利用微博平台各个环节，有效通过高质量的博文内容和多样性的活动，充分吸引并调动网民的积极性与参与度，客流量、客流转化、官博活跃领先优势明显。

目前，两家企业的活跃粉丝数、转评述、品牌提及数都远高于电子商务品牌。其差异并不是源于运营质量及效果，而是营销目的导致。电子商务品牌以销售为核心目标，而Pinterest是追求更高的发行量，活跃粉丝数分别达到了172万和148万，远高于其他领先电子商务平均31万的微博活跃粉丝数。

客流量是提升商业转化的基础，通过分析发现活跃粉丝数与日均转评数呈显著正相关，每增加149个活跃粉丝或217个粉丝，微博日均转评数提升1。

观点三：官博与子账号间的互动率低，京东商城最高

在同一品牌下，根据需求建立不同的账号，是很多企业的习惯做法，同一品牌账户的互动不仅可以影响到更多粉丝，而且也是增强品牌影响力的重要方式。

报告发现，在14家受调研的电子商务微博当中，仅有一半微博与关联帐号进行互动，整体上，品牌内帐号协作推广频率较低。

从品牌互动的微博来看，京东商城微博互动次数最高，近90天有50多次互动，美丽说和艺龙旅行网微博互动次数也都在40次以上，银泰网和携程旅行网微博互动次数相对较少，少于20次。

观点四：微博平台是响应、终结负面信息最好的领地，企业普遍反应较慢

由于微博传播的即时、互动特性，越来越多的负面信息出现在微博等社会化媒体，也终结在微博平台上。近期涉及电子商务微博的负面声音主要针对帐号被盗、产品质量、客服、网站稳定几个方面。

报告指出，大部分电子商务企业还没有意识到微博平台其实是响应、终结负面信息最好的领地，即使是当当网、美团对自身负面微博响应速度也较慢。例如，“当当网帐号被盗，资金被盗用”话题产生5,318条转发，957条评论，对品牌形象损害较大。

团购类微博负面声音一直较多，且负面话题多样。报告认为，一个行业负面信息不断但是仍在存活，说明人们对于团购类微博的信任度已经降至低点。虽然团购网站的负面传播力有限，但是会制约行业的长久发展。

观点五：电子商务行业品牌代言人或微博名人效应不明显

报告研究发现，关于是否签约明星做形象代言人，电子商务行业内存在差异，但都会照顾到明星与企业的匹配度。其中，家电、服饰类电子商务企业更热衷聘请明星做代言人；服饰类会结合自身的品牌定位找青春、时尚明星做代言，如凡客邀请韩寒、王珞丹，梦芭莎邀请范冰冰；家电类更倾向于找幸福家庭夫妻代言，如库巴邀请文章、马伊俐。

报告指出，有明星代言的电子商务企业积极与品牌代言人互动，更容易制造引爆点，增强品牌认知和博友参与。但目前，电子商务企业在微博上并未充分挖掘与品牌代言人之间的互动价值，合作形式有待完善。

例如，大多数品牌代言人均会在新浪开博，但电子商务品牌并没有挖掘品牌代言人在微博上的价值，电子商务企业只有在做某些活动时会主动@明星，但并没有明星与品牌间互动；其中，艺龙旅行网和湖南卫视快乐大本营的合作比较成功，主持人何炅、谢娜会主动与艺龙互动，何炅近期与艺龙的活动互动，转发数均在10万以上。

观点六：电子商务行业数据发现

平均每100个粉丝中有59个活跃粉丝；

平均每个电子商务微博有4.4万活跃粉丝；

平均每个电子商务微博每天发4.6条微博，电子商务微博越来越活跃；

平均每个电子商务微博每天被转评472次；

每增加149个活跃粉丝，日均转评数增加1；

电子产品调研报告篇3

6月4日，信息产业部下属的赛迪顾问(CCID)了国内GPS后装导航电子地图领域的第一份权威排名报告――《2006年度至2007第一季度中国GPS后装导航电子地图及软件市场监测》。该报告显示，2007第一季度的GPS市场规模，相比去年同期增长了294.9%，GPS后装市场第一次有了权威的座次认定，凯立德、灵图、瑞图分列GPS后装市场的三甲。

近日，在慧聪的07年度上半年GPS行业市场调查报告中，凯立德位居榜首、城际高科和灵图紧随其后。紧接着，赛迪顾问又了GPS市场第二季度的调查报告，报告显示，快速增长的GPS市场正呈现出龙头优势明显、群雄交替跟随的特征：市场领头羊凯立德在连续五个季度位列榜首后，再次毫无争议的稳居GPS市场第一品牌的宝座，灵图天行者位居次席。上季度排第三的瑞图道道通则痛失三甲宝座退居第四，而城际通则荣登第二季度探花席位。在这短短不到一个季度的时间里，GPS市场格局便三强更替，显示出我国GPS后装市场竞争激烈。赛迪顾问的调研报告一直是IT业界发展的重要风向标。本次的GPS行业调研报告，由赛迪顾问通过对全国各省会城市渠道，包括汽车后市场和IT渠道所销售的一机一图，终端正版软件销售的数据进行统计得出，其中整个市场的环比增长率高出80%，而排名第一的凯立德更是超过了这个数值。CCID的报告显示，现今GPS的市场集中度在不断攀升，凯立德、灵图、城际通前三甲产品的市场占有率已然超过70%，而其他数百厂商却仅能在剩余的狭小市场空间中腾挪生存，这种实力之间的差距恰似一条鸿沟，让众多小品牌厂商难以逾越。

引领行业发展的企业在各行业中都存在，正是这些企业在经营和产品研发方面的不断创新，才推动了行业的稳定发展。这些领航者的特点也往往比较类似，他们总能领先于其他厂商，推出一些对行业具有重大影响力的产品或服务。从研发到销售，从市场到社会责任，领导企业总是能够将企业的特点在这些方面发挥得淋漓尽致。

引领研发驱动销售

业内人士指出，凯立德能够蝉联第一并在IT领域的两大市场调查机构――慧聪和赛迪的报告中夺得“双冠王”并非偶然。作为现今国内导航软件第一大品牌，凯立德一直以深入的自主研发和精准的市场定位为特色。在近10年的发展历程中，凯立德与英特尔、微软、SIRF等产业链前端厂家保持着紧密的技术研发合作，拥有自主知识产权的导航引擎设计，超过600人的专业测绘队伍和超过200人的研发团队，使得凯立德产品在地图数据的精准性和软件运行的流畅性方面有突出优势。通过长期准备，凯立德在2007年初推出了全国第一张“全覆盖”导航电子地图，第一次完全覆盖了全国各个省市自治区及其所属2862个县级行政区域，实现了全国路网100%可导航，良好的稳定性以及人性化设计得到了广大GPS用户的一致好评。由此，凯立德迅速确立了自己的行业领航者地位。

凯立德每年投入近亿元的研发资金和庞大的专业测绘队伍，在全国范围内进行导航电子地图的信息采集。并自主研发了适应中国道路状况的导航电子地图数据采集、加工、编辑、转换、自动纠错等工具软件系统，建立了一套完整的具有自主知识产权的导航电子地图数据采集、加工、流程、质量控制技术体系和管理体系。是国内厂商中研发投入最多的企业。

巨额研发投入，极大推动了销量的提升。赛迪顾问(CCID)先后两次的权威调查报告显示，凯立德稳居市场占有率榜首。更值得一提的是，凯立德已经连续6个季度占领同类软件销量榜冠军的位置。这种销售风光的背后，不光有凯立德专心于技术，为消费者提供优秀产品的投入，还有其对市场的精准把握和对行业威胁的应对措施。

引领市场联合促销

6月23－24日，凯立德在北京、上海、深圳、广州四地知名的IT卖场，同时开展了凯立德导航电子地图软件更新换取的"百万回馈"活动，全面引领广大用户对GPS导航的关注。活动当天，除了免费给所有使用凯立德导航软件的用户升级成最新版地图之外，还对最先到场并持有GPS产品的50人给予更大的优惠，即只需花费100元，便可获得价值880元的凯立德正版导航软件一套及价值300元的1年内地图升级服务。凯立德的此次活动，引发了GPS导航业的推广热情。

除了单兵作战还有联合作战。8月11－12日，中关村海龙科技城门前人头攒动，国内GPS移动导航系统第一品牌凯立德携手MOTO、NOKIA、神达、长虹等十数家厂商展开了主题为“凯立德大家族精彩呈现”的GPS导航设备联合大促销活动。本次活动促销品牌众多、促销手段也是花样迭出，价格跳水、好礼不断，更有厂商把旗下的GPS产品拉到了千元以下的价格段，使GPS真正走下神坛，成为大众化的电子消费产品。

众所周知，自从便携式车载GPS问世以来，其价格一直居高不下，“金贵”的身价限制了GPS行业的快速发展。但此次联合促销中，众多厂家的超低价格打破了这一僵局。神行者凭借与凯立德的深层战略合作，在此次促销中最为抢眼，其7英寸超大屏幕产品标价仅3280元，与半年前的3.5寸屏产品价格相当。奥可视也展出了1999元、1499元价位的不同款式GPS，其中M10更是以3.5英寸屏幕、999元的价格震撼全场，并赢得了消费者的普遍好评。而曾经的GPS手机之王神达A701，在此次促销中也打出了3599元的特价。在促销现场，每个品牌的展位前都聚集了众多GPS爱好者，或了解最新产品动向，或趁此次联合促销为自己的爱车“转正”，成为真正GPS一族。

此次联合大促销，众多大品牌同台“竞技”，促销幅度之大也是近年仅有。本次参加促销的众多大品牌均采用了凯立德的GPS移动导航系统，硬件性能和优质导航系统的完美软硬结合是凯立德大家族的信心所在。凯立德GPS导航系统出色的人性化设计、流畅性和稳定性是众多厂商能够一起成立凯立德大家族的重要因素之一。现场的厂商都表示希望更多的消费者通过了解和使用GPS产品，体验到GPS带来的便利，从此享受行车生活。

电子产品调研报告篇4

最新研究报告表明，2012年我国电子信息产业发展将受益于基础行业快速增长、信息化建设全面深化、产业转移及布局优化调整，同时也面临着由大变强的攻坚任务。受欧美经济增长乏力，产业规模增速将在一定程度上受到制约，产业结构调整继续深化，电子器件等基础行业成为拉动增长的重要力量。在巨大的机遇与挑战面前，主动出击还是困守一方直接关系到企业的未来。

展位销售已超90%，展会规模将创历史新高

有电子行业风向标之称的中国电子展，2012年第79届中国电子展的招商工作赢得开门红，众多国内外领军企业率先报名参展，虽然距开展还有近4个月的时间，但展位销售已经超过了90%。其中，电子元器件、电子材料、电子生产设备、仪器仪表、光电显示、集成电路、新能源材料及设备、消费电子等行业的企业报名踊跃，如宇阳科技、贵州航天电器、中航光电、欣大继电器、安捷伦、罗德与施瓦茨、厦门银华、大族激光、雷曼光电、邦凯、珠海银通、福斯特、山木电池等。从参展企业提供的信息来看，在新的经济形势下，企业推广更加注重实效，中国电子展已经成为企业市场推广、寻找商业机会的首选。

新兴热点应用同期展示，引领市场走向

第79届中国电子展展览面积将达到8万平方米，展会同期，组委会还将推出2012中国（深圳）消费电子展、2012中国（深圳）LED展、2012中国锂电新能源展。现在，智能化、“云”概念是时下的热门话题，2012中国（深圳）消费电子展（CCEF）将以3D智能云电视为主线，围绕智能家庭的核心终端设备——云电视，打造全新的客厅生活体验。TCL的超级智能云电视、康佳的微博电视特色应用、实现了与手机等移动终端交互的创维云技术，均将在展会上逐一呈现。浙江沃飞的108平米展区已经完成设计规划，届时为广告显示行业带来革命性变化的42寸大屏幕裸眼3D显示产品将隆重登场。此外，在CCEF2012的安卓/苹果嘉年华创意数码馆，还将上演便携式消费电子数码终端产品硬件配置、UI应用大比拼。

LED作为新材料和节能环保技术的代表，有望成为国民经济的支柱产业。“2012中国LED展•深圳”作为第79届中国电子展垂直产业链中的重要一环，以“健康发展，协同共赢”为主题，致力于引导LED产业的健康有序发展。参展产品聚焦在：LED芯片、LED封装及配套材料、LED制造设备及测试仪器、LED照明及显示、OLED和激光传感器等。展会的新浪微博——“中国LED展”早已开通，吸引了业界粉丝数千人。

与第79届中国电子展同期举办的中国锂电新能源展（CNEF），是目前国内最专业的锂电第一大展，展会的主题是“展示锂电产业链，服务新能源经济”。承袭2011CNEF的辉煌，本届展会的展览面积由上届的7500平米扩充到15000平米，展商范围也由国内展演变成国际展，现在，已有数十家美国、日本、韩国、德国以及台湾地区的知名锂电企业报名参展。部级锂电产业基地——宜春锂电新能源高薪技术产业化基地仍将组团参加。

搭建中国最大电子展平台，展商观众价值趋于最大化

中国电子信息行业科技成果的最高奖项“中国电子学会电子信息科学技术奖”2012年度颁奖大会仍将在第79届中国电子展开幕式上召开。中国锂电新能源展除了展示锂电池、动力锂电池、锂电材料、锂电设备、电动汽车及储能系统等产品外，与展会配套的“中国（国际）锂电新能源高峰论坛”在去年取得巨大成功的基础上，今年将融入更多与绿色能源密切相关的话题。

珠三角地区的电子设计活动日益活跃，推动了电子元器件及相关电子产品的持续增长，并使设计选型和配套采购成为电子系统/整机企业的重要核心业务。为向参展企业提供全方位的服务，第79届中国电子展的专题买家活动将致力于为企业打造“一站式选型采购平台”，使参展企业和观众的价值趋于最大化。

2012年的我国电子信息产业机遇与挑战并存，调结构、转方式、增强产业核心竞争力是企业在新的经济形势下的采取的重要举措。在转型的过程中，只有积极参与行业的发展，企业才能不被淘汰。中国电子展作为展览业的国家队，拥有强大的平台优势，将与参展企业一起共同探寻产业发展之路。目前，展会工作已全面启动，招商正在火热进行中。

推广多方应用模式引领云经济健康发展

2011年12月15日，“2011中国云经济年会暨中国下一代数据中心高峰论坛”于北京市隆重召开，与会的政府领导、专家学者、企业代表竞相为推动我国下一代数据中心建设与云经济事业发展献计献策。

在绿色、生态、低碳、环保的世界经济趋势和中国经济转型背景下，本次高峰论坛以“构建智慧数据中心，引领绿色云经济”为主题，邀请各界嘉宾，探讨云经济发展前景，跟踪产业投资热点，探求推动产业发展的原动力。中共中央政策研究室经济局局长李连仲、工业和信息化部电子信息司副司长赵波、中国电子信息产业发展研究院党委书记洪京一等专家领导解读了在政策导向下，云经济发展对产业经济、区域经济带来的机遇与挑战；各位业界嘉宾也为云经济的发展特点、应用前景做了深度的概括与前瞻。

随着IT技术的不断发展，“云”的概念孕育而生，即可无限扩展的、可随时获取的、用于提供资源的网络。云经济的本质是通过互联网与通信网，把超大规模云服务中心的计算与存储能力以低成本、高效能、高可用的方式提供给政府、企业及个人消费者，以实现资源的分享与交换。云经济以其高效性、节约性、开放性的优势，在越来越来多的应用领域发挥着重要作用。

“城市云经济”将成为政务管理和智慧城市的重要支撑

城市云是以城市云计算数据中心和数据交换平台为基础，借助物联网、传感网，以路网监控、智能医院、智能城市管理、市民健康管理等应用为基本元素的综合系统。城市中的每栋大楼、每条道路、每个机构、每种产品、每名市民都在网络上拥有自己的身份，处在云端，生活在云中。它突破了传统无线城市单纯网络覆盖的局限，最大限度挖掘应用价值与潜力，创造全新的价值形态、改变已有的工作方式与生活习惯。

城市云经济的运营模式中包括市民、政府、运营商、云应用开发者、云平台搭建方、城市数据中心建设者几个主体。市民的角色即等同于商品经济中的普通消费者，市民可以像缴纳水电费一样按需支付自己所享受的云服务。计算数据中心与云计算平台建设者、运营商、云应用开发者则为商品提供者。政府一方面是云城市建设的推动者，同时也是城市云服务的应用者，因此在整个运营模式中具有消费者和提供者双重角色。

“社区云经济”将成为便民服务的主导模式

社区云是一个以云计算为基础的社区载体，在云社区中住宅成为了一个满足居民个性化需求，提供可分享信息的平台。具体来说社区云一方面为社区管理提供了实时信息交互与监控平台，使社区管理更加安全、有效、及时；另一方面以家庭为单位的社区云实现了家电信息的互动、共享，同时居民还可以随时随地通过社区云服务平台，了解生活所需的各类信息资讯，获取全天候、全方位的增值服务，从而使日常生活更安全、更便利、更舒适、更愉悦。

社区云经济的主体包括由社区居民、社区物业服务人员、机构所构成的服务消费者与社区云的建设与运营方。社区云的建设与运营方包括智能社区开发商、智能家居设备提供商、社区云服务应用软件开发商、社区云应用平台提供商、基础设施建设方以及运营商。与城市云服务消费者类似，社区居民与社区服务者按需支付自己所享受的云服务费给运营方。运营方可以由智能社区开发商、智能家居设备提供商、社区云应用平台提供商、基础设施建设方以及运营商中的任何一方或多方联合、整体运营。

“教育云经济”将成为丰富教学手段、提升教育质量的重要力量

教育云针对教育部门、学校、教师、学生、家长及其他教育工作者，将多媒体教室、图书信息中心、教师办公楼等场所紧密联合在一起，充分利用云计算、物联网、移动互联网等技术所带来的资源实时整合、存储空间无限、超大计算能力等便利条件，以省市为单位建设大规模共享教育资源库，构建新型图书馆，打造教学科研“云”环境。教育云能够创建网络学习平台，构建个性化教学环境，支持教师的有效教学和学生的主动学习，促进学生高级思维能力和群体智慧发展，提高教育质量。

教育云经济面向多个消费群体，包括学生、家长、教师等教育有关人员，以及学校、研究员等职能部门，使用云服务的费用直接由学校承担。服务提供方由云应用开发商、应用平台提供商、基础设施搭建者以及运营商构成。从现在阶段来看，政府主导、整体规划、校企共同参与的运营模式更具可行性。

“行业云经济”将成为企业效率提升的主要驱动力

随着“云经济”不断发展，业务模式与盈利模式逐渐清晰，云计算相关技术在各个行业中的应用将不断扩展，并被广大的行业、企业用户所接受。未来云服务将涉及各行各业，拓展到近乎所有行业领域，因此中小企业将是云服务应用最大的蓝海。物流、电信、医疗、金融等一系列行业的各种业务均将在“云”端开展，企业集中所有资源关注于业务发展，其他支撑工作均交给“云”来处理。

行业云经济的运营模式包括作为服务消费者的行业用户，以及由基础设施搭建方、应用平台提供商、应用软件开发商、运营商所构成的服务提供商。从企业需求的角度来讲，运营模式可分为两种：其一，企业共有云可由服务提供商的任何一方整合服务资源，为企业构建并进行运营；另一种服务涉及企业核心业务（有关企业客户信息、产品信息等内部信息服务），应由服务提供商搭建企业私有云，以便企业可以在直接购入之后自身进行后期运营。

2011中国消费电子产业发展迅速

12月12日，由人民网主办的“新格局、新市场、新机遇——2011中国消费电子产业发展高峰论坛暨年终评选颁奖典礼”在北京举行。企业代表与业内专家在论坛上共同探讨了在国家调结构、转方式、控通胀、惠民生等宏观调控力度不断强化的背景下，消费电子行业在“十二五”期间的新机遇和新挑战。人民网在论坛上公布了行业年度十大创新产品、创新人物、企业社会责任等奖项的颁况。

2011年，中国消费电子市场发生了巨大的变化，三四级市场的巨大潜力被充分挖掘，新兴的网购和团购消费模式正在崛起，中国消费电子企业正面临“新格局、新市场、新机遇”所带来的巨大挑战。消费电子企业在这一年内，结合自身特点和行业最新变化，调整发展思路和经营战略，努力谋求企业更好、更快发展，取得了令人瞩目的成绩。

在本次论坛上，人民网副总裁罗华、人民网副总编徐辉、华意压缩机股份有限公司总经理朱金松、格兰仕集团副总裁陆骥烈、万家乐燃气具有限公司副总经理张爱群等嘉宾围绕“新格局、新市场、新机遇”主题，剖析了目前中国消费电子行业存在的问题，探讨了企业在战略以及渠道、产品、技术、品牌等方面所面临的挑战与变革。

褒奖先进激励创新

人民网一直关注着消费电子行业的创新步伐。自2004年开始，人民网每年年底都进行家电行业“十大创新产品”、“十大创新人物”评选，引领和鼓励企业加强自主创新能力。本届活动颁发的“2011年度中国家电十大创新产品”奖和“2011年度中国家电十大创新人物”奖，是经过企业申报，产业专家考评、行业观察家推荐，网友投票、卖场销售数据分析等多种途径层层筛选而来。

最终获得“十大创新产品”奖的是：夏普70X55A电视、卡萨帝法式六门冰箱、海尔芯变频滚筒洗衣机、海尔小超人除甲醛空调、方太“高效静吸”油烟机EQ01、万家乐冷凝式燃气热水器10UF6、海尔“畅享+能”电热水器、海信全球首款个人智能电视I’TV、酷派9900智能手机、富士FinePix X100数码相机。

海信集团（微博）副总裁王志浩、万和新电器股份有限公司总裁叶远璋、华意压缩机股份有限公司总经理朱金松、苏宁集团董事长兼总裁张近东、三星彩电产品营销部长李明旭、万家乐燃气具有限公司副总经理张爱群、康佳多媒体事业本部常务副总经理林洪藩、格兰仕集团CEO梁昭贤、珠海格力电器股份有限公司副董事长兼总裁董明珠、海尔集团副总裁兼首席财务官谭丽霞（按姓氏笔画排序）等十人分别被评为“十大创新人物”。

本次论坛上，万和与美的空调的代表和与会人员共同分享了各自在家电下乡营销创新、服务创新等领域的宝贵经验。格力电器则凭借空调家电下乡的优异成绩获评最畅销空调品牌。另有多款下乡产品因表现突出被网友推为家电下乡明星产品。

宣扬环保倡导责任

感恩用户、回报社会，是每个企业必须履行的义务。近年来，家电企业积极参与各项公益事业，用实际行动践行企业社会责任。

针对2011年家电企业在提升员工幸福指数、积极投入社会慈善公益、打造低碳环保型技术产品等方面的表现，人民网与业内专家、媒体同行一起，最终评选出“2011中国家电最具责任感企业”和“2011中国家电绿色标杆企业”。苏宁电器、长虹电器、美的集团、万和电气、三星电子分别被评为“最具责任感企业”；TCL集团、海尔集团与万家乐燃气具有限公司凭借优秀的节能减排成绩被评为“绿色标杆企业”。

助力电商鼓励立新

国家“十二五”规划中明确提出大力发展电子商务，在家电领域，近年来也涌现出了一批优秀企业参与其中，针对家电产品的专业类垂直电子商务企业正在崛起。传统家电实体零售连锁企业和家电制造企业也看准了家电电子商务市场，积极拓展。综合企业自荐、网友投票、消费者调查和专家点评等多方要素，苏宁易购与海信分别当选“2011年度中国消费者最信赖家电网购交易平台”与“2011年度中国消费者最信赖网购家电品牌”。

八年坚持为行业喝彩

人民网消费电子年终盛典历经8年，已经成为业内十分重要的年度评选活动。作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网一直非常关注消费电子行业的最新发展，本着“权威性、公信力、大众化”的理念与原则，人民网坚持以真实、客观、公正的行业新闻报道助推产业升级与转型。

人民网希望通过本次活动，肯定消费电子企业在2011年所付出的努力，同时向业界与社会推广优秀企业在自主创新等领域的典型做法和宝贵经验，为推动中国经济的转型发展贡献一份力所能及的力量。

2012年中国电子商务的转变方向

2011年对中国电商来讲尤其重要，中国的电商是否进入寒冬的问题，中国的网络购物已经进入了快速发展的轨道，但是部分电商企业的倒闭，以及部分电商财报的亏损，这种言论给中国网购市场蒙上了阴影，我们认为不仅寒冬没有到来，而且会更加快速发展，但是仅靠投机经营的部分企业是不行的，现在已是迫于眉睫。

随着中国网购市场进入快速发展轨道，2012年中国电子商务将向以下方面转变。

第一网络零售将向C2C的市场快速转为B2C，根据上半年发展增长了200%，预示着中国转型已经非常明显，这也是市场发展的必然趋势。首先诚信是一个企业良性发展的核心，合法对知识产权得到保护是很严厉的，经营秩序稳定合法，国内很难避免，这让消费者对诚信的关注打了折扣。

其次从投资市场看，一个持续增长的企业才能投资增长的主体，不能看到目前没有这样的案例，这说明投资看中B2C市场的发展模式。

第三，近年来国家加大扶持力度，这样的企业已达到83家，但没有一个C2C的企业。

以上三个预示中国市场会快速转型。

第二个观点，一个行业的良性发展，首先是企业盈利，再是投资者盈利，在投资企业和投资者都处于非盈利的状态下，去实现投资者的利益，这违背了市场价值，这是非理性发展的局面。中国的网购市场将成为常态化，只有靠经营才能发展。目前网络零售已经拓展到中国的各个领域，随着网上支付配送的成熟，中国电商会呈现高普及化以及常态化的发展，对于数以万计的企业，不可能所有企业都上市来获得继续增长，只有通过自身首先不断提升才能长期良性发展。

其次电商的格局2012年会更加发展，除了更好把握线上消费者需求以外，更需要资金流、物流、仓储、售后的整合，无疑是零售企业的强项。所以我们都将涉足电子商，去满足零售不同消费群里的需求。随着传统零售的加入，我们认为格局必将需要重新整合。

第三，B2C上市之后，会迫使企业成为经营本身，单纯流量不可能支撑电子商务长期良性比较，过度的资本因素也不利于企业长期发展，参考国际案例，也没有靠投资成功的案例。

中国的电子商务必须回归理性，必须从投资型驱动专项经营型

苏宁易购主要是和同类型的线上的企业，而不是线下的企业竞争。其规模占到9%左右。传统零售企业背景的电商占到80%。中国目前电商规模还不到4%，随着中国快速发展的轨道我们认为经过10年的发展，中国市场的规模也很难超过15%也就是线下的实体零售是主流的格局不会发生根本性的变化。

其次网络零售和实体零售各有优势，网络零售没有时间和空间的限制，网络的效益和成本最有优势。实体零售店提供给消费者的视觉享受，是网络零售不可比拟的。

第三线下盈利，但是线上还很难，随着传统零售商全面进入电子商务市场，部分B2C企业要线上线下同时发展。以上三个观点是我们的看法。

第二部分跟大家分享一下苏宁易购的发展模式。在外界的认识里，苏宁易购是电子商务的领跑者，其实在1999年我们就面对实体和网络两个选择，发展电子商务实际上我们从1999年就开始酝酿。如今苏宁易购1700家连锁店，全球化的供应链体系，以及全球领先的技术，为苏宁易购的发展创造了最坚实的基础和条件。这也是苏宁易购上线两年来成功转型为涵盖图书、百货、虚拟产品成功进入中国自主式的原因。苏宁易购是站在苏宁“航母”的肩膀上成长起来的。苏宁易购的路线是互联网和传统零售虚实结合。

《2011中国移动电子商务发展报告》中小企业发展迎来历史性机遇

近日，由中国国际电子商务中心、移动互联网研究中心和中国社会科学院中小企业研究中心联合权威了《2011中国移动电子商务发展报告》。报告是国内第一份专注于移动电子商务发展的报告，第一次系统性全面地研究和分析移动电子商务的现状、商务应用模式、商务发展趋势等内容涵盖移动电子商务的方方面面。报告指出移动电子商务是中小企业发展的一次历史性机遇，对中小企业移动电子商务路径选择提出建设性意见。

《2011中国移动电子商务发展报告》的编制工作由中国国际电子商务中心、移动互联网研究中心和中国社会科学院中小企业研究中心三方权威机构联合组成的课题组承担，课题组采取问卷调查、企业数据采集、深度访谈等形式相结合的方法，历时2个月的时间，对我国各行业的5000多家中小企业进行了调研。根据调研的数据，报告从中国移动电子商务的类型和发展状况概要、关键路径分析、发展策略建议、发展预测分析等几个维度行文，全面详实的分析了中国移动电子商务的发展状况。

“移动化是电子商务发展的未来发展的主要方向，移动化应用也是电子商务发展的新‘蓝海’”，中国国际电子商务中心主任丁强先生在报告中写道。同时，一直致力于我国中小企业研究的中国社会科学院中小企业研究中心主任罗仲伟教授在报告中，针对中小企业的移动电子商务应用也写道：“移动电子商务应用不仅具有典型的3A特点，还更具有成本低、营销准确、服务个性，见效快等应用特点，非常适合中小企业快速做大做强，实现‘弯道超越’的经营策略”

报告显示：移联通址作为联盟+平台式的移动电子商务解决方案的先行者，逐渐成为最受中小企业关注的移动电子商务解决方案。

该报告中重点摘要如下：

1.报告显示：中小企业日益成为移动电子商务应用最为活跃的群体，移动电子商务的发展将为中小企业的发展带来了历史性的机遇。中小企业覆盖服装、玩具、礼品、IT、食品、旅游消闲、家具用品、机械电子行业。报告预计：2011年全年我国移动电子商务整体交易额有望突破100亿，其中中国移动电子商务实物交易规模有望实现40亿大关。移动电子商务的发展将为中小企业的发展带来了历史性的机遇。

2.报告显示：我国中小企业移动电子商务市场潜力巨大，中小企业可以借助于移动电子商务的应用获得更大发展。调研数据显示，移动电字商务年度营业额绝大部分不超过100万，有101家集中在10万到100万之间，占总数的90%多。移动电子商务应用规模巨大，移动电子商务应用呈现正向发展趋势。

3.中小企业普遍运用电子商务和移动电子商务开展业务的基础还比较薄弱，。以移联通址为代表的“联盟+平台”商务模式回避了需要与自身内部管理软件系统做对接集成使用的要求，对于中小企业移动电子商务的普及和深入具有重要的推动作用。数据显示，在有效样本数据1023份中，信息化基础大部分比较薄弱，建立完整ERP系统的仅有43家，不到5%，建立财务系统有584家，超过57%，有OA系统的有42家，不到5%，有CRM系统的有115家，占11%多一点，桌面PC电子商务系统只有131家，不到13%。中小企业自身购买的方式运用软件还比较弱，普遍运用电子商务和移动电子商务开展业务还很弱。

4.我国移动电子商务应用将在门户网站应用得到突破，中小企业应用移动电子商务的首要内容将是移动门户网站。报告的数据显示，1023家反馈回来的中小企业中，已经拥护桌面PC门户网站或正在准备部署占到575家，超过总数的50%，但只有102家企业反馈已经建立了移动门户网站，不到10%，有217多家反馈正在或有计划准备部署移动门户网站，占总数20%强，反映移动电子商务门户网站将在下阶段得到发展。

5.成本价格要素是我国中小企业移动电子商务应用的主要门槛，提供低价和一站式商务解决方案，为中小企业获得集成的移动商务应用服务将有很大发展前景。报告的数据显示在1023家反馈回来的中小企业中，有345家反馈已经开通或有计划准备开通移动电子商务，占总数的近30%，但对移动电子商务系统年度投资额度相当敏感，超过99%的绝大部分中小企业只能接受3万以下投资，仅有不到10家可以接受5万或以上额度投资。

6.基于网络营销和电子商务服务下的“联盟+平台”的移动电子商务应用模式，将成为新型的移动商务应用模式与“品牌+运营”的移动电子商务应用模式引领未来中小企业移动电子商务发展。报告的数据显示：在275家反馈有计划准备开通移动电子商务企业中，选择基于电子交易下的“品牌+运营”的移动电子商务应用模式的占103家，选择基于网络营销和电子商务服务下的“联盟+平台”的移动电子商务应用模式的占48家，占到20%。

7.报告显示：专一独享的网络通址能有效地掌握移动互联网的关键入口资源，抢占移动电子商务应用的先机和制高点。

8.报告指出：针对中小企业品牌宣传、网络营销推广，获得客户关注和订单，构建品牌持续发展的需求，利用第三方联盟和服务平台，建立自己的门户，选择“联盟+平台”的移动电子商务应用模式，如移联通址等，是较好的路径选择。

9.报告指出，中小企业应避免自建移动电子商务系统和平台，购买网络通址关键词能有效聚合移联联盟平台，控制成本、短期投入和快速应用。中小企业在开始移动电子商务部署时，可以先选择一个移动电子商务平台做一段时间的使用，确实有一定效果，则可以后期大力推动，比如购买网络通址关键词，网站门户应用推广等，可以先行应用1～3年，而不必要重新所有工作自己建立，投资大，风险也大，聚集效应还不容易发挥。

10.报告指出，基于位置服务的移动电子商应用将大放异彩。LBS（LocalBasedService）技术的引入，快速锁定目标人群进行营销，通过短信、二维码等多种方式推送优惠券、代金券及广告信息的应用将为产业链中的各参与方带来意想不到的商机，基于位置服务的移动电子商应用大放异彩。

《2011年度网商发展报告》显示———网购渗透力已超30%

日前，阿里巴巴集团研究中心了《跨越临界点———2011网商发展研究报告》。报告显示，超过三分之一的淘宝卖家对未来发展非常有信心，而在代表网商优秀群体缩影的“百佳”网商中其比例更是高达81.1%。另外，截至2011年上半年，中国网商群体已扩大到8300万人，网商发展正在经历一个“跨越临界点”的阶段。

从量变到质变

该报告指出，网商发展的土壤——电子商务及网上零售市场规模、网购消费者，都正在经历从量变到质变的阶段。

电子商务市场正在经历从万亿级到十万亿级的跨越。2006年中国电子商务交易规模为1.5万亿元，占国内GDP总量的6.9%，实现了从千亿数量跨入万亿数量级。2010年电子商务交易额占国内GDP的比重已经突破10%，达到12.1%。根据我国“十二五”规划的目标，到2015年，电子商务交易额将达到12万亿元，占国内GDP的20%。在电子商务从万亿到十万亿级别的跨越中，其占国内GDP的比重也将从10%迈向20%。

根据艾瑞咨询的数据，中国网上零售交易规模2010年达到4610亿元，占社会商品零售总额的比例突破3%，到2015年将达到2万亿元以上，预计占社会消费品总额的比例接近10%。今年“双十一”淘宝商城1天之内实现33.6亿元支付宝交易额，让人们见证了网购的巨大能量和潜力。

根据CNNIC的调研数据，2011年上半年中国网购用户数量已经达到1.73亿，网购渗透率已经达到35.6%，预计到2014年，网购用户将达到3.5亿左右，网购渗透率接近50%。随着网购消费者的数量过亿，网购渗透率已超过30%，临界点的信号已经出现。

网商群体主流化

2011年，中国网商阶层已经迅速壮大，来源更加广泛，构成也发生了变化。报告称，网商阶层正在融入主流经济。

网商自身实力的壮大，是其实现主流化的动力。根据阿里巴巴研究中心计算，截至2011年上半年，中国网商数量已经扩大至8300万，比去年同期增加600万。网商、淘宝品牌正在实现规模跨越，越来越多的网商销售规模已经跨入亿元级，个别淘宝品牌甚至迈向10亿元级。例如麦包包，2010年销售额达到3亿元，2011年的销售目标则是10亿元。伴随着网商企业化经营的普及，网商群体企业化的趋势也更加明显。

电子产品调研报告篇5

在过去十年中，中国的广告投放额增长迅速，从1992年的5.93亿美元到2002年的168亿美元，增长幅度达到68倍。庞大的广告量和广告信息导致消费者对广告的敏感度普遍降低，广告主急需寻找其他有效的传播渠道。产品植入作为一种广告形式在全球范围内被广泛采用，其历史可以追溯到1980年：当好时公司Resse's Pieces糖果品牌第一个以此种形式在电影E.T中出现时，它的成长速度非常快，在中国也越来越多地受到关注。这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。

最近的Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)进行的每年一次的名为Sensor(感应仪) 全球性调研显示，有44％的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53％。这项调查在20个国家、13200人中进行（其中中国500人）。

该项调查测试消费者对电视、电影中产品植入广告的态度、看法及对品牌的认可度。

1．产品植入广告是

被消费者普遍接受的沟通方式

调查显示，消费者对一些电影和电视节目中产品植入广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。值得一提的发现是在电视中产品植入广告比在电影中更易被人们接受和注意，人们在看到电视节目后产生的购买欲望要比电影高29％。

电视广告仍是最有力的促进销售的媒体，然而51％的受访者指出他们在看电视广告时不会注意品牌和产品。

海报广告是一种不易被忽视的媒介形式，调查显示只有约39％的人会忽略此种形式，32％的消费者会对此种广告内容给予关注，只有14％的人觉得这种形式是令人讨厌的。

2．不同年龄的观众对产品植入广告的态度

和认知度有所不同

51% 的受访者认为他们被迫在电影中看到了太多的广告，但是同时也承认广告是生活中的一部分。77％的人认为在电影中看到这些广告也是可以理解的。调查者中75％（很大比例）的人认为广告不应该影响影视作品的制作,大部分（58%）的人认为产品和品牌的植入是很好的广告形式，因为它可以提供更多的资金以供电影拍摄。可以理解的是，年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。

客观地说，通过各种不同渠道进行的这次调查显示了十分近似的结果。

年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。

3．产品植入广告对品牌起着积极的影响

为了研究产品植入广告对于品牌的影响，此次调研调查了人们对一些近期播出的好莱坞大片中使用了产品植入广告的品牌的认知度。电影《少数派报告》作为重量级的好莱坞制作之一，它在产品植入广告方面同样引起了人们的关注，产品植入广告共为其带来了2500万美金的收入，相当于电影总预算的1/4。影片中共包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告。诺基亚是影片中手机的赞助品牌。调查结果显示，对于所有接受调查的人，三星、索尼爱立信及诺基亚的品牌认知度均不高。而在看过《少数派报告》的人中，诺基亚的品牌认知度达到64％，同时，其他两个品牌的认知度也有增长，但是低于诺基亚。这也许可以解释为某种程度上品牌间的混淆。不管怎样，诺基亚的结果充分表明了产品植入广告的有效性。

电子产品调研报告篇6

关键词:电视体育广告;效果;评价;模型

中图分类号:G80文献标识码:A文章编号:1004-4590(2010)03-0026-03

Abstract:A questionnaire closely related to the psychological reflection of customers is designed and the nine factors that reflect TV sports advertising psychological effect appraisement are obtained through analysis purchase information,As a resul,t the appraisement index system of TV sports advertising psychological effect was formed and an appraisement mode was constructed. Mean while point out TV sports advertisement’s shortages and expectation on originality.

Key words: TV sports advertisement; effec; appraisementmodel; modle

1 引言

广告心理效果是指广告对受众的心理认知产生影响,最终让消费者对广告品牌产品产生正面的感知。广告在到达受众之后,会通过其诉求内容、画面、音效等进一步影响受众的大脑和心理,这种影响可能在有意识或者无意识的情况下发生。通常广告并不能直接导致预期行为,而是在传播信息、建立品牌关联、引导需求等方面的作用更大。通过引发受众情感,形成对广告及品牌的认知和态度,引起购买意愿等影响受众心理的中间过程,直接或间接导致预期行为的发生。心理效果与传播效果最显著的区别在于,传播效果仅考查广告到达受众“眼球”的情况,而心理效果研究深入到对受众“大脑”或“心理”的认识,是消费者行为选择的内在动因。

近年来,随着我国体育产业的快速发展,学者们从不同角度出发研究了电视体育广告心理效果评价的一些指标,但对定量模型研究缺乏系统,使人们在进行效果评价时没有明确的目标,影响了我国的体育用品电视广告的发展和改进,本文试对此通过数学模型进行研究分析。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

按照经济发展的情况把我国省份分为发达、中等发达、欠发达三类,每一类随机抽取2个省份,每个省份按经济发展情况分为三类地区,每个地区随机抽取中学、大专院校、机关、企事业单位人员500人为研究对象,年龄分布15岁――25岁为30%,25岁――35岁为40%,35以上为20%,15岁以下为10%,男性为70%,女性为30%。与2008年索福瑞公布的体育用品消费者的年龄、性别比例基本相符。

2.2 研究方法

2.2.1 问卷调查法

以中国科学院心理研究所、中国广告协会和《潍坊日报》联合组成的“广告作品评价研究组”编制的《电视广告作品评价标准调查问卷》,李彬彬、沈大为进行广告媒体与消费心理的研究而推出的《广告媒体调查问卷》、,樊志育编制的《平面广告评价检核表》和《报纸广告效果测试问卷》及《EDN China电子设计技术》的《杂志广告效果调查问卷》、吕鸿红,程明网络广告效果评价表为基础,结合体育广告的特点及体育广告的心理效果评价内容,心理学指标和广告心理效果理论――DAGMAR的理论制定“体育用品广告心理效果评价表”,共包括85个问题[1-3]。

2.2.2 数理统计法

运用SPSS13.0软件对所得数据进行分析处理。

2.2.3 逻辑分析法

通过逻辑分析,构建效果模型。

3 体育广告心理效果评价模型的构建

3.1 数据的统计与分析

笔者通过体育用品电视广告的制作、查阅文献资料、消费者访谈、专家访谈,确立能影响体育用品电视广告心理效果的因素共有85个,由于各个因素的作用有大有小,所以要对这些因素进行专家评定。经过对影响体育用品电视广告心理效果的85个因素进行专家筛选和归纳,剩下45个指标,采用七级打分量化的方法。使用SPSS13.0统计软件进行数据的统计与分析,运用变量的协方差矩阵进行提取因子分析,通过表2可以得出特征根值大于1的因子9个,这9个因子的累积贡献率为61.138%,根据国外的最新研究成果,可以对研究提供正确的解释。因子分析之前也可以通过KMO抽样适度测度值和Bartlett球形检验值来判断因子分析的适用性。于是本研究可以确定因子数共有9个,在对结果的可靠性进行系数(Cronbach,L.J)检验发现M=0.887,证明结果准确可靠。

确定9个因子后,通过对其所包含的45个指标进行因子分析,平均正交旋转后,计算出各指标间的相关度,各指标的共同度、完全变量解释、因子负荷矩阵、旋转后的因子负荷矩阵等。最后的统计结果显示,每个指标在对应因子的共同度和载荷量均大于0.4(见表1)。

考察了9个因子的下一级指标分布情况及调查问卷中各个指标测度的内容和代表的意义,并结合体育用品广告的具体特点,对因子进行重新命名。

3.2 我国体育用品电视广告心理效果评价模型构建

早在1992年,马谋超等人就运用模糊数学理论进行相关实验证明,加权求和模型适宜作为广告评价的数学模型,并且收到很好的实际效果,所以本文运用线形加权求和模型来构建体育用品电视广告心理效果评价模型 [4][5]。

首先确立评价因素集U={u1, u2, …,u9},它是依据本文构建的指标体系组成的指标集,其中ui(i=1,2,…,9)是指本文构建的体育用品电视广告心理效果评价主因子。其次,确定了评分等级集D={1,2,…,7},即七级评分,评分越高表示被调查者认为这一指标在体育用品电视广告心理效果评价中越重要。再次,确定评价指标体系的权重集V,我们把各因子贡献率归一化值(相对重视度)作为本模型中指标体系的权重并采用专家打分法来检验这一假设,选择了一些有代表性的体育广告研发人员及高校广告设计方向的教师和科研人员来组建专家组,专家组成员共有9名。从构成来看,高级职称5人,中级职称2人,其他人员2人。对得到的结果进行分析(见表3)。

对专家评价归一化值与各因子相对重视度进行相关性检验后,表明两者相关系数r=0.8591,在0. 01水平显著。因此,把各因子的贡献率归一化(相对重视度)的数值作为各评价因子的权重是有效的。由此,我们确定各评价因子权重向量V=(v1, v2, …,v9)T,其中vi(i=1,2,…,9)为第i个评价因子的相对重视度。进一步,确定各评价因子评分集F。设对第i个指标ui(i=1,2,…,9)的评价分数Ki={ki1, ki2, …,ki7},它是D上的模糊子集。Ki=(ki1,ki2,…,ki7)为对构成第i个因子的各个指标评分所组成的评分向量。kij表示第i个因子的第j个指标的评分,可以通过调查问卷的方式请若干消费者对需评价的体育用品电视广告的各指标进行七级打分,再分别求其均值得到。B矩阵表示各个指标的构成情况,其中Bi=(bi1,bi2,…,bi7)T为构成第i个因子的各个指标因子载荷量所组成的向量。bij表示第i个因子对应的第j个指标的因子载荷量(见表1),如: bij=0.733。

K=k11k12k13…k17

k21k22k23…k27

……………

k91k92k93…k97,

B=b11b12b13…b17

b21b22b23…b27

……………

b91b92b93…b97

由此,得各评价因子总评分向量:F=(f1, f2, …,f9)=(K1B1, K2B2, …K9B9)。再对向量求乘积后,最终得到综合评价模型。模型可表述为: E=F•V=∑fi•vi(i=1,2,…,9)。其中E代表体育用品电视广告心理效果评价综合得分, F表示各评价因子总评分向量,V表示各评价因子权重向量。本模型可用于评价消费者对某一体育用品电视广告产生的心理效果,可以反映出该产品广告中需改进的方向[6]。

4 结论与建议

4.1 情感驱动因子在研究中相对重视度达到30.9%,所以体育用品电视广告首先要重视顾客的情感需求。如耐克公司就以大批具有号召力的现役球星为依托,无不是玩的专心致志,赛的出神入化,大量使用高速摄影和短镜头的快速剪辑让受众感到运动的。同时,还使广告中的场景成为一个标准,用来描述真正穿上耐克产品时会发生什么,在耐克核心价值的统领下,象征意义明显。广告主角一旦穿上耐克产品,会变得更坚强,更有力,更执着,能够坚定目标,顽强前行。它反馈的已不再是一个运动产品,而是一个梦,一个消费者梦寐以求的境界。

4.2 体育用品电视广告要审慎运用文艺明星形象和巧妙运用普通人的形象。文艺明星的特征、特长和体验与体育用品类型、特征、用途不相一致,很难使消费者对它们的产品产生联想。出于“名人效应”,在一定的程度上,一定的时间内可以促进产品销售,但在塑造品牌的影响力方面显得内力不足,影响企业的长远利益。普通人做产品代言人,与目标受众贴近,受众认可程度高。另外,普通代言人性别、造型、气质、活动等方面与受众对象的特征吻合,给受众对象以直观印象,可引起他们的兴趣,降低对广告的反感,取得对广告信息的认同。

4.3 商品信息因子的相对重视度达到15.2%,因而对产品的功能、优点等购买信息的介绍要简洁清晰。如“耐克”为了让消费者认知耐克,追捧耐克,通过对其目标市场即青春、挑战现实的青少年的个性与心理的把握,在其产品上大肆张扬“钩型”品牌标示,同时以“Just Do It”为传播主题,强调一种挑战、超越的高贵品质和精神,切实迎合了全球青少年消费者的口味,赢得了他们对耐克的情感。又如匹克由一个名不见经传的小品牌到现在几乎可以和安踏、李宁相抗衡,突出篮球产品的广告策略居功至伟。所有的匹克广告无不突出自己的专注于篮球领域的执著及在这方面拥有的技术优势、质量优势。

4.4 主题认知因子的相对重视度达到10.8%,因此广告要主题明白,主题词活泼易懂,能准确表达自己的广告意图。电视广告运用广告语可以赋予品牌某种鲜明个性和体现某种观念,以唤起消费者的心理共鸣。“阿迪达斯”利用“Impossible is nothing!”(没有什么不可能)的广告语传播“进步无止境”的核心运动思想;“耐克”的“JUSTDORT”(尽管去做)已进人了人们的心灵,形成了鲜明的品牌个性;“我运动,我存在”被认为是“李宁”迄今为止最为成功的一个核心理念;“锐步”宣言“I AM WHAT I AM!”(我就是我!),充满独立创新精神,用运动的声音诠释着无限的青春,对广大青年消费者受众群体形成了一个强大的磁场。另外,“安踏”的“我运动,我喜欢”与“特步”的“让运动与众不同”也均做的相当出色。其他因子的相对重视度都在6%-8%之间。

4.5 体育用品电视广告一定要适合所在地方的风俗习惯、价值观念。要经常更新,综合运用表现手法。如2004年的耐克广告风波就是忽视了其表现手法和我国受众的价值观念导致了广告风波,最终被停播从而道歉。在画面处理上要坚持技术的综合运用,利用光、色、声等现代技术设备,变化多端,使人眼花缭乱,给人以强烈的视觉冲击。例如耐克公司利用乔丹推出运动鞋,就充分结合图像和声音,“飞人”精彩的扣篮表演和那句经典的广告词“just do it”就深深地印在人们的脑海里,经久不衰。也使“耐克”由一个不知名企业一跃成为世界第一大运动鞋商。

4.6 电视广告有着较好的动画效果,通过联想、趣味、重复等方法增强消费者的记忆效果。以令人难忘的画面和赛事为背景,配以一定的相关故事情节和令人心动的产品样品,吸引消费者的注意。例如阿迪达斯将2005年上半年NBA常规赛中,麦迪在最后35秒独得13分绝杀马刺升华为“连老天都感动得哭了”的电视广告,不仅完美地诠释了其“IMPOSSIBLE IS NOTHING”的品牌理念,而且引起了受众的广泛共鸣,从而产生积极的品牌联想――永不放弃。

总之,体育用品电视广告必须根据自身的媒介特点,充分挖掘品牌、体育、消费者之间的关系,为消费者与广告之间打开思想沟通的大门,体育用品电视广告制作完成后,要运用合适的效果评价指标模式进行效果评价,以便找出不足之处,及时改进,以实现良好的广告效果。

参考文献:

[1] 江波,彭彦琴,漆书青.网络广告心理效果测评指标体系研究[J].心理科学, 2002, 25(6): 725-726, 732.

[2] 张信和.论网络广告心理效应及其对创作的影响[J].广州广播电视大学学报, 2005.22(2): 30-34.

[3] 魏鹏程.在网络背景下广告心理效应的探析[J].社会心理科学, 2005(3): 101-103.

[4] 马谋超.广告心理学基础[M].北京:北京师范大学出版社, 1992.

电子产品调研报告篇7

根据市领导指示，为推进我市电子信息产业的发展，储备电子信息产业项目，我局将在全市范围内开展电子信息产业专项调研工作。现将有关事项通知如下：

一、调研时间、方式

第一阶段（年2月25日—年3月15日）：各县（市、区）工业主管部门组织按要求上报相关资料；

第二阶段（年3月15日—年4月15日）：市工信局组织到各县（市、区）实地调研。

二、调研对象

调研对象是在全市范围内的研制和生产电子设备及各种电子元件、器件、仪器、仪表的企业和科研院所。主要包括广播电视设备、通信导航设备、雷达设备、电子元器件（包括LED行业）、电子仪器仪表和其他电子专用设备（如：汽车电子、机顶盒等产品）等生产行业。

三、调研内容

1．企业基本情况。主要包括：企业名称、所有制性质、成立时间、所在地地址、占地面积、职工人数（技术人员、普通员工、学历层次）、企业所属电子信息产业主导产品类别、主要产品、生产能力（包括现有生产线、设备数量及生产能力数量）、发展定位等。

2．企业经营情况。主要包括：注册资金、固定资产、企业总产值、资产负债率、银行信用等级等；销售收入、利润、税金；企业主营涉及领域、产品市场占有率、产品产能、技术特点、创新成果、申报专利和发明专利以及拥有专利和发明专利情况、开展产学研合作情况等。

3．总体总结企业“十一五”期间企业发展现状、优势以及存在的主要问题；并提出企业“十二五”期间总体思路、总体发展目标、主要产品的发展方向、重点任务和拟建重点项目内容等。

4．项目建设及投资情况。包括：新建、在建、规划项目情况。项目名称、建设性质、审批备案、建设地址、土地及建设面积、投资结构、资金来源、建设期限等（见附表二），附表二不能填写清楚的请在此表述。

5．其它情况。包括：是否属于新认定的高新技术企业、国家或省级认定企业技术中心、工程研究中心、工程技术研究中心，市级工程技术研究中心以及建立博士后工作站，或拟申报何级何类研发中心。获得名牌产品、驰名商标、产品获奖情况以及企业认为还要说明的其它情况等。

6．企业发展存在的困难和问题及对推动市电子信息产业发展的建议等。

电子产品调研报告篇8

1产生与发展

通常认为，电子烟最早由中国辽宁省中药研究所韩力发明于2003年并获得产品专利[5]。2004年5月，‘‘如烟”公司开始在中国市场销售电子烟产品[6]。2005年后陆续开始向国际市场出口。从工作原理上看，电子烟一般采用超临界物理雾化原理，通过电子加热方式使烟油(e-liquid)雾化，由使用者通过呼吸将其吸入肺部，从而达到吸食传统烟草制品的效果[7]。绝大多数电子烟中含有烟草或尼古丁成分[5]。考虑到电子烟尚无官方明确定义，为便于讨论，本文中所称电子烟泛指采取上述相同或相近工作原理、使用烟油(可含有或不含有尼古丁成分)或烟叶等物质的一类产品。

近年来，电子烟在社会中迅速流行、消费火爆，消费量每年都在増长。问世之初，电子烟被生产企业定位为“烟草替代产品”和“戒烟产品”，被认为可以通过控制电子烟中尼古丁的含量使吸烟者逐步摆脱对烟草的依赖[7,9]。在公众对健康日益关注的环境下，这样一种“低危害”、“能帮助戒烟”的产品无疑顺应了社会控烟、戒烟和追求健康的大潮流，并迅速赢得了市场的积极响应。初步市场调研显示，北京、上海、西安、广州、哈尔滨五个代表城市中，电子烟平均使用率为3.4%[10]。电子烟在未成年人中的迅速流行同样值得关注。中国疾病预防控制中心于2014年5月的《中国青少年烟草调查报告》显示，45.0%的初中学生听说过电子烟，1.2%的初中学生在过去30天内使用过电子烟(作为比较，该调查显示5.9%的学生过去30天内吸过卷烟)。若干地方新闻媒体对电子烟在校园中的流行及家长们的关切也进行了广泛报道。

相应地，中国电子烟市场也在快速发展壮大。2013年，中国电子烟市场规模达到35亿元，増长速度150%[14]。014年，电子烟市场继续呈现井喷式増长，市场销售额同比増长263%，用户同比増长259%，淘宝销量前十位品牌总销售额达1.4亿元[15]。产业研究专家预测，未来5到10年间电子烟市场复合増速将超过30%[16]。而考虑到中国巨大的吸烟人口，即使百分之一的电子烟替代率也足以形成数百亿元人民币的巨大市场。同时，由于域外国家陆续出台了针对电子烟的监管措施，中国本土生产企业正在转而寻求进一步拓展国内市场。面对充满潜力的消费市场，中国烟草总公司(与国家烟草专卖局合署办公)也开始进军这一领域，组织开展合作研发。2014年湖北中烟工业公司己有电子烟产品上市。

电子烟产业这样迅猛的崛起多少让学术界始料未及。在自然科学领域，更多的研究应该己在进行中，而目前能够确定的恐怕只是电子烟对吸烟者及周边人群的健康危害仍属未知。至于它能否从公共卫生层面减少传统香烟的使用、是否更可能引致未成年人及青年吸烟、会不会成为不吸烟者接触香烟的新途径等很多问题上，科学界尚没有明确的、公允的研究结论'世界卫生组织在其官方简报[17]中承认，“目前对其健康风险研究甚少，不了解其长期后果;电子尼古丁传送系统能否成为一种有效的戒烟方法，还没有充分的证据。”而在社会科学领域，专门针对中国电子烟问题的研究更是有限。

2中国电子烟监管状况

尽管中国电子烟产业迅速崛起、产品在市场中亦广受欢迎，政府对于电子烟的监管却基本处于空白状态[5]。与这一产品相关的公共部门似乎都在有意无意地躲避着主要监管责任。早在2006年“如烟”火爆之时，社会就有关于电子烟属性和监管方式的讨论，相关政府部门也进行了一些回应。对“如烟”事件中相关政府部门回应和监管态度的梳理，无疑是了解近年来中国电子烟监管状况及问题的良好切入点。

2006年5月29日，在原国家卫生部(现国家卫生和计划生育委员会)主持召开的《2006年中国“吸烟与健康”报告》会上，官方首次就“如烟”这种“戒烟产品”的监管问题给出了回应。卫生部观点主要是，“(1)该产品必须到卫生部门作安全性和毒理试验;(2)尼古丁(烟碱)属于危险化学品，必须受中国《危险化学品管理条例》的监管;(3)对‘如烟’的管理涉及到多个政府部门，如国家安全生产监督管理总局负责对安全生产进行监管，工商管理总局负责对广告进行监管等;(4)各部门共识是加大对如烟产品的管理力度。

2006年12月，新华社报道称，国家烟草专卖局、国家工商行政管理总局、国家安全生产监督管理总局就民众普遍关心的“如烟”问题作出回应[19]。国家烟草专卖局主张，该产品的主要成分是从烟草中提取的高纯度烟碱(尼古丁)，属于危险化学品，且对人体健康有危害;应当按照《危险化学品管理条例》对“如烟”的生产销售进行严格监管。按照国务院颁布实施的《危险化学品管理条例》第六条关于“负有危险化学品安全监督管理职责的部门”界定，国家安全生产监督管理部门负责危险化学品安全监督管理综合工作，公安、质检、卫生等部门各司其责，而国家烟草专卖局及其当时的主管部门一国家发改委并不在其列。也就是说，彼时国家烟草专卖局认为自身对“如烟”并无主要监管职责。

安监总局回应称，“危险化学品的生产和运输安全由安监总局监管，在产品中使用危险化学品可能带来的危害，应当由相关产品的监管部门负责监管。目前，正在就‘如烟’中使用危险化学品监管的有关问题进行请示。”

工商总局回应称，“如烟”广告既不属于烟草广告，也不属于药品或保健品广告，不需要前置审批，因此得以在媒体上。工商总局己注意到(关于产品属性和安全性的)相关争议，并己“请卫生、药监、安监部门对如烟产品进行鉴定”。换句话说，工商总局对“如烟”广告的管理，要依赖于相关主管部门对该产品是否为烟草产品、是否含有有毒物质等问题的判断。

2006年6月，药监局了《关于白细胞回升系统等产品分类界定的通知》，其中明确“尼古丁电子雾化器”不属于医疗器械，并主张该产品是“用于顺利消除戒烟者身体对烟碱的生理需求，解除烟瘾，缓解戒断症状;不作为医疗器械管理。”另据《科技日报》2014年报道，国家食品药品监督管理局认为，药监局从未明确批准过电子香烟的生产，因此电子烟不属于医疗器械，也不属于药品，仅仅属于一般的商品。

其次，有必要制定完善中国电子烟生产质量标准。中国是世界电子烟‘‘生产工厂”。然而，当前中国却并未有统一的针对电子烟产品质量的具体标准。在完善立法、对该产品实施系统性监管之前，首先有必要提高和完善行业标准、产品质量标准，至少让消费者能够获得安全、质量可控的产品。相关标准应包括但不限于电子烟生产原料、尼古丁浓度、重金属含量、烟液口味和添加剂等方面。从实践而言，相关标准可暂由不同领域逐步制定出台。如社会组织和行业协会可起草生产行为准则，个体生产企业可寻求第三方质量认证，相关政府部门可联合出台规范性文件提供强制性的统一标准等。此外，公共部门与私人部门可以联合开展前瞻性研究，内容包括但不限于电子烟质量标准、产品安全性、有效性层面的研究，公共卫生、人口健康层面的研究，乃至政府监管能力、监管体制变革方案设计的研究，以为后续对电子烟监管提供扎实工作基础。

再次，中国应尽快制定出台与电子烟产品相应的烟草控制措施。其中，禁止向未成年人销售电子烟应被赋予足够的优先权。《预防未成年人犯罪法》第十五条明确规定“任何经营场所不得向未成年人出售烟酒。”新修订的《广告法》、《烟草专卖法》中亦有类似禁止性规定。如前文所述，考虑到电子烟在中小学校园中的迅速流行、其尚不明确的健康影响，以及社会、家长的广泛关切，政府有必要迅速出台禁止向未成年人销售电子烟的规定。其他传统烟草控制措施，如烟草包装警示、烟草税、公共场所禁止吸烟等规定，均需要结合电子烟相关研究的推进，及时加以完善和更新。此外，由于中国烟草控制措施长期被诟病，对电子烟控制措施无疑也将需要更多的关注、努力与执行。

电子产品调研报告篇9

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。

本报讯（记者高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。

电子产品调研报告篇10

与此相呼应，业界对电子纸展开了积极的研究和尝试：2006年4月15日，解放日报报业集团率先在iRex电子纸上展现和了全球第一份电子报纸；10月25日，宁波日报报业集团推出iRex电子报纸――《宁波播报》，其内容除了本地新闻外，还涵盖了全国各大城市主流媒体的新闻内容；10月27日，烟台日报传媒集团全面开通了旗下四报三刊的iRex电子报刊，成为全球首家全面进入电子纸时代的传媒集团。

同时，美欧等发达国家的报业也开始了对电子纸的探索：世界报业协会成立了电子纸新闻联盟，美国《纽约时报》、《洛杉矶时报》、英国《每日电讯》、意大利《共和报》、比利时《比利时时报》等多家报社纷纷推出了电子报纸。

经过一段时间的试验之后，电子报纸的发展状况如何?电子纸究竟能为报业带来什么?是否正是报业苦苦寻找的新型介质?本刊记者采访了新闻出版总署报刊司副司长、中国数字报业实验室计划总协调入林江，电子纸技术原创者、发明人之一的荷兰iRex科技有限公司全球副总裁、首席技术官、亚太总裁周国富博士及上述三家报业集团的相关负责人，试图一窥端倪。

周国富：电子纸是纸媒的最佳数字介质

周国富博士在接受本刊记者采访时，详细介绍了电子纸的特点、功能及其应用前景，并解答了业界最关心的电子纸的核心竞争力、盈利模式及产品价格等问题。

电子纸已初具纸张的阅读体验　电子纸所以被称之为“纸”，就是由于它正是作为纸张的替代品而被研发出来的，目前的电子纸已经初具传统纸张的一些特性：

――环境光下阅读，室内外均有较好的易读性；

――亮度和分辨率较高，180度视角；

――反射式(液晶屏为投射式)，视觉较舒适，可调节字体大小，保护视力；

――图文刷新后不耗电，节能；

――重量约300多克，便携，适合移动阅读。

电子纸融合了数字新媒体的特性报业对电子纸的尝试和探索，并不仅仅是为了把内容放在一个新的数字平台上，而是要通过这种新型介质，满足受众对新型内容和消费体验的需求，满足广告主对精准传播的需求，从而重构报业的商业模式，寻找报业在数字内容时代的生存之道。目前的电子纸已经具备了下列功能：

――数字出版、发行；

――随身携带、移动阅读；

――即时下载最新报刊，实现内容的知识产权保护及广告的查询功能；

――用户行为跟踪分析功能，使报业研究、分析读者的阅读习惯和阅读需求，为终端读者提供个性化和交互性的内容和服务，为广告商提供精准广告的平台。

电子纸的核心竞争力及盈利模式　目前，传统报业的商业模式经过几百年的发展，已经基本成熟；而数字报业在全球范围内还没有任何成熟的商业模式，即便在欧美发达国家也是同样。

因此，作为数字报业的关键介质技术之一，目前电子纸本身并不能够提供一种完美的，或者说初步的盈利模式，只能够在为读者提供纸张的阅读体验的同时，为报业实现“内容产品的价值化、广告投放的精准化、用户服务的个性化”提供一种终端介质，其核心竞争力正在于此。在这个核心竞争力的基础上，电子纸的盈利模式将随着数字报业的发展而逐步构建起来。周国富博士表示：iRex公司正在与中国报业进行合作和研究，不断改进和完善电子纸的功能，共同探索和建构电子纸的商业模式。

电子纸的价格问题　作为一种刚刚进入市场导入期的电子产品，目前电子纸全国统一零售价为9500元，主要面向高端用户投放，价格成为其市场推广的最大障碍。就报业而言，电子纸只是一种终端的内容显示介质，市场普遍认为，如果价格能够降到1500～2500元之间，将会有一个比较理想的应用前景。

对此，周国富博士打了一个比喻：这其实是一个“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”的问题，正是由于目前在全球范围内，电子纸作为一种新生事物，刚刚进入应用阶段，其规模效应尚未显现，产品价格上还没有优势；随着产品本身和运营环境的不断完善以及人们对电子纸的逐步了解、接受和应用，其价格会逐步大幅度下降，甚至低于液晶的价格，这跟其它电子产品的定价策略是一样的。

周国富博士最后指出：技术的发展推动了媒体的发展，造纸术和印刷术的结合催生了报纸媒体；有线网络技术的发展推动了电视媒体的普及；互联网技术的发展使网络成为第四媒体；无线网络和3G技术的发展使得手机媒体成为可能；而电子纸技术将为报纸出版业带来划时代的革命。

三家报业集团：谨慎乐观

电子纸究竟会给中国报业的数字化转型带来怎样的影响?它是否将成为中国数字报业发展的一个重要方向?对此，也许真正尝试了电子纸的三家报业集团最有发言权。

林晔(解放日报报业集团l-paper项目负责人) 电子纸是我们集团构建数字平台的一个重要组成部分，目前主要是锁定300名高端大客户。我们正在探索电子报纸的盈利模式，希望通过整合集团内部各报刊的内容资源，收取通道费用，并向高端人群发送定向广告。

具体到实践中，我们认为，目前的电子报纸还有待进一步完善，这包括三个方面：一是电子纸产品本身的完善，如实现随时随地快速下载、提供更好的阅读稳定性和阅读体验；二是运营环境的完善，如关联行业要为数字报业的运营平台提供软件支持，使得报纸可以快速转换成电子报纸的格式并上传到后台上；三是在电子纸平台上实现版权保护等等。因此，我们认为，电子报纸作为数字报业的一个重要组成部分，还是一个新生事物，目前离真正的大规模商用还有距离。

田勇(宁波日报报业集团中国宁波网总编辑)　数字报业的发展需要一种离线的、多媒体的电子阅读终端，而目前的电子纸技术还不够完善和成熟，所以很难说它是或者不是一个重要的发展方向。我认为电子纸的发展还存在以下几个瓶颈：

无线下载　目前我国的无线下载环境整体上并不理想，电子纸的无线下载功能受到很大制约，有时必须在线下载。如果能够和移动、联通的无线网络对接，会有助于解决这个问题。

电子纸产品本身要尽快完善　实现录音和声频功能、柔性显示、彩色显示和视频播放功能。

技术标准必须统一、开放　一方面，电子纸产品之间要互相兼容，像电脑一样，不同的电子纸终端有同样的标准，能够接受同样的内容；另一方面，电子纸能够和电脑兼容，可以把网络上的东西下载到电子纸上，从而解决内容瓶颈。

报业必须创新电子纸的内容产品及其表现形式　报业作为电子纸的内容提供商，必须要根据电子纸的独有的特征，开发出适合其特点的内容产品并创新其表现形式。

成熟的市场运营模式　根据电子纸的特点，探索并建立报纸在电子纸平台上的订阅、发行、广告、交易方式等，建立真正的商业模式。

降低产品价格　厂商要尽快把产品价格降低到市场可接受的水平，我们认为大概2000元左右可能比较合适。

纪会卿(烟台日报传媒集团总工程师)报社是做内容的，随着新媒体和新介质出现，报业必须考虑如何更加有效地把内容送到读者手中。我们集团非常看好移动阅读的发展前景，电子纸是目前我们发现的最合适的技术之一，因而进行了积极的尝试和探索。同时，我们还希望通过电子纸项目，锻炼我们的队伍，建立一支适应数字报业发展需要的团队。在运作电子纸项目的过程中，我们发现了以下几个方面的问题：

亟待建立数字新媒体的采编平台报社擅长的是内容产品的制作，在把报纸内容转换为电子纸内容的过程中，我们迫切需要一个规范化、流程化的新媒体采编平台，其中的关键在于严重缺少相关的技术支持和软件支持。这涉及到报社从传统报业向数字报业转型中的流程再造问题，我们愿意投入资本来建立这样一个平台，但这不是我们一家就能完成的，而是需要关联产业的重视和研发，目前我们和北大方正的合作正在洽谈中。

内容瓶颈　目前电子纸刚刚进入市场，其内容还比较贫乏，这是制约其应用的一个重要原因。我们希望更多的内容提供商，包括报纸、期刊、图书出版等行业都在电子纸平台上出售内容产品，共同来丰富电子纸的内容资源。

内容及广告的管理　既然电子纸是一个新型的内容终端，那么管理层必须考虑如何有效地实现管理，特别是对电子纸内容及广告的把关。

读者的阅读习惯　我们在样本读者的筛选中，发现受众对电子纸这种新事物的接受度非常高。但我认为，如果真的要全面替代纸质报纸，读者的阅读习惯还需要进一步培养和形成。

价格问题　价格是一个很关键的问题，我们认为如果能降到2500元左右的话，电子纸会有一个比较好的应用前景。

林江：鼓励业界对电子纸的研究探索

电子纸作为一种新型的内容显示介质，国际上一些领先的电子制造企业都在加紧研发中。在业界，由于数字报业实验室的积极推进和三家报业集团的率先尝试，报业普遍都在密切关注电子纸的研发和应用。作为新闻出版总署的专家型官员，总署报刊司副司长林江近年来一直在跟踪研究电子纸技术，并直接指导业界对电子纸的实验和探索，在接受本刊记者采访时，他谈了以下几点看法：

电子纸是传统报业向数字报业平滑过渡的最合适技术之一　电子纸的阅读体验和传统的纸张具有高度的相似性，同时又能够和数字网络技术充分整合，因此，电子纸技术是传统报业向数字报业平滑过渡最适合的技术之一。

电子纸技术目前尚未成熟尽管电子纸技术的前景看好，但目前这种技术还不是很成熟，至少在应用领域还无法满足报业对于新型介质的需求。这种需求包括三个重要方面：

――彩色显示；

――柔性显示，就是可以弯曲、折叠；

――可以播放流媒体的视频。

电子纸有望在未来全面替代纸介质虽然技术尚不成熟，但我们千万不要低估技术发展的可能性，根据技术研发厂商的预测，彩色显示和柔性显示将在未来3年内有重大突破，视频播放问题目前还没有确切的时间表。估计在未来5～10年内，能够在阅读体验上全面替代纸介质的电子纸就可能会出现。

鼓励报业对电子纸的研究探索目前已经有几家报业集团对电子纸进行了有益的尝试，我们鼓励更多的报社投入到这项实验之中。全国各个报社的实际情况差别很大，有的已经开始积极投入、率先尝试，虽然有很大风险，但收获也同样显著，因为最先进入这个领域意味着比别人拥有更多的先发优势，观念、模式都会在探索中发生深刻变化；有的正在观望；有的可能有心无力。

林江认为，开展研究的方法多种多样，加入实验计划并不意味着立即就要在人财物上大量投入，而是可以根据自身情况，在能够有为的领域进行尝试和创新。电子纸项目由几家报业集团和国内外的设备供应商共同承担硬件设备、后台管理、系统建设的成本，其他报社也可以按照规定的格式，把自己的报纸数字化之后传到电子纸上，在内容表现形式和广告模式等方面进行探索。

作为一种新的数字内容显示介质，无论如何，从数字报业发展的角度看，电子纸技术对于中国报业而言是一件好事。即便它目前尚不完善，即便它不一定就是最终采用的技术，但在积极稳妥的尝试和探索中，它必将会对报业机构现有的业务流程、组织结构、管理体制、经营模式和交易方式等产生积极的影响，从而促进报业商业模式的转变和重构，加速中国报业的数字化转型。