茶叶包装设计论文十篇

茶叶包装设计论文篇1

关键词：茶包装；设计；文化语言；运用

1、 茶文化概述

我国几千年以来就开始种植茶树。我国茶文化的初始与人们的日常生活有一定关联，是一种必备的生存物质。随着品种的增多、加工工艺的精细逐步促成了传统的、丰富的茶文化。从唐代开始，我国茶文化才真正开始，唐朝人的丰富多彩的社会生活极大意义上形成了茶文化。两宋时期，为茶文化的顶峰时期，茶的理念深入贯彻老百姓的观念，认为喝茶是一种休闲娱乐的项目。商业货物的流通，街头商店迅速的发展，茶商店与迅速蔓延的发展起来，茶文化开始了新的历史发展。

茶道是茶文化的核心内容，茶艺是茶道在社会中主要表现形式。茶艺有形有名，外在表现形式；茶道即是心灵的一种领悟，在于一个人对喝茶灵魂的理解。茶艺与茶道彼此之间相互联系，艺道不可分别来谈。改革开放以后，我国茶文化进一步得到弘扬和传承，将茶文化对外开放与拓展。我国茶文化以新的视角的冲出国门，以积极主动的姿态展示在世人面前。茶文化以“和”为核心，注重集体价值，茶文化为当代社会物质和精神文明注入了新的理念，促进各地文化的沟通和交流[1]。

2、 茶文化语言在茶叶包装设计中的运用

2、1以茶文化的v史性定位的茶包装设计

茶文化发展的经历了漫长的演变，茶文化的发展也具有着跟历史文化同样的浓厚氛围，发生了许多古怪风趣的的历史故事，这些历史故事大都可以被用在茶叶包装设计之中，来介绍某种特定茶文化。如，有一款茶叶叫《江山美人》，包装设计灵感来自唐明皇与杨贵妃共弹霓裳羽衣曲的场面，充分传递出中华悠久的历史故事。茶包装承载着茶文化，同时也是实和虚相结合所孕育的产物。目前，国画、壁画等传统背景文化元素用于茶包装设计中的图画，偶尔搭配诗词歌赋，对图画的进行进一步阐述。外包装除外，还有茶的内包装。内包装是用来直接包裹茶或者防止茶变质的一种容器或材料，常用直接包裹茶时的材质有陶器、瓷器、竹木、纸张等。伴随科学技术的不断研究，新型材料的产生和推广，人们对食品安全的关注，茶的内包装的使用材料的要求标准不断提高。在这种情况下，我们应该从茶叶包装的整体把握下手，在茶包装的形体、结构、材料等设计中，我们应该先利用中国千百年来在制作工艺艺术方面取得的辉煌成就，我国的各种瓷器、青铜器都有着各式各样的华丽奇特的造型艺术.这样的艺术设计可以让人们在品茶的同时，品味到浓厚的茶文化，感受到厚重的历史文化气息。

2、2以茶文化的地域性定位的茶包装设计

我国有56个民族，人口十几个亿，各民族各地域都有着不同的历史文化传统的民族风俗，而各个民族之间不断地相互交流相互合作，形成了融合繁荣而又区别的多元的文化韵味。不同地域的茶文化都有不同而又独特风情。例如，华东、华北等北方地区是绿茶的主市场，细嫩整齐、色翠昧香的绿茶为华东人比较喜欢；华北、西北人偏爱叶厚肉实、耐冲泡的绿茶；而贵州、 云南、广东、福建等较南方人，喜欢发酵后的红茶[3]。中国名茶行业把地方特色列为显著特征，在当地特殊的自然人工条件下生长出来的茶叶，具有较强的地域性。比如，在云南普洱茶包装设计中，竹、蓝印花布等材料作为包装元素，这些材料都具备浓厚的云南风情，购买者只要略微观察就可以知道茶叶的产地，感受到这款茶包装设计的独特之处，知晓其中蕴含的文化意义，继而产生购买欲望。因此，茶包装设计者应前往产茶地进行考察，了解当地的特色文化，在设计过程中尽量保持当地的文化特色。

2、3以茶文化的人文精神定位的茶包装设计

茶叶包装的设计语言要进行更好趋势的改进，茶包装不仅是方便携带储藏茶叶的容器，还可以使消费者更好地了解茶的功能、文化历史等信息，传递出正确的品牌信息并被者和市场识别和接受。在茶叶包装领域，包装的一个关键作用就是挖一个产品与竞争产品之间的不同点，同一种类型的茶叶可能有许多不的属性。包括产地、海拔、种植方式以及制作工艺等等，这个不同点建产品自身显著特征之上，包装的责任就是对其强调和宣传。计语言可以通过文字、图像、色彩来传达。设计师和广告文案利用了文字的多样性，产生了多种表现形式，简洁而准确地传递信息。

茶包装蕴含着我国传统文化的思想内涵。我国茶道精神所体现的清、静、雅、和，就是一些茶包装设计所追求的一种素材。我国茶道精神的核心是“和”，是茶道的精髓所在，在儒家思想中表示一切恰到好处。“清”，是最根本的精神体现.茶包装设计应体现清的美学理念，“静”是美学要义，设计元素要达到创造出宁静的氛围和清净的心境。“真”，茶道精神对真正自我的追求，即是茶道的起点也是重点，这是茶包装设计是否成功的重要评价标准[4]。

想对人的品格和人的性情进行修养，我国的茶道就是一种不错的方法，实现自我的生存之道。茶文化作为茶包装创意来源，是一种珍贵设计素材，具有重要的参考价值。我们想在茶包装中体现茶文化的儒雅、宁静、清新，就可以从传统文化中寻找最好的价值目标，从中展开创新。现代人文精神的时代内涵与价值给予了茶文化新的启发和内容，充分展现了时代的进步和当代文化的色彩。茶被越来越多的人所饮用，茶的影响力在不断地扩大。茶道精神与我国传统文化的精髓是你我相辅相成的，但是茶包装设计元素不必局限于只与茶文化有关素材的范围内，可以从中华民族的传统文化中寻找灵感、发现新元素，开拓新视野。

3、 结论

茶包装要想设计出不一样的效果，就要着手于肥沃的茶文化土壤当中。要想形成自己的品牌特色，要重视本民族的文化和旨意价值，使这些文化语言更好的融入茶文化当中。一方面让消费者一方面在欣赏茶包装的时候可以更好的感受到中国文化的博大精深。

[参考文献]

[1]李冬梅 茶文化对茶包装设计的影响与实践[D] 杭州师范大学.2014.

[2]张馨予.茶文化的弘扬与发展论-茶文化在茶叶包装中的应用[D].青岛大学..2012.

[3]高阳 基于茶包装文化元素的当代包装设计语言分析[J].福建茶叶.2016（2）.

茶叶包装设计论文篇2

关键词：民间美术色彩；现代茶叶包装；象征意义；科学技术

中国民间美术色彩是与民间艺术紧密相连的，是最原始的艺术思想和最绚丽的艺术语言。其源自于人们的日常生活，五彩缤纷的色彩反映着人们对于生活的美好希冀，折射出我国劳动人民的善良纯真以及独特的艺术品位。民间美术色彩因其耀眼的艺术光芒，一跃成为现代设计行业的潮流元素新宠，被广泛应用于包装设计之中。民间美术色彩元素能最大限度地展现产品的包装魅力，凸显其精神实质，并逐渐成为一种传播文化的艺术性载体。

1中国民间美术色彩的特点

1.1带有鲜明的地域色彩

不同时代、不同地区、不同民族的美术色彩也各有不同。我国地大物博，地理形态各异，其孕育的文化内涵产生的民间美术色彩也是丰富多姿的。每一种地域文化对当地的美术色彩的形成与发展都会有一种潜移默化地渐染作用，我国各少数民族也都定义了各自的色彩象征意义。例如，白族崇尚白色，视其为美好的象征；哈尼族偏爱黑色，以黑色作为高贵的象征；我们汉族更喜红色，因其蕴含着吉祥安康之意。所以，民间美术色彩具有极强的地域性，同一颜色在不同的地方寓意也有所不同。

1.2具有浓厚的象征意义

象征手法在我国传统文化中并不少见，其甚至贯穿着民间美术色彩的始终。所谓美术色彩的象征意义是指，通常情况下，人们看到某一色彩时所联想到的某一事物或触发的某种感情，简而言之，某一色彩表达某种特定内容，即该色彩为其象征。例如，蓝色象征着自由，红色象征着热情，黑色象征着端庄，每种颜色都有其各自的象征意义，寄托着人们对生活的期待。同时，在民间艺术的熏陶下，美术色彩也趋向多元化发展，其被赋予的人文情感更加浓厚，所象征的文化寓意也日益深刻。

1.3独特的装饰审美效果

民间美术色彩是我国传统装饰文化的重要元素，其在一定程度上奠定了我国传统审美艺术观的基石。民间美术色彩以艳丽的色彩搭配，展现各民族的风情特色。民间美术色彩在装饰上遵循“在巧不在多”的理念，运用简单的颜色营造出最佳的视觉美感，与极简主义的色彩要求相契合。同时，中国美术色彩也经常以色彩组合的形式被应用到装饰中，不同的美术色彩进行混合搭配，造成一种视觉冲击，极大地增强了其艺术感染力。总之，无论是民间美术色彩的单色渲染抑或是混色氤氲，都能勾勒出一幅幅韵味十足的色彩效果图。

2中国民间美术色彩在现代茶叶包装设计应用中的误区

2.1茶文化意义过于浅显

五彩斑斓的民间美术色彩具有极强地装饰性作用，其对于现代茶叶包装的设计确实能达到美轮美奂的效果。但是，精美别致的外衣却掩藏不住茶叶包装中茶文化内涵的缺失。现代茶叶包装对于民间美术色彩的运用已是司空见惯，浮翠流丹的美术色彩对于茶叶包装而言过于浓墨重彩，艳丽多姿的色彩并没有凸显出茶叶包装中的茶文化内涵，浓妆艳抹中反而丧失了茶叶包装的精神内核———茶文化内涵。而另一方面，设计师过于追崇茶叶包装的色彩意境营造，却没有找到色彩渲染与茶文化烘托间的平衡点，从而导致茶叶包装中的茶文化内涵被埋没。

2.2没有注入科技元素

我国茶叶包装发展历史悠久，其对于民间美术色彩的运用技术也是日臻成熟，并且逐渐形成了一套色彩包装运用的理论体系。因此，现代茶叶包装沿袭的仍是传统茶叶包装的设计模式，没有注入新的活力因素，更遑论科技元素的导入应用。茶叶包装在色彩的甄别选择上沿用的是传统的人工肉眼识别，凭主观感觉去感知，没有使用计算机技术的颜色识别系统，进行茶叶包装设计的色彩辨别与选取工作。此外，在茶叶包装设计中的色彩组合与混色构图中，大多设计师，不善于使用计算机的平面设计软件中的色相色度功能，对茶叶包装的整体色彩进行细化润色处理。

2.3美术色彩搭配不当

民间美术色彩蕴含着深奥的审美哲学，其用色和着色颇为讲究，色相、明度和纯度的要求也很高，细微的色度差别就会调和出不同的颜色。我国茶叶包装设计师在运用美术色彩这一元素时，对于色彩的运用颇为浅薄。一方面，设计师在整体的构色过程中，由于其色彩综合知识的缺乏，再加上其不成熟的色彩组合手法，最后只会产生一种粗糙低劣的画面色彩感。另一方面，设计师在进行色彩的挑选工作时，所撷取的色彩象征意义与茶文化寓意不相符合，甚至大相径庭，产生一种沐猴而冠的既视感，使得茶叶包装陷入不伦不类的尴尬境地。

2.4时代潮流元素稀薄

琳琅满目的茶叶包装设计，真可谓“乱花渐欲迷人眼”。但若看完市场上的茶叶包装，你会发现你什么都没记住。一则是茶叶包装设计的识别度不高，没有自己的鲜明特色。大部分设计师在进行茶叶包装设计时，缺乏自主创新意识，处于一种盲目模仿抄袭的境地。例如，绿茶的包装选用绿色来衬托其清新自然之感，然后设计师在进行绿茶包装设计时都不约而同的选择绿色，最后导致所有的绿茶包装设计出现“远看近看都是绿”的雷同现象，完全没有标识度。二则，茶叶包装设计师缺乏对潮流元素的敏感度，不善于将现代的时尚因子融入到茶叶包装中，使得茶叶包装的设计在色彩调和上略显突兀单调，不能激发大众的时尚消费欲望。

3中国民间美术色彩在现代茶叶包装设计中的展望措施

3.1大力渲染茶文化内涵的深刻意义

目前现代茶叶包装设计陷入了华而不实过度包装的死胡同，大多设计师专注于茶叶包装的精致华美程度，而忽略了作为茶叶包装精髓的茶文化。设计师们被光怪陆离的消费观所引导，沉迷于茶叶包装的外观造型颜色设计，企图用夸张浓烈的民间美术色彩彰显其精妙的设计，殊不知丢失了灵魂的茶叶包装撑不起这样华美的外袍。因此，设计师应该对茶叶包装设计进行重新定位，对茶文化的内涵进行深入探究，将精深奥妙的茶文化内涵深入浅出地运用民间美术色彩阐述出来。同时，设计师也应该找到茶文化意义与美术色彩间的平衡点，通过斑驳的色彩渲染出茶叶包装中茶文化的深刻内涵。

3.2积极引入先进的科学技术

“工欲善其事，必先利其器”，倘若现代茶叶包装想在优胜劣汰的茶叶市场中，开拓出一片新天地，则必须要以科技为先导，善于利用科学技术武装自己。首先，设计师要与时俱进，掌握茶叶包装行业里的所有新资讯新科技，然后第一时间内将相关的科学技术引入到茶叶包装设计之中，利用科技手段分析茶叶的不同属性，并根据分析结果选取与之相吻合的色彩寓意，最后利用计算机设计软件进行整体的茶叶包装规划设计。与此同时，设计师也应该主动地走进科学，积极与科学家交流沟通，尽可能地将科技元素应用到茶叶包装的设计每一环节，从而推动茶叶包装的科技化进程，全面促进茶业经济的发展。

3.3加强对色彩的调控运用能力

虽然民间美术色彩体系庞杂，内容繁多，但是其对于现代茶叶包装的装饰性作用却不容小觑，其是表现茶叶包装茶文化魅力的重要因素。因此，设计师应该首先从民间美术色彩的理论体系着手，逐一研究色彩元素的文化象征意义，扫清其美术色彩领域的盲点，重筑色彩理论框架，夯实美术色彩知识的基石。其次，设计师要不断加强其对于色彩的运用能力，在进行茶叶包装设计时，要从整体进行构色，不同的茶叶品种所展现的茶叶特色也不一样，其茶叶包装的用色要求也因此有所不同。所以，设计师要因茶制宜，对茶叶包装进行细化的分层设计。

3.4融合民间美术色彩与现代设计元素

只有紧跟时尚才能赢得市场。茶叶包装的设计也应该立足市场，紧随潮流，打破常规，将民间美术色彩与现代潮流元素相结合，创造出既能凸显茶文化内涵又能满足大众时尚口味的茶叶包装设计。因此，设计师在进行茶叶包装设计时，要充分发扬自主创新精神，突破传统的设计模式，敢于以新的色彩构图对茶叶包装进行不同风格的定位设计。例如，一改绿茶包装配绿色，红茶包装配红色的传统，尝试用红色点缀绿茶，用绿色来装饰红茶，也许会收到意想不到的美妙效果。另外，茶叶包装设计师也应该留心关注时尚界的流行元素，不仅将流行色系引入到茶叶包装设计中，而且也将潮流元素融入其中。双管齐下，促进茶叶包装向现代潮流化发展。

4结语

民间美术色彩在现代茶叶包装中的运用，是茶叶经济高度发达的产物，同时也为民间艺术的发展开辟了新的出路。二者结合，不仅能提升茶叶包装的艺术性，也能促进民间美术艺术的传承与弘扬。但是自主创新动力不足已成为阻碍茶叶包装跻身包装行业前列的瓶颈问题，而如何运用民间美术色彩的文化象征寓意与情感意义来展现茶叶包装中的茶文化内涵，是值得设计师深思的问题。

参考文献

[1]张咏梅.中国人色彩审美心理的形成及特征山东师范大学,2004(10):20-22.

[2]朱镇涛.论中国传统色彩与现代标志设计的关系[J].芜湖职业技术学院学报.2006(4):111.

[3]彭懋耘.中国传统色彩审美及其对现代平面设计的影响[D].四川大学2007.

[4]张莉娜.民间美术色彩在现代招贴设计中的应用[J].包装工程,2007,28(3):162.

茶叶包装设计论文篇3

关键词：剪纸艺术；茶叶包装；艺术特点；应用策略

1剪纸艺术的特点

根据考古资料显示，我国剪纸艺术可以上溯到北朝时期，从国内遗址出土的北朝“对猴团花剪纸”、“对马团花剪纸”都有着较高的剪纸技艺。之后，随着历史的前进，剪纸艺术在唐宋时期绽放光彩，并在明朝达到巅峰。剪纸艺术这种别具文化审美价值的民间艺术，其艺术特点主要包括以下方面：1.1构图特点剪纸艺术是对一张纸进行“镂空剪刻”的艺术形式，因而其构图特点就是采用平面构图方式。剪纸艺人在创作剪纸艺术作品时，主要通过将纸张剪裁成虚实相生的图案，向人们展示别样的画面。虽然是平面艺术，但是剪纸艺术却打破了平面纸张的局限，向人们展现出立体的美感。比如，著名的剪纸作品《凤凰戏牡丹》，左上角是略微张开双翼的凤凰，右下角是簇拥在一起的牡丹，整幅图呈现出凤凰栖于牡丹枝头的画面。显然，剪纸艺人通过自身的剪裁技艺打开了人们的想象空间，使人们感受到立体的、栩栩如生的美。1.2造型特点剪纸艺人通常会采用夸张的造型来塑造画面形象，这正是剪纸艺术的特点所在。事实上，看似夸张的造型却并不意味着“不真实”，这种夸张的艺术造型寄寓着剪纸艺人的内在情感，使剪纸艺术变得更加独特。由于剪纸艺术作品通常需要在一张完整的纸上完成，这就需要剪纸艺人通过变形夸张的方式将各种图案融进剪纸作品中。比如，崔野创作的《清明上河图》剪纸艺术作品，画面中的水面由看似支离破碎的“空白”构成，这种夸张的手法使我们可以隔着画面感受到水面的波光粼粼。1.3色彩特点常见的剪纸作品以红色为主，其次是彩色剪纸。彩色剪纸作品在剪裁前需要对纸张进行点染。传统的红色剪纸作品主要给人营造出一种欢庆、喜庆的氛围，而彩色的剪纸作品则是剪纸艺术走向多元化的一种表现。鲜艳明快的色彩特点使整个剪纸作品变得更加协调，更具有层次感。通常来说，剪纸艺人会首先确定剪纸主色调，然后根据色彩对比度运用其他颜色。需要注意的是，为了更好地突出形象的特点，应该减少同类色的使用，这样才可以使剪纸色彩的对比度更加明显。

2当前茶叶包装的存在的误区

茶是现代人生活中必不可少的饮品，人们在忙碌一天后通过饮茶可以舒缓疲劳，放松身心。好的茶叶包装在很大程度上帮助茶叶脱颖而出，成功吸引购买者的注意，由此看来茶企在销售茶叶时还需要重视茶叶的包装问题。纵观现代茶叶市场，形形的茶叶产品充斥着人们的眼球，但是购买者却无法决定该选择哪种茶叶。茶叶包装的“雷同化”远远超出人们的意料，摸清茶叶包装的问题可以帮助茶企更好地改进包装设计，更好地吸引消费者的视线。以下仅就茶叶包装存在的误区进行具体分析：2.1图案雷同，缺少吸引力市面上许多茶叶包装通常围绕着“茶壶”、“茶叶”、“茶水”、“采茶园”等主题，图案样式单一乏味，很难吸引消费者的注意力。举例来说，大岙茗茶的包装袋上印有采茶人在茶园采茶的图案；大围山深馨茶包装袋以一片绿油油的茶园作为背景，同时印有茶壶和茶水的图案；周巷凤凰春剑茶的包装图案也是茶园风光；四川古蔺建新茶的包装袋图案也是“茶园+茶杯”的设计模式。这类例子数不胜数，可想而知，消费者在购买过程中可能会轻易“过滤”掉这些茶叶产品。图案的雷同当然不只表现在以上这些方面，很多茶企为了节约设计成本，就从市面上找来两种茶叶包装，并对其进行“拼接”处理，导致自身的茶叶包装看上去不伦不类，最后也终将淹没在茶叶市场的洪流之中。2.2立意不足，缺乏品牌观念近年来，国内企业逐渐意识到“品牌”的重要性，如何在产品包装设计中植入品牌理念是企业值得思考的问题。对于我国茶企来讲，同样如此。很多茶企将自己定位为“生产茶叶、销售茶叶”的企业，忽视了茶叶自身的文化价值和历史积淀，这从市面上的茶叶包装就不难发现。很多茶叶包装设计人员往往存在“投机取巧”的嫌疑，“XX茶”、“XX茶叶”、“XX茗茶”、“XX高级茶”等文字在茶叶袋上较为常见。很多设计人员打着“去繁就简”的名号直接省去图案部分的设计，并使用Photoshop软件将“XX茶”等文字直接改成艺术字体，这种设计方式很显然缺少立意。茶企未在包装设计中融入自身的品牌理念，而且也没有意识到茶叶包装与消费者“二次购买”之间的关系，最终导致茶叶产品缺乏稳定的消费者群体，这对企业自身的发展也是不利的。2.3包装材料不可降解，易造成污染现代大部分茶叶包装或多或少存在着“过度包装”的问题，比如一些高端茶叶产品通常会使用金属盒和金属罐等进行包装，这种包装方式虽然外表光鲜亮丽，但是却容易造成环境污染问题。当然，最为普通大众所熟知的茶叶包装袋采用的是不可降解的材质，与可降解的材料相比，不可降解的材料成本更低，所以也是一般茶叶企业经常使用的包装袋材料，但是，由此造成的环境问题却是不可预计的。比如，云雾碧螺春绿茶的包装袋就使用了聚乙烯材料，事实上这种材料的透光性欠佳，同时还有可能对环境造成不可逆的影响。

3剪纸艺术在茶叶包装中的应用策略

剪纸艺术是我国民间不可多得的一种艺术形式，将其运用到当前的茶叶包装中可以使剪纸艺术与传统茶文化碰撞出不一般的火花。剪纸作品所采用的纸张一般是由木材和稻草等制成的，是一种绿色的、环境友好型的材料。使用剪纸材料对茶叶产品进行包装可以有效减少普通PE材料或者金属材料对环境造成的破坏，同时也将在一定程度上促进我国剪纸艺术和茶文化的传承与传播。以下就剪纸艺术在茶叶包装中的具体应用策略提出几点建议：3.1剪纸图案在茶叶包装中，常见的剪纸图案主要包括窗花、瑞兽、牡丹等。在使用剪纸图案时，应该注意三大原则。首先，剪纸图案应该尽量与茶叶相结合，起到烘托作用。市面上有些茶包装上的剪纸图案只是普通的镂空窗花，导致很多消费者第一眼并未在大脑中将其与茶叶产品挂钩，从而影响了产品自身的销售情况。其次，剪纸图案应该具有充分发挥剪纸艺术的层次感，这也在无形中增加了剪纸图案本身的吸引力。再次，剪纸图案还应该适当采用“留白”处理，也就是说，剪纸图案不用将整个包装纸占得满满当当，而应该给文字和品牌名称等内容留出足够的空白处。基于以上三种原则，设计者可以在包装纸的中部或者左右侧进行剪纸图案设计，并采用茶馆场景、茶馆窗花、茶壶、茶杯、茶叶等图案进行设计，力求给消费者营造出一种饮茶的意境，使消费者感受到产品本身的美感。3.2剪纸文字剪纸文字的设计当然也是不可缺少的，设计者在设计时应该注意这样三个方面。第一，剪纸文字应该与图案相结合，剪纸文字的造型不能太过突兀，而应该与剪纸图案一起构成一张完整的画面，而这也正是设计的协调性所在。比如说，在茶叶包装设计中，可以采用“图案包围文字”、“文字包围图案”、“图案和文字相夹杂”的方式进行设计。第二，剪纸文字应该有内涵，尽量与我国古代思想相结合，这也在很大程度上增加了茶叶产品的附加值。比如说，设计者可以利用“清敬和美”的茶文化思想进行设计，使读者感受到茶文化的魅力之处；当然，设计者也可以根据消费者的消费需求加入诸如“寿比南山”、“天人合一”、“中国味道”、“天然有机”等字眼，使消费者感受到别样的人文关怀。第三，剪纸文字的设计应该在保持独特性的基础上能够被普通消费者识别。一些茶叶包装上的剪纸文字采用草书等字体进行剪裁，导致消费者不能认出包装上的文字，这就使产品与消费者之间拉开了距离。设计者有必要注意这一问题，不管采用艺术字体还是传统字体，都要具有可识别性。3.3剪纸色彩剪纸色彩主要包括白青黑红黄这五种颜色，在运用这些色彩时设计者需要注意以下几个方面。首先，剪纸色彩应该与图案文字的设计相匹配。花红柳绿，青山绿水，大自然有着自身独特的颜色，设计者在设计时也应该从这些方面出发，切不可违背色彩的运用原则。其次，剪纸色彩的使用应该从色彩心理学的角度出发，比如说红色代表喜庆，绿色代表自然健康，白色代表纯净无暇，不同的颜色都有其独特的意味，设计者应该加以注意。再次，剪纸色彩的过渡应该尽可能自然，应该不破坏色彩的对比度。很多颜色应该尽可能分开使用，比如说“红配绿”这种现象应该尽可能避免。当然，剪纸色彩还应该根据特定的场景和情形进行使用，比如说春节、国庆节等节假日销售的高端茶叶礼盒，就可以以大红色为主色调进行设计。

参考文献

[1]俞大丽，曹治.试论剪纸艺术元素在包装设计中的运用[J].南昌航空大学学报(社会科学版),2008,10(4):112-115.

[2]常航胜.试论本土民间工艺对包装设计的影响———以民间剪纸艺术为例[J].现代装饰(理论),2015(3)：89-89.

[3]张本伟.中国传统文化与包装设计———论中国传统文化在现代包装设计中的运用[J].魅力中国,2010(19):171-172.

[4]杨萍.传统元素与包装设计———论传统元素在现代包装设计中的运用[J].大众文艺(理论),2009(17):108-108.

茶叶包装设计论文篇4

随着我国经济的发展，社会的消费需求在不断的增加，产品的包装色彩在整个消费和销售领域中发挥着越来越大的作用。我国作为茶叶的发源国，茶叶市场十分繁荣，茶叶品种众多。随着市场竞争的日益激烈，茶叶产品要想在竞争中占据有利位置，就要将茶叶包装色彩的设计做好，这是提高茶叶竞争力的重要手段之一。包装色彩的运用，不仅能够使茶叶产品得到美化，还能够推动茶叶产品实现更多的经济价值。我国茶文化历史悠久、内容丰富，对茶叶包装色彩的运用有着重要的影响。本文首先对我国的茶文化进行了详细的分析，然后逐步探讨了在茶文化的影响下茶叶包装色彩呈现的种种方式。

关键词：

茶文化；茶叶包装；色彩

我国茶叶市场的消费需求在不断扩大，与之而来的是茶叶的包装更加具有多样性，成为了使茶叶增值的重要方式，茶叶的包装设计在整个茶叶市场竞争中所发挥的作用越来越突出。我国悠久丰富的茶文化历史对茶叶的包装设计也起着很大的作用，其中，色彩作为茶叶包装中的重要元素之一，对整个茶叶的包装有着关键性的作用。与图形和文字相比而言，色彩很容易进行识别，能够给人带来最直观的心理感受，并且易于理解，能够牢牢吸引住消费者的目光，同时还能够通过色彩将商品的信息、价值形象的传达出来，帮助消费者快速地找到自己需要的茶叶类型或者品牌。[1]

1中国茶文化

茶文化是我国优秀文化的重要内容之一，对于我国社会的发展起到了巨大的推动作用。所谓茶文化，就是茶在我国精神文化中的表现，同时也是茶道在生活中的表现。我国的茶文化具有非常丰富的内容，涉及了很多方面，包括饮茶习俗、茶与歌舞、茶与诗词、茶与美术、茶与禅教、茶与祭祀、茶馆茶楼、陶瓷茶具、茶艺表演、冲泡技艺等等，这其中的每个方面都有着深刻丰富的内容。在我国漫长的发展历史中，茶让人们既得到了物质层面的享受，还得到了精神层面的愉悦。我国茶文化带有浓厚的东方民族独有的生活气息和艺术韵味。我国茶文化中对修身养性十分重视，追求的是一种平心静气的和谐氛围。我国的茶文化与养生学的精神基本相似，推动了我国养生观念的发展。茶文化以茶为主要载体，融合了我国传统的儒家、道家等学派的优秀思想，将人们的生活与茶巧妙地融合为一体。[2]茶文化还与我国的哲学思想有着密切的关系，两者之间相互促进，促进我国人民不断修身养性，推动了我国社会和文化的进步。茶文化起源于中国，有着悠久的发展历史。随着社会的发展及全球化趋势的加剧，我国的茶叶消费市场在不断的扩大，茶叶的包装设计也出现了多样化、趣味化的特点，利用茶叶的包装，可以使茶叶实现增值。茶叶的包装一方面要能够反映出茶叶商品的价值，另一方面还要将中国茶文化的内涵体现出来，从而使得茶叶的经济利益能够得到充分的实现。[3]

2茶文化在茶叶包装色彩设计中的表现

商品的色彩对于消费者的选择而言有着重要的影响，人们对于色彩的注意力往往会比对形状的注意力高很多。将不同的色彩巧妙搭配，能够极大地吸引消费者的目光。在茶叶的包装设计上，色彩能够引起人们最为敏感和活跃的视觉感受。色彩具有较强的视觉冲击力，能够引起人们的情感反映和心理变化。对茶叶包装的色彩设计要做到易于记忆、易于引起注意和易于色彩联想，茶叶包装设计成功的重要原因之一，就是对包装色彩的巧妙应用。[4]

2.1茶叶包装色彩引起的心理反应在茶叶的包装色彩设计中，不同的色彩所起到的作用是不同的。比如有的色彩能够给人带来稳重、古朴的感受，有的色彩给人带来大气、华丽的感受，有的色彩给人带来秀美、精巧的感受等等，在茶叶包装设计中运用不同的色彩，所产生的情绪与美感具有很大的差异。我国目前茶叶市场上的茶叶主要有绿茶、红茶、黄茶、白茶、青茶、黑茶等等，品种十分之多。针对不同品种的茶叶可以运用不同的色彩。比如绿茶茶味十分鲜爽清新，色泽翠绿，在包装时要使用绿色这种冷色调；红茶的汤色十分清亮红艳，茶味十分醇和香浓，在包装时要使用暖色调；白茶的汤色比较淡，茶味清香淡雅，在包装要使用柔和系列的色调。[5]以西湖龙井茶为例，西湖龙井是我国十大名茶之一，有着千年的发展历史，其包装设计十分高档大气。我国成年人多喜欢以茶叶为礼品相互之间进行赠送，成年人的文化积累和生活经验十分丰富，所以会更偏爱一些稳重、大气的色彩，色彩的饱和度、明度、纯度都比较低。西湖龙井茶的包装色彩上的整体审美情绪与成年人的审美素养基本相似，深刻体现出了稳重和成熟的特点，将我国文化的丰富内涵和精髓充分利用包装色彩体现了出来。西湖龙井茶的包装如下所示：西湖龙井茶的包装设计中所运用的色彩主要是浅棕偏土黄色，整体看起来十分复古，有着深远的意境，十分符合成年人怀旧的心理，同时还能够将西湖龙井茶的悠久历史展现出来。在这个包装中，色彩是经典传统的中国画墨色，浓淡相配，给人带来古色古香的心理感受。在整个包装中，最鲜艳的颜色就是红色，也是以有着悠久历史的中国传统印章的形式呈现的，起到了画龙点睛的作用，整个茶叶的包装设计十分协调，具有明显的复古风味。[6]

2.2中国茶文化在茶叶包装色彩设计中的表现利用色彩的渲染，能够使茶叶包装深深吸引住人的目光。色彩能够将人的情绪、感受直接调动起来，使人们因为色彩而形成情感上的变化。不同的色彩的审美功能是不同的，红色让人感到热情和奔放，绿色让人感到希望和清新，蓝色让人感到清爽和沉静，白色让人感到安静和恬雅等等。不同色彩的茶叶包装能够使人产生不一样的感受。中国传统文化中主张天人合一，重视人与自然之间的统一和协调。绿色作为茶叶包装时的首选色彩，给人带来了一种和谐的感受，所以大部分的茶叶包装设计者都对绿色比较看重。此外，红色给人的第一感受是热情，在我国的传统文化中，红色是喜庆的颜色；黄色给人的第一感受是辉煌、高贵，是我国传统文化中古代帝王权利的象征，所以我国人们对红色和黄色的喜爱也是很明显的，很多茶叶的包装设计中都使用了这两种颜色，使茶叶的包装呈现出喜庆和尊贵的特点。褐色在茶叶包装设计中也有着很多的运用，褐色属于深色系的色彩，将其运用在茶叶的包装上，能够呈现出一种庄重、古朴的氛围，体现了我国茶叶以及茶文化的厚重。黑、白、金、银等色彩在茶叶的包装中也经常用到，黑色有神秘的感觉，白色有清淡的感觉，金、银是是一种十分高档的色彩，能够提高茶叶包装的档次，将这些巧妙搭配，能够为茶叶的包装设计带来更好的效果。例如在很多茶叶的包装中，经常会设计一个向上延伸回绕的白色曲线，就像茶叶冲泡过后热气的环绕形态，暗示着茶叶香味的绵长悠远，创造了一种深远的意境。[7]

3茶叶包装色彩设计的作用

3.1茶叶包装中色彩设计的原则主要包括以下三个方面：茶叶包装色彩要符合茶叶的属性，能够通过色彩联想到茶叶的特性；茶叶包装色彩要符合茶叶市场的色彩心理，能够吸引消费者的注意，让消费者选择茶叶产品；茶叶包装色彩要与茶叶品牌的形象相符合，也就是要符合茶叶品牌的经营策略，能够通过色彩使茶叶品牌的价值不断增加。

3.2在茶叶包装设计中，色彩对消费者的视觉感受有着最为直接的影响。人们由于色彩会产生色彩心理，而色彩心理也会使消费者的心理形成活动，对色彩心理进行全面的判断，设计出更加优秀的茶叶包装，从而在激烈的市场竞争中赢得广阔的消费市场。

3.3色彩会因为年龄、社会心理、民族地区的不同而存在着许多差异。所以茶叶包装的设计师要深入社会生活，对不同消费者的色彩爱好进行广泛的调查，对不同年龄层、不同社会心理和不同民族地区的消费者的色彩喜好和审美意识掌握大致的了解，从而在面对不同的消费人群时可以做出针对性的茶叶包装设计，将色彩更好地应用到茶叶包装设计中去。[8]同时，还要对中国茶文化进行深刻全面的了解，将中国传统的茶文化与中国传统文化完美融合，利用不同色彩的运用将我国的茶文化通过茶叶包装完美呈现出来。

4结语

综上所述可以得知，现代茶叶的包装色彩设计既要能体现我国优秀的茶文化，还要将文化品位与市场营销结合起来，将我国优秀的文化艺术通过色彩的巧妙运用融入到茶叶的包装设计中，使茶叶的包装设计既富有我国优秀传统文化的韵味，同时也具有丰富的时代感，从而推动茶叶产品更好地参与到市场竞争中去，这样不仅能够使茶叶的经济效益得到实现，而且茶叶作为我国独特的文化之一，还能够提高其在国际竞争中的影响力，加强茶叶在国际市场中的流通，赢得更广阔的消费市场。

参考文献：

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[3]付万云.六安瓜片包装中的色彩设计理念探讨[J].茶业通报,2013(1):42-44.

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[5]孟晖.浅议包装色彩设计的视觉传达[J].辽宁经济管理干部学院(辽宁经济职业技术学院学报),2011(3):29-30.

[6]章顺凯.儿童食品包装中味觉的色彩表现[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版),2010(2):21-23+42.

[7]文佳.包装的平面设计要素彰显(之四)———产品包装色彩的平面设计色彩艺术表现[J].上海包装,2006(10):23-28.

茶叶包装设计论文篇5

关键词：现代绿茶包装；设计理念；审美情趣

茶文化在中国源远流长，唐代以后传播至日本、韩国以及东南亚等地，成为儒家文化圈的重要文化进入到现代社会，茶叶成为了重要的商品，不仅香味、口感、色泽等内在因素受到重视，茶叶的包装等外在因素也越发受到关注。事实上，从古代开始，茶叶就存在各式各样的包装，从遗留的文献资料来看，其中也不乏精美出众的样式，但是大部分传统茶叶包装仅限于保存茶叶，并没有系统的设计理念和过多的审美考虑。现代茶叶包装就侧重考虑设计理念和审美需求。通过对茶叶中销量最多的绿茶为具体对象进行分析，以期探讨现代绿茶包装设计理念和审美倾向。

1现代绿茶包装概述

按照不同的加工方法，茶叶可以分为六大类，即绿茶、红茶、青茶（乌龙茶）、白茶、黄茶和黑茶。[1]其中，绿茶是六种茶叶中产量和销量最多的品种，也是最为常见和受人喜爱的一种茶叶。从古代开始，绿茶就经过各式各样的包装，从江南产茶区运往全国乃至世界各地。

1.1绿茶包装的必要性

绿茶又称不发酵茶，是我国独特的茶叶品种，其含有丰富的抗坏血酸、胡萝卜素和多酚化合物，这些成分有利于人体健康。但是，以上成分极不稳定，容易受到空气（最主要是氧气）、温度和湿度的影响，从而发生变质。[2]绿茶之所以要包装，最基本的原因就是保护茶叶，最大程度免受空气、温度和湿度变化的影响，从而保证茶叶的新鲜。同时，随着绿茶产量和需求的大幅上涨，绿茶的包装也愈发考究，逐步告别以往简单保存的目的，其审美意涵逐渐超过了基本功能意涵。

1.2绿茶包装的功能

绿茶包装从根本上说是一种商品包装，它符合商品包装的一切定位和功能，同时又有自己独特的功能取向。具体而言，绿茶包装的功能包括了以下几类：指示功能：随着绿茶种植和销售的发展，出现了诸多不同的茶叶品牌，而包装可以让人们第一时间接收商品信息，进而区分茶叶的各种品牌。便利功能：现代绿茶的包装使用严密的包装，使绿茶的携带和远距离运送成为可能。此外，严密的包装也可以隔绝空气，让茶叶的储存更为长久。美感功能：现代绿茶的包装讲精究致与审美愉悦，因为绿茶包装还具有美感功能，亦即精美的包装能够美化茶叶，使茶叶的视觉形象和吸引力提升，也更加吸引消费者，给予其美的享受。激发功能：鲍德里亚在《消费社会》一书中指出，随着生产力的发展，人们的消费行为已经从追求商品的使用价值转为追求商品的符号价值。[3]从营销的角度来看，现代绿茶包装还具有激发消费者进行购买的功能，美的包装就是一种吸引人的符号，消费者会因为这些诱人的符号而产生购买行动。

2现代绿茶包装存在的问题

随着现代绿茶行业的发展，其包装也经历了一个快速发展的时期，但问题依然较多。只有了解目前我国绿茶包装现状如何，存在哪些问题，探讨优质包装才能言之有物、切中肯綮。

2.1对于包装重要性的认识不够

现在许多茶商的经营理念是只重视绿茶的质量而忽视其包装，用过时的、陈旧的样式包装茶叶。进入消费时代以来，消费者对于商品的符号价值远远超过了商品的使用价值。对绿茶来说，消费者购买的主要目的除了使用需求外，也有审美的需求。因此，绿茶包装的重要性必须引起足够的重视。

2.2忽视包装材料的质量

大多数茶商并不重视茶叶的包装，因此在包装材料的选择上也没有花费足够的心思。绿茶是一种易于氧化的茶叶品种，如果包装材料不能较好隔绝空气，那么茶叶就会因为温度、湿度和氧气的影响发生变质。

2.3缺乏品牌效应

茶叶的包装是凸显品牌效应的最直接也是最佳方式。但是目前我国的茶叶包装都以地区命名，譬如日照绿茶、西湖龙井、武夷山大红袍等等。这样的包装命名方式不利于品牌效应的建构，且仿效性强、易于招来假冒伪劣产品。

2.4包装缺乏新意

现代绿茶包装不论从样式、颜色，还是图形、文字等诸多方面都相当雷同，缺乏应有的新意，这不利于绿茶包装行业的发展，同时也会在很大程度上制约了绿茶行业的发展。

3现代绿茶包装的设计理念与审美倾向分析

3.1设计思路

首先，设计绿茶的包装要根据绿茶自身的特点。绿茶的种类多样，内在蕴含的文化也有较大的差异。设计绿茶包装时只有综合考虑绿茶本身的特性，选择合适的材料，同时传达绿茶内在的文化意涵，从而设计外在样式，这样才能确保绿茶的质量，与此同时提升绿茶包装的品质和审美价值。其次，根据不同的消费群体设计不同的包装。包装需要根据目标消费者的不同而做相应的改变，如今各种品牌的绿茶包装尚且趋同，更遑论每个品牌根据消费者地域和消费层次的不同而做出相应的改变。但是，趋同的包装是不可取的，这样无法反映各个品牌绿茶的差异，也无法体现不同档次绿茶之间的不同。因此，设计绿茶包装需要考量不同的消费群体，既要考量他们的消费水平、地域和文化背景，也要考量年龄、职业乃至性别。

3.2绿茶包装的合理化设计

3.2.1包装材料的选择

绿茶包装大体可以分为两大类，即内包装和外包装。内包装是直接包装茶叶的部分，讲究卫生和小巧；外包装是茶叶的外部视觉，讲究美观和质感。内包装主要使用薄滤纸。使用这种材料是因为，内包装直接包装茶叶，需要卫生健康的材料，而薄滤纸就较为干净，符合卫生的要求。此外，内包装的茶叶袋一般情况下会被用来直接放入开水中冲泡，所以需要包装的材料能够耐高温又能够透水，薄滤纸恰好满足这两项要求。外包装可选择的材料相对就丰富很多，诸如纸盒、金属、木头等等都可作为原料。以上所举的材料价格相差较多，也可以据此区别高、中、低茶叶。首先，就一般情况而言，低档的茶叶主要使用纸盒作为外包装材料。通常做法是在纸盒内部加上一层防潮涂层，从而隔绝空气，保证茶叶不变质。但是相较于其他材料，纸质外包装的保存效果最差，审美效果亦是最低的，因而只可作为低档茶叶的外包装材料。其次，中档的茶叶大概选择金属类材料制作外包装。金属材料隔绝空气的效果较好，能够有效保存茶叶；此外，金属材质易于进行精细制作，从而满足审美面向的需要。最后，对于高档的茶叶而言，更多倾向于选择木质材料制作外包装。和其他诸如纸盒、金属相比，木头属于高档材料，特别一些如红木、紫檀木等名贵种类更利于收藏，以此作为制作外包装的材料，能够最大限度凸显品质。

3.2.2审美考量：绿茶包装的文字、色彩和图形设计

材料的选择只是绿茶包装的第一步，接下来更重要的是设计绿茶包装的文字、色彩和图形等视觉要素。只有设计好这些内容，才能提升绿茶包装的审美意涵，也才能凸显绿茶的格调品质，从而吸引消费者。

3.2.2.1绿茶包装的文字设计

文字是传达信息的最主要方式。就绿茶包装而言，其上之文字需要传递诸如绿茶的品牌、产地、时间、批号、保质期等诸多内容。其中最突出是品牌信息的传达识别，这就需要在文字的字体选择、字号大小上找准定位。品牌文字宜突出，另外也要和整体包装的设计风格较好地融合在一起，既能够突出重点，又协调统一，体现出较好的美感。另外，茶叶的其他信息，比如净重、厂商、生产日期等等也都以适合的字体和字号大小进行版面编排设计，能够和品牌文字交相呼应。

3.2.2.2绿茶包装的色彩设计

绿茶包装的色彩对于包装整体效果和审美内涵来说作用甚大。不同的色彩有不同的内涵，可以给人带来不同的心理感受。譬如，绿色给人自然的气息，象征着生命和希望；红色则象征着热情和活泼，给人带来激情。不同种类的绿茶适合不同的色彩。譬如像太平猴魁、武夷山大红袍等种类的茶叶就适合用红色作为外包装的基本色，这样可以和茶叶本身的特点相映衬。至于像碧螺春、龙井这样的类型就适合使用绿色作为外包装的基本色。如果包装的色彩和茶叶本身的特质不相符，甚至南辕北辙，那么就会降低美感，也会导致茶叶整体品质的降低。试想，如果使用绿色作为太平猴魁外包装的基本色，那么其“红丝线”的特点便无法显现了。[4]总之，选择绿茶外包装基本色调时需要针对茶叶的特性，选择相符的色彩，才能烘托茶叶的品质。

3.2.3绿茶包装的图案设计

绿茶的包装离不开图案的装饰。一般来说，图案具有象征寓意，能够体现出商品的特质。根据茶叶种类和品质的不同，可以选择不同的图案。譬如，一些较为高端的茶叶可以选择“盘龙”、“祥云”等传统图案，以此彰显其文化品位；对于一些旨在打开青年人市场的茶叶来说，应该尝试使用一些现代流行元素的图案，从而拉近与青年人的距离，引起青年人的兴趣。与包装基本色彩选择一样，选择绿茶包装的图案也需要考虑绿茶本身的特性。如果包装的图案和绿茶本身的特性不符，那么即使图案再怎么好看也无济于事。

4结语

通过对现代绿茶包装进行梳理，分析了目前绿茶包装设计存在的一些问题。以此为基础，指出了满足优质设计理念与审美情趣的绿茶包装应该具备的一些特性。茶叶市场目前仍以较快的速度发展，对于茶叶的需求量也在不断上升。我们在关注茶叶本身的同时，也要注意茶叶的包装。毕竟在这个符号消费的时代，包装作为一种重要的外部表征，对于吸引消费者来说具有重要作用。而在改进包装的过程中，要时刻关注其设计理念与审美情趣正确与否。惟其如此，才能使得绿茶包装设计愈发多元和丰富。

参考文献

[1]王聪聪，詹仪.绿茶包装的设计理念与工艺研究[J].网印工业,2015(9):41-45

[2]李尧.现代绿茶包装设计的审美研究[D].山东：山东大学,2009

茶叶包装设计论文篇6

关键词：茶叶包装设计；中国绘画元素；文化价值

中国有着悠久的茶文化历史，在国际经济一体化的发展大背景下，中国的茶文化也发生了不小的变化。茶叶包装设计是中国茶文化的重要组成内容，受茶文化影响，茶叶包装设计也体现出多元化特点，进一步丰富了茶文化的表现形式。我国是茶叶的故乡，也是茶叶生产和出口大国，茶叶已经成为人们生活中不可缺少的物品，随着人们对商品的审美需求的增加，茶叶包装设计的发展也日新月异。随着茶文化的发展演变，人们与茶叶的关系越来越密切，茶叶包装设计不仅体现出深刻的民族文化特色，同时也肩负着传播中华文明的重大责任。中华民族有着古老的历史文化，经过几千年的文化积淀形成了中华文明的精髓。中国绘画元素是传统文化的重要组成内容，将中国传统文化中的绘画元素与茶叶包装设计相融合，不仅能够体现出茶叶包装设计的民族性，而且也进一步展现了民族文化的艺术魅力。

1我国茶叶包装设计的发展现状

在世界经济呈现一体化发展的大趋势下，中国与世界之间的距离越来越近，中西方经济、文化交流也日渐频繁，受到西方文化的影响，中国传统文化也在不断发生着变化，逐渐呈现出多元化的特点。茶文化作为中国传统文化的重要组成内容，也面临着巨大的挑战和变迁。茶叶包装设计是茶文化的重要组成，将中国传统文化与茶叶包装设计相融合，既体现出中国茶产品的地域特色和民族风貌，同时也能够迎合时展需要，促进中国茶文化的推广与传承，对于现代茶叶包装设计来说是一项艰巨而长远的任务。从当前我国的茶叶包装设计现状来看，存在较为突出的问题是对于传统文化元素的反复使用，茶叶包装设计缺少地域性和文化内涵，中国绘画元素作为传统文化的代表，虽然在茶叶包装设计中运用得并不广泛，但由于设计水平与效果还有所欠缺，因此并没有真正体现出茶叶包装设计的审美特色，也无法引起消费者的关注，制约了茶产品的推广与销售。在大部分茶叶包装设计中，色彩主要以绿色为主，意在体现其清新自然，造型也多以如意纹等图案为主，茶叶包装以茶盒为主，这些茶叶包装设计并没有真正体现出茶产品的地域特色，使人难以对茶叶品牌进行区分判断，也很难满足消费者的需求。由于不同民族和地区有着不同的文化背景和风俗习惯，通过对其文化的了解能够更深入地了解民族的艺术特色。茶叶包装设计要体现出地域性和文化内涵，就要将传统文化融入其中。中国绘画元素是极具代表性的传统文化，通过中国绘画元素与地域文化特色的融合，能够提升茶叶包装的品质和审美价值。当前茶叶市场上的茶叶包装设计之所以出现无法识别的现象，主要是因为设计师受到了传统思想的禁锢，由于文化的雷同造成了设计的雷同，这种现象并不是某一个时期或某一个设计师造成的，而是由于长期的文化影响所形成的。传统的中国绘画主要包括人物和山水花鸟等，画面主要体现意境之美，展现不同的思想情感。这种传统的审美价值和文化背景影响了绘画元素在茶叶包装设计中的运用，使茶叶包装设计更趋于雷同性，缺少创新性，难以有大的突破。对于茶叶包装设计师来说，茶叶包装设计要以传统文化作为基础和依托，但是可以从不同的角度来观察和理解，使茶叶包装设计更具独特性。例如可以将茶叶原产地的自然风光和标志性建筑作为茶叶包装中的主要元素，或者根据茶叶的特性来选择中国画的类别，使茶产品与绘画风格相一致，产生别样的艺术效果，茶叶包装设计也能体现出一定的创新性。

2我国茶叶包装设计的审美特点

茶叶包装设计不仅是向消费者传达茶叶信息，同时也对树立茶叶品牌，推广茶产品销售有着重要的影响作用。成功的茶叶包装设计能够吸引消费者的关注，使他们从中获得情感的共鸣，进而实现消费。中国传统文化与茶叶包装设计的融合，可以从中国绘画元素中找到一定的灵感，以获得更有效的设计效果。在茶叶市场上，也有一些较为成功的茶叶包装设计作品，例如一款茶叶包装中，运用了青竹和青花瓷的图案，青花瓷本身有蓝白相间的色彩搭配，而且造型十分精美，青竹与茶叶色彩一致，绿色与蓝白色都属于冷色系，这种色彩与造型的搭配，生动地体现了茶叶十足的韵味与浓厚的文化气息，传达出传统文化的厚重感。在茶叶包装设计时，也要充分考虑所运用的图案是否产于当地，如果是当地特产，则能更好地与文化相融合，体现出茶叶浓郁的地域特色与文化内涵。中国绘画元素中的色彩是极为重要的内容之一，而色彩在茶叶包装设计中也发挥着积极的作用，不仅能够产生更直观的视觉效果，而且可以传达出更浓厚的文化气息，使消费者产生丰富的审美体验。例如武夷山大红袍，这类茶叶具有极强的地域色彩，在包装设计中就要充分体现这一特点，可以运用红色打底，体现中国传统文化中的吉祥之意。同时也可以搭配黄色，这两种颜色都有较强的视觉冲击力，能够给消费者更直观的视觉刺激，同时与红茶浓郁的茶性特点相一致，具有很好的寓意，因此也是茶叶包装设计中运用较多的色彩。充分考虑茶叶包装设计中的色彩，不仅是中国绘画元素的展现，也是茶文化与茶道精神的体现与延伸，同时也能够更好地展现茶叶包装设计的审美价值。

3茶叶包装设计中的中国绘画元素的运用

3.1设计理念

中国绘画元素是中国传统文化的重要组成，也是茶叶包装设计中的主要元素，要让传统文化得到长远的传承与发展，不能固步自封，一成不变，而要迎合时展需要，与现代审美艺术相融合，呈现出更具时代风貌的艺术价值。茶叶包装设计要融合传统文化与现代艺术理念，使茶叶包装设计得到有效发展。随着中西文化的不断交流发展，中西文化之间的融合越来越紧密，西方文化也不断渗透到国内的文化设计领域中来。中国传统文化底蕴深厚，如果能够在传统文化的基础上有选择地融入西方的设计理念，将西方的设计精华融入到中国传统文化中来，则能够使茶叶包装设计更体现出传统与现代、古典与时尚的融合，使茶叶包装设计更体现出强烈的时代特色和审美价值，不仅与时展步伐相一致，也能够满足人们的需求。例如有一款茶叶包装设计就极具特色，它以扇形纸盒作为茶叶包装造型，不仅打破了传统的茶叶包装盒的造型模式，而且在茶盒上面装饰了红色的中国结造型，这种造型寓示着团结幸福，不仅做工精美，而且有很强的民族特色，使整个茶盒更加灵动别致。此外，在茶盒中的每个茶包都单独置于一个特别设计的凹处，茶盒上再以中国画作装饰，整个茶盒的画面充满了意蕴之美。这种设计不仅充分体现了中国传统文化与现代艺术的结合，而且也更符合消费者的审美需求，更有利于茶产品的推广与销售。

3.2设计元素

我国的茶叶种类丰富多样，茶性特点也各不相同。茶叶包装设计要体现传统文化特色，就要对茶叶的特点进行分析，进而选择更恰当的设计元素。中国绘画元素中的色彩对茶叶包装设计有着积极的影响作用，通过色彩的合理搭配，能够使茶叶包装更具视觉冲击力，引起人们的情感共鸣。对于茶叶包装设计师来说，无论是原创设计还是其它设计，都必须以中国传统文化作为基础和前提，充分体现其中的色彩寓意，可以根据茶叶的特点和消费者的喜爱进行茶叶包装设计，将中国绘画元素与地域性相融合，使茶叶包装的风格与内涵更体现文化内涵，以满足消费者需求。3.3设计风格成功的茶叶包装设计作品不仅能够提升茶产品的文化审美价值，而且更能够拉近与消费者的距离，树立良好的茶叶品牌，促进茶产品的推广和销售，进一步促进茶文化的传承发展。茶叶包装设计中的中国绘画元素的运用主要体现在以下几方面：首先是田园画的运用。在一些茶叶包装设计中，田园画的运用并不少见，这类画的风格清新淡雅，能够突出茶产品高雅的品质。田园画与西方艺术的融合，不仅能使传统茶叶包装造型得以突破，而且能够体现出灵动性和人性化，既反映了茶叶包装的原创特性，同时也更符合消费者的审美需求。其次是山水画的运用。目前茶叶市场上有许多茶叶包装设计都运用到山水画的设计，但是由于大部分茶叶包装缺少时代特色，也导致了色彩缺乏灵动性和创新性，无法有效区分茶叶品牌。当然，这其中也有一些极具创意的作品，例如一款西湖龙井的茶叶包装设计就很有特点，它采用了杉木的材质制成茶叶包装盒，采用中间圆形配合两边的镂空窗格的造型，再配以西湖山水画，整个造型图案都极具地域特色，这种将中国传统文化与现代元素相融合的设计方式给人以亲近感，更容易赢得消费者的喜爱。最后是花鸟画的运用。这种绘画元素也是最具生动性与趣味性的设计，不仅能够使茶叶包装设计更具人性化，也提升了茶叶包装的艺术性。

4结束语

中国绘画元素作为传统文化的重要组成，在茶叶包装设计中有着广泛的运用，不仅能够丰富茶叶包装的文化内涵与艺术审美性，同时也能够满足人们的消费需求。茶叶包装是集实用性与审美性于一体的设计，只有真正以传统文化元素为基础和依托，同时融合现代艺术理念，才能迎合时展潮流，促进茶产品的发展与进步，提升茶文化的审美性和影响力。

作者:夏云峰 单位:西华大学艺术学院

参考文献:

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[3]李鸿明.探究中国传统文化元素在标志设计中的意义[J].中国包装，2010（4）：89-90.

茶叶包装设计论文篇7

关键词：茶叶；包装；色彩设计

1前言

中国是一个具有悠久茶文化历史的国家，从中华文明发展源头开始到如今的现代社会发展，茶文化始终围绕其中，起初茶叶的存在主要用于人们的日常生活中，发挥着招待客人、解除口渴等方面的作用，然而，随着茶叶生产量的增加以及外界因素的影响，明末清初时，茶叶已经成为一种成品流入到销售领域进行成品的销售，对社会经济的发展是发挥着重要的作用。作为产品销售的茶叶，茶包装在中国也有着悠久的历史，起初从最为简单的包装，到现在需要运用到色彩进行设计的精包装，无不显示茶叶作为销售品在消费领域的重要地位，因此，对于茶包装的设计要从多个角度出发，以色彩设计作为主要手段进行合理的设计，以此来促进整体的进步与发展。

2茶包装色彩设计的要点探讨

随着市场经济的不断发展，无论是哪一行业的企业都面临着严峻的形势，如何在激烈的市场竞争中占据着有利的位置，是企业所需要重点思考的问题之一。对于茶叶销售的企业而言，为了在激烈的市场竞争中占据有利的位置，除了要保障产品的质量之外，对茶叶商品的包装进行良好的设计，不仅有利于树立良好的品牌形象，而且也有利于有效的推广产品。那么，在利用色彩设计进行茶包装设计过程中需要注意哪些方面的要求呢？这里提出下面几个方面进行探讨和研究。

2.1色彩与年龄的关系

处于不同年龄阶段的人，对于色彩的也有着不同的感受，就比如说以儿童阶段和青年阶段为例，在儿童这一阶段的人，都比较喜欢鲜艳的色彩，尤其是一红色和绿色为之最，原因在于这两种颜色能够让人联想到生机勃勃的大自然；处于青年这一阶段的人，由于生活经历和阅历得到丰富，比较偏好于稳重、不张扬的色彩，其中消费茶产品的人群主要是以青年为主，因此，在设计茶包装的过程中，需要结合色彩心理与年龄的关系，从而吸引更多的年轻消费者。

2.2色彩与民族地区的关系

中华民族是以汉族为主，兼顾其他少数民族的一个国家，人们对于色彩的感受还与身处的生活环境、接触的文化因素等方面息息相关，由于受到这些方面因素的影响，对于色彩的感受自然有所不同，而这种不同的感受也会直接反映在茶包装的色彩设计方面，因此，为了促使所生产的茶产品能够得到更好地销售，设计师在设计茶包装的过程中，要充分考虑到色彩与民族地区的关系，充分考虑到当地人民的色彩喜爱，在此基础上进行有效的设计，准确传达茶叶的地域性与民族文化性。

2.3色彩与社会心理的关系

经历不断的变革与创新，社会经济的发展促使人们的生活水平和质量得到不断提高，也就意味着现在的人们不再仅仅满足于物质上的追求，而是在审美追求、精神追求方面有所要求，因此，在茶叶包装的设计过程中，设计师需要充分考虑色彩与社会心理之间的关系，从消费者的实际心理需求出发，进行不同的茶包装设计，不仅满足人们将茶当作一种饮品来饮用，而且也满足人们将茶产品当作馈赠亲朋好友的需求，从而促进整体的进步与发展。

2.4茶包装色彩设计的基本需求

色彩主要是美术领域出现的词语，一般来说，不同的色彩会引发消费者不同的心理，温暖、刺激性的色彩会引发消费者快乐的心情，与之相反的，则会引起消费者压抑、心烦等方面的心情，这一心情的产生则会抑制消费者的购买欲望，是不利于促进茶产品进行销售的。与此同时，从色彩的研究角度来说，红色一般表示热情洋溢，白色表示高洁、宁静以及淡雅，黑色代表庄重、典雅。由此可见，茶叶包装在色彩设计方面的基本需求就是要充分注意色彩对消费者心理所产生的不同影响，一般不适合采用过于绚烂夺目的色彩，一般是以与茶叶相对应的绿色为主调，土黄色为基调，同时以个人感受为主要依据，进行有效合理的设计。

2.5茶包装色彩设计能体现的档次

茶叶有好坏之分，不仅体现在质量方面，而且也能够在茶叶的包装方面，因此，在实际购买过程中，消费者对茶叶产品的了解，不但能够从价格上看出茶叶的档次，同时也能够通过茶叶的包装来分辨茶叶产品档次的高低。从人的心理角度来讲，大部分人在购买茶产品过程中，都倾向于包装高档次的茶产品，而且人在接触茶产品时，最先感知的就是色彩，其次是形状，由此可见，色彩在茶叶包装设计过程中发挥着重要的作用，因此，在茶叶产品包装设计过程中要注重色彩的设计。

3完善茶包装色彩设计的策略分析

这里主要针对于如何采取合理的措施来完善茶产品包装过程中色彩方面的设计，提出以下几个方面的策略来进行探讨和研究，希望可以为实际活动的开展提供一些参考意见。

3.1做好茶叶包装单色、对比色、协调色的设计工作

在茶叶产品包装的色彩设计过程中，首先需要充分考虑到上述所提到的色彩与年龄、民族地区、社会心理等方面的关系，在此基础上对于茶包装的色彩设计主要包含三个方面，做好这三个方面的色彩设计，从而促进茶包装得到良好的发展。第一是茶叶包装中的单色设计，这一方面有利也有弊，有利之处在于单色的茶包装可以有效提高茶产品的辨识度，增加茶产品的视觉冲突，从而可以发挥吸引消费者眼球的作用，而弊端在于很容易给消费者带来单调的感觉，因此，在对茶产品单色设计过程中，设计者要在单色的色彩上多应用渐变等效果，并且增加包装效果的层次感，以此来扬长避短。第二是茶叶包装中对比色的色彩设计，对比色就是两种不同的颜色搭配在一起所带来强烈的视觉冲击感，在对这一色彩进行设计时一定要慎重，不仅仅是需要通过色彩的对比，也要将色彩的物理性、纯度、明度等综合在一起进行对比，所要达到的效果是由多层次的色彩形态，而不是让消费者产生不好的联想和感受。第三是茶叶包装中协调色的色彩设计，协调色就是协调各种颜色，协调包装色彩的整体性和统一性，因此，在设计过程中对于协调色的设计是最为常见，将不同颜色进行融合，从而让茶叶的包装从整体上呈现出和谐、舒服的美感，促进茶产品得到更好的销售。

3.2在联系茶文化的基础上按照茶的种类开展设计工作

在茶叶产品包装的色彩设计过程中，其次需要对茶包装的色彩设计做好以下几个方面的措施，具体如下：第一，尽管茶产品已经成为一种消费商品，带有一定商业性，但从本质来讲茶产品还是比其他的饮料产品增加了不少的历史感，因此，茶包装在色彩的设计过程中要结合文化发展，融入文化气息，不仅要在与茶相关的诗歌、音乐以及典故等方面有所涉及，还应当了解其他茶类的特点，做好市场调查和分析研究，尽可能在最大程度上了解其他产品设计包装情况以及相关的反馈，从而在此基础之上做好茶包装的色彩设计工作。第二，如今流行于市场中的茶叶种类包括红茶、绿茶、白茶、黄茶、黑茶等，从茶叶不同种类中可以看出茶叶的不同之处，因此，在茶包装的色彩设计过程中要结合茶叶的不同种类来进行合理的设计。就以黑茶的包装为例，黑茶是茶叶在发展中产生的一种类别，其加工发酵时间较长，叶色呈现暗褐色，是少数民族地区的人民尤为钟爱的茶叶，因此，在对黑茶进行包装的过程中，对于包装色彩的选择已经挑选棕色，利用棕色的包装来让消费者感觉到罐子里的茶叶茶气味浓郁，质量上乘，从而增加消费者的购买欲。

4结束语

茶产品已经成为我国销售的主要商品之一，运用色彩对茶产品进行有效的设计，不仅有利于满足消费者的购物需求，而且也有利于推动茶产品得到更好的销售，是具有重要的意义。为此，本文就对茶包装色彩设计的基本需求和所能够体现的档次等这方面的内容进行了探讨，并在此基础上针对如何从色彩设计出发来完善茶包装进行相关方面策略的探讨和研究，希望可以促进茶叶经济的发展。

参考文献

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[3]陈琳祎.普洱茶包装设计研究[D].云南艺术学院,2014.

茶叶包装设计论文篇8

嘉宾：浅浅(行业专业设计)

黑色很幽默(行业营销专员)

墨七(普通消费者茶叶发烧友)

一件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在竞争激烈的茶叶市场里，商品的包装就显得尤为重要。本期“三人行”就和大家一同谈谈茶叶销售中至关重要的包装。

卦卦：新年刚过，想必各位家中都收到不少的“茶礼”，各位还是先谈谈对茶叶包装的看法吧!

墨七：对于茶叶爱好者来说，我们最关注的是茶的本身品质是否优异，外包装我们真的不是很注重的。但是作为礼品，精美高档的包装则是必要的。这应该算是国人的消费习惯了，总希望在包装上能体现或超越自己的实际消费。所以选包装的时候，往往是接受礼品人的身份、品位等决定了包装的简繁程度。

黑色很幽默：可能自己本身就是这个行业的从业人员，所以看待茶礼包装的时候有着不一样的视角。一方面包装设计独特有创新的，会吸引我多一些的注意力；另一方面，每次遇到包装的时候，总是会不自觉地去核算它的成本。说句实话，在礼品市场里，买椟还珠的情况屡见不鲜，有时候消费者真的不知道是为包装还是商品埋单。

就拿今年北京马连道批发市场的一款热销的茶叶包装来说吧，“五福临门”是一个长约40厘米的大礼盒，礼盒里放着5个彩碗，另有5个罐子里分别可以装50克的茶叶。虽然这个设计很精巧，但包装的成本太高，光这5个彩碗就值二三百元，里头的茶叶价值几何恐怕真的不好说，难怪很多人对我们这个行业有着“暴利”的误解。

浅浅：从上世纪90年代开始，茶叶的包装就层出不穷。目前，市场上茶叶包装已突破了原有的传统模式，由过去的散装纸包、塑料袋包、罐装，发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小泡装，出现了纸罐、金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、竹(木)盒、玻璃罐等等，真是不甚枚举。

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不可或缺的部分。随着经济发展至今，茶叶的包装也成为了茶文化的一部分，它在消费流通领域也起着至关重要的作用。

卦卦：“过度包装”一直是礼品市场中大家争论不休的焦点。国家对此也出台了不少法规、管理办法试图来规范这个市场，但是收效甚微。到底茶叶应该怎么包装呢?

墨七：聪明的动物可能只知道储藏食物或设法将食物保存得长久些，而人却知道除此之外，还可把它们包裹得更精致、装饰得更漂亮。这并不是因为动物不够聪明，而是因为食物之于动物仅有果腹充饥之用途，而无交换、买卖之功能。除了这些实用功能外，被包装物的商品属性还催生了包装的非实用：以包装增加产品的吸引力，使之好卖并能卖出好价钱。于是便有了过度包装。其实归根结底还是行业的不规范造成的，产品品质的参差不齐造成价格的悬殊，只好靠不实用的包装来平衡。

浅浅：华而不实的过度包装固然不可取，可是对茶叶包装“一刀切”的管理办法也不实用。茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键。中国的茶叶种类繁多，对包装的需求也大不相同，还有每个地方人们对消费包装的要求也不尽相同，一概而论当然难以执行。

一个精美别致的茶叶包装设计，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变迅速的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，在进行茶叶包装设计的过程中，除了要考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传达茶叶的信息。作为食品包装，茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。

墨七：其实对于所谓的过度包装，我倒是持很乐观的态度。因为仔细翻看这几年茶叶的包装，我们就会轻易的发现它的发展和改变。每一种包装的诞生都是因市场的需求而产生的，奢华的包装、小泡分装、简易包装都有其市场消费人群。如果现在的包装并不被消费者认同的话，它的存在一定不长久。

在大家痛批茶叶的过分包装的时候，我想问问大家：有多少人是通过包装来认识茶叶的?茶带着浓重的传统文化色彩，在包装它的同时，有很多被遗忘的传统文化被重新拾起，焕发新的生命力。如果所谓“过度包装”已成为大众的认识，那么我相信它很快会消亡的。

卦卦：现在的茶叶包装真的是琳琅满目，那么各位觉得到底怎样的包装会得到消费者的青睐呢?

墨七：作为消费者我们常常这样消费茶叶。送礼买包装大方精致的，自己买简单实用的。除去减省开支之外，更多的时候也是为了减去处理这累赘包装的麻烦。礼品包装的实用性有限，当它成为丢之可惜，弃之无味的鸡肋的时候，往往真的是令人头疼。

茶叶商品的包装设计要考虑茶这种商品的特点。在我国的文化中，茶文化是一种高深淡雅的文化，所以在进行茶叶包装设计时要充分考虑这一点，不宜进行烦琐过分的包装。目前市场上的部分茶叶包装，看似很高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵特质，而非奢华繁复的包裹。

茶叶包装设计论文篇9

关键词：民间美术元素；茶叶包装；茶文化；设计运用

中国人饮茶的历史已有几千年时间，正如俗话所言“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，茶叶已经深深渗透到了中国人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的消费能力在逐日提升，因此人们在茶文化产品上的消费也就日益增加，特别是种类繁多的茶叶产品，不仅是人们日常生活、工作中重要的饮品，更是人们走亲访友的首选礼品。因此，面对消费者的这种需求，茶产品厂商不妨把我国的传统美术元素融入到茶叶包装设计中，以此提升产品的文化内涵和观赏收藏价值，从而在同类产品中脱颖而出。

1我国茶叶包装设计现状

我们所说的茶叶包装设计，指的是生产厂商或是外包服务方对零售茶叶商品进行包装的设计活动，既包括茶叶产品的外盒包装设计，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一层包装设计。茶叶进行包装设计，一方面是为了提升产品的审美价值，从而吸引更多消费者的青睐，增强消费者的购买欲望。另一方面，也是为了提高茶叶产品的艺术价值和产品溢价，从而可以进一步增加产品附加值，用更少的投入换取更多的产出。通过市场调查研究我们可以看到，那些设计优秀，能够把准消费者口味和心理的茶产品包装，往往会卖的更多、卖的更贵，因为消费者会在无意识中，觉得那些设计精美且有格调的产品比较高档，值得花更多的钱去购买。纵观现在的茶叶包装设计，已经与十几年前大不相同，不仅在外形包装上更加自由多样，同时在材料选择上也呈现出多样化的趋势。除了我们常见的铁盒、纸盒以及塑料袋包装外，还出现了造价不菲、精致细腻的陶瓷包装和名贵木制包装等。同时，在外观内容上，也将中国传统艺术中的绘画、书法甚至是雕刻技艺加了进去，甚至还借用了很多中国名画名字，如《清明上河图》等等。但是也要看到，现在我国茶叶包装设计还存在诸多误区和偏差，首先是不同品牌的茶叶包装相似度很高，这反映出设计者的包装思维比较单一，抄袭和模仿现象比较泛滥，缺乏自己的创意。以绿茶产品为例，现在市面上很多绿茶包装设计都大同小异，基本上都是主打绿色基调，配以青山绿水以及绿茶的特写等，甚至连logo及名称字体都很相似。这样做的弊端就是各个品牌缺乏足够的辨识度，导致消费者在购买产品时，往往只能记住绿茶类产品的包装风格，而对品牌的名称、产品特色、口味等模糊不清，很难出现一个比较出名的具体品牌。而反观世界著名茶叶品牌立顿，其在包装设计上下足功夫，采用了家族式的包装设计和醒目的logo，让消费者能够很快在同类产品中将其辨识出来。造成这种情况的主要原因是缺少高水平的包装设计人才，再加上一些生产厂商对设计学的认知能力有限，一味追求视觉上的冲击感，忽略了对产品本身内涵和特色的挖掘及包装。其次，是有的茶叶包装设计过于奢华，失去了茶叶本身的韵味和特点。茶是大自然的产物，生长于幽谷碧水之中，饱经风霜雨露而成，因此茶叶具有高洁、质朴的自然特质，能够让人的内心变得平和且深沉，积极和向上。所以说茶叶包装在设计上应当注重茶叶的自然特质，以朴素大气为其主基调，如此方能跟茶叶的气质相吻合。但是一些厂商为了追逐高利润，将茶叶包装进行奢侈化设计，试图以此来吸引消费者的眼球，这在无形中就增加了茶叶包装的成本，有的甚至还要高于茶叶本身的成本。这不仅浪费了大量的资源，另外还有可能事与愿违，不仅得不到市场的青睐，还会引起消费者的反感。第三是一些茶叶包装设计和茶叶的风格不搭配，甚至是大相径庭，很容易贻笑大方。我国的茶叶种类丰富，每一种茶叶都有其独特的风格和底蕴，因此在茶叶包装设计上，应当结合不同茶叶的特点，进行与之相匹配的设计。但是从市场实际情况看，一些茶叶包装设计却没有考虑这种风格的搭配问题，如有的本身是红茶，却采用了过于淡雅和素净的包装，无法凸显红茶浓郁醇厚的特点；有的本身是绿茶，但却采用了浓烈的设计元素，让产品变得不伦不类。

2民族美术元素在茶叶包装设计中的价值

把民间美术元素融入到茶叶包装设计里面，能够把我国传统的审美取向、价值理念和人文精神移植到现代的商品包装设计中，进而更好地传承和发扬我们民族的传统文化。

2.1民间美术元素在茶叶包装设计中的艺术价值

民间美术元素的起源在民间，是由我国祖祖辈辈劳动人民在生活和劳作中日积月累而创造出来的，不管是这种美术元素的色彩、形状、构图形式又或是在内容上的表达方式，都呈现出我们这个民族独特的风格和特点。另外，我国又是一个多民族国家，并且地域辽阔，每一个地区和民族都有着自己的文化背景，因此在民间美术元素上也各自有着不同的特点，如年画、皮影、水墨、壁画、灯笼画、剪纸、刺绣、织锦、木雕等等，都承载着不同地区民间艺术的精华。而将这些美术元素融入到茶叶包装设计中，可以为产品包装增加深厚的艺术价值，让茶文化与民间文化相得益彰，更好地凸显茶叶的特点。另外，这样还可以给茶叶包装设计师们提供充足的设计养分，让他们能够从民间美术元素中汲取灵感和创意，并将民间美术中朴素、精巧的风格运用到茶叶包装之中，从而带给消费者更多美的享受。

2.2民间美术元素在茶叶包装设计中的经济价值

茶叶作为中国人生活中一种重要的商品，它本身就有很好的经济价值。但是现在随着我国市场经济的蓬勃发展，茶叶的市场竞争也是日趋激烈，对于茶商来讲，就要不断扩大自己的消费人群，并用很好的品牌文化和产品内容来培养出更多的忠实客户。而达到这一目的，一个重要方式就是要提升产品的溢价，最大限度去展现商品的经济价值。由是言之，将民间美术元素融入到茶叶包装中，可以彰显出厂商和设计者独特的文化品位，并让茶叶品牌呈现出更高的艺术价值，这跟当下很多消费者返璞归真，追求传统文化的心理不谋而合，可以激发出人们的民族自豪感和认同感，在价值理念上产生共鸣。这样就能在一定程度上提升消费者的购买欲望，并能让商品产生更多的溢价，提升其附加值，让茶叶产品的经济价值更高。

3民间美术元素在茶叶包装设计中的运用原则

3.1要能够体现茶叶包装的地方特色

前文说过，我国民间美术元素种类丰富、形态各异，有很广泛的运用空间。但是在其与茶叶包装设计的融入中，设计者应当结合自身茶产品的产地、种类、内涵、品牌价值以及目标群体的心理诉求和消费习惯等因素，去选择最恰当美术元素去展示。一是要根据本地的民族风俗习惯和等情况，尽量避免在设计中出现与之相背离的设计元素。如我国的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包装设计中尽量避开这些元素，诸如此类，不一而足。二是我国幅员辽阔，每个地方的茶产区都有着自己的社会人文背景和自然环境特色，像福建产茶区的武夷山景区、浙江西湖龙井茶产区的西湖风光等。因此在茶叶包装设计上就要根据自己产品的产地，融入一些地域文化元素。而在融入的时候，也要用当地的民间美术种类去呈现。在这一点上，西湖龙井茶的包装设计值得广大茶商学习借鉴，设计师将代表江南色彩的西湖烟雨朦胧图案，用水墨画的方式印到茶叶包装之上，不仅突出了龙井的产地文化内涵，同时也突出了江南水墨画的特征，可谓相得益彰，十分巧妙。

3.2要注重民间美术元素的图案选择

我国民间美术形态各异，变化莫测，经常会采用一些动物、植物以及自然景色作为绘画元素，同时这样元素也往往有很好的象征意义，如长寿、富贵、高洁、团圆等等。所以，在进行茶叶包装设计中，就要结合产品类型以及消费人群的特点，将这样的美术元素融入其中，如此便能为产品增加更多的寓意和祝福，满足消费者的心理诉求。在具体的操作实践中，针对中老年人喜欢的一些茶叶，如老君茶、金骏眉等，可以采用一些仙鹤、高山的美术元素，因为仙鹤象征着长寿，高山象征着稳重和地位。另外针对一些家庭喝的茶叶，可以采用鲤鱼的造型，这喻义着年年有余，是对家庭富足平安的期盼。而针对一些茶礼品包装，则可以大胆地采用一些诸如牡丹的图案，以此来表达对对方的尊敬和美好祝福。同时，还要针对不同的节日，选用符合节日内涵的图案和颜色。如中秋节可以推出一些与月亮和历史传说有关的图案，而春节则可以采用一些中国结等圆形图案，在色彩上也要以红色为主基调，这样不仅可以增加中国传统节日文化的氛围，同时也可以满足消费者的节日消费心理，提高茶叶的销售量。

3.3要注重民间美术元素与现代设计创意的融合

我们强调要把民间美术元素融入到茶叶包装设计当中，但是不是说要原封不动地照抄，而是要结合当下消费者的审美观念，进行一些创意设计，使之在保持传统特色和精髓的基础上，更加富有时代感和蓬勃生机。比如说民间美术元素中的牡丹造型，在民间一直是以色彩浓重而被人们熟悉，已经成为传统中国特别是乡土中国的经典符号，一些代表中国文化如传统花袄中普遍都会采用牡丹的元素。但是针对茶叶淡雅的特点以及当前消费者的审美观念，倘若将牡丹元素直接移植过来，恐怕会降低茶叶的识别度，让消费者觉得两者的结合有点不太协调。因此就不妨借用当前流行的“扁平化”设计方式，降低图案的写实程度，增加它的符号化特征，并采用一些流线型设计或者是卡通设计，让它更加活泼而生动。另外还要降低其色彩的浓厚程度，使之颜色变得更加平和且安静，不会有那么强烈的视觉冲击力，诸如此类，不一而足。如此便能让民间美术元素更加符合现代消费者的审美价值，做到品位与文化的并存和相得益彰。

参考文献

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[4]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D]，杭州师范大学2013.

茶叶包装设计论文篇10

关键词：茶叶包装；传统文化；绿色环保理念

中国传统文化经过了无数风雨的沉淀之后历久弥香，给我们带来了诸多的启发和感动。它像一位引路者，牵引着我们以更加积极、更加阳光的态度面对生活，也带我们走出了一段段人生路上的沼泽，是我们永远的珍宝。同时，在现代人的生活理念中，与之前物质上的享受相比，随着人们文化素养的提高，更多的人提倡绿色环保的生活理念。在这样的背景之下，面对茶叶包装设计出现的问题，如果能够将这两种优秀的理念融入到茶叶的包装设计之中，一定能够对提升我国的茶叶包装的文化品味起到很大的帮助。在它的推动之下，中国茶叶的销量也会越来越好。可见，在此时研究中国传统文化和绿色环保理念是非常有必要的。

1时代背景下在茶叶包装中发扬传统文化的需要

中国的传统文化集各家之大成，是我们的精神财富，战争也许会破坏掉我们的亭台楼阁，会抢走我们的金银珠宝，但是，唯有我们的文化，我们的精神信仰，却永远不会被磨灭。在岁月的映衬下，它们的光芒更加的闪耀。1.1有利于增加茶文化的特色文化绝不应该是高高在上的，而应该是最平常的存在。文化来源于生活，是生活艺术的结晶。因此，文化也应该用于生活，为枯燥的生活点缀上一抹色彩。随着时代的发展，现代人的消费观念也在改变，他们不再追求华丽的外表，而更看重产品带来的精神上的乐趣。在茶叶的包装中，人们也不再追求那些看起来的隆重，而更在乎心灵上的触动。因此，中国传统文化的注入不仅能够增加茶叶包装的文化气息，也能够增加茶叶包装的特色，使茶叶的底蕴真正的散发出来。1.2有利于继承和发扬我国的传统文化在当今的社会中，新一代青少年面临的环境越来越复杂，所经历的社会变动也越来越多。在这样的背景下，由于缺乏专业的心理疏导，也没有足够多的社会经验，青少年在处理事情的方式往往有失偏颇，而这都是由于他们心中没有正确的价值观造成的。面对繁重的学习压力，在应试教育的压迫下，老师和家长对于传统文化的灌输相对较少，学生们在日常生活中也没有更多的机会接触到中国的传统文化。因此，现在的青少年学到的传统文化实在少之又少。但是，作为祖国的接班人，继承和发扬中国的传统文化是他们义不容辞的责任，也有利于他们形成正确的价值观，成为国家真正的栋梁。作为商品而言，如果能够在茶叶包装中加入传统文化的元素，将文化渗透到生活的点滴之中，对学生也是一个不错的接触文化的机会。在这种耳濡目染的熏陶之下，青少年们对于中国传统文化的接受能力也会更加的好，也更能领悟到传统文化的广博性。

2时代背景下茶叶包装对绿色环保理念的需要

当今社会，人们对于绿色环保的概念越来越关注，它并不仅仅改变着人们的生活方式，更代表着现代人的一种全新的生活态度。而在时代的背景下，这种观念也必将掀起更大的浪潮。2.1节约资源，保护环境茶叶包装的原材料大都来源于木材。为了吸引更多的消费者，厂商往往在茶叶的包装上下很大的功夫。他们认为，只要将包装做的足够花哨，就能够增加茶叶的销量。因此，放眼望去，市面上的茶叶包装五花八门。可是，过度的包装不仅增加了茶叶的成本，更造成了资源的浪费。对于消费者而言，茶叶的包装虽然华丽，却没有太多的收藏价值和使用价值，因此，茶叶包装到最后只能被当做垃圾扔掉。可是，这些茶叶包装往往都只使用了一次，崭新的外表也会给消费者带来心理上的不适。在森林覆盖率日益减少的今天，这样浪费木材的做法是非常不合时宜的，也不符合我国可持续发展的观念。因此，在茶叶包装中增加绿色环保的理念，不仅可以节约资源，保护环境，更有利于我国资源的可持续发展，是一件利国利民的好事。2.2彰显茶文化的底蕴绿色环保的理念不仅能节省大量的木材，更能够彰显茶文化的底蕴。在茶文化中处处都体现着天人合一的内涵。而茶叶之所以广受欢迎，也正是因为它能给人带来心灵上的平和。这都与茶文化中遵从自然，顺应本心的思想是分不开的。而与自然和谐的相处在茶艺活动中有所体现。茶作为天然的、绿色的饮料，本身就具有“绿色”的概念，再加上茶文化内涵的深意，更处处有体现着绿色的理念。如果在茶叶包装中，我们过分的违反了这一理念，无疑会大大破坏茶文化的韵味，使得茶文化不再具有往日的光彩。缺失了茶文化底蕴的茶叶又怎能再带给人们心灵上的净化呢？因此，绿色环保的理念符合了茶文化的气质，在一定程度上来说，能够更好的宣传我国的茶文化。有了耳目一新的茶叶包装，怎能不引起消费者的喜爱呢！

3茶叶包装设计中的中国传统文化与绿色环保理念结合思路

茶文化内涵深邃，带给人们心灵上的平静与祥和。而在追求利润的道路上，商家们早就忘记了这一观念。而在新时代的背景下，人与自然和谐相处的理念也让人们开始反思和怀念那些在工业的斧头下消失的文化文明。历史的教训告诉人们，反自然规律的做法最终只是在自取灭亡。茶叶的包装作为与消费者连接的纽带，作为茶文化的承载者，也应该进行深思。走中国传统文化与绿色环保理念结合之路不仅能够拯救濒临的茶文化，更能够让茶叶走出一条具有中国特色的发展之路。3.1文字与环保材料的结合中国传统文化博大精深，包含着大量的枝节和丰富的内容，蕴含着中华五千年的发展史。从古代开始，茶文化就备受文人墨客的青睐。借茶文化中清新自持的气质，他们也表达了对于政治上的看法以及超然脱俗的生活态度。因此，文字作为抒感的载体，具有极强的生命力。如果将中华传统文化中的诗词歌赋写入茶叶的包装之中，一定大大提高茶叶包装的文化格局。现在茶叶包装的材料大都不可降解，这些材料随着生物链最终会危害到人体自身，因此，为了避免自掘坟墓情况的出现，在茶叶的包装应该更多的使用新型的环保以及可再生的材料。它不仅能够满足茶叶的使用功能，更能够排除那些安全隐患，不给子孙后代留下后患。同时，使用环保材料也给文字提供了良好的写作环境，让文字的力量更强有力的散发出来。因此，新的设计思路要求我们使用可降解的环保材料，使得茶叶与人之间的距离更加贴近。而诗词的加入也让茶叶包装增添了不可多得的文学色彩。拥有了笔墨纸砚，诗词歌赋的茶叶包装，除了使用价值，茶叶的包装也增加了更多的收藏价值。3.2图案与色彩的搭配在中国传统文化中，图案往往具有很深的寓意。图案不仅具有极强的地域性、更具有极强的民族性。图案具有很强的视觉冲击力，能够给人留下深刻的印象。而寓意深刻的图案就像一个标记一样，将地方的文化和风俗习惯浓缩在里面，具有不可替代的文化价值。与文化脱节的商业表演似的茶叶包装相比，意境深远的图案设计无疑更甚一筹。研究表明，色彩的搭配能够引起人们情绪上的变化。有的茶叶的包装色彩太过于浓烈，反而引起消费者的不适。因此，在茶叶的包装中，清除杂乱的颜色，给消费者的眼前留下一片干净的色彩，也送给消费者一份心情上的畅然，未尝不符合绿色环保的理念。绿茶的冷、红茶的暖、白茶的柔和，运用色彩的亲和力，绘之以具有生命力的图案，给人仙境之感。如此这般，中国的传统文化也就真正的飘进了茶香里，而这碗茶从此也会变得更加清澈怡人了。3.3绿色的设计理念环保不仅是一种理念，更是一种态度。环保的观念不仅体现在对于材料的选用上，更应该体现在审美情趣层次上。而绿色不仅是指材料的环保和可再生，更要注重茶叶本身与外观的和谐性。因此，绿色环保的设计更在于给消费者带来心灵上的享受。同时，如果能够在设计的理念中增添人性化的元素设计会让茶叶的包装看起来更加实用；生活元素的注入可以让茶叶的包装看起来更加平易近人；适度的装饰也让茶叶的包装看起来更加自然。就像最简单的道理最能说服人一样，最简单的设计往往最打动人。最简单的设计，配以最淳朴的茶香，让爱茶之人连包装都爱不释手，也让饮茶之人喝到更沁人心脾的茶香。

4结语

综上所述，随着社会的不断进步，大众的审美价值也在不断的发生变化。在新时代的背景下，茶叶的销量不仅取决于茶叶的质量，更体现在茶叶包装的设计上。将中国传统文化与绿色环保理念结合运用到茶叶的包装之中，不仅能够增加茶叶的商业价值和文化涵养，更能够将中华的传统文化和中国人民的生活态度传递给世界的人民。希望本文能够给茶叶的包装设计带来不一样的视角，也希望中国的茶香能够感染更多的人。

参考文献

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