自媒体范文

导语：如何才能写好一篇自媒体，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

近日，在爱奇艺主办的主题沙龙上，吴晓波和瘦马分别分享了他们自媒体的运营经验。

吴晓波，中国最著名的财经作家，他经营的“蓝狮子财经丛书”也是中国本土最知名的财经出版品牌之一。瘦马，时尚界大佬，《男人装》杂志创办人。由于互联网内容的推陈出新，平媒和传统门户影响力衰退，读者逐渐流失。对于所有离开传统平台的文字工作来说，首先要做的就是建立自我传播的个人品牌，形成自己的受众圈子。

剖析吴晓波的成功，有一个明显的特点，那就是从内容生产上采取文字加视频等多种方式。吴晓波的财经自媒体公号不仅仅有微信公众平台的文字专栏，还跟爱奇艺合作了一档视频节目《吴晓波频道》。每个星期有两个专栏，一个视频。

数据显示，吴晓波公号粉丝有35%的用户来自爱奇异视频，24%的用户来自微信朋友圈，16%的用户来自于新浪微博，27%的用户来自其他的渠道（这个渠道就包括此前吴晓波在“锵锵三人行”节目）。这个结构意味着有超过一半以上的用户是非自发增长，而是来源于其他渠道的影响力转移。

吴晓波认为，从受众习惯来讲，如果把学习作为生活的方式，视频是增长最快的模块，这有益于写作和思想的传播。而且通过视频平台，他最大的感触是读者群得到了扩展，原来的读者大概是50后、60后、70后的朋友，现在60%～70%都是80后，互联网让自己的思想融入到更年轻的族群。“未来的信息或者说新闻的传播，第一是基于社交的，第二是非线性的，第三是基于人的品牌。”吴晓波说。

瘦马和吴小波有同样的体会。瘦马和爱奇艺合作的《时尚江湖》节目刚一上线就获得了广泛的关注度和播放量，并创造了单期破200万次的开局好成绩。截至目前，节目累计播放量已突破3000万次。吴秀波、许晴、郭采洁等众多当红明星的陆续加盟，也让该节目成为最为卖座的时尚资讯节目。

他认为通过互联网的方式传播内容和互动，拉近了普通人与时尚圈的距离。之前瘦马开通微信公号写小说，形成了非常大的受众群。尽管相比文字来说，视频算是重资产，但这种类似“个人电视”形式的高品质视频内容，一是很匮乏，二是用户有很高需求度，也符合现在人们信息消费的方式，是她非常看重的传播渠道。

篇2

做自媒体当然是能赚钱的，而且做自媒体最重要的就是坚持以及创新，如果大家坚持不下来，那么肯定是没什么钱赚。

自媒体赚钱技巧有哪些?

1、选择平台

现在的自媒体平台这么多，各个平台都有不同的规则、特点，所以对于新手来说，怎么选择平台也成为了做自媒体的第一道难题。

你在做自媒体创业之前，就要对各个平台都有一定的了解，平台的流量、收益、运营规则、福利等方面都要有一定的了解，每个平台的差异还是比较大的，所以不要觉得哪个平台都无所谓，平台一定要慎重考虑，实在不知道怎么选的话，就去请教一下别人。

2、选择领域

平台选择好之后就可以去注册账号了，把账号注册号发文之前还要选一个领域，并且领域选择好之后要一直保持领域垂直。

选择领域一般按照自己的兴趣爱好选比较好，因为做你自己喜欢的内容你肯定更能坚持，而且你自己喜欢的领域研究也比较深，那么你写出来的文章就必其他的文章更有内涵。

3、内容形式

自媒体的内容形式有很多，包括图文、图集、视频、音频等，只要你能有自信能做好，那么不管做什么内容形式都是可以的。

不过如果你有能力的话，我是比较推荐你做视频的，因为现在的视频收益比图文更高，而且视频的播放量也比图文的阅读量更高，所以吸粉也比图文更容易，而对于新手来说恰恰就是粉丝比别人少，所以做视频比图文要好。

篇3

这则“吃螃蟹”的消息一经爆出，迅速在自媒体圈引发轩然大波，令众多处于集体盈利困惑中的自媒体人艳羡不已。“自媒体又称公民媒体，概念由来已久，但蔚然成风则要归功于近两年微博、微信等平台的兴起。”指掌时代CEO周桥对《广告主》说。

说到指掌时代，很多人或许感觉陌生，但提起“皮皮时光机”，混迹微博的大家想必都非常熟悉。这个令人联想到《哆啦A梦》里那架时空机器的工具是目前微博上最大的第三方应用平台，它和“皮皮定时器”一起为4亿微博用户提供定时发送、批量、群互推等免费服务。两年前，周桥一手创立指掌时代，至今已凭借这些热门应用聚集起500万用户，成为国内最大的自媒体运营服务提供商。

在他看来，自媒体运营者可粗略分为两类：其一是数量众多的草根用户，他们往往不具品牌意识，唯独关心粉丝的增减；另一类则可称为“品牌自媒体”，这部分个人、企业或机构同时关注粉丝的记忆度，重视自己的品牌定位。

后者无疑需要更多的自媒体服务。为此，指掌时代专门推出了针对品牌运营者的系列产品——皮皮精灵和皮皮动力。皮皮精灵拥有一整套规范化的功能模块，如品牌管理、内容管理、渠道管理，涵盖产品服务、运营服务、营销服务三大核心内容，为用户提供从品牌规划建立到创作传播乃至最后效果评估的一条龙综合解决方案，是指掌时代未来战略中的核心产品。

与时光机和定时器一样，皮皮精灵也是一款无偿应用。“免费是我们吸引用户的重要战略。”周桥表示，“盈利暂时不是我们面临的主要矛盾，构建企业的整体服务、沉淀更大量级的运营数据把盘子做起来才是当务之急。”

数据的积累至关重要。拿分词分类引擎来说，通过技术手段将所有用户产生的内容分词化，给每个用户贴上体育、美食、旅行等标签，从而将自媒体资源归类，并把同类账号结成圈子，使得推广行为更有效率。

而大企业经营自媒体时往往产生各种各样的定制需要，譬如给门店系统打分。针对这些非标准化的要求，指掌时代提供付费的增值服务，如行业解决方案、人工客服解决方案、会务解决方案，为企业在定位、创意、栏目设置等方面出谋划策。“这听起来类似自媒体代运营，但不同之处在于我们只提供策略、建议、咨询服务，更倾向于帮助企业提高自身的自媒体运营能力。”周桥介绍道。

皮皮动力则是在皮皮精灵的基础上衍生出的企业新媒体广告投放平台，以自媒体资源和数据为核心，使用者可以借助它推送品牌广告、软文到皮皮内容库，吸引特定草根用户和优秀博主转发。

篇4

8月，自媒体“罗辑思维”创办人罗振宇最近发起了一项“史上最无理”的会员募集活动，募集5000名发起会员，会费是200元，以及500名1200元的铁杆会员，关键是这两种会员还都几乎没有特权。然而这5500个会员名额却仅仅用了6个小时便宣告售罄，也就是说有一群人拿着160万元什么都不要，送给了他，只为买一个“认可”。而且活动截止后还不断有人汇钱过去，弄得“罗辑思维”只好在网上请求别再付款。

现今，这样一种被称为“自媒体”的行为开始在很多人的视野中充斥着。维基百科对“自媒体”的定义是具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为，例如博客、微博和微信等社交网络平台上活跃的大号。

有诗云：落红不是无情物，化作春泥更护花。当自媒体愈发娇艳之时，传统媒体早已开始不断地化作落红。截止2012年，美国宣布停刊的纸媒已超过200家，2007-2012年美国报业萎缩了28.4%。而国内纸媒同样日子不好过，《Hislife》、《好运MONEY+》、《万象》、《飞・奇幻世界》纷纷停刊，即使依旧坚挺的纸媒也同样陷入广告销售大幅缩减的困境。

犹如温水煮青蛙，变化总是一步步走来，但往往只有到达我们面前时，才会猛然惊醒。我们或许不知道北京市的电视开机率3年内从70%跌到30%以下；我们或许也不知道互联网的广告市场规模在2011年便已超越了所有传统媒体的总和；但我们肯定已经察觉到，手机、平板电脑越来越多地占据我们的时间。直到某一天我们才会发现，自己已经几天没看过电视和报刊杂志这些传统媒体了，然后你会发现它们离你越来越远。

新闻巨头倒闭和瘦身的消息不绝于耳，与之相对的是其他新闻、信息渠道的爆发式增长也让人目不暇接，Facebook、Twitter、谷歌、YouTube各种即时工具，全球近20亿人手上持有这些工具。

只要能连通网络，这20亿人都可以制造新闻，很多人也的确正在这样做。制造并新闻已经不需要通过印刷发行的方式，广播网络及电台也不再是必要的工具了。无论何时何地，每台智能手机上都可以免费重磅消息或重要事件，大家会看到并分享，而信息则开始海量扩散。

消费者的判断也越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道，因为消费者身边有很多社交化媒体。作为现今国内最热门的两大自媒体平台，微博、微信将发挥越来越重要的作用。

在微博上我们可以听名人们的言论，权威人士的声音，因为他们直接透明的身份和地位，让人更觉得值得信赖，而且作为天天关注的对象，他们已经变成信息渠道中重要的一部分。

在微信上，我们是立足于个人社交圈的强关系，我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈，源于亲友强信任基础之上的信息传播会出现众口铄金的效果。

自媒体无法成为主流

传统媒体在强烈的危机意识中，开始惶恐地想让自己变得更像一个新媒体，更接近自媒体。

其实现在很多自媒体人都是传统媒体的从业者，这或许也是他们对传统媒体失望之后的一个新出路。虽然自媒体已不再是一个新事物，但经过多年的各种环境的衍变之后，对于自媒体成熟商业模式的摸索，却一直在路上。只有极个别几个自媒体赚到了钱，大部分自媒体还局限在自娱自乐的世界中。

尽管如此，依旧有很多人相信自媒体将在不远的未来成为主流媒体。现在我请任何一个相信这个观点的人闭上眼思考一下这样一个场景：未来的一天，我们大多数人都不看大众媒体传播的内容了，甚至已经没有传统媒体了，大家只关注无数个个人传播者传播的信息内容。

然后请再试想一下，如果这样的日子你过了半年或者一年。

当笔者试图如上想象之后，发现了自媒体有数个致命的缺陷是无法解决的：

第一，权威性。我怎么确定这个自媒体人带给我的是真实的信息或观点呢？在我们普遍质疑媒体公正的时候，要知道，个人绝对比组织好摆平得多。个人较难做好自我监督和约束。这在职业道德制约方面也是一种缺陷。

第二，可持续性。这些自媒体人有多少内容是可能让受众持续关注一年。自媒体的持续性始终是个问题，自媒体通常带有鲜明的特色，但你又能实现多大程度的个性化呢？他可能有妙笔生花的观点，他可能有石破天惊的爆料，有绝活并不难，难得是一辈子都有绝活。很难有个人的个性化能获得受众长时间的关注，人们喜新厌旧的速度以及欲望的要求会越来越高。

第三，狭隘性。在充满个性观点的包围中，人们很容易迷失自己。不可否认，大部分人是不具备独立思考意识的。他们无从判断自己的行为和观点在大多数人看来是否正确？没有人告诉他们大多数人是怎么想的。他们会发现他们不知道该听谁的了？他们的生活会因为无处接受到公认的普世价值观而开始缺乏安全感。

从最初的站长、博客，到现在的微博、微信，无数的自媒体先烈们已经验证了这一点。但传统媒体要生存就必须触网，而且以目前的趋势看来，移动终端应该是重中之重。除非你依靠自身的资源去做产业转型，那就是另一个故事了。如果还想做媒体，那在新媒体的世界中，你只有两条路：依靠平台和自立门户。

平台选择综合症

其实选择依靠平台就是在给别人当小三，优势在于树大好乘凉，可以依托平台庞大的客户群及相关资源成长，缺点也显而易见，永远受制于人，当与平台的发展方向有冲突时，它是绝对不会考虑你的。

2013年6月5日下午，腾讯微信产品总监曾鸣对外表示：“现在的企业存在一个误区。我要拿很多很多的订户，有些企业为了发展用户，会使用一些手段，这种手段有一些是正当的，有一些是不正当的手段。就是发各种各样的信息，没话找话说的一个信息。我们曾经采访过一个运营者，他说，老板给他下了一个死命令，每天一条一定要发下去，不发他就罚他的工资。

但是我们看过一些数据，就是你发得越猛，你掉得越多。很多人都说，我的公众号怎么订户越来越少了？我说没办法，你太勤快了，你如果懒一点订户数就会增长，因为用户被他已经骚扰过度。

我们的公众平台提供了每天一条的群发能力，这个群发能力大家都蛮珍惜的，甚至是觉得今天我不发，我今天是亏了。所以很多的用户在每天早晨起床的时候，会看到很多推送的消息。但又一定要把这个东西清理了，才会觉得舒服，它就成了体验中的一个问题了。如何去实现获得信息以及信息过载的平衡，未来微信新的版本会有一些新的方式去做一些优化。”

当你希望巩固以及大力拓展你的用户时，腾讯却觉得你损害了它整个平台用户的体验。果不其然，两个月后，微信5.0出现了。虽然还是每天推送一条的频率，但是所有的公共号全部做了折叠，装进了二级界面中，大大降低了打开率。

“有人说折叠了一次不会有太多影响，其最大的立论不过就是酒香不怕巷子深这种老腔调，试问说这种话的人你自己相信自己的理论吗？如果你是一个了解互联网的人士，你肯定知道二级页面的PV与首页会有多大的差距！如果你是一个时不时要去超市买东西的凡夫俗子，你相信放在靠后排货架上的商品卖的比前排的好吗？”天天特价游CEO范新红认为公众订阅号折叠将是微信弱化资讯和营销的法宝。

对传统媒体，笔者再多此一问：如果你是传统媒体人，你会相信头版的广告价会跟内页区别不大吗？任何科技的变化与发展都是在迎合人性的中的惰性。这也是为什么微博比博客多了字数限制后却能超越博客的道理，关键是它无需用户主动寻找信息，微博会主动推送给你。

目前的江湖格局还远远尚未清晰，传统媒体应对整个市场保持时刻的敏感和触觉，对各个平台深入研究和分析，才能抓取用户的流向。你可以利用平台，但不要依赖它。因为平台不是为你的诉求定制的，虽非你能跟平台的诉求保持长时间一致。否则相信我，一旦双方出现问题，小三的下场都不太好。

自立门户

自立门户的起步必定比平台更加艰难。互联网带来的改变，关键还是传播方式的改变，从而也随之带来商业模式的转变。

在传统媒体中，纸媒它们应该是所有媒体形态当中面临新媒体的冲击压力最大的一种。纸媒作为内容生产商的地位不断受到挑战，没有形成有效反击的同时，必然带来读者的流失。广告收入下行带来的空缺迫使其转型迫切，但是难度很大。

其实纸质媒体转向电子媒体非常简单，只需将内容从印厂搬到网上后台即可，但是想要建立商业模式则比较困难。如果纸媒专注去做一个自己的网站，是极不靠谱的。你要思考在那么多网站中，你如何让读者想起上你的网站，这点非常难做到。如果你去做一个APP，那你如何跟搜狐网易的新闻客户端竞争。而且对于资讯采集汇聚的能力和互联网用户习惯的理解，纸媒恐怕还有好多要学习的。

其次，媒体人大多新闻学和传播学出身的基础属性，使他们会受到一些固定模式的约束和经营的思维禁锢。他们可能会带着较强使命感，为新闻自由而工作。而互联网出身的人，则更注重用户感受和体验，如今，作为一个体验经济的社会，你买一个奢侈品，你的主要目的不是为了用它，你是在体验你拥有它的感觉。这也是“罗辑思维”能赚钱的道理，它的粉丝如此评价：“自媒体路上最成功的商业模式案例，不卖权利，只卖认可。”纸媒要想成功，必须要有互联网的这种思维，一定要把内容当做产品来做。

两种出路各有优缺点，而且不冲突，还需根据自身资源，以及对市场判断来选择。

敢问路在何方

互联网的传播方式，必然会取代传统纸媒的传播方式。但“内容为王”这四个字至少在今天依旧适用！纸媒目前仍控制着大部分的传播内容。虽然新媒体拥有海量的内容，但又有多少不是建立在传统媒体提供的新闻上呢？在商品经济的范畴中，内容其实就是产品资源，而传播方式只是渠道而已。

但如何打通逐渐被互联网企业把控的通向最终消费者的桥梁？又如何利用新媒体？这才是传统媒体应重点解决的问题。

实际上，现在出现的诸多新媒体中，未来到底哪种表现形式会走得更远？我们还无从判断。当然随着科技发展，这个问题的答案会越来越清晰，但有一点毋庸置疑的是，现在传统媒体可以通过深化“调查性报道”，实现专注内容。

科技自媒体运营者程苓峰的自媒体“孕峰”（原名“云科技”）今年第一季度赚了20万的广告。这还只是一个人基于每天仅为此工作3小时的基础上的成果。而且广告并不是他找来的，而全都是自己送上门来的。为什么他能得到了认同？在他18万新浪微博粉丝中，有4万高端用户，大多为IT企业家以及投资人。

程苓峰自己曾有一句话：“目前传媒市场上缺少的不是媒体，而且缺少真正做内容的媒体人。”同样是科技领域的虎嗅、钛媒体也在培育大批的作者，深耕于某一细分行业，它们凭借专业翔实的内容，以“少而精”的方式吸引最核心的用户。在绝对流量上，无论虎嗅、钛媒体等恐怕都只够门户的一个零头。但是它们坚信，1000名业内读者和10万名喜欢看猎奇文章图片的匿名网友相比，前者的价值远大于后者。

新媒体导致了内容生产和复制的便利，如果你们的内容依旧还是以传播资讯为主的话，没有专业深度，没有独特性，没有品牌，只是依仗用户阅读惯性的话，那会很快消失的，因为你没有别人推送的方便快捷。调查性报道通常需要较大的投入，无论是在人力还是财力及各项社会资源上，这是传统媒体天然的技术壁垒，这才是传统媒体最核心的竞争力。

篇5

2013年的汽车相较前两年增长速度再次增长，但是对于汽车媒体方面，从去年年中开始一些关于汽车媒体前途文章略显悲观，特别是一些汽车制造商在媒体上面投放的广告数据也部分支持了“悲观”的观点，上述的一些讨论内容也是基于这样的情况下发生的。

这个时候，大家开始探索汽车媒体会不会像传统媒体那样，被拉下神坛，走向网络化、自主化，为了跟上时代潮流，笔者前段时间也开始弄一些自媒体账号，将自己平时码的文字贴上去共享，经过一段时间的实践，笔者则认为汽车自媒体应该属于汽车媒体的一种补充，还看不到成为主流的现象，并且媒体出现去年业绩下滑主要原因不应该是自媒体的竞争，而是汽车媒体的增多竞争造成，在这样的态势，无论是汽车自媒体和汽车媒体都需要梳理自己存活的根本。

第一、自媒体存在是媒体的一种补充、是媒体自由的一种拓展。

笔者认为汽车自媒体和网络汽车媒体之间的关系，与网络媒体和纸媒的关系不同，也不太可能成为取代的关系。随着网络社会的日益发达，特别是移动设备的增长，逐步取代了纸媒成为民众选择的信息接触对象，但是，回归到自媒体和网络媒体，有什么样的根本性区别？如果可能的情况下，只能从运营的角度产生区别，就是更加“专一”而不是“全面”，梳理汽车信息，进行相应的整理盒分类，节省受众的时间。

汽车自媒体并没有成型，在信息量上以及信息的准确上或许无法比拟现有汽车纸媒和网络媒体，但是有一点，作为一种补充，对于汽车新闻事件的理解，汽车产品口碑的传播，有着自身存在的可能性，这些都是媒体的天然属性，只不过由于过多的经济因素、政治因素，让一些可能会因为审查、删帖等方面消息的信息存在下来，并以自己独特的方式传播下去，这些是目前笔者能够看到的自媒体存在的意义。

第二、汽车自媒体渠道获取、推广和网络媒体相比无优势。

对于运营汽车自媒体的人群来讲，如何进行营利又是一个挑战性的问题，想要建设一个成功的自媒体产品，必然要求耗费更多的人力、物力和财力，这个时候需要一条可持续性质的资金回馈，这是汽车自媒体生存的根本，这个时候，又如何和网络媒体进行竞争？

因为这些媒体本身来讲，就是依附现有社交平台而存活，而这些平台本身来讲都具有自己汽车网络媒体，更可以看到的是，很多汽车自媒体都是依靠该社交平台的汽车频道进行推广，这个时候也决定了汽车纸媒体存在的空间大小。

再者，我们看到一些海外汽车媒体，比如说Automotive News，他们最新的一些数据是要出售的，当然他们在获取这些最新数据的时候可能也要付出相应的成本，汽车自媒体又如何才能够取得相应的渠道？当然如果有一个非常完善渠道的汽车自媒体，或许它已经开始做自己的汽车媒体了，只是将汽车自媒体作为自身另外一个展现手段而已。

第三、汽车制造商和经销商面临的挑战更大。

看到有人谈论自媒体发达的情况下，如何去监控公司的声誉，在“‘人人皆为记者’的新媒体下，如何开展监测公司的声誉工作”，这些让公司的危机攻关工作更加难做，媒体的意义就在于这个方面，当然危机攻关和媒体之间的关系也越发变得微妙起来，以为现在的信息免费，为了生存媒体需要找到相关的实体企业进行推广，推广的过程中势必也影响原本应该作为第三方的中立性去报到事件、判断事件，这些我们此前称之为“舆论引导”，但是现在遍地开花了，如何进行引导？

笔者认为是更加具有自律性质的产品和服务，这是终极的解决办法。媒体的受众是汽车制造商的潜在消费者，这些人群最看重的东西是汽车这个产品怎么样，是实地进行验证而不是听别人说说就怎么样了，如何和报道信息差别过大，也不会进行选择。在大家关心的三包上，大家经历了，然后这个实际事件的传播远比制造商广告更加有效。

第四、内容是汽车媒体存活的根本、精确定位或许是机会。

现在媒体出现的内容太多，使得好的内容没法出来，瑕疵掩盖了美玉，然后让整个行业失去了方向。大家都在想换个形式是不是更好，但是忘记问了没有更换内容，换了形式又如何？

在物质贫乏的时候，提供选择是一种优势，但是如果物质极大丰富的时候，提供太宽泛的选择也许是一种误区，让潜在的受众浪费了时间，自然也让受众产生更多的抵制，这样的情况，不是媒体出现了疲软，或许是整个媒体都出现了病态。

篇6

关键词：自媒体；传播

中图分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.035

自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。美国新闻学会媒体中心于2003年7月了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

自媒体作为一种新兴媒体，其内涵也是在不断延伸的。从最早的BBS、网络社区到博客、贴吧、微博、QQ再到现在的微信朋友圈、公众号、社交网络等等，呈现出的趋势是从交流到自我展示再到信息交互这样一个过程，这样的过程并非简单的纵向线性发展，而是呈现出一种纵横交错的发展态势。作为一种新的信息传播方式，自媒体带来的变化不仅仅是传递内容，更多的是它改变了信息传播的局限性，扩大了信息传播的边界。

自媒体的发展带来的信息传播方式的改变和信息获取渠道的多样化，并且可以让公民可以更多的参与到信息及文化的传播当中来，对于“公民意识”的培养具和提升大众对于文化、政治参与的积极性都有着积极的作用。仅就信息传播本身而言，自媒体也是具有极大优势并且拥有很多优点的。

1 自媒体改变了信息传播的方式

自媒体作为信息传播的新形式，它改变了传统媒体单对单的传播方式，让信息的传播从单对单变成单对多的传播，极大的扩展了信息的覆盖面。

一张报纸只能让一人阅读并且获得信息，一台收音机或者一台电视能够联系的受众也不过数人。相对于传统媒体的点对点式的传播，自媒体的传播方式是点对面，当人们通过自己的微博、贴吧、朋友圈等自媒体一条信息时，会迅速的被他的粉丝及关注着进行转发，信息扩散的范围是极广的，信息在被的极短时间内会被众多的其他用户获取。

2 自媒体信息传播具有极强的时效性

在互联网的背景下，自媒体不但降低了信息传播的专业性，使得人人都能成为信息的传播者，而且传播者所传播的信息能够很快地就被其他人看到，信息的传播不受时间和空间的限制，极大的增强了信息传播的时效性。这一点在某些突发性事件上表现得尤为突出，例如2011年7月23日涌温线动车追尾事故时，就是发生事故的D301次列车上某位乘客通过微博在事故发生4分钟之后了第一条事故信息，比国内媒体通过互联网的第一条报道早了两个小时。

3 自媒体的信息传播具有极佳的互动性

由于自媒体信息传播方式呈现出一对多的显著特点，当用户作为第一手信息传播者将信息在他的社交媒体时，与他有交集的其他众多用户都能够迅速收到他所传播的信息并用转发、评论等多种方式很快的参与到话题的互动当中来，表达不同的观点和看法。比较典型的就是现在非常多的企业都把微博、公众号等作为宣传的第一阵地，在产品尚未上市之时就产品信息，让用户通过评论的方式提出自己对产品的看法，帮助企业对产品进行进一步的完善。政府微博的出现更是给公众提供了一个参政议政的渠道。

4 自媒体可以满足不同层次用户的个性化需求

相对于报纸、电视、广播和书籍等传统信息载体在面对不同层次用户个性化需求上的表现乏力，自媒体发展至今已经可以通过不同的产品满足所有用户的个性化需求。

不同年龄层次的用户可以选择微信、陌陌、微博、论坛、博客、网站等不同的产品满足自己的对信息传播和获取的需求。并且可以通过产品所提供的不同功能完全按照个人喜好来设计自己的传播平台。还可以通过不同的文字、图像、声音以及视频来表达自己的心情，包装传递出去的信息。自媒体通过灵活多样的表现形式满足了现代用户的个性需求。

5 自媒体为企业提供了全新的营销平台

传统的企业营销大多通过各种电视、报纸、广播广告的形式来完成，优点在于覆盖面广，持续时间长，可涵盖的内容多。缺点则在于成本较高，难以做到特定群体的分类型转播。

自媒体本身拥有的分特点让使用的用户在一定程度上分成了不同的需求群体，而它的低门槛也能够有效的降低企业的营销费用。这让企业在使用自媒体进行营销的时候只需要通过不同自媒体面对的客户群体使用不同的营销文案和方式，细化了营销的有效性。例如《泰濉吠ü微博作为主要的营销平台，创下了12.6亿元人民币的票房记录。

6 自媒体为政府和民众搭建了零距离沟通的平台

随着自媒体的迅猛发展，各级政府和政府部门纷纷开通了政务微博。政务微博一经开通就受到了民众的广泛关注，让民众与政府及政府部门之间的距离从以前的遥不可及瞬间拉近到了触手可及。

政府部门通过政务微博相关的政策信息，民众在第一时间获取之后通过评论进行参与和表达对政策态度。在某项事件的处理上，民众也能够及时的从政务微博上获取最新的进展，并且在某些事件上和政府部门保持统一，提供必要的帮助。

以上几点是自媒体最显著的优点，这种新的传播载体在传播形式上对传统的传播载体进行了几乎全方位的补充和完善。降低了信息传播的门槛和专业性，提升了信息传播的效率，细化了受众群体，不仅如此，自媒体的发展对消弭新闻知识精英的文化垄断特权，对于激发和提升大众文化参与的政治积极性和“公民意识”的培养都有着积极的作用。

然而，作为新的信息传播方式，自媒体的爆炸式发展也在带来了诸多对于传统信息传播的补充和提升以外，也带来了信息传播的无序性。

6.1 自媒体传播导致的信息碎片化

自媒体是以个人用户为主体的传播媒介，作为传播主体的个人用户由于文化层次、工作、知识构架、个人素质等方面具有差异和局限性，导致其对于信息的看法各不相同，从而产生了碎片化的信息。

信息碎片化对于信息接受者而言，最致命的就是在某些严谨知识上获取不系统性。例如异常火爆的百度知道等问答类自媒体，回答者对于提问者的回答只是就事论事，这对于大部分简单的问题自然是没有问题的，但是当涉及时事、政治、历史、文化这些方面的时候，由于回答者的水平高低层次不齐，导致了答案的多样化，会使提问者产生很大的疑惑，影响其对于真实信息的获取。

6.2 自媒体中虚假信息泛滥和谣言漫天

随着网络的普及化，信息传播越来越向着平民化发展，伴随着此种情况出现的除了前文提到的传播优点意外，也包含着负面效果。由于网络使用者文化层次的降低，对于信息传播的分辨率下降，再加上自媒体的低门槛及信息的便利性，导致了虚假信息及谣言的和传播几乎毫无障碍。2015年度罪受网友关注的信十大假新闻中，微博新闻就占据了四条之多，这正面自媒体造假已经泛滥成灾。民众在享受着自媒体带来的话语权和话语空间扩大化的福利的同时，由于对虚假的防范性、警惕性的不足，也在自觉不自觉的扮演者谣言传播者的角色。更有极少数别有用心者恶意造谣误导舆论，给社会造成了极大的负面影响。

6.3 自媒体中媚俗信息泛滥

由于自媒体很多是利用关注和点击来提升流量从而赚取经济利益，从而导致了很多自媒体为了提高关注和点击量而大量使用暗示性的标题以及不堪入目的图片，对男女关系津津乐道，使用粗鲁切带有性的语言来博取关注和点击。某些自媒体详尽的展示了抢劫、凶杀、侮辱妇女等情节，甚至写出了某些具体的作案手法。而公众对于媚俗信息的猎奇心理导致了这类信息的浏览量和转发量都很高，此类信息的大量传播对于公众的心理健康及社会风气风气形成了极其恶劣的影响。

6.4 自媒体中充斥着大量的暴力信息

与媚俗信息相辅相成的，则是在自媒体中同样占据极大篇幅的暴力信息内容。例如，部分公众由于对体育、文艺明星的极端崇拜，一旦发现对于自己崇拜对象不利的信息出现，就会在自己的微博、论坛、博客、朋友圈等自媒体当中一拥而上，用大量带有侮辱性和攻击性的语言进行诽谤、谩骂，更有甚者，为了吸引眼球，使用大量的歪理邪说和脏话、丑话等内容，不惜歪曲事实来达到自己的目的。另外，还有一部分自媒体用户为了提高点击率，不惜使用视频播放类似“虐猫”、“打狗”、甚至是“校园暴力”等短片。这些充斥着暴力因素的自媒体带来的社会问题是非常严重的，这样的自媒体所传播的内容带有极强的教唆性质，导致社会不稳定因素增加。

6.5 自媒体中谩骂讽刺成风

自媒体带有的虚拟性和隐蔽性特点在一定程度上让不少人产生了曲解，认为在自媒体上大家是互不相识，也是不受管束的。这些人认为他们可以利用自媒体随意发表自己的见解而不用承担任何后果。造成了不少自媒体传播者的恣意妄为，他们以自媒体为屏障，不怀好意发表言论，甚至怀着报复心理对他人进行谩骂和人身侮辱。再加上我国社会正处于转型期，不同价值观的冲突造成了人民思想的混乱，这也导致了自媒体言论的偏激性，公众在论坛、贴吧、社区、弹幕、微博等自媒体上随意的发牢骚、诅咒、讽刺、谩骂。这些行为在某种程度上加剧了矛盾冲突的深化，对网络风气造成了非常糟糕的影响，对自媒体本身的发展也是有害无利。

6.6 自媒体中垃圾信息遍布

篇7

六神磊磊：

一个微信时代逆袭的小号

上世纪60年代初，法国深陷阿尔及利亚战争泥潭，总统戴高乐打算通过和谈结束战争，但驻殖民地军官却在密谋兵变、阻止和平计划。收到消息后，戴高乐以“慰问”之名给驻阿部队发去数千台在当时还很时髦的晶体管收音机。后来，通过这些收音机，驻阿士兵们收听到了戴高乐的演说――号召他们忠于法兰西。就这样，兵变被化解于无形。

如今，订阅用户手机上装载的微信就是一台台收音机，而开通公共账号的用户，就像掌控着广播台的戴高乐。六神磊磊，本名王晓磊，80后，因为小时候长得细皮特别招惹蚊子，不得不经常喷花露水护身，遂被家中长辈誉为“六神磊磊”。在中国传媒大学读本科时出版过小说，硕士毕业成为新华社的时政记者。

12月12日，《新周刊》杂志主办的“2015中国年度新锐榜”将“推委会特别大奖”给了“微信公众号”，评价其为最多元趣味的养成所、最大的媒体实验场和承载创业雄心的最低成本平台。因自开公号写“读金庸”而成名的六神磊磊，作为代表，接过了这樽奖杯。

虽然公共账号叫做“六神磊磊读金庸”，但也读时政，读红楼，读唐诗宋词。六神磊磊说初建立公共账号很随意，“以前我们新华社让写读书笔记，每个季度都要写，写了之后挂在墙上，我写得还挺认真的，每篇我都这么写，但写了之后每季度要换新的，也有秘书就把笔记拿下来扔了，我觉得挺可惜，自己写了这么多感悟，这么主旋律又符合社会价值观的东西就这样没有了，特别可惜，然后就发到网上，一直这样。”

六神磊磊拥有庞大的粉丝群，其许多文章的阅读量都在10万以上，甚至有几篇文章的阅读量高达50万以上。作为公共账号运营成功的代表，六神磊磊已经兼顾不了记者的工作，辞职成为一名全职的自由写作者。

对于《新周刊》颁布的新锐榜，六神磊磊有自己的理解。“今天叫新锐榜，刚才说过一切过时的东西都曾新锐过，我现在的想法是写到当发生一些事情的时候，别人会想到看看小磊怎么说，我就很开心了。”

文学的渗透和自救

9月27日，中国诗歌学会2014―2015中国诗歌排行榜，余秀华被评选为年度诗人之一。2014年年底，余秀华的诗作《穿过大半个中国去睡你》在微信圈引起强烈关注。社会舆论对于诗歌的关注度急剧提升，余秀华自此成为“草根诗人”的代表。

诗歌回到日常生活，一个重要原因是微信、微博等新媒体传播平台的兴起，降低了诗歌写作门槛。新媒体这种掌上阅读方式，使写诗突然成为80后、90后的一种时尚，写出来的作品可以迅速得到广泛传播。

不仅诗歌，智能手机很好地将“碎片化”与“轻阅读”联系了起来，为微信自媒体提供了舞台。作为移动终端即时通讯服务所推出的微信，在“公众号自媒体”营销推广的同时，也从起初的即时通讯软件华丽转型为社交和内容平台，并成为网络文学的新阵地。

一些微信公众号通过推广传统文学以寻求营销机遇，如“纯文学”就经常推送诸如卡夫卡、波伏娃、川端康成、沈从文等经典名家的文章。传统网络作家/出版商借助微信公众号平台创作、营销，这与10年前传统文学借助 PC 互联网平台宣传、聚集人气似乎是异曲同工。作为一种免费即时通讯服务，微信自媒体的最大优势在于简化了传统出版繁琐的中间环节，具有即时性和双向性，作者与读者通过公众号平台可直接对话，从而转化为商家与消费者之间的关系。

2015年春季，微信推出公众号“打赏”功能，意在引导作者创造更优质的内容。“打赏”可以说是一种物质性的“点赞”，真正体现了消费者的主导权和参与感，也激发了作者的原创欲望。微信公众号 chuwei2016 在《微信“打赏”来了，内容付费还会远吗？》一文中提到，“从‘打赏’来看，‘内容为王’依旧是社交媒体变现的主要途径。虽然微信在社交和订阅号的功能上承载了部分社交媒体的属性，但微信一直游离于去媒体化和聚媒体化之间。”

小咖秀开启互联网“逗逼模式”

今年，一款支持用户配合音频字幕“对口型”的原创搞怪视频APP“小咖秀”，在微博和朋友圈异常火爆。这款标榜“逗逼文化”的短视频应用，把我们身边潜伏的演技型“逗逼”拉出了水面。

数据显示，目前小咖秀日活跃用户已达500万，总用户量1500多万，每天的原创短视频高达120万条，小咖秀凭借其超高人气迅速登上了App Store免费榜单第一名。

小咖秀是秒拍在今年5月推出的短视频App，它把“对口型”的玩法从PC端移植到了移动端上。对于这种视频社交模式的创立，秒拍创始人韩坤表示，所有短视频应用的宗旨就是把群众变成主角，但对于普通用户来说创作门槛太高，于是小咖秀就主动为用户提供剧本，通过简单的使用方法和人们熟知的影视素材，让用户可以不费力气地生产故事。这种让普通人拥有创作能力的简单方法，再加上小咖秀在内容上能紧跟热点紧贴用户、明星示范效应等特点，都是构成小咖秀在短时间内引发火爆效应的原因。

曾饰演华妃的蒋欣，艺人王珞丹、徐峥、林心如、马苏、何炅等众多明星玩家在微博上起到了示范效应，带动了普通用户的大规模参与，同时具备媒体和社交属性的新浪微博，在推广资源上也给了小咖秀产品很大的倾斜。此外，秒拍也在首页设置了“小咖秀”专区，利用自身积累的千万级用户数为小咖秀的导流铺好了路。无数的自媒体平台从小咖秀兴起。

篇8

一、自媒体时代

伴随着网络信息技术的不断发展与人工智能云数据的不断完善，网络越来越普及，我国移动互联网业务的发展也日趋成熟和完善，流量也日益打破限制，用户门槛不断降低的同时，互联网也逐渐将其产品触角涉及到我们生活的方方面面。与此同时，借着智能手机兴起的东风，网络移动端的用户指数倍增加——现已达到电脑端用户的两倍之多，人们对于趣味性、快捷、简单、高效的需求也日益增加，从以“得到”APP为首的碎片化的知识阅读摄取到“快手”“抖音”等为代表的直播平台和短视频的观看，中国迎来了一个崭新的时代——自媒体时代。

二、自媒体经济

随着微博、微信、QQ等网络社交媒体的功能的不断完善，抖音、快手等直播平台的迅猛发展，出现了一群具有鲜明的个人特色群体“自媒体人”，也就是网红。一件事物要想发展就离不开资本的助推，如果把自媒体比作是一个“新生儿”，那资本就是供给这个“新生儿”成长的奶源。而资本的“嗅觉”总是很敏锐的，它很快就“嗅”到了自媒体的发展前景，之后二者顺利结合，并带来了新的经济效益点——“自媒体经济”。

三、自媒体营销

（一）狭义上的“自媒体营销”随着网络社交工具的不断发展和完善，信息的传播媒介也在不断地发生变化，消费者和市场双方面的变化使得企业必须不断改进其营销模式以顺应潮流的发展，企业运用自媒体进行商业推广的营销方式就是自媒体营销。

（二）广义上的自媒体营销自媒体营销是一条完整的业务链，其中一个环节就是狭义上的“自媒体营销”，包括自媒体营销的前期、中期和后期的相关运作。分析自媒体营销业务链可推出广义的自媒体营销的定义。广义的直播营销由三个部分组成，这三个部分分别是自媒体营销前的内容策划、预热造势和信息，自媒体营销实施过程中的商业宣传，及自媒体相关信息（包括但不限于文字、图片、音频、视频等）之后的长尾传播和二次包装的全流程商业运作，技术的支持和相关部门配合贯穿于过程的始终。

四、自媒体营销的获利模式

自媒体营销的获利模式是在“流量、数据、内容”三者相互依托的基础上达到消费的转化。“自媒体”是移动互联网高速发展的产物，而“自媒体经济”是“自媒体”这一时代产物的衍生品，这个衍生品通过“流量、数据、内容”三者的产出促使消费转化，最终获利。

五、美妆自媒体品牌营销策略及案例分析

在移动“互联网+”和“工业4.0”时代下，以“自媒体为中心”的新经济顺理成章地成为人们锁定的焦点。其中“美妆（美容化妆）自媒体”是自媒体经济群中不可忽视的一个重要部分。“美妆（美容化妆）自媒体人”一般是以网络红人为主，他们是一群掌握美容化妆产品知识，在护肤、美容、化妆等方面有自己独特心得或者特殊技巧的网络红人。网络红人一般都具有庞大的粉丝群体，他们通过“粉丝效应”对他们所介绍和使用的美容化妆产品进行直接或者间接的销售，不少知名化妆品品牌也已经加入到“网红带货”的营销策略中来，当然部分网红也开发、销售他们所自创的美容化妆品品牌的产品。显而易见地是，美妆自媒体营销缺乏市场监管，良莠不齐，部分网红所销售的美容化妆品品牌的产品质量存在问题。但以上问题并不能以偏概全地否定美妆自媒体营销的强大“带货”能力，而且无论国外还是国内都有非常成功的自媒体营销案例，例如pony及自创的同名品牌（pony）就是十分成功的韩国美妆自媒体营销案例，借助网络的传播，pony的美妆产品在世界各地畅销，但凡对美容化妆感兴趣的、喜欢上网的年轻人很少有人不知道pony，或者他们之中很少有人没看过pony的美妆视频。在国内，美妆类自媒体人营销成功的案例就更多了，以写文章“带货”出名的20世纪名媛Teresa为代表的内敛型自媒体营销策略和以视频直播“带货”出名的网红为代表的外放型自媒体营销策略，可以说都是非常成功的自媒体营销策略。女性在从女孩成长为女人的过程中，无论是内在还是外在，“美”是她们始终的追求，而Teresa满足了大多数女性对美的追求的“目标性结果”，而且随着年龄的增长、阅历的增加，经过商海沉浮的、背负过“破产令”的Teresa更具备别的网红不具备的特殊吸引力，她在她的公众号所推荐的美容化妆产品，无一例外地注入了她对生活和美的独特感知和见解，让读过她的文章的人都想通过使用她使用过的产品跟她产生更近距离的接触，形成一种特殊的心理纽带，这样，好像就能够距离我们所追求的“美”更近一点。所以在很多电商平台的搜索栏中，输入Teresa，很容易就出现了她在文章中所推荐的美容化妆产品，可以说这种自媒体营销策略是性对内隐式的，消费者所购买的更多是Teresa所验证过的这件产品的“品质”。如果产品好用，消费者会顺理成章成为该美容化妆产品品牌的忠实粉丝，如果产品不好用，消费者也会觉得产品可能不适用于自身肤质，但也享受到了偶像Teresa所使用的产品，并不会对该品牌造成负面影响。与Teresa相对内敛的自媒体营销策略相对的是网红的夸张的自媒体直播平台的营销，网红的“带货”方式更为直接，可谓“单刀直入”——“oh！mygod！买它！买它！”毫不掩饰地销售却意外地点燃了年轻人的购物欲，使这群快消时代下的年轻人的冲动型消费得以爆炸式增长，说到网红就不能不提到“视频直播”——视频直播是一种借助手机或者助屏工具在移动互联网平台上实时呈现的粉丝互动、即兴表演、产品展示等，是一种全新的在线服务、娱乐方式。公元2016年大量的资本看到了视频直播的营销潜力，它们开始转向网络直播平台，这一年被业内人士成为“移动视频直播的开元之年”，紧接着美妆网红开始走进大众视野，美妆网红可以在短短的十五分钟内就卖掉一万五千只支爆款口红，五个半小时内成交量达两万三千单。如果有人想买一只口红，又不知道该如何做出选择，那他最好去看美妆网红的直播；如果有人已经有了一只口红，想要尝试一下与已有口红风格迥异口红类型，那他最好去看美妆网红的直播。只要提到口红，大多数年轻人都能想到美妆网红，而大多数人能想到的，资本只会更早更快地想到，所以美妆网红不仅受到了来自美容化妆品品牌的青睐，还引来了无数资本想与之合作。

篇9

“出乎意料。”当得知自己创立的公号“十点读书”的后台用户达到1000万时，林少多少有些惊喜，他从没想过自己4年前凭兴趣做的这个有关读书的自媒体，能在如此浮躁的当下“俘获”千万粉丝。

这发生在2016年中秋假期的第二天，9月16日晚上10点。

几分钟后，林少便在朋友圈发了一段颇为感性的文字：谢谢这个时代，还有朋友们的长期支持，继续造梦，朝下一个目标出发。

此时的他也不会想到，他要感谢的“这个时代”正发生着变化：两周后，微信自媒体刷阅读量的新闻便引爆朋友圈，给整个行业招来一片骂声，唱衰论调也由此而起。

不可否认的是，自媒体行业在经历过去4年的野蛮生长后，终于到了一个十字路口。

“两极化趋势越来越明显，好的会逐渐在竞争中脱颖而出、差的会逐渐在竞争中被淘汰。”2015年底刚推出公号“商业人物”的迟宇宙说。

也因此，无论是林少这样的先行者，还是迟宇宙这些后来者都必须思考一个更为现实的问题：在后自媒体时代，面对渐近饱和的用户增长以及日益疲劳的用户审美，如何保持长盛不衰？

从玩票到创业

时间回到十年前。

2005年，西方的blog进入中国，演变成中国版的“博客”，这被认为是国内最早的自媒体形态，到2008年的全盛时期，中国的博客数量有1.07亿。不过，一年后，博客的地位便被迅速崛起的微博取代。

只经短短三年，2012年8月之后的自媒体便开始向微信进发。

当公众号平台推出后，原本驻扎于微博的大量自媒体开始转战微信。

林少便是其中的一个。

中学时代便喜欢读书的他， 2010年就在微博上开了一个名为“每日好书推荐”的自媒体账号，两年内吸引了几十万拥趸；但2012年底，他还是把“每日好书推荐”从微博搬到了微信上。

“就是想尝试一下。”林少对《t望东方周刊》说，当时大部分做自媒体的都是基于自己的兴趣，并没有明确目标。

这一点秦朝也赞成，“很多人做自媒体是玩票性质。”但他并不在此列，“自媒体是我的创业项目。”

在2013年7月底做公号“餐饮老板内参”之前，秦朝有过一次做培训网站无疾而终的经历，而后便把创业方向转向了自媒体，“因为创业成本低，加上当时微信自媒体苗头渐长。”

“2013、2014这两年随便注册个账号就能获得很多人关注，一些稍微有特色的自媒体粉丝数都是成倍增长。”秦朝对《t望东方周刊》说，微信自媒体也由此迎来了爆发式增长，并渐成气候。

微信官方数据显示：截至2014年7月底，微信公众账号总数就已达580万个，且每天新增1.5万个。

不过，林少明显感觉到，2014年后，抱着玩票心态入场的自媒体减少，而把自媒体当创业项目的人明显增多。就连他自己也在2014年将“每日好书推荐”更名为“十点读书”，辞去工作，全身心投入创业中。

更有甚者，像迟宇宙的“商业人物”、贾晓涛的“三声”这类2015年底才涉足市场的，都是拿到了几百万元的前期投资后才启动。

而正因为投资人的涉足，自媒体行业又迎来了一波。

公开数据显示：截至2016年2月，微信公众账号已增至1000万个，日提交群发消息数超过70万条。

这意味着，过去三年半时间里，每月新增25万个微信自媒体。

都是赚钱惹的祸

不久之后，自媒体们开始尝到甜头。

林少的“每日好书推荐”在2014年便吸引了书商关注，有书商找上门，提出付费推荐其旗下图书的要求。

虽然第一单广告收入只有上百元，但却让林少看到了自媒体的“无限前景”。

而秦朝的“餐饮老板内参”、黄章晋的“大象公会”都因庞大的粉丝基数以及高企的阅读量成为广告商追逐的对象。

这些广告从几百元起步，一路走高，到如今已涨至几十万元，大象公会头条广告的报价如今已高达20万元，二条广告报价也有10万元。

自媒体市场的异动也始于此时。

“原本玩票性质的自媒体有了可观收入，让很多人看到了商机，于是蜂拥而入。”拥有自媒体、且在代运营多个公号的业内人士何芳（化名）对《t望东方周刊》说，但此时进入市场的自媒体已褪去理想化色彩，并不讳言更直接的赚钱目的。

他说，有公司为了赚钱，会先注册多个自媒体营销账号，其后找技术公司疯狂刷粉丝数、文章阅读量，然后再用这些高得惊人的后台数据吸引广告商，以此获得高额利润，“这种公司还不在少数。”

慢慢地，这些营销号及其背后的刷量公司和公关公司便形成了一个隐秘的产业链，“十点读书” “餐饮老板内参”甚至“大象公会”这类自媒体开始受到冲击。

“营销号的广告价格比大号低很多，但刷出来的数据跟大号相差无几，很多公关公司为了节省成本会选择营销号作为投放平台，真正的大号收入自然就减少了。” 何芳说，用户也开始因自媒体上无处不在的广告感到厌烦。

这让迟宇宙这样的后来者感到压力。

“在一些垂直领域，原创内容的自媒体仍有机会，但想要成功，确实比以前更难了。除了要有出色的内容外，更要想好商业模式。” 他对《t望东方周刊》说。

其实，在做“商业人物”之前，迟宇宙出于自己的兴趣也开过几个公号，最后都荒废了，“纯靠兴趣，很难长久坚持下去，商业模式是一种动力和压力。”

但此时，即便是林少、秦朝这类先行者也明白，仅依靠单一的广告模式已不合时宜。

“广告是最基础的商业模式，是自媒体与生俱来的，但广告带来的收入比较稳定，已很难有大的增长。”林少说，过多的广告不仅会影响自媒体的内容品质，还会影响用户的阅读体验。

实际上，不少公众号的文章假“原生广告”之名，常常突兀地出现广告内容，与文章本身的内容产生严重割裂，许多用户看到最后发现是广告，难免有种受骗的感觉。另一方面，有批评称，内容生产与广告经营纠缠不清，这种在传统媒体屡受讨伐的违规操作，在自媒体平台上居然大行其道，见怪不怪，可见监管覆盖仍存在盲区。

更为关键的是，自媒体尤其是营销类自媒体为了赚钱，忽略广告质量，导致大量虚假广告趁机而入。2016年9月1日起实施的《互联网广告管理暂行办法》瞄准的正是这一问题。

“广告可以用来维持自媒体的日常开支，但要想长远地走下去，自媒体需要找到除广告外、更贴近自身定位和用户需求的多元化商业模式。”自媒体“三声”的合伙人贾晓涛对《t望东方周刊》说。

卫生巾成爆款

“十点读书”选择的商业模式是电商，这也是目前多数百万级别粉丝基数的大号普遍瞄准的变现途径。

“经过过去几年的积淀，自媒体的粉丝群体已经相对稳定，黏度也比较强，这时候做电商卖产品是比较合适的选择。”林少说，况且粉丝本身就有购物需求，“那我们为什么不满足他们呢？”

2016年初，“十点读书”上线了购物板块――“十点好物”，售卖包括图书、文创、家居在内的多种产品。不过，林少在最初推出产品时并不顺利，一款茶叶就因销量过低而下架。

“这就是没有了解清楚用户到底想要什么。”林少说，后来他开始分析十点读书的用户结构，发现女性用户占比高达70%，“那我们再选择产品时就会着重考虑她们的需求，更有针对性。”

最终，一款小清新卫生巾成了“十点好物”上的爆款，一个月内卖掉了一万多条。到2016年9月，电商业务收入已占到“十点读书”总营收的30%。

相比之下，时尚领域的自媒体大号“黎贝卡的异想世界”做电商要容易得多。

其创始人方夷敏告诉《t望东方周刊》，2016年8月初，“黎贝卡的异想世界”跟故宫文化珠宝合作推出了限量款首饰，原本只设计了400件，但20分钟就售罄，后来因想要的人太多又追加了3000多份。

一款单价1000多元的德国设计师品牌珍珠配饰经“黎贝卡的异想世界”推介后，半小时就卖了20万元，7天卖了142万元，“后来把欧美的货都调到国内了，但最后还是因为预订量太大，设计师做不出来而强行下架。”方夷敏说，接下来她还要和美国独立设计师品牌合作限量款包包。

而秦朝也计划在明年打造一个专卖餐馆所需硬件设备和软件系统的电商板块。

当然，并非所有自媒体的电商尝试都会成功。

科技自媒体“差评”在2016年2月涉足电商，主打设计感强的科技硬件产品。和“十点读书”以及“黎贝卡的异想世界”不同的是，“差评”上的所有商品均由其团队设计好后交由厂家定制生产然后销售，而非只是提供渠道的代买。

“差评”的电商业务在近半年时间内都处于亏损之中，直到近两个月才实现盈利。

“我们有80万粉丝，但真正愿意掏钱买产品的人并不多。”“差评”的联合创始人夏天向《t望东方周刊》坦言，未来电商不会是其重点拓展方向。

迟宇宙也不看好自媒体做电商，“粉丝基数大，不代表活跃粉丝多，也不代表他们愿意花钱，况且电商和自媒体是两个完全不一样的东西，一个是渠道一个是内容。”

老板们抢着报名

除了电商之外，自媒体们扎堆切入的领域是培训。

“十点读书”在2016年5月推出了付费的在线学习课程，涵盖了情感、心理、美学、职场、生活等五个领域，仅过去5个月付费用户就已达到5万。

林少说，这些线上课程都是和专业老师或者培训机构合作，双方利益分成，其中最火的一门69元的心理学课程，上线一个月就销售了2.5万份，整体销量达到10万量级。

“我们的课程费用比一些在线教育平台更低，性价比更高。”林少说，关键是其用户多半喜欢学习，也愿意为此付钱，“所以未来我们会把课程业务放在重要位置去推。”

“餐饮老板内参”也不例外。 与“十点读书”相比，其涉足培训业务的时间更早，程度也更深。

秦朝在2016年4月决定尝试课程培训，之前“餐饮老板内参”只依靠广告过活。

随后，他推出了两款针对不同层级餐饮从业者的产品：一款是针对餐饮老板、与中欧商学院合作、收费高达12.8万的高端课程；一款是针对餐饮创业者，收费千元的主题培训，名为“小灶课堂”。

除线下教室外，“小灶课堂”的用户还可藉由直播和点播观看课程，后两者的收费均为百元左右。

“这其实是针对不同层级、收入用户群体的个性化需求开发。”秦朝说。

在2016年的“十一”期间，他还组织了一场为期7天、售价4.58万元的餐饮老板日本游学活动，“一开始就想试试，没想到那么多人报名，最后去了20多个餐饮老板，光这一场活动就有90多万元的收入。”

“目前培训收入在整个收入中的占比已经从零增长到了40%。”秦朝说，得益于此，“餐饮老板内参”2016年上半年的收入已超过了2015年全年。

也有一些自媒体在内容变现上更进一步。

“大象公会”“商业人物”等未来都会尝试原创书籍出版；而“三声”未来要做的是基于原创内容的行业智库以及付费节目。

篇10

何为自媒体，自媒体是用电子化话联网手段向大多数特定的单个人传递规范性以及不规范性的媒介，而且其传播十分广泛，现在人人都有手机，每一个人都可以是一个记者，都可以是一个导演演员。这种新生的媒介凭借着交互性，自主性使得自由度极高，也正是凭借这一个特征，传媒方式产生了翻天覆地的变化，人人都是主播人人都是记者人人都是自媒体里的主角。

因为自媒体是生活中每一个人都可以成为自己影片中的主角，整个影片的走向和设定完全由自己来决定。这就造成了自媒体传播质量参差不齐，又因为每一个人都可以通过互联网发出自己想发的内容，所以监管起来非常的困难，言论的极大自由反而导致了不规范性，不确定性的传播内容流出。

拿出手机就可以记录下想记录的东西，或者可以编排出自己想要的视频内容，让每一个人都过上了明星梦，记者梦。但很多视频内容质量却差强人意，下面我们就来讲讲如何去拍摄一段质量较高的自媒体视频。

以短视频做例子：

首先从短片的拍摄前期工作来讲，对自己想要发出的短片要有个大概剧本，或者内容走向。很多人不知道自己的短片想要拍摄什么内容。那教你们一个很简单的方法，首先设计几个自己认为比较有趣的故事矛盾冲突，或者是新闻焦点，在寻找其的共同性，通过几组矛盾冲突，和新闻焦点的共通性串联这几组将这几组变成一个具有完整性的剧本，基本算是前期剧本完成。有了一个剧本再去完成短片的拍摄也就简单的多，对于没有传媒类知识的人，或许画面感并不会太强，这时候就需要一个简单完整的剧本来辅助短视频的拍摄，用内容去补强画面感。

其次就是拍摄的工作了，一个手机或者几个相机就能完成一个简单的拍摄，在前面已拥有剧本的情况下，基于剧本来完成拍摄，这时候就能体现剧本的重要性，前期的剧本创作算是磨刀不误砍柴工，不会以至于拍摄时手忙脚乱不知道该拍摄些什么了。在拍摄时，尽可能保证画面的平顺性，尽量保持画面的稳定性，在同一个场景里的镜头不要做过多的切换保持画面的平顺性。而且一定要保证画面的固定，不要抖动，在特定情况下，比如追逐时可以人为刻意的去制造抖动，但抖动也不要太过剧烈，毕竟一个固定的画面，从最基础的美感上来讲是最为和谐的。依照剧本来拍摄一般都可以创作出当时想要达到的视频效果，拍摄时根据场地和临时产生的灵感来修改剧本内容当然也是可以的。总而言之保证镜头的平顺性不要过多切换镜头，依照剧本来拍摄，都会得到当时编写剧本时想要达到的效果。

最后就是视频的后期工作，如果没有技术条件的朋友，就给视频做一个简单的镜头切换时间搭配上传视频就可以了。有技术条件的朋友们就可以在这一阶段给自己的短片做一个升华，加入自己的想法到剪辑中，根据拍摄内容的不同剪辑出不同的风格，像现在风靡一时的“papi酱”，就采用了跳剪，加速，变声，将她的视频变得独特，也让更多人记住了她。没有这些技术的人呢，用手机的一些剪辑用的APP就可以完成剪辑了。以上也就是一个短视频的所有创作过程了。