宠物市场范文

导语：如何才能写好一篇宠物市场，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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2012年中国宠物市场增长最快的还是食品，主要企业投巨资进行产品开发、普纳瑞、皇家等大企业都有自己的试验场，对研发的新品进行测试，通过市场细分，把不同的产品投入到不同的目标市场。因为这些大企业所在国都有严格而规范的法律制度，所以除了品牌影响和食品本身以外，消费者的信任也为他们占据中国市场份额提供了保证。中国本土粮食加工企业很少能与他们竞争，主要表现在产品研发市场细分和品牌效应方面，所以中国宠物食品的走向还是受到这些外国大企业的引领。

宠物附属用品市场2012年也新增了不少小企业，这些用品主要是指一些供宠物休息娱乐的小商品，如玩具、窝垫、餐具等。在这个领域竞争是比较激烈的，这个领域基本没有资金、技术等进入壁垒，产品容易被仿造，而且世界著名的包括一些较大的公司都集中在利润相对较高的食品行业，各企业都在力争保持并扩大自己的市场份额，无暇顾及宠物附属用品。但是消费者在购买宠物附属用品时忠诚度不高，更关注产品价格，以及购买频率是很低的，所以虽然进入的厂家多，但退出的厂家也多。

宠物清洁美容用品占据的市场份额逐年扩大。很多以前生产日用品的企业看到迅速增长的宠物清洁美容市场，纷纷转型或者建立宠物用品分公司，成为宠物用品市场的领军企业。有很多在宠物清洁用品行业赢得了较高利润，这里面包括我们民族日化第一品牌江苏隆力奇集团旗下的美日优特宠物用品公司，利用总公司隆力奇强大的研发实力和影响力，刚进入业界即成为行业领军方之一。通过不断创新，专业做宠物美容用品，其宠物品牌Q宠的影响力已經不断在扩大。这些大的日化企业一般做的都是宠物皮毛，牙齿保健等含有一定技术成分的美容产品。

宠物服装市场虽然是宠物用品中份额最小，但是2012年也在增长了不少，并且已經吸引了一些国际品牌的注意，也开始为宠物设计服装，但是这些品牌走的是高端路线，短时间内不会对本土企业造成太大压力。且看得出2012年宠物服装行业人性化营销趋势非常明显，有些宠物服装已經和人类服装类似，不但注重款式，面料，还区分季节、类型等，且中低档服装市场更关注购买的便捷性、价格和款式等。所以宠物服装市场地域性发展明显，基本没有在全行业有影响力的企业。

总体来说，2012年中国宠物行业发展迅速，增长速度约在20%以上。同时，围绕在宠物周围的医疗、美容、托管、犬赛等等，形成的专业领域也在发展，宠物經济已經渐渐成形。宠物产品的零售发展迅速，无论是网络销售还是实体销售，产品的种类丰富程度都在大大的加强，人们的可选择性在增加，宠物的社区网站也处在一个比较快的发展之中。

但是中国宠物业虽然发展迅速，其固有存在的问题在过去一年里依然没有得到很大的解决，主要表现在三个方面：

一、纵观中国宠物产业，最为严重的问题就是品牌的缺失，在宠物店里，宠物食粮几乎是国外品牌的天下，国内品牌的狗粮是少之又少。其他宠物用品，价格昂贵的一般是国外品牌，国内生产的一般都处于中低端，造成这种现状当然是有各种很复杂的原因在里面，但是国内品牌商之间的恶意竞争也是主要原因。中国厂商应该走出那种以价格为主要竞争工具的恶性循环怪圈，应该打造核心竞争力为主的品牌效应，联手起来，打造双赢甚至多赢的局面，宠物协会和相关部门也应该做好协调的作用。

二、行业还有许多不规范：1是产品和服务缺乏标准，针对产品来说某些厂家自己乱打概念，缺乏严谨的科学体系，甚至是只注重营销、不注重产品本身，忽略了产品的质量。2是服务标准不规范，很多从业者都没有經过系统的培训，不懂得宠物的特点，比如现在很多宠物美容师都缺乏执业资格证。3是宠物行业整体产业人员素质不高，很少有科班出身的，基本都是转行来的，有的产业人员甚至带来了其他行业不好的风气，只是来捞钱的，不是来做事业的，凡是需要一点专业的人员都要从国外或者高校来请，很麻烦，且会造成宠物业在所有行业里面的低门槛的印象，影响了行业形象。

三、政府规范，由于现实的种种原因，政府还没有对宠物行业进行系统的管理，职能部门分散管理，行业规范也没有，这也造成了宠物行业里面的一种混乱。

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路线一：

1、从秦皇岛火车站步行约400米，到达秦皇岛火车站；

2、乘坐33路附线，经过8站，到达华联商厦。

路线二：

1、从秦皇岛火车站步行约400米，到达秦皇岛火车站；

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地址：邯郸市鸡泽县好谦东路南五十米。

2、艾诺斯宠物店：主要经营范围为各种小宠物，例如狗、猫、鼠、兔、鱼、乌龟、鸟等。

地址：邯郸市大名县大名镇元城街。

3、爱宠天地：主要出售进口宠物用品、宠物零食、宠物玩具、宠物器材、宠物药品等。

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[关键词] 宠物食品 发展 市场调查

[中图分类号] F426.82 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2016）05-0280-01

1 前言

1.1 立题依据

随着人民生活水平的不断提高，人口老年化的不断增多，孩子们为了工作不在父母身边，因此更多的人们选择饲养宠物。对宠物食品的需求越来越多，不同的人群对宠物食品的需求不同，有的消费特别重视宠物食品的安全问题，而有的消费者只重视宠物食品的营养成分能否满足宠物生理的需求问题。“食品安全问题”不仅在人类行业中受关注，在宠物食品中也同等重要。

1.2 理论依据：当然我国的宠物食品行业与其他发达国家的宠物食品行业相比还处于发展阶段，也处于市场竞争中的初级阶段，根据统计调查分析，市场需求完全可以支撑宠物食品行业的发展，尽快推进宠物食品行业的飞速发展。

1.3 立题意义：随着人们可支配收入的增长，消费观念也随之发生变化。近几年来，经调查分析城乡居民养的宠物猫、狗数量剧增，与宠物相关的行业迅速发展，宠物食品成为消费品中增长最快的行业之一。相信宠物食品在今后几年将继续增长。

2 宠物食品消费状况的市场调查

从目前来看，宠物食品行业不断进入市场，又随着人们生活水平的提高，对宠物的需求量也不断上升，爱宠人士也持续高涨。饲养宠物已经不是什么稀奇的事，很多年轻人甘心情愿当起“猫爸”、“虎妈”，把自己的宠物叫“儿子”、宝贝的，这些都是很平常的事，他们对宠物的溺爱绝不亚于父母对孩子的爱，主人都愿意为他们的“宝贝”消费，买最好的宠物食品。可见人们饲养宠物的观点已经改变，如今把宠物当成家庭中的成员之一，享受如同孩子一样的待遇。

机会总是留给有准备的人，面对强大的竞争市场，要想长期立足于宠物行业就得及时做好准备。随着人们消费观念的改变，宠物食品也因“随心而动”，在享受美味佳肴的同时，主人更关心的是健康和营养。因此，未来的宠物食品将会朝着营养、健康、绿色、环保方向发展。

3 宠物食品行业发展现状分析

3.1 宠物食品行业发展慨述

3.1.1宠物食品的定义

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物的发育生长和健康提供所需的营养物质。具有营养丰富、全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂食用方法以及可预防某些疾病等方面有重要作用。

3.1.2宠物食品的分类

按照宠物食品的形态来区分，一般可将宠物食品分为干燥型宠物食品和半干型宠物食品；按照宠物食品的用途来又可以分为宠物日粮、宠物零食、宠物保健食品、宠物处方食品等。宠物食品内涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维等营养成分。

3.1.3宠物食品的特性

宠物食品的营养设计制造必须由宠物营养师进行指导，对各类营养物质有严格的比例搭配。在为宠物选购食品和使用时，应该根据宠物自生的生理特点、生长阶段合理搭配。

4 宠物食品的市场发展前景

近年，养宠物的人越来越多，宠物市场进入高速成长期，总体需求量递增。面对日益庞大的宠物市场，近期进入这个行业的企业数量急剧增长，竞争也随之加剧。所以宠物食品发展前景还是很理想的。目前很多城市的宠物主人消费宠物食品的意识越来越强，其中消费量最大的是猫粮狗粮，仅次于猫粮狗粮的就是宠物零食，宠物。营养保健品也正在以惊人的速度被大多数的宠物主人认同。总之，宠物食品在市场上要得到健康、快速、高效的发展。需要市场和政府的双重联合调控，使得宠物食品具有一定的群众基础。

5 提升宠物食品的发展措施

5.1 控制源头产品质量。物品食品生产企业应当建立可靠的产品，出厂产品的卫生指标应达到饲料国家卫生标准。从原料采购开始，设定品质和卫生要求，建立合格产品档案。对进厂的每个批次原料和生产流程的各个环节都有监控记录，及时发现和排除可能存在的质量隐患，不断规范和优化生产工艺，从而将微生物负载水平降低，实现从源头控制产品质量。

5.2 改进产品包装，优化运输流程。产企业应综合考虑产品最小包装、设计产品箱规格，既要装载方便，又能提高辐照效率。内包装材料选择不但要满足拉伸强度、密封性能要求，合理安排出运计划，可腾出时间空间。实践证明，采用电子监控，实时查询各周转环节存货状况，是减少货物积压、及时装柜出运、补充缺货产品、缩短交货周期的有效办法。

5.3 健全宠物食品出口标准，完善辐照质量标准体系。根据宠物食品发展需求的新变化，尽快制定宠物食品生产、销售、出口标准和法规，以规范企业的行为。辐照产品质量并非一个规范就能解决的，制定切实可行的个性化的辐照工艺标准。改善仓储条件，规范产品管理。宠物食品仓储应满足以下基本条件：足够的产品存储和周转空间，未辐照产品、已辐照产品和不合格产品隔离分区，通风良好，光线柔和明亮，防潮防湿。

参考文献

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【关键词】中职 宠物店经营管理课程 教学改革

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2014）11B-0040-03

宠物店经营管理常识课程是宠物养护与经营专业的学生必须掌握的专业课，其注重传授宠物商店及宠物医院的经营管理中的基本常识，将目前该专业的学生在宠物店在经营中出现的不足之处予以弥补，以适应日新月异的宠物商店经营管理；注重培养爱岗敬业、吃苦耐劳的精神，使学生成为德智体美全面发展的中等技术应用型专门人才，为将来从事宠物行业打下坚实的基础。近年来，笔者从教学实践对宠物店经营管理常识课程进行了教学改革探索。

一、课程设计理念

围绕中职宠物养护与经营专业的培养目标，坚持“以能力为本为，以就业为导向”的原则，淡化学科体系，重视能力培养。理论联系实际，紧密联系生产实际，将知识和技能融为一体。同时，也将当前生产中的热点知识、新技术融入教材，使教学具有时代性。

二、课程开发思路

（一）调研行业企业，了解相关岗位需求技能。设置调查表，到宠物商店、宠物美容店、宠物医院进行调研，了解现代宠物店岗位对中职学生的要求。

（二）根据调研结果，设定教学方向。根据宠物店调研结果，以培养学生职业能力为核心，依据宠物商店经营管理常识在实践中的应用，将课程整合设计成理论与实训相结合的教学模式。

（三）邀请宠物店成功老板研讨，修改完善教学内容。通过邀请宠物店的成功老板到学校共同研讨教学内容，对初步设计好的学习内容进一步完善修改，达到校企合作，共同开发课程，编制教材及实训指导书的目的。

（四）完善条件，开展校内外教学实践。根据校内教学需求，进一步完善条件，使实验室内有足够数量的实训材料和实训动物，修建实训室及配备较先进的教学仪器。并根据校外教学效果，完善课程内容，满足生产需要。

（五）强化技能训练。对从事专业职业所必须具备的核心技能，如宠物用品销售、宠物市场调研、宠物用品识别与介绍等重要职业技能，进行强化训练。

（六）实施技能考核。将企业需求的技能与教学中的考核相结合，力争使考核促进学习的目标更好地实现。

三、课程目标

通过该门课程的学习，学生具备良好的宠物店经营管理常识，掌握宠物店经营相关的重要技能；同时，使学生在具备宠物疾病及临床知识后，能够很好地与客户打交道，提高职业素质，增强职业能力的自觉性，做好适应社会、融入社会和就业、创业的准备。

（一）知识目标。掌握宠物市场现状分析、店铺规划、宠物用品，学会宠物店的管理和宠物医院工作流程。

（二）素质目标。要求学生了解进入宠物行业不仅要知道宠物的疾病及临床知识，而且要了解这个行业要时刻与人打交道，要学会做生意。因此，要培养学生具备吃苦耐劳、艰苦创业、爱岗敬业、诚实守信、团结协作、奋发上进等素质。

（三）能力目标。为将来宠物养护与经营专业学生在宠物行业的职场竞争中打下坚实基础。除了宠物临床诊断经验外，还能在宠物行业的市场竞争中具备一定的管理及销售等能力，满足市场需求。

四、课程内容和要求

根据宠物养护与经营专业课程目标和涵盖的工作任务要求，确定课程内容和要求，明确学生应获得的知识、技能。

五、课程实施和建议

（一）课程的重点、难点及解决办法。宠物店经营管理常识课程融知识、能力、素质为一休，遵循中等职业教育教学规律，教学过程中既要突出中职教育的层次，更要突出职业教育的特征，紧扣知识培养目标和能力培养目标，以能力为本位，以应职岗位需要为准绳，加强针对性和实用性教学，以培养理论够用，技能过硬，具有开拓创新精神、经营管理能力和综合素质较好的应用型、复合型人才。

宠物店经营管理常识课程是宠物专业的专业课程，重点是培养学生掌握宠物商店销售工作，掌握不同消费群体的需求以及宠物店的选址关键。掌握开店的经营规划，掌握人员管理和财务管理的基本要点等。宠物店经营管理常识课程的教学难点是如何收集掌握本地区的宠物店销售经营状况并实施教学、如何寻找企业与学校合作为学生提供实践工作岗位以及如何选择合适的教学手段并进行教学实施工作。

解决措施是通过多种渠道收集相关实践案例，加强校内和校外实训基地建设，为学生实训提供条件；灵活运用多种教学方法，并配以课外作业等形式激发学生的学习动力，提高学生的学习兴趣；不断完善校内实训基地，加强软硬件的投资建设，尤其是软件的投资建设，为学生提供相关典型的销售案例，提高学生的模拟操作能力以及对专业更深层次的认识能力；建设和完善课程的网络资源，为学生的学习提供多种渠道的便利条件；加强任课教师实践能力的培养，提高其教学能力等。

（二）教学方法。主要采用任务驱动法、案例教学法、角色扮演法等多种教学方法。

1.任务驱动法。宠物店经营管理常识课程教学改革是在调查研究中职宠物相关专业岗位对其知识需求的基础上，系统整合教学内容，改革和创新教学方法，在组织与安排教学内容上按设计的教学任务进行教学，教学中以技能模块为轴线，围绕技能开展理论知识的讲授。这些基于岗位需求所进行的教学改革与创新，改变了以往与实际脱节、不利于应用型人才培养的教学模式，有利于培养学生适应岗位需求的技术和能力，缩短了学生就业岗位适应期，提高了学生解决实际问题的能力和综合素质。

2.案例教学法。宠物相关专业作为一门实践性非常强的学科，要求学生能正确地将学到的理论知识应用于实践，因此学生应有理论知识与具体案例相联系的综合能力。案例教学法是以销售案例为题材，在教学中要求学生针对病例或事例，运用所学知识，做出分析、综合，并上升为理论认识，这是一个教学相长的教学过程。

3.角色教学法。角色教学法是指在教学过程中，创设情境来增强学生的感性认识，从而激发理性学习的过程。灵活应用多种教学方法，能够极大地激发学生的学习热情，提高宠物店经营管理常识课程的教学效果。

（三）教学手段。主要采用多媒体教学、网络教学、实践教学等多种教学手段。

1.多媒体教学。在课堂教学中，以多媒体课件为主，配合使用黑板板书。充分利用多媒体的优势，用课件制作大量内容丰富的教案，再配以案例、习题等内容，以取得较好的教学效果。

2.网络教学。利用校园网等资源、多媒体一体化教室优势，构建本课程的教学网站，通过网络提供丰富的教学资源，包括教学大纲、教学实施计划、电子教案、PPT 课件、习题及答案、试卷、实习计划、案例、论文等。学生可以利用课下时间自主学习，开阔视野。

3.实践教学。宠物养护与经营专业，每学期都安排有适当的教学实践，让其在企业中得到锻炼。因此，教师可以利用学生对实际案例兴趣高的特点，以生活中常见的销售案例为切入点开始课堂教学，提高学生听课的积极性，激发学生学习的兴趣，增强其求知欲望。

（四）教学评价。本课程的评价主要是阶段评价与最终评价相结合、理论评价与实践评价相结合的模式，结合课堂提问、操作技能、课后作业等手段，实践性考核的比重较大，但要注重平时的评分汇集。平时的评分内容包括职业道德、学习能力、团队协作精神、沟通交际能力、语言表达能力、知识的运用和掌握能力等方面的考核。每个任务的考核主要考查学生的出勤情况、实际动手能力、理论知识的运用与掌握情况、完成作业的准确度、完整度、规范度等、分析问题、解决问题的能力、合作沟通能力、学习态度、总结报告（报告的内容、态度、写作水平等）等评定项目，进行考核。

六、结语

以前中职学校在培养宠物专业的人才时往往是一些技术的知识，没有很好引领学生培养敢于管理、敢于创业的精神，现将一些管理类的课程改革后引入到学生的教育教学中，学生能够根据自己的时间情况，加以锻炼，有效地解决了学生毕业后自己创业出现的一些问题。

【参考文献】

[1]夏兆飞.动物医院工作流程手册[M].北京：中国农业大学出版社，2009

[2]丽子.开家宠物用品店[M].北京：中国宇航出版社，2005

[3]祝文欣.宠物店五日通[M].北京：中国发展出版社，2009

[4]陈玉库.如何创办宠物美容护理店[M].南京：江苏科学技术出版社，2007

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多少年来,央企集纳全国最优质的经济资源谋发展,开创了中国市场经济创制以来的奇迹。

从经济份额的角度看,中国石油的国内原油产量占全国的57%,天然气国内年产量占全国的80%,炼化产品占据了全国40%以上的市场份额,而中国移动控制着4.57亿户的移动通讯。全国发电量的55%,民航运输周转量的82%,水运货物周转量的89%,汽车运输周转量的48%,高附加值优质钢材的60%,水电设备的70%,火电设备的75%,由央企提供。

从赢利的角度看,2008年,在国有企业创造的利润当中,80%都是由央企创造的。根据统计,2006年一年,央企就实现利润超过1万亿,同时利润超过100亿元的有19家,另外有19家企业进入了《财富》杂志公布的世界500强,比2003年增加了10家。

这些公诸报端的数据显示了央企对市场的操控能力与巨大盈利,因此有人称之为“市场巨无霸”。

然而,最近数年人们却观察到市场巨无霸的一些不太安分的行为:对国家发展的谋篇布局有时候不买账,有的触犯了国家安全戒条,有的触碰了经济秩序底线。

这类事件虽然不多,但却让人记忆犹新:2005年,世界范围发生能源危机,石油安全问题第一次严峻地摆在中国政府和民众面前,国际石油价格飙升、国内石油供给短缺,国内大城市的加油站排起了长龙,给刚刚进入汽车时代的中国上了一堂严肃的能源短缺课。可是在这种状况下,作为央企中坚的石油企业,并未如人们期待的那样想方设法稳定国内的用油秩序,而是拿国内石油到国际市场上去倒腾,这样运作目的似乎仅是为了赚钱,但它承担的国家能源安全的责任,这时候不该好好体现吗?

对几大石油巨头,在地方政府中即使是强势人物,也不愿多置一词加以评论,地方担心的是不要在用油之时来个雪上加霜。不过,《望》新闻周刊曾发表文章,点名批评石油巨头的利己主义,指责它们在有利可图的时候,以“市场”身份谋取最大利益;而在面对竞争的时候,则以“管理者”面目出现维护自己的行政垄断地位。批评者认为,这是一种典型的央企“双重人格”症。

2007年下半年,全球大米供应趋紧,国内粮油价格飙升,恰恰在此时,国内企业的大米出口大量增长,其中作为央企的中粮油扮演的角色也可想而知。在此种情况下,商务部不得不发文,明确禁止粮食企业不能借道香港出口粮食,以保证国内粮食安全。

2009年,中国各大城市的房价“突飞猛进”,有人说相当大比例的中国人买不起房;经济学家们警告,中国不能重蹈日本和美国的房地产悲剧,以免陷入房地产泡沫引发的经济危机;中央政府也表示要压抑增长过快的房地产价格。就在这种氛围中,创造地王奇迹的行列中有不少央企的身影:如北京广渠门15号地块以40.6亿元成交,央企背景的中化方兴是创造这一地王的主角。

央企是十分重要的,对国家利益、民族利益、人民利益都重要。正因为央企的重要性和特殊性,人们对其行为的要求就更高,就会给予特别的关注。尤其在创富上,人们就要求你更加文明,在保证中国经济长期、稳定、协调发展中,你的行为尤其不能造成负面作用。

现在,社会上迷信市场的人指责市场巨无霸的垄断行为伤害了市场有效的竞争,迷信政府调节的人倾情为市场巨无霸的政治效用辩护,其实这都还没有触及到问题的经济实质:市场巨无霸的垄断可能给中国经济带来的深层伤害。

这类的伤害,既涉及到对有效竞争的遏制,涉及到对市场精神的打击,也涉及到对经济资源的倾斜性布局可能导致的不平衡发展。这并无关乎意识形态的问题,仅仅关乎经济发展的稳定、协调与可持续性问题。

假设当政府必须输送大量的经济资源却无法满足市场巨无霸不断增长的需要之时,情况会是怎样呢?会不会陷入左支右绌的局面呢?

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在宠物殡葬项目中，宠物墓地一般分为两种：一是为埋葬宠物而建立，多仿人墓，建设豪华，收费较高，这种墓地近年一直是发展停滞状态，但现在迎来了上升期，这种墓地经营和投资都比较大。二是依附现在郊区的林业企业，利用林区的空地发展宠物墓地，既不占耕地，又肥沃土地，充分利用了资源优势。第二种便是现在的主流，以北京上海为首的都是这种“农家乐”式的墓地。

在北京经营规模大小不一的宠物墓地有十几家，经营状况也是参差不齐，北京郊区墓地都是林地拓展而成，比如八达岭一家，号称是土地使用期限为五十年，占地一百多亩。这个墓地，位于京密运河南侧边，周围的交通很便利，环境也宽阔优美，据说墓主人十年前为投资造林而包下的一百多亩林地，没能够造出预想树林，却成了北京最大的宠物墓地。此地从远处看并无异样，一旦进入到林地，一片片矮树林的背后宠物墓碑隐藏在绿色中，宠物墓地的大小在一平米到三平米之间，墓碑上刻着宠物的名字和生辰，还有悼词等。

而在上海的东效宠物墓地则更为豪华，四到六平米之间，还设有联体墓葬区，在这里的工作人员透露，宠物在落葬时排场绝不亚于人，最初建墓区仅是为了满足爱宠人士的需要，现在的大部份墓地已被预订。每块墓地约为一平米，费用是五百元，另外还需要交三十年使用费一千五百元，宠物下葬后还可选择种一棵树作为纪念。如果选择火化的话，费用则是四百元，同样墓地也设有豪华墓区，很多主人一次性买多块地，加上宠物棺木等费用，需要花费上万元。

宠物墓地的利润非常可观，而通常一座宠物墓地的保存时间在十年左右，一般前几年宠物主人还会惦记宠物不时回来增加投入，但不久便会忘记。这时墓地主人便可把原有的墓葬铲平，从新找买家，一墓多主模式便可让墓地一次投资，终生受益。

除了以上墓地奢华优美外，其它的配套服务也是让人大开眼界，仅骨灰盒就分樟木棺、红木盒、汉白玉盒等十几种，其它的收费项目更是五花八门。

当然除了上海、北京等地，其它的二三线城市宠物墓地也是如雨后春笋般拔地而起，陕西宠物墓地有三百多亩，目前已埋葬六百多只宠物，其中百分之八十多为宠物犬，其它还有宠物猫、鸟之类的。

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历史起源

财务策划起源于美国。1969年，在一家邻近芝加哥O’Hare机场的酒店里，一小群各个行业的理财专业人士聚集在一起，讨论他们在理财行业看到的一个不足，即在每个专业领域都有各自的理财顾问，但却缺少对各个理财领域都全面了解的理财顾问。在这样的背景之下，一个名为“国际财务策划人员协会”的组织于1970年诞生，这个组织后来更名为“国际财务策划协会”。从此，财务策划在美国出现后，继而在国际盛行，而今已经在许多国家几乎深入到每一个家庭或个人。

职业特点

在西方，财务策划师被形象地比喻为“金钱医生”。它是一类综合性的人才，一方面能够对客户的财产状况进行诊断，发现客户需要哪些理财服务，比如保险、储蓄或是投资项目；另一方面，在必要的情况下，他们能够把客户的需求和问题转给专业领域的人员，比如税务专家、保险专家、律师或者是会计师事务所，在其中起一个牵线搭桥的作用。

国内需求

银行类金融机构

随着传统银行服务项目的日渐走弱，不少中外银行瞄准了个人理财这块非常具有潜力的金融服务市场。但是，由于我国银行业的理财观念比较落后，目前提供的理财服务只是将原来的存贷功能加以扩展，离真正意义上个人理财的需求还有较大的差距。同时，国内还缺乏熟悉保险、证券、银行等多领域金融业务的复合型人才，因此财务策划师在中国将具有越来越广泛的社会需求。

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    宠物保险对中国来说并非陌生的字眼,早在2004年我国便有“小康之家”家庭综合保险,以附加险的形式将宠物责任纳入了保障范围。然而,我国目前存在的宠物保险仍是清一色的宠物责任保险,市场上尚缺针对宠物健康的相关保险产品。随着国民生活水平的提高和家庭宠物饲养热的兴起,未来宠物健康保险将成为保险行业的另一块蛋糕。借鉴德国宠物健康保险经验,无疑成为开发我国宠物健康保险市场的“它山之石”。

    宠物热是德国

    宠物保险市场发展的前提

    德国人对宠物的热爱,完全不受年龄、性别和职业等因素的影响。目前,德国家庭拥有大约1300万只宠物猫和宠物狗,这一巨大数量的宠物无疑成为保险业界关注的焦点。由于在很长时间里德国保险市场都没有提供相关的宠物健康保险,使得过去大部分家庭宠物都没有相应的保险,宠物主人必须为宠物健康检查和疾病治疗支付巨额的开支。宠物健康保险产品在德国保险市场上的问世,得到了许多拥有宠物家庭的普遍欢迎。

    德国宠物疾病保险

    与宠物手术保险

    德国当前的宠物健康保险产品主要是针对宠物猫、宠物狗和宠物马。这些宠物可以选择宠物疾病保险或者宠物手术保险。各家保险公司对宠物健康保险提供了各自不同的费率和承保服务。

    宠物疾病保险理论上由保险公司对宠物每年的门诊费设定上限,承担没有超过上限部分的门诊开支,但是对宠物接受手术治疗的费用却一般由保险公司全额买单。同时,对宠物注射疫苗或者注射驱虫剂等费用,保险公司也予以承担。对宠物狗而言,保险费率的大小主要取决于签订保险合同时宠物狗的年龄。宠物猫的保险定价比较复杂,影响保险费率的因素除了年龄以外,还包括猫的品种、家庭饲养等因素。

    对于健康状况良好的宠物,投保人甚至可以仅仅选择宠物手术保险。宠物手术保险与宠物疾病保险的主要区别在于,宠物手术保险仅仅承保宠物接受手术和住院治疗过程中所产生的各项开支。

    部分保险公司还提供了宠物主健康附加险。当宠物的主人患有疾病时,宠物主健康附加险将承担宠物主发生疾病期间照料宠物的各项人工费,即宠物主可以雇用相关人员为其照管宠物,而该笔费用由保险公司进行买单。当然,这类宠物主健康附加险严格规定了保单有效的前提是宠物主人发生疾病,并且需要出具相关的医生证明,借此降低保险公司承受的道德风险。

    德国特色的

    宠物马健康保险

    值得一提的是德国的宠物马健康保险产品。德国传统体育项目赛马的强大与德国人酷爱养马的习惯密不可分,因此也使宠物马保险产品成为德国宠物健康保险市场上独特的风景线。并非所有的宠物马都可以购买相应的健康保险产品,保险公司一般不承保年纪比较大,或者患有慢性疾病的宠物马。主要原因是因为德国宠物马的医疗费用相当昂贵,仅仅简单的身体检查都需要花费三位数以上的开支;而且宠物马在发生一次疾病以后,或者受伤以后都需要不断地接受治疗,大大地增加了保险公司的承保风险。

    宠物马保险分基础保险和全能保险两种。基础保险主要是针对特定的疾病进行承保,投保人可以选择由保险公司对宠物马特定疾病治疗全额买单,或者保险公司只对超过特定金额以外的费用进行买单。保险公司的这种设置增强了宠物马保险产品的个性化,使得投保人可以通过高保费转移自己的全部风险或者交纳低保费由自己承担部分风险。全能保险则承保了宠物马的各项疾病开支,也包括例行的身体检查、疫苗注射 、驱虫剂注射和其他各项药品开支。

    宠物健康保险产品中的

    风险管理

    宠物健康保险对保险公司而言实际上是一个高风险的险种。新兴的市场缺乏可供借鉴的相关经验和宠物健康保险产品,市场营销压力大导致定价不宜过高的特点决定了宠物健康保险必须采用相关的风险管理工具来保持保险公司的稳健运营。为此,德国的保险公司采用了多种方法,较为成功的工具包括通过宠物医生销售产品,投保人费用自留额方法、设置宠物保单生效等待期和严格保前审核等。

    利用宠物医生销售宠物健康保险产品一方面可以很好地利用宠物医生的信息网络招徕顾客,使得产品销售更具有说服力;另一方面通过合理的佣金设置可以使宠物医生运用自己的专业知识降低保险公司承保高风险宠物的可能性,从而降低了保险公司的承保风险。

    许多保险公司往往要求投保人必须独自承担一定比例的宠物医疗费用。尽管这个自留比例一般保持在10%左右比较低的水平,但是通过投保人费用自留额的设定,保险公司可以将投保人的道德风险降低到最低。由于投保人对宠物医疗费用也必须承担一定比例的费用,所以宠物主便会自觉地减少对宠物例行健康检查的次数和普通医疗门诊的次数,从而能有效地降低保险公司的赔付开支。

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关键词：蚜虫；危害；防治措施

1 蚜虫危害特点

各类蚜虫一般3月中下旬大量孵化，往往呈集群式暴发，刺吸嫩芽、新叶和花蕾，导致新叶、新梢、花蕾扭曲、萎蔫或产生虫瘿，使树木不能正常展叶开花。大量发生时还会诱发煤污病，造成树势衰退。同时蚜虫在各种寄生植物上来回迁移刺吸为害，是一些草花病毒病传染的媒介昆虫，如棉蚜、桃蚜等，是香石竹坏死病、仙客来病毒病、美人蕉花叶病等病毒病的主要传播昆虫。

2 常见园林植物蚜虫

2.1 秋四脉绵蚜（Tetraneura akinire Sasakj）

秋四脉绵蚜又名榆四脉绵蚜、谷榆蚜、高粱根蚜，属同翅目，瘿绵蚜科。分布在河南、内蒙古、宁夏、甘肃、陕西、辽宁等省。寄主以榆科植物如琅琊榆、醉翁榆、大叶榉、榆树、刺榆、白榆等和禾本科植物为常见。无翅孤雌蚜体长2.0~2.5mm，椭圆形，体杏黄色、灰绿色或紫色，体被呈放射状的蜡质绵毛，触角4节，短。喙短且粗，呈矛状，超过前足基节。腹管退化。尾片半圆形，有5~7根毛。有翅孤雌蚜体长2.5~3.0mm。头、胸部黑色，腹部灰绿色至灰褐色，触角4节，前翅中脉不分叉，共4条，后翅中脉1条，没有腹管。卵长椭圆形，长1mm，初黄色后变黑色，有光泽，一端具1微小突起。每年发生约10多代。以卵越冬，翌年4月初孵化刺吸植物嫩叶成虫瘿。5~6月从虫瘿中飞出迁移到第二寄主上为害。9~10月后，侨蚜回迁至榆树上，并在老树干上产卵越冬。

2.2 杭州新胸蚜（Neothoracaphis hangzhouenisi Zhang）

杭州新胸蚜又名蚊母瘿蚜、蚊母瘿瘤蚜，属同翅目，蚜科。第一寄主为蚊母，第二寄主不明。有翅孤雌雄蚜头胸黑色，体灰褐色，翅平覆体背，额瘤不明显。无翅孤雌蚜1龄时体扁，灰黑色，蜕皮后体变为嫩黄色。以卵越冬，翌年3月孵化为干母，在蚊母嫩芽上刺吸成虫瘿，蚊母萌芽展叶时是该虫主要的侵害期。5~6月从虫瘿中飞出，迁移到其他寄主上繁殖为害，11月底到12月，侨蚜回迁蚊母产卵越冬。

2.3 竹茎扁蚜（Pseudoregma bambusicola (Takahashi)）

竹茎扁蚜又名居竹伪角蚜，属同翅目，扁蚜科。主要寄主慈孝竹。全年都有为害。无翅孤雌成虫体椭圆形，长3.3mm，宽2mm左右。黑褐色，体被白色蜡粉。触角4~5节。喙粗短，不达中足基部，腹管位于有毛的圆锥体上，环状，围绕腹管有长毛4~9根。尾片半月状，微有刺突，有长毛6~16根。尾板分裂为2片，有长毛16~34根。有翅孤雌成虫长椭圆形，体长约3mm，宽1.6mm左右，触角5节。腹管退化为一圆孔；前翅中脉分2岔，基段消失，2肘脉共柄。以孤雌蚜在竹竿基部越冬，2~3月、7月、9月间新笋萌发时移至新竹梢为害，虫口密度常极高，铺满嫩枝和茎秆，嫩枝受害后萎缩变褐色，诱发严重煤污病，致使整株嫩枝、茎秆上形成厚层黑色煤污，地面也一片污黑，并散发出一股浓烈臭味，重者造成竹子枯死。

2.4 莲缢管蚜（Rhopalosiphum nynphacae）

莲缢管蚜属同翅目，蚜科。一年发生20多代。第一寄主为梅花、红叶李等，第二寄主为睡莲、荷花、慈菇等水生植物。无翅孤雌蚜体卵圆形，长2.5mm、宽1.6mm，体色由褐绿到墨绿色。触角有瓦纹，腹管缢管状，中部收缩，端部膨大，顶端又收缩。尾片长锥形，足腹节有成排卵形纹。有翅孤雌蚜体长卵形，长2~3mm、宽1mm，腹部褐色至褐绿色，腹管缢管状，端部1/2膨大，基部向中部渐细，顶端收缩，膨大部分光滑，基部有瓦纹。以卵在第一寄主上越冬，翌年3月孵化为害。4~5月在第一寄主上形成为害高峰，6~9月迁移到第二寄主上繁殖为害，10月后回迁至第一寄主，产卵越冬。

2.5 梨二叉蚜（Schizaphis piricola (Matsumura)）

梨二叉蚜又名梨蚜，属同翅目，蚜科。第一寄主为梨，第二寄主为狗尾草、茅草等。无翅孤雌胎生蚜体长约2mm，宽约1mm，体绿、暗绿、黄褐色，被有白色蜡粉。头部额瘤不明显，口器黑色，复眼红褐色，触角丝状6节，端部黑色。各足腿节、胫节的端部和跗节黑色。腹管长大黑色，圆柱状，末端收缩。尾片圆锥形。有翅孤雌胎生蚜体长1.4~1.6mm，翅展5.0mm左右。头、胸部黑色，腹部淡色，额瘤略突出。口器黑色，端部伸达后足基节。触角丝状6节，淡黑色。复眼暗红色，前翅中脉分2叉，足、腹管和尾片同无翅孤雌胎生蚜。一年发生约20代。以卵在第一寄主上越冬，翌年3月孵化为害，4~5月在梨树上大量繁殖，使新叶和嫩梢卷曲。5~6月迁移至第二寄主越夏为害，6月后在梨树上难匿踪迹，10月后回迁至第一寄主产卵越冬。

2.6 桃蚜（Myxus persicae(Sulzer)）

桃蚜又称烟蚜、桃赤蚜、菜蚜、腻虫。属同翅目，蚜科。寄主主要有桃、李、杏等蔷薇科植物，女贞、大叶黄杨、扶桑、柳及十字花科的蔬菜、棉、麻等经济作物。无翅蚜体长2.6mm，宽1.1mm，体淡色，头部深色。额瘤显著，中额瘤微隆。腹管长筒形，端部黑色。尾片黑褐色，圆锥形，近端部1/3收缩。有翅蚜头部和胸部黑色，腹部淡色。腹部第4~6节背中融合为一块大斑，第2~6节各有大型缘斑，第8节背中有一对小突起。一年发生20多代。以卵越冬，3月孵化，群集在寄主嫩芽上刺吸为害，4~5月是为害高峰，常诱发严重的煤污病，6月迁移到其他寄主上为害。9月回迁到第一寄主上形成第2次为害高峰，11月产卵越冬。

2.7 夹竹桃蚜（Aphis nerii Boyer de Fonscolombe）

夹竹桃蚜属半翅目，蚜科。每年发生约10多代。主要寄主为夹竹桃。无翅胎生雌虫身体卵圆形，长约2.3mm，宽约1.2mm，体色黄或金黄，腹管、足黑色。有翅胎生雌虫体长卵圆形，长约2mm，宽约1mm，头、胸黑色，腹部色较浅，有黑色斑纹。已成蚜、若蚜越冬，翌年4月开始为害，5~6月是为害高峰，夏季高温，虫量明显减少，9~10月有一个新的繁殖为害高峰。11月后虫量减少，进入越冬期。

2.8 桔蚜（Toxoptera citricidus）

主要寄主有柑桔、桃、梨等植物。无翅胎生雌蚜全体漆黑色，复眼红褐色，触角6节，灰褐色。足胫节端部及爪黑色，腹管呈管状，尾片乳突状，上生丛毛。有翅胎生雌蚜与无翅型相似，翅2对白色透明，前翅中脉分三叉，翅痣淡褐色。无翅雄蚜与雌蚜相似，全体深褐色，后足特别膨大。卵椭圆形，初为淡黄色渐变为黄褐色，最后为漆黑色，有光泽。若虫体褐色，复眼红黑色。每年发生10~20代。以卵越冬，翌年3月孵化为害。春末夏初、秋季两个繁殖期气候干旱，有利于大量发生，主要寄主食料不足时，有翅蚜迁飞到其他植物上取食为害。11月后有性蚜产卵越冬。

2.9 栾多态毛蚜（Periphyllus koelreuteria Takahaxh）

栾多态毛蚜属同翅目，毛蚜科。主要寄主有栾树、黄山栾树、七叶树、五角枫、椿树和石楠等。无翅孤雌蚜体长3mm左右，长卵圆形。黄褐色、黄绿色或墨绿色，胸背有深褐色瘤3个，呈三角形排列，两侧有月牙形褐色斑。触角、足、腹管和尾片黑色。有翅孤雌蚜体长为3mm，翅展6mm左右，头和胸部黑色，腹部黄色，体背有明显的黑色横带。越冬卵椭圆形，深墨绿色。若蚜浅绿色，与无翅成蚜相似。每年发生5代，春季3代，秋季2代。以卵越冬，翌年3月上旬孵化为害。4~5月大量繁殖。分泌的蜜露大量洒落，整个树冠之下的人行道上黏连发黑。有性蚜11月中下旬产卵越冬。

2.10桃粉大尾蚜（Hyalopterus amygdali Blanchard）

桃粉大尾蚜又名桃大尾蚜、桃装粉蚜、桃粉绿蚜、桃粉，属同翅目，蚜科。主要寄主有桃、李、红叶李、杏、梅、榆叶梅等蔷薇科植物及禾本科杂草。有翅胎生雌蚜体长约2mm，翅展6.6mm左右，头胸部暗黄至黑色，腹部黄绿色，体被白蜡粉。无翅胎生雌蚜体长2.3~2.5mm，体绿色，被白蜡粉，复眼红褐色，腹管短小，黑色，尾片长大，黑色，圆锥形，有曲毛5~6根。一年发生10多代，以卵越冬，翌年3月下旬孵化为害。5月上中旬为繁殖为害高峰，常诱发严重的煤污病，5月后有迁移蚜迁飞至夏寄主上越夏为害。10月后回迁至越冬寄主上产卵越冬。

3 防治方法

3.1化学防治

每年蚜虫发生为害较早，一般3月中下旬集中孵化为害，此时蚜虫大多为无翅蚜或干母，也是一年中孵化最整齐、发生时间最长、扩散为害最慢的一代。蚜虫的天敌活动频繁期一般在4月下旬以后，所以3月下旬~4月上旬蚜虫未迁飞扩散之前是化学防治蚜虫、保护天敌的最佳时期。可喷施2.5%溴氰菊酯乳油3000倍液、10%吡虫啉1000倍液、1.2%苦・烟乳油800倍液或10%蚜虱净超微可湿性粉剂3000倍液进行防治。若已有煤污病现象，在杀虫时可添加多菌灵、甲基托布津等杀菌剂来控制病情。

3.2 农业防治

蚜虫卵、若蚜、成蚜多在树皮裂缝、嫩枝、芽苞上越冬，可结合冬季修剪、涂白、喷施石硫合剂消灭越冬卵、成虫或若虫。及时清除绿地、苗圃等周边杂草。杂草是很多蚜虫的夏寄主，是蚜虫栖息、繁殖的主要场所，所以春季及时中耕除草也是防治蚜虫的重要手段之一。

3.3 保护天敌

早春及时药防，4月下旬以后是天敌活动的频繁期，若此时虫害发生未造成大的经济损失，尽量不使用化学杀虫剂。蚜虫的天敌有瓢虫、草蛉、食蚜蝇等。较常见的有异色瓢虫、龟纹瓢虫、七星瓢虫、食蚜蝇、十三星瓢虫、两星瓢虫、多星瓢虫、步行虫等。

3.4 利用黄色板诱杀蚜虫

利用蚜虫的趋化性，在黄色板上涂上黄油，蚜虫发现黄色，就会纷纷扑向黄色板，这样蚜虫就会被粘于黄色板上。待到一定数量时，把粘于黄色板上的蚜虫加以处理即可。

3.5 利用杨柳枝把诱集蚜虫

蚜虫对杨柳散发的气味具有很强的趋性，可取一定量的杨柳枝条扎成把，置于蚜虫大量发生的植物地点，可把大量的蚜虫诱集到一起，便于集中杀死。

3.6 利用黑光灯诱杀蚜虫

蚜虫具有很强的趋光性，把黑光灯置于蚜虫大量发生的植物地点，诱杀效果极为显著。

3.7 利用叶面喷肥防治蚜虫

利用10%的碳铵溶液、0.5%的氨水溶液、2%尿素溶液进行根外喷施，每隔7天左右喷施1次，连喷2~3次，对于防治植物上的蚜虫效果很好。

（收稿：2013-11-08）

参考文献：

[1]孙耀良等编著.园林花木病虫害及其防治[M].湖南科学技术出版社,16294,229