旅游海报设计十篇

旅游海报设计篇1

传统文化艺术是拥有蕴涵富足的宝藏，它所蕴含的多种艺术表现形式、审美角度、立异精神和艺术作品都对现代海报设计有着深刻的启示与借鉴作用。中国富含深厚的文化特性决定了现代海报设计独特的东方文化韵味，也形成了大量具备东方神韵的海报设计元素，这些元素充斥着我们生活的方方面面，早已渗透入人们的日常生活中。这些元素运用在旅游海报设计中就可以被更多的人所认可，由于在中国这个特定的区域里，这些具有深刻涵义的传统文化也只是自己本民族的人们才能理解读懂。在现代旅游海报设计作品中，我们依然可以看到浓浓的传统中国味。如中国传统文化影响下的人们对中国红的喜爱、对祥云、龙图腾的认可等等。优秀的传统艺术丰富我们视觉艺术语言，是我们探索和发现新的视觉语言、创新视觉文化的源头。首先，确定“天人合一”的审美标准。“天人合一”思想在自然观上强调的“浑然天成”“物我为一”。这样人与自然浑然一体的世界观造就了人们对事物认识的统一性、辩证性、因果循环的整体思维方式，强调事物各方面辩证统一和相辅相成，体现了中国古代哲学思想观念。将这种特殊的思维方式，运用到艺术创作当中，则形成了中国当下特有的审美习惯和美学标准。同样，“天人合一”的抽象观念并没有完全停留在哲学的理念中，也渗透到我国古代旅游文化观念中，强调在旅游过程当中不光注重山水的自然特征，更多在意的是人与自然相互交融的境界。晋代陶潜的“采菊东篱下，悠然见南山”所反映出来的归依自然、物我两忘的境界，正是这一思想的集中体现。因此，旅游海报设计要根植于传统艺术精华的土壤中，把设计思维糅合到中华民族传统的自然观、哲学、思维方式中，取得意想不到的审美效果。其次，追求“发于天然”的艺术造诣。唐代张璪则提出：“外师造化，中得心源。”意在把绘画艺术融入自然中，以自然为师，结合创作者心理情感，并将情感与写实融合在一起，两者交融呈现出最好的作品。这种追求“发于天然”的艺术精神反映在旅游海报设计中，则更多的是强调人们通过海报视觉符号而达到身临其境、置身其中的感受和体验，缩短游客和旅游地之间的空间和心理距离。再次，符合“美善统一”的价值规范。“美”与“善”在中国传统文化中是密不可分的统一整体，因此产生的传统审美形态就必定带着极高的道德意识。也就是说，艺术作品不但是视觉刺激的产物，也是社会价值规范的产物，包涵了人对自然生命欲求和现实社会的道德规范。如在中国传统文化中的松竹梅象征友请与坚贞，大象宝瓶象征太平吉祥，石榴桂圆象征多子多福，仙鹤青松象征延年益寿等等，它都表达了人们求美求善的和谐愿望。因此，旅游海报设计不仅要表现旅游景区美好的自然景观和人文景观，而且不能脱离人们的审美标准和道德规范。孔子的“仁者乐山，智者乐水”“君子比德”之说就是寓道德修养于旅游审美活动的突出表现，对旅游者的道德感养成具有重要的作用。

二、宗教文化元素

“宗教情感与艺术的审美情感存在一定的差别，宗教中的如痴如狂的崇拜、义无返顾的献身、惊心动魄的自残行为，往往是与个人的生活目的、人生的价值等道德观念直接相联，而艺术审美情感与道德观念的联系则是间接的。审美活动本身只诉诸人的感情，通过对美的事物的感受和认识，获得精神上的愉悦。”由此可以看出，宗教与艺术两种思惟方式在运用想象和幻想把握世界的过程中异曲同工，相互共存，异同结合，使它们在对世界的认知和反映中，形成了相互浸透、相互交融的现象，使宗教中融入了艺术元素，艺术中渗透着宗教因素。同时，宗教与艺术对客观世界的认知本领与方法又是同根共源，相辅相成，都运用了丰富的思维方式。黑格尔在《美学》中说：“如果谈到本领，最杰出的艺术本领就是想象。”而民间传说，图腾符号，原始歌舞、艺术与仪式等宗教活动同样使用了丰富的想象，并且最大程度的利用与发展了这种想象。丰富的联想和幻想，既是艺术思维的首要特征，也是宗教活动的主要方法。在现代社会当中，当宗教与旅游密切地联系在一起时，旅游成了宗教传播、交流的主要途径和手段，宗教则成了旅游活动的重要动力和目的，宗教蕴涵富足的旅游资源，旅游则增进这一资源价值的完成，将其转变为现实的旅游产品。在漫漫的历史演变过程中，宗教造就了绚烂的精神文化和光鲜的物质文明，开辟了丰富自然风光和人文景观，许多宗教文化的景区已成为世界文化和自然双重遗产。优秀宗教文化资源与文明旅游行为充分结合，更好地宏扬传统宗教文化的精髓，尽显宗教规范人道德、净化人心灵、升华人境界的积极作用，更好地致力于社会主义现代化建设。因此，宗教文化元素在现代旅游设计中的运用，首先要建立在对宗教理解的基础之上，而绝非的轻易挪用对某个图形符号。只有宗教思想与旅游海报设计语言完美结合，精确传达设计理念，才是宗教文化与旅游广告互动关系的体现。随着社会的进步和人们对宗教思想的逐步认识，使得中图腾符号的利用价值得到不断延展，虽然图腾的原始意义发生了本质的改变，但体现宗教意义的图腾符号或宗教传说也已成为某个宗教旅游的象征或标识，给现代旅游海报设计提供了丰富的文化元素。如中国联通标志，选用的是源于佛教八宝题材的“盘长”造型，取其“源远流长、生生不息”之意，通过其文化的气息与亲和力来传递企业的精神理念。

三、民俗民风元素

旅游海报设计篇2

[关键词]旅游会计；人才培养；经济发展；财务管理

[作者简介]谢迭理，海口经济学院经济贸易学院副教授，硕士，海南海口570203；万新焕，海南大学应用科技学院会计教师，讲师，海南海口570228

[中图分类号]F2.6；C961　[文献标识码]A　[文章编号]1672-2728(2011)01-0018-03

近几年海南旅游业蓬勃发展，使之在海南经济中的地位日益提高，尤其是2010年1月国务院宣布将“建设海南国际旅游岛”纳入国家重大战略部署，旅游业更是成了海南重要的经济支柱。作为营利性经济组织和社会经济基本单位的旅游企业，要进行经济核算，也要讲求经济效益，而提高经济效益的关键是加强科学管理。旅游会计作为旅游企业管理工作的重要组成部分，越来越显示出它的重要性。旅游会计是专门研究旅游企业会计活动的一门专业会计学，它把会计的基本原理同旅游企业的业务实践相结合，突出行业特点，系统研究旅游企业会计活动及其发展规律。海南旅游企业亟需培养旅游会计专业人员，以更好地服务于海南旅游企业。

一、海南国际旅游岛旅游会计人才培养的现状

(一)　海南旅游高职院校没有开设对旅游会计人才培养的专业课程

我国一些高职院校已经开始重视对旅游会计人才的培养，据笔者网上搜索，我国有些高校的旅游相关专业课程体系中设置了旅游企业财务管理课程，比如太原旅游职业学院和安顺职业技术学院的旅游管理、酒店管理和导游的课程体系中都设置了旅游企业财务管理，而太原旅游职业学院的导游和旅行社经营管理专业还设置了旅游企业会计基础。青岛恒星学院的旅游相关专业的课程设置中不仅设置了企业财务管理，在酒店服务与管理方向专业中还设置了饭店会计，旅游管理专业同样地设置了财务管理学和旅游企业投资与管理课程。但是海南各个高职高专院校对旅游会计人才的培养没有引起足够的重视，虽然近几年在海南政策以及海南省教育厅、旅游局等相关部门的引导下，海南省旅游业持续、稳定的发展，旅游专业的教育得到了有序、快速的发展，但是作为旅游行业管理工作的重要组成部分的旅游会计教育却没有相应地跟上。在旅游相关专业中，只有少数几所院校比如海南职业技术学院和三亚航空旅游职业学校的酒店管理专业设置了酒店财务管理课程。到目前为止，笔者还没有发现海南高校的旅游相关专业开设旅游会计课程。有些虽然开设了《基础会计》，但是由于聘请的外聘会计老师是一般是会计事务所和其他行业的会计部门的财务经理或财务总监，没有聘请旅游行业企业的资深会计人员，导致在教学中没有注意与旅游管理专业的结合，教学没有紧密地联系旅游行业的特点，更没有让学生在学习过程中与专业相联系，从而导致目前海南旅游企业所招聘的会计人员对会计知识非常精通，但对旅游知识一知半解，有的甚至对旅游知识一窍不通。到旅游企业工作后，单位首先对其进行岗前培训或者是以老带新，这样无形之中增加了旅游企业的管理成本。所以，旅游企业招聘会计人员都要求有在旅游企业的实际工作经验的会计人才。

(二)　专业课程设置忽视了旅游会计人才培养的特殊要求

近年来，高职院校往往重视通用型会计专业课程的建设，淡化了特殊行业尤其是旅游业对专业人才的特殊要求，在提高学生对特殊行业生产经营活动等客观事物的了解和认识方面的教育有明显的缺失。海南省各高职高专院校开设的会计专业，培养目标一般定位于服务政府、企事业单位的“高级专门人才”，而对用人单位有什么样的会计岗位、企业需要哪些职业技能却并不了解。海南无论是高职院校，还是非高职院校，基本上都没有对旅游会计课程的建设。由于院校不开设旅游会计课程，教师没有了研究基础，也就没有旅游会计的相关研究，更不用说旅游会计人才的培养。到现在为止，笔者在中国知网上还没有看到关于旅游会计人才的培养的文章，只有关于旅游会计的文章，也不到5篇：《旅游会计》的教学体会(郭康，2008)、《旅游会计》在旅游管理专业和会计专业教学中的不同点(袁三梅、周坚，2009)、新会计准则下我国旅游企业会计核算的现状与改革(徐雪，2009)、简析我国旅游企业会计核算的现状及改进措施(范碧辉，2010)。关于旅游会计方面的教材也只有几本，如：旅游会计学(龙京红，2006)、旅游会计学(谷卫。2007)、旅游企业会计(王学军，2009)、旅游企业会计实务(赵恒伯，2007)等。而这些数量不多的旅游会计教材大部分仍然是单纯的会计，没有很好地将旅游行业与会计结合起来，没有以旅游行业为蓝本导入会计学原理。这导致了目前发展迅速的旅行社、酒店、饭店、旅游景点等对旅游会计专门人才的需求与高职院校会计人才培养的相悖发展。

(三)　海南旅游会计人才的现状

海南高职高专院校旅游专业和会计专业的培养都基本提倡“校企合作，工学结合”的人才培养模式，但在实施中却遇到了一定的困难。据笔者调查，对旅游专业的学生，各高职院校确实能够做到让学生到企业顶岗实习，达到了理论与实践的有机结合。但是对会计专业的学生，一方面由于海南各个企业财务部门设置的会计岗位不多，一个财务部门不可能容纳几十个学生，更不用说目前各个高职院校的会计专业招生火暴，有的院校每一届招生都达到几百名；另外一方面海南旅游市场竞争激烈，由于会计资料对每一个旅游企业而言都是商业秘密，一旦泄密，对企业的影响很大，因此，一般企业也不愿意接受实习生，从而导致海南各高校的会计专业主要还是以校内实训为主，即使是在校内实训，由于时间的限制，实训教师在选择模拟资料的时候也只能选择一个行业的一个企业的经济业务资料编制会计实训的案例，一般都是以工业企业的经济业务为蓝本编制会计案例资料，很少有学校的会计实训是以旅游企业的经济业务为蓝本来编制会计实训案例的。

二、海南国际旅游岛会计人才培养的紧迫性

(一)　海南省旅游企业对会计人才重视不够

由于近两年海南旅游企业尤其是一些中小企业纷纷诞生，很多中小旅游企业的产权和所有权是统一的，这样，业主独自控制企业，完成资金管理活动。这些旅游企业以及相关的酒店、饭店等由于其规模小，根本不重视会计岗位的设置，不重视会计人才的培养和使用，甚至有的企业就根本就未设会计岗位。由于其会计人员的业务素质低，导致会计处理混乱。据笔者调查发现，一些旅游企业所使用的会计科目还是旧准则下的会计科目，这严重影响了会计信息的准确性。要解决这个问题，就必须大

力培养旅游会计人才。

(二)　海南对现有旅游业的会计人员的继续教育没有引起足够的重视

海南在会计继续教育中，由于各方面的原因，没有针对特殊行业进行继续教育，一般都是所有行业的会计人员集中在一起学习。继续教育教师在进行培训的时候都是笼统地对会计的前沿问题或者是一般企业的特殊问题进行讲解，没有针对旅游行业的会计人员就旅游和会计的前沿问题进行专门培训，从而导致旅游企业的会计人员在会计继续教育中没有得到实质性收获，其业务素质也没有得到提升。

三、海南国际旅游岛旅游会计人才培养的必要性

(一)　加强旅游会计课程建设是海南国际旅游岛经济发展的客观要求

海南作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，是我国重点旅游区之一。建省办经济特区以来，到2010年海南国际旅游岛建设的启动，海南旅游从无到有，由小到大，从弱到强，取得了长足的进步，从不起眼的小行业发展成为领跑全省经济的重要支柱产业，各项经济指标逐年增长，对全省经济发展的贡献率逐年提高。近年来海南旅游业发展明显加快，产业规模不断扩大。截止到2009年底，海南全省有星级旅游饭店238家、旅行社248家、旅游从业人员16万人、各类旅游景区(点)55家。2009年海南旅游经济保持平稳增长，接待国内外游客2250，33万人次，旅游总收入211.72亿元。旅游行业的发展带动了其他服务行业的快速发展，如海南酒店、饭店等都面临着前所未有的全面发展机遇。海南旅游业及其相关行业的发展产生了对旅游会计人才的需求，海南高职院校担负着为海南国际旅游岛培养人才的重任。

(二)　加强旅游会计人才培养是海南国际旅游岛旅游企业财务管理的需要

我国的旅游企业虽然在较短的时间里得到了很快的发展，并为国民经济的发展作出了巨大的贡献，但是，在旅游业的发展中出现了重业务轻财务的现象，从而导致旅游企业的财务管理中存在着一些问题，这些问题如果得不到及时有效的解决，对旅游业的健康发展是极为不利的。目前，很多旅游企业管理模式落后，财务管理观念淡薄，忽视了财-务管理的核心地位和作用，没有将财务管理纳入企业管理的有效机制中，缺乏现代财务管理观念，没有建立一整套完整的财务管理体系，对财务管理的理论知识与方法缺乏应有的认识和研究，先进的财务管理技术和方法往往得不到应用，使财务管理失去了在企业管理中应有的地位和作用。主要原因是企业缺乏精通旅游和会计的旅游会计人才，从而导致旅游业务和财务相互脱节。由于旅游产品的开发与生产和一般工业产品的生产与加工有着明显不同，要了解旅游产品经营活动，必须熟悉旅游产品的开发过程与价值运动规律，否则就难以判断旅游产品价值运动的经济实质，不能合理地反映经济单位的财务状况与经营成果。因此，必须加强对旅游会计人才的培养，从而提升旅游企业财会队伍整体素质。

[参考文献]

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旅游海报设计篇3

一、以“渔家三弄”项目为重点积极配合街道将工作落实落细。除部分节假日外，每天坚守项目一线，实时跟踪项目进度，沟通协调规划设计、土建施工、装饰装修单位，及时汇报协调解决项目施工遇到的问题。每日通过影像等方式记录小吃街区域容貌变迁，留存了大量影视资料。根据日清日毕原则坚持制作每日《工作日志》，详细记录施工进度及问题，为街道及旅游办领导统筹项目实施提供有力保障。

二、对十里古乡片区重点村落旅游资源开展摸底调研。根据旅游办领导安排，服务队员用三天时间对十里古乡片区重点村落进行走访调研，分别与相关公司负责人、村两委负责人进行座谈及实地走访，详细了解各村旅游资源现状、发展规划及存在的问题，初步完成十里故乡片区重点村落旅游线路讲解词撰写。

三、积极为街道工作及项目实施提供智力支持。尽心尽力做好“改革开放馆”设计工作。前后历时将近一年，查阅资料一百万余字、购置两本画册，先后三十易其稿，甚至全盘推翻重新组稿，并数十次与广告设计公司沟通设计风格的“改革开放馆”已基本布展完毕。购置《十大胶东特色小吃》《山东风味菜》《齐鲁胶东菜》《荣成民俗》《威海民俗》《威海滋味》等提供给“渔家三弄”项目设计规划单位，力求深度挖掘胶东传统民俗及特色美食，为小吃街项目业态规划及发展提供有益参考。

四、认真完成街道及旅游办领导交办的其他各项任务。根据旅游办及服务村负责人要求，连续加班加点，完成动漫海世界集装箱门窗图纸制作；联系十余家电动观光车生产销售厂家，详细比对参数数据，协助旅游办及服务村负责人选购的两台观光车已顺利交车；协助服务村选购动漫海世界售票亭并多方联系解决后续问题；撰写动漫海世界简介及公众号内容的修改；根据街道及旅游办领导要求，多方联系彩绘公司，已完成动漫海世界集装箱基础喷绘，后续海底世界绘画工作仍在沟通中；根据街道领导要求联系水幕设备生产厂家，就池塘水幕事宜进行沟通；协助旅游办领导设计动漫海世界至村头的道旗；根据街道及旅游办领导要求，联系八家海洋生物雕塑生产销售厂家提供详细产品报价表，目前正协助海洋生物雕塑采购事宜。

旅游海报设计篇4

关键词：度假旅游；度假旅游区；海滨旅游度假区

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）15-0194-03

一、关于度假的概念

度假即为度过一段假期，它不是旅游，简单的旅游不能包括度假的全部。从旅游角度分析，至少包括观光和休闲两个方面的内容。度假的本质就是一种令精神和身体放松的休闲方式，它不一定要游山玩水，只要过一段属于自己的休闲时光也是度假，即让自己的身心找到一个快乐而安静的休憩的地方。

20世纪60年代的欧洲出现了分时度假。法国的地中海沿岸开发了大量海滨别墅，欧美政要、贵族、富商蜂拥而至，使地中海成为欧洲乃至世界的休闲度假中心。高昂的别墅价格迫使多人共买一幢度假别墅，以供大家不同时间分别使用，最早的分时度假概念由此产生。美国目前已成为世界上分时度假产业最发达的国家。近年来，分时度假已逐渐为国人所了解，围绕分时度假这种新式旅游产品进行商业开发运作的企业如雨后春笋般地涌现出来。

二、度假旅游

度假旅游起源于公元初，是少数统治者消磨闲暇时间的一种方式。19世纪，随着可自由支配的财富的增多，便捷交通的出现，大众化的休闲度假兴起，出现了海滨度假、湖滨度假、山地度假和温泉度假等不同资源类型的度假地。关于度假旅游，国内外学者从许多方面作了相应的研究。

关于度假旅游的定义，J.D.Strapp（1988）认为，所谓的度假旅游，即是利用假日外出进行令精神和身体放松的康体休闲方式[1]。Swarbrooke认为度假旅游是享乐旅游，想获得身心的愉悦与社会交往的旅游方式。Iso-Ahola则认为度假旅游是动机出自逃离个人环境和人际间问题的愿望的一种旅游方式，这种旅游方式的动机有的还出自于一定的心理或内在的回报，包括个人的和人际交往的回报。唐继刚（2002）认为度假旅游，是指以休闲、健身、疗养及短期居住度假为目的的旅游活动，它是随着带薪假期的增多而出现的，与传统观光旅游相比，更强调安全宁静的优美环境，丰富多彩的生活，能增进身心健康的休息和高质量的服务，以达到消闲健身的目的，使身心得到愉快的享受[2]。周建明（2003）认为度假旅游即是以度假（消磨闲暇、健身康体……为主要目的，具有明确的目的地（良好的度假环境）的旅游活动[3]。姜红敏（2007）认为，度假旅游是人们处于追求健康的心理而离开自己的常住地到另外的一处进行的较长时间（至少一天以上或过夜）逗留的旅游活动[4]。孔繁嵩（2008）从心理学剖析旅游需求，指出观光旅游追求的是“刺激”，通过旅游获得与日常生活全然不同的体验；而度假旅游的根源就是“刺激”过度影响身心平衡，因此，度假旅游追求的是“放松”，通过各种方式和活动获得生理和心理的“放松”，从而恢复正常的生理机能和心理平衡[5]。

度假旅游，是短期在异地居住，从事休闲、健身、疗养的旅游活动；是在异地度假区或者度假村、度假酒店而非城区商务酒店过夜的旅游行为；在旅游度假区或度假村的逗留时间长，对各种娱乐康体设施和服务综合配套要求较高，在日程安排上也较宽松，选择的自由度和随意性较大；西方学者认为度假旅游更多的是追求一种身心愉悦和精神享受。

三、旅游度假区

Edward Inskeep（1991）认为，旅游度假区是一个相对自给自足的（Self-Contained）目的地，是为满足游客娱乐、放松需求而提供的可以广泛选择的旅游设施与服务[6]。Chuck Y.Gee（2007）认为，旅游度假区的中心原则就是创造一种能够促进并提高愉快欢乐感的环境。在实践中，通过提供娱乐设施和服务项目，创造愉快，宁静（或兴奋）的环境，尤其要以亲切、友好的态度，根据客人的不同情况提供高水平的服务[7]。

在旅游度假区的发展中，西方学者更加注重度假区的发展模型、经营管理、影响和市场特征等方面。Miossec从空间结构的角度出发，研究了目的地旅游开发演化推进过程，并建立了度假区等级演化的模型[8]。Butler，R.W.（1980）提出了旅游地生命周期模型，分析了旅游地的六个不同生命周期的特点和规律[9]。Anne-M arie（2000）以Foxwoods度假区作为研究案例，提出度假区经营的成功和经济增长的关键是拥有具有远见卓识的经营管理者并有效实施战略管理[10]。Renata&Bill（2000）运用马斯洛需求层次理论设计了分析框架，发现黄金海岸的老年居民能更宽容地对待旅游业的影响，而其他人群对旅游业持不满态度，主要在于现有的不合理的利益分配机制[11]。Kye-Sung Chon（1995）通过介绍美国度假区产业在20世纪90年代以来的发展趋势论述了此产业对美国度假区未来市场的影响[12]。

中国关于旅游度假区的研究始于20世纪80年代，早期以海滨旅游资源开发为主。1984年，海南旅游公司提出发展海南避寒度假地的设想[13]，《旅游学刊》1987年第2期发表了“休假地规划和开发应考虑的主要问题（摘译）”的长文，提出休假地所在地区的发展会遇到许多与城市的发展相类似的经济、社会和环境问题；建设者和其他规划组织必须考虑许多有争议的问题，如休假地与地区关系、就业政策、基建资金、娱乐设施发展、基础设施需求、社会效益、土地利用和环境保护等。另一方面，地方当局同样需听取休假地代表的意见，并将其体现于地区发展计划之中[14]。周宁、李铮生（1990）研究了滨海旅游与游憩开发[15]。保继刚（1991）分析了海滨沙滩旅游资源开发的空间竞争问题[16]。1992年国务院批准建立11个部级旅游度假区，之后中国度假区的研究增多。开始是引进、介绍国外度假区建设管理经验。首先是翻译国外的相关著作，如1992年旅游教育出版社出版了《休假地的开发及其管理》（（美国）朱卓仁著，南开大学旅游外语教研室（沈灜译），1993年中国旅游出版社出版了《旅游度假区的综合开发模式——世界六个旅游度假区开发实例研究》（Edward Inskeep著，国家旅游局人教司译）。其次，旅游管理部门的官员到世界著名度假区考察，发表了一些考察报告，如1992年魏小安的“来自旅游度假区的启示——墨西哥古友情考察报告”，1994年孙刚的“法国、西班牙旅游度假地考察报告”，均在《旅游调研》发表。再后来，各省组织考察团前赴后继，也有一些零星的报告面世。

伴随着中国度假区的发展，理论研究的成果也相继出现。毛建华等（1996）、刘家明（2003）、周建明（2003）、毕斗斗（2002）等的文章涉及诸如度假区的定义、发展演化等一些基础问题的研究[17～20]。更多的研究是针对实践问题的，其中以各类规划最为集中。1996年旅游教育出版社出版了《旅游度假区发展规划：理论、方法与案例》（邹统钎著），1999年南开大学出版社出版了《旅游度假区规划与管理》（辛建荣主编）。此外，1998年青岛出版社出版的《现代旅游规划设计原理与方法》（吴承照编著），1998年山东大学出版社出版的《旅游开发学》（王德刚著），2004年旅游教育出版社出版的《旅游规划—— 一种综合性的可持续的开发方法》（Edward Inskeep著，张凌云译），2004年清华大学出版社出版的《旅游景区开发与管理》（邹统钎主编）等都有专门的章节讨论度假区的规划、管理。值得一提的是，1994年杭州大学出版社出版了《旅游资源评估与开发》（傅文伟编著），对度假资源评价最为完整。

由于旅游度假区在中国的发展出现了很多问题，直接影响到学者们的研究视角，大部分的文献都关注于度假区的发展现状、存在的问题以及解决的对策与思路等[21]。邵颖莹（2004）全面分析了不同类型的度假区各自存在的问题，计有12条之多。其中谈到在自然景观为主的度假区滥建人工景点，设施与环境结合差；人文景观为主的度假区中“假文物”盛行等切中要害[22]。王国新（1998）、方荣辉（2007）强调了管理体制不顺的问题。

四、海滨旅游度假区

海滨度假是世界上传统的度假方式之一，起源于拉丁美洲的加勒比海地区，逐步扩展到欧美和亚太地区。地中海沿岸、加勒比海和墨西哥湾沿岸、印度洋岛群、澳大利亚以及南太平洋群岛等地区，已经是世界上最集中的海滨型旅游度假地。中国海滨旅游度假区主要分布在东部沿海地区，比如辽东半岛海滨、渤海湾海滨、山东半岛海滨、浙东南海滨、闽东海滨、珠江三角洲海滨、广西北海海滨等。

国外对海滨旅游度假区的研究成果丰硕，涉及滨海旅游度假区的方方面面。Cooper（1990）分析了英国滨海度假区所面临的问题[23] ，P.P.wong（1998）指出未经规划的滨海度假区的发展对滨海环境己经产生了许多负面的影响，特别是对于岛屿来说，由于其资源和地域的限制，对其的影响就更大[24] ，Richardsharply（2000）以地中海沿岸的塞浦路斯为实例，分析了住宿质量和数量对滨海旅游度假区发展的影响[25] 。

中国海滨旅游度假区的研究始于20世纪90年代，早期以海滨旅资源开发为主，周宁、李铮生（1990）研究了海滨旅游与游憩开发，保继刚（1991）分析了海滨沙滩旅游资源开发的空间竞争问题[16]。1992年，国务院批准试办12个部级旅游度假区，之后度假区研究的文献猛增，其中以海滨度假区研究为多。近几年的学者多从具体的实例研究出发提出海滨度假区发展的意见或建议。梁保尔（2006）分析了发展滨海休闲度假旅游存在的有利条件和不利因素，针对产品深度开发的瓶颈问题提出若干建设性意见[26]。郑雅频（2007）在分析福建省发展滨海度假旅游的有利条件和发展现状的基础上，提出了福建省滨海度假旅游优化发展的若干对策[27]。房佳宁（2009）通过对滨海类度假村核心竞争力的评价指标进行了权重分析，对滨海类度假村核心竞争力的培育途径从优化服务、提升品牌、坚持创新、建设企业文化、注重景观设计等方面进行了探讨[28]。魏敏（2010）通过对中国现有滨海旅游度假区的问题分析提出了国家从宏观上要采取的措施 [29]。师守祥（2010）对国内外滨海度假旅游的研究进行了梳理，分析了中国开发滨海度假旅游的条件，重点探讨了海滩、浴场评价指标[30]。张广海、徐玉洁（2011）以青岛石老人部级旅游度假区为例，分析了滨海旅游度假区城市化产生的原因和不利影响，提出了预防和治理滨海旅游度假区城市化应采取的主要对策[31]。孙玉琴（2012）以大连、秦皇岛、威海、烟台、青岛、上海、宁波、温州、厦门、广州、深圳、三亚等12个优质滨海生态旅游城市作为研究对象，用DEA方法对中国滨海生态旅游效率开展了评价，并分别对评价结果进行分析，提出优化路径[32]。

五、评述与启示

通过综合分析我们发现国内外学者对于度假旅游、旅游度假区的研究是多角度的、细致深刻的，但是国内学者的研究阶段仍是落后于西方学者，例如我们运用的研究方法。西方学者多以发展比较成熟的度假区为例运用定性和定量结合的多种学科研究方法，而中国仍然是以定性描述为主。在研究内容上西方学者细微化，无论是经营管理上还是发展模型上，而中国是从宏观理论到理论，并没有对具体的某一方面作出研究或针对性提出发展建议。通过比较我们才会找到自己的研究不足。在今后的研究中我们更应注重以某一度假区为具体研究对象，运用经济学、社会学、地理学、心理学、管理学等多种研究方法进行细致深刻的研究。

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旅游海报设计篇5

一、活动简介

上海对外贸易学院旅游节是学校学生品牌活动之一，是由会展与旅游学院承办的一项旨在展现各地民俗人文风土、传承中华民族悠久文化传统、提高大学生人文素质、提升人们生活品质的特色活动，第一、第二届旅游节都获得了较好的反应和好评。第三届旅游节的举办，恰逢上海世博会、我校50周年校庆，会展与旅游学院分团委、学生会将于20xx年9至10月份举办第三届旅游节，本届旅游节的主题是“时尚旅游，无处不在”。本届旅游节已纳入到上海市第二xx届旅游节活动，同时本届旅游节还得到了上海市商务和旅游委员会的大力支持，上海日尧文化传媒有限公司、海乐旅游服务公司、万德会展会务公司、Myway摄影社、久游远足社等单位和组织也参与到本届旅游节活动中来。在此一并表示感谢。

选择时尚为这次旅游节的主题，除了吸引学生的眼球，也想表明，旅游作为一种大众化的休闲方式，已经越来越成为人们不可缺少的生活构成。旅游是一种时尚，大学生旅游更是一种趋势，时尚型旅游产品发展迅速。

上海对外贸易学院第三届旅游节将于20xx年9月25日开幕，七大板块活动精彩纷呈。将陆续推出潮人大赛暨旅游形象大使评选活动、松江旅游线路 DIY设计大赛、“人文松江，上海之根--美在松江摄影大赛、松江七校自驾行、旅游节成果展销会、会展旅游相关系列讲座和旅游节闭幕式等活动，并将以专业化的节事运作和优质高效的筹备吸引广大师生的积极参与。

二、第三届贸院旅游节组成

(一)潮人选秀暨旅游形象大使评选活动

1、时间：20xx年9月25日 18:00

2、地点：信息楼500人报告厅

3、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司，上海日尧文化传媒有限公司

4、简介：“潮人选秀”活动，是多方合作在松江大学城进行的一次“香港名店街潮人选秀”活动。此次香港名店街的潮人选秀活动，也为会展旅游文化节活动搭建了一个平台，通过外贸学院邀请松江七校的学生一起，展现学生的多才多艺，同时体现时尚旅游形象，选出大家心目中的旅游形象大使，为松江旅游增添色彩，为七校的学生们提供一个交流学习的平台。

(二)旅游线路DIY设计大赛策划书(分“松江一日游”、“松江两日游”两个主题)

1、时间：9月下旬启动，10月15日前决赛

2、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司

3、简介：作为从第一届旅游节传承下来的传统主打活动，今年将扩大参与面，面向松江大学城七所高校学生，征集特色旅游线路。此次线路设计将分“松江一日游”、“松江两日游”两个主题，主题是围绕松江本地旅游资源，设计、开发最佳旅游线路，让更多的人参与到松江旅游中来。

a.初赛形式：各团队通过调查研究，撰写旅游线路策划书并作展示推销。

b.决赛形式：

(ⅰ) 现场演示：通过初赛筛选出的决赛团队，用中英文双语讲演及中文PPT展示各自特色线路，并开展团队攻辩、接受评委和观众答辩等形式充分体现团队的合作精神、创新意识、表达能力。

(ⅱ)人气比拼：决赛团队在旅游节旅游线路推介会的现场，摆摊宣传，进行线路展示与推销，现场接受投票报名。对于人气最高的两条线路，海乐旅游服务公司将投入实际运营，帮助线路推广。

4、评分标准：

a.初赛：大赛组委会邀请我校旅游管理专业教师根据各团队线路策划案的可行性、创意性、规范性等进行综合考量评分，遴选出8支左右入围决赛。

b.决赛：决赛将邀请旅游专业老师、松江商旅委领导、旅行社专业人士针对现场讲演和答辩的表现进行评分，同时决赛团队还需进行线路展示和推销，模拟报名进行人气考评。

c.最终结果由两部分组成，室内展示和推介会现场效果。比赛结果在旅游节闭幕式上揭晓。

5、奖励：大赛将分组决出一等奖1支队伍、二等奖2支队伍、三等奖3支队伍，入围奖若干，同时，人气最高的两条设计线路由海乐旅游服务公司进行开发，推向市场。

(三)“人文松江，上海之根”——美在松江摄影大赛

1、时间：9月下旬启动，11月13日前公布获奖名单及成果展示

2、承办：旅游节组委会，Myway摄影社

3、简介：此次摄影大赛作为本届上海对外贸易学院旅游节重要的组成部分之一，以“人文松江，上海之根”—美在松江为主题征集稿件进行评比。本次摄影大赛旨在鼓励参赛选手用崭新的、人文的角度重新审视自己生活、求学所在地——上海之根松江，发现未曾留意的美丽和温情。要求反映松江美丽的自然景色、人文景观、居民生活、人与自然的和谐统一等内容，内容积极向上。作品的征集通过大赛邮箱投稿的方式进行。松江大学城的学生和教职工均可投稿参赛。

4、 作品的评比和奖励:组委会将所有征集作品委托相关社团或专业协会专家家进行评比，最终将产生一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名以及优胜奖若干名，颁发相应的证书和奖励。比赛结果在本届旅游节闭幕式现场揭晓。

(四)会展旅游相关系列讲座

1、时间：10月、11月

2、承办：活动组委会

3、简介：

a. 旅游文化讲座

面向普通受众，邀请旅游管理专业教师讲授丰富多彩的旅游文化与风土人情。

b.会展文化讲座

面向普通受众，邀请会展管理专业教师讲授会展文化及相关讯息。

c.商业讲座

作为商业合作回报，邀请相关赞助企业就专业人才、旅游市场开发和线路设计、会展行业发展状况等方面进行讲演。

d.会展与旅游两专业公开课

通过学院内部会展与旅管专业互开公开教学课，展示我院教学新成果、新思路，推进学院内部跨专业教育交流促进共同发展。

(五)松江七校自驾行

1、时间：10月30日前

2、地点：松江大学城

3、承办：旅游节组委会，久游远足社

4、简介：此次活动作为本届上海对外贸易学院旅游节重要的户外活动，以宣传健康绿色的旅行生活方式为主旨，旨在倡导健康、环保、自由的旅游出行方式。由久游远足社联系七校相关社团，联合在松江地区开展自行车骑行活动，进行旅游节宣传。本次骑行活动旨在鼓励推广骑行活动在松江的发展，并吸引一批热爱旅游的同学们加入到这种全新的旅游团体中。活动以松江车协全体成员巡回骑行宣传拉开帷幕，面向各车协所在学校的学生召集骑行爱好者，同游松江。各车协负责所在学校的地陪和导游事项，由组委会统一安排旗帜宣传和活动相关时间地点和线路。

(六)会展旅游文化节成果展销会

1、时间：10月30日前

2、地点：校内学生食堂门口广场

3、承办：旅游节组委会，万德会展会务公司，海乐旅游服务公司

4、简介：此次会展旅游文化节成果展销会共包括五个展区，分别为旅游相关产品展销区、旅游线路DIY设计大赛展示推介区、城市足迹摄影大赛作品展区、旅游节公共展示互动区和演艺区。

a.旅游相关产品展销区：

(ⅰ)海乐公司将与祥杰公司合作，推出个性化的旅游纪念产品。以“新颖、环保”为理念，分为不同的主题，如“世博系列”、“校庆系列”、“复活节系列”等，让更多的人能够接触到这类产品，也同时丰富大家的见闻。

(ⅱ)联系各大旅游社，直接到校园里进行一次精品旅游线路的推荐会，并能够给大学生一个优惠价。另外，参展的旅行社可以与大学生进行沟通，海乐公司在学生中进行调研，根据调研结果，给旅游社们开拓大学生市场提出建议。

b.旅游线路DIY设计大赛展示推介区：此展区为旅游线路DIY设计大赛决赛团队线路展示推介专区，现场摆摊宣传，进行线路展示与推销，并接受投票，进行人气比拼。

c.“人文松江，上海之根”—美在松江摄影大赛作品展区：展示获奖作品和参赛作品。

d.旅游节公共展示互动区:准备一些世界各地的美丽景色照片，在照片上添加一些关于这些地方的地理位置、气候特征、关键词之类的提示，请同学们猜猜看照片上景色所属的地方，如果猜对了就将这张照片(或关于这个地方的其他纪念品)送给他作为参与本次旅游节的纪念。另外还可设计一些旅游相关小游戏，与现场观众互动。

e.演艺区

由新选出的会展旅游文化节形象大使进行现场宣传，同时献上精彩的文艺表演节目，除传统歌舞外，若条件允许，还可加上各地民俗风情展示。

(七)闭幕式

1、时间：xx月30日前

2、地点：信息楼300人报告厅

3、承办：旅游节组委会

4、出席人员：校领导院领导列席，松江商旅委领导、部分旅行社代表、各二级学院代表、部分媒体及对会展旅游文化节有兴趣的同学参与。

5、流程：

a. 由我院领导发言，回顾本届校旅游节的所有活动。

b. 公布旅游线路DIY设计大赛获奖名单并颁奖。

c. 公布城市足迹摄影大赛获奖名单并颁奖。

旅游海报设计篇6

【关键词】文化旅游；旅游资源；泉州市；对策研究

泉州市位于东经117025''''～119005''''、北纬24030''''～25056''''的福建沿海，东临台湾海峡，西部为连绵山脉，靠沿海地区为丘陵地带，因城北泉山（又名清源山）而得名．由于处于闽浙丘陵地带，而且终年温暖湿润，故雅称“温陵”；因五代时环城遍植刺桐树，故又称刺桐城。

“基本建成文化旅游强市”是泉州市“十一五”时期经济社会发展的五大目标之一。2006年是“十一五”规划的开局之年，全市国内外游客近1448.4万人次，旅游总收入145.8亿元，与2005年相比分别增长了21.0％和20.8％。无论是游客人数还是总收入，均创出历史新高。从经济指标的统计分析看，旅游业正成为泉州经济重要的组成部分：旅游总收入占全市生产总值的比例，已由2005年的6.15％提升至2006年的7.79％，距离2010年实现旅游总收入占全市生产总值10％的目标又迈进了一大步。

一、辉煌的昔日与腾飞的今日

泉州素有“福建文化半壁江山”之称，这与其“东方第一大港”的辉煌历史是分不开的。

南朝，泉州已有与外国海上往来的文字记载。

唐朝，泉州对外贸易和对外文化交往都有很大发展，外国商人、旅行家和宗教信徒荟集泉州。唐朝诗人曾用“船到城添外国人”和“市井十洲人”的诗句描绘当时的盛况，伊斯兰教和摩尼教就是当时传入泉州的。

唐朝至五代，泉州的佛教发展很快，被称为“泉南佛国”，中外佛教信徒通过海上丝路进行交往。泉州城的范围也扩大了七倍，环城栽种刺桐树，故泉州也称刺桐城。

北宋，朝廷把福建市舶司设置于泉州，负责管理来往于海外的船舶、通商贸易、征税和接待外国商人等事务。它标志着泉州港被朝廷确立为最重要的贸易港口之一。

北宋至南宋，泉州港的地位有了三次飞跃，第一次是在北宋中期，它赶上并超过明州（今宁波），仅次于广州；第二次是在南宋初年，它赶上了广州，且与其并驾齐驱；第三次是在南宋末年，它超过了广州，成为全国最大的贸易港口。北宋诗人曾用“苍官影里三洲路，涨海声中万国商”来赞誉泉州港的繁荣。以南宋绍兴三十二年泉州市舶司年收入为例，这一年市舶司收入在80万缗以上，约占南宋朝廷年财政收入的五十分之一，可见泉州港已成为举足轻重的东方大港。

元代，泉州港进入鼎盛时期，既是我国对外贸易的总吞吐港和东西方海上交通枢纽，也成为与埃及亚历山大港齐名的世界最大港口。意大利旅行家马可波罗在他的《游记》中说：“刺桐港是世界最大的港口之一。大批商人云集这里，货物堆积如山，的确难以想象”；摩洛哥旅行家伊本白图泰在其《游记》中也说：“刺桐港是世界大港之一，甚至是最大的港口”。元代朝廷曾以泉州作为我国海外交通计算航程的起点。国外一些宗教也在这个时期通过海上丝路传入泉州，如印度教教徒作为商旅来到泉州，并兴建了规模辉煌的印度教寺院——番佛寺；景教（即古基督教）则在元代初期就传入泉州。泉州先民在从事海外贸易和移居异国他乡的过程中，也把本土的儒教、道教、民间信仰（如妈祖信仰等）以及戏曲音乐等带到国外，传播了中华民族的传统文化。

明清，由于统治者实行严厉的“禁海”、“迁界”政策，导致泉州港的地位发生了根本性变化，被限定只与琉球交往，从而失去了昔日国际大港的地位。明成化八年，泉州市舶司被移置到了福州，从而标志着这个东方大港由辉煌走向衰落。朝廷的“禁海”、“迁界”禁锢政策使老百姓陷入极其恶劣的生存困境，泉州一带的沿海人民不避艰危，突破封锁，一批又一批的泉州人飘洋过海到东南亚等地谋生，泉州因而成为全国著名侨乡。

20世纪50年代至70年代，由于泉州面临金门、台湾，被视为随时可能燃起战火的“战场”，国家没有投资项目，也没有像样的工厂企业，这里的经济发展缓慢，人民生活贫困，加上十年浩劫的破坏，极“左”路线的肆虐，只剩下“刺桐花谢刺桐城”、“浪打空城寂寞回”的景象。

改革开放以来，泉州人民把握机遇，城乡面貌发生了历史性巨变，综合经济实力显著增强，成为福建省乃至全国发展最快、最具活力的地区之一。改革开放以前，泉州经济总量居福建省倒数第二位，1978年泉州的经济总产值仅为7.79亿元，到2006年则实现全市生产总值1900.76亿元，经济总量持续多年保持全省第一，跻身全国地级市前列。

二、泉州发展文化旅游的优势

（一）丰富而又珍贵的文化旅游资源

泉州是国务院首批公布的24个中国历史文化名城之一，文物瑰宝星罗棋布，仅部级文物保护单位就多达20处；泉州是“世界宗教博物馆”，至今仍保留着20多种中外宗教的遗迹；泉州是全国著名侨乡和台湾汉族同胞的主要祖籍地，部级的中国闽台缘博物馆就设立在泉州；国务院2006年5月20日以国发[2006]18号文公布的第一批部级非物质文化遗产名录中，泉州市入选的有泉州南音等11项；联合国教科文组织把全球第一个“世界多元文化展示中心”定址泉州。

（二）区域经济发达

经济是旅游的物质基础。一方面，经济发展水平决定着人们的收入水平，对人们的旅游行为有着决定性的影响；另一方面，经济发展水平又决定着旅游开发的能力，旅游业要持续发展，必须要有强有力的经济做后盾．世界旅游组织(WTO)研究表明，当人均GDP达到800～1000美元时，旅游消费将呈现大众化、普遍化的态势；当人均GDP超过3000美元，度假旅游逐渐兴起．据市统计局统计，2006年，泉州市完成地区生产总值（GDP）1900.76亿元，约占全省的四分之一；人均GDP已达到24847元，按汇率折算为3116美元，首次突破3000美元大关．根据世界银行划分标准，就地区经济实力而言，泉州市已经跨过了中等收入国家或地区的门槛。

（三）日益富裕的市民生活

经济收入是孵育旅游的首要因素。根据国际通用的恩格尔系数（食品支出占消费支出的比重）来划分贫富状况，恩格尔系数30％～40％为富裕。近年泉州恩格尔系数呈下降趋势。国家统计局泉州调查队调查资料显示，2006年泉州市城镇居民人均可支配收入15971.53元，比上一年增长12.40％；城镇居民家庭人均消费支出10812.27元，比上一年增长8.10％；城镇居民人均食品支出4192.52元，比2005年增长6.46％，恩格尔系数从2005年的39.37％下降到38.78％[9]。2007年上半年泉州城镇居民人均可支配收入近万元，增长态势强劲。泉州的恩格尔系数已达到市民大量出游的经济条件。

（四）港澳台侨优势突出

泉州是全国著名侨乡和台湾汉族同胞主要祖籍地之一，分布在世界129个国家和地区的泉州籍华侨华人720万人，旅居香港同胞70万人，旅居澳门同胞6万人，三者占全省60%以上。台湾汉族同胞中44.8%、约900万人祖籍泉州，全市现有台属近16万人。这些港澳台侨胞经常回泉州探亲旅游、寻根谒祖，是泉州文化旅游的重要客源。

三、泉州市文化旅游开发对策

（一）处理好文物保护与城市建设的矛盾

随着城市建设步伐加快，城建尤其是旧城改造与文物保护的矛盾越来越突出，主要表现在：有的地方政府片面强调发展经济，忽视保护文物；有的地方政府片面迎合开发商利益，忽视有关法规；有的地方政府片面强调开发文物，忽略保护周边环境。泉州文庙，由于周围建起与其风格极不协调的高楼大厦，千年古迹为“现代文明”所湮没。令人担忧的是，有法不依、执法不严、有章不循的现象仍时有发生，“以罚代法”的情况依然存在，列举几个例子：全国重点文物保护单位德化窑保护范围，被某陶瓷有限公司挖掘破坏，当事人未被依法追究刑事责任，仅以处罚了事；清源山、九日山、灵山圣墓文物保护区里有的群众开山炸石，乱修坟墓。法制意识淡薄，正是文物破坏严重的深层次原因。要真正做好文物保护工作，必须杜绝瞒报纵容破坏文物现象，加大文物保护的执法力度；同时，加大惩罚力度，该追究行政责任的应该追究行政责任，该追究刑事处罚的应该以刑法的高度，对相应的责任人做出相应处罚。有的地方政府领导缺乏长远眼光，对文物保护认识不到位，认为不能拆建，反而要投入维护经费，不划算，把保护历史文化名城视为包袱与束缚。长期以来，在文物保护和经济发展的抉择问题上，始终存在一个不合理的现象——效益个人得，后果大家摊。企业为了效益，对自然资源竭泽而渔，夜以继日偷排污水，减轻成本，为个人谋利益。而作为当地城市管理者，他们看中的更多是实际政绩，企业多了、税收多了、GDP上来了，环保问题可以睁一只眼闭一只眼。要解决这一矛盾，必须提高业主的荣辱意识，转变传统的政绩观念。对此，政府在进行城市建设时，要对文物保护及开发商责任作明确约定，要加强监督，不能为了局部利益或个人私利而纵容放任．其实建设与保护并非不可调和的矛盾，在一些地方两者还相得益彰，比如在西安，国家投巨资开发保护秦皇陵，这一历史古迹反过来为当地经济注入了生机与活力。

（二）发挥地方政府宏观调控作用,建立健全有效的激励机制

旅游产业发展不仅依赖于市场机制，而且还有赖于政府的规划调节，从而避免市场机制所造成的旅游资源配置的扭曲。首先，政府要在各路专家学者的参与下完成科学可行的地方旅游业中长期规划，使得市场因子进入旅游业变得有章可循。泉州市政府对旅游市场的调控力度正在加强，如《福建省泉州市旅游发展总体规划（修编）》提出泉州旅游业发展三步走战略思路，第一步：2005～2010年，使泉州成为福建省重点旅游城市；第二步：2011～2015年，使泉州成为全国著名的旅游目的地；第三步：2016～2020年，使泉州成为国际知名的旅游目的地。其次，政府应建立健全有效的激励机制，制定相应的政策，鼓励外资和民间资金介入旅游开发，组建上档次、上规模的各种经营形式的旅游企业或集团，使之与福建三大中心城市的地位对接。目前泉州旅行社重视组团出游，较不重视接团本地游，这导致了外地游客来本地游的缺少。旅游企业行为对我市旅游业的发展也至关重要，政府应适当引导、扶持旅游企业，把重点从组团转移到接团方面。旅游企业在自我宣传时要更多注重旅游品牌的推介，而不应将重点放在自身队伍建设等方面的宣传，这样才能起到向外地游客推介泉州旅游品牌，扩大泉州旅游业的知名度。再次，在政府的指导下，建立旅游产业的协调机制，如成立旅游产业公会，加强诚信建设，组织行业自律，规范行业行为，提业信息，规避投资风险。

（三）继续加大投资，加快旅游项目建设

2006年泉州市旅游业而之所以能如此“大跨步”地发展，旅游重点项目建设的功劳不小：中国闽台缘博物馆的成功开馆，在海峡两岸产生了极大反响，从而吸引了大量海内外游客；南安石井对台旅游码头的建成，打破对台双向旅游“零”的记录，6月份我市组团参加泉金航线首航，成功搭建起泉台旅游互动的新平台；福建省旅游海峡商品城的动工兴建，将打造出两岸首个旅游商品集散基地，并成为台胞来泉观光一个重要的旅游商品区。

（四）提高和完善旅游基础设施建设

停车难、公交线路不发达、酒店设施无法满足旅客需求、景区公路标志牌缺少或不明显等，泉州文化旅游的发展和这些问题的解决也是密切相关的。泉州应继续加大旅游基础设施建设上的投入，建成方便、规范的旅游基础设施，为团体、散客和自驾车等各类游客提供服务，方便他们进行旅游。比如在充分论证的基础上，与公交公司合作，开行旅游专线车，把市区及近郊众多文化旅游景点（及其他类型的旅游景点）联系起来；规范各种旅游标志的设置，为自驾车游提供导游、通讯、泊车、加油等完善的服务。当前旅游业的发展已从观光、团体游向休闲、自助游发展，因此酒店不应单纯追求星级豪华标准，“让游客住得起，留得住，经济酒店的经营是很好的选择”。散客旅游的兴起，迫切需要完善的信息服务系统，如构建泉州旅游交通WebGIS，为用户提供一个以地图为交互界面，地理空间信息与各类多媒体信息有机结合的网上旅游、交通信息浏览与查询环境。

（五）加大宣传力度，扩大影响

泉州市在进行文化旅游宣传促销要做到（下转第48页）（上接第45页）大手笔和有针对性。首先，要大手笔，高水准地进行文化旅游宣传促销。要在收视率高的全国性电视台上做广告，如2006年5月5日，央视直播泉州优秀传统文化展示活动；要邀请世界各地的作家、艺术家到泉州的文化旅游景点进行生活体验，激发他们的创作灵感，通过他们的文学、摄影、美术、影视作品来扩大泉州文化旅游资源的影响，最好是有一两篇能入选中小学的语文课本，使全国的儿童从小就知道泉州，中小学课本里的“桂林山水甲天下”以及“济南的冬天”就使多少人从小就对这两个地方非常神往。其次，要深入研究旅游客源市场与旅游产品的对应关系，有针对性地进行客源市场的宣传促销。根据泉州伊斯兰教、佛教、道教及妈祖文化等在东南亚、日本及阿拉伯地区的影响和关系，把东南亚地区作为国外最主要的客源市场，把阿拉伯地区、日本作为国外辅助客源市场，多种形式、多种渠道地开展宣传促销活动，如2002年，泉州市以“海上丝路遗产在泉州”为题参加了国家旅游局组织赴日本的旅游促销活动。根据宁波、扬州和广州等地既是海上丝路的著名港口，又保留着珍贵的海丝历史文化遗产，泉州可以与这些城市联手，共同设计推出以我国古代海上丝路著名港口游为题的项目，做大做活海上丝路游这篇文章。把相邻的浙江、江苏和广东等省作为海丝专项旅游国内的重要客源市场之一。根据伊斯兰教文物古迹在泉州的地位和影响尤其突出，而我国回、维吾尔、哈萨克等多个少数民族的绝大多数人信仰伊斯兰教，约有2000万穆斯林，所以，也应重视对国内少数民族穆斯林客源市场的宣传促销工作。

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旅游海报设计篇7

首届新西兰大中华区旅游洽谈会在深圳开幕

新西兰旅游局于今年3月5日至7日在深圳举办首届大中华区旅游洽谈会。为期3天的洽谈会旨在为新西兰旅游业者和中国旅行社买家提供面对面交流的平台，共吸引了来自新西兰包括地区旅游局、住宿、景点等领域的24家旅游业者以及新西兰航空和中国南方航空两家合作伙伴，大中华区的众多旅行社代表。中国目前是新西兰第四大旅游客源市场，预计将在2014年上升至第二位。2011年来自中国的赴新人数累计达145 524人次，其中度假旅游的人数达到97 923人次，较上一年上升了19.2%。

UK

第一届英国旅游专家培训项目毕业典礼举行

2012年2月25日首届英国旅游专家培训项目毕业典礼在北京和上海同时举行。英国旅游局于去年7月在中国大陆地区推出该项目，旨在通过在线培训提高学员向中国游客宣传推介英国旅游的能力。半年时间内，有近2000人注册，1000多人已成功毕业获得“英国旅游专家”称号。2012年是英国奥运年，还有火炬接力、女王登基60年钻石庆典等活动。通过课程学习，中国旅游业者将更好地了解这些信息，推广英国旅游。

Scandinavia

2012北欧旅游推广突出浪漫童话和纯净自然

北欧旅游局在2012年重新整合了丹麦和挪威的旅游资源，于2月17日至24日以“品读丹麦，不止童话；体验挪威，魅力自然”为主题举办了一年一度的北欧旅游推广会。在线路方面，丹麦之旅将推出童话、亲子游主题产品和时尚设计游；挪威“峡湾之旅”新增了到达冰川特色产品和罗弗敦群岛夏日游路线；秋“摄”北欧线路包含盖朗厄尔峡湾、松恩峡湾和哈当厄尔三大峡湾，其壮阔风光定将给游客带来无比的激情与惊叹。

Copenhagen

北欧航空开通上海至哥本哈根直飞航班

北欧最大的航空公司北欧航空（SAS）在2012年3月2日正式开通上海至哥本哈根的直航服务，此举将进一步加强中国与丹麦两国之间在经贸、文化、旅游等领域的交流与合作。北欧航空是首家也是唯一一家在上海和哥本哈根间开通直飞航线的航空公司。“上海直飞哥本哈根新航线的开通，将为上海及其周边地区的旅客提供可靠、准时、卓越的航班服务，仅需10小时即可抵达目的地。”北欧航空大中华区总经理兼首席代表欧乐森（Lars Olofsson）先生表示。

QINGDAO

旅游盛会即将登陆青岛

4月13日至15日，2012年中国国内旅游交易会将在青岛国际会展中心举行。中国国内旅交会是由国家旅游局主办，一年一届的全国性旅游行业展会，参展单位包括各地旅游部门、旅行社、星级酒店、旅游景区、航空公司、装备制造、旅游商品企业、媒体等，已成功举办过18届。本届旅交会将增设公众销售区，由旅行社、景区、酒店等推出“特价游”线路产品、优惠券、特价门票等优惠产品，为观众提供最优惠便捷的一站式服务。

JIANGSU

江苏千岛菜花甲天下

第四届中国・兴化千岛菜花旅游节以“千岛菜花甲天下，水乡兴化景如画”为主题，将于4月2日至5月3日在江苏省兴化市缸顾乡千岛菜花风景区隆重举办。同时，兴化市李中水上森林公园、徐马荒原生态风景区、金东门历史文化街区、沙沟古镇等景点景区也是旅游亮点，将带游客一同感受兴化悠久的历史文化、特有的民俗风情、旖旎的水乡风貌，共同体验“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的独特意境。

ZHOUSHAN

舟山将打造国际休闲岛

浙江省舟山市在《政府工作报告》中提出了今后5年打造国际休闲岛的目标。报告表示，将建设一批海洋旅游主题岛和旅游综合体，大力发展海上游艇、休闲海钓、康体疗养、滨海运动等时尚海洋旅游项目，积极发展邮轮产业，建设舟山邮轮母港，同时大力改善旅游设施和服务环境，深度拓展国内外旅游市场，把“舟山群岛”打造成国际化旅游品牌。计划到2016年基本建成我国海洋海岛综合保护开发示范区、世界知名的佛教旅游胜地和国际休闲岛。

2日

广州赴澳洲个人签仅需2日

澳洲“简化自由行游客签证申请试行措施”于3月起在广州市内部分指定点试行，游客在广州申请赴澳个人旅游签证从以往的7~8个工作日缩短至2个工作日。此次赴澳个人快签主要针对旅行社的优质信用客户，由旅行社根据客户签证资料判断其是否符合快签资格并向澳洲领事馆递签。预计赴澳个人旅游签证手续的简化将有效促进二次赴澳或多次赴澳旅游的人数增长，增长幅度预计为10%～15%。

120多平方公里

黄果树国家公园规划占地120多平方公里

贵州黄果树旅游集团股份有限公司预计5年内投资10亿元以上，形成“黄果树国家公园”东大门精品景区。据规划，黄果树国家公园将以黄果树部级旅游景区为龙头，形成以黄果树为重点的旅游产业集群，涵盖周边天星桥、天龙屯堡、关岭古生物化石公园、格凸河、花江大峡谷、红崖天书等12个旅游景区景点120多平方公里的范围。同时将创造更多的旅游资源和兴奋点，让游客做更久逗留，从原来的观光旅游上升到“创意”旅游。

10个

西安今年将新建各类博物馆10个以上

历史文化名城西安市预备今年采取多项措施，大力推动文化发展和旅游业繁荣。据悉，西安市将启动建设西安文化商务区，开工建设传媒文化产业聚集区、陕西文化艺术园区；同时新建各类博物馆10个以上，建设大秦帝国影视基地、西安大剧院，筹建西安交响乐团，并启动汉长安城、昆明池、秦东陵等遗址公园建设，推进阿房宫遗址公园、长安兴教寺佛教文化景区建设，以期不断增强西安的文化吸引力和旅游竞争力。

9地

9地试行小动物乘飞机新规定

海南航空日前在海口、北京、西安、太原、广州、深圳、乌鲁木齐、兰州、大连等9个城市推出新版《小动物（宠物）国内运输规定》，并有望在今后向全国各大机场全面推出。规定中简化了托运申请程序，专门为小动物建立信息档案，加固宠物运输箱及提供点对点的托运传递等。海南航空开通小动物托运“绿色通道”。以往申请宠物托运，需提供《小动物检疫证明》《宠物证》及《宠物箱消毒证明》，现三合一为《动物检疫合格证明》，只需提前48小时通过海南航空直属售票处或海南航空服务热线申请，也可通过海航官方网站下载《小动物运输申请书》。

511家

齐鲁年票全国版11省511家景区有优惠

齐鲁联合旅游年票近期与十一省98城市联网运作，景区增加到511家，包含365家全年免票不限次、29家免票一次、实际价值1.88万元。年票涵盖山东132家景区，其中99家免门票；全国景区379家，其中295家免门票。年票不仅新增了大量知名景点，而且省外操作更简便，只需在景点刷卡即可，不必再像以往需要到当地办理转换手续。山东邮政全省网点均已开售这款齐鲁卡全国版，优惠价为98元。

VOYAGE

初夏航海计划 开始海上之旅

“神曲号”下水倒计时

“神曲号”（MSC DIVINA）是地中海邮轮旗舰幻想曲号系列中的第三艘豪华邮轮,采用意大利风格设计，与她的两艘姐妹邮轮“辉煌号”(MSC SPLENDIDA)和“幻想曲号”(MSC FANTASIA)一样，同属幻想曲级。“神曲号”长333米、宽38米、总排水量约14万吨，能容纳4363名乘客，拥有1751间舱房、18层甲板，其中共有14层可供游客进入，分别以古希腊神话中的人物命名。“神曲号”将于2012年5月在法国马赛举行下水典礼，并即将在4月中旬进行第一次航行试验，届时将进行超过60项相关测试。

韩国丽水世博主题邮轮6月起航

由上海市水上旅游促进中心、中国交通运输协会邮轮游艇分会和中国海洋报社共同主办的以“传承世博精神，创意海洋文化”为主题的“2012年韩国丽水世博会‘歌诗达・维多利亚号’友好之旅”将于今年6月27日起航。邮轮从上海出发后，次日停靠韩国济州岛，并于29日早晨抵达2012年世界博览会的举办地――韩国丽水。30日，邮轮将到访日本的福冈，然后返回上海。邮轮开行前，还将举办一系列主题岸上活动，包括市民参观邮轮、行业论坛、相关表演等。参加此次航程的旅客将在邮轮抵达丽水世博会当晚欣赏到烟火表演。

三亚至越南海上邮轮线路开通

国家旅游局等有关主管机关已同意开通三亚至越南海上邮轮边境旅游线路，游客办理出入境通行证后，可乘坐豪华邮轮到越南旅游。新开海上旅游线为三亚至越南岘港、广宁(下龙)海上邮轮边境7日游线路，出入境口岸为海南三亚口岸。此次边境游政策出台后，中方游客只需到公安机关出入境管理部门办理通行证件即可，程序简单、手续便捷。但由于边境旅游异地办证管理新规定还未出台，目前只有海南籍游客可在海口、三亚公安机关出入境管理部门申领边境游出入境通行证。

2012新线路

海达路德推2012年邮轮新线路

近日，海达路德邮轮了2012年主推的各款邮轮线路。其主推的南北极和挪威西海岸线路很适合喜欢探险、摄影的人群，特别是挪威西海岸线路，含“品味挪威冬韵”和“驶向挪威的春天”两个系列，由于线路具有季节性鲜明、近岸行驶和停靠点多等特点，游客可以充分领略沿途美不胜收的自然风景和人文风情。均为8晚10天，是性价比较高的邮轮产品。

《此一去万水千山：十年环球行记》

作者杜欣欣1980年留美旅居，活跃于海外文坛。此书是她的第三本游历集，地域涵括五大洲35个国家。作者沿尼罗河遥想古埃及，寻访特洛伊遗址，赞叹圣湖的遗世独立；流落异乡的作家劳伦斯、女画家欧基芙、蝶痴纳博科夫，以及普契尼歌咏中的凄艳爱情都令作者叹息。在南美的丰饶雨林和激情探戈之间，作者拥抱自然，观察三大洲文明神奇交汇……十年是历史长河中的一瞬，可自然和人文景观却以空前的速度消退。作者以弱小的身躯，极大的好奇和激情，在世界文明的余烬与万水千山中，寻求并构筑自己的精神家园。

《北欧旅绘日记》

日本人气绘本作家菅泽佳代热爱旅行，善于将旅行中的见闻与心得以手绘形式记录下来。在最新推出的《北欧旅绘日记》里，为寻找日常生活中欠缺的、唯有旅行才有的灵感，菅泽佳代飞向世界彼端，用细腻明快的画笔带读者神游北欧，行经瑞典、芬兰、爱沙尼亚三国。充满想象力的北欧人将美丽的设计与生活结合，从饭店、教堂建筑到时尚杂货、民俗艺品，设计无所不在。芬兰设计大师阿尔托曾说：“在地球上创造一个天堂是设计师的任务。”透过菅泽佳代如布匹般缤纷多彩、充满童趣的彩绘记忆，我们看见：北欧，不愧是一座童话般令人向往的天堂。

在路上APP：用手机记录旅行

如果你想在旅途中最震撼的瞬间记录精彩，想与朋友实时分享最新鲜的旅行故事，“在路上”手机旅行应用是一个贴心又易用的选择――它能帮助旅行者以图片、文字、时间、位置等多种信息形式真实记录整个旅行过程，内容还能自动排序，形成完整线路。你可以选择将旅程实时分享至“景情社区”或其他社交网络平台，好友用手机或电脑登录访问，就能与你一同旅行。最精彩的内容将被推荐到广场与更多驴友分享，还可获得积分（可兑换奖品和旅游基金）。拿起手机，边走边记下最完整的旅行过程吧！

Info 官方网站：省略

“发现无止境 中国最美24小时”

探享之旅启动

旅游海报设计篇8

（一）游客数量统计

通过对海林农场旅游局等相关工作人员进行相关调查得出海林农场近年游客数量统计及变化（详见表1），可以看出2009年～2014年前三季度，游客数量呈逐年增长趋势，发展潜力巨大。

（二）旅游收入变化

近五年数据结果表明，除住宿2013年与2012年持平、购物2013年低于2012年之外，其他各项均是逐年递增的趋势，且发展势头强劲。

（三）合作开发

海林农场在自身不断发展农业生态旅游的同时，还加强与周边景区的合作，其影响力和知名度在不断扩大。农场凭借天然的地理优势，合理设计旅游线路，利用与镜泊湖、国家地质公园火山口地下森林、中国雪乡和亚布力滑雪场等的交通便利，形成了以农场为下榻基地，春夏秋冬都有去处的圣地。

（四）格局构建

海林农场构建“一心三圈九游”的辐射格局，以农场场部为中心，向外进行辐射，形成场内旅游圈、周边旅游圈和外地旅游圈。场内旅游圈重点突出北国田园风光生态游、高效有机农业观光游、现代农民生活体验游等“三游”；周边旅游圈重点突出镜泊湖游、中国雪乡游、宁海山风光游等“三游”；外地旅游圈重点链接东北游、西部游、沿海游等“三游”，通过“内部建、外部联”的模式，迅速启动农场的旅游产业发展动力，力争在2015年实现旅游产业收入占据农场全年收入的半壁江山，推动农场旅游产业健康迅猛发展。

二、海林农场农业生态旅游营销策略研究

海林农场在发展农业生态旅游过程中，虽然旅游人数增加，入住率提高，基础设施建设等发展程度不断提高，但是在面对旅游景区的宣传及营销方面，还在走其他景区发展的老路，应该不断开拓属于自己的营销道路，才能在农业生态旅游产业竞争越来越激烈的市场中占据一席之地。

（一）传统农业生态旅游营销方式探究

传统的旅游业甚至是新兴的农业生态旅游，在发展过程中最主要的就是“以产定销”的销售方式，即旅游景表2海林农场农业生态旅游5年来收入变化（单位：万元）点闻名什么，就依托什么，然后就卖什么，这种推销方式是世界各国甚至是我国大多数景区所遵循的老路子。这种营销方式最大的投资就是前期建设方面，当景点建设完工之后，便出现了“啃老族”现象，墨守成规。最后导致其他景点可以仿效，多地景点景观大同小异，特殊性丧失，吸引游客的能力降低，最终效益减少。随着我国经济的快速发展，人们对农业生态旅游的热情逐步增加，如果在营销方式上不加以更新，沿用老路，必然在激烈的市场竞争中被淘汰。

（二）海林农场农业生态旅游营销方式探究

1.重点发展在线农业生态旅游根据相关报道表明，未来最有赚钱潜力的十大行业中不仅有农业，还有旅游业，但是这种旅游业并非是单纯意义上旅游业，而是在线旅游。相关数据表明，近3年来，中国在线旅游行业的复合增长率超过3成。而国际知名咨询研究机构艾瑞咨询数据也表明，2011年～2013年，在线旅游市场交易规模分别达到1313.9亿元、1708.6亿元和2204.6亿元，同比增幅分别达到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于国内旅游市场的整体水平，并且该机构预测到2017年，中国在线旅游市场交易规模将达到4650亿元，符合增长率超过20%，因此海林农场发展在线农业生态旅游的前景是十分广阔的。

旅游海报设计篇9

【关键词】一日游；现状；问题；对策

0 前言

威海作为全国优秀旅游城市，于2010年成立了旅游集散中心，为威海市发展散客旅游起到了重要作用，但是，随着公众旅游观念和方式的改变，集散中心的一日游业务已不能适应市场的需求，从而阻碍了集散中心的发展，因此在充分利用威海众多旅游资源的基础上，要加强对一日游业务的规范和管理，促进集散中心持续稳定发展。

1 威海旅游集散中心经营现状

1.1 威海旅游集散中心简介

威海旅游集散中心位于威海汽车总站和火车站之间，是交运集团于2010年成立的旅游服务机构，经营业务以散客服务为主，同时提供自助、散拼和组团等多种个性化旅游服务，一日游作为集散中心发展的核心业务，为游客短途旅游提供了方便。

1.2 威海旅游集散中心一日游经营现状

威海旅游集散中心自成立以来，推出了众多市内一日游以及周边城市（蓬莱、青岛）一日游线路，为散客出游提供了众多选择的机会。成立之初，一日游发展势头良好，发团量远远超过威海市其他旅行社，随着经营管理的不断完善和改进，目前中心已拥有12条一日游专线，同时于2011年成立了威海职业学院分中心，然而经营业绩却远不如从前，虽然根据旅游市场的变化推出了周末散客近郊休闲旅游线路，但是仍处于艰难发展阶段，一日游的发展还存在许多问题。

2 威海旅游集散中心一日游经营中存在的问题

2.1 旅游产品数量少

集散中心的一日游旅游产品数量少、种类单一，不能满足游客多层次的选择；对威海现有的旅游资源利用不足，缺少一日游旅游专线的设计和开发；在产品设计过程中缺乏新意，主题不鲜明，层次不清晰。例如：刘公岛一日游只是导游带领游客在岛上参观几个比较大的景点，没有明确系统的线路来突出刘公岛作为爱国教育基地的特点。

2.2 专业人才缺乏

经营管理者缺少对企业的整体规划，存在和普通旅行社的竞争现象，未能给散客提供专业的一日游服务，没有发挥其应有的旅游资源集聚的作用发展各种散客旅游；接待人员没有积极热情的服务态度，容易造成顾客的不满和投诉，同时为了吸引顾客，在介绍经典线路时，夸大其词，抬高顾客期望值，使游客在真正体验后失去对旅行社的信任；导游人员工作经验不足没有经过专业、全面的培训就上岗，带团效果差，并且导游普遍年轻化，没有丰富的知识储备和较高的专业素养；计调人员派团时交代不明确，与车队联系不及时，使发团效率大大降低。

2.3 服务体系不健全

2.3.1 咨询网点数量少

目前威海旅游集散中心共有两个咨询点，汽车站旁边的主营业厅有专门的咨询点，世昌大道的金鸽旅行社为其辅助的咨询点，虽然在位置上既可以服务于从火车站、汽车站下车的旅客又可以接待从烟威高速到威海的旅客，但接待范围有限，使部分游客不能及时了解集散中心的信息，也给游客咨询中心的旅游产品造成很多不便，同时中心提供的旅游信息不完善。

2.3.2 旅游交通服务不完善

威海旅游集散中心设有汽车站出站口、世昌大道第三加油站2个发车中心，只能方便很少的一部分游客到达主营业厅或者发车中心，相对较远的只能派小车接送，大多数客人住宿地相距较远，接送不方便，而且遇到交通拥挤时接客时间会迟于计调通知游客的出发时间，致使接到的游客在车上等，没接到的游客在酒店等，使游客在游览之前就对行程不满。目前集散中心的车辆数量较少，不能满足游客自由选择目的地的要求，而且大部分旅游车性能较差，比较破旧，在旅游途中容易出现故障极易造成客人的不满甚至投诉。

2.3.3 缺乏与游客的双向沟通

威海旅游集散中心缺少游客信息反馈的渠道和途道，也没有对游客意见的调查，造成集散中心无法真正了解游客的真实想法，使中心的旅游产品开发缺乏针对性。

2.4 宣传力度不够

首先，在网络方面，官方网站虽然设有一日游、团队旅游、客房预订等项目但是相关内容不健全，信息更新不及时。在线客服基本上处于不在线状态，不能及时解答访客的问题。通过百度等搜索引擎找不到威海旅游集散中心一日游的最新信息。

其次，在其他方面，中心没有对一日游产品的推广，游客只能在营业大厅看到景区的宣传资料，使游客对中心的一日游产品不甚了解。

最后，威海旅游集散中心没有醒目的标志，也没有引导路牌的设置，使游客不容易找到。

3 威海旅游集散中心一日游经营对策

3.1 加强产品开发

集散中心应该根据游客的需要开发特色、有针对性的旅游产品，在完善观光游的基础上充分利用威海的旅游资源开发休闲游、宗教游、温泉游、文化游等多种旅游形式。

重点加强对一日游旅游专线的开发和设计，通过对集散中心现有产品的重新组合，根据威海及周边城市的特色和现有旅游资源可以推出：海滨休闲一日游（从集散中心出发贯穿海上公园、威海公园、幸福公园三大沿海公园，最后到达国际海水浴场，让游客体验威海的海滨和沙滩休闲）；渔家风情一日游（充分发挥荣成河口渔村的渔家特色，让游客和当地渔民一起捕鱼、赶海、睡大炕，欣赏技艺精湛的海草房民居，体验浓浓的渔家风情）；采摘休闲游（该项目包括文登樱桃采摘一日游、葛家镇葡萄采摘一日游、经济技术开发区无花果采摘一日游）；美食体验游（包括品尝韩餐和威海菜）；温泉养生游（前往文登天沐温泉、荣成汤伯温泉，泡温泉、赏美景，体验养生休闲的乐趣）；兴趣宗教游（佛教圣地-赤山，道教灵韵-圣经山、圣水观）；魅力风景线（好运角-成山头，灵秀俏美-昆嵛山；浪漫天鹅湖）；文化专线（玉文化-仙姑顶，中华情-华夏城；爱国教育游-刘公岛、定远舰）。

3.2 培养专业化人才

经营管理者要提高管理水平，科学合理地指导一日游的规划和发展，同时合理划分人员的岗位职责，完善用人制度，积极开展人员培训，开拓员工思路，全面提高人员的素质，从而提高服务质量。

对于导游人员要经过严格岗前培训，才能上岗带团，不仅要讲解流畅而且也要了解多方面的知识，使游客在短短的一天内了解威海的特色，为游客提供个性化服务，给客人留下较好的印象。

培养接待人员积极热情的工作态度，客观合理地为游客提供旅游信息和咨询服务。招聘专业人才，重点开发一日游产品和特色旅游线路，合理安排出团程序，可以利用威海职业学院分中心的优势，招聘学校旅游专业的学生。

3.3 完善服务体系

3.3.1 增设服务网点

针对威海市民，在居民小区、书报亭、超市等地设置咨询网点，重点为其提供休闲旅游的相关信息以及优惠活动；针对外来游客，可以在车站、机场、酒店等人流密集的地方设立旅游信息咨询服务点，重点为游客提供售票和预定服务，拓展发展空间。

同时集散中心要关注一日游信息的更新，搜集关于旅游的相关资料，将旅游资源、交通资源、信息资源进行综合整理，完善旅游咨询信息体系，向游客介绍威海及周边地区的全方位的信息，方便游客选择旅游产品。

3.3.2 完善旅游交通服务

中心要根据游客的流向和需求提供多种形式的交通工具，加大对车辆的投资改变以前仅有一辆车的情况，提供多种类型的车辆，为游客出行提供方便，借鉴杭州旅游集散中心提供的客运网络，设置观光巴士（采用公交式的操作模式，上车投币，按车程收费，行程贯穿海滨路、环海路、环山路，让游客了解威海的全貌，车上配备专门的讲解员）和散客旅游车。

旅游交通是旅游者完成旅游活动的先决条件，因此要更新车辆，保证出团时车辆能安全、顺利运行，给游客提供良好的乘车环境。

针对中心发车网点少的现象，在游客住宿集聚区、居民区等人口较密集的地方设置发车点，方便市民和外来游客就近上车。

3.3.3 建立游客信息反馈机制

为了及时反映游客意见和建议，加快改进一日游的经营状况，中心应该建立游客反馈机制。设立信息部，及时接收游客的意见和建议，为游客公布信息部的热线电话，鼓励游客将意见直接反馈到集散中心；同时集散中心要加强与游客的沟通交流，在官方网站的论坛栏目中，调查问卷，充分利用留言板的功能，及时查看游客的留言，并进行整理总结。

3.4 加大宣传力度

保证充足的客源是集散中心生存的基础，面对客流量不足的状况，需要扩大宣传力度。

3.4.1 完善官方网站

网站信息要及时更新，及时近期一日游的优惠政策、旅游新产品等；增加网站的预定功能，认真对待在线客户服务，保证24小时在线。加强与旅游景区、饭店等部门的合作，在其官方网站和宣传页中刊登集散中心的图片、简介及一日游的相关信息，也可以在酒店大厅摆放旅游集散中心的相关信息资料和带有旅游集散中心及其发车中心位置的导游地图。

3.4.2 制定整体宣传策略

拍摄集散中心宣传片，让公众对集散中心有一个整体认识，提出集散中心一日游的宣传口号，提高中心一日游的知名度。把知名景点及特色旅游线路拍成视频，在营业厅显眼的位置播放，不仅增强景点的吸引力而且可以让前来咨询的游客了解集散中心的产品并根据个人的需求选择适合自己的旅游景点。在交运的大巴车上印制集散中心的广告（可以再座套上印制集散中心的地址和联系方式）。游客可以通过集散中心的二维码扫描加为微信好友，集散中心通过微信发表有关的优惠信息和最新动态，例如：可以发表威海旅游局举办的300姓氏免费畅游威海的活动，提高集散中心的知名度；根据季节和重要节庆活动等，适时为游客推荐最适合的景点和温馨小提示，例如：冬季冰雪旅游推荐（荣成天鹅湖、东北雪乡初体验等），夏季避暑休闲推荐、中韩威海文化旅游季景点推荐等；推出种类多样的优惠活动，吸引游客。

3.4.3 设置指示牌

在主要公共交通出入节点设足够多的集散中心指示牌，如在客车站、火车站附近设立醒目的旅游信息咨询标志，方便市民和游客及时找到旅游集散中心。

4 结束语

威海旅游集散中心在认清自身的优势和不足的前提下，要加强管理，不断创新，以为游客提供方便、全面的服务为原则，增设服务咨询网点和发车点，加强与游客的交流互动，做好宣传促销工作，在今后的发展过程中积累经验，提高竞争力，促进一日游业务又好又快发展。

【参考文献】

[1]杨群.深圳旅游集散中心现状及发展对策[J].旅游学刊，2007（02）.

[2]薛莹.论上海旅游集散中心的形成与发展[J].旅游学刊，2004（02）.

[3]赵晓燕.北京旅游集散中心发展问题研究[J].旅游学刊，2007（10）.

[4]吴燕秋，孟彦峰.南宁国际旅游集散中心发展策略分析[J].2010（03）.

[5]付红军，罗芬，黄新伟.武夷山旅行社经营管理中存在的问题及对策建议[J].湖南科技学院学报，2005（04）.

[6]高慕婵.我国旅行社的现状及发展对策探讨[J].贵州商业高等专科学校学报，2005（02）.

旅游海报设计篇10

关键词:国际旅游岛;体育赛事旅游;市场运作机制;对策研究

旅游业是我国战略支柱性产业，近年来得到迅猛发展。影响其发展的因素有许多，其中不可忽视的一点是全球性事件或重大事件，即大规模的文化、商业、体育事件等，它对大众吸引力和国际影响起着至关重要的作用［1］。其中，体育赛事的举办通常会对举办地旅游业的发展和经济效益、社会效益等带来巨大的促进。如奥运会和世界杯，不仅仅吸引了越来越多的全球观众，也在一定程度上重塑了世界旅游的格局，突出新的旅游目的地，并在主办城市或国家创建所谓的持久的遗产［2］。体育与旅游表面上分属不同产业，但随着产业融合进程的加快，二者的关系越来越密切，而且二者在本质上都是在移动或者活动中追求身心的协调统一。体育赛事旅游并不等同于体育旅游，国内外对其界定和研究不一。国内学术界体育赛事旅游是以体育赛事为基础而产生的旅游活动，是旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行的所有旅游活动的过程［3］。众多体育赛事进一步丰富了举办地的旅游资源，增强了当地的旅游吸引力，与当地原有静态旅游资源形成互补，促进当地旅游吸引物结构的优化升级［4］。海南气候和地理条件得天独厚，自然资源丰富，适合多种类型体育赛事的举办。海南国际旅游岛建设上升为国家战略实施五年来，越来越多的体育赛事落户海南。2010年颁布的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》别提出要引进国内外重大赛事和积极发展体育健身业，举办有海南特色的体育赛事，培育体育健身市场。2011年1月境外旅客购物离境退税政策率先在海南落地，同年5月1日离岛退税政策正式实施，该政策别把体育产品列入免税商品，在一系列政策支持下海南体育赛事旅游将迎来难得的发展机遇。但也要注意到，发展的同时也遇到一些问题，其发展与目前海南旅游市场运作机制还存在一些不兼容因素。

1海南体育赛事旅游发展SWOT分析

1.1优势分析

自然资源优势:海南地处热带北缘，全年无寒冬，阳光充沛;依山傍水，生态环境良好，自然资源类型丰富多样，蕴藏巨大的体育赛事旅游发展潜力。据研究表明，海南岛全境有2个主类，4个亚类，约287项富含体育因子的热带体育旅游资源，据估算海南岛70%左右的旅游资源均含有体育因子，其丰度之高、类型之全在国内罕见［5］。海南得天独厚的自然资源条件适合举办多种体育赛事，具备发展体育赛事旅游的资源禀赋。人文资源优势:各类大型国际著名赛事日渐增多。“环海南岛国际公路自行车赛”“环海南岛国际大帆船赛”“世界沙滩排球巡回赛”等已成为海南具有国际影响的体育品牌赛事。海南还是我国高尔夫、沙滩排球、帆船帆板等运动项目的重要训练基地。海南正努力成为国内一流和国际知名的体育赛事知名胜地。

1.2劣势分析

其一，专业人才匮乏，国内外各种类型的体育赛事的运营筹办需要大量具有专业知识和技能的人才。而目前海南具备体育赛事运营和管理的高素质复合型人才相对较少，从业人员素质参差不齐，海南体育赛事旅游的开展仍面临人才危机。其二，体育赛事举办需要多方合作，往往涉及旅游、交通、海洋、文化、气象等政府部门的协调配合，这给大型体育赛事的举办带来了一定的难度。其三，体育基础设施质量差，且数量也不多，观赏型体育赛事开发不够。其四，社会环境和旅游目的地形象差，海南本地存在强迫购物、宰客、黑车、黑导等问题，严重影响了海南的声誉，不利于海南体育赛事旅游的发展。

1.3机会分析

体育与旅游产业结合日趋紧密，随着我国经济的发展，大众消费水平不断增长，体育旅游已然成为新的消费热点，体育和旅游产业的结合也日趋紧密。海南处在国际旅游岛建设上升期，要想将海南打造成为国际旅游岛，发展体育赛事旅游十分必要。国发［2009］44号文明确将海南国际旅游岛建设上升为国家战略，为海南旅游业的发展提供了难得的历史机遇，通过大力发展与旅游相关的现代服务业，促进海南服务业转型升级。而用体育赛事带动旅游发展无疑是促进海南国际旅游岛服务业转型升级的一条捷径和新型旅游发展模式［6］。据统计，2014年海南一共举办了18项国内外体育赛事，其中包括10项大型国际赛事和8项国内赛事，政府的大力支持使海南体育赛事旅游的发展有了坚实的基础。

1.4威胁分析

其一，现存赛事组织不合理，组织筹办中会出现各方面的问题;宣传不够充分和赛事资源开发不够充分等都导致海南省体育赛事旅游市场狭小。其二，受到来自其他区域的竞争，随着国内外体育赛事旅游的不断发展，很多地区都开始发展体育赛事旅游，因此海南发展体育赛事旅游就要突出自己的优势和特色，制定良好的经营战略，吸引游客，推动海南体育赛事旅游发展的良性循环。

2制约因素

体育赛事旅游的市场主体主要针对两类人:一类是国内外各地区的参赛者，他们在比赛之余可能会选择参加旅游;另一类是观赛者，他们由于对某项比赛的热爱跟随到比赛现场观看比赛，结束后可能出游，针对不同的市场主体可开发不同的旅游产品［7］。尽管海南省政府给予体育赛事及其旅游大力支持，很多活动都由政府直接主办或承办，但由于体育赛事旅游商业化和活动主体多元化趋势的出现，海南体育赛事旅游产业市场化的程度将越来越高，可是其旅游市场运作机制存在一些问题。

2.1体育赛事旅游市场体系不健全

体育赛事旅游产业的运行需要有广泛的、多层次的、多方面的市场系统，其中包括生产要素市场、金融市场、人才市场、技术市场等。体育赛事旅游产业的发展需要建立和健全其产品市场体系，赛事旅游产品应根据市场的变化做出相应的调整［8］。而海南省体育赛事旅游产品市场体系中，金融市场和人才市场的运作都存在一定的缺陷。旅游收益渠道单一:海南省目前旅游产品的盈利模式比较单一，一条线路包含门票、交通费用、食宿费用等，都是比较基本的消费需求，并没有大范围扩充其他的收益渠道，如体育赛事周边商品的配套设计和售卖等形式并不完善。人才机制不适应旅游市场经济:负责赛事的筹备管理工作的高素质复合型人才稀缺，有些从业人员素质不高，对赛事的服务工作存在一定影响;且一些国内新发展的体育赛事项目工作人员专业素质不够，如帆船的导游水平不够，不能向观赛的游客很好地解说比赛的情况，潜水项目的教练专业技能不够，无法正确教授游客潜水的方法等。

2.2价格、供求和竞争机制不够完善

目前海南省体育赛事旅游的市场上，价格、供求和竞争等市场机制并不完善，各市场因素之间的联系还不紧密。体育赛事旅游产品价格体制不完善。影响旅游产品价格形成的因素包括内外两个方面，内在因素有价值、成本和利润水平;外在因素有消费者认同、收入水平、政策引导等。目前海南很多旅游产品都出现同样的问题，景区门票偏高，住宿淡旺季价格相差大，食物价格赛前、赛中、赛后波动性大，相关体验项目价格过高，且体验性无法达到预期等，有些卖家看到是国外游客就会提高商品的价格等做法有损海南省体育赛事旅游的健康持续发展。体育赛事旅游市场供求机制有缺陷。供求机制是市场机制的主体。在旅游市场中，供求变动对旅游产品的价格起决定作用，影响着旅游市场主体间的竞争。海南目前体育赛事相关旅游产品对于供求机制的作用考虑不充分，政府和企业间的合作并不完善，因此对游客市场的需求了解也不够，每一个赛事的举办并没有紧密结合游客市场需求有针对性地设计旅游产品。体育赛事旅游市场竞争机制不健全。旅游市场竞争体现在供应商之间的竞争、需求方的竞争和供需双方的竞争三个方面。首先，旅游供应商之间存在竞争，旅游市场是典型的垄断竞争市场，竞争的形式主要体现为价格竞争，而价格竞争不能持久，产业水平差不多的情况下，竞争体现为特色竞争和服务竞争［6］。而海南体育赛事相关的旅游业服务产品的特色化并不突出，因为从业人员专业素质欠缺使其服务水平较其他地区也没有明显优势。其次，旅游需求方之间也会产生竞争，其动力是旅游资源能够满足消费需要，旅游需求实际的竞争力在于消费者消费旅游产品时满足感的高低。而海南体育赛事旅游产品的差异化不大，目前有些产品的特色不太明显，游客在参观有些景点或参与某些项目后发现与预期相差很大，可能导致重游率低。此外，旅游供需双方还存在博弈，在旅游市场中，旅游产品供应商想提高产品价格以获取更多利润;而旅游产品需求方想以较低的价格购得产品，矛盾双方竞争结果是按照价值规律的要求形成市场价格，竞争越激烈，旅游资源的配置越有效。海南省体育赛事旅游针对观赛者设计了很多参与性项目旅游产品，如高尔夫、冲浪、潜水等，但是这些项目的费用都较高，有些游客会因为价格过高而不参加这些项目;有些游客参加项目后觉得体验无法达到预期，这些都会对海南省体育赛事旅游的健康发展造成不良的影响。

3发展对策

针对海南体育赛事旅游发展所做的SWOT分析结果和其市场运作机制存在的缺陷，将从开发、管理、营销三个方面提出相应的发展对策。

3.1产品开发设计

第一，“一区一赛”。根据海南各市县地区不同的自然或地理环境区位，着重推出“一区一赛”的策略，这里指的并不是一个地区只允许一个赛事，而是一个地区主推一个大型赛事。如每年如期举办的“万宁国际冲浪节”，万宁具有发展冲浪运动的得天独厚的海湾资源，拥有109km海岸线，是海南乃至中国最适合冲浪的地方。因此冲浪节可以成为万宁市的标志品牌体育大赛，也是万宁的一个城市符号。可依据万宁“中国冲浪之都”特点进行相关线路的规划。其他城市地区也可参照这样的方法推出主打的体育赛事旅游产品。第二，特色开发。根据海南省不同类型的旅游资源举办不同类型的体育赛事，进而设计不同特色的旅游线路。如根据海洋资源可以举办环岛国际大帆船赛、国际冲浪赛、国际海钓赛、国际龙舟赛、国际动力艇和水上摩托艇大赛等;根据沙滩资源举办国际沙滩排球赛、沙滩足球赛等;根据山地资源举办热带雨林登山赛、攀岩赛、山地自行车赛等;根据高尔夫资源举办观澜湖高尔夫世界杯、“金椰子”高尔夫公开赛、亚洲职业巡回赛等;根据休闲资源举办环岛国际公路自行车赛、斯诺克世界公开赛、国际赛事等。充分利用海南的各种类型的旅游资源进行海南特色体育赛事产品的设计。第三，因人而异。根据人的性别、年龄等特性设计不同的产品，因而符合各类需求。如男性喜欢比较刺激的项目，可以安排冲浪、攀岩等旅游项目;女性可以适当安排高尔夫球、沙滩排球等项目。另外，给年轻人安排潜水、自行车赛、登山赛等富有挑战性的项目，给老年人安排垂钓、等修身养性的旅游项目。旅游产品根据每个人需求的不同而变化。

3.2组织管理

首先，政府加大支持和监管力度。海南省政府应积极加大对体育赛事的投资融资力度并完善相关的政策法规，加强赛前、赛中、赛后的监管，并逐步建立严格、规范的市场监督管理机制。如赛中或赛后出现相应的物价猛涨的情况政府应及时进行宏观调控，做好应急措施。其次，加强基础配套设施建设。加强体育场馆和相关配套设施的建设，以便于承接大型体育赛事。同时对已有的老场馆要及时维修改造，以防设施老旧不安全。海南还可以借鉴北京奥运会的经验，打造一两个有地方特色的体育场馆作为旅游景点开放。再次，加强专业人才素质的培养。通过定期培训和制定相关的激励体制等几个方面提高从业人员的专业水平和工作积极性，并采取有竞争力的人才引进机制，主动招贤纳士。加强与高等教育院校的合作。可以在高等教育院校适当加开一些与体育赛事旅游相关的专业，以满足体育赛事旅游发展的需要。最后，注重加强环境保护工作。赛前要做好宣传教育工作并制定好相应的保护方案，赛后根据实际情况要加强环境的恢复和对环境问题的治理，将生态保护与体育赛事旅游紧密结合，推动可持续发展。

3.3营销策划

第一，加大体育赛事和相关旅游产品的宣传。通过赞助商进行宣传;利用网路平台如微博、微信等公共账号等进行网络宣传，可以设计大赛及相关旅游产品APP供游客下载，涵盖食住行游购娱所有方面，给游客提供便利;积极利用广告和新闻报纸、广播、电视等传播媒体进行大力宣传。第二，设计开发具有特色的体育赛事相关旅游周边产品。赛事周边旅游产品或纪念品能对当地旅游特色和赛事文化的宣传和推广起到很大的作用。海南的体育赛事周边产品可以融合海南本地的民族特色和本土文化，每一次赛事可以征集设计吉祥物等来达到旅游目的地营销的目的。第三，赛后可持续发展。赛后的场地可以进行二次规划，开设一些相关的展览、文艺表演活动等来提高场地的利用率，并可以将其作为观光景点进行规划来完善旅游产品，实现可持续发展。第四，将大型赛事与体育相结合。依照国发［2009］44号文件，可考虑在海南试办一些国际通行的旅游体育娱乐项目，探索发展竞猜型体育和大型国际赛事即开，作为一种特别的旅游产品能够完善海南体育赛事旅游产品内容，促进海南省体育赛事旅游产业多元化发展，同时也为海南国际旅游岛建设筹集资金。综上所述，海南体育赛事旅游处在发展的初级阶段，建设国际旅游岛给其提供了千载难逢的好机遇，但在发展过程中海南省体育赛事旅游市场运行机制存在一些缺陷。从产品、管理、营销三方改善这些缺陷将有利于海南省体育赛事旅游市场运行机制的健康发展，同时也更加有利于海南省体育赛事旅游和海南省体育旅游的健康可持续发展，从而完善海南旅游产品的结构和内容，推动海南省整个旅游业的发展，加快海南建设国际旅游岛的进程，为海南的绿色崛起助力。

参考文献:

［3］陈松.体育赛事旅游研究［D］.上海:华东师范大学，2006.

［4］曹秀珍.体育赛事旅游基本理论研究［J］.浙江师范大学学报(自然科学版)，2012(5):221－225.

［5］邵小慧.海南体育旅游发展的现状分析与对策探讨［J］.企业经济，2011(5):147－150.

［6］赵媛媛.国际旅游岛建设背景下三亚市体育旅游发展的SWOT分析［J］.区域经济，2010(2):191－194.

［7］卢晓，泮秀芬.上海发展大型体育赛事旅游研究［J］.城市问题，2012(4):42－45.