今年春晚评价十篇

今年春晚评价篇1

央视兔年春晚反响平平，被称为是“史上最为平淡的一届春晚”，尽管如此，关于春晚的话题至今仍此起彼伏，火爆异常。其中，首次上春晚的台湾名模林志玲是一大热门话题，还有好事的网友定格看春晚，居然捕捉到她瞬间“走光”的镜头。此外，林志玲在春晚揭秘魔术的节目遭遇众魔术师“讨伐”。

日前每年央视春晚“我最喜爱的优秀节目评选”网络投票已经结束，毫无悬念赵本山小品《同桌的你》在网络投票拿下冠军，而冯巩的《还钱》在相声中拿第一，至于魔术杂技类丁建忠魔术《穿越》则是遥遥领先于其他节目。不过网友觉得最为惊艳的还是林志玲，这位今年春晚“第一美女”被网友是“春晚最不给力的明星”，不过业内人士爆料，林志玲的出场费和春晚之前相比大涨了2倍，现在报价高达100万之多，已经接近了春晚搭档周杰伦的出场费，一跃成为春晚史上最贵的“花瓶”。

在央视官方网络投票揭晓的同时，土豆网也公布另类的春晚评选――“酸豆角杯”春晚评选结果。林志玲、丁建忠魔术《穿越》被评为“最坑爹”、赵本山(空间)(在线看影视作品)小品《同桌的你》被评为“最三俗”，而周杰伦的《兰亭序》则是“最杯具”。许多网友表示，周杰伦今年春晚表演纯粹是走过场，还不如林志玲的表现惊艳，还有的网友却觉得是林志玲发“嗲”的声音害了周杰伦，所以这个节很“杯具”。在正式登上春晚的舞台后，林志玲在周杰伦演唱《兰亭序》时扮作“花瓶”，表演魔术《穿越》时还主动揭秘，被网友调侃成为“春晚最不给力的明星”、“春晚最大的败笔”，还有网友指出林志玲胸部缩水，和之前身材玲珑有致的林志玲判若两人。

但据春晚内部人士透露，林志玲的出场费是历年来最高的，达到2万之多，是今年的“小品王”赵本山的4倍。据他透露，林志玲由于要表演两个节目，才有如此高额的待遇。不过从实际表演效果来看也只能称刚刚及格，和周董的《兰亭序》未能获奖，只有魔术《穿越》在“其它类节目评选”中拿了个第一。即便如此，仍有很多品牌商依旧青睐于这只春晚“花瓶”，林志玲的身价丝毫不见回落，反而增加了不少。资深演出商林先生告诉记者，林志玲的出场费和春晚之前相比大涨了2倍，现在报价高达100万之多，已经接近了春晚搭档周杰伦的出场费，一跃成为春晚史上最贵的“花瓶”。

（据《新快报》）

今年春晚评价篇2

主题：正月十五闹元霄

气氛：热烈、欢乐，春节气息浓厚

程序：

一、新春锣鼓9：00—9：05灯亮

尊敬的来宾朋友，欢迎您参加由珍奥集团举办的“春天的感动——第二乐章万家团圆闹元霄”大型公益系列活动。金风送喜、紫荆花开，在这春风送暖的时刻，让我们在新春锣鼓声中拉开本次活动的序幕。

二、《送给你一个祝福》开场9：05—9：10

1、锣鼓结束，“送给你”前奏起，配舞演员上场、礼花放起；

2、主持人从会场后方合唱《送给你》跑上场（仅唱一段）

三、开场白9：10—9：15

欧：银羊赐福轻歌去

刘：金猴携宝慢舞来

夏：绿柳轻风歌富岁

唐：红梅破雪兆丰年

欧：带着新春的祝福与歌声，我们相会“春天的感动”

刘：和着吉祥的鞭炮声，我们万家团圆闹元霄。

夏：今天是农历正月十五，是中国传统节日——元霄节。同时今天也是一年中第一个月圆之夜，所以称之为元霄节。

唐：是的，中国的节日好象都与吃有关，那顾名思义元宵节当然就要吃元宵了，不知道您今天早上吃了没有，如果没吃的话，中午一定要补上。

欧：正月十五元宵节不仅仅是吃元宵，人们更多的是参加到了各种活动当中，你比如观灯、猜灯谜、舞狮子等等，真可谓是正月十五闹花灯、一年更比一年好。

刘：是啊，可以说正月月十五喜庆多，合家团圆幸福多，

夏：心情愉快朋友多，身体健康快乐多，

唐：财源滚滚钞票多，年年吉祥如意

欧：没错，在这里我们四位祝愿现场院的来宾朋友

女：万事大吉、好事成双

男：身体健康

合：恭喜发财

五、中央电视台节目评选活动9：15—9：20

刘：今年的春节晚会你们都看了吗？

欧：当然看了，春节晚会可是我们家年三十的一道大餐

夏：是的自1983年以来，已经举办22个年头的春节晚会和年夜饭一样成为除夕夜必不可少的一道佳肴

唐：今年的春节晚会无论从形式抑或是内容上面，比以往都有所创新。为了增加晚会的观众参与性，由珍奥公司独家冠名的“珍奥核酸杯”我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目评选活动也如火如荼地展开了。

欧：珍奥公司自成立，已度过了它8周岁的生日，从最初几十平米的厂房到占地12万平方米珍奥生全园的建立、产品行销从国内走向国际、从公司组建为集团、从一个产品到一个概念，珍奥人都在大步向前迈进！

夏：此次CCTV“珍奥核酸杯”我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动由珍奥集团独家冠名，是我们珍奥人的骄傲，同时也是企业实力的象征。

刘：具体情况，让我们结合前方大屏幕共同了解一下。

六、第一轮抽奖环节：9：20—9：30

欧：虽然今年的春节联允欢晚会已经落下了帷幕，但是在正月十五颁奖晚霞会上会演更加精彩的内容，同时我们大连市夏德仁市长将代表珍奥集团公司发表讲话，这是我们珍奥人的骄傲，更是大连云港的骄傲。

唐：是的，在这需要提醒大家庭今天晚上一定要看啊

夏：哦，为什么呢？

欧：因为今天现场所有奖品的抽取都是由珍奥公司专门为大连的朋友特别设立的。

夏：也就是说，大家除了可以参加中央电视台正月十五元霄晚会的抽奖之外，又多了一次现场参与抽大奖的机会是吗？

欧：是的。今天我们为大家准备了6轮大奖的抽取环节，奖品分别是

价值120元的托玛琳夫妻健康袜一对；

价值280元的托玛琳护理靠垫；

价值500元的海尔微波炉；

价值2000元的29英寸彩电；

大连——北京夫妻免费双飞三日游

大连——三亚夫妻免费双飞五日游

免费参加中央电视台正月十五元霄晚会

夏：欧阳，说了这么多，我们还得一轮一轮地为大家抽取

欧：好的。首先为您送上的是价值120元托玛琳夫妻健康袜的抽取。我们将从现场抽取出10位幸运来宾。

夏：在进入会场时，相信您都已将贵宾卡的副券投放到了抽奖箱当中，我们将凭借卡号及您的名称进行抽取。

请出抽奖嘉宾：

欧：今天可以说是好礼不断，惊喜连连，抓紧时间，让我们抽取出价值280元的托玛琳护理靠垫获奖者名单

夏：现场将会有3位幸运来宾可以获得此项大奖。

有请抽奖嘉宾于鑫请出颁奖嘉宾：王红

价值500元的微波炉的抽取环节将在职10：00准时为您送上

七、情景剧9：30—9：40

欧：春节是最具有凝聚力的一个节日，每逢新春佳节，漂泊他乡的游子都要赶回家中，与家人团聚。

刘：是啊，特别是远方的老父亲、老母亲也在盼呀、盼呀盼着儿女都能回来，全家人团团圆过大年。

欧：细想想，这样日复一日，年复一年，我们的父母也一天天地老了……

七、游戏9：40—9：55

欧：送惊喜、送祝福、还要送健康。我们珍奥人从事的是健康产业，天下的每一位父亲、母亲都能够健康长寿，人人都能幸福平安是我们最大的心愿。

夏：想拥有健康的来宾朋友请您快速把手举起来

您认为您现在就非常健康的请举手

欧：这么多朋友有自信，掌声鼓励一下

刘：请出10位来宾朋友

九、讲座10：00—10：20

今年春晚评价篇3

互联网时代，受众对于节目多渠道的收视需求日趋增长，驱使节目内容的主要输出方传统电视台更想全面监测节目在多渠道的收视情况，反映节目真实的传播价值，改变现今以节目内容版权输出为主的交易模式，从而反哺节目的再次制作。

但是全媒体测量中面临最大的问题是：如何在跨屏、跨终端之间找到打通的衡量指标。本届央视春晚全媒体测量， 把传统电视衡量收视的主要指标 “收视时长”引入到互联网视频收视的评估，突破互联网以往主要以曝光量（PV）和独立访客量（UV）为指标，也突破了互联网节目内容目前指数化（Index）评估模式，从而打通了节目内容在传统电视和互联网不同播出终端的收视评估体系。全媒体收视率评估体系的建立，实现了节目全媒体的传播影响力和营销价值的统一评估。

通过全媒体收视监测的数据显示，2014年央视春晚直播的全媒体收视率达33.15%，其中电视收视率为30.98%，互联网收视率达2.17%（网络直播收视率是指平均每分钟通过互联网收看某节目视频直播的网民占全国观众的百分比），互联网方面，网络视频直播累计观看人数达1.1亿人，最高同时在线人数达1625万人，网民总收视时长为1.215亿小时，人均收看时长为66分钟。

传统电视收视率是在确定的市场，通过统计抽样后的样本户来推及所有电视用户的收视行为。而互联网收视率是通过互联网全流量的数据监测和实时分析得出，因为没有预先设定分析范围，从而会得到更加全面的发现与洞察。例如通过秒针系统监测的马年春晚互联网收视发现：美国华人通过网络直播看央视春晚的人数最多，占海外总收视人数的33%，其次为日本和加拿大，分别占12%和9%。

今年春晚评价篇4

关键词：春晚；观众视角；节目编导；冲突

观众视角与节目编导的冲突从电视传媒出现即存在并且永远不会消失,这是因为电视节目是由受众接受度所决定,而观众做为节目的受众有着无可替代和无法改变的多元群体性特征;而电视编导要满足众多不同口味观众的认同并非是一件难度极高的事或者说是不可能完成的任务,但电视编导仍然要去做去完成,比如每年的春晚,虽然央视有春晚但是地方台仍然要完成属于自己的春晚编排,春晚是什么?春晚是演员的天堂,是编导的烫手山芋;对于这个舞台来说演员都是面临着正面的压力,舞台太大,关注度太高使新老演员都有压力但这不影响他们进一步提高知明度并为作品的推广进行的铺垫意义.但是编导不一样,不管费尽多少心血,没有一届的春晚是让所有人满意的,这也表明了电视艺术本身的规律即电视艺术所表达的是事件本身的艺术价值但对于观众来说艺术修养的程度不同所以对节目本身的领悟和阅读能力是有限的,所以从这个角度来说春晚所表达的艺术不可能被所有的人所认同但是我们不能因为艺术的价值观而忽略大多数观众的要求和视角;所以大多数观众在想什么呢?

一、观众视角与节目编导冲突的起因

顾名思义观众视角是大多数观众所呈现的对自我意识和行为加工化后的认识能力,这种能力是完全平面的,是没有经过深思熟虑的,你也不可能要求观众从专业化的角度或者通过专业化的分析手段来进行客观的评价,也不可能寄希望于观众会认识到你所付出的辛苦,因为编导与观众永远不是在公平的起点上来进行量化的表达,但是编导作为电视节目的操控者,是有责任和义务向观众提供真\善\美和极具观赏价值的节目,虽然编导工作的辛苦和艰难但我们也仍然要看到成功的节目带给观众的震憾,而这样的震憾对于观众来说仅仅是几分钟最多是几十分钟的事,观众永远只记得新鲜和有趣,观众从来不会说昨天用过的今天拿来再用是可以的,而另一方面观众所表现出的低俗价值取向与节目编导的不可逾越的冲突,现代的观众需要什么?暴力\性(美女)\大师,但是在春晚这样的舞台上以表达节日浓重的喜庆色彩为主的是如何表达这种取向的呢,我们回顾西方电视传媒发展历史上，流血和性或者女人是所有电视节目不可取代的元素，为什么在描述春晚这样题材的节目中要进行血和性的描述,因为它们决定了现代电视节目的发展基础.玛罗理・沃伯经过多年的研究认为：“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”这句话说的很好，我们不是贬低观众的能力而大多数观众不可能花时间和精力去了解编导的构思和创意，他们以电视节目所呈现的内容和自己的喜好来简单的判别，这种判别往往还会引起群体反应，所以当媒体对这种反应进行报道时，电视节目的编导就会很委屈，甚至愤怒从而引起主观的冲突，然而对于节目本身而言是否具有通俗易懂的春晚舞台特点也取决于客观冲突的产生和实现。

二、观众视角与节目编导冲突分析

电视传媒的发展除了借助于高科技和信息化时代的作用外其最根本的力量仍然来之于观众的认同，过去我们只把观众当做受众而今天观众已成长为一个具有相当艺术识别能力的现代传媒的组成部分，所以说观众视角的出现就不足为奇了。从观众视角的出现到节目编排所产生的效果而言，其主要的问题仍然是编导的专业度往往成为冲突的导火索，任何一个春晚的导演或者节目的编导都不可能放弃艺术性和艺术价值取向，不可能整台晚会找几个人来乐乐以搏观众一笑，所以从这个角度来说，现代传媒所表达和要求的价值不可能完全的去迎合观众的所有要求，电视仍然是很多编导追求艺术梦想的载体，他们不可能完全放弃自己的梦想和自己一直来所坚持和倡导的艺术原则。据北上广闻网调查发现，当前电视观众对春晚节目的收视率在下降，这里只要的原因是娱乐节目的多元化，春晚显然不是唯一，虽然多年来春晚的编导人员为之付出了巨大的努力。但是这种努力的本身显得相当的无力，我们无众去剖析所有但是我们仍然要疾呼，对观众本身来说也需要引导和教育但作为电视从业人员我们欢迎健康和积极的观众视角对现代电视节目的客观评价和支持。

三、建立观众视角和节目编导的评价体系

从有利于电视传媒发展或者春晚单一节目视野来说，我们仍然渴望像春晚这样的节目能与观众建立一种评价体系，这种评价体系是约定俗成的是本着对电视艺术和良心负责的态度进行的一次公正、公开、公平的当面交流，所有参与者均可以对节目的喜好进行评价，在这之前我们请编导先花一些时间让其讲清楚创意和节目的价值和看点，只要让观众明白这样表达是为什么，那么接下来我们再请专家来进行分析，最好请观众代表畅所欲言，通过这样当面的交流后请当场所有代表进行客观的评分，当然这个过程可以是公证下进行也可以进行直播，我想这不是浪费时间和金钱，对于节目编导来说观众与编导的交流太少，这是不正常的，从我国的国情出发，显然我们无法满足所有观众的沟通和交流并参与到这个评价体系来，但是这个评价体系的建立本身具有远大的意义和实际指导价值。

四、结束语

观众视角与节目编导的冲突是发展的是辨证的，我们有理由相信这两个现代传媒的二大版块能相互促进，为电视节目和春晚提供更好的人文支持！

参考文献：

今年春晚评价篇5

今年的春晚到底怎么了？事实上，不止是今年，这些年的春晚一直都面临这个问题：好评都去哪儿了？

2014春晚遭遇舆论冰点

春晚，从来都不只是一台综艺晚会。32年来，不管你是它的忠实观众还是对它不屑一顾，都无法回避在每年春节前后一个月里听到它谈到它的事实，春晚已经成了中国人的一种过年习惯。

作为央视每年的重大项目之一，央视每年也都在苦谋新策力图改变春晚日益增长的舆论颓势，所以，2014年春晚，央视首次请到了电影导演冯小刚担纲春晚总导演，意在开门办春晚，突破春晚的固定思维，力求让春晚能有些不同以往的东西，把渐渐流失的观众和好评拉回来。

然而，冯小刚的加盟不仅没有力挽狂澜，反而让春晚陷入了史无前例的舆论低谷。过往只是百姓在看过春晚后，喜欢吐槽一番，而今年连官媒都不再像以往那样只说好话，反而纷纷亮出了冰冷的一面。春晚刚结束没几天，官方媒体就公布，马年春晚收视率创下10年最低，除夕当晚央视一套直播春晚收视率为9.032%，低于去年的11.362%，这也是央视春晚首次收视率低于10%。虽然全国有200多家电视频道对央视春晚进行了同步播出，综合计算，并机总收视率为30.98%，但这个数字跟上世纪90年代平均40%以上，甚至1998年的61.8%的历史峰值收视率完全难以相比。中国青年报舆情监测室2月7日的1月《中青月度舆情指数》中，在榜单的末尾，舆情满意度最低的3起事件中，央视春晚就位居其一。

网友的各种吐槽与媒体的各种揭秘曝光更是甚嚣尘上，真正是口水与板砖横飞，鲜花与掌声寥寥。尽管在今年春晚节目一开始，冯小刚就借主持人董卿之口称吐槽是如今观众看春晚的一种习惯，但估计他也没能预估到今年的这个槽吐得如此之深之广，几乎吐到他颜面尽失、晚节不保的地步。

那么，今年的春晚问题都出在哪儿？果真如此不堪么？

2014春晚之致命伤

语言节目缩水缩成稀汤寡水

自1983年首届春晚以来，语言类节目就是春晚的重头。据统计，1983年首届春晚共演了9个相声，总时长超过90分钟。演员严顺开与斯琴高娃表演了名为《逛厂甸》的节目，堪称春晚史上的第一个小品。首届春晚上即有四个小品亮相，其中严顺开一人参与了三个节目，而由王景愚主演的哑剧小品《吃鸡》更是给人留下了深刻印象。但小品这种表演形式真正在电视上确立，则来自1984年陈佩斯朱时茂合演的《吃面条》，两人充满生活气息却又笑点十足的表演，点燃了观众对小品高涨的热情，从此，小品就成了观众对春晚最强烈的期待之一，每年春晚的流行语几乎都来自小品节目，小品也因此成了春晚节目的重中之重，据统计，2012年春晚中，5个小品的时长达到73分钟，而21个歌舞节目的总时长才78分钟，可见小品在春晚中的分量。陈佩斯赵丽蓉宋丹丹黄宏蔡明赵本山等一批小品明星通过春晚成长为全国人民心目中的巨星，甚至一度观众对春晚的期待就成了“看赵本山的小品”。

诚然，语言类（主要是喜剧类）节目，用生活化的口吻说些大家喜闻乐见的段子，针贬一下时弊，来几句俏皮话，给大家带来欢笑，在一个团圆欢聚的气氛下，是谁都愿意看到谁都容易接受的节目。而今年的春晚总导演换成了本身就以拍喜剧见长的冯小刚，同时又有雄霸春晚舞台23年的小品王赵本山把关，很难不抬高大家对语言类节目的期待。所以，当大家得知今年春晚的语言类节目竟压缩到了5个（4个小品+1个相声），无不感到失望。而往年的春晚最多的是1993年春晚有10个小品，平均也有6到7个小品。

不仅仅是数量上减少，仅剩的5个语言类节目也被大众诟病没有笑点，都在玩网上玩剩下的段子，缺少真正的干货，于是，原来是春晚重中之重的语言类节目在这届春晚中顿时变成了稀汤寡水，尤其这还是喜剧导演冯小刚捉刀的作品，观众的大失所望就不言而喻了。缺乏了新鲜笑点的春晚顿时变得无趣，而冯小刚先前提出今年春晚的标准为真诚、温暖、振奋、好玩，文化批评家叶匡政则认为，若按照这个标准，马年春晚仅能获得52.5分。

新意，最缺的就是新意

春晚32年历史中，最富戏剧性的一个转变就是：以往是除夕夜春晚上演了什么，接下来这一年就会火什么，而现在则是这一年（甚至是前几年）火了什么，春晚上才演什么。这一现象在今年表现得尤为突出。譬如今年唯一的相声节目、曹云金刘云天合说的《说你什么好》就被观众吐槽为“网络段子年度盘点”节目，他们刚说了前半句，大部分观众就能直接接出下半句。像冯巩蔡明这样把春晚地板坐穿的老演员擅长在节目中来几句网络俏皮话，但往往都十分生硬，而且每每说完就还要专门摆出一个等着观众喝彩的定格表情，让不少观众看了比生被胳肢了还难受。而且，央视春晚有一个大毛病，就是什么东西上一年火了，这一年一定要照着再来一个，譬如蔡明去年扮演的毒舌老太反响好，今年就赶紧再次喷着毒芯子披挂上阵，只是，去年的毒舌更多表现的是急智锐评，今年的毒舌就真的只剩下了恶毒攻击，让人生出许多厌恶来。

模式化，是央视春晚这么多年来一直没有走出的怪圈，就算是换了外来的导演，依然没有突破。一向以喜剧见长的冯小刚偏要去打造一台歌舞类晚会，结果呢，还是找几个人唱几首应景的歌曲，找一堆大腕红人排列组合唱几首这一年的当红歌曲，再找几个新人翻唱几十年前的经典歌曲，最后在永远的《难忘今宵》中结束？过去人们都是通过春晚来听到新歌，现在春晚上唱的都是些大家早都不再唱的歌，或者是歌手自己唱过一次都再也不会唱的歌，再大的腕也很难通过春晚再唱红一两首歌曲了。

这也许不怪冯小刚，在春晚喜（突出喜庆氛围）大（体现大团圆精神）普（力求让节目的内容能具有普遍代表性）奔（期望节目内容能得到奔走相告的传播）的最高精神纲领下，就算是换了张小刚李小刚，可能都还是这套路子。戏曲舞蹈类节目就是受这种精神纲领影响最大的。往年的戏曲的节目要么有经典唱段的欣赏，要么有与其他文艺种类结合的创新，这两年的戏曲就直接缩减成了一首京剧戏歌，任你在戏曲界多大的腕儿，也就一嗓子的机会。舞蹈节目是过去的春晚呈现高雅品位的最佳手段，这一两年也彻底沦落成了人海战术。

2014春晚之硬伤

假唱

尽管央视春晚很早就喊出了要真唱的口号，但十几年来，每年春晚亮相后，最先被观众抓包的问题还是假唱。

今年春晚也是一样，刚刚结束，歌手龚琳娜就在微博上写道：“春晚很多人假唱，但是依旧有人真唱，请真唱的人一定要坚持，即使现场效果不及假的声音，但那颗心是最重要的。”随后，名博主梁欢也在微博上了今年春晚的“假唱名单”，这份名单中，李敏镐、苏菲·玛索、黄渤、大张伟、梁家辉、庾澄庆、杨坤、郭采洁、韩磊、姚贝娜等都赫然在列。

事后，位居假唱名单中的大张伟在接受采访时直接承认确实假唱了，但同时辩称“大家不要从这个角度理解问题，要以全国播出标准来看待春晚，《倍儿爽》本身是表演唱，要的就是‘躁’，看着开心就够了。这就跟吃火锅一样，吃得痛快就完了，你要追究‘这火锅那么多人一块涮，多脏啊’，或者‘火锅底料都什么啊’，多没劲。”

穿帮

魔术杂技类节目原本只是春晚中锦上添花型的节目，但因为这几年台湾魔术师刘谦的成功表现，让魔术类节目也上升为春晚的主要看点之一。今年刘谦退出春晚，取而代之的是从法国游学归来的魔术师Yif表演《团圆饭》。但是Yif刚一亮相，就被许多网友质疑他那张脸有整容过度的痕迹，而在表演的过程中，先是变换各国纸钞的魔术被网友抓包纸钞露出红包袋，而后的重头戏，也是他的成名作“凭空拉法国面包”的环节更是大穿帮，让眼尖的观众直接看到了背景图《八骏图》上的大黑洞，一时间沦为大众笑柄，首上春晚的Yif也成为春晚32年历史上第一个演节目砸锅的演员，更遭批手法拙劣。事后，Yif当天使用的道具《八骏图》更是被发现丢弃街头，节目上露馅的“大黑洞”还遭游客把玩拍照，穿帮一事，大白于天下。

2014春晚之软肋

1.春晚疑变成华谊年会

春晚是老百姓的春晚，这已经成了春晚观众的共识，不管你对春晚是爱是恨，是满意还是不满意，至少大家对春晚的共同期待和认知还是，它应该是一台由这一年或者这几年中代表全国最高水平的演员共同完成的一台最精彩的演出。但今年的春晚似乎有点犯了大忌。

人所众知，今年春晚外请的导演冯小刚是华谊股东，而今年春晚亮相的演员当中，就被网友发现，有很多都与冯小刚或是其老东家华谊兄弟有关系，譬如担任主持的张国立，开篇短片中的姚晨，在重要时段零点前独唱的姚贝娜都是华谊的艺人，开场的张靓颖与中间演唱的杨坤曾是华谊的艺人，而孙楠王铮亮则都曾是冯小刚电影主题歌的演唱者，尤其是王铮亮演唱的《时间都去哪儿了》正是冯小刚新作《私人订制》的插曲。就连人气韩星李敏镐的加盟，也是华谊兄弟运作的结果，重要的演员都与华谊有千丝万缕的关系，有网友说，“马年春晚几乎成了华谊兄弟股东和关系户利益输送的大平台”，“春晚成了华谊年会”。

尽管事后华谊方面出面作了澄清，称华谊本身就是国内一线艺人最多的公司，姚贝娜也是这一年的最当红歌手等等，而张靓颖王铮亮所在的少城时代公司亦声明二人与华谊现无任何关系都是央视方面直接邀请的。但是，公道与私心历来就是国人最敏感也最较真的主题之一，并且明星的公私是非问题，大众往往是宁愿信其有不愿信其无的，因此，“华谊年会”这顶帽子还是被扣在了冯小刚春晚的头上，也成了冯氏春晚的最大污点。

洋明星未必能解决老问题

去年春晚，央视请来了加拿大著名歌星席琳·迪翁，与宋祖英倾情合唱一曲《茉莉花》，十分惊艳。于是乎，爱演第二集的春晚剧组觉得这个路子中了，今年春晚就又开始打洋主意，分别请来了有着“法兰西玫瑰”之称的法国老牌影星苏菲·玛索，与本身就是法语专业出身的刘欢合唱一首著名的法语BOSO NOVA歌曲《玫瑰人生》，刘欢的演唱自然是不输宋祖英的，但苏菲·玛索的唱功显然就不能跟席琳·迪翁相提并论了，好在这首歌本就是一首小调式歌曲，苏菲东方女神般的甜美微笑多少弥补了她演唱上的平庸（当然，也没有多少人是真正想要听她唱歌的）。

苏菲毕竟是旧时代的人了，如今的春晚观众甚至有相当一部分人根本不知道她是谁，更多人在期待的是新晋大长腿男神――来自韩国的李敏镐。一部韩剧《继承者们》在网络的热播，一时间在中国掀起了势不可当的李敏镐狂潮，听说春晚今年请来了李敏镐，多少根本不看春晚的观众也乖乖地守在电视机前，等候李敏镐的出场。李敏镐这次出场是跟台湾歌星庾澄庆合唱一首《情非得已》，庾唱中文原版，李唱韩文版。但问题又来了，一方面春晚不是李敏镐的主场，这首歌又是人家庾澄庆自己的歌，而在庾澄庆的扎实唱功面前，李敏镐的演唱只能算是麻麻的；二来这首歌虽是老歌，但从编曲上庾澄庆还是做了一些新鲜的调整，加入了一些戏曲化的编配，自己的唱腔上也适当做了改变，而李敏镐则依然是按照韩文流行曲的方式来唱，于是这一老一少一新一旧，搭在一起就显得不伦不类。另外，在央视，再新鲜的人往往也只能唱老掉牙的歌，所以大长腿男神的春晚首秀虽然获得了最高的关注度，却依然栽在了春晚的陈腐节目模式上――观众对本届春晚上他的表现的差评度明显高出好评度一大截。

好评都去哪儿了？

今年的春晚遭遇了有史以来的舆论冰点，在笔者的印象中，除了1985年的春晚曾遭到从官方到民间的一致批评外，冯氏春晚算是第二回了。冯氏春晚所出现的问题，媒体间分析认为，并不完全在于导演，甚至跟谁是导演关系并不大，毕竟，春晚上什么节目、怎么上、谁上谁不上，都并非导演完全做主。可以这么说，春晚并不单单只是个文艺活动，社会各方的意见都会左右它的节目选择，春晚已经成了中国的过年新民俗，人们对习惯了的事情，总是很难再挑起激情，而想要突破想要新鲜感受，更多的还得从打破这种思维习惯着手，而这，不是一两个导演、一两届春晚就能大大改观的事情。

但导演个人在一台春晚中的作用还是不容忽视的，他的节目意识、审美倾向和他对节目的编辑思维，还是会全面渗透到整台晚会中，冯小刚的这一台春晚，固然几乎导致了他导演事业的滑铁卢，但也并非一无是处，同样也有一些精彩的亮点，获得了观众和网友们的一致好评。

演员着装整体最受好评

今年的春晚，除了各种吐槽让网友们津津乐道外，明星的着装也成为了今年春晚最受关注的焦点。很多观众发现，相比往届春晚，今年春晚上从主持到演员的服装，无论是从品牌还是品位上，都明显提高了很大一个层次，甚至有人调侃今年春晚才算是一次高大上的春晚。

节目一开场，主持人张国立身上的紫红丝绒西装就被网友认出是来自国际著名品牌Tom Ford，董卿“私人订制”的红色绣花长裙令人印象深刻，李思思身穿的则是Tony Ward2013春夏高定系列。开场歌舞中，李玟身着Balmain提花夹克脚蹬Christian Louboutin恨天高红底鞋，张靓颖则穿上了Dolce&Gabbana 2014春夏系列的蕾丝连衣裙，杨坤的印花西服也来自于Tom Ford2014春夏系列。而后出场的大牌服装更是层出不穷，如苏菲·玛索的Elie Saab 2013秋冬高级定制系列亮片抹胸裙，李敏镐的Lord&Taylor手工定制修身红枫礼服，牛莉的Valentino RESORT 2014系列红色外套，就连跟蔡明小品中最后亮相的“孙子”穆雪峰身上穿的都是KENZO的虎头毛衫和衬衫。

当然，并非只要穿上国际大牌就算是高品位了，更重要的是穿得合体，衣服与人与表演能够相得益彰，融为一体。今年春晚演员们的着装明显是获得好评最多的一年，有网友评价，张靓颖所穿的那件Dolce&Gabbana 2014春夏系列的蕾丝连衣裙，效果丝毫不逊于秀场模特，也被公认为张靓颖这几年在公共场合中穿得最为得体最好看的一次。

也有例外，譬如，当黄渤的蓝色连体衣被眼尖的网友认出是著名品牌爱马仕后，小伙伴都惊呆了！当然，黄渤事后解释他穿的其实并非爱玛仕，而是国内的专门打造，并且调侃说“不是我把爱马仕穿出了工装的味道，而是我把工装穿出了爱马仕的味道。”

舞美灯光简洁而定于格调

毕竟是电影导演，更注重国际化的视觉审美，今年春晚在冯小刚的掌控之下，无疑是提高了整个视觉的呈现层次。相比以前更强调热烈红火、富丽堂皇的春晚审美习惯，今年也是在政府倡导的“节俭办春晚”的精神指引下，春晚的舞美相对简洁了，但却因此给人一种更为清爽明快的观感，少了过去层层叠叠式的结构，整个舞台呈现反而显得更为高远。而多媒体手段投出的背景画面，则显得更为精致大气，并且与节目的配合相当紧密。令人印象深刻的就是杂技《梦蝶》表演时，多媒体视觉效果与演员的表演互为补充、融为一体的精妙感，还是令观众拍案叫绝的。

拨掉钉子户，新人更出彩

今年春晚最大也是最得人心的一个动作，就是终于不再是一个老面孔泛滥的春晚。那些被观众认为誓要把春晚舞台坐穿的钉子户们，今年只剩下了冯巩、蔡明、郭冬临，就连20几年雷打不动的宋祖英也因为要参加纽约的演唱会而首次缺席。人们也发现，来自部队的那些民歌手在今年的春晚中集体消失，取而代之的则是一些更新鲜的面孔，譬如今年各大选秀节目诞生出的华晨宇、李琦、汪晓敏、霍尊等，而华晨宇更是作为天娱旗下的歌手代表首次登上了央视春晚舞台，这无疑是一个历史性的突破（想一想连李宇春都从来没上过春晚，就能明白这个突破的意义何在了）。

今年春晚评价篇6

去年《酒世界》杂志推出搞笑版10大新闻，今年改成9大，数量减少了，但质量更高了。再次声明：所有新闻都是搞笑版新闻，请勿对号入座。而为了使大家更容易理解，我们在后面进行了注释。

一、2009年，某白酒企业提出“喝酒不喝纸盒子”的口号，遭到部分经销商反对和奚落，年底，一营销专家在自己的专栏上发表文章直接质问：一脱就想成名，你以为自己是“奥女郎”吗？

《酒世界》注：11月16日，美国总统奥巴马在上海科技馆发表演讲并与中国青年对话，其身后的王紫菲脱掉红色外套穿黑衣听讲的全过程，被制作成动画上传网络。一脱成名，“奥女郎”王紫菲成了09年的“网络红人”，事后证明，这一事件属精心策划。

二、最近，一家打着“有机葡萄酒”幌子的葡萄酒企业被媒体曝光。该企业老总在被追问为什么敢在产品包装上打上“有机”两个字的时候说：“我一直以为有机的意思就是‘有机会能多赚点’。”

《酒世界》注：近年来，随着有机概念的走热，一些根本不具备生产有机葡萄酒条件的企业，也在其产品上打上了“有机葡萄酒”的字眼，以获取高额利润。

三、日前，由中国酒业联合会主办的2009年中国酒业风云人物大奖颁奖揭晓，中粮集团董事长宁高宁获得提名。提名理由如下：能喝上蒙牛奶，并不意味着你也能喝上西凤酒。但我们为中粮集团屡败屡战的勇气叫好，也期望他们的“产业链，好产品”体系中能早日有我们的白酒企业进入。据记者了解，最终获奖的年度风云人物是华泽集团董事长吴向东。

《酒世界》注：2009年，中粮集团实现了参股蒙牛的愿望，但却在重组西凤的角力中再次失败，其“产业链、好产品”的体系中依然没有白酒身影。而吴向东的带领他的华泽集团一路披靡，接连将陕西太白、贵州珍酒收入麾下，欲通过资本的手段快速打造一个白酒帝国。

四、2010年，继白酒行业连续不断提价后，啤酒行业也开始莫名其妙地涨价。某知名酒业媒体费劲九牛二虎之力终于找到了原因，并撰文指出，这场提价的始作俑者是著名职业经理人唐骏。

《酒世界》注：2009年12月，新华都CEO唐骏以非执行董事身份进入到青啤董事会，并对媒体表示要提高青啤的利润率：“啤酒行业是我所经历的净利润率最低的行业，原来做的企业都是35%以上的净利润率，而啤酒行业只有个位数的净利润率。”

五、中国某知名网站日前曝光了美国总统奥巴马的私人邮件，该邮件是发往中国一家知名葡萄酒厂商负责人，邮件提出让这家厂商通过美国大使馆向自己提供数量不详的葡萄酒，并指出，自己在中国访问期间，饮用过该品牌：“至今念念不忘”。

《酒世界》注：2009年奥巴马访华期间，中国选用长城的一款“国宴御用酒”作为正式宴会用酒；2009年8月，奥巴马的私人电子邮件被曝光，其中最令人印象深刻的是其在一封发给朝鲜主席金正日的邮件中提到赠送金包括苹果电脑、iPhone手机在内的一些日常用品。

六、一知名酒厂公关部负责人年终工作报告被曝光。该负责人在报告中说，近两年，自己的企业常常被莫名其妙地和一些不入流品牌共同被评为10大、20强等等，该负责人还感慨道：“犹如你天生丽质，倾国倾城，突破层层选拔荣获亚姐桂冠，谁料第二名却是芙蓉姐姐”。

《酒世界》注：2008、2009年分别为改革开放30周年、建国60年，酒业的评选活动同样是此起彼伏，但评选的程序、权威性、公正性同样也在受到一些企业的质疑。

七、据最新消息，为防止酒行业成为十大暴利行业，有关部门将再次提高白酒消费税。消息传出，白酒厂商一片叫好声：我们又有机会涨价了。

《酒世界》注：无话可说。

八、除夕夜，虎年央视春节晚会如期上演，继去年马东领衔的《五官新说》节目中有意无意地出现了洋河、五粮液、金六福等白酒品牌后，今年，春晚专门为酒企业量身定做了一个节目——被“植入”的厂家数量再创新高。节目最终引起了观众的不满，并在晚会结束后成了和王菲复出、小虎队春晚聚首同样受人关注的春晚热点话题。

《酒世界》注：央视会给其大的广告客户在春晚亮相的机会，今年酒行业成了央视行业“标王”，可以肯定，酒行业企业今年春晚露脸的机会不少。

今年春晚评价篇7

干净

2012年春晚在一片欢腾中陪伴观众度过了除夕之夜。让观众惊喜的是，今年春晚没有插播广告，节目一直贯穿到底，以往节目中间播报贺电的环节也被取消。2012央视春晚的零广告零植入贺电赢得了观众的良好口碑，也被称为一届“最干净”的春晚。

记者：广告移除之后确实得到了很多正面的评价，您的看法呢？

哈文：其实，移除的这种决心和力度不是我哈文的，也不是我们春晚这个团队就能做到的，因为它牵扯到方方面面的利益，它是中央电视台的利益。那么，之所以台里能够下决心把这个东西拿掉，也是基于我们最初的观众摸底。当初，最大的意见就是关于春晚里的广告，包括软性广告和硬性广告。一年365天，364天都可以有，但是这一天，让老百姓高高兴兴地过个年，损失点钱又会怎么样？台里决定要这个口碑，给我们的任务就是做一台4个半小时干干净净、纯纯粹粹的、让老百姓满意的节目。

非议

与往年一样，2012年春晚刚落下帷幕就引来观众的热议，特别是一些演员在歌舞类节目中出现跑调唱错词的情况。

记者：我们看到了春晚现场有一些演员，甚至是专业歌手唱歌有跑冒滴漏现象，那大家就会质疑，这些问题完全可以在彩排期间处理掉么，为什么还会在最后一刻呈现呢？

哈文：你不上台，你永远无法知道上台时候的紧张。几亿双眼睛看着你的时候，你无形中给自己上了很多发条，会绷得很紧。我们今年所有的演员在这个过程当中全部都是真正的现场拾音，可能会出现一点小的偏差。在现场唱的过程中，其实我们也会纠结。如果你想呈现一个无比完美的，其实应该是还音。这个对的，因为这不是假唱，这也是人家的真唱，只是在录音棚里唱完之后的完美还音。这对观众来讲，视觉上和听觉上可能会舒服。但是，我们又觉得，它就是一个联欢晚会，就是大家在这儿来乐呵乐呵。你为什么要弄那么严肃的东西，为什么非要给大家强加那么大的压力？其实，直播的就是三十晚上和大家一块度过，一块守岁的过程。这个过程一定是真实的，一定是全程同步。其实联欢就是图一个乐儿，就是图大家在一起过年，我就觉得应该包容一些。追求真正的完美，那只能去听CD。有缺憾是真实的，这个真实的缺憾，我觉得它很美。

有一些观众指出，今年的春晚中语言类节目表现一般。小品相声从往年最高峰时的16个节目，缩减为今年的7个，是不是因为今年小品的作品水准不尽如人意呢？

记者：这次宋丹丹、陈佩斯、赵本山没有上，因此大家对小品的期待可能会格外多，这次小品很多又是年轻演员在演绎，似乎没有留下特别深刻的印象。

哈文：我觉得留不留下印象，现在说还为时过早，好的作品是可以经过时间打磨的。实际上，语言类节目只有在春节联欢晚会上才有，可是有多少人在做小品呢？小品没有市场，这就意味着语言类节目的创作本身就有瓶颈，过去那些帮着语言类创作的人已经不再做了。鼎盛时期，王朔、冯小刚都曾创作小品，但现在很多人都转行了，缺乏强有力的市场机制推动。所以，在春晚这个特殊的节点，挑起担子的难度本身就很大。与此同时，现在网络又那么发达，段子、笑话那么多，所以，当大家充满巨大期待的时候，很容易形成落差。而且，我觉得春晚这个节点，大家不是专注在看，而是吃着饭聊着天打着牌上着网哄着孩子打着麻将在看，等重播的时候，过些日子你再静下来看的时候，好与坏的评价才是最准的。

时隔一年，刘谦再次登上春晚表演魔术。

记者：网上反复有很多说法，说董卿是最大的托儿，为什么今天还知“托”而上呢？

哈文：是设计，因为联欢晚会不是像主题晚会那么正、那么严肃，它就是陪着老百姓的，让大家有点谈资。我理解的就是乐呵乐呵就行了呗。

创新

从1983年，央视举办第一届春晚以来，春晚已经走过了30个春秋。然而从最初的亿万人追捧，到现在年年受到非议，由哈文带领的这支年轻的春晚导演团队面临着巨大的压力。

记者：当时接受任务是什么样的状况？

哈文：今年比较有趣，以往都是竞标，今年没有，台里直接找我们这个团队，直接任命。用我们总监的话，这叫“全新DNA”的置换。当时，我个人觉得挺意外的，因为我从来没想过我会去做春晚。我之前在财经频道也做娱乐节目。以前都是文艺中心在做春晚，我们不会有机会，所以很意外。但是意外之后，我们觉得从电视的职业理想来讲，那是一个制高点，是求新求变的一个很大的信号。我们是全新的团队，而且非常年轻，平均年龄只有30多岁，对我们来讲，担子挺重的。

在广泛地听取各方意见之后，2012年春晚首先确定了“回家过大年”的主题，同时也赶上了央视春晚正好走过了30个年头，这样的主题又具有了一个新的含义。

记者：今年稍微有点不一样，原来如果说是团圆饭的话，今年还是生日宴。

哈文：其实，这就是个时间节点的问题，因为30年。30年对于一个人来讲，就是30而立的壮年。所以，我们今年所做的，一是对前面29年春晚的致敬。另外，龙年又是一个时间节点，龙年对中国人来讲非常不一样。我们是龙的传人，龙的精神一直在我们心里。所以，站在这两个时间节点上，我们选取了今年的主题――回家过大年。

记者：在回家过大年的主题下，2012年央视春晚为观众呈现了一个温暖祥和欢快喜庆的除夕夜晚。特别是在“春晚30年”的版块中，众多新老明星对往届春晚经典歌曲的演唱，给观众平添一份怀旧的温情，讲讲这方面的创作想法？

哈文：“致敬30年”中，我们就是以老带新来做，费翔之前的《冬天里的一把火》是由新人金美儿演唱，新人王珞丹和老人蔡国庆共同演唱《常回家看看》，新人吴秀波和老人韦唯共同演唱《爱的奉献》。最后，我们的父母看到费翔会觉得很亲切，但是我们的儿女看到王珞丹会很亲切，所谓“各取所需”。一方面是新的向老的致敬，另外一个概念就是满足大家不同的需要。

我们其实是在找共性。什么是共性？要满足所有人也不可能，大家共同反映的一个主题就是“好作品是硬道理”。春晚大家看什么？留下记忆的是什么？是好的节目。在这个理念下，我们想怎么用我们的框架把这些好节目弄到手。第一是征集，我们最先开了网络征集；第二筛选一批，从大家送来的作品里筛选；第三是定制一批，是一定要能体现导演意图的节目。

定制作品中，比如杨丽萍老师，那是我第一个就能想起来的人。之前有过接触，她对艺术的执着和认真，我们深深钦佩。我跟她说，你曾经留下过那么浓浓的一笔，像《雀之灵》《两棵树》等优秀的作品。那么，在今天这个时间节点上，你应该还有更好的作品出现。然后，她就开始打磨她的《雀之恋》。再比如刘欢老师，他已经8年没有上过春晚了。我跟他说，在“30年致敬”环节的最后，需要有一个强音来收，这个强音非你莫属。然后，他就把他自己创作的一首《大爱》奉献给了春晚30年。

记者：从选择您和您的团队，其实就是在创新，但是最后怎么展现出这个“新”呢？

哈文：我觉得看怎么理解“创新”了，创新如果是颠覆式的创造全新那也是创新，带来新意也是创新，我更多的是选择后者，就是突破而不突变。比如，韩庚的节目，过去在春晚上讲年俗，会用请年俗专家讲年俗或者是贴春联的方式。今年却在讲故事，是用动画片的方式给大家讲故事，用一个投影和一个人物的配合把除夕的传说讲出来了。

舞美

今年春晚中，陈奕迅与王菲对唱《因为爱情》，舞台充满了通过影像构造的花瓣，营造出浪漫而优雅的氛围；在杂技《空山竹语》中，影声光电的搭配营造出了美妙的竹林背景，令人身临其境――2012年春晚彻底改变了以往的舞台设置，美艳的舞美效果给观众留下了深刻的印象。

记者：会不会出现形式美掩盖了思想性和艺术性？

哈文：我从来都觉得所有的形式都是为内容服务的，如果没有了内容，形式就没意义了。关于思想性，我觉得春节晚会就是陪伴大家过年的一道年夜饭，365天中的364天，我们都很辛苦，我们都很有思想，我们可不可以在年三十这天放松一下，不要再那么有思想了？我是这么理解的，所以我觉得在那一天可以让大家完全放松，让大家尽情地笑，尽情地听，尽情地议论，尽情地聊天――怎么都可以，因为那一天是属于我的。

完成

直到晚会直播结束后，也就是大年初一凌晨4点多，哈文才回到了自己的家中。

记者：结束了电视方面的直播之后，有没有给自己打分？

哈文：其实，之前的几天，我设想过，演出结束的那一刻自己会不会激动得流泪？或者自己会是一个什么样的状态？但是，实际上那天很平静，我觉得就是完成了一项工作。从我个人的角度和我们团队的角度讲，就是8个字――尽心尽力，问心无愧。

记者：很多人会问，如果明年春晚还找你，你还会上吗？

哈文：说真话，我不想再做了。

今年春晚评价篇8

尤其是最近三年，互联网公司土豪辈出，不约而同的瞄准了春晚广告位这块“肥肉”。究其原因，有钱了是一方面；更重要的是，互联网公司做的生意都是直接面向普通用户的，而春晚轰炸男女老少360°无死角的能力是无可比拟的。于是，从2014年开始，互联网公司扎堆上春晚的现象就成了一道华丽丽的风景线。

砸广告已经不符合阿里腾讯的身份

值得注意的是，春晚不仅成了互联网公司的必争之地，而且，还把论资排辈的江湖恶趣味带到了这个新阵地。

基本形成了这样的定律：阿里腾讯两家段位高，玩法也不一样。马云在2015年节目开场的时候拜年，看派头有点领导人致辞的意思，看整个画风就有点土财主娶亲的赶脚；腾讯则在春晚节目中微信发红包，这其实取代了以往主持人念各地贺词的烂俗桥段，互动性却十分了得。今年，阿里再次发挥“金元外交”的威力，霸道的抢下春晚互动特权，微信只能采取战术围攻的办法，连毛玻璃都用上了。

这两年，百度的存在感有点缺失。其次要数互联网四号选手京东了，2015年，京东谢霆锋的广告+刘强东为切诺基代言的广告着实让京东的品牌深深的秀了一把，互联网大佬为名企代言，简直和电影大佬冯小刚心血来潮担当《老炮》男主角有一拼。

至于其他第二梯队的小明星小巨头们，朋友圈的很多公关狗朋友每到大年三十的19：50分，就在电视机前正襟危坐，像建国大业上映的时候数明星一样数互联网公司。而从趋势来看，我认为，今年的互联网公司集体包场春晚黄金广告位会呈现被三股势力瓜分的局面。在此做出一些预测分析，供大家参考。

1、魅族乐视小米斗法抢夺国产手机“一哥”的关键期

要说今年的春晚广告哪个行业最任性，当然非手机行业莫属。他们甚至提前公布了自己在今年春晚的戏份。乐视发挥传统土豪——煤老板的气势，一口气投了7199万元，夺得标王；魅族抢下倒数第二的春晚特约位置价格未公布，预计过亿；而一贯讲究性价比的小米以2238万元标得标底价为1890万元的正十位置。

这次，手机厂商的较劲真是越来越赤裸裸了。分析原因，是因为国产手机厂商的最终排名已经进入终决选的阶段，这一年，魅族老树开新枝，乐视半路杀出正好与小米的销量未达标形成此消彼长的关系。有趣的是，雷军在2014年之前一再声称小米的推广完全是口碑营销，没有花一分钱投硬广，可是如今却成为科技行业最热衷于砸广告的，被吐槽也是难免的了。

此外，联想柳传志几天前刚刚发邮件复盘了联想过去的一年，表示手机业务没做好，反思之下，会不会借这个东风传递一个声音，也未可知；而华为今年在智能手机领域多的销量冠军，出于示(gong)威(guan)的考虑，也应该去春晚上秀秀肌肉吧。

2、双子星合并之后打仗的钱可以省下来砸广告了

如果把2015年的互联网大事拍成电影的话，创业公司合并至少能拍一个五集系列电影。一年内，一个领域的双巨头合并的事情真是一个接一个，滴滴快的的合并，58同城和赶集网的合并，美团大众点评的合并，携程和去哪儿的合并等等。以前，我们以为用户对一个企业粉转黑黑转粉是分分钟都能做到的事情，现在才知道，这种情怀驱动的动作，放在市值百亿的创业公司身上，互黑转互粉也是分分钟钟的事情。自从优酷土豆由打口水账对簿公堂十年之久却在一朝之间变成了儿女亲家，这种狗血剧情便一再上演，说到底，创业公司兵合一处，地位提高了，省下打仗的钱了，砸广告的事情只能多不能少。

从战略上来看，滴滴尽管已经去了一个强敌，可是还面临Uber，神州的直接竞争，而目前，滴滴的投资方集结了阿里腾讯联想招商银行四大豪华金主，这还不算背后的风投，另外，春运这个交通出行的关键词与春晚有天然的关联度，这样看来，不差钱的滴滴绝对有必要再次亮相春晚。

58同城和赶集网也实在是尝到了广告的甜头，相信很多人都深深记住了那句“一个神奇的网站”。本来没有觉得一个做家政租房的网站并没有什么神奇之处，然而，他们自己总说自己神奇这件事本身，倒是让我觉得挺神奇。另外，姚晨和那头驴至今让我想起来小时候爷爷赶着牛去赶集的样子，画面感太强了，这样两个自带广告基因的神级公司，怎么可能放弃春晚这把火。

美团和大众点评给我们送了一年的外卖，眼瞅最后一顿年夜饭了，总不能缺席吧，以后饿了的时候就能联想到除夕吃饺子看美团广告的场景，那是多美好的事情啊。

3、万达格力：上春晚是传统企业拥抱互联网的标准姿势

不看不知道，一看吓一跳，传统企业的转型问题上，最愿意与互联网一起玩耍的不是遭遇增长困境的李宁美邦，而是如日中天的格力万达，而且竟然以花甲之年的王健林和董小姐两位爷爷奶奶最为活跃，更让人出乎意料的是，以这两位的百亿身家，竟没有通常企业家的偶像包袱，凭借令人不敢恭维的颜值为自己带盐。

可是，当董小姐高调宣称要将自己的99张照片预装到格力手机中时，即使是发誓绝不会买格力手机的你我，想想都觉得瘆的慌。这两年，两位巨富竟然出现在各种互联网圈子论坛，春晚这个舞台，怎能少得了他们的身影？中国南方同胞缺乏暖气，半个月前被寒潮冻成狗。如果掌握核心科技的格力将空调的制暖功能作为主打秀一把，在全国春节期间大面积回暖却偏偏只有南方依旧未解冻的形势下，绝对会把南方同胞感动的一塌糊涂。如此聪明的董小姐怎能坐失这个绝佳的机会。

今年春晚评价篇9

从5个城市的收视榜单上看,一年一度的央视春晚无疑是绝对的联欢“老大”。除了未能在广州榜单上排名第一,其他几个城市的榜单上,央视春晚都独领。而从具体的收视率情况上看,央视春晚的吸引力仍然强大,在除广州之外的4个城市,这台春晚的收视率均在15%以上,北京的收视率更达到前所未有的32.69%,这样的成绩是以前的综艺节目从未达到过的。由此可见,虽然广大观众对央视春晚的评价越来越挑剔,负面评论也越来越多,但是其多年来形成的品牌效应已无法被忽视。毕竟对很多家庭来说,在年三十的晚上看央视春晚,已经是一种习惯。

如果说年三十之夜属于央视春晚,那么大年初一以后的综艺荧屏就是地方卫视各显神通的时候了。

北京卫视推出的春晚,今年主打明星牌,每3分钟就有一位“大牌”登台,而相对于央视春晚的“大牌”面孔二十年不变,登陆北京卫视春晚的明星要显得“丰富多彩”得多。吴小莉、海岩、黄晓明、陆毅、张国强、王宝强、陈思成等,都有实实在在的“群众基础”。此外,北京卫视还推出了一台“环球春晚”,这特的春晚突出“爱”的主旨,并以国际化作为卖点,晚会编排轻松自如,达到了老少皆宜的效果,收视成绩很不错。

上海的春节综艺节目同样突出了上海的地方特色。《欢乐世博年2010群星新春大联欢》紧扣上海世博会这个主题,融南北之文化,彰显了海派春晚的特色。《我和春天有个约会》也是东方卫视传统的贺岁重头节目,今年该节目集结了全国20余位主持人共同参与,名嘴们的“唇枪舌剑”令节目热闹异常。另外《2010十大快乐明星家庭》《笑林大会之特别节目》都是突出欢乐元素的上海本土节目。

广州的综艺节目一向被南方本土节目和港台节目“霸占”,此次也不例外。春节期间,央视春晚在广州榜单上只能排到第四名,占据前三位的均是广东本地节目。《粤韵风华情满南粤庆元宵》是广东电视台和南粤苑联合录制的元宵晚会,其中充满了浓郁的南粤风情,地方特色鲜明;《虎虎生辉活力年2010年广州春节焰火晚会》更加特别,是以虎年和亚运为主题的焰火晚会,将焰火与文艺融合,匠心独具;《2010虎年群星耀珠江广东电视台春节联欢晚会》是广东台推出的春节晚会,同样突出有别于北派春晚的“粤味”特点。

今年春晚评价篇10

央视春晚与微博的“让红包飞”台网联动新尝试，透过预热期、直播期、播出后期三个阶段持续传播，让马年春晚吸引了更多年轻用户的参与，也让话题更持续。贯穿整个播出周期的新媒体创新，马年春晚与微博进行的台网联动新尝试，不仅给马年春晚带来了可观的全媒体收视率，为整个电视行业提供了参考；同时通过“让红包飞”的活动也让更多企业基于微博平台互动实现了春晚商业价值最大化，获得了千万广告收入。

作为微博年度回馈用户的大型活动，“让红包飞”与春节的氛围得到了很好的融合，让用户在玩微博的同时得到更多的实惠和喜庆。因此，今年央视春晚与微博依托“让红包飞”活动开展的台网联动新尝试，让活动成为千家万户年夜饭上的一道大菜，成为春节的新民俗，让人们看春晚、微博拜年、让红包飞一样不少。

春晚是用来吐槽的，微博是用来承接吐槽的，尤其对于具有互联网基因的年轻人来说。马年春晚全程三个不同时期推广活动借助微博不断推动官微矩阵与用户沟通，并透过利用微话题便捷性，透过春晚相关话题运营，吸引用户关注讨论，同时央视还以二维码、新浪秒拍等潮流创新运用融入，帮助观众实现电视与手机、电脑等跨屏互动，成功吸引了大量年轻人群的参与。根据微博数据显示，所有参与到春晚讨论的微博网友中，80后和 90后成为生力军，90后所占比例更是超过一半，为春晚注入了新鲜力量。

而为了更好延长节目生命周期，从2013年7月开始，央视与微博的“矩阵式官微播报+跨屏互动”预热引发讨论热度，到播出期间的“官微立体式直播+有奖互动+明星效应”方式，让传播达到顶峰。再到传播后期电视与微博之间形成的“话题延续讨论+节目微博深度捆绑”深度打通方式，不断刺激和鼓励网友再次参与到话题讨论，并透过央视新闻联播等王牌节目话题植入，为网友带来极大的参与感，使得春晚的讨论从除夕持续到元宵节，讨论总量超过1.66亿次。

正是借助微博这一社交媒体的使用，使得马年春晚“让红包飞”这一活动，单在除夕晚上就有3447万名微博用户参与了春晚互动，互动量（原创、转发、评论、点赞）达到6895万条。而马年春晚与微博“让红包飞”台网联动商业模式新尝试，也让社会化媒体的大事件营销价值得到彰显，不仅吸引更多企业基于微博平台互动实现春晚商业价值最大化，获得高达数千万广告收入，更是培育了国内品牌商进行实时营销的习惯。