申奥成功十篇

申奥成功篇1

2008年，那是一个多么令人期待，多么让人盼望，多么使人兴奋的时候呀，因为在2008年，那神圣的奥运圣火将我国美丽的首都——北京点燃，它象征着光明，象征着友谊，象征着团结。这使我不禁想起了2001年，北京申奥成功那激动人心的时刻。

那天晚上，我在温州的外婆家，我清楚地记得，那天的温州，夜空犹如爱琴海般碧蓝，星星也如黄水晶般的晶莹。在这么美的夜里，总会特别使人睡意朦胧，可那天，我却格外地兴奋，一点儿睡意也没有，寸步不离地守在电视机旁，目不转睛地盯着电视屏幕。这回中国的竞争对手有美丽的加拿大多伦多，浪漫的法国巴黎，神秘的土耳其伊斯坦布尔，古典的日本大阪，他们都有着各自不同的韵味，但我却觉得，在最后一个出场的中国，就好象是前面几个国家最完美的化身，她具有着多伦多的美丽，巴黎的浪漫，伊斯坦布尔的神秘，大阪的古典，她更有着灿烂古老的文化。而且，在这回的介绍中，北京申奥委别出心裁，播放了一部由著名中国导演张艺谋协助拍摄的影片，影片中既展示了北京的摩天大厦，也有中国老年人在古老建筑的衬托下表演太极拳的镜头，充分地体现了他们悠闲传统的生活方式，令人向往……等了几个小时，眼皮都已经有点打架了，这时，最后结果出来了，只见和蔼可亲的萨马兰奇主席庄重地站了主席抬上面，小心翼翼地解开了最后的答案，这时的我，屏住了呼吸，心里又紧张又兴奋，宽敞的客厅里，只听得见“扑通，普通”的心跳声，我目不转睛地看着，就连萨马兰奇主席的每一个细微的动作我都没放过，他要开口了，我好怕，好怕他念的不是中国，但却又充满着信心。只听见他说了一句流利的英语，尽管那时对英语并不是掌握得很好，但是我听懂了，听懂了其中的一个词，那就是“CHINA”——中国，那一刹那，我激动的眼泪夺眶而出，热乎乎的，我的心里，好坦荡，好舒服，好象遨游在美丽的星空，也在那一刹那，整个温州都沸腾了，整个浙江都沸腾了，整个中国都沸腾了，人们舞动着国旗，在大街上载歌载舞，天空也被礼花照亮了。天空中的星星也都快乐地眨着眼睛。那一晚，我流下了激动的眼泪……

我相信中国2008年的奥运会将会是一场经典。成功的奥运会，在中国北京点燃的奥运圣火也将会是最明亮，最美丽的圣火！

申奥成功篇2

精通法语，成翻译

1929年12月29日，何振梁出生在无锡运河边吴桥田屠里，父亲是浙江上虞人，母亲是无锡前洲人。1938年何家搬到上海法租界，他转到离家近的中法学校就读。好学的何振梁在中法学校上初级班时，曾跳过3次班，在中法学校7年的学习为他日后的法语打下了扎实的基础。随后，他经过继续深造又精通了英语等多国语言。

新中国刚刚成立时，由于大量外事活动需要翻译，到上海选调外语干部，何振梁被相中。就这样，他从上海到了北京。

由于何振梁年轻时学习并精通法语，在上世纪五六十年代我国主要领导人接见法语系外国代表团时，多数由何振梁做翻译。他也为、、刘少奇、等国家领导人多次做翻译。其中有一次，在1956年接见外宾前问何振梁叫什么名字，何振梁回答说：“振作精神的振，栋梁的梁。”高兴地说，“振作精神，很好。”

“阴差阳错”走上体育之路

说来令人难以置信，将毕生心血奉献给体育事业的何振梁，最初对于组织安排他到国家体委工作，“很不情愿”。多年之后，何振梁用“阴差阳错”来形容自己走上体育之路的原因。

1952年7月的一天，何振梁临时接到出国通知，要他作为翻译参加在芬兰赫尔辛基举行的第十五届奥运会。在此之前，他还不知“奥林匹克”为何物。当时新中国成立还不到三年，由于国际奥委会内部阻挠，一部分委员拒绝邀请中国参加第十五届奥运会，经过艰难斗争，直到奥运会开幕式当天下午，中国才收到参加奥运会的邀请。根据总理“在奥运会上升起五星红旗就是胜利”的指示，一个由团中央书记荣高棠担任团长的40人体育代表团，连夜赶往芬兰。由于时间仓促，大部分运动员都未赶上比赛，只有游泳运动员吴传玉参加了100米仰泳预赛，可惜遭到淘汰。

这是奥运会历史上第一次升起五星红旗。当时的何振梁未曾料想，此次芬兰之行竟成为后来他一生结缘体育事业的开始。

1955年，何振梁被当时主持体育工作的副总理亲自“点将”从二机部调入国家体委。这个消息让何振梁十分沮丧：“让我到一个只有蹦啊跳啊的部门，我的确不太愿意。那时我刚入党不久，讲服从组织命令，我不得不勉强地来到国家体委。”就这样，何振梁与体育结下不解之缘。

第一次申奥心痛落泪

1991年3月，北京2000年奥运会申办委员会正式成立，并于当年12月，派出北京奥申委代表团赴瑞士洛桑向国际奥委会主席递交了申请书。

1993年9月23日，蒙特卡洛城。作为北京申奥常务副主席的何振梁，镇定地检查了带去申办会场的文件，尤其是那份最重要的陈述报告，然后乘车向会场驶去。所有的陈述结束后，无记名投票开始了。

这次申办过程中，何振梁以国际奥委会副主席的特殊身份，频繁地与各国奥委会委员接触，超负荷地运转着。在3个年头里，他多次出访，累计飞行路程超过64.6万公里。最紧张的时候，他连续作战，三天之内竟两次迈出国门，这对于当时已过花甲之年的何振梁来说，无论是精力还是体力都已是超负荷运转了。在宣布结果前，他的夫人梁丽娟怕他犯病，让他带上防止心脏发病的药。

令人心痛的是，这次申办结果是悉尼以两票的优势获得主办权。所有人都记得那个酸楚的场面：当萨马兰奇（国际奥委会终身名誉主席）宣布2000年奥运会主办城市是悉尼而不是北京时，何振梁迈着沉重的步履，挤出一丝笑容，第一个走上前与澳大利亚委员高斯帕握手祝贺。何振梁的心里在流血，但他没有流泪，中国人赢得起也输得起。

当晚，何振梁和夫人梁丽娟从会场返回饭店后，许多朋友打来电话向他们表示慰问。何振梁总是压抑着伤感镇静地交谈。夜深了，又一次响起电话铃声，是在北京的女儿打来的：“爸爸，我看了电视，您别太难过了，要保重身体，我爱你们。”何振梁放下电话，再也抑制不住自己，泪水夺眶而出。”

何振梁的儿子何阳回忆说：1993年以前，我从来没看到父亲哭过，即使是在生活最艰难的时候。蒙特卡洛城申奥失败后，父亲是过了两天随专机回来的。那段时间他说话特别的少，整天沉默着。

第二次申奥成功泪流满面

第二次申奥，何振梁总结第一次的教训，提出了申办时要注意的问题并举了例子：1990年亚运会期间，刚刚参加完在东京举行的国际奥委会第98次全会（投票决定第26届夏季奥运会在亚特兰大举行）的近60名委员，受中国邀请来北京观摩第11届亚运会。其实那个时候我们已经有了申办奥运会的考虑，但对这批掌握申办城市命运的委员，并未有意识地开展工作。

由于国际奥委会规定不能邀请国际奥委会委员到申办城市访问，为让委员们更多地了解北京，投北京一票，何振梁穿梭于各国委员之间，为北京击鼓呐喊。在表决前的半年时间内，在北京奥申委很难见到他的身影。

从2001年2月以来的5个多月里，何振梁有69天都在国外或飞机上，出访11次，走了20多个国家与地区。由于时常要进行环球飞行，他甚至提前写好了“遗嘱”以防万一。何振梁并不愿意把那称之为“遗嘱”，他说，“那是给孩子们的一封信”。

何振梁是送交国际奥委会的重要文件、20多万字的《申办报告》的英法文审定者之一。为了使北京的申办报告更为出色，他以自己精通英、法语言的优势字斟句酌。申办报告完成了，他却因过度劳累住进了医院。

2001年7月13日，担任陈述司仪的何振梁以动情的词句、漂亮的法语、优雅的风度为北京申奥陈述画上了一个精彩圆满的句号，赢得了国际奥委会委员们由衷的掌声。

当国际奥委会主席萨马兰奇庄严宣布2008年奥运会主办城市的最后归属是“北京”时，年过七旬的何振梁先生流泪了，“北京”二字虽然短暂，但凝聚了多少代、多少人的梦想与脚踏实地的努力，那一刻整个中国变成了一片欢腾的海洋。

“人贵有自知之明。在某个特定的事情上，你会被历史推到主要的位置上。当事情过去，你应该懂得离开这个中心位置，退到舞台的边缘，甚至离开舞台。”申奥成功后，何振梁逐渐退出了大众的视野。

曾为中国冠军颁奖

虽然淡出大众的视野，但何振梁却在奥运会上多次露面，并曾为中国冠军颁奖。1992年巴塞罗那奥运会，7月30日，中国游泳队员林莉在女子200米混合泳中夺得金牌，并打破了世界纪录，颁奖嘉宾是何振梁。给林莉戴上金牌后，何振梁转过身笑着对林莉的教练说：“张雄同志，感谢你培养了林莉，她是第一位既夺奥运会金牌又打破世界纪录的中国运动员。”

何振梁和中国飞人刘翔不但是忘年交，而且是2004年奥运会为刘翔颁奖的人。而刘翔还记得那次颁奖，自己没有流泪，但何老却激动地流下了泪水。

2015年1月4日下午3时50分，何振梁因病去世，享年86岁。北京冬奥申委对他的去世深表哀悼，同时赞扬他是北京申办和举办2008年奥运会的功勋。据与何振梁共事多年的中国奥委会原秘书长魏纪中回忆，何振梁的肾病已经持续了两年，最近两年他几乎都是在医院中度过的。2013年底，魏纪中曾经去医院探望过何老，“他当时整个人神志不清，处于半昏迷状态，是完全没办法跟人对话的，所以我们并没有交谈，但他能感觉到我去看他。”

申奥成功篇3

2008年，那是一个多么令人期待，多么让人盼望，多么使人兴奋的时候呀，因为在2008年，那神圣的奥运圣火将我国美丽的首都——北京点燃，它象征着光明，象征着友谊，象征着团结。这使我不禁想起了2001年，北京申奥成功那激动人心的时刻。

那天晚上，我在温州的外婆家，我清楚地记得，那天的温州，夜空犹如爱琴海般碧蓝，星星也如黄水晶般的晶莹。在这么美的夜里，总会特别使人睡意朦胧，可那天，我却格外地兴奋，一点儿睡意也没有，寸步不离地守在电视机旁，目不转睛地盯着电视屏幕。这回中国的竞争对手有美丽的加拿大多伦多，浪漫的法国巴黎，神秘的土耳其伊斯坦布尔，古典的日本大阪，他们都有着各自不同的韵味，但我却觉得，在最后一个出场的中国，就好象是前面几个国家最完美的化身，她具有着多伦多的美丽，巴黎的浪漫，伊斯坦布尔的神秘，大阪的古典，她更有着灿烂古老的文化。而且，在这回的介绍中，北京申奥委别出心裁，播放了一部由著名中国导演张艺谋协助拍摄的影片，影片中既展示了北京的摩天大厦，也有中国老年人在古老建筑的衬托下表演太极拳的镜头，充分地体现了他们悠闲传统的生活方式，令人向往……等了几个小时，眼皮都已经有点打架了，这时，最后结果出来了，只见和蔼可亲的萨马兰奇主席庄重地站了主席抬上面，小心翼翼地解开了最后的答案，这时的我，屏住了呼吸，心里又紧张又兴奋，宽敞的客厅里，只听得见“扑通，普通”的心跳声，我目不转睛地看着，就连萨马兰奇主席的每一个细微的动作我都没放过，他要开口了，我好怕，好怕他念的不是中国，但却又充满着信心。只听见他说了一句流利的英语，尽管那时对英语并不是掌握得很好，但是我听懂了，听懂了其中的一个词，那就是“CHINA”——中国，那一刹那，我激动的眼泪夺眶而出，热乎乎的，我的心里，好坦荡，好舒服，好象遨游在美丽的星空，也在那一刹那，整个温州都沸腾了，整个浙江都沸腾了，整个中国都沸腾了，人们舞动着国旗，在大街上载歌载舞，天空也被礼花照亮了。天空中的星星也都快乐地眨着眼睛。那一晚，我流下了激动的眼泪……

我相信中国2008年的奥运会将会是一场经典。成功的奥运会，在中国北京点燃的奥运圣火也将会是最明亮，最美丽的圣火！

申奥成功篇4

2001 年 7 月 13 日，你的美国朋友给你写了一封信，祝贺北京申奥成功。收到信后你给他写了一封信，介绍了你们是如何庆祝申奥成功的。回信应包括下列图画所示内容，并邀请他在 2008 年来中国。

注意：

1. 词数 100 左右；

2. 信的开头和结尾已写好。

生词： 1. 竞标成功 win the bid for……

2. 出墙报 put up a wall newspaper

Dear Bill，

Very glad to receive your letter of July 13. _________________________________________

Sincerely yours，

Zhang Hua

内容要点：

1. 向美国朋友道谢。

2. 听到北京申奥成功的消息非常激动。

3. 召二人来家商量庆祝方式。

4. 三人到教室出墙报。

5. 周一同学们看到墙报的反应。

6. 邀请美国朋友 2008 年来北京观看奥运会。

参考范文

Bear Bill,

申奥成功篇5

曾经有一位外国人说过中国就是一条沉睡的巨龙,当他一醒过来时,他将会震撼全世界,我们每个中国人都是龙的子孙,我们有着龙一般的骨气,我们的毅力和勇气,外国人是不可能与我们相比的!然而我们中国这条巨龙已经复苏了!中国的复苏是用了多少中国人的鲜血堆积而成的啊!没有这些英雄,我们现在可能根本就过不上这样美好的生活呢?我们可能还在战场上打仗,过着永无安宁的日子呢?我们应该感谢我们的英雄,没有他们,我们的中国现在可能已经不存在咯.没有那些英雄,申奥上的国家名单也就根本不会有我们的中国.

总之,一句话,中国是世界上的奇迹!中国我爱你!我为你欢呼,我为你骄傲,我为你加油,我为你鼓掌,我为你感到疯狂!中国就是中国,他是我们的中国,是权势的骄傲!

申奥成功篇6

内容摘要:奥运会投资与收益,以及奥运对就业、国家经济增长的贡献是目前国外学者关于奥运经济影响研究的主要思路。本文基于中国资本市场,选择奥运板块上市公司为研究样本,通过事件研究法、趋势分析法分别研究了北京奥运申办成功、奥运筹备期以及奥运举办期间的奥运经济效应。研究发现,申奥成功具有积极正向的经济刺激效应;经过3-4年奥运筹备期,奥运板块上市公司可以获得显著的长期财富效应;奥运举办期间的财富效应显著为负。

关键词:奥运 收益率 经济效应

奥运会被公认为是具有标志性的超大节事,有关奥运的研究浩如烟渺,1984年洛杉矶奥运会成功的商业运作模式揭开了奥运经济分析的序幕。奥运会投资与收益,以及奥运对就业、国家经济增长的贡献是目前国外学者关于奥运经济影响研究的主要思路。百年奥运梦圆2008是我国经济、政治生活中举足轻重的一件大事,有关北京奥运的经济研究方兴未艾。

从研究方法来看,目前的研究可以划分为两类:一是类比历史上其他国家奥运经济影响对北京奥运的经济效应进行定性分析;另一类则是沿袭了国外的研究思路,着眼于宏观经济统计数据进行定量化分析,关注北京奥运会可能带来的长、短期经济影响以及奥运对GDP、就业等影响。奥运会的经济影响是全方位的,而且具有较强的渗透性。在已有文献宏观经济分析框架下,基于微观企业层面的视角,重点研究奥运会的经济效应。

研究思路与方法

上市公司是绩优公司的代表,可以提供透明公开的财务信息,而且,资本市场是上市公司研究有效的参照体系。所以,本文将具有奥运概念的上市公司作为奥运对微观层面企业影响研究的切入点。奥运对产业的影响比较广泛,一般来说在奥运筹备期会拉动投资需求,从而带动建筑、建材、地产等行业受益;而在奥运举办期,消费需求的增加则会影响到运输、旅游、商业等类型企业。本文在研究样本的选择上,参考了新浪财经网站划分的“奥运板块”,剔除了部分上市时间不符合事件研究以及有缺失值的样本,最终得到的有效样本为64家,样本行业涉及到地产、建筑、零售、金融、交通运输等。本文分别从申奥成功的短期效应、申奥成功的长期效应以及奥运举办期的短期效应三个层次递进研究奥运经济影响。

奥运会是典型的重大事件,以我国资本市场为基础,通过事件研究法度量和评价奥运会的经济影响成为可能。本文对申奥成功和奥运举办分别进行了事件研究。选取2001年7月13日做为事件日期,分析申奥成功这一重大事件的市场影响。因为该项事件非常明确,没有或几乎没有泄露,所以,按照事件窗口应该覆盖事件造成影响的整个时期,同时应尽可能小的原则,该项事件窗口取2007年7月13日前后各10个交易日。估计期为[-60,-10]50个正常交易日。2008年8月8日至29日则做为奥运举办期的事件窗口,奥运开幕前60个交易日为估计期。对于非正常收益率的计算均采用了市场模型法。奥运筹备期的效应则是通过样本公司年度获利能力指标进行分析,研究时段为2001年至2008年。研究数据均来自国泰君安CSMAR系列研究数据库。

实证分析与讨论

(一)申奥成功的短期效应

本文通过一定的时间窗口,研究申奥成功事件发生前后一段时间内股东是否获得超常收益,从而衡量申奥带来的经济影响。通过10天窗口期的非正常收益率(AAR)和累计非正常收益率(CAR)的计算及均值检验,可以看出:申奥成功后的第1个交易日,即7月16日,市场对此消息做出了显著的积极反映。平均超额收益率达到峰值0.015,并在1%的水平上双尾显著;累计非正常收益率也达到极值0.027,但在统计上却并不显著。

表1列示了对非正常收益率与累计非正常收益率的T检验结果。从整个窗口期来看,非正常收益率并没有一个明显的趋势,在申奥前三天的平均非正常收益率有一个短线上调的过程,说明市场有一定预期,到7月12日,这一预期已经比较显著(在5%的水平上双尾显著)。但在7月13日有所回跌,直至7月13日深夜,申奥成功消息确定,7月16日得知消息后的第一个交易日,平均超额收益率大幅上扬。但此后却出现了波动。累计非正常收益率只是在事件前7、8、9天呈现出统计上的显著特性,事件消息明确后虽有增加趋势,但都未通过显著性检验。

从以上数据结果可以看出,申奥成功这一重大事件给市场带来了短暂的积极效应,而且在一定程度上而言具有突然性,直到事件前三天,市场才有了较为显著的预期,这可能是导致累计非正常收益率在7月13日以后并不显著的主要原因。

(二) 申奥成功的长期效应

伴随着基础投资的增加和市场扩容,申奥成功给相关产业带来新的市场机会,从而为公司带来新的经济增长点,由此产生申奥成功的长期效应。对于上市公司而言,获利能力是衡量其长期财富效应的直观指标。

本文选取了营业利润率、销售净利率、资产报酬率、总资产净利润率、净资产收益率、投入资本回收率和长期资本收益率7个指标,分别从营业获利能力、资产收益能力和资本回报率三个层面来度量奥运板块公司在申奥成功后分享到的长期财富效应。表2列示了样本公司在奥运会筹办期间的获利能力均值。

从表2可以看出,奥运筹备期间相关行业上市公司的获利能力并没有表现出单一的变化方向,而是可以大致分为两个阶段:前一阶段从2001年至2005年,获利能力指标呈现出一种波动态势;后一阶段则基本呈现出稳定的增长趋势。

但在2008年所有的获利能力指标都出现了下挫,这可能与2008年9月爆发的全球性金融危机有关。可以推断,因为主要的受益行业建筑、地产、建材、环保等具有相对较长的投资回报期,加之奥运带动的投资增加,导致奥运筹备前期公司的获利能力并没有显著增加,但在后期投资回报的效应不断增强。因此,申奥成功的确使关联产业的公司(特别是上市公司)财富有所增加,但长期效应的体现却需要一定时期的积累。

(三)奥运举办期的市场效应

剔除节假日后,本文选取2008年5月15日至8月7日共60个交易日,作为奥运举办期事件研究的估计期来考量奥运举办期内市场的反应。表3列示了事件窗口期16个交易日的非正常收益率(AR)和累计非正常收益率(CAR)的计算及均值检验结果,可以看出:虽然非正常收益率(AR)表现出一定的波动性,但却以显著为负的收益率为主,16个交易日中,有13天的平均非正常收益率为负,且有10天都通过了0.01的显著性水平检验,并由此导致显著的累计负收益。

总体上来看,奥运板块在奥运会期间呈现出显著为负的市场反应,说明奥运会举办期相关上市公司不仅没有获得正常的收益率,而且表现出持续的收益下滑,或许反映出奥运投资在奥运举办期已经完成,奥运的经济刺激效应恰是在奥运举办期到达谷底。

结论

作为分享奥运经济盛宴的微观企业来说,奥运的经济效应并没有呈现出一种相对稳定的态势,而是在不同时段具有不同的影响。本文的实证研究证实了董锋、谭清美(2008)的推论,即“北京奥运对中国经济的直接影响将非常有限”。此外,本文研究也有一些新的发现,如奥运举办期间,奥运板块非但没有预期的超额收益,而且资本市场表现出显著的负向反应。

申奥成功篇7

欢呼声、鼓乐声中，众多知名艺术家联袂上场，于巨幅长卷上挥毫泼墨、直抒胸臆。旋即，上万名中小学生拿起油画笔，一拨一拨，用他们稚嫩的双手在长卷上绘成七彩心愿，写下斑斓祝福……最后，这幅代表当年8000万中原儿女美好心愿的长卷被送往北京奥申委。

这是一场主题为“放飞梦想――百米长卷支持申奥”的大型公益活动，也是古老的中州大地上一次支持北京申奥的巨大回响。当年，一位本土营销学人抓住北京申奥的重要契机，精心策划方案，赢得了政府和媒体的鼎力支持，在成功举办这一大型公益活动的同时，也为赞助企业营造了一次成功的事件营销。这是7年前全国上下众多支持申奥活动和事件营销中的一个真实案例。笔者不想浪费篇幅来披露方案的策划经过和执行结果，意在说明，奥运会具有最广泛的群众基础，即便在郑州这样的内陆城市，也不乏奥运营销的成功案例。

2001年7月13日，随着前国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京申奥成功，一个举世瞩目、百年梦圆的庄严时刻向我们健步走来。随着申奥的成功，奥运营销这个新鲜而生动的词汇更是高频弹出。其中确有精彩的营销案例令人叫绝，也有失败的营销案例让人扼腕。在中华大地上，奥运会的备受瞩目也造就了奥运营销如火如荼。

奥运营销是一个典型的事件营销。事件营销作为非常态的营销活动，它有自己独特的运作规律。企业想在群雄逐鹿、竞争激烈的奥运营销中胜出，必须把握以下三点：

一、研究社会对事件本身的关注度和消费者的心智模式，分析事件本身能否被植入消费者内心深处，分析营销的参与能在多大程度上撬动消费者的奥运心智。

二、研究事件本身的核心价值，特别是事件和信息的新闻价值能够放大到什么程度，在符合新闻规律的前提下，分析信息的放大是否具有足够的延展空间，分析事件的传播能为企业、品牌或产品营销带来哪些机会。

三、研究这些营销机会对自身企业、品牌或产品的核心价值何在，能否在新闻事件与营销产品或者服务之间找到独特的关联性和诉求点。因为独特的营销诉求是一种既符合事件特性又符合行业本质的营销概念、生活理念、消费主张；独特的营销诉求不仅在于打动人心，更在于强化品牌忠诚和实现重复消费；独特的营销诉求不仅在于点燃消费者的心智资源，更在于燃烧消费者的购买欲望。

上述“放飞梦想”的事件营销，便是在国家的奥运梦想与消费者的居住梦想之间找到了关联性。而作为当年河南唯一一家地产上市公司建造的高档住宅社区，能将家门口政府百亿配套工程之一的文博广场作为后花园，可以在“自家”的后花园里放风筝、做运动，对于重视健康和环境至上的消费者来说，这一卖点足够挠人心智。于是，在国家与家庭之间，在奥运梦想与居住梦想之间找到了“放飞”这一独特的营销概念。作为河南唯一一场特大型申奥活动，有了社会的高度关注和各大媒体的重头报道，有了数万名学生、市民的热情参与和系列活动的持续跟进，赞助企业自然能够轻松实现营销目标。

奥运营销是全球最大的事件营销。北京奥运不仅属于中国，也属于世界。One World One Dream的理念闪耀在北京，也闪耀在世界每一个角落。奥运会，作为全人类所共有的梦想，在其百年发展中积淀了无比丰富的历史和文化资源，也成为丰富消费者奥运心智的不竭之源。奥运会，因此成为无数企业借以营销的巨大舞台，成为品牌展翅欲飞的强大动力。毋庸置疑，奥运营销为企业创造了独特的市场机会，也为品牌营造了最佳的资源平台。把奥运营销仅仅视为品牌传播显然是营销乏术，把奥运营销当成灵丹妙药也会因偏重功利而迷失战略之道。

申奥成功篇8

当国际奥委会主席萨马兰奇宣布2008年举办奥运会的地点是北京时，全中国轰动了，亿万中国人民的心情万分激动。北京申奥成功了，这也代表着中国富强了，在世界上有了高的地位，

为了庆祝北京申奥成功，北京人用出租车排了2008这个专利的年数。北京、上海等地人民因为太高兴、太激动了，眼泪情不自禁地流出来。

说到北京申奥成功，咱们再说说奥林匹克和申办会徽的象征意义吧。

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奥林匹克就是我们所说的奥运五环，环的颜色由左至右为蓝、黄、黑、绿、红，蓝环代表欧洲，黄环代表亚洲、黑环代表非洲、绿环代表澳洲、红环代表美洲。象征五大洲和睦相处，全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。

早办会徽的颜色由奥运五环色构成，形像中国传统工艺品－中国结，又像数字56，表示56个民族团结、友爱；还像一个打太极拳的人形。太极拳是我国一门独有的武功，别的国家没有太极拳这门武功。会徽这幅图案充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创

?8?

新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。

申奥成功篇9

有关机构评估：“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币，但如何运用这个品牌，使其无形价值有形地体现出来呢？从“那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲的思维完全没有受“那个时代”的影响，她找到了擅长运作“大行动”的著名策划人陈放，共同策划完成了这次规模宏大的“远征行动”——大寨出钱，搭车“申奥”，借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播，并带动新产品“大寨核桃露”上市销售。从目前已取得的效果看，此次活动办得非常成功，以大寨的品牌出面，不仅表现了中国9亿多农民支持北京申奥的热情，又提升了大寨品牌本身价值——让全国都了解到，大寨已不是过去的大寨，在新经济时代，大寨也在走产业化经营之路。本次活动进行得非常顺利，得到了主流媒体凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等多家国内一流电视台及海外俄罗斯电视台、和平电视台、哈萨克斯坦电视台、亚洲电视台等多家海外电视台的支持。在“申奥”主题和这些电视台的号召下，近百位体育、影视明星也参与了活动，使活动受到了更多的关注。此次活动是诸多“申奥”主题下运作成功的比较有代表性的案例。从北京申奥成功到2008年，“奥运会”主题将是一个能够不断挖掘的“富矿资源”，希望本案例对企业经营者有所启发，请看本期大寨品牌“搭车”申奥策划案例。

1 品牌分析

曾是计划经济时期的金字招牌

早在60年代计划经济时期，大寨人在陈永贵、郭凤莲等人的领导下，创造出了“三保田”、“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境，从根本上提高了农业综合生产能力。1964年毛泽东提出了“农业学大寨”的号召，从而使大寨成为全国农业的一面旗帜。一时间，全国掀起了“农业学大寨”的高潮，使“大寨”这个名字家喻户晓。所以，大寨本身就是块金字招牌，就是个响当当的品牌，其丰富的品牌内涵有充分的挖掘潜力。然而，各种迹象表明大寨并没有对这个这个特有品牌进行很好的开发。

新时期为老招牌“除锈”

申奥成功篇10

水晶石数字科技有限公司成立于1995年,是国内基于设计和工程领域最大的视觉技术应用服务公司之一,致力于发展以三维图像技术为核心的数字影像制作及多媒体应用服务。是奥运与世博双料赞助商。

水晶石创业的时候,不过只有1.2万元的资本,15年过后,水晶石却成长为亚洲最大的数字图像商,其崛起之快,令人惊叹,亦足以让很多欲借奥运和世博飞升的企业借鉴。

奥运会上一举成名

水晶石的发展历史的转折点出现在2001年。这一年,水晶石董事长卢正刚做了一个冒险但现在看来非常有远见的决定:用300万元人民币成为北京申奥的热心赞助商――300万元是当时公司全部财力的1/3,他们为北京奥申委制作了带到莫斯科向国际奥委会展示的《北京申办2008奥运会场馆宣传片》。

2001年北京申奥成功,缘于在申奥中的出色表现,水晶石与北京奥组委建立了长期的良好合作。水晶石成为北京奥运的图像设计服务商,以及开闭幕式影像制作项目总承包商。

与奥运结缘的7年里,水晶石参与完成了135个奥运相关项目,包括鸟巢、水立方、奥运村及会议中心、五棵松文化体育中心等一系列大型项目的数字媒体展示工作,并制作北京申奥宣传片。

奥运开幕式上,水晶石更是一举成名天下知。492米的鸟巢穹顶的边沿环幕,145.5米的巨大“画轴”以及地球仪上看到的不断变化的背景,都出自水晶石之手,这些精美璀璨的制作,给全球几十亿观众留下了深刻印象,

在中国7年的奥运筹备期间,水晶石也开始了7年的快速跃迁期――这7年让水晶石每年实现40%的高增长。2008年,水晶石规模、人数、盈利能力在2000年的基础上翻了10倍,年销售额近2亿元,尤其是2006年正式成为奥运图像设计服务供应商后,基本上每两年就可以翻一倍。成为亚洲规模最大的数字图像(CG)技术开发和应用服务商,拥有2500多员工,水晶石的业务也发展到影视和3D动画领域,例如:《赤壁》、《故宫》、《大国崛起》、《玄奘》、《福娃奥运漫游记》。分公司遍布北京、上海、天津、大连、南京、深圳、香港、新加坡、迪拜、伦敦等国内外大城市。

世博,巨人的肩膀

由于成功服务北京奥运会和在此期间积累的丰富经验,水晶石成为最早一家和世博局签约的企业,水晶石以此为契机,积极研发新型的多媒体技术和数字内容产品,奥运开幕式上的 “中国画轴”仿佛还在眼前,而在世博,中国馆内万众瞩目的《清明上河图》中活灵活现的古代人物,亦是水晶石公司的杰作。

水晶石在奥运和世博上的连续成功,使其影响力逐步扩大到全球范围,成长为全球著名的设计商。

2009年3月24日,水晶石成为伦敦2012年奥运会及残奥会的第6家赞助商,以及官方数字图像服务供应商,也是第一家进入伦敦奥运会赞助商行列的中国公司。