市场消费趋势范文

导语：如何才能写好一篇市场消费趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

国际服装市场变化

最近几年我在从事服装设计工作的同时，一直在与欧美国际着装指导专家们共同研究服装消费领域场合着装规范、个人衣橱建设、着装颜色与风格指导、以及服装搭配方法等方面内容。

场合着装

欧美的服装消费市场相对比较成熟。公众场合着装可以追溯到20世纪50年代、30年代甚至更久远。居家、日常工作、重要会议、商务社交、周末休闲、体育运动等都会穿着相应的服装。服装成为一种特定场合约定成俗的无声的视觉语言，规范的着装成为群体文化的一个重要组成部分。如果不懂得遵守和应用这些潜在着装规范，便会与环境格格不入，也会造成与他人交流的障碍。因此大家在穿着服装和购买服装时都在遵循着场合着装的概念。

与此相对应，欧美的服装品牌有着各自明显的风格特征，有的以生产社交礼服为主，有的以生产商务正装为主，有的以生产休闲商务装为主，有的以生产假日休闲为主，有的以生产运动休闲为主。

个性着装

到70年代末80年代初，人们着装在懂得分清场合的基础上，又有了进一步的需求。人们发现适合同一场合的同款服装不一定适合每一个人。比如晚装中有斜裁裙、后裙撑裙、钟型襁西服外套有收腰的，也有直筒的。随之出现了服装消费指导、服装搭配、或形象指导等行业的诞生。大众在服装专家的指导下，逐渐懂得根据自己独特的肤色、独特的脸型、独特的体形、独特的性格、独特的社会角色在挑选适合自己的服装。

与此相呼应，欧美服装产品开始在自己的产品系列里考虑个体差异的因素。同款服装，可能考虑既有暖色调的单品，也冷色调的单品。同种中性色衣料既有直线裁剪的款式，也有曲线裁剪的款式。

衣橱概念

自80年代初，人们的着装开始从感性走向理性。人们不再盲目效仿名人的着装，也不会盲目抢购折价服装。选购服装时，除了考虑着装场合和个人因素之外，还在考虑是否具有多搭配性，能否与衣橱中现有单品行搭配。

与此相呼应，欧美服装产品开始在产品系列中考虑用上下分体的同种花色裙装代替连衣裙，花色的选择开始考虑与本季或之前的单色单品具有一定的关联性。

国际服装市场消费趋势正式度提高

从60年代的反传统风潮，70年代的嘻皮风，到休闲星期五的出现，再到90年代IT行业对牛仔T－恤的推崇，整体消费者的着装趋于轻松随意。

随着网络经济泡沫现象的消失，2D00年数千家网络公司的相继倒闭，人们开始看到，那些管理方式和着装方式过于随意的做法并不成功。但那些幸存者，尤其是一些成就卓著的人，同时也是用心着装的典范，如微软公司的总裁比尔盖茨，戴尔公司董事长戴尔，惠普公司总裁加利菲欧利等。

从本世纪初，服装设计于消费领域有一种复古怀旧的趋势。尤其经历或目睹了因一味追求速度带来的资源掠夺进而带来的恐怖与战争，人们开始怀念30年代50年代的道德水准，同时也在恢复以往的着装规范。因此整体服装消费者的着装正式度在提高，商务正装、社交正装等开始回归30年代和50年代的标准。

品位提高

休闲服装的最大优势在于舒适性，最大弱点容易显得懈怠和低品质。整体着装正式度的提高，不仅体现在商务正装和社交正装重新受到重视，同时很重要的一部分体现在休闲装的设计感方面也在追求高品位感。消费者对休闲装的设计意境要求越来越高，对流行元素的体现要求越来越高，对美学原理的应用要求越来越高。

个性化提高

对当今消费者来说着装落伍是件很糟糕的事，而撞衫同样是件很尴尬的事。消费者们对服装的穿着方式不再满足设计师原有搭配，而是希望服装单品具有更多可搭配空间。这样在追随流行的同时，可以通过再次搭配组合，营造属于自己的独特风格。消费者在购买服装时，对服装产品可搭配性会提出比较高的要求。

走在消费者前面

欧美服装市场普遍对消费者的需求研究比较到位，服装品牌相对比较成熟，都有比较鲜明的风格和市场定位，在欧美消费者无论从不同场合，还是从不同风格，还是从不同体型特征和肤色特征，还是从个人衣橱的延续等等都可以在服装市场找到相应的服装单品。而在这些方面，目前国内企业还有一些差距。

国内的服装企业需要非常清醒地看到：随着流行信息通过互联网、电视和国外时尚杂志的快速传播，国内消费者在迅速走向成熟，他们对服装的需求正在快速向深层发展，服装不再只是御寒，而更多需要在不同场合如何得体地展现自我，如何通过找到适合自身特点的服装来展现独特的自我。如果国内服装生产不充分了解这些，不走在消费者的前面，研究他们的需求，可想而知，我们生产出的产品就会被动地受到市场的冷落。

篇2

消费趋势将有年轻人抒写

佛家有句偈子：“欲知前世因，今生受者是；欲知后世果，今生做者是”，意思是说：你前生种了什么因，今生就会受到什么果。今生种了什么因，后世也会得到什么果。 这就是宇宙的真理，放在现实生活中同样如此。我们要知道未来消费好坏，其实从年轻的一代就能看到未来的消费趋势在哪里。对于85后、90后、甚至是00后他们的生活习性就是将来消费市场的真实大卖场，从九零到00后他们热衷于网络消费热衷于各类游戏。那么有他们的兴趣和爱好衍生的相关产业，在10年必将大红大紫一把。这是什么？这是规律好比因和果的关系。对于企业而言无论你是传统企业还是互联网企业能抓住这个群体的心，在产品设计市场营销理念上就能赢得一席之地。

关注农业创造财富

记得10年前到外地出差，在一个小县城的墙壁广告写了这样一句话：离开土地去经商，一步一步奔小康。这句话在10年前有着很深的寓意，从而带动了大批农民离开土地到城市打工。曾有媒体报道，如今好多农村的土地闲置房子闲置。那么随着时代的发展和人工智能的发展，这一格局将在不久的将来会彻底转变。一方面、智能化代替了人工化；一方面，国家对农业、农村、农民政策更加优厚农村将是一个无限的聚宝盆。另一方面，无论时代如何发展粮食永远是基本的基本。吃饭问题是大事情，以前多数人轻视农业轻视农民在不久的将来可以预测新型农民是一份令人羡慕及骄傲的职业。如同一线城市的户籍令人神往，农民、农业、农村将大有可为。

和家庭有关的配套产品将蓬勃发展

对于日用品大家肯定不陌生，在这里说的日用品重点是和家庭相关。中国是人口大国，对日用品的消费十分巨大。从油盐酱醋茶到各类化工产品，例如家庭用的84消毒液等等在未来10年市场将原来越大。另外，和家庭相关的理财产品、新型保险（有别于传统的保险模式，他是互联网的产物比传统保险更有优势）。在线教育、新型社交、人工智能咨询师、智能医生、女性护肤、婴幼儿早教等等将得到快速发展。

篇3

中国电影产业化的进程自2003年发轫以来，电影消费逐渐增长，据《传媒蓝皮书：2010年中国传媒产业发展报告》，截止2009年，我国电影市场票房收入连续七年维持了20％以上的增幅。在票房增长的贡献中，主要还是源自单片票房的提高，这便集中体现了中国公众观影习惯的逐渐形成以及对文化产品、文化服务需求日益增长在电影产业发展中不可替代的推动作用。

与电影消费市场的不断升温相同步，中国电影产业作为典型的文化创意产业和内容产业，已经上升为国家的战略产业之一，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。在电影产业发展的“黄金机遇期”，电影文化消费的增长以及需求的变化，将进一步成为产业发展的内在推动力量，带动电影产业升级，并最终形成引领电影消费的新热点和新趋势。

一、以“贺岁档”电影市场竞争分析电影文化消费需求趋势

市场竞争往往是衡量消费需求最为直接的途径。近几年来，“贺岁档”电影高密度的市场特征，使其成为集中反映当年电影市场竞争态势，并进行电影产品差异化研究的标本档期。以2009年“贺岁档”国内电影市场情况来看，“三个月的总票房约为36亿元，单美国的两部大片《阿凡达》(13.5亿元)与《2012》(4亿元)就夺得17.5亿元的票房：而国产片30多部的总和只得16.5亿元，还敌不过两部美国大片。”《阿凡达》与《2012》两部电影对“梦幻”本质的把握，及以高品质画面所提供的视觉盛宴是它们在向来崇尚喜剧、传奇的“贺岁档”中脱颖而出的根本。而中国贺岁影片，如《三枪拍案惊奇》《花木兰》《十月围城》等则是扎堆于古装剧，老套式地以明星戏剧演员和广告宣传攻略吸引单轮票房。

就文化消费的本质而言，它是一种参与社会再生产的社会实践，这一实践的符号价值更为突出，实践过程的完成也构成了社会区分的要素之一。好莱坞电影《阿凡达》在“贺岁档”电影市场中的强势表现，即表明其中所承载的文化意义构成了区别于当前电影艺术流行元素的新时尚、新潮流。

1.基于传统文化价值的创新“时尚”元素将成为需求焦点

电影“时尚”的创造必须基于特定的民族文化心理、文化欲望和需求，它与特定的生活意识密切相关。在2009年的“贺岁档”，国产影片是在复制和模仿流行，而《阿凡达》则基于本土文化创造了“时尚”与“流行”，即影片表达实现了幻想与现实的对接。首先，影片所表达的主题是同《与狼共舞》相一

转贴于

致的，即白人与印第安人之间的文化冲突，这一文化创作模式符合受众的普世文化价值观，因此赢得了普遍认同；其次，在表达精灵文化这一传统主题的过程中，又融入了诸如游戏、异界幻想等流行生活元素，满足了受众探求未知星球的猎奇心理。

《阿凡达》获得的绝对优势的票房收入，也直接印证了电影文化消费需求的新趋势，即基于传统文化价值的创新“时尚”元素成为需求焦点。这就要求，中国电影要回归文化原型，构建基于传统文化创新的民族电影品牌。

2.分众电影文化需求愈加强化

电影正逐渐发展成为一种“小众化”的艺术。这首先是由电影产业自身发展规律决定的，电影业作为一项高投入、大制作、高风险的行业，必然要求利润高回报，因此必须要有集中消费，培育有能力的消费群体，这必然形成一种“分众化”的效应。其次，这一趋势受到社会发展进程的推动，一方面，中国电影产业市场化进程不断深入，影片类型的多元化竞争格局初步形成，电影产品和服务抢夺、分割受众资源成为必然；另一方面，随着网络时代的到来，绝对的公共场所消亡，以及私人空间需求得以前所未有的强调，文化内容和服务空间的个性化需求日益凸显。

二、基于消费需求构建民族电影产业品牌的路径选择

电影文化消费需求中最为根本的民族文化价值认同基础，决定了中国电影产业必须抓住“十二五”时期的黄金机遇期，基于对传统民族文化的创新，构建民族电影产业品牌，形成产业发展的核心竞争力。

1.注重民族文化的本体创新

作为国家战略产业之一的中国电影产业要在国际竞争中立于不败之地，就必须首先树立起民族电影品牌。“不论是从国内市场还是从国际市场来看，民族产业的进步往往与它和民族文化的结合程度密切相关”，只有将传统文化精神与文化价值融入电影作品，使其具有充分的民族文化特征，中国电影产业才能获得文化上的助推力而逐渐形成民族文化品牌，从而塑造核心竞争力。中国电影产业“对于传统文化资源的优势挖掘，主要应该集中在对其独特性以及丰富性的阐释和利用上”：同时还要不断吸收新时代的精神内涵，注重民族文化的本体创新，将具有生命力和影响力的文化精神与文化价值融入民族电影之中。

2.塑造电影产业的特色化地域集聚优势

纵观全球影视产业的发展格局，影视产业区位聚集的品牌效应明显，如美国的好莱坞、印度的宝莱坞、韩国的釜山、中国的横店等，聚集经济适用于高投入的电影产业。从20世纪90年代开始，中国各地已经掀起建设影视基地的热潮，到目前影视产业基地已达100多家，但亏损、荒废的占多数。

面对新时期的机遇和挑战，尽快形成电影产业的特色化地域集聚优势，参与国际分工，推进影视业国际化发展进程是中国电影产业发展的当务之急。云南影视产业实验区的成功经验和发展思路便是符合我国具体国情的，更是值得各基地建设借鉴的，其借助省内少数民族文化资源，打造影视产业的地域文化特色，并将云南题材的电影形成规模，形成亮点，走向中国、走向世界。中国影视基地建设必须定位于本土化的地域特色，挖掘基地文化内涵，并形成完善的产业链。只有这样，才能塑造电影产业的特色化地域集聚优势，形成最终的核心竞争力。

篇4

上海美商会携手博斯公司开展了名为“中国消费市场发展趋势和企业应对策略”的企业调研，参与调研的150多家企业涵盖消费品、汽车、消费电子品、医疗和金融服务等20多个行业。根据预测，2015年时，中国将发展成为仅次于美国的全球第二大消费品市场，强劲的购买力支持了全球14％的消费量。此次调研结果从企业的角度反应了中国消费市场的快速发展进程。

调研得出三个主要结论：

中国消费市场发展之快令人惊讶。在一二线城市（如北京、广州、上海），越来越多的消费者在购买产品的过程中更加注重价值、质量和口碑。过去以价格为导向的市场正在发生显著的变化。在规模较小但扩张迅速的三四线城市中（如宁波、无锡、东莞），价格仍是主导因素，但可供选择的产品显著增多。这给消费者带来了以往不曾有过的选择余地，同时商家也面临更激烈的竞争。值得一提的是，一些三四线城市中的中高端消费者与一二线城市中的消费者在消费行为方面正在趋同。假以时日，在部分地区，两者间的界限将不复存在。

2011年国内企业同跨国企业对市场趋势的看法和对策颇为不同，然而在2012年的调查中，两者的看法十分接近。不论是所采用的战略方法和定位的目标客户群，还是在开发产品、制定营销和销售战略时面对各种挑战所做出的回应，国内企业和跨国公司在对市场构成和市场进入障碍的认知上日益趋同。目前出现的一些新趋势如消费者更注重价值，为跨国公司提供了更多的发展机会。调研中还发现，跨国公司和国内企业都认为在中国市场面临的最强竞争对手是跨国公司，而非国内企业。

在如此瞬息万变、复杂多样的市场环境下，一家企业无法做到“面面俱到”，但是要想在中国消费市场取得成功，四个方面的能力至关重要。2011年的调研结果显示，“人才培养”和“市场通路建设”是两大制胜法宝。然而，2012年的调研中发现了另外两项非常重要的能力：1）品牌建设，即有创造力、积极进取的产品品牌宣传，包括适宜的社交媒体、电子商务和店内支持、市场营销和促销组合；2）产品创新，即能够面向各类目标人群提供足够广泛、吸引人的产品和产品特性。调研结果表明所有企业目前都决心提升四方面的能力——但是如何提高能力、在哪些领域可以真正实现差异化，是亟待解答的重要战略性问题。此外，不管企业制定了怎样的战略，归根结底，各项战略必须与运营模式、组织架构和经营流程相“匹配”，同时又要能够与时俱进，随市场的发展而调整。

“价值消费者”崛起

针对当今中国最重要的消费者趋势这一问题，国内企业和跨国公司不约而同选择了“价值成为差异化因素”这一选项。如今，越来越多的中国消费者更加注重价值，而且他们已经做好心理准备，为他们认为质量和安全水平更高、更实用的产品和服务支付溢价。更重要的是，在中国市场环境下，这些“价值消费者”收入在不断提高，他们愿意为上乘材料和配件制成的诚信、可靠、独具特色的产品支付溢价。“价值消费者”的崛起象征着中国消费模式正在摆脱“价格决定一切”的老路。

消费市场的蓬勃发展离不开“价值消费者”，他们的出现是中国消费市场发展成熟的重要组成部分，因为此类人群的购买行为，特别是他们更注重质量而非成本，能够鼓励企业开发出更优质的新产品。如果企业开发出来的产品实用、有吸引力且有说服力，企业就肯定能够获得投资回报，而且此类消费者也一定会成为此类产品的重复购买者。多达83％的受访企业表明，价值成为差异化因素这一趋势推动了品牌忠诚度的提升。

但是，需要指出的是，“价值消费者”并不是不关心价格。调研中的受访企业称：虽然这类消费者愿意为优质产品买单，但他们希望确定他们把钱真正花在刀刃上，而非购买一些“挂羊头、卖狗肉”的产品。因此，81％的受访者都指出，中国市场上“价值消费者”在做出购买决策之前力求获得更多信息，比如产品性能特征和产品比较评估资料等。另外，这类消费群体还希望因为自己的高消费而获得优质服务；近60％的企业指出此类消费者非常重视购物体验的重要性。

目前，在响应“价值消费者”的需求方面，国内企业与跨国公司之间仍然存在差距，主要体现在品牌建设的能力上。二者都认为自己已经对“价值消费者”市场有了充分的了解并且认同品牌建设非常重要，但是国内企业认为在如何宣传一个高品质，值得信赖的产品方面，他们做的工作远远不够（见上图）。

品牌建设是中国市场最难处理的业务挑战

2011年，市场通路建设和人才培养是众多企业认为提高中国市场竞争力、在中国消费市场成功胜出所必需的两种能力。2012年，受访企业必须具备的关键能力中又新增了两方面内容：产品创新——种面向注重价值性和注重价格型消费者提供具备各类特性和价格卖点的特色产品的途径；品牌建设——由此在由实体和网络销售渠道组成的拥挤市场中宣传产品特性、建立与消费者的情感纽带。

在产品创新方面，跨国公司和国内企业面临着同样的关键挑战——开发出能够迎合中国消费者独特品味的产品。比如，卡夫食品的奥利奥品牌最初只占不到3％的市场份额，直到公司经过大范围试验推出新版本地化产品之后，情况才有所改观。在这个过程中，产品经历了比较大的变化。比如新推出的曲奇甜度降低，每包曲奇饼干的数量也有所减少。另外，卡夫公司还在中国市场率先推出了全球最新型产品，比如奥利奥威化棒。不久之后，奥利奥在中国饼干市场所占的份额就从最初的3％上升为13％。

大部分跨国公司都比较擅长全新的产品创新，但是在中国“打快仗”、开发满足中国本地消费者偏好的产品并非其专长。与此同时，国内企业也一直投入重资进行产品研发，从而迅速推出以新市场机遇和大众品味为目标的产品。受访国内企业中约有75％在国内拥有开发满足本土消费者需求的研发设施，而只有约50％的跨国企业达到这一水平。因此，近20％的受访国内企业报告其超过60％的销售额来自过去三年里推出的新产品，相比而言只有5％的受访跨国公司如是说。

品牌建设是在中国市场最难处理的业务挑战之一。传统媒体渠道，特别是传统线上广告，如今覆盖面特别广，这对于新进入市场、或者小规模细分市场运营的企业而言是一笔巨额支出。另外，对于品牌建设，诸多企业也颇为纠结，一方面，中国消费者经常表现出很低的忠诚度，频繁更换品牌。另一方面，一些优势品牌倾向于影响消费者的购买行为，一些品类冠军在大多数消费者心目中享有不可动摇的品牌地位。

调研发现“价值消费者”被视为品牌产品的重复购买者，但前提是这些品牌必须达到其承诺的质量、安全和特性标准。一旦这类消费者“迷上了”某一个品牌，只要该品牌始终达到其期望，他们将反复多次购买该品牌的产品。而“选择型消费者”与品牌的关系则大相径庭，因为他们的目标是花最少的钱买到自己心仪的产品。因此，品牌本身对他们而言并不重要。尽管如此，“选择型消费者”为目标的企业仍然必须积极对品牌某些方面的特性进行推广，从而吸引这些以价格为决策导向的购物者，同时此类企业还必须通过新渠道来进行推广宣传，比如社交媒体和移动终端内容。超过80％的受访企业称注重价格型消费者在做出购买决策之前需要一些关于产品的其他信息，而且约有58％的企业认为网络购物是此类人群比较热衷的活动。

随着国内企业和跨国公司逐渐从相似的角度看待市场及其面临的挑战，并以相同的潜在客户为目标，两个团体之间的竞争必将日趋白热化。

现场

我们最后干什么取决于消费者的需求

信息化时代有三个特点值得思考：第一，国民性。今天的消费是一个大游戏，这个大游戏的主宰者不是政府，而是卷入消费的消费群体，消费者想怎样，这是“不可抗力”。如今发生的是一次消费的革命，都不能称之为变革。消费者不会因为政府设定了五一黄金周、十一黄金周而进行消费。消费者会按照他自己的生活方式和需求方式去改变。在这样一个大消费时代，一些原本真正掌控消费的品牌都被弱化了。

第二，消费融合性。产业之间的界限、企业的界限越来越模糊。在这一点上，我们公司表现得非常明显。原来一直叫我们制造业，后来制造业细分，叫服装产业，再后来又叫我们服务业，现在叫创意文化产业。不再像我们原来界定的那样，我们到底是干什么的，我们最后干什么不取决于我们，而是取决于消费者的需求，一个个性化的体验时代开始了，于是你就变成了创意产业。

篇5

自党的十六届三中全会召开，中央1号文件下发以来，“三农”问题已引起社会各界的高度重视和普遍关注。如何助农增收、启动农村消费市场，已成为各级政府急待解决的问题。一、XX区农村消费现状

目前，农民消费主要是两个方面：一是农业生产资料，二是农民生活资料。在农村生产性消费方面，据调查表明：20__年全区农村生产费用支出为387元（占总支出的16.42），20__年为428元（占总支出的19.14），20__年为597元（占总支出的20.25）。说明近几年双桥农村的生产性消费相对稳定，略有上升趋势。在农民生活性消费方面，近几年的支出及构成情况如下表：

年度

项目

20__年（元）

20__年（元）

农村居民人均生活消费支出

2344

2422

其中：食品

衣着

居住

家庭设备用品及服务

医疗保健

交通与通讯

文教娱乐用品及服务

其他商品和服务

1309

150

203

112

56

106

290

118

1231

138

260

122

180

86

383

22

从上表可以看出：食品消费占生活消费支出合计的比例20__年为55.84，20__年为50.83；居住消费占生活消费支出合计的比例20__年为8.66，20__年为10.73；文教娱乐用品及服务消费占生活消费支出合计的比例20__年为12.37，20__年为15.81。此三项消费仍是近年农村生活消费支出的主要构成。此外，衣着、居住、医疗保健、消文教娱乐用品费增幅较大，20__年比20__年分别增长了15.39、28.07、221.42和32.06，从一个侧面反映出农民群众生活质量的提高，特别是医疗保健、文教娱乐用品费用的大幅提高，反映出农民群众更加注重精神生活质量。但是，从城乡比较来看，农村居民人均生活消费支出20__年仅占城市居民人均消费性支出的39.48，20__年仅占城市居民人均消费支出的41.9。因此，整个农村的消费水平是较低的。

二、影响农村消费的主要问题

（一）农村农民增收难是制约农村消费水平提高的“瓶颈”。20__年XX区农村人均纯收入为2711元，20__年为2869元，无论从横向、纵向比较，都处于一个较低的水平。而影响农业增效、农民增收的主要因素在于：1、农民组织化程度较低。农村实行以后，农民仅成为生产的主体，而远未成为市场的主体。单个农户在市场中的谈判地位是较低的，他们有很多事情想办却办不了，即使办了也办不好，只有提高农民的组织化程度，才能将千家万户的农民引入千变万化的市场。2、农业产业化程度不高，农产品比较效益不高。长期以来，农民只能靠出售初级农产品来维持生计，无法将资源优势转化为经济优势，很难享受到农产品加工和流通环节的收益。只有大力推进农业产业化经营，把生产、加工、销售三个环节连接起来，并在他们之间建立一个合理的利益分配机制，才能较为彻底地改变前述状况，真正实现助农增收。

（二）现有农村市场资源配置不尽合理不规范。目前，大部分农村居民与外界互通有无仍靠传统的方式——赶场来实现，一是受时间、地域等因素限制，二是缺乏完善的市场体系及消费环境，致使农村消费存在很大的局限性。

（三）交通、通讯等基础设施的落后，也给拉动农村消费增长带来负面影响。

（四）国家政策对农民切身利益的维护与城镇居民不平等致使农民的消费观念停滞不前，严重影响消费增长。

三、对启动农村消费市场的建议

（一）建立健全农村社会化服务保障体系，正确引导农村消费观念，培养消费意识。要通过积极的政策引导和正确的舆论导向，逐步改变农村落后的传统消费观念，使农村市场不断形成新的消费热点。

（二）发展合作经济，切实助农增收，解决根本性问题。发展农村合作经济组织，对于提高农民的组织化程度、促进农业产业结构的调整、实现小生产与大市场的有效对接、解决农产品买难卖难问题、帮助农民增加收入、加快农村小康建设等均具有十分重要的意义。通过大力发展农民入社入股的合作经济组织，把生产、加工、销售三个环节连接起来，并在它们之间建立一个合理的利益分配机制，让农民分享到加工和流通环节的收益，这也是国际公认的一条农业发展经验和客观规律。

（三）完善农村生产、消费市场建设，培育消费环境，搭建现代化平台，搞活农产品流通。社会主义市场经济的大生产必须有大流通与之匹配。调整农村产业结构，实现助农增收，市场起着决定性作用。农产品市场建设是实现农产品流通现代化的载体，是推动农业发展、繁荣农村经济、实现农民增收的有效手段。可以为农民提供农产品交易场所，解决农产品卖难买难的问题，同时有利于增加就业岗位、转移农村剩余劳动力。应着力抓好“四级”市场建设：1、在经济不发达的地区建立初级市场。2、在经济相对发达、人口较集中的乡镇、城镇建立综合市场。3、在商品集散地和交通发达的中心集镇建立骨干专业市场。4、适应现代流通的需要，建立网络市场。

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【关键词】消费品市场；分析；展望

文章编号：ISSN1006―656X（2014）09-0006-01

上半年，全区经济延续了平稳发展态势，从而为消费品市场的平稳健康发展提供了环境保障，消费品市场呈现出稳中有降的发展态势。1-6月份任城区实现社会消费品零售总额1507266.8万元，增幅14.0%，列全市第五。分行业看，批发业实现零售额270429.4万元，增长18.7%；零售实现零售额1049346.0万元，增长13.0%；住宿和餐饮业实现零售额187491.4万元，增长3.8%。

一、上半年我区市场运行主要特点如下：

（一）市场规模趋于稳定，限上企业纳新缓慢。

2014年上半年，任城区贸易专业限上法人共206家，其中批发企业49家，零售企业84家，住宿企业32家，餐饮企业41家。同比减少9家，比年初新增1家，市场规模趋于稳定，纳新进程缓慢。

（二）住餐业依然低迷。

2014年，我区住宿和餐饮业依旧有点“冷”，特别是中高端住餐企业受市场环境变化影响较大。庆幸的是，随着住宿和餐饮业的转型，中低端大众消费餐饮企业异军突起，营业额增加，全年限额以下住餐业的增幅达到16.86%。再加上春节、五一、端午节等节日以及网上团购等活动的促销拉动，住餐业整体情况已有所好转，

（三）非公有制经济零售额继续扩大，领军地位坚实。

随着我区经济发展环境的不断优化，经营灵活、适应性强的非公有经济在优胜劣汰的竞争中得到迅猛发展，成为消费市场的主力军。上半年，全区非公有经济实现零售额约1233094万元，占社会消费品零售总额的比重达到81.9%。

二、我区消费市场的当前存在的问题和2014年展望

我区消费品市场当前存在的问题

今年我区消费品市场总体呈稳中有降发展态势，与一季度相比，增速有所回落。结合对企业的调研情况，分析原因，主要有以下几个方面：

（一）高端百货及团体消费增速较低。

今年以来，我区一些定位于高端综合零售的企业零售额增速放缓，从而影响了我区限上批零业总体增速。从全区前20家大型零售企业数据看，上半年增长均速仅为13.1%，有3家企业为个位数增长，4家为负增长。

（二）网店冲击愈加明显。

近几年，网络购物以其方便、快捷、价格低廉、足不出户完成各种购物，迅速在年轻人中普及流行，甚至影响并传播到一些中老年购物群体，网上购物发展迅猛，分流了相当一部分实体店的销售，对我区传统零售业冲击明显。从任城区企业调研情况看，零售额排在前4位的百货超市企业，上半年零售额平均增速仅为11.7%，较上年同期回落36.57个百分点。以我区零售业龙头济宁九龙贵和商贸集团有限公司为例，2014年上半年零售额同比增长19.8%，比上年同期回落近33.8个百分点。

（三）成本增加、同行业竞争激烈。

调研中，多数企业反映，人员流动频繁，原材料、用工成本、日常管理费用逐年增加，这些已成为困扰企业经营的瓶颈因素。另一方面，批零住餐行业从业门槛较低导致行业内竞争激烈。加之受市场需求趋缓、政策性因素等的影响，许多企业反映效益状况比去年有所下降。

（四）热点商品销售降温。

去年金银珠宝类、家具类、建筑及装潢材料类、通讯器材类等热点商品销售较好，今年受大环境影响，热点商品销售开始降温。一是今年以来，黄金价格持续震荡，消费者购买热情大减，上半年金银珠宝类实现零售额2970.2万元，同比增长-7.3%，增速较上年同期回落37.2个百分点。二是受房地产调控效果显现影响，与居住有关的建筑及装潢材料类有所下降，降幅为12个百分点。三是通讯器材类商品经过几年的快速增长，上半年增速大幅回落，负增长达16.2个百分点。

展望2014年下半年消费市场

展望2014年消费市场，支撑消费品市场较快发展的诸多有利因素将延续。从我区环境看，各级政府和有关部门正在积极促进包括流通服业在内的服务业加快发展的措施，有利于消费品市场持续快速发展。从微观运行看，城乡居民收入仍将持续增加，良好的宏观经济运行环境将继续有利于居民消费需求的扩大，消费需求不会减弱。根据消费品市场发展现状，针对现有优势及存在问题，制定出切实可行的对策，把扩大内需落到实处，加快实现以内需为主导的经济发展转型。

首先，全面启动农村消费市场。

农村消费市场潜力巨大，要以新农村建设为契机，继续加大政府对农业和农村投入力度，扩大公共财政对农村的覆盖范围，充分用足用好国家惠农政策；要健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，降低农村市场流通成本。同时，为广大农民提供喜闻乐见的精神产品，包括实用科技知识、致富信息，以及大众娱乐产品等，满足农民对文化精神产品的消费需求。

其次，健全社会保障体系，稳定居民消费。

在扩大社会保障覆盖面的同时，既要合理确定保障水平，又要实现社会保障的动态调整，加快建立统筹城乡、覆盖广大劳动者的多层次社会保障体系，把养老、医疗、失业、工伤、生育保险等社会保障措施覆盖到包括流动人口在内的城乡广大劳动者，积极推动城乡分设、地区分割的社会福利体制均等化，提高对城乡特定群体（老年人、非成年人和城乡非就业人员）的社会保障水平。消除居民消费的后顾之忧，稳定居民消费。

第三，保持居民消费物价的基本稳定。

平稳的物价水平是稳定居民消费，促进居民消费健康增长的前提条件。2014年以来受粮价上涨逐级传递和其他因素的影响，居民消费价格涨幅连创新高，大大增加了人们对通货膨胀风险的预期。物价走高，低收入者会自然而然地减少购买，这也是造成当前社会消费品零售额实际增长走低的症结所在。

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作者：张方超

从白云区的体育建设消费市场的发展来看，可以说是喜忧参半，体现在以下几个特点：1、初具规模，潜力巨大在广州市的经济发展的带动下，白云区的体育健身市场经过近几年的快速发展，已经形成一定的规模。体育健身市场也有了很大的变化，由原来全部都是政府投资，变成了政府、单位和个人等多方投资的新模式，形成了市场结构多元化的特点。但是大部分的商家的经营状况不是很好，甚至有投资者对于行业发展表示担忧。调查结果可以看出，由于经营管理不当，目前的体育健身娱乐场所中，大约38%的投资者赢利，但利润比较低，大约26%的经营者出现亏损，大约36%的经营者保持基本持平，处于不赔不赚的状态。2、消费对象呈青老年热捧，中年觉醒姿态在调查中了解到，积极参与体育健身的消费者中，男性的比例大概是67%，女性的比例大概是33%，男性在参与体育健身的比例大概是女性的2倍以上，有着很明显的差异。从参与体育健身活动的年龄来看，24岁以下的大约占总数的11%，这部分青少年由于需要花大部分时间在学习和学校的课外体育运动，参加体育健身的时间只有是节假日和寒假暑假；24—41岁青年居多，占59%，这个年龄段的人已经拥有比较强的体育健身的意思，并且也拥有了比较好的经济基础和购买力，平时的工作也比较紧张，生活节奏快，希望再下班后和周末休息时间来进行一些自己喜爱和有利身心健康的体育活动来调整一下自己的状态和放松一下紧绷的身心；60岁以上的老年人对健康的认识逐步加深，他们更多的是参加一些社区的太极或者毽球的培训班。3、体育健身的从业人员素质有待提高白云区体育健身的投资者、管理人员和从业人员中，除了少部分是体育社区指导人员和教练员外，大部分人既不是体育的专业人员，也不是管理专业人才，大部分是投资者招聘本地的一些闲置人员或者是亲戚朋友介绍进来参与进行管理的人员。虽然这些从业人员当中，有些人经常进行体育锻炼和运动，但是没有经过系统的学习和对运动自然规律的了解，也不具备体育健身市场的相关技能和裁判技能，因此不能将服务完美的切入市场；有一部分人虽然对于营销和管理有比较深刻的理解，但是对于体育知识缺乏了解，又把握不了体育建设市场的特点和规律，两者无法有效的结合起来。4、销售方法需提高，经营方式需多元化在本次的调查中，可以了解到各个体育市场的经营手法都比较陈旧和落后，调查可知大部分的体育消费市场都采用了按次收费，月卡，季卡和年卡等传统的消费模式。虽然有的运动场所推出了会员制，但是健身场所的变动和价格较贵，部分场所甚至没有任何优惠。就算办理了会员，但是没有相关的会员活动，也没有请专业的体育教练为前来运动的人提供相关的健身知识，更没有为会员量身打造符合个人肌肉和力量特点，健身需求的套餐，难以满足广大体育爱好者在健身中娱乐，在娱乐中健身的初衷，甚至发现有部分健身娱乐场所内，竟然没有安排工作人员或健身教练对参与运动的消费者进行传授和指导。

未来几年白云区将迎来一场市场经济的革新，这是一个挑战，也是一个机会。新的经济体制的基本框架将会不段完善，体育是新体制的一个组成部分。白云区体育健身娱乐市场能否抓住这一机会，适时解决行业内存在的问题，为社会做出更多的贡献，应采取如下的发展对策：1、建立和健全经营管理制度和法规根据白云区体育健身市场目前的发展现状，虽然在硬件设施上已经具有相当的规模，并在部分项目的经营和管理上取得了相当的成绩，例如前面说到的羽毛球等项目的经营模式，在很大程度上已经说明了体育健身娱乐在白云区的发展潜力还是巨大的。目前的主要任务是加快体育健身娱乐业的相关法规的立法工作，尽快出台体育市场相关的管理条例，明确管理部门、营销部门的责任、权利、义务，规定进入体育健身市场的专业技术要求、资格认定和审批程序；规定各类市场主体的法律法规；规范体育服务消费市场的秩序，并提高和加强管理、监督。2、加强宣传，改变观念从调查结果中我们看到，认为参与体育健身娱乐活动是“健身很重要”和“健身比较重要”的分别占28%和31%；认为参与体育健身娱乐活动“健身一般”的占29%；认为参与体育健身娱乐活动“不重要”和“不太重要”的合占11%。这说明白云区的居民对体育健身意识较强。同时，分别有l2%和46%的调查对象认为“健身非常必要”和“健身有必要”投入部分工资用于参与健身娱乐活动；认为“健身没必要”和“健身完全没必要”投入部分工资用于参与健身娱乐活动的调查对象合占11%。根据目前这样实际的情况，政府有必要宣传提倡全民健身，通过各种新闻媒体加大对体育健身、体育消费的宣传，举办多种相关的普及讲座。利用媒体信息、图片展览等相关手段加大宣传力度，使广大的群众能真正理解体育健身的含义，健康的新概念，体育与健康的关系等。强化社区居民参与体育健身的意识，创造和培养良好的体育健身娱乐市场环境。3、培养体育市场的专业人才从现实来看，体育服务市场日益递增对于专业体育人才的需求，与现实中落后的人才培养方案之间，是产生在了巨大的矛盾，这一矛盾已成为严重制约体育服务市场继续发展的瓶颈。

为了改变这种状况，我们现在需要的就是要加大对体育服务业专门人才培养力度，在体育相关的高等院校设置体育服务专业，开设与体育服务与市场管理相关的课程。另一方面还要不断加强对在职的体育服务市场服务人员的职业培训，使他们在实践中体会体育服务、经营知识，提高整体素质。并且需要积极提高和加强体育服务业人才的区域交流与合作。调整场馆结构布局，改善消费的环境条件，培养固定的体育健身消费群体根据镇区内各经营性场所的经营手段比较落后、单一等特点，以及满足各个不同居住类型及适合大众消费层的需求，完善新建住宅区的配套体育设施建设，做到合理布局，合理设计，多层次多渠道地开拓体育场馆资源。在经营和管理上，除了采用次票、月票、季票等传统的经营模式外，可大力推行会员制和团票制，减低消费群体的心理压力。现阶段需要积极有计划地建立不同类型的社区协会或社区锻炼小组，选择一部分热心公益体育参与者，有责任心的体育爱好者担任社区协会的会长和组长，动员和组织社区群众和员工加人体育协会或锻炼小组，参与到各种形式的健身活动中去，逐步建立和固定体育消费群体。

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在日前举行的国务院政策例行吹风会上，三大运营商均表示，将认真贯彻政府工作报告提出的网络提速降费要求，落实工业和信息化部的各项工作部署，全面取消手机国内长途和漫游费，并出了一系列新举措。

中国电信：新增千亿投资

一是新增千亿元投资，打造智能化高速网络。2017年计划总投资约1000亿元。一方面，持续加大光网投入，年底前基本实现南方区域乡镇以上光网全覆盖，行政村光网覆盖比例提升到75%；同时规模开展百城“千兆示范”活动，在主要区域实现千兆宽带接入能力。另一方面，持续加快移动宽带网络建设，打造全国连续覆盖的4G精品网，并建成覆盖全国的高清语音VoLTE网络和新一代物联网（NB-IoT）。

二是全面取消手机国内长途和漫游费。从2015年4G业务上市起，中国电信所有4G套餐均为长市漫一体化套餐，目前已有60%用户选择使用。今年10月1日起将全面实施取消手机国内长途和漫游费。

三是助力双创，大幅降低中小企业互联网专线接入资费。同时，将推出量身定制、价格更优惠的商务专线，提供安全专线（互联网专线+“云堤”）和国际精品专线等个性化优质服务，并在此基础上提供高品质的云计算、物联网、视频会议及各类行业信息化应用产品，在降费同时提升服务品质。

四是降低国际及港澳台长途通话资费。中国电信将于今年年内下调北美、欧洲、东南亚及“一带一路”沿线等国家和地区的长话资费。

五是加快推广六模全网通手机，让用户得到更多实惠。2016年，工信部将六模全网通作为国家标准广泛推广，既降低了手机成本，又使用户在选择运营商时不再受手机制式的约束，全年中国电信的用户购买手机节省63亿元。通过行业共同努力，中国的六模全网通已被国际标准组织GCF采纳，在成为全球领先的认证标准的同时，也为国内手机厂商提升国际竞争力、助力“一带一路”奠定了坚实基础。六模全网通标准的有效推广是落实供给侧改革的重要措施，2017年中国电信将进一步加快推广，为广大用户带来更好的消费体验和更多实惠。

六是践行信息惠农，进一步开展精准扶贫。积极响应国家号召，全面参与信息进村入户工程，在农业部指导下，加快线下益农服务社的建点和线上益农服务平台的推广，开展农民手机培训和农技推广服务工作，让农民不出村、不出户，即可享受便捷的信息服眨煌ü物联网等新技术应用助力产业扶贫。

中国移动：尽快制定具体方案

在提网速方面，一是“围绕客户感知，持续打造精品4G移动宽带网，在完善覆盖水平基础上，让用户在高速度、高流量、高层建筑等特殊场景下感受到网速的提升。二是打造高品质有线宽带网络，新建宽带全部采用光纤到户。抓紧推进光纤到楼存量用户提速改造，打造“百兆能力、千兆示范”的有线宽带网络。三是推进电信普遍服务。将电信普遍服务工程所需资金纳入年度投资计划，保障资金投入。切实加强工程建设、政府补贴资金等规范管理，积极推进建设工作，切实提升农村及边远地区信息化水平，缩小数字鸿沟。

在降网费方面，一是尽快制定具体实施方案，加快完成相关业务支撑系统的改造，加强宣传和客户沟通，严格按照工信部明确的时间要求，全面取消手机国内和长途漫游费。二是降低国际长途资费，下调重点方向直拨国际长途资费。三是降低企业接入专线价格，推出“双创宽带”产品和优惠套餐，降低“双创”企业互联网接入成本。四是下调“一带一路”国家语音和流量漫游资费，将“一带一路”沿线全部64个国家和地区的漫游语音资费下调至0.99元/分钟。

中国联通：带宽4G网速翻番

一是固网宽带带宽翻番，实现“宽上加宽”。在大中城市有高带宽业务需求的区域，将目前的100兆接入能力提高到200兆及以上，实现带宽翻番。积极开展千兆业务试点，打造千兆示范区，以更加宽广的信息高速公路支撑“大众创业、万众创新”。

二是4G网络速率翻番，实现“快上加快”。实施精准建设，推进无线网络提质增效，改善覆盖质量，扩大覆盖范围，提升网络体验，对重点场景、热点区域，将峰值速率由300Mbps提升至600Mbps，实现速率翻番，保持网络速率感知的领先位置。

三是通信消费优化组合，实现“惠上加惠”。

首先，坚决贯彻落实国家提速降费工作部署。加快落实全面取消手机国内长途及漫游费，自2017年10月1日起，全面取消手机国内长途与漫游费。进一步降低国际长途电话与国际漫游资费水平。

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[关键词]苏州工业园区 少儿英语教育 消费市场

全国6岁以下的少年儿童有3亿多，随着新一论出生高峰的来临，消费市场的发展，少儿消费市场还将进一步扩大，而在少儿消费市场中，少儿教育消费无疑是异军突起，尤以少儿英语教育的消费市场最为引人关注。随着生活水准的不断提高，广大家长在少儿教育市场上的消费常常是不惜血本的。笔者通过走访苏州市工业园区少儿英语教育培训机构，对收集的调查问卷进行数据分析发现，少儿英语教育消费市场的范围、结构、及层次迥异与成人消费市场，少儿英语教育的发展性消费比重将直线上升，成人化和集中消费特点明显，少儿教育市场还将带动少儿教育用品的消费，但少儿英语教育机参差不齐，专业化和职业化的少儿教育品牌凤毛麟角，少儿教育中的迷茫和缺失，亟待市场填补。

一 、少儿英语教育市场潜力巨大

1.少儿数量激增

教育培训行业有着广阔的增长空间，出现了很多细分领域。中国的少儿英语培训兴起于20世纪90年代初，目前市场仍处于发展初期阶段，截至到2010年底中国大陆共有大约3.5亿适龄儿童，相当于美国与日本的人口总和，粗略估计将有上千亿的市场潜在规模，可以说中国的少儿英语培训市场前景无限广阔（引自搜狐教育）。

上世纪五十年代，我国曾经出现一个生育高峰，大规模地鼓励声誉，多生孩子力量大。到八十年，“五零后”进入婚龄，又出现了一个结婚生孩子的。如今，独生子女的一代，“八零”后进入婚龄，新一轮的生育再度掀起。尤其是进入育龄的“八零”一代，由于双方很多都是独生子女，国家政策允许生育二胎，二胎的生育也即将迸发。由此所带来的少儿数量激增，少儿市场亟待开发。城市化进程加快，我国每年平均有2000万农村人口转移进入城市，而且均以中青年为主。大量的大学生毕业，海外留学生回国，人才引进，城市务工的中年人带来的少儿人口迁移，所带来的少儿人口，无疑是巨大的。

2.重视少儿培养

心理学、生理学及脑科学方面的研究，表明少儿教育是幼儿言语智能发展的关键期，这时幼儿的发音器官逐渐发育成熟，开始掌握语音、语调，如果此时提供相应丰富的语言刺激，可以促进大脑神经突触的发育以及大脑两半球之间的协调发展。优秀的少儿英语培训能有效地抓住孩子的语言发展关键期，结合少儿学习英语的逻辑顺序，充分发掘孩子学习英语的潜能。不仅如此，其他专家研究也发现，学习过外语的少儿语言表达能力强，思维敏捷、灵活，分析、处理问题能力强，在概念的形成、迁移的灵活性等方面明显优于未学过外语的幼儿。同时，由于学习过外语的幼儿有了更多的语言表达机会，因而大大增加了其社交能力，在日常生活中表现的更自信、活泼，更乐于与人交往。

在普遍意识到少儿英语学习的重要性后，家长普遍舍得在孩子身上花钱。如今的少儿大多仍是独生子女，新出生的一袋基本上又是独生子女的独生子女，祖父母一代隔代亲的情节尤为严重。祖父母和父母亲把年轻时没有实现的梦想，转嫁到第二代、第三代，希望得到心里上的寄托。宁可全家节俭，也要保障和满足孩子的消费需求。而教育支出，是少儿消费的重中之重，一个少儿的消费，往往远超出2个成人的消费。在孩子课后英语辅导班和兴趣班上的消费，远远超出学校教育的支出。

二、少儿英语教育市场的新特点

1.少儿消费市场巨大，设计门类、品类广泛，各年龄阶段的少年儿童需求巨大。调查问卷显示，随着人民收入的提高，少儿消费的层次和档次都在提升。外语教育开始追求新奇特，少儿外语教育的消费受到了社会影响，也容易受到网络，电视，杂志的宣传影响。少儿消费甚至脱离了基本的生活实用性和实用性，向时尚型和潮流化转型。

2.发展性消费的比例正在提高。儿童消费市场已经经历了保障性消费，吃好穿好的基本层次，过渡到玩好的享乐性消费，最终转向于发展性消费层次，更将注重儿童的智力开发和教育上来。少儿英语教育收费昂贵，学时少，报价高，而且供不应求。从我们的调查来看，课程覆盖了学校教育同步辅导，口语训练，剑桥少儿英语培训，外教一对一培训。其中，学校教育同步辅导和剑桥少儿英语培训占到了70%

3.少儿对教育机构的决策权扩大化。少儿教育的买单人是父母或者是祖父母，但是少儿外语教育的决策权却往往取决于少年儿童本身。新生一代大多生活在非常优越的环境当中，也越来越早地追求自主，父母也越来尊重孩子们自身的选择。孩子对于教育机构的选择也更有了支配权利。并且，少儿外语教育消费不再局限于少儿。外语连环画，外国漫画书，国外动画影片的消费都不再只是少儿了，不少家长也兴趣盎然地看着少儿读物和影片。在陪伴孩子学习英语的同时，家长在教育机构也越来越关注到自身的英语教育。更多的家长选择亲子教育的同时，在教育机构同时接受英语能力的提升和再教育。

4.品牌认知度提高。根据园区调查问卷的数据分析，65%的家长选择了品牌教育。为了保障孩子们的安全及身心健康，家长们都对品牌深信不疑，在购买儿童用品的时候，尤其注重品牌，在选择教育机构上，不仅讲求资质，更讲究品牌。

三、少儿英语教育市场亟待规范

1.少儿英语教育市场良莠不齐，欠缺规范性约束。强势海外品牌的入驻，让国内少儿英语培训格局面临洗牌。行业机构参差不齐，培训机构服务有待提高。当前国内的英语培训市场尚处于地方品牌占主导地位、市场割据的局面，但是因为英语培训市场所提供的服务产品的本质上的同质性，为培训主体提供了跨区域经营的可能性，实力强大的培训主体，将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获取更大的市场份额，而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体所面临的将只是倒闭和或被兼并的命运。少儿外语培训市场的运作，充满了很多不确定因素，培训行业机遇与挑战并存，那些已经形成自己品牌、个性化特征明显、管理规范、服务优秀、模式创新的培训机构最终成为行业的翘楚。

2.少儿英语教育缺乏深度开发，大品牌的运作缺失。

儿童教育与成人教育区分度不佳，辨识度偏低。笔者了解到，随着广大家长对少儿外语应用能力要求额不断提高，人们对少儿外语培训的认识发生了根本变化，实用类外语学受欢迎，应试类外语培训也仍旧占半壁江山。但是少儿英语教育仍缺乏深度开发，没有独特的招生和发展计划，和成人英语培训趋同化，少儿外语教育品仍乏国内优秀的大品牌加盟。

3.少儿教育的一站式服务有待开发。

尽管园区少儿外语市场竞争激烈，目前市场业态仍较为分散，由于尚无统一的国家标准出台，市场普遍存在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育质量不稳定的问题阻碍发展，巨大的市场潜能难以得到充分释放。少儿英语教育的一站式服务亟待开发。大型少儿英语培训机构并不多，没有一个少儿英语品牌具有绝对的优势，也没有一个少儿英语品牌具备一站式服务能力，市场开发显得后劲不足。

四、结语

“不能让小孩输在起跑线上”的观念催生了少儿外语教育市场。没有任何一个国家像中国一样把这么多的时间精力放在下一代的教育上。在苏州工业园区少儿消费市场的调查中，少儿外语教育消费在家庭教育总支出中占比超过50%。面对着如此庞大的消费市场，少儿外语教育机构数不胜数，甚至外来少儿英语培训品牌也大规模进军市场，并通过直营和连锁等方式，开始扩张的步伐。一些培训机构借助特许经营的模式“结盟”，各大培训机构纷纷抢滩园区市场。笔者认为，在经过一个阶段的竞争后，随着培训机构开始寻求品牌特色在市场上的吸引力，探讨划分地盘分类经营的出路，在未来几年内，大型连锁式培训机构将是市场的整合者，少儿教育消费市场的主要份额将转向经过整合、重组后实现连锁化经营，并具有强势品牌的培训机构。

参考文献：

[1]李剑峰.大力培育我国的教育消费市场[J].中央政法管理干部学院学报，1998（S1）：63-64

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一、加强统计监测，信息服务迈上新台阶

（一）加强统计监测体系建设。不断完善统计监测指标，对统计监测报表制度进行了全面修订，形成了更加贴近市场、贴近实际的指标体系。继续优化样本结构，监测样本企业总数达2.7万家，其中信息泵企业（门店）2200余家，涉及批发、零售、餐饮等8个流通行业，监测地域覆盖全国31个省区市、所有地市和80%的县。稳步提高数据质量，数据报送的及时性和准确性稳步提升，生活必需品、生产资料、重点流通企业三大直报系统数据报送率超过98%。

（二）提升市场信息服务能力。着力提升分析深度，打造市场综合分析、动态分析、供求分析等分析品牌。2014年共上报各类市场信息350余篇，其中150余篇被中办、国办采用，指导省级商务部门上报各类信息及分析报告4000余篇，商务预报平台累计各类信息60余万条，同比增长7%，在服务政府决策、社会生产和居民生活等方面发挥着越来越重要作用。

二、加强储备调控，市场供应能力得到新提升

（一）完善市场调控机制。健全中央储备与地方储备、政府储备与企业代储相结合的储备制度，进一步细化储备管理。2014年制定印发了《中央储备肉、糖入库（栏）管理制度》和《中央储备肉、糖出库（栏）管理制度》，研究推进储备肉、糖、边销茶管理办法的修订。目前全国已制定省级预案41个，市级预案367个；中央、省、市、县四级储备制度初步形成，全国31个省（自治区、直辖市）建立了29种商品储备。

（二）提升应急保供能力。针对2014年以来云南鲁甸、新疆于田等地发生地震，以及东南沿海发生的“威马逊”、“麦德姆”台风灾情等突发事件，指导地方启动应急预案，保障灾区生活必需品市场供应。兰州“4・11”自来水局部苯超标事件发生后，指导地方商务部门紧急调运瓶装水3200吨，确保市场供应。目前应急商品数据库商品品种达63种，重点联系企业1803家，形成了覆盖870多个商品集散地、21300多个投放点的应急投放网络。

（三）提高市场调控成效。为抑制生猪价格过度下跌，及时组织收储中央储备冻猪肉14.5万吨，下达活畜储备计划5.8万吨。探索市场调控新机制，将国家临时收储国产糖政策调整为支持企业临时储存食糖政策，下达了2013/14年度制糖企业临时储存计划300万吨。春节、古尔邦节前夕，向新疆、等地投放中央储备冻牛羊肉7200吨、冻牦牛肉400吨，保障了少数民族群众节日市场供应。会同有关部门组织北方大中城市投放冬春蔬菜储备；指导协助地方做好第二届南京青奥会市场保供。

三、发挥商务优势，扩大消费打开新局面。

（一）推进消费促进政策。国务院印发《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，从推进现代流通方式发展、加强流通基础设施建设、深化流通领域改革创新、着力改善营商环境等四个方面出台13项具体政策措施，丰富了扩大消费工作抓手。印发《商务部关于做好2014年商务领域扩大消费工作的意见》，全面部署商务部门消费促进工作。