招贴设计十篇

招贴设计篇1

【关键词】招贴广告；设计；中国招贴设计；德国基尔周

招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广告。在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示（placarddi splayed in pubic place）在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。现代设计师使招贴形成了多元化的格局，使招贴具有了历史与艺术价值的收藏品。

现代招贴的产成对各国产生了一大批的优秀的设计师，其中朱尔斯·谢雷特设计的海报有强烈的视觉风格，得到了许多优秀设计师的认同，从而谢雷特有了“现代招贴之父”的美誉。现代招贴海报的设计，使许多设计师有了更加广阔的设计思想，并由此产生了许多的设计风格。1980年，法国产生了象征主义，象征主义的招贴中注入了理性与感性，强调了形象与色彩的象征性与隐语性，这种招贴中含有更广泛的人性的东西在里面，其中包含着作者的心理，从中可以看出作者所要表达的内里的东西。20世纪初，德国与奥地利等国开始流行表现主义，而表现主义还要分为抽象和具象。抽象招贴不像象征主义一样从表面中可以看出其中的内容，抽象招贴可能采用夸张等表现手法，而具象招贴则一眼就能明白了其中的含义。第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义，在欧美的设计界中，尤其是在招贴设计界中引起了重大的影响，构成主义更注重几何图形与色彩的使用，用抽象了的几何图形与强烈的色彩形成视觉冲击力。20世纪初，流行与法国的立体主义对招贴设计产生了广泛而深渊的影响，立体主义对自然物象进行分析和判断，从中提取了精粹的形并使入几何化，立体主义改变了传统的绘画方式，极大的丰富了招贴的视觉语言。20世纪初，意大利产生了未来主义，在招贴设计领域中，未来主义利用抽象元素在画面中的穿插、透叠、反复以及“线的力量”来表现作品中的运动感、速度感和力量感，这些设计师用其独特的风格形成了未来派的招贴设计风格。1924年，法国形成了超现实主义的风格，超现实主义风格把现实观念和梦境幻觉以及本能潜意识等结合起来，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来知道并表现原始的冲动和主观的意向，营造在现实中不可能存在的形象和环境，以及达到超现实的境地，具有一定的象征和隐语。70年代初，建筑界产生了后现代主义，尔后迅速渗透到艺术界与设计领域并于80年代达到顶峰，进入90年代，“狭义后现代主义”（用历史装饰动机惊醒折中主义式的装饰）开始衰退，而“广义后现代主义”（对经典现代主义的批判）则仍在不断发展并一直延续至今，对当代设计形成了强有力的冲击。

由西方的招贴进程我可以看出，招贴设计是随着时代的变迁而不断进步的，那么亚洲的招贴设计又在世界中占有什么样的地位呢？中国的招贴设计又是一个怎么样的发展过程呢？随着亚洲经济的不断发展，亚洲的招贴设计在世界上占有越来越重要的地位。在巴黎国际广告招贴沙龙的作品中可以看出南韩的参展作品令人刮目相看。亚洲的招贴设计中，日本的广告招贴设计具有民族风格，在第二次世界大战后的恢复时期，日本的设计界开始将西方现代设计的风格流派同日本传统的艺术相结合，逐步形成了具有日本民族特色的招贴风格。日本的招贴设计经几代人的努力，已经形成了较为典型的风格，并在世界招贴设计界享有较高的声誉。日本虽然立足于本民族文化的土壤，但却能把眼光投向全世界，投向在工业革命中取得极大成就的西方。他们及时的从西方世界的图形设计上取得成功经验中吸取了养料，无论在设计意识上，还是在设计形式上（如文字的排列，构图的安排等诸多方面）都能使自己与世界性的节奏，合拍。正因为如此，才能使日本民族的文化在世界性的时代潮流中独树一帜。

中国的招贴设计应该说是较早的，但由于封建思想的束缚一直没有发展起来。直到后来工业进步了才有所发展。中国最早的招贴出现于11世纪（宋朝），他是山东济南刘家工夫针铺的一张印刷广告。铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印刷工艺完成，他是至今为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左右，现存于中国历史博物馆中。中国的印刷招贴如此早的诞生，却没有迅速的发展起来，可以说是一种悲哀，中国有着当时如此先进的技术却让西欧先发展起来，这其中给我一种重大的感触，要把自己的眼光放到全世界而不仅是在中国。20世纪30年代至40年代，商业招贴在上海和香港地区较为流行，进入50年代，由于社会政治、经济、文化的需要作为大众传播主要媒介之一的招贴得到了很大的发展，从70年代末开始，随着中国社会的改革开放和科学技术的迅速发展，以及市场经济的日益繁荣，中国招贴也进入了历史上最兴盛的时期。中国设计家深入研究了20世纪以来的西方招贴设计的各种风格流派，并将其转换成自己独特的视觉语言，创造了具有中国独特风格的招贴。在50年代到60年代时期，波兰和前苏联的风格对中国招贴产生过重大的影响，中国设计家在继承和发展民族传统艺术的基础上，创作了很多具有现实主义风格的招贴，达到了较高的设计水平，在社会上产生可广泛的影响。而在现如今，中国的招贴设计与国际接轨。设计出一些在国际上都有较高声誉的作品，中国招贴取得了具有历史意义的突破性进展，引起了国际（下转第117页）（上接第109页）设计界的高度关注和好评。

从整个世界的宏观意识而言，东方与西方，各大洲，各地区都有着各自设计观念。设计风格上的相对同一性及相互间的特殊性。从局部的微观意识来看，受其民族文化的意识影响，各个国家又存在着各自见在设计观念与风格上的差异，与此同时，不可忽视的是：另一条线上，工业文明较发达的国家与民族有跨越了这一区域性的屏障，在保留自我意识的同时，找到了在时代想上的共同观念和语言，他就是当今国际图形设计发展的现实。要缩短消除我们与世界招贴设计的这条鸿沟，我们就必须把视野投向这个世界的设计大舞台，就应该紧紧的跟上时代的进程，把握住全球性图形设计的大动脉，只有这样，才能对当今设计方向有个超前的认识，才能以一种与当今时代吻合的节奏来找到一条具有民族文化特色的路。

无论是从世界招贴设计的进程，还是中国招贴设计的进程看，招贴设计与工业革命的发展与社会经济的发展有着紧密的联系。经济越发达，工业越进步，招贴设计就越向前进步。而世界是最卓越的设计师几乎都因为在招贴设计方面取得非凡的成就而闻名于世。招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，他具有视觉传达设计最主要的基本要素，他的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性。当今世界已经进入信息时代，现代高新技术的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的理念不断涌现而招贴也由以前落后的手绘而进入电脑制作。我们正走向一个新的时代，我们关注现实，更寄希望于未来，相信招贴设计随着社会的进步会进入一个崭新的时代。

参考文献

招贴设计篇2

神，提高人民群众的文明思想觉悟、改善生活环境而应运而生的设计门类。在不同的时代会有不同的公益设计题材，而当今的题材主要针对以下一些方面：

1、绿色环保。在过度追求经济发展的社会大环境下，过度开发、滥用资源对环境造成了极大的影响和污染，在环境日益恶劣并开始伤害人类自身时，人们才开始关注环境问题。于是保护生态环境的平衡、预防污染等一系列环保题材成为当今公益招贴设计的主题，以表达人类与大自然和平共处的美好心愿。

2、社会公德。公益招贴设计具有非常明确的社会性，很多题材都是为了维护社会秩序而产生的。这些公益招贴设计呼吁社会公民的公德意识，比如共建和谐社会是我国的基本国策之一也是公益招贴设计的主题之一。关爱弱势群体、遵守法律、尊老爱幼、互助互爱都是这列设计题材。

3、生活健康。保持良好的身心健康，以积极向上的态度面对生活、工作、学习。关于禁止、预防艾滋病、禁烟、交通安全、食品卫生等这些与生命联系紧密的题材更成为当今公益招贴的主要题材门类之一。

4、人口素质。随着我国的经济发展，提高国民素质成为了基本国策。优生优育、发展教育、毕业生就业等等社会问题都被列入公益招贴的重要题材。5、民族精神。我国是历史悠久的国家，有着丰富的文化和传统。弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的责任，弘扬爱国精神、发扬传统文化的招贴主题将给人以更深刻的思考。另外还有一些其他主题的公益招贴设计，在这里就不再一一赘述了。

二、当代公益招贴的设计要点

公益招贴设计看似相对简单，但由于是一个大众性、社会性的设计门类，其中牵涉到的内容是要覆盖到大多数公民的，所以需要考虑到的问题也相对较多。另外公益招贴设计也是一个相对比较完善的设计门类，实践创作和理论研究比较全面，所以对设计师的要求也会更高。关于公益招贴设计的设计要点下面做一些简单的归纳：

1、设计当代公益招贴应考虑到社会性与大众接受度

公益招贴设计并不是设计者个人的艺术作品，而是整个社会精神层面的指南针，因此公益招贴设计应当考虑到大众的接受问题。在设计的时候应当考虑到更广泛的受众层次，老人、孩子、白领、农民等社会各个层次的人都照顾到他们不同的受教育程度、不同偏好、不同习俗。设计时应当以比较明了的创意为走向并加以高度艺术化的表现方式，呈现出完善的艺术效果，使得大众都乐于观看并获得良好的效果。另外公益招贴迫切反映了人类社会精神文化上的道德观、价值观、审美观以及生活观所组合成的意识形态，并为公众模式予以引导与指向，展示着这个时代新观念、新精神、新思想，促发激起民众的社会意识和公益行为，这种极大满足人们精神文明建设的艺术作品必然赋有极具深刻的社会文化特质和社会需求。传播正确观念思想的主题在设计公益招贴中占据核心地位，也是社会风气正能量上升的体现。

2、设计当代公益招贴应当吸收传统精髓和现代设计理论体系

公益性招贴是在社会中比较普及的一种广告形式，在科技高速发展、文化多元化的今天，一些传统的文化正在被遗忘或毫无章法的重组。这些设计者舍弃传统文化、片面的接受西方设计体系，这样的设计思想下创作的作品难免显得些许空洞。同时一幅成功的公益招贴作品也不可以被传统所局限，西方现代艺术设计的优秀设计理念和设计方法同样需要借鉴，以现代的设计手法和设计元素来丰富公益招贴设计本身。公益招贴作品如果没有情感的表达和对当代形式美的追求，而只是单一运用设计方法是不能精确的表达公益招贴设计意图的。所以这促使我们去积极发现身边的现代元素，了解当今社会的需求。传统与现代并不是矛盾的，传统文化精髓可以帮助我们更好的理解本民族的文化精髓脉络，也可以帮助公益招贴设计更好被身边的大众所理解。另外一方面现代的设计理念、设计方法又可以给设计作品带来时代色彩和生气，并更加适宜现代的生活节奏。传统与现代元素的合理利用，是公益招贴设计更好的为社会大众所接受和服务的基础。

3、设计当代公益招贴应当彰显设计师风格

公益招贴设计在视觉传达设计领域是非常重要的设计组成部分，也是出现时间相对较长、理论体系相对比较完善的部分。在公益招贴设计发展完善的过程中，也渐渐地摆脱技术上的限制和实用性的牵制，可以向更高的艺术层次迈进同时也更加注重设计的原创性。设计师已经不单单希望表现信息，而更加期待在设计中实现自己的艺术理想，体现自己的艺术风格。在过去大量的公益招贴作品中我们不难发现，能够被人们记住并称作经典作品的公益招贴作品，不仅仅具有完善的设计技术和巧妙的设计创意，更多的是看到作品就能联想到设计师的独特风格上。福田繁雄、靳埭强、冈特兰堡等众多的设计大师的公益招贴作品中都带有浓郁的个人风格和设计倾向。另外在如今的信息社会中，没有在艺术上的深入研究便会淹没在繁多的设计中，更别说实现设计的目的了。所以公益招贴设计虽然是具有鲜明的社会性和实用性的设计作品，也需要设计师彰显自己的设计态度和设计风格。

三、当今公益招贴设计的思考

招贴设计篇3

当我们沉浸在视觉符号之中时，可会想过声音的力量。一幅作品可以用视觉符号表现音乐的韵律，却让我们失去了倾听曼妙乐声的机会。现代的设计中，通过科技力量能够去实现招贴设计中声音的传递，增添设计的声音互动性、趣味性并兼顾实用性，满足更多层面人群的生活需求，会让我们看到听觉招贴设计带来的全新感受。可否还记得20世纪80年代后期流行于小学生当中的音乐贺卡，愉悦欢快的乐声，附着于视觉画面中，传递着孩子们对新年到来的欢喜，对同学之间友情的渴盼，对老师们的感恩等，承载了无数人的情感。可见听觉与视觉的相互协调配合能够产生如此强烈的情感共鸣。

今天，科技的力量让我们可以把先进的发声工具与视觉画面相融合，形成带有视听双效的招贴设计作品应该不是一件困难的事情。而这一切的前提是，我们要把听觉感知之美恰当地与视觉感知之美融合起来。人的需求就是这些设计思想的创作来源，设计师是调节感知工具的使用者，视觉与听觉之间的转换为招贴设计的制作提供素材。

二、招贴设计与触觉

触觉是人类认知事物的一种基本手段，也是对事物材质、品质等方面最具说服力的一种辨识方法。视觉范畴对事物的认知停留于外在表象特征上，触觉的加入使得受众群产生不同的情感体验，加深对设计理念的理解。《保护文物》作品中，用真实的泥沙、破碎的玻璃、不规则的石头等材质介入完成了与视觉画面的融合，生动地反映出了古老文物的现状，触动观者的内心情感，伸出手去触摸材质的时候，感受到设计者传递出来的保护文物的设计主题，更深刻地认识到保护文物的重要意义。触觉感受为招贴设计加入了新的互动交流模式，让观者不仅仅是驻足观赏，还可以参与到设计创作中去，与设计者进行心灵和行为的双向互动，增强了作品的说服力，满足了观者的多样化需求，感受到设计带给我们的真实之美。

三、招贴设计与嗅觉

随着现代社会对生活品质的不断追求，招贴设计中单一的视觉表现性已经束缚了招贴设计的发展，人们渴望通过各感知器官来接受外界的信息。嗅觉与视觉之间的互助体验，让受众能够更迅速、生动地了解设计者所传递的信息。走过商场的化妆品柜台时，导购员手里通常会拿着一些添加气味的小物件（书签、宣传册、产品小样等）向你说明产品的功效，借助气味的影响传递产品的信息。气味主要靠人脑的联想来实现，结合物体以及某些场景、事件等，成为人们情感传递的一种方式，可让人有舒缓精神、提升受众群满足感的作用。嗅觉在招贴设计中被隐藏在视觉感知下，协助视觉语言完成全方位传递信息的任务。多年前，祁巍同学在一幅招贴设计作品中，把采撷于江南的清新花瓣放于瓶子收集气味，放置于其设计的有关江南印象的招贴设计作品前，当人们欣赏招贴设计作品时就会嗅到那淡淡清雅的江南味道，同时满足了观者视觉和嗅觉的需求，丰富了招贴设计的表现形式。嗅觉的加入使得原本单调的视觉从平面到立体空间的转换，充实和满足了更多受众群的需求，使得招贴设计融入了空间之美。

四、招贴设计与味觉

招贴设计是用眼睛搜索信息的，味觉能够融入其中吗？味觉是一种感官模式，同视觉一样有着传递信息的功能。味觉的传递需要通过人脑对味道的辨识，这种辨识也要经过视觉画面形成的构成，记住视觉感知味道与受众群进行情感交流使味觉融入招贴设计的表现之一。另一方面，味觉的直观感知融入到招贴设计中去，满足人的生理互动需求，带给招贴设计的将会是一种全新的感受。放在各种店面宣传栏里的招贴设计总是静静躺在那里被人们忽视，用一些体现味觉感知系统的方式替换一下将会有怎样的变化。例如：超市的试吃柜台用一张挂着试吃品的招贴设计置换一下，人们在购物时会被吸引到这样的作品前，尝试着伸出手与作品之间形成互动，静态的招贴变成了一种“会说话”的交流工具，完成了其宣传的使命。心理学认为，人的爱面子心理会在有人的场合促使自己做出一些事与愿违的举动，这样的招贴设计作品也能够避免受众的表面意愿，真实地反映出自身的情感需求，从而产生的现实意义将会更大。把思维从视觉中解放出来，味觉招贴设计理念给招贴设计带来更大的创作空间，味觉感知的功能之美势必要影响招贴设计的传统模式。

五、结语

招贴设计篇4

在我国很早就有广告的萌芽，唐代诗人杜牧在“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗中的杏花村，指的就是写有杏花村大字的酒幌；最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的宣传版画，这都可以看作是我国广告招贴的雏形。19世纪以前，欧美国家主要的广告形式是以文字为主的招贴，这之后由于印刷术的不断发展，以图画为主的彩色海报日益成为主要的表达形式。现代招贴艺术源于欧洲，其中文化招贴是各种平面设计中最接近绘画的，能用来表达设计者自己内心的感受和审美倾向，所以招贴设计一直是平面艺术教学中最常选用的训练和竞赛科目，国际上重要的招贴展有波兰华沙国际招贴设计艺术双年展、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、墨西哥国际广告设计艺术双年展、芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等。

一、图像和文字

狭义的图像是指通过现代科技手段（如相机）采集自然界的各种事物的影像。平面设计中的图像也包括由设计者通过点线面等基本要素构成的平面造型的图形。图像能瞬间吸引人们的注意，是一种能够超越国界和民族的世界语言，因而最具有感染力和表达力。文字介绍则可补充信息，准确地描述主体对象的内容，文字特有的叙述功能是图像不能替代的。

二、招贴设计的表现形式

1.艺术绘画

在招贴广告设计中，艺术绘画风格的设计手段是早期平面广告招贴的主要表现形式。艺术绘画风格的设计发展至今，以其特有的朴素而大气的美、个性化的视觉语言深受观者青睐，因为这种表现形式的特殊性，使其具有独特魅力。同时，手绘招贴的表现力还具有随意性和可拓展性的特点，从而使其自身拥有着无限的生命力和无尽的表现力。

2.实物摄影

随着摄影技术的不断进步，摄影在平面招贴设计中的应用也越来越广泛，这种表现手段极大地丰富了平面作品的形式，具有独特的表现力，如画面真实可信、吸引力较强、说服能力强等。它以强有力的视觉语言逐渐成为一种视觉文化，从而在设计当中占有十分重要的地位。

3.电脑技术

计算机技术的发展和软件的应用给设计界带来了巨大变革，当然，这也使招贴设计达到了新的高度，它使一切不可能变成了可能。电脑技术在平面设计中的运用给招贴设计带来的奇幻表现力，使设计师可以在二维的世界中任意徜徉在自己的创意之河里，通过电脑技术创设现实生活中不可能出现的场景，以特有的画面语言来表达所要传达的理念。同时以艳丽奇幻的画面、形式多样的构图和无可比拟的效果吸引着人们，给人以无限的遐想空间，充分强调了视觉的表现力和冲击力，从而使视觉传达语言变得更加富有趣味性和可观赏性。

综上所述，视觉表现在平面招贴设计作品中有着不可替代的作用，而且是必须拥有的一种强有力的视觉语言，也正是因为有了这种视觉表现力，平面设计作品才能够充分体现出它的功能性和可欣赏性，也正是拥有了这种视觉表现力，才会准确地传达设计师的设计意图，使平面招贴设计作品成为受众眼中的视觉大餐。

三、招贴设计的创作规律

1.创意为先，重视内涵

创意是指具有新颖性和创造性的想法，具有文化底蕴的“创意”是招贴设计的灵魂。爱因斯坦说过，“想象力远比知识重要，知识是有限的，而想象却能环绕地球。”中国传统的艺术创作注重内在的探求和表现，讲究意境。国画大师齐白石的作品《蛙声十里出山泉》构思奇绝，成功地运用了联想的手法。画面中没有蛙，而观众却如闻蛙声。

随着社会文明程度的提高，保护动物越来越成为人们的共识，许多以保护动物为主题的公益广告招贴在各项赛事上获奖。招贴画《人为刀俎，我为鱼肉》的题目来源于《史记》中的经典故事，“刀俎”在《辞海》中解释为刀和砧板，是宰割家畜的工具。画面通过砧板上的鸟、海豹、青蛙等野生动物宰杀的痕迹，诉说了人类对自然界野生物种的无情破坏，呼吁人们面对野生动物时放下屠刀。这幅作品以带有动物宰杀痕迹的砧板为创意符号，在构思上不让动物本身出现，采用虚的手法给观者深刻的思考。

松、竹、梅为“岁寒三友”，松、竹经冬不凋，梅花耐寒开放，正直、朴素、有节、坚强是它们的内在品质，大雪来临百花凋敝，唯有它们依然焕发着勃勃生机。在《岁寒三友》招贴画面中留有大面积的空白，突出了反腐倡廉的主题。

2.色彩具有强烈的冲击力和表现力

色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。对色彩美的感受，是人类的一种天性。一幅广告招贴的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。清代邓石如称：“字画疏处可使走马，密处不使透风，常计白以当黑，奇趣乃出。”《岁寒三友》系列在构图上计白当黑，空白使主题更突出，画面清晰，容易识别和记忆，同时以黑白为基调的画面具有中国传统水墨画的气韵，在内容上与廉政的主题相吻合。提高了视觉效果，准确地表达了设计主题。

3.受国际主义风格影响，注重文字编排

20世纪50年代，国际主义风格首先在瑞士和联邦德国诞生。国际主义风格强调功能性，主张高度的次序化、准确的视觉传达功能，具有高度的标准化和理性化的设计特点。国际主义风格对包括招贴在内的整个平面设计都影响至深，直到现在依然是各国招贴设计的主流。

文字是一种形式的表达，也是平面广告的主要构成，文字对视觉信息的传达是间接性的，在平面设计中文字也常被作为图形参与构图，与其他元素进行有机组合构成一个整体，为广告招贴的内容服务。中国的篆书、草书、楷书、行书等字体也都具有相当高的审美价值，楷书的典雅秀丽，魏碑的坚韧雄壮，草书的行云流水、豪迈奔放，运用得当可作为招贴画面的陪衬和烘托，以创造一种卓尔不凡的艺术气氛。

参考文献：

[1]王受之.世界现代平面设计史[M].广东：新世纪出版社，1998.

[2]白云.中国老广告――招贴广告的源与流[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.

招贴设计篇5

关键词：中国；日本；招贴设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）23-0082-01

招贴艺术作为设计学科的一个重要门类,它的政治、经济、文化等功能一直影响着社会历史发展的进程。随着国际交往与国际贸易的急剧增加,全球经济一体化的步伐不断加快,世界格局已形成一种你中有我、我中有你的必然形势,设计语言的国际化趋势也逐步取代了区域化特征而成为主流。而招贴设计作为国际交流的重要手段之一,也被推到了社会的前沿。日本招贴设计发展的道路上所碰到的许多问题,也正是我们所面临的,日本现代的招贴设计也许就是这样一把“钥匙”,可以让我们通过分析日本招贴设计,展望我们在招贴设计发展上所要走的道路。日本的经验固然能给我们提供借鉴,但中、日两国的传统文化在有共同之处以外也还有很多差异,盲目的去模仿并不可取。同时,我们还要学习借鉴不同国家和地区的艺术设计家是如何将民族个性和国际潮流相结合、如何将传统艺术和现代设计相结合、如何将大众需求与文化品位相结合的成功经验。只有这样,才能真正的融入世界文化艺术潮流,才能与“强势文化”相抗衡,实现平等对话和真正完成中华民族政治、经济、文化、艺术设计的现代化理想面貌。

一、中国招贴—文化与哲学的升华

（一）由于处在一个复杂多变的历史时期，加上丰富而多元的文化和民族结构，中国现代的招贴艺术显得丰富艳丽。中国毕竟是一个文化大国，综观不同类型的招贴艺术，无论是清末民初还是殖民时期的上海商业招贴、期间的宣传招贴、民间丰衣足食的年画招贴，无不具有浓郁的中华特色和很高的艺术成就。

（二）中国招贴设计师基本可分属两支大军，一支是在文化传承上相对稳定、基本没有断层的港澳台地区。另外一支是大陆地区，由于教育中断、文化封闭，停滞了相当长的时期，一个世纪以来没有得到健康长足的发展。尽管改革开放后涌现出了一批中青年新秀并产生了一定的影响，但还是处于初级发展的阶段。中国招贴艺术的风格从总体上来看符合孔孟影响下的哲学思想，中国艺术表现的基本特征，如音乐、书画、诗歌中所体现的宁静、高雅、和简洁，为世人所瞩目。但我们期待着蕴涵优秀中国文化元素的现代中国招贴艺术的出现。

二、中国的“红色招贴”—富有强烈视觉色彩的招贴艺术

红色招贴的形成有着几个方面的原因：

（一）红色是中国人习惯的最为激进的“革命色”，对中国人民来说是一场触及灵魂的运动，这场运动反映了在思想引导下的一代人的思想意识和行为方式。

（二）红色是中国人乐于接受的颜色，红色消灾、红色保护平安、红色是吉祥的符号，这些对于一个在近代历史上一直处于动乱的国家来说是十分重要的。

（三）红色是强烈的传播色彩，在那样的年代里，中国人要将思想普照全世界，红色无疑是最有感染力的。

三、日本招贴—技术与美学的融合

日本招贴在国际上影响巨大，而且给人印象很深刻。无论是作品质量和设计团队的数量，还是世界上视觉设计权威机构AGI成员的数量，都居世界前列。造成这种影响主要有以下几个方面的原因：

（一）兼容并蓄，海纳百川。日本的设计师很好地继承发展了民族文化的精华，并勇于借鉴世界各国的表现手法，这是其成功的一大重要因素。严谨的国民性格保证了日本文化的传承和发展。绳纹时期的陶艺、大和/奈良时期的宗教艺术、江户时期的浮世绘艺术、第二次世界大战前后的美国艺术及德国的构成主义都为日本招贴艺术风格的形成提供了大量可供借鉴的素材。

（二）日本本身文化发展的相对滞后，更促使日本民族具备强烈的好奇心和卓越的借鉴能力，善于发现本土文化和外来文化的优势和缺陷，积极进行改进和加工，形成为我所有、供我所需的独特文化。

（三）第二次世界大战以后日本人积极努力上进，良好的民族素质使其经济迅速发展。早在20世纪七八十年代，日本国际品牌已经在世界上有了很高的认识度，而同期的中国还处于经济复苏阶段。

（四）日本的经济和国民对文化的需求，加上大众对设计这一创造性劳动的认知，都为设计师搭建了良好的创作平台。日本招贴的设计风格民族性极强，对外来文化的吸收包容度很大，表现风格形式也很多样，尤其是艺术与科学技术的结合做到了完美极致。光构成、计算机图形处理保持了视觉领域的国际领先地位，在众多的设计师中出现了像福田繁雄这样独树一帜、具备国际创意风格水平的设计师。

招贴设计篇6

关键词：公益招贴；新奇；发展；影响

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）14-0053-01

在后出现“公益”一词，意思是“公共利益”，“公益”是它的缩写。在前，是没有或者很少有“公共利益”这个概念的。鲁迅的《准风月谈・外国也有》“只有外国人说我们不问公益，只知自利，爱金钱，却还是没法辩解。”可见“公益”一词最早是见于鲁迅先生的文章的。

招贴是传统和现代广告行为中，用处最广泛、最频繁、最便利、最快捷和最经济的传播手段。它是以视觉为主导的以平面印刷方式完成的广告形式，是张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，传达特定广告信息的一种既有传统意义，又具时尚性的传播媒介。招贴依据传播的视觉距离和创意要求，确定其内容和尺幅的规格大小，对不同的主题，招贴可以通过静态语言去告知并潜移默化地人们的思想和行为抉择。招贴正是由于有上述种种独特之处，即使到了21世纪高科技飞速发展的今天，其生命力仍然顽强，在激烈的市场经济竞争中发挥着不可低估的作用。公益招贴设计成为倡导人类文明发展的有效媒介，成为规范社会生乱隆俐辅助手段。帮助与推动社会精神文明的建设，促进社会的良好风尚，强化社会公民惫识和社会道德意识。公益招贴是社会性的，受社会各种因素的影响，公益招贴作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益招贴能够存在当今社会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导性和艺术性等方面。

一、视觉的异质点

虽然所有媒体都需要“奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。公益招贴作为一个更加贴近老百姓生活的媒介，如果没有一个好的创意，没有新颖的视觉效果，那就是一个失败的招贴。一个有着创新性又符合人性化的公益招贴，更能引人注意，让人记住广告的信息观念，才能受到较好的广告效果。公益招贴的创新性集中地体现在创作者对创意表现元素的选取与创意表现元素之间联系的巧妙解释与阐发上。一个好的招贴创意首先要深刻揭示本质，透彻剖析事理；其次，适度的夸张，精辟的警策，让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是公益招贴艺术创作的努力方向。公益招贴中的元素大多源自生活，利用生活中很平常的事情进行加工，形成强烈的视觉效果，使人们得到深深的感触，充分理解公益的好处。作为反映社会的招贴，就要贴近社会，靠近生活。

创意是图形设计的灵魂。公益招贴对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感，才可能创作出震撼人心的作品。如果公益招贴作品创意平平，缺乏视觉冲击力，把公益招贴图解化，使得公益招贴起到了一般宣传的作用，其媒体与大众的的沟通效果就可想而知了。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈・马蒂斯教授曾经这样说“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。这独特的创意才能最直接的表现出招贴主要意图，打到启发人们心灵的作用。

二、当今社会与公益

随着国际经济的日益融合，传播空间的改变，艺术文化的交流与互动，人们越来越需求精神世界的满足。招贴艺术作为信息传播的交流媒介，其主题也随着人们的生活水平和精神需求的提高而趋向多样化。

环境保护。我国在追求经济高速增长的同时，公众的生存空间的保护意识也开始进入议事日程。公益招贴作为这一主题的直接传播媒介之一开始进入公众视野，并开始发生作用；生命与健康。珍爱生命，尊重生命的价值，选择健康而安全的生活，这是人类最基本的欲求，我国自改革开放以来公众对自身健康的关注程度日益提升。由此“拒绝、珍爱生命、烟酒危害和交通安全及卫生防疫”等与生命健康息息相关的公益招贴设计如雨后春笋。生机勃勃的出现在我国广大城市与乡村。

引导社会风尚，弘扬传统美德。社会就是大家庭，保持民族个性，继承民族传统文化，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的家庭和睦、遵老爱幼、亲情友倩爱情、遵纪守法、互助友爱、保护妇女儿童的合法权益及遏制家庭暴力力、自杀问题，等题材早已成为公益招贴设计中扬善弃恶的宣传主题；振兴现代教育，推动科技发展。教育振兴和科技的发展是国家强盛的根本，教育决定着国民的素质，科技带动着经济的腾飞，希望工程、失学儿童、学生的减负问题、再就业工程、尊重知识产权打击盗版等题材成为公益招贴设计表现的科教主题；弘扬场民族文化，提升爱国意识。民族文化是人类文化的宝藏，弘扬传统文化是大众传媒肩负的社会责任，一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材都是公益招贴设计表现的主题。

改革开放30多年来，民营企业快速发展、资本不断积累、财富不断增加的同时，许多民营企业家自觉地行动起来，积极、主动地参与各项社会公益慈善事业，为中国公益慈善事业的发展做出了重要贡献。

三、体现公益招贴价值

公益招贴是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非商业性招贴。公益招贴所追求的是激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，规范人们的社会行为，维护社会道德和正常程序，促进社会和谐有序健康发展。公益招贴具有一般招贴的基本因素，但同时它又具备自己独立的个性和境界追求。从哲学视域来看，公益招贴作品的境界追求同哲学的精神境界是相同的，都是对真、善、美的不懈追求。中国传统哲学对真、善、美思考主要表现在三个命题上，即：“天人合一”、“知行合一”、“情景合一”。公益招贴面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益招贴的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益招贴的功效发挥到最大，应将内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。例如，70年代越南战争，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意。最为令人叫绝得是，他将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律，它在向侵略者提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，可以使侩子手们放下屠刀，立地成佛。这就是视觉图形语言的魅力，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示，从而实现公益招贴的真正价值。

公益招贴通过某种观念的传达，呼吁公众关注社会问题，支持或倡导社会事业或社会风尚，并以合乎公民利益的准则去规范自己的行为。以电视、报纸、广播等传播媒体为载体，从不同层面、多个视角将公益观念经过艺术化的“包装”传达给受众，起到了“成教化、助人伦”，“足以启人之高志、发人之浩气”的作用，显现出不可估量的社会功效。总之，社会公益慈善事业既是中国历史的一个优良传统，也是构建社会主义和谐社会的内在要求“扶贫济困、乐善好施”是中国人民的传统美德，也是中国的优秀文化。所以我们要继续发扬光大，为祖国公益事业增添色彩。

参考文献：

[1]肖勇.国际招贴设计[M].山东美术出版社，2001.

[2]林家阳.图形创意[M].黑龙江美术出版社，1999.

[3]周旭，朱和平.图形创意设计[M].湖南大学出版社，2004.

招贴设计篇7

关键词：招贴；文字设计；信息；视觉语言

招贴是指在公共场所张贴的宣传广告，是街头上的“瞬间艺术”。在信息不发达的年代，招贴是广告宣传的最重要形式。但是在信息一体化、传播媒介多样化的今天，在形象宣传手法多元化的当下社会里，招贴依旧以其便于印刷、成本低廉、视觉冲击力强、零距离宣传等独特优势在视觉传达领域势如破竹，并且朝着更广泛的艺术形式发展。其中，招贴中的文字设计是招贴设计的重要元素，在清晰传达信息的同时，其艺术化的形态也引起了大众视觉的触感和感召力。通过文字我们可以抒发复杂的感情或抽象的概念。

据北京中企市场研究中心广告检测系统提供的统计数据显示，联通、移动以及电信行业在平面广告等宣传营销上的投入越来越大。可见，国内市场中商业活动与平面设计紧密结合，宣传力度的强弱决定了企业市场份额的多少，也逐渐树立了其在大众心目中的牢固地位。其中，字体设计作为平面宣传的基本元素，所有设计门类的基础，在视觉传达设计中有着坚不可摧的分量。可以说，对这些企业形象进行宣传的平面设计就好比一个雕塑的过程：在大众脑海中塑造一个虚拟的形象，并不断使这个形象清晰化、牢固化。较之于一般的图形，文字自身传播信息的功能又有极大的优势。因此，在各种招贴设计中，文字的设计、编排得到普及甚至占据了主导地位。

一、标语文字设计

作为招贴广告的主题，信息传达的核心内容，标语文字的设计起到作品成败的关键作用。它是观者视觉阅读的首选，具有推销和感染力的文字，因此在整个招贴中是最需要精心设计、编排的视觉元素。作为视觉焦点，标语文字在字形的变化、组合上应突出个性，其视觉形态——大与小、粗与细、疏与密、胖与瘦等，以及不同的空间排列方式，都会对大众带来不一样的心理感受。当然，一定要吻合招贴的特定消费群，例如针对儿童的招贴字体应选择活泼、可爱，充满趣味性的文字形态；针对时尚人群的招贴字体应选择时尚、自信，充满新奇感的文字形态；针对浪漫主题的招贴字体应选择缠绵、纤柔的文字形态；而对于表现哲学等社会主题的招贴字体则可以选择端庄、理智、大方的文字形态……此外，标语应与其它辅的说明文字有明显的外观差异性，除了在形式和内涵上要契合主题思想外，在视觉上更应突出、醒目，瞬间抓住大众的视线，起到较好的传播信息的作用。

二、说明性文字设计

招贴中的说明性文字的设计重点是排版，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，这样会造成主题不明确、视线混乱的直观感受。由于其数量较之于标语要多很多，它所传递的信息更为具体和明确，功能性强，因此说明性文字的字形一般会选择规范的印刷字体，便于识别和阅读。同时，作为招贴中的字体排版，这些文字不仅是传递信息，它们群组之后形成的整体形状、大小及方向，可形成招贴版面中的点、线、面，不仅与标语形成清晰的视觉导向流程，还与图像协调、共存，因此要注意字与字、行与行之间的关系，以更好的为招贴主题服务。

三、图形性文字设计

即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，并与招贴整体设计风格糅合、相融。作为一种图形符号，文字本身就是在人们的点滴生活中逐渐发生并固化，它不仅是传递信息的有效载体，也是承载视觉图形的通俗符号，成为特殊的视觉沟通渠道。在生活快节奏的今天，各种商业信息泛滥，为了迅速捕获人们的眼球，也为了直接获取有益的信息，文字作为“视觉图形”的身份得到了广泛体现。在易于识别的基础上，文字能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，从而激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。其中，正负形的使用，即“图”、“地”关系的结合成为图像性文字设计的主要方式。正形与负形共用轮廓线，虚实相宜，符合观者简约的认知习惯，利于识别、记忆。在快节奏的生活中，简洁的图像和丰富的信息量是大众选择性浏览的前提和关键，以文字为主体的招贴设计的成为众多设计师发挥能量的用武之地，图形性字体设计成为优秀设计师们全力探求视觉语言的重要途径。

四、文字设计的时代性

文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。各种艺术流派、文化运动对文字的设计注入新鲜的血液，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。现代社会信息膨胀，人们需要更具个性与特点的视觉语言信息输入，需要在繁忙生活的空隙得到更具艺术气息和设计感的信息交流，文字形态作为视觉传达的基本手段之一便凸显出优势。例如用霓虹灯管等各种真实材质拼凑、组合而成的文字，能够有效地提高文字的感染性和表现力。这种视觉认同也是现代生活经验的同一性体现，真实的材料能够给观者视觉、触觉、嗅觉，甚至感觉的高度综合体味，触发全面的神经反应，从而激起观者较高的阅读热情和兴趣，强化记忆。另外，具有三维空间属性的文字设计在现代招贴中也给观者带来了奇妙的视觉旅程。依据透视及反透视的原理对规范的二维符号进行三维空间的立体效果处理，突破了惯性的视觉平淡，赋予文字极大的艺术表现力，对信息的有效传播起到了推动作用。

时代的发展以及人们的文化意识、思想观念、审美情趣的变化对字体的造型、风格等方面产生重要影响。通讯的发达将东西文明相互糅和，人们的生活是紧密联系在一起的，汉字和拉丁文字这两种不同地域、不同文化属性、不同性格特征的文字在现代设计中相互借鉴、融合，这也成为时展的具体体现，成为商业活动全球推广的有力武器。文字在人们心目中有固定的指向，是被固化了的图形符号，但现代社会的多元发展促使个人的需求及喜好越来越多元，越来越个性。现代商业宣传脚步的加快赋予文字以全新的功能和价值，信息的获取已不仅仅是文字的唯一作用，愉悦视觉、放松心情也是文字所传达的直观讯息。

五、小结

招贴中的文字已经超出了信息传递的范畴，在“说明”的同时还起到了扩张视觉神经、吸引眼球的作用，甚至将字体设计直接作为招贴图像的情况也屡见不鲜。招贴中的字体设计包括标语文字、说明性文字、图形性文字三种类型。标语文字作为观者视觉阅读的首选，在整个招贴中是最需要精心设计、编排的元素；说明性文字由于其具体、明确的信息量，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，避免造成视线混乱；图形性文字即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，在易于识别的基础上能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。具有“信息传递”和“视觉图形”双重身份的字体设计成为了招贴广告中的重要手段，将字体功能最大化的趋势也是现当代平面设计的重要特征。文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。现代社会信息一体化的发展，使字体设计超越国界并越来越凸显出其“视觉图形”的特质，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。

参考文献

[1]张爱民，周赞.字体设计[M].北京：中国青年出版社，2010（12）

[2]吕宝来.“平面设计中的汉字魅力”[J].艺术科技2013（02）.

招贴设计篇8

（一）水墨——传统的魅力

水墨画是中国源远流长的传统绘画艺术门类，它在历代的传承与发展过程中，形成了各个派系的特色风格以及表现技法。仅用水与墨，两者调和出不同的浓度并以纸绢为媒介所绘制的画种，利用宣纸的吸水与渗化特性，形成超凡脱俗、飘渺空灵、唯美淡雅的意境，看似简单的笔触，其实蕴含着浓厚的水墨精神。在色彩、构图、笔墨肌理等表现技法方面，注重气韵、意境、强调虚实相生的关系，是一个系统的思想集成最终的表现。所以传统水墨有着视觉造型艺术的表现深度，蕴涵了中国人文精神发展最深刻的文化根源。这种意象效果能使受众产生丰富的遐想，与西方传统画种有着完全不同的笔墨意韵。

（二）水墨艺术与校园招贴画的碰撞

招贴画是展示于公众场所的告示，即海报。在校园中随处可见，充斥在校园的各个角落。由于校园生活日渐丰富，社团活动、学术讲座、校园官方信息等，通过招贴画渠道向学生们传递资讯。招贴画是视觉传达艺术，具有号召力以及艺术气息。在这个时代，随着大量水墨元素被设计师应用在各个领域中，受着外界资讯滋养的校园文化，也渐渐跟随视觉潮流的步伐前进。可以说，校园招贴画成为一种新兴的校园文化。

（三）招贴设计中融合水墨元素的可能性

水墨艺术与招贴画是两个不同的艺术门类，前者是绘画种类，是感性的艺术，画家通过描绘景物表达主观思想所形成的艺术意境，每一个受众因为自身的经历与文化背景的不同，与之产生的共鸣与感受都有很大的差异，并且深沉其中细细品味才会领略个中奥秘。就如盏一杯铁观音，饮之唇齿留香，滋味醇厚，回味无穷，品画与品茶都是讲究一个心境，都需要细味品嚼。后者是属于平面设计范畴，是视觉传达艺术，以宣传为目的，要求画面吸引眼球、明确易懂，需要设计者对受众群体的理性分析，通过严谨、直观的手段设计画面。因此，两者的直观性是完全不同的。第一，水墨画是一种平面艺术，借助具有民族特色的笔墨纸砚，从构图、色块面积、用墨深浅浓淡等方面体现空间，这些元素与招贴设计元素相符，两种存在共通点。第二，在招贴设计中是强调点、线、面这种构成关系。水墨技法中的中峰为线、侧峰为面、露峰为点，这种点、线、面更有苍劲生辣的笔趣。第三，招贴画的构图，有主有次，互相呼应、藏露隐现、简繁适中等构图规律，要符合主题，也要取得整体的和谐统一。这与水墨画的深浅层次、虚实过渡，符合平面设计的构图方式。第四，水墨技法讲求运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交错或单独运用。积墨技法可以通过控制面积而成为平面构成的主体；淡墨技法有很好的渲染效果，层层渍点，笔墨意象，使画面得到升华，这些技法值得在海报设计中借鉴运用。第五，通过控制墨色的浓、淡、破、泼、渍、焦、宿来营造空间层次，看似简单的色彩游戏，却蕴含着万物和谐统一的意义。若这意义能够运用到实际设计中，是一种新突破。

二、水墨精神展现在校园招贴画的效果

（一）简约之美——以简胜繁

招贴设计和绘画形式之一的水墨画都是需要利用图形要素来进行表达的，简洁便是一个很重要的共通点。水墨画所描绘的对象造型简约概括，但寓意却满溢于画纸，以精简的笔墨传达丰富的信息，与招贴设计主张去繁就简的理念相吻合。水墨画塑造形象上对校园招贴设计有可利用之处，另一方面，其蕴涵的民族文化艺术特色能够满足招贴设计审美的特殊需要。主题为学校简介的招贴若采用简洁而明快的水墨画作为表达方式，一方面能表现学校历史悠久，同时更体现了艺术涵养包裹着的文化气息，达到艺术熏陶的作用。因此，将其特有的艺术语言化做平面元素，是在设计简洁的表现上加以情感，增加了招贴设计的感染力。

（二）空间之美——追求气韵的审美标准

水墨技法在营造空间方面有着突出的技巧，利用墨色浓淡，线条粗细，墨色的变化、晕染，宣纸的渗透、融合，都会使色彩明度呈现出不同的变化，灵活生动的线条加上抑扬顿挫的笔法，空间虚实有致，造就了生动的画面效果，使水墨在静态的平面上形成动态的视觉感受，从而产生变化万千的灵动图像。水墨精神还追求平衡调和的气韵，统一而又不失变化、有意象而又不失意境的韵律，能带给整体画面以生动灵活的节奏感。若校园招贴设计作品运用空间留白来突出主题，这样的虚实效果会让作品画面更为简洁，层次感更强烈，给人以别样的清新。

（三）意境之美——无声胜有声

水墨画虚实相生，笔墨色彩微妙丰富，似有若无，形散而神不散。意境的营造，常见使用留白以及虚拟的手法，白是画纸的白，这部分不着任何笔墨，看似虚无，实则有着丰富的内容，它表示一切没有表现出来的物象。以纹代水、以月代夜，无水却如鱼在水中游的意境，带来虚是无限的，它能引领受众进入无尽的遐想空间。水墨表形更表意，是外在形式与内在气韵的完美结合。虚实空白若处理得当，不仅能使画面中的各个元素之间的关系更加融洽、主题突出、给画面以均衡感，使画面散发出一种独特的艺术魅力和想象空间，更能富于作品以韵味。

（四）水墨精髓——超视角表象的文化精神

由于校园招贴设计艺术是为了满足校园生活、文化和娱乐的需要，以实现传播信息为目的，而水墨艺术的美感却仅表达作者当时的意念。在不同主题的招贴设计中，这种融合比例会存在某种倾向，比如公益类、学术类招贴画，文化内涵层面更浓重突出。而另一类供广告促销、宣传的，商业价值层面相对加强，审美价值层面就相对减弱。因此，在设计招贴画时会受许多因素影响，如科学知识、经济利益、生活欲求等。水墨元素笔法生动，柔如曼妙仙子轻盈飞舞的身姿，刚如习武之人，抬手踢腿苍劲有力。运用在舞蹈主题的招贴中时，笔触的力道刚柔并进，赋予静态元素以生命的律动。水墨画有着浓郁的中国民族文化内涵，把水墨画融进设计，具有升华作用，使得招贴设计在传达信息的同时，也渗透着强烈的民族色彩。

三、水墨元素融进校园招贴设计的意义

水墨画应用招贴设计不仅是对设计手法的创新，更是对中国传统文化的推广和传承，是在西方创新思维中添加民族色彩，形成独具民族特色设计的新潮流。相对西方喜好丰富的着色习惯来说，水墨画仅仅黑白，可能会显得太过于单调，当然也可以适量添加颜色。中国文人从古到今一直追求自由和开放的思想，在几千年里一直在不断地去繁取简。就像中国的诗词歌赋等，都是从烦琐不断向着简化精练发展改变。一个时期对外来文化艺术的盲目跟随，再到反思，人们才逐渐认识到传统艺术的不可代替性。水墨艺术走进校园，与招贴设计相结合，使得民族文化传播又多了一条新路径。

四、结论

招贴设计篇9

（一）形为主的应用

1.原型标点符号的轮廓简洁清晰，外在形态各具特点。设计师通过对标点符号的巧妙提炼组合得以以新的形象出现在画面当中，其中一种就是直接运用标点符号的原型，这种运用方式一般都不会改变符号的形状,在视觉上给人一种熟悉感,容易拉近与受众的距离。但是它也有它的缺点，范围狭窄、缺乏设计新意。因此设计师在编排的时候务必丰富画面的表现手段，增强视觉效果。如王飞的作品《召唤》，将国际化的标点符号“逗号”、“句号”、“问号”、“惊叹号”与“括号”的原型进行重新编排。构成了一张“呼号”的面容，为从事设计行业的同仁们呼号，“视觉设计的标识符号化”时代即将来临。

2.变形标点符号的形的运用在招贴设计中很灵活，设计师常在标点符号的外观上做一些硬性或柔软的处理。如利用剪切、拉伸、替换、变形、扭曲等设计手段把标点符号的情感融汇在新的寓意之中。如日本著名平面设计师福田繁雄的作品《反战》，利用炮筒和子弹射回来的形状组合成设计成感叹号的造型，警示发动战争的人最终将自食其果，远观亦十分引人驻足，惊醒世人的寓意不言而喻。但使用变形手法需要注意的是，把握好变化的“度”，否则过于夸张，就达不到识别性的最终目的,那么标点符号图形的存在和应用就显得毫无价值。

（二）意为主的应用

每个标点符号都有其特定意义及情感含义，把标点符号本身所具有的情感色彩运用到招贴设计中，能让设计本身发出无声的语言，引起观者的共鸣，给人以想象和启示。如一组名为《中国秀》的系列招贴，把一个问号替换成中国传统文化元素青龙、祥云及明珠，让读者马上就可以联想到“问题”和“中国人”这两个词，配合以右边文字说明“问题让中国人来解决”，既充满了中国特色，又蕴含深刻的寓意，表现出很好的视觉效果，做到情景相融的境界。

（三）形与意的同时应用

招贴设计中一些设计师经常把标点符号的形状和意义相结合，这样做的好处就是能提高创新感和丰富表达语言，设计师通过对元素的灵活运用，简化之后得到与标点符号相似的图形，也就是一个将图形符号化的过程，在视觉上具有独特特色。如一张关于SARS的公益招贴，测体温是SARS时期生活中不可缺少的环节。设计者把温度计复杂的刻度简化成一个大红色的感叹号，在符号的相应位置标上温度，简洁的图形直接反应主题，让人容易记住，给人以提示和指导。

二、结论

招贴设计篇10

1.视觉上给人美感

招贴设计作为有效传播信息的工具，往往都是贴放在公众相对较多的地方，或者是人口相对聚集的地段，这样就要求招贴的整体设计要符合人们的审美需求，这里最主要的一个方面就是文字设计。由于文字设计往往是人们获得招贴海报信息的最主要渠道和形式，所以，平面设计师如果想要将招贴海报设计得更加合理和更加适合人们的审美观，就需要平面设计师使用优美清新、格调高雅、华丽高贵的字体。当然，字体的使用要根据不同的招贴内容对字体进行设计，而场合的不同需求的字体也是不一样的。

例如在商业海报招贴设计中，往往选择那些穿透力强，能够吸引人们眼球的字体来表达设计内容。在公益海报招贴设计中，往往采用相对比较柔和的字体，这样的字体能够给人们留下深刻的印象，让人们过目不忘。另外还有一些文化宣传类的海报招贴，这一类的海报招贴往往都需要给人们一种深刻的认识，只有这样才能够达到传播信息的主要目的。

2.体现创造性

平面设计师往往需要根据受众的视觉印象，来对视觉传达的内容进行整合和创造，在这里最主要的一个内容整合就是对于文字的整合，而对文字进行整合时往往又和图画联系起来了。因此在进行整体海报招贴设计的过程中，应该重点考虑字体的设计，体现出对于字体的创造性，尽管平面设计师无法改变字体原本的样子，但是平面设计师可以就招贴设计中的内容，将字体的形状和大小设计成海报内容所需要的样子。从视觉审美的状况上来看，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的作用，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好、组合巧妙的文字，能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人感到不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出设计者想表现出的意图和构想。

二、文字设计中需要考虑的影响因素分析

1.招贴内容的不同对于字体的要求也不同

在海报的招贴设计过程中，需要考虑的影响因素是很多的，这里最主要的是对文字字体的要求。招贴海报可以简单分为三大类：商业招贴海报、公益招贴海报和文化宣传招贴海报。从这些招贴海报中可以意识到传播的内容是不相同的，有的需要字体相对比较严谨，有的对于字体的要求相对比较活泼和自如，有的对于字体的需求相对比较意味深远。在这样一个文字设计领域里，平面设计师需要将文字设计的因素充分考虑到招贴海报设计中，只有这样，才能使招贴海报的内容更加完整化、具体化以及形象化。

2.招贴放置位置的不同对于字体设计的要求不同

在招贴海报的文字设计过程中，需要考虑的第二个重要内容，就是招贴海报所放位置不同，对字体的需求也是不一样的。在一些商业的海报招贴中，平面设计师为了能够吸引更多的受众，往往采用那些相对简单而视觉冲击力相对较强的字体，这样的字体不仅可以在短时间内，将受众的眼球吸引到招贴海报中来，还可以将招贴海报中所要传播的内容传播给受众。当然这只是其中一个方面，平面设计师应该根据海报招贴所放位置的不同，对招贴海报中的字体进行完善和设计，只有这样才能够将招贴中所要传播的信息，更加完美地传播给受众，不至于出现信息传播不顺的现象。

3.受众对象的不同对于字体的要求是不同的

招贴内容传播的第三个重要影响因素就是，受众对象的不同对其中字体的要求也不同。在对招贴海报进行设计和张贴时，应该充分考虑到受众对象的不同，所要使用的字体也是不同的。比如受众是幼儿或者小学生，在选择字体时往往需要考虑受众的心理需求，使用一些相对卡通的字体；而对老年受众群体传播招贴海报时，应该考虑受众群体的思维相对比较陈旧，可以采用相对比较成熟和较少变化的字体进行设计。所以说，在对受众对象进行分析的过程中，应该充分考虑到受众群体的不同对于文字设计要求的不同，只有考虑到这一点，才能使招贴海报将所要传播的信息完整地传播给受众群体。

三、文字设计在招贴中的作用

平面设计师将招贴海报的设计重点，放在图片的设计以及色彩的使用上，提起海报，很多设计师错误认为图形是海报的灵魂，只要图形新颖、有创意、有冲击力，海报的设计就成功了，于是对海报的文字设计草率了事。这种奉“创意”为圣旨的设计观念是错误的。对海报上文字处理不当，往往可能导致整幅作品的品质沦丧，“创意”价值也大打折扣。由此可见，文字设计在海报中有着举足轻重的作用和地位。文字设计在纯粹的字体海报中的作用是显而易见的，而在图文并茂的海报中则起着深化主题、画龙点睛的作用，即便由于语言的不同，不能直接理解文字的内容，但通过设计师匠心独运的图形设计和文字设计，观者也能从中感受出设计师所要传达的情感，从而产生共鸣。

从一定的意义上来说，文字设计在招贴设计中的地位是显而易见的，没有文字的完美设计，就很难让招贴设计达到传播信息的最有效的目的。在现代艺术设计理念的作用下，平面设计师往往将文字设计作为进行平面设计的最主要的一个手段，由于招贴海报在进行设计的过程中需要考虑的内容相对较多，从招贴海报设计的色彩、图画、字体3个方面的比较来看，近年来的设计往往都是将字体的设计放到了这三者中最重要的一个方面。目前平面设计的发展趋势越来越朝着简洁大方的方向发展，这种艺术设计的发展方向，往往对其中的色彩和画面的要求越来越简单，这样就不要平面设计师在这方面下很大的功夫，而主要的地方就在海报设计的字体设计上，平面设计师需要考虑的是如何使用字体来将招贴设计更加完美地展现在受众面前。

四、招贴设计中创新字体设计的视觉艺术

1.文字设计要趋向人的视觉欣赏角度

在进行招贴海报设计的过程中，平面设计师应该学会换位思考，站在受众的角度来看问题想事情，由于受众在阅读招贴海报时，是导向性在其中发挥着作用。一般而言，平面设计师在进行海报设计时，应该按照受众的欣赏角度进行文字设计。根据这样的规律，设计师可以利用文字编排来引导观众的视线，从而更充分地表达创意。鉴于文字的阅读方向都是由左向右进行的，那么平面设计师可以将这样的理念应用到招贴海报的设计中，让招贴海报达到其独有的传播效果。

2.文字的整体艺术设计形象要符合视觉艺术的欣赏角度

受众作为传播海报招贴的主要群体，平面设计师在进行招贴海报的设计过程中，应该将整体的文字设计进行规划，在什么地方使用什么样字体的文字，在什么样的地方进行字体大小的更换，这样不仅可以完善文字整体的艺术效果，还可以将整体艺术设计的内容更加形象地展现到受众的面前。另外在创作海报前，平面设计师应规划好整个作品的设计基调，也就是风格。这样，文字版式设计也相应具有了一个总的设计基调，这样平面设计师对文字的排版就能做到胸有成竹。平面设计师除了对文字特性进行统一外，也可以从空间关系上达到统一基调的效果。此外，还可以利用字体和字体组合的方向性、色彩的心理感受等手段来达到统一基调的效果，使受众能体会到设计师所要表达的或欢快、或平静、或恐惧、或压抑等情感。

五、结语