热点话题十篇

热点话题篇1

声音

儿童专用蚊香化学成分可能高过普通蚊香。

盛夏蚊虫猖獗，市面上也常有一些儿童专用蚊香或驱蚊液，并宣称与普通蚊香相比，儿童蚊香使用环保配方，很温和，更适合孩子和孕妇使用。对此，湖北省妇幼保健院儿保科主任医师杨勤称，“儿童专用蚊香大多是噱头，不要轻信这类炒作宣传。孩子的呼吸系统较稚嫩，防蚊的最好方法就是睡觉时挂蚊帐。”目前，我国也并未将蚊香划分为婴儿、儿童、成人等不同类别，儿童蚊香并无国家标准，多是厂家自封的。

 

大量食用含添加剂食物，有潜在危害。

广东省韶关学院食品科学与工程系教授彭珊珊介绍，夏天常吃的冰激凌中含有大量的食品添加剂，主要有乳化剂、增稠剂、甜味剂、酸度调节剂、着色剂等几类，用于满足其色泽、口味、形态等需求。“冰激凌中所含人工合成色素中的胭脂红、柠檬黄、日落黄、亮蓝及铝色淀等添加剂在冰激凌中被大量使用。”彭珊珊说，“如果长期大量食用含有这些添加剂的食品，对于身体各项机能尚未发育健全的儿童会存在一些潜在危害。”

 

乙肝患者的用药依从性是决定治疗成败的重要因素。

中华医学会第十六次全国病毒性肝炎和肝病学术会议日前召开。第二军医大学附属长海医院感染科主任医师万谟彬教授指出：“乙肝患者的用药依从性是决定治疗成败的重要因素 ，如果患者不遵医嘱用药，多好的药物都不能发挥应有的作用。”乙肝治疗中口服抗病毒药物的依从性主要表现在对用药的剂量、次数、服用时间以及病毒、肝功能检测等遵照医嘱的程度。

 

我国每年心脏猝死超过50万例，能够抢救成功的患者不足1%。

中国心律失常联盟主席、北京大学人民医院郭继鸿教授介绍，目前我国每年心脏猝死超过50万例，居全球之首。发生猝死后的几分钟内，早按压（胸外心脏按压）、早除颤，是抢救成功的最佳时机。但由于国民普遍缺乏猝死的急救知识和基本技能，因此心脏性猝死的抢救成功率极低，能够抢救过来的患者不足1%。

 

夜间使用电子产品可能让你不能安睡。

广东省人民医院睡眠研究室张斌教授介绍说，我们白天清醒，夜晚睡觉，过着规律的生活，这是由我们机体运行的内在生理周期所决定的。这套机制也受到外在环境的影响。外界光线的明暗、周围环境声音的大小、周围人的活动所带来的社会暗示都会从外部影响我们自身生物钟的调节。“而在能影响我们日周期的诸多外在因素中，光线对我们的日周期以及情绪影响最大，进而对我们的睡眠影响最大。所以睡前使用电子产品，可能让你不能安睡。”

 

数字

1.7平方米

成年人皮肤总面积平均为1.7平方米，每平方厘米皮肤平均由200万个细胞组成，内含1 600条神经及40厘米长的血管。

1 000亿个

人体皮肤表面每6.5平方厘米内，就有3 200万个细菌，附在人体表面的细菌——大约有1 000亿个，相当于全球人口总数的20倍。

50千克

一个体格健壮的成年男性，在1小时内约有60万个皮肤细胞脱落，1年内细胞脱落的总重量为0.7千克，至70岁时，皮肤细胞脱落的总重量约50千克。

热点话题

转基因大豆会致癌吗

关于转基因食品安全的争议已经鏖战多年。转基因食品到底能吃吗？如果告诉你，米饭、食用油、玉米……这些我们或许每天都会吃到的食品可能都与转基因有关，你会怎么想？前不久，关于转基因大豆致癌的说法又一次将转基因食品安全性问题推到了舆论的风口浪尖。

 

黑龙江省大豆协会副秘书长王小语：据中国抗癌协会专家推测，肿瘤发病诱因，与环境气候、当地饮食风俗等有一定关系。但我依据自身在粮食行业20年的工作经历，却发现致癌原因可能与转基因大豆油消费有极大相关性。山东、江苏两省相邻，是国内加工转基因大豆最多的，但江苏胃癌高发，山东不是。值得注意的是，山东居民以食用花生油为主。同样，湖南、湖北、浙江、贵州这些地方，人们主要吃菜籽油，肿瘤也不高发。我们协会的结论就是，食用转基因大豆油的消费者更容易患肿瘤、不孕不育等疾病。

 

中国工程院院士、食品安全专家陈君石：我国进口了很多转基因大豆是事实，我国癌症高发也是事实，但把这两件事结合到一起毫无根据，转基因大豆诱发癌症的说法在流行病学上没有证据，到目前为止也没有任何科学证据证明转基因食品对消费者的健康造成危害。

热点话题篇2

脸上直接涂抹维生素A并没有美容效果。

网传哪有皱纹往哪涂抹维生素A，2～3天涂抹一次，适应之后每晚都抹，有抗衰老、保湿、增白作用。郑州大学附属郑州中心医院皮肤科主任倪文琼介绍说，“当维生素A不足或者缺乏时，会造成肌肤变得紧绷起皮。但各种形态的维生素A反复接触空气和日光都会降解变质，故直接涂抹维生素A并没有用，而是应该使用含有相应成分的化妆品，也可多吃富含维生素A的食物，才能让肌肤变得柔软光滑。”

声音

手机、iPad玩出“数码痴呆症”。

玩手机、iPad能让智力和记忆力下降。因为手机和电脑部分替代了人的记忆功能，记忆力长期得不到锻炼、退化，可能造成“数码痴呆症”。浙江大学心理系专家陈树林博士称：“人对于事物的记忆，包括编码、存储、复述、提取四步骤，如果长时间依赖智能手机等电子产品，将改变脑功能，对于编码这一阶段造成干扰，从而影响后几个环节。也就是说，大脑闲置不用也会用进废退。”

抽血检癌不可盲目迷信。

近日有媒体报道称北京市启动P53癌症检测早早期项目，可以检出肝癌、乳腺癌等十几种癌症的发生概率。对此，北京市肿瘤防治研究办表示，该项目只能发现中晚期癌症，且漏诊可能性很大。北京大学肿瘤医院院长、北京市肿瘤防治研究办公室主任季加孚表示，“被查出血液中的相关标志物有变化，并不能说明这个被检测人就会产生临床的癌症病变，还需要进一步做其他专项的癌症检查。市民不要盲目迷信这种所谓的检测。”

运动维生素饮料不如白开水。

不少消费者认为，运动后大量能量被消耗，通过饮用维生素运动型饮料可以进行补充。中国农业大学食品科学与营养工程学院朱毅教授解释道：“一瓶维生素运动型饮料中的维生素含量，吃水果和蔬菜也能补充。而且饮料中的维生素能否被人体吸收尚无论证，建议大家应每天多吃水果、蔬菜补充维生素。在大量运动后丢失的水分，喝白开水同样也能补充。”

癌症发生大多与生活习惯有关。

西安交通大学医学院第一附属医院肿瘤外科主任医师王健生介绍，“在所有癌症中，有77%跟生活习惯有关。很多高发的癌症在陕西省呈现地域化特点，比如在陕北，高发的癌症是胃癌，研究表明这和当地居民的不良饮食习惯有关。因为传统习俗，陕北人习惯吃腌制的酸菜和大量饮酒，这是导致胃癌的因素之一。又比如在陕南多发的是食管癌，这跟当地居民爱吃麻辣烫等习惯有关。

数字

50.75%

一项网上进行的“熬夜健康调查”显示，超五成（50.75%）参与网友表示经常或一直在零点后入睡，18.18%超过凌晨1点睡觉。

40万例

第8届全国胃癌学术大会公布数据显示，近5年来，我国每年新发胃癌40万例。预计我国胃癌的发病率还将以每年1.6%的幅度攀升。

140万人

全球疾病负担最新的研究结果显示，每年我国归因于烟草导致的死亡人数已占总死亡人数的16.5%，约140万人。

热点话题

冰块细菌超标，还能吃吗

前不久，央视记者在北京崇文门的肯德基、真功夫和麦当劳3家快餐店中，取回可食用冰块进行抽样检测。检测结果发现，3家快餐店的大肠菌群、金黄色葡萄球菌以及沙门菌群均符合国家标准，而菌落总数则超标，且高于马桶水数倍。得知消息后，很多人惊呼再也不敢喝快餐店里的冰饮料了。冰块中的细菌超标到底是怎么回事？冰块到底还能不能吃？

各方评论

果壳网网友：干净的且使用频繁的抽水马桶，冲过之后里面的水基本上就跟自来水差不了多少。反复强调马桶水基本上是在靠吓唬民众来博眼球。而且采样过程的专业性值得质疑。马桶水是直接液态采样的，而冰块是作为固体采取，还要融化之后才能检测，这个过程中有没有疏漏很难说。

热点话题篇3

【关键词】收入分配；财政；税收

2006年9月北大教授阿忆在自己博客上公布了其月收入4786的工资条，一周内引来近85万次的疯狂点击和超过4000条评论。至此网络引发了一场关于个人收入的网上大讨论。接着，国家统计局于2009年7月30号公布的一份统计显示，上半年全国城镇居民人均可支配收入实际增长11.2%，农村居民增长8.1%。此言一出，即时有网友“晒”出工资条纷纷戏谑称工资“被”增长。此后，2010年12月22日，网帖《史上最高公务员工资》成为本年度最热帖之一，帖子称，深圳市住宅租赁管理服务中心60余人全年工资近2000万元，“人均年薪近30万，最高年薪68万，最低25万。”

从这些网络热帖，热词中无一例外的发现网络舆论热衷于围观他人收入。有人以丛林心态评论，认为这是普通网民心理失衡，“酸葡萄”心理作祟。但跳出狭隘的心理猜忌就不难发现，这实际上指向了收入分配乱象背后那些鲜明的体制不公，突出反映出人们对解决收入差距过大问题的迫切呼声。

一、基尼系数反映的现状

基尼系数又称洛伦茨系数，是意大利经济学家基尼于1922年提出的衡量测定收入分配差异程度的指标。基尼系数实际是把洛伦茨曲线所表示的收入差距数量化，是现行国际通用的衡量收入分配差距的一个定量方法，其该系数在0到1之间取值，系数越大就表明一个社会收入分配速不公平。其中0.4和0.6是分析社会收入分配状况的两个参照值，0.4是国际公认的收入差距过大和不公的警戒线，0.6表明该社会的收入差距太大和严重不公有可能引起起社会动荡。图l描绘了2000-2010年我国全国基尼系数变动趋势。从该折线图中我们可以发现十年间一直是在突破0.4这个警戒线，然后逐年攀升，2010年则已达到0.52。2011年，有关专家断言中国基尼系数预期突破0.55。也就是说，届时中国的基尼系数位于全球倒数第四位，仅仅超过南非三个全球最贫穷的国家。这就需要引起我们的高度关注，政府必须采取行之有效的手段来遏制其增大的势头，缩小收入差距，促进社会公平。

二、我国居民收入分配差距的原因分析及弊端

从以上可以看出，我国收入分配领域存在着客观的差距，并且有着持续拉大的趋势，在当前以及未来的一段时期，收入分配不均必将是一个急需解决的问题。当前我国收入差距过大背后的原因是复杂、多方面的，除了经济发展过程中必然因素，更重要的是财政调节制度不健全等原因。

收入差距的持续扩大直至超出其合理的限度，将会产生消极作用。一方面，阻碍经济可持续发展。当收入差距过大时，由于高收入者的需求已基本得到满足，消费需求增长的空间有限，而低收入者虽然有着巨大消费需求，但因为受收入偏低影响而无法增加消费支出，消费对经济的拉动力严重受限。另一方面，经济的激励机制的致弱作用突显。收入差距长期不断扩大，会使部分低收入者对通过勤奋劳动改善处境失去信心，丧失工作和创造的激情，影响经济社会的长远发展。最后，不利于维护社会稳定、构建和谐社会。收入差距的不断扩大，会使部分低收入群体产生心理失衡，甚至引发他们对社会的不满，最终有可能影响社会和谐稳定。另一方面收入差距扩大的过程必然有许多不合理因素，这容易使得人们扭曲价值观，低级人生观，最终致使社会道德水准下降。

三、缩小收入差距调整收入分配的财政对策

财政作为政府的宏观调控部门，对依法促进公平分配，调控宏观经济，合理配置市场资源，做好国有资产管理，维持市场公平竞争、促进公正与公平等方面有着不可替代的作用。

在我国构建和谐社会的进程中，财政政策更应该发挥其社会利益关系调节器的作用，为国民提供基本的生活保障和均等的发展机会。市场经济条件下的财政是公共财政，是提供国民待遇的财政，是提供机会均等服务的财政。在“贫穷一富裕”的路径中，公共财政通过在公共教育方面的投入、理顺政府职能部门支出体系，给公民提供平等致富、公平竞争的机会；在“富裕一贫穷”的路径中，公共财政应保障充分的竞争，防止“富者愈富、贫者愈贫”的马太效应，给市场竞争中的失败者提供最基本的社会保障，使其保持最基本的生活水平；提供均等服务、均等致富机会，能够保证社会公平正义和充满活力。

1.建立和完善我国调节个人收入的税收体系

目前我国个人所得税调节机制存在缺陷，对高收入者调节不力。1991年，美国10%的最高收入者缴纳的个人所得税占全国个人所得税总收入的55%，而50%最低收入者却缴纳了4.8%；1995年德国的10%最高收入者缴纳的工资税占全国工资税总额的49.4%，而43%的最低收入者缴纳了工资税总额的4.8%。与之相比，我国2009年的个人所税总收入中50%以上来源于工薪阶层，个人所得税没有起到调节收入分配公平，缩小收入差距的作用。

一在提高免征额的同时，减少级次、扩大级距并降低税率，特别是对月薪中等收入区间内的工薪中层阶级，采取低税率政策，从而刺激中层阶级的消费增长。

二纳税人可以以家庭为单位申报，使其将个人的生计、赡养、社会保障、子女开支等实际生活情况尽可能纳入税前扣除项目。

三加大对高收入人群的监控制度。对高收入阶层实施专项检查、追踪管理：严厉打击偷、逃税行为，遵循税收纵向公平原则，量能负担。

2.加大教育投入

在市场经济的大前提下，劳动力市场上，劳动力素质越高，越具竞争力，面临的就业机会越多，获得就业岗位的能力越强，相应的其所能获得的劳动收入越多。劳动力素质的高低主要取决于个人后天所接受的教育。接受的教育越多，则劳动力素质越高，反之，则越低。我国1995年贫困资料显示：文化程度是文盲半文盲的农民，其贫困发生率分别是小学文化程度的1.5倍，是初中文化程度的3倍，是高中文化程度的3.9倍。

另据有关研究，如果我国第一产业从业人员受教育水平达到第二产业同等水平的话，则城乡劳动者的收入差距可缩小15%-20%。国家、社会、个人应多管齐下，要加大对教育事业的投入，这其中基础教育的普及是关键。全面推行九年制义务教育制度，以免费或减费的形式为低收入者提供专业技能培训，帮助其提高就业竞争的能力和自我创收的能力；扩大对促进就业资金的投入，努力拓宽就业空间。通过对教育的普及，进而提高整个社会的人力资源素质，从而提供均等的就业机会，缩小因就业机会不均等造成的收入分配差距。

3.完善社会保障体系

社会保障制度是政府行使社会管理职能，通过国民收入分配与再分配形式，确保社会成员基本生活和医疗水平，以维护社会稳定、推动经济发展、促进改革深化的社会制度。随着经济的发展和社会的进步，社会保障制度对于提高居民的物质文化生活水平、促进社会经济协调稳定发展也日益发挥着重要的作用。目前我国正处于经济转轨时期，虽然整体经济运行效率得以提高，但是社会就业、养老等问题也日趋突出，社会不稳定的风险也在增加。因此，构建完备的社会保障体系，完善现行社会保障政策已成为当务之急。

中国仍处于一个发展中国家的状态，给国民提供高水准的社会保障实有困难，因此我们的目标应该是逐步建立一种水平不高但覆盖面广的社会保障体系。就此须着手解决以下几个方面的问题：适时开征社会保障税，尽快建立起以税收为主要来源的社会保障筹资机制；扩大社会保险覆盖面，将城镇各类符合条件的劳动者全部纳入社会保险覆盖范围；加强社会保险费征缴，开征社会保障税；全面推进养老金社会化发放工作，不再委托企业，从体制上杜绝拖欠养老金现象；推进国有企业下岗职工基本生活保障向失业保险并轨；逐步将城市家庭人均收入低于当地最低生活保障标准的居民，全部纳入城市居民最低生活保障范围；研究探索农村养老、医疗和最低生活保障的有效途径，妥善解决失地农民和农民工社会保障问题。

4.建立、健全收入分配秩序

现阶段我国分配制度采取以按劳分配为主体，多种分配方式并存的分配制度，将按劳分配与按生产要素分配结合起来。但是，按照生产要素分配，从其现象来看是公平合理的：不同要素所有者参与生产与分配的权利是平等的，但从实际结果看，生产要素按贡献参与分配也导致居民收入差距的扩大。由于个人所拥有的生产要素数量、质量和种类不同，要素所有者所获得的收入必然有差距。

因此，在明确收入分配制度改革理念的根本前提下，在市场经济体制的框架内，进一步理顺收入分配关系、规范收入分配秩序，是加强收入分配制度改革的必然要求。目前要加大收入分配秩序混乱的治理力度，要对原按要素分配的法律、法规、规章、制度重新进行一次清理、修改或制定新的法律法规；应放宽市场准入门槛，治理行业垄断和部门利益，实现公平竞争；规范灰色收入，清理非法收入；需建立以市场为主导，政府、雇主、雇员三方共同协商的工资增长机制；加强政府在规范收入分配秩序中的监督管理，制定和完善相关的法律法规，运用法律和行政手段加强干预，真正建立起既体现合理差距、又注重公平的科学的分配秩序。

参考文献

[1]陆云航.要素积累政府政策与我国城乡收入差距[J].国民经济管理,2006(7).

热点话题篇4

[关键词]雾霾 热点话题 引导 对策

近年来，雾霾一成为全民关注热度最高的话题之一。2016年10月份以来，全国多地遭遇几轮严重雾霾污染，12月份更是经历了范围最广、持续时间最长、强度最大的雾霾天气，71城市中度以上污染，17省份“沦陷”。严重空气污染下，爆表的不仅是雾霾指数，更是舆情指数。监测数据显示，2016年10月份以来，全网范围雾霾舆情相关信息超过400万条，负面舆情超过50%。面对汹涌的舆论，如何回应舆论关切，化解舆论隐患，降低舆论风险，需要各级政府部门重视。

一、雾霾类热点事件梳理

1.“这是一辆穿过雾霾区的高铁”。

2017年1月3日，央广网刊发报道《这是一辆穿过雾霾区的高铁》，报道称一辆上海至北京穿越800公里的高铁车身布满尘埃，这辆穿越了华东、华北全部重雾霾区的高铁未经沿途雨水冲刷，尘埃布满整个车身。随后，该报道中的照片刷爆网络，图中的列车车头就像被灼烧过一样，成了黄黑色。网民们热议称，这辆列车被披上了一层“雾霾金”。据监测，该报道被人民网、环球网、新浪网等1600余家媒体网站转载报道。

2.数百学生雾霾天露天考试。

2016年12月21日，大河网报道称，12月19日林州市教体局下发了全市停课通知，而林州市临淇镇一中学家长爆料称学校不仅没有给孩子放假，还组织几百名学生在操场上进行考试。校长称当时雾霾不严重，没有引起重视。该报道一经刊发被中国新闻网、中青在线、今日头条等超过7000家媒体网站转载报道。21日上午，涉事校长被停职接受调查。

3.学生举报学校雾霾天未停课被约谈。

1月9日，中国青年报报道称西安西北大学附属中学一名高三学生1月3日给西安教育局举报了学校高三年级还在上课的情况，可是举报信息被教育局泄露给学校，而后举报学生被学校约谈并停课一天。该事件在知乎平台被热议，谈论范围扩展至教育局学校侵犯学生个人隐私等问题，引起网民热议。据监测，该报道被中国网、人民网、观察者网等1700余家媒体网站转载报道。

4.武汉女子雾霾天晨跑得肺炎。

2016年11月9日，有媒体报道，武汉一名热爱运动的王女士因为晨跑生了病，连续发烧三四天，住进医院诊断发现，王女士患上了肺炎。医生介绍，王女士患肺炎是因为低温和雾霾天气双重原因影响。该报道被中国新闻网、腾讯视频、长江云等超过50家媒体网站转载报道。

5.环保部门曝光“2016年度十大雾霾谣言”。

12月30日，环境保护部宣传教育中心和北京市环境保护宣传中心联合曝光“2016年度十大雾霾谣言”，并一一σパ宰龀稣嫦嘟舛痢F渲校“微距镜头中的北京”、“汽车尾气比空气干净10倍”、“雾霾空气中含抗生素耐药性细菌”、“80个PM2.5颗粒可堵死一个肺泡”等热传谣言纷纷上榜。据监测，“2016年度十大雾霾谣言”报道被新华网、央广网等1000余家新闻媒体转载报道。此外，关于网传燃煤电厂脱硫脱硝加剧雾霾、雾霾引起癌症高发等传言也多被媒体报道。

二、雾霾类热点话题的炒作点

1.雾霾数据和视觉冲击力极具传播力。

近年来，随着PM2.5、PM10指数、空气污染指数等监测数据公开，网民对雾霾有了客观量化的判断标准，全国PM2.5指数排名成为各地网民关注焦点，如“石家庄PM2.5和PM10指数双双破千”、“临汾大气二氧化硫浓度一周内再次破千”等指数爆表新闻往往刺激着人们感官，导致舆论关注度上升和心理上的恐慌加剧。同时，“北京高楼看雾霾与蓝天分界线”、“这是一辆穿过雾霾区的高铁”、“延时摄影记录北京雾霾来袭”、“NASA拍北京雾霾15年”等相关内容，用图片或视频等多样化表达和呈现方式，视觉冲击力极强，在社交网络广泛传播，短时间内就成为舆论场热点话题。

2.雾霾成因不明确导致谣言多发。

面对雾霾施虐，网民常常拷问雾霾成因。面对舆论关切，政府官方回应不一致容易引起网民质疑。12月24日人民日报称“餐饮油烟已成为大气的重要污染源”把雾霾成因归为餐饮油烟，12月26日中新网报道“环保部称民用散媒燃烧排放是京津冀重污染主因”，仅仅两天，官方口径的前后不一致让官方公信力损失严重，丧失话语主导权。舆论对官方的不信任给谣言滋生提供了温床，“中国大量进口石油焦导致雾霾”、“风电站、防护林阻挡大风导致雾霾”等谣言大量传播，错误引导了舆论风向，造成极大负面影响。

3.政府部门应急处置措施被拷问。

雾霾严重污染情况下，政府部门应急处理措施备受舆论关注，前期雾霾预警，和短期治霾行动是否积极，如是否积极落实查封违规排污，甚至是否对雾霾相关问题表露出积极承担责任的态度，对雾霾事件、问题是否存在推诿责任情况，等等都是舆论关注焦点。“武汉发射10没火箭弹增雨驱霾”因政府部门及时应对，效果明显，获得舆论好评。相反，部分企业雾霾天气顶风作案情况则会强烈刺激网民负面情绪，并将质疑政府部门的应对监管措施执行不力，“成都不准学生戴口罩”等负面舆情传播则进一步加重舆论对政府的对立情绪。

4.深层原因探究未有共识且加剧偏激情绪。

每每雾霾指数爆表之时，关于雾霾的成因讨论也就愈加热烈。在微信等自媒体平台，那些涉雾霾获得了10万加传播的网络热文对于雾霾成因看法不一，比如“一边是烂尾的城市，一边是破碎的山河”将雾霾归咎为经济发展必然代价，再如“环保部门公务员稽首自白：雾霾的真相《穹顶之下》只揭露了10%，我告诉你剩下的90%”一文，则将雾霾成因归于“监管系统的失灵”，“我们都在等待 第一批死在北京的人”一文也倾向于指向政府部门治理雾霾不力方面。在当前自媒体时代，舆情热点成为自媒体追逐的对象。在雾霾讨论的舆论场，自媒体成为重要组成部分，各方观点介入很难形成共识。在官方话语对雾霾成因式微的情况下，多方话语介入使舆论更加复杂，加剧部分偏激情绪。同时自媒体文章的研究是否全面真实，资料来源是否科学也有待商榷。

5.公共性防护措施不当易被吐槽。

雾霾来袭，雾霾指数爆表，让群体性的负面情绪加剧，并且又很难短期寻求改变，似乎只能戴口罩、少外出予以规避，似乎就真的只能是“等风来”，这种叫天不应叫地不灵的无助感，让政府公共性防护措施不当极易被网民吐槽。尤其是当雾霾话题与特殊群里碰撞时，极易产生舆情火花，如针对儿童、学生等，舆论容易将雾霾对网民自身危害的担忧转化为重点关注儿童的身体健康。部分地方政府应对经验不足，应对措施不及时，“雾霾天气考试”、“重度污染天气停课通知不及时”、“中小学校教室无空气净化设备”成为舆论批评政府的焦点。

三、雾霾类热点话题的传播特点分析

1.“地面效应”带来舆论动员风险。

雾霾类舆情事件，最明显的特点便是雾霾出现的时间和覆盖的地域，直接决定着雾霾是否成为舆论关注的话题，以及话题热度。如夏季、南方沿海等时间节点和地域雾霾少发，对于雾霾的关注度就低，但到了冬季，华北、华中等地区雾霾来袭，便迅速牢牢抓住民众视野。雾霾污染范围大，影响人群多，舆情敏感度高，存在高度不确定性和潜在的破坏力，一旦舆情发生，很容易集聚大量负面情绪，产生强大舆情影响力。雾霾污染期间由网民发起的“我爱成都，请让我呼吸”、“求雾霾补贴”等活动，均存在从线上活动转向线下的风险，值得警惕。

2.点多面广的负面情绪不容小觑。

雾霾持续时间长，与社会公众日常生活工作密切相关，雾霾舆情整体呈现点多面广特点。主要典型的表现是，舆论对雾霾的关注，主要表达形式就是在微博平台进行碎片化吐槽，真正能构成舆情事件少，也通常未有明确的负面指向性。但这些吐槽却呈现多发频发的状况，呈现出一种广泛性，且这些负面情绪看似没有实质的内容和事件的指向性，但对雾霾带来的困扰的负面情绪却都是真实的，这种点多面广的负面情绪不容小觑，特别是短时间内负面情绪叠加，对政府形象损害大。

3.自媒体擅从制度深层次挖掘。

在社交媒体平台，对雾霾的娱乐化现象明显，网民用大量恶搞图片、表情包、短视频来调侃，“我和XX明星的合照”风靡网络。但随着雾霾天气常态化，公共对雾霾认识的加强，舆论对雾霾从段子吐槽转向深层次反思。由于对雾霾成因、防治、危害等问题没有官方权威解读，自媒体成为雾霾舆论场主体，不同于网民碎片化吐槽，自媒体往往从工业化发展道路、国家能源结构、治霾成本、城乡二元结构等制度深层次挖掘，深刻影响舆论走势。

4.事件炒作放大对官方作为的不满。

面对雾霾持续不断与治霾效果不佳的现实矛盾，网民负面情绪日益积累，对政府质疑情绪加重。“北京市长王顺安立生死状”、“人民日报45年前痛批美国雾霾”等事件被网民挖出，反复炒作，这类事件被热炒进一步放大舆论了对官方治霾不力的不满。

5.对比性分析方法引出多方敏感点。

面对当前雾霾治理困境，舆论开始频繁进行对比性分析，多角度对比引发各类舆情敏感点。中国与国外对比，介绍英国、德国治理雾霾措施，引发对政府治霾不力的不M。有钱人与普通人对比，章子怡带女儿坐飞机逃离北京、“雾霾之下三个母亲的选择”，而普通民众只能自求多福、自强不“吸”，这挑动贫富差距、社会阶层分化的敏感神经。北京治霾与河北污染对比，现在的天空与国外的乃至几十年前的天空相对比，“共和国之灰”等网络热文将城乡二元结构与公平问题再次提及。

6.多方观点对冲且难以达成共识。

网络环境下，社会舆论场呈现多元化特点。面对雾霾议题，多方观点出现并介入舆论场成为必然。部分人认为雾霾是工业发展的必经之路，部分人认为雾霾严重是企业乱排乱放，政府监管不作为的结果，部分人认为每个人都是雾霾制造者。各方均从自身立场出发，观点对立对冲，共识难以达成，撕裂正常的舆论讨论环境。雾霾议题从单纯环境问题被动扩展为社会问题，政治问题，增加雾霾舆情处置难度。

四、雾霾类热点话题的舆论引导对策

1.加快内部雾霾专项研究达成共识。

对于雾霾成因、治理、危害等问题，官方话语的缺失使各方观点介入舆论场，导致了谣言纷飞，严重影响了社会舆论走向。政府部门应加快内部雾霾专项专题研究部署，努力促成内部对雾霾成因、雾霾治理具体路径、雾霾危害达成统一共识。并在充分评估舆论风险点、综合考量社会舆论心态的前提下，将相关研究结果对外公布，尽量展示雾霾形成原因复杂性和治理的长期性。最好由中央主导，统一口径，适时适度官方权威解释，破除谣言。同时加强治霾防霾的宣传和解读。

2.遵循“负责任有担当”的主要原则。

无论雾霾成因如何，舆论场对于雾霾的治理更多寄希望于政府部分，而更直接的指向则是环保部门。面对爆表的雾霾指数和日益高涨的环保需求之间存在尖锐的矛盾，有关部门应充分理解民众这种负面情绪，在现实环境污染压力下，面对舆论声讨，政府部门应保持谦逊忍让态度，给予舆论情绪发泄空间。同时审慎公开表态，避免相关表态被吐槽推脱责任，更要避免用力过猛，出现如“提头来见”等论调。遵循负责任有担当的主要原则，不逃避不说空话大话，塑造说到做到，令行禁止的正面形象。

3.要有应急预案和长期的治霾防霾举措。

在雾霾常态化情况下，政府部门应做好应急预案，做好短期应急和长期治理相结合。一方面，在雾霾形成阶段，预警信息时间上适当提前，内容更细化。审慎提升空气污染预警级别，由当地政府部门同一协调，避免出现气象部门预测与环保部门预警不协调的情况。另一方面，在雾霾应对阶段，应把握线下应急预案实施与线上舆情监控相结合，提升雾霾应对效率。从长期来讲，雾霾舆情呈现规律性爆发特点，每年秋冬季节雾霾出现，雾霾舆情则集中爆发。对此，政府部门应当制定雾霾长期治理规划，坚持标本兼治。

4.主动设置议程展现积极有为形象。

热点话题篇5

与此同时,2007年,来中国学习的外国留学人员共计19.55万名,来自188个国家和地区,分布在全国31个省、自治区、直辖市(不含台湾省和香港、澳门特别行政区),共有544所高等学校、科研院所和其他教学机构接受来华留学生,中国政府奖学金学生达到1.01万名。与2006年相比,2007年来华留学生总人数增加了3.28万名,同比增长达20.17%。其中中国政府奖学金学生增加了1667名,同比增长达19.6%;自费生增加3.11万名,达到18.53万名,同比增长达20.2%。

面对这两组数据,教育部留学服务中心副主任邵巍说:“现在的中国不仅仅是出国留学的人数在迅速增加,同时,来华留学的人数也在同步增加,这充分说明中国的教育水平在提高,国际社会对中国的教育能力给予了肯定。这是改革开放成果的一个体现,也是中国教育改革的成果体现。我们的社会和家长应该对中国的教育放心。”

随着出国留学人数的猛增,困扰学生和家长的各种留学问题也不断出现,就当前社会上家长和学子关于留学的五个热点话题,邵主任一一作了解读。

话题一: 关于中外合作办学和留学预科

首先是预科,当前社会上有很多机构在开办留学预科,预科是在国内的学校学习一些课程,然后再到国外去留学。很多学生和家长对其弄不太清楚。邵主任告诉记者,预科在中国还没有很好地得到规范管理,有关预科的宣传表述都不尽相同,有一些预科是和国外连接起来开设的,有些预科仅仅就是培训。从我们了解到的这些情况来看,建议最好还是要对预科的办学资质做一些了解,家长要和学生花费一些精力去了解一下他们想读的预科是不是合法的?培养的目标是什么?选用的教材是什么?包括收费情况、师资情况都要详细做一个了解,之后再决定是不是上预科。

其次是中外合作办学,邵巍表示:“我们国家对合作办学是有法律规定的,中外合作办学条例和实施细则,前一个在2003年实施,后一个在2004年实施。一些中外合作办学机构和中外合作办学项目在国内授课,学习国外的课程,获得国外的证书。对此,我们首先要考虑这类办学审批程序是否完整,我们还要看外方合作学校或者机构是否有办学发证的合法性,还要看参加学习的学生是否能够完成国外院校的课程并通过考试,除此之外,我们还要考察授课的教师以及国外大学对这个教学活动的质量管理和监控是否可以保证质量,这些都是我们考虑问题的基本出发点。”

邵主任指出,选择这些项目一定要看资质,不要被一些机构舆论,或者他们的宣传所左右,要把实际办学,将来培养方向、出路结合起来看。教育部涉外监管网上公布了境外院校资质的名单,包括预警的信息,告诉你哪些国家和学校存在着哪些风险,哪些中介机构做的事情已经违规了。大家一定要去了解,保持信息的对称性。

话题二:关于低龄化出国留学

近年来,出国留学者逐渐呈低龄化趋势,不少家长在孩子尚就读于高中,甚至初中的时候就将其送往国外,以期能够让他们更早地接受国外的教育。

对此,邵主任认为,虽然低龄留学在语言学习等方面有较明显优势,但其负面影响也不容小觑。就国家政策而言,政府不鼓励18岁以下学生出国留学。因为不满18岁的低龄学生出国留学过程中会出现很多问题,包括学生的自学能力、自制能力、生活能力、安全意识等等,哪一方面出问题都会带来严重的后果。在中国留学服务中心就曾经遇到过这样一个例子:父母带着在海外留学6年的儿子来办理手续,结果发现这个孩子提供的所有学历证明、奖状证书等统统都是假的,家长一下子就“蒙”了。这是谁都不愿意看到的事情,所以在这里要提醒有意送孩子出国的家长,一定要考虑孩子自身的学习能力以及独立生活能力等,不要盲目出国留学。

话题三: 关于汇率变化对留学影响

人民币升值,给有留学意向的学生和家庭在选择留学国家时起到一个导向性的作用。有观点表示,随着人民币对美元汇率“破7”,中国留学市场将进入一个“美国年”。那些已经决定留学但资金刚刚够,还在犹豫是否选择美国的家庭,现在就会有些盈余了,资助孩子去美国的信心就更足了。但是,邵巍表示,美元贬值对于美国留学市场是否属于利好消息,还需冷静思考。

首先,送孩子出国留学的目的应该是培养孩子的能力,学到真正的本领。起决定作用的应该是你选择的国家、学校和专业是否最适合孩子的学习,而不是这个国家、学校或者专业的费用是否是最低。其次,美元贬值表面上看也许留学费用是在下降,但是如果加上美国学费、物价等上涨因素呢?各方面的可变因素是相当多的,家长们要清醒认识,辩证地来看美元贬值这个问题。

话题四: 关于学历学位认证

留学回国人员学历学位的认证也是时下一个热点话题。邵主任介绍,从1991年开始,中国留学服务中心就开始推出了学历学位的认证工作, 2000年正式发文批准。到2008年为止,认证的总份数已经超过了10万,这个认证工作对用人单位,对学生自己,对引进国外资源,对于国内跨境教育方面、质量监管等都有非常重要的意义。

事实上,国外院校也存在是否有合法办学资质的问题,所颁发的证书也有被专业机构认不认可的问题。认证对用人单位,对人才的把关,起了一个很重要的作用。从另外一个角度看,认证工作对于严打进入中国境内的非法和假冒文凭也产生了把关的作用。同时,认证也便于和国际上各种认证机构进行沟通、合作,共同形成跨境教育的一种质量保护体系,使得参加跨境教育学习的学生合法权益得到保证。对此,邵主任也呼吁,要广大学生提高警惕,同时家人也应该提醒在国外留学的亲朋好友,一定不要在国外买假证、用假证。

如果花了这么多的钱,不好好学习,通过造假来蒙骗社会和自己的父母,这是多么不道德的行为,应该受到良心的谴责。而且用假证是一种犯罪行为,一旦被发现,对一生都会造成不利的影响。所以一定要坚决地打击这种行为。

话题五:高考还是留学

对当前争议颇多的是参加高考还是不参加高考,是在国内念大学还是出去留学读大学这个话题,邵主任认为答案不是一概而论的,要因人而异,因时而异。他提出了三点建议供家长和学子参考。

一，无论你是不是参加高考,你都要考虑为什么要出国留学,留学之后要做什么?这个问题未必是很多学生和家长在考虑留学问题的时候事先考虑的,有的学生一直在国外呆了还什么文凭都拿不到,最后学无所成。这就是因为他们在出国留学前并没有考虑好出国留学到底是为什么。

热点话题篇6

基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金项目（11YJA630029）

作者简介：田 盼（1990-），女，湖南人，硕士研究生，研究方向为工业工程、数据挖掘；何 跃（1961-），男，重庆人，教授、博士，研究方向为信息管理、数据挖掘、决策支持系统。

摘要：随机选取腾讯微博100个热点话题作为研究样本，绘制了博文数量增长曲线，然后使用自组织特征映射神经网络对样本进行聚类分析，再通过数据分组处理方法拟合各类曲线发展趋势，最后使用随机抽选对话题分类进行实证。研究结果表明，微博话题的相关博文数量变化趋势主要表现为七种类型，它们随着时间变化表现为不同的形式。

关键词：微博；热点话题；网络舆情；SOM；GMDH

中图分类号：G350；G206 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2013）08-0075-05

1 引言

网络舆情是通过互联网表达和传播的，是公众对自己关心或与自身利益紧密相关的各种公共事务所持有的多种情绪、态度和意见交错的总和[1]。它具有自由性与可控性、互动性与即时性、丰富性与多元性、隐匿性与外显性、情绪化与非理性、个性化与群体极性化等特点。网络的特性决定了网络舆情表达快捷、信息多元、方式互动的特点，也从根本上改变了传播者与受传者之间的关系，特别是在Web20时代，受传者不完全处于被动地位，有强烈需要表达自我的意愿、而这种意愿也能够得到实现。但是互联网的虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性、随意性、及时性等特点，决定了网络舆情的直接性、突发性和偏差性。

微博（Micro-blogging）是Web20时代流行起来的一种集成化、开放化的互联网社交平台，最先流行于2006年Evan Williams等人联合建立的Twitter，接着国内也纷纷出现微博网站。目前国内较流行的微博社交网站主要有新浪微博、腾讯微博、网易微博等。微博的兴起为公民提供了一个分享、交流信息的平台，但是微博的开放环境为网络舆论自由化提供了便利，各种网络谣言、偏激的思想和报复性的人身攻击出现在平台上，部分舆论甚至给国家稳定和社会安全带来严重的危害。随着微博在网络媒体中的地位提高，微博舆情是无法忽略的问题。对于政府部门来说，加强对微博舆情发展趋势的及时监测和有效引导，提前预测微博舆情的发展趋势，以及积极解决微博舆情危机，对维护社会稳定和促进国家发展具有重要的现实意义，加强对微博舆情的检测和引导也是创建和谐社会的应有举动。

国内关于微博话题的研究以定性方法为主，内容主要侧重于以某一个或多个突发事件为对象进行研究。罗朋梳理了药家鑫审理过程中一些关键节点的媒体报道和微博舆论，探讨了微博舆论对此案审判所产生的影响[2]；周葆华在探讨“动态范式订定事件”概念的基础上，以2010年三大突发公共事件为例，分析“微博事件”中传统媒体与新媒体的互动关系[3]；杨亮提出了情感分布语言模型，通过分析相邻时段间情感分布语言模型间的差异，实现有效地从微博平台中发现热点事件，有助于抵御微博平台中热点事件的管理和监控[4]；夏雨禾以6个新浪微博突发事件为例，对微博突发事件中舆论的分布形态、构成要素、生成机制和模式等问题进行了深入探究[5]；盛宇提出基于微博的学科热点发现、跟踪和分析机制，解决依据传统信息源对学科热点进行分析研究存在时间上严重滞后的缺点[6]。

国外对微博的研究起步较早，相对而言在微博话题方面的研究也更加具有多样性。J Weng等提出了一种改进的TwitterRank思想，通过对影响力的Twitter者跟踪寻找敏感话题[7]。Thomas Heverin等以华盛顿州西雅图-塔科马地区枪击事件为例进行个案研究，研究结果表明公民使用微博作为组织和传播危机事件信息的方法[8]。Amanda和Leysia Palen通过Twitter平台统计微博在美国、共和党全国大会，Gustav、Ike飓风4个事件中的使用情况，了解事件中用户行动并且指出网民通常使用微博分享紧急信息、参与应对突发事件[9]。

目前针对微博话题的研究主要集中在对单个或者几个突发事件的研究，且没有查询到对微博热门话题博文变化趋势的研究。

本文随机选取腾讯微博100个热门话题为样本，自话题出现的15天内博文数量为研究数据，采用自组织特征映射神经网络方法对话题博文数量变化趋势进行聚类分析，然后利用数据分组处理算法针对聚类结果进行曲线拟合，建立微博话题博文数量曲线分类模型，最后通过另外搜集的6个微博话题对该分类模型进行验证。

2 研究设计

21 数据来源

腾讯微博是中国用户量最大的微博平台，据腾讯官方统计腾讯微博用户约4亿，每天活跃用户数是6800万。

本文数据全部来自腾讯微博热点话题，通过腾讯微博开放平台官方应用程序编程接口（Application Programming Interface，API）获取相关数据。使用程序通过官方API随机收集100个话题的微博信息，具体信息内容包括：微博ID、微博时间。

22 样本数据预处理

对获取样本信息进行简单分析，话题微博发表的时间跨度集中在15天内。另外，由于话题的时间不同，为了使时间数据统一，方便进行数据分析对比，把绝对时间进行相对化处理。即将第一条博文的时间定为绝对时间1，以4小时为刻度+1，对每4小时时间段博文数量进行汇总，并且将每个时间段内微博数量进行累加处理。这样相对化及累加处理之后，每个话题下数据量都有90条。第i个话题的博文数量向量Xi=（xi1，xi2，…，xi90），其中xik表示第i个话题的前k个时间段内的博文数量。

由于每条话题受关注程度不同，参与讨论用户的博文数量差异性较大，为了方便数据的分析，必须对数据进行去量纲处理。去量纲的方法主要是将向量进行标准化处理，第i个话题博文数量增长标准化向量Yi=（yi1，yi2，…，yi90）

（1）

其中yik代表第i个话题前k时间段内博文数量标准化结果。

23 自组织特征映射神经网络聚类

本文使用自组织特征映射神经网络（Self-Organizing Feature Map，SOM）对100个话题样本数据进行聚类分析。该方法是由荷兰学者Teuvo Kohonen于1981年提出的，是一个由全连接的神经元列阵组成的无导师、自组织、自学习网络[10]，其网络拓扑结构如图1所示。

其区别于自组织网络在于在SOM网络中，竞争层中的神经元会尝试识别输入空间临近该神经元的部分，即：SOM神经网络可以学习训练数据输入向量的分布特征，也可以学习训练数据输入向量的拓扑结构。SOM神经网络学习算法步骤归纳如下：

（1）网络初始化，用随机数设定输入层和映射层之间权值的初始值；

（2）输入向量的输入，即将输入向量输入给输入层；

（3）计算映射层的权值向量和输入向量的距离（欧氏距离），通过计算获取最小距离的神经元（胜出神经元），并给出其邻接神经元集合；

（4）权值学习，修正输出神经元以及其邻接神经元的权值；

（5）计算输出是否达到预先设定的要求，如达到要求则算法结束，否则返回步骤（2）进行下轮学习。

24 GMDH模型

本文采用乌克兰控制论学家A G Ivakhnenko创立的数据分组处理方法（Group Method of Data Handling，GMDH）进行曲线拟合。

其主要思想是以“遗传—变异—选择—进化”的进化论原理为基础，通过各简单的初始输入（局部模型）的交叉组合产生第一代中间候选模型，再从第一代中间候选模型中选出最优的若干项结合而产生第二代中间候选模型，重复这样一个产生、选择和遗传进化的过程，使模型复杂度不断增加，直到选出最优复杂度模型为止[11]。

GMDH算法基本步骤：

（1）将样本数据分为训练集A和检测集B；

（2）建立输入变量和输出变量的一般函数关系；

（3）选择一个或若干个外准则作为目标函数；

（4）在训练集上使用内准则（最小二乘法）进行参考估计得到中间待选模型；

（5）在测试集上使用外准则进行中间候选模型的选择；

（6）重复（4）、（5）步骤，直至外准则值不能再改善，最终得到最优模型。

该方法遵循进化论的原理，其区别于一般回归模型的最大优点是使用外准则进行中间候选模型的选择，这样可以保证在一定噪声水平下，得到数据拟合精度和预测能力之间实现最优平衡的最优复杂度模型，不会出现一般回归方法中常出现的过度拟合而牺牲了预测能力的现象。

3 实证分析

31 博文数量曲线的聚类分析

在假设微博话题文数量增长趋势大致相同的情况下，使用Matlab软件编程，采用自组织特征映射神经网络方法，对100个样本话题事件的博文数量增长标准化向量Yi进行聚类分析，初次聚类后对相对分散的曲线再次聚类，最后得到了如图2所示的七类曲线。

注：图中左上角第一个数字代表类别，第二个数值是该类别中热点话题的数量32 博文数量曲线的拟合

为了对话题时间博文数量进行预测，需要对每类曲线进行拟合。为了使拟合结果模型具有每类中各条曲线的特征，同时也方便曲线拟合，本文选取对每类曲线的均值进行拟合，这样就对每类曲线拟合变成对该均值序列的拟合。例如：对第j类曲线（其中包含k个话题事件）时刻为t的数据进行处理，其均值为：

（2）

下面只需要对第j类向量Cj=（Cj1，Cj2，…，Cj90）进行曲线拟合就能得到该类曲线的博文增长曲线。

本文使用Knowledge Miner软件，采用GMDH方法建立模型，经过对模型参数进行调整，得到七种曲线类型的拟合方程。综合来说，七类曲线拟合效果较好，调整R2均大于099，且平均绝对百分比误差以及预测误差平方和均在合理范围内。为了对各个类型话题进行描述性说明，为每类话题简单命名，具体拟合效果如表1所示。

坡型话题博文数量随时间的变化趋势显示相似性，当话题在出现一段时间内，相关话题发表博文数量呈笔陡状上升，在微博上经过短暂时间热议后，话题博文数量的增长趋势迅速减慢直至趋零。这三类话题不同之处在于：1类话题前期博文增长数量最快，到趋零经历时间最短，博文数量增长主要在前2天内实现；2类话题博文数量增长速度较1类慢，大多数博文在前4天内被；3类话题刚出现时，博文数量呈现低速增长的趋势，1天后博文数量快速爆发，2～4天博文数量快速增长，4天后博文增长数量增长逐渐趋零。

阶梯型话题所代表的曲线增长模式呈阶梯状，话题产生前2天内，相关博文数量得到快速增长，该话题得到广泛的关注，2天后增长速度明显减慢；5～10天时间段内，相关博文增长呈小阶梯状增长，增长速度不如话题出现前2天；10天后博文数量基本停止增长。

弧形话题相对直线型话题，博文数量初始增长速度较大且后期话题博文数量降低速度更快。但在观测期15天内，该类话题博文数量未停止增长。

S型话题在话题出现4天内，博文数量一直处于低增长状态，表示该话题并未被广泛关注；话题出现第4～9天时间段中，博文数量出现急剧增长的势头；9天后博文数量增长趋势逐渐趋零。

直线型话题的博文数量变化趋势大致呈现直线增长，但是每个时间段所代表的博文数量点到原点的斜率逐渐降低，也就是说增长速度随时间推移逐渐降低，但是效果不是很明显。在观测时间15天内，话题博文数量持续增长。

上述工作主要是对微博热点话题博文数量从增长规律角度进行分类并建立模型，得出各类曲线的传播规律，简单地从数量趋势方面了解民众对于热点事件的关注程度随时间变化发展趋势。另外，通过上述研究基础，实现对日后发生的热点事件进行趋势预测。

33 热点话题变化趋势实证

当新话题产生时，首先通过该话题前10个时间段博文数量数据判断该话题所属类别，应用表1中的话题类别模型进行曲线拟合，预测话题随时间推移博文数量变化趋势，然后将博文预测数量值与真实值进行对比，验证模型的有效性。本文随机选取包括“香港海逸君绰酒店发生大火”事件在内的6个话题，同样使用腾讯开放平台API获取其博文数量数据，具体实验过程如下：

（1）由于本文前期对数据进行的预处理，实证阶段应有相应的预处理过程。对采集到的6个话题事件前10个时间段数据作为拟合数据，均减去其第1时间段数据，进行自适应缩放变化后，逐一与表1所示7类话题类别模型进行匹配，选择均方误差和最小的话题类别为该话题所属类别，并记录下缩放比例k。

（2）拟合该话题所属类别后，对该类别模型计算的数据按1/k进行缩放，还原到原始数据的大小，缩放的结果即为该话题事件的博文预测数量。

下面是对获取的6个话题进行拟合得到的预测曲线以及与实际曲线的对比图。

表2展示了针对图3中6个微博热门话题事件博文数量曲线进行拟合得到的详细信息，这6个话题包含有五种不同的曲线类别，且结果显示的拟合效果良好，判定系数R2均在08以上。

4 总结

微博逐渐成为十分重要的信息来源平台，人们在这个平台上抒发自身情感、表达观点、互动交流等，这些频繁的交互活动对社会政治、经济、文化的发展产生了重大影响，因此对该类舆情的产生，有必要使用人工智能和数据挖掘技术对其做分析和预测，为正确治理以及引导舆情奠定理论基础。

本文以腾讯微博平台上的话题事件为对象，随机选取100个话题事件作为聚类样本，对话题事件博文数量增长曲线进行聚类，发现话题事件博文数量增长曲线大致能分为7个类别，绘制每类曲线模型并对每类话题博文增长情况进行描述性说明。这些工作可以帮助政府监管部门及时采取有效措施，对微博等网络舆情进行监管。

由于话题信息量不足等原因，本文不能精确地预测微博话题文数量爆发的拐点，只能提供大致的时间范围，未来可以针对拐点进行研究，相信拐点的预测对防治微博舆情危机有重要的意义。

参考文献：

[1]刘毅网络舆情与政府治理范式的转变[J]前沿，2006（10）：140–143

[2]罗朋“微”力量下的舆论审判[J]当代传播，2011（5）：45-48

[3]周葆华作为“动态范式订定事件”的“微博事件”[J]当代传播，2011（2）：35-38

[4]杨亮，林原，林鸿飞基于情感分布的微博热点事件发现[J]中文信息学报，2012，26（1）：84-109

[5]夏雨禾突发事件中的微博舆论—基于新浪微博的实证研究[J]新闻与传播研究，2011（5）：43-51

[6]盛宇基于微博的学科热点发现、追踪与分析[J]图书情报工作，2012，56（8）：32-37

[7]J Weng，E P Lim，J JiangTwitter Rank：Finding Topic Sensitive Influential Twitters[A] WSDM’10 Proceedings of the Third ACM International Conference on Web Search and Data Mining[C]New York，2010.261-270

[8]Thomas HeverinMicroblogging for Crisis Communication：Examination of Twitter Use in Response to a 2009 Violent Crisis in the Seattle-Tacoma， Washington，Area[A] Proceedings of the 7th International ISCRAM ConferenceSeattle，USA，2010.110-114

[9]Hughes Amanda Lee，Palen Leysia Twitter Adoption and Use in Mass Convergence and Emergency Events[J]International Journal of Emergency Management （USA）， 2010，11（6）：248-260

热点话题篇7

马云、刘强东炫电商

总理力挺新经济

2013年10月31日，“光棍节”前夕召开的一次座谈会上，阿里巴巴集团董事会执行主席马云告诉总理，马上就到11月11日了，老百姓戏称这天为“光棍节”，而淘宝网则把这天打造成了“中国消费者日”：2014年11月11日凌晨的第一分钟，就有1000万人次上线抢购，一天的销售额近200亿元，2015年估计要突破300亿元。因为担心网络堵塞，淘宝正考虑适当控制网购量。“总理，这是传统商业模式想都不敢想的场面。”马云说。

听到这里，赞许地说：“你们创造了一个消费时点。”更强调说，我们对新经济要重新认识、高度重视。新经济不仅仅解放了老的生产力，更主要是创造了新的生产力。中国经济要“爬坡过坎”，必须加快结构调整，大力培育新兴增长点，这样才能使中国经济提质增效、行稳致远。要用改革为新兴生产力护航。

2014年10月29日的国务院常务会上，总理谈起即将到来的“光棍节”，并以此强调要培育新业态、新产业、新消费热点。

5天后的2014年11月3日，京东集团董事长刘强东成为总理的“座上宾”。刘强东说，电商利润高增长的一个重要原因来自农村。2014年上半年，京东在农村的利润增长比城市高了3倍。

2014年11月底，对有着“中国网店第一村”之称的浙江义乌青岩刘村，作了一次考察。义乌之行让总理更加深入了解到互联网和电子商务已经成为大众创业的一个重要渠道。他表示，我们坚定不移支持电子商务，乃至跨境电子商务的发展。依托互联网经济的发展，可以形成中国经济发展的新动力，新的发动机。 传统制造业

总理鼓励晏平、李书福：

“双发”胜“单发”“老树发新芽”

电子商务、小微企业等新业态会成为中国经济新的“发动机”，可以培育新的成长力。但这并不意味着不重视传统产业。说：“‘双发’难道不比‘单发’更好吗？传统产业要‘老树发新芽’，但新芽要成苗，成参天大树。如果有两个‘发动机’，不仅会让经济运行平稳安全，而且能行稳致远。”

2013年4月12日，总理在与广西玉柴机器集团有限公司董事长晏平交流时，从机械制造行业的发展谈到了节能环保和中国经济的转型升级。说：“把握宏观政策还是需要站稳脚跟，着眼转型升级。大家都认为脚跟要扎稳，但还要把更多的力气放在转型升级上，打造中国经济的升级版。”

在新技术革命的催化下，传统汽车业帝国的大厦已经开始塌陷，传统汽车业该以什么样的姿态来迎接残酷的挑战？这是包括李书福在内的车界领袖正在寻找的答案。

李书福在接受《中国经济周刊》采访时曾表示：过去，汽车行业相对封闭、保守，面对滚滚而来的科技大潮，要么束手无策，要么纸上谈兵。未来，汽车一定会进入互联网和大数据时代。

吉利集团的发展得到了总理的肯定。2014年11月20日下午，国务院总理来到吉利控股集团总部视察。他说：“吉利汽车不仅是让国人骄傲的民族品牌，更了不起的是，你们走向了世界，还收购了全球知名汽车公司。吉利汽车的发展史，就是中国经济不断升级的缩影，希望你们用吉利精神带动更多的中国装备‘走出去’。” 中国制造“走出去”

总理为郑昌泓、詹纯新、孙波等“支招”走出去

谈到中国制造“走出去”，绕不开高铁的话题。总理本人就被称为中国高铁的“超级推销员”。

在2014年1月17日与中国南车集团公司董事长郑昌泓座谈后，又于2014年7月4日前往湖南考察南车集团株洲电力机车股份有限公司，他在考察机车生产线时说，“我每次出访都要推销你们的产品，你们要倍加爱惜自己的声誉。”“希望大家再接再厉，让‘高大上’的中国装备享誉全球。”

在最近一次与企业家的座谈中，还就中国制造走出去，给股份有限公司董事长詹纯新“支招”。詹纯新向坦言，企业正处在转型升级的下行调整期，面临市场需求疲软、产能过剩、利润下降等问题。听后表示，“装备制造业走出去很重要，非洲的需求量很大，一定意义上讲，你的过剩产能是优质产能，用融资租赁的办法，还能带动当地就业。”

船舶工业是典型的出口导向型产业。中国船舶重工股份有限公司总经理孙波在发言中谈到船舶工业发展情况时，追问：“汇率波动的影响有多大？”孙波从船舶工业是典型的出口导向型产业、订单是远期合同并列举具体数据回答人民币升值、汇率波动对船舶企业销售收入和利润带来的不利影响。听到这儿，扭头看了看坐在一旁的中国人民银行行长周小川，并笑着对孙波说：“你看，我们周行长的眼睛一直盯着你，他听进去了。” 金融支持实业

贺同新、刘永行等向总理诉苦实业融资难

近年来，融资难、融资贵、融资渠道不畅让不少企业叫苦不迭。在总理座谈会上，也有不少企业家谈及这个话题。

2014年7月14日，中国通用技术（集团）控股有限公司董事长贺同新在座谈会发言中汇报，企业的利息费用比上年增加了3.3%。贺同新说：“我们作为央企，和各大商业银行互动不错。但中小企业确实比我们更加困难。”

同一天的座谈会上，刘永行也坦言，目前实体经济困难，融资成本却奇高，这阻碍了实体经济的发展。由于银行业的垄断，竞争不充分、改善服务不够，不需要提高效率却可获得超高利润，一家银行利润可以超过一个特大行业所有企业盈利的总和，这极不健康，社会利润都垄断到银行一个行业，不仅不利于实体经济发展，也不利于将来银行业的竞争。

当即指出，要完善支持实体经济的各项政策，多措并举、对症下药，有效降低融资和交易成本。

9天后的2014年7月23日，总理主持召开国务院常务会议，部署多措并举缓解企业融资成本高问题。他指出，要按照定向调控要求，多措并举、标本兼治，推动结构性改革和调整，深化金融体制改革，加强金融服务和监管，为做强实体经济、扩大就业和改善民生提供金融支持。

座谈会发言中，刘永行还建议促进银行竞争，让利实体经济。“我们的银行还是相对垄断，一些银行家说，他们‘赚钱都赚得不好意思了’，我觉得这不健康，应该放宽准入，允许民营资本进入银行业。”

随即要求坐在后排的有关部门负责人：“中西部地区一直反映民营银行的准入问题，你们的试点也要加快进度。”这位负责人当场向总理“保证”：“目前的试点一有进展，我们就立刻扩展到中西部地区。”

2014年初，银监会表示，已选择了一些民营资本共同参加第一批5家银行的试点工作，分别在天津、上海、浙江和广东开展试点。近日，银监会召开的2015年全国银行业监督管理工作电视电话会议强调，2015年将继续扩大民营银行试点范围，加快出台民营银行发展指导意见，完善民营银行持续监管框架。

据《证券日报》报道，目前中西部地区有意向的民营企业与银监会一直保持密切沟通，银监会对已经形成的设立民营银行的初步方案将继续进行指导。 政府简政放权

周中枢、马化腾反映“政策限制”

总理当即表示为企业松绑

2014年1月17日的座谈会上，中国五矿集团公司董事长周中枢向总理介绍了企业在并购重组中，遇到的政策限制。他建议政府能够真正转变职能，让市场发挥决定性作用。

同一天的座谈会上，就政府简政放权，腾讯公司董事会主席马化腾进一步举例说道：按照当前的规定，企业并购金额在4亿元以上的项目，必须经商务部审批，这种规定给公司的发展带来了不小的麻烦。他还谈到，比如说安装在手机上的打车软件，一度在很多地方被一些部门“禁用”。

听到这里，立刻伸手“点”向坐在企业家后排的部委负责人，“你们认真了解一下，给我一个报告。”随后，总理又补充说，“我不是‘以言代法’，你们要认真调查研究，如果有问题一定要切实解决。”

座谈会上，对于有参会代表提出，民营企业家担心，在中央政府减少审批事项后，地方政府会对一些事项“变相恢复”。当即表示：“我们明年要开一个会，一直开到县长的层面，对地方政府大规模动员，减少审批、检查、收费、罚款，为企业松绑。” 建立公平市场

董明珠等直言：“不要产业扶持，只要公平环境”

总理赞许：国企、民企，都应该“听一听”

珠海格力集团有限公司董事长董明珠是26位企业家中唯一的女性。她在发言中强调，“很多人觉得经济形势不好，我认为现在最迫切的问题不是给钱，而是企业要协助政府，共同营造一个规范的经营环境。”她还直截了当表示，国家此前的家电节能补贴政策容易带来寻租交易空间。“总理，我们不需要国家的产业政策扶持！”她说，“只要有公平竞争的环境，企业自己就可以做好！”

连连点头，称赞董明珠的建议“很有启发”。他随即建议现场相关部委负责人，这样的声音，不管是国企还是民企，都应该“听一听”。

无独有偶，另一家家电企业负责人，美的集团董事长方洪波也提出建议，希望今后国家尽量减少出台一些补贴政策，要尽量靠市场的力量去推动，倒逼企业转型。

东方希望集团董事长刘永行在发言中也表达了同样的观点，“我们不需要政府补贴，我们就希望公平。希望国家有更严格的行业标准限制，让市场主体发挥作用。”

小米公司董事长兼CEO雷军与京东集团董事长刘强东提到了企业的同一个难题：假冒伪劣商品，他们呼吁，应加强市场监管，严厉打击假冒伪劣商品，营造公平竞争的市场环境。

刘强东直言不讳告诉总理，过去“晚上睡不着是害怕工商税务”，现在“晚上睡不着是盼望工商税务”。刘强东说，网络上假货的流行是对网购的最大伤害，政府对此要加大执法力度。

点头表示赞许。强调，必须加大对假冒伪劣产品的监管力度。因为，“只有这样，才能保证公平竞争、优胜劣汰，而不会演变成‘劣币驱逐良币’”。

2014年7月14日的座谈会上，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳建议，对于侵犯知识产权的处罚，应当加大力度。问：“你觉得现在惩罚的力度不够？” 张朝阳回答：“我们的版权保护，很多时候还依靠公安、部委这样‘中国特色’的保护方式，不能完全依靠司法诉讼维护公平竞争。另一方面，现在对侵权处罚的金额太低，有时只有10万元人民币，根本没有效果。”点头表示认可：“的确，国外类似的判罚金额很高，我们的判罚也要上升到这个程度。严厉打击侵犯知识产权，实际上就是给创造的智慧之火‘加油’。” 国企改革

郑昌泓等向总理建议加大铁路投融资改革

2014年1月7日，总理召开企业家座谈会，听取他们对《政府工作报告（征求意见稿）》的意见和建议。中国南车股份有限公司董事长郑昌泓在发言中建议，政府要明确深化国企改革的路径，推进铁路投融资改革。

在座谈会上表示，要着力促改革、调结构，不仅要有实际措施，还要有实质进展。

2014年3月5日，总理在做政府工作报告时明确提出，实施铁路投融资体制改革，在更多领域放开竞争性业务，为民间资本提供大显身手的舞台。 保就业

总理对李如成、马云等企业家强调稳就业

无论是与雅戈尔集团董事长李如成，还是与阿里巴巴董事局主席马云的交流中，都谈到就业问题。

对李如成说：“现在很多农民的主要收入靠打工，而棉纺企业都是劳动密集型，为农民提供了大量的就业机会。如果棉纺企业倒了或者转到海外生产，农民工没有工作了，对收入影响更大。根本上还是要维护农民的利益。”

听完马云汇报在淘宝网开店的公司数有900万家，总理说道：“900万家店，那至少带动上千万人就业。要是算上带动的物流和快递，就业人数就更多。”不仅关注新经济形态带来的巨大经济效益和给企业带来的活力，更关注它对就业的巨大拉动力。

2014年9月10日，国务院总理在达沃斯夏季论坛上表示，截至2014年8月，中国的城镇新增就业已经接近1000万。这意味着，2014年的城镇新增就业目标已基本完成。 新一届中央政府送给企业的五份“大礼”

一、为小微企业减负

2013年7月24日召开的国务院常务会议决定，从当年8月1日起，对小微企业中月销售额不超过2万元的增值税小规模纳税人和营业税纳税人，暂免征收增值税和营业税。

2014年9月17日召开的国务院常务会议，部署进一步扶持小微企业发展推动大众创业万众创新。小微企业增值税和营业税免税额从2万元提高到3万元。对小微企业从事国家鼓励类项目，进口自用且国内不能生产的先进设备，免征关税。

2014年10月31日，国务院《关于扶持小型微型企业健康发展的意见》出台，从财政扶持、税收优惠、金融支持、公共服务、政策信息互联互通等方面提出了10条政策措施。

二、为企业“输氧供血”

2014年7月23日，国务院总理主持召开国务院常务会议，部署多措并举缓解企业融资成本高问题。会议确定加大支农、支小再贷款和再贴现力度，提高金融服务小微企业、“三农”和支持服务业、节能环保等重点领域及重大民生工程的能力;抑制金融机构筹资成本的不合理上升，遏制变相高息揽储，维护良好的金融市场秩序等10条政策措施。

2014年11月19日，国务院总理主持召开国务院常务会议，决定进一步采取有力措施、缓解企业融资成本高问题，以促进创新创业、带动群众收入提高。会议提出了增强金融机构扩大小微、“三农”贷款能力等10条政策措施。

三、削减前置审批

2014年11月5日，国务院总理主持召开国务院常务会议，决定削减前置审批、推行投资项目网上核准，释放投资潜力、发展活力。会议要求，要建立投资项目建设信息在线报告等制度，并公开有关信息，形成中央与地方、政府与社会协同监督的合力，让企业在公平竞争市场中壮大做强。

四、加强知识产权保护和运用

2014年11月5日，国务院总理主持召开国务院常务会议，部署加强知识产权保护和运用，助力创新创业、升级“中国制造”。

热点话题篇8

核心对策：

1、从各地的实际出发，因地制宜，科学规划污水处理厂建设规模，坚持生态治理与工程治理相结合，坚持河道生态恢复和城市段景观化建设相结合。

2、要切实加强对辽河流域水质的监测，随时掌握治理情况，有针对性地开展治理工作。

3、要创新污水处理厂运行管理体制机制，总结推广先进经验，加强污水处理厂的运营管理，降低成本，确保运行效益。

4、坚决巩固关停污染企业的成果，加大监督检查力度，防止反弹。

5、加大河道两岸和河滩地的生态工程建设力度，大面积种植蒲草、芦苇、柳条等草本植物和矮科灌木，实行生物治理，净化水体。

6、加快两岸绿化美化建设步伐。

7、实现辽河流域城市段景观化建设，在河岸两侧开展植树造林，美化城市环境。

8、要加强领导，落实责任。协调解决辽河流域治理工作中遇到的各种问题，确保各项任务如期完成。

焦点话题二：辽宁省的节能减排位于全国前列

核心对策：

1、建立健全监督检查工作责任制和问责制，调整完善经济社会发展综合评价体系，把监督检查指标完成情况作为地方领导干部综合考核评价和企业负责人业绩考核的重要内容，实行“一票否决”制。

2、加大执法监管工作力度，严肃查处严重违反国家节能管理和环境保护法律法规的典型案件，依法追究相关人员和领导者的责任。

3、加强能源统计和计量管理，强化节能减排舆论监督，加快节能减排和生态保护的法律法规建设，为节能减排和生态环境保护创造良好环境。

4、对高耗能、高排放、高污染的企业、行业和领域采取强有力措施，综合运用工程减排、结构减排、管理减排等手段。

5、在重点行业和部门实行统筹编制节能减排规划，统筹节能减排目标责任，统筹节能减排监控监管措施，确保实现节能生产，达标排放。

6、建立健全严格市场准入和退出制度，加快淘汰落后生产能力，加快产业技术升级步伐。提高重点领域、重点行业的准入门槛和排放标准，并且根据技术发展水平滚动调整，用标准推进节能减排。

7、加大政策调控力度，在国家政策范围内，加快理顺资源型产品价格关系，用政策引导节能减排。

8、加快建立市场、社会、政府三方联动机制，以减量化、再利用、资源化为原则，加快循环经济发展，充分运用循环经济试点积累的成功经验，加快推广企业内部循环、企业之间循环、生产和消费领域循环的做法，努力在清洁生产、节约生产、循环生产上寻求新的突破。

9、建立节能减排重点实验室、工程技术中心，建立面向社会和市场需求的节能减排实用技术成果数据库与科技资源共享平台，加快推进节能减排技术创新体系和服务体系建设。

焦点话题三：棚户区改造

背景知识：辽宁棚户区改造工程，是国务院副总理在担任辽宁省委书记期间促成的辽宁最大的民生工程。

核心对策：

1、政策优惠，阳光操作。妥善处理棚户区中历史遗留的产权问题，对已经取得房屋所有权证的房屋，依法赔偿。充分考虑棚户区居民的承受能力，做好与各项住房政策的衔接，妥善安置被拆迁居民。实行产权调换或者货币补偿。

2、破解复杂问题，必须坚持原则性和灵活性相统一，创新工作思路，用好、用活、用足政策；

3、加强棚户区居民安置用房的建设质量管理。尽可能通过公开招标的方式选择有实力的单位参与建设，加强工程质量安全监督管理，确保回迁安置房屋的建设质量，防止因质量问题引发矛盾纠纷。

4、要完善棚户区改造后的公共服务功能。

焦点话题四：经济适用房、廉租房

核心对策：

1、不断完善经济适用房和廉租房的规划设计和建设，切实搞好建设的选址、规模、户型、价格和结构等工作

2、进一步调整经济适用房建设销售思路，探索出售与出租相结合路子，规范建筑质量标准

3、科学制定建设规划，多方筹措资金，加大廉租房建设力度；

4、进一步完善住房保障机制和管理体制，合理分配经济适用房和廉租房建设责任指标。

焦点话题五：实施“阳光工程”和普惠制培训

背景知识：据辽宁省农业厅调查，目前全省有农村劳动力1016万人，外出务工的达286万人，其中常年在外务工人员140万人，尚有667万人驻留农村从事第一产业。按照一般经营规模，还有近200万农村劳动力需要转移培训。辽宁省规划在“十一五”期间完成农村劳动力转移培训120万人，其中职业技能培训60万人，培训转移就业率达到90%以上。

核心对策：

(1)建立健全农村劳动力转移培训的长效机制。从5个方面逐步建立健全农村劳动力转移培训的长效机制，即强有力的政府支持机制、稳定的经费投入机制、面向市场需求的培训机制、农民接受培训的动力机制和规范的农民培训监管机制。

(2)增加投入力度，确保农民实惠。政府应起主导作用，进一步加大培训资金支持力度。扩大“阳光工程”的覆盖范围，提高补贴标准。对用工量大、技能要求高的工种，适当延长培训时间，提高培训质量。

(3)整合培训资源。减少人力、物力、财力等方面的多头投入，提高农村劳动力转移培训的实效。

热点话题篇9

关键词深圳晚报头版广告互联网公司二次传播自媒体

一、互联网公司为何青睐《深圳晚报》头版广告

2016年5月25日，区域性自媒体大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟，各自占据半版篇幅，在《深圳晚报》封面打广告。“南宁圈”的广告词是：不懂为什么，就是想打个广告。熊猫自媒体的广告词是：我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个。这是自媒体公司在纸媒打广告的首例，在微博上引起了300万发帖量的讨论。

（一）《深圳晚报》头版广告“火”了

随后，《深圳晚报》头版广告开始“常态化”。从2016年S月以来，广告整体实现了月月正增长。头版广告刊例价在2016年8月1日从50万元上涨至60万元。

这些头版广告和传统广告不太一样：69.2%的广告未使用图片。依靠“文字”和“二维码”来呈现；广告摆脱了传统广告赞扬自己的模式，运用沟通元制作创意；排版扁平化；广告标题化，文字简短。

沟通元是一种基于内容的文化单元，凝聚了大众最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活空间，就会迅速引起关注，激发大众热烈的分享、讨论和参与。《深圳晚报》头版广告在微博上引爆话题，“不懂体”阅读量超过300万，“腾讯QQ-AR传火炬”阅读量超过2961.8万。

《深圳晚报》常务副总编辑周智琛说，11个头版广告都没有聘请4A广告公司，只要创意想好了，报社的美编就可以完成。4A公司Bigidea的产出需要时间和流程，节奏已经很难与当下市场和消费者的快需求合拍；其次，在消费者全面觉醒的互联网时代，他们更喜欢“接地气、说人话”的内容。

（二）二次传播助威头版广告

头版广告主以互联网公司居多，其中东方网连续投放了7天。互联网公司擅长使用“两微一端”对广告进行二次传播，运用“大众传播一组织传播一人际传播”的模式，打破《深圳晚报》只在深圳发行的地域局限，使传播范围扩大到全国。

从下图可看出，二次传播中，微信公众号成为“两微一端”的热门首选，超过八成的互联网公司使用它。腾讯公司利用旗下的“腾讯qq”“腾讯文化”“腾讯研究院”“全媒派”等4个微信公号对头版广告进行二次传播。从传播效果来说，在微信产生了至少19.3万的阅读数（因为阿里钉钉的微信阅读量最高为10万+，具体阅读数无法统计）；微博上20.86万的传播量。这还不包括其他传媒类微信公众号对这一广告的探讨带来的传播量。

（三）互联网公司为何青睐这种头版广告

为何《深圳晚报》的头版广告受互联网公司的青睐呢？首先，观念比较超前，愿意出售头版广告。东方网总裁、总编辑徐世平说，此前联系了上海多家纸媒，但都不愿意在头版刊登整幅广告，唯独《深圳晚报》接下了这组广告。

其次，它具有互联网基因。“不懂体”广告主“南宁圈”创始人甄妙、“深圳全接触”自媒体掌门人朱贵彩则认为，这是一份具有互联网思维的报纸：投放快，24小时内广告就能见报；价格低，对互联网公司有政策倾斜，给的折扣更优惠。之所以会给折扣，实际上是一种等价交换。互联网公司在“两微一端”的二次传播中，既宣传了自己，也免费给《深圳晚报》打了广告。但周智琛在接受笔者采访时表示，价格一视同仁。

二、传播效果佳，经济效益有迟滞性

（一）广告提升品牌知晓度

“不懂体”“钉钉挑衅微信”“低调体”等创意广告引爆了社交网络，人们最关心的是广告效果。

在6家投广告的互联网公司中，自媒体占了半边天――“南宁圈”“熊猫自媒体联盟”“深圳全接触”。它们虽拥有庞大的用户群，成为网友获取资讯的平台，但在受众的刻板印象里，他们的公信力、影响力相对较弱，并不属于主流媒体。这次亮相《深圳晚报》的头版广告，试图借助传统纸媒的公信力和影响力，提升自身影响力和品牌形象。

“不懂体”的创意人之一、“南宁圈”创始人甄妙说，登广告的虽是“南宁圈”，但实际目的并不是为增加粉丝，而是想通过创意广告展示自己的能耐，为他在深圳新开张的创意营销公司扩大知名度。“不懂体”走红后，许多认可这个创意的人找到他做广告，新公司迅速接到了业务。

自媒体“深圳全接触”在头版广告刊登的20天后，宣布其所属的深圳热播网络公司旗下微信矩阵粉丝超过200万人。

东方网在上海有很高的知名度，但在全国的知名度还需提高。东方网总裁、总编辑徐世平说：“网民反响很好，‘低调体’‘好想体’出现了很多翻拍，已成为一种现象。”。通过此轮广告，东方网走出了上海，影响力扩大到全国。

7月28日，拥有8亿多用户的腾讯QQ登陆深晚头版，用一张“蒙娜丽莎之微笑”的AR图片宣布“AR传火炬”正式启动。随后，*AR传火炬*在微博上引发了2961，8万次的阅读量，还创了吉尼斯世界纪录：连续24小时内通过QQ-AR扫描识别图参加在线火炬传递活动的用户数量最多达121万次。

（二）经济效益有迟滞性

2016年7月11日至7月15日、7月17日和7月18日，东方网在《深圳晚报》投放了7天头版广告，推广其客户端App“东方头条”和微信公众号“新闻晨报”。据东方网透露，东方头条App在各大应用商店的下载量都有明显增长，语音微信公号“新闻早餐”的粉丝量翻了一番。

但经济效果有迟滞性。在苹果市场里，东方头条App未投广告前一个月平均排名79位；刊登广告时排名88位；但在广告投放结束一周后，下载量大幅增加，排名晋升至26位。

在安卓市场里，“东方头条”App在投放结束后，下载量增加了6，2倍，提高至25万次/天。其中7月15日广告“好想有个人，天天陪我吃早餐”关注度最高，带来了6，97万次下载。

可见，广告经济效果有迟滞性，通常在广告活动进行后的一段时间内才能充分地表现出来。相对于安卓市场的用户来说，苹果市场的用户受广告影响需要的时间更长，行动更迟缓一些。

三、关于头版广告的讨论

（一）头版广告的导向与价值把关

针对部分网友提出的“深晚头版广告是杀鸡取卵，伤害纸媒尊严，消解纸媒权威”，中山大学传播与设计学院院长张志安认为，这组创意广告不会伤害纸媒的“尊严”，偶尔尝试会是求新求变的亮点，常态化实践有些难度。张志安还表示，创意广告要解决头版是“新闻至上”还是“营销至上”的问题，学会平衡两者的关系。

周智琛表示，头版广告的选择必须符合报社的价值取向，不符合的一律拒绝。7月12日晚出了南海仲裁案的结果，周智琛立即与东方网商议，第二天见报的头版内容“今日的头条，就是东方头条”必须更换，因为爱国之心千金不换。协商后，13目头版广告改成“今日的头条是南海仲裁案结果非法无效”。8月4日，春天医美上市，当时想用的广告词是“小四来啦”，但“小四”这些低俗词汇不符合价值观，于是放弃广告费，撤下头版广告。《深圳晚报》的“把关人”精神让该企业敬佩，表示愿意改广告词为“四小姐来啦”，才见诸报端。

（二）通过学习与劝服，将头版广告变成开屏广告

热点话题篇10

英国利物浦大学电力电子系教授、E-自动化研究室主任吴青华：近些年来，中国经济的快速发展与社会文明建设的迟缓导致的失衡使一些社会矛盾凸显，各阶层的利益分化加剧。这种失衡在西方历史的某些阶段也可以找到对应物。但是由于中国具有源远流长的历史文化传统，若忽略对自身文化的反省或者生搬硬套西方的做法，只能使这个问题变得更为棘手，因此需要人们进行深层次的思考。

UT斯达康(中国)有限公司董事长，首席执行官吴鹰认为创新应该从教育开始，而教育的关键在于培养具有扎实基础的创新型人才：UT斯达康靠创新，从一个小公司发展到一个销售业绩排名在世界前十位的电信设备制造商。在国家创新体系中，企业应该成为技术创新的主体，科研机构和大学是科技创新的主体，政府是管理调控的主体。这需要一个很好的环境和政策的支持，形成一个创新体系。吴鹰认为高科技企业应拿出年收入10％的资金来进行创新性的研发，以建立自己的核心竞争力。在中国特别要加强应用性的创新。

归国创业的黄一平博士：建设资源节约型和环境友好型社会，政府应利用政策，法律和经济手段来引导再生制造业的规范化发展，鼓励这些企业做大做强，创出自己的品牌。发展再生制造产业及相关配套产业可以树立中国是负责任的绿色大国的形象，减轻世界各国对中国崛起后可能会大量消耗世界上有限资源的担忧。这是一举多得、利国利民、保护环境的有益之事。

留美学人辛放：中国要在出口产品的同时，也传播中国人民的思想和价值观念，要让世界知道中国人在想什么。他希望代表、委员能在这一方面做些工作。