新闻会策划方案十篇

新闻会策划方案篇1

新闻会地点：xx大酒店,会议厅或大堂。

新闻会目的：

1）宣传xx商厦的理念，塑造xx商厦品牌形象；制造xx商厦火爆气氛；

2）提升xx商厦知名度；为xx商厦项目销售和招商助力

3）突出xx商厦的与众不同，制造良好的口碑环境，以利吸引投资；

新闻会流程：

1）开始前半个小时，会场布置完毕；

2）会议主持人致欢迎辞，用时3分钟；（欢迎词设计）

3）邀请xx商厦兰州有限公司总经理致辞，用时15分钟；

4）邀请xx商厦兰州有限公司副总经理对整个xx商厦项目进行介绍，用时20分钟；

5）策划总监接受记者提问，用时15分钟；（只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题）

6）接受记者或与会人员提问，用时10分钟；（事先和特邀记者商量好的问题）

新闻会工作细节：

1）先期媒体广告计划。

2）先期报纸广告文案及设计、。

3）先期海报＆pop文案及设计和印刷。

4）当天会场布置。

5）人员安排（含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员）。

6）活动现场礼品、手提袋、海报派发。活动步骤：

1.举办新闻会宣传xx商厦推广理念

2.设立临时网页供其他人员阅览。

3.在售楼处设立报名点，派专人接待。

4.小量报纸广告设计。

5.单张设计印刷。

6.各个周末在指定区域派放dm

7.在各个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅。

8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。

9.（一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。）

新闻会策划方案篇2

融媒体时代是信息资源共建共享、信息传播互联互通的新时代。在新闻传播领域，新闻内容生产的采访、编辑、策划、等各环节之间的界限越来越模糊，从事编辑记者职位的人员不仅要具备文字编辑、采访技巧等基本功，还需要具备新闻报道策划意识，能够基于对新闻事件发展形势的精准研判、对受众新闻需求的全面掌握、对新闻传播效果的准确预测等能力，在新闻主题选取、新闻信息收集、新闻编排等各个环节融入策划意识，保证所生产的新闻内容价值高、影响力大、感染力强。基于此，本文结合对融媒体时代新闻传播、受众需求的思考，从新闻选题、新闻信息收集、新闻编排、人文精神渗透四个方面阐释融媒体时代编辑记者新闻报道策划意识的转变路径。

一、新闻选题阶段新闻报道策划意识的转变

新闻选题是新闻报道策划的前端环节，新闻主题是否视角新颖、符合主流价值观且适应受众最迫切需求，决定了新闻传播的影响力与覆盖面。为此，编辑记者在新闻选题阶段需要由传统的以经验为驱动、以供给为导向转变为对新闻选题信息、受众需求的全面分析与评估，生产出高质量作品。首先，详细了解新闻事件的背景、当前的进展、各方的反应、专家对该事件发展形势的分析与预测，收集历史上类似事件的相关数据。其次，通过各媒体平台对该事件的初步报道评估受众对该事件相关信息的需求点、评价，相关部门对该事件的态度及对策等。同时，掌握各媒体对该事件的报道规模、报道角度、报道频次等数据，结合媒体平台上用户的留言、评论等分析其他媒体报道该事件中存在的不足。最后，以上述调查研究结果为依据选定新闻主题。例如近几日“茅台总工程师入围中科院院士名单”事件引发了公众的热议。从公众的评论来看，其关注的焦点在于“从事酿酒行业的人才是否有资格担任中科院院士”。从各类媒体对该事件的报道来看，其对该事件的解读与评判均基于“酿酒行业”这一视角，否定了酿酒行业对社会进步与发展做出的贡献，在很大程度上引发了社会不良舆论。基于此，编辑记者可以“中科院院士任职资格”为主题进行新闻策划，先列举出入围中科院院士名单所需要具备的资质，以曾任国家啤酒发酵工程技术副主任、中国工程院院士陈坚为例，其在废水生物处理反应器、毒害性和化合物生物讲解等领域作出的贡献打破“酿酒行业人才不配当院士”这一固有观念，引导受众将关注点集中在“资质”之上。通过这样的方式可以有效引导社会舆论，也能激励从事各行各业的人们坚定职业信念，在本职工作上为社会主义现代化建设发光发热。

二、新闻信息收集阶段新闻报道策划意识的转变

信息是决策的基础，在新闻报道规划的早期阶段，2021第05期/总第411期Column全面收集、深入分析新闻信息至关重要。融媒体时代背景下，新媒体的发展为编辑记者的信息收集工作提供了更为便捷、多元的渠道，编辑记者可借助大数据、人工智能等技术手段从新媒体用户评论留言中挖掘信息，实现新闻信息收集的“零采访”。但在监管力度不足、新媒体平台良莠不齐的新闻传播环境中，编辑记者所收集的信息中极有可能掺杂着大量虚假或负面内容，如果未经核实便着手报道，将削弱新闻的严肃性与权威性。为此，在新闻收集阶段，编辑记者需要根据新闻报道的目标精准制定信息收集方案，做好新闻信息质量及真实性的审核工作。例如针对全国“两会”这一重大新闻主题，编辑记者可从《政府工作报告》、“两会阅卷”“两会声音”“专家意见”四个方面收集信息。其一，在《政府工作报告》模块围绕报告中提倡的做法收集信息，突出报告提法与受众生产生活之间的联系，例如内外贸产品同线同标同品质——鼓励企业创新产品与服务，门诊共济保障机制——降低患者医药负担等；其二，在“‘两会’阅卷”模块以“合作抗疫”等为关键词制定“问卷”，辅之标准答案及专家解析，创新新闻呈现形式，加深受众对我国外交成就的了解；其三，在“两会声音”模块收集全国人大代表短视频，如“建议出台规范使用‘家长群’的文件”“建议男性生育假延长至60天”等，将此类短视频新闻作品在抖音、微博等新媒体平台上，引导受众在评论区表达自己对各项建议的看法，增强新闻报道与受众的交互性；其四，在“专家意见”模块邀请行业领军人物、资深专家解读三次“下团组”“十四五”蓝图等重大主题，帮助受众更全面、更深刻地了解“全国两会”。

三、新闻编排阶段新闻报道策划意识的转变

新闻编排决定了新闻报道的呈现方式。融媒体时代，受众接收与浏览信息的特点为碎片化、浅层化、精准化。时长短、主题明确、内容精炼的短视频深受受众青睐，但也对编辑记者短视频创作能力提出了更高的要求。为此，编辑记者要积极学习短视频创作技巧、方法，具体包括声音的处理、画面的剪辑、叙事角度的选取、节奏的把控等。例如中国新闻网在抖音平台上的“代表建议男性生育假延长至60天，你支持吗？”短视频新闻作品以红蓝为主色调，契合全国“两会”主题。同时，短短十几秒的视频全面展示了全国人大代表朱桂艳提出此项建议的原因、期望等，除去了记者采访、建议解读与价值分析等环节，为受众提供了充分的思考空间。该建议提出后引发了网友的热议，如“有薪假吗？”“支持，特别是医护工作者”“希望尽快实施”等。在每一条建议下网友的评论都各具特点。编辑记者可以在全国“两会”召开阶段对网友评论进行统计，以数据形式展现广大群众最迫切的需求，一方面可为政策的制定提供依据，发挥新闻媒体连接党和群众的桥梁作用；另一方面也可彰显我国政策制定“从群众中来，到群众中去”的优良传统及一贯原则，增强受众对国家政策的认同与自信。

新闻会策划方案篇3

【关键词】新闻策划；新闻采编；报道方案

【中图分类号】G2【文献标识码】A

【文章编号】1007-4309（2011）03-0111-1.5

一、新闻策划与阶段报道相统一

伴随信息传递速度和频率的加快，纵观电视荧屏，新闻报道同质化的新闻报道日趋严重，与此同时，在不少电视台内部，新闻稿件“饥一顿饱一顿”的问题也一直比较突出。究其原因，一方面源于新闻队伍建设停滞不前，采编人员业务能力遭遇瓶颈之困；另一方面，也与诸多电视台内部日常编排还只停留在来料加工上有关，即采制稿件局限在上面指派的时政报道和记者采制的社会新闻框架内，新闻指挥系统没有发挥应有的“大脑”的作用。欲想突破这一瓶颈、挣开这一枷锁，通过加强日常新闻策划，从而进一步增强新闻的厚度和广度来丰富新闻报道的版面势在必行。

（一）新闻策划最现实的意义，就是以召开每周新闻策划会的形式，充当新闻报道的把关人和解惑者

存在问题并不可怕，最可怕的是漠视问题的存在。在此方面，每周新闻策划会议是这个问题的正解之一。其主要表现在：以召开每周策划会的形式对上周记者稿件进行全方面的体检。电视媒体的特殊性要求相关点评不能只停留在纸头上，更付诸于形象地指导上。每周的策划会上栏目制片或新闻监制可选择现场播放一些自己认为做的好的片子和存在问题的片子，围绕画面、解说、现场声等新闻元素进行“解剖麻雀式”的讲解，让记者知晓自己的不足和他人的优点，在整个采编团队内形成一个比上劲、比质量、比学习的良好氛围。

（二）召开每周策划会另外一个重要任务就是明确本周的采访报道方向

也可以说每周策划会的主要任务就是指挥记者往哪里打，摆脱“摸着石头过河”、“当一天和尚撞一天钟”的现状。比如某周既有“35学雷锋日”“315消费者维权日”“312植树节”等重要节日，又有惠及民生的政策出台，策划会上，部门负责人就可以把这些拎出来，列为本周主攻方向，供大家日常自采中加以关注，这样一线记者也有的放矢，避免“胡子眉毛一把抓”。再例如本周有个三农工作会议，我们可以指导并安排农业条线的记者采访一条去年农业的成果报道，届时放在三农工作会议报道之后，这样就会大大增加我们新闻的可看性。不然等到三农工作会议召开当天再筹划做相关报道，已经时过境迁，无法有效实施。

二、新闻策划要集中反映日常报道关注点

缺少对具体报道的日常指导是目前不少电视台新闻策划的最大不足，这也是有些稿件该做深做透却没有深入挖掘的重要原因之一。而以每天编前会为主要形式的新闻策划活动，在一定程度上可以说让这一问题迎刃而解。

（一）集思广益，发挥组合式报道优势

眼下，一种集中一组稿件（三条以上）反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模的报道方式日益为广大电视媒体所运用，这种报道方式便是组合式报道。它的优点在于可以更全面、深刻地揭露问题，或通过从多报道对象的相互比较，说明问题和道理。新型报道方式在对新闻管理人员充分科学利用和有效整合人力资源提出了更高要求的同时，新闻策划也应顺势而变、因势利导。

在这方面，每天编前会主要任务就可以对第二天版面进行会商，分析哪些是应强描淡些的，哪些是应重点“炒作”的，哪些是应养一养找到合适由头再报道的，这样一来一线记者可避免做无用功或“单枪匹马”作战，版面看起来也“有所为和有所不为”，详略得当、节奏感强。比如说第二天某一条轨道交通线路正式开工建设，我们就可围绕这一话题策划组合式报道，第一条是开工现场报道，第二条是该轨道线路具体走向以及车辆编组、设计客流量等介绍，第三条是该轨道线路对当地经济发展、城市建设的重大意义。

（二）发散思维，增强新闻挖掘的深度

近年来，不少电视新闻栏目开设了深度报道，进一步增强了新闻报道的深度和广度。其实不管是深度的挖掘还是广度的拓展，都要求新闻采编人员有着创新的思维和开拓的精神。而每天的编前会上，栏目制片和编辑就可以与记者就深度报道的选题进行沟通和交流，对报道所选择的角度、注意的事项、表达的方式等头脑风暴式地集体会商。正如萧伯纳说：“倘若你有一个苹果，我也有一个苹果，而我们彼此交换这些苹果，那么你和我仍然是各有一个苹果。但是，倘若你有一种思想，我也有一种思想，而我们彼此交换这些思想，那么，我们每人将有两种思想。”信息的交换、思想的碰撞，越来越成为新闻报道做精做细的思想源泉。

三、新闻策划要突出个性化报道方案

重大活动、重要节日的策划方案是一个台新闻策划能力的真实体现。不过，目前诸多地方电视媒体在此方面更多的是被动接受而不是主动而为。这就造成许多策划方案操作性不强、创新点不多。比如一到五一便是“劳动者之歌”，报道五一劳动奖章获得者；一到国庆便是“国庆成就报道”，反映人们收入水平增加了，住房条件改善了；一到春节就是“节日我在岗”，无怨无悔服务群众。年复一年、日复一日，陈旧的方式和内容让报道缺少了看点和新意。解决这个问题的重要途径就是对重大活动、重要节日进行专题研讨，群策群力制定策划方案。

（一）重点报道策划研讨会，调集各种力量，使新闻报道更有可看性

当今，各种社会元素爆炸式发展，信息资讯井喷式呈现，地球村的日益缩小带来了新闻活动的越发频繁，策划大型的活动式和专题性的连续性报道业已是电视台增强影响力和号召力的重要手段。

（二）重大活动策划研讨会，统筹多种手法，使新闻报道更有操作性

新闻会策划方案篇4

关键词　总编辑　编辑部　新闻编辑　教学模式

中图分类号G210

文献标识码A

在新闻学专业中，新闻编辑是一门实践性很强的课程。在以往的教学中，存在着理论与实践相脱节的倾向。课堂上教师讲的多，学生练的少，导致学生丧失了动手能力，学生的学习主动性没有得到应有的尊重，他们的学习活动缺少了创造性。教学方法的僵硬使学生“学”与“用”脱节，学校培养的编辑人才无法适应媒体的需要。

为此，本人根据多年的教学经验，总结了一套特殊模式的新闻编辑教学，即“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学模式。

所谓“总编辑”就是该课程的主讲教师，在教学之前，教师将授课班级分成若干组，每个小组相当于一个编辑部，同时每组任命组长一至两名，组长就是副主编，下边是组员即编辑和记者。“总编辑”的工作就是布置任务，指导检查各项任务，“副主编”的任务是带领手下人组织执行“总编辑”交给的各项工作。即形成“总编辑”带“副主编”，“副主编”带“编辑”和“记者”的工作格局。

教学环节就按照编辑部的工作程序来开展。具体包括制定报道定位或编辑方针、新闻策划、稿件的选择与修改、新闻标题的制作、报道的配置与合成等内容。在开展前，教师先将教材上的理论知识作简单讲解，然后便布置实施以上实践活动。

一、“总编辑”“制度”下的编辑教学要做到“三个结合”

1　与案例教学相结合

案例教学法是一种以案例为基础的教学法，教师在教学中扮演着设计者和激励者的角色，鼓励学生积极参与讨论。它的特点是：生动具体、直观易学，能够调动学生学习主动性。

新闻编辑课由于它具有实践性这一特点，因此非常适合此教学方法。在教学中，教师既可以将教材或媒体中刚刚出现的新闻事件拿来与学生一起讨论研究，比如对《北京青年报》2002年世界杯足球赛的新闻报道策划案例的分析、对《人民日报》2009年建国六十周年报道中稿件使用情况的分析，对《新华每日电讯》2010年上海世博会报道时版面设置的分析，通过对这些生动典型的案例研讨，师生会从中获得很多可借鉴经验。同时，在课堂上，师生之间也可以对学生自己采写的稿件，以案例的形式进行讨论修改，找出优点和不足。

2　与采写摄评相结合

新闻编辑课还体现着很强的综合性。它的前期课程有采访、写作、摄影，后期课程有新闻评论，这些课程都与新闻编辑有着或直接或间接的联系。如果独立地只讲新闻编辑就会失去这一门课的完整性，比如，没有新闻采写，在学稿件的修改时，修改的只能是他人的稿件，学生自己写出的稿件就不知道好与坏；没有一定的新闻评论知识，在学稿件的配置时，就很难理解编者按和编后是怎么回事；再有，不与新闻摄影结合，学生制作出来的版面没有图片，都是清一色文字，也会失去视觉冲击力。

因此，在讲授本课程时，教师本人要具有相应的采访、写作、摄影和评论知识，同时也要求学生把以前学过的相应知识重新捡起来，运用好，而且还要让学生对以后将要学到，但暂时又与本课程有一定联系的知识。做初步了解，让这些知识为本课程服务。只有这样才能把新闻编辑课讲活学透。

3　与新闻媒体相结合

在学校，不仅学生对新闻媒体感到陌生，就是教师由于长期在高校工作，有时也会对媒体的发展动态不能及时了解。因此。在学习本课程时，有必要与媒体建立密切的联系。比如教师带学生到编辑部参观，或者让部分学生在编辑部做短暂的实习，这样可以了解编辑们工作的环境，感受编辑们工作气氛。请媒体资深人士到课堂上作讲座，让他们把在媒体工作的宝贵经验毫不保留地传授给学生，这会让学生更深一层地了解媒体。有条件的话，还可以聘请媒体编辑与任课教师一起参与教学，让媒体编辑经常提一些建设性建议，甚至请他们带领学生深入到每一个实践环节。

让学生走进编辑部，请编辑走进教室，这会使学生更好地领会学习本课程知识，也会让学生学到书本里永远学不到的东西。

以上三个结合，目的都是让学生增加专业方面的实践知识，同时每一项内容都需要“总编辑”的指导，“总编辑”的“引”和“导”的作用得到了充分发挥。

二、“总编辑”“制度”下的编辑教学会收到诸多益处

1　实践能力得到培养

采用“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学模式，出发点就是要锻炼学生的实践能力。在这种教学芳式下，学生的主体地位得到了充分发挥，他们不再被动地听老师讲，而是主动地做，去实践那些和书本有关的理论，去接近那些在他们将来走向工作岗位后要做的事。通过这种方式教学，学生们不仅会真正理解什么是编辑方针，什么是新闻策划，而且还真正掌握了怎样制定编辑方针，如何进行新闻策划。等等。

2　理论知识得到强化

理论是为实践服务的。但打下扎实的理论基础会更好地服务于实践。“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学，是让学生在实践中理解理论，学习理论，运用理论，这样的学习理论方式，会把理论学得更扎实更灵活。况且有关新闻编辑方面的知识本身就是从新闻实践中总结出来的，学生在实践中学习理论知识，会得到直观的感性认识，而且一旦掌握了这些理论知识，学生会牢记终生。

3　综合业务得到提升

在新闻实务教学中，新闻编辑课应该是核心，“总编辑”领导下的编辑部式教学，就是把采访、写作、摄影、评论等知识集中到新闻编辑当中，让它们为新闻编辑服务；同时通过新闻编辑教学，也是对这些知识的一个贯通和提升过程。无论是新闻消息、新闻评论。还是新闻图片，最后都要经由编辑之手与受众见面。编辑就像是厨师，所有的新闻作品就是各种备菜，随时准备让厨师把它做成成品，最后变成一桌丰盛的大餐。在编辑教学中，教师也同样起到厨师的作用。他要组织学生去完成各类新闻作品，然后再组织学生对这些作品进行再加工，直到让这些作品变为成品为止。

三、“总编辑”“制度”下的编辑教学需要注意的几点

“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学效果如何，与教师的指导有着直接的关系。教师应充分发挥“总编辑”统领全局的指导作用。这种指导作用主要体现在：

(1)督促及时。在教学过程中，所有的工作都由“总编辑”布置安排，这些工作的安排是否合理有序，操作起来是否易于执行，都体现出“总编辑”的工作“水平”；同时更重要的是将工作布置下去后，“总编辑”是否会及时督促检查，是否能把“副主编”“编辑”“记者”各路人马的工作积极性调动起来，这些都能体现出最后教学效果的好与差。因此，“总编

辑”布置完工作后，要随时跟踪了解手下人的工作进展情况。

(2)适度点拨。“总编辑”的主要工作是指导，在不包办手下人工作的同时，对他们的每个环节进行适度的点拨是十分必要的，这样可以有利益于让整个工作向着健康有序的方向发展。但在点拨过程中，要掌握好“度”，作为“总编辑”既不能越俎代庖，什么事都要过问，让手下人感觉到束手束脚，同时又不能把所有事情都给扔学生不管，让他们失去依靠。

(3)点评到位。点拨是教师引导学生怎样去做，点评是教师对学生完成某一环节所做的评价和总结。教师在点评时要体现出“总编辑”的权威性，要对学生付出的劳动做出恰如其分的评价，指出成绩与不足，让学生听后感到信服。

以上三方面，都与教师的指导作用有关。

2　充分发挥“副主编”的桥梁作用

在教学中，“副主编”――组长的沟通作用不容忽视。对上他要对“总编辑”――教师负责，对下他要对“编辑”“记者”――组员负责。他们是“总编辑”工作布置的第一执行人，“总编辑”的工作能否贯彻下去，贯彻得是否深入，他们在中间起到重要的桥梁作用。同时，他们又是“编辑”“记者”的直接领导者。他们在工作中对手下人能否具有驾驭能力，能否带动起全体人员，发挥每一位成员的聪明才智，都可以看出他们的领导水平；同时如果“总编辑”能为他们提供良好的施展空间，他们的创造能力和创新意识也会得到充分的展示。

3　营造良好的情景再现空间

情景模拟教学法是指在教学过程中，教师有目的地引入或创设具有一定情绪色彩的、以形象为主体的生动具体的场景，以引入学生的态度体验，从而帮助学生理解教材，并使学生心理机能得到开发的方法。“总编辑”“制度”下的编辑教学模式也是情景模拟教学的一种方式，因此在教学中，要严格按照编辑部的工作流程去做，比如每组都要建立编前会和定稿会等制度，让每一名学生在“编辑部”都要充当一种角色，并承担起自己的角色和“演”好自己的角色；同时还要求每一角色做到与其他角色保持工作上的正常互动与沟通，直至让整个“编辑部”都能正常、有序、紧张而又轻松地运转。

4　注意各教学环节有序衔接

新闻编辑教学如果是单纯式地理论灌输，可以是讲完某一章时自然进入下一章，以此进行下去，不需要在讲某一章时，要想到为下一章及其他章做准备。但“总编辑”“制度”下的编辑教学，各实践环节之间是一环套一环的。这种实践性很强的教学模式，需要在讲到某一章节时，应该为下一章节做好充分准备，同时，下一章节教学内容又不能割断与上一章节的联系。比如讲“新闻策划”时，就应该想到“策划”完之后，按照策划方案去进行新闻采写，以便为下一章“稿件的选择”做准备；同时，“新闻策划”一章的教学又是根据前面的“报道定位”或“编辑方针”的指导来进行“报道策划”的。各教学环节有序衔接是保证这种教学方式有效进行的一个前提条件。

5　教学实验设备要准备充分

新闻会策划方案篇5

一：注意力平移——借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性话题。

比如：每年全国两会期间是政治、经济、民生新闻高产期，国内一家知名奶粉企业借势制造新闻话题的手法很值得借鉴。每年两会期间都贯穿着一个重要的节日和一个重要的活动，一是个三八国际妇女节，一个是3.15晚会。在两会期间，针对妇女劳动权益的提案也很集中，报道非常多，该奶粉企业在3.7日这一天举办了一次媒体见面会，表示该公司所有育龄期女性将享受180天的带薪产假，而国家法定产假是90天，第二天（三八国际妇女节）全国主要媒体均对此做了重点报道，有些媒体甚至做成新闻专题与读者（听众）进行互动。这就是我们快笔头公关之注意力平移性炒作。

二：借腕扬名——请明星、大腕助阵。

媒体对公众人物的报道从来都不会吝啬，公众人物即可以是朗咸平这样的意见领袖，也可以是芙蓉姐姐这样的草根名人，根据新闻会性质需要，能邀请到知名的明星或公众人物出席的话，必将起到事半功倍的宣传效果。比如，我们国内某品牌在做新闻会的时候，邀请了刚刚办完婚礼的大S到现场参加活动，电视媒体的娱记悉数到场，虽然电视媒体记者一句话带过了新闻会新产品的报道，但大S身后的企业LOGO已经被大明星的气场和光环所笼罩，不仅实现了电视媒体的品牌聚焦，同时，企业LOGO也随着娱乐新闻图片而定格在网络媒体和平面媒体。

三：拔高热点——结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度。

每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘，策划新闻会主题的时候，不妨从行业制高点开始切入，以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手，结合当前政策热点、区域热点，邀请政府、协会相关部门领导和行业内知名人士出席会，并且安排媒体进行专访，从中挖掘新闻亮点，这样一来，不仅新闻会的报道题材更为丰富，而且可以借此新闻会进行多轮传播，比如，第一轮是消息稿，第二轮是深度报道，第三轮是跟进式报道。传播周期拉长，品牌的渗透性自然就更好。

新闻会策划方案篇6

中华人民共和国新闻出版总署，与中华人民共和国国家版权局（简称“国家版权局”）为一个机构两块牌子，由中华人民共和国国务院主管，正部级单位，位于北京市西城区宣武门外大街40号，是国务院直属机构之一，主管全国新闻出版事业与著作权管理工作。中华人民共和国国家版权局是中华人民共和国最高的著作权行政管理部门，也是最高的著作权行政执法机关。在著作权管理上，以国家版权局名义对内对外单独行使职权。2013年国务院将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广播电影电视总局。

二、新闻出版总署（国家版权局）的职责

（一）起草新闻出版、著作权方面的法律、法规草案；研究拟定新闻 出版业的方针政策；制定新闻出版、著作权管理的规章和重要管理措施并组织实施和监督检查。

（二）制定新闻出版业的发展规划、宏观调控目标和产业政策并指导实施；制定全国出版、印刷、复制、发行单位总量、结构、布局的规划并组织实施；参与拟定新闻出版业的经济政策和有关的经济性宏观调控措施；指导、推进新闻出版业的改革。

（三）审批新建出版单位（包括图书出版社、报社、期刊社、音像出版社、电子出版物出版社等，下同）和出版物（包括图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等，下同）总发行单位；审批音像制品和电子出版物复制

单位；审批著作权集体管理和涉外等机构；核准新闻出版外商投资企业和出版物进出口单位及其在境外设立的类似机构。

（四）对新闻出版活动（包括出版物的出版、印刷、复制、发行、进出口贸易等）实施监督管理；查处或组织查处违禁出版物和出版、印刷、复制、发行、进出口单位的违规活动。

（五）审核互联网从事出版信息服务的申请，对互联网出版信息内容实施监督管理。

（六）拟订出版物市场“扫黄打非”的方针、政策和计划并指导实施，查处或组织查处非法出版物和非法出版活动；组织、协调各有关部门和地方的“扫黄打非”工作；组织、协调、指导“扫黄打非”集中行动和大案要案的查处工作。署长柳斌杰会见哈佛商学院出版公司副总裁；署长柳斌杰会见哈佛商学院出版公司副总裁

（七）拟订出版物市场的宏观调控政策、措施并指导实施；对出版物市场实施监督管理。

（八）负责音像制品出版、复制管理和电子出版物出版、复制、发行管理。

（九）负责全国印刷业（包括出版物印刷、包装装潢印刷及其他印刷品的印刷）的监督管理。

（十）组织、指导党和国家重要文件、文献以及教科书和其他重点出版物的出版发行工作。

（十一）管理著作权工作，查处或组织查处有重大影响的著作权侵权案件和涉外侵权案件；代表国家处理涉外著作权关系，组织参加著作权的双边或多边条约、协议的谈判、签约和国内履约活动。

（十二）负责新闻出版和著作权对外交流与合作的有关工作；承办政府间文化协定中有关新闻出版、著作权项目的执行工作；管理、协调图书、报纸、期刊和电子出版物的进口贸易；组织、推动出版物的出国（境）展览、展销和出口贸易。

（十三）负责国家古籍整理出版规划工作。

（十四）编制新闻出版业科技发展规划和信息化、网络化、标准化规划并指导实施，组织协调新闻出版业的科技进步工作。

新闻会策划方案篇7

启动仪式策划方案范文1一、活动时间及地点：

时间：20XX年11月16日中午13点

地点：校文化广场

二、前期准备：

1、场地申请：由环保志愿者协会负责申请文化广场的使用权;

2、器材准备：桌5张、椅10把，音响2个，话筒23个，大海报(3*5)，喷绘，横幅，气球等其他会场布置用品;

3、会场周围横幅及海报的张贴;

4、邀请社联负责老师和社联相关负责人到场，各协会也可邀请负责各协会工作的老师到场参加启动仪式;

5、各协会会旗和会服的准备;

6、场地划分，将文化广场台下部分划为45部分，分配到各协会;

7、活动要求各协会会员佩戴各协会会员证;

8、主持人的选拔，由主要负责此次活动启动仪式的协会挑选一名主持人主持此次活动启动仪式;

9、各协会准备自己的风采展，展示形式包括：话剧、诗歌朗诵、舞台秀、小品、图片展示等各种形式的风采展示形式，时间控制在5分钟以内。

10、启动仪式启动前2天写好整个启动仪式的流程安排。

三、会场布置

1、由各协会分别安排5名人员到会场布置，会场布置包括有：背景布置，音响、话筒等调节与布置(保证仪式开始后不会出现问题)，其他如气球、鲜花等的布置，桌椅等的摆放和场地分配的布置。

2、场地划分及桌椅等的摆放问题：

3、桌椅安排根据邀请的老师和社联负责人人数而定。其中各协会会员先在学生活动中心集合，然后将协会会员分两队根据图示箭头方向带领到文化广场。

注意事项：会场布置人员至少提前2个小时开始布置会场。

四、启动仪式

1、由主持人介绍此次活动和活动流程，同时邀请社团老师讲话;

2、如果有各社团负责人的老师在场，再邀请部分老师发言;如果没有，该环节换做社团负责人发言;

3、接下来邀请各协会会长或负责人进行简短发言;

4、各协会做风采展示，每个协会展示时间限时5分钟;协会展示次序通过抽签而定，依次按ABCD四组进行。

5、展示结束后，由主持人宣布此次活动正式开始，各协会按照已划分好的的工作区域开始工作。

五、经费预算:

1、校园环保活动宣传策划

宣传单+报名单：1000*0.1=100 横幅：40*2=80

水性笔：30*2=60 垃圾袋：12

图片展：200*2=400 漫画展：15+10+50=75

标语牌：100 总经费：827

2、活动启动仪式策划

大海报：300元 横幅：80元

会场布置：50+40+60=150

总：530

3、保护小草活动策划

绳子：20 标语：18 剪刀：80

总：118

4、校园义务清理垃圾活动

总：垃圾袋和手套：20元

5、珍爱水资源校园节水活动策划

横幅：40 问卷：100 海报：120

总 260

6、自行车整理活动策划

彩色粉笔：6盒*5元=30元 垃圾袋：5元

总：35元

总合计：1790元

启动仪式策划方案范文2一、时间：20XX年3月4日星期天上午9:3010:30

二、地点：河南日报报业集团大院(农业路)

三、发起:大河报、腾讯大豫网、黄帝故里基金会、河南恩来公益

四、承办：中原爱心联盟组委会

五、参加人员：数十家河南省民间公益组织代表、河南高校社团代表，志愿者共计300人，

六、仪式时间：

8：30舞台西侧

1、社团和志愿者报到(志愿者招募、赠送中华儿女册子)

2、社团展示区(会员单位自愿提供旗帜、宣传品、传单，大河报提供桌子)

9：3010:30启动开始

10：3011:30 爱心义卖

七、活动仪程：

1.志愿者集体舞

2.领导致词：

大河报副总编杨青

大豫网总编辑周振林

团省委(待定)

3.中原爱心联盟授旗仪式(4个发起方对接)

4.首批成员单位授牌仪式

5.志愿者集体宣誓

6.中原爱心联盟代表致辞

7.爱心义卖：

8.大河报小记者采访各个社团

9.喷绘背景墙签名留念

八、注意事项：各个民间社团和高校社团在活动报到时自带本社团旗帜、小红帽和宣传品在舞台西侧展示区统一宣传和发放;

九、分工安排：

公益组织接待：孙贵斌老师;孙金梅老师

河南高校社团接待：孙小培老师 。

1.晚会主题：贵州大学精神文明中心三周年暨精神文明共建平台成立庆典晚会让文明伴 我行

2.晚会目标：庆祝中心成立三周年、增进中心成员及其他社团成员之间的情谊、展现中心成员及同学们的才艺、扩大中心的影响。

3.晚会介绍：贵州大学精神文明中心三周年晚会是中心举办的第一次的庆典晚会。为庆祝中心成立三周年，展现中心成员的风采，是一个向同学们展现精神文明中心精神和文化的良好平台。本届晚会举办得到学校文明办领导，中心干部及成员和同学们的大力支持。虽然本届晚会是中心第一次举办，其影响力也许不及其他晚会，但是其亲和力及激-情活力定能带给同学对中心最深刻的记忆，能为中心成员带来对中心的更一步认识和了解。

4.预定时间：20XX年5月12号(星期六)

5.预定地点：贵州大学北区大礼堂

6.主办单位：贵州大学文明办

承办单位：贵州大学精神文明中心

7.晚会筹备工作方式：项目分配

二、工作人员和项目组

1.工作人员

顾 问：刘魁

总 策 划：罗怀赞 曾明

总 协 调： 陈小刚 石庆泽 陆建强 茍小雪

导 演： 龙宇宇 李艳红 卢林宝 何以 卢荣 陈小刚 石庆泽 陆建强 茍小雪 张红明

工作组员：贵州大学精神文明中心全体成员

2.项目组

(1)第一项目组：节目组

组长：卢林宝

组员：艺术团成员，中心成员及与中心合作社团

任务： a、编排整个舞台音乐剧情节、主人公台词和相关视频音频的组合;

b、负责节目的编排及晚会全流程的衔接;

c、完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作;

d、统筹晚会所需的一切服装道具。

(2)第二项目组：外联组

组长：龙宇宇

组员：北区活动中心，办公室全体成员

任务：a、负责联系商家以及完成承诺给予赞助商的服务工作;

b、联系晚会前赞助商家、校内商家等;

c、编制具体项目的预算和事后结算工作;

d、配合协调晚会的具体流程。

e、活动当天中心成员及学生演员假条的开据

(3)第三项目组：宣传组

组长：卢荣 张红明

组员：北区信息中心及新区督管中心全体成员

任务：a、利用海报(包括手绘和喷绘海报)、横幅、传单等方式开展宣传;

b、赞助厂商商品的宣传和销售;

c、晚会舞台设计;

d、晚会相关文字资料记录、整理。

(4)第四项目组：舞台组

组长：李艳红 陆建强

组员：北区事务中心，督管中心全体成员

任务：a、监督并确保舞台以及装饰的搭建和质量;

b、晚会期间舞台及会场的灯光设备、音箱设备的 安装和布置。

(5)第五项目组：科技组

组长：石庆泽 何以

组员：新区活动中心，事务中心全体成员

任务：a、舞台布置及晚会现场的音响灯光的调试;

b、开场片头的录制;

c、DV记录以及现场摄像、摄影

d、后期VCD制作。

(6)第六项目组：后勤组

组长：茍小雪

组员：南区全体成员

任务：a、晚会期间，负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况;

b、贺信的张贴;

c、确保场内工作人员和演员的餐饮工作;

d、道具的安放。

(7)第七项目组：礼仪组

组长：陈小刚

组员：艺术团礼仪队

任务：a、确定晚会邀请的嘉宾并且及时送出请柬;

b、物品购买及工作证制作：包括晚会小礼品及请柬等;

c、晚会当日准备好会场服务物品，如水杯、茶叶等，并接待好领导、老师及兄弟学院到场祝贺的同学。

注:(1)各中心抽出两人组成机动组协调各中心工作。

(2)晚会结束后，北区成员留下做会场的清理工作。

启动仪式策划方案范文3十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群的企业宗旨和以人为本、天地合一的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会造就了以中国MBA英雄XX总经理为代表的商业精英。XX现代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天地。

一、 目的及意义：

十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得;借助活动平台，宣传XX总经理荣获中国MBA英雄，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力;促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益;为XX现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场;高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和XX城的不凡品位。

二、 主题和口号：

主标语：网聚现代商务英雄采用的标语与XX现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。

参考标语：1、商务英雄 聚精之源

2、重塑现代商务文明

三、 时间：20XX年7月25日(有待最后确定);

地点：XX高尔夫球场，XX宾馆(新闻会及联谊会地点)

四、 活动对象和规模：

本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原XX公司所开发项目的业主(如XX湾、XX花园、XX等)。

1、 XX商界领袖人物(人数)

2、 意向大客户(人数)

3、 XX湾业主(人数)

4、 新闻媒介记者(人数)

5、 XX公司企业员工(人数)

6、 商工作人员(人数)

总计：若干人

五、 活动组织及内容：

活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。

1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家协会作为主办单位，XX公司作为承办单位。

2、本次活动面向XX商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和商公司员工

3、活动采用新闻会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行：

A.新闻会：邀请XX企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对XX项目和XX俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。

B.高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。

C.联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐XX项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。

4、活动大体流程如下：

参与人员报到(XX宾馆)新闻会(XX企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，XX宾馆)中午作息(XX宾馆)高尔夫比赛(XX高尔夫球场)联谊宴会(领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，XX宾馆)全天活动结束

六、 组织渠道：

XX企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。

1、 以XX企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。

2、 开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。

七、 宣传方式：

本次活动主要选择XX房地产界著名杂志《XX》，和XX发行量最大影响力最大的报纸《XX早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。

1、 活动前期宣传：

A、 《XX》活动预告，采取软文形式全面介绍XX公司、公司总经理中国MBA英雄XXX、XX俱乐部，重点提及XXX现代城。

B、 结合项目形象宣传，《XX早报》底版预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。

C、 以直邮方式发放销售楼书和邀请函。

2、现场推广：

A、 新闻会：陈述业绩以表明企业的雄厚实力;广东嘉宾动员与会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。

B、 高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围;

C、 联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。

3、活动后期宣传：

A、《XX》报道活动开展情况，公布获奖名单。

B、《XX早报》底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍XX现代城。

D、 XXX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。

八、 物料筹备

项目 内容 要求及说明 完成时间 执行和跟踪 负责人 备注

1 新闻会 邀请函

场地布置 拱门、横幅、背景等

2 高尔夫球赛 接送车

场地布置 拱门、双叶易拉宝等

奖品 奖章、证书

茶点

3 联谊会 场地布置 背景、横幅等

4 其他物料 折页

海报

楼书

俱乐部资料

(具体操作时间和数量视情况而定)

九、 费用预算

项目 内容 单价 数量 金额 备注

1 新闻会 邀请函

国大宾馆会议室

记者邀请

场地布置

媒体广告

2 高尔夫球赛 场地租借

奖品

接送车

场地布置

3 联谊会 国大宾馆宴会厅

场地布置

4 其他物料 折页

楼书

俱乐部资料

海报

总计：

(具体金额视操作实施待定)

十、 效果评估：

1、 新闻会是新闻抄作的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。

新闻会策划方案篇8

【关键词】文摘；新闻策划；多维视角；敏锐度

文摘的特点是帮助受众有效地获取资讯，在如今信息大爆炸的年代，给文摘提出了新课题，如何提高信息整合效力？做好新闻策划是关键。

新闻策划是指新闻传播者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实报道所做的设计与规划。文摘做新闻策划，条件是得天独厚的，材料丰富不用奔波采写，主题选择多样，视角多维可以不拘一格。而且文摘主动做策划也是对传统被动摘文的一种思路创新，面对媒体间竞争的日趋激烈，提高阅读品味是对读者负责也是对新闻价值有效传播的一种自觉职业操守。现以《文摘周刊》2011年推出各类有影响的策划案例进行探讨。

多维选题 智慧变通

有人说，文摘是故纸堆里拣黄金，这需要眼力需要智慧更需要变通。做新闻策划同样如此，要有精准的选题、独特的创意和合理的运作。

1、不同版面，协同作战

文摘的特色是精编精选、薄报厚读，各个版面分工明确，有其报道的独特性，既相互独立也协同配合。当重大事件发生后，一般来说，会根据事件的特点和报道的侧重，选择在哪个版刊出，也可采取版面横向组合策划，丰富报道的主题。

2011年7月23日，甬温线两列动车高速追尾，造成数十人死亡数百人受伤。如此特大的交通事故，属于动态新闻，事件之后各种新闻会不断出现，都市报一般的做法是抢先报道新闻。文摘报在新闻披露方面往往滞后，所以要想跟都市报有差异，只能做特色，放弃一般性的动态新闻，抓重点抓特色。面对这次重大事件，怎样另辟蹊径，做出不一样的新闻策划？《文摘周刊》利用不同版面功能分工的特点，采用了组合式连续策划的方案。由主编根据选稿结果，比较版面特色，提出策划方案，商讨后由总编最后定夺。7月29日先在特稿版做专版，刊登两篇文章——《一个破损车轮夺走百余生命，灾难后高铁设计更安全，乘坐者更多（肩标）车难让德国重建高铁信心（主标）》、《彻底纠错而不是简单处理几个人（肩标）日本新干线：创47年“安全神话”（主标）》，以德日两国在发生类似重大事故后的处理善后情况为报道内容，区别都市报就事论事的局限，以它山石之法去反观事故背后的深刻寓意，更能引起读者阅读兴趣，并引发思考，两篇文章的组合配以编者按，以抓报道面和深度为特点。两天后即8月1日，在社会版再推出以此次事故为重心的专题策划《他们的笑容，永留人间》，纪念追尾事故中遇难的那些普通人，同样是剑走偏锋，综合众多媒体报道，从零散的报道中撷取那些感人的人物故事片断做另类策划。选取的4组遇难者身份有差别，故事的个性化和情感的特殊化，使策划无论是内容还是主题都相当吸引受众，可以了解这些普通人生死一刹那前后并不平凡的人生印迹。

同一事件，两组策划，不同看点，你抓深度，我重情感，视角多维，风格迥异，意义非凡，相得益彰。

2、借力用力，遍地开花

借力用力就是用巧劲巧用劲，文摘做策划有时需要这种“巧力”，即借助一则新闻消息做深度做广度。这样的策划选题很重要，它往往淹没于形形的新闻堆里，如何从中拣出黄金，一是靠善辨的眼力，二是靠敏锐的判断，三是靠准确的时机。在新闻处于发酵阶段或影响力逐渐增大时，推出专版策划，效果会更明显。去年张艺谋呕心沥血打造的巨片《金陵十三钗》全球上映。作为商业电影，它的前期宣传铺天盖地，各种相关资讯连篇累牍。文摘做这个选题，要么淡化处理，要么角度独特。经过反复思考，《文摘周刊》先是在人物名流版，推出专题策划《五年?六亿“谋”成“钗”》，从监制导演到男女主演编剧“一网打尽”，突出人物报道的鲜活性独家性，区别都市报易碎的零散新闻，主抓新闻背后的故事，选材上更贴近更有关照性。随着电影的上映，读者的新鲜度有所转移，更加关心70年前发生在南京那场人间浩劫背后的真实故事。在这个节点上，《文摘周刊》再次巧用劲，推出《1937国际友人金陵救赎》专题策划，选登更加真实详细解密的历史资料，展现国际友人面对日寇血洗南京城，不顾自身安危所做的国际人道主义援助，魏特琳、拉贝等等在危难关头挺身而出守护难民的感人事迹，内容丝丝入扣，突出细节。这种连续性针对同一新闻选题所做的不同体裁立体式的策划，互补有衔接更显连贯透彻。

对于新闻策划的选题，通常可以从三个方面入手：一是可以预见、有重大社会影响的活动和事件或非事件性新闻；二是非可预见、有重大影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进行跟踪报道；三是新闻媒体自己设立的重要问题性报道、活动性报道。以上所例可视为第一种选题做法。因为可以预见，所以可以借力，只是这种借力的目的性很明确，而且可选的资料品种多样，方便取舍调度，选题的确定和策划所产生的社会影响可以预想。对于第二种策划选题，非可预见的突发性事件，在新闻传播速度方面，显然不是文摘的强项，但却有借力用力的优势，只是这种策划往往不局限于一个或几个专版，随着突发事件的不断变化，报道的内容会有所转向，他为我用是文摘立足的根本。如何利用好更多相关事件新闻报道为我服务是一个值得探讨的话题。2011年3月11日，日本发生里氏9级大地震，引发海啸重创日本沿海各地，并造成福岛核电站核泄漏的重大事故，引发世界核恐慌。这种连锁性的突发新闻显然不是在个别版面综合报道就可以完事的。《文摘周刊》在大地震发生后，在国际版率先推出策划版块，主抓事件对日本政治经济军事等方面影响程度的综合报道，严格地说，这不算策划，只是应急的一种编辑手法。随后在历史版推出专题策划《回眸日本历史大地震》，是对新闻之外的延伸链接。再之后，福岛核危机神秘登场，做新闻似乎已不太合适宜，所以策划方向有所改变，采用拉长战线、多维方式、遍地开花的策略，国际版主抓深度，连续刊登《日本为何发生史上最强震》、《日本核灾恶果深不可测》、《核灾或让日本踏入“崩溃十年”》、《日本“核爆”警示世界》、《核危机考验日美盟友关系》等稿件，以日本本土为新闻策划切入点，从日本自身来看这场灾难所引发的连锁反应；此外，一版聚焦要闻版主抓广度，连续推出《世界各国重估核能安全》、《钍堆或可挽救核信任危机》、《中国将建更安全的第四代核电》、《法国核电启示录》、《大亚湾核电站探秘》等等，从更广泛的角度来探讨核电该何去何从。在短短一个月时间里，采用不同期数不同版面不同角度不同侧重，连续报道同一主题的“策划”，看似分散实为匠心体现，这种连锁反应式的策划是一次全新尝试。

对于第三种策划选题方案，文摘由于性质决定，没有系统的采访队伍，如何确立属于自己的策划选题，需要高度的敏锐度，更需要清晰的政治头脑和大局意识。

突出细节 传达情怀

1、主动出击，精心打造细节

2011年重大历史纪念有很多，比如建党90周年、辛亥革命100周年等等。《文摘周刊》多年来一直善于做纪念专刊，2005年抗战胜利60周年、2009年建国60周年都推出纪念策划专版，取得过良好的社会效应。

细数成功秘诀，纪念专刊在形式上不吝版面，内容上围绕主题，点线面结合，轻重得当，主抓关键点，突出细节。2011年7月1日恰逢建党90周年，之前半个多月，《文摘周刊》总编就与相关主编责编商讨做专版的方案。由于90年中历史事件太过繁杂，无法做全貌，需抓主要节点事件和重要转折点，但脉络要清晰，于是总编提出3点意见：一是主题，即民族复兴；二是节点，以建国前后分上下两个篇章；三是关键点，建国前以建党、抗战、内战、开国大典为重点，建国后以抗美援朝、民族自治、拨乱反正、改革开放为重点，整合历史资料，突出细节，来演绎历史的厚重和深远影响。主菜有了，还需要配菜，也就是策划主题的系统性，那些主关键点中有一些次关键点，就采用图片配说明的形式表现，既全面系统了也丰富美化了版面。《旗帜，引领中华民族复兴！》上下两篇用两个通版的形式推出后，受到广泛好评，并荣获2011年度安徽新闻奖版面二等奖。

文摘报由于人手有限，有策划意向后必须主动提前准备，也必须在时机成熟的情况下运作。着手准备策划前，需要头脑清醒，主观意识明确，查寻备足资料，特别是首次解密的新鲜材料。在熟知的历史大事件报道中，需用细节补充和新角度诠释，所以说文摘的编辑案头活儿要细要足也要善于变化。比如《文摘周刊》2011年10月10日推出的《辛亥百年风云》纪念专版，以历史事件发生的前中后三段式，主抓策划选题的特点，突出“风云”的特色，首次披露了诸多历史细节，用鲜活的史料来阐述革命锐不可挡之势和取得胜利不易之举。在有限的空间里发挥无限的创意，摈弃粗线条，突出历史关键点，使策划详略得当，环环相扣。

可以说，策划如同做文章，谋篇布局细思量，才有“下笔如有神”的豁然开朗。

2、善于归纳，体现人文情怀

新闻策划是一种高屋建瓴式的思想体现，也是媒体人掌控新闻势态和事件发展的能力。一般来说，策划是宏观把握，微观入手。最通常的一种表现形式是归纳法，即将一段时期内发生的重大新闻做总结性的汇总，或是把相关事件人性化的结合等等。2011年12月30日《文摘周刊》在国际版推出《2011，地球村十桩“最”》就是典型案例。版面采取卡片式，以“最”字领衔，分为最·结局、最·争端、最·丑闻、最·天灾等十个段落，每个段落再细分排列十件要事，汇总一年来“繁忙”的国际事务，用最直观的归纳，给地球村来个“年终总结”。100件大事要事一览无遗，体现编者的宏观把控能力，也体现了文摘报“你无我有，你有我精”的办报理念。这种资料归纳从内容的选择到编排也反映了一种人文情怀：关注国际冷暖，了解读者需要，表达思想诉求，体现文摘主旨。这也是文摘的风骨个性所在。

除了总结性的策划，归纳法的精妙之处还在于思想空间上的立体感。比如《文摘周刊》去年曾推出社会纪实类专题策划，用编者按取代主题词来讲述一个比较沉重的社会话题：。新闻由头来源于大陆首份“”调查报告，主文《揭开“少女”隐秘生态》，以鲜活的群体案例来讲述一个个触目惊心的案例，辅文《英国“名门”离经叛道》，则是以个案来扩充对“”国际性、社会性问题的系统探讨。读者应该在文章火爆内容的背后看出文明道德在时代前进过程中的扭曲裂变，思考人性的善恶本源。我们在鞭挞这种社会现象的同时也应该体恤那些受伤的心灵，关爱她们是社会的责任也是媒体的良心。编者在策划时考虑到全局意识以及群体与个体的整合，全面客观细腻地传达策划意图：健全法制，加强道德教育，还青少年一片净土。

还有一种人文情怀深藏于策划者心中，也体现于版面元素之中，不易察觉却足以表达策划者内心情感的。在纪念去年温州动车事故遇难者的专版中，策划者有意淡化策划痕迹，不用“特别策划”的字样，也不突出策划者是谁谁谁，甚至把原本套红的版目也改成套黑，表达了一种尊重、低调、纪念的情怀。

新闻会策划方案篇9

作为本文研究对象的2008年重大新闻报道案例包括三种类型：一是重大突发性新闻事件的报道，主要为南方雪灾、汶川地震和“3_14西藏打砸抢烧事件”,二是对重要活动的报道，主要有北京奥运会和美国总统大选，三是重大纪念及宣传性报道，主要是纪念改革开放三十周年。这三类新闻报道也是我国新闻媒体日常报道中最常见的新闻类型，但具体到上述个案，其报道选题的重要性、显著性和影响力尤为突出，因此它们无一例外成为所有新闻媒体都精心策划、组织的报道。本文作者将这些报道的部分代表性成果选入了中国人民大学新闻学院的“新闻传播学案例库”，对相关媒体进行实地调研，收集和研读了与报道有关的内部文献资料，并对相关编辑记者进行了访谈。基于这些个案研究，我们发现，新闻报道正在随着媒介融合的进程发生多层面的变革,而报道创新与新技术的应用、新流程的建构以及采编管理模式的创新紧密相关。限于篇幅，本文略去对毎一个报道案例的具体评介,只对研究发现加以综合论述。

―、新技术的应用与传播渠道的汇流.使新闻报道主体由单一向多元拓展.报道内容创新以全社会共同创造与个人化表达为主要突破点。

Web2.0的网络技术实现了载体性能的根本改变，使广大网络用户的集体智能和力量得以爆发并有可能主导新闻传播的走向。2008年3月，CNN等西方媒体在对“314西藏打砸抢烧事件”的报道中有意歪曲新闻事实，引发了中国国内网民和海外华人华侨、中国学生学者的愤怒,他们利用博客、播客、论坛等发表了大量有关西藏问题的文章、帖子和自制录像，甚至自发创办了一个反CNN的网站，在国内外引起了强烈反响。而这些由网民自发创造的内容成为传统新闻媒体的信息源头,使新闻报道突破了以往专业新闻工作者主导内容生产的模式，表现出报道主体由单一的媒体从业人员向多元化的人员构成发生转变。有学者评价“3-14西藏打砸抢烧事件”的传播效果时认为，“独立的直接的现场目击者的证词、视频、照片比一边倒的官方式新闻更容易对西方媒体和普通民众产生直接影响”。[11事实上,正是新媒体与传统媒体的传播渠道“汇流”，才促成了专业新闻工作者的报道与社会公众创造的内容相交融。

2008年5月汶川发生地震后，中央电视台和凤凰卫视都在直播节目中策划和编制了基于手机和网络的互动性内容，如央视二套与央视国际TV大社区联合开展寻亲行动，让网民留下亲人的信息与自己的联系方式，央视二套的心联播》节目对这些信息进行选播，一旦有得到留言者亲人的消息便马上与当事人联系，凤風卫视开通了24小时寻亲报平安热线，在直播节目中专门开辟一个名为“平安口信”的板块来播发寻亲或报平安的信息。这些举措不仅显示了媒介在灾难中的人文关怀，也再一次体现了数字时代媒体的融合与互动。

媒介融合促使新闻媒体重新认识了“受众”这一在传播学理论中被作为信息接受者看待的群体:被新技术武装起来的“受众”能够成为信息的生产者，并能自由地表达自己的思想观点，他们不仅具有原创能力，也有自主权。这种角色转换使新闻报道由单向转向双向多向，媒介的受众资源可以转换为信息资源。正如有人对“草根新闻”所发表的感受在参与式新闻所建构的新型媒介环境中，已从传统媒体发动公众讨论、寻求公共议题的解决方案，进入到公众不再单纯依赖传统媒体,而是竭力自由传播信息、陈述意见、形成舆论进而为传统媒体设置议程、影响公共事务决策的新的阶段。”121

通过资源转换，受众从新闻消费者成为新闻生产者,媒体的报道面被扩大了，重要新闻事件发生时专业记者不在现场的缺陷也可以得到弥补。2008年北京举办奥运会时，《武汉晚报)〉没有条件派遣大批记者到比赛现场进行采访，该报总编辑林覚涛说:“与北京的媒体相比，奥运报道对地方媒体有很多资源限制。”因此，报社想到在拥有奥运门票或者能到北京参与奥运服务的武汉市民中征集业余记者。他们在1800多名报名者中挑选了165人，组成”奥运百人采访团”。报社对这批市民记者进行了新闻业务培训，并开通了自动语音台，采访团成员发现新闻后可以打回电话，语音台将语音转化为文字后，报纸的编辑进一步加工整理，并将部分有价值的线索通知在场记者继续采访完成报道。在奥运报道中，”奥运百人采访团”只是临时的业余记者团队，但由于奥运安保严密，他们采访的许多地点，反而是多数专业记者的禁区。据统计，百人采访团共发稿近300篇，其中95%以上为独家报道。131显然，当“受众”变身为“民间记者”之后，开创了一种全然不同于传统专业记者的信源采集形态，在这种信息采集中，更注重信息的原始面貌和个人化表达。

在纪念改革开放三十周年的宣传报道中，各类新闻媒体在总结回顾历史进程、伟大成就、宝贵经验的同时，也着力策划和组织了受众与媒体的互动，设置了各类专栏让普通公众讲述自己的故事，以个人的经历和感受阐述对社会发展的认识，被评价为“达到或超越了某些宏大叙事的传播效果，成为纪念报道创新的一个亮点。

全社会共同创造新闻内容，将促使新闻媒介从功能单一的新闻传播机构，演变为媒介产业链中处于上游位置的内容生产机构，即知识的生产部门，新闻编辑部从单纯的新闻采编部门向知识管理部门转型|新闻编辑从幕后走到前台，成为社会公众的对话者和新闻论坛的主持人,并将公众意见纳入新闻传播内容范畴内。

新闻报道的内容创新还带来另一种新景观:公共空间的私人化与私人空间的公共化。专业化媒介组织的记者编辑们所开设的博客已经成为一种“分享平台”，因媒介载体空间的限制而无法刊播的一些信息，记者编辑可通过博客畅所欲言,或是将在媒体上没有完全展开的话題放到博客中作为专题持续性地讨论。这些博客类似于个人日记，有着很强私人化表达的特点，但记者编辑所特有的专业传播者身份和传统媒体的把关机制，又使其具有较强的公信力，成为一个公共性的话语空间。正如一些新媒体研究者的发现新的媒介技术使个人拥有了把个性化的体验向广大公众传播的力量,在其不断以各种形式向社会渗透的过程中，私人空间变成了公共性的，而部分公共空间又被私人化了。

二、新闻报道由单一媒体独立运行转向多种媒体鼬合传播.报道创新在管理层面上主S表现为跨媒体新闻团队的组建.一体化新闻生产平台的打造和鼬合新AT項目管理.这方面的尝试将为未来的媒介组织再造探索道路和积累经醮。

2008年,在重大国际新闻报道中有一个非常特别的个案：佛山传媒集团组建了个一跨媒体的采访团队，赴美国进行有关美国总统大选的报道。组建于2005年的佛山传媒集团是由机关报、都市报、电台、电视台等组成的一个多媒体集团这次派出的采访团队由6人组成，既有文字记者，又有摄影记者和摄像记者，他们的工作任务不是针对各人原来所属媒体而设立的，而是打破媒体界限,为集团中所有的媒体提供新闻素材。工作成果是多媒体形式的，文字报道、新闻图片、现场录音录像等一应俱全。可以说，这次报道是中国新闻界第一次真正意义上的“跨媒体报道”。

目前，我国新闻传媒的组织结构都是基于传统媒体的生产方式建构起来的，在应对单一媒体的新闻报道时，表现出相当稳定成熟的性能。但在媒介走向融合之后，这种组织结构的问题和弊端就越来越明显，它不利于新的技术手段的运用，也不利于从媒介集团层面上对新闻资源的整合利用，更不能适应数字时代社会对新闻传播的新需求。而跨媒体新闻团队的组建,可以在现阶段媒介组织结构尚缺乏根本变革的情况下，根据某一重要报道项目的需要，暂时实现媒介组织架构的交叉融合。组建跨媒体的项目团队，可以充分调动并有效利用媒介组织内的现有资源，使原来因媒介或部门设置而孤立的工作单元为了共同的目标进行重组。同时，由于跨媒体的新闻团队是为完成某一次报道而组建的一种临时性组织，它不会从根本上破坏现有的媒介组织框架，却又能对资源的重新配置进行“实验”，测试媒介组织结构调整的可能，从而为将来媒介组织的再造探索道路和积累经验。

美国大选报道中，佛山传媒在组建跨媒体报道团队的同时，充分利用博客迅捷、互动的优点，搭建起可以为报纸、网站、广播、电视承载、筛选、加工新闻信息的多媒体编辑平台一“佛山传媒集团访美博客”。前方报道组第一时间将内容上传到这个平台，而后方编辑则对信息内容进行深加工，并对前方报道组进行了有效的任务分配与调控。这个跨媒介的采编平台主要由新提交稿件（素材库）、已刊播稿件（成品库）、互动区(前后方沟通与报道调控)和背景资料(原始资料数据库)这四大块构成。新提交稿件按传播符号属性分为文字、图片、音频和视频四类。工作博客，使佛山传媒此次大选报道的采编流程得到优化，各类新闻素材都首先在统一的编辑平台上。编辑再根据集团内各种媒介的介质特性进行加工整合，然后以多种介质渠道的多平台，比如网站首先最新消息，然后报纸进行跟进深度报道，相关的音频、视频报道也在电台、电视台上播出。新闻信息时间的多重设置和新闻内容在不同平台上的相互嵌入得以实现，以全媒体的滚动报道扩张了传播效果，提升了媒介的品牌影响。

尽管佛山传媒集团围绕美国总统大选报道而搭建的这个工作平台功能有限，内容也不够丰富，但它的出现巳经证明，跨媒体新闻团队的工作模式与“报网互动”、“媒介联动”不同，他们不再是在多个媒介的编辑部里完成各自的新闻报道，而是打破介质鸿沟，在一个共同的新闻工作平台上完成新闻信息的采集和粗加工，报纸、网站、广播、电视等不同的载体都只是这一生产平台的成果终端。这也是“融合新闻”的精髄所在。“融合新闻”的策划与组织重新整合了原本分属于不同终端的资源，新闻采制与的流程需要综合考虑各种终端的特点及其不同的受众需求而统一设计,记者要以最全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工，各个终端的编辑在此基础上对“毛坏”产品进行深加工、包装和。显然，媒介集团还需要建设与这一生产平台相融合的数据库，作为实现内容细分及深加工的资源保障。

在目前新闻媒介的组织框架下，以“融合新闻”模式策划与组织重要新闻报道，实际是一种难度较大的项目管理。现代项目管理理论认为，项目是为提供某种独特产品、服务或成果所做的临时性努力。161重要新闻报道本质上便是传媒组织最为重要的一种项目，由跨媒体团队承担融合新闻的任务，毎一次报道所形成的产品、服务或成果,是具有不同特性的，体现了作为项目的报道的“独特性”。

媒介融合对媒体采编人员的个人素质和能力带来挑战，也对采编人员之间的沟通合作提出了更髙的要求。2008年的重大新闻报道中，一些媒体采取编辑部前置或网络虚拟编辑平台的操作手段来实施、调控新闻报道。这些尝试提髙了采编沟通的便捷性,降低了信息在传播中的损耗，使编辑能够及时了解新闻亊件的发生、发展，对记者的报道进行指挥调度。编辑部前置，是紧跟采访报道团队，采编都在新闻第一线完成,虚拟化的编辑平台，则是报道团队、编辑部两地化的产物，采编需要借助网络虚拟平台进行交流沟通。编辑部前置和编辑部虚拟化，同为一种物理概念上的跨地区报道作业，不同之处仅在于编辑平台存在的实体化与虚拟化。

广州日报在奥运报道中，通过编辑部前移实施了“全媒体战略”。广州日报的“编辑部前移”，即承担奥运会报道的编辑部门整体进驻北京，新闻产品生产的各个环节均在北京进行“全流程”运作。“大部分媒体是把记者带到报道前方，而广州日报报业集团是直接把编辑部和网络直播室搬到前方。”广州日报的总编助理周志伟表示，“前移”能使编辑直接感受到北京奥运的氛围，更熟悉具体情况，对编辑稿件、制作版面都有很大帮助。同时，“前移”还便于编辑和记者进行面对面的交流，消除异地作战带来的记者与编辑之间的沟通障碍。m报社传统的直线职能型的组织结构，造成分散在各个部门中的采编人员缺乏交流沟通,对报道的一些认知也会有所不同。新闻媒体在组织重大报道时从各部门抽调人员临时组建前方编辑部，为媒体从业者们搭建了一个很好的沟通桥梁。

新闻会策划方案篇10

[关键词] 旅游业 危机公关 媒体运用策略

危机公关是指企业对危机事件进行预测、预防、发现和处理等一系列活动，以及修复和完善组织形象，将危机造成的损失降低到最低程度的公关运作过程。通常，在危机伊始，企业在危饥公关时习惯通过传统媒介(报纸、广播、电视，甚至网络新闻)来获得外部反馈，同时新信息（在新媒体的时代，博客、论坛等对话型媒体也是一种重要的手段），达到与公众的信息畅通渠道，以便进一步化解危机、保存甚至提升自身信誉的目的。近些年来，随着我们国家旅游业的不断发展，旅游组织所面临的外部环境也发生了明显的变化，社会公众对旅游关注和监督日益加强，比如，圆明园景区的防渗漏工程就引来了社会各界公众的广泛关注，而景区也由此陷入了严重的公关危机，景区的形象和声誉也因此受到了很大的影响。可见，在现代市场环境下，如何协调好与公众的关系、进行有效的危机管理是旅游业管理者必须思考的问题，我们的企业应该意识到要想在透明的环境下生存，就必须要学会处理好和相关公众之间的关系，而作为企业危机公关的重要求诉渠道，媒体在对危机环境的信息显示和危机公关过程中都发挥着举足轻重的作用。

一、媒体在旅游危机公关的作用

旅游也是一种极其脆弱的行业，当危机发生时，必须要采取积极主动的策略，那么我们运用媒体来进行危机公关究竟可以达到何种目的呢，笔者以为：首先，我们可以利用媒体建立信任。通道信任是解决危机的重要前提，而信任必须依赖于沟通，因此沟通是企业危机公关的灵魂。现实中许多危机都是由于沟通不足，企业的透明度、公开性差造成的。在缺乏沟通的情况下，公众对企业会做出种种猜测，结果反而不利于企业，如前段时间发生的天涯海角景区围攻游客事件，就通过互联网传播的，对景区带来了很多消极的影响。而通过媒体沟通，显然是最有效、最经济、最快速的方式。企业在出现危机时，首先应该重视媒体，要树立一种观念，那就是危机是自己工作的失误造成的，而不是社会或媒体强加的。带着这样的思想，企业就不会怨天尤人，而是积极地收集媒体报道的关于自己危机的信息，从中找到出问题的关键，然后开始危机公关。公关的时候，要保证信息渠道的绝对畅通，记者想知道的，公众想知道的都尽可能地告诉他们。公众得到了企业的大量信息后，他们会积极思考，理性地得出事情的起因和责任，这样会分散舆论的压力。如果缺乏足够的信息，大众只能凭感情来判断，这种判断的非理性会非常有破坏力的。其次，企业可以通过媒体公布拯救方案，这是最迅捷的方式，在危机出现的时候，企业要边做边说，这样公众才会知道企业是负责的，正在采取积极的措施来弥补自己的不足，来减少消费者的损失。这种积极的、负责任的行为会迅速转变公众对企业的敌视看法，甚至能争取到公众的同情。处理危机不是想干啥就干啥，在危机中制定一个完整的拯救计划是少不了的，如2006年9.12九寨沟导游罢到事件的处理，就是个反面教材。制定计划不光是指导自己有节奏地去工作，而且应该把计划公布出去，让公众也知道，你有一系列处理危机的步骤和方法。这种系列拯救方案会强化消费者的信心。最后，企业还可以借用媒体力量收复市场。危机并非都是破坏性的，换一个角度看危机，认真对待危机，合理处理危机，危机不但不会摧毁企业，还会让企业在危机中获得发展，这是处理危机的最高境界，成功的媒体管理可以弱化公众对危机管理中暴露的旅游管理失误的消极印象，某种程度来说，可以带来意想不到的积极效果。

二、媒体运用中必须坚持的原则

总结国内外危机公关中媒体应对的经验和教训，良好的媒体应对能力要坚持以下几个原则：一是主动沟通原则。企业要主动将危机的有关信息对外披露。这意味着组织成为信息沟通的主渠道和主要的信息来源．别人的声音就无足轻重了。许多突发事件的新闻处置实例反复印证了一点：权威信息“缺位”，主流媒体就会“失语”，最终的结果就是把舆论主导权和制高点拱手相让给小道消息， 特别是在信息时代．所带来的负面效应就会相对严重。二是及时沟通原则。就是要求在突发事件发生后的第一时间权威信息，第一时间引导舆论，抢占舆论制高点．掌握舆论的主动权和事件处理的主动权。在全球化进程加速的信息时代，通过各种通讯手段，民众沟通和获取社会信息的能力可谓一日千里，人们很容易从媒体、网络和其它通讯工具中获取信息，传播信息。媒体公关的重点之一就是要与误传、误信争速度，让公众了解事实真相，达到引导舆论消除恐慌的目的，维护自身的形象。三是真实沟通原则。这是指组织将自己知道的危机事实告知给公众。采用真实沟通原则，意味着组织在对外沟通时讲真话，不隐瞒有关事实。应该看到，在现代社会，随着保密难度的加大，天平似乎越来越倾向于完全迅速地坦承事实这样的策略，其他方面越来越难以奏效。因此，要努力做到信息准确，如实公布事实真相， 对于消除公众的疑虑和恐慌至关重要，对企业来说，开诚布公的媒体公关至少可以帮旅游企业赢得最至关重要东西――口碑。四是加强引导原则。信息，必须服从于事件妥善处理的总目标和工作原则，有关的信息要严格把关，．从而有效地掌控和引导新闻媒体对事件的报道。

三、旅游业危机公关中媒体应对的策略

1.策略的具体实施

企业在面对媒体时要精心策划、精心安排、精心组织。对有关信息的必须考虑周全，根据事件处置的进展．将准确的信息进行有序披露：具体来说要可以采取以下思路：一是制定具有实际操作性的应对各类突发公共事件的新闻处置工作应急预案。预案最重要的作用在于遇到危机能快速反应，有应变的办法与措施．可以立即援引，避免贻误时机。有备才能无患，应急工作应该是常态的。根据不同事件以及事件程度的不同，要充分做好引导舆论的预案准备丁作， 要把预案明确的责任和各项防范措施落到实处．充分发挥各类预案的作用，一旦突发事件发生，要立即启动，从实际 发．选择适用的预案。依据预案的要求，有序信息。组织记者采访，有效地引导和影响媒体对事件的报道，营造对事件处置有力的舆论环境。要增强预案的系统性、针对性和可实施性， 充分发挥预案所具有的预防危机和应对危机的双重作用。二是及时了解和掌握第一手资料。管理者在突发事件中，要尽早及时地赶到第一现场．及时了解和掌握第一手资料和相关信息， 对于决策和事件的处置及舆论引导至关重要。亲临其境的做法并不是对每一类危机都适用。比如自然灾害、核泄露现场等，除此之外．领导人需尽可能接近危机的真实场景， 亲身体验现场的复杂性和纷繁的细节， 因为许多珍贵的线索可能被报告人忽视， 许多立体看问题的视角在书面报告中无法体现。同样重要的是，领导人需要心灵和精神上对危机的感知，这会帮助他们更人性的、更合理、更心领神会地处理复杂的危机，实施舆论引导。不掌握第一手资料，不了解准确的信息，就不能有效地权威信息来引导和影响媒体对事件的报道，从而引导公众舆论。因此，领导者参与事件处置的全过程非常重要。三是确定新闻方案。包括形式、时间、内容，统一应答记者提问的口径。新闻的形式可以是多种多样的，可以通过举行新闻会、答复电话问讯、书面问答、声明等等。特别是在处理一些敏感个案时，要特别注意方式方法。要精心策划和认真准备，在事实弄清楚的情况下，新闻的时间越早越好，越快越好。同时，需要认真策划新闻的内容，我们强调信息透明，并不是不讲究方法．而要着力为事件的处置营造有利的舆论环境。方案要考虑统一口径，权威信息要由主管部门确定的发言人统一。否则，同一件事情的版本可能会自相矛盾，这既不利于舆论引导，更不利于稳定人心。四是及时进行新闻。突发事件发生后，处置事件的领导者应力争做到在第一时间进行新闻， 向到现场采访的记者通报已掌握的有关情况， 给媒体提供报道的事件选用的相关背景资料． 争取媒体采用所提供的信息和资料报道事件。根据事件处理的需，组织媒体记者进行现场采访，不仅如此，还要讲究工作的方法与艺术，不定时地进行新闻，争取记者不离开新闻中心，使消息适当而有序。在不影响救援、不危及记者安全、不破环现场和不会因为记者进行现场采访而影响事件处置的情况下，尽可能安排记者进行实地采访。记者的亲眼所见，会使报道更具有感染力、说服力。要跟踪危机事件的发展，滚动播发新闻，很多突发事件报道不是一蹴而就的，突发事件的处置有个过程，所以，要密切跟踪事件的全过程，及时发现动向，随时调整T 作方案，始终保持正确的舆论导向。

2.策略实施中应注意的问题

特别要提到的一点是，企业要展开积极的政府公关以赢得支持。因为，政府是组织面对的最具权威性的公众。政府公关就是要与政府机构及其所属的相关部门搞好关系，以获得他们的好感和支持。像圆明园防渗漏工程这样有重大影响的项目在实施之前必须要征得政府相关部门的审核和批准。这是景区的义务。而景区一开始却试图绕开监管部门，这是非常不明智的。

危机发生后，公众、媒体、政府等都非常关注事态的发展。此时沟通是少不了的，但沟通的时候企业一定要注意舆论的一律性。也就是说在危机的时候，企业应该只有一种声音对外，景区要设立专门的机构和安排相关人员对危机进行应对。要有专人负责收集信息，制定危机管理计划，以便在危机到来时迅速反应，统一部署、各司其责，采取相应的应对措施，有他根据危机进展和处理情况，由危机公关小组安排向公众信息，回答记者的提问，以便争取公众的了解和合作。此时千万不能各有各的说法，谁都接见记者，造成舆论混乱。这一方面我们可以借鉴国外大的饭店集团的经验，这些集团对自己内部的公关从业人员进行专业的培训，从本集团内部的公关手册到危机公关的媒体应对措施及实战联系等方面提供强大的支持。而国内包括景区在内的旅游组织在这方面却有很大的差距。危机组织机构的建立和应对技巧的培训亟待提高。

总之，正像Inter前CEO安迪・格鲁夫所说的那样：“一般的企业在危机中消亡，优秀的企业能够安度危机，只有伟大的企业才能够在危机中发展自己。”一个组织的危机意识和态度决定了其危机公关的效果。对于旅游业来讲，就应该结合具体的情况，对危机进行有效的预防，当危机发生时，及时、准确的采用准确的媒体手段来化解危机。

参考文献:

[1]江林:21世纪企业公共关系构筑[M]．北京：中国物资出版社，2007