杭州文化论文范文10篇

杭州文化论文范文篇1

关键词：地方高校；服务地方；旅游管理；人才培养

当前，高等教育与地方经济呈现出前所未有的协调发展、合作共赢的趋势，更好地为地方经济服务成为高等教育阶段性发展的必然要求。在这样的形势下，地方高校如何转型定位、创新人才培养模式、服务地方经济和社会的发展等问题，正是我们需要面对和研究的。在此，笔者从如何为地方旅游业发展服务的角度，结合杭州师范大学钱江学院旅游管理系近些年的教学及科研实践，对以服务地方为导向的高校人才培养路径和模式作一些探讨。

1服务地方是应用型本科高校旅游管理专业的人才培养目标

旅游管理作为一门实践性很强的应用型学科，与地方经济发展有着紧密的联系。当前，随着旅游业的快速发展、数字技术的广泛应用，各种旅游新业态层出不穷，旅游业无论是市场还是技术都在发生深刻的调整。地方旅游经济的发展需要大量高素质的创新型和应用型人才，高校旅游管理专业人才培养应该与地方旅游业发展紧密结合，互相促进、共同发展。[1]杭州师范大学作为一所地方本科高校，办学理念是立足杭州，服务浙江，培养高级应用技术人才。杭州社会经济发展已经步入后工业化阶段，服务业发达，旅游业是杭州经济发展的支柱产业。杭州市政府在《杭州市旅游休闲业发展“十三五”规划》中明确提出将杭州打造成“国际重要的旅游休闲中心”，重点建设“三大示范”，即全域旅游示范城市、旅游国际化示范城市、会奖旅游示范城市。新的目标需要人才的支撑，杭州师范大学作为一所地方高校承担着为杭州经济和社会发展培养人才的重任，因此，构建以服务杭州地方旅游业发展为导向、与杭州旅游经济的发展相适应的人才培养模式是我校旅游管理专业教育教学改革的重要内容。

2杭州师范大学钱江学院的旅游管理人才培养模式实践

在厘清地方旅游业发展人才需求的基础上，我们以服务地方为导向开展旅游管理专业教育教学改革，在培养目标的确立、教学计划的制定、教学过程的控制、实践环节的设计和实施等各个方面进行了积极的探索和实践，目的是打造一个与杭州地方旅游业发展紧密衔接、互相适应的旅游管理人才培养模式。

2.1明确为地方旅游业发展服务的教育理念，修订落实人才培养方案

人才培养方案是学校办学定位与办学思路的具体体现，是实施教学管理、实现培养目标的重要依据。钱江学院旅游管理系通过对旅游企事业单位的大量走访调研，邀请地方旅游行业专家组成专家委员会参与教学管理，共同商讨专业发展的方向。我们确立了打破传统的学科体系、根据杭州地方旅游业人才需求来设置教学体系的指导思想，采取2+1+1的学制，前二学年学习专业基础理论，第三学年分方向选修模块课程，第四学年是实训、实习、毕业设计等实践环节。其中模块课程的设置根据地方旅游行业的发展特点灵活调整。在人才培养方案的修订和落实过程中，我们专门提出了具有本土情怀、熟悉地方社会经济发展、愿意为地方旅游业服务的人才培养目标，把校企合作为重要的办学手段。2012年钱江学院与浙江中青国际旅游有限公司签订校企合作办学协议，创建中青旅英才班，校企双方共同制定教学大纲，由公司委派资深专家担任授课老师，建立校外实训基地，学生进入浙江中青旅直接接受现场培训，除此以外双方在学生各类实习实践、青年教师培训挂职、企业员工进修等方面均有所建树，取得了很好的效果。

2.2打造具有地方特色、与地方经济紧密结合的模块化课程体系

在旅游管理基础理论课程的基础上，我们根据杭州旅游经济发展的特点，重点打造了三个具有地方特色的课程模块作为大三学年的专业选修课程。（1）文旅融合模块：杭州是历史文化旅游名城，文化旅游资源极其丰富，文旅融合、以文促旅成为杭州旅游业高质量发展的主线，为此，我们开设了“浙江地方文化”“文化旅游研究专题”等课程，对浙江文化旅游资源进行梳理，对杭州文旅融合发展的实践进行调查研究，不仅培养学生实践、研究的能力，更强化学生学以致用为地方经济服务的意识。（2）会奖旅游模块：杭州发展会奖旅游优势明显，2016年杭州成功举办G20峰会，2022年亚运会将在杭州举行，“后峰会、前亚运”时期，会奖旅游正成为杭州旅游业转型升级发展的助推器。为此，我们开设了会奖旅游模块课程，开设会展设计、策划、项目管理等课程，并且与杭州会展协会以及西博文化、鑫桥会展等杭州知名会展企业签订合作协议，共同开展课堂教学和见习实训等教学工作，锻炼学生从事会奖旅游的知识和技能，促进学生对杭州会奖业的了解和从业愿望。（3）数字旅游模块：杭州作为国内数字经济领先的城市，市政府提出了“打造全国数字经济第一城”的口号，数字旅游正当其时。随着杭州旅游大数据平台与城市大脑全面对接，升级后的城市大脑文旅系统，可以给每一个旅游者精准“画像”，根据他们的归属地信息、旅游预订偏好、行为轨迹、逗留时间、餐饮习惯等数据，向游客提供精准的旅游服务，优化游客体验，数字经济让杭州旅游焕发新的活力。为此，我们开设数字旅游模块课程，设立旅游大数据分析、网络营销、新媒体运营、跨境电商等新课程，培养能熟练运用旅游企业数字经营管理的方法、手段和技能，能从事数字旅游相应工作的应用型人才。

2.3强化实践教学体系，培养学生从业能力，有效服务地方

作为应用型本科高校，钱江学院旅游管理专业实行“理论+实务”的双轨教学模式，在理论教学的基础上，重视对学生操作能力、实践能力的培养，强化专业技能的训练，培养学生从业地方、为地方服务的能力。目前我们的实践教学环节主要包括三部分：（1）专业实训类：专项实训和综合实训。专业实训环节主要与课堂教学相结合，结合课程理论精心设计实训项目，模拟实际工作环境和项目，直面旅游行业中实际的现象和问题，培养学生的专业技能和实践能力。专业实训分为专项实训和综合实训，专项实训安排在大三上、下学期，分别设立专门的实践周，设置专项实训项目，专项实训项目利用校内或校外实训场地，教学采用真实的工作项目，教学过程理论结合实践，通过学生自主参与式的学习，训练和提高学生的专项技能和实践经验。综合实训安排在大四阶段，在所有理论课程结束以后根据专业特点安排综合性的实训项目，时间跨度在8-12周左右，通过校企合作建立校外实训基地，在真实的工作环境中、在实训导师的指导下，理论结合实践，开展培训和实践教学。（2）专业实习类：认知实习、生产实习、毕业实习。专业实习环节更强调对学生对行业的认知和适应能力的培养，采用分阶段推进的形式。大一和大二阶段开展认知实习环节，通过安排学生到旅游企事业单位参观，邀请毕业学长、业界精英进校宣讲，分享从业经历、介绍行业特点等形式，让学生了解旅游业的发展趋势和行业对人才素质的需求。大二和大三阶段安排学生到实习单位去见习，完成一些简单的工作任务。最后是大四的毕业实习，学生到实习单位进行顶岗实习，在实习老师的指导下，独立完成自己工作岗位任务，锻炼自己独立完成工作任务的综合能力。（3）学生科研类：学年论文和毕业论文（设计）。在学年论文和毕业论文（设计）环节，提倡真题真做，开展应用性研究，选题与地方旅游业发展和社会发展紧密相结合，发现和解决旅游实践中的实际问题，培养学生的创新能力和解决实际问题的能力。鼓励选题与实践、实习经历结合，根据在企业实践过程中所做、所见、所思选择自己研究的方向，提出问题、分析问题、解决企业发展中的实际问题。真题真做提高了学生专业学习和研究的热情，使得学生更关注地方旅游业的发展，他们在平时的实践和实习过程中，开始有意识地发现问题、开展调查研究搜集素材，为论文创作做准备，实习为创作论文提供了素材，论文创作促进了实习质量的提高，二者相辅相成、互相促进。

3实践过程中遇到的问题和应对的策略

许多高校虽然认识到人才培养模式中服务地方导向的重要性，但在实践过程中往往面临许多难题，比如在校企合作中双方合作意愿和动力的缺乏、教育理念的差异、利益诉求的不同等。企业方面不愿意花更多精力真正参与到校内课程建设和人才培养，只重视用人而不重视育人，不愿意投入更多精力对实习生进行培训和培养，也不愿意把实习生放到重要工作岗位上锻炼；学校方面的人才培养模式也不能很好体现企业的需求和意图，实践教学常常形式大于内容，许多合作项目流于形式，往往签订了合作协议却没有实质的内容，合作的深度与广度不够。[2]学校教师背负教学科研的繁重任务，指导实践教学往往需要付出比一般课堂教学更多的时间和精力，学校又缺乏对实践教学环节的考评机制和激励措施，教师往往不愿意投入更多精力在实践教学当中。校企双方的师资也不能真正实现共享，对双师双能型师资也缺乏科学完善的资格认证和培训体系，许多双师型师资培养流于形式，有的成为教师曲线评职称的手段。应用型本科高校往往教师编制紧张、教学压力大，教师很难有时间精力前往企业挂职实践。偏低的工资待遇又不足以招纳企业的优秀人才成为专职或兼职教师等等。遇到的问题很多，需要各方努力才能获得改善。根据我们的实践经验，以下几点是可行的应对策略。（1）建立政府、学校、企业多方协同合作机制，实现多元主体的优势互补、互利共赢。应用型本科高校应该树立并强化为地方服务的办学理念，旅游管理专业要为地方行业、企业发展提供科技支持、创新服务，培养地方旅游业发展急需的应用性人才，促进地方旅游业的发展；反过来，地方旅游业的发展也为高校的科研、教学、实践、就业创造有利条件，两者相辅相成，互相成就。[3]当地政府、学校、企业三方应该制定切实有效的政策和措施，持续投入必要的人力、物力、财力等资源，加强校企双方的合作意愿和深度。比如杭州市出台了《杭州市大学生企业实训实施办法》等一系列政策和措施，在政府的指导下，遴选优质企业建立大学生见习基地，鼓励企业提供充足的实践岗位，对企业的实践指导活动给予必要的补助，对学生参加专业实践活动给予交通费、生活费等方面的适当补贴，调动了学校、企业、学生投入实践教学的积极性，取得了良好的效果。（2）打造高质量的校企合作平台。在选择合作对象时，学校要把关企业层次、筛选合格企业，应尽可能地选择信誉良好的优质企业作为合作伙伴。要加强对实践基地的维护，实现高校和企业的良好互动。比如杭州师范大学钱江学院与浙江中青旅等国内百强旅行社、西湖国宾馆等五星级饭店、西博文化等知名会展公司等签订合作协议，建设了十余个校外实训基地，共同开展专业实践教学等工作，学生通过实践锻炼了专业能力，了解和熟悉了地方旅游产业环境和企业服务和管理工作的流程，毕业后有相当一部分同学就业于这些企业，许多毕业生已经成为这些知名旅游企业的业务中坚骨干。根据我们的经验，品牌企业更重视对实习生的培训和培养，把实习生培养作为人才储备的重要手段，学校也应该更主动积极地与企业交往，满足企业方合作交流的需求。（3）构建独立开放、层次合理的实践教学体系。学校应该改变过去实践教学依附于理论教学的状况，整合资源，梳理层次，构建相对独立的、多层次的、开放的实践教学体系。要充分考虑旅游管理专业应用性强的特点，还要考虑不同阶段、不同层次的专业知识结构差异，更要考虑当地旅游行业发展的特点和独特资源，建立从低到高、循序渐进、有针对性的实践教学体系，激发不同层次、不同阶段学生学习实践的积极性，取得良好教学效果。

参考文献

[1]伍鹏.旅游管理专业本科教育实践教学模式创新探讨——基于地方服务型教育体系[J].宁波大学学报(教育科学版),2011(1):94-98.

[2]杨坤.普通本科院校旅游管理专业实践教学体系研究[J].黑龙江工业学院学报,2018(12):16-20.

[3]邱云志,郑元同,马力强.地方院校旅游管理专业本土化合作应用转型建设研究[J].乐山师范学院学报,2018(12):116-123.

杭州文化论文范文篇2

1杭州两大古都文化：吴越文化、南宋文化

杭州是国务院首批公布的部级历史文化名城，有5000多年文明史，有2200多年建城史（公元前221年秦置钱唐县），杭州称“大古都”，因为杭州是纳土归宋的吴越国与偏安一隅的南宋两朝的都城。五代吴越国与南宋定都杭州期间，是古代杭州城市发展史上最重要的两个时期。在清代，杭州还是康熙、乾隆二帝南巡驻跸的行宫地。从良渚文化一直下来，到近代革命文化，杭州文脉源远流长，文化积淀丰厚。诸文化中，吴越文化、南宋文化是杭州两大古都文化，占据重要地位，它是杭州历史文化名城保护与研究的重中之重。

1.1吴越国首府杭州

杭州作为帝王之都，始于五代十国时期的吴越。唐朝末期，军阀混战，北方出现五个小王朝，南方建立十个割据政权，史称“五代十国”。钱镠（杭州临安县人）建立的吴越国，便是十国之一。唐光启二年（887年），唐禧宗任命钱镠为杭州刺史。唐昭宗乾宁三年（896年），钱镠任镇海、镇东军节度使“还治钱塘”，升杭州为都督府。后梁开平元年（907年），钱镠被册封为吴越王。到梁龙德三年（923年），又被封为雄踞江浙的吴越国王，定杭州为吴越国首府。钱镠只认“王”，不称“帝”，不与中原政权相对抗。经过三世五帝，到北宋太平兴国三年（978年），吴越国王钱弘俶“归宋”，至此，吴越国历时72年（从钱镠任节度使算起有86年）。吴越国地分十三州一军，定都杭州，加名西府，或称西都。当时杭州成为全国经济繁荣、文化荟萃的“东南形胜，三吴都会”。北宋著名政治家、文学家欧阳修《有美堂记》评价：“钱塘自五代时，不被干戈，其人民幸福，富庶安乐。”杭州有个钱王祠，祭祀吴越国几代君王。钱镠是一位对杭州发展作出重大贡献的历史人物。吴越国时期，主要功绩：①治西湖：912年，梁朝皇帝朱友珪加封钱镠为尚父，允许杭州扩建牙城（王城），当时有术士（风水先生）向钱镠进言：“王若安居城中，有国仅只百年，若填掉西湖而筑城，有国可千年。”钱镠答：“西湖乃天下名胜，安可填平？百姓藉湖水为生，无水即无民，无民哪有我王；历史上五百年必有王起，岂有千年而天下无真主者乎？！有国百年，事愿足矣！”这一明智决定，为杭州保留了一个美丽的西湖！②筑海塘：为消除钱塘江潮对杭州城的危害，钱镠组织民工用石笸法兴建一条从六和塔至艮山门的江堤，称“钱氏捍海塘”，“钱塘富庶，由是盛于东南。”③造佛寺（塔）：当时有300多座佛寺，号称“东南佛国”，还建六和塔、白塔、保俶塔（1933年重建，用的是实心塔）、雷峰塔（系钱弘俶庆贺王妃黄氏生子，称黄妃塔，1924年坍，现已复建）。④筑城池：先筑新夹城，后扩建罗城（外廊），周围七十里，成腰鼓城，城门十座，不是现在十门，东到盐桥河，有盐桥门、北关门（在夹城巷）等。吴越时期，奠定了杭州发展的基础。唐末，陈桥兵变，赵匡胤立宋，要统一国家，请钱俶到京朝见，款待几日，临走时，封了一箱东西，叫钱俶回去在路上拆看，他出了京城，打开一看，箱里所装的都是大臣们的建议，要赵扣留或杀了钱俶，但赵不扣不杀，叫他安心回去。其意是要他老老实实奉献吴越国，乖乖归顺，钱俶懂得很深，也很清楚当时的情势，后来他学范蠡功成身退，奉表称臣，史称“纳土归宋”。之后，北宋将杭州改置钱塘、仁和两县。到北宋嘉祐二年（1057年），梅挚出任杭州知府，宋仁宋赠诗：赞杭州“地有湖山美，东南第一州。”

1.2南宋都城临安

南宋是我国历史上民族矛盾最尖税的时代。1127年3月，发生“靖康之难”，北宋灭亡。宋徽宗第九子、钦宗之弟康王赵构，领兵在外，不在京城，由抗金名将宗泽等一批大臣拥立，在应天府（河南商丘）登基“宋高宗”，改元号为“建炎”，史称“南宋”。当时金兵步步进逼，宋军节节败退，赵构在应天府仅呆五个月，弃城出走，先到扬州，后到镇江，再议迁都，大臣王渊提出“请幸杭州”。建炎三年（1129年），赵构到杭州，“诏令”改州治为行宫，因发生“苗刘兵变”，高宗暂留建康（南京）。但军事形势越来越紧，是年7月升杭州为“临安府”，准备移跸迁都，可是金兵尾追不舍，高宗再逃，到越州、明州、温州船上，又返越州，1131年，升越州为绍兴府，作为行都，改年号为“绍兴”，一年后迁往临安府。绍兴八年（1138年），以临安为“行在所”，正式定都临安（今杭州）。南宋自建炎元年（1127年）到祥兴二年（1279年）灭亡，历8帝，共153年。在杭定都，从1138年算起，到1276年元军攻占临安，有139年，如从1129年诏令为行宫，就有148年了。我们研究和保护杭州南宋文化，必然要涉及如何看待、评价南宋。长期以来，人们普遍认为，南宋军事上妥协投降，苟且偷安，政治上腐败成风，奸相专权；经济上积贫积弱，民不聊生；文化上纸醉金迷，纵情声色，总之，南宋王朝是一个只图享受，不思进取的偏安小朝廷。近现代有不少海内外学者提出要重新评价南宋。杭州古都文化研究会成立十多年来，组织专家、学者和研究者对南宋进行了比较全面、深入、系统的研究和宣传，对南宋有了比较科学、客观、公正的评价。研究认为，南宋不仅仅指南宋王朝，而主要是南宋这一个特定的历史时期；毕竟历史是人民群众创造的，要充分肯定南宋的历史地位与历史影响。在政治上，既要看到南宋时期民族矛盾异常尖锐，外患十分严重的情势下，以宋高宗为首的主和派，积极议和，消极抗战，苟且偷安的一面，更要看到南宋时期涌现了岳飞、文天祥两员彪炳青史的民族英雄、一大批爱国将领、无数爱国仁人志士，这是中国古代任何一个朝代所无法比拟的。南宋军事力量虽然较弱，但由于它的文化软实力强大，这种软实力在抗击金和蒙古的战争中发挥了巨大的威力，南宋不仅与蒙古一起，灭亡了金朝，一报“靖康之耻”，而且抗击蒙（元）的战争坚持了45年之久，这在世界历史上也是一个奇迹。从政治制度看，南宋实行军政、民政、财政“三权分立”，加强中央对政权、财权、军权的全面控制与集权，维护了国家统一与社会稳定；用人制度上，推行“崇尚文治”、“寒门入仕”政策，有力推动了宋代思想、学术、文化的大发展。在经济上，既要看到南宋连年向金朝贡，赋税沉重的状况，更要看到整个南宋时期生产发展、经济繁荣的一面。如：南粮北调，农商并重，出现世界第一张纸币“交子”；青瓷制造，海外贸易发达（60多个国家与地区）等。在文化上，既要看到封闭保守，颓废安逸的南宋遗风，更要看到南宋百家争鸣、百花齐放的繁荣局面。以文学艺术为例，有宋词的兴盛、宋诗的繁荣（与唐诗为双峰并峙）、话本的兴起、南戏的出现、绘画的高峰（山水画最突出，西湖十景）。在科技上，既要看到整个宋代在中国古代科技史上的地位，也要看到南宋对古代中国科学技术的杰出贡献。《梦溪笔谈》的沈括，活字印刷术发明者毕昇，都是钱塘人。中国古代四大发明中的“三大发明”（活字印刷术、指南针、火药）在南宋获得进一步完善和开始大规模应用。在社会上，既要看到南宋一些富家官绅生活奢华、挥霍淫乐的一面，更要看到南宋政府关注民生、注重民生保障的一面，如确定“士、农、工、商，皆百姓之事业”，各阶层的社会地位、经济地位有很大的提高，还有赈灾、养恤等善举。在历史地位上，既要看到南宋在当时国际国内的地位，也要看到南宋对后世中国和世界的影响。南宋对世界文化的影响，一是儒学文化传至东南亚，形成“东亚儒学文化圈”；二是“三大发明”的西传。马克思评价：“火药、指南针、印刷术——这是预告资产阶级到来的三大发明。火药把骑士阶层炸得粉碎，指南针打开了世界市场并建立了殖民地，而印刷术则变成了新教的工具和科学复兴的手段，变成了对精神发展创造必要前提的强大杠杆”。另外，西方人称两宋科举制度为“中国第五大发明”。南宋对中国历史的影响重大，它完成了全国经济重心从黄河流域到长江流域的转移，经济形态从自然经济向商品经济、封闭经济向开放型经济、内陆型经济向海陆型经济的转变，这是中国传统社会发展中具有路标性意义的重大转折。对杭州发展的影响更直接，杭州从州府上升为国都，这是杭州城市发展的一个里程碑，杭州由此进入历史上最辉煌的时期，成为当时世界上最为繁华、人口多达一百万的大都会。今日杭州，很大程度上得益于南宋定都后经济、文化的高度繁荣。我们讲保护杭州古都文化，自然不能少了南宋文化，而且要着重保护南宋皇城遗址、保护南宋优秀文化。

2保护杭州古都文化的几个实例

近年来，杭州在综合保护西湖、运河、西溪等方面成就突出，以下列举古都文化研究会的同仁们，也是我亲身参加了的几件保护古都文化的实事。

2.1南宋皇城遗址的保护

南宋文化最重要最主要的标志物是皇城、皇宫。但元军攻下临安，皇宫被焚过半并改为五座庙，之后又强拆城墙，所以历经几百年，地上建筑几乎荡然无存，除了御花园的个别景物，如月岩、摩岩石刻等。皇城遗址深埋在地下。解放以来，党和政府十分重视遗址保护，特别是军区仓库存在，使之未得开发破坏。2011年初，我们发现南宋皇城（东宫）遗址上大建“御园”豪宅房产项目，十分震惊。2月22日组织专家踏看，呈送“十万火急书”，并撰写论文，阐述南宋皇城遗址范围及其保护价值；3月28日，给市、省和国家文物局紧急报告；4月21日，无奈向媒体投书，全国多家媒体包括新华社、人民日报等连续报道，并得悉“建设工程规划许可证”、“施工许可证”未批系违法施工；5月10日，市政府宣布“暂时停工”；5月15日，第二次紧急报告市有关部门，要求面谈或召开论证会；9月，我们携《我们的历史责任——南宋皇城遗址保护论文集》、《出土器物见闻录》参加所谓“项目评审会”，据理力争。御园房产工程此后停工4年多，我会专家学者坚持不懈向有关领导和部门报告，走访省、市文物局，御园房产公司趁机抓紧施工，地下文化层破坏殆尽。目前正通过司法途径寻求解决中。这里，一是南宋皇城的东墙在哪里？据此来确定“御园”是否在遗址上。二是这地块派什么用，搞房产项目还是建“遗址公园”？南宋皇城有多大？皇宫内侍陈随应《南度行宫记》中说：“杭州治旧钱王宫也，绍兴因以为行宫，皇城九里”。九里指周长，宋代二种尺，普通尺（1尺=0.3072米），九里为4147.2米，营造尺（1尺=0.329米），九里为4441.5米。查阅历史文献，都肯定“皇城九里”。据文献和考古资料，四至范围：南（笤帚湾即宋城路）、北（万松岭，即万松岭路南）、西（凤凰山山腰、东麓）圣果寺遗址附近有“皇宫墙”三字刻石，由此经将台山、凤凰山（东、西二峰）到万松书院一线，而对“东界”几种说法：馒头山脚边，馒头山东麓，中河西岸。明史学家徐一虁考证：“东沿中河南段之西岸”。省考古所前所长王士伦同意此说，皇城东界即今凤山路一线。2002年3月，市园文局立碑“凤凰山一带，是南宋皇城所在，皇城（内城）周围九里，南起笤帚湾，北至万松岭，东沿中河南段之西岸，西达凤凰山东麓。”2007年2月16日，国务院批复《杭州市城市总体规划（2001-2020）》里，明确写道：“南宋皇城遗址保护区，保护范围北起万松岭，南至梵天寺路，西至将台山，东至凤山路。”照理这个已不成问题，后来却成了问题。现御园工程地块，原是米厂旧址，十多年前我会专家认为解放初建的粮仓标志性历史建筑物应予保留，上城区却提出“为了保护皇城遗址”，把米厂历史性建筑拆除了。后来市考古所出于某种目的，却定“皇城东墙与米厂西墙一致”，若据此，皇城周长不足五里，过了二年，为了开发，就说“皇城东以中河高架为界”，把“御园项目”地块划到界外，市考古所还出了证明，“此地没有保护价值”，结果土地拍卖搞房产，九亿成交成“地王”。据有关文献与考古记录，我们判定，在馒头山东，存在四道墙：第一道墙——馒头山东麓（山脚），长390米，宽8.8~12米，土层厚15米，应是“吴越王宫城墙”，也是南宋初用之宫墙。第二道墙——皇宫东苑与东宫之间的隔墙，即米厂西墙一线，大致在中河高架线。第三道墙——中河西凤山路一线，即米厂东墙一线，这是高宗下旨拓建后的皇城东墙，也是许多历史文献和本会专家认定的皇城东界。第四道墙——绍兴28年（1158年）因扩大皇宫，开拓东南府城，东拓到今江城路一线的临安城东墙。我们认定，南宋皇城东墙在中河西岸（今凤山路一线），按此皇城“四至”，南长1400米，西长1000米，北长1100米，东长700米，加起来为4200多米，与文献记载“皇城周长九里”基本相符。而且实证就是“御园地块”上挖出了许多南宋宫廷器物。人证（记载）、物证（实物）俱在，怎么能说不是皇城遗址？我们坚持要认真研究文献，并与全面考古发掘相结合，以“真实性、完整性”原则依法保护南宋皇城遗址。不能建房地产项目，也不能建与皇城遗址环境不协调的建筑物，应建遗址公园（或南宋皇城遗址国家文化公园）。另外，如南宋德寿宫（宋高宗颐养天年处所，称“小内”）遗址，经古都研究会专家们呼吁与坚持，原地块拍卖被取消，现暂作停车场，目前正在进行考古发掘，遗址保护正在研究中。

2.2历史建筑的保护

改革开放以来，杭州经济建设、城市建设取得了举世瞩目的成就，“旧貌换新颜”，但这个“新颜”的取得付出了很大的代价。在上世纪末所谓“旧城改造”中，由于某些决策者急功近利，经济利益驱使等人为因素，采取大拆大建的改造开发方式，使许多人文信息积淀丰富的历史街区被夷为平地，许多具有地域文化特色的传统民居被无情摧毁，不少文保单位也屡次发生被拆迁和破坏的事件，造成了历史性城市文化空间的破坏。十年前，张建庭副市长在杭州“世界文化大会”讲到：在城市化推进过程中，杭州初期受到“拆老城、建新城”的理念影响，城市历史文化遗产遭到了破坏。一段时间弯路之后，市政府用科学发展的思维，用历史的眼光看待城市发展问题，把保护历史文化遗产提高到提升城市文化软实力和核心竞争力的战略高度，提出了“保老城、建新城，城市东扩，沿江开发，跨江发展”的城市发展战略，为文化遗产的保护留下了空间条件，从而科学理性地处理历史文化保护与城市发展的关系。这番话，可以说是经验教训的总结。典型实例是孩儿巷98号古建筑的保护。孩儿巷98号是一幢二层楼木结构三开间五进走马楼。格局是南北中轴线，东西侧建筑对称，门窗、梁柱雕刻精细，既有横梁上24条龙8只凤，还有江南民俗风情浮雕，更有富裕人家才有的蠡壳窗。环境氛围也是古典幽雅。可惜第一进轿厅、第五进生活用房已被拆除。这样的建筑以前在杭州也有不少，但在上世纪八十年代末、九十年代初的“旧城改造”中，基本上都被拆毁了。到1998年，历史名巷孩儿巷里只剩这一栋，也面临拆除的危险。住户希尧老人提出，这是祖父钱启翰（清崇明县令）托友人郁达夫代为买下，说是陆游住过的宅基地，找到我们，致信市领导要求保护，不同意拆。由此联想到陆游的“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花”的名句，王安祥先生在省政协联谊报上发表《陆游小楼今安在？》一文。到年底，拆迁单位实施拆迁（对外理由是扩建中学操场）。我们积极呼吁，1999年5至6月杭州日报连续发表四篇报道，于是由媒体拉开了保护序幕。在社会舆论压力下，拆迁单位暂缓拆除。其后二十天里，2000多市民留言签名呼吁保护，我们整理后呈送给仇保兴市长，专家论证会上，他采纳专家意见，亲批“停止拆除”。陈继松副市长到孩儿巷98号宣布“这幢古建筑保护下来了”。此时，省文物局发文给市建委，“孩儿巷98号是一组由三进院落组成的传统建筑，具有杭州地方建筑特色和面貌，而且保存相对完整。在以往的旧城改造中，杭州城已经拆了不少诸如此类的古建筑，杭州作为一个部级历史文化名城应该保留的历史文化遗产不是太多，而是太少了。”要求保护这幢古民宅。市政府在2001年9月30日复函给省文物局，说听取市文保部门汇报，召开专题会议认为，98号既非陆游故居，也非宋代建筑，而是晚清传统建筑，因韶山中学扩建需要，由区政府加快动迁，对建筑构件编号，择地移建或用于类似建筑修缮。这样，是拆是保，又起风波。2002年4月16日，拆迁单位将钱希尧老人告上法庭，法院一审判决“10天内腾房拆除”。这场官司惊动了专家学者和社会各界。省文物局副局长陈文锦、省文保所所长张书恒先后来到98号考察，表示古宅不能拆；本会专家林正秋、周复多、陈珲等到现场考证，并请来了全国历史文化名城保护中心主任、上海同济大学阮仪三教授，带了一批学生赶到98号，认为古建筑弥足珍贵，文化含量大，绝对不能拆，要好好保护，一方面接受媒体采访，另一方面写信给市领导表明自己观点。这时，原全国人大常委、省历史文化名城保护专家委员会主任、省文物局老局长、浙江大学毛昭晰教授也来到98号，力挺保护。全国近百家媒体相继报道，呼吁为后代留下这笔珍贵遗产。上海的陆游后人，以及在纽约的郁达夫后人都支持保护。到2002年7月，专家、市民支持钱希尧上诉，特别聘请民建的熊辉伦律师，听取本会专家学者意见，通过市人大常委周蕙向市委市府以紧急建议的形式，建议有关部门停止“拆迁许可证”的法律效力。后来在几方合力下，市主要领导发话，市房管局正式决定停止拆房，9月5日法院二审，钱希尧胜诉，“古宅不能拆，要按原貌修缮”。古都文化研究会及时召开“陆游与杭州”大型研讨会，与会人员一致呼吁把陆游纪念馆设在98号，并向市委市府递送正式建议书，得到市委主要领导赞同。现在，孩儿巷98号的保护与利用成了杭州市历史建筑保护利用的一个成功范例。孩儿巷98号这件事，可说是“一石激起千层浪”，推动了杭州“50年以上有价值的老房子应予保留”，《历史街区和历史建筑保护办法》的出台。既保留街坊活态场景，又改造整个生活环境，从而勾连历史记忆，实现自然栖居。

2.3非物质文化遗产的保护

杭州有世界级非遗三项（中国蚕桑丝绸技艺、中国篆刻、古琴艺术）。非遗项目是特殊的，有自己特有的文化背景、文化内涵和文化传统；对非遗的保护也是特殊的，要活态保护，让它融入生活，“让非遗活起来”。比如，浙江是越剧的故乡，越剧是从嵊州到杭州，再到上海及全国的。相对于其它剧种，情况还比较好，杭州有浙江小百花、杭州越剧院，还有许多民间剧团，但也存在传承与发展的新问题。笔者作为创始人之一的90民间社团——杭州越剧艺术研究会成立22年来，把研究与演出相结合，每年坚持为城乡群众演出近100场，排了30多个折子戏，8台大戏，得各项大奖30多个，而且深入到小学、大学，培养、建立越剧社，会员自掏腰包，发扬奉献精神，图什么？把越剧艺术保护下来，传承下去。非遗的传承，关键在传承人，看“越女争锋”全国青年演员大赛、全国京剧青年少儿大赛，感触特别深，这就是未来与希望所在。在城市道路有机更新中，挖掘重拾历史文化碎片。我们研究会参与了“一纵三横”道路重拾112处历史文化遗存点，“五纵六路”道路陈列38处历史文化碎片，西湖区“二纵三横”24个文化节点的展示，还编辑“城雕背后的故事”一书；在61条整治的河道中，挖掘与整理历史文化33处，比如：中东河八景的评选，还有西湖新20景，西溪8景的评选与诗文，古都研究会都参与其中。关于“花朝节”，这是古都文化研究会建议恢复的。花朝（五更时分）节，是古人休闲游乐的重要节日。自唐始，二月十五花朝节，与正月十五元宵节、八月十五中秋节同为三大民间节日。这个习俗自唐传到宋代，南宋尤盛。吴自牧《梦粱录》：“仲春十五为花朝节，浙间习俗，以为春序正中，百花争放之时，最堪游赏”。临安京城内外活动丰富，不仅皇宫后苑有赏花踏春，佛寺、道观斋会为君臣、百姓祈祷，这是一个君民同乐的节日，一个春季到来，百花盛开的时节。花朝节盛会，也促进了花艺业和花市的繁荣，花市以官巷口花市最有名，城西（马塍）、城东（江干）最兴盛。到明清，杭州有两座花神庙，一是清咸丰年间在城北花园岗，有花皇殿、祭颛顼帝及十二花神，有花神庙、花木集市；二是清雍正年间，浙江总督李卫，在西湖苏堤北跨虹桥西新建一座花神庙，祭十二月花神和四个催花使者（历史人物），到光绪十二年（1886），一半作浙江总督李文襄公祠，一半是花神祭地，改名“湖山春社”（现岳庙西南面“竹素园”）。清学者俞曲园补书楹联：上联为“翠翠红红处处莺莺燕燕”；下联为“风风雨雨年年暮暮朝朝”。反映一年四季百花齐放的盛景。这个习俗一直到抗战爆发中断。我们在挖掘传承杭州民俗节庆时，觉得“花朝节”最有意义，也最贴合杭州。在2009年7月28日给市领导写报告，要求恢复。同时先后与拱墅区政府（因有花园岗南宋花木基地）、西湖区政府商谈，后在西湖区西城广场塑立花神像与十二花神浮雕，并申报为省非物质文化遗产。2011年本会开专题研讨会，又正式书面向市委、市政府建议恢复花朝节，市领导赞同，我还获“杭州市人民建议金点子奖”。最后落实在西溪湿地公园，已连办六届，社会影响与效果比较好。

3在保护古都文化的实践中得到的启示

3.1古都文明的感染力不容忽视

古都空间包含两个方面，一是基于自然的实体空间（城廓），二是基于人文的社会、文化和精神空间。现在，古都所依存的那个时代已经过去了，实体空间城廓大多数不存在了，可是某种历史古迹、历史建筑、精神文化的传统依然存在。在中国八大古都中，杭州似乎最难找到古都的影子，也是古典建筑的地表遗存最少的，吴越国王城、南宋皇城遗址都已被埋在现有城市地面三四米以下。但是，这座城市的文明（古都文化）却极具感染力。一个是生态，一个是文化，而杭州文化中最重要的一个是吴越文化，保境安民，一个是南宋文化，偏安富民，最简单概括，可以讲“包容、和谐、从善、风雅”，是这个城市的优秀文化传统，也是我们民族的普世价值观。古都文化宛如涓涓细流绵亘久远，历经千载，仍保持着旺盛的生命力。其保护与利用，必须坚持、坚守，“咬定青山不放松”。有人用诗般语言说“这座城市的悠久文明，犹如观音菩萨用柔软的柳枝从玉净瓶中蘸出的一滴甘露，早已溶解在杭州人的日常言谈举止之中”。

3.2保护古都文化，弘扬人文精神

要保护物质形式存在的文化遗产，同时要保护非物质文化遗产，尤其一个重要方面是优秀人文精神的弘扬。现实生活中，许多令人惊心愤怒的事件一再发生，社会的道德底线一再受到这些罪恶的撞击，确已到了无法再退的地步了。个人也好，社会也好，总要有一个绝对不能触碰的底线作为约束。一方面要加强法治力度，加强法制建设，用健全的法律来规制社会（规矩），另方面也必须加强教育，传承与弘扬中华民族的优秀品德与人文精神，用公序良俗来温暖人心，也就是培育与践行社会主义核心价值观。家训是一个重要内容。古都文化研究会有一些专家，也是钱镠研究会的成员，钱镠的后代，他们积极推动了每年“钱王祭”，还公布了吴越国的《钱氏家训》，是钱镠后人把其平时言行整理而成，分个人、家庭、社会、国家四个部分，应当传承与弘扬。

3.3理清建设“和谐美丽”杭州与保护古都文化的关系

近日，杭州西湖博物馆“镇馆三宝”之一：清代乾隆皇帝御用的杭州西湖导览图——《西湖•清•行宫图》与普通老百姓来了一个“亲密接触”。这幅图，是因乾隆皇帝喜欢下江南，为了方便他游览，宫廷画家专门给他画了一幅非常详细的西湖游览图，足有10米长。六年前，西湖申遗时，国际申遗专家特地到西湖博物馆，来看这幅原图。看过这幅图，知道西湖除了一些小地方，大的格局和主要景点，在这几百年间，并没有发生大的变化，专家们非常感慨西湖保护得那么好，这幅图，便成了西湖申遗成功重要的一件物证。杭州城市格局特色是“三面云山一面城”，古城与西湖，可说珠联璧合。现在呢，西湖更美了，城市也发生很大变化，老城被改造了，古城的意韵淡化了。从杭州的历史、文化、自然条件，杭州的城市主题，不应当是工业化城市，也不应是什么现代化大都市，而应当依托更要烘托西湖山水，它是一个山水型城市。南宋时的杭州很像19世纪之后的巴黎，咖啡馆是巴黎的象征，茶馆是杭州的主色调，今日巴黎，已成世界性浪漫品质生活之都，而杭州有点“杂乱”。现在提出建设“东方休闲之都”、“东方品质之城“，笔者以为是正确的。尤其是2016年9月，G20峰会在杭州举办并取得圆满成功和重大成果，一方面因有杭州是历史文化名城又是创新活力之城之发展基础，另一方面为杭州建设独特韵味别样精彩的世界名城，创造了极好的条件。城市就是一个既有本土文化，又有外来文化，既有现代文化，又有传统文化的多种文化共存的生命体。不仅要对文化遗产保护与传承，还要有对新城市文化的开拓与创造。这方面，扬州为我们提供了宝贵的经验，他们对于古城，以文昌阁尖顶为城市天际线来控制建筑高度，整个老城建筑风格保持古朴典雅，与瘦西湖景观相协调。而新区建设则是另一番风景。仔细想想，从良渚始，灿烂的五千年文明，是美丽杭州的基因与气质，是内在美与外在美的体现，离开这个，谈不上什么美丽。所以，保护、传承杭州古都文化、优秀传统文化，本身应是建设和谐美丽杭州，也应是建设美丽中国，实现中国梦的题中之义。

3.4要像保护自然生态环境那样保护人文生态环境

遵循系列重要讲话精神和治国理政新理念、新思想、新战略，城市也应该是全体市民群众的责任共同体、利益共同体、命运共同体。历史文化遗产，是国家的珍贵财富，也是人民群众的共有财富。当现代化建设大步推进的时候，往往会出现保护与发展的矛盾。以习为核心的党中央再三强调要重视和发展文化软实力，要充分认识保护、传承历史文化遗产的重要性与紧迫性，但在不少地方领导认识与实际工作中常常打折扣，而人民中的历史文化研究者与文化遗产保护者又会处于“弱势”。在这种情形下，当地领导的认识与作为尤为重要，同时依法执政的力度，必须切实加强。从实践中笔者感觉到，政府与法制要更多地关注“弱势”，正确认识与把握在保护中传承，在创新中发展，要把历史文化遗产（包括历史建筑）视作同生态环境一样重要的人文环境，要象依法保护生态环境那样来保护人文环境（历史文化遗产），留住“乡愁”，延续文脉，要支持人民群众出于历史责任感的履行国家根本大法宪法所赋予的权利，包括公益诉讼权，要动真格来整治对于历史文化遗产不担当、不作为、不落实行为，确保中央的指示、政策贯到基层“政令畅通，令行禁止”。至此，我们可以静心思量：历史并非深处的东西，而是从高处逼视着当代，看我们往何处去。我们的走向符合不符合先人的期待与希望，符合不符合今人的期待与希望？又如何架设先人与今人之间的路桥？如何实现民族复兴、国家富强、人民幸福的中国梦？当三思再三思，努力再努力。“两个一百年”建成全面小康社会，实现中华民族伟大复兴的目标既定，路在前方，吾辈自当勇往。

参考文献：

[1]陈桥驿.中国六大古都[M].北京:中国青年出版社,1983.

杭州文化论文范文篇3

为了全面贯彻落实科学发展观，紧紧围绕党的中心工作和新闻宣传的重点任务，牢牢把握正确舆论导向，不断提高舆论引导水平，为全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会，营造积极健康的舆论氛围，提供有力的舆论支持，根据中央领导关于新闻舆论工作的重要指示精神和省委宣传部关于实施品牌化战略，做大做强、做精做优正面宣传的精神，现将**省广播电视政府奖的奖项调整改进情况和开展**年度评选工作的具体事项通知如下：

一、关于调整和改进**省广播电视政府奖奖项

从**年度起，**省广播电视政府奖奖项设置在原有的基础上作如下调整：

（一）新闻奖中单独设立“广播电视重大新闻报道奖”

坚持正确导向，营造积极健康的思想舆论氛围，是新闻战线的第一位任务。为了大力宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督，自**年度起，将原来的广播新闻和电视新闻项目中“重大主题、先进典型、热点引导、公共服务、舆论监督”独立出来，单独作为新闻奖的一个项目，即“重大新闻报道奖”评选（原来的“策划创新”改为“舆论监督”），不再同其他奖项合在一起评选。

“重大新闻报道奖”分广播和电视两部分，每年一评。

（二）调整设立“**广播电视品牌建设奖”

品牌决定媒体的生存状态，决定媒体的可持续发展。为推动创建更多更优的新闻和文艺品牌栏目、品牌活动，培养涌现更多的优秀播音主持人，将对原有广播电视政府奖中的有关内容进行调整，并专门设立“**广播电视品牌建设奖”。该奖设三个项目:优秀栏目，即将原一年一评的新闻奖（含青少节目）、文艺奖中的优秀栏目奖改为两年一评“品牌建设奖”中的优秀栏目奖;品牌活动；优秀播音主持人。

“**广播电视品牌建设奖”三个项目均两年一评，**年度首评。评出的优秀栏目择优推荐参加中国广播影视大奖广播电视节目奖的优秀栏目评选，优秀播音主持人择优推荐参加中国播音主持“金话筒奖”评选。原播音主持作品奖仍每年评选。

连续两届获得“品牌建设奖”的栏目、活动和播音主持人，须间隔两届后才可再参评。

（三）文艺奖中增设“广播电视节目制作艺术奖”

随着高新技术和广播电视事业的迅猛发展，广播电视节目制作技术与艺术结合的品质要求越来越高，制作艺术的重要性越来越突出。为适应这一新形势新要求，并增强广播电视媒体的生机和活力，不断运用新技术、拓展新领域，全面提高广播电视节目的制作艺术水平，激发广播电视节目制作人员提高素质、增强专业水平，从**年度开始在文艺奖中增设“广播电视节目制作艺术奖”奖项。其子项有：摄像、录音、灯光、舞美、服装、化妆。

（四）文艺奖中单独设立“影视动画节目奖”，另外评选

**省广播电视政府奖的奖项设置，除上述调整改进外，其他奖项不变，仍按原来的评选项目和办法进行。其参送指标、获奖比例略有调整。

二、关于**年度**省广播电视政府奖评选工作有关事项及要求

（一）奖项设置及参评要求

1、广播电视新闻奖

共设10个项目：具体为广播重大新闻报道、电视重大新闻报道、广播新闻、广播专题、电视新闻、电视专题、青少节目、对外节目、内部参考、报刊新闻与专稿。

（1）广播重大新闻报道（5个子项）

要求大力宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督，以坚持正确导向，营造积极健康的舆论氛围。主要指紧紧围绕各级党委、政府的中心工作，各级党委宣传部要求精心组织的重大主题宣传活动，正面进行舆论引导的重大新闻报道，对全局和面上工作具有重大指导意义的作品。

①重大主题：指大力宣传党的主张，弘扬社会正气，传播先进文化，塑造美好心灵，反映唱响聚精会神搞建设、一心一意谋发展的时代主旋律的重大主题报道的作品。

②先进典型：指浓墨重彩宣传具有时代特点、体现创新精神，事迹生动，形象鲜明，有重大影响，富有感染力、感召力的先进典型的作品。

③热点引导：指引导社会热点，疏导公众情绪，对舆情信息分析准确，把握社会情绪正确，解疑释惑工作到位，妥善做好社会热点、焦点、难点问题的舆论引导的报道作品。

④公共服务：指对重大突发事件和重大群体性事件的新闻报道快速反应，及时准确信息，正确引导社会舆论，真正体现公共服务及时、到位、有力，充分尊重受众知情权，显示媒体公信力的报道作品。

⑤舆论监督：指加强和改进舆论监督，认真听取人民群众的意见和呼声，正确反映和兼顾不同方面群众的利益，激浊扬清，扶正祛邪的报道作品。

（2）电视重大新闻报道（5个子项）

子项和要求同广播重大新闻报道。

选送参加重大新闻报道奖项的广播和电视作品，其题材、体裁和时间长度不限。

（3）广播新闻（6个子项）

①短消息：时间在1分30秒以内（含1分30秒）。

②长消息：时间在1分30秒至4分钟之内（含4分钟）。

③连续（系列）报道：每集5分钟以内（含5分钟），报送首、中、尾三集，附完整文字材料。

④评论：时间在8分钟以内（含8分钟）。

⑤专题：时间在15分钟以内（含15分钟）。

⑥现场直播：指广播电视利用电子信号把新闻现场的声音或图像直接发送并同步播出的节目形式。它在记录新闻事件发展变化的同时，把记者的现场报道、播音员或主持人的现场描述或背景介绍同步传输，集报道新闻、提供知识、分析事态于一体。参评节目范围包括重大时政、经济、社会、文化等新闻事件的现场直播。

参评节目必须以新闻现场为直播主体，来自新闻现场的直播信号长度不得少于整个节目长度的1／2，所用录音、录像材料不超过总长度的1／3。纪念会、报告会、文艺演出及以演播室直播谈话为主体的节目不得报送此项。同等条件下，现场信号为本台自采者占优。时间不限，送开头1小时完整节目及结尾5分钟，审听30分钟，附完整文字材料及直播文案（约1000字）。

（4）广播专题（5个子项）

①对象性节目：以目标受众为特定收听群体的节目。包括青年节目、妇女节目、老年节目、残疾人节目等。体裁不限，审听15分钟，附完整文字材料。

②公众性节目：以社会某一领域、某一方面为报道内容，面向多层次听众广播的节目。包括经济、科技、军事、法制、文化、教育、体育、卫生和心理咨询等方面的节目。体裁不限，时间不限，审听15分钟，附完整文字材料。

③知识性节目：以传授科学知识为主旨的节目。包括科普节目、理论节目、教学节目等方面的节目。体裁不限，时间不限，审听15分钟，附完整文字材料。

④对农节目：主要为农村听众制作，承担着对农村广播任务的节目。可以是专题性的，也可以是若干小单元组合成的。时间20分钟以内。

⑤特别节目：指大型综合性节目、特别节目、系列节目、纪念性或战役式宣传报道。时间在30分钟以上（含30分钟），审听30分钟，附完整文字材料。

（5）电视新闻（6个子项）

①短消息：要求同广播短消息。

②长消息：要求同广播长消息。

③连续（系列）报道：要求同广播连续（系列）报道。

④评论：时间在15分钟以内（含15分钟）。

⑤专题：时间在20分钟以内（含20分钟）。

⑥现场直播：要求同广播新闻现场直播。

（6）电视专题（7个子项）：

①短纪录片：时间在15分钟以内（含15分钟）。

②长纪录片：时间在15－50分钟之间（含50分钟）。

上述两项指以声画合一的现场实景为主体拍摄的纪实风格的1－2集节目。总长度不超过各自最高时限。

③专题片：50分钟以内（含50分钟）。

指以声画对位的解说词为主要表达方式的议叙结合的1－2集节目。

④系列片：3集以上大型系列纪录片或专题片，或50分钟以上纪录片和专题片。限选送3集，须是系列片的1、2集和末集。

⑤特别节目：45分钟以上（含45分钟）。

指非文艺手段表现的以重大庆典、公益活动、益智节目、知识竞赛等为传播内容的非常设性大型专题节目。

⑥对农节目：主要为农村观众制作，承担着对农村传播任务的节目。可以是专题性的，也可以是若干小单元组合成的。时间20分钟以内。

⑦科普节目：以传授普及科学知识为主旨的节目，时间20分钟以内。

（7）青少节目（5个子项）

①广播青少专题：20分钟以内（含20分钟）。

②广播青少综艺：50分钟以内（含50分钟）。

③电视青少专题：含纪录片、电视散文，20分钟以内（含20分钟）。

④电视青少综艺：含竞赛、晚会、活动，60分钟以内（含60分钟）。

⑤电视青少戏剧：30分钟以内（含30分钟）。

（8）对外节目（**省广播电视对外传播“金鸽”奖）

该奖的评选将由省委外宣办、省政府新闻办和省广电局、省广电学会联合发文，另行通知。

（9）内部参考：设文字内参和影像内参2个子项。

（10）广播电视报刊新闻与专稿（4个子项）

①消息：1000字以内。

②评论：报纸1500字以内，期刊2000字以内。

③通讯：报纸3000字以内，期刊5000字以内。

④专访：报纸3000字以内，期刊5000字以内。

2、广播电视文艺奖

共设4个项目。具体为：

（1）广播文艺（6个子项）：

①音乐节目：形式不限，时间在30分钟以内（含30分钟）。

②文学节目：要求同上。

③戏曲·曲艺节目：其中戏曲专题和板块节目时间在30分钟以内（含30分钟），戏曲故事、戏曲录音剪辑和戏曲广播剧时间在60分钟以内（含60分钟），可分上、下集；曲艺节目形式不限，时间在30分钟以内（含30分钟）。

④长篇连播：含中、长篇小说、传记文学、纪实文学、报告文学或中、长篇评书的连续播讲。选送2集，每集时间在30分钟以内（含30分钟）。

⑤综艺节目：包括专题、板块、文艺晚会等。时间不限，审听60分钟，附完整文字材料。影视剧录音剪辑列入此项参评。

⑥原创歌曲：要求本年度创作、播出的新歌新曲。

（2）广播剧（3个子项）

①单本剧（含短剧）：单本剧长度在60分钟以内（含60分钟），可分上下集；短剧长度在20分钟以内（含20分钟）。

②连续剧：3集以上（含3集），每集30分钟以内（含30分钟），审听1小时30分钟，附完整文字材料。

③儿童剧：时间不限，连续剧审听3集，附完整文字材料。

（3）电视文艺（8个子项）

①文艺专题片

②娱乐性节目

③音乐电视（含散文、诗歌等）

④综合文艺（含晚会等）

⑤电视艺术片

⑥电视歌舞

⑦电视原创歌曲

⑧县级电视台文艺节目（含专题、晚会等）；

以上各项均不限定时间长度，审看时间视情况而定。

（4）广播电视节目制作艺术（暂设4个子项）

（1）摄像（2）录音（3）灯光（4）舞美。主要指广播电视专题、文艺、综艺类节目及广播剧和广告宣传片等节目制作艺术。

报送文字材料：①代表作的文字稿；②创意制作文字说明。

报送录音、录像材料：代表作的录音带、录像带。

3、广播电视播音主持作品奖

共设4个项目。具体为：

（1）广播播音：内容不限，时间不超过30分钟；要求正确理解和把握内容，发音准确、清晰，语速恰当，与节目内容和谐一致，符合播音的基本规律。

（2）广播主持：内容、时间不限；要求参与节目的策划、设计并能正确把握和表达内容，语言准确精炼、语速恰当自然，节目驾驭能力和应变能力较强，整档节目的内容展示和谐一致、浑然一体。

（3）电视播音：内容不限、时间不超过30分钟；要求正确理解和把握内容，发音准确、清晰，语速恰当，符合播音的基本规律，播音员的服饰、发饰等应与节目内容和谐一致。没有播音员画面的作品视为自动放弃。

（4）电视主持：内容、时间不限；要求参与节目的策划、设计并能正确把握和表达内容，语言准确精炼、语速恰当自然，节目驾驭能力和应变能力较强，主持人的服饰、发饰、举止等与节目内容和现场气氛和谐一致、浑然一体。

播音主持作品范围包括新闻、专题、文艺、现场直播等，报送时应予注明；同时附上播音员、主持人相应的普通话测试证书、上岗证书复印件，否则视为自动放弃。

4、广播电视学术论文奖

共设4个项目。具体为：

（1）基础理论

（2）应用理论

（3）决策和管理

（4）播音主持

参评范围：在省级以上（含省级）学术理论报刊、正式出版的书籍中公开发表的广播电视学术（含播音、主持）论文；省级以上（含省级）学术会议上宣读、交流并附有主办单位证明的广播电视学术论文。

广播电视科技类论文不在该项奖评选范围。

5、广播电视品牌建设

共设3个项目，具体为：

（1）优秀栏目：时间不限，广播电视新闻、专题、文艺等各类栏目均可，该项分省、市、县台三个层次评选。栏目要求播出两年以上，有固定播出时间和包装形式；栏目所覆盖地区视听率或目标受众占有率、满意度排名靠前；有一定社会影响和知名度、美誉度。

报送文字材料：①工作总结（1000字以内，含栏目改版创新、安全播出等内容）；②栏目所覆盖地区视听率或目标受众占有率、满意度排名等；③若有权威社会调查公司提供的全年收听率报表也应附上；④选送最近两年内播出的20个选题，每年10个；⑤**年度上、下半年代表作的文字稿。

报送音像材料：**年度上、下半年各1个代表作的录音带或录像带。该代表作不得再参评政府奖其他评选项目。

（2）品牌活动：主要评策划创意创新，方式手段创新，社会影响大，社会效益和经济效益俱佳的广播电视重大活动。要求持续两年以上，并具有持续影响力。

报送文字材料：策划创意文案；活动简介和总结；权威部门对有关视听率或目标受众占有率、满意度、美誉度等情况的评价。

报送音像材料：有关活动的录音、录像带。

（3）优秀播音主持人：要求专业从事播音主持工作3年以上，有较强的敬业精神和较好的职业道德，在受众中有良好的口碑和影响。主要通过作品和人品、才能和业绩相结合，评出德艺双馨、在广播电视界和社会都认可的优秀播音主持人。

报送文字材料：**年度上、下半年各1个代表作文字稿；并附上播音员、主持人相应的普通话测试证书、上岗证书复印件；历年来播音主持作品政府奖获奖的证书复印件。

报送音像材料：播音主持代表作品**年度上下半年各1个。该代表作不得再参加当年度政府奖其他奖项评选。

（二）参评指标分配

1、广播电视新闻奖

（1）重大新闻报道（广播41件，电视41件）

**广电集团送广播5件，电视5件，每项1件；

杭州、宁波、温州各报送广播4件，电视4件，项目任选，每项限送1件；

其余市广播、电视分别各送3件，项目任选，每项限送1件。

（2）新闻、专题与内参（广播新闻70件，广播专题60件；电视新闻70件，电视专题60件；内参42件）

**广电集团送广播新闻12件，每项2件；广播专题10件，每项2件；电视新闻12件，每项2件；电视专题10件，每项1件，其余任选。

杭州、宁波、温州市各送广播新闻6件，每项1件；广播专题6件，每项1件，其余任选；电视新闻6件，每项1件；电视专题6件，项目任选，每项限送1件。

其余市各送广播新闻5件，广播专题4件，电视新闻5件，电视专题4件，项目任选，每项限送1件。

内部参考：参评指标原则上为**广电集团6件，杭州、宁波、温州各4件，其余市各3件。为了鼓励内参作品的采写和拍摄，允许在征得评奖组织单位同意后，适当增加参评指标。

（3）对外节目（**省广播电视对外传播“金鸽”奖）

评选文件另发。

（4）青少节目（广播30件，电视40件）

**广播电视集团送广播节目5件、电视节目5件，每项1件，其余任选；

杭州、宁波、市各送广播节目3件、电视节目4件，每项1件，其余任选；

温州市各送广播节目3件、电视节目3件，每项1件；

其余市各送广播节目2件、电视节目3件，每项限送1件。

（5）报刊新闻与专稿（共30件）

**广电报4件，每项1件；大众电视、视听纵横、市级广电报各送2件，项目任选。

2、广播电视文艺奖（广播文艺57件，电视文艺57件，广播剧按实际情况酌情上送，广播电视节目制作艺术82件）

**广电集团送广播文艺10件，电视文艺10件，每项1件，其余任选；

杭州、宁波、温州市各送广播文艺5件，电视文艺5件，项目任选，每项限1件；

其余市送广播文艺4件、电视文艺4件，项目任选，每项限1件。

广播电视节目制作艺术奖**年度暂设摄像、灯光、录音和舞美四项。**广电集团送10件，每项2件，其余任选；杭州、宁波、温州各送8件；其他市送6件，每项1件，其余任选。

3、广播电视播音主持作品奖（共80件）

**广电集团送16件，每项4件。

杭州、宁波、温州各市送8件，每项2件。

其余市各送5件，每项1件，其余任选。

4、广播电视学术论文奖（学术论文56件，播音主持论文20件）

学术论文：**广播电视集团送16件，省局机关4件，杭州、宁波、温州各送4件，其余市各送3件。

播音主持论文：**广播电视集团送6件，杭州、宁波、温州市各送2件，其余市各送1件。

省广电学会对因特殊原因未被选送的优秀论文可特别推荐2-3件。

5、广播电视品牌建设奖（共82件，其中优秀栏目34件，品牌活动24件，播音主持人24件）

**广播电视集团送12件，其中优秀栏目6件，品牌活动、播音主持人各2件；杭州、宁波、温州市各送8件，其中优秀栏目4件，品牌活动、播音主持人各2件；其他市各送6件，每项各2件。广播电视作品原则上各半。

（三）、获奖奖级设定及数量结构

1、**省广播电视政府奖的各个奖项分别设立一、二、三等奖，其获奖作品总量为参评总数的40％左右；不同奖级的数量结构原则上一等奖占15％、二等奖占30％、三等奖占55％。

2、“品牌建设奖”获奖总数为40个。

优秀栏目奖：获奖指标为：广播电视各10个，其中省各2个，市各3个，县各5个。

品牌活动奖：获奖指标为：广播电视活动共10个，其中省各2个，市各2个，县各1个。

优秀播音主持人奖：广播电视播音主持人共10个，其中省各2个，市各2个，县各1个。

3、各类评奖根据需要可增设特别奖若干，其奖级等同一等奖。

4、**省广播电视政府奖的评选坚持作品质量标准，宁缺毋滥，每个奖的获奖数额均可少于规定指标，但不超过规定指标。

（四）**年度评选时间安排

1、广播电视新闻奖

（1）重大新闻报道、新闻、专题与内参，初定3月上旬，各单位参评作品目录于2月25日前报送**省广播电视学会。

（2）对外节目“金鸽”奖，初定3月上旬，各单位参评作品目录于2月25日前报送**省广播电视学会。

（3）青少节目，初定3月中旬，各单位参评作品目于3月10日前报送**省广播电视学会。

（4）报刊新闻与专稿，初定3月下旬，各单位参评作品目录于3月20日前报送**省广播电视学会。

2、广播电视播音主持作品奖，初定4月中旬，各单位

参评作品目录于4月10日前报送**省广播电视学会。

3、广播电视文艺奖，初定4月下旬，各单位参评作品

目录于4月20日前报送**省广播电视学会。

4、广播电视学术论文奖，初定5月中旬，各单位参评

作品目录于5月1日前报送**省广播电视学会。

5、广播电视品牌建设奖，初定6月上旬，各单位参评

作品目录于6月1日前报送**省广播电视学会。

（五）复评、定评委员会的组成及评选办法

本年度**省广播电视政府奖（除对外节目外），均由**省广播电视局主办、**省广播电视学会承办。

建立评委库。复评委和定评委均由省委宣传部、省广电局有关领导、广播电视播出机构负责人、省市学会及系统内外的有关专家和特聘的受众代表组成。参加政府奖评选的评委将在评委库中择选，由省广电学会通知本人。其资格身份为**省广播电视局聘请的**年度**省广播电视政府奖评委。

1、新闻奖评选工作分复评和定评两个阶段进行。

复评设广播新闻（含重大新闻报道、内参）、广播专题、电视新闻（含重大新闻报道）、电视专题四个组。

2、对外节目“金鸽”奖评选按另发文件执行。

3、青少节目评选分广播组和电视组。

4、报刊新闻与专稿评选实行评委分散阅评和集中评议、投票表决相结合，采取打分制分别评出一、二、三等奖获奖作品。

5、文艺奖评选分复评和定评两个阶段进行。

复评设广播文艺组、广播剧组、电视文艺组。

6、播音、主持作品奖评选分复评和定评两个阶段进行。复评设广播组和电视组。

7、品牌建设奖评选分复评和定评两个阶段进行，并实行评委集中评议、投票表决相结合，采取打分制分别评出获奖品牌。

8、学术论文奖评选实行评委分散阅评和集中评议、投票表决相结合，采取打分制分别评出一、二、三等奖获奖作品。

9、各项奖评选中，一、二、三等奖作品均需经评委投票产生。其中一等奖需有三分之二赞成票通过，二、三等奖须有半数赞成票通过。

三、对选送政府奖参评节目的原则和要求及其他有关事项

（一）对选送政府奖参评节目的原则和要求

在选送参评作品时，请各送评单位注意掌握以下原则：

1、不得选送有违省、市、县广播电视台及专业频道各自定位分工属性的作品。如，县级台的文艺作品应是符合县级台的层次化定位，富有地域文化特色。

2、方言节目(曲艺节目除外)、选美节目一律不参加政府奖评选。

3、各市选送作品在选优的同时，要适当注意掌握平衡，兼顾县级台，原则上县级台参评作品不得少于各市送评总数的1/5。

4、各推荐单位的初评工作要把视听率和满意度作为重要的依据之一。

5、同一作品不得重复报送同一级别的政府奖。送“品牌建设奖”的单个作品，不得再送其他项目参评。

6、如实填写主创人员及其分工：所填人员按对节目的贡献大小顺序排列，一般作品不超过5人；大型活动、特别报道作品不超过10人；台领导没有参与主创、组织策划，不得挂名。凡违反此要求的主创人员一律取消。推荐表上的主创人员名单上报后，一律不准在获奖后再以任何名义要求添加和改换排序。获奖作品和获奖作者的名单将在省广电局网站公布和存档。

7、严禁为评奖而制作、修改节目，对于作弊或未在评选年度播出的节目，一经查实，取消其参评资格或获奖资格，通报批评，并停止送评台一年参评资格。评定结果将在省局有关报刊上公示。

（二）对政府奖参评节目带的技术要求

1、电视参评节目必须严格遵守播出标准，使用BETACAM带，节目前留1分钟彩条，30秒黑场，片尾留30秒黑场；视频达到播出标准，声道记录正确，音量符合播出要求。技术质量不达标的节目，取消参评资格。所有参评作品带盒上均应注明参评单位、参评项目、节目名称、时间长度等。

2、广播新闻、广播专题、广播外宣、广播播音主持作品、广播剧、广播文艺等使用盒带或CD光盘。广播剧、广播文艺参评节目也可使用光盘（为防止光盘无法读出，可备盒带一份）。所有参评作品盒带上均应注明参评单位、参评项目、节目名称、时间长度等。

3、各奖项的参评带、文字稿、推荐表的报送时间另行补充通知。

4、各参评单位报送的参评作品，省学会在评奖后将根据情况保留部分录音带、录像带供研讨推介使用，不再退还，请各送评单位留存母带。此要求请各单位特别注意。

（三）对填写推荐表等有关事项的要求

1、请各参评单位认真打印填写《政府奖参评节目推荐表》，每个参评节目报送文字材料及推荐表一式20份，在文字材料前附推荐表。举例如下：

(1)奖项名称为：**省广播电视新闻（或**省广播电视文艺）奖电视新闻（或广播新闻）项

(2)创作单位为：×××广播电视台（电台、电视台）

(3)推荐单位为：**广播电视集团、××市广播电视学会

(4)参评项目为：短消息（连续剧、广播播音等）

(5)作品长度为：×分×秒

(6)刊播栏目为：栏目

(7)刊播时间为:年月日

(8)作品标题为：××××××

(9)推荐意见及盖章：应写明节目（作品）的评价、社会影响、收听收看情况等内容，此栏须加盖推荐单位公章。

(10)评委意见：此栏为评委会评委填写对节目的意见，各参评单位须将此栏留白。

(11)《政府奖参评节目推荐表》统一用A4纸打印，原格式不能放大或缩小，打印字体为宋体。

(12)推荐表上无推荐单位公章，视为不具备参评资格。每个奖项的参评目录统一由推荐单位加盖公章连同文字资料、推荐表一并报送。

2、请认真核实节目的参评项目、作品时间长度，如出现错报参评项目、时间超长等情况，即视为不具备参评资格。

杭州文化论文范文篇4

临安市教育局有关负责人说，近年来，临安市始终将轻负高质的教育理念灌输于各校，致力打造活力高效的课堂，确保素质教育课程开足、开齐、开好，让孩子们在快乐中学习。每年，临安市教育局都会组织评选特色学校，并将此纳入各校教学绩效考核内容。到目前为止，临安全市已有20多所学校被评为特色学校。昌化二小希望通过开设民间体育课，如，踩高跷、踢毽子、滚铁环……让学生体验传统文化的魅力。湍口小学是杭州市和浙江省非遗保护基地，在2007年成立耍碗兴趣班，由民间艺人穆跃照和周东辉负责指导，“耍碗”节目在杭州市第六届中小学艺术节上摘获曲艺类一等奖，而杨易健凭借着超凡的“耍碗”才艺，摘得了临安市首届十佳“阳光少年”。临安市晨曦小学自2005年学校科技馆开设电子百拼兴趣班，七年来，该校又陆续增设了小鲁班机床、机器人、建筑模型、陶艺、七巧板、航模、石膏像等20个社团活动。在建筑模型馆，孩子们亲手设计制造的数百套建筑模型鳞次栉比。而横畈小学的课外兴趣班注重从钢笔中寻求艺术灵感。学校每周至少有四节学生社团活动课，共开设了14个项目，包括音乐、舞蹈、体育等，学校还特地从中央美院聘请了美术教师，教学生钢笔字和钢笔画。钢笔字画社团共吸纳了60多名学生，是该校最具人气的社团。学校还自编了《写字校本课程》和《钢笔画校本课程》。经过一年多的教学，横畈小学的钢笔字画已初具水准。学校还特别购置了一千多顶白雨伞，“让孩子们把自己的作品直接绘制到雨伞上，全校师生人手一把，打造一道靓丽的校园风景”。

二、写字教学有特色，书写汉字一点一滴做真人

横畈小学是临安市“钢笔画教学特色基地”。该校的“写字教学”，也颇具特色。学校紧紧围绕“一笔一画写好字，一点一滴做真人”的校训，开展了为期5年的写字教学实践探索。学校通过开展钢笔画社团活动，邀请名家举办钢笔画讲座、开展千人画千伞等活动，使其深受艺术熏陶、情操陶冶，培养少先队员对艺术的审美能力和兴趣爱好。他们发现，从不同的角度都可以窥见写字的博大与精深。学校的写字教学不仅激发了学生的学习热情，促进了学生个性的发展，而且促进了学生整体素质的提高，推动了学校各项改革的深入。长期以来，横畈小学注重写字教学工作。学校认真贯彻《国家通用语言文字法》《语文新课程标准》，通过更新教学理念、完善工作制度、广泛宣传培训、开展各种评比活动等措施，积极营造写字氛围，不断提高师生的写字水平，全面推进写字教学工作，从而提升学校文化品位。学校曾被杭州市教育局普通教育研究室评为“杭州市小学语文写字教学研究共同体基地学校”和“杭州市写字教学实验基地学校”称号。学校注重特色文化建设，把写字教学与培养学生良好学习习惯和行为品质结合起来，倡导“一笔一画写好字，一点一滴做真人”，以练字促习惯养成，走出了一条适合农村教育发展的特色办学之路。学校本着“阳光六年幸福一生”的办学理念，以建设“高质量、现代化、有特色”的农村示范小学为目标，围绕“重常规、夯基础、上示范、争一流”的工作思路，促进办学品位的提升和德育特色的创建。此外，教师有多篇德育课题论文获省市县奖项或发表于专业报刊。

三、建设良好的少先队文化，营造浓郁的育人氛围

少先队组织是学生健康成长的重要平台，优良的育人环境对学生的思想导向、道德规范、信念追求、行为取向等都有着不可估量的熏陶和教育作用。营造良好的育人氛围，是不断推进和深化素质教育的重要措施。结合写字教学精心设计出语言环境，结合学生年龄特点设计的环境布置，给师生形成良好的教育氛围。多年来，我们除了有计划进行整体规划校园少先队组织、美化环境外，还十分重视少先队文化建设，创造优美、宽松、催人向上的育人环境，使学校每一个栏目设计、每一个活动、每一块园地都富有教育意义，体现学校的教育目标，展现学校的发展蓝图。首先，我们成立了以校长为组长、行政、少先队大队辅导员、中队辅导员等组成的校园少先队文化领导组，认真学习了有关的规范，明确职责，制定出校园少先队文化环境的总体规划。其次，进行校园少先队文化环境布置。校园内设有“辅导员形象”“三个面向“”校风校训”等大幅广告标语牌，设立文化艺苑、书法长廊、名人名言长廊、楼梯间和走廊设立名人名句、名人画像、学生书法作品等。学校立足外来学生多而杂的实际和新课程理念，坚持以“构建和谐校园，办人民满意学校”为目标，以“阳光六年，幸福一生”为办学理念，以“健康、快乐、进步”为口号，结合“一笔一画写好字，一点一滴做真人”的校训，严谨、务实、、灵动、教书育人的教风，乐学、善能、广识、创新、学做真人的学风，扎实开展工作。厚重的历史赋予其深刻的文化内涵，学校陆续获得浙江省义务教育标准化学校、杭州市农村示范学校、杭州市城乡基础教育实验学校、杭州市小学语文写字教学研究共同体基地学校、杭州市写字教学实验基地学校、临安市小学生日常行为规范达标学校、临安市目标管理优秀级学校、临安市档案工作先进集体、临安市校园文化先进集体、临安市二级学校、临安市绿色学校、临安市关心下一代先进集体、临安市教育系统宣传工作先进集体……

四、重视第二课堂活动，打造校园文化阵地

学校一贯重视艺术教育和教学工作，除了通过课堂主渠道向学生灌输艺术知识外，学校还积极开展第二课堂活动，培养学生的各种兴趣和特长。

1.加强德育教材建设。2007年以来，学校还结合《横畈小学写字教学实践研究》等临安市教育教学课题的阶段目标和研究进度，自编《结构练字法字帖》《七彩的梦———小学生作文集》《我爱写字》等校本教材，深受学校师生喜爱和好评。这些教材不仅丰富了学生的精神生活，而且激发了学生努力学习科学知识、建设家乡、报效祖国的热情。同时，结合新形势下课程改革的要求，积极开发校本课程，使教育工作系列化、特色化。2010年底，学校还向教育部语言文字应用管理司申报了“教育部规范汉字书写教育特色学校”。

2.人能写好字。通过全体师生几年的不懈努力，我校的写字教学质量得到了深化与发展。近年来，外地生的写字双姿正确率得到了大幅提高。学校共有200多人通过了临安市书写等级测试，700多人获得了横畈小学书写特长生称号，90%的学生通过了横畈小学的书写等级测试。学校每学期都有百余人在各级书法比赛中获奖，不断涌现出一批批小书法家。另外，钱虹老师执教的写字教学指导课被评为杭州优质课。多位教师总结经验所撰写的关于写字教学的论文屡屡在报刊发表，同时关于我校写字教学的通讯也先后被《书法报》《杭州少先队》《学习报》等报道，受到了上级领导的肯定以及家长朋友们的一致好评，写字教学也真正成为了我校的特色品牌。

3.字也能“写”好人。有一位教育家曾说过：“学生写好字，其功效远远超出练字本身。”这句话意义深刻。实践证明：我们通过让学生观察汉字的外形，可以培养他们的分析观察能力；欣赏作品，可以培养他们的审美能力；评议作业和作品，可以培养他们的鉴赏能力；描红、临写可以培养可以培养他们的模仿力和创造力；在书写活动中掌握技能，锻炼心智，可以增强他们的大脑反应能力；同时练字是一项长期性的任务，要求学生有始有终，坚持不懈，从而培养了他们持之以恒的决心和毅力……另外，我们惊喜地发现，写字教学在德育工作中的重要作用可以好好挖掘，充分利用起来。

杭州文化论文范文篇5

关键词：城市规划规划与人文精神历史文脉功能布局城市建筑生态城市

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0.引言城市规划的定义

城市规划是城市发展的战略、建设城市的纲领、管理城市的依据。如何打造一个城市的风貌、建设一个和谐、生动、合理的空间体系，是现在规划建设中十分热门的话题。城市规划必须注重个性特征，城市个性是一个城市的特色，是独特魅力之所在，在我国的城市化进程中，千城一面、似曾相识的城市越来越多，城市的个性特色已湮没在程式化的钢筋混凝土之中，失去了城市的特色和魅力。

城市个性化成为现代城市规划的一个重要内容和突出特点。打好“文化牌”，彰显文化特征是十分重要的课题。美国城市建筑学家刘易斯·芒福德说：“城市是文化的容器”。无论是历史文化名城罗马、威尼斯，还是现代国际大都市巴黎、纽约、芝加哥，座座堪称文化艺术宫殿、建筑博物馆，处处折射出城市的文化，走进这些城市，就仿佛走进了他们的历史。因此，在城市规划中必须处理好建设与继承的关系，在发展中传承历史文化。否则，城市一旦失去历史陈迹，犹如人失去鲜明的个性，得到的利益是暂时的，而遗憾却是永远的。

由于城市所处的空间地理位置、地形条件、气象条件和自然环境的不同，构成了不同的城市环境空间形态，提供了每个城市区别于其他城市的环境空间特性。城市规划的一个重要任务，就是要充分认识该城市的山、水、林和风景名胜等自然景观要素，发掘、保护、利用、开发、改造自然环境空间特色，在共性中找出个性，围绕个性建设特色城市。与此同时也要注重生态的和谐与持续发展的战略。

1.规划与人文精神

城市规划的人文精神是在1933年国际现代建筑会议第四次会议发表的《雅典宪章》中提出的，里面提出的城市功能分区原则影响了现代城市规划将近半个世纪。这种功能主义的原则，一方面向古典建筑学派提出挑战，使城市规划、建筑开始从古典的放射、圆形广场一类形式主义的桎梏中解放出来；另一方面功能主义又使城市规划、建筑逐渐陷入机械主义，它刻板地分区肢解了城市的有机结构，忽略了人与人之间的多方面联系，破坏了城市的地方特性，其结果是使城市形态单调、布局混乱、建筑雷同。尤其是功利主义的影响，城市空间因最大限度的商业性开发，破坏了城市生态环境，污水、废气、噪声、交通事故等给城市造成了巨大的伤害。因此城市在抛弃了人文精神的同时，便从“文明中最伟大的创造”变成了“文明中最大的破坏”，也给人类带来了生存危机。

20世纪60年代，重新关注城市的历史文脉、地域文化和人们的生活，城市规划中的人文理念开始复苏。与此同时，国际规划、建筑界人士开展了“可持续发展城市”的研究，并指出可持续发展的根本出发点是“为了城市人民”。这表明，城市人文精神将得到完全意义上的复兴与再生，人文因素将是21世纪城市文明的灵魂。

人文因素在中国的造城运动中是历史悠久的。明清时期的北京城就是中国城市运动中的代表作之一，彰显出皇权的气势和霸气。现代的城市建设也需要这种对人文精神的关注，在继承与发扬的道路上不断前进，为城市打造一种文化的底蕴。

1.1建筑是人文精神的表现

1990年6月2日，国际建筑师协会第十七次大会发表了《蒙特利尔宣言》。其开头一行是：“建筑是人文的表现，它反映了一个社会的形象。”世界建筑史表明，人类的建筑活动不仅是一项物质生产活动，而且还是人类文化活动的重要内容。一座城市的魅力，多数是由于建筑艺术的魅力营造出来的。建筑是时代的象征。希腊雅典卫城建于公元前5世纪，其中有世界著名的保护神雅典娜帕提农神庙。卫城建筑群是雅典这个黄金般的古典时期的纪念碑，是雅典全面繁荣昌盛的见证。17世纪法国古典主义建筑主要是国家性的大型建筑，有些是专为荣耀路易十四或他的政权。这个时期建造的卢浮宫东立面、旺道姆广场、凡尔赛宫及园林，都体现了路易十四“伟大的时代”的“伟大的风格”。建筑语言常常是民族的语言，是凝固的民族精神，具有强大的感召力。著名美籍华人建筑大师贝聿铭设计的中国银行香港大楼，他以“中文的构思、英文的设计”，使这幢大楼渗透着深刻的人文含义：塔身，象征着雨后春笋；风格，体现了出于污泥而不染的荷花精神；楼的外表面，展示出宝石图案。有学者说，巴黎人民很大程度上是巴黎的建筑语言场教养、熏陶和塑造出来的。维也纳的建筑群及人文环境，培育了一批又一批的音乐大师；德国的一批具有艺术特色建筑群和浓郁人文精神的城市，产生了一批又一批的哲学家、科学家、音乐家。城市的建筑具有强大的人文精神功能，一座有个性和人文魅力建筑的城市能提示城市的广大居民，提升这座城市的文明素质，使这座城市有自信心、活力和发展的推动力。

2.杭州城市建筑的历史文脉

聚落是人类各种形式的聚居地总称，包括村庄聚落、集镇聚落与城市聚落。杭州城市聚落发展的实质是杭州市区建成区的发展，大体经历了以下几个阶段：

2.1山麓孤丘原始聚落萌芽阶段（公元前222年以前）杭州城市聚落萌芽于杭州市区地域范围之内的山麓孤丘，主要分布在海拔10米和25米两层等高线上。现代的考古发现如良渚文化的首次发现地“老和山遗址”，就在这一地带。

2.2沿“陵水道”发展阶段（公元前222年——公元610年）公元前222年秦置钱塘、馀杭、馀暨三县后，钱塘县就成为今天杭州城市聚落的发端。这些聚落中心，均位于当时水运交通线“陵水道”的沿线。陵道即陆道，陵水道是挖土修筑陆道而形成的人工渠道。“陵水道”在今杭州境内的行经路线，是从临平镇宝石山麓利用浅湾向西沿武林山（即今西湖群山）山麓一线绕行至南边吴山岬角后，再折南而至凤凰山麓的古柳浦，然后再西行从狭中渡浙江抵西陵通会稽。

2.3沿“江南河”发展阶段（公元610年——1919年）公元610年，隋在秦汉“陵水道”的基础上疏凿“江南河”，江南河南终端即为运河杭州段，分为杭城北段与杭城段。江南河杭城段的河堤将天然形成的西湖人为地圈固起来，至唐代增筑湖堤，加高水位，使西湖之水成为运河的水源，同时又成为运河东岸沿河堤发展起来的杭州聚落的淡水源。

2.4城区建筑风格却有三次较大的变化。第一次是隋唐五代时期，杭州建城规模扩大，开始出现城墙，城市布局随之以坊巷格局体现；单体建筑的风格，由于中原移民南迁带来了北方建筑的痕迹，即土木建筑逐渐趋于主流地位，大型的宗教建筑也随着城市建筑的大量兴建而出现。第二次是南宋时期，由于皇室迁都杭州，使南宋时期的杭州建筑也随之有了北方皇室的华丽气派，可从留存至今的南宋京城图、皇城图和大量南宋绘画看出当时的情景。这一时期的杭州建筑特色，包括西湖园林建筑，开始出现了依山傍水顺势、精雕细琢的皇家园林，画家、文人设计而造的私家园林，对杭州西湖的建设及其对外影响起到了重要的作用。第三次是元明清时期，由于杭州是东南重镇，也是历史时期我国对外交往的主要城市之一。

3.杭州新人文精神与城市规划建设

3.1城市功能布局

杭州城市未来将形成组团式的分区空间结构和组合式多中心格局，使城市的中心区、三个副中心、六个组团和其他各区块功能更加合理、明确，各功能区之间的关系更加协调；城市中心将历史遗留下来的过多功能尤其是生产功能、农业功能，通过全市整体调整，向其他功能区疏解、归并，以增强现代服务功能，充分体现主城的繁荣繁华；通过市场与计划相结合的引导，使城市各大功能区，主体功能突出，配套功能完备，特征明显，品位较高。在未来城市总体功能布局上，体现大气和谐；在分区功能布局上，体现精致和谐。

3.2城市中心空间上的三大和谐。

杭州是全国历史文化名城、风景旅游城市，城市中心空间上必须重视三大和谐。

3.2.1西湖与城市的和谐。杭州之所以被誉为“人间天堂”，很重要的一个原因是由于西湖与城市组合成“三面云山一面城”的精致和谐，景观融合，既各展风采有相得益彰。因此，通过合理的保护和整合，使西湖与城市在人文内涵和空间尺度上保持和谐互惠。

3.2.2人工环境和自然环境的和谐。杭州是山水城市，今后要进一步发挥水（河、湖、江、溪等）在城市生态建设中的重要作用，并将周边的山林延伸到城市社区之中，建设一批体现杭州山水特色的人文园林。21世纪是生态的世纪，杭州城市只有实现生态化，将生态的理念融入城市的规划、建设、生产、生活等各项活动之中，使人工环境与自然环境和谐共生，既有现代化的设施，又有与大自然的融合，创建人们适宜的居住环境，才能真正实现“旅游购物、生活居住、求知创业”的天堂，才能真正体现杭州作为国际风景旅游城市的特征。

3.2.3历史、现实与未来的和谐。要大力保护和显示杭州的历史文化遗产和文脉，保持城市发展过程中的延续性，增强历史文化街区的功能；在建筑上追求城市文化遗产的保护、继承和新技术运用之间的协调，积极创造既适合现代化功能又体现杭州文脉特色的建筑风格，增强和展示杭州城市建筑的艺术个性和人文特色，让城市成为历史、现实与未来的和谐对话的载体。3.3创新发展的布局

创新是城市发展的永恒动力，也是城市人文精神的重要体现。随着经济全球化和城市国际化，城市经济和社会发展的核心要素从自然因素让位给智力因素，创新能力愈益成为城市发展的决定性力量。杭州要保护和发展其为浙江省的经济、科技、文化中心和长江三角洲副中心城市的战略作用，必须着力增强创新功能，真正成为“求知创业”的天堂。增强创新功能，首先要培育和增强创新源，其工作重心更多的是指创造吸引人才、资本等先进要素的机制和环境。

4.城市建筑

打好“品位牌”，彰显艺术特征。城市应当成为开放式建筑工艺品博物馆，绝大多数城市建筑物都应当按照有艺术观赏价值的标准来打造。市政府、车站、学校、艺术馆等重要的公共建筑物，要按照建筑工艺品的标准来设计和建设；临街建筑物应当讲究优美的造型、漂亮的外观、柔和的色调。整个城市和每一条街道都要对建筑物的风格、造型、色调、高度等因素有明确的要求，反对出现建筑造型的克隆和雷同，赋予城市建筑物文化艺术生命，努力建造中西合壁、富于特色和个性的现代化城市。

4.1城市生态系统的特点

现代城市是一类脆弱的人工生态系统，它在生态过程上是耗竭性的，其最大特点就是人口的高度密集；城市生态系统是不完全的和开放式的，主要体现在需要其它生态系统的支持（如农业生态系统、森林生态系统、海洋生态系统等），需要人为的输入大量的能源与物质，同时，城市中人类生产和生活中排泄的大量废物，也不能完全在本系统内分解，还需要其他生态系统（如农田、海洋等）中处理消化。

城市在自然界占有很小的一部分空间，却集中了大量的人口、交通和信息流，建立了大量的人工设施，并生产破坏城市环境的污染物质，改变了原来的生态平衡，造成城市物理环境的变化，如城市热岛效应、温室效应、土壤板结等。城市生态系统中，城市化的发展过程不断影响着人类自身，他改变了人类的生产、生活形态，创造了高度的物质文明，同时，其造成的环境污染也影响了人类的健康，引发公害。

4.2城市景观与空间设计的特点

城市是一个开放的复杂系统，它包含有大量的物质构成因素和若干子系统，是人类活动的物质载体。城市景观与空间形态是人们的主观意愿的物化表现，凝聚着人类的智慧、情感、想象力和理想的追求。城市景观空间与人的生活密切相关，两者之间也存在着相互影响：人的主观意愿引导着城市景观与空间的建成，并对已存环境施加影响力；城市景观与空间向人们传递着无限的信息，支持人们的活动，丰富人们的生活内容。

城市是一个连续的发展过程，城市景观与空间形态的演化受到“空间”和“时间”两个向度的影响，即在任何一个时间片段，人们都可以获得创造城市景观与空间的各种物质要素；同样，任何一个正在营造的城市景观环境又不得不考虑时间的意义：“过去时”的历史延续，“现在时”的应用意义和“未来时”的理想追求。城市景观的本质是人们主观意愿的一种物质表达，反映了人们不同时期的价值观和世界观。

因此，我们也可以说，正确合理的城市景观设计规划理念本质上与可持续发展的理论并不矛盾，反而应该是相辅相成的。

4.3现代城市景观与生态规划的关系十分密切。

景观生态学是一门新兴的交叉学科，主要研究空间格局和生态过程的相互作用，它的主题是地理学与生态学的交叉。它以整个景观为对象，通过物质流、能量流、信息流与价值流在地球表层的传输和交换，通过生物与非生物以及人类之间的相互作用与转化，运用生态系统原理和系统方法研究景观结构和功能、景观动态变化已经相互作用机理、研究景观的美化格局、优化结构、合理利用和保护，具有很强的实用性。

城市生态系统是一个自然、经济与社会复合的人工生态系统，它包括生命系统、环境系统，具有一个复杂的多层次的结构，可以从不同角度研究人类活动与城市的相互关系和影响。城市环境规划作为宏观指导和协调部门利益、优化城市土地资源配置、合理组织城市空间环境的重要战略部署，必须要具备生态观。只有具备了生态观，才能指导城市在今后的各项建设中向生态城市的目标迈进，建立高效、和谐的人居环境。

近年来，景观规划在城市景观特色保护与城市环境设计中得到广泛的运用。早在20世纪60年代，美国等发达国家开始把它运用于建筑学、规划学中，开创了景观规划与环境设计的先例。其目标在于创造人类与他们的环境之间协调和谐的气氛，建立起土地开发利用与环境资源保护之间和谐的关系。

5.现代生态规划的内涵

现代生态规划基本上可以理解为：应用生态学的基本原理，根据经济、社会、自然等方面的信息，从宏观、综合的角度，参与国家和区域发展的战略或中长期发展规划的研究和决策，并提出合理的开发战略和开发层次，以及相应的土地及资源利用、生态建设和环境保护措施，从整体效益使人口、经济、资源、环境关系想协调，并创造一个舒适和谐的生活与工作环境。现代生态规划的理论基础现代生态规划的理论基础还不是很成熟，生态学的3个基本原则基本上可以作为现代生态规划的理论基础。

5.1整体性原则。无论是生态建设还是生态规划，都十分强调宏观的整体效益，所追求的不仅仅是局部地区的生态环境效益的提高，也不仅仅是经济、社会、环境三者中某一方面效益的增加，而是谋求经济、社会、环境3个效益的协调统一与同步发展，并有明显的区域性和全局性。

5.2循环再生原则。将自然界生物对营养物质的富集、转化、分解和在生过程应用与工农业生产和生态建设及生态规划中，使自然资源（包括土地资源、水资源、林业资源、动植物资源、矿产资源及旅游资源）获得最佳利用，从而保护自然资源、保护人类健康几居住环境，使废弃物对环境与人类的危害降至最底。

5.3区域分异原则。生态建设与生态规划均强调生态系统的多样性和地域分异，应针对不同地区的经济、社会、自然条件和生态环境指定不同的生态建设和生态规划方针，对不同的资源采取相应的保护与利用对策。

6.生态城市设计

做好生态城市设计，以真实实现城市的生态化目标，并体现不同城市拥有的城市生态环境、城市文化、城市形象、城市风格的特点和吸引力。其基本设计有城市景观设计、城市产业设计、城市住区设计三个方面。

城市景观设计的目标是建立在由建筑、园林等为主的人文景观和各类自然生态景观构成的城市自然生态系统。建筑景观设计的重点在平面规划的基础上做好空间天际轮廓线的规划设计，特点是沿主要街道建筑景观设计，要在做好高层超高层的建筑景观设计的同时，适当布置低层的生态建筑。

园林设计的重点是要做好沿江、河、湖、溪等两岸林带及城市公园、城市广场的景观设计，融生态环境、城市文化、历史传统与现念及现代生活要求于一体，提高生态效益，景观效应和共享性。各类自然生态景观设计的重在完善基础设施，完善生态功能，提高其生态效益，景观效应和共享性。要用生态建筑原理对居住区进行科学的规划设计，形成生态建筑与完善的基础设施构成的生活环境以及包括精神文明在内的社会生态系统。居住区的设计要坚持以下原则，选择城市居住区的最佳区位和发展规模。

二是节能低耗无污染，即在建筑材料的是使上坚持环境保护原则，避免由于建筑材料的原因造成光污染、化学污染、放射性污染等。要充分考虑建筑物的朝向、间距等，以解决住宅采光、室内通风等卫生问题。

三是应用生态技术处理生活排泄物、生活垃圾。四是通过增加居住区绿地，推广屋顶绿化、垂直绿化、湖河溪流水体的坡岸绿化等，大幅度提高居住区绿化覆盖率。居住区设置中央绿地。公共绿地必须大于人均1.5平方米。五是增加居住区的文化体育设施。城市的形成源于我们的祖先“逐水草而居”的生存准则，生态城市建设中必须充分利用自然生态基础，所谓充分利用，一是保护，二是提升。从实践经验看，只有充分利用自然生态基础，才能建成真正意义上的生态城市。

7.结论

总之，城市规划是科学严谨的，是中国现代城市建设中值得深思的课题，为将来留下什么样的建筑艺术，为人们的生活打造什么样的生活氛围，为可持续发展做什么样的努力。关注城市规划，是每个设计师应该做的，也是我们这一代，甚至几代人的努力。

参考文献：

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2.西蒙兹(俞孔坚、王志芳、孙鹏等译)，2000，景观设计学.中国建筑工业出版社。

3.Lyle，J.T.，1994.RegenerativeDesignforSustainableDevelopment.JohnWiley&Sons，Inc。

4.Thayer，R.L.，Jr.1993.GrayWorld，GreenHeart:Technology，Nature，andtheSustainableLandscape.JohnWiley&Sons，Inc。

杭州文化论文范文篇6

关键词：城市景观，设计，城市品牌国际化

一、研究背景和问题提出

杭州自2006年打出“历史文化名城、创新活力之城、东方品质之城、美丽中国样板”的世界名城的口号，政府和人民不断在为杭州城市品牌形象而努力。G20峰会举办前的杭州走的是以西湖为中心而建设旅游城市品牌的路线，为了打造旅游和宜居的环境，政府做出了大大小小的投入工作，比如修复雷峰塔和历史文化景点、建设西湖文化广场、龙翔桥商业圈的车道改造步行街等。但西湖周边景区的打造脱离不开历史文化的因素，让杭州城市品牌发展的上限受到了限制，而国际化一直是这座城市的主旋律，杭州的城市形象亟待一个新生的载体。随着钱江新城灯光秀在G20期间的频频展出，一张新的城市名片被打出，杭州从“西湖时代”迈入了“钱江时代”，近几年尤其能显著发现钱江新城逐渐步入了政府对外宣传杭州城市形象的范围。钱江新城的出现让杭州的国际感跨越式呈现，其中钱江新城的空间规划、建筑风格、绿地景观设计起到了明显的作用，在视觉上凸显出现代化时尚形象。由此，本论文提出了这样的问题：钱江新城如何构建出杭州城市的国际化形象?钱江新城的城市景观设计有怎样的过人之处?钱江新城这一城市景观为杭州成功构建出国际感的作用，能否为其他城市的品牌形象建设提供借鉴?

二、城市景观与城市品牌国际化的构建

城市景观（UrbanLandscape）是建筑学中一门范围宽泛、很综合又难以准确定义的专业。城市是一个复杂的有机体，房屋建筑应当是它构成的主体，并有建筑以外的空间环境相辅，两者合起来称为城市景观。作为城市景观的一部分，建筑是创造为人生存和工作所需用的空间场所，基本要素表现为功能实用，造型美观和经济等。[1]1.作为空间生态规划的城市景观源自建筑学的城市景观，最初用于说明城市中由街道、广场、建筑物、园林绿化等形成的外观及气氛。景观功能在人类聚居环境中固有的和所创造的自然景观美，它可使城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉快感。2.基于景观都市主义的城市景观景观都市主义理论的诞生源自上世纪80年代，意在解决大量北美城市中心区不断萎缩的问题。“景观既是表现城市的透镜，又是建设城市的载体，景观取代建筑成为当今城市的基本要素。”[2]查尔斯•瓦尔德海姆(CharlesWaldheim)给出的景观都市主义的核心思想至少包含两层含义：首先，以景观作为视角能更好地理解和表述当今城市的发展与演变过程，更好地协调城市发展过程中的不确定因素；其次，景观作为载体介入城市的结构，成为重新组织城市形态和空间结构的重要手段。[3]（1）城市化是一种时空过程景观都市主义应用生态学和自然过程的知识来阐述复杂的城市化过程。城市不会定格在某一特定阶段，而是存在于全方位的动态过程之中，任何一种空间形态都是暂时的。（2）城市景观作为城市功能的载体在景观都市主义的理论中，景观载体分为加厚的地面、基础景观设施和城市发展的战略框架。景观都市主义理论更多地赋予了城市形象革新的方法论，“景观作为一种能容纳和安排各种复杂城市活动的组织结构既是自然过程,又是人文过程的载体,并能为两者提供相互融入和交换的界面”，城市景观更应关注人在城市里的可持续生存与发展，以此激发城市活力，为协助政府和市民共同打造城市品牌而注入生命力。3.作为媒介空间的城市景观城市建筑是一个城市，乃至一个国家的名片。特别是在跨文化传播语境中其能指效果异常突出，在视觉表述中不同国别人群习惯将自己所知晓的对方国家建筑体和景观作为指代物当作城市的表征。媒介对于城市景观的“仿像”在为我们建构了世界的同时，又消解着我们的世界。人们不可能对所有城市景观一一亲历，以求得对影像力量的抵抗。通过认知地图可以获取城市居民对于城市景观(包括历史文化景观)记忆的结构特征[4]。就如埃菲尔铁塔能指巴黎、自由女神像能指纽约、红场能指莫斯科、东方明珠能指上海、悉尼歌剧院能指悉尼……这些能指物都是由媒介赋予给各国的视觉表征符号，在他国民众看来，这些景观是对应国家的代表性场所，这一空间就应是他国普通公众的公共生活地点。与城市挂钩的代表性建筑在人们心中构筑起认知地图，在认知地图中达成共识的人群范围越多，那么这座城市的品牌标识度和国际化传播度也就越高。

三、钱江新城对于杭州城市品牌国际化的构建

杭州文化论文范文篇7

论文摘要:国内许多城市纷纷推出城市营销的新政策，将城市的经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、生态旅游发展与城市营销联系在一起。简述了当前城市营销的研究现状。结合杭州城市的特色，研究杭州城市营销战略目标及发展定位，以推行杭州城市营销，使这座优秀的历史文化名城得以快速、可持续性地发展。

全球化使城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争愈来愈激烈。在当前中国各城市不断加速发展的今天，国内城市之间的竞争也异常激烈。面对挑战，政府采用各种策略和战略来增强城市的吸引力，力争成为大家瞩目的焦点。国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、旅游发展与城市营销联系在一起。不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。

杭州能否在竞争中脱颖而出，需要一个科学的城市定位。城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和关键。真正的城市品牌是要能给大众带来独特的感受，这需要有别于以往城市规划的一整套品牌运作模式来完成。美国品牌专家KevinLaneKeller教授提出了用“城市营销”的方法来打造城市的品牌竞争力。现代营销之父科特勒在《国家营销》中提出，国家和地区也可以像一个企业那样用心经营。在剧烈变动和严峻的全球经济条件下，每个地区都需要将地区形象，通过营销手段来整合资源，使地区形成独特的风格或理念，以满足众多投资者、新企业和游客的要求与期望。

我国部分城市在城市营销发展中表现出了种种矛盾:政府职能转变滞后同城市化加速发展之间的矛盾，城市经营的扩展性与城市资产不确定性之间的矛盾，经营城市的收益性与城市消费者的承受力之间的矛盾，市场调节与政府管制之间的矛盾。我国城市营销理论研究落后，注重经济增长，忽略城市的和谐发展，注重表面形象，大搞“形象工程”，缺乏竞争力意识，政府部门越位错位，定位错误。本文结合杭州城市的独特性，研究杭州开展城市营销的战略定位。

1、城市营销研究现状

城市营销战略是植根于城市发展战略的。制定城市营销战略时应该充分考虑城市的发展战略，根据城市现有的或潜在的目标市场的需求，作为促进城市经济发展进而提升城市竞争力的重要战略选择。同时，城市营销是城市规划的一种新的战略模式，与传统“供给导向”的城市规划存在着不同，城市营销强调“需求导向”，即首先要考虑现有的或潜在消费者及目标群体的需求，在此基础上来拟定具体的营销战略。

王进富等人指出:从理论上讲，城市营销可制定4P营销组合策略，同时考虑到人作为城市营销中的关键因素之一将其扩充为5P策略。显然，城市营销的组合策略有别于企业营销策略。Ashworth认为城市营销中的产品不同于营销学上的一般商品或服务，在城市营销中，城市空间作为整体由于其不可分的特性而必须同时出售给具有不同目的的顾客，同时，城市产品的出售不存在所有权的转移。价格策略关注的是土地对居民或新设立的商业机构的应用价值。城市定价的主要意图是实现城市产品服务的有偿使用，为产品服务的更新提供资金来源。分销策略则是城市内部诸如促销部门、旅游部门等和外部如大使馆、商业团体、展销活动等结合直接展示城市形象的过程。Metaxas研究认为，城市营销战略规划类似于一般战略规划过程，要进行城市的SWOT,PEST分析，对城市的历史、文化等背景进行分析，在这个过程中识别城市形象，确定城市发展目标，进而通过市场调研和市场细分以衡量潜在目标市场，最终确定城市营销的市场对象，同时结合对城市发展趋势的分析，制定合理的城市发展战略、策略和可选措施，同时建立反馈机制。Paddison经过对众多城市的实证研究，总结出城市营销的两种模式，北美模式和欧洲模式。北美模式以经济发展为城市营销的出发点，欧洲模式则更强调城市营销中社会规划结合起来以创造一种“和谐城市”，进而满足市民、投资者、旅游者等的不同需求。Short和Kim认为两种模式有相似之处，但前者强调政府职能的转换和商业与当地经济结合，而后者则更注重城市促销的具体环节。这两种模式为城市营销实践提供了思路日。但Ashworth和Voogd发现，正是因为两种模式的导向，使得很多城市的管理者在缺乏对目标市场明确认识的情况下，采取了趋同化的城市营销方式，导致了千城一面的格局。

国内一些学者也对城市营销理论进行了研究，如:赵正提出了城市经营的营销学思考;南开大学的踪家峰提出要进行城市整体推销，推行城市CIS战略;孙成仁指出城市营销时代已来临;北京大学杨开忠认为，营销城市就是利用市场营销理念和方法管理城市，它必须体现市场需求导向和市场竞争驱动两个基本原则;卢泰宏在《营销在中国》一书中介绍了城市营销在我国的兴起及城市营销的实例。

李永强等人指出城市营销是城市竞争力的一个分享竞争力，其研究方法主要有主成份分析法、因子分析法、回归分析法、数据包络分析法(DEA)、层次分析法(AHP)、模糊曲线法和多因素综合评价方法，但这七种方法均存在不同程度的缺陷，于是他们创造性地将结构方程模型引入城市营销研究中。

当前我国各城市的城市营销发展良莠不齐。大部分城市在没有对城市进行有效定位的前提下，盲目地发展城市，不能有效地突出城市特色，导致千篇一律的结果。同时，大多缺乏结合城市自身状况进行城市营销的战略研究。

2、杭州城市营销战略定位研究

2.1杭州城市群体细分

2.1.1旅游者群体

2006年，杭州接待入境游客人数1820171人，其中外国人1236792人，香港、澳门、台湾同胞583379人。

主要的客源国为亚洲的日本、韩国和马来西亚，这三个国家的游客占到了整个外国游客的35%左右。中国的香港、台湾游客占到了30%左右。美国和加拿大游客有6%，欧洲的游客也占到了6%左右。

与其他城市一样，杭州的国内游客比重较大，国内旅游占旅游经济总量的95%。在国内旅游市场上，杭州旅游产品的供给结构变动走向应当是:继续巩固中等流量、大众性需求的观光旅游、城市旅游基础上，需要加大度假旅游、休闲旅游、会展旅游、文化旅游产品的供给力度，现有的旅游景区要从观光型向休闲型、度假型转型，可进一步开发潜力巨大的高端旅游产品。

2.1.2投资者群体

资本是城市发展的重要资源。杭州历史悠久，是实行对外开放较早的城市，2006年杭州实际利用外资达到225536万美元，实际利用外资数量潜力巨大。外国投资对杭州开放经济的发展和产业升级有着十分重要的作用。以培育良好投资环境为目标，发展杭州城市营销，有利于进一步扩大利用外资，不断提高城市的开放水平和国际化程度，促进城市发展。

国内投资者包括政府投资、社会融资、民间融资等，目前仍为国民经济发展的主要资金来源，吸引国内投资市场对城市综合竞争力的提升具有决定性的影响。

2.1.3人居群体

城市营销首先服务于城市常住居民。常住居民对城市的宁静、安全、和谐等追求较多，浓厚的文化底蕴对他们将更具有凝聚力，这是城市永葆生命力的核心力量。

现代城市在逐渐向多元化发展，城市构成元素复杂化、多元化，外来人口在城市发展中的地位越来越突出，是推动城市发展的一支重要有生力量，同时也是对城市形象影响最大的构成元素。这部分人口的构成复杂，由商务、休闲、求学、探亲访友、务工等构成，同时又具有年龄、性别、职业等不同的构成。要正确分析他们的需求，提供合适的城市产品。

城市游客是指在杭州连续逗留时间不足一年的城市游客，这是一个逗留时间短、对城市产品要求高，对城市形象影响面广、信息传播迅速的群体，他们对城市形象具有最直接、最快速的影响，是城市营销重点面对的市场。

2.2杭州城市营销战略目标

从城市顾客需求出发，突出城市核心价值，整合城市资源，营造城市吸引力与独特魅力，打造系列化城市产品品牌，大量地吸引外部各种资源，提升综合竞争力，建成国内外知名的投资创业、休闲旅游、生态居住的城市。

杭州城市营销战略目标的实现过程，也就是城市的认知度、知名度、美誉度、忠诚度逐步提高的过程，是人们对杭州的认识从感知阶段上升到兴趣阶段直至感情层面的过程，是打造杭州城市品牌、增强城市创造价值能力、提升城市综合竞争力的过程。

近期目标(2008-2010年):城市整体形象推广阶段。全力打造和宣传推广“生活品质之城”的城市形象，提高杭州在国内外的知名度，在国内的美誉度。

中期目标(2011-2015年):城市品牌形成阶段。形成“生活品质之城”的城市品牌，打造出文化之都、经济名城、科技之都等城市系列产品。

远期目标(2016-2020年):城市品牌化阶段。城市品牌直接构成城市竞争力和无形价值，成为全国著名的现代化城市。

城市营销的目的不仅是服务顾客，更重要的是提升城市存在的价值，建设品牌化的城市，最终是创造城市价值、社会责任和全民利益。

2.3杭州城市发展定位

2.3.1城市定位的概念和类型

定位就是对城市品牌进行设计，从而使其能在目标客户心中占有一个独特的、有价值的位置的行动。换言之，定位就是在目标顾客的心中，建立起属于城市品牌本身的独特地位，也就是塑造自己的品牌个性。

城市定位就是要挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。城市是区域的核心，城市定位对于城市竞争力的形成和提高，对于区域的整体发展具有重要的意义。

城市产品由定性、定向、定形和定量四个层面组成。对城市产品从上述四个层面进行定位实际上对应着功能定位、产业定位、形象定位和规模定位。功能定位是指确定城市主要功能的过程，即“定性”;产业定位是对城市重点产业、潜力产业的确定和筛选过程，由此确定了城市的发展方向，包括城市的发展方针、目标走向、战略模式等，即“定向”;形象定位是指城市形象的确定，这里城市形象是指城市的景观设计，特指城市视觉识别系统层面涉及到的要素，如自然风光、城市总体布局、基础设施建设、标志性建筑、交通运输状况等硬环境因素，即“定形”;规模定位是指根据城市人口规模、用地规模、经济规模等来确定城市为大城市、中城市、小城市的过程，即“定量”。

2.3.2杭州城市定位

(1)功能定位:城市功能是指城市在国家或地区所承担的政治、经济、文化等方面的任务和所起的作用。现代城市功能是一个大系统，是一个多功能的集合体组成系统。各要素的数量、质量与结合的方式不同，其城市功能也就因此产生差异。

杭州是浙江的政治、经济、科技、文化中心，2007年杭州提出了要打造“一城七中心”，“一城”即“生活品质之城”，“七中心”即国际旅游休闲中心、全国文化创意产业中心、长三角创新创业中心、长三角综合交通物流中心、长三角先进制造业中心、长三角现代服务业中心和浙江省经济文化科教中心。

按照规划长三角要打造“一核六带”世界级的城市群，杭州是其中三条城市带(沪宁杭沿线、沿湾、宁湖杭)重要的联结点。2007年杭州市委就提出了把杭州打造成为长三角第二个金融中心，上海是中国的金融中心，杭州要成为长三角南翼的金融中心，同时也是交通枢纽和物流中心。

(2)产业定位:作为省会城市杭州的产业定位为:女装之都、天堂硅谷、东方休闲之都、中国茶都、动漫之都、丝绸之府。这些定位都体现了杭州发展和打造的特色产业，为杭州的经济发展确定了方向。

(3)形象定位:杭州城市形象是“生活品质之城”、“人间天堂，快乐杭州”，体现了杭州城市所具有的自信、开朗、进取、奋发的精神特征和杭州人包容、豁达、宽厚、博大、文明、健康的性格特征。

“人间天堂”是杭州人民创造城市历史、取得伟大成就的展示，是历史赋予杭州的美誉，“快乐杭州”则是现时杭州人民创造美好生活的真实写照和所展现出来的精神风采，也是未来发展的取向。这样的杭州应该是人们向往的乐土—工作的乐土、学习的乐土、创业的乐土、生活的乐土、居住的乐土、旅游休闲的乐土。

此外，杭州还是休闲之都、历史文化名城、风景旅游城市、浪漫之都、爱情之都、时尚之都。

(4)规模定位:杭州的目标是打造成全国大都市。

杭州文化论文范文篇8

论文文章摘要“随着电力体制改革逐步深入，供电和售电即将实现完全分离，脱离电网支持的供电企业如何与大量售电公司竟争迫在眉睫。通过对杭州电力市场供需环境分析及预测，并对众多不利因素进行分析后，本文提出了“以成本领先为墓础，以机制创新为手段，有效运用灵活价格，提供全方位优质服务”的营销战略，以期在市场竞争中占得主动。

改革开放以来，我国电力事业进人高速发展阶段，电力体制逐步实现由计划经济向市场经济过渡，电力供应由紧缺逐步走向宽裕甚至过剩。从宏观的层面来看，产能过剩、电力逐步走向买方市场成为必然。国民经济要持续健康发展必须实现软着陆，产能过剩、电力这种特殊产品又必须在生产的同一时间完成销售和使用，市场形势决定了电力企业“皇帝女儿不愁嫁”的历史已经一去不复返。从微观的层面来说，我国自从电力体制改革以来，电力市场化已经取得了一些阶段性的成果，厂网分开、国家电网和南方电网的成立、电力调度交易中心发电竞价上网、国家电力监管委员会日益发挥重要作用等一系列举措彰示了电力企业开始打破垄断坚冰。2002年末，伴随着国电公司解体、国网南网和五大发电集团公司的成立，发电侧(GenerationSide)引人竞争机制。随着国力"[2002]5号文《电力体制改革方案》精神继续深人，售电侧(RetailSide)事实垄断地位也将不复稳固、即将面临严峻的市场竞争。因此，外部环境的变化、内部机制的变迁及市场角色的转变都要求供电企业建立全面的营销战略来保障企业长远的、健康地发展。

一、杭州电力市场供需环境分析及预测

总体需求呈现上升态势，但需求幅度逐步缩小，供需饱和迹象显现。杭州作为浙江省的政治、经济、文化中心城市，2006年实现生产总值3441.51亿元，比上年增长14.3%;实现财政收人624.49亿元;比上年增长19.9%，在全国15个副省级城市中位居第三位;市区城镇居民年人均可支配收入19027元，比上年增长14.6%;农村居民年人均纯收入8515元，增长11.2%，扣除物价因素，实际增幅分别比上年提高1.1和2.7个百分点。良好的经济环境、投资环境和持续增长的居民收人水平给电力营销带来了旺盛的需求，使得杭州电力的售电量也连续多年超过10%,“十五”期间平均电量增长16.81%，即使在缺电严重的2004年依然保持了相当高的增速。2007年开始开工建设的杭州地铁一号线二号线工程势必成为新的用电增长点。全市用电量2007年己达412.73亿千瓦时，增长12.8%。据预测，2015年，我市用电负荷将增为1220"1444万KW，用电量将达到668"811亿KWH。从杭州市的社会用电总量来看，年均增长率逐步下降。经计算分析，2008年杭州市的全社会用电量将达到433一438亿千瓦时，2012年将达到580一630亿千瓦时，2020年将达到810一910亿千瓦时，其中“十一五”期间的年均增长率为11.13%一11.99%>"2008一2012”期间的年均增长率为8.31%一10.02%,“十二五”期间的年均增长率为5.28%一7.03%,“十三五”期间的年均增长率为3.72%一3.94%。由此可见，营销成为必要是社会发展的结果。

二、目前面临的主要不利因素

(一)政府干预因素

政府管电的职能随着电力体制改革不断深人被剥离，供电企业失去了计划经济的“保护圈”;由电源性缺电向电网性缺电转变期间政府重视程度下降，导致电网卡脖子与优质服务、正常供电之间的矛盾;电力部门对社会责任的履行，使得投人产出不成比例，造成资金上的巨大缺口;另外，基于社会稳定考虑，地方政府往往会在电力部门进行停电干涉，由此影响了电费正常回收和企业利益的确保。

(二)替代品因素

市场竞争日趋激烈，天然气、油、煤等可替代能源与电力之间的竞争愈演愈烈，尤其国家加大了对洁净能源天然气的开发和使用力度，“西气东送”已经实现，目前杭州燃气集团已经关闭煤气厂，全部转为天然气供应，热值大、费用也不高，性价比较好，这将对电力消费带来很大威胁。另外，一些地方小水电小火电和企业部分在电荒时期添置的自备油机也正在挤占大电网的市场空间。

(三)消费者因素

随着居民客户收人水平和文化素质的不断提高，对电力产品的差异化需求日益明显，客户已经不满足于能用上电，而发展为要用高质量的电能产品。这就需要供电部门保证电网稳定，杜绝用户损失导致索赔的事件发生。如杭州下沙经济开发区内高科技行业云集，不少企业从事微电子、电脑芯片生产，这对电压波动范围、供电频率、谐波状况、畸变率要求相当高，一旦超标将直接导致数控机床和生产线生产出大量次品废品，损失不可估计。

三、针对性营销战略

新的市场环境要求供电企业必须依靠创新求生存、靠服务求市场、靠质量求效益。根据对杭州电力市场的动态分析，我们制定“以成本领先为基础，以机制创新为手段，有效运用灵活价格，提供全方位优质服务”的营销战略。

以成本领先为基础，就是要遵循“成本最小化，利润最大化”的市场竞争原则，通过降低成本挖掘潜在利润。主要做好三方面的工作:一是优化电网结构、降低线路损耗。电力传输过程中的损耗不可避免，但是可以通过网架改善、设备更新等手段来进行有效的控制。杭州市电力局2007年总售电量为353亿KWH，线损率为1.8%，即线损电量约6.35亿KWH。如果能降低0.1"0.2%，则每年可以节约0.35亿一0.70亿KWH，按2007年平均电价0.64元/KWH计算约为2240"44.80万元，相当惊人。目前杭州电力局每年投巨资进行电网改造，已经取得了较好的效果;二是要有效控制管理成本。目前应用SAP系统，对提高企业管理水平、避免浪费起了很好的促进作用;三是要加强风险控制、提高电费回收。这样即有利于资金的高效运作，又提高了资金的安全性，降低金融财务成本支出。

以机制创新为手段，就是要根据营销环境的变化，与时俱进，不断改进经营销售方法，体现营销思路与市场竟争的匹配性和超前性。主要体现在技术创新、观念创新、组织创新、机制创新等方面内容。技术创新就是要充分运用发达的电子网络系统建立用电信息共享机制和全方位、多层次的服务网络系统，完善需求侧负荷管理技术支持系统，从而以科技创新带动优质服务。观念创新就是要树立整体营销和全员营销的思想观念，让营销的意识贯穿于生产、服务、销售全过程。组织创新的重点就是要建立一支高素质的营销队伍，在各个环节建立有一效的激励机制、用人机制和分配机制。要以消费者为中心构建以市场为导向的营销组织机构和以客户服务中毛、为依托的优质服务体系。机制创新就是要以营销费用保证制度为依托，根据不同的细分市场，建立电力营销机制;根据客户需求，创新用电方一式和电价机制;根据负荷情况，大力开展电力需求侧管理;最终达到提高社会用电水平和终端能源占有率，推进电能的有效利用等目的。

有效运用灵活价格，目的是为了不断提高商品电在终端能源消费中的占有率、不断开拓新的用电市场和刺激电力需求，从而缓解买力一市场和可替代能源的双重压力。目前市场电价现状旱现出不合理的一面，主要体现在相对电价较高和行业电价扭曲两大方面。杭州目前非峰谷表的居民电价每度0.53元，按照一个家庭每月250度计算，电费支出占到家庭总支出的近50}0，而美国电价仅每度0.085美元，电费支出仅占家庭总支出的0.4%。另一方面，与国外相比，上业电价在行业电价配比中明显过高，这些都不利于电力市场营销。灵活用电价格，既有利于社会资源优化配置、能源的充分利用，又有利于电力市场的拓展和电力需求的增长。我们可以采取分时电价、超基数优惠电价、顾客细分电价、折扣电价等不同的售价方式，提升资源利用率，开拓电力营销市场。

提供全方一位的优质服务，要针对电力商品的生产、销售和使用同时性的特点，从售前、售中、售后全程提供一切可能的服务以使用户满意，令用户放心选择供电企业直接作为其电力供应商和电力销售商，从而也有效排斥了替代品的购买诱惑。可靠的质量是提供优质服务的核心，便利的服务是提供优质服务的先决条件。目前杭州电力卖方市场上“一处三中心营销处、客户服务中心、电费帐务中心和计量中心)营销体系模式已形成，它从营销与市场接轨的出发点来考虑，推进营销模式的集约化改革，建立适应市场经济需要和电网生产经营特点、整体协同运作的管理机制，是提供优质服务的组织保障。要大力推广以全国劳模史文斌命名的“阿斌服务队”金字招牌的影响力。当然，及时高效的电力抢修，完善合理的自然灾害、事故的应急机制等，都是优质服务的重要组成部分。

杭州文化论文范文篇9

论文摘要:国内许多城市纷纷推出城市营销的新政策，将城市的经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、生态旅游发展与城市营销联系在一起。简述了当前城市营销的研究现状。结合杭州城市的特色，研究杭州城市营销战略目标及发展定位，以推行杭州城市营销，使这座优秀的历史文化名城得以快速、可持续性地发展。

全球化使城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争愈来愈激烈。在当前中国各城市不断加速发展的今天，国内城市之间的竞争也异常激烈。面对挑战，政府采用各种策略和战略来增强城市的吸引力，力争成为大家瞩目的焦点。国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、旅游发展与城市营销联系在一起。不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。

杭州能否在竞争中脱颖而出，需要一个科学的城市定位。城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和关键。真正的城市品牌是要能给大众带来独特的感受，这需要有别于以往城市规划的一整套品牌运作模式来完成。美国品牌专家KevinLaneKeller教授提出了用“城市营销”的方法来打造城市的品牌竞争力。现代营销之父科特勒在《国家营销》中提出，国家和地区也可以像一个企业那样用心经营。在剧烈变动和严峻的全球经济条件下，每个地区都需要将地区形象，通过营销手段来整合资源，使地区形成独特的风格或理念，以满足众多投资者、新企业和游客的要求与期望。

我国部分城市在城市营销发展中表现出了种种矛盾:政府职能转变滞后同城市化加速发展之间的矛盾，城市经营的扩展性与城市资产不确定性之间的矛盾，经营城市的收益性与城市消费者的承受力之间的矛盾，市场调节与政府管制之间的矛盾。我国城市营销理论研究落后，注重经济增长，忽略城市的和谐发展，注重表面形象，大搞“形象工程”，缺乏竞争力意识，政府部门越位错位，定位错误。本文结合杭州城市的独特性，研究杭州开展城市营销的战略定位。

1、城市营销研究现状

城市营销战略是植根于城市发展战略的。制定城市营销战略时应该充分考虑城市的发展战略，根据城市现有的或潜在的目标市场的需求，作为促进城市经济发展进而提升城市竞争力的重要战略选择。同时，城市营销是城市规划的一种新的战略模式，与传统“供给导向”的城市规划存在着不同，城市营销强调“需求导向”，即首先要考虑现有的或潜在消费者及目标群体的需求，在此基础上来拟定具体的营销战略。

王进富等人指出:从理论上讲，城市营销可制定4P营销组合策略，同时考虑到人作为城市营销中的关键因素之一将其扩充为5P策略。显然，城市营销的组合策略有别于企业营销策略。Ashworth认为城市营销中的产品不同于营销学上的一般商品或服务，在城市营销中，城市空间作为整体由于其不可分的特性而必须同时出售给具有不同目的的顾客，同时，城市产品的出售不存在所有权的转移。价格策略关注的是土地对居民或新设立的商业机构的应用价值。城市定价的主要意图是实现城市产品服务的有偿使用，为产品服务的更新提供资金来源。分销策略则是城市内部诸如促销部门、旅游部门等和外部如大使馆、商业团体、展销活动等结合直接展示城市形象的过程。Metaxas研究认为，城市营销战略规划类似于一般战略规划过程，要进行城市的SWOT,PEST分析，对城市的历史、文化等背景进行分析，在这个过程中识别城市形象，确定城市发展目标，进而通过市场调研和市场细分以衡量潜在目标市场，最终确定城市营销的市场对象，同时结合对城市发展趋势的分析，制定合理的城市发展战略、策略和可选措施，同时建立反馈机制。Paddison经过对众多城市的实证研究，总结出城市营销的两种模式，北美模式和欧洲模式。北美模式以经济发展为城市营销的出发点，欧洲模式则更强调城市营销中社会规划结合起来以创造一种“和谐城市”，进而满足市民、投资者、旅游者等的不同需求。Short和Kim认为两种模式有相似之处，但前者强调政府职能的转换和商业与当地经济结合，而后者则更注重城市促销的具体环节。这两种模式为城市营销实践提供了思路日。但Ashworth和Voogd发现，正是因为两种模式的导向，使得很多城市的管理者在缺乏对目标市场明确认识的情况下，采取了趋同化的城市营销方式，导致了千城一面的格局。

国内一些学者也对城市营销理论进行了研究，如:赵正提出了城市经营的营销学思考;南开大学的踪家峰提出要进行城市整体推销，推行城市CIS战略;孙成仁指出城市营销时代已来临;北京大学杨开忠认为，营销城市就是利用市场营销理念和方法管理城市，它必须体现市场需求导向和市场竞争驱动两个基本原则;卢泰宏在《营销在中国》一书中介绍了城市营销在我国的兴起及城市营销的实例。

李永强等人指出城市营销是城市竞争力的一个分享竞争力，其研究方法主要有主成份分析法、因子分析法、回归分析法、数据包络分析法(DEA)、层次分析法(AHP)、模糊曲线法和多因素综合评价方法，但这七种方法均存在不同程度的缺陷，于是他们创造性地将结构方程模型引入城市营销研究中。

当前我国各城市的城市营销发展良莠不齐。大部分城市在没有对城市进行有效定位的前提下，盲目地发展城市，不能有效地突出城市特色，导致千篇一律的结果。同时，大多缺乏结合城市自身状况进行城市营销的战略研究。

2、杭州城市营销战略定位研究

2.1杭州城市群体细分

2.1.1旅游者群体

2006年，杭州接待入境游客人数1820171人，其中外国人1236792人，香港、澳门、台湾同胞583379人。

主要的客源国为亚洲的日本、韩国和马来西亚，这三个国家的游客占到了整个外国游客的35%左右。中国的香港、台湾游客占到了30%左右。美国和加拿大游客有6%，欧洲的游客也占到了6%左右。

与其他城市一样，杭州的国内游客比重较大，国内旅游占旅游经济总量的95%。在国内旅游市场上，杭州旅游产品的供给结构变动走向应当是:继续巩固中等流量、大众性需求的观光旅游、城市旅游基础上，需要加大度假旅游、休闲旅游、会展旅游、文化旅游产品的供给力度，现有的旅游景区要从观光型向休闲型、度假型转型，可进一步开发潜力巨大的高端旅游产品。

2.1.2投资者群体

资本是城市发展的重要资源。杭州历史悠久，是实行对外开放较早的城市，2006年杭州实际利用外资达到225536万美元，实际利用外资数量潜力巨大。外国投资对杭州开放经济的发展和产业升级有着十分重要的作用。以培育良好投资环境为目标，发展杭州城市营销，有利于进一步扩大利用外资，不断提高城市的开放水平和国际化程度，促进城市发展。

国内投资者包括政府投资、社会融资、民间融资等，目前仍为国民经济发展的主要资金来源，吸引国内投资市场对城市综合竞争力的提升具有决定性的影响。

2.1.3人居群体

城市营销首先服务于城市常住居民。常住居民对城市的宁静、安全、和谐等追求较多，浓厚的文化底蕴对他们将更具有凝聚力，这是城市永葆生命力的核心力量。

现代城市在逐渐向多元化发展，城市构成元素复杂化、多元化，外来人口在城市发展中的地位越来越突出，是推动城市发展的一支重要有生力量，同时也是对城市形象影响最大的构成元素。这部分人口的构成复杂，由商务、休闲、求学、探亲访友、务工等构成，同时又具有年龄、性别、职业等不同的构成。要正确分析他们的需求，提供合适的城市产品。

城市游客是指在杭州连续逗留时间不足一年的城市游客，这是一个逗留时间短、对城市产品要求高，对城市形象影响面广、信息传播迅速的群体，他们对城市形象具有最直接、最快速的影响，是城市营销重点面对的市场。

2.2杭州城市营销战略目标

从城市顾客需求出发，突出城市核心价值，整合城市资源，营造城市吸引力与独特魅力，打造系列化城市产品品牌，大量地吸引外部各种资源，提升综合竞争力，建成国内外知名的投资创业、休闲旅游、生态居住的城市。

杭州城市营销战略目标的实现过程，也就是城市的认知度、知名度、美誉度、忠诚度逐步提高的过程，是人们对杭州的认识从感知阶段上升到兴趣阶段直至感情层面的过程，是打造杭州城市品牌、增强城市创造价值能力、提升城市综合竞争力的过程。

近期目标(2008-2010年):城市整体形象推广阶段。全力打造和宣传推广“生活品质之城”的城市形象，提高杭州在国内外的知名度，在国内的美誉度。

中期目标(2011-2015年):城市品牌形成阶段。形成“生活品质之城”的城市品牌，打造出文化之都、经济名城、科技之都等城市系列产品。

远期目标(2016-2020年):城市品牌化阶段。城市品牌直接构成城市竞争力和无形价值，成为全国著名的现代化城市。

城市营销的目的不仅是服务顾客，更重要的是提升城市存在的价值，建设品牌化的城市，最终是创造城市价值、社会责任和全民利益。

2.3杭州城市发展定位

2.3.1城市定位的概念和类型

定位就是对城市品牌进行设计，从而使其能在目标客户心中占有一个独特的、有价值的位置的行动。换言之，定位就是在目标顾客的心中，建立起属于城市品牌本身的独特地位，也就是塑造自己的品牌个性。

城市定位就是要挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。城市是区域的核心，城市定位对于城市竞争力的形成和提高，对于区域的整体发展具有重要的意义。

城市产品由定性、定向、定形和定量四个层面组成。对城市产品从上述四个层面进行定位实际上对应着功能定位、产业定位、形象定位和规模定位。功能定位是指确定城市主要功能的过程，即“定性”;产业定位是对城市重点产业、潜力产业的确定和筛选过程，由此确定了城市的发展方向，包括城市的发展方针、目标走向、战略模式等，即“定向”;形象定位是指城市形象的确定，这里城市形象是指城市的景观设计，特指城市视觉识别系统层面涉及到的要素，如自然风光、城市总体布局、基础设施建设、标志性建筑、交通运输状况等硬环境因素，即“定形”;规模定位是指根据城市人口规模、用地规模、经济规模等来确定城市为大城市、中城市、小城市的过程，即“定量”。

2.3.2杭州城市定位

(1)功能定位:城市功能是指城市在国家或地区所承担的政治、经济、文化等方面的任务和所起的作用。现代城市功能是一个大系统，是一个多功能的集合体组成系统。各要素的数量、质量与结合的方式不同，其城市功能也就因此产生差异。

杭州是浙江的政治、经济、科技、文化中心，2007年杭州提出了要打造“一城七中心”，“一城”即“生活品质之城”，“七中心”即国际旅游休闲中心、全国文化创意产业中心、长三角创新创业中心、长三角综合交通物流中心、长三角先进制造业中心、长三角现代服务业中心和浙江省经济文化科教中心。

按照规划长三角要打造“一核六带”世界级的城市群，杭州是其中三条城市带(沪宁杭沿线、沿湾、宁湖杭)重要的联结点。2007年杭州市委就提出了把杭州打造成为长三角第二个金融中心，上海是中国的金融中心，杭州要成为长三角南翼的金融中心，同时也是交通枢纽和物流中心。

(2)产业定位:作为省会城市杭州的产业定位为:女装之都、天堂硅谷、东方休闲之都、中国茶都、动漫之都、丝绸之府。这些定位都体现了杭州发展和打造的特色产业，为杭州的经济发展确定了方向。

(3)形象定位:杭州城市形象是“生活品质之城”、“人间天堂，快乐杭州”，体现了杭州城市所具有的自信、开朗、进取、奋发的精神特征和杭州人包容、豁达、宽厚、博大、文明、健康的性格特征。“人间天堂”是杭州人民创造城市历史、取得伟大成就的展示，是历史赋予杭州的美誉，“快乐杭州”则是现时杭州人民创造美好生活的真实写照和所展现出来的精神风采，也是未来发展的取向。这样的杭州应该是人们向往的乐土—工作的乐土、学习的乐土、创业的乐土、生活的乐土、居住的乐土、旅游休闲的乐土。

此外，杭州还是休闲之都、历史文化名城、风景旅游城市、浪漫之都、爱情之都、时尚之都。

(4)规模定位:杭州的目标是打造成全国大都市。

杭州文化论文范文篇10

有多少所?现在的实际状况是:世界上前200所大学,中国一所都排不进!在亚洲能

排出几所?我到国外去看了以后,感到要将浙大建成世界一流大学就像共产主义

理想."

"以前说"无知无畏",现在却是"无知才无畏",许多企业把浙江省技术监督

局、科委的人请来吃一顿饭,喝一点酒,他就给你签个字,再把我们这些教授胁迫

到那里去,给你盖个章,然后就是"填补国内外空白"、"国际先进水平",写论文则

是"国际领先水平的研究成果"、"首次科学发现"等等,这都是目前非常严重的问

题!作为一个大学教授,我深深地为此担忧!这不是我们的责任,是我们的领导无

知,是他们倡导了这个主流.我知道在座的处长或老总日子很难过,因为你们不写

这样的报表,就拿不到钱,项目就得不到批准.教授也同样如此,天天写报告,而不

是在实验室静下心来好好搞研究,这是很严重的!"

"我们国家的现实和发展就是这样:凡是依赖不成的,我们自己都能搞得像模

像样,比如二弹一星；凡是能够引进的,就都搞不成.......现在很多合资企业就

这样,卖点东西,而没有去考虑这些深层次的东西.殊不知,这就是社会的恶性循

环!"

"我认为：语言、计算机就是工具.中国的外语教授讲英语还不如美国卖菜

的农民!怎么看待这个问题?日本博士、德国教授说不出英语的多得是!我们怎么

能说一个人不会说英语就是文盲呢?语言就是一个工具!你没有那个环境,他怎么

能讲这个语言呢?......如果我是教育部长,我要改革二件事:第一,取消六级考

试,你一个研究生连中文一级都不及格,你英文考六级干什么呢?看看研究生写得

论文,自己的民族文化都没有学好,天天考英语──打勾:托福打勾,GRE打勾,

英文考出很高的分,可哪个写的英文论文在我面前过得了关呢?过不了关!这样培

养出来的人能干什么?自己搞的专业一点都没学好!......说不会计算机就是文

盲,这又是一个误区!我现在是教授，我顾不上搞计算机!"

"你看我,从高中开始学英语,大学学,硕士学,博士学,花了我多少精力!你说

中国人怎么做得出高科技的研究成果?我这几天就教训我手下的几位女学生,问

她们在干什么,看不到人影,一天到晚考这样、考那样的,到美国去干什么?在国

内要干的事多着呢!你整天考英语,美国人连报个名都要收你们的钱,日本人也是

如此,中国学生到日本去要交手续费,到日本留学是为日本人打工,好不容易挣点

钱交了学费,读完博士在日本的公司就职,当劳动力,挣了一笔钱后要回国了就买

了家电,把钱全给了日本人.你们都没有注意这件事,这里面都是经济问题.这就

是素质教育到底是什么."

"中小学的教育就是听话,老师管干部,干部管同学,孩子们都学会了成年化

的处世方式,这是害人啊!这样强迫性地做了一些好事后,没有把做好事与做人准

则结合起来去培养,而只学会了拍马屁、讨老师喜欢、说成人话.上次电视上就

曾经播出,一个小孩得了个奖,主诗人问他最愿意说什么,他说："我最愿意跟江

爷爷说:我向你报告!""江爷爷"是谁?还不是老师教的!孩子们在中小学活得很

累,到了大学就没人管了,所以就要玩、就要谈恋爱."

"我们有很多同学成绩好,却什么都做不了.在我们大学像我这种程度的人,

招博士生是从来不看成绩的,成绩算什么!现在我从事的这个领域在中国有叁个

杰出的人才,当初在读研究生时都补考过,而成绩考得好的几个人却都跑到美国

去卖中药了,这说明了什么问题?作老板的可不能这样啊!......人才的梯队一定

要合理,而不要认为教授就是万能的、博士就是万能的.中国的教育体系就是让

每一个老百姓都充满希望和理想,教育孩子们要树立远大的理想.实际上,人的能

力是不一样的,扫地能扫好,也应该受到尊重；打扫厕所能打扫干净,也应该受到

尊重,不能动不动就要高学历.我要提醒的是:在国外可不是这样,美国、日本的

博士就很难找到工作,为什么?因为老板心疼钱,招了博士要给他高工资,而他能

做什么用呢?这是个具体问题."

"科技到底该干什么?高科技到底该干什么?如果我是科技部长,该玩的就玩,

就像陈景润,他就是玩!陈景润如果是处在今天的中国,他绝对是要去讨饭的,因

为他不会去搞产业化,他的英语也不好,他说话都不流利,中文都讲不好,按现

在"标准",他是个文盲,还谈什么教授!日本人就是喜欢美国人,我跟日本人说:你

们这个民族爱谁,谁就要向你们扔原子弹.日本人就是喜欢黑人也不喜欢中国

人.......我特别对我们的女教授、女同学说:在日本人面前一句日文都不要讲,

会也不要讲；日本人一听说你讲英文,特别是看到中国女孩讲英文,腿都要发软,

这是真的!"

"中国人为什么这些年都往外跑,最重要的是要让国民自己爱自己国

家.......如果我是杭州的市长,我绝对不是狭隘的民族自尊心──如果杭州有

什么灾难,我就首先把杭州的老百姓安排在香格里拉,让外国人在外面排队!(掌

声!)这样,你才会让你的国民爱自己的国家!一个日本的农民跑到峨嵋山去玩,骨

头摔断了,你就用中国空军的直升飞机去救他,而在日本大学一名中国留学生在

宿舍里死了7天才被发现；名古屋大学的一对中国博士夫妇和孩子误食有毒磨

菇,孩子和母亲死了,父亲则是重症肝炎,在名古屋大学医学院的门诊室等了12个

小时,也没有一个日本教授来看望!而你们为什么还要这么友好,以为自己很大

度,实际上是被人家耻笑,笑你的无知!你们这个民族贱!我们不能这样!我们的领

导人跑到国外去访问,看到有几个人在欢迎他们,就感到挺有面子；而外国来了

个什么人物,都是警车开道,这究竟是怎么回事?这让我们中国人感到是自豪还是

悲哀?所有这些,对教育工作来讲,都是深层次的问题.所以我经常讲,我作为一位

自然科学工作者,我教育我的学生,首先是学会做人,没有这些,你学了高分子,外

语都是花架子,你不是一个完整的人!"

"一个观念或是一个问题:是不是技术越新越好?今天谈的就都是提醒大家

的......技术并不是越新越好,技术要有储备.日本的企业现在卖的东西大都是

10年或15年前的技术,好东西他不拿出来,他要等到现有的技术把成本收回并获

得尽可能高额的利润以后才会拿出来.其次,我的对手什么时候推出新东西时,我

才会出手.不要以为你今天好不容易搞了生产线,明天又有新的了,你的钱还没赚

到就换新的,有什么用?我这次到日本刚好谈到悬浮列车──即使何先生在我也

要说,这是中国人又在玩高新科技.悬浮列车目前在理论上都还不成熟.日本现在